第一篇：公司內(nèi)部常設商標管理辦公室構(gòu)

公司內(nèi)部常設商標管理辦公室構(gòu)，主要負責公司注冊商標的申請、變更、續(xù)展、宣傳、保護管理等工作。并由辦公室主任任商標管理辦主任，同時確定了商標管理辦人員。公司主要落實了下列工作內(nèi)容：

一、企業(yè)設立了專門職能部門，全權(quán)負責企業(yè)商標管理與決策。企業(yè)總經(jīng)理對商標工作予以充分重視，把制定商標戰(zhàn)略納入到企業(yè)的經(jīng)營管理系統(tǒng)中。

二、企業(yè)內(nèi)部的建立了健全企業(yè)內(nèi)部商標管理的各項工作制度。如對商標的設計，在申請前由商標職能部門提出后，要有嚴格的內(nèi)部審核程序，以審核商標是否有顯著性和識別性；商標注冊證、注冊商標標識和商標許可使用合同要明確規(guī)定如何管理。對商標的印制生產(chǎn)實行嚴格的責任制度，從而使注冊商標的日常使用制度化、規(guī)范化。

三、重視企業(yè)商標檔案管理，發(fā)揮商標檔案作用。企業(yè)商標檔案是企業(yè)在商標注冊和使用過程中保存下來的有關(guān)文件材料。企業(yè)商標檔案是否完整和管理好壞，關(guān)系到商標能否切實得到有效的保護。做好企業(yè)商標檔案工作包括三個方面：一是收集與商標注冊相關(guān)的文件，包括設計過程、設計說明、設計日期、申請日期等；二是收集整理保護商標專用權(quán)的有關(guān)材料，包括全面的商標案件投訴材料，執(zhí)法機關(guān)檢查和處理情況等。三是收集整理商標使用于每個商品的營業(yè)成績記錄，用于宣傳商標的廣告等。企業(yè)建立了商標檔案。

四、形成企業(yè)商標體系，增強商標企業(yè)的市場競爭力。企業(yè)商標體系是由公司若干個商標及其活動相互聯(lián)系、相互影響而構(gòu)成的一個企業(yè)整體商標的總稱。企業(yè)商標體系的形成應具備以下條件：企業(yè)商標意識濃厚；商標行為與經(jīng)營行為統(tǒng)一，商標信譽與企業(yè)信譽統(tǒng)一，商標優(yōu)勢行為與企業(yè)優(yōu)勢統(tǒng)一。

五、積極協(xié)助執(zhí)法機關(guān)打擊假冒侵權(quán)行為，并將打假活動的相關(guān)資料留存入檔，以維護企業(yè)的合法權(quán)益。

第二篇：商標管理

經(jīng)過幾個月來我部門配合南京東路工商所、黃浦區(qū)工商局、上海市工商局的有關(guān)同志對我公司商標管理工作的檢查，一致認為我公司在上海市工商局的商標管理軟件的基礎上，自行開發(fā)了適合自身的商標管理軟件，不僅在管理上維護了《商標法》的要求，保護了消費者和市場的權(quán)益，同時也得到非常好的管理效益。因此上述有關(guān)部門一致將我公司推薦給國家工商總局領導前來聽取我公司成功運用商標管理軟件事宜的匯報。

11月18日國家工商總局在的帶領下到我公司蒞臨檢查工作。我公司邵總經(jīng)理等領導會見了國家工商總局領導一行，對他們到公司來檢查指導工作表示熱烈歡迎。國家工商總局領導首先聽取了我公司開展貫徹實施“商標法”的情況匯報，然后我們又向領導們當場演示了我們的商標管理軟件，得到國家工商總局領導的贊賞，同時國家工商總局領導也就我們商標管理軟件上的不足和需要改進之處提出了寶貴意見和建議，我公司表示將在盡快更新軟件，配合國家商標法的管理，能更有力得保護名優(yōu)品牌，維護消費者合法權(quán)益。

