第一篇：淺議安全文化對建筑企業(yè)的作用

淺談安全文化建設(shè)及其對建筑企業(yè)安全生產(chǎn)的影響

劉言剛

人世間，生命是第一可寶貴的。但是，人們往往在感嘆生命的短暫與可貴的同時，卻在生產(chǎn)活動中？熏屢屢做出不少忽視安全、盲目違規(guī)操作的行為，也就有了一樁樁、一件件不和諧事件、事故的發(fā)生。要真正做到安全的理念和安全行為，減少事故發(fā)生的概率和頻率，只有那些具備高水平安全文化素質(zhì)的人才能實現(xiàn)。安全文化是伴隨人類的生產(chǎn)活動而產(chǎn)生的。安全文化是人類生產(chǎn)活動與生存過程中的安全價值觀、安全方式、安全行為準(zhǔn)則以及安全規(guī)范、安全環(huán)境的總和。一個企業(yè)的安全文化是個人和集體的價值觀、態(tài)度、能力和行為方式的綜合產(chǎn)物，它決定于安全管理上的承諾、工作作風(fēng)和精通程度。

從公司曾經(jīng)發(fā)生過的血的教訓(xùn)中，我們不難發(fā)現(xiàn)：事故大多數(shù)時候，都是因為操作者自我保護(hù)意識不強(qiáng)，忽視對作業(yè)環(huán)境的檢查、盲目違章操作造成的。因此，安全文化建設(shè)對企業(yè)的安全生產(chǎn)具有非常重要的作用。首先，我們從傷亡事故產(chǎn)生的機(jī)理來看，安全事故是人與人、人與物、人與環(huán)境、物與物、物與環(huán)境之間的正常關(guān)系失控而產(chǎn)生的后果，即是人的不安全行為和物的不安全狀態(tài)所導(dǎo)致的必然結(jié)果，而物的不安全狀態(tài)歸根到底也主要是人為因素造成的（自然因素除外）。安全文化作為企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，其重點(diǎn)在于規(guī)范人的安全思想和行為，使安全操作的重要性、必要性深深扎根在每位員工的心中，讓安全操作成為自覺行動。企業(yè)加強(qiáng)安全文化建設(shè)就是抓住了安全生產(chǎn)中的主要矛盾?！鞍踩迸c“事故”是對立統(tǒng)一的兩個方面，我們控制了事故的發(fā)生，就可以得到一個“安全”的環(huán)境，就是最大的節(jié)約。預(yù)防事故和意外災(zāi)害的發(fā)生是技術(shù)問題，是管理問題，是認(rèn)識問題，歸根結(jié)底是人的問題，是人的安全文化素質(zhì)問題。因此，加強(qiáng)安全文化建設(shè)是抓好企業(yè)安全生產(chǎn)的金鑰匙。我公司目前正在進(jìn)行職業(yè)健康安全管理體系的認(rèn)證工作，目的也是為了規(guī)范公司的安全管理工作，通過切實有效的安全保護(hù)措施，保證員工的生命健康安全。近幾年來，公司幾任領(lǐng)導(dǎo)班子都非常注重企業(yè)的安全文化建設(shè)工作，將安全文化建設(shè)作為公司企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，曾先后提出過“安全無小事、安全無空閑、安全無定時”的“三無原則”、對待安全工作的“四種心態(tài)”以及抓好安全工作的“五大意義”等安全管理理念，通過深入的宣傳教育，這些安全理念對我公司的安全生產(chǎn)工作起到了非常重要的指導(dǎo)作用，使我公司順利完成了安全年的考核目標(biāo)。今年５月，集團(tuán)公司詹新望副總裁在集團(tuán)安全例會上提出了“以人為本，安全第一，預(yù)防為主”的安全方針，方針直接體現(xiàn)了“以人為本”這個安全文化的核心理念，體現(xiàn)了“一切為了人的人本觀念”這個安全文化建設(shè)的基本準(zhǔn)則。

但是，企業(yè)的安全文化建設(shè)不是無源之水、無本之木，它需要通過一定的資源和過程才能實現(xiàn)。要改變舊的傳統(tǒng)觀念，從原有思想認(rèn)識得到轉(zhuǎn)變和提高，進(jìn)而提高員工的安全文化素質(zhì)，絕非輕而易舉的事，它需要付出漫長而艱巨的努力，需要在日常工作中不斷強(qiáng)化，做到天天講、月月講、年年講。使員工自覺做到時時、事事、處處蹦緊安全生產(chǎn)這根弦。因此，我們深信：付出終將有回報！同樣，安全生產(chǎn)工作不是一蹴而就的，必須在日常的安全管理工作中，不斷灌輸安全文化理念，啟發(fā)、引導(dǎo)、強(qiáng)化各級員工的安全意識，增強(qiáng)員工的思想認(rèn)識和防范意識，提高員工的安全素質(zhì)和操作技能，使之從“要我安全”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙踩?、“我會安全”，才能最終達(dá)到“不傷害自己，不傷害他人，不被他人傷害”的安全狀態(tài)。

