第一篇：整合資源提升品牌打造成華特色文化產(chǎn)業(yè)

作為21世紀(jì)最具潛力的產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，“文化立國”成為各國政府的重要戰(zhàn)略。按照世界各國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，人均GDP1000美元進(jìn)入文化消費(fèi)的快速啟動階段；人均GDP超過3031美元，人們對文化消費(fèi)的快速增長階段；人均接近或超過5000美元，會出現(xiàn)對文化消費(fèi)的“井噴”階段。成都2005年人均GDP達(dá)到2502美

元，按照目前的增長速度，將在“十一五”期間突破3000美元，居民消費(fèi)需求促成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略時期。

對于一個城市而言，文化是靈魂、是城市的內(nèi)在吸引力，“文化”的競爭將成為未來城市發(fā)展的焦點(diǎn)話題和重要組成部分，城市以文化論輸贏。**文化資源豐富，如何將我區(qū)的文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，獲得較好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，是一個值得我們深思的問題。

一、**文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

總體上看，**文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)，呈現(xiàn)了較好的前景。

一是文化資源豐富。**區(qū)擁有大熊貓、四川電視塔、沙河、北湖、恐龍、昭覺寺、和陵、東郊工業(yè)博物館等特色資源，以及電子科大、理工大學(xué)等優(yōu)勢資源，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了豐厚的文化底蘊(yùn)。

二是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速并初具規(guī)模。據(jù)初步調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我區(qū)現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)單位700余家，從業(yè)人員10000多人。全區(qū)2005年文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約33190余萬元，凈資產(chǎn)約47260余萬元，純利潤約5990萬元。

三是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有較好的基礎(chǔ)。全區(qū)現(xiàn)有歌舞廳、音像制品、網(wǎng)吧、電子游戲廳420共家，書店、印刷企業(yè)280家（有投資上億的四川新華印刷廠），網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)10萬戶以上。

二、**文化產(chǎn)業(yè)的問題

目前，**文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有幾個不容忽視的問題：

一是文化政策與體制不暢

首先是文化政策在總體上尚未跳出“事業(yè)”的框架，政府在政策導(dǎo)向上對“文化事業(yè)”與“文化產(chǎn)業(yè)”之間的政策界限仍比較模糊。其次是缺乏一個有前瞻性、指導(dǎo)性、針對性、可操作性的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，尤其是對文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目缺乏研究。

二是缺乏規(guī)模品牌效應(yīng)

**不乏有全國甚至全球推廣價值的熊貓品牌，但由于缺乏文化注入，一度給人帶來原始、偏僻、落后等負(fù)面的想象。**的文化企業(yè)組織形式還處于小規(guī)模狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低，科技含量低，名優(yōu)品牌產(chǎn)品少，產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益差。

三是資源整合力度不夠

大熊貓、四川電視塔、沙河、北湖、恐龍、昭覺寺、和陵、東郊工業(yè)博物館等，都是**的優(yōu)勢資源，然而缺乏整合、策劃、包裝、推廣力度，這些文化資源沒有變成文化資本，沒有產(chǎn)生更多的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，被白白的浪費(fèi)掉了。

三、**文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（一）加快制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策

文化產(chǎn)業(yè)政策對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)鍵性作用,我們應(yīng)該加緊制訂出臺促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策,培育和扶持一批具有市場競爭力和發(fā)展前景的文化企業(yè)。要把握好“文化事業(yè)”與“文化產(chǎn)業(yè)”之間的界限,對屬于政府資助的公益性文化要加大財(cái)稅支持力度；對屬于能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的,要逐步從財(cái)政支持向政策扶持轉(zhuǎn)變,促其走向市場,形成多渠道、多形式的文化產(chǎn)業(yè)投入機(jī)制，激活自身活力。

（二）加快人才培養(yǎng)和引進(jìn)

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最主要的要素是企業(yè)和人，應(yīng)該加快人才隊(duì)伍建設(shè)，利用各種社會資源，開辟多種渠道，建立良好的人才培養(yǎng)機(jī)制。一方面加強(qiáng)與高等院?？蒲辛α康慕Y(jié)合，大力培養(yǎng)本土文化人才。另一方面建立健全人才引進(jìn)機(jī)制和激勵機(jī)制，引進(jìn)高素質(zhì)的優(yōu)秀人才，建立一支高層次、高技能、復(fù)合型、外向型的文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。

（三）加大文化資源整合力度

大熊貓、四川電視塔、沙河、北湖等，這是**文化產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的資源。我們應(yīng)該立即行動起來，深入挖掘資源的文化內(nèi)涵,抓準(zhǔn)資源中各種有價值的“賣點(diǎn)”,科學(xué)制定資源開發(fā)利用規(guī)劃,有步驟、有計(jì)劃、高效率地開發(fā)資源,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)資源向資本轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生更多的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，讓文化產(chǎn)業(yè)成為支持**經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個增長點(diǎn)。

（四）突出重點(diǎn)，走規(guī)模品牌之路

現(xiàn)在**發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的總體要求應(yīng)是“更高標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)要求、多元投入、謀劃到位、執(zhí)行到位”，依托優(yōu)勢資源，走規(guī)模品牌發(fā)展道路，切實(shí)形成產(chǎn)業(yè)鏈，形成具有**特色的文化產(chǎn)業(yè)。主要抓好以下幾個重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目：

1、大熊貓生態(tài)文化

這是**乃至成都現(xiàn)有的唯一具有國際知名度的品牌。大熊貓?jiān)诔啥计皆纳钜呀?jīng)持續(xù)了八九百萬年，成都大熊貓繁育研究基地是世界上唯一建在大城市的研究基地，成都周邊的都江堰、崇州等５個（市）縣都有大熊貓棲息地，成都的大熊貓先后送給了美國、日本、韓國、瑞典、荷蘭、加拿大、泰國等７個國家……

然而，整個四川省都缺乏對大熊貓品牌的包裝宣傳和深度文化加工。我們應(yīng)該借奧運(yùn)申吉成功之機(jī)，對熊貓品牌進(jìn)行全新包裝。比如以熊貓基地為中心，在周邊建設(shè)星級涉外酒店，與周邊的昭覺寺、北湖以及即將建設(shè)的高爾夫球場、東郊體育場、游樂園等，融為一體，成為一個融觀賞、會議、休閑、娛樂、旅游為一體的熊貓生態(tài)文化帶。此外，配套拍攝有關(guān)的影視劇、動畫片，建一個“中國成都大熊貓保護(hù)網(wǎng)”網(wǎng)站，創(chuàng)作與大熊貓有關(guān)主題旅游宣傳片，舉辦四川成都國際熊貓節(jié)等，借2008年奧運(yùn)會東風(fēng)，進(jìn)一步將**作為大熊貓故鄉(xiāng)的名片推向全世界，擴(kuò)大**在全國及全世界的知名度。

