第一篇：南寧大明山養(yǎng)生旅游產(chǎn)品營銷策劃

南寧大明山養(yǎng)生旅游產(chǎn)品營銷策劃 委托方為大明山景區(qū)管理局，以“養(yǎng)生旅游”為核心打造旅游目的地品牌 ?任務(wù)要求：

1、通過市場調(diào)查，完成市場定位，提出“獨特的銷售主張”（USP）和廣告主題概念；

2、根據(jù)旅游六要素“吃住行游購娛”策劃景區(qū)系列產(chǎn)品；

3、為景區(qū)品牌及系列產(chǎn)品提出營銷策略，包括創(chuàng)意描述及系列產(chǎn)品（畫冊、海報、微博、微電影等，自行創(chuàng)意）設(shè)計，做出效果預(yù)估；

4、按4P營銷組合擬定營銷執(zhí)行計劃，做出效益預(yù)算。

第二篇：南寧大明山 英語導(dǎo)游詞

Daming Mountain Nature Reserve Ladies and gentlemen, welcome to Daming Mountain Nature Reserve, both a world class leisure recuperate resort and health care famous mountain with Chinese characteristic.Daming Mountain, also known as Mogan Mountain, arises at the borders of Wuming, Mashan, Shanglin and Binyang counties.It extends for about 100 kilometers and stretches 25 kilometers in width, with an average height of 1,200 meters above sea level.Its highest peak, Longtou Peak, is 1,760 meters high.The Daming Mountain area has a varied topography-high and steep mountain peaks and deep valleys, forming magnificent landscapes.Daming Mountain is fully covered by a luxuriant growth of South Asian tropical evergreen broad-leaved primeval forests.Some examples of the species are the Chinese Hemlock, white-bean fir, spike fir, three-point fir, small-leafed fir, Tibetan mountain jasmine, and the Daming Mountain pine.There are various rare animals living in these forests, such as short-tailed monkey, golden cat, civet, silver pheasant, musk deer, Assamese macaque and loris.The seasonal changes on Daming Mountain are extremely spectacular.Classic poetry echoes the beauty seen here today: The best aspects of Daming Mountain are its spring mist, winter snow, summer waterfalls and autumn clouds-a feast for your eyes in all four seasons.Dear guests, now we arrive at the Golden Turtle Waterfall.According to expert research, there are 108 waterfalls in Daming Mountain during rainy season, just like 108 Liangshan heroes in Water Margin, of which the most typical one is this Golden Turtle Waterfall.From the side we can see one level fall, in a positive way, two instead.The two levels has a drop of 40 meters.Look, in the center of the swag, a golden turtle is crawling towards us.Yeah, it’s just a stone.What more marvelous is that no matter where you are beside the swag, you will find the head of the turtle points to another exit of the valley.Dear friends, have a try!Now, we are on the largest marriage hall in the world.With a shape of heart, people give a beautiful name to this lawn, Love Lown.It’s said that lovers walk hand in hand will belong together enduringly as the universe.So, just hold your honey’s hand and lead a happy life!Dear friends, happy time is always fleeting and soon.Our trip would end now.Hope to see you next time.Thank you!

第三篇：山東開發(fā)老年養(yǎng)生旅游產(chǎn)品

山東開發(fā)老年養(yǎng)生旅游產(chǎn)品

《中國旅游報》2013.02.0

4本報訊（陳圓圓）筆者近日從山東省旅游局獲悉，為充分發(fā)揮山東資源優(yōu)勢，針對人們對養(yǎng)生文化體驗的不同需求，今年該省旅游部門設(shè)計多種形式老年旅游產(chǎn)品，將重點開發(fā)打造“十大養(yǎng)生之旅示范產(chǎn)品”。

據(jù)悉，十大養(yǎng)生之旅示范產(chǎn)品分別是：溫泉養(yǎng)生之旅、健康美食養(yǎng)生之旅、黃金海岸養(yǎng)生之旅、中醫(yī)養(yǎng)生之旅、運動養(yǎng)生之旅、紅色養(yǎng)生之旅、道教養(yǎng)生之旅、儒學(xué)養(yǎng)生之旅、禪修養(yǎng)心之旅、文化養(yǎng)生之旅。其中健康美食養(yǎng)生之旅將以品嘗地道濟南風味菜、阿膠養(yǎng)生餐、孔府宴、福山膠東菜、膠東海鮮大餐等典型的魯菜養(yǎng)生餐、藥膳和季節(jié)性綠色餐飲為特色；道教養(yǎng)生之旅將以嶗山、昆崳山、棲霞（丘處機故里）等著名道教文化資源為依托，開發(fā)道教養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

