第一篇：2012年啤酒行業(yè)投資報告

2012年 啤酒行業(yè)投資報告

策略分析師——蕭桐

前言，春節(jié)連綿陰雨，低迷的氣溫，讓人們開始懷疑地球氣溫不斷上升的推論是否正確，或許地球開始進(jìn)入了第五季冰川時代。如果是這樣，那么對于啤酒行業(yè)那么將是一個悲劇的時代，但是通過對氣溫，交通規(guī)則，重大體育賽事等活動的了解，我們認(rèn)為事實也許并非如此。以下為我的分析過程。

影響啤酒銷售的幾大因素進(jìn)行分析：

1、氣候因素，2012年2月7日，中央電視臺播報，近期歐亞大陸部分中緯度地區(qū)出現(xiàn)的寒冷天氣與北極地區(qū)大氣環(huán)流現(xiàn)象“北極濤動”的變化密切相關(guān)。通常，北極地區(qū)冬季受低氣壓系統(tǒng)支配，而中緯度地區(qū)受高氣壓支配。此時，北極濤動處于正位相，限制了極地冷空氣向南擴展。但世界氣象組織表示，近一段時間以來，北極濤動處于負(fù)位相，導(dǎo)致冷空氣南侵至歐亞大陸中緯度地區(qū)，而暖空氣則北上北極地區(qū)，出現(xiàn)“南寒北暖”局面。受此影響，歐洲地區(qū)近期持續(xù)低溫。拉脫維亞、白俄羅斯、波蘭、烏克蘭等國出現(xiàn)零下30攝氏度的低溫，俄羅斯北部部分地區(qū)氣溫一度降至零下37攝氏度。德國東部不少地區(qū)氣溫降至零下20攝氏度以下，西歐一些地區(qū)則出現(xiàn)零下10至15攝氏度的低溫。此外，東亞北部和中亞大部分地區(qū)氣溫也較常年偏低。

與之相反的是，北大西洋、冰島至北極地區(qū)氣溫偏高。位于北冰洋的斯瓦爾巴群島近期連續(xù)出現(xiàn)零上5攝氏度的氣溫，高于地中海沿岸的米蘭和伊斯坦布爾等地。北美地區(qū)氣溫也較常年偏高。

總結(jié)上面報到的總體思維，那就是極地區(qū)域，溫度略微上升，中緯度地區(qū)，溫度將略微下降，對我國的影響將是，春節(jié)低溫持續(xù)時間長，夏季臺風(fēng)偏多，降雨增加，秋季較早進(jìn)入，冬季提前到來。

啤酒消費主要的時間是夏季，因此，南方臺風(fēng)多雨，將大大縮短啤酒銷售的時間，對啤酒行業(yè)業(yè)績的影響比較明顯，因此，啤酒行業(yè)取得超預(yù)期的效果，可能性不大。

2、體育及其它重大活動因素

搜尋了2012年重大的體育賽事，影響啤酒銷售比較重大的體育事件，主要包含：６月８日至７月１日，歐洲足球錦標(biāo)賽，波蘭、烏克蘭；７月２７日至８月１２日，第３０屆奧林匹克運動會，英國倫敦；因此啤酒行業(yè)今年的成敗，很大因素上，寄托在這2個賽事。這個時間點也是臺風(fēng)登陸我國華南地區(qū)的主要時間段，因此，天氣風(fēng)險依然不容忽視。

3、飲酒禁駕，酒駕入刑的影響

經(jīng)修改后的交通規(guī)則，飲酒禁駕，酒駕入刑的規(guī)則，不會改變，尺度也不會寬松，將形成常態(tài)化，因此對于啤酒的銷售也將產(chǎn)生一定的影響，但是，同時，我們也發(fā)現(xiàn)，啤酒消費的主要群體是中低收入者，該群體擁有私家車的比例不高，消費的場所主要是路邊店，小酒館，農(nóng)村地區(qū)，而且經(jīng)過2年的運行之后，影響已經(jīng)趨于穩(wěn)定，不會造成太大的影響，但是，制約啤酒行業(yè)銷售超預(yù)期的可能性。

4、公務(wù)消費從緊影響

國家為了彌補社會收入不均衡的巨大矛盾，也將收緊公務(wù)支出的門檻，推行公務(wù)消費的透明化將進(jìn)一步深化，公務(wù) 消費市場將進(jìn)一步縮小，但相對啤酒行業(yè)，高端酒類影響將更加明顯，對啤酒影響不大。

5、廣告及促銷活動

我們可以看到，廣告活動和促銷返利是推動啤酒銷售的兩大法寶。擁有比較廣闊渠道、促銷返利力度較大，同時配合廣告投入較大的企業(yè)，將獲得比較好銷售業(yè)績，同時，營銷成本也將一定比例的提升，銷售投入產(chǎn)出比有一定程度的下降。盈利性預(yù)期空間有限。

6、總體經(jīng)濟影響

歐債危機之后，各國財政去債務(wù)化將成為常態(tài)，美國大選之后，國家將采取更加保守策略，因此，外圍經(jīng)濟環(huán)境將不會有超預(yù)期的改觀。

國內(nèi)地方債務(wù)風(fēng)險累計，導(dǎo)致目前國家去債務(wù)風(fēng)險的調(diào)控將持續(xù)進(jìn)行，對于財政投入的力度將拿捏的十分謹(jǐn)慎，大幅地財政投入將不會出現(xiàn)，因此，基建規(guī)模萎縮已成定局，期望是萎縮速度比較平滑即可；另外，地產(chǎn)調(diào)控的尺度不會因為地方財政吃緊而放開，但是，在一定范圍內(nèi)的微調(diào)將會出現(xiàn)幾次，因此，地產(chǎn)投資增速將跳崖似減少，受惠于前期的大規(guī)模擴展，其規(guī)模將維持到13年前后。基建、房地產(chǎn)、服務(wù)業(yè)相關(guān)地從業(yè)人員是啤酒消費的主力軍，將不會大規(guī)模出現(xiàn)萎縮。

綜合上述4點分析，我認(rèn)為啤酒行業(yè)今年整體行情將保持平穩(wěn)態(tài)勢，呈現(xiàn)前低，中穩(wěn)行情。隨著今年白酒行業(yè)過度投機，泡沫擠出效應(yīng)的恩惠，啤酒行業(yè)將有一定程度的機會。

啤酒行業(yè)股票平行分析：

（網(wǎng)絡(luò)故障，無法獲得行情！）

青島啤酒（600600）：

通過近年來的整合，公司當(dāng)前的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成型，“1+3”將成為公司品牌運作的模式，前四大品牌所占公司總體份額的比例將逐年提高?！?”即主品牌“青島”，“3”為“漢斯”、“嶗山”和“山水”。2008年是公司三線品牌加速整合的第一年，公司2008年報顯示，“1+3 品牌”的比重已占公司總銷量的94％，同比提高18個百分點。

燕京啤酒（000729）：

公司是我國民族啤酒業(yè)的龍頭企業(yè)之一，燕京主品牌日趨強大，規(guī)模、渠道、產(chǎn)能布局等方面具有較強的綜合優(yōu)勢，已經(jīng)形成了“1+3”（燕京+惠泉、漓泉、雪鹿）為主的品牌格局量。公司核心優(yōu)勢市場集中，擁有北京、內(nèi)蒙古、廣西、福建和湖北五大省級優(yōu)勢市場

重慶啤酒（600132）：

公司是我國十大啤酒品牌之一，在我國西部、西南部特別是重慶地區(qū)擁有較高的品牌知名度，其在重慶市場的占有率達(dá)80％以上，是啤酒行業(yè)的區(qū)域龍頭。

惠泉啤酒（600573）：

公司是中國十強啤酒企業(yè)之一，其旗下控股泉州市金麥啤酒原料有限公司、惠安縣興龍包裝用品有限公司、燕京惠泉啤酒福鼎有限公司、燕京惠泉啤酒（撫州）有限公司，參股泉州市龍珠釀酒有限公司及關(guān)聯(lián)企業(yè)泉州中德印務(wù)有限公司和泉州百威制蓋有限公司等，逐步形成以惠泉啤酒為龍頭產(chǎn)品的集團“產(chǎn)業(yè)鏈”。

蘭州黃河（000929）：

公司主要從事啤酒和麥芽的生產(chǎn)和銷售，在西北地區(qū)處于領(lǐng)先優(yōu)勢。通過23年的發(fā)展，公司打造了黃河這一全國馳名品牌，形成了有較強影響力的區(qū)域品牌。08年公司對天水、酒泉和青海三家啤酒公司增資擴股后，年啤酒產(chǎn)能擴大7萬千升，公司啤酒總產(chǎn)能達(dá)到45萬千升

西藏發(fā)展（000752）：

公司是西藏自治區(qū)的啤酒專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，主要從事啤酒、藏紅花開發(fā)、加工及酒店旅游業(yè)。通過與嘉士伯的合資，公司提升了現(xiàn)有品牌的價值，使公司啤酒業(yè)務(wù)競爭力得到明顯加強。公司已建立優(yōu)質(zhì)青稞生產(chǎn)基地，積極推動公司青稞啤酒的批量生產(chǎn)，鑒于青稞麥芽項目對西藏農(nóng)牧民增收的積極意義，國務(wù)院授予公司國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)稱號，并在稅收等方面給予優(yōu)惠政策。

