第一篇：消費(fèi)水平普遍提升調(diào)研報(bào)告

消費(fèi)水平普遍提升調(diào)研報(bào)告

據(jù)全市農(nóng)村居民抽樣調(diào)查推算：xxxx年上半年我市農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入7429.03元，同比增長27.59%；人均現(xiàn)金支出6556.27元，同比增長17.85%。

一、農(nóng)村住戶現(xiàn)金收入情況

（一）工資性收入持續(xù)穩(wěn)步增長。工資性收入在一季度人均增長8.2%的基礎(chǔ)上繼續(xù)穩(wěn)步增長，上半年增速達(dá)到16.07%。其中，在本鄉(xiāng)地域內(nèi)勞動(dòng)收入1640.21元，同比增長30.94%；外出從業(yè)收入1454.05元，同比增長15.77%。工資性收入增長較快的兩個(gè)主要原因：一方面，得益于我市鄉(xiāng)村企業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、南海新區(qū)兩大經(jīng)濟(jì)板塊的快速膨脹，吸納了更多農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，農(nóng)民可離土不離鄉(xiāng)就近務(wù)工；另一方面，近幾年用工價(jià)格不斷上漲，使得工資性收入一直處于快速增長的態(tài)勢。

（二）家庭經(jīng)營現(xiàn)金收入快速增長。上半年，農(nóng)村居民人均家庭經(jīng)營收入3337.28元，增長45.8%。其中，第一產(chǎn)業(yè)現(xiàn)金收入1994.97元，增長42.81%；第二產(chǎn)業(yè)現(xiàn)金收入249.61元，增長161.35%；第三產(chǎn)業(yè)現(xiàn)金收入1092.71元，增長37.17%。家庭經(jīng)營現(xiàn)金收入增長的主要原因：一是二季度適逢夏收，農(nóng)民因?yàn)殛惣Z換新，出售糧食較多；二是二季度牧業(yè)特種動(dòng)物配種完成，出售特種動(dòng)物毛皮較多，淡水養(yǎng)殖產(chǎn)品適逢出庫出售旺季；三是工業(yè)服務(wù)、批零貿(mào)易銷售額大幅增加。

（三）財(cái)產(chǎn)性收入大幅下降。上半年，農(nóng)村居民人均財(cái)產(chǎn)性收入7.04元，同比下降84.78%。其中，利息下降86.04%，租金下降90.4%。從調(diào)查的情況看，上半年因婚宴及住院支出導(dǎo)致存款支出較多，所得利息下降較大。

（四）轉(zhuǎn)移性收入增長較大。上半年，農(nóng)村居民人均轉(zhuǎn)移性收入674.24元，同比增長22.77%。其中，城市親友贈(zèng)送74.51元，同比下降5.27%；農(nóng)村親友贈(zèng)送85.1元，同比增長118.51%；離退休金、養(yǎng)老金371.99元，同比增長59.88%；領(lǐng)取新型養(yǎng)老保險(xiǎn)27.53元，同比增長216.83%。轉(zhuǎn)移性收入的快速增長主要因?yàn)椋阂皇怯捎诨檠缦彩露啵H友贈(zèng)送現(xiàn)金轉(zhuǎn)移較多；二是離退休人員增加；三是領(lǐng)取新型養(yǎng)老保險(xiǎn)的人數(shù)增多。

二、農(nóng)村住戶現(xiàn)金支出運(yùn)行情況

（一）生產(chǎn)費(fèi)用支出有所增長。上半年，農(nóng)村居民人均生產(chǎn)費(fèi)用支出2301.88元，同比增長6.94%，購置生產(chǎn)性固定資產(chǎn)支出49.14元，同比下降65.07%。其中，家庭經(jīng)營費(fèi)用支出2252.75元，同比增長11.97%。從分產(chǎn)業(yè)看，費(fèi)用支出主要集中在一產(chǎn)和三產(chǎn)，其中：一產(chǎn)1387.22元，同比增長12.88%；三產(chǎn)830.31元，同比增長6.05%。

（二）生活消費(fèi)支出增長較快。上半年，生活消費(fèi)的快速增長，有多方面的原因。首先，二季度適逢端午節(jié)，節(jié)日消費(fèi)增大；其次，婚嫁、住院等高額費(fèi)用支出；再次，人們的消費(fèi)觀念有了進(jìn)一步的改變，不再單純追求吃飽穿暖的物質(zhì)生活享受，而是追求更高層面吃好、穿好、娛樂好等精神生活享受。

（三）轉(zhuǎn)移性支出增長較快。上半年，農(nóng)村居民人均轉(zhuǎn)移性支出766.35元，同比增長57.07%。其中，贈(zèng)送農(nóng)村親友支出151.91元，同比增長85.23%；贈(zèng)送城市親友支出155.06元，同比增長537.93%；交納醫(yī)療保險(xiǎn)支出61.24元，同比增長205.87%；交納社會(huì)保障基金支出221.4元，同比增長938.89%。

三、存在的主要問題

（一）生產(chǎn)費(fèi)用支出增長緩慢。上半年雖然農(nóng)民家庭經(jīng)營現(xiàn)金收入有大幅度增長，但是生產(chǎn)費(fèi)用支出增長緩慢，二者不同步。據(jù)調(diào)查得知：當(dāng)前從事一產(chǎn)的勞動(dòng)力老齡化程度已趨嚴(yán)重，這一現(xiàn)象折射出一產(chǎn)勞動(dòng)力科技文化素質(zhì)的逐漸降低，一產(chǎn)機(jī)械操作化水平和機(jī)械化使用率也大大減低，導(dǎo)致農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品的科技含量大大降低，這與市場經(jīng)濟(jì)條件下要求的糧油增產(chǎn)、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的優(yōu)質(zhì)高效的綠色環(huán)保產(chǎn)品生產(chǎn)理念極不相符。

（二）禮金、醫(yī)療支出費(fèi)用呈快速增長態(tài)勢。上半年，人均婚喪嫁娶支出218.12元，同比增長1.87%，占現(xiàn)金總收入的2.8%；人均醫(yī)療保健支出370.93元，同比增長44.8%，占現(xiàn)金總收入的4.7%。兩項(xiàng)合計(jì)人均589.05元，同比增長25.3%，占現(xiàn)金總收入的7.5%。婚喪嫁娶禮金呈上升趨勢。因?yàn)榛榧蓿改笧榱俗优鶅A囊而出，甚至負(fù)債操辦；另外，禮金互送支出額度也從上世紀(jì)的幾十元錢發(fā)展到現(xiàn)在的四、五百元錢甚至上千、上萬，攀比之風(fēng)日趨嚴(yán)重，支出費(fèi)用呈快速增長態(tài)勢。醫(yī)療費(fèi)用支出成為家庭支出的重要部分。雖然國家一直控制藥品漲價(jià)，但長期吃藥及高昂的住院費(fèi)用使農(nóng)民難以承受；雖然農(nóng)民也有醫(yī)療保險(xiǎn)補(bǔ)貼，但對于大病、重病，個(gè)人仍然要承擔(dān)50%左右的費(fèi)用，對于中低收入家庭來說，無疑是雪上加霜，有的家庭甚至因病致貧。

（三）財(cái)產(chǎn)性收入比重偏低。個(gè)人或家庭的生存和發(fā)展保障主要來源三個(gè)方面：一是通過勞動(dòng)獲得的勞動(dòng)報(bào)酬；二是通過社會(huì)保障體系獲得的社會(huì)基本保障；三是個(gè)人財(cái)產(chǎn)投資獲得的財(cái)產(chǎn)性收入。因此財(cái)產(chǎn)性收入也是農(nóng)村居民收入的一個(gè)重要組成部分。從農(nóng)村居民調(diào)查情況看，我市農(nóng)村居民財(cái)產(chǎn)性收入一直很低，僅有的一點(diǎn)只不過是存款利息，或者個(gè)別戶提供農(nóng)業(yè)機(jī)械服務(wù)而獲得的微薄收入，像集體分配股息和紅利、其他股息和紅利、出讓無形資產(chǎn)凈收入等方面則是空白。財(cái)產(chǎn)性收入的缺失，是加劇兩極分化的重要推手，是農(nóng)民消費(fèi)力不強(qiáng)、抵御風(fēng)險(xiǎn)能力差的重要原因。

四、幾點(diǎn)建議

（一）強(qiáng)化市場調(diào)節(jié)功能，開展高素質(zhì)勞動(dòng)力技能培訓(xùn)。積極發(fā)展集約化、規(guī)?；?、機(jī)械化的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作社經(jīng)營模式，揚(yáng)長避短，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益。一方面加快縣域三次產(chǎn)業(yè)尤其是鄉(xiāng)村工商業(yè)的快速發(fā)展，以市場手段吸納更多年輕的、知識(shí)層次較高的剩余勞動(dòng)力到農(nóng)村置業(yè)；另一方面搞好農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)，提高農(nóng)村勞動(dòng)力的種養(yǎng)水平，為保持全市農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)的長遠(yuǎn)、良性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）降低農(nóng)民醫(yī)療費(fèi)用，增強(qiáng)政策性補(bǔ)助力度。應(yīng)大力倡導(dǎo)勤儉節(jié)約之舉、大興鄉(xiāng)村文明之風(fēng)，營造出更加和諧的農(nóng)村社會(huì)環(huán)境。在醫(yī)藥醫(yī)療問題上，應(yīng)利用宏觀政策嚴(yán)控藥品價(jià)格，嚴(yán)厲打擊藥品經(jīng)營及醫(yī)療上的不正之風(fēng)，想方設(shè)法加快加大鄉(xiāng)村醫(yī)院建設(shè)，降低農(nóng)民醫(yī)療費(fèi)用，必要時(shí)可施以財(cái)政補(bǔ)助政策，使農(nóng)民真真正正得到實(shí)惠、實(shí)實(shí)在在享受到黨和政府的溫暖。如果這些問題解決了，農(nóng)民則可以省出更多的資金投入到生產(chǎn)中來，進(jìn)而達(dá)到生產(chǎn)發(fā)展、農(nóng)民增收的目的。

