第一篇：關(guān)于筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

銷售狀況

對(duì)于去年筆記本電腦市場(chǎng)的銷售狀況，經(jīng)銷商的整體看法是一般（見(jiàn)表1）。由于受整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，筆記本電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)也相應(yīng)放慢，但是從經(jīng)銷商的反饋來(lái)看，認(rèn)為自己銷售增長(zhǎng)的還是占相對(duì)多數(shù)，可見(jiàn)經(jīng)銷商對(duì)自身銷售業(yè)績(jī)比對(duì)整體銷售狀況的評(píng)價(jià)要稍微高一些，但也應(yīng)該看到，在多數(shù)經(jīng)銷商的銷售量比去年有所增長(zhǎng)的情況下，其對(duì)市場(chǎng)的整體評(píng)價(jià)并不高，這說(shuō)明目前筆記本電腦市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)與經(jīng)銷商們的預(yù)期有一定的差距。

表1經(jīng)銷商對(duì)今年銷售狀況的看法

另外，從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為銷售量比前幾年減少的經(jīng)銷商的比例雖然接近30%，但是其中絕大多數(shù)認(rèn)為僅僅比去年稍少一些，業(yè)績(jī)下滑很大的非常少。這說(shuō)明高端消費(fèi)并沒(méi)有受到很大抑制，尤其是筆記本電腦廠商為推廣市場(chǎng)做出了很多努力，包括降價(jià)、加大宣傳力度等，應(yīng)該說(shuō)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力還是非常大的。在受訪的經(jīng)銷商中有12%是今年初次加入這一市場(chǎng)的，也是看中了國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)的前景。

另外，調(diào)查中還了解了銷售的其他一些方面，譬

如各個(gè)月份的銷售狀況等。從經(jīng)銷商對(duì)各個(gè)月份的評(píng)

價(jià)情況來(lái)看，下半年的狀況明顯好于上半年。但是值

得注意的是，對(duì)于下半年眾多經(jīng)銷商看法不一，這說(shuō)

明經(jīng)銷商對(duì)銷售量的預(yù)期多集中于下半年，而市場(chǎng)競(jìng)

爭(zhēng)的加劇自然會(huì)造成一部分經(jīng)銷商的銷售業(yè)績(jī)達(dá)不

到預(yù)期（見(jiàn)圖）。

表2的數(shù)據(jù)顯示，最好銷售的筆記本電腦的價(jià)格

在1.2-1.5萬(wàn)元之間，同時(shí)絕大部分都在2萬(wàn)元以下，但1萬(wàn)元以下的低端產(chǎn)品也不是非常受市場(chǎng)歡迎。這說(shuō)明雖然萬(wàn)元筆記本電腦的概念深入人心，但是事實(shí)上消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)元筆記本電腦的性能還不完全放心，因此寧愿購(gòu)買更中檔一些的產(chǎn)品，一方面保證較高的性能，另一方面是經(jīng)濟(jì)上也可以承受。

表2經(jīng)銷商暢銷筆記本電腦的價(jià)位

從調(diào)查來(lái)看，萬(wàn)元筆記本電腦對(duì)經(jīng)銷商的銷售有一定的促進(jìn)作用，有33%的人認(rèn)為因?yàn)殇N售萬(wàn)元筆記本電腦使得自己銷售量增加，但是有近60%的經(jīng)銷商認(rèn)為銷售量基本不變，可見(jiàn)對(duì)于萬(wàn)元筆記本電腦的市場(chǎng)前景目前還不能過(guò)于樂(lè)觀。當(dāng)然，目前筆記本電腦的購(gòu)買門檻其實(shí)已經(jīng)降低了很多，市場(chǎng)上主流產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)從前些年的2萬(wàn)-3萬(wàn)元降到如今的2萬(wàn)元以內(nèi)。

表3萬(wàn)元筆記本電腦對(duì)銷商的影響

因此，對(duì)于萬(wàn)元筆記本電腦，多數(shù)經(jīng)銷商認(rèn)為其對(duì)目前市場(chǎng)的格局不會(huì)帶來(lái)太大的變化，但會(huì)促進(jìn)一些經(jīng)濟(jì)上相對(duì)較為拮據(jù)的用戶跨入筆記本電腦購(gòu)買者的行列，促進(jìn)筆記本電腦的銷售，同時(shí)和其他產(chǎn)品相比，萬(wàn)元筆記本電腦的利潤(rùn)狀況似乎不盡如人意。利潤(rùn)水平

對(duì)于去年筆記本電腦的銷量，經(jīng)銷商的看法是整體保持增長(zhǎng)，但是離預(yù)期有一定的差距。而對(duì)于利潤(rùn)水平，則不是那么樂(lè)觀。多達(dá)75%的經(jīng)銷商認(rèn)為去年筆記本電腦市場(chǎng)的總體利潤(rùn)情況比前年更低，認(rèn)為利潤(rùn)高的不到5%（見(jiàn)表4）。

表4經(jīng)銷商對(duì)利潤(rùn)變化的看法

同樣，經(jīng)銷商對(duì)自身的盈利狀況的評(píng)價(jià)和對(duì)銷量的評(píng)價(jià)比較相似，仍然是認(rèn)為略有盈利的占據(jù)多數(shù)，而認(rèn)為虧損很大的沒(méi)有，認(rèn)為略有虧損的僅占5%左右。造成這種局面很大程度上是因?yàn)楣P記本電腦的價(jià)格下降，而銷量的上升則沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的程度，因此利潤(rùn)水平比起往年要有一些差距，但這也是筆記本電腦市場(chǎng)走向成熟的標(biāo)志。對(duì)于利潤(rùn)水平和銷售量，經(jīng)銷商更看重哪一點(diǎn)呢？從表5可以發(fā)現(xiàn)兩種觀點(diǎn)都有不少人支持，可見(jiàn)一味降價(jià)銷售似乎也不被經(jīng)銷商們所看好。

表5經(jīng)銷商對(duì)筆記本電腦市場(chǎng)趨勢(shì)的看法

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

對(duì)于去年筆記本電腦市場(chǎng)上各個(gè)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，多數(shù)經(jīng)銷商認(rèn)為比前年激烈。而且由于有一些經(jīng)銷商銷售多個(gè)品牌的筆記本電腦，因此在各種品牌產(chǎn)品之間的權(quán)衡過(guò)程中，它們還是能夠深切體會(huì)到各品牌產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)狀況。而對(duì)經(jīng)銷商之間的競(jìng)爭(zhēng)狀況，他們的觀點(diǎn)無(wú)疑更具說(shuō)服力，認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)比前年激烈的比例近70%（見(jiàn)表6）。

表6經(jīng)銷商對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的看法

可見(jiàn)，市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)經(jīng)銷商造成的壓力還是不小，但這也會(huì)促使產(chǎn)品價(jià)格下降以及服務(wù)質(zhì)量的提高。

另外，在經(jīng)銷商心目中，筆記本電腦市場(chǎng)上最有影響的品牌主要是東芝和IBM，再往下是DELL、康柏和索尼，基本上還是國(guó)外品牌為主。

雖然目前筆記本電腦商用居多，但是隨著筆記本電腦的性能提升，娛樂(lè)功能增強(qiáng)，也有不少個(gè)人用戶逐漸青睞這種產(chǎn)品。從經(jīng)銷商們大致估計(jì)的數(shù)字來(lái)看，目前購(gòu)買筆記本電腦的用戶中個(gè)人用戶所占的比重達(dá)到了30%多。雖然這個(gè)數(shù)字比較粗略，但是還是反映出目前市

場(chǎng)中用戶群體發(fā)展的一些態(tài)勢(shì)?？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，未來(lái)購(gòu)買筆記本電腦的個(gè)人用戶肯定還會(huì)有較大增加。

