第一篇：全球化背景下我國知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略構(gòu)想

隨著經(jīng)濟(jì)的知識化與全球化,知識產(chǎn)權(quán)成為國家及地區(qū)或企業(yè)競爭優(yōu)勢的核心基礎(chǔ)已是不爭的事實(shí)。正因?yàn)槿绱?世界各國都十分重視對知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的研究。發(fā)達(dá)國家依仗自身的科技優(yōu)勢,不斷提高知識產(chǎn)權(quán)水平,并且將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度納入WTO體系,將知識產(chǎn)權(quán)與國際貿(mào)易掛鉤,借此構(gòu)筑和維護(hù)本國的國際競爭優(yōu)勢。我國的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和科技發(fā)展水平,以及企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力與發(fā)達(dá)國家相比都有很大的差距。近年來,由于缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)而在企業(yè)發(fā)展和國際貿(mào)易上受制于人,造成了重大損失,甚至影響相關(guān)行業(yè)、地區(qū)甚至國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)象已不鮮見。為此,有識之士早就提出,要盡快實(shí)施我國的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,以應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)制度國際化和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平不斷提高帶來的挑戰(zhàn),同時也順應(yīng)國際知識產(chǎn)權(quán)制度的發(fā)展趨勢。然而,目前國內(nèi)從法律、技術(shù)和貿(mào)易爭端等角度研究知識產(chǎn)權(quán)的著述已有不少,從微觀角度研究企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)具體的運(yùn)作方式和策略的論著也有一些,但從宏觀角度對知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本身的作系統(tǒng)研究的文章卻為數(shù)不多。筆者試圖通過本文對知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本身進(jìn)行研究,并在分析國際知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展趨勢和借鑒國外知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,對我國的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略基本思路作一些初步的探討,以期能對國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定、行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)和企業(yè)發(fā)展提供一定的參考。本文首先闡述了我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨的形勢和問題,從知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國際化趨勢、知識產(chǎn)權(quán)法律制度優(yōu)勢和實(shí)踐價值等視角闡述了實(shí)施我國知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的緊迫性和必要性。其次,對知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作出理性考察,從理論層面分析了知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的內(nèi)涵、特征,并探討構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的基本框架,剖析知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略在全球科技、經(jīng)濟(jì)競爭背景下的運(yùn)作方式和作用機(jī)制。再次,對國外知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理,系統(tǒng)介紹日、美知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的歷史背景、戰(zhàn)略思路和具體計(jì)劃,探討我國知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略應(yīng)該堅(jiān)持的原則和基本思路,并提出了相應(yīng)的措施建議。

第二篇：淺析經(jīng)濟(jì)全球化背景下中國企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略

淺析經(jīng)濟(jì)全球化背景下中國企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略

關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì)全球化 國際營銷戰(zhàn)略 知識經(jīng)濟(jì)

摘要:為了適應(yīng)新的形勢，中國企業(yè)必須對自己的國際市場營銷戰(zhàn)略做出調(diào)整。本文主要從企業(yè)面臨的各種環(huán)境的角度，系統(tǒng)闡述了我國企業(yè)成功進(jìn)入國際營銷市場的戰(zhàn)略步驟。

一、經(jīng)濟(jì)全球化與國際營銷戰(zhàn)略

推動經(jīng)濟(jì)全球化的根本動力是社會生產(chǎn)力的高速發(fā)展，各國社會生產(chǎn)力的發(fā)展使得企業(yè)把目光從國內(nèi)轉(zhuǎn)移到國外，進(jìn)而在整個全球范圍內(nèi)尋找發(fā)展機(jī)會。推動經(jīng)濟(jì)全球化的具體因素:一是貿(mào)易迅猛發(fā)展。這是經(jīng)濟(jì)全球化的重要源泉。國際貿(mào)易的發(fā)展使各國、各地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)交往日益緊密，它帶動了資本與生產(chǎn)的國際化，推動全球化的快速發(fā)展。二是金融一體化。國際金融是在國際貿(mào)易的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，國際金融的發(fā)展又會推動國際貿(mào)易的發(fā)展，國際金融一體化的迅猛發(fā)展推動經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展。三是高速發(fā)展的現(xiàn)代化技術(shù)。信息技術(shù)革命將世界帶人了信息化時代，它在更深層次上推動著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使全球經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系更為快捷、廣泛。四是跨國公司的發(fā)展。據(jù)資料顯示，跨國公司以及國外分支機(jī)構(gòu)的迅猛增長，極大地推動著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展。

所謂國際營銷戰(zhàn)略，是指企業(yè)對于國際化進(jìn)程較為長期的總體打算及其實(shí)施的原則意見。國際營銷戰(zhàn)略要回答的問題是企業(yè)關(guān)于國際營銷的目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)目標(biāo)要采取的策略和原則，如有關(guān)國際化的進(jìn)程、市場擴(kuò)展與定位、國際競爭等戰(zhàn)略。它對于一個企業(yè)在市場上的生存和發(fā)展具有決定性的意義，也是擬定短期或國際營銷策略的根據(jù)之一。

經(jīng)濟(jì)全球化帶來的挑戰(zhàn)首先表現(xiàn)為國際市場競爭的挑戰(zhàn)—競爭領(lǐng)域擴(kuò)大、競爭內(nèi)容增多、競爭主體變化、競爭形式改變。二是貿(mào)易保護(hù)主義的挑戰(zhàn)—非關(guān)稅壁壘增多、鼓勵出口措施加強(qiáng)、貿(mào)易區(qū)域集團(tuán)化加強(qiáng)。因此，企業(yè)應(yīng)充分掌握國內(nèi)外不可控的環(huán)境因素，調(diào)節(jié)企業(yè)的可控因素，從而制定出國際市場營銷的戰(zhàn)略目標(biāo)，并有計(jì)劃地逐步實(shí)現(xiàn)。企業(yè)的可控因素是指營銷組合，即價格、產(chǎn)品、促銷、分銷;企業(yè)的不可控因素是指不可控的國外環(huán)境，主要有政治法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、競爭因素、技術(shù)水平、分銷因素、地理因素等。從事國際市場營銷的企業(yè)，不僅要重視營銷策略的制定，更重要的是要監(jiān)視與預(yù)測國際市場環(huán)境的變化。不斷調(diào)整企業(yè)的營銷計(jì)劃，使之適應(yīng)環(huán)境要求，使自己的營銷工作富有成效。