通過質(zhì)量和職業(yè)健康安全管理體系的深入運(yùn)行，不斷創(chuàng)建良好的企業(yè)安全文化，以良好的安全技術(shù)和安全管理措施為基礎(chǔ)，營造濃厚的安全生產(chǎn)氛圍與環(huán)境，全面提升員工的安全文化素質(zhì)，是預(yù)防事故的治本之舉。通過企業(yè)安全文化的培育和宣教，不斷夯實企業(yè)安全管理基礎(chǔ)，拓展企業(yè)的安全文化建設(shè)范圍，提高員工的安全文化素質(zhì)，使人人學(xué)會消災(zāi)避難、應(yīng)急救護(hù)的方法，使每個員工都成為“安全人”。這樣，我們的企業(yè)將成為安定、安全、幸福的家園，企業(yè)的各項發(fā)展目標(biāo)以及做大、做強(qiáng)的愿望才會順利實現(xiàn)！

第二篇：體系對企業(yè)的作用

產(chǎn)品認(rèn)證對于企業(yè)的重要性

首先我們先講講什么是最常用的三體系。

ISO9001是質(zhì)量管理體系族標(biāo)準(zhǔn)，它不是一個標(biāo)準(zhǔn)，而是一系列標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)稱。它是由ISO（國際標(biāo)準(zhǔn)化組織）中的TC176質(zhì)量管理技術(shù)委員會制定的國際標(biāo)準(zhǔn)。ISO9001則是ISO發(fā)布的所有標(biāo)準(zhǔn)中企業(yè)應(yīng)用最多的標(biāo)準(zhǔn)，也是ISO9000族標(biāo)準(zhǔn)中唯一用來認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)。建立ISO9001質(zhì)量管理體系的益處：

1）通過標(biāo)準(zhǔn)化、目標(biāo)式的質(zhì)量管理體系，提升管理效益和工作效率。2）以顧客為關(guān)注焦點(diǎn)，使顧客對企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)更加信任。3）取得ISO9001認(rèn)證證書，降低其他審核的支出，同時豎立良好的企業(yè)形象。

建立ISO14001環(huán)境管理體系，可以規(guī)范組織的環(huán)境行為，以達(dá)到節(jié)省資源、減少環(huán)境污染，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康發(fā)展的目的。建立ISO14001環(huán)境管理體系，最大益處就是減少環(huán)境污染，降低環(huán)境風(fēng)險，節(jié)能降耗，降低成本，獲得顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

建立OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系，旨在使組織考慮法律要求和職業(yè)健康安全風(fēng)險信息，促進(jìn)與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)的良好職業(yè)健康安全實踐。

建立OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系，最大益處就是減少因工傷事故和職業(yè)病所造成的經(jīng)濟(jì)損失，提高職工安全意識和操作技能，使其自覺防范健康安全風(fēng)險，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。質(zhì)量體系認(rèn)證對企業(yè)有什么作用？

1)為了獲得認(rèn)證，企業(yè)必須請經(jīng)認(rèn)可機(jī)構(gòu)的質(zhì)量體系認(rèn)證機(jī)構(gòu)對其質(zhì)量體系進(jìn)行審核，因此必須嚴(yán)格按照規(guī)范化的程序開展工作，有利于企業(yè)管理績效的提高

2)更容易得到市場和顧客的認(rèn)同

3)可以在公開媒體上宣傳其認(rèn)證資格，有利于提高市場形象 4)由于認(rèn)證審核的目的是檢查質(zhì)量體系是否具備確保產(chǎn)品滿足顧客要求的能力，因此質(zhì)量管理體系認(rèn)證相當(dāng)于顧客對單位的考察 5)獲證企業(yè)將能夠在項目招標(biāo)中獲得某種優(yōu)勢

6)可以提供對產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的承諾，從而為其帶來更多的顧客，擴(kuò)大其市場份額

7)獲證企業(yè)必需接受來自認(rèn)證機(jī)構(gòu)的定期監(jiān)督，以檢證其質(zhì)量體系持續(xù)滿足標(biāo)準(zhǔn)的要求，并得到不斷的改進(jìn)。這種來自認(rèn)證機(jī)構(gòu)的定期監(jiān)督對獲證企業(yè)的質(zhì)量體系的保證發(fā)揮了重要的作用

