第一篇：2011年消費(fèi)研究

“向上奢華，向下實(shí)惠”成趨勢(shì)

閱 讀 2010-12-17 作者：趙強(qiáng)來源：銷售與市場(chǎng)

這是一個(gè)“向上奢華，向下實(shí)惠”——中價(jià)位消失、中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)分化的年代。消費(fèi)市場(chǎng)正在兩極分化，呈現(xiàn)兩個(gè)趨勢(shì)：趨低消費(fèi)和趨高消費(fèi)。一方面，奢侈品消費(fèi)跳躍式增長(zhǎng)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)購物、平價(jià)購物方式也正形成風(fēng)潮。

消費(fèi)者的“雙重性格”

這兩種趨勢(shì)的形成，并不是簡(jiǎn)單的社會(huì)貧富分化的結(jié)果，而是消費(fèi)者的“雙重性格”使然。他們?cè)诟叨耸袌?chǎng)通過購買高品質(zhì)、可炫耀的產(chǎn)品來證明自己的價(jià)值，在低端市場(chǎng)挖空心思購買高性價(jià)比產(chǎn)品來顯示自己的高明。

我們看到衣著華麗的白領(lǐng)女性剛從路易威登專賣店里面出來，就鉆進(jìn)了平價(jià)超市；我們看到派頭十足的老板開著奔馳，卻在為少交停車費(fèi)而費(fèi)口舌；更有甚者，家庭主婦為了買便宜5毛錢的白菜，開車從城東跑到城西。

消費(fèi)者為什么追求高價(jià)？因?yàn)樗麄円C明“我是精明的購物者”——我會(huì)選擇最高尚的生活，而這一切要體現(xiàn)在高品質(zhì)的產(chǎn)品、前沿的技術(shù)、時(shí)尚的款式和深厚的文化內(nèi)涵上。

消費(fèi)者為什么追求低價(jià)？他們同樣是要證明“我是精明的購物者”——購物和消費(fèi)已經(jīng)變成和開車或使用電腦一樣不可缺少的技能，而購買到高性價(jià)比的產(chǎn)品則是值得炫耀的本事。這一切有一個(gè)重要前提，就是所購買的產(chǎn)品品類已經(jīng)相當(dāng)成熟，品質(zhì)和功能相差不大。

新消費(fèi)價(jià)值觀形成我們的傳統(tǒng)觀念是，低收入群體主要在折扣店里購買低價(jià)產(chǎn)品，中等收入階層在傳統(tǒng)商店和精品店里面購買中等價(jià)位商品，而富裕階層應(yīng)到高檔專賣店購物，任何不按此規(guī)律消費(fèi)的人都會(huì)遭受冷嘲熱諷。有錢人總是買便宜貨，會(huì)被看成守財(cái)奴和吝嗇鬼；低收入者購買高檔產(chǎn)品，便是揮霍無度或虛榮心強(qiáng)。而現(xiàn)在，這種“消費(fèi)階層”瓦解了。老板經(jīng)常去淘寶網(wǎng)購物，這樣員工就不會(huì)嘲笑他“有錢沒文化”；剛畢業(yè)的小白領(lǐng)經(jīng)常光顧奢侈品店，這樣會(huì)讓他更快地融入公司文化和上層圈子；中產(chǎn)階層選擇平價(jià)牛肉和超

市自有品牌的清潔劑以實(shí)現(xiàn)財(cái)富積累，同時(shí)選擇高端地產(chǎn)、奢華衣物、精英教育等來實(shí)現(xiàn)身份價(jià)值和財(cái)富增值。

過去的消費(fèi)公式是，價(jià)格=使用價(jià)值；現(xiàn)在消費(fèi)者關(guān)注的是價(jià)值，價(jià)值=使用價(jià)值+心理價(jià)值。使用價(jià)值驅(qū)使消費(fèi)者趨低消費(fèi)，心理價(jià)值驅(qū)使消費(fèi)者趨高消費(fèi)。

使用價(jià)值與心理價(jià)值

馬斯洛把人類的需求分為五個(gè)層次，從低到高依次是生理需求、安全需求、情感需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。使用價(jià)值是滿足生理需求和部分安全需求的那部分價(jià)值，使用價(jià)值的滿足依賴產(chǎn)品本身；心理價(jià)值是滿足情感需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求的價(jià)值，心理價(jià)值的滿足有賴于產(chǎn)品背后的品牌價(jià)值。如果消費(fèi)者為了獲得使用價(jià)值，他們會(huì)選趨低消費(fèi)；如果消費(fèi)者為了滿足心理價(jià)值，他們會(huì)選擇趨高消費(fèi)。一個(gè)典型的例子就是家電領(lǐng)域的“國(guó)進(jìn)洋退”。

20年前，電視還沒有普及，家里有“彩電”是值得中國(guó)老百姓炫耀的事情。在那個(gè)年代，家電行業(yè)中的日本品牌走紅，日立、東芝、松下、索尼等品牌風(fēng)靡一時(shí)。20年后的今天，家電行業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)基本結(jié)束，技術(shù)水平相似，產(chǎn)品設(shè)計(jì)雷同，它們?cè)僖膊皇巧莩奁?、炫耀品，而是每個(gè)家庭的必需品了。這時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌和洋品牌之間的差距基本消除，國(guó)產(chǎn)品牌的家電產(chǎn)品依靠低價(jià)逐漸占有市場(chǎng)。