據(jù)介紹，目前山東省老年旅游市場占旅游市場總量的20%左右，老年健康養(yǎng)生旅游將被打造成一項公益性事業(yè)和具有一定發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

第四篇：提升南寧旅游產(chǎn)品競爭力的對策

提升南寧旅游產(chǎn)品競爭力的對策

發(fā)布時間：2011-8-

2信息來源：《沿海企業(yè)與科技》 作者/譚 欣 譚麗燕

［摘要］南寧自然形成和歷史遺留的旅游資源知名度不高，缺乏旅游精品，吸引力不強，旅游快速發(fā)展的競爭力不足。文章通過對提高南寧旅游產(chǎn)品競爭力的優(yōu)勢分析，提出提高南寧旅游產(chǎn)品的競爭力的對策：突出首府旅游城市的地位；建設(shè)特色旅游產(chǎn)品；突出民族文化主題，形成民族特色；整合大區(qū)域資源，形成區(qū)域競爭優(yōu)勢；優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和游覽方式，適應(yīng)多元化的市場需求。

［關(guān)鍵詞］旅游產(chǎn)品；競爭力；對策；南寧

［作者簡介］譚欣，廣西柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟管理系講師，研究方向：旅游管理和酒店管理，廣西柳州，545006；譚麗燕，廣西教育學(xué)院旅游與環(huán)境學(xué)系，廣西南寧，520022

一、南寧旅游產(chǎn)品存在的問題

（一）旅游產(chǎn)品競爭力不強

南寧的旅游資源很豐富，分布廣，種類齊，數(shù)量多；但單個旅游資源和景點的品位、規(guī)模、豐度和競爭力不夠強。南寧不是歷史名城，也不是山水名城，自然形成和歷史遺留的旅游資源知名度不高，缺乏號召力。1991年全國旅游地40佳、1992年全國風景勝地40佳和1997年國家旅游局推出的35個名牌景點，南寧無一項目入選。與周邊的桂林、北海等比較，目前南寧在旅游資源和產(chǎn)品的吸引力、競爭力方面優(yōu)勢不足。桂林擁有漓江高品位旅游資源和景區(qū)；北海的北海銀灘是國家級旅游度假區(qū)；而南寧擁有青秀山自治區(qū)級風景名勝區(qū)（青秀山被評為國家首批4A景區(qū)）、伊嶺巖風景區(qū)、良鳳江國家森林公園于2001年被評為全國第一批“3A級旅游景區(qū)”等少數(shù)旅游精品外，其余旅游產(chǎn)品的品位和內(nèi)涵及其在國內(nèi)外的影響力都不夠。

（二）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏名牌旅游產(chǎn)品

南寧已開發(fā)的旅游項目缺乏新的投資，導(dǎo)致旅游景觀單一老化，對游客缺乏吸引力，新建的景點缺乏高水準規(guī)劃，投入不夠，缺乏特色和檔次，難以形成有力的賣點，吸引力不強。雖然旅游產(chǎn)品很多，由于缺乏名牌旅游產(chǎn)品，從市區(qū)到周邊地區(qū)都缺乏穩(wěn)定的旅游熱線，只有市區(qū)的青秀山和動物園、郊區(qū)的伊嶺巖、周邊地區(qū)的德天瀑布擁有較穩(wěn)定的客源，而大量的景點遠遠達不到其旅游閾值，也就是處于經(jīng)濟虧損的境地。目前南寧的游客類型一般是途徑地，而非目的地和口岸集散地，南寧旅游快速發(fā)展后勁不足。南寧旅游產(chǎn)品主要為單一的觀光型產(chǎn)品，對游客缺乏吸引力，游客多為公務(wù)、商務(wù)或過境游客，與南寧作為廣西首府應(yīng)有的旅游地位極不相稱。品牌性旅游產(chǎn)品不足、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等深層次問題勢必影響到南寧未來旅游業(yè)發(fā)展的競爭力。

（三）開發(fā)缺乏特色

目前南寧市旅游資源缺乏深層次的開發(fā)，尤其是旅游資源的利用流于表面化和隨大流，缺乏獨特的文化底蘊。有專家認為，國內(nèi)景區(qū)建設(shè)有城市化、庸俗化的傾向，從而使各地的特點淡化，甚至消失[1]。南寧市也不同程度地存在同樣的問題。旅游業(yè)是以特色取勝的產(chǎn)業(yè)。其實根據(jù)旅游資源普查，南寧市擁有眾多文化獨特的旅游資源，主要是生物景觀資源、洞穴資源、氣候資源和人文資源，如壯民族風情、大明山、揚美古鎮(zhèn)、藥用植物園等。但這些潛力巨大的旅游資源至今仍沒有得到有效的開發(fā)。