8)ISO9000證書得到了世界范圍的承認(rèn)，有利于開發(fā)國際市場 9)質(zhì)量體系認(rèn)證可以為獲證企業(yè)減少來自顧客的重復(fù)評定

10)向其他單位提交作為原材料的產(chǎn)品時，可以減少接收單位的考察、監(jiān)督，并降低進(jìn)貨檢驗的控制程度，從而減少一定的成本投入 企業(yè)實施質(zhì)量管理體系有什么好處？

1）可以預(yù)防不合格產(chǎn)品或服務(wù)的發(fā)生，提高單位信譽(yù)程度 2）一次把工作做好，以最少的成本賺取最大的利潤 3）可以減少臨時救急的情況，有利于把管理者從日常的瑣事中解脫出來，多考慮單位的發(fā)展前景

4）可以系統(tǒng)化管理，將本單位或其他單位的經(jīng)驗納入到一套文件化的質(zhì)量管理體系之中，用于培訓(xùn)員工，規(guī)范員工的工作程序，減少工作失誤，提高工作效率

5）可以有效的發(fā)現(xiàn)和解決質(zhì)量問題，防止相同的錯誤重復(fù)發(fā)生 6）能夠方便快捷的向顧客提供用來證實產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的客觀證據(jù) 以上就是我的觀點(diǎn)

第三篇：廣告對企業(yè)的作用

廣告對企業(yè)的作用

企業(yè)廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是企業(yè)外部行為系統(tǒng)的重要組成部分。

企業(yè)廣告通過生動、富有成效的宣傳，向社會公眾傳遞企業(yè)優(yōu)良的產(chǎn)品或服務(wù)，以及良好的企業(yè)精神、經(jīng)營方針、價值觀念，一流的管理水平和生產(chǎn)技術(shù)，從而在社會公眾心目中形成美好的企業(yè)形象，獲得他們對產(chǎn)品的認(rèn)知與信賴，對企業(yè)的認(rèn)同、理解和支持，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。

（一）企業(yè)形象廣告的類型

廣告，是指通過語言、文字、圖像等信息，并通過各類媒體向社會公眾進(jìn)行有目的的、廣泛的宣傳告知活動。

企業(yè)形象廣告，則是適應(yīng)企業(yè)CI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點(diǎn)應(yīng)突出企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)社會責(zé)任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素，強(qiáng)調(diào)同消費(fèi)者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。

比如奧妮的“長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)”、紅塔集團(tuán)的“天外有天，紅塔集團(tuán)”、海爾的“海爾，中國造”等等。同一般的產(chǎn)品廣告不同，企業(yè)形象廣告突出企業(yè)個性、追求和優(yōu)勢，全面反映企業(yè)形象的內(nèi)涵和實質(zhì)。

企業(yè)形象涉及的面很廣，企業(yè)形象廣告的類型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類型：

（1）企業(yè)理念廣告

理念是CI的核心。理念廣告是向社會傳播管理哲學(xué)、價值觀念、理念風(fēng)格、企業(yè)精神的廣告。理念廣告把企業(yè)的價值觀念宣傳出來，對內(nèi)會產(chǎn)生凝聚力，對外會產(chǎn)生號召力，使企業(yè)形象連同它的觀念和口號，深入到大眾心中。

（2）企業(yè)實力廣告

實力廣告是用廣告的形式向公眾展示企業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)、營銷、資金等方面的實力，主要目的在于使公眾通過對該企業(yè)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才實力的了解，增強(qiáng)對該企業(yè)及其產(chǎn)品的信任。

（3）社會責(zé)任廣告

社會責(zé)任廣告是顯示企業(yè)對社會公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應(yīng)社會生活中某個重大主題，以求得社會各界的理解與支持；或以企業(yè)的名義率先發(fā)起某種運(yùn)動或提倡某種有益的觀念，表明企業(yè)積極參與社會生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明企業(yè)對社會存在某種問題的看法，等等。這樣做的目的是表明企業(yè)不僅為自己打算，而且善于從全社會角度考慮問題，愿為社會的整體繁榮作為努力。這類廣告從表面看有時根本未涉及到企業(yè)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠(yuǎn)，是樹立企業(yè)形象的一個重要手段。

（4）活動類廣告

活動類廣告是通過舉辦各種活動，如舉辦展覽會、講座、舉行會議、搞紀(jì)念活動、贊助活動、體育比賽、文藝娛樂活動以及其他社會公益活動等等，爭取機(jī)會，顯示實力，借以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度。