莫高股份（600543）：

公司是國家重點扶持發(fā)展的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭骨干企業(yè)之一，為甘肅省最大的大麥芽(啤酒工業(yè)重要原料)生產(chǎn)企業(yè)，主要供應(yīng)國內(nèi)啤酒生產(chǎn)廠家，公司啤酒大麥芽年產(chǎn)能已達(dá)17萬噸，位居全國前列；07年公司主要產(chǎn)品大麥芽及其副產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入21769.07萬元，毛利率30.84％。

啤酒花（600090）：

公司是全國最大的啤酒原料供應(yīng)商之一，主營啤酒麥芽和啤酒產(chǎn)品，其中啤酒花產(chǎn)品供應(yīng)全國30多家10萬噸以上的大酒廠和100多家中小酒廠，產(chǎn)品還出口東南亞等地區(qū)。公司經(jīng)營生產(chǎn)的“新疆啤酒”在新疆地區(qū)占有率達(dá)60％以上，隨著股改中“烏蘇啤酒”50％股權(quán)的注入，公司基本壟斷了新疆的啤酒消費市場。

第二篇：中國啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告

中國啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告

內(nèi)容簡介：

啤酒是當(dāng)今世界各國銷量最大的低酒精度的飲料，啤酒作為人們?nèi)粘Ｉ钪械娘嬈?，受人們?nèi)粘ｏ嬍沉?xí)慣影響較大，批發(fā)零售業(yè)、餐飲業(yè)及夜場是啤酒的主要銷售渠道和終端市場，消費群體的飲食習(xí)慣也將影響對啤酒的選擇。

自20世紀(jì)90年代，中國啤酒行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，行業(yè)發(fā)展至今，中國的啤酒產(chǎn)量和人均消費量均有大幅度提升。2012年1-12月，中國啤酒累計產(chǎn)量4902萬千升，同比增長3.06%，啤酒產(chǎn)量連續(xù)多年位居世界前列。

中國啤酒行業(yè)向集團化、規(guī)?；【破髽I(yè)向現(xiàn)代化、信息化邁進(jìn)；除產(chǎn)品制造外，品牌和資本越來越顯現(xiàn)其重要性；外資對中國啤酒行業(yè)的影響已經(jīng)向縱深發(fā)展，表現(xiàn)出積極的作用，使中國啤酒業(yè)加快和國際接軌的步伐。

近年來隨著消費者消費水平的日益提高，中高檔尤其是中檔啤酒市場迅速發(fā)展起來，但中國大部分啤酒企業(yè)90%以上的產(chǎn)品還是低檔產(chǎn)品，而且啤酒企業(yè)除青島、燕京等少數(shù)幾個全國性的啤酒品牌定位已經(jīng)比較清晰外，其它大多數(shù)品牌還處于發(fā)展階段，定位還不是非常清晰。因此啤酒企業(yè)需走好品牌發(fā)展之路。隨著品牌影響力的不斷增強，越來越多的企業(yè)會更加重視本企業(yè)品牌發(fā)展，對品牌發(fā)展的認(rèn)識程度和運作水平不斷提高，將品牌發(fā)展作為企業(yè)的一項戰(zhàn)略系統(tǒng)工程，深入實施。

未來幾年啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展際遇：國民經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展和城市化水平的提高，給行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間；西部大開發(fā)、振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地、促進(jìn)中部崛起和建設(shè)社會主義新農(nóng)村等重大發(fā)展戰(zhàn)略，為啤酒行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇；全球經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟一體化進(jìn)程的加快，為中國啤酒行業(yè)在更大范圍內(nèi)配置資源、開拓市場創(chuàng)造了條件。

中投顧問發(fā)布的《2013-2017年中國啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》共十四章。首先介紹了啤酒的定義、特征、原料、分類及生產(chǎn)流程等，接著分析了國際國內(nèi)啤酒行業(yè)的現(xiàn)狀，并對中國啤酒制造行業(yè)的工業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳實的分析，然后具體介紹了國內(nèi)啤酒市場的總體運行情況。隨后，報告對啤酒行業(yè)做了區(qū)域發(fā)展分析、品牌分析、營銷分析、替代品發(fā)展分析、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析、行業(yè)競爭分析和國內(nèi)外上市企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了啤酒行業(yè)的投資潛力和未來前景趨勢。

本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、商務(wù)部、財政部、中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心、中投顧問市場調(diào)查中心、中國酒業(yè)協(xié)會以及國內(nèi)外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對啤酒行業(yè)有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資啤酒行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具

第三篇：啤酒行業(yè)實施方案

啤酒行業(yè)實施方案

行業(yè)發(fā)展實施規(guī)劃

與近年來中國速消費品市場增長明顯下降到了個位數(shù)相比，藥妝市場則一直保持了兩位數(shù)的高增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010 年我國藥妝行業(yè)市場規(guī)模僅僅為 110 億元，之后呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，截止至 2017年我國藥妝行業(yè)市場規(guī)模增長至 625 億元，增長了 4.68 倍，2010-2017 年行業(yè)年復(fù)合增速達(dá) 28.16%。未來中國藥妝市場增長空間巨大，預(yù)計 2018 年我國藥妝行業(yè)市場規(guī)模將突破 700 億元，達(dá)到 738 億元。

全行業(yè)實施“由大變強、靠新出強”的發(fā)展戰(zhàn)略，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、方式轉(zhuǎn)變等方面取得了長足進(jìn)步，為國民經(jīng)濟和城鄉(xiāng)建設(shè)的快速發(fā)展提供了重要的保障。

為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、由大變強、可持續(xù)發(fā)展，特制定改規(guī)劃方案，請結(jié)合實際認(rèn)真貫徹實施。

第一章

發(fā)展思路

貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，立足國內(nèi)市場需求，以服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要為中心，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度。

第二章

原則

1、市場主導(dǎo)，政府引導(dǎo)。發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，尊重企業(yè)主體地位，激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，創(chuàng)新經(jīng)營模式和業(yè)態(tài)，推動聯(lián)合重組，增加有效供給，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰；健全公平開放透明的市場規(guī)則，完善支持政策，搭建服務(wù)平臺，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

2、堅持創(chuàng)新發(fā)展。加快自主創(chuàng)新，創(chuàng)新管理模式，發(fā)展新業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值。

3、因地制宜，科學(xué)發(fā)展。充分結(jié)合各區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展水平、資源條件，分地區(qū)、分類型制定科學(xué)合理的工作路線，指導(dǎo)推動產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

第三章

產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

與近年來中國速消費品市場增長明顯下降到了個位數(shù)相比，藥妝市場則一直保持了兩位數(shù)的高增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010 年我國藥妝行業(yè)市場規(guī)模僅僅為 110 億元，之后呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢，截止至 2017年我國藥妝行業(yè)市場規(guī)模增長至 625 億元，增長了 4.68 倍，2010-2017 年行業(yè)年復(fù)合增速達(dá) 28.16%。未來中國藥妝市場增長空間巨大，預(yù)計 2018 年我國藥妝行業(yè)市場規(guī)模將突破 700 億元，達(dá)到 738 億元。

由于我國啤酒消費市場近年來消費量下降，我國啤酒制造企業(yè)數(shù)量也隨之波動。2013-2015 年，啤酒企業(yè)個數(shù)逐年下降，至 2015 年數(shù)

量減少至 470 家;2016 年開始，行業(yè)有復(fù)蘇跡象，啤酒制造企業(yè)個數(shù)明顯回升，同比增長 22.13%達(dá)到 574 家;近兩年，啤酒制造企業(yè)數(shù)量波動變化，2017 年企業(yè)數(shù)量減少至 539 家，較 2016 年下降 6.1%。預(yù)測隨著 2018 年行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，啤酒制造企業(yè)數(shù)量將會隨之增長。

在品牌區(qū)域分布方面，行業(yè)呈現(xiàn)明顯的區(qū)域市場割據(jù)特征，行業(yè)龍頭企業(yè)均雄踞一方。例如華潤啤酒在四川、遼寧和安徽等市場市占率均達(dá)到 60%以上;青啤在山東、陜西;百威在福建和黑龍江;燕京在北京、內(nèi)蒙和廣西;嘉士伯在新疆、寧夏、重慶、云南等。

啤酒作為繼水和茶之后的第三大飲料，在世界范圍內(nèi)享有廣泛的市場消費基礎(chǔ)。我國啤酒行業(yè)自二十世紀(jì)剛剛傳入后，也曾一度迎來增長爆發(fā)期，產(chǎn)量快速增加。自 2013 年我國啤酒產(chǎn)量達(dá)到 5061.6 萬千升的頂點之后，我國啤酒市場的消費需求量達(dá)到頂點，啤酒產(chǎn)量開始見頂回落。截止至 2017 年我國啤酒產(chǎn)量跌至 4401.5 萬千升，同比下降 2.33%。2013-2017 年間，啤酒行業(yè)產(chǎn)量已經(jīng)累計下降了 15%，消費量下降了 12.2%。2018 年 11 月全國啤酒產(chǎn)量為 189.1 萬千升，同比增長 1.9%。2018 年 1-11 月全國啤酒產(chǎn)量為 3663.5 萬千升，同比下降0.3%。11 月屬于啤酒消費淡季，增速回正體現(xiàn)出行業(yè)銷量逐步趨穩(wěn)，預(yù)計全年啤酒產(chǎn)量持平或略有下滑。