（三）充分利用閑散資金，提高財(cái)產(chǎn)增值水平。應(yīng)創(chuàng)造良好的制度環(huán)境和政策環(huán)境，特別是要有成熟的產(chǎn)權(quán)制度、資本市場和金融制度，讓更多的群眾擁有財(cái)產(chǎn)性收入。大力提倡富有農(nóng)民自辦實(shí)體、自主生產(chǎn)，提高自有財(cái)產(chǎn)的增值水平，同時(shí)，還要鼓勵(lì)農(nóng)民利用剩余資金合資或合伙辦實(shí)體或者入股等形式，使自有剩余資金增值，增加農(nóng)民收入。

第二篇：兩個(gè)普遍調(diào)研報(bào)告

推進(jìn)“兩個(gè)普遍” 創(chuàng)建和諧勞動(dòng)關(guān)系

在中華全國總工會(huì)第十五屆四次執(zhí)委會(huì)議上，王兆國主席提出了推動(dòng)企業(yè)依法普遍建立工會(huì)組織、依法普遍開展工資集體協(xié)商（以下簡稱“兩個(gè)普遍”）的要求，這是工會(huì)組織貫徹黨中央關(guān)于擴(kuò)大工會(huì)覆蓋面、增強(qiáng)工會(huì)凝聚力要求的重要舉措，是對“組織起來、切實(shí)維權(quán)”工作方針的深化發(fā)展，是堅(jiān)持走中國特色社會(huì)主義工會(huì)發(fā)展道理的具體體現(xiàn)，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和針對性。集中力量、聚精會(huì)神，依法扎實(shí)推進(jìn)“兩個(gè)普遍”的落實(shí)，從而促進(jìn)企業(yè)勞動(dòng)關(guān)系和諧和社會(huì)穩(wěn)定，是工會(huì)組織當(dāng)前一項(xiàng)重要而緊迫的任務(wù)。

一、我市企業(yè)工會(huì)組建和工資集體協(xié)商的基本情況

（一）企業(yè)工會(huì)組建工作

推動(dòng)企業(yè)依法普遍建立工會(huì)組織，是工會(huì)的基礎(chǔ)性工作，也是工會(huì)發(fā)揮作用的重要前提。近幾年來，我市工會(huì)組建工作取得了很大成績，截止2010年底，全市共建立基層工會(huì)組織1507家，涵蓋企事業(yè)單位3627家、個(gè)體經(jīng)濟(jì)組織2136家，入會(huì)職工208800人。但由于我市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，職工隊(duì)伍規(guī)模不斷擴(kuò)大，大量農(nóng)民工加入到產(chǎn)業(yè)大軍中來，流動(dòng)性日益增強(qiáng)，工會(huì)組建步伐仍滯后于形勢發(fā)展的需要，組建工會(huì)和發(fā)展職工入會(huì)的空間還很大。據(jù)2008年第二次全國經(jīng)濟(jì)普查，我市經(jīng)營法人企業(yè)數(shù)為8483家，職工319000

人，若按這個(gè)基數(shù)來計(jì)算，我市企業(yè)工會(huì)組建率僅為40%左右，職工入會(huì)率65%。另外，一些企業(yè)基層工會(huì)組織不健全、作用發(fā)揮不明顯，職工利益訴求表達(dá)渠道不通暢，影響了勞動(dòng)關(guān)系的和諧與社會(huì)的穩(wěn)定。因此加大工會(huì)組建力度，最廣泛地把廣大職工吸引和凝聚到工會(huì)中來，依然是我市工會(huì)工作的重中之重。

（二）工資集體協(xié)商工作

推動(dòng)企業(yè)依法普遍開展工資集體協(xié)商，是工會(huì)發(fā)揮作用的著力點(diǎn)。組建工會(huì)不是目的。目的是發(fā)揮作用，讓廣大職工真正感受到工會(huì)是“職工之家”。工資問題關(guān)系職工切身利益，是勞動(dòng)關(guān)系的核心，也是涉及職工、企業(yè)和國家利益分配格局的關(guān)節(jié)點(diǎn)。工會(huì)維護(hù)職工合法權(quán)益，當(dāng)前一個(gè)重要方面就是貫徹“促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、維護(hù)職工權(quán)益”的企業(yè)工會(huì)工作原則，依法代表職工與企業(yè)開展工資集體協(xié)商，推動(dòng)建立健全企業(yè)職工工資協(xié)商共決機(jī)制、正常增長機(jī)制和支付保障機(jī)制。這幾年，我市堅(jiān)持黨政主導(dǎo)、三方協(xié)同、工會(huì)推動(dòng)、勞資互動(dòng)的工作格局，落實(shí)工作責(zé)任，加大工作力度，全面推進(jìn)創(chuàng)建勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)活動(dòng)，發(fā)展新型和諧勞動(dòng)關(guān)系，扎實(shí)開展職工工資集體協(xié)商工作，取得了初步成效。截止2010年底，全市共有2073家企業(yè)簽訂了以工資集體協(xié)商為主要內(nèi)容的集體合同，占已建工會(huì)企業(yè)的97%。但工作提升的空間依然很大，主要是集體合同簽訂的質(zhì)量不高，部分企業(yè)存

在只重形式，“約而未商”，未能按要求開展平等協(xié)商工作的現(xiàn)象，沒有充分反映職工的意愿和訴求。此外行業(yè)性、區(qū)域性工資集體協(xié)商工作僅在少數(shù)幾個(gè)行業(yè)、區(qū)域開展，未能形成全面推進(jìn)格局。

二、下一步需著力解決的問題

（一）統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，充分認(rèn)識(shí)“兩個(gè)普遍”的緊迫性和重要性

根據(jù)全總的要求，從2010年起，通過三年的時(shí)間，基本實(shí)現(xiàn)企業(yè)依法普遍建立工會(huì)組織的目標(biāo)，其中到2011年底，法人單位建會(huì)率達(dá)到80%以上，職工入會(huì)率達(dá)到89%以上；2012年底，法人單位建會(huì)率達(dá)到90%以上，職工入會(huì)率達(dá)到92%以上。這是一個(gè)艱巨的任務(wù)，全市各級(jí)工會(huì)要進(jìn)一步統(tǒng)一思想，充分認(rèn)識(shí)到：“兩個(gè)普遍”是工會(huì)組織貫徹黨中央關(guān)于擴(kuò)大工會(huì)覆蓋面、增強(qiáng)工會(huì)凝聚力要求的重要舉措，是對“組織起來、切實(shí)維權(quán)”工作方針的深化和發(fā)展，是堅(jiān)持走中國特色社會(huì)主義工會(huì)發(fā)展道路的具體實(shí)踐。當(dāng)前，國際環(huán)境繼續(xù)處在深刻變化中，我國正處于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和社會(huì)矛盾的凸顯期。黨中央始終高度重視工人階級(jí)和工會(huì)工作，一年來，對工人階級(jí)和工會(huì)工作又作了一系列指示。推進(jìn)“兩個(gè)普遍”、充分發(fā)揮工會(huì)組織在黨和國家工作大局中的作用，是時(shí)代賦予工會(huì)的一項(xiàng)重要責(zé)任。全市各級(jí)工會(huì)組織和廣大工會(huì)干部一定要進(jìn)一步增強(qiáng)政治責(zé)

任感和歷史使命感，解放思想，銳意進(jìn)取，真抓實(shí)干，努力推動(dòng)海寧工會(huì)各項(xiàng)工作取得新突破、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

（二）營造良好的法律政策環(huán)境

推進(jìn)“兩個(gè)普遍”，重點(diǎn)在企業(yè)，關(guān)鍵在上級(jí)。市總工會(huì)和鎮(zhèn)（街道）、產(chǎn)業(yè)（局）工會(huì)要發(fā)揮指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、服務(wù)的作用，從人力、物力、財(cái)力上為推進(jìn)“兩個(gè)普遍”創(chuàng)造條件、提供保證。要圍繞“兩個(gè)普遍”的總體目標(biāo)任務(wù)，結(jié)合各自實(shí)際，制定分步實(shí)施的工作規(guī)劃和具體措施，形成合力，狠抓落實(shí)。同時(shí)要加強(qiáng)對工會(huì)組建和工資集體協(xié)商等問題的理論和政策研究，通過黨群共建創(chuàng)先爭優(yōu)活動(dòng)、勞動(dòng)關(guān)系三方協(xié)調(diào)機(jī)制、政府與工會(huì)聯(lián)席（聯(lián)系）會(huì)議等多種途徑，爭取把企業(yè)工會(huì)組建納入黨建工作規(guī)劃和考核體系，將工資集體協(xié)商納入地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，為推進(jìn)“兩個(gè)普遍”營造良好的法律政策環(huán)境。多年來，政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)一直十分重視和關(guān)心工會(huì)工作，為工會(huì)爭取資源手段，拓寬履職渠道，優(yōu)化工作環(huán)境做了大量工作。大多數(shù)企業(yè)界政協(xié)委員也非常支持企業(yè)工會(huì)建設(shè)，積極開展勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)創(chuàng)建，為創(chuàng)建工作提供了必要的物質(zhì)、財(cái)力保障，對全市勞動(dòng)關(guān)系和諧企業(yè)創(chuàng)建起到了積極的推動(dòng)和積極作用。