（5）征求類廣告

征求類廣告是通過征求方式吸引社會公眾的注意力，增加其對企業(yè)的興趣，借以提高公眾對企業(yè)的記憶與熟悉程度。例如征求企業(yè)的名稱、徽標(biāo)、商標(biāo)、品牌、意見、稿件、答案等等。

（二）、廣告對企業(yè)經(jīng)營的影響和作用

廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，無疑正日益在搞活經(jīng)濟(jì)的舞臺上，扮演著越來越重要的角色，其作用集中表現(xiàn)為以下幾個方面：

（1）傳遞信息，溝通產(chǎn)需

廣告的最基本功能就是認(rèn)識功能。通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點(diǎn)和購買方法、價格等項內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的作用。

生產(chǎn)者的產(chǎn)品與消費(fèi)者的購買與消費(fèi)之間，在時間上、空間上都存在著距離，廣告作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即傳播產(chǎn)銷信息，引導(dǎo)購買消費(fèi)。廣告可以降低尋求消費(fèi)者的成本，它借助一定的媒體，把商品和服務(wù)等信息及時地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者；廣告?zhèn)鞑ィ梢远啻沃貜?fù)、“強(qiáng)迫”消費(fèi)者注意和接受信息；廣告能有針對性地對消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與欲求進(jìn)行不斷刺激，以引發(fā)購買行為。

（2）激發(fā)需求，增加銷售

一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購買行動。

（3）造就競爭強(qiáng)勢，幫助企業(yè)良性發(fā)展

競爭實際上是一種實力的較量，廣告能增加競爭的聲勢、激發(fā)企業(yè)競爭活力，造就競爭強(qiáng)勢，推動企業(yè)發(fā)展。大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名稱、用途、購買地點(diǎn)、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。

提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。

（4）介紹知識，指導(dǎo)消費(fèi)

現(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多，新產(chǎn)品層出不窮，由于分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。

有些產(chǎn)品消費(fèi)者購買以后，由于對產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)不十分了解。因此，在使用和保養(yǎng)方面往往會發(fā)生問題。通過廣告對商品知識的介紹，也可以更好地指導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的維修和保養(yǎng)工作，從而延長產(chǎn)品的使用時間。

（5）促進(jìn)品牌忠誠，增加彈性價格空間，廣告對利益和附加價值的強(qiáng)調(diào)和挖掘、塑造，可以加深消費(fèi)者購買后的滿足，從而形成重復(fù)性購買。廣告能夠把品牌的形象、意義和消費(fèi)者的社會環(huán)境及文化背景聯(lián)系起來，從而使品牌富于個性，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌忠誠。而當(dāng)消費(fèi)者建立對某種品牌的忠誠，他們往往不會對該品牌產(chǎn)品價格浮動十分敏感，這在經(jīng)濟(jì)學(xué)上被稱為無彈性需求。在這種情況下，企業(yè)就有了提價的彈性空間。

（6）

五、豐富生活，陶冶情操

好的廣告，實際上就是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費(fèi)觀念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購買欲望。

良好的廣告還可以幫助消費(fèi)者樹立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，并且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的知識，陶冶人們的情操。

第四篇：淺談商標(biāo)對企業(yè)的作用

xxxxx畢業(yè)論文

淺談商標(biāo)對企業(yè)的作用

系 部：xxxx 專 業(yè)：xxxx 班 級：xxxx 學(xué)生姓名：xxxx 指導(dǎo)老師：xxxx

二○一一年x月x日

目 錄

摘 要......................................................3 關(guān)鍵詞......................................................3 引 言......................................................4

一、商標(biāo)的定義及特征........................................5

二、商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展的作用....................................6

（一）商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能................6

（二）商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)........................6

（三）商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)............7

（四）商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利武器......................7

（五）商標(biāo)如何為企業(yè)賺取更多的利益..........................8

三、商標(biāo)潛在的無形價值...................................8 結(jié)束語......................................................9 參考文獻(xiàn)...................................................10

淺談商標(biāo)對企業(yè)的作用

楊 瀟

摘 要： 商標(biāo)作為傳遞企業(yè)文化與形象的中間媒介，在現(xiàn)今社會中發(fā)揮著越來越重要的作用，一個成功商標(biāo)的設(shè)計，理念，寓意，以及它所傳達(dá)的精神，都應(yīng)該是清晰獨(dú)特而且簡潔的。所以說，一個好的商標(biāo)對企業(yè)的影響是重大的。如何更好管理維護(hù)商標(biāo)就成了保持其企業(yè)形象中的難題。文章通過商標(biāo)的特征、作用。淺談商標(biāo)對企業(yè)的影響。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)