買給別人還是自己

兩極化的消費(fèi)心態(tài)、融合的消費(fèi)階層以及復(fù)雜的消費(fèi)價(jià)值計(jì)算準(zhǔn)則，讓今天的市場(chǎng)營(yíng)銷變得越發(fā)困難。在這種情況下，進(jìn)行一個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷規(guī)劃，首先要弄清這是怎樣一個(gè)行業(yè)，是趨低消費(fèi)還是趨高消費(fèi)。為什么中國(guó)人喝XO的時(shí)候都說好喝？因?yàn)榭谖恫恢匾?，重要的是通過洋酒來顯示自己的生活方式和社會(huì)階層。

為什么路易威登的皮包能賣到1萬元的價(jià)格？其中100元是為自己支付的，用來購買皮包的使用價(jià)值；剩下的9900元是為他人支付的，用來購買向他人文章來源于中國(guó)紅酒網(wǎng)展示自己身份地位的象征物。為什么會(huì)出現(xiàn)iPad排隊(duì)熱銷的“瘋狂”景象？因?yàn)闀?huì)不會(huì)用、好不好用、都能用來干什么這些使用價(jià)值都不重要，唯一重要的是擁有。

消費(fèi)者的情感、被尊重和自我實(shí)現(xiàn)需求都是一種社會(huì)化的需求，是要通過別人的反應(yīng)、互動(dòng)、言行來體現(xiàn)的。消費(fèi)者對(duì)這部分需求會(huì)“不惜重金”，可以說這些投入都是“買給別人看的”。

市場(chǎng)調(diào)研帶給我們一個(gè)有意思的發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最重視品牌的五大品類是：手表、汽車、酒、IT產(chǎn)品和服裝，消費(fèi)者最重視性價(jià)比的五大品類為：罐頭食品、點(diǎn)心、家庭洗滌用品、紙制品、家政服務(wù)。與社交有關(guān)的產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)注重品牌，需要具備表明消費(fèi)者地位、層次、品位、圈子等特征的價(jià)值聯(lián)想；而與自我使用有關(guān)的產(chǎn)品，僅具備出色的“使用價(jià)值”即可。

趨低消費(fèi)：消費(fèi)者買的是占便宜

趨低消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)在同類、同品質(zhì)、同級(jí)別產(chǎn)品中選擇價(jià)格最低的商品。此時(shí)他們有“占便宜”的心態(tài)，希望能夠在自己熟悉的產(chǎn)品領(lǐng)域里面成為“專家型”消費(fèi)者，了解產(chǎn)品的屬性與價(jià)值，進(jìn)而以最低的成本獲得商品。對(duì)趨低消費(fèi)品類進(jìn)行營(yíng)銷的關(guān)鍵是“讓消費(fèi)者占便宜”。

第一種方法是“習(xí)慣性認(rèn)知”：消費(fèi)者尋找低價(jià)產(chǎn)品，當(dāng)他們找到這樣的產(chǎn)品之后，他們會(huì)建立起認(rèn)知、不假思索地重復(fù)購買，形成忠誠(chéng)度。這種忠誠(chéng)可能是對(duì)產(chǎn)品品牌的忠誠(chéng)，也可能是對(duì)零售商品牌的忠誠(chéng)，這就是“特價(jià)商品”的意義所在。沃爾瑪是一個(gè)以低價(jià)聞名的超市，但實(shí)際上并不是它的所有商品都低價(jià)。雖然大多數(shù)商品價(jià)格不低，但是它保證“彩頁單”上的產(chǎn)品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力，讓消費(fèi)者以為它的所有產(chǎn)品都是低價(jià)的。

第二種方法是“變化多端的促銷方式”：直接降價(jià)、買贈(zèng)、折扣等是傳統(tǒng)的促銷方式，都能讓消費(fèi)者有“占便宜”的感覺，但由于被普遍使用而缺乏吸引力。消費(fèi)者需要激動(dòng)人心的促銷方式，比如免費(fèi)體驗(yàn)、互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)返款等。

第三種方法是“降低綜合成本”：一體化的解決方案、增加服務(wù)等方式，可以讓精明的消費(fèi)者以同樣的價(jià)格獲得更多的實(shí)惠，比如電話訂購、送貨上門、免費(fèi)包裝等。

趨高消費(fèi)：消費(fèi)者買的是滿足

趨高消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者看重產(chǎn)品的形象價(jià)值、文化價(jià)值、品位價(jià)值和消費(fèi)群屬性價(jià)值，希望能夠通過成為商品的擁有者、使用者來實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。對(duì)趨高消費(fèi)品類進(jìn)行營(yíng)銷的關(guān)鍵是“讓消費(fèi)者獲得滿足”。

第一種方法是“保持風(fēng)范”：保持與目標(biāo)消費(fèi)群體的性格相一致的風(fēng)范。代表品牌之一是奢侈品品牌愛馬仕，不管你是商界奇才還是明星政要，你都要預(yù)定并忍耐3~6個(gè)月的等待周期，才能拿到限量版的產(chǎn)品。保持風(fēng)范，就是要保持與目標(biāo)消費(fèi)群相一致的價(jià)格、氛圍、文化，品牌定位的精準(zhǔn)性不僅是滿足目標(biāo)消費(fèi)群體歸屬感的必要條件，也是驅(qū)動(dòng)其他階層消費(fèi)者進(jìn)行趨高消費(fèi)的前提。

