第一篇：經(jīng)濟開發(fā)區(qū)商標(biāo)發(fā)展情況調(diào)研分析

經(jīng)濟開發(fā)區(qū)商標(biāo)發(fā)展情況調(diào)研分析

為了使經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的“商標(biāo)戰(zhàn)略”工作有針對性、方向性，經(jīng)濟開發(fā)區(qū)分局組織市場管理科、商廣科深入轄區(qū)對各企業(yè)、個體工商戶開展商標(biāo)戰(zhàn)略“大走訪、大宣傳、大給力”活動，對轄區(qū)的商標(biāo)注冊和使用情況進(jìn)行摸底調(diào)查，對沒有注冊商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行走訪動員、行政指導(dǎo)，通過走訪調(diào)研，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)商標(biāo)發(fā)展存在以下六個方面共性問題：

一、目前經(jīng)濟開發(fā)區(qū)注冊商標(biāo)存在問題

（一）注冊商標(biāo)總量偏少、比例失調(diào)。

首先，市場主體發(fā)展與商標(biāo)發(fā)展不協(xié)調(diào)：固原經(jīng)濟開發(fā)區(qū)轄區(qū)共有各類市場主體 1926戶，其中企業(yè)444戶，個體工商戶1476戶，農(nóng)民專業(yè)合作社6戶。而目前固原經(jīng)濟開發(fā)區(qū)商標(biāo)注冊總數(shù)才有51件，使用而未注冊商標(biāo)32件。

其次，從宏觀角度分析，商標(biāo)總量偏少：1926戶各類經(jīng)營戶當(dāng)中，平均37個市場主體才有1件商標(biāo)；各類企業(yè)444戶，平均8.5戶企業(yè)才擁有1件商標(biāo)。1476戶個體工商戶當(dāng)中，沒有一家有注冊商標(biāo)，這是一個觸目驚心的對比差異。

第三，商標(biāo)在行業(yè)分布上不平衡：經(jīng)濟開發(fā)區(qū)444戶企業(yè)中，工業(yè)企業(yè)52戶，注冊商標(biāo)49件；商業(yè)企業(yè)145戶，注冊商標(biāo)3件；飲食企業(yè)1戶，注冊商標(biāo)0件；服務(wù)業(yè)企業(yè)36戶，注冊商標(biāo)0件；其他行業(yè)企業(yè)210戶，注冊商標(biāo)0件。這又是一個觸目驚心的對比差距。

第四，從商標(biāo)分布的行業(yè)看，大多數(shù)商標(biāo)集中在工業(yè)企業(yè)當(dāng)中，工業(yè)企業(yè)注冊的商標(biāo)數(shù)占商標(biāo)發(fā)展總數(shù)的97%。所以，商標(biāo)在行業(yè)分布上出現(xiàn)了“大集中小分散”的現(xiàn)象。而且還有一種現(xiàn)象值得引起我們的注意，轄區(qū)444戶企業(yè)，52件注冊商標(biāo)，其中原州酒業(yè)一家就占29件，真可謂“一枝獨秀”，一花獨放不是春，百花齊放春滿園啊，我們要的是春色滿園。

（二）含金量高的優(yōu)質(zhì)商標(biāo)不多。

轄區(qū)現(xiàn)有“原洲”（酒類）、六盤雪、文德、野荷谷四件寧夏區(qū)內(nèi)著名商標(biāo)，還有一些商標(biāo)在固原市具有一定的知名度，但是在全區(qū)市場上知名度仍然不高，企業(yè)的品牌宣傳力度不大，有些品牌在固原市場上還沒有人知曉，這說明企業(yè)在品牌宣傳上沒有跟上市場的需求節(jié)奏。

（三）商標(biāo)蘊含企業(yè)文化內(nèi)涵的少，品味不高。

一個好的商標(biāo)，一個可視度高的商標(biāo)，必定賦予其源淵流長的地域文化、企業(yè)文化的內(nèi)涵，展現(xiàn)深厚的文化底蘊，讓人一看肅然起敬，就像我們寧夏的“西夏”啤酒，“六盤雪”白酒，“塞上雪”淀粉等，讓人一看尤如一股清泉流淌在人的心間，蕩起漣漪，激起浪花，加深記憶。而我們現(xiàn)有的商標(biāo)中，有一些是很隨便的簡單標(biāo)志，可能在一定程度上有顯著性，但沒

有吸收力，品味不高。

（四）商標(biāo)注冊人缺乏商標(biāo)戰(zhàn)略意識，缺乏長遠(yuǎn)商標(biāo)儲備意識。不能把商標(biāo)作為企業(yè)的一項無形資產(chǎn)來抓，對商標(biāo)發(fā)展缺少規(guī)劃，沒有企業(yè)發(fā)展前瞻性，如“六盤山”等知名地域商標(biāo)不能在商標(biāo)類別上多重注冊，注冊上單一，有部分商標(biāo)被其他兄弟市區(qū)的企業(yè)和區(qū)外企業(yè)搶注先注冊了，這不能不讓人感到遺憾。這里就涉及到一個商標(biāo)戰(zhàn)略問題，“商品未動，商標(biāo)先行”，如果老是步別人的后塵，那么企業(yè)發(fā)展永遠(yuǎn)是被動的，企業(yè)發(fā)展的步伐永遠(yuǎn)是緩慢的。

（五）在商標(biāo)使用上缺乏凸現(xiàn)性。我們有些企業(yè)在廣告宣傳和產(chǎn)品標(biāo)注時，把商標(biāo)設(shè)計得很小，像一個小鈕扣似的放在很不顯眼的位置，既不突出，又不醒目，有的商標(biāo)不仔細(xì)查看還很難在產(chǎn)品上發(fā)現(xiàn)。沒有把商標(biāo)放在突出而醒目的位置上進(jìn)行重點宣傳，對消費者沒有視角上的沖擊力。這和國外企業(yè)在商標(biāo)宣傳上形成了強大的反差。舉個例子，“可口可樂”在包裝上十分突出商標(biāo)，中文“可口可樂”占據(jù)包裝裝潢四分之三的位置，而且特別醒目，具有很強的視角沖擊力，讓消費者首先映入眼簾的就是企業(yè)的商標(biāo)。因此，企業(yè)在做宣傳的過程中，一定要把商標(biāo)作為重點宣傳對象，只有將商標(biāo)放在包裝或標(biāo)識的顯著位置，突出商標(biāo)，才能讓消費者對商標(biāo)產(chǎn)生深刻的印象，達(dá)到認(rèn)牌購貨的程度。

（六）注冊了商標(biāo)沒有進(jìn)行品牌打造，沒有進(jìn)行品牌廣告宣傳投資，沒有形成科學(xué)的營銷策略，沒有充分挖掘產(chǎn)品的市場潛力，聽天由命、守株待兔。我們說商品有了質(zhì)量保證，下一步的重要工作就是為商品做好嫁妝，注冊商標(biāo)、打造品牌、廣告宣傳，這是一個系統(tǒng)工程，哪一個環(huán)節(jié)都不能少，哪一個環(huán)節(jié)都很重要。一個品牌的打造分三步走：一是抓產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不能放松；二是有了商品質(zhì)量，就要抓品牌打造。不重視商標(biāo)戰(zhàn)略，那是井底之蛙、自以為是的表現(xiàn)；三是抓品牌的宣傳和打造。一個有質(zhì)量的品牌不宣傳、不打造，增加不了它的附加值。所以說守株待兔，只能是死路一條，主動出擊，方能柳岸花明。

二、靈活運用商標(biāo)策略，助推企業(yè)跨越式發(fā)展

從去年開始，經(jīng)濟開發(fā)區(qū)分局通過行政指導(dǎo)工作大力實施商標(biāo)戰(zhàn)略，推出了“五大策略”：即統(tǒng)一商標(biāo)策略、個別商標(biāo)策略、多種商標(biāo)策略、平行商標(biāo)策略、擴展商標(biāo)策略。企業(yè)家要根據(jù)企業(yè)的自身特點，充分運用這“五大策略”，為自己的企業(yè)儲備商標(biāo)，增加企業(yè)發(fā)展后勁。

（一）統(tǒng)一商標(biāo)策略。即企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品均以同一種商標(biāo)進(jìn)入市場，這樣只要建立了一種產(chǎn)品(拳頭產(chǎn)品)的信譽，便可以推動其他產(chǎn)品的銷售，并可節(jié)省廣告開支，有利于樹立企業(yè)形象，但是，如果主打產(chǎn)品喪失信譽，其他產(chǎn)品將跟著受害；我們把這種策略稱之為“風(fēng)險策略”，有一損俱損的可能性，一旦拳頭產(chǎn)品喪失信譽，失去了市場，企業(yè)意味著倒閉。

