第一篇：品牌建設(shè)的重要意義

品牌建設(shè)的重要意義

品牌建設(shè)的重要意義：

（一）品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂。

眾所周知，產(chǎn)品本身是沒有生命力的，只有產(chǎn)品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的。可口可樂公司 CEO羅伯托·郭思達（Roberto Goizueta）曾說：我們所有的工廠和設(shè)拖可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值；所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內(nèi)的集體智慧。由此可見，品牌是一個企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱。因此，只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，我國企業(yè)也才能從目前的“世界工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂壒尽?/p>

（二）品牌代表著企業(yè)的競爭力

企業(yè)產(chǎn)品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質(zhì)量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質(zhì)量、高品位，是消費的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務更有競爭力。早在40年前美國著名廣告研究專家Larry Light就根據(jù)他對市場發(fā)展的研究大膽地提出：未來營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導地位而進行的競爭。未來的企業(yè)和投資人都將把品牌視為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據(jù)市場主導地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場競爭力的關(guān)鍵。

（三）品牌意味著客戶群

對于消費者來講，有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費者以保證，更重的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心里上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產(chǎn)品、享受的服務源自何處、出自誰手，而且與一定的質(zhì)量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表這一定的產(chǎn)品、服務質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩(wěn)定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業(yè)來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩(wěn)定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

（四）品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，有其價值。

企業(yè)開發(fā)一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項費用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟價值。另外，消費者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。

品牌是一種長時間的積淀，從品牌身上你可以看出企業(yè)或產(chǎn)品的文化、傳統(tǒng)、氛圍、或者精神和理念。奔馳的穩(wěn)重大方，高貴舒適，諾基亞的科技以人為本等，無不建立了消費者對這些品牌所有者所提供產(chǎn)品和服務的信心。因此，構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，培育自身品牌對于廣大中小型外貿(mào)企業(yè)來說，意義重大。

第二篇：建設(shè)的重要意義

工程建設(shè)的意義

一、是實現(xiàn)國家、河南省發(fā)展規(guī)劃及航運規(guī)劃的需要。國家發(fā)改委于2012年12月初正式發(fā)布了《中原經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃（2012～2020年）》，這是繼國家出臺指導意見后，推進中原經(jīng)濟區(qū)的又一重大舉措。在內(nèi)河水運方面，規(guī)劃明確提出要加快推進淮河和沙潁河國家高等級航道建設(shè)。

國家發(fā)展和改革委員會、交通部批準的《全國內(nèi)河航道與港口布局規(guī)劃（2006～2020年）》中全國干線航道網(wǎng)規(guī)劃為“兩橫”、“一縱”、“兩網(wǎng)”、“十八線”，沙潁河航道為“十八線”中第十二線，其規(guī)劃等級為Ⅴ～Ⅳ級。根據(jù)《淮河、沙潁河、合裕線高等級建設(shè)方案（2011-2015年）》，沙潁河周口至省界段航道建設(shè)時間是2013年至2016年?！逗幽鲜?nèi)河航運發(fā)展規(guī)劃（2006—2020年）》將沙潁河航道列為河南省內(nèi)的國家高等級航道“一干一支”中的一支，（“一干一支”指的是淮河干流淮濱至三河尖（省界）、沙潁河漯河至省界），其等級被定為Ⅳ級。所以，沙潁河周口至省界航道按Ⅳ級標準進行整治是國家、河南省發(fā)展規(guī)劃及航運規(guī)劃的需要。

二、是促進資源開發(fā)，適應區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的迫切需要。沙潁河西通豫中礦產(chǎn)資源區(qū)，經(jīng)安徽東聯(lián)經(jīng)濟發(fā)達的蘇、浙、滬地區(qū)，具有發(fā)展航運得天獨厚的自然條件，沙潁河航道整治工程必將在擴大中部對內(nèi)對外開放中、在東中部的區(qū)域交流中、在東部與中部之間的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中、在中部能源與資源向東部輸出中