企業(yè)形象與資產(chǎn)

維護(hù)策略 競爭武器

維權(quán)

引言：

隨著中國以驚人的速度加入全球經(jīng)濟(jì)一體化，我國與世界各國的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的領(lǐng)域也日益擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來日趨頻繁，如何將我們的產(chǎn)品介紹到國外，如何將國外的產(chǎn)品引入國內(nèi)并進(jìn)行成功的銷售就成了關(guān)乎企業(yè)命運(yùn)的一件大事。作為商品的形象代表，商標(biāo)就必須以另外一種語言出現(xiàn)在國際市場。成功的商標(biāo)翻譯是使商品走向世界，開拓國際市場和樹立國際品牌的重要環(huán)節(jié)之一，如何進(jìn)行成功的商標(biāo)翻譯對企業(yè)來說就是至關(guān)重要的大事。世界知識產(chǎn)權(quán)組織總干事卡米爾?伊德里斯在論及商標(biāo)發(fā)展的新趨勢時曾明確指出,現(xiàn)如今,商標(biāo)已成為一種文化標(biāo)志,對人們的生產(chǎn)及消費(fèi)發(fā)揮著不同于以往的功效。一個好的商標(biāo)凝聚了知識創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等企業(yè)乃至行業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，它可以將無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為推動企業(yè)發(fā)展的有形資產(chǎn)。所以說，如何讓企業(yè)獨(dú)樹一幟，商標(biāo)，成了人們認(rèn)可企業(yè)的符號?，F(xiàn)如今，面對企業(yè)商標(biāo)存在的漏洞以及問題，企業(yè)應(yīng)該如何有效的規(guī)避、維護(hù)就成了解決問題的根本。

一、商標(biāo)的定義及特征

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志，經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)。同時商標(biāo)也是一種語言，現(xiàn)代社會無處不充斥著商標(biāo)語言，商標(biāo)語言是指文字商標(biāo)和組合商標(biāo)中的所有文字信息，包括商標(biāo)的名稱，商標(biāo)圖形上的漢字或者其變形、漢語拼音或者其縮寫、外語譯名或者其縮寫。商標(biāo)語言是一種特殊的語言，有著鮮明的特點(diǎn)。在翻譯商標(biāo)時，要考慮到這些特點(diǎn)，才能成功地翻譯商標(biāo)。一個成功的商標(biāo)應(yīng)具備以下條件：

(一)獨(dú)特性。商標(biāo)要具有不同凡響的鮮明醒目的個性化特征, 即具有獨(dú)特性, 這是商標(biāo)標(biāo)記的最本質(zhì)要求。只有具有了獨(dú)特性, 商標(biāo)才能給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感染力, 達(dá)到識別與認(rèn)可的目的。

(二)簡潔性。商標(biāo)要具有簡潔性, 這是商標(biāo)語言表達(dá)的重要要素, 也是對商標(biāo)的起碼要求。只有簡潔、凝重、內(nèi)涵深刻、新穎獨(dú)特的商標(biāo)才會受到受到企業(yè)家和大眾的青睞，得到他們的認(rèn)可。同時我們也應(yīng)該認(rèn)識到商標(biāo)的獨(dú)特性要通過簡潔性來表達(dá)和傳播。

(三)象征性。商標(biāo)的象征性具有兩種含義: 一是商標(biāo)的標(biāo)識必須具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企業(yè)形象、企業(yè)精神、企業(yè)產(chǎn)品的特質(zhì)凝聚在商標(biāo)標(biāo)識中, 既寓意企業(yè)形象、企業(yè)品格, 也寄托著消費(fèi)者的信賴和希望。二是商標(biāo)標(biāo)識具有較好的傳達(dá)性。不管通過何種媒體傳達(dá), 但使人一看就心領(lǐng)神會。商標(biāo)只有凝聚、濃縮企業(yè)形象、傳達(dá)企業(yè)精神, 才能真正能代表企業(yè), 真正具有企業(yè)標(biāo)記的功能。

(四)時代性。商標(biāo)要具有時代性特征，強(qiáng)調(diào)時代性, 意在體現(xiàn)企業(yè)求新、求變、勇于創(chuàng)造和追求, 永遠(yuǎn)不落后于時代和永具超前的意識和品格。商標(biāo)的創(chuàng)意必須隨著社會的進(jìn)步而進(jìn)步, 隨著時代的發(fā)展而超前發(fā)展。我國傳統(tǒng)的商標(biāo)創(chuàng)意和制作技能, 遠(yuǎn)不能適時代發(fā)展的要求, 那種舊的告知經(jīng)營內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性的硬性促銷套路早已落后于時代。取而代之的是傳達(dá)經(jīng)營理念，體現(xiàn)精神文化等高層次的認(rèn)知與識別的創(chuàng)意。