調(diào)查中，認(rèn)為今年筆記本電腦的銷量會(huì)比去年增加50%的經(jīng)銷商占據(jù)了絕大多數(shù)。今年的市場(chǎng)雖然不太可能會(huì)有爆炸性的增長(zhǎng)，但是整體的增長(zhǎng)趨勢(shì)則顯而易見(jiàn)，因此經(jīng)銷商們的看法也容易理解。

第二篇：大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于呼和浩特市大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查內(nèi)容

大學(xué)生不同消費(fèi)層的消費(fèi)狀況；學(xué)校教學(xué)、生活及宿舍環(huán)境對(duì)該行業(yè)發(fā)展的影響；當(dāng)前筆記本電腦種類、品牌在大學(xué)校園的占有狀況； 學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦使用情況與消費(fèi)心理； 大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本各品牌的了解程度；大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)、對(duì)本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的喜好程度及忠誠(chéng)度。

二、調(diào)查目的了解筆記本電腦在大學(xué)生心中的需求度，消費(fèi)觀點(diǎn)和習(xí)慣；了解企業(yè)品牌在大學(xué)生消費(fèi)者中的知名度等；掌握大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)電腦經(jīng)銷商的促銷、宣傳活動(dòng)的態(tài)度情況；分析大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的消費(fèi)行為與消費(fèi)特點(diǎn)；統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測(cè)筆記本電腦在大學(xué)生市場(chǎng)的潛力。

三、調(diào)查對(duì)象

在校大學(xué)生。

四、調(diào)查方法及步驟

實(shí)地走訪、查閱資料。

五、調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)

時(shí)間：2011年4月4日至2011年5月3日

地點(diǎn)：內(nèi)蒙古大學(xué)、內(nèi)蒙古師范大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院。

調(diào)查人：王心舟

一、概要

21世紀(jì)是一個(gè)計(jì)算機(jī)時(shí)代，電腦在人們的生活中所扮演的角色日益重要起來(lái)，在不

知不覺(jué)中改變著我們的生活方式、學(xué)習(xí)方式和工作方式，逐漸滲透我們生活的方方面面。

我們每個(gè)人每天都會(huì)因?yàn)楦鞣N各樣的原因接觸電腦，或是學(xué)習(xí)或是工作，現(xiàn)如今說(shuō)我們的生活離了電腦就不能正常運(yùn)轉(zhuǎn)一點(diǎn)也不夸張。

對(duì)于當(dāng)代的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，對(duì)筆記本電腦的需求越來(lái)越明顯。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，電腦似乎成了人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦胁豢苫蛉钡囊徊糠郑瑥呐_(tái)式機(jī)到筆記本，筆記本電

腦漸入佳境，今年近期的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：選擇買臺(tái)式機(jī)的人僅占到了少部分，大部分的被訪者把筆記本作為自己希望購(gòu)買的電腦種類，筆記本以其自身的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)明顯的超越

了臺(tái)式機(jī)，可以看出，對(duì)于筆記本電腦的購(gòu)買情況呈上升趨勢(shì)。筆記本價(jià)格的下降及其

性能的提高是筆記本戰(zhàn)勝臺(tái)式機(jī)的重要武器。這從一定程度上說(shuō)明：筆記本價(jià)格的下降

及其性能的提高使它逐漸落入消費(fèi)者的購(gòu)買預(yù)算，人們?cè)絹?lái)越愿意以相對(duì)臺(tái)式機(jī)較多的預(yù)算來(lái)獲得筆記本所具有的便攜優(yōu)勢(shì)。

那么，大學(xué)生的筆記本狀況是怎樣的？其中能否看出大學(xué)生購(gòu)買筆記本的偏向和筆記

本市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)？了解這些情況對(duì)于我們了解筆記本市場(chǎng)的發(fā)展和我們自己都有著

重要意義。因此，我們?cè)O(shè)計(jì)了大學(xué)生筆記本電腦狀況調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)行了一系列的調(diào)查。

二、調(diào)查數(shù)據(jù)整理及結(jié)果分析

本次調(diào)查范圍為：內(nèi)蒙古大學(xué)，內(nèi)蒙古師范大學(xué)，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)，內(nèi)蒙古工業(yè)大

學(xué)，內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院。以及專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)生及社團(tuán)。

調(diào)查方式：本次調(diào)查采用隨機(jī)調(diào)查問(wèn)卷形式，問(wèn)卷當(dāng)場(chǎng)發(fā)放當(dāng)場(chǎng)收回，主要在校園內(nèi)進(jìn)

行發(fā)放。共發(fā)出問(wèn)卷309份，收回309份，有效問(wèn)卷296份。

調(diào)查時(shí)間：2011年04月04日至2011年05月03日

? 調(diào)查數(shù)據(jù)：

1.男性37%，女性63%。

2.財(cái)院38%，內(nèi)大13%，師大18%，農(nóng)大15%，工大16%。

3.計(jì)算機(jī)類32%，經(jīng)管類21%，理工類37，人文類10%。

4.來(lái)自城鎮(zhèn)78%，來(lái)自農(nóng)村22%。

5.月生活費(fèi)：400元以下6%，400-6000元9%，600-800元16%，800-1000元39%，1000

元以上30%。

6.有筆記本電腦49%，沒(méi)有筆記本電腦51%。

7.比較喜歡的品牌：聯(lián)想37%，華碩26%，蘋果9%，惠普18%，其他10%。

8.購(gòu)買電腦主要用途：學(xué)習(xí)29%，游戲18%，綜合運(yùn)用53%。

9.更注重筆記本電腦的：外觀20%，品牌16%，價(jià)格22%，性能24%，售后18。

10.接受的價(jià)格：5000元以下37%，5000-7000元46%，7000元以上17%。

11.接受的屏幕尺寸：12英寸15%，14英寸56%,15英寸29%。

12.其他看法：（主觀總結(jié)）外觀時(shí)尚11%，便攜性19%，曾強(qiáng)電池續(xù)航能力29%，較高性

價(jià)比20%，合理價(jià)格21%。

三、調(diào)查結(jié)果分析

通過(guò)整理以上調(diào)查結(jié)果，我們認(rèn)為，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，合理的價(jià)格，產(chǎn)品中較

高性價(jià)比為消費(fèi)者主要看中的因素。售后服務(wù)也是企業(yè)應(yīng)該努力的一大突破口，同時(shí)應(yīng)

該注重外觀的時(shí)尚與獨(dú)特，以吸引消費(fèi)者的需求。對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的人群，企業(yè)可以適

當(dāng)優(yōu)先考慮產(chǎn)品的性能，其次來(lái)選擇定價(jià)。對(duì)于電腦的綜合能力，是主要消費(fèi)者群體的共同要求，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品的綜合性能。同時(shí)應(yīng)針對(duì)男女消費(fèi)者的比例，做出較明顯的產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位，如針對(duì)女性消費(fèi)者的方便輕巧，時(shí)尚的色彩設(shè)計(jì)等。針對(duì)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)

能力，也可以專門研發(fā)低價(jià)格高性價(jià)比的產(chǎn)品，或者可以做出多種付款方式，如零利息

分期付款等，并追加實(shí)用的贈(zèng)品來(lái)刺激購(gòu)買能力較弱的消費(fèi)者群體。并且針對(duì)專業(yè)要求很強(qiáng)的消費(fèi)者群體，可以加以專業(yè)性軟件的選配以方便消費(fèi)者。

廠商針對(duì)大學(xué)生群體推出的筆記本電腦價(jià)位比較集中，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：約46%的被

調(diào)查者將價(jià)位定于5000~7000元；約37%的被調(diào)查者將價(jià)位定于5000元以下，約17%的被調(diào)查者將價(jià)位定于7000元以上。受消費(fèi)能力的影響，廠商更多地將中低端價(jià)格定為