2、北湖婚俗文化

北湖作為成都城區(qū)最大的濕地人工湖，目前還僅僅是市民周末休閑的場所，形成資源的極大浪費(fèi)。我們應(yīng)該以北湖的優(yōu)勢生態(tài)文化為依托，打造具有**特色的婚俗文化。在每年的元旦、五一、七夕、中秋、國慶等舉辦集體婚禮，根據(jù)各民族的婚俗習(xí)慣，列出婚俗菜單：漢族式、回族式、蒙古式等，供新人們選擇，既增加婚慶樂趣，又增加大家的見識。同時，還可以搜集全國各民族的婚俗禮儀，開辦婚俗文化博覽會、婚禮文化節(jié)等。讓北湖成為成都的婚慶首選之地，成為全省及至全國的知名品牌，產(chǎn)生更大的社會效應(yīng)和更多的經(jīng)濟(jì)效益。

3、廣播電視塔影視文化

依托全國第四、西南第一的四川廣播電視塔，涵括沙河、北湖、熊貓等生態(tài)資源，在廣播電視塔周邊建設(shè)集影視拍攝和后期制作為一體的影視制作基地，星級電影院等。同時發(fā)揮理工大學(xué)影視學(xué)院的作用，扶持民辦藝術(shù)學(xué)校，發(fā)展壯大影視培訓(xùn)業(yè)。

4、龍?zhí)多l(xiāng)村文化

在龍?zhí)督值览@城高速外的都市農(nóng)業(yè)示范區(qū)，展示鄉(xiāng)村文化。風(fēng)趣田園，打造“稻花香說豐年，聽取蛙聲一片”、“小橋、流水、人家”的勝境。生態(tài)果園，以現(xiàn)有的黃金梨基地為基礎(chǔ)，間種一些枇杷、柿子、蘋果、櫻桃等，既觀光休閑又預(yù)售（認(rèn)養(yǎng)）果樹。精品菜園，以平豐無公害蔬菜基地為基礎(chǔ)，擴(kuò)大規(guī)模，種植生態(tài)無公害時令蔬菜，提供觀光、采摘之樂。柳蔭垂釣，整合現(xiàn)有的魚塘、水庫，開發(fā)一片區(qū)域作為垂釣區(qū)，種上各種柳樹，養(yǎng)殖多種魚類，開展釣魚、網(wǎng)魚、捉魚等娛樂項(xiàng)目，同時配以游泳池、水上娛樂等項(xiàng)目?，F(xiàn)代農(nóng)莊，打造集旅游、休閑度假、會議、娛樂等功能于一體的現(xiàn)代農(nóng)莊。教育農(nóng)園，種植花卉、育苗、水生植物等，用生物種類多，活動內(nèi)容豐富，吸引眾多中小學(xué)生及家長。市民農(nóng)園，劃出一小塊地出租給市民，讓市民自行決定如何經(jīng)營，如種花、植草、種菜或是栽樹、養(yǎng)魚。農(nóng)業(yè)博物館，設(shè)置風(fēng)車、水車、紡織車、織布機(jī)、石臼、石磨等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具，反應(yīng)農(nóng)業(yè)的變遷，供市民參觀（憶苦思甜）。

5、沙河創(chuàng)意文化

以處**東郊老工業(yè)區(qū)的中心地帶、沙河畔邊“麻石煙云”景點(diǎn)內(nèi)，利用東調(diào)搬遷企業(yè)遺留的老式建筑，吸引沿海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資商，打造集廣告、策劃、包裝、設(shè)計(jì)、咨詢等為主的“成都市LOFT文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”。在新綠水碾景點(diǎn)內(nèi)，建設(shè)成集商業(yè)、體育、休閑、娛樂功能為一體的體驗(yàn)型都市文化商業(yè)帶和生態(tài)文化景觀帶，項(xiàng)目包括河岸酒吧一條街、休閑綠色長廊等。

第二篇：將文化資源大國打造成文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國范文

將文化資源大國打造成文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國

——關(guān)于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策思考

在后國際金融危機(jī)時期，具有知識密集、技術(shù)含量高、附加值高等特點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)不僅是我國的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的突破口。

當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀是：

一、文化資源豐富但開發(fā)不足。面對人民群眾日益增長的精神文化需求，我國巨大的文化資源并未有效轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品和服務(wù)，出現(xiàn)文化供給結(jié)構(gòu)性短缺。

二、文化產(chǎn)業(yè)集中度低，文化企業(yè)缺少核心競爭力。文化產(chǎn)業(yè)布局分散、不平衡，文化企業(yè)普遍“軟小散濫”，缺少龍頭企業(yè)帶動和產(chǎn)業(yè)鏈條的良性運(yùn)作。

三、文化貿(mào)易逆差大，文化產(chǎn)業(yè)“走出去”魄力不夠。雖然近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)有所發(fā)展，但是和文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國相比，我國文化產(chǎn)業(yè)依舊存在較大差距。

造成這些現(xiàn)狀的的主要原因有：

一、文化機(jī)制體制改革滯后阻礙文化產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)行的文化管理體制大部分還是政府主辦和壟斷性質(zhì)，在市場環(huán)境中經(jīng)常出現(xiàn)“越位”、“缺位”和“錯位”弊端，容易抑制文化單位的創(chuàng)新能力，滋生消極怠慢情緒，對市場缺乏敏感度，缺失市場競爭力。

二、財(cái)政投入不足。由于我國文化產(chǎn)業(yè)起步晚，文化產(chǎn)業(yè)天生底子薄、基礎(chǔ)條件差，而財(cái)政投入的增長和文化發(fā)展的需求之間仍有不小的差距，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步履維艱。

三、文化產(chǎn)業(yè)方面的復(fù)合型人才缺失。文化產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)新、需要管理、需要技術(shù)開發(fā)，需要市場營銷，既懂文化又懂經(jīng)營管理的復(fù)合型人才成為短缺人才資源。

四、文化政策和法規(guī)體系不健全。雖然近年來，國家出臺了一系列扶持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、著作權(quán)保護(hù)等一系列文化權(quán)益的保護(hù)仍有待進(jìn)一步完善。

文化產(chǎn)業(yè)要走出國門，走向世界，需要我國將自身的文化資源優(yōu)勢打造成文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢。

一、文化體制改革。如今，我國的改革已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，應(yīng)更加穩(wěn)健地推進(jìn)文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企制改革。經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企，實(shí)現(xiàn)企業(yè)化經(jīng)營，面向文化產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者，真正成為市場主體，以市場規(guī)律刺激生產(chǎn)動力和創(chuàng)新能力；降低文化產(chǎn)業(yè)的市場準(zhǔn)入門檻，營造開放市場環(huán)境，打破地方保護(hù)和地方壁壘，進(jìn)行公平競爭；政府轉(zhuǎn)變職能，從微觀管理向宏觀規(guī)劃轉(zhuǎn)變，營造良好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

