第一篇：酒吧行業(yè)前景及國(guó)家政策

酒吧行業(yè)前景及國(guó)家政策

國(guó)家對(duì)酒吧行業(yè)的政策及發(fā)展規(guī)劃 1.文化娛樂(lè)場(chǎng)所五年內(nèi)將施行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要杠桿。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)和文化部批準(zhǔn)的《文化娛樂(lè)場(chǎng)所標(biāo)準(zhǔn)2009—2013年五年發(fā)展規(guī)劃》以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》日前正式出臺(tái)這標(biāo)志著包括《文化娛樂(lè)場(chǎng)所服務(wù)規(guī)范》、《卡拉OK內(nèi)容管理服務(wù)系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范》、《卡拉OK場(chǎng)所資質(zhì)要求》、《VOD系統(tǒng)規(guī)范》、《電子游戲、游藝場(chǎng)所資質(zhì)要求》等在內(nèi)的共9個(gè)文化娛樂(lè)場(chǎng)所標(biāo)準(zhǔn)將在未來(lái)5年逐步 制定完成并頒布施行中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)首套較為完整的標(biāo)準(zhǔn)框架體系工作宣告啟動(dòng) 政策環(huán)境綜述 2《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確了著力發(fā)展的九類(lèi)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)。文化部 《文化建設(shè)“十一五”規(guī)劃》的目標(biāo):文化產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整形成一批具有國(guó)際性和區(qū)域性影響的民族文化品牌。3文化部長(zhǎng)在年前文化戰(zhàn)線工作會(huì)議指出堅(jiān)持“兩手抓兩加強(qiáng)”。一手抓公益文化事業(yè)一手抓經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。4《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》支持非公有制文化企業(yè)的發(fā)展。健全完善培育大型骨干文化企業(yè)和扶持中小文化企業(yè)發(fā)展的財(cái)政稅收政策。5《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展娛樂(lè)服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》國(guó)發(fā)〔2007〕7號(hào)提出的政策措施促進(jìn)“十一五”時(shí)期服務(wù)業(yè)發(fā)展主要目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和任務(wù)的完成經(jīng)國(guó)務(wù)院同意現(xiàn)提出以下意見(jiàn)

一、各地方各級(jí)政府加強(qiáng)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)

二、盡快研究完善產(chǎn)業(yè)政策。

三、深化服務(wù)領(lǐng)域改革

四、進(jìn)一步放寬服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)準(zhǔn)入

五、提高服務(wù)領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放水平

六、穩(wěn)步推進(jìn)服務(wù)領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放。

七、積極支持服務(wù)企業(yè)“走出去”。

八、大力培育服務(wù)領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)和知名品牌

九、積極創(chuàng)新服務(wù)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。

十、加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略。大力支持企業(yè)開(kāi)展自主品牌建設(shè)鼓勵(lì)企業(yè)注冊(cè)和使用自主商標(biāo)。

十一、鼓勵(lì)服務(wù)領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新。

十二、加大服務(wù)領(lǐng)域資金投入力度

十三、加大公共服務(wù)投入力度。進(jìn)一步明確政府公共服務(wù)責(zé)任健全公共財(cái)政體制把更多財(cái)政資金投向公共服務(wù)領(lǐng)域提高公共服務(wù)的覆蓋面和社會(huì)滿(mǎn)意水平。

十四、加大金融對(duì)服務(wù)業(yè)發(fā)展的支持力度。

十五、優(yōu)化服務(wù)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境

十六、進(jìn)一步擴(kuò)大稅收優(yōu)惠政策。認(rèn)

十七、實(shí)行有利于服務(wù)業(yè)發(fā)展的土地管理政策。

十八、完善服務(wù)業(yè)價(jià)格、收費(fèi)等政策。對(duì)蘇荷對(duì)酒吧行業(yè)制約的國(guó)家政策 1《公共娛樂(lè)場(chǎng)所消防安全管理規(guī)定》細(xì)則對(duì)營(yíng)業(yè)時(shí)間《條例》也作了具體規(guī)定每日凌晨時(shí)至上午時(shí)娛樂(lè)場(chǎng)所不得營(yíng)業(yè)而蘇荷酒吧此時(shí)還屬于營(yíng)業(yè)高峰期勢(shì)必影響到酒吧的經(jīng)營(yíng)。2.卡拉OK版權(quán)收費(fèi)將增加酒吧行業(yè)的成本特別是音樂(lè)酒吧如蘇荷酒吧。3.國(guó)家環(huán)保部公布了《社會(huì)生活環(huán)境噪聲排放標(biāo)準(zhǔn)》明確規(guī)夜間22時(shí)至次日6時(shí)噪聲不得超過(guò)30分貝白天6時(shí)至22時(shí)不得超過(guò)40分貝 環(huán)保要求高加大我們的隔音措施及成本。4 新勞動(dòng)法出臺(tái)實(shí)施 5商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例 4政府相關(guān)部門(mén)對(duì)酒吧集中地的規(guī)范管理 具體稅率優(yōu)惠尺度實(shí)在是抓破腦袋也想不出我只知道電影的稅收是按照每部影片16-25去收另外5作為文化建設(shè)稅上交給國(guó)家廣電總局另外50的票房收入直接被文化部和廣電總局拿走事實(shí)上影城最終只有25-30的票房收入支付電影版權(quán)費(fèi)和影城運(yùn)營(yíng)費(fèi)用及人員工資 這個(gè)財(cái)務(wù)部和招商加盟部清晰知曉是否招商引資而有優(yōu)惠的稅務(wù)項(xiàng)目或其他財(cái)政補(bǔ)貼。二十一世紀(jì)以休閑經(jīng)濟(jì)為主的酒吧街代表著一個(gè)城市的表情每個(gè)充滿(mǎn)活力的城市都會(huì)有自己的表情。

第二篇：酒吧文化前景初探

藍(lán)色東郊城堡酒吧街項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)策劃提案 作者：凡人 時(shí)間：2009-7-26 字體：[大] [中] [小]

目 錄

第一章、前言

（解讀酒吧文化）

第一章、酒吧市場(chǎng)調(diào)查

一、前酒吧行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

二、國(guó)內(nèi)（北京）酒吧市場(chǎng)及省會(huì)石家莊酒吧經(jīng)營(yíng)狀況

三、酒吧市場(chǎng)分析

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第三章、酒吧項(xiàng)目概況與分析

一、項(xiàng)目介紹

二、項(xiàng)目分析

第四章、酒吧街項(xiàng)目定位策略

一、項(xiàng)目產(chǎn)品定位、二、產(chǎn)品價(jià)位定位

三、目標(biāo)客戶(hù)定位

第五章、酒吧街項(xiàng)目規(guī)劃

一、項(xiàng)目規(guī)劃介紹

二、項(xiàng)目亮點(diǎn)提煉

第六章、酒吧街項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略

一、酒吧街項(xiàng)目名稱(chēng)命名

二、酒吧街項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)管理

三、酒吧街項(xiàng)目收益分析

四、酒吧街項(xiàng)目推廣階段

五、酒吧街項(xiàng)目推廣建議

六、酒吧街項(xiàng)目廣告推廣策略

七、酒吧街廣告價(jià)格策略

八、結(jié)束語(yǔ)

第一章、前言

————解讀酒吧文化發(fā)展

酒文化，在人類(lèi)文化的歷史長(zhǎng)河中，它已不僅僅是一種客觀的物質(zhì)存在，而是一種文化象征，即酒神精神的象征。

“李白斗酒詩(shī)百篇，長(zhǎng)安市上酒家眠。天子呼來(lái)不上船，自稱(chēng)臣是酒中仙?！边@是人們對(duì)唐代著名詩(shī)人李白的贊頌。

多少年來(lái)，飲酒作詩(shī)已成了文化我們中華民族炎黃子孫生活中的一個(gè)主要因素。并且在我們的生活中已形成了濃厚的酒文化。

說(shuō)到“酒吧”這一行業(yè)，我們還追溯到許久以前。

據(jù)了解，酒吧最初源于歐洲大陸，但是BAR一詞還是到16世紀(jì)才有了吧的義項(xiàng)。吧一詞傳入我國(guó)去僅有10 多年的歷史。

十幾年前，酒吧作為西方酒文化標(biāo)準(zhǔn)模式被引入到我國(guó)，已逐漸走入人們的生活，走入城市的大街小巷。酒吧產(chǎn)業(yè)的興起與紅火與整個(gè)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化之變化都有著密不可分的關(guān)系，酒吧產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶已成為我國(guó)休閑消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中的一支主力軍。

酒吧的興起與紅火，與整個(gè)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，文化變化都有著密不可分的關(guān)系，酒吧的步伐始終與時(shí)代的步伐同步。

“酒吧屬于一個(gè)聚合自己同類(lèi)人的空間”這句話很能說(shuō)明這許多文化人去酒吧的心態(tài)，有人說(shuō)泡吧是為了要擺脫自己，把自己工作生活學(xué)習(xí)的壓力在所謂的“鬧吧”里全部發(fā)泄出來(lái)，也因此人說(shuō)泡吧是為了尋找自己，在所謂“靜吧”里幽靜，舒適，溫馨的氣氛里去深度的思考去參悟。尋找一個(gè)真正的自我，并與同類(lèi)分甘同味。但是總的說(shuō)酒吧是一種反叛文化，是深夜不歸的無(wú)聲的默許，是隨人們生活節(jié)奏應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。

無(wú)論是在北京、上海等大都市中，風(fēng)格不一的酒吧隨處可見(jiàn)。特別還形成了酒吧集散地（集中式經(jīng)營(yíng)）。

到過(guò)北京三里屯酒吧的人知道，感覺(jué)還蠻有特色。因此，“酒吧”就成了眾多小資群體們聚會(huì)的場(chǎng)所。

第二章、酒吧市場(chǎng)調(diào)查

一、酒吧行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

酒吧在英文中寫(xiě)作“bar”，這個(gè)詞來(lái)源于古希臘語(yǔ)。根據(jù)希臘語(yǔ)大辭典，bar在古希臘文中的原意是指木柵欄。

早期的酒吧只是出售酒水的柜臺(tái)，后來(lái)隨著釀酒業(yè)的發(fā)展，酒吧從飯店和餐館中分離出來(lái)，成為專(zhuān)門(mén)出售酒水和客人飲酒、交友、聚會(huì)、娛樂(lè)的地方。

我國(guó)的酒吧最早出現(xiàn)在20世紀(jì)二三十年代的上海、青島、哈爾濱、旅順、大連等一些港口城市，主要服務(wù)于當(dāng)時(shí)在中國(guó)的西方消費(fèi)者，一些達(dá)官貴人也經(jīng)常出入于這些消遣場(chǎng)所。在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)，這些酒吧還不是普通意義上的平民化消費(fèi)，包括后來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，酒吧或者行使酒吧功能，但不以酒吧名字出現(xiàn)的休閑消費(fèi)場(chǎng)所，仍然是服務(wù)于當(dāng)時(shí)中國(guó)的上流社會(huì)，所以這些酒吧多集中于使領(lǐng)館和大型酒店附近。