進一步發(fā)揮作用。

三、是促進淮河航道網(wǎng)建設(shè)、完善腹地綜合運輸體系的需要?；春邮窃ネ顑墒∧酥羾腋叩燃壓降谰W(wǎng)的重要組成部分，多年來曾為豫皖兩省特別是沿淮及豫東地區(qū)國民經(jīng)濟發(fā)展做出了重要貢獻。根據(jù)國家發(fā)改委組織編制的《淮河、沙潁河、合裕線高等級建設(shè)方案（2011-2015年）》，淮河航道河南段已經(jīng)整治完成；安徽段“十二五”期內(nèi)即將整治完成。豫皖兩省水運交通“十二五”規(guī)劃，兩省將集中力量實施水運主通道和區(qū)域性重要航道的升級貫通工程，這樣才能充分發(fā)揮航道網(wǎng)的“干支聯(lián)動”作用，實現(xiàn)內(nèi)河航運新的跨越式發(fā)展。因此，沙潁河航道整治工程的建設(shè)對于促進全國內(nèi)河水運主通道和淮河航道網(wǎng)的建設(shè)具有非常重要的作用，是一項帶有戰(zhàn)略性和關(guān)鍵性的工程措施。目前我國經(jīng)濟的快速發(fā)展對能源及原材料的需求大幅度增加，運輸需求矛盾越來越顯現(xiàn)，提高運輸能力、加快建設(shè)和改造煤炭外運通道及長江、淮河等內(nèi)河航道已成為我國經(jīng)濟社會持續(xù)快速發(fā)展的迫切要求。從腹地運輸現(xiàn)狀及運輸線路分析來看,目前主要依靠鐵路和公路運輸。沙潁河航道整治工程的建設(shè)將打開豫東南的水運大門，減輕隴海、京廣等鐵路和公路的運輸壓力，便于河南省東南地區(qū)與“長三角”地區(qū)的物資交流。形成一條北煤南運、西煤東運、經(jīng)濟合理的水運通道。沙潁河航道整治并提高通過能力后，將極大的緩解腹地運輸壓力，是對腹地綜合運輸?shù)闹匾a充。因此，沙潁河航道整治工程對于完善腹地綜合運輸體系具有

重要作用。

四、上游“周口至漯河”、下游安徽段航道整治都已在施工建設(shè)，加速推進本段航道整治更顯得尤為迫切。

2011年12月30日，沙潁河周口至漯河段航運開發(fā)工程開工建設(shè)，工程計劃2016年建成運營。2009年6月沙潁河安徽耿樓船閘建成通航后；2008年12月潁上船閘建成通航；2012年3月阜陽船閘建成通航，至此，下游的閘壩問題已經(jīng)基本得到解決。2011年9月，沙潁河安徽段航道整治工程正式開工建設(shè)工期5年。

本段航道位于上述兩段航道之間，目前仍存在通航建筑物等級低，局部航道水深條件差，大部分橋梁存在不同程度礙航等現(xiàn)象，不利于船舶大型化發(fā)展趨勢，制約了航運效益的發(fā)揮，難以適應腹地經(jīng)濟社會發(fā)展需要。在上、下游都已經(jīng)開工建設(shè)的情況下，加速推進本段航道建設(shè)顯得尤為迫切，本段航運工程實施后即可發(fā)揮效益。

第三篇：品牌建設(shè)

一、企業(yè)品牌建設(shè)

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理體系建設(shè)、品牌管理現(xiàn)狀診斷、品牌營銷與傳播體系建設(shè)、企業(yè)服務品牌建設(shè)等。

二、品牌形象設(shè)計

標志設(shè)計(LOGO)、VI系統(tǒng)設(shè)計、商標設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、形象畫冊設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計等平面設(shè)計。

三、形象宣傳片創(chuàng)意制作

企業(yè)形象宣傳片創(chuàng)意制作、企業(yè)形象視頻推廣創(chuàng)意制作、產(chǎn)品推廣專題片創(chuàng)意制作、會議、活動專題片創(chuàng)意制作等。

第四篇：品牌建設(shè)淺談

品牌建設(shè)淺談

這段時間我一直在思考怎么才能體現(xiàn)我們的價值，怎么才能吸引別人加盟我們，我的答案是要么找到或者創(chuàng)造一個性價比極高的平臺或者流量入口，要么樹立起自己的品牌，或者是兩者的結(jié)合，這里僅探討品牌建設(shè)，略略談一下：

1、品牌建設(shè)的重要性；

2、品牌建設(shè)的路徑。

品牌建設(shè)的重要性，可以通過樹立起品牌最大化我們的價值，從而通過加盟套現(xiàn)出大量的現(xiàn)金。

品牌建設(shè)的路徑，話說二流企業(yè)做產(chǎn)品，一流企業(yè)做品牌，并且通過考察可以得出以下的品牌建設(shè)路徑：優(yōu)秀的產(chǎn)品→好的宣傳→成功的品牌。下面就宣傳談一點我的小心得，這里的宣傳指的是廣義的宣傳，通常來說有硬和軟兩個方面，硬的是指店面，店面的質(zhì)量好且多就是對品牌的一個極大的宣傳；還有一個就是軟的方面，也就是《感官品牌》這本書主要談到的東西，那么我們怎么來向客戶和加盟商傳遞我們的感官形象呢，我這里拋磚引玉談兩點方法：

