第一篇：2014年全球棉花市場消費(fèi)量分析

智研數(shù)據(jù)研究中心

2014年全球棉花市場消費(fèi)量分析

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：棉花需求方面，未來十年世界經(jīng)濟(jì)增長形勢看好，全球棉花消費(fèi)量保持穩(wěn)定增長。印度紡織行業(yè)迅速發(fā)展，帶動棉花消費(fèi)量的增加，預(yù)計其棉花消費(fèi)增量將占到全球棉花消費(fèi)增量的70%。

在供給增長小于消費(fèi)增長的驅(qū)動下，全球棉花庫存水平逐漸降低，庫存消費(fèi)比呈下降趨勢，未來十年全球棉花價格將呈上升趨勢。

預(yù)計2022年全球棉花消費(fèi)量較基準(zhǔn)期（2010-2012年均值）提高約17.9%至0.28億噸，產(chǎn)量較基準(zhǔn)期提高3.9%到0.27億噸，棉花期末庫存量將提高約260萬噸至0.16億噸，庫存消費(fèi)比與基期基本持平，僅增加0.7%，但較2013年超高的庫存消費(fèi)比下降約12個百分點(diǎn)。

棉花需求方面，未來十年世界經(jīng)濟(jì)增長形勢看好，全球棉花消費(fèi)量保持穩(wěn)定增長。印度紡織行業(yè)迅速發(fā)展，帶動棉花消費(fèi)量的增加，預(yù)計其棉花消費(fèi)增量將占到全球棉花消費(fèi)增量的70%。

棉花供給方面，2013年全球棉花種植面積減少導(dǎo)致棉花產(chǎn)量大幅下降，未來十年全球棉花產(chǎn)量將在2013年較低的水平上緩慢增加，至2022年達(dá)到并小幅超過基期（2010-2012年均值）的產(chǎn)量水平。全球棉花產(chǎn)量增長緩慢，一方面是為了消化2010-2013年積累的異常高的全球庫存；另一方面，隨著勞動力成本的上升以及棉花相對糧食比價效應(yīng)的降低，降低了棉花生產(chǎn)的吸引力。中國作為全球最大的棉花生產(chǎn)國，棉花產(chǎn)量將持續(xù)減少。印度紡織業(yè)對棉花的巨大需求將帶動棉花產(chǎn)量的增加，至2022年印度棉花產(chǎn)量預(yù)計增長25%，有望取代中國成為全球最大的棉花生產(chǎn)國。相關(guān)報告《2013-2017年中國棉花市場調(diào)查與行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢報告》

第二篇：全球果汁及果汁飲料市場消費(fèi)分析

全球果汁及果汁飲料市場消費(fèi)分析根據(jù)目前全球飲品的趨勢，飲料類產(chǎn)品的特質(zhì)分為“樂趣”、“養(yǎng)身”、“方便”和“健康”四大類，而果汁屬于“健康”-類"。由調(diào)查結(jié)果可知，消費(fèi)者購買果汁的主要動力是希望獲得其中有益健康的成分，而口味也是影響選擇的重要因素。相比之下，價格因素和便捷因素的影響并不很大。

由于目前絕大多數(shù)產(chǎn)品并未標(biāo)注維生素的具體含量，消費(fèi)者對商家廣告和包裝上添

加營養(yǎng)素的宣稱信任度不高，大部分消費(fèi)者對純果汁的營養(yǎng)價值更為信任。其中追求高品質(zhì)生活的人群、女性和中老年人更看重純果汁的健康特性。由于這些人消費(fèi)能力較強(qiáng)，消費(fèi)理念成熟而難以改變，對于果汁市場的發(fā)展起到了支撐作用。

然而，考慮到部分消費(fèi)者青睞果汁飲料的原因是便捷因素，特別是高收入、高學(xué)歷人群對此要求較高，如果能提高果汁飲用的方便程度，則可能進(jìn)一步開拓市場。營養(yǎng)宣稱對果汁及果汁飲料消費(fèi)的影響

以產(chǎn)品中含有或添加維生素C為例的營養(yǎng)宣稱為例，對消費(fèi)者的購買意向的影響的調(diào)查分析表明，從總體上講，含有某種營養(yǎng)素這一優(yōu)點(diǎn)對于消費(fèi)者的購買意向有一定的影響，但其影響力還不夠大。維生素C已經(jīng)是消費(fèi)者最為熟悉的營養(yǎng)素，其他營養(yǎng)成分更不為大眾所知，其存在對消費(fèi)的影響當(dāng)更為微弱。

以上問題可能有多方面的原因：第一，消費(fèi)者的食品知識和營養(yǎng)知識匱乏，使得營養(yǎng)素含量高這一賣點(diǎn)不具備足夠的吸引力；第二，營養(yǎng)強(qiáng)化產(chǎn)品健康屬性缺乏規(guī)范，消費(fèi)者不知道具體的含量和益處大小，無從對各種產(chǎn)品進(jìn)行比較；第三，大部分消費(fèi)者看不懂營養(yǎng)成分標(biāo)簽，生產(chǎn)者難以告知消費(fèi)者其產(chǎn)品的實(shí)際營養(yǎng)價值，使消費(fèi)者的需求和產(chǎn)品營養(yǎng)品質(zhì)難以契合；第四，廠商在消費(fèi)者心目中的信益度有待提高，而信益度的缺乏在一定程度上弱化了產(chǎn)品宣傳的效果。

雖然如此，在目前產(chǎn)品品種紛繁的市場情況下，產(chǎn)品的營養(yǎng)宣稱如能為消費(fèi)者所接受，很可能促進(jìn)消費(fèi)者確定消費(fèi)選擇，對于提高產(chǎn)品的競爭力仍有不可低估的助益。不同人群對果汁消費(fèi)的認(rèn)識有所差異

