第一篇：商標(biāo)戰(zhàn)略的法律思考

杭勝龍法學(xué)一班 2008020200

1商標(biāo)戰(zhàn)略的法律思考

本文摘要：商標(biāo)是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)志，是商業(yè)信譽(yù)的集中體現(xiàn)，從某

種意義上講也是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者身份的象征，是企業(yè)人格的體現(xiàn)。因此，如何制定商標(biāo)戰(zhàn)略、運(yùn)用好自己的商標(biāo)，是每一個(gè)生產(chǎn)

經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)慎重考慮的問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)行

法律角度的深度探討，以明晰法律制度的建設(shè)是促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略

發(fā)展的有力保障。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)戰(zhàn)略法律價(jià)值 法律環(huán)境

一、商標(biāo)戰(zhàn)略的法律價(jià)值

一個(gè)有效的法律制度對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，能改善國(guó)內(nèi)的商業(yè)環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并為接受先進(jìn)技術(shù)做準(zhǔn)備，對(duì)企業(yè)來(lái)講，良好的法律制度是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略順利實(shí)施的重要前提和保障:一方面，完備的法律制度尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的不斷完善，能夠?yàn)槠髽I(yè)商標(biāo)權(quán)提供更加充分的法律保護(hù)，促進(jìn)企業(yè)在法律手段的有效保護(hù)下實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大;另一方面，良好的法律環(huán)境可以吸引外資積極參與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略.隨著我國(guó)法律制度的不斷完善，企業(yè)在商標(biāo)法律意識(shí)和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律能力的不斷提高，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度在保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益、推行商標(biāo)戰(zhàn)略方面起到了十分重要的推動(dòng)作用.同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，在研究商標(biāo)戰(zhàn)略問(wèn)題時(shí)，針對(duì)現(xiàn)行國(guó)家法律知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度及其它相關(guān)法律制度的不足，提出有價(jià)值的意見和建議，對(duì)于完善我國(guó)的法律制度也有很強(qiáng)的實(shí)踐意義。當(dāng)前，我國(guó)正處在制定國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)期，就有關(guān)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的發(fā)展方向，國(guó)家提出大力提倡加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，推進(jìn)企業(yè)建立和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，大幅提升企業(yè)掌握和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的能力和水平，支持擁有馳名商標(biāo)的商品或服務(wù)、先進(jìn)技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)發(fā)展成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)公司，促進(jìn)形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和馳名商標(biāo)、知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，提升我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略作為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，其內(nèi)容、實(shí)施必須依托于國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，以國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度特別是商標(biāo)法律制度為基礎(chǔ)，商標(biāo)法律制度為實(shí)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)提供了強(qiáng)有力的法律保障，背離商標(biāo)法律制度的企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略是毫無(wú)意義可言的.企業(yè)商標(biāo)資源的開發(fā)利用、優(yōu)化配置，是有效的商標(biāo)法律制度和商標(biāo)戰(zhàn)略性運(yùn)用的共同結(jié)果:企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略以法律保護(hù)為基礎(chǔ)，商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施又能夠使企業(yè)商標(biāo)得到更有力的法律保護(hù).隨著經(jīng)濟(jì)全球化

向縱深方向發(fā)展，跨越國(guó)家和地區(qū)界限的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)明顯增加，越來(lái)越多的企業(yè)步入了一個(gè)以相同軌道連接的、巨大的經(jīng)濟(jì)體系之中，在我國(guó)的許多行業(yè)領(lǐng)域，都可以觀察到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的趨勢(shì).就商標(biāo)法律制度而言，國(guó)內(nèi)企業(yè)已置于與國(guó)外企業(yè)同等的法律環(huán)境，防范和化解法律風(fēng)險(xiǎn)的任務(wù)日趨艱巨，即使是一個(gè)過(guò)去服務(wù)于本地市場(chǎng)的企業(yè)，在研究制定企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)，也有必要以全球化的視野來(lái)分析所處環(huán)境，將本企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略納入國(guó)際商標(biāo)法律制度保護(hù)之下。

二、實(shí)施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)法律環(huán)境的需求分析

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律環(huán)境需求。在企業(yè)提升自主創(chuàng)新能力、實(shí)施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略的進(jìn)程中,保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是最基本的問(wèn)題。目前,由于缺少有效的法規(guī)制度,知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為屢見不鮮,使研發(fā)企業(yè)的權(quán)益不斷受到侵害,嚴(yán)重影響了名牌商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。所以,提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力、實(shí)施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略,很重要的一點(diǎn)便是樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的觀念,加強(qiáng)專利戰(zhàn)略的研究與運(yùn)用,加大商標(biāo)管理的力度,將企業(yè)的專利、商標(biāo)、版權(quán)、專有技術(shù)管理連結(jié)為一個(gè)整體,使產(chǎn)品的研發(fā)、專利申請(qǐng)與品牌的培育和運(yùn)營(yíng)有機(jī)結(jié)合。

三、現(xiàn)有法律環(huán)境在實(shí)施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略中的不足

現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的不足。近年來(lái)我國(guó)相繼出臺(tái)了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)專利法》、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》等一系列相配套的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度, 與此同時(shí),我們也必須注意到,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在制度建設(shè)、執(zhí)法力度、人才基礎(chǔ)、公眾意識(shí)等方面仍有許多不足,主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:第一,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的制度建設(shè)尤其是配套法律制度不完善。第二,執(zhí)法隊(duì)伍的執(zhí)法能力有待進(jìn)一步提高。第三,企業(yè)掌握和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行科技創(chuàng)新的能力與水平不高,人才流失嚴(yán)重,企業(yè)、高校、科研院所知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作發(fā)展不平衡。第四,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄。

四、實(shí)施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略的法律環(huán)境建設(shè)

