第一篇：2010年度中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告之末端產(chǎn)品市場分析報(bào)告_27

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2010年度中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告之末端產(chǎn)品市場分析報(bào)告

【暖通空調(diào)在線】獨(dú)家報(bào)道：

（本報(bào)告中的末端產(chǎn)品的范疇包括風(fēng)機(jī)盤管、組合式空調(diào)箱等空氣側(cè)設(shè)備。作為市場中最為普及的產(chǎn)品類別，末端在中國市場基本處于無序競爭的狀態(tài)，高端、中端以及低端產(chǎn)品的差異化明顯。也正是因?yàn)槟┒水a(chǎn)品存在普遍需求，在市場中也成為能夠和其他產(chǎn)品并立的主要產(chǎn)品之一。而在中國市場中，在山東德州和江蘇靖江已經(jīng)形成了末端產(chǎn)品的制造基地，但其多為貼牌加工或者工程配套，對(duì)于自身品牌的建設(shè)并不看重，因此盡管兩大制造基地的產(chǎn)量龐大，但也往往會(huì)是以其他品牌的形式在市場中銷售。）

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09年和10年相比，末端產(chǎn)品的同比增長率達(dá)到了38.1%，在區(qū)域市場也呈現(xiàn)了快速增長的現(xiàn)象（圖6.1）。這樣的增長速度與主機(jī)設(shè)備的增長速度也保持了增長的一致。但在今年的泡沫經(jīng)濟(jì)下的投資放大的背景下，大量的工業(yè)凈化項(xiàng)目對(duì)于特殊末端的需求量成倍增長，直接帶動(dòng)了末端市場的銷售額的迅猛增長，甚至是增長比例超過了主機(jī)設(shè)備的增長。暖通空調(diào)在線

而通過09年和10年末端產(chǎn)品在全國市場的占比分析（圖6.2）可以看到，盡管自身規(guī)模出現(xiàn)了大幅度的增長，但占比卻幾乎是沒有增長，這也說明了末端產(chǎn)品在中國市場已經(jīng)表現(xiàn)出了足夠的穩(wěn)定性。而在分析的樣本中，約克、開利、特靈、麥克維爾、天加、歐科、盾安、國祥、新晃、風(fēng)神、西屋康達(dá)等樣本品牌的總量在末端產(chǎn)品市場占比分析（圖6.3）也可以看到，這個(gè)數(shù)字的變化也并不明顯，而這也印證了末端產(chǎn)品市場已經(jīng)形成了相對(duì)的穩(wěn)定格局。

而在區(qū)域市場中，通過09年和10年末端產(chǎn)品在區(qū)域市場占比分析（圖6.4）以及09年和10年各區(qū)域在末端產(chǎn)品市場占比分析（圖6.5）都可以看到，兩者都存在波動(dòng)的痕跡，但是這樣的變化幾乎是可以忽略不計(jì)的。在09年和10年如此變化波動(dòng)的市場背景下，足以說明了末 004km.cn

端產(chǎn)品市場的穩(wěn)固格局態(tài)勢。

此外，在將樣本品牌按照一定的類別歸類整理，約克、開利、特靈、麥克維爾的外資品牌為A；天加、歐科、盾安、國祥的傳統(tǒng)冷水機(jī)組國產(chǎn)企業(yè)為B；新晃、風(fēng)神、西屋康達(dá)的專業(yè)末端產(chǎn)品制造企業(yè)為C。通過不同三類的品牌的在末端產(chǎn)品市場中的占比變化分析（圖6.6）可以看到，B類品牌是三者中唯一出現(xiàn)增長的部分，因此在10年中，末端產(chǎn)品市場的增長也主要集中在這些類別的企業(yè)身上。這類企業(yè)在市場中追求市場規(guī)模，末端產(chǎn)品在其中也扮演著最重要的角色，而在10年中他們除了在末端產(chǎn)品上保持持續(xù)的關(guān)注度外，在主機(jī)設(shè)備上也是前所未有的拓展市場，而這對(duì)于自身的末端產(chǎn)品市場的銷售也提供了更多的機(jī)會(huì)。EhＶacr.com

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第二篇：2010中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告之冷水機(jī)組市場分析報(bào)告

2010中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告之冷水機(jī)組市場分析報(bào)告

第三節(jié) 水冷螺桿機(jī)組市場分析

水冷螺桿毫無疑問仍是2010冷水機(jī)組，包括整個(gè)中央空調(diào)各大類產(chǎn)品中最為重要的一大產(chǎn)品，見（圖1.3.1和圖1.3.2），水冷螺桿2010全國市場占有率近10%，冷水機(jī)市場占有率近40%，同時(shí)據(jù)《暖通空調(diào)資訊》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，水冷螺桿2010年的同比增長率也達(dá)到了24.1%，全年的整體出貨額也是繼變頻多聯(lián)和單元機(jī)之后最大一類產(chǎn)品。在前幾年水冷螺桿形成百花齊放的品牌格局之后，2010年這一格局又被繼續(xù)深化和延續(xù)，不僅傳統(tǒng)的冷水機(jī)品牌在這一大放異彩，而且一些新生力量也開始逐漸顯示了強(qiáng)大的爆發(fā)力，較低的技術(shù)門檻和較高的性價(jià)比以及適用的廣泛性等一系列因素都在促使著這個(gè)產(chǎn)品的基數(shù)以前所未有的速度增長。

