第一篇：個人品牌管理

個人品牌管理篇

一、個人品牌的定義.........................1

二、為什么要打造個人品牌/目的....................1

三、個人品牌的作用/好處........................2

四、個人品牌管理的理念/原則........................2

五、個人品牌價值......................3

六、個人品牌資產(chǎn)......................3

七、個人品牌管理的步驟/過程........................3

（一）個人品牌定位......................3

（二）個人品牌識別設(shè)計......................4

（三）個人品牌傳播推廣......................4

（四）個人品牌維護(hù)提升......................4一、個人品牌的定義

當(dāng)你不在場的時候，你的親朋好友怎樣描述你？怎樣評價你？當(dāng)別人想到你的時候，如果某一方面的印象掩蓋了所有的一切，那么這就是個人品牌。對個人品牌傳播比較廣的定義為：“個人品牌是指個人所擁有的外在形象和內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的信息”。而對這個定義通俗一點的描述就是：個人品牌，就是指個人在他人頭腦中特有的一種印象，是人們私下里對你的評價。而這個評價映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費者心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。

二、為什么要打造個人品牌/目的美國著名家電公司惠爾浦執(zhí)行總裁惠特克說：“如果我們擁有客戶忠誠的品牌，那么這就是其它競爭廠家無法復(fù)制的一個優(yōu)勢?！薄吧毯３粮?，適者生存”，打造個人品牌也是職場競爭的取勝之道。可以說，個人品牌是無法復(fù)制的職場優(yōu)勢。競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精湛的專業(yè)技能，沒有形成獨具特色的工作風(fēng)格，沒有具備別人不可代替的價值。如果你想在越來越激烈的職場競爭中取勝，你就應(yīng)該從現(xiàn)在開始，把自己當(dāng)作一個品牌去經(jīng)營。

21世紀(jì)是一個講求品牌的時代。在這個商業(yè)社會，無論男女，只要你想要出人頭地，你就需要一個吸引人們眼球的品牌。你愿意默默無聞地活著嗎？如果不愿意，那么對于在職場上奮斗的你而言，建立個人品牌是一件具有戰(zhàn)略意義的舉措。美國管理學(xué)者華德士指出：新世紀(jì)的工作生存法則就是建立個人品牌，建立品牌已經(jīng)不僅僅是企業(yè)的需要了，個人要想在職場競爭中穩(wěn)操勝券就必須打造個人品牌，即具備精深的專業(yè)技能，獨具特色的工作風(fēng)格，別人不可代替的價值。

人的一生是我們自己最大的冒險與未知之旅，我們誰也不知道明天的命運將會怎么樣，也許是上帝之手，也許是命運之手緊控我們每個人的命運。但是我們擁有改變命運的機(jī)會與權(quán)利，使我們的未來，我們的人生更加美好，與品牌一樣，我們可以創(chuàng)建品牌，塑造品牌，完善品牌，讓品牌羽

翼豐滿，提升品牌的知名度、美譽度、忠誠度，讓品牌走向世界的每一個角落。

三、個人品牌的作用/好處

不管人們是否有意識的進(jìn)行個人品牌的塑造活動，他們在各自的社會或職業(yè)圈里都有著自己的形象。不過，越來越多的人開始有意識地進(jìn)行個人品牌塑造，包括那些想引起上級注意并得到提升的銷售人員，那些想在學(xué)術(shù)方面有所建樹從而受到尊敬并拿到高額顧問傭金的教授，以及那些處處注意打扮以求“鶴立雞群”的歌手。一旦某人成功地塑造起與眾不同的品牌，他就會為目標(biāo)受眾所熟知，在市場上會擁有穩(wěn)固的地位，產(chǎn)生其與競爭對手顯著的差異，并可依賴其知名度而得到相應(yīng)的利益。正如像金子那樣發(fā)光，你能在人群中嶄露自己，你就能步入精英的行列。

四、個人品牌管理的理念/原則

（一）每個人都可以塑造成為品牌。

世界上沒有完全相同的兩片葉子，每個人都有一份自己獨特的優(yōu)秀?！皞€人品牌”不是為少數(shù)人準(zhǔn)備的，每個人都有機(jī)會實現(xiàn)“個人品牌”，只要自己愿意投入精力去經(jīng)營。

