第一篇：倉儲外包給電子商務企業(yè)帶來的益處

倉儲外包給電子商務企業(yè)帶來的益處有哪些

伴隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，顧客對物流配送時效的期望也日益提高。如何提高物流的效率成為電子商務企業(yè)致勝的法寶。甚至有專家驚嘆：中國未來電子商務的企業(yè)成功的勝敗就在物流。

物流過程具體包括運輸、儲存、配送、保管、物流信息管理等各種活動。電子商務的品種繁多，每天有幾萬或幾十萬票的貨物需要在倉庫內(nèi)分揀后再配送到最終用戶手中，目前，無論是外資還是本土電子商務企業(yè)所采用的物流模式基本都是自己租用倉庫，自己管理庫存，自己分揀，然后再找快遞公司配送出去。目前將倉儲外包的企業(yè)還非常少，原因是電子商務企業(yè)并不是不想將倉儲外包，而是目前國內(nèi)還沒有一家物流公司能為電子商務客戶提供全程的一站式的服務。

電子商務物流不能不說倉儲管理，倉儲的外包可以為企業(yè)帶來以下益處，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

專業(yè)性：隨著社會的分工，大家越來越認可專業(yè)的人做專業(yè)的事這個道理，具體說：物流專業(yè)的倉儲人員都是有著豐富經(jīng)驗的經(jīng)過培訓后依照標準作業(yè)流程執(zhí)行操作的。

提高“生產(chǎn)效率”：每天必須把幾十萬件的貨物分揀出來，而且要以分區(qū)域交與快遞公司，很難想象如果只靠人工揀貨，即使用再多的人員也沒有辦法準確無誤的將貨品揀出來。成熟的物流公司有著強大的倉儲揀貨系統(tǒng)及分揀設備，大大提升了分揀的速度與準確性。

提高配送時效：電子商務企業(yè)可以利用物流公司在全國的倉庫網(wǎng)絡，將網(wǎng)上購物的數(shù)據(jù)進行充分研究，將某城市的網(wǎng)上銷售前10名（舉例）的貨品在物流公司當?shù)爻鞘袀溆猩倭繋齑?，這樣可以保證當?shù)爻鞘邢聠魏蟠稳丈踔廉斎站涂梢运偷娇蛻羰种?。當然離中心倉庫很近的城市不必設庫存的。

庫存管控：成熟的物流公司不僅可以幫客戶管好倉庫，還可以通過對倉庫的數(shù)據(jù)進行分析與研究，為客戶提出很多降低庫存量，提高貨物周轉(zhuǎn)率的建議與方案，甚至可以提供自己的物流系統(tǒng)平臺讓電子商務企業(yè)去管理自己的上游客戶，控制上游客戶的發(fā)貨量，讓雙方都能在平臺上看到自己庫存的狀況，便于上游客戶及時備貨，避免缺貨。

為電子商務客戶提供一體化、高水準的物流后勤服務一直是百世的目標，基于上述電子商務客戶的需求，電商置業(yè)有限公司在全國架設倉儲及配送網(wǎng)絡，專為電子商務客戶提供倉儲到配送一站式服務。公司依托強大的IT系統(tǒng)平臺，瞄準行業(yè)的特點，力圖打造中國電子商務專業(yè)物流公司品牌。

第二篇：電子商務倉儲

電子商務倉儲

電子商務倉儲

姓名：栢興增

班級：工管1206班

學號：1207371282 引導案例

“銀泰項目”是銀泰百貨（集團）有限公司、浙江省郵政速遞物流有限公司及下屬金華市分公司，針對銀泰百貨官方網(wǎng)上商城而發(fā)展的BtoC電子商務大型項目。該項目“以市場需求為導向、以提升服務為目標、以追求效益為目的”，通過整合資源，提出個性化服務方案，采用“全程嵌入式服務”實現(xiàn)配送服務的整體對 接。

“銀泰項目”使用了世界先進的WMS倉庫管理軟件系統(tǒng)，并整合了項目團隊自主創(chuàng)建的網(wǎng)絡交易平臺、倉儲管理體系、嵌入式的物流配送體系、全程跟蹤服務體系，形成了BtoC規(guī)?；你y泰電子商務平臺。該項目呈現(xiàn)出三大特色：一是系統(tǒng)的嵌入實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的初步對接，輸入訂單號即可查詢詳情單號及購買貨品相關信息。二是全程作業(yè)前置實施業(yè)務對接，實現(xiàn)了收寄、分揀、封發(fā)、轉(zhuǎn)運和客服查詢的“一條龍”服務。三是雙方致力于創(chuàng)新模式實現(xiàn)交流對接（包括探索倉 儲中心合作模式、深化雙方人才交流等方面）。

“銀泰項目“從2010年4月份開始籌備以來，省公司層面成立了項目領導小組，負責牽頭協(xié)調(diào)項目相關工作。市局層面成立了項目具體推進工作小組，負責落實業(yè)務、網(wǎng)運、服務、設備、現(xiàn)場管理等工作。項目于2010年10月19日正式運行。目前，整個項目場地平面達到2萬平方米，實際租用場地平面達到1.07萬平方米，二樓場地整體使用面積為1.3萬平方米。倉儲中心現(xiàn)有工作人員180人，其中銀泰方160人，郵政方20人。貨架總計8000組，現(xiàn)已啟用5000組。代理國內(nèi)外知名品牌400多個，款式上萬種，貨品數(shù)量總計20萬件左右。目前主要運行的是E標準、E郵寶、省內(nèi)（省際）代收貨款等業(yè)務，并在此基礎上增加了POS機刷卡增值服務。

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自該項目運行開始，整體寄遞量和業(yè)務收入呈現(xiàn)較快的增長態(tài)勢。2010年10月至12月，業(yè)務收入近100萬元，日均業(yè)務量1000單；2011年，業(yè)務收入近800萬元，日均業(yè)務量超2000單；2012年1月至9月，業(yè)務收入超1000萬元，日均業(yè)務量超3000單。成為全省乃至全國范圍內(nèi)的首個千萬級地市公司BTC電 子商務成功合作項目。引言

伴隨計算機科學技術與全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，電子商務作為現(xiàn)代管理和交易的重要手段異軍突起。電子商務是一個集信息流、商流、資金流、物流為一體的貿(mào)易過程，前三種“流”都可以通過網(wǎng)絡和計算機快速實現(xiàn)，而物流則是整個電子商務實現(xiàn)過程中必不可少的實物流環(huán)節(jié)。長期以來，物流始終是制約電子商務發(fā)展的瓶頸環(huán)節(jié)，物流水平?jīng)Q定了電子商務的最終成敗，高水平的物流服務能夠提高電子商務的效率與效益。

倉儲物流是物流體系中至關重要的環(huán)節(jié)，在物流成本中占據(jù)了相當大的比重，在電子商務發(fā)展中發(fā)揮著不可取代的作用。電子商務倉儲物流是網(wǎng)絡經(jīng)濟和現(xiàn)代物流一體化的產(chǎn)物，既要實現(xiàn)傳統(tǒng)的倉儲功能，又要滿足電子商務發(fā)展的需要。企業(yè)選擇適合自己的電子商務倉儲物流模式，可以降低經(jīng)營成本、提高客戶響應速度與客戶滿意度。因而，研究電子商務倉儲物流的模式并選擇適合企業(yè)自身發(fā)展的模式，成為電子商務企業(yè)發(fā)展的重中之重。