由于果汁是以營養(yǎng)價值作為主要賣點(diǎn)的產(chǎn)品，不同人群對于這種營養(yǎng)強(qiáng)化方式反應(yīng)的差異性，也是廠商在開發(fā)、營銷產(chǎn)品時需要重視的問題。，總體而言，女性較男性更加重視食品的營養(yǎng)特性，特別是對純果汁及果汁飲料的美容健康特性更為關(guān)注；青年人和低收入者對產(chǎn)品的口味特性最為關(guān)注：而隨著年齡增長和教育水平的升高，對營養(yǎng)健康特性的關(guān)注度也不斷升高?？紤]到女性的購物機(jī)會更多，成家立業(yè)之后的人群消費(fèi)能力更強(qiáng)，如何能夠使這些消費(fèi)者有效地了解相關(guān)產(chǎn)品的健康特性及其品質(zhì)差異，對于培育市場具有重要的意義。

促進(jìn)純果汁消費(fèi)的相關(guān)建議數(shù)據(jù)分析表明，消費(fèi)者的相關(guān)營養(yǎng)知識水平較低，而營養(yǎng)健康知識極大地促進(jìn)了對果汁產(chǎn)品的認(rèn)知和接受程度。因此，廣泛的消費(fèi)者教育是促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品市場發(fā)展的最重要、最長遠(yuǎn)措施。目前我國的營養(yǎng)健康教育水平與發(fā)達(dá)國家差距較大，政府投入甚少，需要企業(yè)、專家和媒體的共同努力。

電視或其他媒體的相關(guān)廣告是消費(fèi)者了解果汁類飲料營養(yǎng)價值最主要的途徑，報刊雜志上的科普文章對于消費(fèi)者的影響也很大。相比之下，產(chǎn)品包裝上的說明雖是消費(fèi)者獲得營養(yǎng)信息的主要途徑，但告知效率不佳。因此，如何通過多種途徑向消費(fèi)者說明產(chǎn)品的健康價值，并將其確切化、數(shù)量化，是整個產(chǎn)業(yè)面臨的重要任務(wù)。

調(diào)查表明，女性消費(fèi)者在營養(yǎng)知識得分、對于果汁及果汁飲料營養(yǎng)性的關(guān)注程度、對于廠商的營養(yǎng)宣稱的信任程度均高于男性消費(fèi)者，對維生素C強(qiáng)化的接受度和行動力也較高。因此，應(yīng)當(dāng)將女性消費(fèi)者作為教育和宣傳的主要對象，開發(fā)最能吸引女性注意力的產(chǎn)品。

兒童沒有消費(fèi)理性，但卻是家長關(guān)注的焦點(diǎn)。與乳品市場相比，兒童少年中純果汁產(chǎn)品的消費(fèi)頻次還比較低，一些家長縱容孩子的口味，優(yōu)先給孩子購買各種碳酸飲料產(chǎn)品。然而，消費(fèi)習(xí)慣需要長期培養(yǎng)，兒童期的食物選擇，往往會影響其一生的口味。應(yīng)教育家長選擇原果汁含量更高的產(chǎn)品，生產(chǎn)者也應(yīng)開發(fā)面向兒童的產(chǎn)品，引導(dǎo)培養(yǎng)兒童漸漸適應(yīng)純果汁的口味。

老年人較為重視健康，相對于其他保健食品，果汁在價格上容易被接受。然而果汁含糖量較高，也使部分老年人產(chǎn)生疑慮?？梢钥紤]開發(fā)面向老年人的中低糖、低能、高纖維類果汁產(chǎn)品。

高收入、高學(xué)歷人群均對于產(chǎn)品的便捷性要求很高，產(chǎn)品不僅需要在口味、品質(zhì)開發(fā)上做文章，也不能忽視產(chǎn)品包裝形式對于產(chǎn)品銷售的影響。

目前我國沒有出臺強(qiáng)制營養(yǎng)標(biāo)簽制度，80％以上宣稱含有維生素的果汁和果汁飲料產(chǎn)品并未標(biāo)示其營養(yǎng)素含量：純果汁和果汁飲料的營養(yǎng)價值差異，也無法直觀地向消費(fèi)者展示出來：一些產(chǎn)品的原果汁含量并不確切，甚至故意混淆果汁和果汁

飲料的差別。如此，消費(fèi)者雖然比較重視純果汁和果汁飲料的健康特性，卻很難在產(chǎn)品之間進(jìn)行選擇，全靠廣告宣稱和口味品嘗。特別是產(chǎn)品的營養(yǎng)宣稱未經(jīng)規(guī)范，很容易引起濫用和誤導(dǎo)，也會造成消費(fèi)者的不信任感。

及早建立產(chǎn)品的營養(yǎng)標(biāo)簽制度，有利于相關(guān)企業(yè)規(guī)范自身的市場行為，提高在消費(fèi)者中的信益度，并開發(fā)營養(yǎng)價值更高的產(chǎn)品。作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等各種規(guī)則的制定者，職能部門和行業(yè)協(xié)會都應(yīng)有所作為。

第三篇：2012全球建筑市場展望

“全球建筑市場未來五年的復(fù)合年增長率有望達(dá)4.7%。受巴拿馬運(yùn)河和巴西賽事的拉

動，拉美地區(qū)將以7.3%的復(fù)合年增長率，成為未來五年內(nèi)建筑業(yè)發(fā)展速度最快的地區(qū)。其

次將是亞太地區(qū)，增速有望達(dá)6.6%?！?/p>

——環(huán)球透視（Global Insight）

2012全球建筑市場展望

2012全球建筑市場展望

近日環(huán)球透視（Global Insight）發(fā)布了最新一期《全球建筑市場展望報告》，報告顯示

全球建筑市場未來五年的復(fù)合年增長率有望達(dá)4.7%。受巴拿馬運(yùn)河和巴西賽事的拉動，拉

美地區(qū)將以7.3%的復(fù)合年增長率，成為未來五年內(nèi)建筑業(yè)發(fā)展速度最快的地區(qū)。其次將是

亞太地區(qū)，增速有望達(dá)6.6%。

2011 年全球建筑市場產(chǎn)值5.8 萬億美元，全球建筑支出較上年增長2.5%。其中，亞太

地區(qū)增長最為強(qiáng)勁，增速達(dá)6.6%；拉美和東歐地區(qū)的增速分別達(dá)6.4%和5.8%；中東及非洲

地區(qū)較2010年增加4.7%；西歐和北美地區(qū)的建筑市場則比較萎靡，本分別下降0.4%

和3.3%。因各國經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)走低，2012 年全球建筑市場預(yù)期較今年有4.9%的增幅。