第三篇：商標管理實施細則

商標管理實施細則

企業(yè)集團商標管理實施細則

第一章

商標管理目標

第一條 商標管理的目的

商標管理的目的：通過正確的商標運用戰(zhàn)略和策略，不斷提高商標的信譽、價值，合理合法使用商標，爭創(chuàng)馳名商標，擴大商標的法律保護范圍和力度，從而保障企業(yè)公司及加盟經(jīng)營者的利益，提高經(jīng)濟效應。

第二條 商標規(guī)范管理的手段

建立規(guī)范的商標管理制度；確保集團商標的顯著性、獨創(chuàng)性；確保商標國際、國內(nèi)注冊的及時性；確保商標依法正確使用；確保商標所指定的商品質(zhì)量與創(chuàng)新；確保商品服務信譽；確保合理的廣告投入；確保商標專用權(quán)不容侵犯及其價值的不斷增值。

第二章 商標管理職能

第三條 集團辦公室是商標管理的主管部門，集團辦公室企業(yè)管理部負責具體處理商標管理日常事務。集團辦公室的其職責是：

1.負責制定企業(yè)集團商標管理的規(guī)章制度；

2.負責集團商標的申請、注冊、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、評估、使用許可的審核； 3.指導或參與商標侵權(quán)糾紛及與商標相關(guān)的其它法律糾紛； 4.指導、監(jiān)督各個企業(yè)零售賣場及特許、加盟商的商標管理工作； 5.負責商標的檔案管理、信息處理； 6.提供商標專業(yè)知識咨詢服務及指導； 7.負責與政府商標行政管理部門聯(lián)絡； 8.負責商標管理的其他事項。

第四條 集團營銷策劃部是商標管理的重要協(xié)作部門，其職責是： 1.參與集團商標的申請、注冊、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、評估、使用許可的審核； 2.負責對印制前的商標標識物的樣板進行審批； 3.協(xié)助商標管理的其他事項；

第五條 管理部門、子公司、分公司及特許、加盟商的職責：

商標管理實施細則

1.負有保護集團商標專用權(quán)的義務；

2.有權(quán)對商標的專用權(quán)的特許使用、有償許可使用提供支持； 3.營銷策劃部及各子公司、分公司對集團印制的商標標識負責；

4.各管理部門、分公司及特許、加盟商負責人對本辦法負有具體實施的責任。第六條 集團將各管理部門、分公司及特許、加盟商負責人對本辦法的具體實施情況納入集團考核工作。

第三章 商標在行政運作中的管理

第七條

營銷策劃部在新產(chǎn)品開發(fā)的初期，必須同時考慮新產(chǎn)品的商標使用，并根據(jù)國家商標局對商標的審核周期提前提出向集團辦公室申報商標注冊，由集團辦公室予以辦理。

第八條

商標的申請、注冊程序

提出名稱——檢索——申請——受理——初審公告——核準（時間約2年）1.提出名稱

營銷策劃部設計出商標名稱及圖案，并向集團辦公室書面提出擬用的商標名稱、圖案的申請報告。

2.檢索

集團辦公室按照商標檢索要求，填寫商標名稱檢索表格，并在十個工作日內(nèi)向國家商標局進行名稱檢索。

3.注冊申請與核準注冊

集團辦公室把檢索結(jié)果上報集團行政總裁，由行政總裁決定是否注冊商標。如決定注冊的，則由集團辦公室于十日內(nèi)將需要商標注冊的文字、圖形、組合文字圖形按要求填寫商標注冊申請表，并提交樣圖，向國家商標局提出商標注冊申請。

集團辦公室在接到國家商標局的商標受理通知書后，及時將受理結(jié)果向行政總裁進行匯報。

第九條

集團辦公室根據(jù)集團的經(jīng)營戰(zhàn)略需要，按國際商標的注冊的規(guī)則辦理境外商標注冊。

第十條

為避免注冊商標在相關(guān)類別被他人搶注，營銷策劃部應重視聯(lián)合商標、防御性商標的設計，并由集團辦公室予以注冊。

第十一條

商標的補正、修正、異議、起訴、爭議、變更、續(xù)展 1.補正、修正

商標管理實施細則

對經(jīng)審查不符合要求的商標注冊申請，集團辦公室根據(jù)國家商標局發(fā)出的《審查意見書》，及時將審查意見反饋給營銷策劃部。營銷策劃部在5個工作日內(nèi)按通知的要求予以補正、修正。