（二）個人必須切身體會到自己是個人品牌的最大受益者，并全力以赴的塑造個人品牌。我們常說，一個人在公司打工，不斷提高個人素質(zhì)，努力做好工作的最大受益者是自己，因為這樣有助于樹立自己的個人品牌，贏得豐厚的薪水和廣闊的職場空間。但是，很多人不會這樣想，老是覺得這種觀念很空，個人品牌誰會看得見？職場空間在哪？不如尋找機(jī)會“偷閑”，輕松輕松，至于工作，則只要混得過去就可以了，而且是做一天和尚撞一天鐘，能混一天算一天。這就是未能體會個人品牌重要性的一個典型表現(xiàn)。個人品牌是由內(nèi)而外的，是一個人素質(zhì)的綜合展現(xiàn)。努力工作，把事情做好，當(dāng)時有沒人看見不是關(guān)鍵，短期內(nèi)沒有人知道也沒關(guān)系，但是長期堅持下去，自己的個人品牌形象就會由內(nèi)而外的展示出來，漸漸被公司認(rèn)可，乃至最終被社會認(rèn)可。很顯然，當(dāng)個人品牌被廣泛認(rèn)可的時候，個人必將是“名利雙收”，個人也自然而然的成為最大的受益者。這個觀念看起來簡單，但是，真正認(rèn)識這個觀念則需要一定的時間。而且，很多人都將在職場的起起落落中，才能慢慢體會到這個觀念的真諦。

（三）內(nèi)在品德修養(yǎng)比外在形象更重要。

品牌即人品，個人品牌必須以內(nèi)在的品德修養(yǎng)為基礎(chǔ)。在“透視”個人品牌時，需要記住一句話：“路遙知馬力，日久見人心”。個人在樹立自己的品牌時，應(yīng)該努力除去自己身上的道德污點，逐步提高自己的道德水平，全面提高自己的綜合素質(zhì)。否則，再富有魅力的個人品牌也只是一層薄薄的窗戶紙，一捅就破，隨即“原形畢露”，成為“人人喊打的過街老鼠”。

（四）品牌打造并非一蹴而就。

品牌并非一蹴而就，需要精準(zhǔn)的定位加上長期的努力。正如劉德華的成名之路，是一個多年積累、努力拼搏的漫長歷程，可以說他的資質(zhì)當(dāng)初并不被人認(rèn)可，有人批評他演技差，有人說他唱歌很難聽。但是憑著自身的不斷努力與辛勤的付出，最終成就了“品牌”的輝煌。個人品牌的成功決非偶然，不要期望一夜成名，而是要能夠耐得住寂寞，堅持不懈地努力付出。所謂功到自然成，火候到了，自然會“不鳴則已，一鳴驚人”。

五、個人品牌價值

幾年前，鞏俐在一則廣告里笑了一笑（一句話都沒說），價值100萬元人民幣。今天，一個名叫姚明的大個子身價超過了5億美元。如果換作你、我，也能有這樣的價值嗎？不能！因為我們沒有他們那樣的品牌，因而我們就沒有那樣的身價。你的品牌就是你的身價！那么，怎樣理解個人品牌價值呢？別人為什么會選擇我們？我們能給別人帶來什么，這就是個人品牌價值。即是說，如果我把自己當(dāng)成一件產(chǎn)品，我會如何推銷我自己？我給客戶帶來的最大利益是什么？也可以說，對個人品牌價值的描述也就相當(dāng)于是簡歷中的“自我評價”；而從用人單位的角度來說，對個人品牌價值的衡量也可以從任職資格或選人標(biāo)準(zhǔn)的通用六個維度進(jìn)行考量：即專業(yè)知識、專業(yè)技能、綜合能力/通用能力、個性特征、求職動機(jī)、價值觀/態(tài)度。

【獵頭語錄】①獵頭只為從來不愁找工作的人找工作；②給最有價值的人提供實現(xiàn)更大價值的機(jī)會；③給不缺機(jī)會的人提供更好的機(jī)會。

【觀點】你的價值在于，當(dāng)你離開這個位置時，一般人無法取代。

六、個人品牌資產(chǎn)