2012 年巴拿馬、日本、新西蘭、中國和沙特阿拉伯將領(lǐng)跑各國建筑市場。巴拿馬運(yùn)河的擴(kuò)建使巴拿馬去年建筑支出增加近13%，為其國內(nèi)建筑市場今后兩年的發(fā)展提供了保障；

地震災(zāi)害使日本和新西蘭面臨巨大的重建需求；中國“十二五”規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)中西部地區(qū)的發(fā)

展；沙特得益于石油收入，將增加對于基礎(chǔ)設(shè)施和住宅的投資，以減弱來自中東部分國家動

蕩帶來的消極影響。與之相反，西班牙、葡萄牙、愛爾蘭、意大利和加拿大五國的建筑市場

則最不被看好。因歐債危機(jī)，上述歐洲四國的建筑支出將嚴(yán)重萎縮；而加拿大保守黨的上臺

也將與選舉前支出劇增的情況形成鮮明對比。

即將舉辦的大型體育賽事為建筑業(yè)的發(fā)展注入了催化劑。英國承辦2012 年奧運(yùn)會刺激

了其國內(nèi)建筑市場的增長；巴西為2014年世界杯足球聯(lián)賽和2016 年奧運(yùn)會正著手升級機(jī)

場、道路并修建賽場。此外，俄羅斯即將承辦2014 年冬季奧運(yùn)會和2018 年FIFA世界杯

足球聯(lián)賽，波蘭將承辦歐洲足球錦標(biāo)賽，卡塔爾將主辦2022年世界杯，這些國家為了提升

賽事觀眾的滿意度，大力發(fā)展相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，以保障足夠的交通運(yùn)載力、酒店和零售設(shè)施；

賽后這些設(shè)施也將長期助力其國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

另外，菲律賓建筑業(yè)市場向好，不可忽視。2012年菲律賓建筑領(lǐng)域的發(fā)展將呈現(xiàn)向上的態(tài)勢，實(shí)際增長率有望達(dá)到6.5%；之后幾年也將繼續(xù)走強(qiáng)，2013-2016 年間將保持年均

7.5%的實(shí)際增長率。首先，菲律賓政府大幅提高財政預(yù)算中對基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的支出。繼去

年第四季度推出價值721 億菲律賓比索（約合17 億美元）的一攬子刺激計劃之后，今年政

府在基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域內(nèi)的投資將達(dá)到1822 億菲律賓比索（約合42億美元）。1月份已經(jīng)公布

了1418億菲律賓比索（約合33億美元），意味著預(yù)算項(xiàng)下2187個項(xiàng)目中的2025個將有望

在第一季度啟動。其次，菲律賓的貨幣狀況大為改善，將在一定程度上激發(fā)私人投資者的熱

情。從去年10 月開始，該國的通貨膨脹得到好轉(zhuǎn)，鋼材、水泥等原材料的價格有所回落，有利于建筑企業(yè)降低成本，提高利潤空間。另一方面，良性的通脹前景為政策利率的下調(diào)提

供了一定的空間，1月份菲律賓央行將隔夜存貸款利率下調(diào)了25個基點(diǎn)，隔夜存款利率調(diào)

整為4.25%，隔夜貸款利率調(diào)整為6.25%。利率的下調(diào)將有助于提振經(jīng)濟(jì)活動和市場信心，也將提高國內(nèi)建筑企業(yè)承攬項(xiàng)目的積極性。再次，備受關(guān)注的 PPP 計劃也將有所進(jìn)展，13

個基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目將在年內(nèi)完成招標(biāo)。由于下一步項(xiàng)目融資、土地征用及設(shè)備采購都需要一定

時間，多數(shù)項(xiàng)目最早也要到2013年開工建設(shè)，這也是BMI 預(yù)測該菲律賓基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)

域的實(shí)際增長將達(dá)到11.8%的重要原因。此外，目前菲律賓的電力產(chǎn)能已經(jīng)不能滿足經(jīng)濟(jì)快

速發(fā)展和人口不斷增長的需要，大規(guī)模的電站建設(shè)勢在必行。據(jù)悉，合同額約139 億美元的電站項(xiàng)目計劃在2013 年投入建設(shè)，其中大多數(shù)由菲律賓本國企業(yè)承攬，但是國際金融機(jī)構(gòu)是其主要的融資渠道。

國內(nèi)行業(yè)形勢向好

2011年全國建筑業(yè)總產(chǎn)值高達(dá)117734億元，比2010年增長22.6%。2011年我國固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)301933億元，比2010年增長23.8%，扣除固定資產(chǎn)投資價格上漲因素，實(shí)際增長16.1%。2011年我國新開工項(xiàng)目332931個，比上一年增長431個，全國建筑業(yè)房屋建筑施工面積84.62億平方米，增長19.5%，2011年，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資61740億元，比上年增長27.9%，其中，住宅投資44308億元，增長30.2%，占房地產(chǎn)開發(fā)投資的比重為71.8%。按施工面積統(tǒng)計，房屋施工面積50.80億平方米，比上年增長25.3%。其中住宅施工面積38.84億平方米，增長23.4%。房屋新開工面積19.01億平方米，增長16.2%；住宅新開工面積14.60億平方米，增長12.9%。房屋竣工面積8.92億平方米，增長13.3%；住宅竣工面積7.17億平方米，增長13.0%。分地區(qū)來看，東部地區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)投資35607億元，比上年增長27.2%；中部地區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)投資13197億元，增長25.5%；西部地區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)投資12936億元。

預(yù)計2012年，地方政府投資欲望強(qiáng)于中央政府，如海南國際旅游島、安徽城市帶、重慶兩江新區(qū)和湖北“十二萬億”投資等多個區(qū)域振興規(guī)劃陸續(xù)出臺，地方政府成為固定資產(chǎn)投資的主角，中央項(xiàng)目投資增速的回落更多的反應(yīng)了中央政府為防止過快增長而有意控制投資節(jié)奏。