（二）個別商標(biāo)策略。即企業(yè)根據(jù)不同產(chǎn)品的性質(zhì)、特點，采用不同的商標(biāo)以滿足不同消費者的需要。我們把這種策略叫做“ 競爭策略”，不同產(chǎn)品不一樣的商標(biāo)，既有商標(biāo)陣容，又有企業(yè)內(nèi)部各品牌之間的良性競爭，增加企業(yè)在競爭中的安全性，提高企業(yè)的知名度，推動品牌發(fā)展。

（三）多種商標(biāo)策略。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品分別采用多種商標(biāo)命名，同樣的產(chǎn)品可以有多件商標(biāo)，這樣做的好處在于不同商標(biāo)可用于不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品，企業(yè)信譽建立在多種商標(biāo)的基礎(chǔ)上，某種商標(biāo)的失敗并不會造成全局性的影響，同時也擴大了企業(yè)商標(biāo)的陣容，有利于壯大企業(yè)聲勢；我們把這種策略稱之為“保險策略”，一種商品信譽受損，其他品牌可以替補，同一種商品或服務(wù)以不同的形象走向市場，接受消費者的認(rèn)同，所以不要忽視替補隊員的作用。這用專業(yè)術(shù)用說叫“商標(biāo)儲備”，原州酒業(yè)在這方面做得相當(dāng)?shù)轿?，他們一個又一個的品牌推出，既保護了企業(yè)，又創(chuàng)新了品牌，實現(xiàn)了雙贏。

（四）平行商標(biāo)策略。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同時使用“企業(yè)商標(biāo)”和各產(chǎn)品的商標(biāo)。我們把這種策略也叫做“借力策略”，這種策略可以使新產(chǎn)品借助企業(yè)知名度而顯示出其正統(tǒng)性而非雜牌貨，同時又可使各種不同的商標(biāo)表現(xiàn)出各種產(chǎn)品誘人的特征。

（五）擴展商標(biāo)策略。利用已經(jīng)獲得成功的商標(biāo)把新產(chǎn)品和改進(jìn)型產(chǎn)品推入市場。這種策略要慎重運有，要求新產(chǎn)品和改進(jìn)產(chǎn)品必須對得起這個成功商標(biāo)，一個成功商標(biāo)的打造很不容易，不要急欲事成，讓質(zhì)量不過關(guān)、技術(shù)革新不到位的產(chǎn)品損害了成功商標(biāo)在消費者心里的放心度、知明度。“三鹿”奶粉就是個例子。

上述商標(biāo)使用策略，各有優(yōu)勢與不足，只使用一件商標(biāo)，有利于企業(yè)集中力量，節(jié)約宣傳、節(jié)約市場拓展費用，但有“一榮俱榮，一辱俱辱”等缺點。而使用多件商標(biāo)，有利于區(qū)分不同產(chǎn)品的消費群體，不會“城門失火，殃及池魚”，但是商標(biāo)的拓展、宣傳、推廣費用分散，需要企業(yè)雄厚的人力、物力支持。

企業(yè)在營銷實踐中，一定要把握“靈活使用”這一原則，從企業(yè)自身規(guī)模、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品特性、市場銷售形勢等因素出發(fā)，綜合考慮，選擇適合自己的商標(biāo)使用策略。無論采用哪種形式，都應(yīng)當(dāng)達(dá)到集中消費者的注意力，塑造完整的企業(yè)形象和具體的商標(biāo)形象的目的。

以上是本人在商標(biāo)工作實踐中的一些粗淺認(rèn)識，不妥之處，敬請同行批評指正！

第二篇：蓬安縣商標(biāo)發(fā)展情況調(diào)研

實施品牌戰(zhàn)略推動經(jīng)濟發(fā)展

——蓬安縣商標(biāo)發(fā)展的現(xiàn)狀及對策

蓬安縣工商行政管理局劉 婷

商標(biāo)是企業(yè)參與市場竟?fàn)幍纳虘?zhàn)利器，從宏觀看，品牌是地區(qū)綜合實力的象征，發(fā)展商標(biāo)品牌有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興和轉(zhuǎn)型發(fā)展。加強商標(biāo)管理，保護商標(biāo)專用權(quán)，實施品牌戰(zhàn)略，集中精力發(fā)展一批富于地方特色的“蓬安造”商標(biāo)品牌，是保障消費者權(quán)益、促進(jìn)市場經(jīng)濟有序發(fā)展的需要，是實現(xiàn)“川東北區(qū)域新型工業(yè)強縣、嘉陵江流域文化旅游勝地”奮斗目標(biāo)的需要。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

（一）從發(fā)展總量上總結(jié)蓬安商標(biāo)的發(fā)展現(xiàn)狀。

（二）從發(fā)展質(zhì)量上審視蓬安商標(biāo)的發(fā)展現(xiàn)狀。

（最好引入橫比和縱比，橫比就是和其他縣市區(qū)大體比較出蓬安商標(biāo)發(fā)展在南充市的位置，縱比比較出就是近年來我縣商標(biāo)的發(fā)展速度。）

（三）從使用情況上剖析蓬安商標(biāo)的發(fā)展現(xiàn)狀。

（分析已經(jīng)注冊了的商標(biāo)，到底利用率如何、對產(chǎn)品銷售等的作用多大、對蓬安經(jīng)濟發(fā)展作用有多少？）

我縣現(xiàn)有注冊商標(biāo)250件，其中在有效期內(nèi)的注冊商標(biāo)

110件，過期未續(xù)的注冊商標(biāo)有56件，其它己失效。從爭創(chuàng)知、著名商標(biāo)來看，已有南充市知名商標(biāo)11 件和正在培育的四川省著名商標(biāo)1件。

盡管為培育商標(biāo)、發(fā)展品牌、提升產(chǎn)業(yè)，蓬安縣工商局做了大量工作，但在工作中亦發(fā)現(xiàn)不少問題。目前我縣商標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r呈現(xiàn)出注冊總量少、有效使用少、整體影響力小的特點，這與經(jīng)濟發(fā)展形勢是不相符的。而從品牌知名度來看，因我縣企業(yè)商標(biāo)運作水平普遍不高，知名商標(biāo)、著名商標(biāo)的發(fā)展與爭創(chuàng)并不理想。目前被南充市評為知名商標(biāo)的僅有9件，無一件四川省著名商標(biāo)和中國馳名商標(biāo)，在外地沒有名氣，缺乏影響力，無優(yōu)質(zhì)品牌作為縣域經(jīng)濟發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。

二、原因分析

（針對以上三個方面的現(xiàn)狀，分析原因）

導(dǎo)致上述問題的主要原因有：

（一）經(jīng)營者認(rèn)識上存在誤區(qū)。由于法律意識淡薄及市場觀念不強，導(dǎo)致一些企業(yè)在商標(biāo)使用上存在諸多認(rèn)知誤區(qū)，非常不利于品牌形象的樹立，最終制約企業(yè)的發(fā)展壯大；

（二）企業(yè)商標(biāo)運作能力不強。有的企業(yè)對商標(biāo)戰(zhàn)略有充足的認(rèn)識，但受人力、財力諸多方面的影響，難以形成結(jié)合自身特點的，長、中、短三期規(guī)劃科學(xué)銜接的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。從短期看，缺乏足夠的能力精準(zhǔn)定

位品牌形象，品牌創(chuàng)建思路不清、宣傳效果不佳，無法快速有效提升品牌在國內(nèi)外的知名度；

（三）社會缺乏培育商標(biāo)的整體合力。雖然近年來我縣從思想較為重視，加大了對商標(biāo)的扶持，但實際支持的力度不夠、物質(zhì)資助不夠?？v觀周邊縣、區(qū)，從商標(biāo)申請注冊到爭創(chuàng)著名商標(biāo)，每一步都實行縣財政補貼制，個體戶和企業(yè)可以從商標(biāo)培育過程中感受到政府的重視和支持，也實實在在獲得了實惠，增強了他們培育商標(biāo)的決心。

三、建議及對策

盡管近年來我縣的商標(biāo)戰(zhàn)略工作已取得不少成績，然而隨著經(jīng)濟社會的高速發(fā)展，現(xiàn)有的培育力度已不能與“打造丘區(qū)經(jīng)濟強縣”和文化旅游名城、建設(shè)新農(nóng)村等同步了。為促進(jìn)經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展，針對加大商標(biāo)培育力度、推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略進(jìn)程問題，提出以下建議：