大學(xué)生選購(gòu)的理想價(jià)位。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，約有56%的被調(diào)查者表示對(duì)推出的筆記本電腦

屏幕的尺寸為14英寸的表示喜愛(ài)，約29%的被調(diào)查者則表示喜愛(ài)屏幕尺寸為15英寸的筆記本電腦，而對(duì)于屏幕尺寸為12英寸的被調(diào)查者為15%。與商務(wù)人士一樣，追求便攜

性的趨勢(shì)在大學(xué)生市場(chǎng)也有所反應(yīng)?？梢?jiàn)，大學(xué)生的購(gòu)買傾向正在向主流尺寸機(jī)型靠攏。

在對(duì)大學(xué)生未來(lái)購(gòu)買筆記本電腦的品牌偏好調(diào)查中，選擇聯(lián)想的為37%，選擇華碩的為26%，選擇惠普的為18%，選擇蘋果的為9%，選擇其他的為10%?？傮w來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)

品牌在大學(xué)生群體中更受青睞，國(guó)產(chǎn)品牌在開拓大學(xué)生市場(chǎng)上有較大發(fā)展空間。學(xué)生對(duì)

產(chǎn)品的綜合運(yùn)用和價(jià)格考慮得最多。在價(jià)格與性能方面，學(xué)生們注重的是低價(jià)格高性價(jià)

比。

并且，高端產(chǎn)品在學(xué)生市場(chǎng)推廣具有一定的難度，而處于中高端的產(chǎn)品在學(xué)生消費(fèi)

群體中最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。究其原因主要有兩點(diǎn)：首先，目前大學(xué)生在購(gòu)買筆記本時(shí)有著

近似商務(wù)的使用需求，而又不同于專用商務(wù)機(jī)型的是，他們需要筆記本有著較強(qiáng)的娛樂(lè)

功能。除機(jī)器配置之外，價(jià)格也不能很高。但對(duì)于7000元以上這樣的機(jī)型，大部分學(xué)

生只會(huì)看看，而很少真正出手。其次，在配置的選擇上，學(xué)生用戶需要能夠玩游戲、配

置也跟的上市場(chǎng)上主流，這就使得中端機(jī)型成為了首選。

四、總結(jié)及建議

在筆記本電腦用戶中學(xué)生占據(jù)了很大一部分，而在學(xué)生用戶中大學(xué)生又占據(jù)了絕大

多數(shù)。大學(xué)生用筆記本電腦可以說(shuō)是對(duì)自己的學(xué)業(yè)以及將來(lái)事業(yè)的發(fā)展都是有很大好

處。首先來(lái)說(shuō)大學(xué)正處于一個(gè)和社會(huì)正式接軌的時(shí)期，同時(shí)海量的知識(shí)和各種社會(huì)消息

都會(huì)源源不斷的擠進(jìn)自己的大腦，而作為學(xué)習(xí)和了解這些信息知識(shí)的載體，筆記本電腦

無(wú)疑發(fā)揮了巨大的作用。而從將來(lái)的社會(huì)用途來(lái)講，筆記本電腦的用途更是廣泛，可

以說(shuō)你沒(méi)有筆記本電腦就無(wú)法正常辦公。

對(duì)學(xué)生的資金投入可以說(shuō)是每個(gè)家長(zhǎng)的不得不去面對(duì)的事情，可以說(shuō)自己的孩子將

來(lái)能在一個(gè)很好的行業(yè)中有所發(fā)展，前期沒(méi)有資金的投入是絕對(duì)不可能有回報(bào)的。所以

自己的子女一旦能考入大學(xué)也是一個(gè)花錢的開始，花多花少不是學(xué)生和學(xué)生家長(zhǎng)能決定的，更不可能不花，有人制定了游戲規(guī)則如果不按照游戲規(guī)則玩游戲后果也是可想而知的。買筆記本電腦對(duì)于每個(gè)大學(xué)生來(lái)說(shuō)都是早晚的事情也是一筆必不可少的理性投資。

面對(duì)如此龐大的大學(xué)生消費(fèi)群體，我們不妨從合理的價(jià)格、銷售方式、校園市場(chǎng)宣

傳等方面做出合理的對(duì)策，促銷策劃是指運(yùn)用科學(xué)的思維方式和創(chuàng)新的精神，在調(diào)查研

究的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)總體營(yíng)銷戰(zhàn)略的要求，對(duì)某一時(shí)期各種產(chǎn)品的促銷活動(dòng)作出總體

規(guī)劃，并為具體產(chǎn)品制定圖詳而嚴(yán)密的活動(dòng)計(jì)劃，包括建立促銷目標(biāo)、設(shè)計(jì)溝通信息、制定促銷方案、選擇促銷方式等營(yíng)銷決策過(guò)程。是在市場(chǎng)目標(biāo)的導(dǎo)向下使促銷與多種市

場(chǎng)工具實(shí)現(xiàn)良好交互作用的策略設(shè)計(jì)、策略評(píng)價(jià)和策略控制過(guò)程。

基本的促銷方式有以下幾點(diǎn)。

1、降價(jià)式促銷

2、有獎(jiǎng)式促銷

3、打折式優(yōu)惠

4、競(jìng)賽式促銷

5、免費(fèi)品嘗和試用式促銷

6、焦點(diǎn)贈(zèng)送式促銷

7、贈(zèng)送式促銷

8、展覽和聯(lián)合展銷式促銷

當(dāng)然，售后服務(wù)與技術(shù)支持也是我們銷售企業(yè)不可小視的一件事情，建立快速、及

時(shí)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為客戶理性消費(fèi)打了一針?lè)判乃帯?/p>

五、附錄

（一）本次調(diào)查所設(shè)計(jì)的調(diào)查方案

1.調(diào)查目的了解筆記本電腦在大學(xué)生心中的需求程度，消費(fèi)觀點(diǎn)和習(xí)慣；了解企業(yè)品牌在大學(xué)

生消費(fèi)者中的知名度等；掌握大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)電腦經(jīng)銷商的促銷、宣傳活動(dòng)的態(tài)度情況；

分析大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的消費(fèi)行為與消費(fèi)特點(diǎn)；統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測(cè)筆記本電腦在大學(xué)生市場(chǎng)的潛力。

2.調(diào)查內(nèi)容

大學(xué)間、學(xué)院間不同消費(fèi)層的消費(fèi)狀況；學(xué)校教學(xué)、生活及宿舍環(huán)境對(duì)該行業(yè)發(fā)展的影響；當(dāng)前筆記本電腦種類、品牌在大學(xué)校園的占有狀況； 學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本電

腦使用情況與消費(fèi)心理； 大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本各品牌的了解程度（包括功能特性、價(jià)格、質(zhì)量等）；大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)、對(duì)本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的喜好程度及忠誠(chéng)

度； 大學(xué)生消費(fèi)者理想的筆記本電腦描述（包括筆記本的顏色外觀、價(jià)格、功能、內(nèi)

存大小等方面的偏好與需求）。

3.調(diào)查對(duì)象及范圍

內(nèi)蒙古大學(xué)，內(nèi)蒙古師范大學(xué)，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)，內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)，內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)

院。并且在大學(xué)校園的部分學(xué)院進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查，如部分專業(yè)性較強(qiáng)的，如建筑學(xué)及某些

用到電腦的設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，以提高調(diào)查的針對(duì)性。

調(diào)查方法

4.調(diào)查方法

進(jìn)行分層隨機(jī)調(diào)查，對(duì)學(xué)生群體以問(wèn)卷調(diào)查為主。

5.時(shí)間安排

本次調(diào)查活動(dòng)為期30天，調(diào)查工作25天，整理資料等5天。先在本校開展調(diào)查活

動(dòng)，為期5天。其余四所院校，選擇市內(nèi)校區(qū)，每所5天。

（二）調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)