(五)藝術(shù)性。商標(biāo)的語言要具有藝術(shù)性，要在音、形、意上都具有一定的美感，向人傳達(dá)美的信息，使人得到美的享受。音美意即瑯瑯上口，形美意味著賞心悅目，意美只能讓人聯(lián)想到美好的事物。只有具有了一定的藝術(shù)性，商標(biāo)才能走進(jìn)大眾的心理。

(六)穩(wěn)定性。商標(biāo)還應(yīng)具有穩(wěn)定性，這似乎看起來與時代性相違背，但二者其實并不矛盾，商標(biāo)確立之時起，企業(yè)就希望他們產(chǎn)品的商標(biāo)被人永遠(yuǎn)的記住和喜愛，進(jìn)而堅持購買。企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)輕易不會改變，尤其是那些成功的商標(biāo)，這就表明商標(biāo)應(yīng)該就有穩(wěn)定性。

二、商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展的作用

商標(biāo)即商品或服務(wù)的標(biāo)志，是受法律保護(hù)的品牌。從營銷學(xué)的角度講，商標(biāo)是整體產(chǎn)品的一個重要組成部分。也就是說，一方面，商標(biāo)是產(chǎn)品的一個重要特征，并且受到法律保護(hù)。這就要求企業(yè)在給產(chǎn)品起了名稱以后就要申請注冊，使產(chǎn)品的銷售在標(biāo)志上合法化；在產(chǎn)品品牌具有一定知名度和企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大以后，為了擴(kuò)大市場份額、獲得更大的效益，這時企業(yè)若是在其它國家或地區(qū)銷售自己的產(chǎn)品，也應(yīng)及時注冊產(chǎn)品的商標(biāo)，以避免商標(biāo)遭到搶注從而失去銷售市場的現(xiàn)象發(fā)生。因此，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，不僅要對產(chǎn)品的特征進(jìn)行系統(tǒng)管理和優(yōu)化，更要重視商標(biāo)的建立與管理。在這里，我們就先談?wù)勆虡?biāo)對于企業(yè)發(fā)展的作用。

(一)商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能

眾所周知，世界政治經(jīng)濟(jì)形勢每時每刻都在發(fā)生變化，現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)從某種意義上說就是信息經(jīng)濟(jì)，不論是企 業(yè)還是消費(fèi)者，每時每刻都在接受新的信息，同時在接受新信息的過程中逐漸轉(zhuǎn)變著營銷觀念。如前所述，商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。其次，任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng) 營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識別。因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標(biāo)的廣泛宣傳，就會開拓市場，給企業(yè)帶來巨大收益。

(二)商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)

企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購買的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對商標(biāo)產(chǎn)生忠誠性，促使消費(fèi)者反復(fù)購買。如某些消費(fèi)者喜歡購買“海飛絲”洗發(fā)水，就是消費(fèi)者認(rèn)可和信賴這種產(chǎn)品的結(jié)果，具有對“海飛絲”商標(biāo)的忠誠性。

通過廣告，消費(fèi)者認(rèn)識了解了某種產(chǎn)品，同時認(rèn)識了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè)；通過廣告，企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的其它附加利益的情況。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。

(三)商標(biāo)是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)

商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)；它是一種無形的財產(chǎn)，時時都在產(chǎn)生著利潤。由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能（商標(biāo)的有效期為10年，期滿可續(xù)展），具有價值增值的作用。據(jù)美國《金融世界雜志》評定：“可口可樂”、“萬寶路”等世界名牌價值分別為359．9億美元、330．45億美元，分別高于其年營業(yè)額的一倍以上，由此可見，商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)所據(jù)有的價值，是產(chǎn)品的其它特征無法比擬的優(yōu)點(diǎn)。因此，企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個好名稱，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標(biāo)具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能會給企業(yè)帶來

許多不必要的損失。

(四)商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利武器

商標(biāo)，作為一種知識產(chǎn)權(quán)，在現(xiàn)在社會，其功能，早已不是單一的區(qū)別商品的顯著性標(biāo)志，它已經(jīng)成為企業(yè)在市場競爭當(dāng)中的有力工具之一。

商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營銷推廣、公共關(guān)系等多種競爭形式。現(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標(biāo)的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場。如我國的“娃哈哈”、“長虹”以及美國的“可口可樂”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使產(chǎn)品暢銷的。同時，依靠商標(biāo)的知名度，企業(yè)又會不斷開拓進(jìn)取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴(kuò)大市場占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位。