二、提高南寧旅游產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢分析

（一）旅游資源有利于開發(fā)特色旅游產(chǎn)品

南寧旅游資源普查①表明，南寧的旅游資源品種多樣，類型齊全，具有大分布、小集中的良好分布格局，并富有濃郁的少數(shù)民族風情和南亞熱帶風光特色。目前南寧旅游資源的主要特色就是“綠、壯、邊”：綠城美，具有亞熱帶氣候特色的現(xiàn)代園林城市在國內(nèi)獨樹一幟；壯鄉(xiāng)情，占全市人口64％的壯族歷史悠久，民俗風情濃郁；南國風，獨特的地理位置不僅有邊關(guān)的奇山秀水，而且有中越邊境的異域風情。

（二）良好的區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通形成了旅游吸引力

南寧位于華南、西南及東南亞三大經(jīng)濟圈的交匯中心，具有優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，這對集聚人員流、物質(zhì)流、信息流，從而形成更廣闊的旅游客源市場，促進旅游資源的開發(fā)，具有至關(guān)重要的作用。西部大開發(fā)戰(zhàn)略深入實施、中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)加快建立、泛珠三角經(jīng)濟區(qū)全面推進、中越構(gòu)建“兩廊一圈”、大湄公河次區(qū)域合作深入開展，特別是中國—東盟博覽會永久落戶南寧，這幾大機遇疊加，南寧旅游產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇和廣闊的發(fā)展空間。南寧是西南出海大通道的樞紐，擁有鐵路、高速公路、航空、河運的交通條件，交通便捷，城市間的往來及城市內(nèi)部的通達均十分便利。

（三）首府旅游城市的地位優(yōu)越

南寧是廣西壯族自治區(qū)的首府，是廣西政治、經(jīng)濟、文化的中心，這一具有區(qū)域“壟斷性”的城市職能使南寧既是廣西對外聯(lián)系的結(jié)點，同時也是聯(lián)系區(qū)內(nèi)的核心，有利于保持旅游客源市場的穩(wěn)定。

（四）良好的生態(tài)環(huán)境

南寧是國家園林城市，綠化率、人均擁有綠地面積、環(huán)境質(zhì)量指標均居全國大中城市中上水平，素有“半城綠樹、半城樓”的美稱，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。一年四季花果飄香，市區(qū)綠化覆蓋率近40%，“草經(jīng)冬而不枯，花非春而常放”、“半城綠樹半城樓”，形成了“城在綠中、綠在城中”，終年常綠，四季花開，山、河、湖、溪與綠樹鮮花交相輝映，綠化、美化、彩化與亞熱帶風光融為一體的園林風貌特色，被中外游人盛譽為中國的“綠都”。良好的生態(tài)環(huán)境為特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了基礎(chǔ)。

三、提高南寧旅游產(chǎn)品競爭力的對策

（一）突出首府旅游城市的地位

作為廣西的首府，南寧市比周邊城市具有更多的旅游優(yōu)勢，這體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟、文化、教育、交通等諸多方面，因此南寧市應(yīng)該朝綜合型旅游城市發(fā)展。首府具有強大的物流、人流和信息流的集散功能，這是其他城市無法比擬的。南寧市要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，除了進一步發(fā)展觀光旅游產(chǎn)品外，還要重視開發(fā)會議、展覽、商務(wù)、學(xué)習、購物、探親訪友等旅游產(chǎn)品，在城市基礎(chǔ)設(shè)施和城市功能的建設(shè)當中要注入旅游意識，營造出良好的旅游空間環(huán)境，如正在建設(shè)的邕江北岸堤園路要建成為游憩大道。

（二）建設(shè)特色旅游產(chǎn)品

1.打造“中國綠城”品牌

每一旅游產(chǎn)品應(yīng)具有特色，形成鮮明的主題，唯此才能具有較大旅游吸引力[2](P333)。特色和差異是構(gòu)成旅游產(chǎn)品吸引力和競爭力的根本要素。突出發(fā)展特色旅游產(chǎn)品，提高南寧旅游的整體竟爭能力。打造“中國綠城”品牌，南寧素以“半城綠樹半城樓”而聞名，加快“環(huán)大明山旅游圈”的建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)大型主題公園，打造“嶺南奇山，人間仙境”品牌。南寧區(qū)內(nèi)要加快推進青秀山旅游功能區(qū)的開發(fā)，建設(shè)中國—東盟友誼園、夢幻東南亞、激流回旋等項目，以及結(jié)合堤園路建設(shè)邕江兩岸景觀帶，開辟水上旅游航線，加快五象嶺森林公園的建設(shè)。在做好水和綠文章的同時，應(yīng)注重歷史文化保護。