物流學會 2 電子商務倉儲 電子商務倉儲物流概述 2.1電子商務倉儲

2.2 電子商務倉儲物流的特點

電子商務是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要組成部分，所謂電子商務傳統(tǒng)的倉儲，就是利用Internet 技術提供的通信手段，通過包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的計算機網(wǎng)絡來實現(xiàn)商品、服務和信息的購買、銷售與交換。電子商務作為數(shù)字化生存方式，代表未來的貿(mào)易方式、消費方式和服務方式。因此，要求電子商務的整體生態(tài)環(huán)境要完善，要求打破原有物流行業(yè)的傳統(tǒng)格局，建設適應電子商務特點和發(fā)展趨勢的電子商務物流體系。電子商務物流是信息管理技術和物流作業(yè)環(huán)節(jié)的結合，是運用現(xiàn)代信息技術整合物流環(huán)節(jié)，實現(xiàn)高度信息化的物流。隨著電子商務的發(fā)展，倉儲物流為了應對信息化、智能化的服務需求，其功能也多元化、增值化，在一整套倉儲運營系統(tǒng)的指導下，向著集成流通加工和配送為一體的多功能、信息化倉儲方向發(fā)展。所以與傳統(tǒng)倉儲物流相比，電子商務倉儲物流具有自身的特點：（1）信息化。物流信息化是電子商務運作的必然要求。倉儲物流通過開發(fā)和建立面向電子商務的現(xiàn)代化、社會化、網(wǎng)點化程度很高的物流系統(tǒng)，來實現(xiàn)倉儲與供應商或制造商的聯(lián)

系、倉儲與下游顧客之間的聯(lián)系、企業(yè)內(nèi)各部門的聯(lián)系，以便企業(yè)能很快地對市場需求和顧客的個性化需要做出及時、高效、準確的反應。

（2）系統(tǒng)化。與傳統(tǒng)倉儲物流中單純提供出租庫房等簡單服務相比，電子商務倉儲物流通過先進的管理、技術和現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡，對商品的采購、進貨、儲存、分揀、配送等業(yè)務進行了科學、統(tǒng)一、規(guī)范的管理，使商品運動過程高效、協(xié)調(diào)、有序，形成集多種物流功能為一體的作業(yè)體系。

（3）一體化。電子商務倉儲物流由原來的商流、物流分離發(fā)展到商流、物流、信息流、資金流的有機結合。商流、物流和資金流在信息流的指令下運作，提供高速、安全、可靠的倉儲物流服務。

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（4）柔性化。電子商務倉儲物流要求倉儲物流服務能夠適應生產(chǎn)、流通與消費的需求。柔性化倉儲物流可以滿足電子商務消費需求“多品種、小批量、多批次、短周期”的特色，由倉儲中心根據(jù)具體訂單靈活組織和實施物流作業(yè)。電子商務倉儲物流模式分析

電子商務環(huán)境下物流模式選擇是電子商務企業(yè)不能回避的一個問題，具有十分重要的現(xiàn)實意義。倉儲物流模式是企業(yè)對物流倉儲所采取的基本戰(zhàn)略方法。我國電子商務企業(yè)的倉儲物流水平不一，運行模式也各不相同。根據(jù)國內(nèi)外的理論與實踐，目前，電子商務的倉儲物流模式主要可以劃分為自建倉儲物流模式、外包倉儲物流模式、混合模式、倉儲物流聯(lián)盟模

式和共同集配倉儲物流模式五種，下面將對這五種模式分別進行分析。

3.1 自建倉儲物流

圖1 自建物流模式

如圖1 所示，自建倉儲物流模式是指電子商務企業(yè)為了滿足自身物流業(yè)務的需要，自己建設倉儲系統(tǒng)，包括企業(yè)自己投資購置倉儲設施設備、配置倉儲作業(yè)人員，自主組織和管理具體的倉儲物流業(yè)務。

優(yōu)點：（1）有利于增強企業(yè)對倉儲的控制力；（2）能完全服務于企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，具有區(qū)域優(yōu)勢，有利于企業(yè)自身發(fā)展壯大；（3）物流服務柔性強，能有效保證服務質(zhì)量，提升企業(yè)形象；（4）長遠來看可以節(jié)約物流成本。

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缺點：（1）投資規(guī)模大、周期長，資金占用多；（2）業(yè)務覆蓋范圍有限；（3）需要具備較強的綜合物流管理能力。

3.2 外包倉儲物流

圖2 外包倉儲物流模式運作圖

如圖2 所示，外包倉儲物流模式是電子商務企業(yè)為集中資源和精力在核心業(yè)務上，增強企業(yè)核心競爭力，把倉儲物流業(yè)務外包給專業(yè)的第三方物流，電子商務企業(yè)通過信息系統(tǒng)與第三方物流保持密切聯(lián)系，以達到對倉儲管理與控制的目的。

優(yōu)點：（1）物流覆蓋區(qū)域比較廣泛；（2）減少投資，降低物流成本，減輕企業(yè)負擔；（3）有利于社會物流資源的充分利用；（4）有利于培養(yǎng)企業(yè)核心競爭力。缺點：（1）企業(yè)對物流控制力較低，對第三方物流的依賴性較強；（2）倉儲物流服務具有一定的風險性和不確定性。

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3.3 混合模式

圖3 混合模式倉儲

如圖3 所示，混合模式是指企業(yè)既擁有自己的倉儲，又將部分非核心倉儲物流業(yè)務外包給第三方物流，通過信息化平臺和網(wǎng)絡技術實現(xiàn)與第三方物流的合作，共同實現(xiàn)企業(yè)的儲物流。

優(yōu)點：（1）有助于電子商務企業(yè)擴展倉儲物流業(yè)務覆蓋范圍；（2）對于做好核心區(qū)域的倉儲物流服務有較高的保障。

缺點：（1）仍然需要電子商務企業(yè)自己投入大量資金進行物流體系建設，存在較大的經(jīng)營風險；（2）需要電子商務企業(yè)具備較強的系統(tǒng)管理倉儲物流的經(jīng)驗；（3）不易實現(xiàn)管理標準化。

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3.4 倉儲物流聯(lián)盟

圖4 倉儲物流聯(lián)盟模式運作圖

如圖4 所示，倉儲物流聯(lián)盟模式是以倉儲物流為合作基礎和對象的企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，它是指多個電子商務企業(yè)之間，為了實現(xiàn)自己倉儲物流戰(zhàn)略目標，通過各種協(xié)議結成的共同進

行倉儲物流業(yè)務、風險共擔的組織。

優(yōu)點：（1）降低了建庫成本和庫存管理成本；（2）有助于降低企業(yè)的運營風險。（3）有助于提高整體倉儲物流能力；（4）集中資金擴展倉儲物流業(yè)務。缺點：（1）對于各企業(yè)與倉儲聯(lián)盟之間的信息溝通要求很高；（2）各企業(yè)對于倉儲物流業(yè)務的控制力較弱；（3）對于倉儲聯(lián)盟的管理和資金分配問題比較難解決，容易引起沖突。

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3.5 共同集配倉儲物流

圖5 共同集配倉儲物流

如圖5 所示，共同集配倉儲物流模式就是電子商務企業(yè)擁有自有倉儲物流服務，但是為了能夠更好地調(diào)配商品，根據(jù)電子商務平臺上的業(yè)務需求，將貨物聚集到集配中心，再從集配中心分別配送到各地，實現(xiàn)各企業(yè)間的協(xié)同倉儲物流管理。優(yōu)點：（1）有助于解決電子商務企業(yè)單獨備貨不足的問題；（2）終端倉儲配送業(yè)務集中，降低了倉儲物流成本；（3）有助于解決倉儲聯(lián)盟模式中存在的標準化問題。

缺點：（1）企業(yè)對集配中心的管理較為松散；（2）集配中心的資金和利益分配問題亟待解決；（3）由集配中心中轉(zhuǎn)配送到各地可能會產(chǎn)生時延。

物流學會 8 電子商務倉儲 電子商務倉儲物流模式的選擇 4.1Ballou 物流二維決策模型

圖6 Ballou物流二維決策模型

對于傳統(tǒng)企業(yè)的物流模式，國內(nèi)外很多學者與專家都進行過比較深入的研究。美國物流學家Ballou 提出了物流的二維決策模型，該模型基于企業(yè)物流管理能力和物流對企業(yè)成功的重要程度兩個主要因素。當物流對企業(yè)成功比較重要，企業(yè)的物流管理能力相對較低時，采用第三方物流模式；物流對企業(yè)成功非常重要，同時企業(yè)具有很高的物流管理能力時，采用自營方式；物流不是企業(yè)的核心業(yè)務，且企業(yè)的物流管理能力也比較弱時，采用外購物流服務，如圖6 所示。