2.異議

異議分為以下兩種情況：

一是集團認為他人經(jīng)商標局初步審定的商標與集團在同一種或類似的商品類別上的商標相同或近似且不滿三個月的，應及時由集團辦公室商標局遞交《商標異議書》； 二是他人對我公司申請并經(jīng)商標局初步審定的商標提出異議的，商標局將要求我公司在規(guī)定的期限內(nèi)答辯。集團辦公室在收到通知后的5個工作日內(nèi)擬就答辯意見，遞交國家商標局。

3.復審

集團辦公室在收到國家商標局駁回集團商標申請而發(fā)給的《駁回通知書》或者因異議而發(fā)給的《異議裁定書》時，應在5個工作日內(nèi)提出相關(guān)的意見，并向商標評審委員會遞交《駁回商標復審申請書》或《商標異議復審申請書》，其他有關(guān)商標復審程序依上一款規(guī)定執(zhí)行。

4.爭議

集團注冊商標與他人注冊商標因相同或近似并使用在同一種或類似商品的，且一方注冊商標注冊不滿五年，集團辦公室應按照爭議程序處理商標爭議案件。

5.注冊不當商標的處理

集團認為他人注冊商標不當，由集團辦公室組織有關(guān)部門研究處理意見，并向商標評審委員會遞交《撤消注冊不當商標申請書》；并對他人認為集團商標注冊不當向商標評審委員會申請撤消的，集團辦公室將組織有關(guān)部門在規(guī)定的期限內(nèi)進行答辯。

6.起訴

集團應充分運用法律賦予的權(quán)利，對商標評審委員會有關(guān)駁回復審、爭議、撤消注冊不當商標等所做出的終局決定或裁定，由集團辦公室在三十天內(nèi)依程序向法院起訴。

7.變更

集團如因經(jīng)營需要，變更注冊人名義、地址或法律規(guī)定其他注冊事項的，應由集團辦公室在法律規(guī)定的時間內(nèi)向國家商標局提出變更注冊申請。

8.續(xù)展

商標管理實施細則

對需要續(xù)展的商標，在有效期滿前的六個月內(nèi)，由集團辦公室向國家商標局辦理續(xù)展手續(xù)。

本條所列各項工作，如遇特殊情況應及時交辦。第十二條

商標的信息處理

集團辦公室應經(jīng)常與政府商標管理部門保持聯(lián)系，接受專業(yè)指導，掌握商標政策法規(guī)，了解商標信息，提高商標管理水平。定期查閱《商標公告》，及時發(fā)現(xiàn)與集團注冊商標相同或近似的申請商標并做出處理。

集團辦公室應通過《企業(yè)人》報、電子郵件等方式適時公布相關(guān)的商標信息。第十三條 商標的轉(zhuǎn)讓與受讓

1.集團辦公室應視需要辦理注冊商標評估手續(xù)。對商標進行分類管理。定期進行商標使用宣傳，并對長期閑置不用或較少使用的商標，可向行政總裁提出商標轉(zhuǎn)讓建議，經(jīng)批準后實施商標轉(zhuǎn)讓。

2.因經(jīng)營需要受讓他人注冊商標的，由求購單位向集團提出申請，在對注冊商標的使用價值進行充分的論證后，可以受讓商標注冊。受讓費用與商標專用權(quán)人應由集團與實際使用注冊商標的單位協(xié)商明確。

3.受讓商標必須審核轉(zhuǎn)讓人持有該商標權(quán)利的合法性和有效性，并確認該商標權(quán)利人沒有因與第三者發(fā)生商標權(quán)利糾紛和質(zhì)押，才辦理受讓手續(xù)。4.商標轉(zhuǎn)讓、受讓時應嚴格遵照《商標法》規(guī)定的程序、要求辦理手續(xù)，避免不當轉(zhuǎn)讓、受讓造成損失。

第四章 商標在經(jīng)營活動中的管理

第十四條 商標的使用要求

1.使用集團經(jīng)核準注冊后的商標，可在商品包裝上注明注冊商標及標記“R”或“注”。2.在使用集團的注冊商標前，應確認其使用是在核定的商品范圍內(nèi)。如需在未注冊類的商品上使用，則應當另行提出注冊申請。