二、國際市場營銷環(huán)境分析

第一，社會文化環(huán)境。文化是一個復(fù)合的整體，包括人類的知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及作為社會成員而獲得的其他方面的能力和習(xí)慣的總和。它不僅體現(xiàn)出我們自己的行為，也體現(xiàn)出我們對他人行為的要求，包括文化的個性、文化的共性、文化的成分(物質(zhì)文化、社會機(jī)構(gòu)、宗教、審美學(xué)、語言)3個方面。文化滲透于營銷活動的各個方面，國際營銷者的活動又構(gòu)成文化的一個組成部分，市場營銷成果的好壞深受文化的裁判。因此，要正確運(yùn)用文化的差異性，確定當(dāng)?shù)匚幕南嚓P(guān)動機(jī)，確定行為模式的特征，確定有哪些文化價值觀念與本產(chǎn)品有關(guān)，確定決策形式的特征，確定適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕拇黉N方法，確定消費(fèi)者認(rèn)為適宜的銷售機(jī)構(gòu)。

第二，經(jīng)濟(jì)環(huán)境。一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。它包括傳統(tǒng)社會、起飛前夕、起飛階段、趨向成熟和高度消費(fèi)時期。因?yàn)橐粋€國家所處的經(jīng)濟(jì)階段不同，居民收人高低不同，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求不同，從而直接或間接地影響到國際市場營銷。以消費(fèi)

品市場來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的國家，在市場營銷方面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品款式、性能及特色，大量進(jìn)行廣告及銷售推廣活動，品質(zhì)競爭高于價格競爭;在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的國家，則偏重于產(chǎn)品的功能及實(shí)用性，其推廣主要靠口頭傳播和介紹，價格因素比產(chǎn)品品質(zhì)更重要。二是市場規(guī)模。企業(yè)在進(jìn)人某國市場時，首先關(guān)心的是該國的市場規(guī)模，即可接受的商品及服務(wù)總量，或者市場擁有的購買力總量。一般來說，大多數(shù)產(chǎn)品及服務(wù)的市場規(guī)模都與人口和收人密切相關(guān)，甚至可以認(rèn)為是由人口和收人決定的。三是消費(fèi)結(jié)構(gòu)。開展國際市場營銷，必須了解影響消費(fèi)者儲蓄的多種因素，以便分析、判斷消費(fèi)者需求、支出和消費(fèi)水平的變化，包括收入水平、通貨膨脹和物價上漲因素、市場商品供給狀況和消費(fèi)偏好、儲蓄動機(jī)差異等。

第三，政治法律環(huán)境。有時政治環(huán)境能夠?qū)I銷活動產(chǎn)生直接影響，法律和規(guī)章則起到鼓勵或限制企業(yè)營銷活動的作用。企業(yè)首先是一個經(jīng)濟(jì)組織而非政治組織，但企業(yè)進(jìn)行市場營銷時，經(jīng)常要受到政治因素的影響。國際營銷法律主要由國內(nèi)法律、國際經(jīng)濟(jì)法律、東道國法律等構(gòu)成。從事國際營銷的企業(yè)要與不同的國家和地區(qū)打交道，采取適當(dāng)方式公平合理地解決爭端，這也是國際營銷順利進(jìn)行的重要保證。根據(jù)各國的法律規(guī)定和司法實(shí)踐，解決爭端的方式有協(xié)商、調(diào)節(jié)、訴訟和仲裁4種。

第四，技術(shù)環(huán)境。在知識經(jīng)濟(jì)時代，工業(yè)和農(nóng)業(yè)增長并不是由于資本的投入和勞動力增長所引起的，更主要的是由于生產(chǎn)率的提高、勞動者知識水平和素質(zhì)的提高，以及新的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用和推廣所引起的。

三、我國企業(yè)面對國際市場的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

第一，機(jī)遇。首先，進(jìn)入國際市場已經(jīng)成為我國企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。國際市場規(guī)模巨大，發(fā)展迅速，這給我國企業(yè)以現(xiàn)實(shí)的吸引力。隨著國際政治形勢趨于緩和，我國與世界其他國家關(guān)系不斷改善，經(jīng)濟(jì)聯(lián)系更緊密，這為我國企業(yè)走向國際市場提供了良好條件。其次，我國政府積極創(chuàng)造條件，鼓勵企業(yè)進(jìn)人國際市場。近年來，我國政府通過簽署國際協(xié)議和條約，加強(qiáng)了同其他國家政府間長期穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)合作，為企業(yè)國際營銷提供了法律保護(hù)。比如，我國制定和執(zhí)行了鼓勵出口的外貿(mào)政策，同時還進(jìn)行了外匯制度改革，使我國企業(yè)在外匯使用方面有了較大的自主權(quán)，便于國際交易的進(jìn)行，也增強(qiáng)了企業(yè)的出口積極性。

第二，挑戰(zhàn)。明確界定產(chǎn)權(quán)、進(jìn)一步深化經(jīng)濟(jì)體制改革是我國企業(yè)國際化的前提;科技水平落后、人才匱乏是我國企業(yè)進(jìn)入國際市場的又一大障礙;世界貿(mào)易保護(hù)主義的泛濫和區(qū)域一體化發(fā)展，使我國處于不利地位，其他發(fā)展中國家、獨(dú)聯(lián)體及東歐國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將給我國企業(yè)以巨大壓力。而且，許多企業(yè)缺乏準(zhǔn)備適應(yīng)新環(huán)境的意識，即使看到消費(fèi)者需求的差別，也不愿意調(diào)整原有的產(chǎn)品價格策略，從而導(dǎo)致國際營銷的失敗。

所以我認(rèn)為我們現(xiàn)在的主要任務(wù)是：(1)調(diào)研國際市場。只有掌握了國際市場的脈搏，才能找出我國企業(yè)進(jìn)入國際市場的切人點(diǎn)。企業(yè)的國際調(diào)研需要大量詳細(xì)且涉及范圍面廣的信息，如目標(biāo)市場的文化、經(jīng)濟(jì)、教育水平、目標(biāo)消費(fèi)人群接受新事物新品牌的能力等。(2)分析企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢和劣勢。制定企業(yè)的營銷目標(biāo)，做出相應(yīng)的國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，找出與原計(jì)劃的差異，制定相應(yīng)的規(guī)章，組織監(jiān)督部門，給予相應(yīng)的權(quán)力，以保證預(yù)定的國際營銷目標(biāo)順利進(jìn)行。(3)分析目標(biāo)市場消費(fèi)者。了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)觀念，從目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)群體的特征等影響因素分析，從而細(xì)分市場，找到適合企業(yè)進(jìn)入的市場，并分析這一細(xì)分市場的潛力及培養(yǎng)空間。(4)分析目標(biāo)市場國的經(jīng)濟(jì)政治法律等政策。分析當(dāng)