2.打造旅游“大地飛歌品牌”

打造旅游“大地飛歌品牌”，圍繞民歌藝術(shù)節(jié)，開展形式多樣的旅游主題活動，形成南寧新的旅游人文產(chǎn)品，增強南寧旅游的吸引力。南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)以挖掘民族文化為著眼點，“以節(jié)興市”。為了利用民歌節(jié)，招徠和吸引游客，推出首家（南寧）旅游美食節(jié)、鄉(xiāng)村歌臺田園歡歌盛會、百家山歌斗擂臺等一系列的特色旅游活動，包裝推出嶄新的南寧人文旅游精品。

3.重新策劃和包裝老產(chǎn)品的新形象

老產(chǎn)品的形象要重新做策劃和包裝，利用財力抓重點景區(qū)，抓精品工程，致力于拳頭產(chǎn)品開發(fā)。利用廣西藥用植物園為基礎(chǔ)建設(shè)藥用植物觀賞與保健大觀園。邕江水是風景帶，邕江市區(qū)兩岸主要景點現(xiàn)有濱江公園、南寧世界文化娛樂城、邕江河堤壁畫、青秀山風景區(qū)，市區(qū)上游江段有太陽島和揚美古鎮(zhèn)風景河段。將形成綠城山水風光游、壯鄉(xiāng)民族風情游、紅色之旅、會展節(jié)慶游、東南亞跨國游和一些旅游精品線路，提高南寧旅游產(chǎn)品的競爭力。

（三）加強特色旅游商品的開發(fā)

目前南寧旅游商品開發(fā)水平低，游客在南寧的購物比重僅占其總消費的25.3%。因此，旅游商品的開發(fā)規(guī)劃對南寧旅游業(yè)發(fā)展具有重大意義。

南寧名特優(yōu)水果和其他地方特產(chǎn)繁多，如荔枝、龍眼、木菠蘿、芒果、扁桃、香蕉、菠蘿、茶葉、玉竹、香菇等。名特優(yōu)水果可深加工成罐頭、飲料、蜜餞、干果等綠色食品；土特產(chǎn)可加工成便于攜帶、包裝精美的旅游商品。南寧居住有壯、漢、瑤、苗、回、滿等35個民族。各少數(shù)民族有自己的文化藝術(shù)、世代相傳的民風民俗、飲食、服飾、民居室樓、喜慶節(jié)日等，這都可以進行挖掘、設(shè)計、開發(fā)出一系列少數(shù)民族工藝品等旅游文化商品。南寧的傳統(tǒng)美食如老友粉、檸檬鴨、白切狗、黑山羊肉和板栗雞等很有特色。應(yīng)加大力度，挖掘壯族飲食文化，培育“南寧名吃”，形成“邕菜”菜系。建設(shè)高峰路風味小吃一條街、東南亞旅游美食街，使之陸續(xù)亮相邕城。大力開發(fā)少數(shù)民族工藝品系列、綠色食品系列、風味食品系列、旅游文化商品、紀念品系列、旅游日用品系列等旅游商品。

南寧作為中國—東盟博覽會永久舉辦地和南寧購物中心，完全具備成為“購物天堂”的條件。改造民族大道花鳥市場、江南旅游購物一條街，加強火車站廣場旅游商品市場配套設(shè)施、航洋國際購物中心、中國—東盟商務(wù)區(qū)的建設(shè)。