進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是自主創(chuàng)新的靈魂,知識(shí)產(chǎn)權(quán)能否得到全面有效的保護(hù),關(guān)系到名牌商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)階段,我們應(yīng)從以下幾方面健全完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度:第一,完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律制度建設(shè)。進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展與保護(hù)等重要法規(guī)的制定工作。第二,加大執(zhí)法力度,提高執(zhí)法水平。嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為,為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)公平、公正的市場(chǎng)環(huán)境。第三,加強(qiáng)政策引導(dǎo)。積極鼓勵(lì)企業(yè)、高校、科研院所進(jìn)行自主創(chuàng)新,加大科研經(jīng)費(fèi)投入,提高人才待遇,吸引更多專業(yè)人

才。第四,強(qiáng)化全社會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。加強(qiáng)宣傳、擴(kuò)大影響。

五、對(duì)我國(guó)近幾年來(lái)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略法律分析

法律與政策環(huán)境是影響企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的重要因素。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施，必須符合國(guó)家商標(biāo)法律制度與政策，商標(biāo)政策與法律的變化將對(duì)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略產(chǎn)生直接影響，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略必須及時(shí)根據(jù)法律與政策的變化做出相應(yīng)調(diào)整。我國(guó)商標(biāo)法律制度起步較晚，但是發(fā)展速度較快:適應(yīng)加入WTO需要，近年對(duì)商標(biāo)法律法規(guī)進(jìn)行了全面修訂，向國(guó)際商標(biāo)法律制度靠攏，基本建立了體系完整的商標(biāo)法律制度。

在此，筆者應(yīng)指出近幾年來(lái)我國(guó)在企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略中的政策支持有力促進(jìn)了我國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略的法律制度的發(fā)展與完善。在《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》中，對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作提出了明確要求:企業(yè)要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，促進(jìn)形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。推進(jìn)企事業(yè)單位建立和完替知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，提升我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。大幅提升企事業(yè)單位掌握和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的能力和水平。實(shí)施知名商標(biāo)戰(zhàn)略，鼓勵(lì)開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利和商標(biāo)。支持擁有知名商標(biāo)產(chǎn)品、先進(jìn)技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的大企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)發(fā)展成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)公司。抓緊制定和完善促進(jìn)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的扶持政策，鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移與實(shí)施。國(guó)家現(xiàn)行的法律法規(guī)和政策，采取的一系列措施，對(duì)于企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施提供了良好的法律環(huán)境和機(jī)遇。

六、我國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略司法保護(hù)

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的司法保護(hù)，主要是指企業(yè)可以通過(guò)采用訴訟程序，追究侵權(quán)當(dāng)事人的行政責(zé)任、民事責(zé)任、刑事責(zé)任。我國(guó)《商標(biāo)法》第四十三條規(guī)定，當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日內(nèi)向人民法院起訴。第五十三條規(guī)定，有本法第五十二條所列侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為之一，引起糾紛的，由當(dāng)事人協(xié)商解決:不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請(qǐng)求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門處理時(shí)，認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，并可處以罰款。當(dāng)事人對(duì)處理決定不服的，可以自收到處理通知之日起十五日內(nèi)依照《中華人民共和國(guó)行政訴訟法》向人民法院起訴;侵權(quán)人期滿不起訴又不履行的，工商行政管理部門可以申請(qǐng)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。進(jìn)行處理的工商行政管理部門根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，可以就侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額進(jìn)行調(diào)解;調(diào)解不成的，當(dāng)事人可以依照《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》向人民法院起訴。第五十四

條規(guī)定，對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處:涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)依法處理。第五十九條規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任.偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任?審慎而合乎理性的司法判決將為企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定、實(shí)施中出現(xiàn)的商標(biāo)權(quán)利沖突及相關(guān)問(wèn)題的解決確立正確的法律原則，為企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施提供經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)解決企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略在制定與實(shí)施過(guò)程

中突出的矛盾沖突，從而避免造成企業(yè)經(jīng)濟(jì)損失。實(shí)踐當(dāng)中，企業(yè)通過(guò)采取司法保護(hù)的手段，能夠取得良好的效果，如濟(jì)鋼集團(tuán)針對(duì)其他企業(yè)搶注濟(jì)鋼通用網(wǎng)址、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名等侵權(quán)行為，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，果斷采取訴訟程序，對(duì)搶注“濟(jì)鋼”網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的企業(yè)提起訴訟，制止網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)。通過(guò)訴訟，搶注人之一濟(jì)南安和物資公司已將其搶注的通用網(wǎng)址無(wú)償轉(zhuǎn)讓給了濟(jì)鋼。

對(duì)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)是推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的有力途徑。馳名商標(biāo)應(yīng)是商標(biāo)權(quán)人追求的目標(biāo)。從世界范圍看，各國(guó)都對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)。馳名商標(biāo)與非馳名商標(biāo)相比，其權(quán)利擴(kuò)及的范圍更廣。對(duì)于非馳名商標(biāo)來(lái)說(shuō)，其權(quán)利范圍只限于核定使用的商品，如果他人將該注冊(cè)商標(biāo)用在不同種類的商品上法律是允許的；而如果是馳名商標(biāo)，情況就不一樣了。如我國(guó)《商標(biāo)法》第4條第4款規(guī)定，申請(qǐng)人就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人已經(jīng)在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)不予注冊(cè)并禁止使用?？梢婑Y名商標(biāo)的權(quán)利范圍擴(kuò)展到了不相同或者不相類似的商品。另外，根據(jù)國(guó)家工商局《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第5條規(guī)定：“自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記；已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起4年內(nèi)，請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷?！闭怯捎隈Y名商標(biāo)的權(quán)利范圍比非馳名商標(biāo)要廣泛，法律的保護(hù)更為充分，所以商標(biāo)所有人在經(jīng)營(yíng)自己的商標(biāo)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)努力將自己的商標(biāo)品牌培育為國(guó)家的馳名商標(biāo)。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在運(yùn)用商標(biāo)過(guò)程中，必須著眼于法律的規(guī)定，從商標(biāo)的法律特性、權(quán)利的行使方式等多方面進(jìn)行考慮，制訂長(zhǎng)遠(yuǎn)的商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，確立做百年企業(yè)、樹百年品牌的信念。這樣才能在日益激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，創(chuàng)立屬于我們自己的國(guó)際知名品牌。

