第一篇：世界牛奶行業(yè)發(fā)展情況分析(詳細)（xiexiebang推薦）

世界牛奶行業(yè)發(fā)展情況分析

第一章 世界牛奶行業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 世界牛奶行業(yè)分析

一、世界牛奶行業(yè)特點

二、世界牛奶行業(yè)產(chǎn)能狀況

三、世界牛奶行業(yè)動態(tài)

第二節(jié) 世界牛奶市場分析

一、世界牛奶生產(chǎn)分布

二、世界牛奶消費情況

三、世界牛奶消費結(jié)構(gòu)

第三節(jié) 2011年中外牛奶市場對比

第二章 中國牛奶行業(yè)供給情況分析及趨勢

第一節(jié) 2006-2011年中國牛奶行業(yè)市場供給分析

一、牛奶整體供給情況分析

二、牛奶重點區(qū)域供給分析

第二節(jié) 牛奶行業(yè)供給關(guān)系因素分析

一、需求變化因素

二、廠商產(chǎn)能因素

三、政策變動因素

第三節(jié) 2011-2016年中國牛奶行業(yè)市場供給趨勢

一、牛奶整體供給情況趨勢分析

二、牛奶重點區(qū)域供給趨勢分析

第三章 牛奶行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

第一節(jié) 全球宏觀經(jīng)濟分析

一、2006-2011年全球宏觀經(jīng)濟運行概況

二、2011-2016年全球宏觀經(jīng)濟趨勢預測

第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、2006-2011年中國宏觀經(jīng)濟運行概況

二、2011-2016年中國宏觀經(jīng)濟趨勢預測

第四章 2006-2011年中國牛奶行業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié) 2006-2011年中國牛奶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

第二節(jié) 2006-2011年中國牛奶行業(yè)發(fā)展特點分析

第三節(jié) 2006-2011年中國牛奶行業(yè)市場供需分析

一、2006-2011年中國牛奶行業(yè)市場供給分析

二、2006-2011年中國牛奶行業(yè)需求分析

第四節(jié) 2006-2011年中國牛奶行業(yè)價格分析

第五章 2008-2011年中國牛奶行業(yè)進出口市場分析

第一節(jié) 牛奶行業(yè)進出口特點分析

第二節(jié) 2008-2011年牛奶行業(yè)進出口量分析

一、進口分析

二、出口分析

第三節(jié) 2011-2016年牛奶行業(yè)進出口市場預測

一、進口預測

第六章 2006-2011年牛奶行業(yè)投資價值及行業(yè)發(fā)展預測

第一節(jié) 2006-2011年牛奶行業(yè)產(chǎn)銷分析

第二節(jié) 2006-2011年牛奶行業(yè)成長性分析

第三節(jié) 2006-2011年牛奶行業(yè)經(jīng)營能力分析

一、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析

二、存貨賬款周轉(zhuǎn)率分析

第四節(jié) 2006-2011年牛奶行業(yè)盈利能力分析

一、主營業(yè)務(wù)利潤率分析

二、總資產(chǎn)收益率分析

第五節(jié) 2006-2011年牛奶行業(yè)償債能力分析

一、短期償債能力分析

二、長期償債能力分析

第六節(jié) 2011-2016年我國牛奶行業(yè)產(chǎn)值預測

第七節(jié) 2011-2016年我國牛奶行業(yè)銷售收入預測

第八節(jié) 2011-2016年我國牛奶行業(yè)總資產(chǎn)預測

第七章 2006-2011年中國牛奶產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點區(qū)域運行分析