第二種方法是“做好體驗(yàn)”：這是一個(gè)“30秒”的世界，如果消費(fèi)者30秒之內(nèi)沒有“愛”上你，你就失去機(jī)會(huì)了。對(duì)于品牌也是如此，消費(fèi)者是“以貌取人”的。以汽車為例，雖然消費(fèi)者購買汽車的選擇過程是非常理性的，但是4S店的飲料、色調(diào)、香水氣息、服務(wù)人員的素質(zhì)等因素，都可能通過影響消費(fèi)者的購買愉悅度而瞬間改變其購買意愿。

第三種方法是“差異與創(chuàng)新”：對(duì)于趨高型消費(fèi)的品類，通過原料、包裝、技術(shù)的微弱差異，就可以更新產(chǎn)品、提高價(jià)格，任何一個(gè)微小的變化都可以成為炫耀的資本。比如，含有大溪地皇室珍珠成分的赫蓮娜面霜、圣誕節(jié)限量款的香奈兒吊墜和特殊顏色的甲殼蟲汽車等，都被爭(zhēng)相購買。

這是一個(gè)趨低消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者從來沒有如此精明；這也是一個(gè)趨高消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者從來沒有如此虛榮。這是一個(gè)復(fù)雜的營(yíng)銷時(shí)代，只有分清產(chǎn)品的使用價(jià)值和心理價(jià)值所處的地位，才能精準(zhǔn)策劃、有效營(yíng)銷

第二篇：公車消費(fèi)研究

淺談公車私用問題的現(xiàn)狀及其解決措施

公車泛濫、公車私用多年來一直是官場(chǎng)的頑疾，與公款吃喝、公費(fèi)出國(guó)并列為“三公消費(fèi)”，被稱為“馬路上公開的腐敗”。具體表現(xiàn)在，公務(wù)用車費(fèi)用過高，公車私用現(xiàn)象嚴(yán)重，超編制超標(biāo)準(zhǔn)配備用車問題屢禁不止，公車使用效率低，浪費(fèi)驚人。財(cái)政部數(shù)據(jù)顯示，2011年，中央行政單位、事業(yè)單位和其他單位用當(dāng)年財(cái)政撥款開支的“三公經(jīng)費(fèi)”支出合計(jì)93.64億元，其中車輛購置及運(yùn)行費(fèi)59.15億元，占“三公”經(jīng)費(fèi)總數(shù)的六成以上。有報(bào)道稱，目前中國(guó)公車數(shù)量超過400萬輛，公車消費(fèi)超過4000億元，但僅1/3用于公務(wù)活動(dòng)，1/3是司機(jī)個(gè)人，還有1/3屬于個(gè)人和家庭。

公車私用也造成了很大的危害。首先，從干部成長(zhǎng)角度言，易滋生官僚主義和享樂主義。其次，從經(jīng)濟(jì)角度看，公車私用會(huì)造成巨大的浪費(fèi)。早有資料表明，公車的不當(dāng)使用，已大大超過國(guó)防開支，成為財(cái)政不堪重負(fù)的包袱和增加政府行政成本的一個(gè)“大漏斗”。再次，從社會(huì)角度方面來說，公車私用誘導(dǎo)不良的價(jià)值取向。公車私用像是一種流動(dòng)的腐敗廣告，極大地?fù)p害了黨和政府的形象。尤其令人擔(dān)憂的是，如今不少人對(duì)公車私用的行為似乎已經(jīng)習(xí)慣成漠然，有的民眾甚至帶著一種羨慕心態(tài)及目光在對(duì)待。

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在今年兩會(huì)上回答記者提問時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要讓人民過上好日子，政府就要過緊日子”，并做出約法三章,“本屆政府任期內(nèi)，一是政府性的樓堂館所一律不得新建；二是財(cái)政供養(yǎng)的人員只減不增；三是公費(fèi)接待、公費(fèi)出國(guó)、公費(fèi)購車只減不增”，要求“中央政府要帶頭做起，一級(jí)做給一級(jí)看?！?/p>

規(guī)范使用和減少數(shù)量成為解決公車問題兩種主流聲音，我們先來看一下國(guó)外的做法，德國(guó)，德國(guó)公務(wù)配車特別高的門檻，整個(gè)柏林總共92輛車，如果不是外交接待的話，開車回家都得交租公車費(fèi)。在南非，公車有1/3的車款是要自己來付。在日本，有專門的公務(wù)出租車票。在芬蘭，允許公私合用但是需要繳稅。

整體上來說，1、要注重法制建設(shè)，建立長(zhǎng)效機(jī)制，堅(jiān)定不移的推行公車改革

2、加強(qiáng)公車公共財(cái)政預(yù)算管理，從源頭上堵塞漏洞，3嚴(yán)格貫徹執(zhí)行禁止公車私用的各項(xiàng)規(guī)定，做到執(zhí)行必嚴(yán)，違者必究，4重視思想教育，筑起心理防線

具體來說，目前我國(guó)各地采取的治理做法主要有以下幾種，1、統(tǒng)一公車標(biāo)志，接受社會(huì)監(jiān)督

2、給公車安裝GPS定位系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)控公車動(dòng)向

3、實(shí)行公車私用收費(fèi)制度

4、取消公務(wù)用車，改為發(fā)放交通費(fèi)用補(bǔ)貼，等等

總而言之，要從根本上糾正公車問題，不僅需要建章立制，加強(qiáng)監(jiān)督，也需要全社會(huì)形成一個(gè)正確的價(jià)值觀。讓違規(guī)公車不僅懼畏制度的追責(zé)、輿論的曝光，也害怕身邊每個(gè)人的眼神。這樣，豪華公車的生存空間自然就會(huì)大大縮小。