預(yù)計未來二三年內(nèi)，隨著啤酒優(yōu)勢文化逐步建立和完善，中國啤酒市場的消費容量仍有增長的空間，啤酒消費市場總量將逐漸趨穩(wěn)。

第四章

區(qū)域產(chǎn)業(yè)條件

全年地區(qū)生產(chǎn)總值增長 xx%；一般公共預(yù)算收入增長 xx%（剔除減稅降費等因素，可比口徑實際增長 xx%以上）；城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別增長 xx%和 xx%；城鎮(zhèn)登記失業(yè)率控制在 xx%，城鎮(zhèn)新增就業(yè) xx萬人，超額完成目標(biāo)任務(wù)。xx 年，是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年。面臨的國內(nèi)外形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展處于深度調(diào)整期、瓶頸突破期、動能轉(zhuǎn)換膠著期，“兩難、三難、多難”問題更加凸顯，“既要、又要、還要”任務(wù)更加繁重。越是考驗如火，越能淬煉真金。區(qū)域仍處在重要戰(zhàn)略機遇期的總體判斷沒有改變，經(jīng)濟穩(wěn)中向好、長期向好的基本趨勢沒有改變，轉(zhuǎn)型蝶變、浴火重生的強大勢能蓄力待發(fā)，支撐高質(zhì)量發(fā)展的紅利效應(yīng)加速釋放。多重紅利交匯疊加，機遇就在腳下。完全有條件、有能力、有信心，應(yīng)對前進(jìn)道路上的各種風(fēng)險挑戰(zhàn)，奮力趟出一條高質(zhì)量發(fā)展路子來。xx 年區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)為：地區(qū)生產(chǎn)總值增長 xx%以上；城鎮(zhèn)新增就業(yè) xx 萬人，工作中努力實現(xiàn)不低于去年實際完成數(shù)，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率控制在 xx%以內(nèi)，城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率 xx%左右；居民消費價格漲幅控制

在 xx%左右；一般公共預(yù)算收入增長 xx%以上（可比口徑增長 xx%以上）；固定資產(chǎn)投資增長 xx%左右；社會消費品零售總額增長 xx%以上；外貿(mào)進(jìn)出口穩(wěn)中提質(zhì)，吸引外資保持穩(wěn)定，增幅均高于全國平均水平；居民人均可支配收入增長 xx%左右，其中城鎮(zhèn)和農(nóng)村分別增長 xx%左右和 xx%以上；全面完成脫貧攻堅任務(wù)；全面完成國家下達(dá)的節(jié)能減排降碳約束性指標(biāo)和環(huán)境質(zhì)量改善目標(biāo)。

世界多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會信息化深入發(fā)展，世界經(jīng)濟在深度調(diào)整中曲折復(fù)蘇，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢待發(fā)，全球治理體系深刻變革，但國際金融危機深層次影響在相當(dāng)長時期依然存在，全球經(jīng)濟貿(mào)易增長乏力，保護主義抬頭，地緣政治關(guān)系復(fù)雜變化，傳統(tǒng)安全威脅和非傳統(tǒng)安全威脅交織，不穩(wěn)定不確定因素增多。我國正處于全面建成小康社會決勝階段，經(jīng)濟發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變，新的增長動力正在孕育形成，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式大量涌現(xiàn)，經(jīng)濟長期向好基本面沒有改變，但發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)問題仍然突出。

經(jīng)濟社會平穩(wěn)健康發(fā)展，迎來重大歷史機遇。但發(fā)展中也存在一些矛盾和問題，主要是：經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級壓力較大，新舊動力轉(zhuǎn)換還未完成；自主創(chuàng)新能力不強，束縛創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的體制機制障礙較多；城市

國際化水平不高，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不夠平衡；資源約束趨緊，環(huán)境承載力不足，“城市病”顯現(xiàn)；人口老齡化壓力增大，民生保障任務(wù)依然繁重；影響安全穩(wěn)定的各類風(fēng)險隱患仍然存在，維護公共安全、促進(jìn)和諧發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)仍然較大。

按照區(qū)域空間發(fā)展格局，精準(zhǔn)確定功能分區(qū)，精準(zhǔn)打造發(fā)展平臺和載體，突出對接重點，推進(jìn)深度融合，加快一體化步伐，努力在協(xié)同發(fā)展中構(gòu)筑新優(yōu)勢。

（一）推動重點領(lǐng)域率先實現(xiàn)突破

圍繞區(qū)域協(xié)同發(fā)展的主要目標(biāo)任務(wù)，著力推動交通一體化發(fā)展、生態(tài)環(huán)境共建共享和產(chǎn)業(yè)對接協(xié)作，在交通、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)三個重點領(lǐng)域率先實現(xiàn)突破。

（二）打造區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新共同體

吸引區(qū)域創(chuàng)新資源，推動創(chuàng)新平臺建設(shè)，完善創(chuàng)新機制，打造區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新共同體。

（三）創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展體制機制

推進(jìn)要素市場一體化。推進(jìn)金融市場一體化，積極推動設(shè)立區(qū)域發(fā)展銀行，共同出資建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整基金，推進(jìn)異地存儲、支付清算、保險理賠、信用擔(dān)保、融資租賃等業(yè)務(wù)同城化。推進(jìn)信用數(shù)

據(jù)庫一體化，加快區(qū)域企業(yè)信用信息數(shù)據(jù)庫的對接。推進(jìn)信息市場一體化，在區(qū)域統(tǒng)一規(guī)劃部署下，加快建設(shè)區(qū)域一體化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)新一代寬帶無線移動通信網(wǎng)。推進(jìn)人力資源市場一體化，在全省率先建立與區(qū)域勞務(wù)對接、就業(yè)協(xié)作機制，拓展區(qū)域石區(qū)域高層次人才自由流動渠道。

第五章

規(guī)劃目標(biāo)

到 xx 年末，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化取得重大進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，現(xiàn)代化發(fā)展水平更高，產(chǎn)業(yè)融合深度發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集中度顯著提高，國際競爭力進(jìn)一步增強。

第六章

主要發(fā)展任務(wù)

(一)提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力

以骨干企業(yè)為重點，在規(guī)劃期內(nèi)培育若干家創(chuàng)新示范企業(yè)。鼓勵和支持企業(yè)開展產(chǎn)學(xué)研合作，積極研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，提高原始創(chuàng)新能力、集成創(chuàng)新能力和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力，培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌和持續(xù)創(chuàng)新能力的創(chuàng)新型企業(yè)。

(二)實施產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展工程

依托優(yōu)勢企業(yè)，整合要素資源，支持區(qū)域以產(chǎn)業(yè)為特色的產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。產(chǎn)業(yè)基地要根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和資源稟賦，實行“差別競爭、錯位發(fā)展”，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚。

(三)培育行業(yè)龍頭企業(yè)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的行業(yè)引領(lǐng)作用，帶動上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)行業(yè)升級發(fā)展。

第七章

實施保障

(一)強化政策指導(dǎo)

貫徹執(zhí)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，研究制定區(qū)域行業(yè)準(zhǔn)入條件，嚴(yán)格設(shè)施區(qū)域制定的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，加強產(chǎn)業(yè)政策與其他經(jīng)濟政策的系統(tǒng)配合，確保區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮國家產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)方向。

(二)加快推廣應(yīng)用步伐

支持產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)技術(shù)中心、工程技術(shù)研究中心、重點實驗室建設(shè)，推進(jìn)成果產(chǎn)業(yè)化。選擇產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域推廣應(yīng)用，分步驟、分層次開展應(yīng)用示范。鼓勵有條件的地區(qū)和行業(yè)率先開展試點示范，形成一批可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗、模式和案例加以提煉、總結(jié)，向全行業(yè)推廣應(yīng)用。

(三)開展宣傳推廣

通過多種形式深入宣傳發(fā)展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的經(jīng)濟社會環(huán)境效益，廣泛宣傳產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識，提高社會認(rèn)知度認(rèn)可度，營造各方共同關(guān)注、支持產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的良好氛圍，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。

(四)強化人才智力支撐

加大對產(chǎn)業(yè)建設(shè)相關(guān)人才的扶持力度，加快引進(jìn)和培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域技術(shù)人才和領(lǐng)軍人才，構(gòu)建高層次產(chǎn)業(yè)人才隊伍。鼓勵高等院校、職業(yè)院校和企業(yè)合作，建立信息化人才實訓(xùn)基地，培育多層次、復(fù)合型、實用性人才。

(五)加強組織領(lǐng)導(dǎo)

