第一篇：演講之家——自媒體時代下的我們

人人都是自媒體

首先由我們所有的參與人員為大家進(jìn)行一個簡單的自我介紹，很高興這一期俱樂部活動中有新的學(xué)員參加！

袁偉老師首先讓我們從羅振宇的故事中，讓我們知道了什么是自媒體，羅振宇先是每天堅持錄音，而且每次都把握在60秒，在持續(xù)了一年之后，通過微信公眾平臺語音這個自媒體平臺，第一次5小時售賣會員費高達(dá)160萬！

袁偉老師說：我們現(xiàn)在大多數(shù)人做自媒體有一個誤區(qū)，我們在做自媒體一段時間之后就給自己打廣告！那我們應(yīng)該如何做自媒體呢？袁偉老師說：1.我們要利用碎片化的時間。2.我們要發(fā)起身邊每個人的力量！

袁偉老師還分享了自己現(xiàn)在怎么做自媒體：每天堅持錄音，把自己所經(jīng)歷的故事和經(jīng)驗分享給大家！傳播一種正能量！

徐東遙老師告訴我們他為什么要做自媒體？第一點就是：想找到自己的目標(biāo)客戶，做客戶！第二點就是：能夠用這樣一個自媒體持續(xù)的去影響我們的客戶!通過自媒體建立起我們的個人品牌！讓口碑傳播！擴(kuò)大我們的影響力！

徐東遙認(rèn)為自媒體就是自己寫自己的故事讓別人了解到并傳播出去，吸引到我們身邊的朋友和客戶，提升自己的影響力，建立起自己的個人品牌，走到哪里都有鮮花和掌聲，當(dāng)所有人矚目的時候，那么你就是一個自媒體，它可以做到不銷而銷！

嚴(yán)重捷（去創(chuàng)吧創(chuàng)始人）在現(xiàn)場給我們分享了關(guān)于去創(chuàng)吧的故事！告訴我們?nèi)?chuàng)吧是一個幫助創(chuàng)業(yè)者的平臺，是眾智，眾籌、眾幫的！

在演講中學(xué)員們都談?wù)摰阶约航⒆悦襟w不知道如何做？我們老師也都一一解答了，還有學(xué)員訴說了自己創(chuàng)業(yè)以來的一些經(jīng)歷！也有學(xué)員在演講最后的結(jié)尾呼吁我們關(guān)注學(xué)習(xí)，關(guān)注健康，關(guān)注投資！

小編總結(jié)：在這個自媒體時代，我們要多多關(guān)注身邊的人和事，要有奉獻(xiàn)精神，傳播精神·每天記錄身邊的好故事，傳播正能量，當(dāng)然也要多練習(xí)我們的演講口才，久而久之我們就可以打造一個屬于我們自己的自媒體····

第二篇：微信自媒體時代

據(jù)IT時報報道，內(nèi)測中的微信5.0被認(rèn)為將導(dǎo)致自媒體傾覆：微信不再愿意讓這種強(qiáng)打擾的推送內(nèi)容影響用戶體驗，據(jù)稱在5.0中，會把用戶訂閱 的公眾號放到二級頁面中統(tǒng)一管理，這樣聊天主界面將更為干凈。同時限制企業(yè)類公眾賬號每月推送一次消息，而自媒體類每日只能推送一條消息。

“這樣的話，自媒體的打開率無疑會再次嚴(yán)重下降?！毙旅襟w觀察家魏武揮說，當(dāng)訂閱用戶在一級主頁面看不到那些紅色更新提示，只有很強(qiáng)烈的閱讀欲望，才會主動去二級頁面中搜索自媒體的更新?！罢f實話，以往的部分打開率其實也正是以強(qiáng)打擾促成的，才讓微信自媒體到達(dá)率高于微博?！彪娚填愔悦襟w人向記者表示：“當(dāng)前的紅色未 讀標(biāo)識不點一下它就一直在那兒，令人很不舒服，很多人就點一下，這也算打開率，至于真正好好讀了文章的人有幾個，就不確定了。但這被隱藏到二級頁面之后，不點擊也不產(chǎn)生影響，自媒體的價值顯然受影響。”

廣告計劃夭折

微信5.0帶來的這種格局，更令人加深了“不要把所有精力放在微信上”這樣的認(rèn)知。微信的一次次調(diào)整、收緊政策，令許多制訂了所謂廣告營銷計劃的公眾賬號猝不及防，當(dāng)前已產(chǎn)生營銷價值的自媒體也不例外。

“相信辭職從事自媒體，并將大部分身心投入微信的一些人士會因此受到很大影響。”一位自媒體人向記者表示，當(dāng)前自媒體大號幾萬元一條的廣告推廣計劃也將無法如預(yù)期進(jìn)行。

微學(xué)問公眾賬號推廣平臺的一位人士同樣表示：“之前我們就不太敢接受代理微信公眾賬號的廣告業(yè)務(wù)，而只是做公眾賬號推薦服務(wù)，因為廣告營銷受微信政策影響太大?！?/p>

有自媒體人老鬼向記者證實，自己的廣告推廣計劃的確停滯下來，再觀望。例如某位知名電商自媒體人此前一直比較謹(jǐn)慎地對微信賬號投入精力，廣告營銷也 不敢大幅推進(jìn)。不過由于其粉絲積累已逐漸到達(dá)30萬左右，近期正計劃鋪開廣告營銷，并已制定好了一條微信兩萬元的價格。此時突然傳來微信5.0對自媒體的 限制消息，他無奈表示：“還是再等等看吧?！?/p>

此外，一些垂直領(lǐng)域自媒體人士告知記者，當(dāng)前正在計劃聯(lián)合多個領(lǐng)域內(nèi)自媒體賬號，通過群體效應(yīng)擴(kuò)大影響力，促進(jìn)廣告營銷，但近期消息令大家熱情冷卻，紛紛表示只能再等契機(jī)。

無奈之中保持理解

留給微信自媒體的余地已不是很大。近日一些政經(jīng)類公眾賬號遭封號。

各大客戶端，包括新浪微博當(dāng)前都在著力開拓媒體屬性，向自媒體人發(fā)出邀請：“如果微信5.0出來后自媒體賬號到了二級頁面，雖然不會停止更新，但相信很多人會側(cè)重考慮在其他平臺發(fā)展?！?/p>

同時，部分理性的自媒體人還是對微信凈化信息空間，避免無效濫發(fā)的訴求表示理解。老鬼表示：“盡管作為自媒體人肯定會對收緊措施有一定的情 緒，不過冷靜下來想還是理解這種做法。畢竟如果任由自媒體不斷膨脹，對微信本身的商業(yè)化沒有任何好處，反而給他們增加大量的審核成本。據(jù)了解當(dāng)前微信的審 核團(tuán)隊僅幾百人，相較微博數(shù)千人的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)要少，他們每天要審核如此多的自媒體內(nèi)容的確也不堪重負(fù)?！?/p>