近20年來(lái)，中國(guó)改革開(kāi)放不斷深入和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的快速發(fā)展，催生出數(shù)量龐大的各式酒吧。隨著人們對(duì)酒吧的接觸增多，越來(lái)越多的中國(guó)人喜歡上了酒吧這種消費(fèi)和交際場(chǎng)所，酒吧也不再是貴族消費(fèi)，而是開(kāi)始與中國(guó)文化相交融，呈現(xiàn)出生活化、大眾化和本土化的發(fā)展趨勢(shì)。

酒吧，在中國(guó)各地已成為時(shí)尚生活的象征：酒店里的酒吧，酒吧街，飯館餐廳里的酒吧，各種慶典活動(dòng)的酒吧服務(wù)，甚至家居里的私人酒吧，無(wú)處不在，無(wú)酒不歡，人們臵身其中，有意無(wú)意地使酒吧文化變得更加豐富。

酒吧隨著社會(huì)的發(fā)展而興起，而中國(guó)文化的結(jié)合必然產(chǎn)生微妙的化學(xué)作用，甚至擦出火花。法國(guó)紅酒拌七喜，可能是至今最“具有中國(guó)特色”的創(chuàng)舉，又或者將來(lái)會(huì)有同胞暢飲威士忌之后，酒膽兩邊生，用唐詩(shī)宋詞配搖滾樂(lè)，樂(lè)與怒一番！

在酒吧里，洋酒是否主角并不重要，有趣的是酒里的乾坤，及隨之而起的風(fēng)云軼事。無(wú)論你是酒客，酒吧里的?？?，稀客，從事與酒吧相關(guān)的工作者，或是老板一族，你都會(huì)從這里發(fā)現(xiàn)一些驚喜。至少，這個(gè)“酒吧”的宗旨是為你提供一切，除了酒……！

二、國(guó)內(nèi)（北京）酒吧市場(chǎng)及省會(huì)石家莊酒吧經(jīng)營(yíng)狀況

1.國(guó)內(nèi)酒吧市場(chǎng)調(diào)查

酒吧作為一種時(shí)尚，代表了一種新的消費(fèi)理念，在近十幾年里如雨后春筍般的紛紛落戶(hù)全國(guó)各大城市。并且在文化的積淀中，逐漸的形成了各大都市不同的吧文化，如北京的品種繁多，粗獷開(kāi)闊，上海細(xì)膩傷感，情調(diào)迷人，廣州的酒吧熱鬧繁雜，深圳的酒吧最不乏激情......下面是幾個(gè)大都市的酒吧文化。

說(shuō)到黃城根的酒吧，人們就自然的會(huì)想到“北京的三里屯酒吧街”。三里屯位于朝陽(yáng)區(qū)三里屯合北路東側(cè)，全長(zhǎng)260多米，占地近2000平方米，種類(lèi)多樣，有與足球相關(guān)的足球酒吧，能看電影的電影酒吧，充滿(mǎn)藝術(shù)情調(diào)的藝術(shù)家酒吧，有掛滿(mǎn)車(chē)牌照的博物館酒吧，還有利用廢棄的大巴士改造的汽車(chē)酒吧......男孩女孩酒吧可以算的上三里屯首屈一指的酒吧之一了，酒吧簡(jiǎn)潔明快，給人一種親切感，不過(guò)這里最出名的是他的巨大的音響。

猴子樹(shù)酒吧是現(xiàn)代與古樸的結(jié)合，典雅中不乏激情。秘密花園酒吧悠閑寧謐給人一種溫馨的感覺(jué)。總之北京的酒吧各有特色，休閑，情調(diào)，浪漫，溫馨是其追求的格調(diào)。

我們每每說(shuō)到國(guó)際大都市的上海，大家除了聯(lián)想到美麗的都市夜景和迷人外灘風(fēng)光。其實(shí)上海的酒吧文化更是讓大家贊不絕口：沉醉在霓虹都市的風(fēng)景?！昂馍铰贰笨梢哉f(shuō)是上海的“三里屯”。這里的酒吧鱗次櫛比，風(fēng)格各異。大體上說(shuō)是三分時(shí)髦，四分異域，五分懷舊。舊上海風(fēng)情成為了人們?cè)谛聲r(shí)期追求的一種新的時(shí)尚“東海堂”是一個(gè)很有情調(diào)的懷舊酒吧，年代久遠(yuǎn)的藏書(shū)，古里古氣的鐘表，舊式的硬木地板無(wú)聲無(wú)息的傳出了舊上海的氣息。另外守望者酒吧代表了上海酒吧的淳樸，JUDY`STOO是上海喧囂的標(biāo)志。

深圳的酒吧：輕快的華爾茲。深圳的城市建筑和人文意象訴說(shuō)著這個(gè)城市的美麗，個(gè)性和生命力。酒吧作為一個(gè)城市不可或缺的時(shí)尚文化標(biāo)志，在深圳的各個(gè)部位蓬勃生長(zhǎng)，華僑城酒吧街和海上世界酒吧街是深圳吧文化的濫觴地，華僑城酒吧街給人的感覺(jué)是青春和個(gè)性的匯集地，那里的吧主大多是很年輕的新新人類(lèi)，營(yíng)造的氣氛不論是熱鬧還是沉靜都叫人從中找到年輕的感覺(jué)。海上世界是外籍消費(fèi)者云集的地方，異國(guó)特色頗為濃厚。

最有特色的酒吧，就是青島“啤酒街”：“啤酒街”也是一條名符其實(shí)的“酒吧街”。啤酒街著力打造一條酒吧景觀線，以青啤博物館和青島啤酒宮為兩大龍頭，將沿街的40多家酒店餐飲店“串聯(lián)”起來(lái)，引導(dǎo)道路兩側(cè)的餐飲店向啤酒吧和洋溢著啤酒文化氣息的餐飲店過(guò)渡，除了啤酒之家、啤酒宮等場(chǎng)所外，還將通過(guò)營(yíng)造花園式廠區(qū)和街道式花園來(lái)打造特色啤酒吧，設(shè)計(jì)了景觀花壇，增加了休憩空間，為市民提供一個(gè)飲酒品酒的酒吧風(fēng)情街。分布在登州路周邊的酒吧“動(dòng)靜結(jié)合”，價(jià)位也分高、中、低等幾大檔次，以滿(mǎn)足不同市民的消費(fèi)需求。這些酒吧中既有近1000平方米的“歐啦啦”鬧吧，也有適合三五人靜思閑聊的靜吧，總之一個(gè)原則就是要來(lái)這里消費(fèi)的市民都可以選擇自己喜歡的酒吧。青島啤酒街可算是酒吧街的特例，它以青島啤酒及其文化為背景，創(chuàng)造了具有青島特色的大眾的酒吧文化，據(jù)報(bào)道，開(kāi)業(yè)當(dāng)天，這條不足千米長(zhǎng)（871米）的啤酒街竟然聚集5萬(wàn)余人，鮮啤銷(xiāo)量30噸，可見(jiàn)其盛況。

2.河北省城石家莊酒吧行業(yè)

根據(jù)最近一段時(shí)間對(duì)國(guó)內(nèi)洋快餐市場(chǎng)（酒吧）行業(yè)的調(diào)查與了解，河北的起步相對(duì)比較晚。

到目前為止，石家莊市的酒吧規(guī)?；?jīng)營(yíng)程度不高，酒吧布局存在著過(guò)度分散的問(wèn)題。

育才街是較早的酒吧聚集地，1990年代最紅火的時(shí)候，出現(xiàn)了家園、NO．99等多個(gè)小有名氣的酒吧，河北賓館及河北師范大學(xué)的外賓、留學(xué)生等是其當(dāng)時(shí)依托的主要對(duì)象。

隨著這些酒吧關(guān)門(mén)謝客，育才街的聲勢(shì)也日漸衰微。而近兩年興起的新酒吧，要么以獨(dú)體姿態(tài)占據(jù)在交通便利的黃金地段，如單行道、焦點(diǎn)FACE；要么分布在省會(huì)各個(gè)角落，往往一條街就有一個(gè)或幾個(gè)“社區(qū)酒吧”，每至夜深時(shí)分，這些社區(qū)酒吧往往只有那么幾個(gè)顧客。酒吧的過(guò)度分散嚴(yán)重浪費(fèi)了資源，并導(dǎo)致了石家莊整個(gè)酒吧業(yè)水平不高。由于過(guò)度分散缺乏競(jìng)爭(zhēng)，石家莊現(xiàn)在的“吧”個(gè)性還不夠鮮明突出，“吧”與“吧”之間面孔模糊，大同小異。沒(méi)有將酒吧的魅力充分挖掘出來(lái)，消費(fèi)者對(duì)酒吧的選擇隨機(jī)性很大，依賴(lài)性卻很小。北京的酒吧街有很多主題性的酒吧，每家酒吧都是一道風(fēng)景，可在石家莊選擇的余地卻很小。

就在年初對(duì)石家莊人來(lái)說(shuō)還比較遙遠(yuǎn)的慢搖吧，在不到一年的時(shí)間內(nèi)不但倏然而至、小成氣候，而且正在以一種潮流的氣勢(shì)裹挾著省會(huì)的酒吧業(yè)。據(jù)了解，正在籌建以及準(zhǔn)備開(kāi)業(yè)的酒吧基本上都以慢搖吧的面目出現(xiàn)。蘇格蘭、sevenclub、超越神話都已經(jīng)在開(kāi)業(yè)不久就嘗到甜頭。sevenclub的有關(guān)負(fù)責(zé)人楊先生介紹，他們今年9月開(kāi)業(yè)，到現(xiàn)在剛剛運(yùn)營(yíng)兩個(gè)月，但已經(jīng)感受到了這個(gè)市場(chǎng)的巨大空間。他說(shuō)，這個(gè)店開(kāi)業(yè)的時(shí)候沒(méi)有做過(guò)任何廣告，但是很快就有了顧客群。

11月30日開(kāi)業(yè)的瑪索國(guó)際娛樂(lè)(MAZZOCLUB)的負(fù)責(zé)人說(shuō)：目前，石家莊的夜店多達(dá)500多家，其中慢搖吧之所以在諸多夜店中快速嶄露頭角，主要是其投資人抓住了當(dāng)前人們生活節(jié)奏快，急需找一個(gè)減壓的出口的市場(chǎng)空缺。她說(shuō)，以前一提到減壓，人們想的就是激烈的蹦迪以及一醉方休，從市場(chǎng)發(fā)展看，這些更適合那些壓力不是特別大、喜歡玩鬧的年輕人，而很多成功人士和白領(lǐng)則更喜歡淺吟低唱、甚至可以互動(dòng)表演的慢搖吧。該負(fù)責(zé)人說(shuō)，市場(chǎng)是需要細(xì)分的，而細(xì)化后的慢搖吧之所以能很快“攻陷”那些高收入人群，和這點(diǎn)分不開(kāi)。

大石門(mén)、金馬不夜城、懷特酒吧街、國(guó)際大道等眾多石家莊商業(yè)地產(chǎn)都曾經(jīng)或正在孕育未來(lái)的酒吧街。有不少投資商紛紛看好這塊產(chǎn)業(yè)，建立酒吧街成為諸多公司案頭的重要項(xiàng)目。