個人品牌是個人最重要的無形資產(chǎn)。在這里，我們可以直接借鑒對商品品牌的研究成果，對個人品牌資產(chǎn)的價值評判，我們同樣可以從知名度、美譽度、忠誠度三個方面加以界定。

①個人品牌知名度。是指個人被公眾知曉、了解的程度。歷史上曾出現(xiàn)很多詞語來描述知名度，如名望、名人、明星、偶像等，這些詞語意味著在蕓蕓眾生中脫穎而出，意味著一種贏得別人關(guān)注或享受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)的能力。知名度的最大好處就是能讓你引起別人的注意。

②個人品牌美譽度。是指個人獲得公眾信任、支持和贊許的程度，即公眾對個人的整體印象和評價。潘金蓮之所以臭名昭著，是因為她的品牌美譽度過低造成的。一個人可以一夜成名，快速提升知名度，但美譽度則需要通過長期的、細(xì)心的個人經(jīng)營，十年如一日地保持良好的個人形象，才能建立起來。

③個人品牌忠誠度。是指個人被持續(xù)關(guān)注、持續(xù)認(rèn)可、持續(xù)支持、持續(xù)獲得機(jī)會的程度。如同粉絲對明星的忠誠。個人品牌忠誠度是個人品牌打造的終極目標(biāo)。

七、個人品牌管理的步驟/過程

建立個人品牌是一門贏得喜愛的藝術(shù)。在這個紅男綠女、色彩斑斕、人聲鼎沸、變化萬千的市場里面，如何贏得那種一見鐘情的喜愛，已經(jīng)是非常困難的事情。想要保持那種一如既往的喜愛，則更是難上加難。所以，你必須利用自己的個人品牌，在市場的喧囂聲中脫穎而出。

（一）個人品牌定位

如果你不為自己創(chuàng)造個人品牌，別人就會給你貼上標(biāo)簽。因此，我們在塑造個人品牌之前，一定要清晰地明確個人的品牌定位。一是清晰的個人品牌定位包括：①需求定位，即個人品牌的目標(biāo)對象是什么，類似于商品品牌的目標(biāo)市場和目標(biāo)消費群體定位；②給予定位，即個人品牌的核心價值是什么，是個人的專業(yè)知識和專業(yè)技能的定位。

比如，劉德華的品牌定位就非常明確，那就是定位于華人圈明星。曾經(jīng)有很多人邀請他去好萊塢發(fā)展，但都被華仔拒絕。甚至他曾經(jīng)勸說在好萊塢發(fā)展不是很順的周潤發(fā)回國拍片。定位于華人圈，讓華仔游刃有余，并在亞洲甚至世界范圍內(nèi)依然具有很大的影響力。

（二）個人品牌識別設(shè)計

建立個人品牌的首要條件就是讓人們清楚的記得你，要讓人們清楚的記得你的重要方法之一就是建立自己獨特的個性視覺形象（VI）。你的視覺形象向人們傳遞著你的素養(yǎng)、職業(yè)、習(xí)性、風(fēng)格等要素，阿拉法特幾十年如一日的軍服著裝使你感到他時刻準(zhǔn)備著為巴勒斯坦的自由和解放而戰(zhàn)；愛因斯坦的不修邊幅表明了他把全部的時間都用于科學(xué)研究而無暇顧及穿著的忘我精神。因此，你要根據(jù)自己的個人品牌定位給自己設(shè)計相應(yīng)的個人形象，發(fā)型、服飾、手表、手機(jī)、包包、汽車等。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們很多時間通過博客以及QQ/MSN等IM軟件對外進(jìn)行溝通與交流。因此，我們也不能忽略網(wǎng)上的形象。①起一個好網(wǎng)名。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人習(xí)慣見面叫網(wǎng)名，真名反而被忽略了。起一個親和力強、容易記憶，印象深刻的名字是非常有必要的。一個好的名字，會讓人一眼記住，留下不可磨滅的印象。這也是建立個人品牌的基礎(chǔ)。當(dāng)然，實名SNS則沒有必要。②盡量用本人照片做頭像。在網(wǎng)上每天接觸的人很多，見過一次兩次，根本記不住你長啥樣。所以盡量用自己的照片做頭像，讓人記住你的長相。③個人資料要詳細(xì)。長時間不聯(lián)系，別人很容易就忘了你是那家公司，做什么的。所以盡量在IM軟件或博客中，把個人資料寫詳細(xì)，讓別人明確知道能與你建立哪方面的聯(lián)系。這里重點提示一下，資料里不要放一些幼稚的文字、圖形，特別是非主流的，這樣容易讓人誤會你很幼稚。畢竟咱們都是成年人了，要賺錢養(yǎng)家。