二、加大文化產(chǎn)業(yè)財(cái)政投入和支持力度。通過貸款優(yōu)惠、項(xiàng)目補(bǔ)助、資金支撐等支持國家級文化產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)；增加中央財(cái)政“扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金”和文化體制改革專項(xiàng)資金扶持力度，支持文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)展，支持文化領(lǐng)域的產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，鼓勵文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口；鼓勵銀行金融機(jī)構(gòu)對文化企業(yè)的金融支持力度；鼓勵有條件文化企業(yè)上市融資，做大做強(qiáng)。

三、完善人才培養(yǎng)和激勵保障機(jī)制。扶持文化產(chǎn)業(yè)人才的院校培養(yǎng)和職業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力、經(jīng)營管理能力等有個性、復(fù)合型的文化產(chǎn)業(yè)人才；規(guī)范人才流動機(jī)制，支持文化產(chǎn)業(yè)人才創(chuàng)業(yè)，關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)人才就業(yè)；開拓文化產(chǎn)業(yè)人才來源渠道，引進(jìn)國外優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)人才，學(xué)習(xí)先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)理念。

四、實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，完善知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)體系。從知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、管理、保護(hù)、運(yùn)用等各個方面著手，支持對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有帶動作用的核心技術(shù)和理念創(chuàng)造，促進(jìn)我國具有自主知識產(chǎn)權(quán)、知名品牌等具有國際競爭力的文化企業(yè)形成。通過知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，維護(hù)權(quán)利人合法權(quán)益，鼓勵人才自主創(chuàng)新。

五、引導(dǎo)和鼓勵文化企業(yè)“走向世界”

國家應(yīng)開展多層次、多渠道、多形式的對外文化交流，為國內(nèi)企業(yè)與國外文化企業(yè)進(jìn)行平等交流、溝通和合作創(chuàng)造機(jī)會，積極引導(dǎo)文化企業(yè)“走出去”。重點(diǎn)支持大宗文化產(chǎn)品的出口，扭轉(zhuǎn)文化貿(mào)易逆差。鼓勵骨干文化企業(yè)提升自身軟硬實(shí)力，參與國際文化產(chǎn)業(yè)競爭。

第三篇：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌淺析

鄭州發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌淺析

文化產(chǎn)業(yè)是一種在全球化和現(xiàn)代化、信息化和科技化、人文化和知識化的創(chuàng)造與消費(fèi)的社會背景下所建構(gòu)起來的新理念和新產(chǎn)業(yè)，同時也是一種在文化與經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)相融互滲的歷史條件下所形成的新實(shí)踐與新發(fā)現(xiàn)。它以創(chuàng)新為靈魂、以廣涵為特點(diǎn)、以提升為手段、以增值為目的，通過打破二三產(chǎn)業(yè)的原有界限，為經(jīng)濟(jì)注入文

化的內(nèi)涵，對多種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合與提升，從而在二三產(chǎn)業(yè)的銜接、融合、易質(zhì)與再生中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意化、高端化和增值服務(wù)化：它以促進(jìn)文化創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，并通過文化這個介質(zhì)的特殊作用而在全社會推動精神與智能的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會機(jī)理的創(chuàng)新與人力資本的升值。上述特點(diǎn)決定了文化產(chǎn)業(yè)是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展的具有前瞻性和戰(zhàn)略意義的時代選擇，文化產(chǎn)業(yè)給我們帶來了全新的理念，也為我們開辟了嶄新的天地，它使我們覓得了一條兩全其美的發(fā)展之路：既能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，又能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。文化對經(jīng)濟(jì)的作用不是單向度的，而是全方位的。因?yàn)槲幕粌H涵寓著知識、技能、科學(xué)、倫理、道德與人文，而且也越來越主宰著經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制、作用于人們的生活方式、代表著社會的發(fā)展趨勢?；诖耍疚姆治鲟嵵菸幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，并就此提出相應(yīng)的對策。

一、文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及特點(diǎn)

文化產(chǎn)業(yè)是在全球化的消費(fèi)社會背景中發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè)，被公認(rèn)為21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時代的“朝陽產(chǎn)業(yè)”或“黃金產(chǎn)業(yè)”。但是，人們對它的定義可謂“仁者見仁，智者見智”。國家統(tǒng)計(jì)局在與中宣部及國務(wù)院有關(guān)部門共同研究的基礎(chǔ)上，制定了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，從國家有關(guān)政策方針和課題組的研究宗旨出發(fā)，結(jié)合我國的實(shí)際情況，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)概念界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。根據(jù)這一概念，文化產(chǎn)業(yè)的范圍為：一是為社會公眾提供的實(shí)物形態(tài)文化產(chǎn)品的娛樂產(chǎn)品的活動，如書籍、報(bào)紙的出版、制作、發(fā)行等；二是為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務(wù)和娛樂服務(wù)，如廣播電視服務(wù)、電影服務(wù)、文藝表演服務(wù)等：三是提供文化管理和研究等服務(wù)，如文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、圖書館服務(wù)、文化社會團(tuán)體活動等；四是提供文化、娛樂產(chǎn)品所必需的設(shè)備、材料的生產(chǎn)和銷售活動，如印刷設(shè)備、文具等生產(chǎn)經(jīng)營活動：五是提供文化、娛樂服務(wù)所必需的設(shè)備、用品的生產(chǎn)和銷售活動，如廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備等生產(chǎn)經(jīng)營活動；六是與文化、娛樂相關(guān)的其他活動，如工藝美術(shù)、設(shè)計(jì)等活動。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)主要有以下特征：一是它應(yīng)該具有提升人類生存，尤其是生活品質(zhì)的內(nèi)涵，更應(yīng)該注重于提升人類精神生活品質(zhì)的內(nèi)涵；二是它應(yīng)該具有可以進(jìn)行商品性生產(chǎn)、流通以提供人們消費(fèi)的特性；三是它應(yīng)該與雖然可以提供人們消費(fèi)但同時又具有商品性特征的某些純社會公益性文化事業(yè)(如公共圖書館)相區(qū)別。

二、鄭州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成就

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是我市拉動內(nèi)需、促進(jìn)文化消費(fèi)、調(diào)整國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要著力點(diǎn)。經(jīng)過不懈努力，全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快，收到了較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到101.7億元，比上年增長20.0%，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重為4.2％，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)到20.8%。經(jīng)初步核算，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到128.7億元，比上年增長20%，占全市g(shù)dp總量的4.3%。文化資源優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、文化經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