4.2 電子商務倉儲物流模式選擇模型

Ballou 的物流二維決策模型是針對傳統(tǒng)企業(yè)物流模式選擇問題提出的，根據(jù)本文前面對電子商務倉儲物流特點的分析，電子商務企業(yè)的倉儲物流與一般企業(yè)不同，物流是其最大 的瓶頸之一，對企業(yè)的成功起到舉足輕重的作用。因此，在Ballou 物流二維決策模型中，可以將“物流對企業(yè)成功的影響程度”因素剔除，加入在倉儲物流建立中起到更重要作用的“成本優(yōu)勢”因素。這樣，就形成了如圖7 所示的電子商務倉儲物流模式選擇模型[8]。該模型認為電子商務企業(yè)選擇倉儲物流模式有物流學會 9 電子商務倉儲

兩個關鍵因素，一是企業(yè)的倉儲物流管理能力，二是成本優(yōu)勢。企業(yè)倉儲物流管理能力是指企業(yè)自己建立、管理倉儲物流運作系統(tǒng)的能力；成本優(yōu)勢是指電子商務企業(yè)在選擇某一種倉儲物流模式時，其成本相對于市場平均水平的優(yōu)勢程度，也從側(cè)面反應出企業(yè)啟用這一模式的規(guī)模效應和資金實力。

圖7 電子商務倉儲物流模式選擇模型

（1）自建倉儲物流。當電子商務企業(yè)倉儲物流管理能力強，物流成本優(yōu)勢大時，就意味著企業(yè)倉儲物流服務技術和實施能力高，并且相對成本小，規(guī)模效應大，企業(yè)資金雄厚，有能

力建立自己的倉儲物流體系。這時企業(yè)可以采用自建倉儲物流模式，同時需要注意建立信息化、現(xiàn)代化、高效率的倉儲物流團隊，擴展倉儲物流服務范圍，放大規(guī)模效應。

（2）外包倉儲物流。當電子商務企業(yè)倉儲物流管理能力弱，而物流成本優(yōu)勢大時，也就是企業(yè)倉儲物流服務水平低，對物流控制力不高，企業(yè)資金實力一般，不具備自建倉儲物流體系的能力，但是平臺交易批量小、批次多，在銷售的商品上具有成本優(yōu)勢，商品價格加上倉儲物流的價格依然比傳統(tǒng)商務具有價格優(yōu)勢。這時企業(yè)可以采用外包倉儲物流，需要注意 的是選擇適合企業(yè)的第三方物流并維持與第三方物流順暢的信息溝通。（3）混合模式。當電子商務企業(yè)倉儲物流管理能力較強，但物流成本優(yōu)勢較小時，即企業(yè)倉儲物流管理服務水平較高，具備一定的自建倉儲物流能力和資金實力，但是企業(yè)交易業(yè)

務量還未達到形成完全規(guī)模效益，不具備成本優(yōu)勢時，建議企業(yè)采用混合模式，將自建倉儲物流用于核心倉儲物流業(yè)務，非核心業(yè)務則采用外包方式，需要注意的是保證外包業(yè)務的質(zhì)

物流學會 10 電子商務倉儲

量和標準化服務，對外包業(yè)務具有一定的控制能力。

（4）倉儲物流聯(lián)盟和共同集配倉儲物流。當電子商務企業(yè)倉儲物流管理能力不夠強，且物流成本優(yōu)勢也較低時，有倉儲物流聯(lián)盟和共同集配倉儲物流兩種模式可以選擇。共同集配

倉儲物流比倉儲物流聯(lián)盟對電子商務企業(yè)倉儲物流管理能力要求更高，但成本優(yōu)勢略低。倉儲物流聯(lián)盟是將各企業(yè)的所有倉儲物流業(yè)務進行集中管理，企業(yè)不需要建立自己的倉儲物

流體系。集中后的倉儲物流可以形成單個企業(yè)所不具備的成本優(yōu)勢，但需要注意企業(yè)與倉儲聯(lián)盟的信息溝通和控制。共同集配倉儲物流需要企業(yè)擁有一定的自有倉儲，將商品從自有

倉庫中運送到集配中心，在集配中心中進行各企業(yè)商品的調(diào)配，最后發(fā)往終端用戶。各企業(yè)之間可以通過這種模式進行橫向的商品調(diào)配，緩解單個企業(yè)倉儲壓力，這時的成本優(yōu)勢僅體

現(xiàn)在從集配中心發(fā)往終端的過程中。共同集配倉儲物流模式需要注意的關鍵點在于集配中心中商品的調(diào)配和成本利益分配。云物流

5.1傳統(tǒng)企業(yè)搭建“云倉儲”平臺的意義

傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展模式以營利為目的的組織中，根據(jù)該組織產(chǎn)品的不同可以分為很多種的企業(yè)類型，如給經(jīng)營管理提供經(jīng)驗的咨詢類企業(yè)，提供某些有價值信息的信息平臺類企業(yè)，提供某些實際工作、生活中需要使用的產(chǎn)品的企業(yè)。而這些提供實際物化產(chǎn)品的企業(yè)根據(jù)銷售產(chǎn)品的不同分為兩種銷售模式：規(guī)范化商業(yè)運營模式和定制化商業(yè)運行模式。

目前，最貼近我們?nèi)粘Ｉ?，又與電子商務緊密相關的傳統(tǒng)企業(yè)，就是上述我們討論過的數(shù)量化結構的運營模式，即規(guī)范化商業(yè)模式。這種企業(yè)通常通過下面幾種銷售途徑進行產(chǎn)品的銷售：

(I)分銷商。企業(yè)分銷商又稱代理商，其含義為：通過生產(chǎn)企業(yè)或品牌企業(yè)的授權認可，有權利和負責在一定的地域范圍內(nèi)銷售所授權產(chǎn)品銷售工作的組織或個人。根據(jù)品牌授權企業(yè)經(jīng)營規(guī)模大小的不同，經(jīng)營思路的不同，分銷商大小的不同，可以將分銷商分為：國家級分銷商、省級分銷商、市級分銷商等。而根據(jù)實際銷售的需要，一般高一層次的分銷商又會在其 所管轄的銷售區(qū)域內(nèi)，找尋低一級的分銷商以此來提升銷量。

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(2)零售終端。零售終端是指產(chǎn)品銷售渠道的最末端，是產(chǎn)品到達消費者完成交易的最終端口，是商品與消費者面對面展示和交易的場所。根據(jù)終端場所的不同，可以將其分為：超市、商場、專賣店等三種類型。這三種類型的零售終端，根據(jù)其性質(zhì)的不同又有其各自的特點。盡可能多的占據(jù)零售終端是傳統(tǒng)企業(yè)擴大市場占有率的一種有效的途徑。這種運營思路，會使得傳統(tǒng)行業(yè)有大量的實體門店，而且這些實體門店具有分布范圍廣門店數(shù)量多等特點。如果可以利用傳統(tǒng)企業(yè)的這個特點，把每個實體門店當作企業(yè)從事電子商務的分倉庫，那么就可以在不用重新投入建設分倉庫成本的情況下，迅速的在全國范圍搭建起自己的分倉庫群體。以這些分倉庫群體為基礎，通過構建相應的網(wǎng)絡，最終可以實現(xiàn)4云倉儲”平臺的搭建。這種“云倉儲”平臺可以很好的解決企業(yè)在從事電子商務的過程中物流配送不及時的問題。

5.2“云倉儲”運作流程

企業(yè)需要將各個門店和地址、總公司及分公司地址、總公司及分公司庫存單品、各門店的庫存單品、及每個單品的庫存量存人系統(tǒng)，并根據(jù)實際的銷售情況，隨時變更所屬門店或公司倉庫的庫存量，從而達到“云倉儲”的目標。整個系統(tǒng)可以通過，互聯(lián)網(wǎng)、條碼掃描技術，做到從商品進入企業(yè)倉庫的時候開始，就做到了每個單品貨物的時時跟蹤。通過這種“云倉儲”系統(tǒng)，企業(yè)可以及時的對消費者的訂單做出回應，通過查看客戶地址，對比公司、分公司倉庫、各門店總倉庫存數(shù)量，經(jīng)過對數(shù)據(jù)的計算之后，可以篩選出送到客戶最短時間的門店地址，從而從系統(tǒng)中在該門店下發(fā)貨單，通過門店營業(yè)員的快遞發(fā)送，達到最短時間響應客戶收貨的目的。