地的經(jīng)濟(jì)狀況，以分析企業(yè)在當(dāng)?shù)劁N售產(chǎn)品的可能性，著力疏通與當(dāng)?shù)卣?、社會團(tuán)體及新聞媒體的關(guān)系。防止企業(yè)因?yàn)橥饬σ蛩囟K止現(xiàn)行的企業(yè)計(jì)劃。(5)分析競爭對手、供應(yīng)商及分銷渠道。熟悉當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，分析來自各方面的壓力及動力，培養(yǎng)良好的競爭環(huán)境，這有利于企業(yè)降低成本。(6)建立以企業(yè)為中心的企業(yè)文化氛圍。培養(yǎng)當(dāng)?shù)厥袌?，讓更多消費(fèi)者了解企業(yè)、信任企業(yè)，并建立良好的合作關(guān)系，為進(jìn)一步拓展更為廣闊的目標(biāo)市場，進(jìn)人其他國家市場鋪平道路?？傊?，企業(yè)要進(jìn)入國際市場，細(xì)致的前期工作、整體全面的計(jì)劃，還有對國際市場的把握是必不可少的。

第三篇：經(jīng)濟(jì)全球化背景下我國經(jīng)濟(jì)安全影響因素分析

經(jīng)濟(jì)全球化背景下我國經(jīng)濟(jì)安全影響因素分析

10國貿(mào)2班樊生儒 201015280226

在傳統(tǒng)觀念中，軍事安全、政治安全總是居于國家安全的首要地位或核心地位。然而，在經(jīng)濟(jì)全球化時代，國家經(jīng)濟(jì)安全的地位發(fā)生了巨大的變化，它逐漸取代軍事安全、政治安全，成為國家安全中最重要的部分。本文從經(jīng)濟(jì)全球化的視角出發(fā)，分別從發(fā)達(dá)國家的壓力、發(fā)展中國家的競爭以及我國國內(nèi)矛盾三個方面研究影響我國經(jīng)濟(jì)安全的因素。

一、經(jīng)濟(jì)全球化背景下發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)技術(shù)優(yōu)勢的壓力對我國經(jīng)濟(jì)安全的影響發(fā)達(dá)國家積極推行經(jīng)濟(jì)全球化的目的是服務(wù)于其資本的全球擴(kuò)張，攫取發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)剩余，鞏固和提高其競爭優(yōu)勢地位。發(fā)達(dá)國家憑借其擁有的經(jīng)濟(jì)技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢和國際規(guī)則優(yōu)勢，將發(fā)展中國家置于國際分工梯度的中、低層次，而將自己放置在國際分工梯度的高層位置，以此形成能使利益更多地向發(fā)達(dá)國家傾斜的國際分工格局。這樣的國際分工格局對我國極其不利，它不僅使我國獲利較少，而且嚴(yán)重削弱了我國抵擋發(fā)達(dá)國家傳遞經(jīng)濟(jì)危機(jī)、維護(hù)自身經(jīng)濟(jì)安全的能力。

跨國并購是經(jīng)濟(jì)全球化時代的重要特征，尤其是近幾年來，經(jīng)濟(jì)全球化的日益發(fā)展使資本的全球擴(kuò)張進(jìn)一步加強(qiáng)，企業(yè)兼并活動達(dá)到有史以來的最高峰。在各跨國企業(yè)擴(kuò)大占有其他國家市場、資源和技術(shù)時，往往使被收購企業(yè)所在國受到很大沖擊，甚至威脅到他國的經(jīng)濟(jì)安全。

近年來，一些大跨國公司看好我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景和巨大的市場容量，以雄厚的資金實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢，在我國某些行業(yè)和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域形成了較強(qiáng)的控制能力，對我國產(chǎn)業(yè)安全構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。它們對我國上市公司實(shí)施廉價并購，用控股的方式吃掉在我國市場上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟并且擁有一定市場份額的中國名牌企業(yè)，強(qiáng)力搶奪我國市場，壟斷程度相當(dāng)驚人。例如，AT&T通過與上海合資，成為中國通信行業(yè)的骨干企業(yè)，其產(chǎn)品占市場份額的1／4；摩托羅拉無線通訊器材產(chǎn)品占據(jù)我國市場的大部分；瑞士的迅達(dá)和德國的奧的新基本上壟斷了我國電梯市場。這不僅使它們獲得了巨額壟斷利潤，而且使我國企業(yè)的民族品牌難以立足，直接抑制了我國民族企業(yè)的發(fā)展。

長期以來，四大國際會計(jì)師事務(wù)所幾乎壟斷了我國海外上市企業(yè)的全部審計(jì)業(yè)務(wù)，而這些企業(yè)中很多屬于我國的關(guān)鍵行業(yè)，如能源、金融等。通過審計(jì)業(yè)務(wù)，外國機(jī)構(gòu)可以獲取到我國關(guān)鍵行業(yè)大量的重要信息，如我國能源規(guī)劃的戰(zhàn)略布置、國有銀行不宜被人知曉的資金用途等等。現(xiàn)在這些國家重要經(jīng)濟(jì)信息已處于開放狀態(tài)，使得國家經(jīng)濟(jì)安全受到威脅(湯世生等，2005)。外資企業(yè)的市場侵占必然會對我國經(jīng)濟(jì)安全產(chǎn)生負(fù)面影響。隨著外國資本的進(jìn)人，其設(shè)立的外商企業(yè)不可避免地會與我國企業(yè)爭奪產(chǎn)品市場。而我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于較低階段，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在質(zhì)量、價格等方面缺乏與外資企業(yè)競爭的能力，這必將導(dǎo)致我國企業(yè)的產(chǎn)品市場占有率逐漸萎縮，甚至被趕出市場。因此，過度的外資介入極有可能使我國的產(chǎn)業(yè)因受到外資控制而影響國家經(jīng)濟(jì)安全。

第四篇：探討經(jīng)濟(jì)全球化背景下的我國電子商務(wù)立法

探討經(jīng)濟(jì)全球化背景下的我國電子商務(wù)立法

來源：中國電子商務(wù)研究中心作者：佚名

(中國電子商務(wù)研究中心訊)摘要：電子商務(wù)是利用現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展的商務(wù)活動，具有與傳統(tǒng)的商務(wù)活動不同的特點(diǎn)，所以現(xiàn)有的調(diào)整商貿(mào)活動的法律規(guī)范已經(jīng)不能適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)作為一種新的全球化的商業(yè)活動形式需要新的法律規(guī)范與之相適應(yīng)。自從聯(lián)合國貿(mào)易法委員會制訂頒布《電子商務(wù)示范法》、《電子簽名示范法》、《聯(lián)合國國際合同使用電子通信公約》后，電子商務(wù)立法和法學(xué)的研究就成為全世界法學(xué)領(lǐng)域的一個熱點(diǎn)。迄今為止，已經(jīng)有二十多個國家和地區(qū)頒布了電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)，但在對電子商務(wù)法的范疇與研究對象的認(rèn)識上尚未形成統(tǒng)一認(rèn)識，其立法活動也遇到各種困難。自20世紀(jì)90年代開始，互聯(lián)網(wǎng)在我國迅速發(fā)展，截止2007年12月31日，我國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到2.1億，僅次于美國，居世界第2位。同時電子商務(wù)在我國蓬勃興起，其普及與應(yīng)用不斷帶來新情況新問題，而我國政策性的電子商務(wù)發(fā)展框架尚未出臺，有效促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的法制建設(shè)滯后，妨礙和制約了我國電子商務(wù)的國際化發(fā)展。這就要求我們在吸收借鑒國外經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，加快相關(guān)立法工作。