三、酒吧市場(chǎng)分析

依照發(fā)達(dá)地區(qū)酒吧業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，酒吧和一些專(zhuān)業(yè)行業(yè)一樣，需要靠規(guī)?；瘞?dòng)發(fā)展。無(wú)論是北京的三里屯、上海的新天地，還是桂林的陽(yáng)朔西街，聞名天下的不是某個(gè)具體的酒吧，而是整個(gè)酒吧街，整個(gè)城市的酒吧業(yè)。所以，“街”是酒吧業(yè)繁榮的載體。

酒吧的興起與一座城市的文化背景有很大的關(guān)系，而石家莊還沒(méi)有完全形成這種可以讓酒吧依托生存的文化氛圍，“吧”作為一種生活方式還沒(méi)有真正進(jìn)入到省會(huì)人的日常生活中來(lái)。而商業(yè)行為打造的酒吧街勢(shì)必會(huì)很實(shí)際，會(huì)要求直接收益，尤其是位臵好的地塊，在石家莊尚未形成吧文化的今天，這會(huì)間接導(dǎo)致普通消費(fèi)者對(duì)酒吧的望而卻步，經(jīng)營(yíng)者對(duì)投資持觀望態(tài)度。我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，除“七十年代”等6、7家在建設(shè)大街比較集中以外，大都比較分散?！捌呤甏钡葞准曳孔鉃?4元/月/平米，并保證三年不變，因此而聚集起來(lái)。我們?cè)谡猩虝r(shí)可以參照青島啤酒街，高中低檔兼收并蓄，打造大眾化的酒文化，讓酒吧街更加貼近普通百姓，吸引更多的人到我們的酒吧街來(lái)，人氣有了，生意自然就會(huì)好。在按這種思路調(diào)查中，“牧馬人”等幾家持支持態(tài)度，認(rèn)為由酒吧街管委會(huì)采取統(tǒng)一宣傳，統(tǒng)一策劃，合理引導(dǎo)吧文化，以平民酒吧吸引人氣，各種特色的酒吧生意肯定會(huì)好起來(lái)。另外有在酒吧消遣的李小姐等人也是持支持態(tài)度，準(zhǔn)備投資，時(shí)時(shí)催問(wèn)酒吧街的位臵和招商時(shí)間。

四、酒吧現(xiàn)狀分析

我們?cè)谧鍪袌?chǎng)調(diào)查前，就根據(jù)我們選做得項(xiàng)目不是單個(gè)酒吧，而是以開(kāi)發(fā)酒吧內(nèi)娛樂(lè)項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)為目的，因此在做調(diào)查與分析過(guò)程中，我們也圍繞著這個(gè)主題為目的的！

1、市場(chǎng)訴求，根據(jù)本人的親身體驗(yàn)，在酒吧內(nèi)部，可供娛樂(lè)的項(xiàng)目實(shí)在太少，為數(shù)不多的幾種娛樂(lè)方式如唱歌，跳舞，劃拳，玩色子。一部分人只是坐在那里喝酒，一部分才會(huì)去跳舞，兩者形成鮮明的對(duì)比，加以舞池的面積很小，又只能上去十個(gè)人左右，因此大部分人還是在下面喝酒，而其他的娛樂(lè)產(chǎn)品又比較缺乏，娛樂(lè)方式單調(diào)。在包廂里面，還可以玩玩色子，唱歌，劃拳，但這樣的相應(yīng)環(huán)境不多，既包廂不多，從而又可以看出大部分人還是在外面的大廳里面。（也有消費(fèi)水平的原因）在酒吧里，老板是喜歡消費(fèi)者能盡快地消費(fèi)酒，因此，應(yīng)該從消費(fèi)者心理特點(diǎn)，通過(guò)環(huán)境與產(chǎn)品的雙向刺激來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的喝酒欲望。從上分析可以得出一句話：酒吧內(nèi)部娛樂(lè)產(chǎn)品以及娛樂(lè)方式急需增加！

2、娛樂(lè)產(chǎn)品，環(huán)境之間的關(guān)系 在京都酒吧內(nèi)部，消費(fèi)者成分非常復(fù)雜，從努力分布來(lái)看，16~25歲居多，分析其年齡心理特征可得出：在他們這個(gè)年齡階段，自我控制能力不強(qiáng)，好奇心，玩心很重。他們是追求刺激的一群，但又不落于世俗，他們能理解新事物的出現(xiàn)，并且很容易接受新事物。在這種酒吧的環(huán)境里，伴隨著強(qiáng)勁的搖滾音樂(lè)和酒精所起的作用，他們可以盡情地?fù)u擺，盡情地發(fā)泄、釋放。這便是他們來(lái)這個(gè)地方的基本目的。在這里，他們不僅借助了環(huán)境給他們烘托出來(lái)的特殊氛圍，同時(shí)，他們這些情趣都以?shī)蕵?lè)產(chǎn)品作為載體的，娛樂(lè)產(chǎn)品包括了音樂(lè)、啤酒、色子等等。因此從上述分析中我們也可以得出一句話：消費(fèi)者因環(huán)境而產(chǎn)生情趣、欲望，借助于娛樂(lè)產(chǎn)品去實(shí)現(xiàn)所產(chǎn)生的情趣、欲望。

3、產(chǎn)品訴求，產(chǎn)品訴求即產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位。從前面的市場(chǎng)訴求，到人，娛樂(lè)產(chǎn)品，環(huán)境之間的關(guān)系，我們不難看出，對(duì)于開(kāi)發(fā)娛樂(lè)產(chǎn)品無(wú)非有兩個(gè)目的：第一從商家來(lái)看，是為了更好更快地銷(xiāo)售他的酒；第二從消費(fèi)者來(lái)看，是為了更直接更刺激地發(fā)泄與享受。這就是酒吧娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所依附的兩個(gè)信息，也是必須具備的兩個(gè)基本功能。另外，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的具體要求，應(yīng)該在符合這兩個(gè)基本功能的基礎(chǔ)上通過(guò)考慮人與環(huán)境對(duì)產(chǎn)品的約束來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的訴求。首先，對(duì)消費(fèi)者而言，通過(guò)產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者必須是產(chǎn)品能激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，通過(guò)產(chǎn)品這個(gè)執(zhí)行載體來(lái)實(shí)現(xiàn)其潛在需求，具體的應(yīng)該包括能激發(fā)人與環(huán)境之間的互動(dòng)狀態(tài)，即包括聽(tīng)覺(jué)的釋放，觸覺(jué)的刺激，視覺(jué)的享受。其次，對(duì)環(huán)境而言，又必須符合特定的有形環(huán)境，包括光線的強(qiáng)弱，地形面積的大小，聲音的嘈雜度。和特定的無(wú)形環(huán)境，如氣氛，心情等等都直接限制了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。

第一章、酒吧項(xiàng)目概況與分析

一、項(xiàng)目概況

“藍(lán)色東郊城堡酒吧街”項(xiàng)目位于石市東部的建明中路雨?yáng)|二環(huán)交叉口，由于這里的交通發(fā)達(dá)，附近居民居住較聚眾；所以這里已形成了蔬菜、小物品批發(fā)市場(chǎng)。

目前，馬路兩邊臨街商鋪70多套，建筑面積8000多平米，每套商鋪都是上下兩層結(jié)構(gòu)，單套面積118-160平米。為了能使本項(xiàng)目中購(gòu)房業(yè)主物有所值和提高業(yè)主及經(jīng)營(yíng)商戶(hù)的投資回報(bào)率,特聘請(qǐng)規(guī)范化、智能化的商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)——河北東風(fēng)臺(tái)商業(yè)管理有限公司承擔(dān)本項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)策劃及物業(yè)管理。以此塑造成華北區(qū)域、省城內(nèi)的品牌酒吧街。

二、項(xiàng)目介紹

東郊藍(lán)色城堡酒吧街是有石家莊東風(fēng)臺(tái)商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司依據(jù)石家莊地區(qū)現(xiàn)代生活發(fā)展趨勢(shì)，經(jīng)長(zhǎng)期策劃、精心構(gòu)思、細(xì)心打造的前衛(wèi)型休閑消費(fèi)項(xiàng)目的酒吧街。該項(xiàng)目的位于建明中路和東二環(huán)交叉口，馬路兩邊臨街商鋪70多套，建筑面積8000多平米，每套商鋪都是上下兩層結(jié)構(gòu)，單套面積118-160平米。

三、項(xiàng)目分析

l 背景及建設(shè)內(nèi)容：東郊藍(lán)色城堡酒吧街依托現(xiàn)已形成商業(yè)的區(qū)域，據(jù)了解；這里的消費(fèi)客群每天將達(dá)到4萬(wàn)人次。

l 建商業(yè)酒吧一條街，古商賈產(chǎn)品銷(xiāo)售古街。項(xiàng)目進(jìn)駐酒吧將達(dá)到70余家。

l 總投資

l 效益分析：項(xiàng)目共計(jì)有70家酒吧在預(yù)期的時(shí)間內(nèi)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)，預(yù)計(jì)年租金 萬(wàn)元，二年半即可收回投資。

前期工作進(jìn)展情況：已完成可行性論證。

l 合作方式：聯(lián)合投資、合作。

l 聯(lián)系單位：

l 聯(lián)系人：

l 聯(lián)系電話：

郵政編碼：

四、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

l 地利優(yōu)勢(shì)

2 目前區(qū)域發(fā)展?jié)摿^大

2 本案所定位招租需求量較高

2 區(qū)域出行交通便捷

2 本案所處地理位臵優(yōu)勢(shì)（東二環(huán)周邊）

l 規(guī)劃優(yōu)勢(shì)

2 石家莊是華北地區(qū)發(fā)展中的大城市，根據(jù)我們對(duì)整個(gè)城市發(fā)展的了解，針對(duì)酒吧行業(yè)發(fā)展中的實(shí)際情況我將制定全方位的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)與規(guī)劃。

2 項(xiàng)目在建設(shè)之前，我將聘請(qǐng)國(guó)際著名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)著這一項(xiàng)目進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)。

2 在石市酒吧還處于發(fā)展初期，我們將借鑒國(guó)外商業(yè)管理模式對(duì)酒吧街項(xiàng)目進(jìn)行整體管理與包裝。

2 東郊藍(lán)色酒吧街項(xiàng)目所經(jīng)營(yíng)的啤酒，屬于國(guó)內(nèi)著名品牌啤酒。

2 項(xiàng)目?jī)?nèi)的啤酒城堡外觀將進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃的外觀裝飾，給消費(fèi)者一個(gè)視覺(jué)的享受。引起眾多消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注。

l 劣勢(shì)分析

2 區(qū)域環(huán)境較差

2 區(qū)域內(nèi)相關(guān)配套設(shè)施較少

2 目前，石市酒吧消費(fèi)氛圍還沒(méi)有形成成熟概念，消費(fèi)者市場(chǎng)還需要有待培育。

2 項(xiàng)目位臵是一個(gè)比較混亂的地帶，這是一個(gè)需要有待升級(jí)的建設(shè)項(xiàng)目。

第四章、酒吧街項(xiàng)目定位策略

一、項(xiàng)目產(chǎn)品定位、我們結(jié)合石家莊實(shí)際，貼近普通百姓生活，從倡導(dǎo)酒文化、提高酒品位、豐富酒知識(shí)入手，打造適合“莊里人”的大眾的酒吧街文化！