定期召開的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和應(yīng)用推動工作聯(lián)席會議機制，加強區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)用，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、應(yīng)用、標(biāo)準(zhǔn)、評價等環(huán)節(jié)，加強信息溝通、政策銜接，強化部門聯(lián)動，組織實施相關(guān)行動，督促落實重點任務(wù)，協(xié)調(diào)完善推進(jìn)措施。積極開展產(chǎn)業(yè)標(biāo)識評價工作。

(六)推進(jìn)投融資體制改革

充分利用信貸資金；采取發(fā)行地方部門債券、鼓勵社會投資等多種方式，廣泛吸引社會資本參與。推進(jìn)重點領(lǐng)域投融資創(chuàng)新。發(fā)揮區(qū)域內(nèi)重點金融機構(gòu)融資主體作用。

(七)加強招商引資和重點項目建設(shè)

在招商引資工作上，要以本規(guī)劃的重點產(chǎn)品為方向，以完善產(chǎn)業(yè)鏈為重點，著力引進(jìn)世界 500 強和國內(nèi)行業(yè) 10 強企業(yè)，進(jìn)一步提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品檔次，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級。

(八)加強行業(yè)自律

發(fā)揮行業(yè)協(xié)會熟悉行業(yè)、貼近企業(yè)的優(yōu)勢，引導(dǎo)企業(yè)遵規(guī)守法、規(guī)范經(jīng)營，健全行規(guī)行約，完善行業(yè)誠信評價體系，加強行業(yè)自律。組織企業(yè)共同建立市場行為規(guī)則，維護市場競爭環(huán)境。

(九)發(fā)揮社會組織作用

引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會自主運行、有序競爭、優(yōu)化發(fā)展。鼓勵行業(yè)協(xié)會商會參與制定相關(guān)規(guī)劃、公共政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計等事務(wù)。健全綜合監(jiān)管體系，建立準(zhǔn)入和退出機制，依法依規(guī)對行業(yè)協(xié)會加強培育發(fā)展、監(jiān)督管理和執(zhí)法檢查。

(十)深化國際交流合作

在產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用等方面廣泛開展國際交流，不斷拓展合作領(lǐng)域。加強與國外產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)開展交流合作，及時準(zhǔn)確把握世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。鼓勵企業(yè)與國外產(chǎn)業(yè)先進(jìn)企業(yè)和研發(fā)機構(gòu)合作，鼓勵企業(yè)創(chuàng)造條件到境外設(shè)立產(chǎn)業(yè)研發(fā)機構(gòu)，努力掌握產(chǎn)業(yè)核

心技術(shù)。鼓勵跨國公司、國外機構(gòu)等在本地設(shè)立產(chǎn)業(yè)研發(fā)機構(gòu)、人才培訓(xùn)中心，爭取更多高端產(chǎn)業(yè)項目落戶本地。

(十一)推進(jìn)科技創(chuàng)新應(yīng)用

發(fā)揮科技創(chuàng)新及推廣應(yīng)用優(yōu)勢，建立產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新試驗區(qū)，對重點項目給予財政補助，提升自主創(chuàng)新能力，加速科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，帶動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

第八章

重點工程項目

—— 重點工程項目：x xx 有限公司 x xx 項目

一、項目建設(shè)單位

（一）建設(shè)單位

xx 有限公司

（二）公司基本情況

公司堅持提升企業(yè)素質(zhì)，即“企業(yè)管理水平進(jìn)一步提高，人力資源結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，人員素質(zhì)進(jìn)一步提升，安全生產(chǎn)意識和社會責(zé)任意識進(jìn)一步增強，誠信經(jīng)營水平進(jìn)一步提高”，培育一批具有工匠精神的高素質(zhì)企業(yè)員工，企業(yè)品牌影響力不斷提升。

公司秉承“以人為本、品質(zhì)為本”的發(fā)展理念，倡導(dǎo)“誠信尊重”的企業(yè)情懷；堅持“品質(zhì)營造未來，細(xì)節(jié)決定成敗”為質(zhì)量方針；以“真誠服務(wù)贏得市場，以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)謀求發(fā)展”的營銷思路；以科學(xué)發(fā)展觀縱觀全局，爭取實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)軍、技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)跑的發(fā)展目標(biāo)。

未來，在保持健康、穩(wěn)定、快速、持續(xù)發(fā)展的同時，公司以“和諧發(fā)展”為目標(biāo)，踐行社會責(zé)任，秉承“責(zé)任、公平、開放、求實”的企業(yè)責(zé)任，服務(wù)全國。

二、機遇與挑戰(zhàn)

“十二五”時期，是地區(qū)發(fā)展史上承前啟后的重要時期，是奠定長遠(yuǎn)發(fā)展堅實基礎(chǔ)的關(guān)鍵時期。在全市人民共同努力下，始終堅持將決策部署與實際相結(jié)合，牢牢把握科學(xué)發(fā)展主題，積極應(yīng)對各種困難挑戰(zhàn)，全力辦好有利于發(fā)展全局的大事、市場關(guān)注的要事和群眾期盼的實事，推動經(jīng)濟社會各領(lǐng)域取得重大成就，完成了“十二五”規(guī)劃確定的主要目標(biāo)任務(wù)。

經(jīng)濟實力跨越提升?！笆濉睍r期全市生產(chǎn)總值年均增長 xx%，20xx 年達(dá)到 xx 億元，是 20xx 年的 xx 倍，人均 xx 美元。一般公共預(yù)算收入年均增長 xx%，占生產(chǎn)總值比重提高 xx 個百分點。固定資產(chǎn)投資年均增長 xx%，社會消費品零售總額年均增長 xx%，進(jìn)出口規(guī)模明顯

增加。5 年來生產(chǎn)總值增速逐步達(dá)到和超過平均水平，固定資產(chǎn)投資、一般公共預(yù)算收入增速大幅前移到全省前列。

發(fā)展動力加快轉(zhuǎn)換。服務(wù)經(jīng)濟優(yōu)勢更加突出，金融業(yè)增加值年均增長 xx%，物流、商務(wù)、軟件信息、文化旅游等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，服務(wù)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重達(dá)到 xx%。新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新模式、新業(yè)態(tài)加快發(fā)展，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重高于全省 xx 個百分點，規(guī)模以上企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用率達(dá) xx%以上。糧食生產(chǎn)連續(xù) xx 年豐收，現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)發(fā)展格局初步形成。

城鄉(xiāng)建設(shè)力度加大。全市戶籍人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到 xx%。特色標(biāo)志區(qū)功能品質(zhì)顯著提升。全國綜合運輸服務(wù)示范城市和公交都市建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，高速公路實現(xiàn)縣區(qū)全通達(dá)，高快一體快速路網(wǎng)建設(shè)取得重要階段性成果。城區(qū)新建燃?xì)夤芫€ xx 公里，改造供水低壓片區(qū) xx 余處，完成戶表改造 xx 萬戶，農(nóng)村基本普及自來水，固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶家庭普及率達(dá)到 xx%，創(chuàng)建成為國家防震減災(zāi)示范城市。

區(qū)域聯(lián)動實現(xiàn)突破。市對縣（市）區(qū)分類指導(dǎo)力度持續(xù)加大，縣區(qū)結(jié)對幫扶全面啟動。xx 個縣（市）區(qū)生產(chǎn)總值超過 xx 億元，xx 個縣（市）區(qū)一般公共預(yù)算收入超過 xx 億元，歷下區(qū)生產(chǎn)總值和一般公

共預(yù)算收入高居全省前列。經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)升級為國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，出口加工區(qū)升級為綜合保稅區(qū)。

改革開放持續(xù)深化。審批服務(wù)全面推行，審批和收費事項大幅減少，營商環(huán)境達(dá)到同類城市先進(jìn)水平。國企改革積極推進(jìn)，xx 家困難國企幫扶解困取得顯著成效。財政專項資金市場化運作力度加大，全市上市企業(yè)達(dá) xx 家，新三板掛牌企業(yè)數(shù)量占全省的 xx。引資引技引智成效突出，共到賬外資 xx 億美元，累計引進(jìn)高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才 xx名，總部企業(yè)達(dá)到 xx 家。融入國家“一帶一路”戰(zhàn)略步伐加快，在綜合保稅區(qū)建成跨境貿(mào)易電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺。

生態(tài)建設(shè)扎實推進(jìn)。建成國家森林城市和國家衛(wèi)生城市，水生態(tài)文明市創(chuàng)建取得重要成果，生態(tài)城市、生態(tài)園林城市、環(huán)保模范城、海綿城市建設(shè)扎實推進(jìn)，入圍全國生態(tài)文明先行示范區(qū)。完成河道整治 xx 公里，城區(qū)污水處理率提高到 xx%，建成區(qū)綠化覆蓋率達(dá) xx%，山體生態(tài)修復(fù)暨山體公園建設(shè)獲中國人居環(huán)境范例獎。

人民生活大幅改善。城市居民人均可支配收入達(dá)到 xx 元，農(nóng)村居民人均純收入 xx 元，年均分別增長 xx%和 xx%，均快于生產(chǎn)總值增速。新增城鎮(zhèn)就業(yè) xx 萬人、農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移就業(yè) xx 萬人，社會保障基本實現(xiàn)人人享有，保障水平穩(wěn)步提高，xx 萬戶城鎮(zhèn)居民告別棚戶區(qū)。醫(yī)