一、經(jīng)濟(jì)全球化背景下國外電子商務(wù)立法的共同認(rèn)識和做法

1.電子商務(wù)法是當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源

眾多國家與國際組織積極開展電子商務(wù)立法就是期望趕上信息技術(shù)發(fā)展的浪潮，以確立先發(fā)優(yōu)勢。不僅美國、歐盟如是，馬來西亞、阿根廷等發(fā)展中國家也不甘落后。它們的電子商務(wù)立法往往是與其信息化建設(shè)目標(biāo)緊密相連。例如，美國在開展“信息高速公路”項(xiàng)目時，首先廢除于20世紀(jì)30年代制定的電信管理法案。無獨(dú)有偶，馬來西亞作為制定電子商務(wù)基本立法的第一個亞洲國家，也提出了建設(shè)“信息走廊”的計(jì)劃。同時，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，迫切要求實(shí)現(xiàn)貿(mào)易規(guī)則(也就是國際商法)的統(tǒng)一，如果國際商法要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，那么電子商務(wù)法將首當(dāng)其沖，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)全球化是建立在現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)上的。這表明電子商務(wù)法是當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源。

2.電子商務(wù)立法可以邊制訂邊完善

由于電子商務(wù)發(fā)展迅猛，且仍在高速發(fā)展中，電子商務(wù)遇到的法律問題還將在網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展過程中不斷出現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快使這個問題變得更為復(fù)雜。因而目前要使國際的或本國的電子商務(wù)法律體系一步到位是不現(xiàn)實(shí)的，只能就目前已成熟或已達(dá)成共識的法律問題制訂相應(yīng)的法規(guī)，并在電子商務(wù)發(fā)展過程中不斷完善和修改。典型的例子是聯(lián)合國貿(mào)法會制訂的《電子商務(wù)示范法》，該法是一個“開口”法律，第一部分為“電子商務(wù)總則”;第二部分為“電子商務(wù)的特定領(lǐng)域”，目前只制訂了“第一章貨物運(yùn)輸”，該部分其余章節(jié)則有待內(nèi)容成熟后再逐章增加。該法于1996年通過后不久其第一部分內(nèi)容即于1998年6月由聯(lián)合國國際貿(mào)易法委員會作了補(bǔ)充。

3.電子商務(wù)立法中全球化與民族性的關(guān)系

電子商務(wù)天然具有跨國界交易的特點(diǎn)，任何國家或地區(qū)單獨(dú)制訂的國內(nèi)法都難以直接適用于這種跨國界的電子商務(wù)交易，因而電子商務(wù)立法從開始就是通過先行開展國際立法實(shí)現(xiàn)的。由于發(fā)達(dá)國家具有資金、人才與技術(shù)優(yōu)勢，其電子商務(wù)發(fā)展程度領(lǐng)先于發(fā)展中國家。因此目前有關(guān)電子商務(wù)立法的各種新思路新想法也大多是由發(fā)達(dá)國家(主要是美國和部分歐盟成員國)提出來的。而發(fā)展中國家則處于被動地位。

經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)代國際經(jīng)濟(jì)的基本特征之一。經(jīng)濟(jì)增長要素在世界范圍內(nèi)更為自由地流動的結(jié)果，必將帶來效益的最大化和相關(guān)法律的全球化。立法趨同化的結(jié)果是，在競爭的市場中，國際互聯(lián)網(wǎng)的使用普遍提高，進(jìn)而提升了商家的電子商務(wù)水平和經(jīng)濟(jì)效益，各種弱勢群體(市場份額低的商家及廣大消費(fèi)者)也真正體驗(yàn)到了經(jīng)濟(jì)效益的種種益處，也即獲得了在封閉壟斷市場中所無法得到的公平和正義。但同時這種立法趨同化會導(dǎo)致一國法律的調(diào)控能力相應(yīng)下降，陷入了可能喪失民族性的陷阱。電子商務(wù)法必須注意解決電子商務(wù)中全球化與民族性、公正與效益的矛盾。

二、我國電子商務(wù)立法的幾個基本問題

1.電子商務(wù)立法原則

電子商務(wù)立法的目的與功能首先是保障交易、特別是網(wǎng)上交易的安全。具體說，電子商務(wù)立法旨在為電子商務(wù)發(fā)展提供一整套長期穩(wěn)定、透明有效、權(quán)責(zé)分明、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的行為規(guī)則，使電子商務(wù)參與者可以在公平、公正、公開、安全的“軟環(huán)境”條件下開展電子交易;其次，在開展電子商務(wù)立法，制定強(qiáng)制性規(guī)范的同時，也應(yīng)當(dāng)考慮當(dāng)事人意思自治，或者鼓勵在電子商務(wù)領(lǐng)域行業(yè)自治和當(dāng)事人自治，鼓勵商界探索新的規(guī)則，使限制性規(guī)定建立在維護(hù)交易安全與合理的基礎(chǔ)上。從上述指導(dǎo)思想出發(fā)，筆者認(rèn)為我國電子商務(wù)立法應(yīng)遵循以下基本原則：與國際電子商務(wù)法律接軌原則;媒體中立性原則;技術(shù)中立性原則;保障安全原則等，其中最重要的是媒體中立性原則和技術(shù)中立性原則。

媒介中立性原則是指法律對于不論是采用紙質(zhì)媒介進(jìn)行的交易還是采用電子通行形式進(jìn)行的交易都采取一視同仁的態(tài)度，不因交易采用的媒介不同而厚此薄彼。根據(jù)這一原則，采用了電子形式的交易不應(yīng)僅僅因?yàn)槠湫问蕉绊懫浞尚ЯΓ?dāng)然也不應(yīng)因此享受法律上的優(yōu)惠待遇。這一原則的目的在于支持和鼓勵經(jīng)營者采取電子通訊的形式進(jìn)行交易，但是并不強(qiáng)制推行這種交易媒介。尤其對于消費(fèi)者合同而言，如果經(jīng)營者迫使消費(fèi)者使用某種電子通訊形式，還可能構(gòu)成不公平商業(yè)做法。