1、建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)項(xiàng)目。以全市跨越式發(fā)展文化建設(shè)工程指揮部重點(diǎn)項(xiàng)目為著力點(diǎn)，著眼培育文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。指揮部先后組織實(shí)施了嵩山實(shí)景演出、中華炎黃二帝巨型塑像、鄭州日報(bào)印務(wù)發(fā)行中心等16個重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)帶動項(xiàng)目。嵩山實(shí)景演出《禪宗少林?音樂大典》一期工程投資1.5億元，項(xiàng)目于建成。黃河風(fēng)景名勝區(qū)的炎黃二帝巨型塑像、炎黃廣場投資1.3億元，建設(shè)完成，炎黃二帝塑像及山體夜景照明完成。鄭州日報(bào)社印務(wù)發(fā)行中心項(xiàng)目總投資1.3億元，主體施工完成。大河寵物文化公園一期工程總投資3億元，主體已建設(shè)完成，部分區(qū)域的招商工作完成。中牟雁鳴湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)完成總體規(guī)劃編制，基礎(chǔ)設(shè)施大部分建成，累計(jì)完成投資2.87億元。沿黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略規(guī)劃編制完成，鄭州沿黃河南岸一帶地區(qū)將打造成為中國最有代表性的文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。

2、打造一批文化產(chǎn)業(yè)品牌。這幾年，我們以深化改革為動力，依托資源、面向市場，成功推出一系列的文化精品，大大提升了文化產(chǎn)業(yè)的影響力。一是在演藝業(yè)上。鄭州歌舞劇院創(chuàng)作生產(chǎn)的大型原創(chuàng)舞劇《風(fēng)中少林》和《云水洛神》、鄭州天人文化旅游投資公司推出的嵩山實(shí)景演出《禪宗少林?音樂大典》，帶動了全市演藝業(yè)的升級。《風(fēng)中少林》開創(chuàng)河南大型原創(chuàng)舞劇的先河，連獲多項(xiàng)大獎，并成功走向國外，今年1月到2月份在澳大利亞的堪培拉、墨爾本、悉尼成功演出33場，歷時40多天；《云水洛神》今年4月份在國家大劇院成功演出，反映很好。嵩山實(shí)景演出《禪宗少林?音樂大典》走出了演藝業(yè)與旅游業(yè)共生共贏發(fā)展的新模式，去年克服旅游市場下滑的不利影響，完成收入2200萬元。二是在影視業(yè)上。大型科幻少兒電視連續(xù)劇《快樂星球》填補(bǔ)了我國大型科幻少兒電視劇的空白，受到全國少年兒童的普遍歡迎，已生產(chǎn)三部共156集，第四部正在創(chuàng)作之中。歷史題材電影《鴻溝》、《黃帝》和電視連續(xù)劇《豫商康百萬》、《美麗潘郎》等正在抓緊籌備。三是在動漫產(chǎn)業(yè)上?！靶烟摇眲勇放频挠绊懥Σ粩嗵岣?，“小櫻桃”動漫圖書出口國外，動畫片第一部26集于去年在中央電視臺播出，形成了以漫畫、圖書、雜志、動畫片為核心，以“小櫻桃”飲料、書包、糖果等衍生產(chǎn)品為支撐的產(chǎn)業(yè)鏈條，國家動漫產(chǎn)業(yè)基地（河南基地）由鄭州小櫻桃卡通有限公司承建。四是在文學(xué)藝術(shù)上。鄭州百花園雜志社堅(jiān)持倡導(dǎo)和規(guī)范小小說文體，培養(yǎng)和造就小小說作家隊(duì)伍，形成了“小小說”一流的刊物質(zhì)量，使鄭州成為全國小小說的中心，《小小說選刊》、《百花園》成為全國小小說的品牌。

3、規(guī)劃建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)基地（聚集區(qū)）。為了加快我市黃帝文化、黃河文化、商都文化、嵩山文化、少林文化等文化資源的開發(fā)，我們大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展。一是加快建設(shè)登封嵩山文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。園區(qū)將全面挖掘嵩山歷史文化資源和自然資源，重點(diǎn)開發(fā)少林禪武文化、儒學(xué)文化、道教文化和古代天文文化，建設(shè)國家一流的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。園區(qū)內(nèi)的一批重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)正在加快推進(jìn)，未來計(jì)劃投資100多億元。二是加快建設(shè)國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）。小櫻桃動漫創(chuàng)業(yè)中心、動漫衍生產(chǎn)品展示交易中心等項(xiàng)目正式啟動，小櫻桃動畫片第二部、第三部的創(chuàng)作生產(chǎn)正在進(jìn)行。三是完成了沿黃河文化產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃。產(chǎn)業(yè)帶將通過保護(hù)、開發(fā)黃河文化生態(tài)旅游資源，形成黃河南岸集文化、生態(tài)、旅游、休閑于一體的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新區(qū)域。四是鄭州天人文化旅游投資公司、鄭州中遠(yuǎn)演藝娛樂有限公司被文化部命名為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。五是啟動建設(shè)中國鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)以發(fā)展動漫設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)為主，打造現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集區(qū)。已有4家高新技術(shù)企業(yè)和7家動漫影視傳媒公司入駐。六是啟動中華文化園建設(shè)。園區(qū)將保護(hù)古滎陽城為核心，依托周邊歷史文化資源，全面展示鄭州歷史文化。

三、鄭州發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌中的問題

鄭州文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值82.6億元，增長12.2％(現(xiàn)價速度)，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的4.1％(來源：好范文 http://004km.cn/），高于全省近一個百分點(diǎn)，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的20.9％。從文化產(chǎn)業(yè)組成的三個層次看：核心層實(shí)現(xiàn)增加值29.2億元，實(shí)際增長50.8％，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的35.4％，共有從業(yè)人員4.3萬人，占全市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的25.9％。相關(guān)層實(shí)現(xiàn)增加值44.4億元，實(shí)際增長5.0％，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的53.7％，共有從業(yè)人員9.2萬人，占全市文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的54.6％。其中，文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)增加值30.3億元，在該層次中最多，同時從業(yè)人員以2.9萬人領(lǐng)先。核心層、外圍層、相關(guān)層實(shí)現(xiàn)的增加值之比為35.4：10.9：53.7，從業(yè)人員之比為25.9：19.5：54.6?？梢?，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭可喜，增長幅度較大。無論是實(shí)現(xiàn)的增加值，還是從業(yè)人員的數(shù)量都增長迅速，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于增長期，在整個國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用也在增大。但是，我們在看到成績的同時也應(yīng)該清醒地認(rèn)識到其中的問題，具體如下：