為此，我們準(zhǔn)備打造成一個(gè)中高檔的酒吧一條街。

二、項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)管理

現(xiàn)代大型商業(yè)物業(yè)管理的精髓就是要把松散的經(jīng)營(yíng)單位和多樣的消費(fèi)形態(tài)，統(tǒng)一到一個(gè)統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)主題和信息平臺(tái)之上。由酒吧街管委會(huì)，統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一招商，統(tǒng)一物業(yè)管理，統(tǒng)一策劃宣傳，負(fù)責(zé)項(xiàng)目整體形象推廣、日常現(xiàn)場(chǎng)管理、客戶(hù)查詢(xún)、突發(fā)事件處理和商業(yè)活動(dòng)的組織統(tǒng)籌等。拋棄只收房租和物業(yè)費(fèi)的低級(jí)管理模式，提高所有管理人員的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，樹(shù)立和經(jīng)營(yíng)者榮辱與共的經(jīng)營(yíng)理念，把經(jīng)營(yíng)公司和酒吧經(jīng)營(yíng)者的利益捆綁到一起，共同把酒吧街經(jīng)營(yíng)好。

三、客戶(hù)定位

2 能獨(dú)立酒吧經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)人員

2 具有投資欲望商人

2 對(duì)洋快餐行業(yè)比較了解的商務(wù)人士。

第五章、酒吧街項(xiàng)目規(guī)劃

一、酒吧街整體規(guī)劃建議

位于河北省會(huì)石家莊市長(zhǎng)安區(qū)的東郊藍(lán)色城堡酒吧街，是一個(gè)具有前衛(wèi)的文化活動(dòng)繁華陣地。這個(gè)項(xiàng)目從規(guī)模規(guī)劃上還算是比較龐大。

在做這個(gè)項(xiàng)目之前，我們首先的是要做個(gè)酒吧文化氛圍較濃的活動(dòng)場(chǎng)所，另外就是要打造一個(gè)酒吧集中式的經(jīng)營(yíng)船艦。

規(guī)模大概8000平米，有75套二層臨街門(mén)臉組成，商鋪的面積從118-160平米不等，建筑方面沒(méi)有突出的風(fēng)格，只能我們自己設(shè)計(jì)道路和兩頭的入口處，以體現(xiàn)整條街道的風(fēng)格。關(guān)于規(guī)劃，我的思路是在道路的南面作酒吧，北面作餐飲。關(guān)于活動(dòng)，是天熱時(shí)搞啤酒活動(dòng)，天涼時(shí)搞美食活動(dòng)，當(dāng)然也可以穿插著搞。啤酒街的思路主要是參照青島啤酒街。

二、東郊藍(lán)色城堡酒吧街規(guī)劃思路

東郊藍(lán)色城堡酒吧街位于省會(huì)石家莊市區(qū)東部的建明東路，由于地理位臵的原因，這里早已形成了一條小飾品、蔬菜批發(fā)與零售的商業(yè)街?？傞L(zhǎng)1公里左右，其路面寬9米。

l 規(guī)劃構(gòu)思 的騎樓式建筑商業(yè)街，地處省會(huì)城市的東部，區(qū)域的交通組織是規(guī)劃的關(guān)鍵。規(guī)劃設(shè)計(jì)是立足于“保護(hù)為主、改造為鋪”的原則，保護(hù)其傳統(tǒng)的建筑風(fēng)格和特色，改造其整體環(huán)境，使之與現(xiàn)代生活發(fā)展相適應(yīng)。

l 空間布局 建明東路、民生路兩側(cè)建筑呈線型布設(shè)，加上傳統(tǒng)騎樓的灰度空間，規(guī)劃采取設(shè)臵文化較濃商業(yè)街從而取得豐富多彩的空間效果。在空間環(huán)境設(shè)計(jì)上大膽地將景觀小品、城市街景雕塑、夜景燈光照明、背景音樂(lè)、廣告霓虹光等現(xiàn)代環(huán)境系統(tǒng)引入步行街，使古老的商業(yè)街煥發(fā)青春的活力。而后將具有歐洲文化風(fēng)格在融入地區(qū)的特色，提升了步行街的文化格調(diào)。

l 創(chuàng)新與特色 規(guī)劃注重延續(xù)傳統(tǒng)文化特色和歷史文脈，同時(shí)科學(xué)利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法和建筑材料，較好地處理保護(hù)與發(fā)展的關(guān)系。規(guī)劃強(qiáng)調(diào)了可操作性，實(shí)施效果良好。

酒吧街接境效果圖片

二、酒吧街項(xiàng)目亮點(diǎn)提煉

亮點(diǎn)一：街道景觀獨(dú)特

將塑造獨(dú)具匠心的街道景觀、別出心裁的酒吧裝潢風(fēng)格、豐富多彩的娛樂(lè)休閑方式。酒吧街周?chē)G樹(shù)成陰，輔以各種燈飾，耀眼的霓虹燈與婆娑樹(shù)影相映成趣，增添浪漫情調(diào)。

亮點(diǎn)二：鮮啤直通酒吧 東郊藍(lán)色城堡酒吧街項(xiàng)目位于省會(huì)建明東路，交通便利，離市啤酒廠距離不遠(yuǎn)，二十分鐘后就能讓客人品嘗到鮮美的啤酒。味道濃濃的新美啤酒擺在客人面前，使人們品嘗到了鮮美啤酒的芳香。為此，該賣(mài)點(diǎn)將吸引求新、求奇的客人。

亮點(diǎn)三：消費(fèi)層次較高 因該酒吧一條街地處石家莊東部地區(qū)的建明東路，屬于新的商貿(mào)區(qū)域，居民和游客的消費(fèi)層次高。周邊的公司、商務(wù)辦公樓、商場(chǎng)超市等可以為酒吧街帶來(lái)一定消費(fèi)群體。近來(lái)隨著人流不斷增加，屆時(shí)將有更多消費(fèi)者前往酒吧街消費(fèi)。

亮點(diǎn)四：酒吧特色各異 東郊藍(lán)色城堡酒吧街注重整體規(guī)劃，更強(qiáng)調(diào)特色。因此，每一間酒吧都要做到獨(dú)樹(shù)一臶、個(gè)性鮮明，酒吧必須有自己的標(biāo)識(shí)物，酒吧的門(mén)廊、招牌、內(nèi)外裝修格調(diào)均要求不同，或具鄉(xiāng)土氣息，或具異國(guó)情調(diào)。

在整個(gè)街區(qū)的部分街道上和人行道上，要繪制一些彩色圖案，設(shè)立一些雕塑。此外，酒吧街特意強(qiáng)調(diào)燈光裝飾效果。

酒吧街預(yù)想圖片1

圖片2酒吧街的夜景圖片顯示

第六章、酒吧街項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略

一、酒吧街項(xiàng)目名稱(chēng)命名

根據(jù)該項(xiàng)目地處的地理位臵以及目前發(fā)展進(jìn)度實(shí)際情況，我們現(xiàn)對(duì)該項(xiàng)目暫時(shí)定名為“東郊藍(lán)色酒吧街”。

項(xiàng)目名稱(chēng)解釋?zhuān)?/p>

酒吧文化酒吧最初源于歐洲大陸，但由于區(qū)域文化風(fēng)俗的原因，歐洲人對(duì)海洋有一種特殊的感情。為此他們?cè)诮▌e墅時(shí)大分都選擇在海邊或是有山有水的地方，他們?cè)趯?duì)所居住的地方起名為“蘭色”為基調(diào)。在就是說(shuō)，特在講到蘭色一些專(zhuān)家學(xué)者把蘭色定為浪漫的色彩，這與歐洲人的性格頗為協(xié)調(diào)，為此我們?cè)趯?duì)這個(gè)酒吧街項(xiàng)目就進(jìn)行命名時(shí)，首先考慮的是蘭色。

東郊藍(lán)色酒吧街項(xiàng)目地理位臵處于石家莊市去的東部，在過(guò)去那里雖然建了許多工廠但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限制，那里屬于郊區(qū)。我在對(duì)這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行命名時(shí)，首先考慮我們的消費(fèi)群體是中國(guó)子民。所以我們要結(jié)合東西方的結(jié)合。

二、項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)管理

現(xiàn)代大型商業(yè)物業(yè)管理的精髓就是要把松散的經(jīng)營(yíng)單位和多樣的消費(fèi)形態(tài)，統(tǒng)一到一個(gè)統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)主題和信息平臺(tái)之上。由酒吧街管委會(huì)，統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一招商，統(tǒng)一物業(yè)管理，統(tǒng)一策劃宣傳，負(fù)責(zé)項(xiàng)目整體形象推廣、日?，F(xiàn)場(chǎng)管理、客戶(hù)查詢(xún)、突發(fā)事件處理和商業(yè)活動(dòng)的組織統(tǒng)籌等。拋棄只收房租和物業(yè)費(fèi)的低級(jí)管理模式，提高所有管理人員的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，樹(shù)立和經(jīng)營(yíng)者榮辱與共的經(jīng)營(yíng)理念，把經(jīng)營(yíng)公司和酒吧經(jīng)營(yíng)者的利益捆綁到一起，共同把酒吧街經(jīng)營(yíng)好。

招商范圍：

根據(jù)酒吧街的定位，確定了我們的招商范圍，包括酒吧、啤酒屋、特色餐館等，酒吧包括鬧吧、靜吧、懷舊吧、體育吧等，啤酒屋包括瓶啤、扎啤、鮮啤等。

租售政策：

啤酒街由60套商鋪組成，總面積約7000平米，單套面積分別為118到160平米不等。

開(kāi)發(fā)商條件：

租金一期450萬(wàn)，首付100萬(wàn)，可分2-3次付清，時(shí)間不超4個(gè)月。

合同期10-15年，每年租金150萬(wàn)元，第一年免費(fèi)。

支付方式：付清450萬(wàn)元后，自開(kāi)始計(jì)算租金之日起（第二年），每年支付90萬(wàn)元租金，其余60萬(wàn)元從450萬(wàn)元押金中扣除，直至扣完，然后每年按150萬(wàn)元支付。

根據(jù)收益表分析，我們以每套10年15萬(wàn)以下接受比較合適，以此作為我們談判的底線。

三、啤酒街項(xiàng)目收益分析

1、酒吧街市場(chǎng)收益分析

2、客戶(hù)投資分析

四、項(xiàng)目推廣階段

1、策略概述

高姿態(tài)、高品位的社會(huì)公關(guān)活動(dòng)。

引起公眾注意的新聞事件營(yíng)銷(xiāo)。

準(zhǔn)確針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)層面全方位氣勢(shì)磅礴的宣傳活動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)將來(lái)的期望值，給客戶(hù)以購(gòu)買(mǎi)信心。