呼市大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

同學(xué)：

您好！我們是內(nèi)蒙古廣播電視大學(xué)的工商管理專業(yè)的學(xué)生，為了更好的了解大學(xué)生

對(duì)筆記本電腦的需求狀況，我們需要對(duì)您進(jìn)行一次關(guān)于筆記本電腦的市場(chǎng)調(diào)查，如果您

能在學(xué)習(xí)之余配合填寫，我們將不勝感激。您的性別

A男B女

2您所在的學(xué)校

A財(cái)院B內(nèi)大C工大D農(nóng)大E其他

3您所在的年級(jí)

A大一B大二C大三D大四

4您的專業(yè)類型

A計(jì)算機(jī)類B理工學(xué)科類C經(jīng)濟(jì)管理類D人文學(xué)科類E其

他

5您來(lái)自

A農(nóng)村B城鎮(zhèn)

6您一個(gè)月的生活費(fèi)是多少

A400元以下B400-600元C600-800元D800-1000元E

1000元以上

7您現(xiàn)在是否有筆記本電腦

A有B沒(méi)有

8您比較喜歡筆記本電腦的品牌

A聯(lián)想B華碩C蘋果D惠普E其他

9您通過(guò)那些途徑了解到筆記本電腦

A網(wǎng)絡(luò)B電視C朋友介紹D雜志報(bào)刊E其他

10您購(gòu)買筆記本電腦主要用于

A學(xué)習(xí)B游戲C看電視電影D綜合運(yùn)用

11您對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上的筆記本電腦價(jià)格水平感到滿意的程度

A非常滿意B滿意C一般D不滿意

12您更注重筆記本電腦的A外觀B品牌C價(jià)格D售后E其他

13您愿意花多少錢購(gòu)買筆記本電腦

A5000元以下B5000-8000元C8000元以上

14您覺(jué)得筆記本電腦顯示屏多大合適

A6-8英寸B8-12英寸C12-14英寸D14-17英寸

15您是否清楚筆記本電腦的型號(hào)

A清楚B 略有了解C不清楚

16您購(gòu)買筆記本電腦時(shí)，會(huì)選擇去

A電腦城B家用百貨C品牌專賣店D其他

17您選擇筆記本電腦的時(shí)候，對(duì)內(nèi)存大小的看法

A越大越好B合適就行C越小越好D不是很清楚

18您對(duì)筆記本電腦的其他看法？（請(qǐng)自由回答）

謝謝您的參與，祝您學(xué)習(xí)進(jìn)步！

第三篇：筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

與臺(tái)式機(jī)相比，筆記本電腦有著類似的結(jié)構(gòu)組成（顯示器、鍵盤/鼠標(biāo)、CPU、內(nèi)存和硬盤），但是筆記本電腦的優(yōu)勢(shì)還是非常明顯的，其主要優(yōu)點(diǎn)有體積小、重量輕、攜帶方便。一般說(shuō)來(lái)，便攜性是筆記本相對(duì)于臺(tái)式機(jī)電腦最大的優(yōu)勢(shì)。一般的筆記本電腦的重量只有2公斤左右，無(wú)論是外出工作還是旅游，都可以隨身攜帶，非常方便。

基于這些優(yōu)勢(shì)，所以筆記本電腦的用戶群體主要是用于移動(dòng)辦公和文字處理需求的自由職業(yè)者及企事業(yè)管理人員；用于學(xué)習(xí)和娛樂(lè)的教師與學(xué)生人群，其中學(xué)生群體可能會(huì)成為今后筆記本電腦銷售的最大增長(zhǎng)點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)概況 中國(guó)筆記本 PC 市場(chǎng)繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，眾多新廠商的 加入，使筆記本市場(chǎng)的吸引力越來(lái)越大。據(jù)慧聰研究的調(diào)查分析表 明，2002 年中國(guó)筆記本 PC 市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量 74.6 萬(wàn)臺(tái)，比 2001 年增 長(zhǎng) 19.0 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 29.96%，遠(yuǎn)超過(guò)臺(tái)式電腦的增長(zhǎng)速度。當(dāng)前中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)有以下發(fā)展趨勢(shì)：一方面，技術(shù)持續(xù) 升級(jí)，差異化應(yīng)用推動(dòng)高端市場(chǎng)發(fā)展，高配筆記本電腦市場(chǎng)將成為 廠商沖擊利潤(rùn)的關(guān)鍵，而且高端產(chǎn)品將不只是停留在配置上面，為 了滿足用戶差異化需求，筆記本電腦產(chǎn)品將從外觀的改變、材質(zhì)的 選用、人性化設(shè)計(jì)和差異化應(yīng)用等方面尋求突破；另一方面，低端 消費(fèi)市場(chǎng)需求旺盛，廠商在筆記本電腦產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面開始實(shí)施瘦身，簡(jiǎn)版筆記本市場(chǎng)容量將大增，瘦身筆記本將成為主打產(chǎn)品；資源主 宰市場(chǎng)格局，品牌分布將更加集中；零售終端受追捧，廠商將加大 3c 賣場(chǎng)投入； 差異化營(yíng)銷將進(jìn)入白熱化??目前國(guó)內(nèi)電腦品牌已經(jīng) 不像十年前那般“萬(wàn)馬奔騰”了，不過(guò)品牌數(shù)量卻也不少，一般用 戶尋常能見(jiàn)到的筆記本電腦品牌大致有 30 多個(gè)，加上一些少為人知 的地方性品牌的話，總體數(shù)量就會(huì)達(dá)到 150 個(gè)左右。如果算上國(guó)內(nèi) 一些接近于山寨廠商的品牌的話，恐怕總數(shù)將會(huì)達(dá)到上千個(gè)。由于 生活水平的提高，如今購(gòu)買筆記本不只是考慮單純的硬件配置，市 場(chǎng)對(duì)電腦的外觀、重量、舒適度、售后服務(wù)等方面，都作出了要求。因此，各品牌之間在各自特點(diǎn)上的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

在國(guó)外各大品牌的激烈斗爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)品牌也逐步發(fā)展起來(lái)，華碩、清華同方、聯(lián)想、方正、神舟等品牌已經(jīng)具備與國(guó)外品牌抗衡的能力。下面我對(duì)幾大品牌做下簡(jiǎn)單介紹 1..富士通 來(lái)自日本，全球返修率最低的筆記本，做工非常細(xì)膩，蘋果的大 部分產(chǎn)品可都是富士通代工的哦~！與 IBM 齊名，制作筆記本的模具是自己設(shè)計(jì)的（價(jià)值好幾百萬(wàn)以 上），定位高端、內(nèi)斂的時(shí)尚，據(jù)說(shuō)高端系列的電腦超越 IBN T 系列 的技術(shù)含量。價(jià)格也是非常高的，可惜廈門唯一的銷售點(diǎn)倒閉了。這 只能說(shuō)：現(xiàn)在懂貨的人越來(lái)越少了，懂貨又有錢的人就更少了。2.IBM ：一線品牌 第一集團(tuán) 質(zhì)量一流 俗稱“小黑”，也稱“藍(lán)色巨人”。商務(wù)人士的身份象征。IBM 毫無(wú)疑問(wèn)絕對(duì)是質(zhì)量第一的，一成不變的外觀，強(qiáng)霸的形態(tài)，庸毋質(zhì) 疑的質(zhì)量，都是其代表。問(wèn)問(wèn)周圍的人就知道，其中分四個(gè)系列：R 系列是性價(jià)比的系列,適合學(xué)生使用,比較厚重，X 系列是輕薄型尤其 是適合女士用,性價(jià)比當(dāng)然就低啦，T 系列是世界級(jí)最高端筆記本的 代名詞,全鈦合金外客,世界獨(dú)一無(wú)二的系列,硬盤保護(hù)系統(tǒng),包括指 紋,藍(lán)牙系統(tǒng)，獨(dú)立顯卡,適合商務(wù)人士使用,非常昂貴，一般在一萬(wàn) 五以上。還有 Z 系列是寬屏的機(jī)器。機(jī)子特點(diǎn)：質(zhì)量好，散熱超強(qiáng)（非 SL 系列），有鍵盤照明燈（非 SL 系列），性能穩(wěn)定，適合商用。華碩（ASUS）