消費者網(wǎng)上購買物品的過程如下：

消費者根據(jù)自身的消費習慣，在網(wǎng)上購買了其所需的產(chǎn)品。通過網(wǎng)銀支付貨款，按網(wǎng)店的購物流程填寫收獲地址。在這個過程中，消費者可能是在給自己購買貨品，也可能是在給其親人，朋友購買貨品。其收貨地址可能與其居住地址一致，也可能存在很大的差別。電子商務網(wǎng)站在收到消費者訂單后，其內(nèi)部的“云倉儲”系統(tǒng)出現(xiàn)兩種運行方式：(1)會根據(jù)消費者的訂單要求在其全國各直營賣場和公司倉庫中搜索該名消費者訂購的貨品，并通過搜索到該消費者需求的貨品。在找到有消費者需求貨品的門店后，系統(tǒng)會根據(jù)之前設定的參數(shù)：貨品在該門店的成本(實際成本、公司送到該門店的運費)、該名消費者所支付的貨款金額、消費者網(wǎng)上所寫的收貨地點、送貨時間、最大利潤，計算出在企業(yè)能獲得最大利潤，或較大利潤的情況下，送至該名消費者的收貨地點的最佳路線。使企業(yè)的利潤相對 最大，送貨時問相對最短。

物流學會 12 電子商務倉儲

(2)會根據(jù)消費者收貨地點和企業(yè)所有門店的地址進行比較，找出距離消費者所填寫地址較近的幾個門店。并在查出該門店后對這些門店的庫存進行搜索，若發(fā)現(xiàn)門店有所需要的庫存，則系統(tǒng)會根據(jù)之前所設定的參數(shù)：貨品在該門店的成本(實際成本、公司送到該門店的運費)、該名消費者所支付的貨款金額、消費者網(wǎng)上所寫的收貨地點、送貨時間、最大利潤，計算出企業(yè)能獲得最大利潤，或較大利潤的情況下，選出滿足該消費者所需貨品所在的門店。

5.3“云倉儲”平臺搭建的意義

電子商務已經(jīng)不是幾個人、幾臺電腦就能“打天下”的原始階段，現(xiàn)在的電子商務正在向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展。電子商務企業(yè)如果想在激烈的競爭中取得勝利，就必須關注企業(yè)運行的個方面，從企業(yè)的組織架構、產(chǎn)品營銷、市場銷售、售后服務、產(chǎn)品質(zhì)量等各個方面做到精益求槐一每個企業(yè)的經(jīng)營狀況和戰(zhàn)略不同，企業(yè)所具有的競爭優(yōu)勢也不盡相同。在如此巨大的競爭壓力下，企業(yè)必須盡可能最大限度的發(fā)揮自身公司的優(yōu)勢，整合周邊資源才能脫穎而出，在電子商務的市場中占據(jù)自己的一席之縫。傳統(tǒng)企業(yè)較一般的電子商務企業(yè)，所具有的一個很明顯的優(yōu)勢就在于，其多年經(jīng)營所積累的門店數(shù)量和順暢的地面分銷渠道?！霸苽}儲”平臺的搭建，充分利用了傳統(tǒng)企業(yè)這一明顯的競爭優(yōu)勢。合理整合了企業(yè)的現(xiàn)有資源，節(jié)省了企業(yè)在電子商務方面的投入，避免了企業(yè)的資源浪費。并且給傳統(tǒng)企業(yè)從事電子商務提供了新的發(fā)展思路?？偨Y

合理的倉儲物流模式對于電子商務企業(yè)具有重大實際意義。本文根據(jù)電子商務倉儲物流的特點，總結出目前我國電子商務企業(yè)運用較多的五種倉儲物流模式———自建倉儲物流模式、外包倉儲物流模式、混合模式、倉儲物流聯(lián)盟模式和共同集配倉儲物流模式，并分析了這五種模式的運作方式和優(yōu)缺點。在對五種倉儲物流模式分析后，本文又對如何根據(jù)企業(yè)情況選擇模式這一關鍵問題進行了研究。研究中以Ballou 的物流二維決策模型為基礎，針對電子商務企業(yè)倉儲物流的特點對模型進行了改造，提出了電子商務倉儲物流模式選擇模型，并分析了五種模式的適用范圍及注意問題，以期為電子商務企業(yè)選擇倉儲物流模式提供參考。參考資料

1】“云倉儲"對傳統(tǒng)企業(yè)從事電子商務的影響

福州大學公共管理學院陳福集陳亮

物流學會 13 電子商務倉儲

2】劉蓉蓉．淺談電子商務的發(fā)展對物流業(yè)的意義【J】，商場現(xiàn)代化，201l(645)．

3】電子商務倉儲物流模式分析與選擇研究

姜天1，劉軍2（1.北京物資學院研究生部，北京101149;2.北京物資學院信息學院，北京101149）

物流學會 14

第三篇：課堂觀察給教師帶來益處

課堂觀察讓老師們都受益

重慶龍門浩職業(yè)中學 邱東

一、前言：“262效能課堂”教學模式在我校進一步深化也正向全市進行推廣?！?62效能課堂”教學模式在我校走向大眾化，校園內(nèi)處處可見“262效能課堂”，但要上好一堂“262效能課堂”卻不容易。“262效能課堂”要求教學內(nèi)容緊密聯(lián)系學生的生活實際和行業(yè)的工作任務，在教學形式上要求教師組織學生在課堂上進行更多技能實訓或任務活動，通過這些技能實訓或活動，讓學生在做中學，做中教，讓課堂更加豐富、生動，讓課堂活起來。“262效能課堂”有兩個重點，一是教學目標是否達到。每一位教師上一堂課最關心的就是教學目標是否達到，學生最關心的是自己是否學到了知識和技能。二是課堂評價，學生對自己掌握知識的程度是陌生，因此對學生評價就顯得猶為重要。

這學期校進行了全?！?62效能課堂賽課”，在賽課過程中學校進行課堂觀察的活動。這項活動進行非常有意義，使我們每個教師受益良多。

二、片斷 1.片斷1 描述：在課堂觀察的課前會上，張小茹老師進行課前說課，把這一節(jié)課的教學目標、重點、難點、教學過程的設計、對學生評價的方式、對學生評價的內(nèi)容進行簡要的說明。并且對在課程中感到困惑的地方進行說明，張老師感到困惑的地方恰恰是“262效能課堂”兩個重點，一是教學目標是否在達到，二是對學生評價是恰當。然后所有老師對張老師在教學中感到困惑的兩個方面分成了兩個小組進行了討論。討論的結果是對這兩個方面進行重點課堂觀察，并針對這兩個方面制作了量表。把量表中的每一個任務分給每一位老師。讓每一位老師進行相應的課堂觀察。

分析：課堂觀察開課前會的方式非常好，讓每一位聽課的老師都知道上公開課的老師所講大致內(nèi)容，了解的重點和難點，聽課的時候也會分清輕重。第二，讓每一位聽課的老師有的放矢，針對老師困惑的地方去聽，就能讓老師把自己想聽的地方聽得更加真切。第三，所有老師的積極性調(diào)動起來了，因為每個老師都有事可做。聽課的老師想到課后會上每位老師必須發(fā)言，就會認真去聽。所以課前會這種方式很值得推廣。2.片斷2