3.使用集團的注冊商標時，應以核準注冊的文字、圖形或其組合為準，不得隨意改變。

第十五條 商標的許可使用

1.集團是集團注冊商標的所有人，集團和其下屬各事業(yè)部、非法人資格的分公司是商標的當然使用人。

2.集團下屬具有法人資格的各子公司、各相關(guān)部門需使用集團注冊商標時，應簽定使用許可合同。

商標管理實施細則

3.集團可根據(jù)經(jīng)營需要及商標使用單位的性質(zhì)，審核確認商標有償或無償使用的資格。

4.對擬使用集團注冊商標的單位或個人，應按照如下程序辦理許可手續(xù)：（1）由擬許可使用公司商標的有關(guān)業(yè)務部門提出書面報告并填寫申請表格；（2）集團辦公室對擬使用集團注冊商標的單位或個人進行資格審核；

（3）草擬后的合同應集團辦公室審查；

（4）由有關(guān)業(yè)務部門與符合條件的企業(yè)簽訂商標許可合同；（5）由被許可方在三個月內(nèi)將合同送交其所在工商局存查；

（6）由集團辦公室在三個月內(nèi)將合同分別送交國家商標局備案和我方所在地工商局存查。

5.商標許可合同文本應采用商標局規(guī)定的范本。商標的使用許可合同必須明確規(guī)定以下內(nèi)容：

商標使用的商戶具體名稱，商標使用的范圍；商標使用的產(chǎn)品類別；商標使用的權(quán)限；商標標識提供的方式及廢次標識的處理要求；集團提供的相應產(chǎn)品、服務及產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督措施，商戶保證商品質(zhì)量、服務質(zhì)量的措施；許可使用的報酬數(shù)額及支付方式；雙方爭議的處理方式及違約責任等。

6.對擬許可使用商標的單位或個人的審查內(nèi)容包括：注冊情況，資金狀況，資信情況，服務、產(chǎn)品質(zhì)量保證能力等。在達到集團要求后，方可簽定商標使用許可合同。

7.經(jīng)銷商管理監(jiān)督部門和集團辦公室應經(jīng)常對許可使用商標的單位或個人進行檢查，并把檢查的結(jié)果報集團董事會。

8.對于信譽低、售后服務質(zhì)量差的商標許可使用單位或個人，應責令其限期改正，直至終止其使用商標資格。

第十六條 許可合同的經(jīng)辦及履行 商標使用許可的經(jīng)辦部門負有以下職責：

1.向集團辦公室提出擬商標許可使用的申請，填寫申請表格； 2.草擬許可合同，按程序?qū)徍伺鷱秃蠛炇鸷贤?3.負責執(zhí)行商標使用許可合同；

商標管理實施細則

4.每年的12月份向集團辦公室書面報告合同的履行情況；

5.在發(fā)生合同糾紛時，有義務及時向集團辦公室報告，并配合處理糾紛； 6.對違反本條上述規(guī)定并造成經(jīng)濟損失的應當承擔相應的責任。第十七條 商標許可使用的監(jiān)督