來(lái)自臺(tái)灣的品牌，做主板起家，優(yōu)點(diǎn)：中端筆記本，性能很好，質(zhì)量也很好，性價(jià)比最高的筆記 本。產(chǎn)品系列復(fù)雜，產(chǎn)品種類多。比較適合學(xué)生打游戲。保修期是 2 年。高端系列的很不錯(cuò)。缺點(diǎn)：沒(méi)有自己的核心品牌系列，而且筆記本系列的主板也沒(méi)有 它的 PC 主板的好，筆記本的主板并不是廣告所說(shuō)的“堅(jiān)若磐石”，機(jī)子外觀一般，返修率挺高的。索尼（sony）索尼筆記本系列為 VAIO，來(lái)自日本的品牌，傻子都知道的品牌。優(yōu)點(diǎn)：做工、外觀、設(shè)計(jì)、性能、兼容性都是二線品牌的強(qiáng)者，散熱也很不錯(cuò) 缺點(diǎn)：性價(jià)比不高，價(jià)格超貴，z 系列的居然賣到 2 萬(wàn)多，簡(jiǎn)直 比搶的容易，更新?lián)Q代快，簡(jiǎn)單說(shuō)賣的就是品牌，而且筆記本不是最 好的，有米的同學(xué)可以考慮買 IBM 或蘋果。戴爾（DELL）Dell 的 xps 系列是 Dell 電腦的高端機(jī)，曾經(jīng)個(gè)人用過(guò)一段時(shí) 間，感覺(jué)比其他的二線品牌好很多，不管是散熱、屏幕、速度、兼容 性、觸摸板使用感覺(jué)效果都很不錯(cuò)，比 sony 好很多，稍微有點(diǎn) M 的 同學(xué)可以考慮 Dell 的 xps 系列，很不錯(cuò)。不過(guò)據(jù)說(shuō)，在美國(guó)人眼里，Dell 就像我們中國(guó)自己人看神州 一樣。

二、國(guó)內(nèi)供應(yīng)商貨供應(yīng)能力

國(guó)家經(jīng)濟(jì)通脹帶來(lái)的用戶需求降低

2011年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)處于通貨膨脹的環(huán)境下，部分市場(chǎng)需求被壓抑。而筆記本電腦作為耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者的購(gòu)買需求有所降低。雖然國(guó)家目前已經(jīng)出臺(tái)了一系列調(diào)控政策，但預(yù)計(jì)短期內(nèi)通脹的現(xiàn)象還將持續(xù)，2012年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)需求將有所上漲但漲幅相對(duì)緩和。

泰國(guó)洪災(zāi)對(duì)筆記本電腦市場(chǎng)造成的影響逐漸顯現(xiàn)

泰國(guó)作為全球重要的硬盤生產(chǎn)國(guó)，其在2011年遭遇的洪災(zāi)對(duì)全球市場(chǎng)都產(chǎn)生了顯著影響。雖然從2011年底來(lái)看，廠商的硬盤存貨使洪水帶來(lái)的影響處于可控范圍內(nèi)，但在存貨賣完之后，硬盤短缺所造成的影響力將進(jìn)一步凸顯出來(lái)，筆記本電腦銷量和價(jià)格方面都會(huì)有所波動(dòng)。

平板電腦等移動(dòng)便攜設(shè)備繼續(xù)沖擊筆記本電腦市場(chǎng)

平板電腦快速發(fā)展對(duì)筆記本電腦市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊在2011年已經(jīng)有所體現(xiàn)。但2012年的平板電腦市場(chǎng)將持續(xù)高速發(fā)展，在一定程度上仍將不可避免的向筆

第四篇：筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2

筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查目的和背景

二、調(diào)查時(shí)間和地點(diǎn)

三、調(diào)查對(duì)象

四、調(diào)查的基本情況（可以是現(xiàn)狀、也可以是存在的問(wèn)題）

五、對(duì)策建議地

隨著科技的進(jìn)步,時(shí)代的發(fā)展,電腦在中國(guó)已經(jīng)可以說(shuō)相對(duì)普及。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示截至2011年6月底，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2%，較2010年底提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，到2013年，全球使用PC上網(wǎng)的用戶數(shù)量將從7.54億人增加至16億人。但從用戶上網(wǎng)的設(shè)備來(lái)看，筆記本電腦依然在其中扮演著重要角色。

中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)格局呈現(xiàn)主流品牌與非主流品牌、國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌同臺(tái)競(jìng)技之態(tài)勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái)，筆記本電腦備受行業(yè)內(nèi)移動(dòng)辦公人士的青睞，由于筆記本電腦的制造工藝及元器件成本的關(guān)系，其價(jià)格往往是臺(tái)式電腦的2～10倍左右，正是由于價(jià)格的重重阻隔，使得筆記本電腦的消費(fèi)群體長(zhǎng)期以來(lái)都固定在行業(yè)用戶中，很難進(jìn)入家庭用戶及個(gè)人用戶群體。那么筆記本電腦個(gè)人市場(chǎng)到底有多大？我們從從消費(fèi)者的角度對(duì)個(gè)人筆記本電腦消費(fèi)品市場(chǎng)的格局和趨勢(shì)給予了分析。

本次調(diào)查時(shí)間為2011年9月23日至9月28日，共5天,針對(duì)電腦市場(chǎng)周邊商家與消費(fèi)者采用問(wèn)卷方式，本次調(diào)查共派發(fā)2000份,收到1900份有效問(wèn)卷。問(wèn)卷有效率95%。

一、是否已經(jīng)擁有自己的筆記本電腦？

在接受調(diào)查的人員中，已經(jīng)59.86%購(gòu)買了筆記本電腦，接近六成的數(shù)字，說(shuō)明中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的開拓已經(jīng)到了一個(gè)比較深入的階段，廠商已經(jīng)不再適宜繼續(xù)用簡(jiǎn)單的鋪貨達(dá)到完成銷售的目的，必須采用個(gè)性化、區(qū)別對(duì)待的方式應(yīng)對(duì)目前各個(gè)不同特性消費(fèi)群體的需求，了解他們對(duì)于產(chǎn)品配置、外觀設(shè)計(jì)、功能等方面的要求。18.92%選擇“最近準(zhǔn)備購(gòu)買”，16.20%的人;選擇“準(zhǔn)備一年內(nèi)購(gòu)買”。選擇“最近一年內(nèi)不準(zhǔn)備購(gòu)買”，占比5.02%。

二、喜歡筆記本電腦類型的從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查者當(dāng)中有68.09%的人會(huì)選擇時(shí)尚輕薄型筆記本電腦，而以往筆記本電腦的重頭戲商務(wù)應(yīng)用反而大幅降低，這可能和我們調(diào)查人群有關(guān)，但不可避免的也說(shuō)明時(shí)尚輕薄的消費(fèi)類筆記本越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。而微軟、比爾蓋茨大力推行的Table PC看來(lái)還是扶不起的阿斗，支持率依舊低彌，只占整體的3.02%，而全內(nèi)置高性能性的筆記本也同樣受到了消費(fèi)者的冷落。

三、購(gòu)買筆記本電腦你首先考慮的因素?