（一）加強領(lǐng)導(dǎo)，堅持以更加重視的眼光實施商標(biāo)戰(zhàn)略。

（二）務(wù)實創(chuàng)新，堅持以更加科學(xué)的舉措推進(jìn)商標(biāo)發(fā)展。（宣傳、引導(dǎo)等等舉措）

（三）凝聚合力，堅持以更加完善的機制保障商標(biāo)發(fā)展。（統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機制、獎勵激勵機制等等）

（一）加強對商標(biāo)培育工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。應(yīng)加強縣級商標(biāo)培育等知識產(chǎn)權(quán)管理機構(gòu)建設(shè)，進(jìn)一步強化職能，充實力量，完善運行機制。建議切實加強對商標(biāo)培育工作的組織領(lǐng)

導(dǎo)，把商標(biāo)培育工作納入重要議事日程，納入領(lǐng)導(dǎo)干部科技進(jìn)步目標(biāo)考核內(nèi)容。構(gòu)建“政府主導(dǎo)、工商主力、企業(yè)主體、社會合力”的實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的格局，本著“注冊一個商標(biāo)、樹立一個品牌、提升一項產(chǎn)業(yè)、拉動一方經(jīng)濟、富裕一方百姓”的共同理念，把商標(biāo)興企、商標(biāo)助農(nóng)、品牌富民一抓到底。

（二）加大商標(biāo)法律知識宣傳力度。商標(biāo)培育工作領(lǐng)導(dǎo)小組應(yīng)制訂專項計劃，做好商標(biāo)法律、法規(guī)的宣傳和培訓(xùn)工作，通過現(xiàn)場學(xué)習(xí)、借鑒經(jīng)驗、工作報道、案例分析、公益廣告等多種宣傳形式，進(jìn)一步促使企業(yè)經(jīng)營者和社會公眾樹立商標(biāo)品牌意識。

（三）形成商標(biāo)培育激勵機制。近幾年商標(biāo)培育工作的經(jīng)驗教訓(xùn)表明，靠單一的法規(guī)宣傳與引導(dǎo)，終究還是難以有效避免企業(yè)因資金等方面的顧慮而出現(xiàn)短期行為。因此，政府應(yīng)建立商標(biāo)品牌建設(shè)激勵機制，加大對企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的扶持力度，獎勵一批有品牌優(yōu)勢的企業(yè)，以激勵企業(yè)自然人和其他組織加快實施品牌戰(zhàn)略步伐。如果采取梯度獎勵機制，會大大增加申辦注冊商標(biāo)、爭創(chuàng)“三名”商標(biāo)的積極性，如給予每個注冊商標(biāo)500元的資助、對獲得市知名商標(biāo)的企業(yè)、自然人和其他組織給予1000元的獎勵等。同時還可對申請注冊商標(biāo)多、品牌效應(yīng)發(fā)揮好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和企業(yè)主管局及在創(chuàng)品牌工作中作出重大貢獻(xiàn)、成績突出的單位和個人給予一

定數(shù)額的獎勵。通過激勵措施，切實提高企業(yè)、單位、個人在商標(biāo)品牌培育工作中的積極性與主動性，通過品牌戰(zhàn)略實施，促進(jìn)經(jīng)濟又好又快發(fā)展。

第三篇：商標(biāo)調(diào)研

實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 促進(jìn)我市經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展

黨的十六屆五中全會通過的《關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》(以下簡稱“建議”)將“提高自主創(chuàng)新能力”作為“十一五”期間經(jīng)濟社會必須堅持的六個原則之一，并將“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)”作為“十一五”時期經(jīng)濟發(fā)展的七項主要目標(biāo)之一。商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，建議”把增強自主創(chuàng)新能力和知識產(chǎn)權(quán)作為國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，確立了商標(biāo)品牌工作在國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略中的地位。這將有力地推動我市在原來實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開發(fā)商標(biāo)、拓展品牌優(yōu)勢等各項工作。這對我市產(chǎn)業(yè)升級、提升市域經(jīng)濟的吸引力、輻射力和核心競爭力，具有重大的現(xiàn)實意義。

一、我市實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的基本情況

近年來，我市商標(biāo)品牌經(jīng)濟取得了長足的發(fā)展。到2006年10月，我市已累計擁有各類商標(biāo)633件，其中寧波市知名商標(biāo)445件，浙江省著名商標(biāo)達(dá)到172件，中國馳名商標(biāo)達(dá)到16件，涌現(xiàn)出了雅戈爾、波導(dǎo)、奧克斯、杉杉、羅蒙、維科、帥康、方太、貝發(fā)、雙鹿、海天等一大批強勢品牌企業(yè)，崛起了紡織、服裝、家電、文具、模具、塑機、電子信息等眾多品牌產(chǎn)業(yè)，成為了長三角南翼重要的先進(jìn)制造業(yè)基地。2005年，全市各級品牌產(chǎn)品實現(xiàn)銷售產(chǎn)值1470.46億元，占規(guī)模以上制造業(yè)的比重達(dá)到34.12%。去年還相繼榮膺了“中國文具之都”、“中國模具之都”和“中國品牌之都”榮譽稱號。品牌經(jīng)濟效益顯現(xiàn)，商標(biāo)品牌經(jīng)濟已成為我市經(jīng)濟發(fā)展的骨干支撐，對優(yōu)化全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高全市經(jīng)濟實力發(fā)揮了十分重要的作用。

加快了產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。全市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的歷程，在很大程度上也是商標(biāo)品牌的“創(chuàng)、樹”歷程。企業(yè)從最初的借牌生產(chǎn)、貼牌生產(chǎn)，到自創(chuàng)商標(biāo)品牌和多元化的品牌經(jīng)營，梯度推進(jìn)，不斷攀升，進(jìn)而形成了全市企業(yè)的經(jīng)營特色和市場優(yōu)勢，加快了全市工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展步伐。特別是著、知名商標(biāo)企業(yè)組成的企業(yè)梯隊快速發(fā)展，成為我市企業(yè)開拓國內(nèi)外市場的中堅力量。如先后有三件產(chǎn)品被評為市知名和省著名商標(biāo)的寧波金田銅業(yè)（集團）股份有限公司2005工業(yè)銷售超110億，利潤超4.7億，銅加工能力名列全國第一。

提高了工業(yè)企業(yè)素質(zhì)。商標(biāo)品牌的生命力源于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、銷售狀況、售后服務(wù)、商標(biāo)知名度、市場占有率、公司內(nèi)部管理和企業(yè)家素質(zhì)。一個商標(biāo)品牌的塑造過程，也是一個企業(yè)知名度、產(chǎn)品影響力的提升過程。企業(yè)通過科學(xué)管理，引進(jìn)現(xiàn)代管理思想，采用先進(jìn)管理方法，提高技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)能力，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，提升具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品開發(fā)水平，并以良好的產(chǎn)品和售后服務(wù)質(zhì)量創(chuàng)出品牌。企業(yè)產(chǎn)品的知名度和在行業(yè)中的影響不斷擴大，產(chǎn)品的市場覆蓋面和占有率不斷提高。2005年，“維科”以68.07億元的價值進(jìn)入“2005中國500最具價值品牌”，同時還涌現(xiàn)了“雅戈爾”、“方太”、“奧克斯”、“貝發(fā)”、“博洋”等名牌企業(yè)。目前，在寧波年銷售超過億元企業(yè)有500多家。

帶動市域經(jīng)濟發(fā)展。一個品牌產(chǎn)生的效應(yīng)，往往容易帶動當(dāng)?shù)厥杏蚪?jīng)濟的發(fā)展。慈城年糕不僅在市域內(nèi)有知度，而且在全國乃至全世界的華人中都享有盛譽?，F(xiàn)在，慈城的大型年糕生產(chǎn)企業(yè)已發(fā)展到6家，比較有知名度的除被評為市知名商標(biāo)的寧波市江北如意糧油食品有限公司“如意”商標(biāo)外，還有“塔”、“慈城”、“義茂”、“馮恒大”、“五谷”、“河姆渡”等品牌，產(chǎn)值從原來的200萬元增長到現(xiàn)在的5000萬元，出口300萬元，全國各大超市都能看到慈城產(chǎn)的年糕。由此，慈城成立了年糕行業(yè)協(xié)會，并被確定為原產(chǎn)地保護。