商標的使用監(jiān)督由經(jīng)辦商標使用許可的部門和集團辦公室負責執(zhí)行。監(jiān)督的內(nèi)容包括：

1、是否按規(guī)定使用注冊商標的標記；

2、是否使用在注冊商標核定或雙方約定的商品范圍內(nèi)；

3、是否擅自改動注冊商標文字、圖形；

4、單一產(chǎn)品在全國市場、省級市場的同類產(chǎn)品占有率。

5、其它使用情況。

第十八條 商標在使用中的基礎管理

（一）、凡使用集團注冊商標的經(jīng)營部門和商戶應做好下列基礎管理的統(tǒng)計工作：

1、使商標的商品名稱及開始使用的時間；

2、使用商標的商品廣告日期及廣告媒體的名稱；

3、商標標識物品的制作時間、數(shù)量及制作單位名稱；

4、單一產(chǎn)品在全國市場、省級市場的同類產(chǎn)品占有率；

5、該產(chǎn)品在市場的銷售規(guī)模；

6、該產(chǎn)品在市場的主要銷售對象；

7、該產(chǎn)品的價格變動記錄、省級市場價格差異；

8、該產(chǎn)品在全國市場、各省級市場的推廣費用；該產(chǎn)品在國內(nèi)外所獲得 的榮譽稱號。

（二）、統(tǒng)計工作周期為1月1日至次年12月31日，每年1月底將統(tǒng)計

商標管理實施細則

結(jié)果報送集團辦公室。

第五章 商標標識的印制

第十九條營銷策劃部是承擔商標標識印制的部門，其職能是：

1.對各使用注冊商標的部門、商戶提出的商標標識印制申請進行審核并通知集團辦公室；

2、負責審核承印單位的資質(zhì)；

3、與承印單位簽訂商標標識的印制合同，監(jiān)督合同的履行；

4、負責配合執(zhí)行商標許可使用商戶監(jiān)督標識的印刷；

5、對商標標識的印刷質(zhì)量負有責任；

第二十條 許可使用注冊商標的商戶其商標標識的印制由集團營銷策劃部負責。確需由被許可商戶負責印制商標標識的，應在商標許可合同中明確規(guī)定印制商標標識的義務和責任。

第二十一條 凡許可使用、授權(quán)使用集團商標的部門和商戶，在商標標識印制前，其圖樣都必須取得集團營銷策劃部的許可，標識印制后應將樣板交集團辦公室備案。

第二十二條

注冊商標標識的印制應嚴格按照國家《商標印制管理辦法》進 行，承印單位必須是持有國家工商部門核發(fā)的《印制商標單位證書》及《商標印制業(yè)務管理人員資格證書》。

第六章 商標的檔案管理

第二十三條 商標的檔案管理應遵循維護資料的完整、真實、安全、統(tǒng)一存檔、便于利用的原則。

第二十四條 商標的檔案管理應按下列內(nèi)容分類：

商標名稱的選擇，注冊資料，商標侵權(quán)案，糾紛案資料，廣告，包裝裝潢（設計稿），商標標識物樣本（實物版和電子版），相關(guān)費用單據(jù)，品牌在商業(yè)市場中的相關(guān)數(shù)據(jù)等。

第二十五條 商標的檔案管理應及時收集國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)商標注冊情況，同類產(chǎn)品的商標使用情況，以便于集團經(jīng)營決策層了解競爭對手的商標戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略。

商標管理實施細則

第七章 商標的評估管理

第二十六條 為有效利用商標的無形資產(chǎn)價值，提高使用價值，集團將定期對使用頻率高的注冊商標進行評估。

第二十七條 有下列情形之一的，集團應及時委托商標評估機構(gòu)對注冊商標進行評估：

1.有償許可使用； 2.以商標權(quán)投資； 3.轉(zhuǎn)讓商標；

4.其他依法需要進行商標評估的；

第二十八條 商標的評估應委托由國家工商行政管理部門指定的評估機構(gòu)進行；

第二十九條 在發(fā)生對集團公司商標侵權(quán)時，商標的評估值應作為商標侵權(quán)索賠的基本依據(jù)。

第八章 商標的保護

第三十條 各相關(guān)部門、分公司在使用集團注冊商標時，負有維護商標完整性的責任，集團員工對商標的侵權(quán)行為負有舉報的義務。

第三十一條 對因商標注冊產(chǎn)生的糾紛案件，由集團辦公室根據(jù)本辦法的相關(guān)條例處理。

第三十二條 集團辦公室對商標侵權(quán)案件應及時進行調(diào)查取證，各相關(guān)部門應給予配合，對經(jīng)初步核實涉嫌侵權(quán)的案件，應分別采取報請工商行政部門查處、與侵權(quán)方協(xié)商賠償、對侵權(quán)方提出訴訟等方式處理。