調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，主導(dǎo)用戶選購(gòu)決策的因素是多方面的，但最重要的仍然是品牌(57.2%)，然后是性能(46.9%)和相關(guān)的售后服務(wù)(42.0%)。盡管消費(fèi)者對(duì)價(jià)格仍有一定敏感度(42.1%)，但不可否認(rèn)，對(duì)于像筆記本電腦這樣技術(shù)含量要求高的產(chǎn)品，技術(shù)品質(zhì)的過(guò)硬與否最終將關(guān)系到品牌的興衰存亡。因此，那些缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力，僅僅通過(guò)低配置、低價(jià)格產(chǎn)品搶占市場(chǎng)的廠商盡管目前在市場(chǎng)中表現(xiàn)良好，但他們極有可能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中面臨巨大的困難。

四、筆記本電腦品牌印象

目前國(guó)內(nèi)電腦品牌已經(jīng)不像十年前那般“萬(wàn)馬奔騰”了，不過(guò)品牌數(shù)量卻也不少，一般用戶尋常能見(jiàn)到的筆記本電腦品牌大致有30多個(gè)，加上一些少為人知的地方性品牌的話，總體數(shù)量就會(huì)達(dá)到150個(gè)左右。如果算上國(guó)內(nèi)一些接近于山寨廠商的品牌的話，恐怕總數(shù)將會(huì)達(dá)到上千個(gè)。

本次的筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查中，比特網(wǎng)選擇了國(guó)內(nèi)最為知名的聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩、索尼、宏碁等品牌，總數(shù)不多，一共只涉及了七個(gè)品牌，另外加了一個(gè)“其他”的選項(xiàng)。之所以沒(méi)有設(shè)立太多的選項(xiàng)，主要是我們擔(dān)心過(guò)于細(xì)分會(huì)影響到調(diào)查數(shù)據(jù)的質(zhì)量——用戶可能會(huì)因此從中選擇自己正在使用的產(chǎn)品廠家，而不是列舉出自已心儀的筆記本電腦品牌。

在接受調(diào)查的人員中選擇聯(lián)想品牌的占據(jù)總量的42.46%，接近了總數(shù)的一半, 由此可見(jiàn)“大聯(lián)想”在國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)上的威力，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)的品牌經(jīng)營(yíng)上是非常成功的。我們不能不承認(rèn)聯(lián)想在國(guó)內(nèi)的巨大成功，無(wú)論臺(tái)式機(jī)，還是筆記本電腦，聯(lián)想品牌都在市場(chǎng)上摧朽拉枯，彌漫出一種舍我其誰(shuí)的氣概。聯(lián)想的成功不是偶然的，該公司對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用戶的需求把握是下了大工夫的，對(duì)于各種不同應(yīng)用

需求的用戶群，聯(lián)想都推出了精心定制的產(chǎn)品，并輔以相應(yīng)的市場(chǎng)策略和手段進(jìn)行全方位、大范圍的宣傳，這也就難怪會(huì)有那么多用戶心屬聯(lián)想。

戴爾以15.50%的占比，成為本次品牌影響評(píng)選中的第二名。最近幾年來(lái)，戴爾在國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)的動(dòng)作越來(lái)越大，產(chǎn)品系列的推出也是煞費(fèi)苦心，我們能夠明顯看出戴爾在迎合國(guó)內(nèi)筆記本電腦用戶上所下的決心，一批具有“中國(guó)特色”的產(chǎn)品不斷推向市場(chǎng)，從而也贏得了用戶的極大認(rèn)可。

本次調(diào)查有13.90%的人占比選擇惠普作為印象最深刻的筆記本電腦品牌，相信對(duì)于惠普這樣的知名品牌，這樣的結(jié)果是無(wú)可無(wú)不可之間：雖然在國(guó)際電腦市場(chǎng)上，惠普是最大的筆記本電腦廠商，但是在中國(guó)市場(chǎng)上，聯(lián)想和ThinkPad在當(dāng)前卻是難以逾越的鐵閘。至于戴爾，本身就是與惠普難分伯仲的對(duì)手，區(qū)區(qū)1.60%的差距并不能完全印證兩者品牌之間的高下。

自從問(wèn)世之后，華碩筆記本電腦在市場(chǎng)上聲名鵲起，精致的做工、優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)，媲美日式產(chǎn)品的制造工藝，著實(shí)贏得了一大批忠實(shí)的擁躉。因此，在本次調(diào)查中，共有10.69%的人選擇了華碩作為印象最深刻的筆記本電腦品牌，對(duì)于華碩來(lái)說(shuō)，這應(yīng)該是一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果。

五、筆記本電腦價(jià)格區(qū)間

筆記本電腦價(jià)格是用戶關(guān)注的重要采購(gòu)指標(biāo)，也是廠商和渠道最為關(guān)注的具體數(shù)字。根據(jù)當(dāng)前國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)的具體情況，比特

網(wǎng)此次在調(diào)查中將筆記本電腦的價(jià)格設(shè)立了五個(gè)檔次，分別是：3000元以下、3000-5000元、5000-8000元、8000-12000上。

在本次調(diào)查中，共有52.44%的人選擇了“3000-5000元” 這說(shuō)明低價(jià)筆記本電腦已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流。選擇“5000-8000元”的一共有34.32%的人。這一價(jià)格區(qū)間也是筆記本電腦市場(chǎng)的主流在這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)，用戶的預(yù)算更高，因此選擇余地也更大，選擇這個(gè)區(qū)間的用戶往往都是那些寫字樓辦公人士和對(duì)產(chǎn)品功能特性有一定要求的。用戶選擇“8000-12000元”的一共有6.42%人，雖然總體比例不高，但對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，這是樹立自家筆記本電腦品牌崇高地位的重要區(qū)域，而且此類筆記本電腦的利潤(rùn)率也更高，不容忽視。選擇“3000元以下”的只有5.30%的人。對(duì)于這一數(shù)字，我們是有些詫異的，因?yàn)閲?guó)內(nèi)超低價(jià)筆記本電腦市場(chǎng)一度也是風(fēng)風(fēng)火火，引得多家廠商蜂擁而上。然而，確定無(wú)疑的數(shù)字告訴我們，用戶對(duì)于超低價(jià)筆記本電腦的熱情正在成為過(guò)去式。

六、使用筆記本電腦主要的用途是什么？

調(diào)查數(shù)據(jù)的結(jié)果看，筆記本的移動(dòng)辦公和文字處理的需求主要集中在自由職業(yè)者及企事業(yè)管理人員上，可見(jiàn)，筆記本電腦的商務(wù)功能決定了行業(yè)用戶仍為其主消費(fèi)群。另一方面，家庭和個(gè)人用戶的特點(diǎn)突出，用來(lái)娛樂(lè)和學(xué)習(xí)的比重比較大；交叉分析發(fā)現(xiàn)，這類人群主要集中在教師等專業(yè)人士及學(xué)生群，這表明了學(xué)生用戶的筆記本消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，而這僅僅是一個(gè)開始，學(xué)生群體可能會(huì)成為今后筆記本電腦銷售的最大增長(zhǎng)點(diǎn)。值得注意的是有9.7%的用戶購(gòu)買筆記本有

無(wú)線上網(wǎng)的需要，移動(dòng)計(jì)算技術(shù)的市場(chǎng)空間將會(huì)逐漸增大。若網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商，與筆記本廠商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手既能為用戶帶來(lái)方便，也能為自己增加新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