描述：張小茹老師在上課之前，不僅采用了《電子測量》這本教材進行備課還針對學生的具體情況制作的學生實訓指導任務書；張老師的課堂教學從復習入手講解到新的知識，讓學生明確本次課目標和任務，從理論上也基本理解了頻率計的使用，在學生分組訓練之前張老師還演示了實驗臺面板上函數(shù)信號發(fā)生器正弦波的測試。在學生分組訓練后，張老師在實訓室進行巡視，學生提出問題或發(fā)現(xiàn)學生在制作出現(xiàn)問題進行指導，其中針對普遍性問題，成老師讓學生暫停分組實訓把正確答案或操作在大屏幕上通過云課堂的形式演示給學生觀看。在97%學生完成了實訓任務后，對學生實訓作品進行小組內(nèi)自評、互評、全班展示等形式對學生這次實訓課進行評價。在這一過程中從多方面客觀評價學生實訓過程，給予了學生肯定，也指出學生在實訓中應該注意的問題。同時還講解和這個電路相關聯(lián)的實例應用。

分析：通過上述的片斷仔細的觀察，從中不難看出張老師的這一堂技能實訓課已經(jīng)完全按照學校課堂改革的要求，完全按照“262效能課堂”的教學模式在進行課堂教學，并且融入云課堂方式的信息化技術教學手段。

認真分析成老師上課的教案可以看出，在上課前張老師使用教材備課，備課過程中撰寫教案時制定了知識目標、技能目標、素質(zhì)目標，確定了本次課的需要掌握的技能與知識，擬定本次實訓課實施的環(huán)節(jié)與步驟，還與實訓室管理員一起準備教學用具、學生實訓材料，還準備和這次實訓課相關聯(lián)的一網(wǎng)上資源：同時也根據(jù)學生的情況制作了學習包即學生實訓指導任務書，此謂課前262。

從課堂上張老師的教學過程來講，首先他從技能實訓目標和全面素質(zhì)目標為出發(fā)點，其次講解過程嚴格按照新舊聯(lián)系與激趣、明確目標與任務、技術定義與分析、技術分解與示范、個體與集體訓練、技術展示與點評這6個步驟進行，同時也進行技術延伸教學和素質(zhì)延伸教學，此謂課中262。

所以張老師的這堂課是一堂完全符合“262效能課堂”的教學模式的信息化技能實訓課。在我校絕大部分教師已經(jīng)把自己的課堂從傳統(tǒng)的教學課堂改變成了“262效能課堂”。從學生的反映、教師的評價、行業(yè)的認可，“262效能課堂”是成功的課堂，從而印證了“262效能課堂”教學模式是一種核心在課堂，真正實現(xiàn)以學生為本，體現(xiàn)素質(zhì)教育真諦的教學模式，同時也印證了它是一種先進的、成功的教學模式。3.片斷3 描述：張老師在本次課后，按照課堂觀察的要求進行了課后會。在課后會上張老師進行了簡單的總結，然后是老師根據(jù)制作的兩個量表進行了交流，每一位老師都進行了發(fā)言，每一個細節(jié)都得到了觀察，每一位老師根據(jù)自己的觀察給出可行建議對這堂課進行改良。

分析：這樣的評課，確實讓我們整個教研組的老師都驚呆了。這改變教研評課一人發(fā)全部聽講的方式，改變了大家不愿發(fā)言的心態(tài)。因數(shù)每一個老師都有任務，所以每位老師必須發(fā)言；并且有些細節(jié)是上課老師自己無法注意的方面，造就良好的評課氛圍，讓教研評課非常具有新意和實際應用價值。

三、思考與建議

1.加強教師課堂觀察教學觀摩的學習活動，提高教師課堂教學執(zhí)教能力。

教學觀摩具體說來，就是要求教師旁聽其他教師的課程，用課堂觀察的方式就更好。從后者的教學過程中學習和吸取教學經(jīng)驗及教學技巧并總結主講教師的授課內(nèi)容和特色，進行反思與感悟。

首先在教學觀摩過程中聽課教師，必然會接受很多刺激，如教學模式、教學課堂組織管理、教學經(jīng)驗、教學風格、具體題目的講解、教學環(huán)節(jié)的設計、教學方法的運用、課堂提問的方式方法、教學機智等易成為觀摩者的關注點；其次教師觀摩的過程中不可避免地會接受到各種刺激，但并不是所有的刺激都能夠引起教師的注意和反應，那么，教師就不可避免地會對刺激進行篩選。如：對聽課教師本身在課堂上需要提高和加強的某些方面，聽課教師就會特別注意并會與自身課堂教學的實施進行對比。再次，通過多次的教學觀摩，引起教師本身共鳴后會引發(fā)教師主動學習的動機，并產(chǎn)生主動學習的行為。

就具體現(xiàn)像來講，例如：有些電子專業(yè)教師在課堂教學中不愿意嘗試“262效能課堂”教學模式，仍采用傳統(tǒng)模式進行教學；在課堂教學中，放任自流型或者指令式嚴厲型的課堂組織和管理；在教學安排上，只愿上理論課或者只愿上實訓課，不愿意用理實一體化的方式進行課堂教學等。

針對這些教學中的不良現(xiàn)像，通過加強教師教學觀摩可以逐步解決一些問題。觀摩其他教師使用“262效能課堂”教學模式進行課堂教學，成功的教學案例和良好的教學效果，都能讓不愿意使用“262效能課堂”教學模式的教師認識到新的教學理念、教學模式的優(yōu)勢。并在教學觀摩中向主講教師不斷的學習和模仿。

通過教學觀摩，讓教師體會、感知主講教師對課堂管理和學生組織的方式與方法，讓教師反思并對照自身在課堂管理和組織方面的優(yōu)劣，并做出改進，由如照鏡子一般。

通過教學觀摩，讓教師進行學習主講教師在理實一體化課堂教學中教學環(huán)節(jié)的設計、教學方法的運用、課堂提問的方式方法、教學機智等，體驗到理實一體化教學方式的優(yōu)越性，使教師會在自己課堂教學中模仿和應用。

因此加強電子專業(yè)教師教學觀摩是非常必要的，它是培養(yǎng)和提高電子專業(yè)教師課堂教學職教能力的重要途徑。

在我校，為適應學校課堂教學發(fā)展與改革，校內(nèi)的教師教學觀摩活動舉行是非常豐富和多樣化的，既有校內(nèi)優(yōu)秀教師的公開課觀摩也有外校教師在本校的賽課觀摩活動。但本校同專業(yè)學科教師集體到本地區(qū)其他學校進行教學觀摩活動較少，到職業(yè)教育發(fā)達地區(qū)的教學觀摩與學習活動就很少了。建議加強本校同專業(yè)學科教師集中到本地區(qū)其他學校和到職業(yè)教育發(fā)達地區(qū)的教學觀摩活動，要求教師作好教學觀摩活動記錄，在觀摩學習活動結束后教師須在本校進行一次公開課。

2.加強舉辦多種形式課堂觀察講座，提高教師課堂教學執(zhí)教能力。

舉辦課堂觀察的講座好處很多，首先讓課堂教學執(zhí)教能力強的教師在講座中講出在課堂教學中的感想與體會，讓聽講座的教師取長補短與之對比，從而改進在課堂教學中的不足，這一點是教學觀摩做不到的。其次舉辦的講座可以用錄制多媒體視頻的方式保留下來，講座的資料可以保存下來，可以反復觀看不會有缺漏，對提高教師課堂教學執(zhí)教能力很有幫助。

在我校，每學期都有不少的講座，很多教師由于課程安排有不少的講座漏聽，講座也未分類，所以教師們的教師課堂教學執(zhí)教能力從教學講座中獲益較少。

建議首先針對不同學科的特點對講座進行分類，例如對于有些教學講座對于某一專業(yè)學科教師有益，就應組織該專業(yè)學科教師進行學習。其次進行多層次的講座的開展，國內(nèi)外名師的講座和本校一線講師的講座都應該有，這樣可以解決不同的問題。再次針對不同專業(yè)學科組內(nèi)，應該開展組內(nèi)理實一體化教學培訓講座，來切實提高教師的課黨教學執(zhí)教能力。

總之課堂觀察這種方式是讓老師們的課越來越生動、活潑，聽課的老師越來越愛聽課。上課的老師執(zhí)教能力得到提高，聽課的老師評課的能力和執(zhí)教的能力也得到提高，是一件雙贏的事。