第九章 附則

第三十三條 違反本辦法并造成集團直接經(jīng)濟損失的，參照《企業(yè)集團員工獎懲條例》予以處理。

第三十四條 本辦法作為對《企業(yè)集團知識產(chǎn)權(quán)管理辦法》的補充，如有與《集團知識產(chǎn)權(quán)管理辦法》相抵的地方，以《企業(yè)集團知識產(chǎn)權(quán)管理辦法》為準。

第三十五條 本辦法自公布起實施，由集團辦公室負責解釋。

商標管理實施細則

第四篇：標志商標管理

標志商標管理

發(fā)布者：管理員發(fā)布日期：2007年1月16日來源：標志管理處 作者：

綠色食品標志管理

為了與一般的普通食品相區(qū)別，綠色食品實行標志管理。綠色食品標志由特定的圖形來表示。綠色食品標志圖形由三部分構(gòu)成：上方的太陽、下方的葉片，和菇蕾。標志圖形為正圓形，意為保護、安全。整個圖形描繪了一幅明踞陽光照耀下的和諧生機，告訴人們綠色食品是出自純凈、良好生態(tài)環(huán)境的安全、無污染食品，能給人們帶來蓬勃的生命力。綠色食品標志還提醒人們要保護環(huán)境和防止污染，通過改善人與環(huán)境的關(guān)系，創(chuàng)造自然界新的和諧。

綠色食品標志商標作為特定的產(chǎn)品質(zhì)量證明商標，已由中國綠色食品發(fā)展中心在國家工商行政管理局注冊，從而使綠色食品標志商標專用權(quán)受《中華人民共和國商標法》保護，這樣既有利于約束和規(guī)范企業(yè)的經(jīng)濟行為，又有利于保護廣大消費者的利益。綠色食品商標已在國家工商行政管理局注冊的有以上四種形式：

標志使用管理

綠色食品實施商標使用許可制度，使用有效期為三年。在有效使用期內(nèi)，綠色食品管理機構(gòu)每年對用標企業(yè)實施年檢，組織綠色食品產(chǎn)品質(zhì)量定點檢測機構(gòu)對產(chǎn)品質(zhì)量進

行抽檢，并進行綜合考核評定，合格者繼續(xù)許可使用綠色食品標志，不合格者限期整改或取消綠色食品標志使用權(quán)。

市場監(jiān)管

加強對用標產(chǎn)品的監(jiān)督檢查，配合工商和技術(shù)監(jiān)督等部門清理、整頓和規(guī)范綠色食品市場，打擊假冒綠色食品，糾正企業(yè)不規(guī)范用標行為，維護綠色食品生產(chǎn)經(jīng)營者和消費者合法權(quán)益。

產(chǎn)品公告

定期在指定的國家級新聞媒體和官方網(wǎng)站上公告新認證的和被取消的綠色食品產(chǎn)品。

社會監(jiān)督

綠色食品管理機構(gòu)和企業(yè)自覺接受新聞媒體和社會各界的監(jiān)督，做到公正、公平、公開。

第五篇：商標管理

商標管理是一個企業(yè)的綜合性工作，它包括商標的設計、注冊、印制、使用、保管、倉儲、銷毀等幾大項。但現(xiàn)如今有些企業(yè)沒有專門的管理機構(gòu)或?qū)ｉT的管理人員，造成商標管理的脫節(jié)。企業(yè)在重視和使用商標過程中還存在著一些問題和不足，并且有一定普遍性：

一、企業(yè)的商標意識還很淡薄，缺乏在市場競爭中商標對于企業(yè)成敗關(guān)系的認識

許多企業(yè)是在商品進入市場被消費者所認識后才申請注冊商標的，結(jié)果不是被他人搶注就是同他人注冊商標相同或近似而被駁回。更有人認為變更注冊人名義、地址，只花錢，不見效益，得不償失，忽略商標權(quán)益所產(chǎn)生的影響。目前隨著體制改革的發(fā)展，企業(yè)改制后出現(xiàn)商標超時使用，不參加續(xù)展登記，失去商標權(quán)；合并企業(yè)放棄了一部分商標的使用與管理，甚至有的企業(yè)在合并、兼并中，只注重對有形資產(chǎn)的評估，而忽視了對商標價值的評估，沒有從長遠的角度把商標納入企業(yè)的全面管理機制中。