（三）個人品牌傳播推廣

錦衣夜行，誰知之者？別在黑夜里對著美女?dāng)D眉弄眼。為了提升個人品牌知名度，我們要通過各種途徑向世人推廣自己，從而給自己贏得更多的各種機(jī)會。推廣的途徑主要有兩條，一是通過互聯(lián)網(wǎng)的博客、SNS社區(qū)；二是通過線下的人際網(wǎng)絡(luò)。推廣的方式主要就是參與活動、發(fā)出聲音，展示觀點，甚至敢于挑戰(zhàn)權(quán)威。在這個百家爭鳴的互聯(lián)時代，任何人都可以發(fā)布自己的觀點和理論，其目的是僅供大家參考罷了，所以，不要懼怕和迷信權(quán)威，只要有合理的理由和論點，那么，我們大可與權(quán)威們來一番論辯和爭議有何不可？

（四）個人品牌維護(hù)提升

個人品牌的打造是一個持之以恒的長期過程，如同植物生長需要陽光雨露，個人品牌也需要每一天充實的付出與栽培。比如，堅持不斷地進(jìn)行個人核心競爭力的培育，提升個人的品牌價值；不輕易改變個人的品牌定位，不盲目進(jìn)行個人的品牌延伸；不斷地堅持網(wǎng)絡(luò)和線下的個人品牌推廣；堅持長期不懈的個人形象維護(hù)和個人修養(yǎng)提升等等。否則，一旦出現(xiàn)偏差，可能就會前功盡棄，把辛苦打造的品牌親手毀掉。

第二篇：品牌管理

我國零售企業(yè)如何實施自有品牌戰(zhàn)略？

零售企業(yè)自有品牌(Private Brand)戰(zhàn)略是指零售企業(yè)通過搜集、整理、分析消費者對某類商品的需求特性的信息，提出新產(chǎn)品功能、價格、造型等方面的開發(fā)設(shè)計要求，進(jìn)一步選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行開發(fā)生產(chǎn)，最終由零售企業(yè)使用自己的商標(biāo)對新產(chǎn)品注冊并在本企業(yè)內(nèi)銷售的戰(zhàn)略。在中國的國內(nèi)市場上，商品絕大部分使用的是制造商品牌，而自有品牌，即商業(yè)企業(yè)自己設(shè)計并用于所經(jīng)營商品的品牌則很少被使用。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步建立，流通領(lǐng)域的競爭愈加激烈，如何不斷地創(chuàng)新改革，謀求自身在新的商業(yè)零售體系中的市場地位已成為當(dāng)務(wù)之急。實施自有品牌戰(zhàn)略，被越來越多企業(yè)所關(guān)注 大型零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略有以下兩種實施方式：

1、自設(shè)生產(chǎn)基地，即企業(yè)自己設(shè)計開發(fā)并生產(chǎn)加工某些商品，使用自己的品牌銷售。這種方式的特點是：生產(chǎn)企業(yè)的零售企業(yè)之間形成一種穩(wěn)定的協(xié)作關(guān)系，而不是單純的交易關(guān)系，他們具有共同的利益和目標(biāo)，融為一個利益的整體。采用這種方式的零售企業(yè)應(yīng)該具備充足的人力和合理的人力結(jié)構(gòu)，使得由策劃、設(shè)計到生產(chǎn)、銷售都有相應(yīng)的專業(yè)人才。企業(yè)還要足夠的財力來建廠、購買設(shè)備并支付人員的開支。