（四）突出民族文化主題，形成民族特色旅游

世界上許多國家和地區(qū)特別是旅游發(fā)達的國家和地區(qū)，都有反映其深層次文化內(nèi)涵的旅游景觀吸引游客。國內(nèi)許多地方，特別是少數(shù)民族聚居地方，也都有反映本地民族深層文化內(nèi)涵的旅游。在開發(fā)民俗內(nèi)情旅游產(chǎn)品時，應(yīng)該注意產(chǎn)品的組合性，把觀光與參與性、民俗文化與自然風光等方面的民俗風情旅游產(chǎn)品組合起來，多層面地展示民俗文化，推出復(fù)合型多功能的民俗風情旅游產(chǎn)品[3](P152)。南寧是一個以壯族為主的多民族聚集的城市，但至今還沒有是上品位、上水平、上規(guī)模，集中專門反映壯族歷史文化的旅游景點。這種以壯族歷史作為全國人口最多的少數(shù)民族的地位，獨具特色的壯族民族文化，也是南寧的一條重要的文脈，可以策劃許多人文產(chǎn)品。貝丘文化遺址在人類考古上是一重大發(fā)現(xiàn)，也是本地區(qū)文化底蘊深厚的另一條重要文脈，其發(fā)掘和利用可以結(jié)合旅游策劃，開發(fā)出很有前景的人文景觀產(chǎn)品。對于民俗風情旅游產(chǎn)品的開發(fā)要注意藝術(shù)性、參與性、趣味性。如舉辦民族節(jié)慶活動，開展傳統(tǒng)體育活動，展示民族藝術(shù)成就，參加少數(shù)民族的生產(chǎn)生活，講述神話傳說，制作工藝品，穿戴民族服飾，品嘗民族食品等，使旅游者感受到濃郁的民族文化氣氛。突出民族文化主題，形成民族特色，有利于滿足游人的奇異感、新鮮感。南寧現(xiàn)有的青秀山風景區(qū)、廣西民族文物苑、伊嶺巖等景點都可以進一步開發(fā)一些具有濃郁民族特色的旅游節(jié)目，特別是要建設(shè)反映少數(shù)民族風情風格的建筑物。另外，還要抓好旅游產(chǎn)品的開發(fā)，除了把繡球產(chǎn)品、壯錦產(chǎn)品上檔次外，還可挖掘民族服飾、板鞋游樂產(chǎn)品、花山壁畫工藝品等，使廣大旅游者充分領(lǐng)略壯族文化和民族經(jīng)濟的底蘊與特色。

（五）整合大區(qū)域資源，形成區(qū)域競爭優(yōu)勢

1.南寧旅游資源和產(chǎn)品的整合

南寧市本身雖然擁有眾多的旅游資源，但客觀地說存在著規(guī)模小、分布散等先天不足的問題，而在以南寧市為集散中心的大南寧旅游圈內(nèi)，也具有國家級和世界級的景點和資源，如北海銀灘、花山壁畫、友誼關(guān)等。

國內(nèi)外旅游業(yè)競爭日趨激烈的焦點在于是否擁有一批具有很高奇特度、強烈震撼力、永久吸引力和區(qū)域壟斷力的旅游極品[4]。從空間競爭的角度來看，南寧基于自然的單項旅游產(chǎn)品的品位可能趕不上周邊地區(qū)的桂林與北海。為使南寧旅游業(yè)在未來競爭中立于不敗之地，必須按照規(guī)?；?、高級化、壟斷化的要求，整合開發(fā)幾個能作為南寧旅游業(yè)競爭制勝主體支撐的旅游極品。通過首府交通、信息樞紐，應(yīng)打破行政區(qū)劃界線，通過區(qū)域聯(lián)動，實現(xiàn)南寧旅游產(chǎn)品之間以及與周邊地區(qū)產(chǎn)品的互補促進，以此提升南寧旅游產(chǎn)品的整體競爭力。首先要集中力量狠抓特色旅游精品建設(shè)。選擇若干個有一定知名度、旅游基礎(chǔ)比較好的景點作為特色景點來加以重點建設(shè)。在市區(qū)、郊區(qū)和周邊地區(qū)選取若干個景點或景區(qū)作為精品景點景區(qū)來重點建設(shè)。在市區(qū)可選擇動物園、白龍公園、南湖公園、步行街，在郊區(qū)可選擇伊嶺巖、良鳳江、鳳凰湖，在周邊地區(qū)可選擇德天瀑布、大明山、金倫洞。它們受季節(jié)的影響比較小，游客可以隨時去來，以它們?yōu)楣?jié)點形成精品路線。通過精品景點和精品路線的建設(shè)來形成特色明顯的旅游景點，帶動整體旅游景點和路線的發(fā)展，為南寧市旅游業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

充分發(fā)揮首府的區(qū)位優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和中心輻射作用，借國際民歌藝術(shù)節(jié)之機整合區(qū)域旅游資源，構(gòu)建大南寧旅游圈，與周邊鄰近地區(qū)共享互為市場，把南寧傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品與民歌藝術(shù)節(jié)活動結(jié)合起來重新進行包裝。如將桂林、北海、大德天瀑布、花山崖壁畫、越南周邊地區(qū)、國家的特色旅游資源和產(chǎn)品納入民歌節(jié)系列產(chǎn)品之中，形成綜合型旅游產(chǎn)品。打造民歌節(jié)“復(fù)合旅游產(chǎn)品”，一方面豐富了民歌節(jié)旅游產(chǎn)品，擴大了旅游市場規(guī)模；另一方面也通過民歌藝術(shù)節(jié)帶動了區(qū)域旅游的發(fā)展。整合南寧旅游圈資源，形成南寧旅游的整體競爭優(yōu)勢。