調(diào)查數(shù)據(jù)證明，復(fù)合型應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)前的主流，占 51.17%。雖然筆記本電腦產(chǎn)品千差萬(wàn)別，但是多數(shù)用戶的應(yīng)用需求是殊途同歸，既需要用筆記本電腦完成辦公，同樣也希望它能夠滿足自己學(xué)習(xí)、娛樂(lè)以及游戲等需求。選擇“商務(wù)用途”的有31.59%的人。選擇“學(xué)習(xí)”的占10.02%比例。選擇“游戲”的有10.02%的比例。完全體現(xiàn)出筆記本電腦全能的功能。

現(xiàn)在社會(huì)電腦在人們的日常生活的地位越來(lái)越重要。也越來(lái)越多的人擁有自己的筆記本,人們也看到了筆記本帶給我們生活的便利,隨著科技的進(jìn)步也開始越來(lái)越注重筆記本的性能

第五篇：大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

XXXXXXXX學(xué)院調(diào)查報(bào)告

校園移動(dòng)族

———XX市大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

作者

系別

專業(yè)

年級(jí)

學(xué)號(hào)

指導(dǎo)教師

教師職稱

呼和浩特市大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、概要

21世紀(jì)是一個(gè)計(jì)算機(jī)時(shí)代，電腦在人們的生活中所扮演的角色日益重要起來(lái)，在不

知不覺(jué)中改變著我們的生活方式、學(xué)習(xí)方式和工作方式，逐漸滲透我們生活的方方面面。

我們每個(gè)人每天都會(huì)因?yàn)楦鞣N各樣的原因接觸電腦，或是學(xué)習(xí)或是工作，現(xiàn)如今說(shuō)我們的生活離了電腦就不能正常運(yùn)轉(zhuǎn)一點(diǎn)也不夸張。

對(duì)于當(dāng)代的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，對(duì)筆記本電腦的需求越來(lái)越明顯。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，電腦似乎成了人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦胁豢苫蛉钡囊徊糠?，從臺(tái)式機(jī)到筆記本，筆記本電

腦漸入佳境，今年近期的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：選擇買臺(tái)式機(jī)的人僅占到了少部分，大部分的被訪者把筆記本作為自己希望購(gòu)買的電腦種類，筆記本以其自身的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)明顯的超越

了臺(tái)式機(jī)，可以看出，對(duì)于筆記本電腦的購(gòu)買情況呈上升趨勢(shì)。筆記本價(jià)格的下降及其

性能的提高是筆記本戰(zhàn)勝臺(tái)式機(jī)的重要武器。這從一定程度上說(shuō)明：筆記本價(jià)格的下降

及其性能的提高使它逐漸落入消費(fèi)者的購(gòu)買預(yù)算，人們?cè)絹?lái)越愿意以相對(duì)臺(tái)式機(jī)較多的預(yù)算來(lái)獲得筆記本所具有的便攜優(yōu)勢(shì)。

那么，大學(xué)生的筆記本狀況是怎樣的？其中能否看出大學(xué)生購(gòu)買筆記本的偏向和筆記

本市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)？了解這些情況對(duì)于我們了解筆記本市場(chǎng)的發(fā)展和我們自己都有著

重要意義。因此，我們?cè)O(shè)計(jì)了大學(xué)生筆記本電腦狀況調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)行了一系列的調(diào)查。

二、調(diào)查數(shù)據(jù)整理及結(jié)果分析

本次調(diào)查范圍為：內(nèi)蒙古大學(xué)，內(nèi)蒙古師范大學(xué)，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)，內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)，內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院。以及專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)生及社團(tuán)。

調(diào)查方式：本次調(diào)查采用隨機(jī)調(diào)查問(wèn)卷形式，問(wèn)卷當(dāng)場(chǎng)發(fā)放當(dāng)場(chǎng)收回，主要在校園內(nèi)進(jìn)

行發(fā)放。共發(fā)出問(wèn)卷309份，收回309份，有效問(wèn)卷296份。

調(diào)查時(shí)間：2011年04月04日至2011年05月03日

? 調(diào)查數(shù)據(jù)：

1.男性37%，女性63%。

2.財(cái)院38%，內(nèi)大13%，師大18%，農(nóng)大15%，工大16%。

3.計(jì)算機(jī)類32%，經(jīng)管類21%，理工類37，人文類10%。

4.來(lái)自城鎮(zhèn)78%，來(lái)自農(nóng)村22%。

5.月生活費(fèi)：400元以下6%，400-6000元9%，600-800元16%，800-1000元39%，1000

元以上30%。

6.有筆記本電腦49%，沒(méi)有筆記本電腦51%。

7.比較喜歡的品牌：聯(lián)想37%，華碩26%，蘋果9%，惠普18%，其他10%。

8.購(gòu)買電腦主要用途：學(xué)習(xí)29%，游戲18%，綜合運(yùn)用53%。

9.更注重筆記本電腦的：外觀20%，品牌16%，價(jià)格22%，性能24%，售后18。

10.接受的價(jià)格：5000元以下37%，5000-7000元46%，7000元以上17%。

11.接受的屏幕尺寸：12英寸15%，14英寸56%,15英寸29%。

12.其他看法：（主觀總結(jié)）外觀時(shí)尚11%，便攜性19%，曾強(qiáng)電池續(xù)航能力29%，較高性

價(jià)比20%，合理價(jià)格21%。

三、調(diào)查結(jié)果分析

通過(guò)整理以上調(diào)查結(jié)果，我們認(rèn)為，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，合理的價(jià)格，產(chǎn)品中較高

性價(jià)比為消費(fèi)者主要看中的因素。售后服務(wù)也是企業(yè)應(yīng)該努力的一大突破口，同時(shí)應(yīng)該

注重外觀的時(shí)尚與獨(dú)特，以吸引消費(fèi)者的需求。對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的人群，企業(yè)可以適當(dāng)

優(yōu)先考慮產(chǎn)品的性能，其次來(lái)選擇定價(jià)。對(duì)于電腦的綜合能力，是主要消費(fèi)者群體的共

同要求，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品的綜合性能。同時(shí)應(yīng)針對(duì)男女消費(fèi)者的比例，做出較明顯的產(chǎn)

品設(shè)計(jì)定位，如針對(duì)女性消費(fèi)者的方便輕巧，時(shí)尚的色彩設(shè)計(jì)等。針對(duì)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能

力，也可以專門研發(fā)低價(jià)格高性價(jià)比的產(chǎn)品，或者可以做出多種付款方式，如零利息分

期付款等，并追加實(shí)用的贈(zèng)品來(lái)刺激購(gòu)買能力較弱的消費(fèi)者群體。并且針對(duì)專業(yè)

要求很強(qiáng)的消費(fèi)者群體，可以加以專業(yè)性軟件的選配以方便消費(fèi)者。

廠商針對(duì)大學(xué)生群體推出的筆記本電腦價(jià)位比較集中，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：約46%的被調(diào)

查者將價(jià)位定于5000~7000元；約37%的被調(diào)查者將價(jià)位定于5000元以下，約17%的被

調(diào)查者將價(jià)位定于7000元以上。受消費(fèi)能力的影響，廠商更多地將中低端價(jià)格定為大

學(xué)生選購(gòu)的理想價(jià)位。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，約有56%的被調(diào)查者表示對(duì)推出的筆記本電腦屏

幕的尺寸為14英寸的表示喜愛(ài)，約29%的被調(diào)查者則表示喜愛(ài)屏幕尺寸為15英寸的筆

記本電腦，而對(duì)于屏幕尺寸為12英寸的被調(diào)查者為15%。與商務(wù)人士一樣，追求便攜性的趨勢(shì)在大學(xué)生市場(chǎng)也有所反應(yīng)。可見(jiàn)，大學(xué)生的購(gòu)買傾向正在向主流尺寸機(jī)型靠攏。

在對(duì)大學(xué)生未來(lái)購(gòu)買筆記本電腦的品牌偏好調(diào)查中，選擇聯(lián)想的為37%，選擇華碩的為26%，選擇惠普的為18%，選擇蘋果的為9%，選擇其他的為10%?？傮w來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)品