技術(shù)中立性原則是指法律應(yīng)當(dāng)對交易使用的技術(shù)手段一視同仁，不應(yīng)把對某一特定技術(shù)的理解作為法律規(guī)定的基礎(chǔ)，而歧視其他形式的技術(shù)。因此，不論電子商務(wù)的經(jīng)營者采用何種電子通訊的技術(shù)手段，其交易的法律效力都不受影響。從保護(hù)和促進(jìn)技術(shù)發(fā)展的角度來看，技術(shù)中立性原則在各國電子商務(wù)立法中都有所體現(xiàn)，但是澳大利亞“電子交易法”將這一原則貫徹得更為徹底，使之有關(guān)電子簽名的規(guī)定顯得與眾不同。由于有關(guān)電子簽名的法律規(guī)定與技術(shù)手段有密切的聯(lián)系，澳大利亞“電子交易法”為了保持技術(shù)上的中立性，在對電子簽名作出規(guī)定時只能采取“最簡化”的方法，不對電子簽名及安全認(rèn)證技術(shù)作任何具體的規(guī)定，只在法律上承認(rèn)電子簽名的效力。澳大利亞“電子交易法”對電子簽名采取的這種“最簡化”的做法能否保障交易安全還有待實(shí)踐的檢驗(yàn)。這也說明技術(shù)中立性雖然是電子商務(wù)立法的原則，但是對這一原則的把握也要適度。

2.電子商務(wù)立法模式

從立法學(xué)理論及立法實(shí)踐出發(fā)，電子商務(wù)立法有兩條途徑：

第一先行訂立“電子商務(wù)基本法”，然后再對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中涉及的具體問題單獨(dú)立法。沿用這條思路的好處：一是可以做到“超前立法”，使電子商務(wù)立法反映并服務(wù)于電子商務(wù)迅速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，并指導(dǎo)與規(guī)范電子商務(wù)實(shí)踐;二是有利于宏觀把握電子商務(wù)發(fā)展趨勢，掌握并解決電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的實(shí)際問題;三是可以從立法實(shí)踐中得出明晰的思路與統(tǒng)一的目標(biāo)，指引其它單獨(dú)立法工作，并解決在此過程中產(chǎn)生的矛盾與問題。但是在立法過程中有兩點(diǎn)需要注意：一是不要限制電子商務(wù)發(fā)展;二要根據(jù)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，及時修正法律條文。

第二先行分別立法，即針對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)(信息流、商務(wù)流、資金流和物流)分別立法建制，研究制訂諸如電子合同、在線支付、電子提單、電子商務(wù)稅收、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、反垃圾郵件等問題的相關(guān)法律法規(guī)，一俟時機(jī)成熟，再行制訂“電子商務(wù)基本法”。這個思路的優(yōu)點(diǎn)一是能夠有的放矢地解決電子商務(wù)發(fā)展過程中產(chǎn)生的實(shí)際問題;二是能夠在立法與司法實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，提出比較切合實(shí)際的綜合立法思路。這種方法也有不足一是缺乏全局觀念，使得各單行法規(guī)很難配套與協(xié)調(diào);二是容易沿襲傳統(tǒng)的按行業(yè)、部門、地方歸屬立法的弊端，割裂電子商務(wù)法律體系。從實(shí)際做法來看，我國采取了第二種立法思路，從電子商務(wù)應(yīng)用的關(guān)鍵問題著手，首先確立了電子簽名的法律效力，進(jìn)而規(guī)范了電子認(rèn)證服務(wù)。目前正針對電子合同、稅收、網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范、網(wǎng)上商業(yè)數(shù)據(jù)保護(hù)等問題逐步開展相關(guān)立法建制工作。筆者認(rèn)為，我國電子商務(wù)立法應(yīng)采用綜合立法的模式，盡快建立起較為健全的電子商務(wù)法律體系。這樣，不僅可以保證電子商務(wù)法體系的統(tǒng)一，杜絕在電子商務(wù)立法中從地方和部門利益出發(fā)，取利棄責(zé)，條塊分割，制造新的權(quán)利沖突，但應(yīng)突出重點(diǎn)，對一些非重點(diǎn)問題可在其他相關(guān)部門法中加以修改和完善或進(jìn)行配套立法即可，無需在電子商務(wù)法中面面俱到，區(qū)別于大而全的法典式立法。

3.電子商務(wù)立法中的核心內(nèi)容

電子商務(wù)法實(shí)際上是為了解決數(shù)據(jù)電訊在商事交易中的運(yùn)用，特別是在因特網(wǎng)這一開放性商事交易平臺上的應(yīng)用，而給商事法律關(guān)系帶來的一些新問題，大致有以下幾種：

(1)數(shù)據(jù)電訊問題。其具體內(nèi)容包括：數(shù)據(jù)電訊概念與效力，以及數(shù)據(jù)電訊的收、發(fā)、歸屬及其完整性與可靠性推定規(guī)范等，這個問題，我國通過的電子簽名法中已有所規(guī)定，但是很不完善，還需進(jìn)一步的細(xì)化。

(2)電子簽名效力問題。其主要內(nèi)容有：電子簽名的概念及其適用、電子簽名的歸屬與完整性推定、電子簽名的使用與效果等，我國目前已通過了電子簽名法，對相關(guān)的問題進(jìn)行了規(guī)定，但仍需進(jìn)一步的健全。

(3)電子商務(wù)的認(rèn)證問題。其具體內(nèi)容有：認(rèn)證機(jī)構(gòu)的設(shè)立與管理、認(rèn)證機(jī)構(gòu)的運(yùn)行規(guī)范、風(fēng)險(xiǎn)防范及認(rèn)證機(jī)構(gòu)的責(zé)任等。

(4)電子合同問題。電子合同是在網(wǎng)絡(luò)條件下當(dāng)事人之間為了實(shí)現(xiàn)一定目的，明確相互權(quán)力義務(wù)關(guān)系的協(xié)議，是電子商務(wù)安全交易的重要保證。其內(nèi)容包括：

①確證和認(rèn)可通過電子手段形成的合同的規(guī)則和范式，規(guī)定約束電子合同履行的標(biāo)準(zhǔn)，定義構(gòu)成有效電子書寫文件和原始文件的條件，鼓勵政府各部門、廠商認(rèn)可和接收正式的電子合同、公證文件等。

②規(guī)定為法律和商業(yè)目的而作出的電子簽名的可接受程度，鼓勵國內(nèi)和國際規(guī)則的協(xié)調(diào)一致，支持電子簽名和其它身份認(rèn)證手續(xù)的可接受性。這一點(diǎn)，我國目前的立法已經(jīng)確認(rèn)。③推動建立其它形式的、適當(dāng)?shù)摹⒏咝实?、有效的合同糾紛調(diào)解機(jī)制，支持在法庭上和仲裁過程中使用計(jì)算機(jī)證據(jù)。

(5)電子支付問題。電子支付是金融電子化的必然趨勢，美國現(xiàn)在80%以上的美元支付是通過電子方式進(jìn)行的。為了適應(yīng)電子支付發(fā)展的需要，需要用法律的形式詳細(xì)規(guī)定了電子支付命令的簽發(fā)與接受，接受銀行對發(fā)送方支付命令的執(zhí)行，電子支付的當(dāng)事人的權(quán)利和義務(wù)，以及責(zé)任的承擔(dān)等。

(6)電子證據(jù)問題。電子證據(jù)問題，是各電子商務(wù)問題效力的關(guān)鍵所在。應(yīng)通過立法的方式，對電子證據(jù)形式、效力及提取等問題進(jìn)行全面的規(guī)定。