藥衛(wèi)生體制改革成效明顯，基層公共衛(wèi)生服務(wù)能力不斷加強，養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)取得積極進(jìn)展。教育改革加快推進(jìn)，義務(wù)教育實現(xiàn)零擇校。體育工作實現(xiàn)新突破，行政村健身設(shè)施基本實現(xiàn)全覆蓋。

社會治理成效顯著。服務(wù)型政府建設(shè)取得新進(jìn)展，政府權(quán)力清單、責(zé)任清單發(fā)布施行，市民服務(wù)熱線成為全國唯一的政府服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范單位。社會信用體系建設(shè)加快推進(jìn)，市民素質(zhì)顯著提高。依法治市和平安創(chuàng)建扎實推進(jìn)，社會保持和諧穩(wěn)定。國防動員體系進(jìn)一步完善，軍地軍民關(guān)系更加和諧交融。

同時也要看到，“十二五”時期個別指標(biāo)完成不夠理想，發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的問題依然存在。主要是：經(jīng)濟下行壓力加大，動力轉(zhuǎn)換步伐不快，工業(yè)經(jīng)濟、民營經(jīng)濟、開放型經(jīng)濟等短板依然突出；創(chuàng)新驅(qū)動引領(lǐng)作用尚未充分發(fā)揮，重點領(lǐng)域改革攻堅難度加大；區(qū)域發(fā)展仍不平衡，縣域經(jīng)濟實力仍然薄弱；城市規(guī)劃建設(shè)管理和環(huán)境保護有待加強，群眾對霧霾頻發(fā)和交通擁堵反映強烈；基本公共服務(wù)不夠均衡，部分群眾依然貧困；社會誠信缺失較為突出，法治建設(shè)亟待加強。

當(dāng)前時期經(jīng)濟社會發(fā)展必須堅持的基本理念：實現(xiàn)當(dāng)前時期發(fā)展目標(biāo)，破解發(fā)展難題，厚植發(fā)展優(yōu)勢，必須牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠

色、開放、共享的發(fā)展理念，把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，把協(xié)調(diào)作為持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)在要求，把綠色作為永續(xù)發(fā)展的必要條件，把開放作為繁榮發(fā)展的必由之路，把共享作為和諧發(fā)展的本質(zhì)要求，將五大發(fā)展理念貫穿于全面建成小康社會的全過程。

三、項目概況

（一）項目名稱

xx 項目

（二）項目選址

xx 經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)

（三）項目用地規(guī)模

項目總用地面積 33333.30平方米（折合約 50.00 畝），項目建設(shè)遵循“合理和集約用地”的原則，科學(xué)設(shè)計、合理布局，符合規(guī)劃建設(shè)要求。

項目總建筑面積 43666.62平方米。

（四）項目總投資及資金構(gòu)成

項目預(yù)計總投資 19241.17 萬元，其中：固定資產(chǎn)投資 13572.86萬元，流動資金 5668.31 萬元

（五）資金籌措

該項目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。

（六）項目預(yù)期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標(biāo)

項目預(yù)期達(dá)產(chǎn)年營業(yè)收入 73736.28 萬元，稅后凈利潤 9632.32 萬元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額 5769.45 萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率 17.88%，全部投資回收期 5.52 年。

（七）進(jìn)度規(guī)劃

本期工程項目建設(shè)期限規(guī)劃 24 個月。

—— 重點工程項目：x xx 投資管理公司 x xx 項目

一、項目名稱及建設(shè)性質(zhì)

（一）項目名稱

xx 項目

（二）項目建設(shè)性質(zhì)

該項目屬于技術(shù)改造新建項目，依托當(dāng)?shù)亓己玫漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和創(chuàng)新氛圍，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，全力打造以啤酒為核心的綜合性產(chǎn)業(yè)基地，年產(chǎn)值可達(dá) 61000.00 萬元。

二、項目承辦單位

xx 投資管理公司

公司注重發(fā)揮員工民主管理、民主參與、民主監(jiān)督的作用，建立了工會組織，并通過明確職工代表大會各項職權(quán)、組織制度、工作制度，進(jìn)一步規(guī)范廠務(wù)公開的內(nèi)容、程序、形式，企業(yè)民主管理水平進(jìn)一步提升。圍繞公司戰(zhàn)略和高質(zhì)量發(fā)展，以提高全員思想政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)和履職能力為核心，堅持戰(zhàn)略導(dǎo)向、問題導(dǎo)向和需求導(dǎo)向，持續(xù)深化教育培訓(xùn)改革，精準(zhǔn)實施培訓(xùn)，努力實現(xiàn)員工成長與公司發(fā)展的良性互動。

公司始終堅持“人本、誠信、創(chuàng)新、共贏”的經(jīng)營理念，以“市場為導(dǎo)向、顧客為中心”的企業(yè)服務(wù)宗旨，竭誠為國內(nèi)外客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和一流服務(wù)，歡迎各界人士光臨指導(dǎo)和洽談業(yè)務(wù)。

本公司秉承“顧客至上，銳意進(jìn)取”的經(jīng)營理念，堅持“客戶第一”的原則為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公司堅持“責(zé)任+愛心”的服務(wù)理念，將誠信經(jīng)營、誠信服務(wù)作為企業(yè)立世之本，在服務(wù)社會、方便大眾中贏得信譽、贏得市場?！皾M足社會和業(yè)主的需要，是我們不懈的追求”的企業(yè)觀念，面對經(jīng)濟發(fā)展步入快車道的良好機遇，正以高昂的熱情投身于建設(shè)宏偉大業(yè)。

三、戰(zhàn)略合作單位

xx 有限公司

四、項目提出的理由

未來國際國內(nèi)宏觀環(huán)境仍將持續(xù)深刻變化，經(jīng)濟社會發(fā)展呈現(xiàn)新的階段性特征。對區(qū)域來說，需要認(rèn)清形勢，強化憂患意識和底線思維，堅定發(fā)展信心，保持戰(zhàn)略定力。

從國際看，國際經(jīng)濟進(jìn)入金融危機以來的深度調(diào)整期，在再平衡中實現(xiàn)艱難復(fù)蘇。全球經(jīng)濟版圖深度調(diào)整，經(jīng)濟重心持續(xù)向亞太地區(qū)移動。全球經(jīng)濟貿(mào)易增長乏力，國際和區(qū)域經(jīng)貿(mào)規(guī)則主導(dǎo)權(quán)爭奪加劇，地緣政治風(fēng)險導(dǎo)致外部環(huán)境更加復(fù)雜。全球科技和產(chǎn)業(yè)變革孕育新的突破，綠色低碳經(jīng)濟正在開啟一個新的時代。

從國內(nèi)看，我國正處在全面建成小康社會決勝階段，經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。經(jīng)濟發(fā)展方式加快改變，新的增長動力正在孕育形成，“中國制造 2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等戰(zhàn)略啟動實施，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。經(jīng)濟韌性好、潛力足、回旋余地大，長期向好的基本面沒有改變，但發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)問題仍然突出，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩比較嚴(yán)重。

“十三五”是強化創(chuàng)新驅(qū)動、完成新舊發(fā)展動力轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面提升產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵期，是加強制度供給、實現(xiàn)治理體系和治理能力現(xiàn)代化的關(guān)鍵期，是協(xié)同推進(jìn)建設(shè)、增強人民群眾獲得感的關(guān)鍵期，是防范化解風(fēng)險矛盾、夯實長治久安基礎(chǔ)的關(guān)鍵期。

但同時也必須清醒地看到，經(jīng)濟社會發(fā)展中一些結(jié)構(gòu)性、素質(zhì)性問題仍然突出，地方金融風(fēng)險對實體經(jīng)濟的消極影響仍將持續(xù)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)路徑依賴仍未改觀，增長新動力尚未有效形成；資源要素、生態(tài)環(huán)境對經(jīng)濟社會發(fā)展制約更加明顯；政府公共品供給與群眾不斷增長的需求仍不匹配。這些突出矛盾和問題，需要在當(dāng)前時期著力加以解決。

把發(fā)展基點放在創(chuàng)新上，以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，以創(chuàng)新人才為支撐，大力推進(jìn)理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等各方面創(chuàng)新，加快發(fā)展動力轉(zhuǎn)換，增創(chuàng)發(fā)展新優(yōu)勢，促進(jìn)發(fā)展方式由規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。堅持引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，加強原始創(chuàng)新和集成創(chuàng)新，構(gòu)建激勵創(chuàng)新的體制機制，促進(jìn)科技與經(jīng)濟深度融合，增強創(chuàng)新能力。

（一）推動重點領(lǐng)域創(chuàng)新突破

把握科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新趨勢，推動科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級、民生改善和重大項目建設(shè)緊密結(jié)合。在經(jīng)濟社會重點領(lǐng)域?qū)嵤┲卮罂萍紝ｍ椇椭卮罂萍脊こ蹋黄埔慌P(guān)鍵核心技術(shù)，研發(fā)一批重大科技產(chǎn)