（三）齊心協(xié)力，攻堅(jiān)克難，全力推進(jìn)“兩個(gè)普遍”

要堅(jiān)持黨建帶動(dòng)工建、工建服務(wù)黨建，以企業(yè)集中的開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)、商貿(mào)樓宇、集貿(mào)市場為重點(diǎn)區(qū)域，以非公有制企業(yè)特別是外資企業(yè)、港澳臺(tái)資企業(yè)為重點(diǎn)單位，以農(nóng)民工、勞務(wù)派遣工為重點(diǎn)對象，積極開展“廣普查、深組建、全覆蓋”集中行動(dòng)，推廣“雙措并舉、二次覆蓋”經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)企業(yè)普遍建立工會(huì)組織、職工普遍參加工會(huì)，確保到2012年全市企業(yè)建會(huì)率達(dá)到90%以上、職工入會(huì)率達(dá)到92%以上，進(jìn)一步鞏固黨的階級(jí)基礎(chǔ)、擴(kuò)大黨的群眾基礎(chǔ)。要進(jìn)一步加大推動(dòng)開展集體協(xié)商工作力度，要針對不同所有制、生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營狀況的企業(yè)，確定不同的協(xié)商重點(diǎn)，采取靈活多樣的要約形式和協(xié)商方法，科學(xué)合理地確定工資標(biāo)準(zhǔn)。對生產(chǎn)經(jīng)營正常的企業(yè)，要突出協(xié)商建立工資正常增長機(jī)制；對生產(chǎn)經(jīng)營困難的企業(yè)，要突出協(xié)商工資的按時(shí)足額支付，建立工資支付保障機(jī)制；對國有和國有獨(dú)資企業(yè)、股份制企業(yè)，要突出理順按勞分配和按生產(chǎn)要素分配的關(guān)系，提高職工工資在企業(yè)工資分配中的比重。要適應(yīng)一些地區(qū)塊狀經(jīng)濟(jì)、集群經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)和中小企業(yè)開展工資集體協(xié)商難的實(shí)際，通過條塊結(jié)合、“上代下”等方式，大力開展區(qū)域性行業(yè)性工資集體協(xié)商。要認(rèn)真落實(shí)推進(jìn)集體合同制度實(shí)施彩虹計(jì)劃，力爭到2012年基本在已建工會(huì)企業(yè)全面推行工資集體協(xié)商。

（四）加強(qiáng)工會(huì)干部隊(duì)伍的培訓(xùn)和工作宣傳

進(jìn)一步強(qiáng)化工會(huì)干部隊(duì)伍建設(shè)，不斷提高全面貫徹落實(shí)“兩個(gè)普遍”要求的能力和水平。要從實(shí)際出發(fā)，采取具體措施，有針對性地加大推進(jìn)“兩個(gè)普遍”工作的培訓(xùn)力度，培養(yǎng)一批組織能力強(qiáng)、會(huì)協(xié)商、善談判的工會(huì)干部，著力解決非公有制企業(yè)、中小企業(yè)的工會(huì)組建難，一些工會(huì)干部在工資集體協(xié)商中“不敢談”、“不善談”等問題，為推進(jìn)“兩個(gè)普遍”提供有力的組織保證。積極探索工會(huì)干部職業(yè)化、社會(huì)化途徑，采取有效措施緩解鎮(zhèn)、街道總工會(huì)干部力量不足問題。同時(shí)，加大對“兩個(gè)普遍”工作的宣傳力度，營造良好的工作氛圍。對涌現(xiàn)的先進(jìn)單位、成功經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新做法，及時(shí)通過報(bào)刊、網(wǎng)站、電視等媒體廣泛宣傳，通過交流會(huì)、現(xiàn)場會(huì)、表彰會(huì)等形式大力推廣，充分發(fā)揮示范引導(dǎo)作用，推動(dòng)“兩個(gè)普遍”工作深入開展

第三篇：關(guān)于居民生活消費(fèi)水平的調(diào)研報(bào)告

關(guān)于居民生活消費(fèi)水平的調(diào)查報(bào)告

--------茅臺(tái)鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平調(diào)查

前言：

作為一個(gè)大學(xué)生，我們有責(zé)任和義務(wù)為農(nóng)村建設(shè)提出我們的建議。為了解農(nóng)村居民的消費(fèi)水平，我和幾個(gè)同學(xué)開展了這次調(diào)查，目前，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求，改善和優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，建立和健全農(nóng)村社會(huì)保障體系，發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)信用是當(dāng)前擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的主要途徑。高度重視和不斷促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)也是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑。當(dāng)前，制約農(nóng)村消費(fèi)需求的因素是多方面的，本文從本市生活消費(fèi)支出、消費(fèi)環(huán)境、社會(huì)保障現(xiàn)狀等方面進(jìn)行了調(diào)研，來闡述本市茅臺(tái)鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀、原因和如何擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求、結(jié)論。現(xiàn)將調(diào)研情況匯報(bào)如下：

一、本市消費(fèi)需求的現(xiàn)狀：

根據(jù)仁懷市商務(wù)局發(fā)布的仁懷市上半年消費(fèi)品市場運(yùn)行情況，今年以來，本市以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以促進(jìn)市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為宗旨，采取一系列措施，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)，本市消費(fèi)品市場表現(xiàn)出穩(wěn)中有升的趨勢。本年上半年全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)355.9億元，比去年同期增長16.1%。其中城市消費(fèi)137億元，占消費(fèi)總額的60%，同比增長17%；農(nóng)村消費(fèi)28.8億元，僅占 %，增長 %，城市消費(fèi)額和增幅大大高于農(nóng)村。從消費(fèi)熱點(diǎn)看，“家電下鄉(xiāng)”，“以舊換新”有力帶動(dòng)了空調(diào)、冰箱等家電的銷售，商品消費(fèi)快速增長。汽車消費(fèi)熱度不減，仁懷車展三天時(shí)間銷售各類小汽車

360多臺(tái)，帶動(dòng)成品油消費(fèi)增長。仁懷超一大世界專業(yè)大市場、大潤發(fā)商業(yè)廣場相繼啟動(dòng)，規(guī)模型商業(yè)和精品型商業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步激活本市消費(fèi)品市場。我們?nèi)蕬咽械某擎?zhèn)人口是

40萬，農(nóng)村人口60萬，城市化比例是40%。于是我們重點(diǎn)對本市農(nóng)村居民的消費(fèi)水平展開了調(diào)查。

二、農(nóng)村居民消費(fèi)心理：

1、即期消費(fèi)不足，消費(fèi)傾向下降。消費(fèi)傾向反映了消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)意愿，是消費(fèi)者收入預(yù)期、支出預(yù)期和消費(fèi)偏好的集中體現(xiàn)。從總體趨勢上看，仁懷市農(nóng)村居民的平均消費(fèi)傾向，即每百元純收入中用于生活消費(fèi)的比重，呈下降趨勢。主要原因是：一是商品價(jià)格上漲導(dǎo)致購買力下降。二是農(nóng)村社會(huì)保障機(jī)制基本健全，社會(huì)保障覆蓋面和保障能力仍基本滿足廣大農(nóng)民的需求，老有所養(yǎng)、病有所醫(yī)、幼有所學(xué)的社會(huì)保障模式得到有效保證，農(nóng)民在養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等方面的后顧之憂較多，在考慮支出時(shí)，很為謹(jǐn)慎，往往選擇增加儲(chǔ)蓄，減少即期消費(fèi)，以增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

2、相對落后的消費(fèi)環(huán)境影響了農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。近年來，仁懷市市各級(jí)府加大了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，小城鎮(zhèn)建設(shè)的步伐不

斷加快；為了構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通體系，徹底改變農(nóng)村流通領(lǐng)域的落后面貌，開展了“農(nóng)村萬家店連鎖經(jīng)營進(jìn)村莊，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料連鎖經(jīng)營進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)市城工作”，但是由于部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施落后，一些地方存在電視信號(hào)弱的情況；部分地區(qū)交通通訊條件差，道路坑洼不平，產(chǎn)品維修不便、售后服務(wù)跟不上，許多市城居民享用的現(xiàn)代化商品在農(nóng)村基本派不上用場，加之農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物環(huán)境較差、產(chǎn)品不夠豐富，更有甚者把農(nóng)村當(dāng)作推銷假冒偽劣產(chǎn)品的集散地，影響了農(nóng)民消費(fèi)的積極性，限制了農(nóng)村居民的消費(fèi)欲望。

3、農(nóng)民消費(fèi)觀念陳舊保守，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不甚合理。長期的自然經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)了農(nóng)民相對保守陳舊的觀念，形成了“存錢、蓋房、娶媳婦”為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)消費(fèi)模式，大部分農(nóng)民不敢借貸消費(fèi)，消費(fèi)層次不高。從消費(fèi)情況看，絕大多數(shù)農(nóng)民的消費(fèi)僅限于一般的生活支出，傳統(tǒng)的吃、穿、住三大基本消費(fèi)仍牢牢占據(jù)著農(nóng)民消費(fèi)的絕對份額，即使有錢的農(nóng)民也舍不得在娛樂、健身等享受和發(fā)展方面多花錢。

三、制約本市農(nóng)村消費(fèi)需求的主要因素：

1、收入水平增長率偏低。盡管本市農(nóng)村居民收入每年都以較快的速度增長,但扣除物價(jià)因素的實(shí)際增長速率變化不大。收入水平偏低直接影響農(nóng)民的消費(fèi)需求,尤其對于占農(nóng)村人口比重60%，購買力占20%的收入在3000元以下的溫飽型的農(nóng)村居民而言，收入不足嚴(yán)重制約其消費(fèi)需求。農(nóng)民收入渠道主要有以下幾個(gè)方面：一是從市場上銷售其農(nóng)副產(chǎn)品獲得收入；