參考文獻(xiàn):

《第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)站

中國電子商務(wù)世界網(wǎng)業(yè)內(nèi)第一本指導(dǎo)人們應(yīng)用電子商務(wù)來創(chuàng)造財(cái)富的全新財(cái)富經(jīng)濟(jì)類媒體，由電腦報(bào)與機(jī)械工業(yè)信息研究院聯(lián)合主辦，中國電子商務(wù)協(xié)會唯一指定會刊，機(jī)械工業(yè)出版社出品發(fā)行。

中國《電子商務(wù)法（示范法）》高級研討會綜述

《廊坊師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)》 2010年02期

《北京林業(yè)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)》 2003年01期董彬

賣炭翁;電子商務(wù)中的法律問題亟待解決[J];中國律師;2000年08期 楊曉娟;淺談電子商務(wù)法[J];黑龍江對外經(jīng)貿(mào);2005年02期 張楚;電子商務(wù)法初論[D];中國政法大學(xué);2000年

電子商務(wù)產(chǎn)生的背景是世界經(jīng)濟(jì)的全球化和信息化，同時，高速成長的電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，并將成為未來推動世界經(jīng)濟(jì)增長的主要動力之一。電子商務(wù)的興起與發(fā)展對強(qiáng)調(diào)書面形式要求的商事和貿(mào)易法律制度構(gòu)成重大挑戰(zhàn)，對傳統(tǒng)法律制度提出了多方面的變革要求。新興的電子商務(wù)法正逐步消除傳統(tǒng)國際法和國內(nèi)法的界限，給國際貿(mào)易法的統(tǒng)一化注入了新的內(nèi)涵。

本文從探討電子商務(wù)的特點(diǎn)及其對傳統(tǒng)法律制度的挑戰(zhàn)出發(fā)，通過對各國和國際組織電子商務(wù)立法的比較分析，對全球電子商務(wù)法統(tǒng)一化的理論與實(shí)踐問題進(jìn)行了較為全面系統(tǒng)的研究，最后就我國因應(yīng)全球電子商務(wù)法統(tǒng)一化的趨勢，制訂和修訂相關(guān)法律提出了建議。全文正文共分六章：

第一章著重分析了電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)模式相比在交易形式及內(nèi)容方面的特點(diǎn)，進(jìn)而回答了電子商務(wù)給傳統(tǒng)法律制度帶來哪些挑戰(zhàn)的問題。

第二章綜述并比較評析了各國和國際組織的電子商務(wù)立法，詳細(xì)論述了全球電子商務(wù)法統(tǒng)一化的必要性與可行性。

第三章系統(tǒng)探討了統(tǒng)一電子商務(wù)法的若干基本理論問題，論述了電子商務(wù)法的調(diào)整對象與基本概念、性質(zhì)與特征、全球電子商務(wù)法統(tǒng)一化的途徑以及統(tǒng)一電子商務(wù)法的淵源、基本原則和框架體系等問題。

第四章和第五章選擇兩個專題具體論證了全球電子商務(wù)法的統(tǒng)一化。第四章重點(diǎn)論證了電子商務(wù)法的程式性規(guī)則——數(shù)據(jù)電文、電子簽名和認(rèn)證規(guī)則的統(tǒng)一化；第五章以對《聯(lián)合國國際貨物銷售合同公約》的分析為主線，重點(diǎn)論證了電子商務(wù)實(shí)體交易規(guī)則的統(tǒng)一化。

第六章針對全球電子商務(wù)法統(tǒng)一化的趨勢，立足我國國情，就我國電子商務(wù)立法問題提出了具體建議。

第五篇：文化全球化背景下我國大眾文化發(fā)展戰(zhàn)略

文化全球化背景下我國大眾文化發(fā)展戰(zhàn)略

摘要：文化全球化從某種意義上可以說是美國大眾文化全球化。面對文化全球化的嚴(yán)峻形勢和發(fā)展趨勢，我國如何利用自身民族文化的優(yōu)勢，積極倡導(dǎo)國際文化保護(hù)和協(xié)調(diào)，適應(yīng)時代的發(fā)展要求，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在全球化的大眾文化中展現(xiàn)自己是中國大眾文化發(fā)展的基本要求。

關(guān)鍵詞：文化全球化大眾文化發(fā)展戰(zhàn)略中

一、文化全球化背景

1．全球化的內(nèi)涵?！叭蚧且越?jīng)濟(jì)全球化為核心，包括交通、旅游及生態(tài)的全球化為基本內(nèi)容，而以文化及社會、政治影響為直接后果的一種社會變化趨勢”。全球化是一個進(jìn)程，是指物質(zhì)以及精神產(chǎn)品的流動沖破國界或區(qū)域的束縛，進(jìn)而影響到地球上每個角落的過程。全球化是一個以經(jīng)濟(jì)全球化為核心，包含各個國家、各個民族、各個地區(qū)在政治、文化、科技、軍事、安全、意識形態(tài)、生活方式、價值觀念等多層次、多領(lǐng)域的相互聯(lián)系、相互影響、相互制約的多元概念。

2．文化全球化的發(fā)展趨勢。以經(jīng)濟(jì)為核心的全球化必然帶來文化全球化。文化全球化是在經(jīng)濟(jì)全球化引領(lǐng)下全球文化必然發(fā)展趨勢，21世紀(jì)將是一個個分裂的文化集團(tuán)聯(lián)合起來，形成一個文化共同體，一個多元一體的國際社會。在這個國際社會中，世界上的一切文化以各種方式，在‘融合’和‘互異’的同時作用下，在全球范圍內(nèi)的流動。在一定程度上，人們眼下普遍關(guān)注的文化全球化，也可以理解為大眾文化傳播的全球化。隨著信息技術(shù)的革命和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，文化全球化已成為全球文化發(fā)展的必然趨勢。美國憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)優(yōu)勢以及功能強(qiáng)大的商業(yè)運(yùn)作模式，美國文化正在變得比過去任何時候都更有影響力，并對其它國家的民族文化安全構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。

3．美國大眾文化全球化。美國文化正在席卷整個世界，并將會構(gòu)成一種全球標(biāo)準(zhǔn)，形成一種世界上的任何人都只能順其而行的秩序。從某種意義上理解，文化全球化實(shí)際上可以說是美國大眾文化全球化?，F(xiàn)實(shí)情況正是如此。美國大眾文化的地位在當(dāng)代國際關(guān)系中的重要性與日俱增，現(xiàn)在全世界幾乎每個角落都能感到美國大眾文化的存在。美國的時尚、娛樂、節(jié)日、飲食習(xí)慣甚至穿著，越來越風(fēng)靡全世界；圣誕節(jié)、邁克爾·杰克遜、肯德基已進(jìn)入了世界尋常百姓家。因特網(wǎng)用的語言是英語，全球電腦的絕大部分標(biāo)準(zhǔn)都出自美國。美國的大學(xué)每年吸引著近50萬的世界各地的學(xué)生。特別要提到的是，唐老鴨、侏羅紀(jì)、變形金剛、電子游戲，都成了世界上許許多多的孩子生活中的一部分。這已經(jīng)是在“買斷”未來了?？傊绹帽榧叭虻纳虡I(yè)和通訊鋪天蓋地傳播著美國的價值觀念、意識形態(tài)、經(jīng)濟(jì)模式、高等教育、社會和政治制度等等。