（五）商標(biāo)如何為企業(yè)賺取更多的利益

商標(biāo)不僅僅是商品的區(qū)別性標(biāo)志，也是企業(yè)競爭的有力工具之一，但是，商標(biāo)的職能并不僅止于此，它不僅僅能間接給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，它也能夠直接給企業(yè)帶來利潤，例如，將商標(biāo)許可給其他的企業(yè)使用，由使用者每年支付一定數(shù)額的許可使用費(fèi)，有些馳名商標(biāo)的許可費(fèi)是巨大的，達(dá)到一年數(shù)百萬元，這時候，商標(biāo)已不是一種無形的資產(chǎn)，而是能給企業(yè)帶來利潤的工具。

三、商標(biāo)潛在的無形價值

注冊商標(biāo)做為一種知識產(chǎn)權(quán)，具有極大的無形商業(yè)價值，其經(jīng)濟(jì)價值在于: 其經(jīng)濟(jì)價值并不是指一個商標(biāo)注冊之后，立即就能給企業(yè)直接帶來經(jīng)濟(jì)上的收入，商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)效益是通過增加商品的銷售量和提高服務(wù)業(yè)的客流量來實現(xiàn)的，一個瑯瑯上口、具有親和力的商標(biāo)，能夠使商品或者服務(wù)在消費(fèi)者的心里留下良好的感覺和深刻的印象，使消費(fèi)者在購買商品或選擇服務(wù)時，更可能選擇該商品或服務(wù)，從而增加商品的銷路，提高該服務(wù)的客流量，同時，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者在下次購買時也能夠再次選擇該商品，為企業(yè)帶來潛在客戶，給企業(yè)帶來長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

在企業(yè)的產(chǎn)品還沒有為廣大消費(fèi)者所熟悉時，不注冊就使用的商標(biāo)，是得不到法律保護(hù)的，并且，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，商品知名度的不斷提高，如果商標(biāo)不進(jìn)行注冊，不僅會被其他企業(yè)惡意搶注，而且會被仿冒，而消費(fèi)者一般不會對商標(biāo)進(jìn)行仔細(xì)的對比和鑒定，一般人也不具備這樣的專業(yè)知識，因此，這種情況不僅會減少企業(yè)的商品銷售量，直接給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)損失，同時，由于仿冒企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量往往不如自己，導(dǎo)致消費(fèi)者在不明真相的情況下，對自己的商品產(chǎn)生誤解，從而使企業(yè)的發(fā)展受到致命影響。同時，注冊商標(biāo)一旦被侵權(quán)，可以通過法律手段為自己討回公道，并可以向侵權(quán)方進(jìn)行索賠，根據(jù)法律規(guī)定，索賠數(shù)額不能確定時，法院可以判決侵權(quán)方賠償50萬以下的損失。而不注冊的商標(biāo)則沒有這個權(quán)利。

一個企業(yè)把一種產(chǎn)品推出去并得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可是很不容易的，往往需要一年至數(shù)年時間，如果并不是企業(yè)自身的管理和生產(chǎn)上的問題，而僅僅是因為沒有重視對商標(biāo)的注冊，被他人搶注，自己反不能使用，這樣而導(dǎo)致一種產(chǎn)品退出市場，從經(jīng)濟(jì)角度來說，是非常不值得的，因為申請注冊一個商標(biāo)，即使包括代理費(fèi)用，也不過1500元人民幣，而一種產(chǎn)品從開始生產(chǎn)到打入市場，其所需的費(fèi)用何止是注冊費(fèi)用的千百倍，所以，注冊商標(biāo)，對于企業(yè)來說，其經(jīng)濟(jì)價值不可估量，所以，在現(xiàn)在社會，企業(yè)對商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價值認(rèn)識是非常充分的，例如，我們國家“紅塔山”商標(biāo)，價值人民幣300億元，美國的“COCACOLA”商標(biāo)，價值100多億美元，折合人民幣近1000億，如果商標(biāo)不能給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，它是不可能有這樣高昂的價格的，并且，即使這些商標(biāo)具有這樣高昂的價格，也很少有企業(yè)愿意轉(zhuǎn)讓自己的馳名商標(biāo)，因為一個注冊商標(biāo)能給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的。

結(jié)語

由于商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，更有利于對產(chǎn)品進(jìn)行廣泛的廣告宣傳。通過廣告，消費(fèi)者認(rèn)識了解了某種產(chǎn)品，同時認(rèn)識了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè)；通過廣告，企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的其它附加利益的情況。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。