二是通過提高農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格來增加的收入；三是非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的收入,主要是農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工經(jīng)商。四是勞務(wù)輸出收入。農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格日益與國際市場接軌,國際農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格較低,制約著我國農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的回升,使其價(jià)值實(shí)現(xiàn)較低,加大了農(nóng)民增收的難度。隨著城市就業(yè)壓力的增大,進(jìn)城的門檻大,農(nóng)民的工資性收入困難日益加大,加之家庭生活等壓力和農(nóng)民自身文化素質(zhì)問題,非農(nóng)收入促進(jìn)農(nóng)民增收的難度增大。農(nóng)民收入增長速度慢嚴(yán)重制約農(nóng)村消費(fèi)需求的快速增長。

2、基礎(chǔ)設(shè)施基本可以。本市農(nóng)村道路、市場消費(fèi)環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施基本可以，標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量可以滿足農(nóng)村發(fā)展的需求,購物環(huán)境、衛(wèi)生條件、交通建設(shè)相對落后、信息傳播設(shè)施滯后、通訊費(fèi)用偏高、有線電視、電話等普及率有待提高，寬帶網(wǎng)絡(luò)使用率更是偏低。目前，有綜合市場的鄉(xiāng)鎮(zhèn)占全市的100%。有專業(yè)市場的鄉(xiāng)鎮(zhèn)占全市的100%；有農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場的鄉(xiāng)鎮(zhèn)占全市的88%，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施成為制約農(nóng)村發(fā)展的瓶頸。

3、商品流通好。農(nóng)村商品流通體制落后。流通網(wǎng)點(diǎn)布局不合理,在村里就可以買到化肥的村占100%，從村到買到彩電的商店的距離不超過1千米。

產(chǎn)品流通渠道好，流通成本不算高,利潤低；經(jīng)營規(guī)模小, 現(xiàn)代化程度低,小個(gè)體化,經(jīng)營環(huán)境差,管理落后;有假冒偽劣產(chǎn)品、有不法分子違法行為、產(chǎn)品質(zhì)量一般化、生產(chǎn)資料市場質(zhì)量與價(jià)格不相稱。

4、農(nóng)村社會(huì)保障落后于城鎮(zhèn)。本市農(nóng)村社會(huì)保障事業(yè)嚴(yán)重落后于城鎮(zhèn),與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重。農(nóng)村最低生活保障范圍窄小，保障標(biāo)準(zhǔn)偏低，民政部門經(jīng)費(fèi)不足，救濟(jì)缺少科學(xué)性和連貫性。醫(yī)療保障落實(shí)的現(xiàn)實(shí)性差,國家財(cái)政資助到位,居民參保意識(shí)低,參保人數(shù)多。養(yǎng)老保險(xiǎn)制度系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)相對高,地方資金不集中,難以形成規(guī)模效益,資金投資渠道單一,資金管理不科學(xué)，不規(guī)范缺乏有

效的監(jiān)督。

5、消費(fèi)觀念相對落后。近十幾年來農(nóng)村居民消費(fèi)觀念有了一定的改變，但封建思想根深蒂固,總體上仍相對落后。這些在一定程度上制約了農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。據(jù)了解,農(nóng)村飲食觀有較大的飛躍,但仍然存在飲食結(jié)構(gòu)相對單一,營養(yǎng)結(jié)構(gòu)不夠合理;衣著盡管趨于成衣化時(shí)尚化,但兒童、已婚中年人、老年人的衣著觀念普遍停留在簡單的保暖需求狀態(tài);對住房質(zhì)量、生活環(huán)境、商品檔次等的要求偏低;總體醫(yī)療保健意識(shí)低；信貸消費(fèi)觀念薄弱。

四、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求的建議：

1、千方百計(jì)促進(jìn)農(nóng)民增收。中央繼續(xù)加大對農(nóng)業(yè)的扶持力度,進(jìn)一步深化農(nóng)村稅費(fèi)改革，落實(shí)對農(nóng)民的補(bǔ)貼,直接減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān),這樣也就相應(yīng)增加了農(nóng)民的可支配收入。調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,把分散的農(nóng)戶組織起來,形成農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模效應(yīng)。在穩(wěn)定和提高糧食綜合生產(chǎn)能力的基礎(chǔ)上，以市場為導(dǎo)向，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。積極探索和推進(jìn)農(nóng)村金融改革,發(fā)揮農(nóng)村信用合作社的作用,擴(kuò)大農(nóng)村信貸規(guī)模, 改善農(nóng)業(yè)投資環(huán)境,擴(kuò)大農(nóng)村投資的渠道,發(fā)展農(nóng)村股份制企業(yè);積極發(fā)展農(nóng)業(yè)科技信息體系,進(jìn)一步推廣農(nóng)業(yè)技術(shù),加強(qiáng)對農(nóng)民的引導(dǎo)和技術(shù)培訓(xùn);實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)質(zhì)化生產(chǎn),建立相關(guān)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和檢驗(yàn)檢測體系,完善農(nóng)產(chǎn)品收購驗(yàn)收制度,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品與國際市場接軌,提升農(nóng)產(chǎn)品的國際市場競爭力,加大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)出口。加快城鎮(zhèn)化的發(fā)展速度,加快戶籍制度的改革,放松農(nóng)民進(jìn)城的限制和農(nóng)村兒童進(jìn)城就讀的條件，積極引導(dǎo)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)更科學(xué)化、合理化。

2、加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)建設(shè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)田水利、農(nóng)村能源等項(xiàng)目,特別是支持農(nóng)村節(jié)水灌溉、人畜飲水、種子、種畜和鄉(xiāng)村道路建設(shè)等，同時(shí)，加快農(nóng)村水、購物環(huán)境、交通、通訊和廣播電視等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，解決農(nóng)村消費(fèi)的“瓶頸”制約。同時(shí),切實(shí)保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境,發(fā)展綠色生態(tài)型農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

3、加強(qiáng)農(nóng)村商品流通。加強(qiáng)農(nóng)村商品流通體制的改革，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)村物流體系,科學(xué)合理的規(guī)劃農(nóng)村流通網(wǎng)點(diǎn),降低產(chǎn)品流通成本;積極發(fā)展連鎖經(jīng)營和電子商務(wù), 擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模促進(jìn)農(nóng)民合作投資經(jīng)營,科學(xué)經(jīng)營管理;進(jìn)一步加大農(nóng)村流通市場整治力度。對經(jīng)營者而言就要整治欺行霸市、經(jīng)營假冒偽劣、短斤少兩、強(qiáng)賣強(qiáng)買等行為 ,切實(shí)保護(hù)農(nóng)村消費(fèi)者利益。

4、建設(shè)和完善農(nóng)村社會(huì)保障體系。積極探索發(fā)展新型農(nóng)村社會(huì)保障制度,擴(kuò)大社?；鸬膩碓?促進(jìn)社保基金的穩(wěn)定性和管理的科學(xué)性有效性。全面推進(jìn)農(nóng)村最低生活保障制度建設(shè), 形成一個(gè)更加合理并具有可持續(xù)性的新制度,加大國家財(cái)政的投入,擴(kuò)大保障范圍,提高保障標(biāo)準(zhǔn)。積極發(fā)展新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度, 科學(xué)制定農(nóng)民大病醫(yī)療統(tǒng)籌實(shí)施方案,探索建立市級(jí)農(nóng)村合作醫(yī)療救助基金，完善多層次的監(jiān)督機(jī)制,促進(jìn)新型農(nóng)村合作醫(yī)療與農(nóng)村衛(wèi)生體制改革的良性互動(dòng);提高資金管理的層次,提高避免風(fēng)險(xiǎn)的水平,確?；鸬睦U納,投資和發(fā)放的安全有效。

5、轉(zhuǎn)變相對落后的消費(fèi)觀念。積極引導(dǎo)農(nóng)民更新消費(fèi)觀念，鼓勵(lì)農(nóng)民隨著生活的改善，由生理數(shù)量需求消費(fèi)向生理質(zhì)量需求消費(fèi)發(fā)展。積極傳播現(xiàn)代的健康的價(jià)值觀，生活觀,消費(fèi)觀,去除傳統(tǒng)的不健康的觀念, 尤其是婚喪喜慶鋪張浪費(fèi)等不良的舊習(xí)慣,改變農(nóng)民“量入

為出”的傳統(tǒng)生活方式和“攢錢養(yǎng)老”、“積累為后”的消費(fèi)心理;宣傳誠信意識(shí)消除信貸消費(fèi)的心理障礙,鼓勵(lì)信貸消費(fèi);建立綠色消費(fèi)觀。調(diào)研結(jié)論：本市的消費(fèi)水平總體呈現(xiàn)提高趨勢，尤其是在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的一系列措施的是實(shí)施下，本市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了很大的發(fā)展，消費(fèi)水平也有很大的提高。年本市城市消費(fèi)38億元，占消費(fèi)總額的40%，同比增長10%；農(nóng)村消費(fèi)18億元，但僅占到了28%，增長 %。由此可見，本市的農(nóng)村消費(fèi)水平還有待進(jìn)一步的提高，并且空間很大。加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)民收入，使農(nóng)民傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念得以轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)仍然需要進(jìn)一步努力。