品，培育一批具有核心競爭力的創(chuàng)新型領(lǐng)軍企業(yè)，形成一群科技型中小企業(yè)，打造創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群，形成全鏈條、一體化的創(chuàng)新布局，力爭取得重大顛覆性創(chuàng)新和群體性技術(shù)突破。加強互聯(lián)網(wǎng)跨界融合創(chuàng)新。實施高新技術(shù)園區(qū)和農(nóng)業(yè)科技園區(qū)提升發(fā)展工程，推動向創(chuàng)新型特色園區(qū)發(fā)展，打造創(chuàng)新發(fā)展的引擎。

（二）加快建設(shè)創(chuàng)新平臺

加強基礎(chǔ)性、前沿性和共性技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新平臺建設(shè)，增強創(chuàng)新支撐能力。在能源、農(nóng)林、新材料、先進(jìn)制造、生命健康、食品安全、生態(tài)環(huán)保等領(lǐng)域，培育組建級重點實驗室。依托企業(yè)、高校和科研院所，建設(shè)工程技術(shù)研究中心、工程實驗室、企業(yè)技術(shù)中心、研發(fā)中心、中試基地和技術(shù)創(chuàng)新中心。建立支持中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的公共服務(wù)平臺，加快科技企業(yè)孵化器和加速器建設(shè)，設(shè)區(qū)市以上產(chǎn)業(yè)園區(qū)均建立科技孵化器或孵化園，滿足中小企業(yè)創(chuàng)新需求。支持高校發(fā)展大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園區(qū)和服務(wù)平臺。推動重大科研基礎(chǔ)設(shè)施、大型科研儀器和專利基礎(chǔ)信息資源向社會開放利用，提高科研基礎(chǔ)設(shè)施利用率和科學(xué)普及水平。

（三）構(gòu)建創(chuàng)新體系

建立健全技術(shù)創(chuàng)新、知識創(chuàng)新、科技服務(wù)創(chuàng)新體系。強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位和主導(dǎo)作用，發(fā)揮大型企業(yè)技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，激勵中小企業(yè)加大研發(fā)投入，鼓勵企業(yè)開展基礎(chǔ)性、前沿性創(chuàng)新研究，開展重大產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)、裝備和標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)攻關(guān)，參與政府科技創(chuàng)新規(guī)劃計劃和政策研究制定，構(gòu)建企業(yè)主體、政產(chǎn)學(xué)研用一體的產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系。推動各領(lǐng)域各行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟。加大基礎(chǔ)性前沿性創(chuàng)新研究投入，推動高水平大學(xué)和科研院所建設(shè)，支持組建跨學(xué)科、綜合交叉科研團隊，建設(shè)高水平的產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新中心和服務(wù)平臺，構(gòu)建以高校和科研院所為主體的知識創(chuàng)新體系。建立現(xiàn)代科研院所制度，培育面向市場的新型研發(fā)機構(gòu)。大力發(fā)展研究開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)移、檢驗檢測認(rèn)證、知識產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)業(yè)孵化等科技服務(wù)，建設(shè)科技服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，構(gòu)建覆蓋科技創(chuàng)新全鏈條的科技服務(wù)體系。

五、項目選址及用地綜述

（一）項目選址方案

項目選址位于 xx 經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū),地理位置優(yōu)越，建設(shè)條件良好。

（二）項目用地規(guī)模

項目總用地面積 39999.96平方米（折合約 60.00 畝），項目建設(shè)遵循“合理和集約用地”的原則，科學(xué)設(shè)計、合理布局，符合規(guī)劃建設(shè)要求。

五、土建工程建設(shè)指標(biāo)

項目總建筑面積 44399.96平方米。

六、項目進(jìn)度規(guī)劃

本期工程項目建設(shè)期限規(guī)劃 35 個月。

七、投資估算及經(jīng)濟效益分析

（一）項目總投資及資金構(gòu)成

項目預(yù)計總投資 20863.00 萬元，其中：固定資產(chǎn)投資 16725.03萬元，流動資金 4137.97 萬元

（二）項目預(yù)期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標(biāo)

項目預(yù)期達(dá)產(chǎn)年營業(yè)收入 61165.00 萬元，稅后凈利潤 8264.47 萬元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額 3355.63 萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率 22.97%，全部投資回收期 5.32 年。

第四篇：青島啤酒投資分析報告

投

報關(guān)二班可凱

資 分 析 報 告

青島啤酒

600600 一：公司概況 公司歷史沿革：

青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）的前身是 1903 年 8 月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，2008 年北京奧運會官方贊助商，目前品牌價值 426.18 億元，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌 500 強。

一宏觀經(jīng)濟分析

（一）國際經(jīng)濟形勢分析：

它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，主要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)啤酒。青島啤酒遠(yuǎn)銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界 70 多個國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報告 Barth Report 依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。

（二）行業(yè)總體分析：

1993 年 7 月 15 日，青島啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年 8 月 27 日，青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市，成為中國首家在兩地同時上市的公司。上世紀(jì) 90 年代后期，運用兼并重組、破產(chǎn)收購、合資建廠等多種資本運作方式，青島啤酒在中國 19 個省、市、自治區(qū)擁有 50 多家啤酒生產(chǎn)基地，基本完成了全國性的戰(zhàn)略布局。青啤公司 2010 年累計完成啤酒銷量 635 萬千升，同比增長 7.4%，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入人民幣 196.1 億元，同比增長 10.4％；實現(xiàn)凈利潤人民幣 15.2 億元，同比增長 21.6％。繼續(xù)保持利潤增長大于銷售收入增長，銷售收入增長大于銷量增長的良好發(fā)展態(tài)勢。2011 年青島啤酒公司實現(xiàn)啤酒銷量 715 萬千升，同比增長 12.6%；實現(xiàn)營業(yè)收入 231.58 億元，同比增長 16.38%；實現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤 17.38 億元，同比增長 14.3%。2011 年青島啤酒公司銷售主品牌青島啤酒 399 萬千升，同比增長 15%，其中青島啤酒小瓶、聽裝、純生啤酒等高端產(chǎn)品銷售 120 萬千升，同比增長 23%。隨著，社會對啤酒飲料的需求日益增大，青島啤酒的產(chǎn)量每年遞增，實現(xiàn)企業(yè)的利益也隨之

（三）國內(nèi)經(jīng)濟形勢分析：

青島啤酒幾乎囊括了 1949 年新中國建立以來所舉辦的啤酒質(zhì)量評比的所有金獎，并在世界各地舉辦的國際評比大賽中多次榮獲金獎。1906 年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎；20 世紀(jì) 80 年代三次在美國國際啤酒大賽上榮登榜首；1991 年、1993 年、1997 年分別在比利時、新加坡和西班牙國際評比中榮獲金獎；2006 年，青島啤酒榮登《福布斯》“2006 年全球信譽企業(yè) 200 強”，位列 68 位； 2007 年榮獲亞洲品牌盛典大獎；在 2005 年（首屆）和 2008 年（第二屆）連續(xù)兩屆入選英國《金融時報》發(fā)布的“中國十大世界級品牌”。其中 2008 年在單項排名中，青島啤酒還囊括了品牌價值、優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品與服務(wù)、品牌價值海外榜四項榜單之冠；2009 年，青島啤酒榮獲上海證券交易所“公司治理專項獎 ——2009 董事會獎”、“世界品牌 500 強”等諸多榮譽，并第七次獲得“中國最受尊敬企業(yè)”殊榮；2010 年，青島啤酒第五次登榜《財富》雜志“最受贊賞的中國公司”。青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng)新，“用我們的激情，釀造全球消費者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂！”

二：微觀經(jīng)濟分析

過去 20 年，中國的物價早已飛龍在天了，價格不上漲的幾乎就找不到。畢竟，這 20 年，中國的 GDP 增長了近14 倍，M2 增長超過 20 倍，居民收入增幅雖然弱一些，也差不多有了 10 倍的增幅：1992 年，城鎮(zhèn)居民人均年收入 2026 元，2010 年則超過 21000 元。但讓人難以置信的是，青島啤酒的出廠價格卻至今仍低于 20 年前。有數(shù)據(jù)可查的是，1992 年，青島啤酒產(chǎn)量 24.59 萬噸，銷售收入 8.09 億元，每公斤銷售單價 3.29 元。1993 年，產(chǎn)量達(dá)到 28.32 萬噸，銷售收入 10.49 億元，單價 3.7 元。1995 年和 1996 年，青島啤酒產(chǎn)量穩(wěn)定在 35 萬噸，銷售收入 14.72 億元和 15.16 億元，單價達(dá)到歷史最高 4.21 元和 4.33 元。但是，令人難以置信的是，2010 年，青島啤酒產(chǎn)量 635 萬噸，銷售收入 196 億元，每公斤的出廠價不過 3.09 元。如此看來，雖然經(jīng)過了 6 年的持續(xù)漲價，青島啤酒 2010 年的出廠價仍比 1996 年低 30%！甚至于比 1992 年的價格還要低 6%。這意味著青島啤酒的出廠價跌了差不多 20 年