第三篇：自媒體時代下的大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查

自媒體時代下的大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查

“宅男宅女朋友們大家好，歡迎收看本期的《宅聞聯(lián)播》。首先請看本期的主要內(nèi)容：8321寢室工作會議在客廳隆重召開；08級輔導(dǎo)員曾維平老師對08級學(xué)生突擊性查寢；食堂飯菜引發(fā)**。下面請看詳細(xì)內(nèi)容??”，2009年11月，一段伴隨著《新聞聯(lián)播》背景音樂的大學(xué)生原創(chuàng)視頻——《宅聞聯(lián)播》開始在網(wǎng)絡(luò)播客上受到熱捧。這段由西南政法大學(xué)新聞學(xué)院2008級傳播班的同學(xué)們創(chuàng)作的視頻，除了是一次專業(yè)實踐外，更以惡搞央視《新聞聯(lián)播》的姿態(tài)，政治化的語言，荒誕、諷刺的手法展現(xiàn)了當(dāng)代90后的大學(xué)寢室的生活與文化。由此引發(fā)了為數(shù)不少的大學(xué)生的共鳴，并從中找到無窮的樂趣。尼葛洛龐帝說：“網(wǎng)絡(luò)時代人人都可以是一個電視臺?！边@就是自媒體強(qiáng)大力量，傳播自己生活的喜怒哀樂與他人分享，每個人都可以成為傳播的主體。《宅聞聯(lián)播》的走紅說明了大學(xué)生已經(jīng)成為自媒體時代重要的參與者，因此他們的媒介素養(yǎng)關(guān)系到整個自媒體甚至整個信息時代的發(fā)展。

一． 人人都是一個電視臺——自媒體時代的到來

美國新聞學(xué)會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報告，里面對“We Media（自媒體）”下了一個十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！?/p>

在高速更新的信息時代，現(xiàn)代人特別是青年人擁有各種功能強(qiáng)大的媒介工具：手機(jī)，電腦、mp5、PSP、DV??這些新媒介迅速地把社會包裝成“耳朵和眼睛的世界”，五光十色、熙熙攘攘的信息充斥了整個空間。具體說來自媒體的種類多種多樣，這是由新媒介更替周期快，多功能整合的趨勢所決定的。日常生活中我們接觸最多的就是博客、微博、貼吧、BBS、QQ、播客，甚至手機(jī)短信群發(fā)。

最具代表性的非博客莫屬了?！安┛汀笔荁log的音譯，即個人網(wǎng)絡(luò)日志。這是每個人都可以申請的一個專屬頁面，用文字、圖片、音樂等來記錄自己的日常生活、心路歷程，通過網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)給廣大的網(wǎng)民。網(wǎng)民可以自由閱讀，甚至可以對博客進(jìn)行回復(fù)、評論來實現(xiàn)即時互動。這種網(wǎng)絡(luò)日志一出現(xiàn)就受到了熱捧。據(jù)2010年1月15日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心（CNNIC）發(fā)布的《2010年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2009年12月，博客應(yīng)用在網(wǎng)民中的用戶規(guī)模達(dá)到2.21億，使用率為57.7%，比2008年底增長5940萬人，使用率提升3.4個百分點。它所體現(xiàn)的媒介平等給受眾來了個“咸魚大翻身”——原來老百姓自己也可以輕松成為媒介主體！金牌“草根”極地陽光、才華博主王冉等的躥紅更是證明了自媒體使平民百姓“權(quán)名雙收”。社會節(jié)奏的加快，人們生活速度的提升，由博客升級而來的“微博”是目前最活躍的自我展現(xiàn)平臺： twitter、飯否、滔滔展現(xiàn)的都是“一句話的事兒”，簡潔精練，標(biāo)志著web2.0時代的深入發(fā)展。

美國著名硅谷IT專欄作家丹吉爾默給的專著《自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾》，充分體現(xiàn)著自媒體的特點。

（一）傳播權(quán)變得平民化、個性化

丹吉爾用最生動的詞語“草根”已經(jīng)告訴了我們“自媒體”是真正的We Media，傳播權(quán)不再只是傳媒機(jī)構(gòu)的專屬。自媒體時代，每個人都可以利用觸手可及的通訊媒介來秀自己，而非只是被動地接受報紙、廣播、電視的宣傳。同時傳播的內(nèi)容更加多樣，生活種種，悉數(shù)道來。正如淘寶紅人MissZ，不僅寫博暢談人生同也時展示自己精挑細(xì)選的寶貝做宣傳，真可謂一舉兩得。

（二）低門檻、易運行的后現(xiàn)代主義代表

這是成就“平民化、個性化”的重要前提。人們完全不需要一整套聲效燈光設(shè)備和深奧的專業(yè)性知識，僅僅利用PC、DV，甚至小小的手機(jī)就可以創(chuàng)作文章、圖片、視頻，歌曲，這是傳統(tǒng)媒體所無法匹敵的“大眾化”趨勢。后現(xiàn)代主義的“戲仿拼貼”在自媒體身上發(fā)揚光大。從MP3到MP5，從單一的音樂播放器到集拍照、攝像、文字編輯、上網(wǎng)、播放為一體，自媒體媒介漸漸步入 “一臺多媒體在手，萬事無憂”的高速整合道路。

（三）前所未有的迅速傳播，敏捷反饋

一直以來傳播媒介都把迅速視為信息的價值所在。自媒體的出現(xiàn)最完美詮釋了這一點。紐約一市民在博客中第一時間發(fā)布的9·11的遇難照片、汶川網(wǎng)友在貼吧中發(fā)起的空降地域貼都為政府應(yīng)對緊急災(zāi)害做出了巨大貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)媒介一直受制于受眾的反饋。而對于QQ、E-mail、論壇來說，反饋就是它們的生命。追求靈敏的反饋是這些自媒體得以壯大的根基。自媒體不是為了孤芳自賞，而是迅速共享。

（四）良莠不齊，法律、媒介公德亟待完善

這是低門檻、易運行所帶來的直接弊端。很多人利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬性為所欲為：上傳淫穢、暴力視頻，詐騙他人錢財??現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)治理面臨許多困難，法律條例也亟待增加。從根本上說，需要民眾，特別是青少年加強(qiáng)媒介公德。再具體說就是要提高媒介素養(yǎng)。

二． 大學(xué)生=“優(yōu)秀受眾”？（媒介素養(yǎng)定義、大學(xué)生的媒介素養(yǎng)、缺失的原因）

媒介素養(yǎng)的概念屬于地地道道的舶來品。據(jù)學(xué)者魯賓分析，主要有三個層面，即能力模式、知識模式和理解模式。就能力模式而言，指公民所具有的獲取、分析、評價和傳輸各種形式信息的能力，側(cè)重的是對于信息的認(rèn)知過程。知識模式觀點認(rèn)為，媒介素養(yǎng)就是關(guān)于媒介如何對社會產(chǎn)生功能的知識體系，其側(cè)重點是信息如何傳輸。而理解模式的觀點聲稱，所謂媒介素養(yǎng)就是理解媒介信息在制造、生產(chǎn)和傳遞過程中受到來自文化、經(jīng)濟(jì)、政治和技術(shù)諸力量的強(qiáng)制作用，側(cè)重的是對于信息的判斷和理解能力。概括地說，所謂媒介素養(yǎng)就是指正確地、建設(shè)性地享用大眾傳播資源的能力，能夠充分利用媒介資源完善自我，參與社會進(jìn)步。主要包括受眾利用媒介資源動機(jī)、使用媒介資源的方式方法與態(tài)度、利用媒介資源的有效程度以及對傳媒的批判能力等。