第四篇：關(guān)于居民生活消費(fèi)水平的調(diào)研報(bào)告

關(guān)于居民生活消費(fèi)水平的調(diào)研報(bào)告—湖南省長沙市寧鄉(xiāng)縣居民消費(fèi)水平調(diào)研

學(xué)院：長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院

班級(jí)：傳播093

3姓名：賀田

關(guān)于居民生活消費(fèi)水平的調(diào)研報(bào)告—湖南省長沙市寧鄉(xiāng)縣居民消費(fèi)水平調(diào)研

前言：

作為當(dāng)代的大學(xué)生，我們有責(zé)任和義務(wù)為農(nóng)村建設(shè)提出我們的建議。為了解農(nóng)村居民的消費(fèi)水平，我和幾個(gè)外校的大學(xué)生（我的朋友）在寒假展開了此次調(diào)查。目前，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求，改善和優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，建立和健全農(nóng)村社會(huì)保障體系，發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)信用是當(dāng)前擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的主要途徑。高度重視和不斷促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)也是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑。當(dāng)前，制約農(nóng)村消費(fèi)需求的因素是多方面的，本文從我縣生活消費(fèi)支出、消費(fèi)環(huán)境、社會(huì)保障現(xiàn)狀等方面進(jìn)行了調(diào)研，來闡述湖南省長沙市寧鄉(xiāng)縣居民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀、原因和如何擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求、結(jié)論?，F(xiàn)將調(diào)研情況匯報(bào)如下：

(一)、我縣消費(fèi)需求的現(xiàn)狀

根據(jù)寧鄉(xiāng)縣商務(wù)局2010-07-21發(fā)布的2010年寧鄉(xiāng)上半年消費(fèi)品市場運(yùn)行情況，今年以來，我縣以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為宗旨，采取一系列措施，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)，我縣消費(fèi)品市場表現(xiàn)出穩(wěn)中有升的趨勢。

2011年上半年全縣實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)55.9億元，比去年同期增長16.1%。其中城市消費(fèi)37億元，占消費(fèi)總額的66.2%，同比增長17.41%；農(nóng)村消費(fèi)18.8億元，僅占33.8%，增長13.61%，城市消費(fèi)額和增幅大大高于農(nóng)村。從消費(fèi)熱點(diǎn)看，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”有力帶動(dòng)了空調(diào)、冰箱等家電的銷售，商品消費(fèi)快速增長。汽車消費(fèi)熱度不減，寧鄉(xiāng)車展三天時(shí)間銷售各類小汽車300多臺(tái)，帶動(dòng)成品油消費(fèi)增長44%。豪德專業(yè)大市場、大潤發(fā)商業(yè)廣場相繼啟動(dòng)，規(guī)模型商業(yè)和精品型商業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步激活我縣消費(fèi)品市場。

從網(wǎng)上搜索到，我們寧鄉(xiāng)縣的城鎮(zhèn)人口是41.52萬，農(nóng)村人口91.49萬，城市化比例是31.21%。于是我們重點(diǎn)對我縣農(nóng)村居民的消費(fèi)水平展開了調(diào)查。

（網(wǎng)址：）

(二)、農(nóng)村居民消費(fèi)心理

1、即期消費(fèi)不足，消費(fèi)傾向下降。消費(fèi)傾向反映了消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)意愿，是消費(fèi)者收入預(yù)期、支出預(yù)期和消費(fèi)偏好的集中體現(xiàn)。從總體趨勢上看，寧鄉(xiāng)縣農(nóng)村居民的平均消費(fèi)傾向，即每百元純收入中用于生活消費(fèi)的比重，呈下降趨勢。主要原因是：一是商品價(jià)格上漲導(dǎo)致購買力下降。二是農(nóng)村社會(huì)保障機(jī)制尚不健全，社會(huì)保障覆蓋面和保障能力仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大農(nóng)民的需求，老有所養(yǎng)、病有所醫(yī)、幼有所學(xué)的社會(huì)保障模式得不到有效保證，農(nóng)民在養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等方面的后顧之憂較多，在考慮支出時(shí)，很為謹(jǐn)慎，往往選擇增加儲(chǔ)蓄，減少即期消費(fèi)，以增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。

2、相對落后的消費(fèi)環(huán)境影響了農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。近年來，寧鄉(xiāng)縣各級(jí)政府加大了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，小城鎮(zhèn)建設(shè)的步伐不斷加快；為了構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代流通體系，徹底改變農(nóng)村流通領(lǐng)域的落后面貌，開展了“日用消費(fèi)品連鎖經(jīng)營進(jìn)村莊，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料連鎖經(jīng)營進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)縣城工作”，但是由于部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施落后，一些地方存在電視信號(hào)弱的情況；部分地區(qū)交通通訊條件差，道路坑洼不平，產(chǎn)品維修不便、售后服務(wù)跟不上，許多縣城居民享用的現(xiàn)代化商品在農(nóng)村基本派不上用場，加之農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物環(huán)境較差、產(chǎn)品不夠豐富，更有甚者把農(nóng)村當(dāng)作推銷假冒偽劣產(chǎn)品的集散地，嚴(yán)重挫傷了農(nóng)民消費(fèi)的積極性，限制了農(nóng)村居民的消費(fèi)欲望。

3、農(nóng)民消費(fèi)觀念陳舊保守，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不甚合理。長期的自然經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)了農(nóng)民相對保守陳舊的觀念，形成了“存錢、蓋房、娶媳婦”為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)消費(fèi)模式，大部分農(nóng)民不敢借貸消費(fèi)，消費(fèi)層次不高。從消費(fèi)情況看，絕大多數(shù)農(nóng)民的消費(fèi)僅限于一般的生活支出，傳統(tǒng)的吃、穿、住三大基本消費(fèi)仍牢牢占據(jù)著農(nóng)民消費(fèi)的絕對份額，即使有錢的農(nóng)民也舍不得在娛樂、健身等享受和發(fā)展方面多花錢。

(三)、制約我縣農(nóng)村消費(fèi)需求的主要因素

1．收入水平增長率偏低。盡管我縣農(nóng)村居民收入每年都以較快的速度增長,但扣除物價(jià)因素的實(shí)際增長速率變化不大。收入水平偏低直接影響農(nóng)民的消費(fèi)需求,尤其對于占農(nóng)村人口比重60%，購買力占23%的收入在3000元以下的溫飽型的農(nóng)村居民而言,收入不足嚴(yán)重制約其消費(fèi)需求。

農(nóng)民收入渠道主要有以下幾個(gè)方面：一是從市場上銷售其農(nóng)副產(chǎn)品獲得收入；二是通過提高農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格來增加的收入；三是非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的收入,主要是農(nóng)民進(jìn)城

務(wù)工經(jīng)商。四是勞務(wù)輸出收入。隨著中國加入WTO,農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格日益與國際市場接軌,國際農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格較低,制約著我國農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的回升,使其價(jià)值實(shí)現(xiàn)較低,加大了農(nóng)民增收的難度。隨著城市就業(yè)壓力的增大,進(jìn)城的門檻大,農(nóng)民的工資性收入困難日益加大,加之家庭生活等壓力和農(nóng)民自身文化素質(zhì)問題,非農(nóng)收入促進(jìn)農(nóng)民增收的難度增大。農(nóng)民收入增長速度慢嚴(yán)重制約農(nóng)村消費(fèi)需求的快速增長。

2．基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。我縣農(nóng)村道路、市場消費(fèi)環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱,標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量難以滿足農(nóng)村發(fā)展的需求,購物環(huán)境、衛(wèi)生條件、交通建設(shè)相對落后、信息傳播設(shè)施滯后、通訊費(fèi)用偏高、有線電視、電話等普及率有待提高，寬帶網(wǎng)絡(luò)使用率更是偏低。目前，有綜合市場的鄉(xiāng)鎮(zhèn)占全縣的28.6%；有專業(yè)市場的鄉(xiāng)鎮(zhèn)占全縣的14.3%；有農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場的鄉(xiāng)鎮(zhèn)占全縣的14.3，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施成為制約農(nóng)村發(fā)展的瓶頸。

3．商品流通障礙。農(nóng)村商品流通體制落后。流通網(wǎng)點(diǎn)布局不合理,在村里就可以買到化肥的村占40%，從村到買到彩電的商店的距離4－5公里的占

3.7%；6－10公里的占44.4%；11－20公里的占37%；20公里以上的占14.8%。產(chǎn)品流通渠道滯后,流通成本高,利潤低；經(jīng)營規(guī)模小, 現(xiàn)代化程度低,小個(gè)體化,經(jīng)營環(huán)境差,管理落后;假冒偽劣產(chǎn)品、不法分子違法行為嚴(yán)重、產(chǎn)品質(zhì)量差、生產(chǎn)資料市場質(zhì)量與價(jià)格不相稱。

4.農(nóng)村社會(huì)保障落后于城鎮(zhèn)。我縣農(nóng)村社會(huì)保障事業(yè)嚴(yán)重落后于城鎮(zhèn),與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重。農(nóng)村最低生活保障范圍窄小,保障標(biāo)準(zhǔn)偏低,民政部門經(jīng)費(fèi)不足,救濟(jì)缺少科學(xué)性和連貫性。醫(yī)療保障落實(shí)的現(xiàn)實(shí)性差,國家財(cái)政資助不到位,居民參保意識(shí)低,參保人數(shù)少。養(yǎng)老保險(xiǎn)制度系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)相對高,地方資金不集中,難以形成規(guī)模效益,資金投資渠道單一,資金管理不科學(xué),不規(guī)范,缺乏有效的監(jiān)督。