第三篇：奢侈品消費(fèi)研究

奢侈品消費(fèi)研究

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長(zhǎng)，中國(guó)的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國(guó)正逐步成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍，中國(guó)將是最具潛力的奢侈品消費(fèi)大國(guó)。世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到80億元，占全球市場(chǎng)的份額達(dá)到18％，是世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于美國(guó)和日本。截至2008年10月份，中國(guó)奢侈品消費(fèi)比2007年消費(fèi)總額遞增8％～10％，達(dá)到86億美元，而因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已成為奢侈品的第二大消費(fèi)國(guó)。［1］奢侈品在短短的幾年中，就在中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)上快速成長(zhǎng)和傳播，對(duì)于奢侈品的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中均衡量。

一、奢侈品的定義

奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值與品質(zhì)最高的產(chǎn)品，是無形價(jià)值與有形價(jià)值比值最高的產(chǎn)品。從商品學(xué)上講，價(jià)格高并不意味著就是“奢侈品”，“奢侈品”的高價(jià)性也絕非是生產(chǎn)與使用過高過多的物質(zhì)成本的積累與堆砌，而是在其背后有一個(gè)完美體系支撐和百年文化傳承。而美學(xué)家則定義為，“奢侈品”是一種生活被藝術(shù)化的符號(hào)，是一種把生活追求變?yōu)槊缹W(xué)的外在標(biāo)志，“奢侈品”就是一種藝術(shù)美學(xué)的直接代表，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術(shù)和哲學(xué)涵義?！吧莩奁贰睂?duì)社會(huì)的迅速發(fā)展、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著積極作用，因?yàn)樗鼈兗辛俗钕冗M(jìn)的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)，它是親切的、細(xì)膩的、敏銳的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不斷進(jìn)化中。

二、我國(guó)奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）消費(fèi)年齡年輕化

在國(guó)外，奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在30～40歲年齡段之間，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲～30歲的消費(fèi)者成為了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力，這一年齡段的中國(guó)消費(fèi)者人數(shù)要比日本高出11倍。2007年進(jìn)行的一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)城市青年的調(diào)查顯示，超過60％的年輕人認(rèn)同“人生及時(shí)行樂”的觀念，并表示愿意購買奢侈品。中國(guó)奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢(shì)。例如，登喜路品牌在中國(guó)的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國(guó)家低5歲左右，大概為25歲。［2］究其原因，一是由于中國(guó)目前處于發(fā)展中市場(chǎng)，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)奢侈品；二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢(mèng)也在消費(fèi)奢侈品。據(jù)此，可以把年輕人消費(fèi)群體分為兩種消費(fèi)類型：“真正可以買得起奢侈品的人”和“花光所有錢來買一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中國(guó)女性在奢侈品方面支出龐大。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國(guó)奢侈品業(yè)以往以男性為主導(dǎo)的客戶基礎(chǔ)，時(shí)髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷戀奢侈品的魅力。

（二）消費(fèi)集中在外國(guó)品牌上，我國(guó)幾乎沒有自主品牌參與競(jìng)爭(zhēng)

目前，我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)幾乎全部被國(guó)外品牌包攬，我國(guó)的奢華消費(fèi)實(shí)際上就是西化，這與我們沒有稱雄世界的頂級(jí)品牌有關(guān)。［3］不要說國(guó)產(chǎn)名牌，就算是“中國(guó)制造”的國(guó)外品牌也使其身價(jià)下降，這與中國(guó)人的消費(fèi)理念、消費(fèi)文化、以及國(guó)外品牌的成功經(jīng)營(yíng)和大舉進(jìn)

攻等諸多因素有關(guān)。奢侈品牌主要來自于歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。在歐洲，奢侈品范圍廣泛，涵蓋銀器、銅器、水晶玻璃、皮革、出版和裝潢等等。瑞士軍刀、ZIPPO打火機(jī)令許多年輕人著迷，而中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)，是一座未開啟的金山，雖然我國(guó)有“水井坊”、“國(guó)窖1573”等奢華品牌，但為人所知的數(shù)量實(shí)在不多，幾乎沒有能夠跟外國(guó)奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，中國(guó)并不缺少本土奢侈產(chǎn)品，中國(guó)本土具有很好的奢侈品品牌生長(zhǎng)的基因：做一套西裝上萬塊的永止裁縫，高檔的紅木家具，還有那些在中國(guó)歷史上與皇家相關(guān)的貢品，比如，南京云錦等，但由于缺乏“走出去”的戰(zhàn)略眼光和品牌宣傳手段，使得我國(guó)本土的奢侈產(chǎn)品不被外國(guó)甚至本國(guó)國(guó)民所熟悉和熱愛。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)正在吸引許多外國(guó)奢侈品品牌商們的眼球，遺憾的是中國(guó)奢侈品卻缺位，還沒有引起中國(guó)本土企業(yè)家的足夠重視。

（三）我國(guó)還處在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期并快速增長(zhǎng)