第一節(jié) 2006-2011年華東地區(qū)牛奶行業(yè)運行情況

一、華東地區(qū)牛奶行業(yè)產(chǎn)銷分析

二、華東地區(qū)牛奶行業(yè)盈利能力分析

三、華東地區(qū)牛奶行業(yè)償債能力分析

四、華東地區(qū)牛奶行業(yè)營運能力分析

第二節(jié) 2006-2011年華南地區(qū)牛奶行業(yè)運行情況

一、華南地區(qū)牛奶行業(yè)產(chǎn)銷分析

二、華南地區(qū)牛奶行業(yè)盈利能力分析

三、華南地區(qū)牛奶行業(yè)償債能力分析

第三節(jié) 2006-2011年華中地區(qū)牛奶行業(yè)運行情況

一、華中地區(qū)牛奶行業(yè)產(chǎn)銷分析

二、華中地區(qū)牛奶行業(yè)盈利能力分析

三、華中地區(qū)牛奶行業(yè)償債能力分析

四、華中地區(qū)牛奶行業(yè)營運能力分析

第四節(jié) 2006-2011年華北地區(qū)牛奶行業(yè)運行情況

一、華北地區(qū)牛奶行業(yè)產(chǎn)銷分析

二、華北地區(qū)牛奶行業(yè)盈利能力分析

三、華北地區(qū)牛奶行業(yè)償債能力分析

四、華北地區(qū)牛奶行業(yè)營運能力分析

第五節(jié) 2006-2011年西北地區(qū)牛奶行業(yè)運行情況

一、西北地區(qū)牛奶行業(yè)產(chǎn)銷分析

二、西北地區(qū)牛奶行業(yè)盈利能力分析

三、西北地區(qū)牛奶行業(yè)償債能力分析

四、西北地區(qū)牛奶行業(yè)營運能力分析

第六節(jié) 2006-2011年西南地區(qū)牛奶行業(yè)運行情況

一、西南地區(qū)牛奶行業(yè)產(chǎn)銷分析

二、西南地區(qū)牛奶行業(yè)盈利能力分析

三、西南地區(qū)牛奶行業(yè)償債能力分析

四、西南地區(qū)牛奶行業(yè)營運能力分析

第七節(jié) 2006-2011年東北地區(qū)牛奶行業(yè)運行情況

一、東北地區(qū)牛奶行業(yè)產(chǎn)銷分析

二、東北地區(qū)牛奶行業(yè)盈利能力分析

三、東北地區(qū)牛奶行業(yè)償債能力分析

四、東北地區(qū)牛奶行業(yè)營運能力分析

第八章 2011年中國牛奶行業(yè)重點企業(yè)競爭力分析

第一節(jié)

一、公司基本情況

二、2006-2011年公司主要財務(wù)指標分析

（一）2006-2011年企業(yè)償債能力分析

（二）2006-2011年企業(yè)運營能力分析

（三）2006-2011年企業(yè)盈利能力分析

三、2006-2011年公司投資情況

四、公司未來戰(zhàn)略分析

第二節(jié)

一、公司基本情況

二、2006-2011年公司主要財務(wù)指標分析

（一）2006-2011年企業(yè)償債能力分析

（二）2006-2011年企業(yè)運營能力分析

（三）2006-2011年企業(yè)盈利能力分析

三、2006-2011年公司投資情況

四、公司未來戰(zhàn)略分析

第三節(jié)

一、公司基本情況

二、2006-2011年公司主要財務(wù)指標分析

（一）2006-2011年企業(yè)償債能力分析

（二）2006-2011年企業(yè)運營能力分析

（三）2006-2011年企業(yè)盈利能力分析

三、2006-2011年公司投資情況

四、公司未來戰(zhàn)略分析

第四節(jié)

一、公司基本情況

二、2006-2011年公司主要財務(wù)指標分析

（一）2006-2011年企業(yè)償債能力分析

（二）2006-2011年企業(yè)運營能力分析

（三）2006-2011年企業(yè)盈利能力分析

三、2006-2011年公司投資情況

四、公司未來戰(zhàn)略分析

第五節(jié)

一、公司基本情況

二、2006-2011年公司主要財務(wù)指標分析

（一）2006-2011年企業(yè)償債能力分析

（二）2006-2011年企業(yè)運營能力分析

（三）2006-2011年企業(yè)盈利能力分析

三、2006-2011年公司投資情況

四、公司未來戰(zhàn)略分析

第九章 2010-2011年中國牛奶行業(yè)消費者偏好調(diào)查

第一節(jié) 牛奶目標客戶群體調(diào)查

一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查

二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查

三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查

第二節(jié) 牛奶的品牌市場調(diào)查

一、消費者對牛奶品牌認知度宏觀調(diào)查

二、消費者對牛奶的品牌偏好調(diào)查

三、消費者對牛奶品牌的首要認知渠道

第十章 中國牛奶行業(yè)投資策略分析

第一節(jié) 2010-2011年中國牛奶行業(yè)投資環(huán)境分析

第二節(jié) 2010-2011年中國牛奶行業(yè)投資收益分析

第三節(jié) 2011-2016年中國牛奶行業(yè)投資收益預測

一、2011-2016年中國牛奶行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預測

二、2011-2016年中國牛奶行業(yè)銷售收入預測

三、2011-2016年中國牛奶行業(yè)利潤總額預測

四、2011-2016年中國牛奶行業(yè)總資產(chǎn)預測

第十一章 中國牛奶行業(yè)投資風險分析

第一節(jié) 中國牛奶行業(yè)內(nèi)部風險分析

一、市場競爭風險分析

二、技術(shù)水平風險分析

三、企業(yè)競爭風險分析

四、企業(yè)出口風險分析

第二節(jié) 中國牛奶行業(yè)外部風險分析

第十二章 牛奶行業(yè)發(fā)展趨勢與投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 牛奶市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