5.消費(fèi)觀念相對落后。近十幾年來,農(nóng)村居民消費(fèi)觀念有了一定的改變,但封建思想根深蒂固,總體上仍相對落后。這些在一定程度上制約了農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。據(jù)了解,農(nóng)村飲食觀有較大的飛躍,但仍然存在飲食結(jié)構(gòu)相對單一,營養(yǎng)結(jié)構(gòu)不夠合理;衣著盡管趨于成衣化時(shí)尚化,但兒童、已婚中年人、老年人的衣著觀念普遍停留在簡單的保暖需求狀態(tài);對住房質(zhì)量、生活環(huán)境、商品檔次等的要求偏低;總體醫(yī)療保健意識(shí)低；信貸消費(fèi)觀念薄弱。

(四)、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求的建議

1、千方百計(jì)促進(jìn)農(nóng)民增收。中央繼續(xù)加大對農(nóng)業(yè)的扶持力度,進(jìn)一步深化農(nóng)村稅費(fèi)改革，落實(shí)對農(nóng)民的補(bǔ)貼,直接減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān),這樣也就相應(yīng)增加了農(nóng)民的可支配收入。調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,把分散的農(nóng)戶組織起來,形成農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模效應(yīng)。在穩(wěn)定和提高糧食綜合生產(chǎn)能力的基礎(chǔ)上，以市場為導(dǎo)向，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。積極探索和推進(jìn)農(nóng)村金融改革,發(fā)揮農(nóng)村信用合作社的作用,擴(kuò)大農(nóng)村信貸規(guī)模, 改善農(nóng)業(yè)投資環(huán)境,擴(kuò)大農(nóng)村投資的渠道,發(fā)展農(nóng)村股份制企業(yè);積極發(fā)展農(nóng)業(yè)科技信息體系,進(jìn)一步推廣農(nóng)業(yè)技術(shù),加強(qiáng)對農(nóng)民的引導(dǎo)和技術(shù)培訓(xùn);實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)質(zhì)化生產(chǎn),建立相關(guān)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和檢驗(yàn)檢測體系,完善農(nóng)產(chǎn)品收購驗(yàn)收制度,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品與國際市場接軌,提升農(nóng)產(chǎn)品的國際市場競爭力,加大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)出口。加快城鎮(zhèn)化的發(fā)展速度,加快戶籍制度的改革,放松農(nóng)民進(jìn)城的限制和農(nóng)村兒童進(jìn)城就讀的條件，積極引導(dǎo)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)更科學(xué)化、合理化。

2、加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)建設(shè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)田水利、農(nóng)村能源等項(xiàng)目,特別是支持農(nóng)村節(jié)水灌溉、人畜飲水、種子、種畜和鄉(xiāng)村道路建設(shè)等，同時(shí)，加快農(nóng)村水、購物環(huán)境、交通、通訊和廣播電視等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，解決農(nóng)村消費(fèi)的“瓶頸”制約。同時(shí),切實(shí)保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境,發(fā)展綠色生態(tài)型農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

3、加強(qiáng)農(nóng)村商品流通。加強(qiáng)農(nóng)村商品流通體制的改革, 發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)村物流體系,科學(xué)合理的規(guī)劃農(nóng)村流通網(wǎng)點(diǎn),降低產(chǎn)品流通成本;積極發(fā)展連鎖經(jīng)營和電子商務(wù), 擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模,促進(jìn)農(nóng)民合作投資經(jīng)營,科學(xué)經(jīng)營管理;進(jìn)一步加大農(nóng)村流通市場整治力度。對經(jīng)營者而言就要整治欺行霸市、經(jīng)營假冒偽劣、短斤少兩、強(qiáng)賣強(qiáng)買等行為 ,切實(shí)保護(hù)農(nóng)村消費(fèi)者利益。

4、建設(shè)和完善農(nóng)村社會(huì)保障體系。積極探索發(fā)展新型農(nóng)村社會(huì)保障制度,擴(kuò)大社?；鸬膩碓?促進(jìn)社?；鸬姆€(wěn)定性和管理的科學(xué)性有效性。全面推進(jìn)農(nóng)村最低生活保障制度建設(shè),形成一個(gè)更加合理并具有可持續(xù)性的新制度,加大國家財(cái)政的投入,擴(kuò)大保障范圍,提高保障標(biāo)準(zhǔn)。積極發(fā)展新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度, 科學(xué)制定農(nóng)民大病醫(yī)療統(tǒng)籌實(shí)施方案,探索建立縣級(jí)農(nóng)村合作醫(yī)療救助基金，完善多層次的監(jiān)督機(jī)制,促進(jìn)新型農(nóng)村合作醫(yī)療與農(nóng)村衛(wèi)生體制改革的良性互動(dòng);提高資金管理的層次,提高避免風(fēng)險(xiǎn)的水平,確?；鸬睦U納,投資和發(fā)放的安全有效

5、轉(zhuǎn)變相對落后的消費(fèi)觀念。積極引導(dǎo)農(nóng)民更新消費(fèi)觀念，鼓勵(lì)農(nóng)民隨著生活的改善，由生理數(shù)量需求消費(fèi)向生理質(zhì)量需求消費(fèi)發(fā)展。積極傳播現(xiàn)代的健康的價(jià)值觀,生活觀,消費(fèi)觀,去除傳統(tǒng)的不健康的觀念, 尤其是婚喪喜慶鋪張浪費(fèi)等不良的舊習(xí)慣,改變農(nóng)民“量入為出”的傳統(tǒng)生活方式和“攢錢養(yǎng)老”、“積累為后”的消費(fèi)心理;宣傳誠信意識(shí),消除信貸消費(fèi)的心理障礙,鼓勵(lì)信貸消費(fèi);建立綠色消費(fèi)觀。

調(diào)研結(jié)論：

我縣的消費(fèi)水平總體呈現(xiàn)提高趨勢，尤其是在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的一系列措施的是實(shí)施下，我縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了很大的發(fā)展，消費(fèi)水平也有很大的提高。2011年我縣城市消費(fèi)37億元，占消費(fèi)總額的66.2%，同比增長17.41%；農(nóng)村消費(fèi)18.8億元，但僅占到了33.8%，增長13.61%。由此可見，我縣的農(nóng)村消費(fèi)水平還有待進(jìn)一步的提高，并且空間很大。加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)民收入，使農(nóng)民傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念得以轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)仍然需要進(jìn)一步努力。

附件一： 附件二：

第五篇：90后大學(xué)生消費(fèi)觀、消費(fèi)水平調(diào)研報(bào)告

90后大學(xué)生消費(fèi)觀、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

關(guān)于90后大學(xué)生消費(fèi)觀、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告

90后大學(xué)生消費(fèi)觀、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

目錄 2 3 環(huán)境背景...........................................................................................................................3 關(guān)于“90后”..................................................................................................................3 消費(fèi)觀念以遼寧工程技術(shù)大學(xué)營銷管理學(xué)院為例.......................................................5 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 4 看法需求....................................................................................................................6 搜集信息....................................................................................................................6 評(píng)價(jià)方案....................................................................................................................7 購置決策....................................................................................................................7 購先行為....................................................................................................................8

“90后”大學(xué)生消費(fèi)觀念特點(diǎn)........................................................................................8 4.1 消費(fèi)理性不足90后大學(xué)生消費(fèi)理性不足主要表現(xiàn)在：......................................8

感情消費(fèi)突出，易受誘惑。............................................................................8 消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。............................................................................................9 4.1.1 4.1.2 4.2 4.3 5 消費(fèi)的攀比、炫耀心理仍然嚴(yán)重：........................................................................9 消費(fèi)從眾心理和個(gè)性化的矛盾..............................................................................10

調(diào)查數(shù)據(jù)分析.................................................................................................................10 5.1 5.2 90后大學(xué)生的消費(fèi)來源.........................................................................................10 90后大學(xué)生的消費(fèi)水平.........................................................................................11

月家庭收入與月生活支出..............................................................................11 地區(qū)差異..........................................................................................................11 5.2.1 5.2.2 5.3 90后大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu).........................................................................................11

基本消費(fèi)..........................................................................................................11 學(xué)習(xí)消費(fèi)..........................................................................................................12 交際消費(fèi)..........................................................................................................12 旅游消費(fèi)..........................................................................................................13 5.3.1 5.3.2 5.3.3 5.3.4

90后大學(xué)生消費(fèi)觀、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu) 環(huán)境背景

每個(gè)時(shí)代的新一代似乎都受到特別的關(guān)注，因?yàn)樗麄兩砩洗蛏狭藰?biāo)志這個(gè)時(shí)代的鮮明烙印。對于新一代，似乎都有人來褒貶一番，或者憂心忡忡，或者贊揚(yáng)嘉許。但是，誰在年輕的時(shí)候沒有犯過錯(cuò)誤呢？不同時(shí)代人們給予的定語都不同，我們可以記起的詞語有過去的“迷惘的一代”、“憤青”、“垮掉的一代”，到現(xiàn)在的“新新人類”。但不論怎么說，每個(gè)人都是歷史長鏈中的一環(huán)，只是歷史賦予每個(gè)時(shí)代的使命都不同。然而就像一場接力，“垮掉的一代”這個(gè)稱號(hào)，正從“80后”身上傳給了“90后”。關(guān)于“90后”

每個(gè)時(shí)代的新一代似乎都受到特別的關(guān)注，因?yàn)樗麄兩砩洗蛏狭藰?biāo)志這個(gè)時(shí)代的鮮明烙印。對于新一代，似乎都有人來褒貶一番，或者憂心忡忡，或者贊揚(yáng)嘉許。但是，誰在年輕的時(shí)候沒有犯過錯(cuò)誤呢？不同時(shí)代人們給予的定語都不同，我們可以記起的詞語有過去的“迷惘的一代”、“憤青”、“垮掉的一代”，到現(xiàn)在的“新新人類”。但不論怎么說，每個(gè)人都是歷史長鏈中的一環(huán)，只是歷史賦予每個(gè)時(shí)代的使命都不同。然而就像一場接力，“垮掉的一代”這個(gè)稱號(hào)，正從“80后”身上傳給了“90后”。