1、有兩三個好的感官形象，昨天為了給巖燒乳酪想一句宣傳詞，我想到了“吃完，舔一舔”，表達了東西美味、意猶未盡，我在想可否做一個形象，比如：舌頭再加上這句話，可以起到一個很好的視覺和聽覺傳播，因為我對滾石樂隊有一張專輯的印象特別時刻，就是一條紅色的舌頭，同時，喜茶吃完以后的白胡子形象也深入人心；

2、公眾號有大量的閱讀數(shù)，今天我和鐘瑩在檢討為什么我們的公眾號文章閱讀量低，雖然內(nèi)容什么的比以前好而且正規(guī)，但是閱讀量反而下降了很多，檢討發(fā)現(xiàn)，以前的文章都有追熱點，現(xiàn)在沒有，加上我們本來的粉絲基數(shù)就少，造成了閱讀量低的原因，同時，鐘瑩提出可以找人來刷閱讀量，我很贊同她的這個想法，但是考慮到刷閱讀量的前提，必須是我們自己有一定的閱讀量基礎(chǔ)，打個比方，我們的外賣平臺做很大力度的活動時，瞬間銷量上去，但是活動一停，銷量就沒了，這就是我們的基礎(chǔ)沒做好，或者是產(chǎn)品不適銷，因此，必須先找到對的內(nèi)容，有一定真實的閱讀量，然后再刷閱讀量，以此給客戶和加盟商造成很強的感官沖擊。

以上是我自己的一點小認識，大家補充。另外，從《感官品牌》這本書得到的啟發(fā)，是否可以把巖燒乳酪改成芝士巖燒或芝巖燒，就像蘋果的產(chǎn)品一樣都以i打頭，我們以芝打頭。當然以上探討品牌建設(shè)，都是建立在營運規(guī)范化的基礎(chǔ)上，所以，不要因為探討品牌建設(shè)而好高騖遠，我們還是要從基礎(chǔ)做起，扎扎實實的搞好營運規(guī)范化，但是時時刻刻要以品牌建設(shè)來作為我們的工作標的。

第五篇：公民道德建設(shè)的重要意義

公民道德建設(shè)的重要意義

道德素質(zhì)是民族精神的重要內(nèi)容，道德水平是社會文明程度的重要標志，高尚道德是凝聚和激勵全國各族人民團結(jié)奮斗的重要力量。振奮民族精神、增強綜合國力。離不開道德建設(shè)；發(fā)展市場經(jīng)濟、參與國際競爭，離不開道德建設(shè)；促進改革發(fā)展、為何社會穩(wěn)定，離不開道德建設(shè)。

應當清醒的看到，隨著社會主義市場經(jīng)濟的深入發(fā)展和對外開放的日益擴大，社會主義道德建設(shè)正面臨著許多嚴峻的考驗。目前我國思想道德領(lǐng)域中仍然存在許多亟待解決的問題。一些地方放松道德建設(shè)，是非、善惡、美丑界限混淆，封建迷信活動‘黃賭毒等丑惡現(xiàn)象沉渣泛起；一些領(lǐng)域道德失范，誠信缺失，見利忘義、損公肥私、欺騙欺詐的現(xiàn)象屢禁不止；一部分人愛國主義、集體主義、社會主義觀念淡薄，有損國格人格的現(xiàn)象時有發(fā)生；少數(shù)黨員干部理想信念動搖、貪污受賄、違法亂紀，嚴重損害黨的形象。這種狀況與迅速發(fā)展的經(jīng)濟社會形勢不相適應，與我國日益提高的國際地位不相適應，與全面建設(shè)小康社會的客觀要求不相適應。進一步加強公民道德建設(shè)，解決我國思想道德領(lǐng)域存在的突出問題，事關(guān)人民群眾的根本利益，事關(guān)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)全集，事關(guān)全面建設(shè)小康社會奮斗目標的實現(xiàn)。

我們必須從全局和戰(zhàn)略的高度，充分認識進一步加強公民道德建設(shè)的重要性和緊迫性，把貫徹路上《綱要》、加強公民道德建設(shè)作為發(fā)展先進文化的重要內(nèi)容和中心環(huán)節(jié)，作為提高全民族思想道德素質(zhì)和社會文明程度的基本性工作，切實抓緊抓好。