2012年鐵路建設(shè)投資規(guī)模為4060億元，其中用于大中型項(xiàng)目4050億元、小型項(xiàng)目10億元。全年安排國家及合資鐵路大中型項(xiàng)目249個，其中，收尾銷號項(xiàng)目63個（客運(yùn)專線8個、新建鐵路14個、復(fù)線及擴(kuò)能9個、電氣化工程1個、樞紐31個）；續(xù)建項(xiàng)目177個（客運(yùn)專線41個，新建鐵路63個，復(fù)線及擴(kuò)能31個，電氣化工程4個，樞紐37個，集裝箱1個），包括哈大客專等15個客運(yùn)專線在內(nèi)的年內(nèi)建成投產(chǎn)項(xiàng)目84個；開工項(xiàng)目9個（客運(yùn)專線1個，新建鐵路6個，復(fù)線及擴(kuò)能2個）。

從長遠(yuǎn)來看，未來50年，中國城市化率將提高到76%以上，城市對整個國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率將達(dá)到95%以上。都市圈、城市群、城市帶和中心城市的發(fā)展預(yù)示了中國城市化進(jìn)程的高速起飛，也預(yù)示了建筑業(yè)更廣闊的市場即將到來。據(jù)預(yù)測，2009年至2020年，中國建筑業(yè)將增長130%。其中，2018年中國將超過美國成為全球最大的建筑市場，占全球建筑業(yè)總產(chǎn)值的19.1%。智能建筑市場前景廣闊，在2020年前，中國用于節(jié)能建筑項(xiàng)目的投資至少是1.5萬億。我國建筑節(jié)能藍(lán)圖蘊(yùn)含著對節(jié)能材料和技術(shù)數(shù)萬億元的商機(jī)。

2012年1月基建市場動態(tài)

日前，英國國際商業(yè)監(jiān)測機(jī)構(gòu)BMI就2011 年“全球基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)”的表現(xiàn)發(fā)表一期分析文章。2011年國際基礎(chǔ)設(shè)施市場呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

一，整體表現(xiàn)疲軟。BMI 基礎(chǔ)設(shè)施指數(shù)和上年同期相比下跌了21%，而標(biāo)準(zhǔn)普爾500 指數(shù)同期僅下降約4%。由于全球股市下滑和對歐、美經(jīng)濟(jì)的擔(dān)憂加劇，企業(yè)資產(chǎn)損失明顯，特別是工業(yè)領(lǐng)域的公司，其中建筑行業(yè)對經(jīng)濟(jì)走勢尤其敏感，使得投資者更為審慎。建筑企業(yè)面臨的環(huán)境非常惡劣。法國萬喜公司（Vinci）受到法國市場不景氣的拖累，收入縮水，其股票價格與上年同期相比下降了近22%，發(fā)展前景不容樂觀。西班牙建筑公司法羅里奧（Ferrovial）指數(shù)同比上升了18.6%，排在前五名，其主要原因并非業(yè)績出色，而是轉(zhuǎn)讓了一系列資產(chǎn)。

二，發(fā)達(dá)國家與新興市場表現(xiàn)同樣不盡人意。受7、8月份證券下跌、歐元區(qū)債務(wù)危機(jī)持續(xù)、美國經(jīng)濟(jì)增長乏力等多方因素的影響，發(fā)達(dá)國家的指數(shù)下滑了大約17%，其中法國

表現(xiàn)最差。BMI 之前曾對新興市場的建筑企業(yè)有過樂觀的預(yù)期，但2011 年，幾個新興國家的指數(shù)年跌幅也同樣達(dá)到17%，多少令人出乎意料。

三，專業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)分化，建材、機(jī)電業(yè)與石化行業(yè)冰火兩重天。受到Cemex,Holcim 和Lafarge（三大國際水泥巨頭）的績效拖累，建材和機(jī)電行業(yè)的指數(shù)同比下降26%，成為最不景氣的行業(yè)。據(jù)悉，Lafarge 和Cemex 持續(xù)被巨額債務(wù)所困，銀行處于規(guī)避風(fēng)險的因素，對企業(yè)的融資計劃態(tài)度消極；原材料價格的上漲也不斷壓縮這個資源密集型產(chǎn)業(yè)的利潤空間。此外，較為知名的日本建筑和礦山機(jī)械制造商Komatsu和中國的安徽海螺水泥股份有限公司也呈現(xiàn)下滑趨勢。在大環(huán)境黯淡的情況下，石油和天然氣公司卻仍然保持強(qiáng)勁的增長勢頭,較去年同期上漲了38%。指數(shù)排名在前5 位的公司中石油和天然氣領(lǐng)域企業(yè)占據(jù)2 家。（標(biāo)注：該指數(shù)是BMI 通過對基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域66 家上市公司的股票價格進(jìn)行加權(quán)平均，來評估國際基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)市場走勢的一項(xiàng)指標(biāo)。這些公司來自三個主要領(lǐng)域，交通領(lǐng)域14 家、能源與公用事業(yè)30 家、建筑和設(shè)計22 家；來自全球各地，亞洲17 家、西歐27 家、東南歐4家、拉美4 家、北美12 家、拉美2 家。）

歐洲基礎(chǔ)設(shè)施市場動態(tài)

德國建筑領(lǐng)域增長將放緩：德國建筑業(yè)協(xié)會預(yù)計2012 年德國建筑市場的名義增長率為

2.5%，實(shí)際增長率為1%；而2011 年其名義增長率為9.5%，實(shí)際增長率為6.5%。在公共建設(shè)領(lǐng)域，2011 年經(jīng)濟(jì)刺激政策中列支的約60 億歐元公共建設(shè)資金已全部投放完畢，今年公共開支下降將導(dǎo)致建筑市場做出調(diào)整，名義產(chǎn)值預(yù)計下降2.5%。投資者為避免資本市場風(fēng)險會將資本更多地投入到房地產(chǎn)開發(fā)市場，2012 年住宅建筑領(lǐng)域?qū)闹蝎@益，預(yù)測名義銷售額將增長6%，但仍低于2011 年14%的增長率。在商業(yè)建筑領(lǐng)域，預(yù)計2012 年將面臨更大的滑坡，名義銷售額將僅增長3%，明顯低于去年11%的增長水平。