在我國，對于媒介素養(yǎng)的研究和實踐歷史還很短暫。最初是在上世紀(jì)90年代末，內(nèi)地學(xué)者開始發(fā)表有關(guān)西方媒介素養(yǎng)的文章。進(jìn)入21世紀(jì)，改革開放和全球化的深入以及中國大眾傳媒的迅猛發(fā)展使媒介素養(yǎng)備受關(guān)注。特別是自媒體時代下，很多人為了出名不惜借助多媒體自我暴露、宣揚審丑；娛樂性、商業(yè)性媒介的功利性弊端突顯；后現(xiàn)代主義的戲仿拼貼加速了惡俗的泛濫；網(wǎng)絡(luò)管理的無疆界、網(wǎng)絡(luò)法規(guī)制定標(biāo)準(zhǔn)的模糊化??種種網(wǎng)絡(luò)百態(tài)下社會各界急迫呼吁民眾要加強(qiáng)媒介素養(yǎng)。許多傳播學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等的專家學(xué)者都對受眾對大眾傳播的獲取、評價和利用的能力進(jìn)行分析調(diào)查，以求能夠把媒介素養(yǎng)教育明朗化、體系化、高效化。

年輕人是伴隨著新媒體而成長起來的一代，是信息時代最重要的受眾。而其中，大學(xué)生又是主力。隨著教育改革和高校擴(kuò)招，大學(xué)生的隊伍日漸龐大。他們大多受高等教育、有著扎實的網(wǎng)絡(luò)功底、精通多媒體工具，在自媒體時代扮演著舉足輕重的角色?！?010年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的統(tǒng)計圖表也顯示了大學(xué)生與新媒體是絕對親密的接觸。

作為一次專業(yè)實踐，同學(xué)們用鏡頭記錄校園生活、調(diào)侃《新聞聯(lián)播》中與社會脫節(jié)的政治語言，使人們在歡樂背后重新審視主流媒體，因此西南政法大學(xué)的《宅聞聯(lián)播》基本上受到了社會各界的肯定。于此同時，廣西的80后女大學(xué)生楊霏在“南寧生活”上發(fā)帖向社會求助其罹患腦膜炎的姐姐，引起了當(dāng)?shù)匦侣劷绲年P(guān)注。記者幾經(jīng)走訪確認(rèn)情況屬實后，在新聞夜班播出了這個消息。著名畫家覃德華得知后，決定拿出自己的名作拍賣費來捐助楊霏的姐姐。楊甫剛是浙江義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院06國際貿(mào)易系物流專業(yè)的在校學(xué)生，07年５月１日，他在淘寶網(wǎng)上開了一家名叫“嘟嘟靚妝小鋪”的網(wǎng)店，在他悉心地經(jīng)營下生意越做越紅火，他每月的純收入已經(jīng)超過了一萬元。這些大學(xué)生善用新媒體的例子數(shù)不勝數(shù)。他們不再僅僅把網(wǎng)絡(luò)作為一種休閑娛樂的工具，更多的有識之士已經(jīng)能夠有效地利用這種多媒體來審視生活、批判保守、獲取幫助甚至是創(chuàng)業(yè)謀生。因此有人稱大學(xué)生是自媒體時代“優(yōu)秀的受眾”。

然而真的如此嗎？大學(xué)生是如何使用自媒體的？他們使用自媒體都在做些什么？這些行為中又體現(xiàn)了他們什么樣的媒介素養(yǎng)呢？18—25歲正是大學(xué)生主要的年齡段，上圖也顯示了這個年齡段的學(xué)生是最主要的網(wǎng)民構(gòu)成者。他們對新事物充滿好奇心，同時又缺乏生活閱歷和社會經(jīng)驗，未能對新媒體的有全面認(rèn)識和恰當(dāng)?shù)淖钥啬芰?，破壞網(wǎng)絡(luò)秩序、違背世情倫理的現(xiàn)象也是屢見不鮮。

（一）與新媒體的絕對親密接觸

2010年3月在我校展開了大學(xué)生媒介素養(yǎng)問卷調(diào)查。共發(fā)放調(diào)查問卷N張，實際回收M張。對“一周上網(wǎng)天數(shù)”一項的分析數(shù)據(jù)可得：%的學(xué)生一周內(nèi)1—3天上網(wǎng)；%的受訪者幾乎天天都上網(wǎng)；%的4—5天上網(wǎng)；僅有%的學(xué)生最近一周沒有上網(wǎng)。由此可見，超過半數(shù)的大學(xué)生的大部分時間都在上網(wǎng)，而且受訪者普遍都承認(rèn)自己上網(wǎng)缺乏目的性和理性規(guī)劃，%的受訪者表示“上網(wǎng)時間總是超過自己預(yù)計的時間”。2006年12月，《東方時空》報道了我校發(fā)生的備受關(guān)注的事情——勸退了113名學(xué)生，多數(shù)已染上網(wǎng)癮。這些學(xué)生中大多數(shù)都是不分晝夜地沉迷于學(xué)校附近的網(wǎng)吧里，成群結(jié)隊地玩魔獸世界。經(jīng)過輔導(dǎo)員多次勸說仍無悔改，校方只得以勸退來加以懲罰。

從傳播學(xué)的角度看，這是一種現(xiàn)代社會病例現(xiàn)象，即媒介依存癥。主要特點就是： 1.過度沉湎于媒介接觸不能自拔

2.價值和行為選擇一切必須從媒介中尋找依據(jù)

3.滿足于與媒介中的虛擬社會互動而回避現(xiàn)實的社會互動 4.孤獨自閉的社會性格

（二）過分沉迷“多媒體玩具”

現(xiàn)代高考金榜題目時，家長都會毫不猶豫的為孩子添置“大學(xué)三件套”：手機(jī)、筆記本電腦、MP4，甚至還可能有數(shù)碼相機(jī)。長輩們更多地是出于想鼓勵孩子勤勉讀書，為他們創(chuàng)造更好的學(xué)習(xí)條件。殊不知，更多時候卻適得其反。在我們的調(diào)查中%的受訪者表示經(jīng)常上課時用手機(jī)上網(wǎng)娛樂；%的女大學(xué)生的電腦經(jīng)常用于看電視電影；%的男大學(xué)生的電腦經(jīng)常用于網(wǎng)游。

而進(jìn)一步了解，我們發(fā)現(xiàn)%注冊了人人網(wǎng)的同學(xué)們最推崇的事情就是“書寫自己的心情，曬曬自己的寶貝，自己的最新動態(tài)”。而這些行為從心理學(xué)上看，包含了些許炫耀攀比的成分。很多受訪者表示他們會很留意同學(xué)的動態(tài)，特別是在吃、穿、用方面，而且會刻意模仿、超越。%的調(diào)查者用手機(jī)上網(wǎng)最常做的事情是QQ聊天、看小說。%的受訪者的拍照設(shè)備經(jīng)常用于記錄自己的生活，而較少關(guān)注社會生活。