一、市場空間廣闊

二、競爭格局變化

三、渠道規(guī)劃與建設(shè)變化

第二節(jié) 牛奶行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、品牌格局趨勢

二、渠道分布趨勢

三、消費趨勢分析

第三節(jié) 牛奶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、營銷品牌戰(zhàn)略

六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第十三章 牛奶行業(yè)市場預測及行業(yè)項目投資建議

第一節(jié) 中國生產(chǎn)、營銷企業(yè)投資運作模式分析

第二節(jié) 外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析

第三節(jié) 項目投資建議

一、技術(shù)應(yīng)用注意事項

二、項目投資注意事項

三、品牌策劃注意事項

四、銷售注意事項

第二篇：牛奶行業(yè)發(fā)展

牛奶行業(yè)發(fā)展

從產(chǎn)業(yè)看，全世界年人均消費牛奶約為100公斤，我國僅為10公斤。在我國，牛奶制品有著無比廣闊的市場空間，乳業(yè)被公認為朝陽產(chǎn)業(yè)，乳業(yè)的發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)奶牛。目前我國奶牛存欄數(shù)約1100萬頭，其中荷斯坦良種奶牛不足三分之一，我國現(xiàn)在成年奶牛平均產(chǎn)奶為7000公斤，與世界奶牛年平均1萬公斤的水平還有很大差距，而美國、荷蘭等國年平均單產(chǎn)則達到1.2萬公斤以上，遠遠將我們甩在后面。我國人均消費牛奶達到世界人均水平，至少還要1000萬頭優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)的荷斯坦奶牛，所以公司選擇經(jīng)營優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)的荷斯坦奶牛發(fā)展前景相當廣闊。

從歷史上看，世界各國都把牛奶作為強國富民的目標。美國早在20世紀30年代就開展了“三杯奶運動”，即一天喝三杯鮮牛奶。1946年又頒布了《國家學生午餐法》，要求學校每天午餐要讓學生喝一斤牛奶。二戰(zhàn)前，日本人因普遍身材矮小而被戲稱為“小日本”。二戰(zhàn)后，日本政府在極度困難的情況下，把國際援助的奶粉用于在校學生的午餐，與此同時，日本政府大力發(fā)展奶牛業(yè)，增加牛奶供應(yīng)量。到了1992年，日本人每年人均消費牛奶量達到了68公斤，國民體質(zhì)有了顯著提高，日本人在總結(jié)以奶強身的經(jīng)驗時，提出了“一杯牛奶強壯一個民族”的口號。

我國歷廟政府也十分重視牛奶事業(yè)的發(fā)展。目前已制定了《中國奶業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃和2020年遠景目標規(guī)劃》，將從奶牛品種優(yōu)良、飼養(yǎng)方式改善、發(fā)展大型奶業(yè)企業(yè)，提高奶產(chǎn)品質(zhì)量以及加強奶牛養(yǎng)殖環(huán)境保護等方面推進中國奶業(yè)的發(fā)展。2003年1月，胡錦濤總書記到蒙牛集團視察時說：“牛奶本身就是溫飽之后小康來臨時的健康食品，不僅小孩要喝，老人要喝，最重要的是中小學生都要喝上牛奶，以提升中華民族的身體素質(zhì)?！?006年4月23日，國務(wù)院總理溫家寶在視察重慶江北區(qū)光大奶?？萍紙@養(yǎng)殖基地時留言寫道：“我有一個夢，讓每個中國人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。希望你們能幫我實現(xiàn)這個夢想?！笨偫淼摹芭Ｄ虊簟?，包含了兩層含義：一是定下了中國人的飲奶水平和目標是每人每天1斤，即人年均消費量為182.5公斤；其二是提出了全民飲奶，但要優(yōu)先滿足小孩的飲奶。對此，中國農(nóng)業(yè)部官員表示，中國政府正在采取多項措施推動國內(nèi)奶業(yè)的加速發(fā)展，并漸漸擴大乳品消費群體，爭取讓總理的夢想早日實現(xiàn)。

節(jié)日名稱：“國際牛奶日”

英文名稱：International Milk Day

國際牛奶業(yè)聯(lián)合會于1903年在布魯塞爾成立?，F(xiàn)有39個成員國，大部分為歐洲和美洲國家。1961年5月，國際牛奶業(yè)聯(lián)合會在德國舉行了第一個慶祝“牛奶日”活動，并決定每年5月的第三個星期二定為“國際牛奶日”。