青島啤酒跌價 20 年，并不是一個獨立的事件，而是中國啤酒業(yè)激烈競爭的縮影。1992 年，全國的啤酒產(chǎn)量剛過 1000 萬噸。那時候，青島啤酒的市場占有率僅有區(qū)區(qū)的 2.4%，全國沒有一個品牌占有率超過 10%。到 2010 年，全國啤酒產(chǎn)量近4500 萬噸，已經(jīng)連續(xù) 9 年穩(wěn)居全球啤酒產(chǎn)量最大的國家。而此時，青啤的市場占有率達(dá)到 14%，位居全國第二。全國前四家產(chǎn)量最大的啤酒企業(yè)市場占有率超過 58%。即便如此，啤酒行業(yè)的集中度也仍然不高。在美國，前三大啤酒廠商的市場占有率就超過 80%。但是，想一下，不到 20 年的時間，青島啤酒從 2.4%的市場占有率提高到 14%，其背后，并不是風(fēng)平浪靜的，而是充滿著大起大落大競爭的過程。其中，最慘烈的角逐對殺就發(fā)生在 1999-2004 年間。1998 年，青啤每公斤出廠價還有 3.09 元，這已經(jīng)比 1996 年降低了 30%。但 1999 年，每公斤啤酒降價到 2.31 元，大跌 20%，2000 年進(jìn)一步跌到只有 2.02 元！降價就是拼殺，就是你死我活。2000 年，青島啤酒收購了本土的嶗山啤酒。當(dāng)然，這種收購并不一定的經(jīng)營的成功，而更多的是行政管制的結(jié)果。對青島的市民來說，最幸福的莫過于 1999-2000 年。那時候，隨便買一瓶青島啤酒或者嶗山啤酒，單價只有 1 元，甚至 0.99 元。夏季來臨的時候，很多青島人用塑料袋裝十幾斤啤酒回家喝，有的甚至成桶買啤酒。值得深思的是，即便一瓶啤酒不到 1 元錢，嶗山啤酒當(dāng)時還是賺錢的對青啤而言，經(jīng)過 2000-2001 年的絞殺后，漸漸顯現(xiàn)出曙光來。2001 年，其啤酒產(chǎn)量 251 萬噸，銷售收入 52.7 億元，每公斤售價回升到 2.1 元。但銷售凈利潤率從 1998 年的 5.75%降低到只有 1.93%。伴隨著絞殺的是大規(guī)模收購和擴張，這是青島啤酒的當(dāng)時掌門人彭作義的風(fēng)格。但在 2001 年 7 月，彭不幸去世，金志國接任后，風(fēng)格發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從做大做強改為做強做大。這種策略，在當(dāng)時啤酒業(yè)集中度急劇上升后是符合各方利益的。2002-2004 年這三年間，青啤出廠價穩(wěn)定在每公斤 2.3 元左右，產(chǎn)量卻逐漸接近了 400 萬噸，銷售凈利潤率穩(wěn)定在 3%左右。此時，全國三大啤酒廠商的市場占有率穩(wěn)定在 31-33% 之間。2005 年后，啤酒業(yè)的巨人們開始把手言歡，聯(lián)合提價，青島啤酒的每公斤出廠價從 2.3 元逐漸提高到 2010 年的 3.09 元，銷售凈利潤率則在 2008 年提高到 5%，2009 年和 2010 年體現(xiàn)出了規(guī)模優(yōu)勢，提高到了 7.7%，創(chuàng)下歷史新高。對中國的企業(yè)家來說，這是一個值得玩味的數(shù)據(jù)。2010 年，青啤的出廠單價 3.09 元，恰好與 12 年前的 1998 年出廠價持平。但是，青啤的銷售凈利潤率卻從 5.75%提高到 7.75%。凈利潤呢，從 1 億元提高到 15.2 億元。這是真正的科技降成本、規(guī)模出效益。這是技術(shù)創(chuàng)新的力量，也是規(guī)模經(jīng)濟的必然結(jié)果。12 年，恍如一夢。誰能想到，經(jīng)過 12 年搏殺，青島啤酒的平均出廠價竟然沒有上升過！12 年前，打工者的月收入不過 500 元。而今，打工者的月收入也開始接近1500 元了。一瓶啤酒的價格則從當(dāng)時的 2 元左右提高到 4 元左右。但出廠價沒變。變的，是營銷渠道的成本和終端銷售成本的提高。所以，我們現(xiàn)在有必要問一下：下一步，啤酒價格也許真的該漲了吧！不必不知道，一比嚇一跳。中投證券張鐳、柯海東研究的數(shù)據(jù)顯示，2010 年，中國啤酒的噸酒出廠價格 3005 元，而韓國是 6020 元，美國是 8092 元，臺灣地區(qū) 14267 元，日本 33984 元。簡單點說，在中國，目前一瓶啤酒的出廠價，只有韓國的一半、美國的 35%、臺灣的 22%，只有日本的 10%。這種低廉的價格，是不正常的。中國民眾之所以能享受到如此低的啤酒價格，得益于從自由競爭向寡頭壟斷的過程中。只是，這個好日子很快就將結(jié)束——任何產(chǎn)業(yè)，一旦形成寡頭壟斷，漲價就是大勢所趨。一個可資對比的例子是茅臺。2001 年，每斤茅臺的出廠價是 155 元。2010 年，上升到 550 元。你可以說是品牌的力量，也可以說是奢侈品的趨勢。不過，湘財?shù)难芯繀s說，茅臺的漲價與城鎮(zhèn)居民收入漲幅基本成正比。可是，為什么青啤 1996 年每公斤 4.33 元而到 2010 年卻只有 3.09 元呢？難道青啤不是百年品牌？難道啤酒與收入無關(guān)？就算不考慮1996-2001 年間的降價吧，換一個角度看。對能喝酒的人來說，大約 3 兩茅臺，就微微醉了。同樣的情況下，四瓶啤酒（2.5 斤）也差不多就醉了吧。2001 年，三兩茅臺的出廠價是 50 元，而四瓶青啤的出廠價是 2.5 元。買醉，啤酒的成本只有茅臺的 5%。而今，三兩茅臺要 165 元了，四瓶啤酒只要 3.6 元。買醉成本降低到差不多 2%了。在酒店里，一瓶茅臺賣到 1500 元以上，三兩的成本要 500 元。而一瓶青啤不過 4 元多，四瓶的成本只有 16 元。成本對比不過 3%而言。從買醉效果而言，青啤的零售價漲到 10 元，或者說，出廠價漲到每公斤 5 元，相當(dāng)于臺灣的 3 成多，市場是可能接受的。銷售凈利潤率大約能說明一點問題。2001-2002 年，連續(xù)兩年，茅臺的銷售凈利潤率是 20%。2010 年，它的銷售凈利潤率達(dá)到 43%。2011 年，這個指標(biāo)很可能上升到 50%。而此時，青啤的銷售凈利潤率在 2011 年才可能達(dá)到 8%。未來漲價形成趨勢，品牌發(fā)揮作用，利潤率如果能逐漸回到 20%的水平，對業(yè)績的貢獻(xiàn)是不得了的事情——2015 年，青啤計劃的產(chǎn)量是 1000 萬噸，如果噸酒價格達(dá)到 5000 元，意味著 500 億的收入。2000 年，青啤的市值（以 A 股價格乘全部股本）100 億元，2011 年，它的市值 500 億元，十年增長 4 倍。這 10 年，它的銷售收入增長 6 倍，產(chǎn)量增長 3 倍。同期，茅臺的市值從 90 億元增長到 2000 億元—— 你沒有看錯，2000 年的時候，茅臺和青啤的市值差不多，都是 100 億元附近，而 10 年后，茅臺的市值是青啤的 4 倍。問題出在哪里呢？出在 2002 年以后，中國的投資大躍進(jìn)所滋生的腐敗。2002 年以后，中國各個領(lǐng)域的投資大幅度躍進(jìn)，而投資與官場緊密相關(guān)。官場到了酒廠，高價的白酒大多喝到了當(dāng)官者的肚子里，市場由此被炒熱。茅臺的酒價上漲了 3 倍，而青啤出廠價只上漲了 50%。2012 年，當(dāng)中國的投資熱度達(dá)到頂點后，消費必然成為中國經(jīng)濟的主流。那時候，白酒的消費開始轉(zhuǎn)折向下，普通人收入提升對啤酒的需求上升，中國啤酒業(yè)溫和漲價將成為趨勢。風(fēng)水可能就此輪轉(zhuǎn)。那時候，青島啤酒持續(xù)了 20 年的擴張將迎來回報的時期。

三：歷年分紅情況

公告日(每股)2012-03-30 2011-03-31 2010-04-09 2009-04-09 2008-04-22 2007-04-20 2006-09-20 2006-04-04 2005-04-12 2004-04-02 2003-06-24 0.26 0.18 0.16 0.25 0.22 0.22 0.24 0.16 0.15 0.20 0.22(每股)0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00(每股)0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 2011-07-25 2010-07-27 2009-07-24 2008-07-23 2007-07-31 2006-12-18 2006-08-16 2005-07-22 2004-07-23 2003-06-27 35,125.55 24,317.69 21,615.72 32,705.48 28,780.82 28,780.82 31,397.26 20,931.51 19,623.29 21,200.0022,000.00 2011-07-26 2010-07-28 2009-07-27 2008-07-24 2007-08-01 2006-12-20 2006-08-17 2005-07-25 2004-07-26 2003-06-30 分紅送股轉(zhuǎn)股登記日派現(xiàn)額度除權(quán)日