牌在大學(xué)生群體中更受青睞，國(guó)產(chǎn)品牌在開拓大學(xué)生市場(chǎng)上有較大發(fā)展空間。學(xué)生對(duì)產(chǎn)

品的綜合運(yùn)用和價(jià)格考慮得最多。在價(jià)格與性能方面，學(xué)生們注重的是低價(jià)格高性價(jià)比。

并且，高端產(chǎn)品在學(xué)生市場(chǎng)推廣具有一定的難度，而處于中高端的產(chǎn)品在學(xué)生消費(fèi)群

體中最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。究其原因主要有兩點(diǎn)：首先，目前大學(xué)生在購(gòu)買筆記本時(shí)有著近

似商務(wù)的使用需求，而又不同于專用商務(wù)機(jī)型的是，他們需要筆記本有著較強(qiáng)的娛樂(lè)功

能。除機(jī)器配置之外，價(jià)格也不能很高。但對(duì)于7000元以上這樣的機(jī)型，大部分學(xué)生

只會(huì)看看，而很少真正出手。其次，在配置的選擇上，學(xué)生用戶需要能夠玩游戲、配置

也跟的上市場(chǎng)上主流，這就使得中端機(jī)型成為了首選。

四、總結(jié)及建議

在筆記本電腦用戶中學(xué)生占據(jù)了很大一部分，而在學(xué)生用戶中大學(xué)生又占據(jù)了絕大

多數(shù)。大學(xué)生用筆記本電腦可以說(shuō)是對(duì)自己的學(xué)業(yè)以及將來(lái)事業(yè)的發(fā)展都是有很大好

處。首先來(lái)說(shuō)大學(xué)正處于一個(gè)和社會(huì)正式接軌的時(shí)期，同時(shí)海量的知識(shí)和各種社會(huì)消息

都會(huì)源源不斷的擠進(jìn)自己的大腦，而作為學(xué)習(xí)和了解這些信息知識(shí)的載體，筆記本電腦

無(wú)疑發(fā)揮了巨大的作用。而從將來(lái)的社會(huì)用途來(lái)講，筆記本電腦的用途更是廣泛，可

以說(shuō)你沒(méi)有筆記本電腦就無(wú)法正常辦公。

對(duì)學(xué)生的資金投入可以說(shuō)是每個(gè)家長(zhǎng)的不得不去面對(duì)的事情，可以說(shuō)自己的孩子將

來(lái)能在一個(gè)很好的行業(yè)中有所發(fā)展，前期沒(méi)有資金的投入是絕對(duì)不可能有回報(bào)的。所以

自己的子女一旦能考入大學(xué)也是一個(gè)花錢的開始，花多花少不是學(xué)生和學(xué)生家長(zhǎng)能決定的，更不可能不花，有人制定了游戲規(guī)則如果不按照游戲規(guī)則玩游戲后果也是可想而知的。買筆記本電腦對(duì)于每個(gè)大學(xué)生來(lái)說(shuō)都是早晚的事情也是一筆必不可少的理性投資。

五、附錄

（一）本次調(diào)查所設(shè)計(jì)的調(diào)查方案

1.調(diào)查目的了解筆記本電腦在大學(xué)生心中的需求程度，消費(fèi)觀點(diǎn)和習(xí)慣；了解企業(yè)品牌在大學(xué)生

消費(fèi)者中的知名度等；掌握大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)電腦經(jīng)銷商的促銷、宣傳活動(dòng)的態(tài)度情況；

分析大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的消費(fèi)行為與消費(fèi)特點(diǎn)；統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測(cè)筆記本電腦在大學(xué)生市場(chǎng)的潛力。

2.調(diào)查內(nèi)容

大學(xué)間、學(xué)院間不同消費(fèi)層的消費(fèi)狀況；學(xué)校教學(xué)、生活及宿舍環(huán)境對(duì)該行業(yè)發(fā)展的影響；當(dāng)前筆記本電腦種類、品牌在大學(xué)校園的占有狀況； 學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦

使用情況與消費(fèi)心理； 大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)筆記本各品牌的了解程度（包括功能特性、價(jià)

格、質(zhì)量等）；大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)、對(duì)本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的喜好程度及忠誠(chéng)度；

大學(xué)生消費(fèi)者理想的筆記本電腦描述（包括筆記本的顏色外觀、價(jià)格、功能、內(nèi)存大小

等方面的偏好與需求）。

3.調(diào)查對(duì)象及范圍

內(nèi)蒙古大學(xué)，內(nèi)蒙古師范大學(xué)，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)，內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)，內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)學(xué)院。

并且在大學(xué)校園的部分學(xué)院進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查，如部分專業(yè)性較強(qiáng)的，如建筑學(xué)及某些用到

電腦的設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，以提高調(diào)查的針對(duì)性。

調(diào)查方法

4.調(diào)查方法

進(jìn)行分層隨機(jī)調(diào)查，對(duì)學(xué)生群體以問(wèn)卷調(diào)查為主。

5.時(shí)間安排

本次調(diào)查活動(dòng)為期30天，調(diào)查工作25天，整理資料等5天。先在本校開展調(diào)查活動(dòng)，為期5天。其余四所院校，選擇市內(nèi)校區(qū)，每所5天。

（二）調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)

呼市大學(xué)生筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

同學(xué)：

您好！我們是財(cái)經(jīng)學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，為了更好的了解大學(xué)生對(duì)筆記本電

腦的需求狀況，我們需要對(duì)您進(jìn)行一次關(guān)于筆記本電腦的市場(chǎng)調(diào)查，如果您能在學(xué)習(xí)之

余配合填寫，我們將不勝感激。您的性別

A男B女

2您所在的學(xué)校

A財(cái)院B內(nèi)大C工大D農(nóng)大E其他

3您所在的年級(jí)

A大一B大二C大三D大四

4您的專業(yè)類型

A計(jì)算機(jī)類B理工學(xué)科類C經(jīng)濟(jì)管理類D人文學(xué)科類E其

他

5您來(lái)自

A農(nóng)村B城鎮(zhèn)

6您一個(gè)月的生活費(fèi)是多少

A400元以下B400-600元C600-800元D800-1000元E

1000元以上

7您現(xiàn)在是否有筆記本電腦

A有B沒(méi)有

8您比較喜歡筆記本電腦的品牌

A聯(lián)想B華碩C蘋果D惠普E其他

9您通過(guò)那些途徑了解到筆記本電腦

A網(wǎng)絡(luò)B電視C朋友介紹D雜志報(bào)刊E其他

10您購(gòu)買筆記本電腦主要用于

A學(xué)習(xí)B游戲C看電視電影D綜合運(yùn)用

11您對(duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上的筆記本電腦價(jià)格水平感到滿意的程度

A非常滿意B滿意C一般D不滿意

12您更注重筆記本電腦的A外觀B品牌C價(jià)格D售后E其他

13您愿意花多少錢購(gòu)買筆記本電腦

A5000元以下B5000-8000元C8000元以上

14您覺(jué)得筆記本電腦顯示屏多大合適

A6-8英寸B8-12英寸C12-14英寸D14-17英寸

15您是否清楚筆記本電腦的型號(hào)

A清楚B 略有了解C不清楚

16您購(gòu)買筆記本電腦時(shí)，會(huì)選擇去

A電腦城B家用百貨C品牌專賣店D其他

17您選擇筆記本電腦的時(shí)候，對(duì)內(nèi)存大小的看法

A越大越好B合適就行C越小越好D不是很清楚

18您對(duì)筆記本電腦的其他看法？（請(qǐng)自由回答）

謝謝您的參與，祝您學(xué)習(xí)進(jìn)步！