1、缺乏系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)觀念。在品牌建設(shè)方面，品牌定位不準(zhǔn)確、形象模糊，再加上品牌延伸不足，內(nèi)涵缺失。如鄭州，該市的文化品牌大多是孤立的，綿延3，600余年的商文化所賦予鄭州的不止是一個少林寺那么簡單，而這樣得天獨(dú)厚的“天時、地利”卻被人為地忽視了。寶馬這樣一個頂級的汽車品牌，竟然與服裝、表、眼鏡、領(lǐng)帶、筆，甚至化妝盒等這些時尚產(chǎn)品緊密相連。寶馬品牌下的系列生活用品，與寶馬車一同詮釋出了完整的寶馬世界：華貴，同時也是親近的。闡釋品牌精神的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于現(xiàn)實(shí)的商業(yè)利益。正確的品牌延伸要建立在品牌的核心價值之上，比如幾乎所有大牌時裝都會推出自己品牌的香水，因?yàn)橄闼豢醋鳌胺b的最后一道工序”。但同時，品牌規(guī)劃缺失、推進(jìn)無助，加上品牌設(shè)計(jì)滯后、人才不足，這些影響了文化產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)。

2、文化產(chǎn)業(yè)品牌推廣方法陳舊，推廣策略不當(dāng)。文化品牌是先進(jìn)文化的結(jié)晶。一座文明城市更應(yīng)當(dāng)是文化建設(shè)高度繁榮的地方，而文化高度繁榮的地方，一定具有相當(dāng)數(shù)量的文化品牌，這是由文化品牌的作用及影響所決定的。文化品牌是文化精華的濃縮，凝聚著人們的理想追求，多種文化品牌的疊加效應(yīng)，能提升城市的文化品位，提升城市的新形象。品牌宣傳推廣力度不夠，依托歷史文化的品牌，因歷史文化植根于本土，本身就具有一定的知名度和影響力。但在品牌推廣上，缺乏對文化品牌內(nèi)涵的深入挖掘、找不準(zhǔn)宣傳的切入點(diǎn)、感染力和影響力均不強(qiáng)成了文化品牌推廣的絆腳石。而在宣傳推廣的方式方法上，缺乏現(xiàn)代化傳播技術(shù)的應(yīng)用是其成效不夠顯著的主要原因。

四、提升鄭州文化產(chǎn)業(yè)品牌的對策

振興文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)從高起點(diǎn)的文化品牌戰(zhàn)略出發(fā)，從品牌的核心價值中提煉出品牌戰(zhàn)略主體思路，在鍛造文化品牌中構(gòu)建鄭州文化品牌的基本框架，形成以低成本鍛造文化品牌、高起點(diǎn)構(gòu)建品牌的戰(zhàn)略。

1、樹立文化產(chǎn)業(yè)品牌意識，貼近時代和生活。鍛造文化品牌，要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，從“文化強(qiáng)市”，建設(shè)“文化興市”等發(fā)展要求出發(fā)，樹立文化產(chǎn)業(yè)品牌意識。要注意本地市場的培育，依靠本地優(yōu)勢把市場做強(qiáng)做大，更要注意開拓外地市場以及海外市場，只有把作為歷史文化名城的優(yōu)秀文化產(chǎn)品推向世界，文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展才能獲得更為廣泛的空間。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，文化品牌的鍛造要具有全球視野。同時，“只有民族的，才是世界的”，既要立足本土市場，放眼全球，將文化品牌的本土化和國際化相結(jié)合，又要面向本民族、本地區(qū)，把這些都結(jié)合起來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

2、對文化產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行清晰的市場定位。文化品牌的鍛造應(yīng)遵循品牌管理所形成的系統(tǒng)聯(lián)系，在充分了解市場需求的基礎(chǔ)上通過品牌的市場定位，找出品牌的目標(biāo)市場，并對目標(biāo)市場作出具體的細(xì)分，借助于品牌鍛造固存的模式創(chuàng)新來鍛造文化品牌。有價值的文化品牌是具有靈魂而富有變化的，它以文化企業(yè)所具有的特質(zhì)和條件進(jìn)行量身訂做，因而具有不可復(fù)制性。這種品牌的鍛造又是以市場為導(dǎo)向的，它通過成功的市場定位，給企業(yè)帶來相對穩(wěn)定的消費(fèi)群。所以，文化品牌的鍛造，一定要以清晰的市場定位為前提。

3、對文化產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行科學(xué)的系統(tǒng)規(guī)劃。具有市場競爭力的文化品牌，不是盲目推進(jìn)形成的，而是經(jīng)過科學(xué)的系統(tǒng)規(guī)劃，經(jīng)系統(tǒng)檢驗(yàn)、消費(fèi)者認(rèn)同后所形成的。根據(jù)文化品牌規(guī)劃要求的限定，鄭州在文化品牌鍛造中，一定要以科學(xué)的系統(tǒng)規(guī)劃為基礎(chǔ)，依托品牌的系統(tǒng)規(guī)劃來鍛造鄭州文化品牌。

4、對文化產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)行深層的價值提煉。凡既具有準(zhǔn)確市場定位，又具有核心競爭力的文化品牌，既是對所確定品牌深層鍛造的結(jié)果，又是對所確定品牌內(nèi)在核心價值提煉的結(jié)果。依據(jù)這一理念，在文化品牌鍛造中，一定要以品牌核心價值提煉為重點(diǎn)，借助于品牌核心價值的提煉，形成獨(dú)具品牌特色、又具核心競爭力的文化品牌。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌淺析

第四篇：打造“六張品牌”,努力彰顯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色

打造“六張品牌”，努力彰顯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色

品牌是市場競爭的法寶，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的靈魂，立足沁水豐厚的歷史文化資源，我縣大力實(shí)施名人名村名牌戰(zhàn)略，著力打造了六大特色文化品牌。

一是趙樹理文化品牌。我們與省委宣傳部、省作協(xié)、市委市政府、中國國際電視總公司合作投資拍攝了17集電視連續(xù)劇《趙樹理》，在央視黃金時段熱播，引起全社會廣泛關(guān)注。在趙樹理百年誕辰之際，我們還通過開展十多項(xiàng)文化活動，挖掘和整合樹理文化資源，開展對外宣傳，打造趙樹理故居旅游品牌，吸引游客。

二是柳氏民居文化品牌。借助柳氏民居，我們成功舉辦了“中國山西柳宗元文化節(jié)”，國家、省、市級領(lǐng)導(dǎo)、柳學(xué)專家學(xué)者、旅游客商和海內(nèi)外柳氏后裔共800余人參加了活動，擴(kuò)大了沁水的對外影響?，F(xiàn)在，柳氏民居已經(jīng)成為國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位、4A級景區(qū)、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中華低碳旅游示范區(qū)、“世界和平黃金旅游熱線”，被聯(lián)合國教科文亞太地區(qū)評為“文物保護(hù)獎”，柳氏民居所在的西文興村也被列入了中國歷史文化名村。近幾年，柳氏民居先后引資2100多萬元用于投資開發(fā)，已經(jīng)成為沁水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個突出典型。三是荊浩故里文化品牌。為了打造荊浩文化品牌，我們先后在《人民畫報(bào)》、《山西畫報(bào)》等刊物發(fā)表荊浩故里專題。晉城市荊浩故里課題組特聘請山西師范大學(xué)袁有根教授進(jìn)行專題研究，中國文聯(lián)出版社出版了論著《解讀荊浩》，其研究成果被收入中國國家畫院紫禁城出版社出版的《中國畫學(xué)》一書，引起了社會各界的廣泛關(guān)注，全縣先后投資二十萬元用于荊浩故里的課題研究和注冊登記。