在歐美國(guó)家，奢侈品消費(fèi)有房屋、汽車、闔家旅游，還有非常個(gè)性的消費(fèi)，比如陶瓷、美食等等，無所不包。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，購買一只古老的燈具、聽新年音樂會(huì)都可以成為奢侈品消費(fèi)。而我國(guó)的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上。奢侈品市場(chǎng)較為成熟國(guó)家的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期，消費(fèi)量最大且增長(zhǎng)最快的是個(gè)人用奢侈品，而后期逐步由具體的奢侈商品轉(zhuǎn)而追求奢侈的生活方式和體驗(yàn)。雖然，私人度假酒店、頂級(jí)家私、藝術(shù)品投資論壇，專為富豪級(jí)人士專門定制的頂級(jí)保健品等在我國(guó)也開始備受關(guān)注，這一變化顯示出中國(guó)買家們已經(jīng)開始由消費(fèi)奢侈品向消費(fèi)奢侈生活方式轉(zhuǎn)變，但那畢竟是少數(shù)，目前及今后一段時(shí)期內(nèi)國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)將集中于個(gè)人用的奢侈商品，即高檔時(shí)裝、高檔皮具、珠寶、名表、頂級(jí)化妝品和香水、古董字畫等高檔商品。［4］我國(guó)還處在奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的初期，因此奢侈品在我國(guó)的發(fā)展將會(huì)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期和過程，這也吸引了大量奢侈品品牌在中國(guó)的擴(kuò)張。到目前為止，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌都在中國(guó)設(shè)有分店。根據(jù)中國(guó)品牌策略協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前有1.75億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?3％。其中約1000萬至1300萬人是活躍的奢侈品購買者，他們購買的產(chǎn)品主要集中在手表、皮包、化妝品、時(shí)裝和珠寶等個(gè)人用品。該協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，到2010年國(guó)內(nèi)有能力購買奢侈品的人數(shù)將增加到2.5億人。發(fā)達(dá)國(guó)家的歷史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消費(fèi)開始啟動(dòng)，當(dāng)人均收入達(dá)到2500美元，奢侈品消費(fèi)將急劇上升。我國(guó)目前已超過人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已經(jīng)超過2500美元，因此國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)正在快速增長(zhǎng)。

（四）在消費(fèi)地點(diǎn)上，大多通過大型商場(chǎng)和旅游實(shí)現(xiàn)

即使在購買奢侈品的時(shí)候，中國(guó)消費(fèi)者也更偏向在市區(qū)商業(yè)中心，或大型購物商場(chǎng)里購物，這讓他們有機(jī)會(huì)到處逛逛，挑選不同的品牌和產(chǎn)品。另外，由于高關(guān)稅的緣故，許多中國(guó)消費(fèi)者喜歡在中國(guó)內(nèi)地以外的地方，尤其是香港購買奢侈品。根據(jù)法國(guó)旅游局統(tǒng)計(jì)，中國(guó)旅游者在法國(guó)的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客，目前全球頂級(jí)奢侈品牌消費(fèi)額中中國(guó)人占據(jù)了5％的比例，其中3％是中國(guó)游客在海外購買的。

三、中國(guó)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)

美國(guó)媒體稱，受金融海嘯影響，全球奢侈品貿(mào)易陷入低迷，數(shù)據(jù)顯示過去11個(gè)月，日本和北美奢侈品消費(fèi)額劇降35％，各大品牌紛紛降價(jià)自救，但中國(guó)市場(chǎng)卻逆市上揚(yáng)，保持22％的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。［1］中國(guó)市場(chǎng)奢侈品貿(mào)易的強(qiáng)勁走勢(shì)，幾乎沒有遭受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影

響，這從奢侈品的追隨者不畏寒潮繼續(xù)壯大可見一斑。這也更加堅(jiān)定了奢侈品巨頭中國(guó)布局市場(chǎng)的決心。英國(guó)媒體稱：傳統(tǒng)奢侈品大國(guó)美國(guó)和日本都遭受重創(chuàng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻一枝獨(dú)秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國(guó)這根救命稻草，紛紛進(jìn)軍中國(guó)。意大利頂級(jí)品牌范思哲稱，2009年亞洲市場(chǎng)將成為它全球第二大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)功不可沒。法國(guó)媒體報(bào)道稱：“看看那些奢侈品在美國(guó)的遭遇吧，他們現(xiàn)在正在中國(guó)投資。日內(nèi)瓦手表商在過去兩個(gè)月里造訪過7個(gè)國(guó)家，試圖向世界富人推銷其售價(jià)為200多萬元的泰坦尼克-DNA系列手表，結(jié)果沒有哪國(guó)人比中國(guó)人對(duì)此更感興趣?！?/p>

中國(guó)商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2010年，中國(guó)將有2.5億消費(fèi)者有能力購買奢侈品，將近目前數(shù)字的17倍。此外，未來數(shù)年內(nèi)，將有2～3億人口進(jìn)入奢侈品充斥的城市，從而進(jìn)一步帶動(dòng)該市場(chǎng)的成長(zhǎng)。到2014年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，占全球總量的23％左右。鑒于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，一些分析人士甚至預(yù)言，中國(guó)可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。［1］中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展，對(duì)于中國(guó)本土的奢侈品從業(yè)來說也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，不僅僅是品牌，中國(guó)的投資商、零售商和設(shè)計(jì)師，包括制造商都有機(jī)會(huì)從這個(gè)行業(yè)的快速增長(zhǎng)中獲益。中國(guó)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)無限昂然的生機(jī)……

參考文獻(xiàn)［1］張瑞杰，等。年增22％中國(guó)全球奢侈品市場(chǎng)救命稻草［N］。法制晚報(bào)，2008，（11）。［2］王微微。關(guān)于發(fā)展中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的思考［J］。中國(guó)物價(jià)，2008，（9）。［3］賁安琪。淺談奢侈品消費(fèi)的營(yíng)銷策略［J］。北方經(jīng)貿(mào)，2008，（10）。［4］王湛，趙玉玲。中國(guó)奢侈品消費(fèi)的興起與未來［J］。研究與探索，2008，（9）。