二、對商標的宣傳滯后，知名度不高

一件知名度較高的商標是企業(yè)的無形財富，帶商標的商品只有消費者對其產(chǎn)生信任之后，才能有可能提高商標的知名度，從而提高商品在市場中的地位。然而企業(yè)只注重形象的宣傳，注重對企業(yè)負責人的宣傳，結(jié)果是本末倒置，事倍功半。在廣告媒體的選擇中都紛爭于當?shù)氐膱蠹?、電臺，缺乏大市場的營銷觀念。

三、不注重商標的使用和管理，致使假冒商標泛濫

商標是用來區(qū)別商品來源、鑒別商品質(zhì)量的，充分使用好商標，能給企業(yè)帶來意想不到的經(jīng)濟效益?，F(xiàn)在有的企業(yè)在使用商標時，沒有把商標、商品的名稱、包裝、裝潢的輕重點把握好。商標是一種產(chǎn)品的標志和企業(yè)的形象，個別企業(yè)還存在隨意改變注冊商標的圖形、文字及其組合的行為，致使消費者難以辨認真假商標，一度使偽劣商品沖擊市場，企業(yè)蒙受巨大損失。

要改變當前企業(yè)商標工作滯后、保護不利的局面，應解決以下幾個問題：

一、改變觀念，強化商標戰(zhàn)略意識，保護商標權(quán)

商標權(quán)、著作權(quán)和專利權(quán)已成為現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)的三個重要組成部分，而商標權(quán)又關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。企業(yè)要想在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就要走名牌之路。對特點鮮明、個性強烈的商標要及時注冊，同時還應實行防御商標、聯(lián)合商標和立體商標的戰(zhàn)略，盡可能地擴大商標權(quán)的保護范圍。

二、加強對商標的宣傳，積極創(chuàng)立馳名商標

馳名商標是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，其價值甚至超過有形資產(chǎn)。廣告宣傳是創(chuàng)立馳名商標的一個非常重要的環(huán)節(jié)。企業(yè)商標廣告宣傳要根據(jù)自己企業(yè)形象和產(chǎn)品形象選擇適合自身的媒

體，突出商標特點和商品性能，注重廣告用語的精煉與規(guī)范。企業(yè)不僅要注重商標在中國馳名，還要注重追求創(chuàng)造民辦馳名商標。

三、提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強企業(yè)內(nèi)部商標管理

成功的商標帶有可靠的質(zhì)量、優(yōu)良的服務、先進的技術(shù)等信息。這些經(jīng)過市場長期考驗的信息簡化了購銷雙方的交易行為，也就是說消費者在購物時無須了解上述各種信息，而只認準該商品或服務的商標即可。這就是建立在質(zhì)量信任基礎之上的“認牌購物”。所以，提高商標信譽是維護和建立企業(yè)形象的關(guān)鍵，而這一關(guān)鍵的核心內(nèi)容首先是保證和提高商品的質(zhì)量。因此，企業(yè)必須樹立良好的質(zhì)量意識，堅持質(zhì)量標準，嚴格質(zhì)量監(jiān)督，只有保持并不斷提高質(zhì)量，才能創(chuàng)立和保護商標的永久信譽；其次是不斷圍繞知名度較高的商標，研制開發(fā)新產(chǎn)品，不受具體商品的銷售生命周期的限制，在市場上長期保持不衰退，從而為企業(yè)的商標信譽增添新的活力。而具有活力的商標信譽反過來又促進企業(yè)的商品銷售，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益。

加強企業(yè)內(nèi)部商標管理，制定商標管理制度。企業(yè)要重視和發(fā)展商標戰(zhàn)略的作用，是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然要求。所以，對企業(yè)來說，創(chuàng)立商標與使用商標是一項關(guān)系企業(yè)前途的重要工作。企業(yè)要建立商標管理機構(gòu)，制定和完善商標管理制度，努力做好品牌戰(zhàn)略目標的制定和實施、商標設計和注冊、商標的使用和管理、商標自我保護和法律保護、聘請商標法律顧問或商標代理人等。只有這樣，才能使商標工作落到實處，為培育和創(chuàng)立馳名商標打下堅實基礎。