四是歷山舜文化品牌。2008年，我們成功舉辦了“歷山?舜文化節(jié)”，歷山、舜王坪、白云洞先后在各類洽談會上招商引資2000多萬元，一個以生態(tài)、科考、探幽、文化旅游為主要特色的生態(tài)文化旅游品牌正在形成。

五是沁河古堡文化品牌。湘峪三都古城、郭壁古建筑群、竇莊古村落、樊山避暑山莊等旅游文化開發(fā)項(xiàng)目積極開展對外宣傳，參加各級各類招商引資洽淡活動，吸引投資，一個以明清古文化、古建筑旅游為特色的沁河明清文化旅游區(qū)正在形成。

六是沁河休閑度假文化品牌。我們將張峰水庫、華北第一示范牧場、大尖山森林公園等連片旅游資源進(jìn)行捆綁開發(fā)，集中打造一個山西東南部最大、以山水生態(tài)旅游為特色的休閑度假文化品牌。

第五篇：挖掘天津城市文化資源,促進(jìn)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

挖掘天津特色文化資源促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

趙佳璐

內(nèi)容提要：天津作為一個有著獨(dú)特歷史文化底蘊(yùn)的東北亞文化與經(jīng)濟(jì)地區(qū)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中逐步形成了自己的特點(diǎn)，同時也遇到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一些瓶頸問題。本文結(jié)合天津特色的文化資源總結(jié)出天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展獨(dú)特的特點(diǎn)，深入分析了天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題，進(jìn)而提出了天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策。

關(guān)鍵字：獨(dú)特文化、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化體制改革

一、天津的地域特色與獨(dú)特文化

天津“地處九河要津，陸通七省舟車”，是南北大運(yùn)河的交匯處。天津文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依托天津的獨(dú)特的地域文化。

歸納起來天津具有8個方面的獨(dú)特文化現(xiàn)象：

(一)中西合璧的皇家貴族文化。清末民初，天津是北京的后花園，皇家的文化和西洋文化融合而生的中西合璧的皇家貴族文化特點(diǎn)，這在全國是絕無僅有的。鴉片戰(zhàn)爭以后，對外開放九大口岸中，上海和天津一南一北，上海對西洋文化的引進(jìn)、吸納構(gòu)成了十里洋場，是投資者的樂園。而天津既有對外開放的早期外來文化的交流，更有清末民初倚仗北京皇家帝王文化，例如張園、靜園，它們是西洋與中國古典文化的結(jié)合。

(二)天津是近代高等教育的發(fā)祥地，具有獨(dú)一無二的教育文化歷史強(qiáng)勢。天津有近代中國的第一個官辦學(xué)——北洋大學(xué)堂和近代第一個民辦大學(xué)——南開大學(xué)，這兩所大學(xué)是全國大學(xué)文化研究的積淀。

(三)天津是近代民族工業(yè)的發(fā)源地，如近代化學(xué)工業(yè)、鍛造業(yè)、機(jī)器制造業(yè)。上海市從2003年開始就想把上海打造成近代中華民族工業(yè)的發(fā)祥地，有許多老廠房被保護(hù)起來，我們也要做好這方面工作。

(四)明清兩代商埠文化的集散地，特別是南北大運(yùn)河的交匯點(diǎn)，從而構(gòu)成天津的歷史，其中有老百貨大樓、老勸業(yè)場、老估衣街等商業(yè)建筑。

(五)最早的通商口岸之一的“租界文化”，天津是最早的通商口岸之一，傳統(tǒng)建筑被保留完好，從而形成了自身的品牌，如大光明橋、解放路、奧租界領(lǐng)事館、日租界領(lǐng)事館、馬可波羅廣場，此外還有一個極為獨(dú)特的，在全國乃至全世界少有的，見證了近代中國歷史，濃縮了百年中國政治風(fēng)云變幻的利順德大飯店。

(六)園林文化，歷史上天津居北方園林之冠，如與蘇州、杭州遙相呼應(yīng)園林文化——水西莊。第七，蜚聲海內(nèi)外，以近代天津愛國人士霍元甲為代表的“精武”文化。第八，素有“曲藝之鄉(xiāng)”傳統(tǒng)的津味“市井文化”。

二、依托特色文化資源，天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

天津具有深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛力大、空間大。目前，天津各區(qū)縣圍繞自身特點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在規(guī)劃制定、項(xiàng)目建設(shè)、政策導(dǎo)向和支持措施等方面做出積極努力，取得顯著效果，天津市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

(一）文化遺存與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合。

天津歷史文化悠久，在發(fā)展過程中留下了豐富的歷史文化遺存。利用好、發(fā)展好這些文化遺存，使之能夠與已有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目相結(jié)合，定能夠增加文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛能，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的層次。西青區(qū)的明清一條街、天津的五大道、近代金融街、水西莊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，都是充分挖掘了天津的文化遺存，并與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合而生的典范。利用了天津的文化遺存，深入分析文化遺存的精神內(nèi)涵，再將它們與現(xiàn)代的高科技手段緊密結(jié)合，支持了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向縱深方向發(fā)展。

（二）工業(yè)遺存與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合。

天津近代制造業(yè)發(fā)達(dá)，加之有較深的歷史文化將二者融合起來共同為文化的發(fā)展鋪路成為天津發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特之處。用舊有的廠房、倉庫加以改造，形成了一部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，作為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的依托，一些很典型園區(qū)有:6號院、3526創(chuàng)意工廠、意庫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。目前，經(jīng)過市有關(guān)部門的批準(zhǔn)整體裝修方案的調(diào)整，6號院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已逐步恢復(fù)了初建時的英式建筑風(fēng)格。隨著天津經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的逐步完善，處于起步狀態(tài)的“6號院”將會與一些知名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園如田子坊、8號橋、798等相媲美，成為具有天津特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，也成為天津知名的現(xiàn)代藝術(shù)群落。舊的廠房倉庫建成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，在建設(shè)之初就有鮮明的主題和對創(chuàng)意業(yè)態(tài)的側(cè)重?？偟膩碚f，基于舊廠房、倉庫基礎(chǔ)之上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建立，提高了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度，加速了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代文化的融合。