法國 Vinci 公司收購印度NAPC 公司：法國建筑業(yè)巨頭Vinci 公司的運(yùn)輸業(yè)子公司Eurovia 日前收購了印度土木工程公司NAPC，交易金額尚未透露。此次收購標(biāo)志著Vinci 及其旗下Eurovia 公司成功打入印度市場。NAPC 是印度的一家建筑和公共工程公司，成立于1949 年，在被收購前是一個家族企業(yè)。2011 年營業(yè)收入超過1 億歐元（折合1.25 億美元），業(yè)務(wù)遍布?xì)J耐、班加羅爾、孟買、果阿邦、奧里薩邦和中東地區(qū)。業(yè)務(wù)范圍廣泛，包括土石方和筑路工程，以及土地開發(fā)、機(jī)場建設(shè)、堤壩、水庫和運(yùn)河建設(shè)等。該公司總部位于泰米爾納德邦的欽耐，而泰米爾納德邦是印度第五大經(jīng)濟(jì)區(qū)，在工業(yè)和港口領(lǐng)域能夠吸引可觀的海外投資。

英國高速鐵路項(xiàng)目獲批：英國交通大臣近日批準(zhǔn)了連接倫敦和英國中北部地區(qū)的High-Speed Two（HS2）高速鐵路建設(shè)項(xiàng)目規(guī)劃，項(xiàng)目總投資高達(dá)320 億英鎊（折合390 億歐元）。該項(xiàng)目計劃分為兩個階段進(jìn)行建設(shè)。一期工程全長90 英里，將修建倫敦至英國中西部地區(qū)的鐵路線，該線路還將與現(xiàn)有的High-Speed One（HS1）高速鐵路網(wǎng)相連接。一期計劃于2016 年動工，預(yù)計于2026 年開通運(yùn)行。項(xiàng)目一期工程運(yùn)營后，列車運(yùn)行速度將提高至每小時225 英里（363 公里/小時），倫敦至伯明翰的行車時間將縮短為49 分鐘。二期工程計劃工期為2032 至2033 年，工程建設(shè)主要為將高速鐵路線路延長至曼徹斯特和利茲等英國北部地區(qū)。據(jù)英國政府預(yù)測，該高速鐵路項(xiàng)目產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益將高達(dá)470億英鎊（折合570 億歐元），60 多年運(yùn)營的票價收入總計將達(dá)到340 億英鎊（折合410 億歐元）。瑞典Skanska 公司收購美國承包商：日益擴(kuò)張的瑞典承包商 Skanska 公司近日以1.35 億美元收購了美國商業(yè)、工業(yè)和電力建設(shè)公司Industrial Contractors。Industrial Contractors 公司2011 年的營業(yè)收入達(dá)5 億美元。該公司設(shè)有三個獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門：電力和能源部門、商業(yè)和輕工業(yè)部門以及重工業(yè)部門。據(jù)估算，Industrial Contractors Skanska 將占Skanska 美國土木公司規(guī)模的約三分之一，是Skanska擴(kuò)大服務(wù)范圍、提高土木工程業(yè)務(wù)區(qū)域性市場地位的重要戰(zhàn)略步驟。在執(zhí)行此項(xiàng)收購交易的幾周之前，Skanska 公司剛剛收購了波蘭筑路承包

商Pudiz 集團(tuán)及其子公司W(wǎng)MPD，以提高其在東歐地區(qū)的市場地位。

亞太地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施市場動態(tài)

日本支持印度基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：日本首相和印度總理日前就日本對印度基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目提供支持達(dá)成廣泛的協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，日本承諾在未來五年內(nèi)投資45 億美元以支持德里-孟買工業(yè)走廊項(xiàng)目（DMIC），并對該項(xiàng)目提供專業(yè)技術(shù)支持。為支持DMIC 項(xiàng)目，雙方還一致同意加快相關(guān)項(xiàng)目的推進(jìn)速度，包括位于古吉拉特邦Dahej 的海水淡化項(xiàng)目、位于拉賈斯坦邦Neemrana 工業(yè)區(qū)的大光伏發(fā)電站和位于馬哈拉施特拉邦的一個燃?xì)猹?dú)立發(fā)電廠等項(xiàng)目。DMIC 項(xiàng)目的二期工程為建設(shè)一個橫跨六個州的工業(yè)區(qū)，預(yù)計投資1000 億美元。該項(xiàng)目規(guī)劃還包括修建一條全長1483 公里的高速貨運(yùn)鐵路線、三座港口、六座機(jī)場以及一條連接印度政治和金融城市的無交叉路口六車道高速公路等計劃。與此同時，雙方還強(qiáng)調(diào)了在欽耐和班加羅爾兩地之間的區(qū)域發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要性，許多日本公司已經(jīng)直接在這一地區(qū)投資興建生產(chǎn)基地。此外，恩諾爾、欽奈和鄰近地區(qū)的港口、工業(yè)園區(qū)和周邊設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目也將考慮重建。該協(xié)議項(xiàng)下的其他基礎(chǔ)設(shè)施投資領(lǐng)域還包括發(fā)展印度高速公路項(xiàng)目以及使用日本技術(shù)和專業(yè)知識開發(fā)印度的高速鐵路系統(tǒng)。

耗資 82 億美元的沙特鐵路項(xiàng)目授標(biāo)：沙特阿拉伯當(dāng)局已將價值 308 億里亞爾（折合82 億美元）的Haramain 高速鐵路項(xiàng)目第二階段的建設(shè)合同授予沙特-西班牙合資的Al Shoula 鐵路財團(tuán)。該合同內(nèi)容包括鋪設(shè)鐵軌、鐵路電氣化、業(yè)務(wù)運(yùn)營和為期12 年的維修保養(yǎng)工作?？傞L450 公里的Haramain項(xiàng)目是為吉達(dá)、圣地麥加和麥地那之間的朝圣者修建的高速旅客線路。沙特-西班牙合資的Al Shoula 財團(tuán)由沙特公司Al Shoula 管理，包括西班牙鐵路運(yùn)營商RENFE、西班牙機(jī)車車輛制造商Talgo、Invensys Rail 的子公司Dimetronic、西班牙鐵路管理部門ADIF，西班牙工程公司INECO、OHL 和Cobra 等。