2、委托生產(chǎn)商制造，即零售企業(yè)根據(jù)市場的動態(tài)對商品的質(zhì)量、規(guī)格、類型、原料、包裝、結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行設(shè)計，然后委托生產(chǎn)企業(yè)按照具體生產(chǎn)要求制造，銷售時使用自有品牌。使用這種方式零售企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)之間則是一種較為松散的協(xié)作關(guān)系，對零售企業(yè)而言，風(fēng)險較大。但這種方式中生產(chǎn)商規(guī)模雖小，質(zhì)量卻高。這些小的生產(chǎn)企業(yè)由于資金、規(guī)模的限制，無法與使用零售商品牌的商品競爭，大型零售企業(yè)正是利用這一點，以利潤為紐帶，使這些小企業(yè)為其生產(chǎn)，實現(xiàn)互惠互利。

在我國，鼓勵大型零售企業(yè)開發(fā)自有品牌商品，有著深刻的經(jīng)濟(jì)和社會意義。應(yīng)該用自有品牌引導(dǎo)消費，用新產(chǎn)品適應(yīng)市場的變化，迎合顧客的需要，走出不良競爭的誤區(qū)，使企業(yè)得以持續(xù)的發(fā)展。

第三篇：品牌管理

小藍(lán)品牌塑造計劃書

揮灑汗水與希望

品牌定位：

執(zhí)行性品牌資產(chǎn)

1.微信朋友圈

2.網(wǎng)點

3.免費試用

策略性品牌資產(chǎn)

1.便攜

2.科技

奉獻(xiàn)與智慧

廣大教育教育機(jī)構(gòu)與的老師們，家里育有小孩子的父母

小藍(lán)粉筆作為一款創(chuàng)新性的產(chǎn)品，要想在市場上站穩(wěn)腳跟，就必須突出其特色。作為粉筆這一產(chǎn)品，小藍(lán)的核心目標(biāo)消費者自然是一些追求新鮮感的人群，小藍(lán)作為一款創(chuàng)新產(chǎn)品，自然要以這一群消費者為核心。而戰(zhàn)略目標(biāo)消費者則是廣大教育教育機(jī)構(gòu)與的老師們，這一人群會用到粉筆。影子消費者則為一些家里育有小孩子的父母，需要為其上課所用。小藍(lán)的品牌定位主要從便攜和科技入手。首先是便攜，小藍(lán)的包裝要是方便攜帶的，所以小藍(lán)粉筆要一支支地裝在一個盒子里，這個盒子可以讓人掛在脖子上，這樣可以讓消費者擺脫傳統(tǒng)粉筆盒不易拿取的麻煩。其次是科技，可以在粉筆盒上設(shè)置一個按鈕，只要一按，粉筆就會自動彈出，讓消費者們用的舒心。這可以滿足一部分消費者求新好奇的心理，而且小藍(lán)粉筆粉筆同時也是一款無塵粉筆，解決來廣大消費者在使用粉筆時帶來的灰塵煩惱。

四情分析：

1.敵情：小藍(lán)粉筆作為一款新產(chǎn)品，其競爭對手自然是一些粉筆的老牌企業(yè)，比如：美樂童年/joanmiro、港寶、優(yōu)力優(yōu)、福翼久久、infanton、愛町喜品、凡菲/FANCY－FIX、班歌、米米智玩玩具、學(xué)海舟，這些品牌在知名度和價格優(yōu)勢上明顯比小藍(lán)大。

2.我情：

小藍(lán)粉筆68元每盒，10支一盒，包裝盒有自動彈出功能，盒上帶有掛繩

3.客情：主要消費對象為年齡在25到35歲之間具有接受新興事物能力的廣大女教師們以及家有6至13歲幼童的家庭，4.行情：從整個行業(yè)發(fā)展趨勢上看，現(xiàn)在的粉筆都過于千篇一律，只要能在黑板上書寫就行，所以小藍(lán)這款主打科技便攜的產(chǎn)品必定會讓眾多消費者刮目相看。

產(chǎn)品概念：

教師節(jié)那天，在在一所中學(xué)的課堂上，學(xué)生們把一份禮物放在老師的講臺上。老師來上課看到了這份禮物，便開始詢問這怎么回事，然后全班學(xué)生大喊了一聲：老師！教師節(jié)快樂。然