面對日益激烈的商品競爭, 要想使自己的商品在國際市場上立足, 新穎、獨(dú)特、有創(chuàng)意的商標(biāo)名, 能迅速引起消費(fèi)者的注意, 達(dá)到意想不到的效果。還要研究把握消費(fèi)者的獵奇心理、審美心理、文化心理和得

益心理等, 把握住時代脈搏, 靈活運(yùn)用各種方法和技巧, 為企業(yè)打開市場大門。

致謝

在本次論文設(shè)計過程中，xx老師對該論文從選題，構(gòu)思到最后定稿的各個環(huán)節(jié)給予細(xì)心指引與教導(dǎo),使我得以最終完成畢業(yè)論文設(shè)計。在學(xué)習(xí)中,老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、豐富淵博的知識、敏銳的學(xué)術(shù)思維、精益求精的工作態(tài)度以及侮人不倦的師者風(fēng)范是我終生學(xué)習(xí)的楷模，導(dǎo)師們的高深精湛的造詣與嚴(yán)謹(jǐn)求實的治學(xué)精神，將永遠(yuǎn)激勵著我。這三年中還得到眾多老師的關(guān)心支持和幫助。在此，謹(jǐn)向老師們致以衷心的感謝和崇高的敬意！

最后，我要向百忙之中抽時間對本文進(jìn)行審閱，評議和參與本人論文答辯的各位老師表示感謝。

參考文獻(xiàn)：

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第五篇：財務(wù)預(yù)算對企業(yè)的作用

財務(wù)預(yù)算對企業(yè)的作用

我企業(yè)財務(wù)預(yù)算的編制

根據(jù)財務(wù)預(yù)算體系以現(xiàn)金管理為中心的思路，其實施包括以下內(nèi)容：

（1）財務(wù)部門將當(dāng)年預(yù)算計劃及實際執(zhí)行情況，明年預(yù)算表式下達(dá)各部門。

（2）各部門根據(jù)銷售預(yù)測，結(jié)合下達(dá)的預(yù)算表式要求和本部門的需求填報自己部門的明年各項預(yù)算數(shù)。

（3）財務(wù)部門根據(jù)各部門上報資料進(jìn)行分析、匯總。

（4）對于需要修改的數(shù)據(jù)與該部門進(jìn)行協(xié)調(diào)。

（5）將最終的預(yù)算結(jié)果上報廠長批準(zhǔn)。

（6）將批準(zhǔn)結(jié)果分解下達(dá)。

（7）財務(wù)預(yù)算的執(zhí)行和調(diào)控

我企業(yè)在財務(wù)預(yù)算的編制過程中，做到預(yù)算編制的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確可靠是在今后預(yù)算運(yùn)行過程中得到貫徹執(zhí)行的重要保證。而單單通過各部門填列上述所示的統(tǒng)計表格是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的、這需要在編制預(yù)算的過程中按照以收定支、留有余地的原則在各部門之間統(tǒng)籌安排，既要砍掉預(yù)算中的水分，又要考慮到可能被忽略或少計的金額。其次在按全年預(yù)算目標(biāo)按季、按月分解指標(biāo)時，可以按照金額大小和重要性等因素區(qū)別對待。對于金額比較大或比較重要的預(yù)算目標(biāo)必須列出每月的預(yù)算目標(biāo)，以利于在今后的預(yù)算執(zhí)行過程中進(jìn)行有力、及時的調(diào)控；而對于金額比較小或重要性比較低的預(yù)算目標(biāo)既可以按全年預(yù)算計劃統(tǒng)一考核，也可以將全年預(yù)算目標(biāo)簡單地按12個月平均劃分考核。

預(yù)算執(zhí)行即預(yù)算的具體實施。預(yù)算執(zhí)行環(huán)節(jié)主要應(yīng)做好預(yù)算執(zhí)行情況的真實、完整的記錄，有效進(jìn)行有關(guān)預(yù)算信息的收集與反饋。這必須借助高效的預(yù)算核算系統(tǒng)。主要是利用用友財務(wù)電算化軟件的計劃管理和部門管理兩大模塊實現(xiàn)這一核算的。這樣做的好處便是可以在每月月末產(chǎn)生財務(wù)會計報表的同時，又可產(chǎn)生預(yù)算的計劃與實際對照表，有利于及時發(fā)現(xiàn)問題，采取對策，并為下一步是否進(jìn)行調(diào)控提供依據(jù)。為此，應(yīng)對實際與預(yù)算之間的差異率設(shè)定一個范圍，超出這個范圍的，就要求該責(zé)任部門寫出書面報告，分析差異原因。