不過值得一提的是，縱觀近三年來水冷螺桿的占有率變化，2010年并沒有延續(xù)上一的上漲幅度，并出現(xiàn)了微弱的下滑，這一方面與變頻多聯(lián)、單元機(jī)以及水地源更高速度的增長有關(guān)，同時(shí)也與水冷螺桿日益龐大的基數(shù)有關(guān)。

從水冷螺桿的區(qū)域格局來看，華東、華北以及華南的主導(dǎo)地位依然沒有改變（圖1.3.3），2010這三個(gè)大區(qū)水冷螺桿的整體出貨額占到了全國整體出貨的75%左右，也就是說某工廠2010年賣出去的100臺(tái)水冷螺桿機(jī)，其中平均有75臺(tái)是賣在了這三個(gè)地方，當(dāng)然，這也是與這三個(gè)大區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)應(yīng)的。不過在這三個(gè)大區(qū)中，華南的占有率在2010年出現(xiàn)了較為明顯的下滑，而

華東則出現(xiàn)了一定程度的增長，究其原因，主要是由于華南地區(qū)2010年單元機(jī)和模塊機(jī)的爆發(fā)式增長有關(guān)，這一原因在上文中也以及提及。

2010年冷水螺桿在各區(qū)域內(nèi)的情況則有一些波瀾，如（圖1.3.4和圖

1.3.5），除華東外，其他幾個(gè)大區(qū)的水冷螺桿無論是在當(dāng)?shù)氐睦渌畽C(jī)市場還是在當(dāng)?shù)氐闹醒肟照{(diào)市場，都出現(xiàn)了不同程度的下滑，而其中又以華南、西南以及西北三大地區(qū)尤為明顯，這一水冷螺桿一片大好的局面顯得有些異類。對(duì)于這一現(xiàn)象的出現(xiàn)我們的理解是，隨著部分國產(chǎn)品牌，尤其是家電系品牌在冷水機(jī)市場的日漸成熟，其在渠道資源方面的優(yōu)勢也逐步表現(xiàn)了出來，而這一優(yōu)勢直接導(dǎo)致了這類品牌的優(yōu)勢產(chǎn)品——模塊機(jī)在各地市場的快速崛起，而模塊機(jī)增長率顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了水冷螺桿的增長，這也就導(dǎo)致了水冷螺桿在實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的同時(shí)占有率卻出現(xiàn)了下滑。

在2010年的水冷螺桿的樣本品牌中，由于很多品牌的水冷螺桿機(jī)組規(guī)模增長很快，我們又增加了一些，這也使得我們的樣本品牌數(shù)據(jù)達(dá)到了17個(gè)，這17個(gè)樣本品牌的整體市場占有率（如圖1.3.6）達(dá)到了84%，其中約克、開利、特靈、麥克維爾、廣州日立以及頓漢布什這六大外資品牌依然是水冷螺桿的主要?jiǎng)萘?，其不僅在占有率上有著明顯的優(yōu)勢，同時(shí)其各自也保持著較高的增長幅度；在國產(chǎn)品牌方面，美的、格力這兩大家電系品牌增長速度最為迅猛，占有率分別達(dá)到了4.5%和3.4%，同時(shí)，盾安、臺(tái)佳、天加、堃霖等一批民族品牌在2010年的水冷螺桿市場均有不俗的表現(xiàn)。

第三篇：2012我國中央空調(diào)末端行業(yè)市場分析

2012我國中央空調(diào)末端行業(yè)市場分析

中央空調(diào)末端產(chǎn)品在高端市場中的競爭態(tài)勢相對(duì)較為緩和，這主要是由于末端產(chǎn)品作為主機(jī)設(shè)備的附屬，通常會(huì)采用捆綁的方式進(jìn)行整體招標(biāo)或銷售，而在招投標(biāo)項(xiàng)目的競爭中，主機(jī)設(shè)備和工程安裝金額占據(jù)了項(xiàng)目的絕對(duì)多數(shù)資金，所以，項(xiàng)目競爭的焦點(diǎn)并不會(huì)圍繞末端產(chǎn)品展開，這便在實(shí)際上造成了末端產(chǎn)品在高端市場中的競爭較為緩和。

中央空調(diào)末端產(chǎn)品屬于較成熟的產(chǎn)品市場，技術(shù)差異小，產(chǎn)品同質(zhì)化比較明顯，由于用戶在采購此類產(chǎn)品時(shí)對(duì)品牌要求不是太高，進(jìn)入市場的門檻較低，此前的市場競爭較為混亂，廠家眾多。山東德州和江蘇靖江經(jīng)過幾十年的歷史沉淀，成為了國內(nèi)重要的兩大中央空調(diào)配套設(shè)施集散地。