公共關(guān)系策略與廣告宣傳推廣并舉。

2、品牌形象建立

此時(shí)產(chǎn)品尚未完全確定，營(yíng)銷(xiāo)中以渲染北美、歐洲的歷史背景、人文掌故以及未來(lái)發(fā)展的美好藍(lán)圖為主，營(yíng)造氣氛，充分發(fā)表自己的生活主張，樹(shù)立對(duì)國(guó)際菁英們的品牌形象感召。

3、牌強(qiáng)勢(shì)推廣：第一輪推廣酒吧街品

將高端產(chǎn)品推出上市，在市場(chǎng)上樹(shù)立酒吧文化形象。全面整合各方面推廣手段，全面帶動(dòng)人氣，媒體力度達(dá)到最高潮在公眾層面確立東郊藍(lán)色城堡酒吧街的品牌地位，在完成項(xiàng)目產(chǎn)品推廣銷(xiāo)售的的同時(shí)為后續(xù)的工作打下深厚基礎(chǔ)。

4、品牌升華：第二輪推酒吧文化氛圍

已有的品牌效應(yīng)增強(qiáng)了客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品增值盈利前景的信心，再針對(duì)投資型客戶(hù)的特點(diǎn)，開(kāi)展準(zhǔn)確有效的推廣活動(dòng)，使品牌進(jìn)一步提升。

5、品牌延續(xù)第三輪推廣

再針對(duì)投資商戶(hù)的特點(diǎn)，開(kāi)展準(zhǔn)確有效的推廣活動(dòng)，使東郊藍(lán)色酒吧街為石家莊或北方區(qū)域酒吧文化的表，品牌得到永久延續(xù)。

五、推廣建議

推廣策略

推廣是本項(xiàng)目起勢(shì)的關(guān)鍵，也是前期營(yíng)銷(xiāo)策劃工作的重點(diǎn)之一。建議推廣策略為：一套班子、一本書(shū)、一串運(yùn)動(dòng)、一個(gè)高潮。

1、一套班子

組織專(zhuān)門(mén)人馬成立一個(gè)專(zhuān)門(mén)推廣班子。由有成功推廣炒作經(jīng)驗(yàn)的知名策劃擔(dān)綱，結(jié)合外圍房地產(chǎn)及新聞班子記者數(shù)個(gè)，在制定完整策劃炒作方案后，分步、有節(jié)奏地開(kāi)始炒作，預(yù)熱市場(chǎng)—稱(chēng)其為文攻。利用的主要是新聞報(bào)道、人物專(zhuān)訪、新聞發(fā)布會(huì)、研討會(huì)、聯(lián)誼會(huì)。

2、一本書(shū)de傳播動(dòng)力

編制項(xiàng)目雜志，目的是營(yíng)造項(xiàng)目的文化品牌，雜志由有專(zhuān)長(zhǎng)的人才編輯，每月一刊。內(nèi)容主要是項(xiàng)目發(fā)展、經(jīng)營(yíng)公司企業(yè)文化、酒吧文化及古典音樂(lè)介紹和浪漫的羅曼迪故事。

3、一串運(yùn)動(dòng)

這是推廣策略中的中心內(nèi)容，由于項(xiàng)目得異地文化色彩較濃，推廣內(nèi)容影響力大，我們稱(chēng)之為“運(yùn)動(dòng)”，其活動(dòng)內(nèi)容主要打酒吧文化街品牌。

酒吧街文化牌是指為項(xiàng)目注入精神和環(huán)境的文化的內(nèi)涵的工作。通過(guò)這些推廣活動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)“環(huán)境文化”、“建筑生態(tài)”“人文生態(tài)“，為本案“高品質(zhì)項(xiàng)目”、“消費(fèi)也是一種享受”的定位提供有力支持，使項(xiàng)目具備更高的附加值，從而“名”、“利”雙收。“酒吧文化區(qū)域”的概念，可以，同時(shí)也要補(bǔ)充一些時(shí)尚的要素，全方位塑造高品質(zhì)形象，才會(huì)有投資價(jià)值、魅力恒久。

4、一個(gè)高潮

通過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的軟性推廣和炒作預(yù)熱市場(chǎng)，使開(kāi)盤(pán)正式銷(xiāo)售之日達(dá)到一個(gè)人氣的高潮。將這一高潮持續(xù)百日，用“閃電術(shù)”完成本的主銷(xiāo)售任務(wù)，使銷(xiāo)售工作節(jié)奏明顯、有控、增大知名度、降低銷(xiāo)售成本。

六、廣告推廣策略

（1）廣告宣傳 ① 針對(duì)石家莊市的經(jīng)濟(jì)收入，在項(xiàng)目起步前夕，根據(jù)方案中制定的策略可在本地一些媒體進(jìn)行廣告宣傳與新聞炒作。依此手段來(lái)到我們預(yù)想的傳播目標(biāo)。并且還可以在項(xiàng)目周?chē)巳狠^集中的場(chǎng)所（大型商務(wù)樓、商場(chǎng)超市），向一些人士派送精美廣告單頁(yè)（DM）和小禮品等形式。

（2）事件營(yíng)銷(xiāo) ① 針對(duì)我們?cè)趯?duì)省會(huì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研的實(shí)際情況，制定出我們的投資目標(biāo)群體，可以舉辦一個(gè)酒吧文化項(xiàng)目推薦會(huì)。這樣，即提升了項(xiàng)目的藝術(shù)品位和形象，又帶來(lái)了穩(wěn)定的客源。時(shí)機(jī)成熟后，也可定期舉辦這樣的活動(dòng)。

② 學(xué)生派對(duì)、讀書(shū)活動(dòng)。聯(lián)系本區(qū)域幾個(gè)重要高校的學(xué)生會(huì)組織，舉行一些沙龍派對(duì)、讀書(shū)活動(dòng)，照樣有利于提升品位，吸引學(xué)生和年輕人消費(fèi)。

③ 時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候，也可以舉辦一個(gè)以“咖啡和生活”為主題的征文活動(dòng)。

（3）服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 除去品牌因素，服務(wù)對(duì)于咖啡消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是最重要的。

為了做到這一點(diǎn)，需要更多人性化的服務(wù)。

① 建立會(huì)員卡制度。卡上印制會(huì)員的名字，像銀行卡一樣。會(huì)員卡的優(yōu)惠率并不高，如9.8折。但一方面，這可以給消費(fèi)者受尊重感，另一方面，也便于服務(wù)員對(duì)于消費(fèi)者的稱(chēng)呼。特別是如果消費(fèi)者和別人在一起，而服務(wù)員又能當(dāng)眾稱(chēng)他（她）為*先生、小姐，他們會(huì)覺(jué)得很有面子。

② 個(gè)性化服務(wù)。

在桌上放一些宣傳品，內(nèi)容是關(guān)于咖啡的知識(shí)、故事等，一方面可以提升品位，烘托氣氛，也增加消費(fèi)者對(duì)本店的品牌好感。

為多位一起來(lái)的消費(fèi)者配備專(zhuān)門(mén)的講解人員。如果他們感興趣，可以向他們介紹各種咖啡的名稱(chēng)、來(lái)歷等相關(guān)知識(shí)。也可以讓其參觀某種咖啡的制作過(guò)程。

七、啤酒街廣告及價(jià)格策略

招商廣告啤酒美食街招商，面積1萬(wàn)多平米，70多套110-160平米二層商鋪，租金20-40元。

其他政策

啤酒街管委會(huì)負(fù)責(zé)統(tǒng)一管理、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一招商。每年的廣告

投入及管理費(fèi)用收取投資客戶(hù)年收入的5%。

一、價(jià)格策略一

二、價(jià)格策略二

八、本案結(jié)束語(yǔ)

本策劃思路是東郊藍(lán)色城堡酒吧街項(xiàng)目策劃任務(wù)階段性的工作成果，著重講述的是東郊藍(lán)色城堡酒吧街開(kāi)發(fā)、招商、項(xiàng)目基礎(chǔ)、功能定位、經(jīng)營(yíng)理念等，并在此基礎(chǔ)上策劃了幾個(gè)大主題的多功能的酒吧街項(xiàng)目，形成一個(gè)規(guī)模較大、酒吧文化氛圍較濃的白領(lǐng)階層消費(fèi)娛樂(lè)的場(chǎng)所，利用酒吧街項(xiàng)目的成功，可以活躍省會(huì)石家莊的娛樂(lè)生活。同時(shí)也能帶給項(xiàng)目投入做出貢獻(xiàn)的合作伙伴們的經(jīng)濟(jì)效益。

商業(yè)規(guī)劃方案

酒吧一條街是集購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂(lè)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)等多種商業(yè)業(yè)態(tài)為一體的新的商業(yè)業(yè)態(tài)，其各業(yè)態(tài)的組合、區(qū)域劃分、面積配比是否科學(xué)、準(zhǔn)確，以及各業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)方式是否相互配套和協(xié)調(diào)將直接影響到項(xiàng)目的后期經(jīng)營(yíng)、管理及持續(xù)發(fā)展。

酒吧一條街的運(yùn)營(yíng)具有統(tǒng)一管理、分散經(jīng)營(yíng)的管理特點(diǎn)。

管理者對(duì)其實(shí)行統(tǒng)一的集中管理，有組織進(jìn)行日常運(yùn)行、物業(yè)管理、促銷(xiāo)活動(dòng)等；經(jīng)營(yíng)者不參與管理，定期向店鋪所有者交納租金，向管理者交納管理費(fèi)；店鋪所有者和管理者不參與經(jīng)營(yíng)。

針對(duì)酒吧一條街的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，結(jié)合本項(xiàng)目的具體情況，我們?cè)O(shè)定本項(xiàng)目各業(yè)態(tài)的組合、區(qū)域 劃分、面積配比和經(jīng)營(yíng)方式，確保各業(yè)態(tài)相互帶動(dòng)、客流資源共享、經(jīng)營(yíng)方式科學(xué)、滿(mǎn)足項(xiàng)目定位要求，追求項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的最好效果，實(shí)現(xiàn)本項(xiàng)目的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

本項(xiàng)目的核心定位為以?shī)蕵?lè)為主的綜合性商業(yè)中心，室外酒吧街及天橋作為項(xiàng)目的內(nèi)部空間骨架，將本項(xiàng)目?jī)?nèi)各主力店、專(zhuān)業(yè)店、品牌店、餐飲店、娛樂(lè)、休閑、設(shè)施等有機(jī)地串連在一起。各類(lèi)業(yè)態(tài)店鋪在圍繞室外酒吧街排布的同時(shí)，充分考慮到項(xiàng)目每個(gè)區(qū)域的商業(yè)價(jià) 值和各業(yè)態(tài)之間的相互關(guān)連、帶動(dòng)，以及對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的形象支撐、招商要求、面積要求、物業(yè)要求及經(jīng)營(yíng)、管理的特點(diǎn)等因素。

一、酒吧

（一）品牌酒吧

1、經(jīng)營(yíng)方式：引進(jìn)多家國(guó)際著名的酒吧品牌店

2、區(qū)域位臵和規(guī)劃面積

（1）分布在酒吧街上，面積約100-300 m2不等；

（2）依據(jù)A、項(xiàng)目業(yè)態(tài)定位要求。本項(xiàng)目的業(yè)態(tài)定位為酒吧一條街，著名品牌

酒吧是其不可缺少的一個(gè)業(yè)態(tài)組成能最大提升本項(xiàng)目的商務(wù)價(jià)值。B、品牌酒吧能為項(xiàng)目吸引來(lái)眾多的消費(fèi)者，帶動(dòng)整個(gè)酒吧街的人氣。另一方面也可為本項(xiàng)目帶來(lái)穩(wěn)定的收益。