強化了全社會商標(biāo)意識。通過實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，在全市范圍內(nèi)正在逐步形成重視品牌、尊重品牌、信賴品牌的社會氛圍，商標(biāo)品牌意識、產(chǎn)品質(zhì)量意識和創(chuàng)牌的信心在不斷增強，對形成市域經(jīng)濟的比較優(yōu)勢和發(fā)展特色，起到了積極推動作用。良好的經(jīng)濟社會環(huán)境不但孕育了，鄞州、奉化南片的“雅戈爾、羅蒙，培羅成”等的服裝品牌，西片地區(qū)的“陸龍、史翠英”等干水產(chǎn)品牌，這些品牌通過不斷的運作，在全省、市內(nèi)享有較高知名度，同時也擴大了寧波經(jīng)濟的影響力和競爭力。

二、我市實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略亟待解決的問題和面臨的挑戰(zhàn)

一是商標(biāo)品牌尚需量的擴大和質(zhì)的提高。從數(shù)量上看，全市有效注冊商標(biāo)平均每百家企業(yè)只有4件商標(biāo)，但不少縣市區(qū)注冊商標(biāo)的平均數(shù)量要低于全市商標(biāo)注冊的平均水平；從質(zhì)量上看，我市的中國馳名商標(biāo)11個、浙江著名商標(biāo)134個，分別占全省15%和10% ；此外，全市商標(biāo)相對集中在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和自主知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)顯得偏少；相對工業(yè)商標(biāo)而言，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和服務(wù)業(yè)商標(biāo)發(fā)展滯后。

二是企業(yè)商標(biāo)創(chuàng)牌的內(nèi)在激勵機制尚未形成。全市相當(dāng)部分中小企業(yè)的商標(biāo)意識仍然薄弱，對商標(biāo)、品牌的認(rèn)識有待深化。一些企業(yè)商標(biāo)注冊意識淡薄，不依法申請商標(biāo)注冊，卻使用商標(biāo)注冊標(biāo)記，欺騙消費者；一些企業(yè)商標(biāo)經(jīng)營意識淡薄，不及時辦理商標(biāo)續(xù)展手續(xù)，致使商標(biāo)專用權(quán)喪失；一些企業(yè)商標(biāo)保護意識淡薄，企業(yè)商標(biāo)在國內(nèi)外遭搶注現(xiàn)象比較嚴(yán)重；一些企業(yè)創(chuàng)牌意識淡薄，對商標(biāo)品牌的內(nèi)涵、意義等缺乏全面理解和認(rèn)識，甚至單純作為企業(yè)的榮譽看待，眼睛光盯著幾萬元的政府獎勵金，缺乏真正意義上的商標(biāo)品牌概念和品牌戰(zhàn)略意識，缺乏爭奪市場的本領(lǐng)和培育、經(jīng)營、管理、提升、延伸商標(biāo)的能力，對商標(biāo)的發(fā)展缺乏長遠(yuǎn)的規(guī)劃和投入；還有的隨意改變注冊商標(biāo)的圖形和文字，有的企業(yè)申請注冊的商標(biāo)是對他人商標(biāo)的抄襲或模仿，缺乏獨創(chuàng)性和顯著性。

三是一些部門對我市商標(biāo)創(chuàng)牌工作的認(rèn)識沒有上升到戰(zhàn)略層面。主要表現(xiàn)在協(xié)調(diào)不夠，力度不足，缺乏統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃和整體推進(jìn)，商標(biāo)創(chuàng)牌機制尚未健全，社會輿論環(huán)境尚未形成氣候。這些問題的存在，直接影響了商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實施和帶動作用的發(fā)揮。

三、深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的對策建議

（一）提高思想認(rèn)識。首先，要充分認(rèn)識實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的目的不是為品牌而創(chuàng)品牌，而是要充分發(fā)揮商標(biāo)品牌對市域特色經(jīng)濟的帶動作用。商標(biāo)品牌戰(zhàn)略包括了商標(biāo)的基礎(chǔ)管理、創(chuàng)新和培育，以及運用商標(biāo)樹立市域的品牌形象，并貫穿產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的全過程。因此，實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略要以提高市域競爭力為目標(biāo)，以企業(yè)為主體，以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動力，以商標(biāo)為龍頭，集中力量培育、扶持、保護和發(fā)展一批掌握核心技術(shù)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的馳名、著名、知名商標(biāo)，帶動全市企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新能力和管理水平全面提高，促進(jìn)企業(yè)運用商標(biāo)參與市場競爭，發(fā)揮高品質(zhì)的商標(biāo)品牌效應(yīng)，進(jìn)而實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提高全市經(jīng)濟質(zhì)量和綜合競爭力，推動我市經(jīng)濟增長方式的根本轉(zhuǎn)變。其次，要充分認(rèn)識到實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是我市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的迫切要求，是應(yīng)對全球化背景下競爭新態(tài)勢的現(xiàn)實需求。我國加入WTO以后國際國內(nèi)市場加快對接，國際國內(nèi)市場競爭加劇，競爭態(tài)勢已從原來的產(chǎn)品競爭、價格競爭向質(zhì)量競爭、商標(biāo)品牌競爭轉(zhuǎn)變，發(fā)達(dá)國家和地市企業(yè)利用其知名品牌優(yōu)勢加快爭奪市場，競爭已滲透到市場占領(lǐng)、資源控制、知識產(chǎn)權(quán)保護等諸多領(lǐng)域。因此，江北經(jīng)濟要發(fā)展必須要深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，在發(fā)揮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，進(jìn)一步創(chuàng)立和發(fā)展江北品牌，實現(xiàn)江北經(jīng)濟競爭力新的提高。再次，是加快經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的必由之路。由于受當(dāng)前土地、電力、水、勞動力等資源要素的制約，靠低成本、低價格、低附加值來占領(lǐng)市場已成為歷史，企業(yè)必須走內(nèi)涵提升，發(fā)揮商標(biāo)品牌優(yōu)勢，走集約化的道路，推動企業(yè)向更高層次發(fā)展。

（二）加大宣傳力度。充分運用各種媒體和形式，形成商標(biāo)品牌宣傳和輿論導(dǎo)向的良好氛圍，唱響商標(biāo)品牌建設(shè)的主旋律，在全社會形成以尊重他人商標(biāo)專用權(quán)為榮、以侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)為恥的氛圍。采用論壇演講、發(fā)放宣傳資料、上門指導(dǎo)服務(wù)等形式，更好地發(fā)揮“以品牌拓業(yè)、以品牌聚資、以品牌引才”的商標(biāo)品牌功能作用，認(rèn)真總結(jié)創(chuàng)牌工作的成功經(jīng)驗，組織開展理論研討，探索商標(biāo)創(chuàng)牌的新思路，用理論來指導(dǎo)實踐。充分發(fā)揮我市《寧波民營經(jīng)濟》等宣傳媒體，以及正在實施的法定代表人準(zhǔn)入培訓(xùn)制度，大力宣傳相關(guān)的法律法規(guī)，推廣企業(yè)開展創(chuàng)牌、護牌的成果。要在廣大消費者中積極宣傳我市品牌，提高消費者對我市品牌的認(rèn)知度，培植品牌消費觀念，形成有利于消費品牌發(fā)展的良好氛圍。

（三）強化主體地位。商標(biāo)不僅是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，也是一個產(chǎn)業(yè)的寶貴財富。因此，企業(yè)創(chuàng)商標(biāo)品牌，不僅是企業(yè)的大事，也是行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的大事，企業(yè)由此承擔(dān)著保護我國民族工業(yè)的重要使命，企業(yè)所創(chuàng)商標(biāo)品牌的多少，直接影響著一個國家和地市經(jīng)濟實力。所以要強化企業(yè)作為創(chuàng)牌主體地位，在商標(biāo)的創(chuàng)立、推廣、發(fā)展、延伸、保護中都要實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)提高技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)能力，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，提升具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品開發(fā)水平。加強科學(xué)管理，引進(jìn)現(xiàn)代管理思想，采用先進(jìn)管理方法，建立科學(xué)、規(guī)范的管理制度和運行機制，廣泛推進(jìn)ISO9000、ISO14000管理體系認(rèn)證，提高質(zhì)量管理水平和品牌經(jīng)營能力。開拓國際國內(nèi)市場，推進(jìn)品牌商標(biāo)的國際化進(jìn)程。