總體來看，三種類型的企業(yè)構(gòu)成了末端市場中的主要力量：四大美資品牌由于在絕對(duì)值上領(lǐng)先，他們成為末端產(chǎn)品市場的重要組成部分，但末端產(chǎn)品在他們的定位中永遠(yuǎn)占不了主導(dǎo)地位；以新晃、西屋康達(dá)、風(fēng)神為代表的專業(yè)化、規(guī)?；┒水a(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，他們將成為末端市場中的中堅(jiān)力量，由于他們目標(biāo)清晰、操作規(guī)范，所以將逐漸主導(dǎo)末端產(chǎn)品市場；眾多的作坊型小企業(yè)廣泛存在、隊(duì)伍龐大，然而盡管他們?cè)谘巯轮瘟巳珖┒耸袌龅囊?guī)模，但他們對(duì)行業(yè)的整合沒有足夠的抵御性。

目前，我國空調(diào)末端行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，從生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)都日漸成熟，也涌現(xiàn)出了一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)，市場潛力的巨大更是毋庸置疑。在快速發(fā)展的同時(shí)，也要適度停下腳步來觀察自身的不足，不斷的反思和借鑒，才能在未來的行業(yè)發(fā)展中取得和國際大鱷博弈的資本及行業(yè)話語權(quán)。

專家指出，中央空調(diào)效能的充分發(fā)揮不僅依賴于系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與安裝，也依賴于末端產(chǎn)品的功能與工藝設(shè)計(jì)、制造品質(zhì)、安裝與維護(hù)等關(guān)鍵因素。未來空調(diào)末端的優(yōu)化設(shè)計(jì)及附加功能的發(fā)展，將成為創(chuàng)造不同行業(yè)所需的個(gè)性化、特殊化室內(nèi)環(huán)境的重要手段。

這不僅是末端產(chǎn)品市場營銷的“賣點(diǎn)”，而且將成為末端制造商通過差異化競爭創(chuàng)造品牌個(gè)性、提高附加值的技術(shù)核心所在，也是中央空調(diào)主機(jī)企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴的重要選擇標(biāo)準(zhǔn)之一。通過強(qiáng)化產(chǎn)品競爭力，結(jié)合對(duì)細(xì)分市場的差異化營銷，增強(qiáng)對(duì)最終用戶的滲透能力，增強(qiáng)自有品牌的影響力，以此擴(kuò)大對(duì)工程商、代理商的影響力，這才是中央空調(diào)末端制造商的市場發(fā)展方向。

第四篇：上半中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告

上半中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告

第一篇 宏觀運(yùn)行分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)

“上半年，面對(duì)復(fù)雜多變的國際形勢和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行出現(xiàn)的新情況新問題，黨中央、國務(wù)院堅(jiān)持實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，不斷加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體良好，繼續(xù)朝著宏觀調(diào)控預(yù)期方向發(fā)展。”7月，國家統(tǒng)計(jì)局通過官方網(wǎng)站發(fā)布了上半年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人盛來運(yùn)用“總體良好”來評(píng)價(jià)過去的半年。

初步測算，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值204459億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長9.6%；其中，一季度增長9.7%，二季度增長9.5%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值15700億元，增長3.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值102178億元，增長11.0%；第三產(chǎn)業(yè)增加值86581億元，增長9.2%。從環(huán)比看，二季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長2.2%。全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長14.3%。分行業(yè)看，39個(gè)大類行業(yè)均實(shí)現(xiàn)增長。分地區(qū)看，東部地區(qū)同比增長12.4%，中部地區(qū)增長17.8%，西部地區(qū)增長17.3%。上半年，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷率達(dá)到97.8%，比上年同期提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長15.1%，環(huán)比增長1.48%。1-5月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤19203億元，同比增長27.9%。在39個(gè)大類行業(yè)中，37個(gè)行業(yè)利潤同比增長，2個(gè)行業(yè)同比下降。1-5月份，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)成本占主營業(yè)務(wù)收入的比重為84.7%，比一季度提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。5月份，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入利潤率為6.2%。

上半年，固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）124567億元，同比增長25.6%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資同比增長20.6%，第二產(chǎn)業(yè)投資增長27.1%，第三產(chǎn)業(yè)投資增長24.7%。分地區(qū)看，東部地區(qū)投資同比增長22.6%中部地區(qū)增長31.0%，西部地區(qū)增長29.2%。從環(huán)比看，6月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）下降1.04%。從全國中央空調(diào)市場上半年的運(yùn)行表現(xiàn)來看，也與國家宏觀經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)一致，中西部地區(qū)在總體增長速度上明顯優(yōu)于華東、華北、華南市場，而越成熟的市場越表現(xiàn)出增幅放緩的趨勢。

上半年，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資26250億元，同比增長32.9%。其中，住宅投資18641億元，增長36.1%。全國商品房銷售面積44419萬平方米，同比增長12.9%。其中，住宅銷售面積增長12.1%。上半年，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)本年資金來源40991億元，同比增長21.6%。6月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)為101.75?？傮w而言，房地產(chǎn)開發(fā)投資仍保持著較快的增長速度，也因此，中央空調(diào)行業(yè)伴隨著房地產(chǎn)市場的快速增長而水漲船高，表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，2011年上半，全國中央空調(diào)市場總量約300億元，創(chuàng)造了新的規(guī)模紀(jì)錄。然而另一方面，房地產(chǎn)投資增速已經(jīng)放緩，顯然，國家連續(xù)的宏觀政策已經(jīng)對(duì)房地產(chǎn)市場起到了實(shí)際的調(diào)控作用。在國家堅(jiān)定的樓市政策調(diào)控下，房地產(chǎn)市場投資增速放緩仍將繼續(xù)成為本內(nèi)的特點(diǎn)，這也將逐漸在中央空調(diào)行業(yè)中得以體現(xiàn)。