后便有學(xué)生說：老師快拆下來看看吧。老師拆開看以后發(fā)現(xiàn)一個精美的粉筆盒帶著一個掛繩，于是自然而然的戴了上去，然后下面就有學(xué)生提醒：老師，上面有個小機(jī)關(guān)，你按一下看看，老師照做了，之后發(fā)現(xiàn)一個粉筆自動跳了出來，老師驚奇了一下，然后臉上滿面喜悅的表情！小藍(lán)牌粉筆集科技與便攜于一體，旨在給您最好的板書體驗。

品牌建設(shè)：

1.微信朋友圈：在微信朋友圈發(fā)布小藍(lán)的推廣信息，讓廣大使用微信的顧客在轉(zhuǎn)發(fā)小藍(lán)的信息，集滿30個贊就可以在各大小藍(lán)的實體店領(lǐng)取精美小禮品一份，而且還可以選擇在小藍(lán)的網(wǎng)店里領(lǐng)取優(yōu)惠券一張，以求讓消費者快速了解到小藍(lán)。

2.網(wǎng)店：在淘寶上開設(shè)小藍(lán)的銷售店鋪，在產(chǎn)品詳情里詳細(xì)介紹小藍(lán)粉筆科技、時尚、便攜等特點并在封面上設(shè)立“MISSBLUE“字樣作為小藍(lán)的品牌LOGO，讓所有買過小藍(lán)粉筆的顧客加入一個微信群，并在群里不定期為其發(fā)放優(yōu)惠券，招攬一批忠誠的消費者。

3．免費試用：選擇某些高校免費發(fā)放小藍(lán)粉筆的樣品，讓廣大教師先試用，親身體會到小藍(lán)粉筆的產(chǎn)品優(yōu)勢，這樣也會通過這些顧客去宣傳，讓更多的老師知道小藍(lán)粉筆的好用之處。

第四篇：品牌管理

設(shè)計師在品牌管理中的作用

設(shè)計師在品牌管理中的作用是如何呢，其實我們要先知道品牌是什么。品牌是生產(chǎn)者、管理者為了表示其貨物，以差別與競爭對手，辨認(rèn)消費者熟悉而采用的明顯標(biāo)記。品牌象樣是一度名稱，一度術(shù)語，一種號碼，一種象征或設(shè)計，也是上幾個因素的聯(lián)合。換言之品牌是用以分辨不同企業(yè)，不同貨物的文字，圖形或文字，圖形的有機(jī)結(jié)合等。

現(xiàn)在，品牌品牌已經(jīng)不再是一種標(biāo)記了。按照銷售學(xué)權(quán)威P.道兒的說法，品牌是一度名稱、標(biāo)記、圖形或其它的聯(lián)合，用以區(qū)分不同企業(yè)的貨物，P.費爾維克對于品牌的說明是：品牌是由一種保證書性圖章發(fā)明的有形財產(chǎn)。

企業(yè)品牌的作用表示在以下幾個范疇

有利于貨物和市面競爭。首先品牌具有辨認(rèn)貨物的功能，為廣告宣傳等促銷活動需要了房基，多破費者購置貨物起著導(dǎo)向作用。其次，法律保護(hù)的品牌專用權(quán)，將有利遏制步法競爭者對企業(yè)貨物市面的腐化。第三，商譽好的品牌，有利于新貨物上市面。第四，名牌貨物對顧客具有更強的吸引力，有利革命市面占領(lǐng)率。

有利與革命貨物的質(zhì)量和企業(yè)形象。品牌是貨物質(zhì)量內(nèi)涵和市面價值的評估系數(shù)，是去也參和競爭的有形資本。企業(yè)為了在競爭中成功，必定要精心保護(hù)品牌的信譽。對貨物質(zhì)量不掉以輕心，害怕砸自己的品牌。創(chuàng)名牌的進(jìn)程必定是貨物質(zhì)量不斷革命和樹立良好的企業(yè)形象的進(jìn)程。