C、品牌酒吧的選址要求。著名酒吧在選址上比較注重項(xiàng)目的易達(dá)性、通透性、環(huán)境等因素。本項(xiàng)目符合其選址條件。

D、項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)的要求。各個(gè)品牌酒吧對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)位臵的要求不盡相同，有些要求有獨(dú)立的門(mén)面，而有些品牌側(cè)重要求面積足夠大，操作間設(shè)備齊全就可，對(duì)樓層沒(méi)有特別要求。

因此將各類(lèi)品牌酒吧根據(jù)整體項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)情況，將其分布于不同位臵。這樣也可以使與其他酒吧的人流共享。對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的人氣提升有很大作用。

3、物業(yè)產(chǎn)權(quán)：出售以利于整個(gè)項(xiàng)目的資金回籠。

4、收益方式：銷(xiāo)售直接變現(xiàn)，進(jìn)行資本運(yùn)作。

5、目標(biāo)客層：高級(jí)白領(lǐng)、成功人士、政府公務(wù)員和高收入、高消費(fèi) 的中青年消費(fèi)群體，周邊學(xué)校學(xué)生、旅游觀光客、周邊居民家庭、進(jìn) 入本項(xiàng)目的每一位顧客，本項(xiàng)目?jī)?nèi)工作人員、營(yíng)業(yè)員、進(jìn)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的經(jīng) 營(yíng)者及業(yè)務(wù)人員。對(duì)于有車(chē)一族更是一個(gè)極大的誘惑。

（三）玩吧

1、經(jīng)營(yíng)方式：引進(jìn)10-21家國(guó)內(nèi)中、高檔玩吧

2、區(qū)域位臵和規(guī)劃面積

（1）分布在酒吧街上，面積約100——300 m2不等；

（2）依據(jù)：項(xiàng)目業(yè)態(tài)定位要求。本項(xiàng)目的業(yè)態(tài)定位為酒吧一條街，消費(fèi)群體所追求的時(shí)尚元素不可缺少，因此玩吧在業(yè)態(tài)組合上不可缺少。

3、經(jīng)營(yíng)定位

（1）功能類(lèi)：陶吧、畫(huà)吧、木刻吧、琴吧、芭蕾吧、時(shí)裝吧。

（2）手工類(lèi)：布吧、染吧、玻璃吧。（3）求知類(lèi)：書(shū)吧、網(wǎng)吧。（4）童趣類(lèi)：玩具吧、菇吧。

（5）健身類(lèi)：擊劍吧、跆拳道吧、壁球吧。

（6）啜飲類(lèi)：茶吧、奶吧、咖啡吧、冰淇淋吧。

（7）美食類(lèi)：果吧、湯吧。

（8）回歸自然類(lèi)：氧吧、樹(shù)吧、泥吧。

4、物業(yè)產(chǎn)權(quán)：出售以利于整個(gè)項(xiàng)目的資金回籠。

5、收益方式：銷(xiāo)售直接變現(xiàn)，進(jìn)行資本運(yùn)作。

6、目標(biāo)客層：白領(lǐng)、成功人士、政府公務(wù)員和中高收入、中高消費(fèi) 的中青年消費(fèi)群體。

二、主題娛樂(lè)主力店

（一）經(jīng)營(yíng)方式：引進(jìn)1或2家國(guó)內(nèi)知名品牌娛樂(lè)主力店，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。如引進(jìn)名門(mén)會(huì)所、錢(qián)柜KTV、好樂(lè)迪等。

（二）區(qū)域位臵及面積規(guī)劃

1、娛樂(lè)主力店規(guī)劃在14號(hào)樓的1-6層（臨街除外），面積10493m2左右。

2、依據(jù)

（1）知名品牌娛樂(lè)店的進(jìn)場(chǎng)，是整個(gè)酒吧一條街的主打業(yè)態(tài)，可以促進(jìn)本項(xiàng)目物業(yè)的保值和升值，以利于正常回報(bào)，包括對(duì)政府穩(wěn)定稅收資源以及提升酒吧一條街形象都有積極的作用。

（2）主題娛樂(lè)店作為本項(xiàng)目的核心主力店。主題娛樂(lè)店強(qiáng)大的聚客 功能能極大的帶動(dòng)項(xiàng)目整體人氣和客流的合理流動(dòng)。

第三篇：新能源發(fā)展背景,現(xiàn)狀,前景,國(guó)家政策

新能源發(fā)展背景，現(xiàn)狀，前景，國(guó)家政策

新能源行業(yè)發(fā)展背景

近年來(lái)，面對(duì)能源危機(jī)、金融危機(jī)以及人類(lèi)對(duì)氣候危機(jī)越來(lái)越清晰地認(rèn)識(shí)，全球范圍內(nèi)新能源出現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。各國(guó)對(duì)新能源的投資大幅度增長(zhǎng)，新能源產(chǎn)能也急劇擴(kuò)大。

可再生能源發(fā)電是新能源發(fā)展的核心，風(fēng)電是在技術(shù)和成本上最具競(jìng)爭(zhēng)力的新能源形式。盡管短期內(nèi)新能源還無(wú)法替代傳統(tǒng)化石能源，但世界范圍內(nèi)資源的供需緊張以及全球?yàn)閼?yīng)對(duì)氣候變化而對(duì)溫室氣體排放所做的限制為新能源發(fā)展鋪就了寬廣的道路。新能源技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)的擴(kuò)大超乎想象，許多可再生能源資源將逐漸變成商業(yè)項(xiàng)目?？梢灶A(yù)見(jiàn)，不同能源形式的逐漸替代將改變世界經(jīng)濟(jì)和政治版圖以及人類(lèi)的生存和生活方式。

石器時(shí)代的結(jié)束并不是因?yàn)闆](méi)有石頭了，石油時(shí)代的結(jié)束并不是因?yàn)闆](méi)有石油了。

——艾哈邁德·扎基·亞馬尼（Ahmed Zaki Yamani）

新能源行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

（一）太陽(yáng)能行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

我國(guó)的太陽(yáng)能光熱發(fā)電行業(yè)正在起步，2009年科技部成立“太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”，開(kāi)始發(fā)動(dòng)一輪光熱攻堅(jiān)戰(zhàn)。目前，我國(guó)已完成建設(shè)的光熱發(fā)電項(xiàng)目只有少數(shù)幾個(gè)，且裝機(jī)容量均在1MW以下。但我國(guó)在建和擬建項(xiàng)目較多，這意味著我國(guó)光熱發(fā)電產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)突破式增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如果所有已公布項(xiàng)目均能實(shí)施，2015年前，我國(guó)的太陽(yáng)能熱發(fā)電裝機(jī)容量將達(dá)3GW左右規(guī)模，市場(chǎng)總量達(dá)450億元人民幣。

（二）風(fēng)能行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2012年，中國(guó)（不包括臺(tái)灣地區(qū)）新增安裝風(fēng)電機(jī)組7872臺(tái)，裝機(jī)容量12960MW，同比下降26.5%；累計(jì)安裝風(fēng)電機(jī)組53764臺(tái)，裝機(jī)容量75324.2MW，同比增長(zhǎng)20.8%。2012年，中國(guó)海上風(fēng)電新增裝機(jī)46臺(tái)，容量達(dá)到127MW，其中潮間帶裝機(jī)量為113MW，占海上風(fēng)電新增裝機(jī)總量的89%。截至2013年年底，中國(guó)風(fēng)電裝機(jī)容量達(dá)到7037萬(wàn)千瓦，同比增長(zhǎng)24%；2013年全年風(fēng)電發(fā)電量達(dá)到1290億千瓦時(shí)，增長(zhǎng)了33%；風(fēng)電利用小時(shí)數(shù)2046小時(shí)，同比增長(zhǎng)143小時(shí)。2013風(fēng)電的發(fā)展形勢(shì)，與2012年相比，整體向好。

（三）核能行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

截至2012年底，我國(guó)的建成運(yùn)營(yíng)的核電機(jī)組容量為1257萬(wàn)千瓦，較2005年的684萬(wàn)千瓦增長(zhǎng)了近一倍。2005-2012年，我國(guó)的核電發(fā)電量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中在2009年增速跌入低谷，不過(guò)在從2010年開(kāi)始，增速又開(kāi)始回升。2012年，我國(guó)核電發(fā)電量達(dá)到982億千瓦時(shí)，較上年增長(zhǎng)12.36%。

（四）生物質(zhì)能行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2011年，我國(guó)并網(wǎng)新能源發(fā)電裝機(jī)容量達(dá)到5159萬(wàn)千瓦，占總裝機(jī)容量的4.89%，其中并網(wǎng)生物質(zhì)發(fā)電裝機(jī)436.39萬(wàn)千瓦，約占8.46%。2012年發(fā)布的《“十二五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“十二五”期間，我國(guó)生物質(zhì)能發(fā)電裝機(jī)容量規(guī)模確定在1300萬(wàn)千瓦。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院推算，1300萬(wàn)千瓦發(fā)電裝機(jī)容量意味著“十二五”末要增加500至700個(gè)生物質(zhì)能發(fā)電廠。

（五）海洋能行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

我國(guó)潮汐能發(fā)電始于20世紀(jì)50年代后期，迄今建成潮汐電站8座，總裝機(jī)容量為6960千瓦，年發(fā)電量超過(guò)1000萬(wàn)度。其中，最大的是浙江溫嶺江廈潮汐試驗(yàn)電站，裝機(jī)為3200kw；截至2013年底，溫嶺江廈潮汐試驗(yàn)電站完成發(fā)電量742萬(wàn)千瓦時(shí)，同比多發(fā)7.5萬(wàn)千瓦時(shí)，實(shí)現(xiàn)發(fā)電量連續(xù)三年創(chuàng)歷史新高。經(jīng)過(guò)多年的研究試點(diǎn)，目前我國(guó)潮汐發(fā)電行業(yè)在技術(shù)上日趨成熟，潮汐發(fā)電量增長(zhǎng)迅速，僅次于法國(guó)、加拿大，居世界第三位。

（六）地?zé)崮苄袠I(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 我國(guó)地?zé)嵋芽梢杂脕?lái)供暖、發(fā)電、溫室種植、水產(chǎn)養(yǎng)殖、洗浴醫(yī)療、休閑娛樂(lè)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年底，我國(guó)地?zé)岚l(fā)電總裝機(jī)容量為24MW，其中88%建在西藏，僅裝機(jī)占世界總量的0.2%。2013年，國(guó)家能源局等部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)地?zé)崮荛_(kāi)發(fā)利用的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，到2015年全國(guó)地?zé)岚l(fā)電裝機(jī)容量計(jì)劃達(dá)到10萬(wàn)千瓦。