二、制冷劑

從2010年初至今，R22、R134a和R410A等幾種主要用于空調(diào)、熱泵熱水機(jī)、冰箱的制冷劑供求處于很不穩(wěn)定的狀態(tài)。受到空調(diào)和冰箱產(chǎn)銷量持續(xù)增長、變頻空調(diào)市場飛速發(fā)展、制冷劑原料供應(yīng)緊張以及發(fā)達(dá)國家逐步關(guān)停R22生產(chǎn)線等多種因素的影響，制冷劑供應(yīng)趨緊，這使得近一年多來主要制冷劑的市場價(jià)格整體上揚(yáng)。總體來看，不同制冷劑的市場情況也各不相同。R22原料——三氯甲烷供應(yīng)緊張的狀況正在緩解，2011內(nèi)中國三氯甲烷生產(chǎn)裝置高速擴(kuò)容，隨著新增產(chǎn)能的釋放，三氯甲烷供應(yīng)逐漸充足，價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)回落。而R134a的價(jià)格則從2011年1月的每噸5.5萬元漲到5月份的7.3萬元左右，由于R134a海外部分

產(chǎn)能轉(zhuǎn)產(chǎn)或搬遷，致使全球產(chǎn)能下降，再加上R134a技術(shù)難度較高，國內(nèi)裝置開車不穩(wěn)，擴(kuò)產(chǎn)不易，從而引發(fā)了R134a明顯的供需缺口。因此，未來R134a的市場需求量還存在一定變數(shù)。碳?xì)渲评鋭┰诮衲晟习肽曛斜憩F(xiàn)的相對(duì)活躍，以R290為代表的碳?xì)渲评鋭┮呀?jīng)開始批量應(yīng)用于家用空調(diào)之中，為了滿足市場對(duì)碳?xì)渲评鋭┑男枨?，各廠商都在積極擴(kuò)大產(chǎn)能。而主要應(yīng)用于家用空調(diào)及多聯(lián)機(jī)的R410A制冷劑需求大增，原因在于：首先，中國空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，加速了空調(diào)高能效機(jī)型的轉(zhuǎn)化速度；其次，家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等國家政策，極大地推動(dòng)了中國R410A空調(diào)內(nèi)銷市場的繁榮；最后，R410A空調(diào)出口增加，美國空調(diào)市場從2010年開始全部使用R410A制冷劑，一些東南亞國家的R410A空調(diào)市場也開始啟動(dòng)。

未來，盡管隨著新建和擴(kuò)建的制冷劑產(chǎn)能不斷釋放，制冷劑的供應(yīng)壓力將有所緩解，但是，可能隨之而來的“電荒”、原材料價(jià)格上漲等讓制冷劑的供求狀況很難預(yù)料。

三、銅

2011年上半年銅市跌宕起伏，反復(fù)震蕩，幾次沖高回落，最終以0.64%的跌幅小幅收跌?，F(xiàn)貨銅價(jià)年初在69800元/噸，年中跌至69358元/噸。

進(jìn)入1月份開始由于商家看好節(jié)后市場漲勢市場被推升走高，持續(xù)攀升至2月中旬的74900-75030元/噸；后半段時(shí)間由于消費(fèi)低迷市場開始震蕩下滑至一季度的最低位68600元/噸左右，隨著日本危機(jī)的緩解以及現(xiàn)貨市場需求增加，3月下旬銅價(jià)也回歸到72000元/噸以上，此后由于歐洲債務(wù)危機(jī)重現(xiàn)，國內(nèi)貨幣緊縮政策打壓現(xiàn)貨銅價(jià)的升勢，加上需求預(yù)期不強(qiáng)，3月末價(jià)格再度回落至70500元/噸附近。二季度開始銅價(jià)反復(fù)震蕩，上下盤整。雖然銅價(jià)動(dòng)蕩頻繁，但就整個(gè)上半年金屬的表現(xiàn)來看，銅市的調(diào)整幅度是最小的，同時(shí)，從5月中下旬開始，部分冶煉企業(yè)甚至礦山都已接到限電限產(chǎn)通知，這影響了精煉銅的產(chǎn)量，加上國內(nèi)庫存減少導(dǎo)致銅供應(yīng)短缺，供應(yīng)問題對(duì)期銅上漲起支撐作用，銅價(jià)相對(duì)表現(xiàn)穩(wěn)定。

今年電力行業(yè)定單充足，家電行業(yè)也比預(yù)期的要好，在以上兩個(gè)行業(yè)的帶動(dòng)下，國內(nèi)銅的消費(fèi)就會(huì)增長在7%以上，對(duì)銅價(jià)形成很大支撐，因此下半年銅價(jià)仍不乏震蕩走高的可能。

第二篇 微觀運(yùn)行分析

說明：“2011上半年中國中央空調(diào)空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告”是《暖通空調(diào)資訊》首次發(fā)布的基于半市場的發(fā)展分析報(bào)告，由于缺乏以往的半數(shù)據(jù)，因此，在本報(bào)告內(nèi)將不包括增長率對(duì)比的數(shù)據(jù)及圖表。總體而言，本報(bào)告以圖表為主，文字闡述為輔，簡要概括上半全國市場的總體發(fā)展特征、品牌格局及產(chǎn)品格局。