（四）加強行政指導(dǎo)。必須充分發(fā)揮工商、質(zhì)監(jiān)、經(jīng)發(fā)、科技、外貿(mào)等部門的職能作用，加強行政指導(dǎo)和分類管理，對一些尚未申請注冊商標(biāo)的企業(yè)，發(fā)放《申請商標(biāo)注冊告知書》，動員企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊；對一些支柱產(chǎn)業(yè)、特色行業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)建立創(chuàng)牌梯隊，發(fā)放《爭創(chuàng)著（知）名商標(biāo)建議書》，作為實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重點工作對象，加大培育扶持力度，爭取短期內(nèi)培育出一批有代表性的馳著（知）名商標(biāo)；對一些有一定知名度的商標(biāo)建立著（知）名商標(biāo)保護庫，進(jìn)行跟蹤保護；建立閑臵商標(biāo)庫，為商標(biāo)轉(zhuǎn)讓搭建交易平臺，促進(jìn)閑臵商標(biāo)在企業(yè)間流動。

（五）加大執(zhí)法力度。根據(jù)國家法律法規(guī)和政策的規(guī)定，加大執(zhí)法力度，大力整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，把專項整治和日常監(jiān)管結(jié)合起來，加強部門、地市間的聯(lián)合與協(xié)調(diào)，建立和完善統(tǒng)一的打擊假冒偽劣商品協(xié)調(diào)機制，嚴(yán)厲打擊各種侵害知識產(chǎn)權(quán)的行為，加大對商標(biāo)品牌保護力度，營造有利于商標(biāo)品牌生存發(fā)展的良好環(huán)境。

宣教部

二○○六年十月二十日

第四篇：經(jīng)濟開發(fā)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展情況(調(diào)研匯報)

經(jīng)濟開發(fā)區(qū)旅游業(yè)發(fā)展情況匯報

經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會（2011年6月9日）

近年來，經(jīng)濟開發(fā)區(qū)在市幾大班子的正確領(lǐng)導(dǎo)和市直有關(guān)部門支持幫助下，圍繞打造“弘文厚德，水郡廣川”文化旅游品牌，以建設(shè)“文化旅游強區(qū)”為核心，以引進(jìn)、開發(fā)大項目為重點，以宣傳策劃為突破口，以配套服務(wù)建設(shè)為保障，凝心聚力、創(chuàng)新實干，實現(xiàn)了旅游業(yè)的大突破、大發(fā)展。

一、基本情況

（一）規(guī)?？偭垦杆偬嵘?，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐加快?！笆晃濉逼陂g，積極貫徹執(zhí)行全市“旅游大項目建設(shè)三年行動計劃”，全區(qū)重點實施文化旅游項目20余個，總投資31億元，中國太陽谷、董子園、減河濕地等品牌景區(qū)相繼建成開放，太陽谷和董子園晉升為國家4A級旅游景區(qū)，太陽谷與董子文化街雙雙入選“齊魯文化新地標(biāo)”，經(jīng)濟開發(fā)區(qū)成為全市唯一擁有兩個國家4A級景區(qū)和“齊魯文化新地標(biāo)”的縣市區(qū)，確立了區(qū)域經(jīng)濟文化高地優(yōu)勢。文化旅游活動精彩紛呈，連續(xù)成功舉辦三屆董子文化旅游節(jié)，同時舉辦董子文化研討會、董子園大講堂、董子園正月正燈會等文化旅游活動，樹立了“弘文厚德，水郡廣川”的城市文化品牌，激活了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。2010年，各景區(qū)點接待游客300余萬人，實現(xiàn)旅游綜合收入5億元，旅游業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的拉動作 1 用日益凸顯，貢獻(xiàn)份額不斷加大，旅游業(yè)已經(jīng)成為開發(fā)區(qū)新的經(jīng)濟增長點。

（二）產(chǎn)業(yè)體系日臻完善，城市旅游功能顯著提升。圍繞建設(shè)旅游強區(qū)、打造旅游目的地的目標(biāo)和要求，積極完善“吃、住、行、游、購、娛”等旅游要素，培育市場主體，加快要素整合，發(fā)展新型業(yè)態(tài)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)體系日臻完善。目前，全區(qū)已建成A級景區(qū)3處，其中3A級景區(qū)1處，4A級景區(qū)2處，全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點1處。投資5億元的富豪康博、投資4.8億元的外海瑞廷兩個五星級大酒店竣工營業(yè)，太陽谷微排國際酒店全面完成五星級酒店評審工作，太陽谷旅行社、國信旅行社、宏泰旅游有限公司相繼成立運營，澳德樂時代廣場、董子文化街等大型購物休閑娛樂場所建成營業(yè)，七星樓美食一條街、水系連通工程周邊美食、休閑娛樂場所正在加緊建設(shè)，旅游配套服務(wù)設(shè)施不斷完善，極大地提高了旅游業(yè)帶動服務(wù)業(yè)發(fā)展速度和能力。

（三）旅游宣傳不斷加強，城市知名度明顯提升。為提高開發(fā)區(qū)知名度、提升旅游形象，積極打造、宣傳“弘文厚德，水郡廣川”的文化旅游品牌。一方面，圍繞啟動旅游市場，依托上下聯(lián)動、政企聯(lián)動、部門聯(lián)合、區(qū)域聯(lián)盟的宣傳促銷機制，全面開展旅游宣傳活動，組織區(qū)內(nèi)董子園、太陽谷、大雁島等景區(qū)參加國內(nèi)各類旅游洽談會、推介會和旅游信息發(fā)布會，開展洽談與合作交流，開拓培育旅游客源市場，促進(jìn)了旅游市場的持續(xù)火爆。另一方面，以迎接第四屆世界 2 太陽城大會盛大召開為契機，加大城市營銷力度，拍攝專題片，在中央一套、四套黃金時間播放城市宣傳片，在濟南、濱州、聊城、滄州、衡水、邯鄲六市大力宣傳經(jīng)濟開發(fā)區(qū)“文化旅游圣地，會議會展中心，購物美食天堂”，在天津、濟南投放刀旗、墻體廣告，展示良好的城市形象，積極推介德州，宣傳德州。2010年，開發(fā)區(qū)用于城市形象宣傳費用達(dá)600余萬元，開發(fā)區(qū)的獨特魅力得以彰顯，對外影響力和競爭力空前提高。

二、存在的問題及下步打算

近年來，經(jīng)濟開發(fā)區(qū)旅游業(yè)快速發(fā)展，但與市里的要求相比，與兄弟縣市區(qū)的發(fā)展相比還有一定差距，與旅游業(yè)加快發(fā)展的形勢相比，還有一些滯后，主要表現(xiàn)在旅游經(jīng)濟總量占全區(qū)地方生產(chǎn)總值的比重偏低，旅游景區(qū)的內(nèi)涵需進(jìn)一步豐富，旅游產(chǎn)品開發(fā)需要進(jìn)一步加強，旅游資源整合的力度需要進(jìn)一步加大等等，這些都需要我們高度重視，積極對待，認(rèn)真解決。2011年是“十二五”的開局之年，也是“高鐵旅游時代”的開啟之年，經(jīng)濟開發(fā)區(qū)將進(jìn)一步解放思想，乘勢而上，著力引進(jìn)、開發(fā)大項目，做大做強文化旅游產(chǎn)業(yè)，努力把文化旅游產(chǎn)業(yè)培育成開發(fā)區(qū)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。

三、幾點建議

（一）樹立大旅游理念，進(jìn)一步明確旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。旅游業(yè)是世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，正逐步成為國民經(jīng)濟的支柱型產(chǎn)業(yè)，對提升 3 城市形象、加快方式轉(zhuǎn)變、推進(jìn)富民強市、實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展具有重大意義。應(yīng)充分發(fā)揮政協(xié)在旅游經(jīng)濟發(fā)展中“人才庫”“智囊團”作用，積極為旅游經(jīng)濟發(fā)展建言獻(xiàn)策，呼吁各級政府及部門切實增強加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任感和緊迫感，以構(gòu)建大旅游、推進(jìn)大發(fā)展為總要求，研究完善加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)和政策措施，進(jìn)一步統(tǒng)一思想、振奮精神，明確任務(wù)、突出重點，強化措施、強力推進(jìn)，不斷優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展氛圍和環(huán)境，實現(xiàn)全市旅游業(yè)新發(fā)展、新突破。