參考文獻(xiàn)：1.《商標(biāo)戰(zhàn)略的法律思考》許振臺(tái)、寇占奎，選自《經(jīng)濟(jì)與法》

2.《哈爾濱市企業(yè)實(shí)施名牌商標(biāo)戰(zhàn)略的法律環(huán)境建設(shè)》赫銘，選自《學(xué)理論》

3.《企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略研究》孫樹衛(wèi)，山東大學(xué)碩士學(xué)位論文

第二篇：上市公司商標(biāo)法律戰(zhàn)略1

上市公司商標(biāo)法律戰(zhàn)略

——上市公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)探討系列之一

三聯(lián)商事商標(biāo)爭(zhēng)議的由來(lái)

從“ST鄭百文”到“三聯(lián)商社”再到現(xiàn)在與當(dāng)前大股東國(guó)美掌控下與老東家三聯(lián)集團(tuán)陷入法律糾葛，三聯(lián)商社大概可以算得上是中國(guó)股市大股東利用上市公司這種“殼”作為資本運(yùn)作的工具的典型。根據(jù)其近期的公告，三聯(lián)商社租賃的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地業(yè)主即原大股東拒絕續(xù)約，“盤盈固定資產(chǎn)凈值1862元，盤虧固定資產(chǎn)凈值77，099.99元”，上市公司已經(jīng)將其青島門店轉(zhuǎn)租給大股東國(guó)美坐收租金，看樣子無(wú)形資產(chǎn)是其主要的價(jià)值所在了。而三聯(lián)集團(tuán)又與上市公司就商標(biāo)歸屬和使用發(fā)生法律糾紛，上市公司的品牌這個(gè)“無(wú)形資產(chǎn)”若再喪失了，那么除了上市公司“殼”這個(gè)融資平臺(tái)的“無(wú)形資產(chǎn)”外，真不知道三聯(lián)商社還有什么能吸引中小投資者的眼球？

三聯(lián)集團(tuán)在當(dāng)年重組ST鄭百文以實(shí)現(xiàn)借殼上市時(shí)，曾經(jīng)承諾上市公司可以無(wú)償使用35類第779479號(hào)注冊(cè)商標(biāo)，并有大股東不得進(jìn)行同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的承諾，這也是目前許多上市公司操作的模式，表面上看，在監(jiān)管部門的把關(guān)之下，大股東三聯(lián)集團(tuán)已經(jīng)履行了對(duì)上市公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可。但是，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專業(yè)性，筆者曾經(jīng)與擔(dān)任過(guò)發(fā)審委員的同行探討，在目前這個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)往往是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，幾乎能決定企業(yè)的生死，或者至少?zèng)Q定企業(yè)重大利益，因而證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)有必要加強(qiáng)對(duì)上市公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的審查和專項(xiàng)監(jiān)管。

遺憾的是，目前為止，筆者這種觀點(diǎn)還沒有進(jìn)入監(jiān)管部門的視野，上市公司的各種法律文書格式指引中，也缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的審查和披露的具體要求，而現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)有一些企業(yè)因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題導(dǎo)致上市公司遭遇了現(xiàn)實(shí)的或者潛在的重大法律風(fēng)險(xiǎn)。因此，筆者擬選取一些典型案例，通過(guò)本系列文章對(duì)上市公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)證分析。本文就三聯(lián)商社的商標(biāo)爭(zhēng)議案例，分析一下上市公司的商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)上市公司的影響。

三聯(lián)商社在重組更名時(shí)確定的商標(biāo)戰(zhàn)略模式是：三聯(lián)集團(tuán)公司控制商標(biāo)品牌無(wú)形資產(chǎn)，許可上市公司免費(fèi)使用，大股東承諾續(xù)展及不得隨意轉(zhuǎn)讓，不進(jìn)行同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。這是除整體上市公司外大量上市公司普遍采用的商標(biāo)戰(zhàn)略的現(xiàn)狀。由于

前面這些商標(biāo)承諾的存在，上市公司不需要支付商標(biāo)使用的許可費(fèi)等顯性成本，因而目前為止，暫時(shí)還沒有太多商標(biāo)潛在法律風(fēng)險(xiǎn)的爆發(fā)的案例。但是，這次三聯(lián)商社由于國(guó)美利用拍賣程序入主成為實(shí)際控制人，導(dǎo)致三聯(lián)集團(tuán)與上市公司分手并陷入法律糾紛，前文所說(shuō)的這種大股東控制上市公司的商標(biāo)戰(zhàn)略給上市公司帶來(lái)的潛在法律風(fēng)險(xiǎn)就因?yàn)槿?lián)集團(tuán)這種意外出局而逐漸顯露出來(lái)了。