一、品牌格局分析

開局良好——上半中國中央空調(diào)市場的發(fā)展明顯傳遞出這樣的信號(hào)。過去的半年中，全國中央空調(diào)市場總?cè)萘考s為300億元，而去年全中央空調(diào)市場總?cè)萘繛榻?50億元。盡管不能給出一個(gè)直觀的同比數(shù)據(jù)，然而將上半中國中央空調(diào)市場的總體規(guī)模與去年全行業(yè)總體規(guī)模相比，即可以得出清晰的結(jié)論。

根據(jù)企業(yè)的不同屬性，我們將行業(yè)中的主流企業(yè)分成六大類，包括五大美資企業(yè)、冷水機(jī)組企業(yè)、國內(nèi)家電系企業(yè)、日韓多聯(lián)機(jī)組企業(yè)、水地源熱泵企業(yè)、溴化鋰機(jī)組企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示：市場占有率超過10%的企業(yè)包括大金、美的、格力，大金、美的、格力已經(jīng)構(gòu)成中國中央空調(diào)行業(yè)的第一梯隊(duì)。其中，大金半銷售超過40億元，繼續(xù)在中國中央空調(diào)行業(yè)中領(lǐng)跑。美的、格力半銷售均超過30億元，美的則在半程市場中成為國內(nèi)企業(yè)的領(lǐng)頭羊。

美資四大冷水機(jī)組企業(yè)約克、開利、特靈、麥克維爾繼續(xù)穩(wěn)居第二梯隊(duì)，他們?cè)诶渌畽C(jī)組市場中的優(yōu)勢仍然十分明顯，并且在短期內(nèi)難以被逾越。同樣身處第二梯隊(duì)的還有海信日立，作為專業(yè)變頻多聯(lián)機(jī)組企業(yè)，海信日立在專業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略下保持了快速的增長。

綜合而言，與往年行業(yè)發(fā)展所相同的是，以離心機(jī)、螺桿機(jī)、模塊機(jī)為主的冷水機(jī)組和變頻多聯(lián)機(jī)組、常規(guī)單元機(jī)組構(gòu)成的三大類產(chǎn)品仍然是中國中央空調(diào)行業(yè)中最重要的產(chǎn)品形式，在這三大類產(chǎn)品市場中表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)構(gòu)成了行業(yè)主流企業(yè)的中堅(jiān)力量。

分不同類別企業(yè)的市場占有率圖來看，五大美資品牌中約克仍在規(guī)模上占有明顯優(yōu)勢，開利、特靈、麥克維爾幾乎不分伯仲。傳統(tǒng)冷水機(jī)組品牌中，天加依舊握有領(lǐng)先優(yōu)勢，此外，盾安、廣州日立、國祥、EK、申菱等企業(yè)構(gòu)成了國內(nèi)傳統(tǒng)冷水機(jī)組企業(yè)的重要力量，過去的半年里，他們繼續(xù)在規(guī)?；缆飞仙钊氚l(fā)展。從國內(nèi)家電系企業(yè)的占有率對(duì)比來看，包括海爾、格力、美的、志高、奧克斯、TCL在內(nèi)的國內(nèi)家電系企業(yè)已經(jīng)在中國中央空調(diào)行業(yè)中扮演無可替代的角色。其中，美的與格力已經(jīng)躋身中國中央空調(diào)空調(diào)行業(yè)前三甲，并穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了這一位置，而憑借集團(tuán)優(yōu)勢以及銷售網(wǎng)絡(luò)、渠道優(yōu)勢，國內(nèi)其他家電系企業(yè)也正在進(jìn)入規(guī)模化發(fā)展的新階段。日韓系多聯(lián)機(jī)組企業(yè)逐漸形成兩級(jí)分化的態(tài)勢，除了大金仍然一枝獨(dú)秀之外，包括海信日立、東芝、三菱電機(jī)、三菱重工、三星等在內(nèi)的品牌市場表現(xiàn)活躍，因此呈現(xiàn)出相對(duì)快速、穩(wěn)定的發(fā)展勢頭，相反，尤其隨著國內(nèi)家電企業(yè)在多聯(lián)機(jī)組市場上快速壯大，以及一些新品牌的進(jìn)入，部分專業(yè)化多聯(lián)機(jī)組企業(yè)正在陸續(xù)喪失掌控市場的能力。在專業(yè)水地源熱泵企業(yè)的市場占有率對(duì)比圖中則是另外一番景象，除了克萊門特仍然擁有領(lǐng)先和頗具規(guī)模的市場份額之外，其他專業(yè)水地源熱泵企業(yè)仍然為尋找一條規(guī)模化發(fā)展的道路而努力。相比之下，在由專業(yè)水地源熱泵企業(yè)開辟出的水地源熱泵市場上，目前享有更多市場成果的仍然是規(guī)模型企業(yè)。而在溴化鋰品牌的市場占有率對(duì)比中，所有企業(yè)的占有率相對(duì)較為穩(wěn)定，這與溴化鋰市場競爭強(qiáng)度相對(duì)較低不無關(guān)系。