第四篇：土地承包給農(nóng)民帶來致富

土地承包給農(nóng)民帶來致富，加快pvc灌溉管銷量

2014年來臨之際，大部分城鎮(zhèn)就開展了轟轟烈烈的土地流轉(zhuǎn)小高潮。只要是經(jīng)過土地改造、平整過的土地由鄉(xiāng)政府牽頭，村干部實施發(fā)包給種糧大戶集中承包。從此，村民結束了面朝黃土背朝天的原始種田方式，過上了有田無須種的悠哉生活了。這對于能夠外出打工的農(nóng)民是求之不得的實惠，既能在外掙錢，又能凈得每畝500元的外快，怎能不高興？從這個層面說，我們的政府，我們領導的確為民辦了一件天大的好事！

當今大面積土地承包制度一下來，農(nóng)民的大部分土地都承包給個人，大部分的承包商把土地租賃下來以后都種植了大片的樹苗，人都有喜怒無常的時候，天氣也不是年年風調(diào)雨順，地氣也就不是常常濕潤，這就讓承包商想到了澆灌園林的問題，園林的灌溉自然就要設計到了pvc灌溉管，然而灌溉管材的種類又有多種，分為pvc灌溉管和PE材質(zhì)的灌溉管。究竟哪一種比較經(jīng)濟實惠，安裝和使用起來省時又省力呢？滄州神通管業(yè)有限公司作為河北獨家塑料管材生產(chǎn)廠家根據(jù)我們多年的生產(chǎn)經(jīng)驗以及售后跟隨安裝的技術總結想大家講述，希望對大伙有所幫助。

低壓輸水灌溉用薄壁硬聚氯乙烯（PVC—U）管材--農(nóng)田灌溉管

顏色:一般為白色或灰色,也可由供需雙方協(xié)商確定;

長度:管材長度一般為4m,6m,也可由供需雙方協(xié)商確定;

連接方式：采用溶劑粘接式、彈性密封圈式;

材料:生產(chǎn)管材的材料為PVC—U混配料,混配料以PVC樹脂為主;執(zhí)行標準:GB/T 13664—2006

農(nóng)田灌溉管的安裝當小口徑管道采用溶劑粘接時，須將插口處倒小圓角，以形成坡口，并保證斷口平整且垂直軸線，這樣才能粘接牢固，避免漏水。一般管徑大于等于100毫米的PVC管材都采用膠圈接口。安裝前必須安排人員將管子插口部位倒角，還要檢查膠圈質(zhì)量是否合格。安裝時必須將承口、膠圈等擦干凈。傳統(tǒng)管道安裝的管溝開挖只要求能把管道放入管溝和能進行封口即可，在沒有松動原有土層時，可不用加壓夯實墊層。

農(nóng)田灌溉的標準分類：

本標準根據(jù)農(nóng)作物的需求狀況，將灌溉水質(zhì)按灌溉作物分為三類：一類：水作，如水稻，灌水量800立方米/畝。年。

二類：旱作，如小麥、玉米、棉花等。灌溉水量300立方米/畝。年。三類：蔬菜，如大白菜、韭菜、洋蔥、卷心菜等。蔬菜品種不同，灌水量差異很大，一般為200～500立方米/畝/年。

滄州神通管業(yè)有限公司供應北京，天津，河北，吉林，河南，等多種pvc灌溉管，pvc管材管件價格優(yōu)惠，質(zhì)量優(yōu)越，是您理想的選擇，公司全心全意為客戶服務的企業(yè)宗旨，堅持以“品質(zhì)精良，追求卓越”為質(zhì)量方針，堅持以“誠信和睦，互利雙贏”為經(jīng)營方針，以效益求發(fā)展的經(jīng)營理念。在國內(nèi)pvc給水管和農(nóng)田灌溉管生產(chǎn)銷售市場中有很強影響力。

第五篇：淺談媽祖文化給莆田帶來的益處

淺談媽祖文化給莆田帶來的益處

姓名：黃麗萍 【摘要】

媽祖是福建莆田湄洲島上的一位海邊姑娘，因為洞曉海上天氣，熟知水性，懂得海上暗礁，所以海里遇難船只得到他的幫助都能化險為夷。因為她的出生和去世都帶有傳奇色彩，在世時期樂善好施，積德行善，是海上工作者的保護神。因此，人們將她神化了，頌揚他的功德，進行褒封，被稱作“海上和平女神”。媽祖信仰遍布世界各地受到億萬民眾的尊崇。有相關的歷史記載自宋至清，媽祖就受到歷代的褒揚誥封。媽祖信仰在人們的心中根深蒂固也正是由于媽祖?zhèn)髡f因此給莆田帶來了文化上，經(jīng)濟和政治的益處，對莆田的發(fā)展有著積極地推動作用。關鍵字：

媽祖?zhèn)髡f

樂善好施

文化發(fā)展

經(jīng)濟繁榮

兩岸關系

【引言】

發(fā)源于莆田的媽祖?zhèn)髡f有著不同其他信仰的特質(zhì)，具有很大的流傳性。因此有著一批批堅定不移的媽祖信徒，也正因如此落戶于莆田的媽祖祖廟對這些信徒有著特殊的情結。媽祖積極行善的行徑讓人由衷佩服，因此朝拜祖廟的行為是媽祖信仰的最高理想，也因此帶動了莆田的發(fā)展。

【概論】

一、媽祖生平

媽祖是莆田望族九牧林氏后裔，其父希望再誕一麟兒，因此早晚祈求。他的行為感動了觀世音菩薩，因此托夢給他說“你家行善積德，今賜你一丸，服下當?shù)么葷n?！北彼谓≡耆露瞻恚跏戏置鋾r，西北處一道紅光射入室內(nèi)，并且伴有隆鳴之聲，媽祖降世。因為媽祖生的奇異因此家人對她疼愛有加，但是媽祖自出生后一個月不曾啼哭，也不茍言笑，因此其父將其命名為林默，人們又稱她林默娘或者默娘。默娘天資聰慧，讀書可以過目不忘，自己通曉其義，而且好善樂施，而且她精讀醫(yī)書，經(jīng)常為人們治病消災。她為人順和，熱心，只要能為他人排憂解難她都樂意去做，因此她的善行被人廣為稱頌。

生長在大海之濱的媽祖熟諳水性，也深知海峽邊的礁石，因為經(jīng)常觀察天象，因此還懂得天文氣象。每當人們要出海捕魚，貿(mào)易都要詢問她是否天氣允許出航，因為她的未卜先知，所以人們稱她為“龍女”“神女”。為了專心于她的慈善公益事業(yè)，媽祖決定終身未嫁，因此人們對她更為尊敬。

然而在987年重陽節(jié)的前一天，媽祖對家人說“我好清靜，不愿居于凡塵世界。重陽要去登高?！奔胰藗円詾樗サ歉哌h眺，不知她將要成仙。次日媽祖便早起誦經(jīng)為禱告，告別家人。然后前往湄峰最高處，此時這里濃云重重，媽祖化作了一道白光沖入天空，乘風而去。這就是著名的湄嶼飛升的傳說1。雖然對于媽祖升天還有一個說法是媽祖是在濟世救難是不幸犧牲的，但是此后媽祖經(jīng)常顯靈，護國佑民的事跡卻比比皆是。因此人們給她建起了祠廟，虔誠供奉。

二、媽祖?zhèn)髡f帶來的文化

媽祖不僅是海上人們的守護神，她的事跡被人們廣為傳頌，因此，在人們的對她的贊揚和美譽中出現(xiàn)了種種的文化跡象，如楹聯(lián)文化，祭祀文化，封號文化比比皆是，這些在不知不覺中豐富了中國的文化。

（一）各地的楹聯(lián)文化

由于媽祖受到億萬民眾的信仰與尊崇，因此媽祖廟宇遍布了世界各地，而媽祖廟的楹聯(lián)卻是媽祖廟中的點睛之作，媽祖廟的楹聯(lián)涉及得內(nèi)容多，數(shù)量多，品位高，藝術成就突出，堪稱是楹聯(lián)文化中的一枝奇葩。