第四篇：大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查與研究（本站推薦）

大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查與研究

隨著改革開放的進(jìn)一步深化,我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、綜合國(guó)力不斷增強(qiáng),人民生活水平不斷提高,消費(fèi)問題顯得尤為重要。伴隨著高校的不斷擴(kuò)招，從1998到2005年，短短7年，中國(guó)大學(xué)生僅總數(shù)就從108萬激增到2000多萬。大學(xué)生人數(shù)大幅度增加，愈加作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體出現(xiàn)。同時(shí)大學(xué)生在同齡人中是文化知識(shí)水平較高、思想道德素質(zhì)相對(duì)較好的群體,具有表率和示范的作用。他們既具有青年前期的年輕人消費(fèi)觀的新變化,又具有不同于同齡人的消費(fèi)觀。重視大學(xué)生消費(fèi)的新變化,引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀,不僅有益于大學(xué)生的健康成長(zhǎng),也將會(huì)對(duì)社會(huì)消費(fèi)的正確引導(dǎo)起到良好的示范作用。因此全面細(xì)致地了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況已成為高校思想道德教育工作中不可缺少的一部分，而正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)觀則成為用社會(huì)主義榮辱觀教育大學(xué)生的重點(diǎn)。

一、已有研究成果的回顧

當(dāng)代大學(xué)生不僅消費(fèi)能力在提高，而且在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，除了基本的生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)外，當(dāng)代大學(xué)生會(huì)選擇將越來越多的支出用于網(wǎng)絡(luò)通信、交際、戀愛等諸多方面。針對(duì)在校大學(xué)生消費(fèi)較高的現(xiàn)象，太原師范學(xué)院教育系副教授相力對(duì)他所教的NIIT052班的43個(gè)學(xué)生做了一項(xiàng)“在校大學(xué)生月生活費(fèi)多少”的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，月費(fèi)用1000元以上的人占20%，月費(fèi)用500-1000元的人，占50左右%，月費(fèi)用500元以下的人，占30%左右。在他們班的學(xué)生當(dāng)中，超過35％的學(xué)生擁有電腦、約60％的大學(xué)生擁有手機(jī)，因此網(wǎng)絡(luò)與通信費(fèi)用支出較以往在大學(xué)生的消費(fèi)支出中占據(jù)了更大的份額。

調(diào)查表示，在中國(guó)，一向都是“再窮也不能窮孩子”，孩子考上大學(xué)了，就要錢給錢，要物買物，這不僅導(dǎo)致部分家庭財(cái)政透支，還容易使孩子養(yǎng)成大手大腳花錢、貪圖享樂的壞習(xí)慣。他的研究發(fā)現(xiàn)：大學(xué)生消費(fèi)中的趨同心理、攀比心理。大學(xué)生的消費(fèi)心理由于所處的環(huán)境以及他們由于自身的群體化特征,往往采取與大多數(shù)人相一致的消費(fèi)行為,多數(shù)同學(xué)在消費(fèi)過程中“從眾”性較強(qiáng),這也就是大學(xué)生消費(fèi)時(shí)的“趨同心理”。趨同心理表現(xiàn)為消費(fèi)者看到別人購買某種物品時(shí)，哪怕這一物品自己本身并不那么需要，也會(huì)隨大流購買，以保證自己與群體的一致性。而趨同心理如果不加以正確的引導(dǎo)就會(huì)發(fā)展成為攀比、炫耀心理，攀比、炫耀心理實(shí)際上是一種超越自我價(jià)值的自我虛構(gòu)，表現(xiàn)在對(duì)物質(zhì)生活的高欲望——追名牌、追流行。許多大學(xué)生就是這樣以擁有各類名牌（而不是用優(yōu)異的學(xué)業(yè)或特殊的才華）作為炫耀的資本。

張志祥則認(rèn)為大學(xué)生的消費(fèi)行為呈多樣化的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為以下幾種：第一是早熟消費(fèi)：消費(fèi)水平和質(zhì)量超過了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際水平；第二是畸型消費(fèi)，消費(fèi)內(nèi)容過多過快，向高檔型消費(fèi)傾斜；第三是豪華型消費(fèi)，追求不切實(shí)際的奢侈、氣派；第四是炫耀消費(fèi)，把高消費(fèi)當(dāng)做現(xiàn)實(shí)社會(huì)優(yōu)越感和虛榮心理的手段；第五是懸空消費(fèi)，追求一種脫離經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及個(gè)人消費(fèi)承受能力的消費(fèi)；第六是情緒化消費(fèi)，把對(duì)消費(fèi)品的占有、享樂作為彌補(bǔ)精神空虛的手段。

大學(xué)生的普遍年齡在19歲以上，大部分是第一次走出家門，大學(xué)也是走向獨(dú)立自主的生活過程，據(jù)調(diào)查，70％的大學(xué)生存在著生活費(fèi)勉強(qiáng)或剛好的情況，有10％的人表明自己的生活費(fèi)根本不夠。這從一個(gè)側(cè)面反映出當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)是較為沖動(dòng)和盲目的。那么是家里給的錢少嗎？回答是否定的，他們大都有同樣的感慨：不知道自己的錢往那里用了。當(dāng)問及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟(jì)情況如何時(shí)，大部分同學(xué)都坦然承認(rèn)自己的消費(fèi)已經(jīng)超出計(jì)劃范圍，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費(fèi)，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完，只有極個(gè)別同學(xué)有儲(chǔ)蓄的意識(shí)。可見，當(dāng)前大學(xué)生的財(cái)商需要培養(yǎng)和加強(qiáng)。