以上都證明了這些“大學(xué)必備品”并未發(fā)揮輔助學(xué)習(xí)的作用，很多時候都卻是種“多媒體玩具”，浪費信息資源、影響學(xué)習(xí)效率、甚至歪曲價值觀、滋生虛榮心。青年人充滿了活力，追求快樂本無過錯。但是舍本求末，缺乏自控能力，逐漸玩物喪志，不能明辨是非，盲目攀比，這些歪曲的媒介使用心態(tài)都漸漸偏離了新媒體最基本的指向標(biāo)。

（三）象牙塔中迷失世情倫理

2005年10月，南京大學(xué)陳堂發(fā)副教授一紙訴狀將中國博客網(wǎng)告上法庭。原告發(fā)現(xiàn)中博客網(wǎng)上有名為《爛人爛教材》的文章，指名道姓地對他進(jìn)行“辱罵和攻擊” ：“明天要考陳堂發(fā)的《新聞倫理與法規(guī)》??于是決定看書。一遍看下來，腦子里沒有任何印象??陳堂發(fā)果然是個猥瑣人，從他寫的書可見一斑??最爛的教材??”。陳堂發(fā)說：“依據(jù)某些博客玩家心態(tài)，博客就是泄憤、隨意攻擊別人的自由天堂，誰來干涉都不行。但博客虛擬性的建構(gòu)是有條件的，在博客里，你可以放棄道德底線，但絕不可以突破法律底線。而網(wǎng)站的監(jiān)管責(zé)任就在于堅守這個法律底線。公民議論表達(dá)自由固然重要，但人格權(quán)的權(quán)利位階更高。沒有人，包括博客作者，可以讓別人付出人格尊嚴(yán)的代價來滿足他的言論自由?！标愄冒l(fā)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)作為一種大眾媒體，絕對不享有超越法律的特權(quán)而成為損害他人合法權(quán)益的便利工具。據(jù)陳堂發(fā)猜測，對他進(jìn)行辱罵的博客主人應(yīng)該是他的一個學(xué)生。但他表示“不會去告?zhèn)€人”，因為狀告網(wǎng)站，“對于推動博客的正常、健康發(fā)展，更具有警示意義”。2006年8月2日，中國博客第一案一審宣判：被告杭州博客信息技術(shù)有限公司在中國博客網(wǎng)上向原告陳堂發(fā)刊登致歉聲明保留5天，賠償經(jīng)濟(jì)損失1000元。06年南京某高校20名作弊被抓的學(xué)生集體發(fā)帖辱罵教師董志偉；09年浙江大學(xué)女大學(xué)生發(fā)帖狂罵教授鄭強(qiáng)；09年風(fēng)靡的偷拍不雅視頻“南財跳跳門” ??幾年來類似的事件屢見不鮮而且一次比一次震撼。

大學(xué)生理應(yīng)更懂得社會公德、法律法規(guī)，但在人人都有主動權(quán)的自媒體時代，他們卻忘記了公民最基本的義務(wù)，以為網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中可以縱容他們的為所欲為。抱著“法不責(zé)眾”的心態(tài)他們開始在自媒體空間里宣泄著原始本能的沖動。更何況還沒有一部真正的法律可以對網(wǎng)絡(luò)中的不法現(xiàn)象進(jìn)行規(guī)范的界定。網(wǎng)絡(luò)對于他們，更像是隱形衣，可以不計后果地行動。而這些現(xiàn)象的發(fā)生除了讓我們大跌眼鏡之外，恐怕最深刻的思考就是大學(xué)生的媒介素養(yǎng)教育真的該被切實地提上日程了。

三． 關(guān)于我校大學(xué)生媒介素養(yǎng)的調(diào)查

為了更好地了解自媒體時代下在校大學(xué)生的媒介素養(yǎng)狀況，探究大學(xué)媒介素養(yǎng)教育的成效，筆者在分析了我校大學(xué)生的特點的基礎(chǔ)上，針對我校是理工類應(yīng)用學(xué)校的性質(zhì)展開了一次在校大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查。從2010年*月*日至2010年*月*日，歷時一周。共發(fā)放調(diào)查問卷*份，回收有效的*份，應(yīng)用SPSS軟件對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行了處理。

（一）調(diào)查問卷的設(shè)計

筆者參考了一些高校的媒介素養(yǎng)調(diào)查問卷，并結(jié)合我校實際應(yīng)用院校的性質(zhì)，把整個調(diào)查問卷分為四個部分。

1受調(diào)查者的基本情況：包括被調(diào)查者的性別、專業(yè)概況、年級和月消費情況等基本情況。

2我校大學(xué)生的媒介使用狀況：包括被調(diào)查者最經(jīng)常接觸的自媒體、校園媒介，被調(diào)查者最喜歡的媒介，每周、每天用于接觸新媒體（網(wǎng)游、QQ、博客、論壇）的時間，是否會利用網(wǎng)絡(luò)檢索文獻(xiàn)、查閱專業(yè)資料等等。

3我校大學(xué)生對自媒體的認(rèn)識和判斷：對哪種媒介的信任度更高；接觸自媒體的動機(jī)；對自媒體所發(fā)布的信息的真假識別能力；當(dāng)不同媒介對同一事物的報道出現(xiàn)異議時會更信任哪一種；對待自媒體中出現(xiàn)的軟暴力、煽動性、色情內(nèi)容的態(tài)度；是否參加過媒介素養(yǎng)相關(guān)課程等等。

4我校大學(xué)生的自媒體使用能力：是否有QQ、博客；在自己的私人頁面上發(fā)布何種信息；是否使用過網(wǎng)銀、網(wǎng)上交易；是否參加過虛擬社區(qū)（貼吧、論壇），是否在其中發(fā)布信息；是否在虛擬社區(qū)中參與社會話題互動等等。

（二）關(guān)于自媒體時代下我校大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查的結(jié)果（自發(fā)的媒介素養(yǎng)、沒有接受過專業(yè)教育、對媒介的批判能力、接觸媒介的目的性、對媒介素養(yǎng)內(nèi)容的了解程度、校園資源未得到重視和利用）

四、充分利用高校資源提高大學(xué)生的媒介素養(yǎng)

對于象牙塔里的大學(xué)生來說，大學(xué)校園是起著重要影響的大環(huán)境。青年大學(xué)生都處于18—25歲之間，勇于探索、充滿好奇，但又缺乏生活閱歷和社會經(jīng)驗。在面對改革開放、全球化大背景下的高速升級的信息生活時，往往只是憑借著本能需求接觸新媒介；特別是在分析、判斷、評價媒體信息時缺乏系統(tǒng)性的認(rèn)識。而這些知識在某種程度上是可以而且應(yīng)該在大學(xué)校園中獲得。大學(xué)校園對于大學(xué)生為什么接觸媒介、如何接觸媒介、在接觸中怎樣權(quán)衡現(xiàn)實和虛幻等等許多方面有這引導(dǎo)和啟蒙的作用。

（一）推廣媒介素養(yǎng)所需的高校資源

高校是培養(yǎng)受高等教育的人才的地方。為了更好地培養(yǎng)青少年，國家很注重對高校資源的投入和更新。高校資源涉及面廣、種類繁多，從有助于培養(yǎng)媒介素養(yǎng)角度，可以大致分為人力資源、物力資源以及機(jī)構(gòu)組織等。1.人力資源