2.與旅游產(chǎn)品建設(shè)相關(guān)的各生產(chǎn)力要素的整合

除了在空間形態(tài)上對南寧旅游資源和產(chǎn)品進行整合之外，還需要有效整合與旅游產(chǎn)品建設(shè)相關(guān)的各生產(chǎn)力要素，通過各生產(chǎn)力要素的集約整合來實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的空間整合。這些生產(chǎn)力要素主要包括政府的調(diào)控和各部門的支持、政策和環(huán)境條件、企業(yè)和社會資金以及市場需求的導(dǎo)向與推動。這些生產(chǎn)力要素的高效組合是推進旅游產(chǎn)品空間整合的根本力量，特別是有實力企業(yè)的參與和大量資本的投入以及充分發(fā)揮市場對資源的基礎(chǔ)配置作用，是整合提升南寧旅游產(chǎn)品競爭力的直接動力。

（六）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和游覽方式，適應(yīng)多元化的市場需求

目前南寧旅游產(chǎn)品主要以山水地貌景觀為主體，歷史文化類、民族風情類、會展商務(wù)類、濱海度假類產(chǎn)品不夠成熟。從旅游功能和游覽方式看，又主要以觀光游覽型為主，休閑度假、會展、商務(wù)等高消費旅游明顯不足。單一的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不僅無法延長游客在南寧的停留時間，旅游消費上不去，旅游整體效益不高，而且越來越不適應(yīng)市場需求日益多樣化的趨勢。根據(jù)南寧旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀，大力度調(diào)整優(yōu)化南寧旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和游覽方式，由單一的觀光型向休閑度假、會展商務(wù)、健康療養(yǎng)、探險探奇、科普教育等方向發(fā)展，豐富旅游內(nèi)涵，拓展消費層面，實現(xiàn)南寧旅游由數(shù)量型增長向效益型發(fā)展。首先要突出開發(fā)國際一流的休閑度假產(chǎn)品、會展商務(wù)產(chǎn)品，以此增加旅游消費。其次，進一步發(fā)揮南寧優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境和優(yōu)美的山水景觀資源以及濃郁的民族風情，順應(yīng)21世紀回歸自然、返樸歸真、追求個性的旅游大趨勢，著力改造提高現(xiàn)有的山水景觀項目內(nèi)涵，挖掘民族風情文化，開發(fā)一批生態(tài)型、獨具特色的民族旅游項目，從總體上增強南寧特色旅游產(chǎn)品的吸引力，延長客人停留時間，提高南寧旅游競爭力。

［參考文獻］

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第五篇：休閑養(yǎng)心養(yǎng)生之旅(旅游營銷策劃方案)

張家界旅游營銷策劃方案

一、背景

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，相對地人們生活的節(jié)奏也日益增快，在匆忙的工作中，停下來休息幾天，旅游便成為人們的首選，旅游也逐漸成為人們休閑的一種方式。而旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟新的經(jīng)濟增長點，旅游業(yè)帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。雖然目前國際金融危機的影響仍在，對實體經(jīng)濟的沖擊正在加深，當前和今后一段時期，我國旅游業(yè)發(fā)展仍然面臨嚴峻挑戰(zhàn)，但我國經(jīng)濟社會發(fā)展的基本面沒有改變，旅游業(yè)發(fā)展的動力依然強勁。我國對外開放不斷擴大，各項改革穩(wěn)步推進，城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長，居民旅游消費需求潛力依然巨大。改革開放３０年奠定的堅實基礎(chǔ)，將有力地支撐我國旅游業(yè)發(fā)展。

二、市場分析

隨著人們生活水平的不斷提高，人們的需求層次也越來越高，一般常規(guī)的觀光旅游已不能滿足目前消費著的需求，游客不再追求到此一游，而是希望通過旅游獲得精神上的愉悅和滿足。消費市場出現(xiàn)多層次、多元化的特征。根據(jù)市場以上特征，我提出了休閑之旅，其一是因為當前人們有強烈的消費需求，其二是因為張家界的旅游資源很是豐富。