韓國現(xiàn)代建設(shè)公司 2012年業(yè)務(wù)可能繼續(xù)下滑：韓國現(xiàn)代建設(shè)公司在 2011 年第三季度出售其Korail 機(jī)場鐵路的股份，使?fàn)I業(yè)收入和凈利潤較2010 年同期分別上漲10.3%和17.4%，但全年營業(yè)利潤率仍下降5.7%。韓國本土業(yè)務(wù)占現(xiàn)代建設(shè)公司總收入的 50%，由于住房需求下滑、政府對基礎(chǔ)設(shè)施出資減少、施工公司眾多等原因，國內(nèi)市場并未為其提供太多發(fā)展空間。同時，其最大海外市場——中東北非出現(xiàn)的社會動蕩問題也使不少在建項(xiàng)目和新項(xiàng)目面臨拖延或取消。因此，2012 年對韓國現(xiàn)代建設(shè)公司來說仍不容樂觀。

馬來西亞電力短缺：馬來西亞建筑公司 MMC 的下屬發(fā)電廠馬拉科夫（Malakoff）與國有電力生產(chǎn)商TNB 簽署合約，將承攬丹戎賓（Tanjung Bin）火電站。國際商業(yè)監(jiān)測BMI 認(rèn)為，這一舉動再次說明馬來西亞半島2015 年前持續(xù)電力短缺。據(jù)悉，還有兩個電力項(xiàng)目近期也即將公布。

澳大利亞建筑市場實(shí)現(xiàn)增長：根據(jù)澳洲工業(yè)集團(tuán)（AIG）提供的信息，2011 年12 月份澳洲建筑業(yè)指數(shù)（澳洲PCI）比11 月份提高了1.4 點(diǎn)，達(dá)到41 點(diǎn)，雖然仍位于作為判斷建筑業(yè)增長分界點(diǎn)的50 點(diǎn)以下，但是已經(jīng)結(jié)束了連續(xù)19 個月的下滑。2011 年12 月PCI 的提高主要?dú)w功于工程建設(shè)領(lǐng)域，該領(lǐng)域增長了5.7 點(diǎn)，達(dá)到51.3 點(diǎn)，其恢復(fù)增長態(tài)勢明顯；同時AIG 表示由于當(dāng)前資源相關(guān)領(lǐng)域的強(qiáng)勁增長，工程建設(shè)領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)向好。相反，住宅和商業(yè)建筑領(lǐng)域的PCI 指數(shù)還在以緩慢速度繼續(xù)下降，而房地產(chǎn)建筑領(lǐng)域則出現(xiàn)大幅下滑。全球經(jīng)濟(jì)形勢依然嚴(yán)峻

2012年全球經(jīng)濟(jì)形勢依然不樂觀

受全球政治經(jīng)濟(jì)影響，全球建筑市場相對低迷。很多國家受出口貿(mào)易惡化、全球信貸條件收緊和資本流入減緩的影響，2012 年的經(jīng)濟(jì)形勢并不樂觀。

受歐債危機(jī)影響，歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值在 2012 年無增長預(yù)期。德國2011 年經(jīng)濟(jì)上漲3%，2012 年此增幅則有可能降至1%，成為歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)下滑最大的國家。英國2012 年的經(jīng)濟(jì)增

速預(yù)期同樣僅為1%；美洲國家對于歐洲經(jīng)濟(jì)的下滑并不具有太強(qiáng)免疫力。但是因國內(nèi)消費(fèi)性開支的支撐，美國經(jīng)濟(jì)并未進(jìn)入衰退狀態(tài)，近幾年年均增幅有望保持在1%至1.5%。墨西哥因與美國的緊密貿(mào)易關(guān)系，經(jīng)濟(jì)發(fā)展受美國影響較大。巴西工業(yè)產(chǎn)值去年陡增7.5%，其國內(nèi)計劃放緩近兩年的發(fā)展速度。亞洲此次受外部影響的程度低于 2008 至2009 年間的情況；日本經(jīng)濟(jì)延續(xù)了三月份地震以來的回升趨勢，今年實(shí)現(xiàn)了3.5%的增長；但日元升值和發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致了其出口收入的減少，預(yù)計2012 年增速僅為2.7%。

受歐洲和北美地區(qū)經(jīng)濟(jì)低迷的影響，亞太地區(qū)的貿(mào)易國家（如新加坡、馬來西亞、韓國、泰國）經(jīng)濟(jì)將難逃減速。印度因其財政緊縮和出口需求削弱，經(jīng)濟(jì)也將緩慢前行。歐債危機(jī)將對發(fā)達(dá)國家電力市場造成重大影響

進(jìn)入 2012年以來，歐債危機(jī)呈現(xiàn)出進(jìn)一步加深的趨勢，極有可能陷入全面爆發(fā)的風(fēng)險之中。英國國際商業(yè)監(jiān)測機(jī)構(gòu)BMI 稱，黯淡的經(jīng)濟(jì)增長前景將大大削弱這些發(fā)達(dá)國家的電力領(lǐng)域需求，尤其是意大利、西班牙、法國英國等一些歐洲國家電力市場在今年將出現(xiàn)負(fù)增長，加拿大和美國雖然仍能保持上升，但是疲軟態(tài)勢明顯。盡管發(fā)達(dá)國家電力市場的產(chǎn)能和消費(fèi)一度出現(xiàn)回升，但是在2011年第四季度美國和歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展均出現(xiàn)了不良的信號。短期來看，發(fā)達(dá)國家電力市場的發(fā)展前景不容樂觀。首先，緊縮措施和風(fēng)險規(guī)避的需求將在一定程度上縮減電力領(lǐng)域的資本支出，尤其是面臨資金危機(jī)的歐洲各國；其次，可再生能源項(xiàng)目的發(fā)展存在不確定性，雖然降低核能利用將在一定程度上對這一領(lǐng)域形成刺激，但是財政緊縮等因素又形成一定障礙；再次，對于核利用問題的爭論依舊火熱，尤其是在法國原子能的利用已經(jīng)成為了焦點(diǎn)，BMI 對核能發(fā)電的發(fā)展前景持悲觀態(tài)度；另外，一些環(huán)保、技術(shù)方面的管控措施對電力項(xiàng)目的進(jìn)程也將產(chǎn)生影響。