筆者注意到在三聯(lián)商社的公告中，只提到了一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)即35類的779479號(hào)注冊(cè)商標(biāo)，由于三聯(lián)商社是經(jīng)營(yíng)連鎖家電銷售的零售業(yè)形態(tài)，目前雖然根據(jù)2007年元旦生效的第9版《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類表》（以下簡(jiǎn)稱尼斯分類表），這個(gè)商標(biāo)對(duì)涵蓋三聯(lián)的主營(yíng)業(yè)務(wù)問(wèn)題不大，但是，在當(dāng)時(shí)根據(jù)當(dāng)時(shí)的尼斯分類表，有關(guān)注冊(cè)35類的商標(biāo)究竟是否能涵蓋商場(chǎng)/超市業(yè)務(wù)形態(tài)卻是有爭(zhēng)議的，甚至是有風(fēng)險(xiǎn)的（因?yàn)閲?guó)家商標(biāo)局曾經(jīng)有一個(gè)批復(fù)明確35類不包括商品的批發(fā)、零售），由于有關(guān)問(wèn)題比較專業(yè)和復(fù)雜，在此不展開論述?？紤]到ST鄭百文重組為三聯(lián)商社及重組后上市大約是在2001年到2003年間，在當(dāng)時(shí)，目前版本的尼斯國(guó)際商品與服務(wù)分類表版本還沒生效。所以穩(wěn)妥的做法，也就是我們專業(yè)律師一般都會(huì)建議的，就是多申請(qǐng)一些類別的商標(biāo)，以及進(jìn)行防御性注冊(cè)，這對(duì)于保護(hù)企業(yè)的品牌資產(chǎn)是非常重要的。

事實(shí)上，經(jīng)筆者查詢國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)其實(shí)三聯(lián)集團(tuán)早已意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，在網(wǎng)上可以查詢到其注冊(cè)了幾十個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，是注冊(cè)“三聯(lián)”商標(biāo)最多的申請(qǐng)人。但是，根據(jù)上市公司的公告，卻沒有看到當(dāng)時(shí)大股東三聯(lián)集團(tuán)對(duì)于這些相關(guān)的其他類別的防御性商標(biāo)的任何只言片語(yǔ)，因而就算是三聯(lián)集團(tuán)按照當(dāng)時(shí)的商標(biāo)許可合同和承諾將779479號(hào)商標(biāo)歸上市公司所有，有那么多未作承諾的其他類別的“三聯(lián)”商標(biāo)在，未來(lái)三聯(lián)商社想在商標(biāo)方面太平恐怕都有點(diǎn)難。

從上面的分析可以看出，上市公司及監(jiān)管層在商標(biāo)法律戰(zhàn)略方面已經(jīng)注意到的問(wèn)題有：一是涵蓋經(jīng)營(yíng)主營(yíng)業(yè)務(wù)必需的商標(biāo)注冊(cè)，用以樹立品牌，防范被搶注和侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；二是商標(biāo)許可費(fèi)用，用以降低成本，否則支付商標(biāo)許可費(fèi)用是上市公司的一項(xiàng)負(fù)擔(dān)，立刻會(huì)在財(cái)務(wù)公告中體現(xiàn)出來(lái)；三是注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展，因?yàn)樯虡?biāo)是一次注冊(cè)十年有效，大股東如果不續(xù)展，其權(quán)利喪失，則承諾成為無(wú)源之水，無(wú)本之木；四是商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，這也是防范大股東轉(zhuǎn)讓給他人而被后來(lái)者以不知情為由出現(xiàn)違約或者其他危及商標(biāo)的行為。

同樣也可以看出，上市公司也有不少未注意到的問(wèn)題：例如，其一商標(biāo)是否獨(dú)占許可，商標(biāo)許可分為三種：獨(dú)占許可，排他許可和普通許可。獨(dú)占許可是除了被許可人以外，包括商標(biāo)權(quán)人自己在內(nèi)任何人都不能使用商標(biāo)；排他許可是商標(biāo)權(quán)人自己和許可被許可人都可以使用，但其他人不能使用；普通許可則是只要獲得商標(biāo)權(quán)人同意，都可以使用，使用人也不能排除別人使用。從上市公司的公告猜測(cè)，當(dāng)年監(jiān)管部門本意可能是希望大股東作“獨(dú)占許可”的承諾，但是既然公告沒提到這個(gè)術(shù)語(yǔ)，那么，是否承諾的內(nèi)容構(gòu)成獨(dú)占許可，需要看具體承諾和商標(biāo)許可合同約定的內(nèi)容，如果約定不明，那么被認(rèn)定為普通許可或者排他許可的可能性較大。果真如此的話，三聯(lián)商社這個(gè)商標(biāo)案子可能就有點(diǎn)懸念了。

其二，防御性的其他注冊(cè)商標(biāo)似乎也沒有列入三聯(lián)集團(tuán)當(dāng)時(shí)的承諾，其三，“三聯(lián)”文字商標(biāo)是否準(zhǔn)許用于字號(hào)（連鎖企業(yè)名稱）中，以及其三，與“三聯(lián)”相關(guān)的域名等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)，公告均未提及，看樣子不大可能在當(dāng)初承諾或者商標(biāo)合同的許可、轉(zhuǎn)讓范圍之內(nèi)。

試想一下，作為一家銷售家電的超市形態(tài)的企業(yè)，根據(jù)對(duì)沃爾瑪?shù)绕渌行螒B(tài)類似企業(yè)的研究經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這類企業(yè)的地理位置對(duì)生意好壞至關(guān)重要，但其物業(yè)可能大多數(shù)是租的，貨物則基本上是供應(yīng)商的，超市本身基本沒有多少固定資產(chǎn)，那么，這樣的企業(yè)決定企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的資產(chǎn)是什么？有形還是無(wú)形？就算是有一些固定資產(chǎn)，企業(yè)的核心價(jià)值恐怕核心也不會(huì)是那點(diǎn)固定資產(chǎn)，而是企業(yè)包括人力資源、管理等在內(nèi)的各種無(wú)形資產(chǎn)，而這當(dāng)中又以品牌為最為關(guān)鍵。因?yàn)槿丝梢哉衅?、培?xùn)、培養(yǎng)，管理也可以學(xué)習(xí)提高，唯獨(dú)培育一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，卻絕非一蹴而就的事情，也不是企業(yè)自己主觀追求和花錢就能辦得到的。