楹聯(lián)又稱對聯(lián)，一般是是寫在紙、布上或刻在竹子、木頭、柱子上的對偶語句。言簡意深，對仗工整，平仄協(xié)調(diào)，是一字一音的中文語言獨特的藝術形式。自宋至清，媽祖歷代受到褒揚，由“夫人”“妃”“天妃”“天后”其地位由人及神，媽祖的神格也得到了很大的提升。媽祖廟的楹聯(lián)顯示了媽祖的顯赫崇高的人文地位，是人們表達對媽祖的敬意之情。以下就列舉一些例子：

1.媽祖祖廟即莆田湄洲祖廟楹聯(lián)是：順風天意涉川利，濟險神功護國靈。宋宣和五年(公元1123年)，徽宗皇帝賜“順濟廟”額，故此聯(lián)冠頂“順濟”二字。這是贊揚媽祖濟世救人，護國護民的美好品德。

2.臺北松山區(qū)慈佑宮楹聯(lián)是：圣母普慈衷，海邦一體；斯人皆赤子，錫口咸寧。這里贊揚了媽祖遍施慈愛，天下同體，因為媽祖內(nèi)心純潔廣降福寧。3.泉州天后宮的楹聯(lián)是：浯浦匯流，門迎德濟，神名昭海甸； 湄洲降世，廟立溫陵，靈譽播閩臺。這是指媽祖的樂善好施，因此香火不斷，圣名遠傳。4.北京莆陽會館天后神殿的楹聯(lián)是：神力云帆濟滄海，帝京香火似湄洲。這是指媽祖的在海上保駕護航，保護海上航行人員的平安。對于媽祖海上救世濟人還有一個傳說就是掛席泛槎，相傳媽祖在世時，有一天，海上起風浪，媽祖想要渡海，海邊船只沒有槳沒有船篷，船手不敢開船，媽祖叫人將草席做船帆。神奇的事情發(fā)生了，船只乘風破浪，飛馳而去。因此在我們莆田現(xiàn)在還有人稱媽祖會乘席救人2。

5.莆田平海天后宮的楹聯(lián)是：一勺甘泉，實濟云屯萬旅；半袍浪濕，克清日孽全臺。這是贊揚媽祖的顯靈即甘泉濟師，據(jù)記載康熙二十一年十月，清軍水師提督施瑯奉旨率領三萬水兵駐扎平海，等待乘風東渡臺灣。當時正遇干旱，軍中缺水。平海天后宮旁有一被填廢井，施瑯命令挖掘，并向媽祖祈禱，沒想到一股甘泉涌出，官兵百姓解決了飲水問題，這井水從此常涌不竭。施瑯認為這是神賜甘泉并且親自書寫“師泉”二字3。

6.廣東省樟林天后宮楹聯(lián)：海不揚波，穩(wěn)渡星槎道邇；民皆樂業(yè)，遍歌母德恩深。這里是贊揚媽祖法力無邊，使得四海風平浪靜，百姓安居樂業(yè)，頌歌媽祖深恩厚德。

7.山東煙臺天后楹聯(lián)是：地近蓬萊，海市仙山瀛刻話；神來湄渚，綠榕丹荔故鄉(xiāng)心。兩句言簡意賅的描寫了廟宇所在的奇麗景象，行宮是海市蜃樓，瓊玉仙山，祖廟是蓬萊仙境。

媽祖楹聯(lián)反映了媽祖的恩德浩蕩，普施人間，造福百姓的杰出功績，大慈大悲，救苦救難，是護國庇民之神，受四海民眾的愛戴。同時反映了因為媽祖法力無邊，因此人們祈求媽祖賜福。各地廟宇的楹聯(lián)各有特色，文字精湛，言簡意賅，寓意無窮，具有很高的藝術水平。在楹聯(lián)的世界中，媽祖廟宇楹聯(lián)無疑是一顆璀璨的明珠，也是媽祖文化的一大特色。

（二）媽祖的祭祀文化

在我們莆田媽祖的節(jié)日慶典，媽祖的誕辰日，媽祖升天大典以及元宵節(jié)等都有對媽祖進行供奉朝拜，祭祀媽祖，以此來表示對媽祖的感激尊敬和祈求安康。

一般祭祀的時候，信徒們便從四面八方涌來莆田湄洲媽祖祖廟，參加儀式的時候，要求沐浴更衣后才可以，女的例假期是不允許出現(xiàn)在圣駕周圍，甚至要躲開。祭祀媽祖的祭器與儀仗是十分講究的。民間供奉媽媽祖的主要群體是漁民和船工。因此人們用日常的海產(chǎn)品祭祀如用一些罕見的大蛤殼、海螺殼，大龍蝦殼等，作為貢品陳列在案。大小節(jié)日慶典，另外人們還用面粉捏成各種形狀的祭品，然后染上顏色，擺在供桌上在許多宮廟中還藏著為數(shù)眾多的船模，這是航海者和船工們奉獻給媽祖的供品。祈求其航船能受到媽祖的護佑順風順水。媽祖廟中的神龕，供桌及燭臺、香爐、鐘磬、鼓號和其他祭器，都是要求是漆金木刻工藝品。供桌的制作，不僅雕工精細，構思奇巧，且金光閃爍，令人世間炫目。至于供奉媽祖的各種祭器，如盤龍燭臺，果盒、饌盒等也都是漆金木刻的珍品。在這些宮廟中，媽祖神像的裝飾也極為華麗，有精鏤細雕的銀冠、銅冠、絢麗多彩的龍袍、霞帔、珠靴及朝珠、玉圭等。

如果遇上周年的慶典，媽祖出游，這時場面更為壯觀。此時祖廟內(nèi)秘須演奏五鑼鼓，放銃炮，演木偶戲，奏八樂鼓吹，演莆仙戲。演戲時規(guī)定必須先跳加官、演八仙、狀元游街，以后才正式開演節(jié)目。祖廟內(nèi)還清經(jīng)師、和尚各九人做道場法事，而經(jīng)師和尚還得配備自己的吹鼓手演奏。廟內(nèi)供品有：五牲、五湯、十錦。五牲，即全豬、全羊、雞、鵝、海味。五湯，是用桂元干、芡實、蓮子、紅棗、柿餅五種果實做面湯點。十錦，是用白豆著色，排出十種花樣及文字，分別放在十個小碗內(nèi)，是干品。此外，還有燒金、“表禮”。廟外的人們身穿特定的服裝佩戴飾物，其中有刺繡人物、花卉、龍虎圖案的清道旗；還涼傘、鳳輦；漆金木刻的香亭、鑾駕、鼓亭、伙食擔、香火擔；龍眼木雕的硝桶、黃楊木雕硝角、起馬牌；斬怪刀、驅(qū)妖牌、龍頭牌、龍頭仗及“天上圣母”銜牌，“肅靜”“回避”牌等；銅號、銅鏡、雪花槌、大刀、鉞及鯉戟、犀角畫戟、鳳凰牧牡丹燭屏等銅器。此外，還有大小燈籠、火銃及其他器物。每當媽祖出巡或謁祖進香，所有這些儀仗器物由著裝打扮的侍神、中軍、文曹、武判、隨人等各色人物或執(zhí)肩或抬，按一定的順序相間排列，前呼后擁，無異是媽祖民俗文物大展示。然后抬著媽祖神像開始走街串巷，每到一處都是鞭炮連聲不斷，在屋旁點起旺火，意思是迎接圣駕。人們手拿著點燃的朝拜了媽祖后，去交換香爐里面的香，寓意是互相傳遞平安，迎祥接福。當游完了街頭巷尾后，意為媽祖恩澤廣布，施恩布澤，平安吉祥，然后媽祖的神像又會被抬回祖廟，人們便在祖廟上進行朝拜，往往朝拜的人來自五湖四海，人們懷著虔誠的心，行五體投地大禮。禮畢了人們把已經(jīng)包好的紅包，或者打造好的金鎖銀鎖掛在媽祖的脖子上，表示對媽祖的孝敬和對祖廟的修繕貢獻一份力量。這就是很有民間氣息的媽祖祭祀活動，反映了信眾們對媽祖的堅定信念，是人們對媽祖這種海神（實際上是對媽祖其人）的敬仰、尊崇，或寄托某種愿望。媽祖的圣名遠近聞名，朝拜的人們蜂擁而至來到有著“海上布達拉宮”之稱的莆田祖廟，由于信仰人眾之多，朝拜景象之盛，因此又有“東方麥加”之稱。隨著社會心理的需要，信仰的內(nèi)涵得到逐步發(fā)展和擴大，媽祖信仰屬于民間信仰范疇，它兼有儒、佛、道、巫各方面的色彩，是自然神崇拜一類。媽祖信仰最精華最有生命力在民俗方面。很多民俗活動都來自仿效古人的習慣，或紀念古人的禮俗，或根據(jù)神話傳說而產(chǎn)生，久經(jīng)盛傳后，就賦予這些民俗以強烈的民族氣息，豐富優(yōu)美的文化內(nèi)容。