（七）氫能行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

氫能已被列入中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略，一些科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)也對(duì)氫能表現(xiàn)出了極大的熱情。目前我國(guó)已在制氫技術(shù)、儲(chǔ)氫材料等方面進(jìn)行了巨大的進(jìn)步，擁有一批氫能領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其中有些研究成果已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。我國(guó)在氫能的利用上也取得了較大的進(jìn)展，目前已用于氫燃料電池、氫能源汽車(chē)、氫能發(fā)電站等。

發(fā)展前景

新能源行業(yè)政策環(huán)境

1、《中華人民共和國(guó)可再生能源法》

◆2005年2月，《中華人民共和國(guó)可再生能源法》由中華人民共和國(guó)第十屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十四次會(huì)議通過(guò)并予公布，自2006年1月1日起施行。

該項(xiàng)法規(guī)確立了可再生能源總量目標(biāo)制度、可再生能源并網(wǎng)發(fā)電審批和全額收購(gòu)制度、可再生能源上網(wǎng)電價(jià)與費(fèi)用分?jǐn)傊贫?、可再生能源?zhuān)項(xiàng)資金和稅收、信貸鼓勵(lì)措施。

◆《全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)可再生能源法〉的決定》已由中華人民共和國(guó)第十一屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十二次會(huì)議于2009年12月26日通過(guò)，現(xiàn)予公布，自2010年4月1日起施行。

新修訂的《可再生能源法》與原法相比，主要有8處變化。新法更強(qiáng)調(diào)了規(guī)劃的作用，要求對(duì)風(fēng)能、太陽(yáng)能、生物質(zhì)能等可再生能源的開(kāi)發(fā)作出統(tǒng)籌安排，規(guī)劃內(nèi)容必須包括區(qū)域布局、實(shí)施進(jìn)度、配套電網(wǎng)建設(shè)、服務(wù)體系和保障措施等內(nèi)容。新修訂的一個(gè)亮點(diǎn)是明確了電網(wǎng)企業(yè)為新能源發(fā)電的義務(wù)承擔(dān)者?！犊稍偕茉捶ā沸抻喦半m然規(guī)定了電網(wǎng)企業(yè)全額收購(gòu)新能源發(fā)電，但主要是通過(guò)在電網(wǎng)覆蓋范圍內(nèi)發(fā)電企業(yè)與電網(wǎng)企業(yè)履行并網(wǎng)協(xié)議來(lái)解決，當(dāng)本地電網(wǎng)難以消化更多的可再生能源電力或已達(dá)到飽和時(shí)，全額收購(gòu)成為一句空話，特別是在一些地區(qū)出現(xiàn)了夜間限制風(fēng)能發(fā)電的情況。此次修訂則明確提出“國(guó)家實(shí)行可再生能源發(fā)電全額保障性收購(gòu)制度”，“保障”的措施之一是根據(jù)新能源發(fā)電的能力，明確規(guī)定電網(wǎng)企業(yè)收購(gòu)電量的數(shù)額，防止電網(wǎng)以各種理由降低收購(gòu)額度。

2、《可再生能源中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》

2007年8月，國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)發(fā)布《可再生能源中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》，該規(guī)劃提出未來(lái)十五年中國(guó)可再生能源發(fā)展的總目標(biāo)是：提高可再生能源在能源消費(fèi)中的比重，解決偏遠(yuǎn)地區(qū)無(wú)電人口用電問(wèn)題和農(nóng)村生活燃料短缺問(wèn)題，推行有機(jī)廢棄物的能源化利用，推進(jìn)可再生能源技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。具體包括：

◆充分利用水電、沼氣、太陽(yáng)能熱利用和地?zé)崮艿燃夹g(shù)成熟、經(jīng)濟(jì)性好的可再生能源，加快推進(jìn)風(fēng)力發(fā)電、生物質(zhì)發(fā)電、太陽(yáng)能發(fā)電的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，逐步提高優(yōu)質(zhì)清潔可再生能源在能源結(jié)構(gòu)中的比例，力爭(zhēng)到2010年使可再生能源消費(fèi)量達(dá)到能源消費(fèi)總量的10%，到2020年達(dá)到15%。

◆因地制宜利用可再生能源解決偏遠(yuǎn)地區(qū)無(wú)電人口的供電問(wèn)題和農(nóng)村生活燃料短缺問(wèn)題，并使生態(tài)環(huán)境得到有效保護(hù)。按循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式推行有機(jī)廢棄物的能源化利用，基本消除有機(jī)廢棄物造成的環(huán)境污染。

◆積極推進(jìn)可再生能源新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，建立可再生能源技術(shù)創(chuàng)新體系，形成較完善的可再生能源產(chǎn)業(yè)體系。到2010年，基本實(shí)現(xiàn)以國(guó)內(nèi)制造設(shè)備為主的裝備能力。到2020年，形成以自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的國(guó)內(nèi)可再生能源裝備能力。

3、《中華人民共和國(guó)能源法》

◆《中華人民共和國(guó)節(jié)約能源法》是為了推動(dòng)全社會(huì)節(jié)約能源，提高能源利用效率，保護(hù)和改善環(huán)境，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，制定本法。1997年11月1日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十八次會(huì)議通過(guò)，自1998年1月1日起施行。

◆《中華人民共和國(guó)節(jié)約能源法》由中華人民共和國(guó)第十屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三十次會(huì)議于2007年10月28日修訂通過(guò)，現(xiàn)將修訂后的《中華人民共和國(guó)節(jié)約能源法》公布，自2008年4月1日起施行。《中華人民共和國(guó)能源法》提到：

◆縣級(jí)以上各級(jí)人民政府應(yīng)當(dāng)按照因地制宜、多能互補(bǔ)、綜合利用、講求效益的原則，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村節(jié)能工作，增加對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村節(jié)能技術(shù)、節(jié)能產(chǎn)品推廣應(yīng)用的資金投入。

農(nóng)業(yè)、科技等有關(guān)主管部門(mén)應(yīng)當(dāng)支持、推廣在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工儲(chǔ)運(yùn)等方面應(yīng)用節(jié)能技術(shù)和節(jié)能產(chǎn)品，鼓勵(lì)更新和淘汰高耗能的農(nóng)業(yè)機(jī)械和漁業(yè)船舶。

國(guó)家鼓勵(lì)、支持在農(nóng)村大力發(fā)展沼氣，推廣生物質(zhì)能、太陽(yáng)能和風(fēng)能等可再生能源利用技術(shù)，按照科學(xué)規(guī)劃、有序開(kāi)發(fā)的原則發(fā)展小型水力發(fā)電，推廣節(jié)能型的農(nóng)村住宅和爐灶等，鼓勵(lì)利用非耕地種植能源植物，大力發(fā)展薪炭林等能源林。

◆

◆國(guó)家積極優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)發(fā)展新能源和可再生能源，支持清潔，低碳能源開(kāi)發(fā)利用，推進(jìn)能源替代，促進(jìn)能源清潔利用，有效應(yīng)對(duì)氣候變化，促進(jìn)能源開(kāi)發(fā)利用與生態(tài)環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

◆各級(jí)人民政府及有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮農(nóng)村資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜推廣利用小水電，生物質(zhì)能，風(fēng)能，太陽(yáng)能等新能源和可再生能源，逐步提高農(nóng)村電氣化水平，增加農(nóng)村使用優(yōu)質(zhì)，清潔能源的比重。

◆國(guó)家根據(jù)能源戰(zhàn)略，能源規(guī)劃的要求和能源發(fā)展的需要，設(shè)立節(jié)能，新能源與可再生能源，農(nóng)村能源等能源發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金。具體辦法由國(guó)務(wù)院財(cái)政主管部門(mén)會(huì)同能源等有關(guān)部門(mén)制定。

◆國(guó)家運(yùn)用稅收政策鼓勵(lì)新能源和可再生能源的開(kāi)發(fā)利用，支持能源清潔利用和發(fā)展替代能源，支持節(jié)能產(chǎn)品和節(jié)能設(shè)備的生產(chǎn)應(yīng)用和技術(shù)推廣，鼓勵(lì)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)能源產(chǎn)品和能源開(kāi)發(fā)利用必需的先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)。

4、《中國(guó)可再生能源發(fā)展“十二五”規(guī)劃》

2012年8月6日，由國(guó)家能源局組織制定的《可再生能源發(fā)展“十二五”規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》）和水電、風(fēng)電、太陽(yáng)能、生物質(zhì)能四個(gè)專(zhuān)題規(guī)劃正式發(fā)布。

◆總目標(biāo)

擴(kuò)大可再生能源的應(yīng)用規(guī)模，促進(jìn)可再生能源與常規(guī)能源體系的融合，顯著提高可再生能源在能源消費(fèi)中的比重；全面提升可再生能源技術(shù)創(chuàng)新能力，掌握可再生能源核心技術(shù)，建立體系完善和競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的可再生能源產(chǎn)業(yè)?！糁饕笜?biāo)

（1）可再生能源在能源消費(fèi)中的比重顯著提高。到2015年，全部可再生能源的年利用量達(dá)到4.78億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，其中商品化可再生能源年利用量4億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，在能源消費(fèi)中的比重達(dá)到9.5%以上。

（2）可再生能源發(fā)電在電力體系中上升為重要電源。“十二五”時(shí)期，可再生能源新增發(fā)電裝機(jī)1.6億千瓦，其中常規(guī)水電6100萬(wàn)千瓦，風(fēng)電7000萬(wàn)千瓦，太陽(yáng)能發(fā)電2000萬(wàn)千瓦，生物質(zhì)發(fā)電750萬(wàn)千瓦，到2015年可再生能源年發(fā)電量爭(zhēng)取達(dá)到總發(fā)電量的20%以上。

（3）可再生能源供熱和燃料利用顯著替代化石能源。不斷擴(kuò)大太陽(yáng)能熱利用規(guī)模，推進(jìn)中低溫地?zé)嶂苯永煤蜔岜眉夹g(shù)應(yīng)用，推廣生物質(zhì)成型燃料和生物質(zhì)熱電聯(lián)產(chǎn)，加快沼氣等各類(lèi)生物質(zhì)燃?xì)獍l(fā)展。到2015年，可再生能源供熱和民用燃料總計(jì)年替代化石能源約1億噸標(biāo)準(zhǔn)煤。

（4）分布式可再生能源應(yīng)用形成較大規(guī)模。建立適應(yīng)太陽(yáng)能等分布式發(fā)電的電網(wǎng)技術(shù)支撐體系和管理體制，建設(shè)30個(gè)新能源微電網(wǎng)示范工程，綜合太陽(yáng)能等各種分布式發(fā)電、可再生能源供熱和燃料利用等多元化可再生能源技術(shù)，建設(shè)100座新能源示范城市和200個(gè)綠色能源示范縣。發(fā)揮分布式能源的優(yōu)勢(shì)，解決電網(wǎng)不能覆蓋區(qū)域的無(wú)電人口用電問(wèn)題。沼氣、太陽(yáng)能、生物質(zhì)能氣化等可再生能源在農(nóng)村的入戶(hù)率達(dá)到50%以上。