盧泰宏、張紅明、陽翼(2005)綜合前人的研究，將中國消費(fèi)者劃

90后大學(xué)生消費(fèi)觀、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

分為五個(gè)世代（消費(fèi)世代即是以年齡為變量對消費(fèi)者進(jìn)行的細(xì)分，該理論認(rèn)為同一年齡群體的人在需要和偏好上更接近。）：1945年以前出生的社會(huì)主義信仰者一代，他們經(jīng)歷了抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、“大躍進(jìn)”和人民公社運(yùn)動(dòng)等歷史事件，受馬克思主義思想影響深刻；1945-1960年出生的失落的一代，他們因上山下鄉(xiāng)、文化大革命喪失學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，20世紀(jì)90年代又遭遇下崗的不幸，對社會(huì)有某種“失落感”；1960-1970年出生的幸運(yùn)的一代，青年時(shí)“文革”結(jié)束恢復(fù)高考，大學(xué)學(xué)費(fèi)全免，畢業(yè)后國家分配工作，成績優(yōu)秀者被派往國外進(jìn)修，被譽(yù)為“天之驕子”；1970-1980年出生的轉(zhuǎn)型的—代，他們成長于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)期，高考擴(kuò)招，學(xué)費(fèi)暴漲，擇業(yè)“雙向選擇”，就業(yè)形勢嚴(yán)峻，不再有“天之驕子”的優(yōu)越感；1980年以后出生的獨(dú)生代，他們成長于改革開放的大好時(shí)期，商品文化蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和高科技產(chǎn)品大行其道，港臺(tái)和西方文化遍地開花，喜歡聽流行音樂，吃洋快餐，玩手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)。筆者以為，1980年以后出生的新生代已跨越30年，若僅用“獨(dú)生代”概之已顯得過于粗糙，因此，本文進(jìn)一步把“獨(dú)生代”細(xì)分為“80后”與“90后”（冷濱(2008)”以北京、上海、深圳三地的“90后”消費(fèi)者為樣本，將中國“90后”青少年消費(fèi)者劃分為“Cosplay族”、“都市潮人族”、“非主流火星族”、“低關(guān)注族”和“傳統(tǒng)標(biāo)桿族”五個(gè)細(xì)分市場。）并具體研究“90后”如今社會(huì)中，90后蓬勃發(fā)展。今日中國的信息發(fā)展迅速，同時(shí)由于“經(jīng)濟(jì)全球一體化”的原因，全球各地的物品均涌入中國，各國交流日益廣泛，而90后相對年輕，對新事物的接受

90后大學(xué)生消費(fèi)觀、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

能力較強(qiáng)，在審美觀和價(jià)值觀方面也與前人有很大不同。但是與其他消費(fèi)者一樣，大學(xué)生的消費(fèi)行為也要經(jīng)歷認(rèn)識(shí)過程（感覺、知覺、記憶、思維、想象）、情感過程和意志過程三個(gè)方面。而大學(xué)生所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境，使得他們成為社會(huì)上一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，產(chǎn)生了與其他消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求，具有比較特殊的消費(fèi)心理，外觀為不同的消費(fèi)行為。消費(fèi)觀念以遼寧工程技術(shù)大學(xué)營銷管理學(xué)院為例

我們先看下調(diào)查學(xué)生樣本的家庭背景情況。在本次調(diào)查的大學(xué)生中農(nóng)村大學(xué)生占53.40％。在“你的家庭經(jīng)濟(jì)狀況”的選項(xiàng)中，貧困大學(xué)生所占比例達(dá)到12.60％，而家庭優(yōu)越的大學(xué)生所占比例僅有24.50％。但是，在相應(yīng)的“您認(rèn)為您上學(xué)的開支對家庭造成的負(fù)擔(dān)”的選項(xiàng)中，40.50％的大學(xué)生認(rèn)為“上大學(xué)”是家庭的一大開銷，屬于“高消費(fèi)”，只有不到一成的大學(xué)生認(rèn)為“上大學(xué)”不會(huì)對家庭造成任何的經(jīng)濟(jì)壓力。調(diào)查還表明：在問及“生活費(fèi)來源”時(shí)，75.90％的同學(xué)選擇“來自父母”。13.90％的同學(xué)選擇“勤工儉學(xué)”，5.80％的同學(xué)選擇“貸款”，4.40％的同學(xué)選擇“獎(jiǎng)學(xué)金和助學(xué)金”。菲利普科特勒將購物進(jìn)程分為五個(gè)階段：“看法需求、信息搜集、評(píng)價(jià)方案、購置決策、購先行為”，雖然消費(fèi)者也能夠會(huì)越過或顛倒其中某些階段，但這五個(gè)步驟是個(gè)完好的流程。我們就從這五個(gè)階段看90后的90后大學(xué)生消費(fèi)觀、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)觀念。

3.1 看法需求

90后注重消費(fèi)的過程和內(nèi)心感受，新生代消費(fèi)者多注重產(chǎn)品和品牌中蘊(yùn)含的能營造他們感官體驗(yàn)的思維認(rèn)同，調(diào)動(dòng)他們內(nèi)在的情感，如顯示身份或階層的象征，時(shí)尚與先鋒，夠酷夠炫夠好玩，潮流等。90后消費(fèi)都樂于追求自己喜歡的東西，喜歡購買獨(dú)特風(fēng)格和符合自己個(gè)性的產(chǎn)品，而且持續(xù)不斷的需要新銳的事物來裝扮自己以凸顯與眾不同，表現(xiàn)出前衛(wèi)、個(gè)性、新潮的消費(fèi)行為，注重品牌，但不盲目追求品牌。90后喜歡搜集新鮮的信息，喜歡溝通和互動(dòng)，網(wǎng)上的BBS是他們交流的天地，網(wǎng)上購物成為他們“逛街”最常去的地方。馬斯洛需求層次論將人的需求從低級(jí)到初級(jí)劃分為生理需求、平安需求、社會(huì)需求、尊重需求、自我完成，對于90后消費(fèi)群體來說，內(nèi)在需求除了需求滿足根本需求外還要求“酷!爽!動(dòng)感!特性!文娛!高興!”一句話“只需喜歡，我就想買”，買可口可樂，絕不是由于好喝，去麥當(dāng)勞也絕不是由于漢堡美味，買耐克也絕不是由于它的制造工藝、產(chǎn)品質(zhì)量能比其他品牌好多少，而是品牌表現(xiàn)的特性契合我的特性，我就喜歡。購物者的內(nèi)在需求歸根結(jié)底就是根本需求三特性需求。

3.2 搜集信息

90后消費(fèi)者們常常接觸的圈子是同窗、朋友、網(wǎng)友，最常接觸的媒體是網(wǎng)絡(luò)。有調(diào)查表明，中國的90后一代，有超過70%的人都有上

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網(wǎng)經(jīng)歷。有超過一半的城鎮(zhèn)兒童的家中有互聯(lián)網(wǎng)連接。這種生活特征致使90后中更多地是所謂“宅女”、“宅男”這一特殊的群體。他們常常購物的場所是附近的賣場、商場。他們自我、特性、追求“潮”，但由于年歲尚輕，消費(fèi)經(jīng)歷有限，這使得他們希望從四周取得更多的消費(fèi)、購物信息。

3.3 評(píng)價(jià)方案

每位購物者選購產(chǎn)品時(shí)都會(huì)帶著幾個(gè)首選目標(biāo)停止考量，不同的產(chǎn)品詳細(xì)目標(biāo)不同，但總體來看，90后在選購產(chǎn)品時(shí)，傾向于本人喜歡的品牌、對視覺享用(外觀、款式、顏色)、聽覺享用(他人評(píng)價(jià)特性、酷)的追求超越上一代購物者，如80購物者選購電腦對功能的要求相對超越外觀，而90后買電腦確定好品牌和本人可承受的價(jià)錢范圍后，首選的目標(biāo)就是電腦外觀。

3.4 購置決策

對于90后一代消費(fèi)群來說，喜新厭舊是促使他們進(jìn)行持續(xù)消費(fèi)的動(dòng)力之一。盡管他們也知道，追求時(shí)尚與新鮮的事物不一定具有什么現(xiàn)實(shí)的價(jià)值，但卻能給他們帶來時(shí)時(shí)不同的新鮮感覺與美好心情。由于年歲尚輕，消費(fèi)經(jīng)歷有限，90后在維護(hù)自我消費(fèi)話語權(quán)的根底上，往往容易受意見首領(lǐng)或受言論環(huán)境的影響，同窗、朋友、網(wǎng)友口碑、博客、MSN、GOOGLE搜索構(gòu)成的非正式化的信息交流，簡直成為他們之間對某種產(chǎn)品、某種品牌最威望的消費(fèi)指點(diǎn)。

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3.5 購先行為

90后購買行為比前幾代人更積極更自動(dòng)，由于一方面他們主張自我且喜歡用舉動(dòng)表達(dá)本人的主張，我的地盤聽我的。另一方面他們與外界的溝通更開放更便當(dāng)，想說就說想唱就唱，有宣泄的空間與平臺(tái)。購先行為發(fā)作在購置之后，但卻發(fā)作在下一次購置之前，目前大少數(shù)營銷實(shí)際強(qiáng)調(diào)購后效勞，注重消費(fèi)者購后的愉悅體驗(yàn)。面對90后購物者更重要的能夠是如何安慰他們將購置、運(yùn)用體驗(yàn)傳達(dá)給別人，由于購后體驗(yàn)的素材很能夠成為下一個(gè)購物者購物決策的參考材料。假如說以前需求注重購先行為，那么明天就“更”要注重這個(gè)環(huán)節(jié)。90后越年輕的一族越有主意、品牌忠實(shí)度越低，他們喜歡在各種品牌間選擇，體驗(yàn)不同的感覺體驗(yàn)?！?0后”大學(xué)生消費(fèi)觀念特點(diǎn)