教師對于學(xué)生的成長有重要的影響，媒介素養(yǎng)的普及離不開廣大高校老師的重視。有針對性的授課和開展科研活動都會加強(qiáng)大學(xué)生對媒介利用的認(rèn)識。特別是像我校，作為一個理工類應(yīng)用型學(xué)院，更急需加強(qiáng)這方面課程的開設(shè)。筆者對于學(xué)校的授課類別做了了解，在8種基礎(chǔ)課程中，勉強(qiáng)算的上是媒介素養(yǎng)課程的也就是“計算機(jī)基礎(chǔ)、信息檢索”2種；在數(shù)以千計的選修課中也沒有發(fā)現(xiàn)和媒介素養(yǎng)相關(guān)的課程。

同時，人文社科類、特別是新聞傳播專業(yè)的學(xué)生也是高校媒介素養(yǎng)普及中不可忽視的重要人力資源。他們有著過硬的專業(yè)知識，對新媒體、自媒體不僅有充分的接觸更有難得的理性認(rèn)知。大學(xué)生媒介素養(yǎng)普及實踐的開展，對于他們來說，正是一個學(xué)以致用、理論與實踐相結(jié)合、體現(xiàn)自我價值的良好機(jī)會。如果能充分動員這部分力量，提高媒介素養(yǎng)的工作一定會增色不少。2.物力資源

教育部直屬的全國985院校、省屬的211院校等重點高校的教學(xué)硬件設(shè)備基本上都得到了良好供給。但是仍應(yīng)該看到，我國院校眾多，特別是高校擴(kuò)招之后，先進(jìn)教學(xué)設(shè)備的普及更新并沒有跟得上擴(kuò)招的速度。這一點從全國大學(xué)生英語四六級考試的網(wǎng)考改革中便可以略窺一二?！扒上眿D難為無米之炊”，只有電視、收音機(jī)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)內(nèi)網(wǎng)等需要普及到更多省屬、市屬的地方院校，媒介素養(yǎng)的普及才具有現(xiàn)實意義。3.機(jī)構(gòu)組織

前兩種資源都基于媒介素養(yǎng)實踐的準(zhǔn)備層面，而機(jī)構(gòu)組織則屬于重要的實施層面。復(fù)旦大學(xué)信息與傳播研究中心副主任、復(fù)旦大學(xué)媒介素質(zhì)研究中心主任陸曄教授指出，研究媒介素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)普及實踐的組織機(jī)構(gòu)都是有紀(jì)律、有體系地開展活動，能夠更有效地推廣媒介素養(yǎng)知識，進(jìn)一步推動這一理論在國內(nèi)高校的發(fā)展。

學(xué)校廣播電臺、電視臺、校報、校園手機(jī)內(nèi)網(wǎng)以及學(xué)生社團(tuán)等等都是在大學(xué)校園里頗有影響的機(jī)構(gòu)組織，更重要的是它們本身就是一種校園媒介，可以現(xiàn)身說法，在被大學(xué)生使用的同時就可以灌輸相應(yīng)的媒介知識。(二)如何充分利用高校資源

在筆者開展的我校大學(xué)生媒介素養(yǎng)調(diào)查中，n%的受訪者對于我校的校園廣播、校報的關(guān)注率低于a%。在我們的隨機(jī)采訪中，83%的學(xué)生表示沒有在授課中聽說過“自媒體”、“媒介素養(yǎng)”等。由此，我校的資源在媒介素養(yǎng)的推廣方面仍有充分利用的余地。1.從專業(yè)教育轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育

陸曄指出，“在青少年媒介教育領(lǐng)域，教師要扮演主要的角色，教育行政部門也要給予支持，在課程標(biāo)準(zhǔn)中增加媒體教育部分內(nèi)容，并組織教師在職及職前訓(xùn)練，和家長參與的親子教育相互配合。”一直以來，“媒介素養(yǎng)”大都作為高校中的新聞傳播專業(yè)的專業(yè)課內(nèi)容或是以選修課的形式出現(xiàn)在非專業(yè)學(xué)生面前，未能引起足夠的重視。而如今，我們必須從態(tài)度上認(rèn)清一點：信息時代呼吁媒介素養(yǎng)課程從專業(yè)教育轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育。2006年教育部重大攻關(guān)項目《媒介素質(zhì)教育理論與實踐研究》在復(fù)旦大學(xué)率先開展，而那時國內(nèi)尚沒有一本真正的媒介知識普及讀物，也沒有一所高校或中小學(xué)開設(shè)媒介素養(yǎng)課程。而現(xiàn)在，一批相關(guān)的教材陸續(xù)出版，上海交通大學(xué)、南京大學(xué)、浙江大學(xué)、安徽大學(xué)等高校開設(shè)了面向全校大學(xué)生的媒介素養(yǎng)課程。所以我們有條件也有必要在校內(nèi)開設(shè)相關(guān)課程，讓更多的大學(xué)生們明白接觸自媒體并不僅僅是個人的事情，他們在網(wǎng)絡(luò)空間的認(rèn)知、選擇、判斷同樣是有章可循的，并不僅僅是憑著個人“自發(fā)的媒介素養(yǎng)”。

新傳專業(yè)的學(xué)生可以有針對性地在各種專業(yè)中開展媒介素養(yǎng)知識宣傳。特別是理工類專業(yè)，男生比率眾多，人文素養(yǎng)薄弱，與新媒體接觸頻繁，沉迷于網(wǎng)游的比例大，都是潛在的網(wǎng)絡(luò)不安因素、媒介素養(yǎng)的漏洞。新傳專業(yè)的學(xué)生以其知識積累的經(jīng)驗和自身媒體應(yīng)用的經(jīng)歷可以站在同齡人的視角，用通俗易懂的方式宣傳基本的媒介知識，不失為大學(xué)生樂于接受的普及方法。

2建立圖書館媒介素養(yǎng)閱覽室

圖書館是大學(xué)生的第二課堂，它的作用是潛移默化的，能提供持續(xù)性、綜合性的教育。近一兩年來，已經(jīng)有學(xué)者提出在高校圖書館建立媒介素養(yǎng)閱覽室，這不僅是充分利用圖書館的優(yōu)勢而且可行性強(qiáng)。

我校的圖書館一直以來都是重點建設(shè)的項目，圖書種類齊全、計算機(jī)、講座廳一應(yīng)俱全，利用這些建立一個“集書刊報、視聽、網(wǎng)絡(luò)、講座等多種媒介并存的媒介素養(yǎng)閱覽室”并不困難。其中可以劃分出印刷媒介、傳統(tǒng)電子媒介（電視、電影）、數(shù)字電子媒介等多種適宜不同層次學(xué)生需求的區(qū)域。值得一提的是，應(yīng)該開設(shè)個性化的媒介服務(wù)區(qū)域。比如設(shè)立理工科學(xué)生的媒介素養(yǎng)閱覽基地，這樣有針對性地閱讀和接觸可以對癥下藥，提高普及效率。同時要注重對媒介素養(yǎng)閱覽室管理員的培訓(xùn)，加強(qiáng)他們的專業(yè)知識；提高媒介素養(yǎng)閱覽室的視聽服務(wù)宣傳等等。