第四篇：電信行業(yè)前景

杜新誠(chéng) 杜寧街 杜少智 杜并獲 杜兢業(yè) 杜雪德 杜逝川 杜致諄 杜霜波 杜羽仁杜受諫 杜儒雅 杜松茂 杜善地 杜崇默 杜智勇 杜勤厲 杜登高 杜高枕 杜玉砂杜雪智 杜興枝 杜勝雄 杜慶生 杜氣清 杜厲興 杜致浩 杜浚哲 杜曉然 杜彰善杜壽振 杜席引 杜浩德 杜紫定 杜精進(jìn) 杜強(qiáng)義 杜親懷 杜欣德 杜吾狂 杜修德杜萬(wàn)福 杜簡(jiǎn)能 杜玄銘 杜棕天 杜健福 杜羽明 杜進(jìn)質(zhì) 杜旦雪 杜陌塵 杜光亨杜君振 杜易安 杜寥廓 杜容德 杜如塵 杜俠文 杜言志 杜沉潛 杜惟攻 杜思齊杜石澗 杜布苛 杜高陽(yáng) 杜進(jìn)溫 杜物華 杜慮求 杜棕維 杜泉蒙 杜剛實(shí) 杜至道杜依海 杜載沉 杜而彤 杜弘毅 杜沙歐 杜閑隨 杜仁毅 杜悟順 杜闊暢 杜依征杜秋杉 杜清塵 杜川谷 杜菲樸 杜健俊 杜天海 杜傳德 杜質(zhì)枝 杜齊觀 杜福青杜興方 杜秋風(fēng) 杜銳鋒 杜相攀 杜江潮 杜百枝 杜菲智 杜金福 杜視振 杜寒澈杜豐君 杜悟雨 杜興邁 杜道振 杜江輝 杜悟?yàn)?杜勝月 杜游羽 杜裕民 杜安輝杜光昭 杜楷韜 杜致波 杜振淳 杜潤(rùn)澤 杜誰(shuí)實(shí) 杜覺(jué)意 杜忠信 杜曲全 杜圣哲杜安樂(lè) 杜相助 杜會(huì)景 杜律身 杜既包 杜高仁 杜崇德 杜辭順 杜樹(shù)生 杜貴義杜深念 杜鐘省 杜悟情 杜光川 杜田然 杜恒易 杜德強(qiáng) 杜春生 杜羽晨 杜智城杜德傳 杜振儒 杜林均 杜杉秋 杜萬(wàn)塵 杜厲業(yè) 杜滿(mǎn)川 杜云淡 杜浩氣 杜汗青杜天鳴 杜帆懸 杜天雨 杜布?xì)w 杜勞謙 杜金波 杜葉帆 杜慎獨(dú) 杜松石 杜明健杜識(shí)野 杜振茂 杜擾勤 杜致泰 杜亦奇 杜君曜 杜玉琢 杜興思 杜楷軍 杜勝厲杜荷舉 杜雄菲 杜柯依 杜寒徹 杜樹(shù)豐 杜誠(chéng)枝 杜清秋 杜觀新 杜游汶 杜古道杜云鶴 杜林光 杜志青 杜眾智 杜暢翔 杜恭肅 杜承天 杜高曠 杜云閑 杜平月杜健光 杜習(xí)安 杜敬壤 杜至仁 杜氣平杜順慶 杜凌翔 杜知能 杜游孝 杜遜志

第五篇：照明行業(yè)前景

照明行業(yè)前景(2007-05-30 14:55:11)

分類(lèi)：傳統(tǒng)照明蓬勃發(fā)展

據(jù)照明學(xué)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1999年國(guó)內(nèi)照明行業(yè)銷(xiāo)售總額為450億人民幣，2000年達(dá)到550億元，2001年突破680億元，2002年高達(dá)800億元，連續(xù)四年均以20%的速度迅猛遞增。2004年，我國(guó)照明市場(chǎng)已經(jīng)突破1100億元。2005年的產(chǎn)值有望達(dá)到1300億元。預(yù)計(jì)2006年、2007年，國(guó)內(nèi)照明產(chǎn)品消費(fèi)容量大約為1500億元和1800億元。潛力巨大的中國(guó)照明市場(chǎng)，不僅被國(guó)內(nèi)商家看好，也為國(guó)外商家的競(jìng)爭(zhēng)提供了陣地，隨著發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，一些勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)大量轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家，PHILIPS、GE、OSRAM等國(guó)際著名照明公司均在國(guó)內(nèi)建廠，其他國(guó)外知名廠商也蓄意待進(jìn)，這雖使國(guó)內(nèi)企業(yè)增加了壓力，但對(duì)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步起到了一定作用。專(zhuān)家分析，未來(lái)的5—10年，中國(guó)照明行業(yè)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

新型半導(dǎo)體(LED)照明——引領(lǐng)第三次革命浪潮

隨著發(fā)光材料與發(fā)光技術(shù)的不斷革新，半導(dǎo)體技術(shù)在照明領(lǐng)域掀起了一場(chǎng)新的革命——半導(dǎo)體照明。半導(dǎo)體(LED)照明產(chǎn)品，尤其是氮化鎵基（GaN）白光LED照明光源體積小、重量輕、方向性好并可耐各種惡劣條件，在功耗、壽命以及環(huán)保等方面均有不可比擬的優(yōu)越性。隨著第三代半導(dǎo)體材料氮化鎵的突破和藍(lán)、綠、白光LED的問(wèn)世，半導(dǎo)體照明工具有望替代傳統(tǒng)白熾燈、日光燈、鹵素?zé)舻闹鲗?dǎo)地位，成為廣泛應(yīng)用的節(jié)能環(huán)保的優(yōu)質(zhì)光源，成為照明行業(yè)的主流產(chǎn)品。甚至有人評(píng)價(jià)說(shuō)，半導(dǎo)體照明帶來(lái)的是“照明領(lǐng)域的第三次革命”，“其意義不亞于以人類(lèi)高高舉起第一根火把和愛(ài)迪生發(fā)明第一只白熾燈為代表的前兩次照明領(lǐng)域的革命?！?目前，LED作為“照亮未來(lái)的技術(shù)”，已受到越來(lái)越多國(guó)家的重視。

據(jù)科學(xué)界預(yù)測(cè)，到2008年，全球LED的產(chǎn)值將從2004年的125億美元提高到500億美元。美國(guó)能源部研究報(bào)告分析，到2010年，美國(guó)將有55%的白熾燈和熒光燈被半導(dǎo)體燈替代，每年節(jié)約電費(fèi)可達(dá)350億美元，半導(dǎo)體燈有望形成500億美元的大產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)政府也拿出1億美元發(fā)展本國(guó)的LED照明產(chǎn)業(yè)。日本則提出，2006年將用半導(dǎo)體燈大規(guī)模替代傳統(tǒng)的白熾燈。目前，美國(guó)GE、荷蘭飛利浦、德國(guó)歐斯朗三大世界照明生產(chǎn)巨頭紛紛與半導(dǎo)體公司合作組建半導(dǎo)體照明公司，搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，目標(biāo)是使半導(dǎo)體照明成為21世紀(jì)的新光源。

半導(dǎo)體照明作為新型高效固態(tài)光源，具有長(zhǎng)壽命、節(jié)能、安全、綠色環(huán)保等顯著優(yōu)點(diǎn)，它的耗電量只有普通照明的1/10。中國(guó)工程院院士、中國(guó)科學(xué)院半導(dǎo)體研究所研究員陳良惠為此算了一筆賬：“只要目前1/3的白熾燈被半導(dǎo)體燈所取代，每年就可為國(guó)家節(jié)省用電1000億度，這相當(dāng)于節(jié)省一個(gè)三峽工程的年發(fā)電量（總投資1800億元的三峽工程，年發(fā)電量為846.8億度）?！笨梢?jiàn)，推廣半導(dǎo)體照明將是節(jié)約能源的有效手段之一。2003年，我國(guó)國(guó)家科技部在“863”計(jì)劃的支持下，成立“國(guó)家半導(dǎo)體照明工程”協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，開(kāi)始從國(guó)家層面推動(dòng)半導(dǎo)體照明工程。并將其列入“十五”國(guó)家科技攻關(guān)計(jì)劃，國(guó)家中長(zhǎng)期科技規(guī)劃。2004年，科技部確定工作重點(diǎn)——發(fā)展新型照明行業(yè)，并確定福

建廈門(mén)、上海、大連和江西南昌為首批四個(gè)國(guó)家半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地。通過(guò)“863”計(jì)劃等科技計(jì)劃的支持，初步形成從外延片生產(chǎn)、芯片制備、器件封裝集成應(yīng)用等比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，以期形成有優(yōu)勢(shì)、有配套能力、有公共測(cè)試服務(wù)的產(chǎn)業(yè)集群，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前，國(guó)內(nèi)從事LED產(chǎn)業(yè)的單位超過(guò) 400家(外商除外)，從業(yè)人員超過(guò)5萬(wàn)人，其中技術(shù)人員超過(guò)5000人。2002年我國(guó)發(fā)光二極管（LED）生產(chǎn)企業(yè)數(shù)達(dá)420家，員工3萬(wàn)余人，產(chǎn)量150多億支，產(chǎn)值80多億元；2003年產(chǎn)量達(dá)200億只，產(chǎn)值100多億元，增速超過(guò)30％，其中超高亮度發(fā)光二極管產(chǎn)量幾十億只，增速超過(guò)50％。

我國(guó)照明領(lǐng)域的LED產(chǎn)業(yè)已具備一定的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)藍(lán)光芯片指標(biāo)達(dá)到國(guó)外中檔產(chǎn)品水平，LED封裝技術(shù)與國(guó)外差距小，在國(guó)際市場(chǎng)上已占有相當(dāng)大的份額，有可能取得關(guān)鍵技術(shù)突破，形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)；另外，位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的芯片封裝與照明應(yīng)用產(chǎn)業(yè)，既是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，又是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，我國(guó)具有勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)，因此有能力承接國(guó)際半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移。LED照明領(lǐng)域主要有信號(hào)燈、裝飾景觀照明、家居照明、汽車(chē)用燈等。我國(guó)城市眾多，僅北京就有近兩萬(wàn)的交通燈，要用LED替換現(xiàn)有的交通燈，其市場(chǎng)前景十分廣闊。裝飾景觀照明是目前LED照明的主要應(yīng)用市場(chǎng)，在我國(guó)發(fā)展也較為成熟，已經(jīng)有一部分城市在城市亮化工程中采用了LED照明產(chǎn)品。預(yù)計(jì)隨著準(zhǔn)備2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的城市建設(shè)的開(kāi)展，LED燈在城市景觀照明中的應(yīng)用將進(jìn)一步擴(kuò)展，需求量也將進(jìn)一步上升。我國(guó)有3億家庭，家居照明如果普遍采用LED照明工具，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)非常巨大。汽車(chē)用燈LED化也是一個(gè)大市場(chǎng)，美國(guó)、日本、歐洲的一些高檔汽車(chē)已經(jīng)開(kāi)始部分使用LED照明，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，汽車(chē)和摩托車(chē)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，其配套產(chǎn)品汽車(chē)燈和摩托車(chē)燈的需求量也將同步上升。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到2010年我國(guó)僅LED產(chǎn)業(yè)即可形成500億元的產(chǎn)值。整個(gè)LED及相關(guān)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)將達(dá)到3600億元規(guī)模。