至于更為專業(yè)的商標(biāo)法律細(xì)節(jié)問(wèn)題，比如注冊(cè)商標(biāo)可能被異議程序無(wú)效掉，以及涉及侵權(quán)訴訟，甚至極端一點(diǎn)的，比如因?yàn)橹卮笫鹿蕦?dǎo)致商標(biāo)價(jià)值貶損問(wèn)題，例如三鹿奶粉本來(lái)價(jià)值上百億，因?yàn)槿矍璋肥录?，品牌大幅度貶值，幾乎一文不值，再比如商標(biāo)權(quán)人如果自毀長(zhǎng)城放棄商標(biāo)注冊(cè)，那么該如何應(yīng)對(duì)等等策略問(wèn)題，似乎更沒在當(dāng)時(shí)的考慮之列。好在這些事情的發(fā)生概率比起前面談到的問(wèn)題已經(jīng)大大降低，就算沒有考慮，尚在可以原諒之列。

鐵打的營(yíng)盤流水的兵。對(duì)于三聯(lián)商社這樣已經(jīng)被重組過(guò)的小盤股，目前的實(shí)際控制人國(guó)美與它是有同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的。國(guó)美作為三聯(lián)商社的大股東會(huì)持續(xù)多

久，將來(lái)如何走向筆者不敢妄加猜測(cè)，但是，根據(jù)公告，如果三聯(lián)商社的青島門店租給國(guó)美，員工由其承接，上市公司收租金，那么，這樣一來(lái)青島門店經(jīng)營(yíng)誰(shuí)的商標(biāo)？國(guó)美還是三聯(lián)商社？如果上市公司連門店、員工都沒有了，品牌也“雪藏”了，萬(wàn)一將來(lái)大股東再次將上市公司拋棄，那么上市公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)乃至生存何以為繼？鑒于國(guó)美和三聯(lián)商社本身是同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，誰(shuí)能排除通過(guò)收購(gòu)達(dá)到消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的可能？公司高管們應(yīng)該對(duì)行業(yè)情況最為熟悉的，吃著上市公司的俸祿，難道也和小股東和獨(dú)立董事一樣，也對(duì)國(guó)美租賃青島門店毫無(wú)異議？但愿筆者只是杞人憂天！

上市公司的商標(biāo)法律戰(zhàn)略問(wèn)題在大股東控制權(quán)穩(wěn)定的情況下一般不太容易顯露出來(lái)。但是，一旦上市公司控制權(quán)發(fā)生變化，那么原來(lái)大股東控制商標(biāo)就可能對(duì)上市公司造成重大影響。而且，品牌具有“一榮未必俱榮，一損必然俱損”的特點(diǎn)，大股東品牌如果出現(xiàn)類似三鹿奶粉那樣的重大損害，也必然會(huì)波及上市公司。在中國(guó)股市目前現(xiàn)狀下，要解決大股東或者實(shí)際控制人商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)上市公司的潛在風(fēng)險(xiǎn)，可能是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。只有在企業(yè)整體上市，商標(biāo)、人員等全部注入上市公司，才可能根本解決這個(gè)問(wèn)題。

——摘錄于作者劉春泉：中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)政策法律委員會(huì)副主任，上海律協(xié)信息網(wǎng)絡(luò)及電子商務(wù)法律研究會(huì)副主任，北京市廣盛律師事務(wù)所上海分所律師。

第三篇：商標(biāo)戰(zhàn)略優(yōu)缺點(diǎn)

一、集體商標(biāo)定義：

集體商標(biāo)是指由工商業(yè)團(tuán)體、協(xié)會(huì)或其他集體組織的成員所使用的商品商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)，用以表明商品的經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)的提供者屬于同一組織。（《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》第2條1款）

根據(jù)該規(guī)定，集體商標(biāo)是指某一組織的商標(biāo)，而不是某個(gè)單一企業(yè)的商標(biāo)，集體商標(biāo)可以在商品上使用，也可以使用于服務(wù)，集體商標(biāo)由該組織的成員共同使用，不是該組織的成員不能使用，也不得轉(zhuǎn)讓。因此，集體商標(biāo)的使用者同屬于某一個(gè)組織，而不是出自某-生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者。因此，體現(xiàn)其“共有”和“共用”的特點(diǎn)，它的注冊(cè)、使用及管理均應(yīng)制訂統(tǒng)一的規(guī)則，并將之公諸于眾，集體成員相互遵守并受到公眾的監(jiān)督。

二、集體商標(biāo)注冊(cè)資格

根據(jù)《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》第3條、第4條規(guī)定，集體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的主體資格應(yīng)是符合《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第2條規(guī)定的依法登記的，且具有法人資格的企業(yè)或事業(yè)單位。

因此，集體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，應(yīng)為某一組織，可以是工業(yè)的或商業(yè)的團(tuán)體，也可以是協(xié)會(huì)、行業(yè)或其他集體組織，而不是某個(gè)單-企業(yè)或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，其組織形式一般為“俱樂部型”。根據(jù)前述《辦法》的規(guī)定，申請(qǐng)集體商標(biāo)注冊(cè)時(shí)應(yīng)附送主體資格證明文件。主體資格證明文件即申請(qǐng)人依法登記并具有法人資格的法律文書，可以是企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，或事業(yè)單位、群眾團(tuán)體的經(jīng)依法登記注冊(cè)的批準(zhǔn)文件。