有利于保護(hù)消費者好處。品牌是銷售進(jìn)程中，貨物質(zhì)量和根源的保證書，有助于消費者購買自己偏好的品牌，以取得最大的滿足。

實例證明，一度享有聲譽的品牌，將是企業(yè)的一筆宏大的精髓。在全球上，品牌價值雄踞榜首的Marllboro，其市面價值高達(dá)210億美元。第二位的CocaCola為140億美元。國內(nèi)有名品牌紅塔山以100億人民幣奪冠。這固然是企業(yè)長期管理的結(jié)果，更是由于貨物優(yōu)良和市面銷售聯(lián)合的適當(dāng)。簡歷表明，品牌決策的準(zhǔn)確、品牌設(shè)計的科學(xué)、品牌保護(hù)的得力對企業(yè)管理者成功有十分積極的作用。

有上述內(nèi)容何以看出一個品牌產(chǎn)品的質(zhì)量是至關(guān)重要的，不管怎樣消費者最后需要的是買到了一個實實在在商品。廣告宣傳的再好最后還是會失去消費者對企業(yè)的信任，影響信譽的。那個好的優(yōu)質(zhì)的商品除了工人的技術(shù)還有什么可以決定它的質(zhì)量呢？答案很簡單，是設(shè)計師。

只有設(shè)計師的不斷創(chuàng)新，才有企業(yè)的不斷創(chuàng)新，沒有新的產(chǎn)品就算質(zhì)量再好那也不是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，沒有了優(yōu)質(zhì)的商品的企業(yè)就像一個沒有思想的人，是毫無價值的。設(shè)計師的不斷革新，不斷設(shè)計出更適合當(dāng)時的地理環(huán)境的，適合當(dāng)?shù)氐奈幕模屖褂谜吒孢m的產(chǎn)品、才使得這個品牌在同行業(yè)的競爭中獲得更大的優(yōu)勢，吸引更多的用戶。特別是在信息告訴發(fā)達(dá)的今天，消費者最需要的就是新鮮的東西。設(shè)計師可以設(shè)計出最節(jié)約成本的產(chǎn)品，這也使得企業(yè)獲得最大的利潤。

在產(chǎn)品的包裝上，設(shè)計師可以把產(chǎn)品包裝的更漂亮讓消費者愛不釋手，吸引消費者。

品牌決定了企業(yè)的命運，而設(shè)計師決定了品牌的命運。所以說有用一只強大的設(shè)計師團(tuán)隊的企業(yè)就是擁有的點金石。

第五篇：品牌管理實習(xí)個人總結(jié)

關(guān)于品牌管理的個人實習(xí)總結(jié)

一、實習(xí)工作總結(jié)

經(jīng)歷了為期五天的實習(xí)，從對品牌形象標(biāo)志、包裝、文化、個性、屬性、價值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護(hù)模糊概念的情況下，通過百度以及同學(xué)交流使我對品牌管理概念的進(jìn)一步的理解，實踐的過程中，不但使我加強理解了理論上的品牌屬性和品牌個性，包裝，保護(hù)，加上實際公司品牌實踐的實習(xí)，讓我更加的能靈活運用理論知識。

關(guān)于實踐中的認(rèn)識和總結(jié)羅列如下：

（一）品牌形象識別的重要性

為了讓公眾在眾多的品牌清楚的記住你，品牌的設(shè)計是最基礎(chǔ)步驟，每個企業(yè)都會有自己的一個形象標(biāo)識，它相當(dāng)于一個公司的臉，造型簡單，造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，融合了企業(yè)形象，理念，文化，經(jīng)營內(nèi)容，產(chǎn)品特性等特點傳遞給公眾，使之讓公眾識別和認(rèn)同的圖畫和文字。有了形象標(biāo)識，首先要進(jìn)行注冊，已經(jīng)注冊的品牌才有了自己的品牌保護(hù)，才得到法律的保護(hù)，才能永久使用不被別人盜走。在這實習(xí)中，我們小組選擇“進(jìn)口化妝品”，而我所做部分是資生堂的品牌管理。資生堂最好的部分就是形象標(biāo)識，它采用了簡潔明朗的阿拉伯圖案的精美包裝并為資生堂設(shè)計了一個獨具藝術(shù)風(fēng)格的標(biāo)識一山茶花.基調(diào)，顯示了西方的文化氣息，又結(jié)合了東方的神韻，文化與藝術(shù)氣息的完美結(jié)合，不是東方女性又似東方女性的神韻，給人在視覺上的舒服。