長期來看，隨著環(huán)境規(guī)范日趨嚴(yán)格和電力設(shè)備逐漸老化，在一些相對成熟的電力市場，大量的投資將進(jìn)入更新現(xiàn)有設(shè)備、提高生產(chǎn)效率領(lǐng)域，未來十年發(fā)達(dá)國家電力市場規(guī)模的擴(kuò)大將會放緩。BMI 還強(qiáng)調(diào)，不同國家的具體情況決定其發(fā)展路徑也將有所不同，例如德國和日本很有可能會放棄原來的發(fā)展軌跡，提高熱電等可再生能源的產(chǎn)量以彌補(bǔ)核利 用的下滑。

第四篇：全球化妝品市場調(diào)查報告

全球化妝品市場調(diào)查報告

一.化妝品行業(yè)整體趨勢

全球化妝品行業(yè)的零售額達(dá)253億美元，而且持續(xù)5年強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增長趨勢，尤其從1997-2000年，以每年11.7%的增長率遞增。另一方面，據(jù)分析家預(yù)測，雖然化妝品行業(yè)近幾年來銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升，但就整個行業(yè)來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能滿足消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)品位的危機(jī)。

雖然近5年來化妝品行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入護(hù)膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妝品市場日益成熟的今天，生產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。各式各樣女性美容時尚雜志及廣告也成為推動化妝品行業(yè)革新的一個重要因妝品牌爭先恐后推出其新品牌，其中臉部化妝品表現(xiàn)最為出眾，占全球銷售市場35%的份額，比較著名的品牌有露華濃的Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的紀(jì)梵希也準(zhǔn)備推出兩到三款星級產(chǎn)品以鞏固其在行業(yè)中的地位。

口紅又是整個臉部化妝品中占有率最大的一部分，達(dá)30%，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃發(fā)展的重要因素。為了提升銷售業(yè)績，許多生產(chǎn)商還選定了中老年消費(fèi)群，推出抗衰老口紅，取得了相當(dāng)不錯的反響。使用及攜帶方便是另一個重要的市場因素，許多二合一及三合一的化妝品是近5年來市場的熱賣品，表現(xiàn)出眾的有妮維雅含維他命E及蘆薈的三合一彩妝品。一些外形小巧的化妝品迎合了年輕消費(fèi)者的口味，成為化妝品市場的又一類暢銷品。如2000年和2001年，化妝品廠商們把目標(biāo)集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客。

2001年是化妝品市場的豐收年，一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化妝品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎。同一產(chǎn)品在不同的地方購買，價格也會有所不同，在美國藥店出售的價格為40.72美元的化妝品在百貨公司可能只需要29.05美元，因此人們更愿意去百貨公司購買化妝品。分析家們同時還指出另外一個影響化妝品市場的因素：廣告宣傳中的產(chǎn)品意識不夠強(qiáng)。隨意翻開一本化妝品雜志，除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標(biāo)語，都是千篇一律的美女，再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小異。因此消費(fèi)者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。談到產(chǎn)品原料，全球香精香料的供應(yīng)已從原來的50%縮減到20%，因?yàn)椴缓憔煞值幕瘖y品已越來越受到消費(fèi)者的喜愛，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。

二.錯綜復(fù)雜的美國化妝品市場錯綜復(fù)雜的美國化妝品市場

2001年對美國彩妝市場而言可謂是危機(jī)四伏，除唇部及眼部彩妝品的銷售額上升了

3.7%，(其中口紅上升6.8%，眼部產(chǎn)品上升1%)，其余彩妝品皆呈下滑狀態(tài)，指甲用產(chǎn)品表現(xiàn)平平，截止去年12月30日，臉部彩妝品已連續(xù)52周下滑，跌幅達(dá)3.3%。

據(jù)Information Resources調(diào)查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷量第一的位置，其中Expert Eyes是其最暢銷產(chǎn)品，市場占有率達(dá)8.6%，但就眼部彩妝品整體而言，美寶蓮仍有1.2%的跌幅。這與寶潔公司Cover girl的情形非常相似，雖然其臉部彩妝品整體下滑3.4%，但它仍是該領(lǐng)域內(nèi)銷售業(yè)績突出的品牌，市場份額達(dá)8.2%。

由于美國經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，許多彩妝品消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向在價格較為低廉的大眾市場購買，雖然目前仍沒有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但這種跡象越來越明顯，大眾市場的彩妝品銷售商成為了最大的受益者。然而，并非所有的大眾市場銷售商都受益平均，ICN(International Cosmetic News)雜志對目前美國市場最暢銷的四種產(chǎn)品作了一次價格調(diào)查，分別在Rite Aid藥房和Wal-Mart百貨公司，調(diào)查結(jié)果顯示，Wal-Mart百貨公司仍是購買這幾類彩妝品的上佳選擇。另外，目前有許多彩妝品的大眾市場價格與百貨公司價格已相差無幾，倩碧表現(xiàn)尤為明顯。但百貨公司的專柜會為消費(fèi)者提供美容咨詢、皮膚測試以及不定期贈送產(chǎn)品小樣，這

些都是大眾產(chǎn)品市場無法比擬的，因此，百貨公司的化妝品專柜仍是美國人的首選。針對這一現(xiàn)象，大眾市場化妝品商家們絞盡腦汁開拓新路，他們陸續(xù)推出一些低價位的新品來吸引顧客，并把某些做得較好的品牌改為連鎖經(jīng)營的形式，如Duane Reade就在紐約設(shè)立了200個藥店連鎖。然而，寶潔公司彩妝部副總監(jiān)Marc Pritchard指出，銷售商們不能忽視大品牌的市場效應(yīng)，8年前暢銷的6大品牌依然是今天市場的主角，這說明消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時對知名品牌的認(rèn)可以及這些生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)多年來的努力。同時，這些較大的知名品牌也占據(jù)了相當(dāng)大份額的市場，對整個化妝品市場起著舉足輕重的影響。如前段時間原可口可樂公司行政總裁杰克入主露華濃，雖然很多行業(yè)人士對這一舉動表示不太樂觀，但他們?nèi)韵Ｍ芸四芘まD(zhuǎn)露華濃的劣勢，因?yàn)檫@也同樣意味著扭轉(zhuǎn)整個化妝品業(yè)的劣勢。彩妝品與香水的比例已從原有的5：5到如今的4：1，可見化妝品在整個行業(yè)中占據(jù)的重要位置。