各區(qū)域市場占有率對(duì)比反映的是不同的區(qū)域市場在全國市場中重要程度的差別，而從區(qū)域市場占有率的階段性變化中，亦可以反映出某區(qū)域市場發(fā)展速度及成熟度的變化情況。比如，在華東市場各區(qū)域占有率圖中，上海市場占有率相比2010有明顯下降，這說明上海市場發(fā)展的成熟程度較高，飽和程度也相對(duì)較高，而江蘇、浙江、安徽市場較為穩(wěn)定。

由于整體市場仍然在快速穩(wěn)定的增長軌道中發(fā)展，因此總體而言，絕大多數(shù)區(qū)域市場仍然保持著與以往相同的步調(diào)。此外，區(qū)域市場的發(fā)展仍然遵循了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)，即在國家重點(diǎn)政策支持的中西部區(qū)域，其中央空調(diào)市場的發(fā)展也明顯表現(xiàn)出步伐相對(duì)較快的特征。

三、產(chǎn)品格局

對(duì)于上半年市場的產(chǎn)品格局分析，2011半報(bào)告延續(xù)了以往的產(chǎn)品劃分方式，與以往的報(bào)告不同的是，由于時(shí)間有限，本報(bào)告未對(duì)各類產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，而是將離心機(jī)組、風(fēng)冷螺桿機(jī)組、水冷螺桿機(jī)組、模塊機(jī)組統(tǒng)一歸為冷水機(jī)組，其他冷水機(jī)組如水地源熱泵和溴化鋰則仍單獨(dú)列出。

從2011年上半各大類產(chǎn)品的占有率情況與2010對(duì)比來看，總體而言，各大類產(chǎn)品的占有率情況較為穩(wěn)定，波動(dòng)平緩。不過其中仍然表現(xiàn)出值得關(guān)注的變化：多聯(lián)機(jī)組和水地源熱泵的整體占有率均略有下降，單元機(jī)組的占有率則有明顯上升，這一現(xiàn)象說明了已經(jīng)成為中國中央空調(diào)行業(yè)最重要產(chǎn)品形式的多聯(lián)機(jī)組已經(jīng)達(dá)到了一定的市場高峰，水地源熱泵產(chǎn)品經(jīng)歷了高速增長之后逐漸歸于冷靜，而在國內(nèi)家電系企業(yè)格力、美的等企業(yè)的推動(dòng)下，單元機(jī)組大幅放量，增長尤為迅速。

各區(qū)域不同產(chǎn)品的占有率情況也在很大程度上反映了產(chǎn)品的區(qū)域分布特征。冷水機(jī)組產(chǎn)品通常在越為發(fā)達(dá)和成熟的區(qū)域市場中占比就越低，從數(shù)據(jù)上可以看出，包括江浙滬在內(nèi)的華東市場冷水機(jī)組產(chǎn)品占比平均僅有20%左右，相反，包括西南、西北、東北、華中在內(nèi)的中西部區(qū)域市場，其冷水機(jī)組產(chǎn)品占比平均約為30%。從冷水機(jī)組市場品牌占有率情況來看，以約克、開利、特靈、麥克維爾四大美資品牌組成的陣營，毫無懸念仍舊把持著冷水機(jī)組市場中最大的份額，其中約克繼續(xù)在冷水機(jī)組市場中獨(dú)占鰲頭。而經(jīng)過幾年的發(fā)展，國內(nèi)家電系企業(yè)美的和格力在規(guī)模上進(jìn)一步縮小了與領(lǐng)先品牌的差距，比如，上半中格力在包括廣東、山東、安徽等區(qū)域市場中連續(xù)獲得了眾多大型甚至超大型項(xiàng)目的認(rèn)可，為這些項(xiàng)目提供了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的離心機(jī)組、螺桿機(jī)組等等冷水機(jī)組設(shè)備。此外，一大批國內(nèi)傳統(tǒng)冷水機(jī)組企業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為冷水機(jī)組市場中的主要力量，包括天加、盾安、國祥、堃霖、揚(yáng)子、瀚藝、歐威爾、匯中、臺(tái)佳、澳柯瑪?shù)鹊取?/p>

相比冷水機(jī)組的區(qū)域特征，多聯(lián)機(jī)組大體上與之相反，其特征表現(xiàn)為越是欠發(fā)達(dá)和仍不成熟的區(qū)域市場，多聯(lián)機(jī)組產(chǎn)品的占有率就相對(duì)較小。數(shù)據(jù)顯示，華東區(qū)域繼續(xù)承擔(dān)著全國最重要的多聯(lián)機(jī)組市場的地位，而成熟度相對(duì)較高的北京、廣東、山東市場上，多聯(lián)機(jī)組均占有了較高的市場份額。反之，中西部地區(qū)的多聯(lián)機(jī)組產(chǎn)品市場份額則較小。從多聯(lián)機(jī)組市場品牌占有率對(duì)比情況來看，美的已經(jīng)在銷售規(guī)模上成為僅次于大金的品牌，另一個(gè)國內(nèi)家電系品牌格力亦有不俗表現(xiàn)，上半中，格力緊隨海信日立之后成為另一支不容忽視的力量。此外，傳統(tǒng)的日韓系多聯(lián)機(jī)組品牌大多仍在多聯(lián)機(jī)組市場中表現(xiàn)優(yōu)異，無疑，日韓系多聯(lián)機(jī)組品牌是這個(gè)市場中最為重要的組成力量。