3利用小眾傳播來正確認(rèn)識自媒體

學(xué)校廣播、電臺、校報、手機(jī)校園網(wǎng)、官方論壇、貼吧等等有著不可忽略學(xué)生受眾群，是大學(xué)校園里典型的小眾傳播渠道。這里發(fā)布的信息在學(xué)生群中傳播迅速，反饋及時。09年年底，深圳某高校建立了全國首個高校手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，校方認(rèn)為這樣一個傳播網(wǎng)絡(luò)的建立對于學(xué)校和學(xué)生是個雙贏的選擇。便于關(guān)注學(xué)生、易于管理，又可以把校方的信息準(zhǔn)確及時的發(fā)布給學(xué)生。如此，又為校園媒介素養(yǎng)的普及開辟了新天地。高校官方的網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧由于是自媒體的載體，扮演著更主要的角色。06年教育部對高校貼吧進(jìn)行了大范圍的整頓，現(xiàn)在很多官方論壇宣傳的內(nèi)容更加規(guī)范化、體系化。在這里普及自媒體使用知識，展示媒介使用不當(dāng)?shù)膶嵗@醒受眾；設(shè)置管理員對于同學(xué)們反饋的疑惑給予解答、幫助等等。

自媒體把大眾傳播升級地更個性化、空間化。大學(xué)生的媒介接觸還會面臨著更多挑戰(zhàn)，需要高校教師和同學(xué)們的共同重視。媒介素養(yǎng)是高等人才的綜合素質(zhì)的重要組成部分，尤其是在信息時代。媒介素養(yǎng)的普及要以教師和專業(yè)學(xué)生為主軸，以校園媒介組織為實施地，利用視聽等多種媒體設(shè)備在大學(xué)生中有目標(biāo)、有步驟的開展。特別是針對自媒體運用的媒介素養(yǎng)實踐在我校的開展，依然任重而道遠(yuǎn)。

引用文獻(xiàn)

［1］陸曄 中國媒介素養(yǎng)的十年［N］人民網(wǎng) 2008年8月5日

［2］鮑海波等 象牙塔里看媒介——西安大學(xué)生媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查［J］《新聞記者》,2004年第5期

［3］劉佳 上海大學(xué)生媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報告［J］《新聞記者》,2006年第3期 ［4］楊鵬 網(wǎng)絡(luò)文化與青年［Ｍ］清華大學(xué)出版社2006 年7月 ［5］郭慶光 傳播學(xué)教程［Ｍ］中國人民大學(xué)出版社2008 年4月 ［6］吳培明 新媒體時代的大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育［Ｍ］2009年6月29日

［7］中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心《2010年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》［N］2010年1月15日

第四篇：自媒體時代 總結(jié)陳詞

謝謝主席，大家好：

縱觀今天的整場比賽，對方辯友陳述了自媒體的諸多弊病，例如資訊的駁雜、管理的無序以及主觀上的隨意性。我方不否認(rèn)這些自媒體時代可能會帶來的弊病?？墒俏覀冏屑?xì)回想一下，人類在不斷認(rèn)知真相的歷史過程中，又有哪一次是一帆風(fēng)順的呢？更何況，今天辯題中強(qiáng)調(diào)的是“越近”這樣一種程度上的加深。我們又怎么能苛求自媒體大包大攬，能夠直擊事實真相呢？自媒體時代可能帶來的那些混亂，本身就是媒介開放，走向自由化和真相的代價，而這也是為了迎來光明必須經(jīng)歷的短暫陣痛。

首先，自媒體時代信息的爆炸，駁雜等問題是客觀存在的?？墒俏覀兿胍幌耄降资切畔我?，話語權(quán)都被一家掌握這樣的傳統(tǒng)媒體時代使我們更接近真相，還是信息來源空前廣泛的自媒體時代使我們更接近真相？2011 年的七二三事件正是對于信息來源廣泛化推動事實真相公開的完美證明。這場造成40人死亡的高鐵脫軌事故最先由新浪微博網(wǎng)友發(fā)布，繼而在互聯(lián)網(wǎng)上引起轟動。在此類在傳統(tǒng)媒體時代往往會被政府虛報甚至掩蓋的惡性事件中，正是由于自媒體時代傳播主體的極大擴(kuò)充，使得真相有了被揭開的可能性，使得真相被隨意壓制的時代開始遠(yuǎn)去。在這種時候，您方看不到自媒體時代對于真相揭露的實踐意義，卻執(zhí)著于信息的駁雜，要求一蹴而就，是不是太急于求進(jìn)了呢？ 進(jìn)一步講，自媒體時代的到來使我們失去了一個安穩(wěn)的信息時代，一個即便我們不思考，也會有人給予我們所謂真相的時代。但我們得到的卻是越來越接近真相所需要的基礎(chǔ)：更辯證的質(zhì)疑，更多元的看法，更獨立的思考，更底層的聲音。據(jù)統(tǒng)計，在2010年輿情熱度靠前的50起重大輿情案例中，微博首發(fā)的有11起，占到了22%。2004年的“最牛釘子戶”事件更在推動《拆遷安置法》、《物權(quán)法》甚至是《憲法》相關(guān)方面的改進(jìn)與完善上起到了不可忽視的積極作用。這和在傳統(tǒng)媒體時代普通民眾對于切身的社會事件始終抱有的“隔山觀火”的冷漠態(tài)度形成鮮明對比，這樣的廣泛的公眾參與度也是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。

更進(jìn)一步講，對方辯友提出的自媒體信息駁雜紛繁，真假難辨等弊端同樣是可以通過自媒體與傳統(tǒng)媒體的相互監(jiān)督克服的。一則新聞源于網(wǎng)上已經(jīng)是司空見慣，但其所引發(fā)的社會影響力的大小，最終還是由傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度來決定的。同理，傳統(tǒng)媒體在過去只有形式上的財務(wù)，事務(wù)監(jiān)督，而缺乏有效的事實監(jiān)督，新聞事實無法保障，公信力自然也會下降。自媒體在此時站出來，便可彌補這一缺憾。由此，自媒體與傳統(tǒng)媒體相互監(jiān)督，相互促進(jìn)，才能保證新聞事實，推動社會大眾向真相邁進(jìn)。

自媒體已經(jīng)不再只是一種科技的進(jìn)步和傳媒主體的簡單擴(kuò)充，這是時代的選擇和歷史的要求。在社會的發(fā)展進(jìn)程中唯有話語權(quán)的不斷下移，發(fā)聲主體的不斷擴(kuò)大才能使我們向著理想中的自由平等更進(jìn)一步。追求自由的腳步從未停止，而到了如今這個科技飛速發(fā)展的時代，自媒體給了心靈以前所未有的廣闊天地，也讓我們離真相，真理更進(jìn)一步。

第五篇：試論自媒體時代會展整合營銷

摘要：隨著時代發(fā)展，會展業(yè)有了很大進(jìn)步，為取得更好的成績，也應(yīng)順應(yīng)時代要求而加以調(diào)整。在如今自媒體環(huán)境下，現(xiàn)代高科技為會展?fàn)I銷提供了諸多機(jī)會，值得借鑒應(yīng)用。文章先簡單介紹了自媒體和會展整合營銷，然后結(jié)合實際案例分析，指出了國內(nèi)會展存在的問題，并給出了相應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：自媒體；會展整合營銷；品牌；主題