二、我國大眾文化面臨的挑戰(zhàn)

美國文化帝國主義的隱形實(shí)力顯示的是一種世界性的“塑形”霸權(quán)。這種霸權(quán)，到今天，借助于國際互聯(lián)網(wǎng)的高科技，更形成一種所謂的“電子殖民主義”。世界許多國家都感受到了來自美國文化霸權(quán)的壓力，我國在積極融入全球化、尋求人類共同價值的過程中，民族文化的健康發(fā)展也面臨著嚴(yán)

峻挑戰(zhàn)，而且美國有一套完整的專門針對中國并力圖瓦解中國人意志與價值觀的戰(zhàn)略圖謀，美國中央情報(bào)局對華十條誡令中提出美國要“盡量用物質(zhì)來引誘和敗壞他們的青年，鼓勵他們藐視、鄙視、進(jìn)一步公開反對他們原來所受的思想教育，特別是共產(chǎn)主義教條。一定要?dú)У羲麄儚?qiáng)調(diào)過的刻苦耐勞的精神”，“一定要盡一切可能，做好傳播工作，包括電影、書籍、電視、電波和新式的宗教傳播。只要他們向往我們的衣、食、住、行、娛樂和教育的方式，就是成功的一半”。由此可以看出，美國的文化擴(kuò)張并不是其所標(biāo)榜的傳播文明，而是通過文化侵略來瓦解我們的意志、控制我們的思想，最終使我們喪失自己的“身份和靈魂，從而形成21世紀(jì)的殖民地。”因?yàn)槿藗儗γ绹鴱?qiáng)勢文化的認(rèn)同，中國大眾文化不僅在國際競爭中缺乏國家強(qiáng)勢背景的支持，而且即便在國內(nèi)市場也得不到本國人們的關(guān)注。

三、我國大眾文化的發(fā)展戰(zhàn)略

1．以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，大力發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展我國經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)是應(yīng)對美國大眾文化全球化的首要任務(wù)。我國是一個文化資源大國，同時又是一個文化產(chǎn)業(yè)弱國，大力發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)是建設(shè)有中國特色的社會主義經(jīng)濟(jì)、政治，特別是建設(shè)中國特色文化的要求。發(fā)展我國大眾文化產(chǎn)業(yè)，首先，要完善產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制。根據(jù)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的客觀要求，改革文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制和管理體制，建立強(qiáng)有力的宏觀調(diào)控體系。要完善文化產(chǎn)業(yè)投資政策，改革文化產(chǎn)業(yè)投資體制，建立多渠道投資文化產(chǎn)業(yè)的體制和有效的籌資機(jī)制，形成一個綜合性投資融資格局。要積極推進(jìn)經(jīng)營性文化事業(yè)單位的企業(yè)化改造，同時，動員全社會力量實(shí)施多種所有制成分共同參與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。其次，要“打造有影響力的中國大眾文化品牌。這就要求我國大眾文化發(fā)展必須不斷加強(qiáng)自身創(chuàng)新，注重自己的品牌培養(yǎng)，建構(gòu)大眾文化的形象經(jīng)營工程，重點(diǎn)發(fā)展符合民族文化特色、反映我國社會發(fā)展實(shí)踐、適應(yīng)我國社會大眾文化品位、具有自身特色的具有強(qiáng)大競爭力的獨(dú)立文化形象和文化形式，在國際文化競爭中形成特有的吸引力和感召力，擴(kuò)大影響力”。另外，要擴(kuò)大文化資源的配置范圍，優(yōu)化文化資源的配置方式。全球化的文化資源配置，已經(jīng)成為一種時代潮流。無論是淮，只要能夠做到這一點(diǎn)，就能在市場競爭中穩(wěn)操勝券。我國文化產(chǎn)業(yè)要從過去主要依賴國內(nèi)資源，逐漸發(fā)展為依賴國內(nèi)和國際兩種文化資源，優(yōu)化文化資源的配置方式，從傳統(tǒng)文化體制內(nèi)的配置方式向全社會的資源配置方式發(fā)展?？傊?，面對經(jīng)濟(jì)全球化趨勢不斷增強(qiáng)、科技革命迅速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快、國際競爭更加激烈的新形勢，我們必須大力發(fā)展自己的大眾文化產(chǎn)業(yè)，為繁榮社會主義文化和現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

2．建立新的國際文化組織，發(fā)展多元大眾文化面對美國大眾文化全球傳播的嚴(yán)峻形勢和發(fā)展趨勢，作為文化大國，我國應(yīng)努力倡導(dǎo)和提倡建立一個不以美國文化為主導(dǎo)的國際或地方性文化組織，旨在制定國際文化行為規(guī)則，協(xié)調(diào)和處理國際文化事務(wù)，裁決嚴(yán)重侵犯文化權(quán)利的行為，在尊重表達(dá)自由的同時保護(hù)本國人民免受暴力與色情的毒害，文化權(quán)利與人權(quán)一樣，應(yīng)當(dāng)受到國際社會的充分保護(hù)，以此來抑制美國文化的全球霸權(quán)，保護(hù)其他國家民族文化的發(fā)展。在該組織中，同時還應(yīng)制定一些有利于成員國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，諸如文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易優(yōu)惠政策，市場準(zhǔn)入、市場份額政策等，促進(jìn)成員國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。在發(fā)展民族大眾文化、抵制美國大眾文化全球化的過程中，我們還應(yīng)發(fā)揮已有的地方性文化組織和國際文化組織積極

作用。例如，聯(lián)合其他后發(fā)展國家促使26屆聯(lián)合國大會上通過并成立的世界文化和發(fā)展委員會起草的21世紀(jì)世界文化發(fā)展的十大行動綱領(lǐng)得以實(shí)現(xiàn)，充分發(fā)揮聯(lián)合國世界文化和發(fā)展委員會在協(xié)助各國制定保存其文化價值和種族遺產(chǎn)而不是摧毀它們的大力開發(fā)戰(zhàn)略中的作用。