（二）加大招商力度，全力推進(jìn)旅游大項目建設(shè)?！笆濉笔菍崿F(xiàn)富民強市新跨越、建設(shè)幸福德州的關(guān)鍵時期，是推進(jìn)轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的攻堅時期，也是旅游業(yè)加快發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。我市“十二五”規(guī)劃已經(jīng)把旅游業(yè)作為重點產(chǎn)業(yè)來突破發(fā)展，特別是今年把文化旅游產(chǎn)業(yè)納入全市十大產(chǎn)業(yè)集群推進(jìn)計劃，努力構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)全市經(jīng)濟跨越發(fā)展。為此，建議按照大產(chǎn)業(yè)、大項目、大投入、大招商的工作思路，圍繞旅游總體規(guī)劃修編成果，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)政策，制定招商計劃，加大推進(jìn)力度，努力引進(jìn)一批重點旅游項目。積極挖掘旅游資源，建成一批亮點旅游景觀，彰顯特色，打造品牌，提升競爭力，增強吸引力，同時完善旅游配套設(shè)施，切實提升旅游整體功能。

（三）搶抓高鐵開通機遇，全面打響德州旅游品牌。隨著高鐵通車，我市將邁入高鐵時代，應(yīng)緊緊抓住高鐵通車的重大機遇，積極主動、創(chuàng)造性地開展工作，加快我市旅游業(yè) 4 發(fā)展。建議充分發(fā)揮政協(xié)聯(lián)系面廣的優(yōu)勢，內(nèi)引外聯(lián)，加強宣傳推介，提升城市形象，擴大我市影響力。推動區(qū)域聯(lián)合，加強與周邊地市及高鐵輻射城市的對接與合作，探索國際國內(nèi)客源互換、重點景區(qū)、旅行社互換免費宣傳等方式，搞好整合營銷，形成宣傳合力，聯(lián)手打造“高鐵城市游”品牌。全面整合我市各類旅游資源，圍繞京滬高鐵開發(fā)“乘高鐵、游德州”系列旅游產(chǎn)品，增強德州旅游的影響力。

（四）加快體制機制創(chuàng)新，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。積極探索建立適應(yīng)我市旅游發(fā)展的體制機制。按照旅游資源所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離的市場經(jīng)濟需求，學(xué)習(xí)借鑒外地成功經(jīng)驗，加快建立適應(yīng)我市景區(qū)（點）開發(fā)、經(jīng)營、管理的新體制，扭轉(zhuǎn)旅游管理條塊分割、多頭管理的局面。堅持政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、社會參與原則,加大改革力度,突破行業(yè)、部門、區(qū)域局限,探索合作經(jīng)營、規(guī)范管理、整體發(fā)展的運作方式。逐年加大財政對旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游規(guī)劃編制、旅游宣傳促銷、旅游人才培養(yǎng)等方面的投入力度，加大政策扶持和考核力度，強化業(yè)務(wù)指導(dǎo)。積極引導(dǎo)旅游景區(qū)（點）、旅游企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)管理模式和經(jīng)營理念，實施產(chǎn)權(quán)制度和經(jīng)營機制改革。加強對外交流合作，提升旅游業(yè)發(fā)展水平，真正把旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，為實現(xiàn)富民強市新跨越、建設(shè)幸福德州提供強力支撐。減河生態(tài)濕地風(fēng)景區(qū)簡介

該景區(qū)是國家海委首次批準(zhǔn)的海河流域生態(tài)濕地示范項目，是迎接世界太陽城大會環(huán)境綜合治理的展示區(qū)，也是重要的民生工程。景區(qū)全長40公里，分為南部功能濕地區(qū)、中部濕地景觀區(qū)、北部成果展示區(qū)三期建設(shè)，建設(shè)周期3年。一期工程中部濕地景觀區(qū)于2009年3月實施，投資2億元，全長4.5公里，寬350米，現(xiàn)已建成開放。該區(qū)分為五部分：一是污水治理系統(tǒng)工程，由導(dǎo)流排放、動植物凈化和污水處理等系統(tǒng)組成；二是濕地景觀區(qū)，建設(shè)觀光塔、雕塑、風(fēng)車、水車等50余處高質(zhì)量、高品位景觀節(jié)點；三是水體景觀區(qū)即過船閘和兩個橡膠壩，蓄水能力可達(dá)150萬立方，把景區(qū)打造成功能齊全、環(huán)境優(yōu)美的濱河主題公園；四是觀光采摘區(qū)，東岸建設(shè)1000畝觀光采摘區(qū)，發(fā)展組團式綜合性多樣化種植，形成“一年四季常青，三季開花結(jié)果”的景觀格局；五是文化旅游區(qū)，結(jié)合大禹治水、徐福東渡、嫦娥奔月、后羿射日等神話傳說和民間故事的深入挖掘，豐富文化內(nèi)涵和城市記憶，打造區(qū)域文化發(fā)展制高點。二期工程沿減河向南延伸6.5公里，建設(shè)功能濕地區(qū)，目前，6.5公里河道兩岸土方整形、綠化已全部完成；全線景觀節(jié)點及小品6月底全部完成，全部工程7月底竣工。

京滬高鐵德州東站及站前廣場簡介

德州東站是京滬高鐵與太青客運專線的交叉中間站，是沿線地級城市中規(guī)模最大、等級最高的車站。總建設(shè)規(guī)模5臺13線，目前已建成京滬線3臺7線，青太線預(yù)留2臺6線的建設(shè)空間，站房建筑面積近2萬平方米，總建筑高度為29.7米；無站臺柱雨棚覆蓋面積為3.2萬平方米，總高度14.3米，采用線側(cè)下式站型、上進(jìn)下出旅客流線模式進(jìn)行設(shè)計，設(shè)計遠(yuǎn)期年發(fā)送旅客1000萬人。作為德州東站的重要配套工程——站前廣場，總投資7億元，一期投資3.7億元。目前，一期地面廣場鋪裝、景觀和綠化建設(shè)已完工，全部內(nèi)部配套工程將于年底前竣工；二期工程也已全面開工。該項目是開發(fā)區(qū)全面啟動高鐵新區(qū)建設(shè)，加速融入“高鐵時代”的標(biāo)志性工程，將成為京滬高鐵德州站前區(qū)域人流集散與旅客游憩中心、未來高鐵新區(qū)核心公共空間之一和展現(xiàn)德州城市風(fēng)貌、體現(xiàn)文化底蘊的窗口。

中國太陽谷簡介

2010年9月16日至18日，第四屆世界太陽城大會在德州成功舉辦，中國太陽谷作為大會主會場，圓滿完成了各項場館建設(shè)和參觀接待任務(wù)。太陽谷總投資50多億元，建筑面積90萬平方米。目前，投資3億元的標(biāo)志性建筑日月壇〃微排大廈和低碳“綠色五星級”酒店建成投用；規(guī)劃面積11.7萬平方米的生態(tài)主題公園全部完工、通過國家4A級旅游景區(qū)認(rèn)證；太陽能應(yīng)用示范項目天地溫泉、道格拉斯別墅、光立方、低碳會議中心、可再生能源大學(xué)城等投入使用；投資5億元的皇明集團熱水器三廠、投資3.5億元的真空管五廠、全亞洲規(guī)模最大的菲涅爾屋頂熱發(fā)電系統(tǒng)建成投產(chǎn)。太陽谷核心骨干企業(yè)、第四屆世界太陽城大會協(xié)辦單位皇明集團始建于1995年，現(xiàn)有員工7000多人。主要生產(chǎn)太陽能熱水器、全玻璃真空集熱管、溫屏節(jié)能玻璃、太陽能光電照明燈等十大系列100多個品種，是行業(yè)內(nèi)唯一擁有中國馳名商標(biāo)、國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品和中國名牌三項榮譽的民營股份制企業(yè)。太陽谷強大的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)鏈配套需求，吸引了中節(jié)能、武漢日新、中立、億家能、騫昊、旭光、潔陽等100余家太陽能光熱、光電企業(yè)落戶，并力爭用五年時間，把太陽谷打造成千億元產(chǎn)業(yè)基地，使德州成為世界規(guī)模最大的太陽能產(chǎn)業(yè)聚集地。