第五篇：大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查與研究

題目：大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查與研究

系別：

專業(yè)：

班級(jí)：

學(xué)號(hào)：

姓名：

節(jié)次：

摘要：消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是最終環(huán)節(jié)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平得到了顯著的提高，生活質(zhì)量更是得到了極大的改善，人們的消費(fèi)觀也發(fā)生了很大的變化。這種變化在當(dāng)代大學(xué)生身上體現(xiàn)的更為明顯，現(xiàn)今大學(xué)生消費(fèi)問題日漸成為一個(gè)社會(huì)廣為關(guān)注的問題，大學(xué)生作為一個(gè)特殊群體，處于校園與社會(huì)交界處，脫離了父母和社會(huì)，他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響我們世界觀的形成與發(fā)展，進(jìn)而對(duì)我們一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。而且他們的消費(fèi)狀況反映著社會(huì)的消費(fèi)行為，并將在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間代表著整個(gè)社會(huì)消費(fèi)觀的趨勢(shì)。所以弄清楚大學(xué)生的消費(fèi)問題，以及怎樣去改進(jìn)是很有必要的，也很緊迫。因此，關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生生活消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)和提高我們的“財(cái)商”，在當(dāng)前就成為我們當(dāng)代大學(xué)生共同關(guān)注的課題。

關(guān)鍵字：大學(xué)生消費(fèi)狀況消費(fèi)炫耀度

要正確把握大學(xué)生的消費(fèi)狀況和心理首先應(yīng)該弄清楚大學(xué)生日常消費(fèi)的方面，這樣才能發(fā)現(xiàn)其中的問題并找到正確的解決方法。

一、大學(xué)生日常生活消費(fèi)，生活消費(fèi)是必須的，以下主要是除了生活費(fèi)以外的幾個(gè)方面的消費(fèi)

1.信息網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)

信息消費(fèi)在大學(xué)生中占很大一部分。信息消費(fèi)主要有手機(jī)費(fèi)用、QQ聊天、下載流行音樂、網(wǎng)上電影和網(wǎng)絡(luò)游戲。調(diào)查顯示，90％的學(xué)生上網(wǎng)僅僅是為了聊天或打游戲，上網(wǎng)查找資料、獲取知識(shí)的并不多。許多大學(xué)生月均上網(wǎng)費(fèi)超過50元，最高的達(dá)200元以上。

2.數(shù)碼產(chǎn)品上的消費(fèi)

隨著信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品越來越普及。大學(xué)生更是當(dāng)今潮流趨勢(shì)的，很多的大學(xué)生在數(shù)碼產(chǎn)品上的消費(fèi)也很多。有的更是抱著炫耀和攀比的心里去買一些新的數(shù)碼產(chǎn)品，大多數(shù)學(xué)生都想有自己的電腦、MP5等等。

3.在衣服上的消費(fèi)

在服飾上的花費(fèi)占大學(xué)生日常支出很大一部分，這也是導(dǎo)致大學(xué)生消費(fèi)水平高的一個(gè)主要原因。在服飾上大多數(shù)同學(xué)都存在著攀比心理，都想讓自己在同學(xué)中獲得關(guān)注。另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)上購物更是得到了大學(xué)生的青

睞，因?yàn)樗奖憧旖荻覂r(jià)格便宜，這也是大學(xué)生選擇網(wǎng)上購物的主要原因。他在大學(xué)生網(wǎng)上購物中占絕對(duì)部分。

4．日常人際(情)交往消費(fèi)

人際(情)交往消費(fèi)在大學(xué)生活中是比較普遍的，這種消費(fèi)常見于同學(xué)之間，與老師之間的人情交往消費(fèi)(拜訪、看望老師和教師節(jié)送禮)則不多。在大學(xué)生中，如果碰上生日、考試得高分、評(píng)了先進(jìn)、發(fā)表了作品等等，只要是沾得上邊的“喜事”，都會(huì)成為“撮一頓”的理由，如果有了“喜事”不“出點(diǎn)血”來打理打理關(guān)系．便被視為“不夠交情”、“小氣”?！按橐活D”少則幾十，多則上百。甚至幾百、上千元。

二、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)新概念

1.理性消費(fèi)是主流

價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念。據(jù)了解，在購買商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過2000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，我們會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品。

2．追求時(shí)尚和名牌是不老的話題

大學(xué)生站在時(shí)代前沿，追新求異，敏銳地把握時(shí)尚，惟恐落后于潮流，這是大學(xué)生共同特點(diǎn)。最突出的消費(fèi)就是使用手機(jī)。當(dāng)代大學(xué)生們的消費(fèi)中普遍增加了手機(jī)和電腦的消費(fèi)項(xiàng)目。再次是發(fā)型、服裝、飾物、生活用品，大學(xué)校園中都不乏追“新”族。就所占比例來看，“是否流行”緊隨價(jià)格、質(zhì)量之后，成為大學(xué)生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產(chǎn)品，當(dāng)問到“如果經(jīng)濟(jì)許可，會(huì)否購買名牌產(chǎn)品”時(shí)，80%的學(xué)生表示肯定。以上充分體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)追求高品質(zhì)、高品牌、高品位生活的需要。