3．通過國家政策干預(yù)、政府補(bǔ)貼等措施促進(jìn)我國大眾文化的全球競爭力一直以來，許多國家促進(jìn)民族文化競爭力的有效方法是把本國文化工業(yè)納入國家宏觀調(diào)控的范疇，通過國家政策干預(yù)、政府補(bǔ)貼等措施來促進(jìn)民族文化工業(yè)的發(fā)展。法國是歐洲反擊美國文化的領(lǐng)頭軍，一方面，法國政府通過限額、多邊協(xié)議等措施避免美國文化成為主導(dǎo)文化，另一方面制定保護(hù)法國文化的經(jīng)濟(jì)配額和補(bǔ)貼制度，支持本國文化的健康發(fā)展。加拿大政府早在1928年就成立了一個調(diào)查廣播事業(yè)的皇家委員會。該委員會負(fù)責(zé)提醒政府注意那些對加拿大民族性構(gòu)成威脅和破壞作用的外國(主要是美國)廣播節(jié)目。1936年，加拿大廣播公司成立，它“直言不諱地維護(hù)文化主權(quán)”。當(dāng)前，加拿大政府更是給予獨(dú)立制片商大量的直接投資作為補(bǔ)貼。韓國高級法院于1995年采用韓國電影審查制度；規(guī)定播放外國電視節(jié)目的數(shù)量低于20％。在柬埔寨，洪森首相公開發(fā)表講話，指出他的國家現(xiàn)在“通過傳媒自覺自愿地接受了文化殖民主義”，批評了金邊各電視臺在晚8點(diǎn)到11點(diǎn)的這段時間里充斥外國廣告、電影和電視劇的現(xiàn)象，責(zé)成國家電視臺進(jìn)行協(xié)調(diào)，務(wù)必使各電視臺在晚上黃金時間播放高棉文化藝術(shù)節(jié)目。我國政府應(yīng)結(jié)合本國實(shí)際制定相關(guān)政策和措施保護(hù)和扶持我國大眾文化的發(fā)展。中國文化部部長蔡武在2010年元月9日一10日主辦的“第七屆中國文化產(chǎn)業(yè)論壇”上指出：政府要為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定規(guī)劃，為監(jiān)管市場提供公共支撐，在宏觀指導(dǎo)下來推進(jìn)。并指出文化部還將單獨(dú)和聯(lián)合有關(guān)部門制定更多扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見，一系列政策的出臺將對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。蔡武強(qiáng)調(diào)要落實(shí)國家關(guān)于非公有資本、外資進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的有關(guān)規(guī)定，創(chuàng)造良好的就業(yè)環(huán)境和平等競爭的機(jī)會，鼓勵和引導(dǎo)資本進(jìn)入文化領(lǐng)域。他特別提到文化部已經(jīng)與中國銀行、中國進(jìn)出口銀行簽訂了關(guān)于扶植重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目的合作協(xié)議，這是文化部開展政府與銀行合作、解決文化產(chǎn)業(yè)融資瓶頸問題的重要措施。我們相信在國家和政府積極有效的指導(dǎo)和干預(yù)下，我國的大眾文化事業(yè)將會有美好的明天。

4．樹立民族文化信心，積極學(xué)習(xí)其他后發(fā)展國家發(fā)展民族文化的成功經(jīng)驗(yàn)中華民族的文化，源遠(yuǎn)流長，歷史悠久，歷經(jīng)風(fēng)雨數(shù)千年都從未斷裂，這表明我國的民族文化有著頑強(qiáng)的生命力。今天，在文化全球化競爭的擠壓下，中華民族的文化只有不斷開拓，創(chuàng)新本民族文化的發(fā)展道路，才能直面全球化時代的發(fā)展大潮，自立于世界民族文化之林。要做到這一點(diǎn)，首先要樹立文化的民族自信心。只有保持民族文化的獨(dú)特性，才能在世界上與其他民族的文化進(jìn)行對話和交流。中華民族的古代文化，讓我們充滿自信與自豪，現(xiàn)階段，我們民族的、本土的大眾文化發(fā)展也取得了許多成就。以湖南廣播電視集團(tuán)為例，2000年12月成立的湖南廣電集團(tuán)，是我國第一家省級廣播電視集團(tuán)，它采取市場化的管理和運(yùn)作模式，以品牌為基礎(chǔ)、以營銷為核心、以整合為關(guān)鍵，在大眾文化發(fā)展的戰(zhàn)略中，湖南廣播影視集團(tuán)取得了令人矚目的成就：21世紀(jì)初，中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)永久性落戶長沙；2005年超級女聲成為影響中國國民娛樂生活的轟動事件；快樂大本營、晚問新聞、背后的故事等欄目更是深入人心，在神州大地上刮起了電視湘軍的狂潮。權(quán)威數(shù)據(jù)顯

示：湖南衛(wèi)視收視率從2004年的全國第六上升到了2005年的全國第四，并成為連續(xù)三年第一家、也是唯一一家市場份額超過2％的中國省級衛(wèi)視。在全球，湖南衛(wèi)視已經(jīng)進(jìn)入美國、澳大利亞、新西蘭和日本的普通家庭。2009年，湖南廣播電視集團(tuán)經(jīng)營收入已超過20億元，固定資產(chǎn)近100億元。在立足民族文化、大力發(fā)展本土大眾文化的基礎(chǔ)上，還要積極學(xué)習(xí)其他后發(fā)展國家發(fā)展民 族大眾文化的成功經(jīng)驗(yàn)。例如，巴西環(huán)球電視公司在95％的黃金時段播放自制的節(jié)目，成功地占領(lǐng)了巴西國內(nèi)市場，并打開了重要的法國、德國、英國和西班牙市場，電視節(jié)目進(jìn)入了130多個國家，在出口市場上形成了對美國文化的強(qiáng)有力的競爭。近年來，韓國電視劇憑借節(jié)目制作的高超技術(shù)、有趣的內(nèi)容和豐富的形式，在有著相似文化背景的中國產(chǎn)生了很大反響，掀起了一陣陣“韓潮”。在全球化過程中，韓國、巴西等后發(fā)展國家的實(shí)踐為我們提供了很好的借鑒：“不扮演消極被動的角色，不喪失文化獨(dú)創(chuàng)性，通過生產(chǎn)富有特色的、適應(yīng)市場規(guī)則的產(chǎn)品表達(dá)一種強(qiáng)烈的、不同的特征。”

文化全球化是當(dāng)今世界不可避免的世界性的文化潮流和歷史進(jìn)程。中國應(yīng)對全球化，必須積極主動。我們既要利用自身民族文化的優(yōu)勢，積極參與全球文化產(chǎn)業(yè)的交流和互動，倡導(dǎo)國際文化保護(hù)和協(xié)調(diào)；又要大力發(fā)展具有民族文化特色的文化產(chǎn)業(yè)，充分挖掘我國民族文化的寶貴資源，借助現(xiàn)代化的文化形式和先進(jìn)的文化傳播手段，創(chuàng)造出更多體現(xiàn)中華民族特色、富有時代氣息的文化標(biāo)志、文化符號和文化品牌，在豐富世界文化的同時實(shí)現(xiàn)我國自身文化的可持續(xù)健康發(fā)展。