董子園風(fēng)景區(qū)簡介

該景區(qū)建設(shè)是落實“建設(shè)經(jīng)濟文化強省”和“打造區(qū)域經(jīng)濟文化高地”戰(zhàn)略部署的重要舉措。景區(qū)已完成投資5億元，包括占地650畝的水面、湖心島、董子讀書臺、由我國著名雕塑大師錢紹武先生設(shè)計并監(jiān)制的董仲舒銅像，以及建筑面積5萬平方米，設(shè)有名人字畫、民俗藝術(shù)、古玩玉器、美食茶藝、展廳創(chuàng)作室和拍賣交易大廳等六個特色分區(qū)的董子文化街。景區(qū)于2009年9月16日首屆中國（德州）董子文化旅游節(jié)期間正式對外開放，已連續(xù)成功舉辦了三屆董子文化旅游節(jié)，同時舉辦董子思想研討會、董子園大講堂、董子街文物鑒賞交易會等文化旅游活動，在社會各界引起強烈反響，中國儒家文化展覽館也已竣工開館。圍繞景區(qū)深化細(xì)化，開工建設(shè)了減河、岔河水系連通工程，投資3億元，新開挖河道6.2公里，新建橋（閘）14座，現(xiàn)已實現(xiàn)董子園景區(qū)與長河公園、減河生態(tài)濕地的水系貫通，并在沿岸設(shè)計建設(shè)漢文化古街，深入挖掘和充分展示德州的文化內(nèi)涵。此外，籌建中國孔子研究院德州分院，每兩年一次邀請國內(nèi)外專家學(xué)者，舉辦大型董仲舒思想研討會，每季度一次邀請文化名人開辦董子園大講堂，以豐富多彩的文化活動，切實推動區(qū)域經(jīng)濟文化高地建設(shè)。

第五篇：關(guān)于河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展情況的調(diào)研報告（范文模版）

關(guān)于河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展情況的調(diào)研報告

近年來，河?xùn)|工商分局緊緊圍繞市局、區(qū)委、區(qū)政府的工作部署和要求，充分發(fā)揮職能作用，大力加強商標(biāo)工作，積極引導(dǎo)商標(biāo)注冊，精心培育、支持、幫助企業(yè)爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)（以下簡稱馳名商標(biāo)）和山東省著名商標(biāo)（以下簡稱著名商標(biāo)），進(jìn)一步提升了全區(qū)企業(yè)的知名度和市場競爭力。為進(jìn)一步掌握河?xùn)|區(qū)商標(biāo)注冊、使用、保護等相關(guān)情況，解決商標(biāo)發(fā)展中存在的問題，我局依據(jù)全市工商系統(tǒng)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫和商標(biāo)監(jiān)管系統(tǒng)為依托，組織人員采取走訪調(diào)查、發(fā)放調(diào)查問卷等形式對全區(qū)商標(biāo)進(jìn)行了普查，并對取得的數(shù)據(jù)進(jìn)了研究分析，組織了一次全區(qū)商標(biāo)情況摸底調(diào)研，并形成調(diào)研報告。

一、河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展情況總體分析

（一）商標(biāo)總體情況

截止2011年6月底，全區(qū)共有注冊商標(biāo)3832件；其中中國馳名商標(biāo)2件，分別為臨沂華太電池實業(yè)有限公司“華太圖形”商標(biāo)、山東宏藝科技有限公司“宏藝“商標(biāo)、山東省著名商標(biāo)15件，2011年3月份地理標(biāo)志證明商標(biāo)“沂州海棠”成功注冊，實現(xiàn)了地理標(biāo)志證明商標(biāo)零的突破。

（二）商標(biāo)發(fā)展水平的分析

1、縱向比較

十一五期間，河?xùn)|區(qū)圍繞“品牌河?xùn)|”的發(fā)展目標(biāo)，因地制宜，推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，商標(biāo)總體水平取得了較快的發(fā)展。注冊商標(biāo)數(shù)量由2006年的 945件增加到3832件，增長了305.5%，馳名商標(biāo)由0件增長到2件，省著名商標(biāo)由3件增長到15件，增長了400%，農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)由206件增長到 569件，增長了189%。僅2010年就新申請各類商標(biāo)820件，體現(xiàn)了市場經(jīng)營主體市場商標(biāo)意識的巨大飛躍。

2、橫向比較

根據(jù)統(tǒng)計，臨沂市現(xiàn)有注冊商標(biāo)25351萬件，馳名商標(biāo)18件，省著名商標(biāo)127件，地理標(biāo)志商標(biāo)12件，河?xùn)|區(qū)分別占的比例為15.12%，11.11%，11.81%，8.33%。與臨沂市其他縣區(qū)進(jìn)行比較，山東省著名商標(biāo)數(shù)量與蘭山并列第一，注冊商標(biāo)、馳名商標(biāo)數(shù)量河?xùn)|區(qū)都排在全市第二位。

（三）商標(biāo)發(fā)展質(zhì)量分析

1、商標(biāo)注冊核準(zhǔn)內(nèi)容分布

從商標(biāo)類別來看，注冊商標(biāo)核準(zhǔn)商品跨除13、15、34、38類商品以外的41個類別，其中注冊數(shù)量最多的為第 7類、8類、9類，主要為五金工具、機械、電池等，共有2295個商標(biāo)，占河?xùn)|區(qū)商標(biāo)數(shù)量的59.89%，其次29-34類農(nóng)產(chǎn)品系列商標(biāo),主要是醬菜，大米，禽畜養(yǎng)殖等，共有569件商標(biāo)，占河?xùn)|區(qū)全部商標(biāo)的14.84%?？梢钥吹阶陨虡?biāo)主要集中在河?xùn)|特色產(chǎn)業(yè)五金工具、機械、電池以及農(nóng)產(chǎn)品醬菜、大米、養(yǎng)殖等。

從注冊類型來看，注冊商標(biāo)主要以商品商標(biāo)為主，其中商品商標(biāo)3691件，占總量的 96.32%，服務(wù)商標(biāo)141 件，占總量的3.68%，比例達(dá)26：1。

2、企業(yè)平均擁有商標(biāo)及使用情況

河?xùn)|區(qū)現(xiàn)有企業(yè)4420戶，個體工商戶23337戶（該數(shù)據(jù)統(tǒng)計于2011年6月30日），注冊商標(biāo) 3832件，也就是平均1.15個企業(yè)擁有一個商標(biāo)、平均7.24 個市場主體擁有一個商標(biāo)，在所有擁有商標(biāo)的企業(yè)中臨沂華太電池實業(yè)有限公司就擁有了30多個注冊商標(biāo)，并且按照馬德里協(xié)定在國外相關(guān)市場進(jìn)行了多個類別的商標(biāo)注冊保護。從使用情況來看，河?xùn)|區(qū)規(guī)模以上企業(yè)基本上都擁有并使用自己的商標(biāo)，并且通過多年的培育擁有了較高的知名度。但總體來說商標(biāo)使用情況并不樂觀，平均使用率偏低，很多企業(yè)因為屬于來料加工在商品上不能使用自己的商標(biāo)，特別是八湖鎮(zhèn)的脫水出口企業(yè)商標(biāo)注冊及使用情況不是很理想；另外還有使用不規(guī)范等情況，導(dǎo)致商標(biāo)資源的浪費。

3、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)商標(biāo)發(fā)展情況

河?xùn)|區(qū)下轄九曲、湯頭、相公、鄭旺、太平鎮(zhèn)、鳳凰嶺、湯河、八湖、劉店子、葛溝十個鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處、一個工業(yè)園區(qū)。其中九曲、湯頭、分別擁有企業(yè)１０２３戶、230戶、個體工商戶 ４０５８ 戶、2539、戶，注冊商標(biāo)1902、279件，馳名商標(biāo)1、1件，著名商標(biāo)6件、4件，二個鄉(xiāng)鎮(zhèn)注冊商標(biāo)總數(shù)占全區(qū)比例達(dá)到了56.91.%，馳名商標(biāo)達(dá)到了100%，著名商標(biāo)達(dá)到75%。八湖、劉店子、葛溝還是馳、著名商標(biāo)空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

（四）商標(biāo)發(fā)展前景分析

在調(diào)研走訪的過程中，調(diào)查人員發(fā)現(xiàn)河?xùn)|區(qū)內(nèi)有很多的企業(yè)不知道如何實施商標(biāo)戰(zhàn)略，為加快商標(biāo)發(fā)展步伐，河?xùn)|分局充分發(fā)揮監(jiān)管服務(wù)職能，按照分類指導(dǎo)，重點突破，梯次銜接，整體推進(jìn)的思路，建立了馳著名商標(biāo)重點培育庫，將省著名商標(biāo)納入馳名商標(biāo)庫進(jìn)行培育，將區(qū)內(nèi)工業(yè)、農(nóng)業(yè)二十強商標(biāo)納入省著名商標(biāo)庫進(jìn)行培育，同時針對河?xùn)|是五金之鄉(xiāng)的實際，對五金行業(yè)的二十強商標(biāo)也納入了省著名商標(biāo)培育對象。此外還根據(jù)實際走訪情況將一些企業(yè)正在使用但還未注冊的商標(biāo)納入未注冊培育庫，實行行政建議書制度，及時幫扶企業(yè)申請注冊商標(biāo)，從總體情況看許多商標(biāo)潛力大，發(fā)展前景非常廣闊。