會展是傳播信息的過程，是主辦方與參展者之間交流的重要載體，能夠創(chuàng)造極大的經(jīng)濟(jì)價值，而且社會效益十分明顯。以往，會展多是通過報刊、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體營銷產(chǎn)品，在當(dāng)前信息化背景下，會展的功能越來越多樣化，而傳統(tǒng)媒體難以滿足新的要求，以至于結(jié)果并不理想，效益低下。因此，應(yīng)該轉(zhuǎn)變營銷觀念，創(chuàng)新宣傳手段，對各種有效資源加以整合，利用自媒體進(jìn)行整合營銷。網(wǎng)絡(luò)通訊的普及，使得人人都可以成為自媒體，借助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布信息，但由于國內(nèi)此方面起步較晚，整體水平偏低，實踐中還存在著很多問題，急需改正。

一、自媒體和會展整合營銷

（一）自媒體

簡單來說，自媒體就是個人媒體，即普通個人在信息化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，也能通過某種途徑發(fā)布、傳播信息。常見的途徑和工具包括微博、論壇、貼吧、博客等。

（二）會展整合營銷

會展是某企業(yè)機(jī)構(gòu)，或者某組織群體在特定時空內(nèi)，圍繞某主題而開展的活動，本質(zhì)是傳遞信息、信息交流的過程。其規(guī)模有大有小，大者比如上海世博會、廣州交易會，小者比如公司會議、企業(yè)產(chǎn)品宣傳活動?，F(xiàn)代的大型會展除了宣傳產(chǎn)品，還經(jīng)常展示企業(yè)文化、促進(jìn)科技交流，綜合性愈發(fā)明顯。

整合營銷作為一種新型營銷方式，能夠充分利用現(xiàn)有資源，最大限度地滿足消費者各類需求，從而實現(xiàn)營銷目的，以最少的消耗達(dá)到最佳效果。該營銷模式立體性強(qiáng)，信息傳播方便，反饋迅速，可節(jié)省不少成本，與其他營銷方式相比，占據(jù)了更多優(yōu)勢。

整合，在這里首先是種新觀念，即信息傳播者可以借助多種途徑傳播信息，加強(qiáng)宣傳。消費者同樣也可以從不同渠道獲取所需信息。在此過程中，常會出現(xiàn)信息沖突，影響到信息的傳播效果，所以需對其進(jìn)行整合。其次，整合是一種新方法，信息傳播以及營銷自身受諸多條件影響，方法是否恰當(dāng)，對營銷效果有著深遠(yuǎn)影響。過去的營銷工作多由幾個部門獨立完成，缺少配合，整合營銷則相反，要求每個獨立的傳播要素都能達(dá)成一致，合理分工后共同去影響消費者。

二、實際案例分析

某城市于2001年8月舉辦第一屆展會，以現(xiàn)代化生活為中心，圍繞此展示相關(guān)產(chǎn)品，以及文化科技等。該展每年8月份如期舉行，至今已走過十五年風(fēng)雨，成功舉辦過十五屆大型會展，內(nèi)容涉及汽車、服裝、家居、食品、房地產(chǎn)諸多領(lǐng)域。從最初的經(jīng)驗不足，到如今的綜合多元化，該展在觀念和渠道上都緊跟時代，一方面利用本市報刊、廣播等形式宣傳；另一方面，整合多種現(xiàn)代化信息技術(shù)，積累了豐富的經(jīng)驗。

近些年來，會展業(yè)迅速發(fā)展，前景廣闊，內(nèi)部競爭日益激烈，該會展對市場進(jìn)行深入調(diào)查，并做了科學(xué)分析，然后重新定位，根據(jù)自身優(yōu)勢，逐漸建立了自己的品牌。同時，不斷創(chuàng)新宣傳策略，成績斐然。首先，為該城市添光添彩，雖不能像博鰲那般舉世聞名，但該城市在國內(nèi)的形象明顯提升。其次，創(chuàng)造了極高的經(jīng)濟(jì)效益，帶動了一批周邊產(chǎn)業(yè)，比如餐飲娛樂。而且，該展還帶來了很多社會效益，比如城市道路建設(shè)、公共設(shè)施不斷完善。

然而，在最初幾年摸爬滾打中，該展崎嶇坎坷，并非一帆風(fēng)順，也出現(xiàn)過一些常見且容易犯的錯誤。直到今天，該展依舊存在某些問題，未來要想更好地發(fā)展，必須充分利用自媒體和整合營銷的優(yōu)勢。

三、自媒體時代會展整合營銷過程中易出現(xiàn)的問題

（一）不夠重視，理解較淺

我國正處于由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過度的關(guān)鍵時期，市場的作用極其重要，這必然會涉及到營銷。部分企業(yè)受計劃經(jīng)濟(jì)影響太深，至今仍是政府控制為主，其市場意識淡薄，當(dāng)競爭太過激烈而影響到其利益時，才會進(jìn)行會展整合營銷?？梢姡@種思維認(rèn)識十分陳舊，行政推廣力量太強(qiáng)，不管是在營銷觀念，還是市場反饋上，都存在著很大不足。也有一些會展主辦方，對自媒體缺乏了解，對整合營銷認(rèn)識不深，依舊不能滿足大部分消費者心理，也就達(dá)不到想要的效果。雖然思想上有所重視，但沒有從整體去把握，也就忽視了營銷內(nèi)容、營銷手段以及營銷策略的轉(zhuǎn)變。

（二）缺少品牌，不夠?qū)I(yè)

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，品牌的作用不容小覷，關(guān)系到企業(yè)的信譽和內(nèi)在文化。世界知名的企業(yè)，以及會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家，必然有其自己的品牌。比如意大利博洛尼亞、瑞士達(dá)沃斯，德國慕尼黑等城市，世界聞名。我國起步較晚，各方面都有很大不足，即便某些地方舉行過大型會展，但并未真正地深入開發(fā)品牌。另外，一個優(yōu)秀的企業(yè)，一場成功的會展，都必然做到專業(yè)化、細(xì)致化。而如今，國內(nèi)會展業(yè)整體專業(yè)水平偏低，在此方面還需盡快提升。

（三）設(shè)施缺陷，基礎(chǔ)不足

生產(chǎn)力高度發(fā)展，可移動要素跨區(qū)域，跨國界移動成為可能，交易成本與流動費用低廉，是會展產(chǎn)業(yè)形成的基本經(jīng)濟(jì)條件。舉辦會展的城市必須具備一定的基礎(chǔ)設(shè)施條件。因為會展業(yè)表現(xiàn)為極大的基礎(chǔ)設(shè)施依賴性，如果沒有較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施條件，一些大型的展覽會、交易會等根本不可能舉辦。我國許多城市在展館的建設(shè)上，缺乏長遠(yuǎn)考慮，一味的從短期利益出發(fā)，造成展館規(guī)模小、數(shù)量少、設(shè)施落后。另外，有些城市的基礎(chǔ)設(shè)施差，滿足不了會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。