4.1 消費(fèi)理性不足90后大學(xué)生消費(fèi)理性不足主要表現(xiàn)在： 4.1.1 感情消費(fèi)突出，易受誘惑。

90后大學(xué)生喜歡追求時(shí)尚，尋求刺激，他們的消費(fèi)方向大都是受感情的影響，他們在購買商品時(shí)，感情起了很大的作用，除了要求商品具有實(shí)用性以外，還要求能夠帶來情感上的刺激和滿足。朋友、媒體是大學(xué)生獲得信息的主要渠道，而媒體又以其獨(dú)特的方式主導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)。很多大學(xué)生的消費(fèi)對象對跟隨媒體的引導(dǎo)，尤其傾向于明星代

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言的品牌或產(chǎn)品。大學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)還不成熟，容易受外界的影響，媒體廣告引導(dǎo)的消費(fèi)方向成為他們的第一選擇。

4.1.2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)指的是各種不同內(nèi)容、不同形式的消費(fèi)在消費(fèi)總體中所占的比例及相互關(guān)系。按照消費(fèi)用途可以分為衣、食、住、行，對于大學(xué)生來說，他們的消費(fèi)構(gòu)成應(yīng)該以生活費(fèi)用和學(xué)習(xí)費(fèi)用為主。然而，當(dāng)今的90后大學(xué)生往往把消費(fèi)側(cè)重于人際、娛樂和享受上，而過度的壓縮生活費(fèi)用，過多的精神消費(fèi)造成了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不合理。同時(shí)，在物質(zhì)豐富的社會(huì)中，他們過于注重自己的形象，并不惜為此付出代價(jià)。同時(shí)要注意到就業(yè)壓力的不斷增大是造成大學(xué)生側(cè)重形象消費(fèi)的原因之一。

4.2 消費(fèi)的攀比、炫耀心理仍然嚴(yán)重：

攀比行為在大學(xué)生中也是比較普遍的一種現(xiàn)象，如生日消費(fèi)、周末消費(fèi)、節(jié)日消費(fèi)等花樣繁多。不少學(xué)生不顧自身實(shí)際，別人過生日搞聚會(huì)、下酒店，自己也要如此，而且出手相當(dāng)大方闊綽。消費(fèi)來自需要，但有些學(xué)生尤其是經(jīng)濟(jì)條件比較好的學(xué)生，消費(fèi)帶有很大的炫耀性，根本不考慮或較少考慮自己是否需要。還有一些戀愛中的學(xué)生，為了向自己心儀的戀人炫耀，其出手之大方令人瞠目結(jié)舌。

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4.3 消費(fèi)從眾心理和個(gè)性化的矛盾

90后大學(xué)生的消費(fèi)行為既有公眾性的一面，又有個(gè)性的一面。一方面，大學(xué)生的消費(fèi)具有很強(qiáng)的模仿性，為了不被孤立，他們經(jīng)常喜歡模仿別人的消費(fèi)方式，以保持和他人行為上的一致，避免獨(dú)樹一幟。另一方面，由于他們的自我意識(shí)的加強(qiáng)，為了表現(xiàn)自我，消費(fèi)方式又表現(xiàn)出個(gè)性化的一面。調(diào)查數(shù)據(jù)分析

5.1 90后大學(xué)生的消費(fèi)來源

問卷調(diào)查結(jié)果

遼寧工程技術(shù)大學(xué)營銷管理學(xué)院68.68%的大學(xué)生的生活費(fèi)由父母給予；12.45%的大學(xué)生的生活費(fèi)來源于獎(jiǎng)學(xué)金或助學(xué)金；11.42%的大學(xué)生通過做兼職來掙取自己的生活費(fèi)；還有7.45%的大學(xué)生則通過其他的方式獲得生活費(fèi)，比如貸款、炒股、炒期貨等。由此得出，90后大學(xué)生的生活費(fèi)仍然主要來源于父母，但他們的經(jīng)濟(jì)支持已經(jīng)開始呈現(xiàn)多元化，主要是獎(jiǎng)/助學(xué)金、貸款、炒股等。

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5.2 90后大學(xué)生的消費(fèi)水平5.2.1 月家庭收入與月生活支出

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，營銷管理學(xué)院將近60%的大學(xué)生來自農(nóng)村，月平均收入在1000以下的占39.88%，在3000以上的僅占12.46%。而來自城鎮(zhèn)的大學(xué)生家庭平均月收入在1000以下的占14.45%，3000以上的占48.44%。受家庭經(jīng)濟(jì)條件約束，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院大學(xué)生的消費(fèi)額普遍不高。從數(shù)據(jù)可以看出，在校大學(xué)生的生活費(fèi)普遍處于500-1000，占58.82%；其次是500以下的占21.63%。

5.2.2 地區(qū)差異

可以看出，來自城鎮(zhèn)的大學(xué)生每學(xué)期的總消費(fèi)水平明顯高于來自農(nóng)村的大學(xué)生。來自農(nóng)村的大學(xué)生每學(xué)期總消費(fèi)多數(shù)處于5000元以下和5000-7000元；而來自城鎮(zhèn)的大學(xué)生多處于5000-7000元和6000-9000元。此外，每學(xué)期總消費(fèi)在9000元以上的全部為城鎮(zhèn)大學(xué)生。城鄉(xiāng)大學(xué)生在消費(fèi)能力上存在著一定的差距。

5.3 90后大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu) 5.3.1 基本消費(fèi)

基本消費(fèi)是指維持我們?nèi)粘Ｒ?、食、住、行等的消費(fèi)。圖3數(shù)據(jù)顯示，90后大學(xué)生學(xué)習(xí)消費(fèi)占19.05%，飲食的消費(fèi)占32.33%，日常通訊費(fèi)用占15.17%，衣著方面消費(fèi)占16.41%，化妝品消費(fèi)占4.09%，90后大學(xué)生消費(fèi)觀、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)

旅游消費(fèi)占3.49%，戀愛消費(fèi)占2.94%，游戲費(fèi)用占1.14%，其他費(fèi)用占4.69%。

數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生月飲食消費(fèi)處于700-900元的占55.37%，900-1100元的占24.83%。飲食總體符合健康的消費(fèi)構(gòu)成。其中，女大學(xué)生的月飲食消費(fèi)大部分處于900-1200元之間，男大學(xué)生則多處于800-1200元之間。

5.3.2 學(xué)習(xí)消費(fèi)

從縱向來看，大一至大四的學(xué)生的消費(fèi)情況沒有太大區(qū)別；從橫向來看，各個(gè)年級(jí)學(xué)習(xí)消費(fèi)多處于100元以下和100-200元。我們了解到，有些學(xué)生忙于考各種專業(yè)資格證；有些學(xué)生攻讀雙學(xué)位、雙專業(yè)；有些學(xué)生則因考研需要教科書以外的書籍等。整體上，校園學(xué)習(xí)氛圍良好，學(xué)生求知欲較強(qiáng)。

5.3.3 交際消費(fèi)

目前大學(xué)生戀愛已經(jīng)是一件很平常的事情。圖7數(shù)據(jù)顯示，70.59%的大學(xué)生處于單身，16.78%的大學(xué)生每月的戀愛消費(fèi)在600元以下，7.96%的大學(xué)生每月的戀愛消費(fèi)在600-1200元，還有4.67%的大學(xué)生處于1200元以上。我們了解到大學(xué)生的課余時(shí)間相對寬松，平時(shí)的約會(huì)以及在特殊節(jié)日為對方購買禮物是增加戀愛消費(fèi)的主要因素。

目前高校周圍的娛樂場所越來越多，如KTV、咖啡廳、燒烤城、電影院等，因此朋友聚餐、生日聚會(huì)等成為當(dāng)前大學(xué)生熱衷的不可缺

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少的娛樂活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前大學(xué)生每月娛樂消費(fèi)在300-500元和500-1000元的分別占27.81%和10.36%。比較各年級(jí)的數(shù)據(jù)（見圖9），大二的學(xué)生在娛樂消費(fèi)方面占比最大，分析其原因，大一剛剛步入大學(xué)，對周圍環(huán)境較為陌生；大二是大學(xué)最瀟灑的階段，也是學(xué)生會(huì)、社團(tuán)、協(xié)會(huì)高層管理者中的佼佼者，內(nèi)部聯(lián)誼、聚餐、郊游不可避免；大三的學(xué)生忙著考證、考研；大四的學(xué)生忙于畢業(yè)找工作。

5.3.4 旅游消費(fèi)

90后大學(xué)生作為社會(huì)的一個(gè)特殊群體，具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力。數(shù)據(jù)顯示，34.84%的大學(xué)生每學(xué)期是從不旅游的；42.11%的大學(xué)生的旅游消費(fèi)在500元以下，主要是在廣西區(qū)內(nèi)的一日或兩日游；11.09%的大學(xué)生每學(xué)期的旅游支出在500-1000元；11.96%的大學(xué)生每學(xué)期旅游消費(fèi)在1000元以上。數(shù)據(jù)顯示，大二學(xué)生的旅游支出最大，這反映出在大二階段學(xué)生有更多相對寬松的時(shí)間，大

三、大四的學(xué)生則面臨著較大的學(xué)習(xí)和就業(yè)壓力。