目前，我國尚無完善的旅游市場細分的實際操作，雖然在休閑養(yǎng)生之旅這個細分市場，很多旅行社也有推出，但從項目的內(nèi)容看，大多都沒有體現(xiàn)出“休閑”之處，一般只包括了觀光旅游的內(nèi)容，所以，對于休閑旅游這方面，依然潛藏著巨大的商機。休閑旅游不僅可以讓人們體會到大自然風景的秀美，還滿足了人們對于“休息”的需要，讓人們遠離市區(qū)的聒噪。由于社會競爭激烈，快節(jié)奏的生活讓人窒息，休閑旅游便成為首選，尤其是白領(lǐng)。

三、資源考察

（一）氣候宜人

張家界旅游資源極為豐富，是我國著名的避暑勝地，其氣候?qū)僦?1-

亞熱帶山原型季風濕潤氣候,年平均氣溫16.8℃ ,四季宜人。張家界地處于云貴高原隆起區(qū)與洞庭湖沉降區(qū)之間,既受隆起的影響,又受沉降的牽制，加上地表水切割強烈和巖溶地貌極其發(fā)育,形成了當今這種高低懸殊,奇峰林立,溪谷縱橫的地貌形態(tài)。

（二）溫泉資源豐富

張家界,奇峰三千,秀水八百,張家界的山大多是拔地而起山,山上峰峻石奇，或玲瓏秀麗,、或崢嶸可怖、或平展如臺、或勁瘦似劍。張家界,既有千姿百態(tài)的巖溶地貌奇觀,又有舉世罕見的砂巖峰林異景。張家界境內(nèi)河溪縱橫,它們或一瀉直前、或潺潺奔流、或氣勢磅礴、或平靜如鏡。有壯觀的瀑布,神秘的怪泉與眾多的溫泉。張家界由于地貌奇特,在第四紀冰川期和間冰期分別成為南北方動植物的避難所與棲息地,因而動植物種類繁多。主要珍稀動物有飛虎、翻掌鼠、米猴、背水雞、白蛇、玻璃蛇等。屬中國獨有的珙桐,杜仲伯樂三科木本樹種,張家界均有,還生長著為張家界獨有的龍蝦花茶和鵝耳櫪。

（三）擁有各種各樣的旅游資源

張家界市擁有豐富的旅游資源。由張家界國家森林公園,索溪峪自然保護區(qū),天子山自然保護區(qū)三大景區(qū)構(gòu)成的核心景區(qū),面積達264平方公里,景區(qū)內(nèi)三千座巖峰熱撥地而起,聳立在原始曠野之上,八百條溪流蜿蜒曲折,穿行于莽蕩峽谷之中,可謂融峰、林、洞、湖、瀑于一身,集奇、秀、幽、野、險于一體,“五步一個景, 十步一重天”,被中外游人譽為“擴大了的盆景,縮小了的仙境”中國山水畫的原本",因而被評為全國重點風景名勝區(qū)。1982年,國務(wù)院批準建立張家界國家 森林公園,從而填補了中國無國家公園的空白。1992年聯(lián)合國教科文組織將張家界下屬的武陵源列入了《世界遺產(chǎn)名錄》。之后,內(nèi)境內(nèi)的天門山又被命名為國家森林公園。1986年,中國的第一條漂流旅游線在市境內(nèi)的茅巖河開發(fā)推出.至今,全市又新增省級風景名勝區(qū)三個(茅巖河,九天洞,天門山)。全市被列為省級,國家級風景名勝區(qū)和自然保護區(qū)的面積多達500平方公里。

四、市場推廣策略

基于以上分析，我推出了張家界休閑旅游活動，通過遠離市區(qū)，居住在風景秀麗，氣候宜人的景區(qū)以及泡溫泉、做美容spa、觀看美景等，來讓大腦繁忙的人們減減速，充分放松身心，融入美景，達到休閑養(yǎng)心養(yǎng)生的目的，這樣的旅游方式，又與市場上普遍存在的休閑觀光旅游存在著很大的差別。