三、大學(xué)生消費(fèi)存在的問題主要有以下幾個(gè)方面：

1．儲(chǔ)蓄觀念淡薄，財(cái)商需培養(yǎng)和加強(qiáng)

“財(cái)商”一詞的提出者羅伯特?清崎曾經(jīng)說過：“財(cái)商與你掙了多少錢沒關(guān)系，它是測(cè)算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力?！钡芏嗤瑢W(xué)表

示對(duì)“財(cái)商”概念的認(rèn)識(shí)的陌生。當(dāng)問及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟(jì)情況如何時(shí)，大部分同學(xué)都坦然承認(rèn)自己的消費(fèi)已經(jīng)超出計(jì)劃范圍，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費(fèi)，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完，只有極個(gè)別同學(xué)有儲(chǔ)蓄的意識(shí)。

2．消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素，女生更為突出

大學(xué)生的消費(fèi)的主要組成部分以生活費(fèi)用和購買學(xué)習(xí)資料、用品為主。在生活費(fèi)用中，飲食費(fèi)用又是重中之重，按照學(xué)生在校每天消費(fèi)十元左右用于基本飲食需要來估計(jì)，學(xué)生每月凈飲食費(fèi)需300元左右。

在被調(diào)查的197名女生中，83.7%飲食費(fèi)用在300元以下，有的為了保持苗條身材控制自己的食欲，有的為了節(jié)約支出不顧營(yíng)養(yǎng)需要凈選擇廉價(jià)的飯菜；而192名男生中也只有66.4%達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。女同學(xué)很多都承認(rèn)自己對(duì)健康飲食知識(shí)了解不夠。

3．過分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理

在調(diào)查中，一些同學(xué)指出，為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。

4．戀愛支出過度

在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，一部分談戀愛的大學(xué)生每月大約多支出100-300元左右，最少的也有50元左右，最高的達(dá)到1000元（比如送名貴禮物給對(duì)方）。他們大多承認(rèn)為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費(fèi)的原則。這是讓人感到憂慮的方面。

四、當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)心理和行為偏頗的原因分析

當(dāng)前大學(xué)生在消費(fèi)上出現(xiàn)無計(jì)劃消費(fèi)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、攀比、奢侈浪費(fèi)、戀愛支出過度等問題，既與社會(huì)大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)不無關(guān)系。今天的大學(xué)生生活在“沒有圍墻”的校園里，全方位地與社會(huì)接觸，當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲時(shí)，如果沒有及時(shí)得到學(xué)校老師和父母的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同的傾

向，當(dāng)學(xué)生所在家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會(huì)在他們的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。更糟糕的情況是，有些家庭經(jīng)濟(jì)狀況不允許高消費(fèi)的學(xué)生，為了滿足自己的消費(fèi)欲望，不惜作出一些損人利己甚至喪失人格、法理不容的犯罪行為。其次，父母在日常生活消費(fèi)的原則立場(chǎng)是子女最初始的效仿對(duì)象。因此，我們更應(yīng)該關(guān)注學(xué)校教育環(huán)境對(duì)學(xué)生消費(fèi)觀念培養(yǎng)的重要影響作用?？墒聦?shí)是，高校思想政治教育對(duì)學(xué)生消費(fèi)觀教育還沒有形成足夠的重視。

五、引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費(fèi)心理和行為的建議

當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)正處于激烈的社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中，雖然社會(huì)經(jīng)濟(jì)與以往比較已經(jīng)取得卓越的成就，但是放眼世界，我們離工業(yè)化發(fā)達(dá)國(guó)家的距離還很遙遠(yuǎn)。當(dāng)代大學(xué)生是未來社會(huì)建設(shè)的棟梁，引導(dǎo)大學(xué)生繼續(xù)保持艱苦樸素、勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀念，反對(duì)奢侈浪費(fèi)、盲目攀比、過高消費(fèi)等不良消費(fèi)風(fēng)氣，加強(qiáng)大學(xué)生健康的消費(fèi)觀念的培養(yǎng)與塑造，在當(dāng)前國(guó)情下具有非常重要的意義。要正確引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費(fèi)心理和行為，可以從以下三個(gè)方面著手：

1．加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究.我們認(rèn)為今后老師應(yīng)當(dāng)重視和加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)狀況的關(guān)注，注重研究我們的消費(fèi)心理與行為，從中發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，幫助我們養(yǎng)成健康消費(fèi)心理，形成正確的消費(fèi)觀。

2.培養(yǎng)和加強(qiáng)大學(xué)生的財(cái)商.所謂財(cái)商，指的是一個(gè)人在財(cái)務(wù)方面的智力，即對(duì)錢財(cái)?shù)睦硇哉J(rèn)識(shí)與運(yùn)用。財(cái)商反映人作為經(jīng)濟(jì)人在經(jīng)濟(jì)社會(huì)里的生存能力。財(cái)商主要包括兩方面的內(nèi)容：其一，正確認(rèn)識(shí)金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的能力。3．大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣應(yīng)該成為良好校風(fēng)的重要組成部分良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機(jī)組合。其中學(xué)生的消費(fèi)心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。高校校風(fēng)建設(shè)應(yīng)該把握育人第一位的原則，重視大學(xué)生為人處世每個(gè)環(huán)節(jié)的教育，重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費(fèi)心理和行為，以促進(jìn)大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng)，就會(huì)對(duì)良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。因此，學(xué)校應(yīng)該把大學(xué)生良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生健康消費(fèi)理念的活動(dòng)專題，并且持之以恒，以大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。