三、集體與普通區(qū)別

集體組織可以申請(qǐng)集體商標(biāo)，也可以申請(qǐng)注冊(cè)普通商標(biāo)。兩者區(qū)別：

1．集體商標(biāo)與普通商標(biāo)均表明商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，但集體商標(biāo)表明商品或服務(wù)來(lái)自某組織；普通商標(biāo)則表明來(lái)自某一經(jīng)營(yíng)者。

2．集體商標(biāo)只能由某-組織申請(qǐng)注冊(cè)，普通商標(biāo)則可以由某一組織或某-個(gè)體經(jīng)營(yíng)者申請(qǐng)注冊(cè)。

3．申請(qǐng)集體商標(biāo)注冊(cè)的，必須提交使用管理規(guī)則，申請(qǐng)普通商標(biāo)不必提交使用管理規(guī)則。

4．集體商標(biāo)不能準(zhǔn)許本組織以外的成員使用，普通商標(biāo)可以許可本組織以外的成員使用。

5.集體商標(biāo)準(zhǔn)許其組織成員使用時(shí)不必簽定許可合同，普通商標(biāo)許可他人使用時(shí)必須簽訂許可合同。

6．集體商標(biāo)不能轉(zhuǎn)讓，普通商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓他人。7．集體商標(biāo)失效后兩年內(nèi)商標(biāo)局不得核準(zhǔn)與之相同或近似的商標(biāo)注冊(cè)，普通商標(biāo)則只需一年商標(biāo)局就可以核準(zhǔn)與之相同、近似的商標(biāo)注冊(cè)。

四、集體與證明區(qū)別

依照《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理辦法》規(guī)定，集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的區(qū)別如下：

1.集體商標(biāo)與證明商標(biāo)都是由多個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者共同使用的商標(biāo)。

2.集體商標(biāo)表明商品或服務(wù)來(lái)自同一組織，證明商標(biāo)表明商品或服務(wù)的質(zhì)量達(dá)到規(guī)定的特定的品質(zhì)。

3.集體商標(biāo)、證明高標(biāo)的申請(qǐng)人都必須是依法成立，且具有法人資格的組織，但證明商標(biāo)的申請(qǐng)申請(qǐng)人還必須對(duì)商品或服務(wù)的特定品質(zhì)具有檢測(cè)的監(jiān)督能力。

4.集體商標(biāo)只在是該集體成員均可使用，該組織以外的成員不得使用。證明商標(biāo)則應(yīng)當(dāng)顯示其開放性，只要其經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)達(dá)到管理規(guī)則規(guī)定的特定品質(zhì)就可以要求證明商

標(biāo)，前者為“俱樂部型”，后者為“開放型”。5.集體商標(biāo)的注冊(cè)人可以在自己經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)上使用集體商標(biāo)，證明商標(biāo)的注冊(cè)人不能在萁其商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)。

6.集體商標(biāo)注冊(cè)后不能轉(zhuǎn)讓，證明商標(biāo)注冊(cè)后可以轉(zhuǎn)讓給其他依法成立，具有法人資格且具有檢測(cè)和監(jiān)督能力的組織。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) http:///

第四篇：商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃

南通光明鋼絲制品有限公司

商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃

（2011——2016年）

為深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的徹底轉(zhuǎn)變，適應(yīng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，提升“拇指王”商標(biāo)的品牌形象，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，特制定本規(guī)劃。

一、成立由總經(jīng)理為第一負(fù)責(zé)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，全面負(fù)責(zé)商標(biāo)的注冊(cè)、管理、宣傳、維權(quán)和戰(zhàn)略推進(jìn)等工作。（2011年成立）

二、建立健全商標(biāo)戰(zhàn)略的各項(xiàng)制度、措施，為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施提供制度保障。（2011年完成）

三、繼續(xù)抓好馳名商標(biāo)（“拇指王”）的申報(bào)工作，根據(jù)國(guó)家工商總局商標(biāo)局的要求，完善相關(guān)資料，爭(zhēng)取早日獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定。（2011年完成）

四、加強(qiáng)宣傳教育，著力抓好對(duì)內(nèi)、對(duì)外的品牌宣傳工作。對(duì)內(nèi)促使每一個(gè)職工都樹立正確的品牌理念，為打造“拇指王”的品牌形象貢獻(xiàn)力量；對(duì)外通過(guò)各種媒體，運(yùn)用各種手段，宣傳“拇指王”品牌形象，擴(kuò)大其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力。（2011—2016年完成）

四、大力推進(jìn)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，全力實(shí)施商標(biāo)的國(guó)際化注冊(cè)。首先要完成重點(diǎn)市場(chǎng)——美國(guó)、巴西、法國(guó)等國(guó)家的國(guó)際注冊(cè)，并逐步在世界范圍內(nèi)完成商標(biāo)的國(guó)際化注冊(cè)，為企業(yè)自主品牌的產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)作好前期準(zhǔn)備。（2011——2015年）

五、認(rèn)真進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)的調(diào)研，根據(jù)不同國(guó)家的具體情況，制定相應(yīng)的進(jìn)入模式，改變現(xiàn)有的出口模式，逐步擺脫對(duì)中間商的依賴，在國(guó)外市場(chǎng)構(gòu)建自己的營(yíng)銷渠道，力爭(zhēng)使擁有“拇指王”商標(biāo)的鋼絲繩、鋼絲早日進(jìn)入歐美市場(chǎng)。（2012——2016年）

六、積極開展“拇指王”商標(biāo)的保護(hù)性注冊(cè)。我們已經(jīng)完成保護(hù)性商標(biāo)——“大拇指”注冊(cè)工作?，F(xiàn)在要進(jìn)一步解決與我公司字號(hào)相同的“光明”牌商標(biāo)的注冊(cè)問(wèn)題。（2011年完成）