溴化鋰機(jī)組在區(qū)域市場表現(xiàn)出來的差異較大，在傳統(tǒng)的成熟市場包括以江蘇、浙江、上海為中心的華東市場和以廣東、福建為中心的華南市場上，溴化鋰機(jī)組均已經(jīng)從主流市場中悄然退出。相反，在工業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的北方市場上，溴化鋰機(jī)組仍擁有十分廣闊的空間，數(shù)據(jù)顯示，在華北及東北市場上，溴化鋰機(jī)組仍是一支不可忽視的力量。從溴化鋰機(jī)組市場發(fā)展的現(xiàn)狀來看，真正活躍在中國溴化鋰機(jī)組市場中的企業(yè)數(shù)量相對(duì)較少，即便包括遠(yuǎn)大、雙良、荏原、三洋、LG等在內(nèi)的主流溴化鋰品牌，也不得不面臨著溴化鋰機(jī)組市場空間越來越狹小的現(xiàn)實(shí)問題。值得一提的是，上半中，荏原的吸收式熱泵機(jī)組獲得階段性的成功，而吸收式熱泵機(jī)組恰逢其時(shí)的為傳統(tǒng)溴化鋰機(jī)組提供了一條新的發(fā)展道路。

水地源熱泵市場與溴化鋰機(jī)組市場有著類似之處。近幾年來，華北及東北市場一直是水地源熱泵產(chǎn)品最活躍的區(qū)域，這與水地源熱泵產(chǎn)品本身的特性必然相關(guān)。此外，在地質(zhì)條件及資源相對(duì)豐富的區(qū)域，水地源熱泵也獲得了極為迅速的增長，河南市場就是一個(gè)最好的例子。而越往南方，水地源熱泵市場的空間就越狹窄。然而從企業(yè)競爭的角度來看，專業(yè)型的水地源熱泵企業(yè)在2011年的上半年中似乎顯得并不樂觀，盡管作為專業(yè)型水地源熱泵企業(yè)的代表克萊門特依舊在該市場中扮演領(lǐng)跑者的角色，實(shí)際上，除此之外的專業(yè)型水地源熱泵企業(yè)們已經(jīng)集體遭受到了來自規(guī)模型企業(yè)的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，包括麥克維爾、頓漢布什、盾安、清華同方在內(nèi)的一大批傳統(tǒng)的規(guī)模型企業(yè)已經(jīng)在水地源熱泵領(lǐng)域內(nèi)超越了絕大部分專業(yè)型企業(yè)。而對(duì)眾多專業(yè)型水地源熱泵企業(yè)而言，如何應(yīng)對(duì)規(guī)模型企業(yè)在資源、營銷網(wǎng)絡(luò)、渠道等方面的優(yōu)勢，以及找到一條適合專業(yè)型企業(yè)發(fā)展之路已經(jīng)迫在眉睫。

作為中央空調(diào)產(chǎn)品形式中最為常見和普遍的類型，單元機(jī)組產(chǎn)品總體而言并無特殊性，從區(qū)域分布來看，對(duì)中央空調(diào)產(chǎn)品需求越大的地方，單元機(jī)組產(chǎn)品的銷售占比就越高，數(shù)據(jù)顯示了在需求相對(duì)偏小的東北市場，單元機(jī)產(chǎn)品占比相對(duì)偏低。從品牌占有率的角度來看，報(bào)告所選取的樣本全部是國內(nèi)家電系企業(yè)，包括海爾、格力、美的、志高、奧克斯、TCL，僅上述這幾個(gè)品牌就已經(jīng)占據(jù)了全國單元機(jī)市場總量的超過85%，而其中，僅格力和美的這兩個(gè)品牌的市場占有總和就已經(jīng)達(dá)到近70%，毫無疑問，這是一個(gè)完全被國內(nèi)企業(yè)所掌控的市場。

末端產(chǎn)品作為主機(jī)設(shè)備的配套，其整體發(fā)展特征與主機(jī)設(shè)備基本保持一致，因此區(qū)域發(fā)展特征不做贅述。而需要指出的是，近幾年內(nèi)專業(yè)型的末端產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)逐漸在喪失市場優(yōu)勢，相反，傳統(tǒng)的主機(jī)制造企業(yè)反而更能掌控末端產(chǎn)品市場。究其原因，末端產(chǎn)品不存在進(jìn)入門檻，在大多時(shí)候價(jià)格是決定末端產(chǎn)品銷售的最重要因素，在這樣的市場中，專業(yè)型企業(yè)很難真正的建立起核心競爭優(yōu)勢和壁壘。不過在近幾年里，一些代表了高端技術(shù)的末端產(chǎn)品正在走向市場化，這將有助于將一些真正具有實(shí)力的專業(yè)型末端企業(yè)從整體競爭力欠缺的