（四）主題不明，服務(wù)欠缺

一個成功的國際化展覽會的出色不僅僅體現(xiàn)在硬件上，從立項、招展、籌展、布展到開展、閉展，每一個環(huán)節(jié)都是營銷的“節(jié)點”，其品牌形象和營銷水平體現(xiàn)在每個環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)之中。而在這方面，國內(nèi)多數(shù)會展相對薄弱，尤其是缺少深度的客戶服務(wù)，如提供行業(yè)分析、國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、貿(mào)易撮合、業(yè)務(wù)糾紛解決等配套服務(wù)。高層次的會展?fàn)I銷不僅僅是設(shè)法吸引供求雙方的客戶來參加，更主要的是要協(xié)助客戶進(jìn)行營銷，促成他們完成交易。

四、如何在自媒體環(huán)境下進(jìn)行更好地會展整合營銷

（一）準(zhǔn)確定位并有明確的主題

定位是否準(zhǔn)確，主體是否明了，可作為初步評判一個會展整合營銷水平的兩大因素。有定位、有主題，才有努力的方向，才能根據(jù)主題制定其他方案。在當(dāng)前社會，分工越來越細(xì)，會展業(yè)也開始從綜合性向?qū)I(yè)化過渡。舉辦方應(yīng)當(dāng)時時了解行業(yè)新聞及國際動態(tài)，并能夠獨立對其未來進(jìn)行預(yù)測，然后結(jié)合自身情況，制定適合自身的主題。

比如上海世博會，舉辦之前對市場有深入的調(diào)查研究，對自己定位把握也比較準(zhǔn)，其主題也很明確?！俺鞘?，讓生活更美好”，這句口號與其主題相呼應(yīng)，而且內(nèi)涵豐富，極有擴(kuò)延性。它不僅涉及到個人生活和個人價值，還和城市發(fā)展有關(guān)，而要做到這些，就必然有個大前提，即保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，這與當(dāng)前時代的主體也相呼應(yīng)。

（二）做好市場分析及策劃工作

調(diào)查策劃永遠(yuǎn)是準(zhǔn)備階段最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，對能否實現(xiàn)會展目的，以及后續(xù)一系列工作能否順利開展有著很大影響。所以制定主題后，要根據(jù)國內(nèi)現(xiàn)狀，展開市場調(diào)查，包括主題內(nèi)容未來態(tài)勢、參展者流量、投資成本等，基本確定后，予以科學(xué)的數(shù)據(jù)分析，方能制定出合理可行的方案。比如210年上海世博會，就提前預(yù)測了會展舉辦期間能夠吸引的客流量，市政府預(yù)計能夠吸引到7000萬人次，各方面建設(shè)的總投資大約需要30億美元。此外，主辦方還充分利用現(xiàn)代科技，進(jìn)行全方位宣傳，并且制定了一些針對發(fā)展中國家的優(yōu)惠措施，比如免費運輸、成立專項資金等。

策劃的具體內(nèi)容有很多，在此主要對會展主題進(jìn)行詮釋，如何讓參展者對會展主題產(chǎn)生興趣，并能夠達(dá)成交易，值得深思。這就需要在細(xì)節(jié)上認(rèn)真策劃，首先，在視覺上能夠形成沖擊，所設(shè)計的視覺形象既要傳達(dá)出會展主題，表現(xiàn)出其內(nèi)涵，又要創(chuàng)新，具有趣味性。一般來說，造型盡量保持簡單，色彩則需要合理搭配。其次，會展現(xiàn)場的圖片海報多不勝數(shù)，怎樣才能脫穎而出，給消費者留下深刻印象呢？除圖片外，文字也尤為重要，應(yīng)當(dāng)遵循“語言簡練、字體適中”的原則，切忌出現(xiàn)歧義。很多會展還會舉辦文藝演出，需要把握好現(xiàn)場的度，比如請當(dāng)紅明星，但絕不能任其表演，而應(yīng)一切以會展為中心。

（三）網(wǎng)絡(luò)資源和傳統(tǒng)媒體共用

（四）不斷創(chuàng)新宣傳和營銷策略

創(chuàng)新同等重要，有創(chuàng)新才有發(fā)展，特別是會展?fàn)I銷、信息傳播等。過去陳舊的思想認(rèn)識已經(jīng)跟不上時代潮流，需要所有人都轉(zhuǎn)變思想觀念，能夠盡快接受會展整合營銷。此外，在內(nèi)容上、方法上也都應(yīng)該隨著創(chuàng)新。

（五）專業(yè)化、品牌化、市場化建設(shè)

前面已經(jīng)提及，不夠?qū)I(yè)是自媒體環(huán)境下會展整合營銷的一個弱點，這種新的營銷模式是對各種資源進(jìn)行整合利用，需要維持其間的平衡，發(fā)揮其最大作用，所以必須得走專業(yè)化道路，否則很難達(dá)到預(yù)期效果。比如展區(qū)設(shè)計、展期排列等，都需要由專業(yè)人士商榷后決定。如何滿足消費者實際需求、如何進(jìn)行科學(xué)地組織等，皆需要不斷實現(xiàn)專業(yè)化。

文化是企業(yè)的靈魂，品牌是企業(yè)內(nèi)在文化的外在體現(xiàn)，它不僅僅是一個名字，而是企業(yè)經(jīng)過無數(shù)挫折樹立起來的行業(yè)保障，代表著自己的信譽度，反映了企業(yè)的文化。所以，首先舉辦方要強(qiáng)化自身的品牌意識，認(rèn)識到品牌對企業(yè)的重大意義。然后，利用朋友圈提高自身知名度，吸引更多參展者。

此外，會展綜合營銷離不開市場，有些會展行政干預(yù)太多，制約了其發(fā)展，比如廣交會。所以，必須跟緊時代潮流，重視市場的作用，加快其市場化進(jìn)程。

（六）提供個性化人性化的服務(wù)

對于消費者和參展者而言，能否獲得優(yōu)質(zhì)服務(wù)，直接關(guān)乎他們對會展的評價態(tài)度。服務(wù)意識是現(xiàn)代企業(yè)與消費者交流時必須具備的因素，只有了解消費者內(nèi)心需求，并提供相應(yīng)的服務(wù)，滿足這種需求，才能保證會展交易額增加，企業(yè)知名度擴(kuò)大。服務(wù)范圍很廣，比如在以往會展活動中，對交通環(huán)境十分重視，所以展方盡力為來參展者提供便利的交通環(huán)境。顯然，這種服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更為關(guān)鍵的是，企業(yè)如何能夠在短時間內(nèi)獲取大多數(shù)消費者的心理需求。

五、結(jié)語

自媒體開啟了一個新時代，在社會各方面都有著實際應(yīng)用，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，推動社會發(fā)展具有重大意義。目前，國內(nèi)會展業(yè)剛剛起步，發(fā)展越來越快，但缺乏經(jīng)驗。為此，應(yīng)當(dāng)跟緊時代潮流，轉(zhuǎn)變陳舊的思想觀念，充分利用自媒體，整合現(xiàn)代化各種有效資源，將其用于會展?fàn)I銷。同時不斷創(chuàng)新，打造屬于自己的品牌，實現(xiàn)我國會展業(yè)的突破發(fā)展。

*本文為四川旅游學(xué)院2015省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“基于參觀者視覺效果下的展臺創(chuàng)意”（項目編號：201511552005）的階段性成果之一。