三.創(chuàng)立化妝品行業(yè)的個性化品牌

一個化妝品牌要想成功，就得為顧客提供不一樣的獨(dú)特感覺，它包括從產(chǎn)品銷售的模式、外包裝以及與之相關(guān)的各類廣告宣傳和促銷活動，只有對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的革新與創(chuàng)造才能在眾多的化妝品牌中獨(dú)樹一幟。而倩碧就是其中的佼佼者，它在保持自己原有優(yōu)勢的前提下，不斷地出新招，顯示獨(dú)特的個性，因此，無論從廣告、商場的專柜，還是其它銷售場所，倩碧總給人一種耳目一新的感覺。而很多化妝品生產(chǎn)企業(yè)在推陳出新的同時卻忽略了最重要的一點(diǎn)，即賦予產(chǎn)品與眾不同的生命力。只有擁有個性的化妝品牌才能借助包裝與廣告來擴(kuò)大自己的影響力。紀(jì)梵希英國市場總監(jiān)David說，以口紅為例，這是彩妝中不可缺少的一部分，每年也有不少新的品牌出現(xiàn)在市場，然而真正暢銷的也就那么一兩個品牌，很簡單的道理，那些千篇一律沒有個性的品牌被逐漸淘汰了。如今的消費(fèi)者對化妝品的喜愛在不停的變化，她們關(guān)心的是每天有什么新品問世?新產(chǎn)品能帶給她們什么樣的驚喜?以紀(jì)梵希為例，公司每季都會推出一兩款彩妝必備品，以滿足愛美人士的需求，同時也讓消費(fèi)者期待著下一季的新品上市，讓顧客心里永遠(yuǎn)都記著這個品牌。另外，隨著新品的問世附上介紹正確化妝及選擇色彩的小宣傳冊，也能吸引住不少愛新奇的顧客，尤其是年輕消費(fèi)者。露華濃的Skin lights系列也依靠這一點(diǎn)取得了非凡的銷售業(yè)績。另外，產(chǎn)品的外觀設(shè)計與包裝也是不可忽視的一點(diǎn)，因?yàn)槿藗冊谶x擇色彩與質(zhì)地的同時也會考慮到產(chǎn)品的包裝問題，這并不需要太高的技術(shù)水平，只要賞心悅目，讓消費(fèi)者覺得好看就行。比較成功的范例有克利斯汀·迪奧的Addict口紅。

總結(jié)

通過我們對市場的全面分析和深入了解,已經(jīng)對化妝品進(jìn)行了正確的市場定位,找準(zhǔn)了正確的策略,為產(chǎn)品推廣打下了基礎(chǔ),相信通過一些活動,化妝品一定會取得偉大的成功,在將來的市場競爭中取得優(yōu)勢.

第五篇：保健酒市場消費(fèi)調(diào)查

保健酒市場消費(fèi)調(diào)查

目前保健酒已成為酒類市場的一支生力軍，喝酒，喝保健酒正成為更多人的生活習(xí)慣。山東是酒水生產(chǎn)和消費(fèi)大省，保健酒近年來發(fā)展迅速。濟(jì)南作為山東省會城市，保健酒市場更是一片火熱，保健酒已經(jīng)開始走進(jìn)濟(jì)南的千家萬戶，成為市民生活習(xí)慣的一部分。為普及飲酒保健常識，讓市民科學(xué)、合理地消費(fèi)保健酒，濟(jì)南時報聯(lián)合舜網(wǎng)開展了濟(jì)南保健酒市場調(diào)查問卷活動，調(diào)查活動得到濟(jì)南日報、都市女報、當(dāng)代健康報和人口導(dǎo)報等媒體的支持。調(diào)查活動自啟動以來得到了廣大讀者、網(wǎng)友以及保健酒廠商的廣泛關(guān)注，主辦方共回收信函問卷2879份，其中有效問卷2788份;網(wǎng)絡(luò)問卷7895份，有效問卷7692份;短信和書面問卷845份，其中有效問卷780份。整個調(diào)查活動共回收問卷11619份，其中有效問卷11260份，有效問卷比例高達(dá)96.91%。隨后，活動主辦方邀請相關(guān)數(shù)據(jù)分析專家和行業(yè)專家對問卷進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析和整理，并將其完整反映在“濟(jì)南保健酒市場消費(fèi)白皮書”中。

為了探究濟(jì)南保健酒消費(fèi)市場的具體組成結(jié)構(gòu)，濟(jì)南保健酒市場消費(fèi)調(diào)查活動針對消費(fèi)人群進(jìn)行了專項(xiàng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)我市保健酒消費(fèi)的人群結(jié)構(gòu)有以下特點(diǎn)：濟(jì)南保健酒消費(fèi)市場大，飲用保健酒的消費(fèi)群體年齡覆蓋18歲以上各個年齡段，如圖1所示。從圖1中可以看出，40歲以上是保健酒消費(fèi)的主力，占所有消費(fèi)人群的57%;其次是30-40歲、25-30歲的兩個亞群體，所占比重分別為20%、16%，權(quán)重基本相當(dāng)，18-25歲是保健酒消費(fèi)比例最小的群體。

分析認(rèn)為，中老年人仍是保健酒的消費(fèi)主力，這與他們的身體狀況和經(jīng)濟(jì)能力等因素相關(guān)。但是隨著人們生活水平的提高以及對保健養(yǎng)生的日益關(guān)注，人們的保健意識勢必會走向年輕化，因此25至40歲的青年消費(fèi)群體不容忽視。對保健酒生產(chǎn)商來說，研制生產(chǎn)專供青年人飲用的保健酒意義重大，從青年人中發(fā)展培育忠實(shí)客戶對保健酒企業(yè)來說也是一件具有長遠(yuǎn)意義的事情。在“您認(rèn)為從什么年齡開始飲用保健酒合適?”這一問題調(diào)查中，認(rèn)為40-60歲開始飲用保健酒的受訪者接近半數(shù)，比例占49%，其次是30-40歲、60歲以上所占比例相同，均為20%，認(rèn)為30歲以內(nèi)就應(yīng)該開始飲用保健酒的受訪者比例占11%。這說明受訪者已經(jīng)具有保健意識年輕化的認(rèn)識，而如何在年輕人中推廣宣傳保健酒也是保健酒企業(yè)今后應(yīng)當(dāng)面對的一個重要課題。