末端企業(yè)群體中區(qū)別開來。從數(shù)據(jù)來看，冷水機(jī)組銷售規(guī)模占比最大的約克在末端市場上同樣占有了最多的份額，冷水機(jī)組銷售規(guī)模越大末端產(chǎn)品的占有份額就越多這一理由同樣適用于開利、特靈、麥克維爾在內(nèi)的美資冷水機(jī)組企業(yè)。相反，國內(nèi)企業(yè)中在末端市場上占有份額最高的是天加，而天加是一個(gè)典型的由末端產(chǎn)品切入市場，從而逐漸向主機(jī)滲透的企業(yè)。而由末端產(chǎn)品切入市場并逐漸向主機(jī)市場滲透，這同樣是包括EK、盾安、國祥在內(nèi)的傳統(tǒng)冷水機(jī)組企業(yè)的策略選擇。

來源：暖通空調(diào)在線

第五篇：2010中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告之產(chǎn)品發(fā)展分析報(bào)告總述_30

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2010中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告之產(chǎn)品發(fā)展分析報(bào)告總述

【暖通空調(diào)在線】獨(dú)家報(bào)道：

2010產(chǎn)品格局發(fā)展分析報(bào)告，繼續(xù)延續(xù)著以往我們對(duì)冷水機(jī)組市場（包括離心機(jī)、風(fēng)冷螺桿、水冷螺桿、模塊機(jī)）、冷媒變流量機(jī)組（包括變頻多聯(lián)機(jī)組、數(shù)碼渦旋機(jī)組）、溴化鋰機(jī)組、水地源熱泵機(jī)組（包括分體式的水環(huán)熱泵機(jī)組、整體式水地源熱泵機(jī)組）、單元機(jī)組以及末端這六部分十一大類產(chǎn)品的整體發(fā)展分析。同時(shí)，在選取各類產(chǎn)品樣本品牌的標(biāo)準(zhǔn)上，我們依然遵循著產(chǎn)品在企業(yè)的銷售所占份額的多寡以及在整體產(chǎn)品市場的權(quán)重這一標(biāo)準(zhǔn)。（圖1）此文來自ＥhvＡcr在線

2010，受到整體市場快速發(fā)展的勢頭，除溴化鋰產(chǎn)品外的各類產(chǎn)品都保持了大幅度的增長速度（圖2）?！杜照{(diào)資訊》認(rèn)為，溴化鋰產(chǎn)品幾乎沒有出現(xiàn)增長的最主要原因在于遠(yuǎn)大空調(diào)對(duì)世博會(huì)投入成為決定09溴化鋰產(chǎn)品產(chǎn)品市場獲得快速增長的主要原因，當(dāng)世博項(xiàng)目建設(shè)結(jié)束之后，整體溴化鋰產(chǎn)品市場尚能保持略微的增長實(shí)屬不易，具體將會(huì)在之后的分產(chǎn)品報(bào)告中詳細(xì)闡述。除此之外，水地源熱泵成為10增幅最快的產(chǎn)品種類，2010年是中國十一五規(guī)劃的最后一年，節(jié)能減排的任務(wù)越來越重，因此從國家到各地政府都出臺(tái)很多對(duì)可再生能源發(fā)展的支持政策，這也成為水地源熱泵市場快速成長的有力因素。冷媒變流量產(chǎn)品的持續(xù)上揚(yáng)，也進(jìn)一步驗(yàn)證了此類產(chǎn)品已經(jīng)成為越來越多的品牌擴(kuò)大產(chǎn)品陣容的第一選擇。除日韓系品牌繼續(xù)保持多聯(lián)機(jī)市場的增長之外，傳統(tǒng)美資品牌加強(qiáng)對(duì)數(shù)碼渦旋市場的投入，國產(chǎn)品牌巨頭美的、格力在10對(duì)變頻多聯(lián)機(jī)組的重點(diǎn)打造，以及歐威爾、志高、奧克斯、格蘭仕等一批品牌進(jìn)入到多聯(lián)機(jī)市場，造就了如今冷媒變流量系統(tǒng)產(chǎn)品的繁榮。通過09國內(nèi)家電系企業(yè)對(duì)單元機(jī)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整之后，10單元機(jī)產(chǎn)品也一掃下滑的趨勢，開始了快速增長的勢頭，除了美的、格力已經(jīng)通過單元機(jī)完成企業(yè)規(guī)?；l(fā)展的戰(zhàn)略之后，其他家電系品牌在追求企業(yè)規(guī)?；l(fā)展的過程中，單元機(jī)依然是最好的切入點(diǎn)。受主機(jī)產(chǎn)品大幅度增長的影響，末端產(chǎn)品也在10迎來收獲，除了成為主機(jī)的配套之外，民用、工業(yè)用對(duì)空氣凈化的需求也進(jìn)一步刺激的末端產(chǎn)品的快速增長。暖通空調(diào)（在線）

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除了冷水機(jī)組、溴化鋰產(chǎn)品市場占有率下滑之外，其他種類產(chǎn)品市場占有率都有略微的增長。（圖3）冷水機(jī)組市場占有率的逐年下滑以及冷媒變流量產(chǎn)品的逐年上升，也驗(yàn)證了如今傳統(tǒng)冷水機(jī)組市場的逐漸退守，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品大當(dāng)其道的市場格局，《暖通空調(diào)資訊》認(rèn)為這樣的發(fā)展趨勢或?qū)⒀永m(xù)。而這十一大類產(chǎn)品也越來越成為市場的主流，其他品類產(chǎn)品市場占有率逐年下滑，充分表明這十一大類產(chǎn)品對(duì)中國中央空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展格局的作用。ehvacr.com

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