（二）品牌包裝的選擇

不論外在的產(chǎn)品包裝與廣告以及廣告代言人的選擇都會影響到企業(yè)在公眾心中的印象，資生堂在08進(jìn)入了中國市場，在日本屬于最大的化妝品企業(yè)，1872年有了自己第一產(chǎn)品化妝水，一步步的進(jìn)入國際市場，至今已進(jìn)入85個國家日化產(chǎn)品行列，經(jīng)歷了一代代改革，但卻經(jīng)久不衰反而越加上升，這跟它的品牌代言人關(guān)系密切。精益求精的代言人選擇，把品牌的包裝表現(xiàn)得淋漓盡致。

（三）品牌屬性

產(chǎn)品與品牌緊密相關(guān)，當(dāng)人們看到資生堂標(biāo)識時，想到的是它質(zhì)量、服務(wù)，資生堂經(jīng)久不衰的另一法寶是他們的三高保證，“高質(zhì)量，高品質(zhì)，高服務(wù)”在公眾心理留下了深刻的印象，品牌的服務(wù)、信譽等品牌理念的體現(xiàn)以及品牌的知名度、美譽度等市場表現(xiàn)，產(chǎn)生了品牌的附加值，使顧客能夠從中獲得心理上的滿足感和榮譽感。在未來的職業(yè)生涯上，不論是創(chuàng)業(yè)還是步入企業(yè)，資生堂的三高是我們值得學(xué)習(xí)的標(biāo)準(zhǔn)，不論市場怎么動蕩，經(jīng)濟(jì)怎么蕭條都不能動搖到它在顧客的心理的位置，它是確實把消費者的顧慮納入自己的范疇，找出她們的需求，把研發(fā)新產(chǎn)品時企業(yè)的重要組成。

二、實習(xí)的感受及收獲

品牌屬性，品牌個性，這兩個詞很模糊，但是經(jīng)歷此次的實習(xí)，我理解了它的含義以及能靈活的運用利用了，在今后的學(xué)習(xí)和工作中，在品牌管理這部分中，有一個大體的輪廓，理論與實踐的結(jié)合為自己工作奠定了一定的基礎(chǔ)，在對案例的分析中，對企業(yè)形象識別受益匪淺，深層次理解了對企業(yè)識別對美的藝術(shù)概念，對企業(yè)資生堂這個企業(yè)而使我深刻的認(rèn)識到企業(yè)的品牌管理，深入的調(diào)查該企業(yè)的狀況，利用網(wǎng)絡(luò)資源得到該企業(yè)的經(jīng)營概況，額外對化妝品有進(jìn)一步的了解，拓展了自己的視野。

實習(xí)是以小組的形式，我們分工明確，利用各自的擅長特點選擇適合自己的任務(wù)，在這過程中，我們相互討論，相互討論，也相互的進(jìn)一步，在討論的過程中，我們有了共同的話題，共同的目標(biāo)，加深我們同學(xué)之間的友誼，同時在交流的過程中，我們提升了自身的不足，相互學(xué)習(xí)。

三、對實習(xí)教學(xué)環(huán)節(jié)提出改進(jìn)意見

這次實習(xí)讓我提升很多，很感謝學(xué)校能給我們這樣的實習(xí)機(jī)會，但是我還有一些個人的想法和意見：

（一）學(xué)校方面

我希望在實習(xí)中，更多的是以自主設(shè)計品牌管理，以現(xiàn)有的企業(yè)為例，創(chuàng)造出一個虛擬的企業(yè)，虛擬的品牌，設(shè)計屬于自己虛擬的logo，一切從創(chuàng)新出發(fā)。同學(xué)們在實踐的過程中，找許多的網(wǎng)上資料，過于專注現(xiàn)有的企業(yè)現(xiàn)有的資料，不能深入了解品牌管理的內(nèi)在含義。

（二）自己方面

盡力把事情做好，團(tuán)隊是大家的，不要抱著做不好，希望得到大家的諒解，沒有用盡全力。同時，自己不要害怕把自己欠缺的部分暴露出來，現(xiàn)在的實習(xí)是為了進(jìn)一步的提升，暴露自己的問題被被人指出來，自己改正了就是自身的提升。