三、媽祖?zhèn)髡f拉動莆田經(jīng)濟發(fā)展

媽祖的祖廟位于福建莆田湄洲島上，由于歷代船工、海員、商人、旅客和漁民都把她奉為共同的神祗，把安全的希望寄托于神靈的保佑，因此媽祖信仰由來已久。借助媽祖的傳說帶動了湄洲的經(jīng)濟發(fā)展。朝拜時期眾多人來到祖廟，人們的衣食住行，使得當?shù)氐牡谌a(chǎn)業(yè)即服務業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出蒸蒸日上的局面。

（一）媽祖?zhèn)髡f拉動了旅游業(yè)的發(fā)展

“媽祖文化信仰熱”帶動了莆田旅游業(yè)發(fā)展。在有利政策下實現(xiàn)了三通，使得臺灣媽祖信眾渡過海峽前往莆田進行媽祖朝拜。因此這個有利政策使得湄洲不但是個朝拜圣地也是個旅游勝地，人們慕名來到“南國蓬萊”之鄉(xiāng)。其中湄嶼潮音、黃金沙灘、鵝尾神石園、升天古跡等等，都是美麗的景區(qū)。據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計2000年7月，臺灣2000多人赴湄洲島舉行“千禧祈?！贝蟮洌?002年，金門縣天后宮及烏丘島信眾搭乘恭迎湄洲媽祖圣駕的“太武”輪首航湄洲謁祖省親，2005年4月，金門縣各界代表380多人直航湄洲島朝拜媽祖，迎請祖廟董事會贈送的媽祖石雕；2005年3月，彰化市南瑤宮主委、彰化市長溫國銘率先領1079人進香團來湄洲島朝圣，在臺灣島內(nèi)掀起了到湄洲島朝拜媽祖的新熱潮；同年5月，湄洲島舉辦媽祖誕辰1045周年紀念系列活動，吸引了1000多名臺胞信眾還有隨性的150名記者； 9月9日，臺灣蘇澳南天宮330名信眾直航湄洲島朝圣，實現(xiàn)馬祖與湄洲島的首次通航；此外，先后還有臺“中華鄭和學會”及農(nóng)漁民交流訪問團、“立法院”經(jīng)濟及能源委員會考察團、臺“中華青年交流協(xié)會”、企業(yè)家等各界人士來島參觀，考察、朝圣，據(jù)統(tǒng)計，2005年湄洲島全年共接待臺胞團隊達1000團次（不含散客及非接待游客）；2006年由臺灣大甲鎮(zhèn)瀾宮牽頭的臺灣媽祖聯(lián)誼會50個宮廟4300人及在大陸的部分臺胞信眾共7000人組成的臺胞謁祖進香團赴湄洲進香，在海峽兩岸引起重大反響。

（二）媽祖?zhèn)髡f帶動莆田會展業(yè)的發(fā)展

莆田市一個工藝城市，有著許多的工藝美術作品，有著精美的雕刻藝術品，有聞名遐邇的紅木家具，有“中國木雕之城”，“中國古典工藝家具之都”，“中國銀飾之鄉(xiāng)”，“中國珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”，“田徑之鄉(xiāng)”，“戲曲之鄉(xiāng)”，“繪畫之鄉(xiāng)”，“中國攝影之鄉(xiāng)”因此借助媽祖?zhèn)髡f，利用文化搭建的平臺，政策的支持，加上來莆田的游客相對集中，而且以消費能力相對比較高的臺灣游客為主。這種情況下，旅游團的團購規(guī)模比較大，對當?shù)亟?jīng)濟的拉動也就比較明顯。每年媽祖文化旅游節(jié)期間，大批香客以組團方式出現(xiàn)，使得湄洲島乃至整個莆田的酒店經(jīng)常出現(xiàn)床位一位難求的情況。為了滿足這些游客在當?shù)氐某?、住、行、購物等多方面的需求，莆田市政府投入巨資改善當?shù)鼗A設施，此舉也帶動了民間資本興建酒店、飯店，修建道路等，這些在很大程度上促進了莆田旅游業(yè)的發(fā)展。媽祖的傳說帶動的不僅是旅游業(yè)和會展的發(fā)展，還有餐飲業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，建筑業(yè)等等第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還提高了當?shù)氐木蜆I(yè)率。因此媽祖?zhèn)髡f帶來的媽祖信仰還帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展4。

四、媽祖文化拉近了海峽兩岸的距離

臺灣群眾大多數(shù)是從福建省移民過去的，因此兩岸人民有著血肉聯(lián)系。媽祖是海峽兩岸人民的共同信仰，在人們的心中有著堅定不移的地位，因此對促進兩岸的關系有著積極的作用。在一系列政策的鼓勵支持下，如兩岸實現(xiàn)三通，海西建設的進行等等都有力的推進了兩岸的關系。

媽祖作為一種民間信仰，延續(xù)傳播已久，影響之深，是其他民間信仰未曾有過的，是一種奇特的現(xiàn)象。但是按照比例劃分臺灣是除了莆田外信徒最多的一個省，臺灣島到湄洲分香的媽祖廟就超過2000座，信徒有1600多萬人，占臺灣人口的三分之二5。可見媽祖對臺灣民眾影響之大。媽祖是臺灣民眾的尋根文化，和平文化和美德文化。媽祖?zhèn)髡f是兩岸文化交流的思想基礎，是將祖國和臺灣緊密相連的感情紐帶，有著很大的向心力、凝聚力為兩岸人民搭起個溝通的平臺。兩岸人民通過媽祖的感召超越了世俗黨派，政權政治，是相互祈求幸福安康的心靈寄托。促進了兩岸人民日益緊密的聯(lián)系，相互溝通，拉近彼此距離。

【結語】

作為保駕護航，護國庇民的媽祖，以她的慈悲贏得世人對她的尊重和信仰。而且媽祖?zhèn)髡f更是給莆田帶來巨大的有利之處，不僅是媽祖帶來一系列文化豐富和促進了文化的多樣性；媽祖還帶動了莆田經(jīng)濟的發(fā)展，借助媽祖?zhèn)髡f打造了莆田的特色經(jīng)濟發(fā)展之路；媽祖?zhèn)髡f更是作為兩岸溝通交流的有利紐帶，為祖國的統(tǒng)一貢獻了功不可沒的力量，有著獨特的對臺優(yōu)勢，是解決兩岸關系的和平途徑。媽祖信俗更是作為一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的寶貴財富。因此我們不僅要把媽祖?zhèn)髡f代代相傳，把媽祖善良，積極向善的事跡廣為傳頌，還要把媽祖的各種價值開發(fā)出來，更好的傳承和弘揚屬于中國特色的民俗文化。

【參考文獻】

1.《湄洲嶼志》 2.《天后志》 3.《天妃顯圣錄》

4.《媽祖文化產(chǎn)業(yè)與莆田經(jīng)濟發(fā)展》 5.《臺灣地區(qū)神明》