（三）民俗文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合。

民俗文化在天津文化的發(fā)展中占據(jù)了重要的地位，也起到了極其重要的作用。民俗文化是天津歷史文化的重要組成部分，天津的民俗文化有著深厚豐富的內(nèi)涵和突出的特色，表現(xiàn)在生產(chǎn)、文化、飲食、民間藝術(shù)與游藝競技等各個方面，民俗文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，成為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。天津的鼓樓一古文化街地區(qū)民俗文化旅游商圈、老城廂地區(qū)的民俗文化創(chuàng)意坊和創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)、楊柳青民俗文化產(chǎn)業(yè)園等，都是利用了天津的民俗文化，加上新的創(chuàng)意元素發(fā)展起來的。這不僅創(chuàng)作了民俗特色作品，提高了服務(wù)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)價值，而且也成為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源泉。

三、天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識不清,觀念落后制約發(fā)展

受經(jīng)濟(jì)和社會大環(huán)境的限制，天津的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)落后于北京和上海。民間的文化創(chuàng)意活動不少，但是缺乏影響力和號召力，沒有形成規(guī)模效應(yīng)。從政府方面來說，對天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然有一些相關(guān)的文件出臺，但是還缺乏對各類文化創(chuàng)意企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用的認(rèn)識，沒能從戰(zhàn)略高度上認(rèn)識文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。到目前為止，天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的專著和理論研究成果都比較少，而北京、上海、深圳等城市不但文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展很快，理論研究成果也不少，都相繼推出了《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）政策不系統(tǒng),相關(guān)配套性差

天津的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策提出的比較晚，而且天津的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和規(guī)劃還不夠完善，眾多的經(jīng)營單位，產(chǎn)業(yè)的集約化程度比較低。分散的資源也沒有統(tǒng)一的利用好，造成①了資源的浪費(fèi)和經(jīng)濟(jì)效益的低下。

就己有的政策來說，缺乏完整性和穩(wěn)定性。各區(qū)縣制定的政策缺乏整體的思考，也缺乏 長遠(yuǎn)的考慮，從而不利于市場主體的穩(wěn)定性，不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展。天津在提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的同時，并沒有提出一套完整的激勵計(jì)劃，沒有引入合理的競爭① 張彥霖.天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、問題與對策建議

機(jī)制，也沒有根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出完整而配套的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理模式落伍，管理水平低下

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體的規(guī)劃和管理，影響了天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，首先，天津的 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)范圍沒有一個明確而清晰的界定，理論研究滯后，對于文化聚集區(qū) 內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何管理、如何定位、如何發(fā)展都缺乏深入的探討和研究，很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 園都按自己的方式管理，只考慮了自己領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展前景和發(fā)展計(jì)劃，沒有深入思考相關(guān)領(lǐng) 域的問題，因此天津的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理。

從管理方式上說，政府的管理手段相對單一，大部分就是依靠行政命令強(qiáng)制性的直接干 預(yù)文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，很少用法律手段或者其他的經(jīng)濟(jì)手段來調(diào)節(jié)，也忽略了市場機(jī)制和 價值規(guī)律在文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展中所起的作用，所以造成了資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。

（四）文化創(chuàng)意企業(yè)自主研發(fā)能力不高，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

天津企業(yè)先進(jìn)的技術(shù)創(chuàng)新能力是能夠發(fā)展的前提，也是制約天津文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵因素之一。動漫產(chǎn)業(yè)是天津文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，但是動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)部分所依賴的電腦繪圖環(huán)節(jié)使用的設(shè)備的關(guān)鍵技術(shù)長期被國外廠商壟斷，致使這一專業(yè)設(shè)備的價格在國內(nèi)居高不下，動漫企業(yè)成本因此被迫增加。再如，還有天津的游戲企業(yè)，很大一部分承擔(dān)的是北京、上海及日韓等企業(yè)的外包業(yè)務(wù)，還沒有形成自己獨(dú)立的游戲產(chǎn)品品牌，沒有自己的知名品牌，業(yè)務(wù)上的自主性不強(qiáng)。

天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地群雖然初步成型，但產(chǎn)業(yè)集聚性不強(qiáng)，在目前天津已有的動漫企 業(yè)中，只有少數(shù)的幾家公司具有從原創(chuàng)設(shè)計(jì)、獨(dú)立制作到出售播出的能力。

（五）文化創(chuàng)意階層尚未完全成型，人才與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合仍不夠緊密

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要的人才主要有兩類，一類是創(chuàng)新型人才，主要從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與制作，還有一類人才就是經(jīng)營管理人才。人才的缺乏是文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新性缺乏的根源。天津市從事文化娛樂業(yè)的從業(yè)人員，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于北京、上海，廣州等城市。由于人才的缺失，造成了天津的文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展難以持續(xù)快速增長。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的時間較短，加上天津的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境的影響，人才的缺失還很嚴(yán)重，那種既懂管理又懂創(chuàng)意的復(fù)合型人才不多。一些企業(yè)的運(yùn)作者，他們只看到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)屬性，重心放在加強(qiáng)企業(yè)管理，單向追求企業(yè)利潤最大化上，而忽視文化產(chǎn)品的社會屬性，勢必會對好的文化創(chuàng)意資源造成極大的浪費(fèi)，嚴(yán)重阻礙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整個行業(yè)的發(fā)展。

（六）缺乏品牌效應(yīng)，沒有打造出天津獨(dú)特的文化創(chuàng)意品牌

品牌是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得足發(fā)展的前提，雖然天津有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展也很快，但是還沒有形成自己的一個獨(dú)立的文化創(chuàng)意品牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市通常擁有一批頗具知名度和影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，比如北京的798園區(qū)、杭州的國際動漫節(jié)等，已成為當(dāng)?shù)氐摹俺鞘忻敝?。天津雖有“中新生態(tài)城”“意庫”等產(chǎn)業(yè)園，但缺乏具有影響力的事件和品牌效應(yīng)，還不足以成為天津的“城市名片”。

四、天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）加強(qiáng)政府引導(dǎo)，建立有效的管理體制

政府要進(jìn)行文化體制改革，就要從三方面著手，其一，各部門之間要相互協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)籌規(guī)劃和聯(lián)動機(jī)制。其二，上下級之間要合理分工。下級部門在具體執(zhí)行上級部門的命令時，要在彈性的范圍內(nèi)認(rèn)真執(zhí)行，不能使得上級的職權(quán)被侵犯。上級部門負(fù)責(zé)總體的規(guī)劃和引導(dǎo)，下級部門根據(jù)實(shí)際情況嚴(yán)格執(zhí)行上級的指示。其三，要建立社會非贏利組織和政府?dāng)y手發(fā)展 的運(yùn)行機(jī)制。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開一個完善而可行的總體規(guī)劃，因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)很大 的系統(tǒng)工程，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想快速成為國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，就必須要有一個 明晰的發(fā)展規(guī)劃，明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和未來的目標(biāo)，確定未來若干年的方針政策的導(dǎo)向，天津市政府應(yīng)該根據(jù)社會發(fā)展的方向，組織力量制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中長期規(guī) 文化創(chuàng)意企業(yè)在同一的規(guī)劃下有序的發(fā)展，從實(shí)際情況出發(fā)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（二）抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心—創(chuàng)新