通過(guò)5—10年的努力，我們希望：“拇指王”的全部產(chǎn)品，能徹底轉(zhuǎn)變依賴中間商的出口模式，向世界范圍內(nèi)直接出口，最終實(shí)現(xiàn)由貼牌生產(chǎn)向品牌輸出的轉(zhuǎn)變，使“拇指王”成為名副其實(shí)的“第一”。

第五篇：強(qiáng)力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略

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強(qiáng)力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略

強(qiáng)力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略

讓寶雞的中國(guó)馳名商標(biāo)增加到25件以上

《西部大開發(fā)》：目前，寶雞注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)5567件，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)14件，占全省的四分之一，擁有陜西省著名商標(biāo)243件，居全省第二位，全市注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量年增長(zhǎng)量達(dá)20%以上。下一步，寶雞推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略的工作目標(biāo)是什么？

劉一良：我們采取“先注冊(cè)再培育，先創(chuàng)牌再發(fā)展，先著名再馳名”的策略，通過(guò)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，力爭(zhēng)在五年內(nèi)，全市注冊(cè)商標(biāo)總量增加到萬(wàn)件以上，陜西省著名商標(biāo)增加到320件以上，中國(guó)馳名商標(biāo)由14件增加到25件以上，地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)增加到10件以上。

《西部大開發(fā)》：寶雞推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)商標(biāo)示范市，打造“寶雞品牌”的主導(dǎo)思想是什么？

劉一良：我們工作的主導(dǎo)思想就是堅(jiān)持商標(biāo)質(zhì)量與數(shù)量并重、發(fā)展與保護(hù)同步，持續(xù)強(qiáng)力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，大力提升全市商標(biāo)品牌影響力，使全市商標(biāo)戰(zhàn)略工作取得新成效、實(shí)現(xiàn)新突破，助推全市經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。

結(jié)合市情實(shí)際，我們緊緊圍繞“打造關(guān)天副中心，建設(shè)和諧新寶雞”和“六個(gè)走在前列”的戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)持“政府推動(dòng)、社會(huì)參與、企業(yè)主動(dòng)”的原則，以企業(yè)為主體，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動(dòng)力，積極營(yíng)造有利于商標(biāo)發(fā)展的政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境，建立和完善全市商標(biāo)培育機(jī)制。

培育重點(diǎn)，強(qiáng)力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略

《西部大開發(fā)》： 實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，要根據(jù)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)布局。寶雞如何把握商標(biāo)培育的重點(diǎn)，突出支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)商標(biāo)，以帶動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展？

劉一良：我們積極完善實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略服務(wù)體系。按照專業(yè)化、市場(chǎng)化的標(biāo)準(zhǔn)要求，積極培育以商標(biāo)宣傳、商標(biāo)質(zhì)押貸款、商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)

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估、技術(shù)咨詢、標(biāo)準(zhǔn)制定、質(zhì)量檢測(cè)、人才培訓(xùn)等為主要內(nèi)容的服務(wù)體系，發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)的作用，為寶雞商標(biāo)的創(chuàng)立、發(fā)展、壯大提供多層次、多功能、多渠道的服務(wù)。

充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮企業(yè)的主體作用。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略要以企業(yè)發(fā)展和提高綜合競(jìng)爭(zhēng)能力為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，靈活運(yùn)用商標(biāo)策略，爭(zhēng)創(chuàng)陜西省著名商標(biāo)和中國(guó)馳名商標(biāo)，進(jìn)一步加快企業(yè)發(fā)展。引導(dǎo)和推動(dòng)市場(chǎng)主體在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中使用注冊(cè)商標(biāo)，鼓勵(lì)和幫助企業(yè)建立和完善商標(biāo)價(jià)值評(píng)估、統(tǒng)計(jì)、對(duì)外合作管理、信息檢索和重大事項(xiàng)預(yù)警機(jī)制，提高自我維權(quán)意識(shí)和應(yīng)對(duì)商標(biāo)糾紛的能力。以商標(biāo)為凝聚點(diǎn)整合企業(yè)的技術(shù)、管理、營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)，形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。引導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)模式，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，豐富商標(biāo)內(nèi)涵，增加商標(biāo)附加值，提高商標(biāo)知名度。支持企業(yè)以商標(biāo)專用權(quán)許可、質(zhì)押等方式開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，充分開發(fā)利用商標(biāo)專用權(quán)的市場(chǎng)價(jià)值。大力宣傳、普及商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)知識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)積極進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，逐步提高自主商標(biāo)商品出口比例。

突出抓好區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)商標(biāo)的申報(bào)注冊(cè)和保護(hù)工作。按照鞏固壯大支柱產(chǎn)業(yè)、積極發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的總體思路，著力振興裝備制造業(yè)，培育產(chǎn)業(yè)集群商標(biāo)，全面提升工業(yè)整體質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)一步加大金屬冶煉及加工產(chǎn)業(yè)、能源化工產(chǎn)業(yè)、新型建材產(chǎn)業(yè)集群培育力度，全力打造“寶雞制造” 商標(biāo)品牌，構(gòu)筑“寶雞制造”群體商標(biāo)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。充分發(fā)揮軍工企業(yè)優(yōu)勢(shì)，支持軍工民品注冊(cè)商標(biāo)，促進(jìn)軍工企業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)有機(jī)融合。積極支持綠色產(chǎn)業(yè)以及建材、醫(yī)藥、食品加工等支柱產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)工作。引導(dǎo)各旅游企事業(yè)單位做好旅游、文化商標(biāo)的申報(bào)注冊(cè)和保護(hù)工作。