四：公司所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和前景

2011 年青島啤酒公司實現(xiàn)啤酒銷量 715 萬千升，同比增長 12.6%；實現(xiàn)營業(yè)收入 231.58 億元，同比增長 16.38%；實現(xiàn)歸屬于公司股東的凈利潤 17.38 億元，同比增長 14.3%。2011 年青島啤酒公司銷售主品牌青島啤酒 399 萬千升，同比增長 15%，其中青島啤酒小瓶、聽裝、純生啤酒等高端產(chǎn)品銷售 120 萬千升，同比增長 23%。隨著，社會對啤酒飲料的需求日益增大，青島啤酒的產(chǎn)量每年遞增，實現(xiàn)企業(yè)的利益也隨之

增加，對于青島啤酒以后的發(fā)展，還是比較平坦的，有更好的投資機會。

第五篇：啤酒行業(yè)廣告消費統(tǒng)計報告

廣告消費統(tǒng)計報告(啤酒類-8月份)發(fā)表時間：2010-10-22

發(fā)表者：長沙經(jīng)略市場調(diào)查有限公司

? 2010年8月1日—2010年8月31日，共播出了7個啤酒類品牌（產(chǎn)品）廣告，廣告播出總次數(shù)為1704次，廣告總時長為23620秒。

? 該時期，啤酒品牌（產(chǎn)品）中以燕京啤酒的廣告投放量最大，共播出606次。其次是百威純生啤酒和哈爾濱啤酒的電視廣告投放量較大。? 有12大電視媒體播出了啤酒類廣告，其中在長沙電視臺政法頻道中的廣告播出量最大，共播出427次啤酒廣告。

? 長沙電視臺政法頻道以午夜插播為主；湖南經(jīng)視綜合頻道以白天非黃金時段插播為主；瀟湘電影頻道廣告則以《超人氣影院》插播為主。

一、品牌廣告投放排行： 排序 品牌 播出次數(shù)(次)播出時長(秒)費用(元)1 燕京啤酒 606 6690 7205000 2 百威純生啤酒 530 9975 3510900 3 哈爾濱啤酒 240 1200 1395300 4 珠江純生啤酒 185 4170 4644100 5 生態(tài)啤酒 88 970 784800 6 青島山水啤酒 34 510 1186500 7 雪花啤酒勇闖天涯 21 105 68800

總計 1704 23620 18795400

二、媒體啤酒廣告投放量排行： 排序 頻道 播出次數(shù)(次)播出時長(秒)費用(元)1 長沙電視臺政法頻道 427 5990 2638800 2 湖南經(jīng)視綜合頻道 303 3520 5304900 3 瀟湘電影頻道 292 4505 3660600 4 湖南經(jīng)視都市頻道 197 2820 2986800 5 長沙電視臺新聞頻道 98 1860 590400 6 長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道 92 2160 689600 7 湖南電視臺公共頻道 88 970 784800 8 湖南金鷹紀(jì)實頻道 86 430 351900 9 湖南移動電視臺 47 255 99000 10 湖南電視臺衛(wèi)星頻道 34 510 1186500 11 湖南電視臺娛樂頻道 32 480 342100 12 湖南電視臺電視劇頻道 8 120 160000

三、媒體各啤酒類品牌廣告播出量：

品牌 播出次數(shù)(次)播出時長(秒)費用(元)百威純生啤酒 92 2160 689600 百威純生啤酒 98 1860 590400 百威純生啤酒 300 5355 1728800 長沙電視臺政法頻道

哈爾濱啤酒 127 635 910000 湖南電視臺電視劇頻道 百威純生啤酒 8 120 160000 湖南電視臺公共頻道 生態(tài)啤酒 88 970 784800 湖南電視臺衛(wèi)星頻道 青島山水啤酒 34 510 1186500 湖南電視臺娛樂頻道 百威純生啤酒 32 480 342100 頻道

長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道 長沙電視臺新聞頻道

湖南金鷹紀(jì)實頻道

哈爾濱啤酒 65 雪花啤酒勇闖天涯 21 燕京啤酒 93 湖南經(jīng)視都市頻道 珠江純生啤酒 56 哈爾濱啤酒 48 湖南經(jīng)視綜合頻道

燕京啤酒 269 珠江純生啤酒 34 湖南移動電視臺 燕京啤酒 47 瀟湘電影頻道

燕京啤酒 197 珠江純生啤酒 95

四、媒體各時段行業(yè)廣告投放量統(tǒng)計：

頻道 時段 長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道 《四集片場》插播 長沙電視臺新聞頻道

《傳奇劇場》插播 晚間平播 午夜插播 白天插播 《政法報道》插播 長沙電視臺政法頻道 白天平播 《情動八點》插播 《夜線》插播 《新聞風(fēng)云匯》插播 湖南電視臺電視劇頻道 《首播劇場》插播 《幫助直通車》插播 白天插播 湖南電視臺公共頻道

白天平播 《大家劇場一》插播 《和你說1說》插播 《大家劇場二》插播 湖南電視臺衛(wèi)星頻道

《想唱就唱》插播 《快樂男聲》插播 白天插播 湖南電視臺娛樂頻道 《武林風(fēng)》插播 《大城小愛》插播 325 105 1395 1185 240 2815 705 255 2225 2280 播出次數(shù)(次)92 97 1 147 111 53 40 37 23 16 8 24 24 20 8 8 4 22 12 8 5 4 283100

68800

1388800

1395800

202200 4006600

1298300

99000

1710600

1950000

播出時長(秒)

2160

1845 2610 945 1095

200

555 345 240

120

260

240 250

80 60 330

180

120

《快樂男聲》插播 《星姐選舉》插播 《單身廚房》插播 《藝術(shù)玩家》插播 《職場大民星》插播

晚間平播 白天插播

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白天片尾插 午夜片尾插

《超人氣影院》插播 瀟湘電影頻道 《大票房》插播 《夜新情》插播 《第一放映室》插播

五、各品牌廣告播出詳單： 4 3 2 1 1 43 30 6 5 2 45 41 30 23 22 16 8 5 4 2 1 87 68 54 35 25 16 7 6 2 2 1 45 2 94 83 72 43 60 60 45 30 15 15 215 150 30 25 10 675 675 615 115 110 240 180 90 105 10 5 985 690 540 540 200 285 150 60 20 20 30 240 15 725 990

1710 1080

1、百威純生啤酒

頻道

時段

播出次數(shù)(次)播出時長(秒)長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道 《四集片場》插播 長沙電視臺新聞頻道

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廣告實例1：長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道

媒體名稱 日期 時間 長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道 2010-8-6 19:30:02 長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道 2010-8-6 20:26:06 長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道 2010-8-6 21:12:17 長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道 2010-8-6 22:07:04 長沙電視臺經(jīng)貿(mào)頻道 2010-8-6 22:13:21

廣告實例2：長沙電視臺新聞頻道

媒體名稱 日期 時間 長沙電視臺新聞頻道 2010-8-6 19:29:09 長沙電視臺新聞頻道 2010-8-6 19:32:07 長沙電視臺新聞頻道 2010-8-6 21:01:08 長沙電視臺新聞頻道 2010-8-6 21:04:41 長沙電視臺新聞頻道 2010-8-7 19:29:30 長沙電視臺新聞頻道 2010-8-7 20:07:37 長沙電視臺新聞頻道 2010-8-7 20:49:23 長沙電視臺新聞頻道 2010-8-7 20:53:26

廣告實例3：長沙電視臺政法頻道

媒體名稱 日期 時間 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6

17:23:19 92 97 1 147 53 37 24 23 16 8 8 5 4 4 4 3 2 1 1 時段

《四集片場》插播 《四集片場》插播 《四集片場》插播 《四集片場》插播 《四集片場》插播 時段

《傳奇劇場》插播 《傳奇劇場》插播 《傳奇劇場》插播 《傳奇劇場》插播 《傳奇劇場》插播 《傳奇劇場》插播 《傳奇劇場》插播 《傳奇劇場》插播 時段

2160 1845 15 2610 1095 555 510 345 240 120 120 75 60 60 60 45 30 15 15

時長 30 15 15 30 15

時長 30 15 15 15 30 15 15 15

時長 15

《新聞風(fēng)云匯》插播 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 18:23:23 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 18:30:15 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 19:41:05 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 20:13:42 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 20:21:05 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 21:29:28 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 21:44:00 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 0:27:32 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 0:34:24 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 1:45:13 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 2:21:35 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 2:28:08 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 2:40:22 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 4:33:39 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 4:48:11 長沙電視臺政法頻道 2010-8-6 5:57:14

廣告實例4：湖南電視臺電視劇頻道

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湖南電視臺電視劇頻道 2010-8-6 21:52:48 湖南電視臺電視劇頻道 2010-8-7 21:53:28 湖南電視臺電視劇頻道 2010-8-8 21:51:47 湖南電視臺電視劇頻道 2010-8-9 21:57:22

廣告實例5：湖南電視臺娛樂頻道

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2、哈爾濱啤酒

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時段

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