文化創(chuàng)意與創(chuàng)新是文化生產(chǎn)的核心動力。因此在生產(chǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中一定將創(chuàng)新放到重要的位置上。要想保持文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新性，我們要考慮下面四個方面的問題:其一，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)生離不開創(chuàng)造性的思維方式，創(chuàng)造性與創(chuàng)新性對文化創(chuàng)意產(chǎn)品 的產(chǎn)生有極其重要的作用，可以說是文化創(chuàng)意產(chǎn)品能否產(chǎn)生和能否延續(xù)的關(guān)鍵要素。其二，信息技術(shù)的應(yīng)用能提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)用性，創(chuàng)新產(chǎn)品，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的 價值。

其三，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播手段上迫切需要創(chuàng)新。隨著時代的發(fā)展，文化創(chuàng)意企業(yè)不 但應(yīng)在本土文化的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代化的高科技手段和先進(jìn)的管理方法，努力的促進(jìn)文化創(chuàng) 意產(chǎn)品的創(chuàng)新，還應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)作出來后，重視傳播手段的創(chuàng)新。

（三）依托傳統(tǒng)，形成與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的良性互動

在天津的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和獨(dú)特的人文地理環(huán)境下，尋求文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展的最佳融合點(diǎn)，才有取得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得高速發(fā)展的可能性。

一方面，天津的濱海新區(qū)已經(jīng)納入國家發(fā)展戰(zhàn)略，在天津獨(dú)具優(yōu)勢，它成為天津市最大 的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和促進(jìn)區(qū)域發(fā)展的最主要的力量。天津應(yīng)該依據(jù)己有的優(yōu)勢條件，利用好適宜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生、成長的良好環(huán)境，緊緊地把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與天津的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緊密結(jié)合起來，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，經(jīng)濟(jì)增長模式轉(zhuǎn)變和城市競爭力提升的角度，將天津構(gòu)建成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的品牌城市。

另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直被稱為“都市無煙產(chǎn)業(yè)”，多以具有歷史文化傳承的老建筑為載體。天津市除了“五大道’、“金融街”具有國內(nèi)外知名的歷史風(fēng)貌建筑外，海河沿岸尚有一些可利用的舊廠房、舊建筑。這些建筑只要合理利用，都可建設(shè)成為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。在市內(nèi)各區(qū)還有許多科技、企業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等不同類型的“園區(qū)”，如果能夠加以調(diào)整，就能整合為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“聚集平臺”。

（四）努力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)意為龍頭，以內(nèi)容為核心，驅(qū)動產(chǎn)品的制造，通過營銷拉動分銷產(chǎn)

②業(yè)，通過持續(xù)不斷的后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)來拉動支持產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈一條上下聯(lián)動、左右銜接的鏈條，需要各方的相互配合與互動。

天津要打造完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，首先就要注意文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，天津應(yīng)該按照“政府引導(dǎo)，市場運(yùn)作、行業(yè)集中、功能完善、品牌經(jīng)營”的基本原則，利用現(xiàn)有的文化資源優(yōu)勢和已有的文化園區(qū)的現(xiàn)實(shí)情況，進(jìn)行系統(tǒng)的科學(xué)管理和資源整合，加快形成“一區(qū)多園”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局，集中體現(xiàn)園區(qū)的“研發(fā)、培訓(xùn)、孵化、展示、交易”的功能，以園區(qū)為載體，形成企業(yè)間的互通網(wǎng)絡(luò)，打造園區(qū)的品牌，通過園區(qū)的集聚擴(kuò)散，建立園區(qū)間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。

（五）加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)

文化創(chuàng)意人才不僅是構(gòu)成創(chuàng)意生產(chǎn)力的基本要素，而且是從事文化創(chuàng)意經(jīng)營活動的重要

③資源，同時也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競爭力的載體。文化創(chuàng)意活動無論從制作到管理還是到

銷售，都需要有高素質(zhì)高水平的人來完成。只有合格的創(chuàng)意人才才能把文化與科技有機(jī)的結(jié)合，才能促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)水平的根本提高。吸引更多的合格人才投入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中需要從以下幾個方面努力: ② 張京城.中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2010)[M].北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社.2010年:66

厲無畏.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論[MI.上海二學(xué)林出版社.2006年:119③

(1)創(chuàng)造良好的條件，吸引合格的文化創(chuàng)意人才。吸引合格的文化創(chuàng)意人才要從硬件、軟件等多方面入手，努力為創(chuàng)意人提供寬廣的發(fā)展空間和舒適的生活環(huán)境。

(2)加強(qiáng)學(xué)校和社會各方的教育培訓(xùn)，培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才。人才主要是從學(xué)校和社會兩個方面培養(yǎng)，高等院校通過吸引全國的師資和生源，不斷發(fā)展和更新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需要的知識和技能。通過高等院校來培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才，是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略。政府部門可以針對社會的需要，推出針對性較強(qiáng)的培訓(xùn)項(xiàng)目，緩解文化創(chuàng)意人才缺乏的局面，文化創(chuàng)意企業(yè)也可以在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中進(jìn)行在職培訓(xùn)，提高員工的整體素質(zhì)。

（六）堅(jiān)持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造天津地方特色

天津的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，應(yīng)該利用自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出屬于自己的核 心產(chǎn)品，用高質(zhì)量的產(chǎn)品來占領(lǐng)市場的制高點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是在市場經(jīng)濟(jì)體制下進(jìn)行發(fā)展 和競爭，只有堅(jiān)持了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，才能使企業(yè)和產(chǎn)品盡快進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)的軌道。只有塑造 了自己的知名品牌，才會推動文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才會走上快速發(fā)展的道路。每一個地方都有自己獨(dú)特的資源優(yōu)勢和特色文化，這些豐富的文化資源可以成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作來源和原始的材料，要打造特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品就要對本地區(qū)的文化資源進(jìn)行科學(xué)的定位，哪些是可以利用的，哪些是不能改變的，在對本地區(qū)的文化資源整合利用的過程中，要注意實(shí)際的調(diào)查研究，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，確保文化資源開發(fā)利用的成功率。天津市獨(dú)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化遺存、工業(yè)遺存、民俗文化相結(jié)合的模式，就是打造天津文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的重要資源。

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作者：趙佳璐

工作單位:武清區(qū)委黨校

職務(wù)：教師

職稱：助理講師

聯(lián)系電話：82101891

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