鼓勵(lì)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略中的創(chuàng)新舉措。鼓勵(lì)支持將實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略與專利等其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略相結(jié)合，引導(dǎo)新材料、石油鉆采裝備、高速鐵路裝備、航空安全裝備、汽車及零部件、機(jī)床工具、中低壓輸變電等產(chǎn)業(yè)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳、著名商標(biāo)，形成高新技術(shù)馳、著名商標(biāo)集群。

充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展中的最新【精品】范文 參考文獻(xiàn)

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推動(dòng)作用。深入開展“一村一品”、“一社一標(biāo)”等商標(biāo)富農(nóng)活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織和涉農(nóng)企業(yè)的商標(biāo)法規(guī)宣傳。積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)以及地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)的注冊(cè)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。切實(shí)履行行政監(jiān)管職能，督促地理標(biāo)志證明商標(biāo)所有人認(rèn)真履行管理義務(wù)，維護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品市場(chǎng)信譽(yù)，促進(jìn)具有地方特色的自然、人文資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。

加大對(duì)商標(biāo)權(quán)人和消費(fèi)者合法權(quán)益的保護(hù)。嚴(yán)厲打擊假冒商標(biāo)等侵權(quán)行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)權(quán)人和消費(fèi)者的合法權(quán)益。加大對(duì)中國(guó)馳名商標(biāo)、陜西省著名商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)的保護(hù)力度。完善商標(biāo)侵權(quán)投訴渠道，規(guī)范立案標(biāo)準(zhǔn)和程序，建立和完善行政執(zhí)法機(jī)關(guān)之間、行政執(zhí)法機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)之間的協(xié)調(diào)配合機(jī)制，行政執(zhí)法機(jī)關(guān)對(duì)于構(gòu)成經(jīng)濟(jì)犯罪或達(dá)到立案追訴標(biāo)準(zhǔn)的案件應(yīng)及時(shí)向司法機(jī)關(guān)移送，有效打擊和遏制侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的違法犯罪行為。

《西部大開發(fā)》： 推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)很系統(tǒng)的工作。全市各部門如何發(fā)揮職能作用，為實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作服務(wù)？

劉一良：首先各部門要明確責(zé)任，形成齊抓共促的合力。把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作列入目標(biāo)責(zé)任制考核內(nèi)容，明確責(zé)任，各司其職，各負(fù)其責(zé)，密切配合，促使企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作中充分履行職責(zé)。

工商部門要采取多種形式，引導(dǎo)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)和爭(zhēng)創(chuàng)馳、著名商標(biāo)，認(rèn)真做好企業(yè)申報(bào)馳、著名商標(biāo)的指導(dǎo)和服務(wù)工作。要認(rèn)真履行商標(biāo)監(jiān)督管理的職能，加大對(duì)假冒注冊(cè)商標(biāo)及其他商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度，開展保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，切實(shí)維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。

國(guó)資監(jiān)管部門在指導(dǎo)企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度過(guò)程中，要將企業(yè)商標(biāo)列入重要的資產(chǎn)組成部分，防止企業(yè)在資產(chǎn)重組中出現(xiàn)商標(biāo)資源的流失。工信、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、商務(wù)、文廣、文物旅游等部門要挖掘潛力，整合資源，建立商標(biāo)培育、申報(bào)機(jī)制。

財(cái)政、稅務(wù)、銀行等部門和單位要認(rèn)真制定和落實(shí)財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠、信貸方面的政策措施，建立運(yùn)用商標(biāo)進(jìn)行投資、質(zhì)押等融資活動(dòng)的相關(guān)制度，定期召開銀企和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)座談會(huì)，為馳、著名

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商標(biāo)企業(yè)提供資金支持和融資服務(wù)。質(zhì)監(jiān)部門積極扶持、幫助和指導(dǎo)企業(yè)提高質(zhì)量管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量。公安機(jī)關(guān)要重視加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)犯罪案件的偵查，加大商標(biāo)違法犯罪的打擊力度。

有關(guān)行業(yè)組織要積極指導(dǎo)企業(yè)在廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、服務(wù)場(chǎng)所和貿(mào)易活動(dòng)中正確使用商標(biāo)，加強(qiáng)自我保護(hù)。通過(guò)各部門的協(xié)調(diào)配合、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，著力構(gòu)建實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的良好社會(huì)氛圍和支持保障體系，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)健康、有序、寬松的發(fā)展環(huán)境。

《西部大開發(fā)》：在激勵(lì)機(jī)制方面，具體制定了哪些制度？

劉一良：市財(cái)政每年列支100萬(wàn)元，設(shè)立寶雞市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作發(fā)展基金，作為實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，主要用于商標(biāo)的培育、推薦、認(rèn)定、資助、宣傳等工作。對(duì)首次取得中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)（商標(biāo)持有人），市政府給予50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)首次取得以地理標(biāo)志證明商標(biāo)或集體商標(biāo)注冊(cè)的團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織，市政府給予10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)首次取得陜西省著名商標(biāo)的企業(yè)（商標(biāo)持有人），市政府給予5萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)（符合上述獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)定的企業(yè)或產(chǎn)品，如果同時(shí)還取得國(guó)家、省級(jí)有關(guān)部門類似榮譽(yù)表彰的，市政府按相關(guān)文件規(guī)定只獎(jiǎng)勵(lì)一次，不再重復(fù)獎(jiǎng)勵(lì)）。各縣（區(qū)）要根據(jù)當(dāng)?shù)氐呢?cái)力制定相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)措施，對(duì)獲得市知名商標(biāo)企業(yè)（商標(biāo)持有人）和積極注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)引進(jìn)以國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)作價(jià)并注冊(cè)登記為股權(quán)的，按外來(lái)投資入股無(wú)形資產(chǎn)計(jì)算招商引資任務(wù)，并對(duì)引薦人給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。

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