（五）河?xùn)|區(qū)馳著名商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展的帶動作用。

馳、著名商標(biāo)是企業(yè)的一塊金字招牌，在金融危機期間臨沂華太電池實業(yè)公司年產(chǎn)值利潤不僅沒有降低，反而比金融危機以前增加了很多，充分說明了馳名商標(biāo)作為巨大的無形資產(chǎn)帶來的巨大的財富效應(yīng)。臨沂市華太電池實業(yè)有限公司的華太圖形馳名商標(biāo)經(jīng)權(quán)威機構(gòu)評估華太圖形商標(biāo)權(quán)價

值41500萬元，品牌價值120281萬元，并與河?xùn)|工商銀行初步達(dá)成融資6000萬的意向，目前此項工作正在有序推進(jìn)中。2010臨沂三益畜禽有限公司的三益省著名商標(biāo)品牌價值44236萬元，商標(biāo)權(quán)價值11131萬元，利用三益商標(biāo)成功融資900萬元，幫助企業(yè)盤活無形資產(chǎn)，有效破解各類企業(yè)融資渠道不暢的問題。通過商標(biāo)質(zhì)押途徑融資，既拓寬了企業(yè)的融資渠道，真正把企業(yè)的“知本產(chǎn)權(quán)”轉(zhuǎn)化為“資本產(chǎn)權(quán)”，又激發(fā)企業(yè)自主創(chuàng)牌的積極性，對企業(yè)積極運用商標(biāo)品牌開拓占領(lǐng)市場，起到了很大的促進(jìn)作用。

二、河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展中存在的問題

（一）商標(biāo)總量較多，但有影響、有潛力作為馳、著名商標(biāo)培育對象的偏少。近幾年來，河?xùn)|區(qū)積極推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實施，商標(biāo)發(fā)展水平有了較大的提升，注冊商標(biāo)數(shù)量連年增加，并且培育了一大批馳著名商標(biāo)，為河?xùn)|區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力，但與其他縣市相比發(fā)展速度有減緩的趨勢，尤其是蘭山區(qū)，經(jīng)濟總量大，企業(yè)規(guī)模大，有影響的商標(biāo)多；平邑縣借助得天獨厚的人文地理優(yōu)勢，地理標(biāo)志商標(biāo)發(fā)展及宣傳力度較大，成效顯著。相比較河?xùn)|區(qū)僅有一件沂州海棠地理標(biāo)志商標(biāo)，具有申請地理標(biāo)志證明商標(biāo)的產(chǎn)品幾乎沒有。

（二）發(fā)展不平衡，商標(biāo)質(zhì)量有待進(jìn)一步提升。商標(biāo)發(fā)展呈現(xiàn)“單一集聚”效應(yīng)，結(jié)構(gòu)不平衡。河?xùn)|區(qū)商標(biāo)分布發(fā)展不平衡。在河?xùn)|五金工具制造，醬菜等農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢，商標(biāo)注冊也主要集中于相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從區(qū)域上主要集中于九曲、相公、太平、鳳凰嶺，鄭旺等，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對應(yīng)。其次就是商標(biāo)主要為商品商標(biāo)，服務(wù)性商標(biāo)較少，服務(wù)性企業(yè)商標(biāo)意識還有待提升。這種單一的商標(biāo)發(fā)展格局在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式上表現(xiàn)乏力。

（三）閑置商標(biāo)多，商標(biāo)作用發(fā)揮不夠。近年來，河?xùn)|區(qū)在商標(biāo)注冊方面進(jìn)展較快，特別是農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)，幾乎每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有，大都是利用地理優(yōu)勢發(fā)展自己的特色產(chǎn)業(yè)，但這些商標(biāo)絕大部分沒有得到很好的開發(fā)利用，個別農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)以公司或法定代表人的名字注冊10余個商標(biāo)，但利用率較低，知名度不高，發(fā)揮的效益不大。沂州海棠地理證明商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊，但宣傳力度和使用情況不盡理想。此外河?xùn)|區(qū)有相當(dāng)一部分企業(yè)屬于加工型企業(yè)，這些企業(yè)多為來料加工或者委托加工，在產(chǎn)品上不能使用自己的商標(biāo)，企業(yè)本身也缺乏發(fā)展的自信心，只注重眼前利益，缺乏長遠(yuǎn)目標(biāo)，商標(biāo)閑臵未能發(fā)揮作用。

（四）部分企業(yè)商標(biāo)意識淡薄，不注意對已使用商標(biāo)的注冊保護?！耙涣髌髽I(yè)做品牌，二流企業(yè)做市場?！陛爡^(qū)內(nèi)個別發(fā)展較快的企業(yè)在起步階段把規(guī)模的膨脹、占有率的提高當(dāng)做企業(yè)發(fā)展的首要目標(biāo)，只注意對企業(yè)字號的登記保護，不注意對自己生產(chǎn)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊保護。臨沂澳美紡織有限公司年產(chǎn)值已達(dá)4個多億，產(chǎn)品暢銷歐美、東南亞60多個

國家，其澳美商標(biāo)被搶注；臨沂晨陽風(fēng)機有限公司生產(chǎn)的晨陽風(fēng)機質(zhì)量好，信譽高，市場占有率高，年產(chǎn)值1億多元，具有很好的發(fā)展前景，其晨陽商標(biāo)被搶注。

三、河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展的建議

（一）加強宣傳培訓(xùn)，切實提高企業(yè)的商標(biāo)意識。采取多種形式擴大《商標(biāo)法》宣傳，指導(dǎo)企業(yè)加大實施商標(biāo)戰(zhàn)略的力度，引導(dǎo)企業(yè)積極主動參與知名商標(biāo)、著名商標(biāo)乃至馳名商標(biāo)創(chuàng)建活動，把爭創(chuàng)知名商標(biāo)、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)作為提高企業(yè)形象、提升產(chǎn)品檔次、增強市場競爭力的有力抓手，加大對已認(rèn)定馳、著名商標(biāo)企業(yè)的宣傳力度，通過新聞發(fā)布會，馳、著名商標(biāo)專題展播、展示會等形式進(jìn)行廣泛宣傳，形成一定的模范引領(lǐng)作用。

（二）加強申請商標(biāo)注冊引導(dǎo)，實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的飛躍。針對河?xùn)|區(qū)商標(biāo)發(fā)展實際，引導(dǎo)企業(yè)在商標(biāo)注冊上增加數(shù)量、提高質(zhì)量，同時層層建立“注冊商標(biāo)”跟蹤服務(wù)制度，為企業(yè)申請商標(biāo)注冊提供全方位多形式服務(wù)。對企業(yè)閑臵不用的注冊商標(biāo)要盤活商標(biāo)資源，積極向外“嫁接”、“聯(lián)姻”；對有效期滿商標(biāo)，積極動員企業(yè)辦理商標(biāo)續(xù)展注冊手續(xù)，有效保護商標(biāo)資源。

（三）加大政策扶持力度，鼓勵企業(yè)進(jìn)行培育投資。區(qū)政府將商標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r納入全年考核目標(biāo)，明確各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的商標(biāo)發(fā)展指標(biāo)，建立和落實商標(biāo)扶持責(zé)任制。對于新認(rèn)定的

馳、著名商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、涉外商標(biāo)，除按照市政府有關(guān)文件進(jìn)行進(jìn)行獎勵外，河?xùn)|區(qū)政府要出臺獎勵措施，加大獎勵力度。特別是對農(nóng)產(chǎn)品省著名商標(biāo)不要設(shè)臵最低納稅限制獎勵措施。進(jìn)一步暢通商標(biāo)質(zhì)押融資渠道，搭建銀企聯(lián)手平臺，建立以政府引導(dǎo)、企業(yè)投入、銀行貸款、風(fēng)險投資和其他社會資金共同參與的商標(biāo)融資機制。

（四）加大商標(biāo)監(jiān)管力度，有效保護商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。重點加大對馳名、著名商標(biāo)的保護力度，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，進(jìn)一步完善商標(biāo)管理制度和辦法，努力提高打假的時效性、針對性和有效性。要通過新聞媒體擴大對已查處的商標(biāo)侵權(quán)典型案件的宣傳，讓全社會都來認(rèn)識侵權(quán)假冒商標(biāo)的危害性，動員社會各界齊抓共管，形成打擊合力。通過科學(xué)、認(rèn)真、細(xì)致、有效的監(jiān)管，切實保護企業(yè)和商標(biāo)使用人的合法權(quán)益，促進(jìn)商標(biāo)領(lǐng)域的公平競爭和健康發(fā)展。