（一）張家界休閑養(yǎng)心養(yǎng)身之旅的優(yōu)、劣勢

1、優(yōu)勢

（1）國家產(chǎn)業(yè)政策的支持，當今是發(fā)展旅游的大好時機。

（2）張家界武陵源被聯(lián)合國教科文組織列入《世界遺產(chǎn)名錄》，在國

內(nèi)外享有一定的知名度。

（3）張家界旅游資源豐富，不僅有豐富的自然資源，休閑旅游方面，有很多的資源設(shè)施。

（4）張家界是旅游的熱門線路，可以結(jié)合這點，將休閑養(yǎng)生養(yǎng)心之

旅推出市場。

（5）旅游路線熱門，旅游方式獨特，對于繁忙工作的白領(lǐng)以及注重

養(yǎng)生的人們有巨大的吸引力。

2、劣勢

（1）旅游競爭激烈。張家界路線的旅游是熱門的旅游，其競爭激烈的程度自然不需要強調(diào)再多。

（2）旅游利薄。開辟一種新的旅游方式需要支付較大的成本和相當?shù)膹V告投入，具有一定的風險。

（3）沒有專利保護。推出的旅游產(chǎn)品較難申請專利保護，容易被旅

游市場上廣大存在的競爭對手模仿并推出山寨產(chǎn)品。

（4）當前的旅游現(xiàn)狀是，大多數(shù)旅游之還處在非理性狀態(tài)下，存在盲從心里，國內(nèi)的旅游方式仍然以觀光旅游為主，新的旅游方式

不易形成熱點。

（二）機會點

（1）休閑養(yǎng)生養(yǎng)心之旅是一個新的旅游概念，能夠吸引一部分較為

容易接受新鮮事物的人們，并且滿足他們身體和心靈雙重層次的需求。

（2）休閑對于現(xiàn)代人來講是不可缺少的，而擁有健康的身體和心理

在現(xiàn)今壓力巨大的競爭社會中更是不可缺少。

（3）這幾年熱們旅游方式存在著各種問題，同時也讓人覺得千篇一

律，提醒人們回歸理性，適時推出新的旅游方式，可以占領(lǐng)一定的市場份額。

（三）目標戰(zhàn)略

1、總體目標

通過“張家界休閑養(yǎng)身養(yǎng)心之旅”系列活動，滿足游客生理和心理需求，提高新的旅游方式在市民中的知名度，并且樹立良好的形象，同時又可以提高營業(yè)額和利潤率。

2、具體目標

（1）促進張家界旅游的營業(yè)額，通過“休閑養(yǎng)生養(yǎng)心之旅”的宣傳，帶動張家界旅游資源的推廣。（具體數(shù)據(jù)待參考）

（2）收集游客對活動的反映，為今后新的旅游產(chǎn)品的推廣投石問路。

（四）目標市場

全國的中階層白領(lǐng)，特別是注重養(yǎng)生方面的白領(lǐng)。待取得成功，積累經(jīng)驗后，在推向全國。

（五）市場策略、1、樹立新品牌

將“休閑養(yǎng)生養(yǎng)心之旅”打造成張家界的一個新的品牌。

2、更新觀念

一改過去旅游只注重觀光、到此一游的旅游方式，為“休閑養(yǎng)生養(yǎng)心之旅”創(chuàng)造附加價值，即通過幾天的旅程，讓游客充分體會到“休閑”、“養(yǎng)生”、“放松身心”之意，同時提高人們對于養(yǎng)生的認識。

3、組合營銷

（1）團體銷售

對各個公司或單位部門做調(diào)研，通過給予團體優(yōu)惠、公司年假、或獎勵旅游的方式，取得訂單，使“休閑養(yǎng)生養(yǎng)心之旅”成為白領(lǐng)階

級的熱門旅游方式。

（2）散客銷售

利用各種公關(guān)促銷手段，吸引白領(lǐng)階級在帶薪假期踏上“休閑養(yǎng)生養(yǎng)心之旅”。

4、服務(wù)策略

（1）隨團配備一名導(dǎo)游、一名美容專家（具備一定的養(yǎng)生知識）。

（2）針對一般旅游公司普遍忽略的服務(wù)質(zhì)量問題，結(jié)合觀光旅游、休閑、放松身心等相關(guān)活動，讓游客們覺得物超所值。

（3）派發(fā)美容美體優(yōu)惠券和養(yǎng)生知識小手冊，不僅具有保留價值，還能吸引游客下次消費。

（六）廣告策略

廣告應(yīng)宣傳品牌，突出“養(yǎng)生養(yǎng)心”這個主題，宣傳養(yǎng)生養(yǎng)心內(nèi)容，更新人們的觀念，用各種廣告手段，吸引有一定經(jīng)濟實力的人們的關(guān)注，同時讓游客切身體驗到養(yǎng)生之旅的內(nèi)容，讓游客從生理和心理上得到雙重滿足，因而形成較為良好的品牌效應(yīng)。

（七）廣告表現(xiàn)

1、視覺效果

強調(diào)張家界風景宜人、旅游資源豐富、和休閑項目多的優(yōu)點，突出休閑養(yǎng)生養(yǎng)心之旅的與眾不同。

2、廣告語

（1）主題：關(guān)注身心健康

（2）廣告語：放松您的身心，盡情享受大自然