節(jié)日由來

5月17日是第45個國際牛奶日?！皣H牛奶日”是由德國促進牛奶消費者協(xié)會在20世紀50年代最先提出來的，后來被國際牛奶業(yè)聯(lián)合會所采納，并沿用至今。

節(jié)日主題

“國際牛奶日”活動的目的是以多種形式向消費者介紹牛奶生產(chǎn)情況，直接了解消費者對牛奶生產(chǎn)和乳制品加工的要求。

烏魯木齊市奶業(yè)協(xié)會于1999年第一次舉辦紀念國際牛奶日的大型宣傳活動，2005年的宣傳主題是：乳品安全與人體健康。

“國際牛奶日”活動的一項重要內(nèi)容是宣傳牛奶的營養(yǎng)價值和對人體健康的重要性。

我國從1999年開始宣傳“國際牛奶日”，鼓勵人們多喝奶，通過對牛奶的宣傳促進和啟動消費市場，進而帶動牛奶的生產(chǎn)，形成一個良性循環(huán)，最終達到提高全民族身體素質(zhì)的目的。

第三篇：世界粉末冶金行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

世界粉末冶金行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

粉末冶金具有原材料利用率高(達95％)、制造成本低、材料綜合性好、可近凈成型、產(chǎn)品精度高且穩(wěn)定等優(yōu)點。此外，粉末冶金還可制造傳統(tǒng)鑄造方法和機械加工方法無法制備的材料和難以加工的零件．因此．倍受人們的青睞。隨著全球工業(yè)化的蓬勃發(fā)展．粉末冶金行業(yè)發(fā)展迅速。粉末冶金技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于交通、機械、電子、航空等領(lǐng)域．尤其在汽車制造領(lǐng)域。汽車工業(yè)的快速發(fā)展極大地推動了粉末冶金在汽車零部件制備中的應(yīng)用．使汽車行業(yè)成為粉末冶金零部件的最大應(yīng)用領(lǐng)域之一。現(xiàn)在。一些大型汽車公司建立了自己的配套粉末冶金零件加工公司，如美國的福特、通用，日本的豐田、三菱、本田等汽車公司均有自己的粉末冶金事業(yè)部。本文主要概述和分析了北美、歐洲和亞洲地區(qū)以及一些國家粉末冶金工業(yè)近幾年發(fā)展的狀況。

1北 美

在過去的幾年里．北美的粉末冶金工業(yè)得到了長足的發(fā)展，這主要得益于北美的粉末冶金技術(shù)的發(fā)展與提高、生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝的革新以及粉末冶金制品在汽車中的應(yīng)用不斷增加等因素。2003年北美金屬粉末的貨運量比202年提高了2％．達到494818t。其中鐵、不銹鋼、鎳以及錫等的貨運量較2002年都有所提高．而銅、鋁、鉬、碳化鎢等的貨運量與202年基本持平。2003年。鐵粉的貨運量為401619t。比202年提高了2％．204年鐵粉的貨運量繼續(xù)保持增長趨勢．第l季度貨運量達到l15244t．與上年同比增長了9％．然而廠商對此并沒有抱太樂觀的態(tài)度。根據(jù)工廠調(diào)查人員估計。2004年鐵粉的貨運量增長幅度最高為3％-4％。2003年不銹鋼粉末的產(chǎn)?002年增加了363t．增長幅度為4．7％。2003年銅和銅基粉末的產(chǎn)量為20527t．204年第l季度銅和銅基粉末的貨運量為5625t。比上年同期增加了9．62％；鎢粉增長了20％，達到2721t；碳化鎢略有下降。203年的貨運量為4797t。

為了更好地促進北美地區(qū)粉末冶金工業(yè)的發(fā)展，2001年9月美國金屬粉末工業(yè)聯(lián)合會與美國能源部工業(yè)技術(shù)辦公室在征得美國一些大學、研究機構(gòu)和企業(yè)的意見后聯(lián)合制訂了美國粉末材料和粉末冶金工業(yè)近、中和長期發(fā)展規(guī)劃。這個計劃將粉末冶金產(chǎn)品市場分為與汽車制造行業(yè)相關(guān)的和與汽車制造行業(yè)無關(guān)的兩部分，其內(nèi)容為：爭取到2020年的未來20年時間內(nèi)使與汽車制造行業(yè)相關(guān)的粉末冶金產(chǎn)品市場以每年12％的幅度遞增；使與汽車制造行業(yè)無關(guān)的粉末冶金產(chǎn)品市場以每年25％的幅度遞增。

2歐洲

歐洲是繼北美之后的第2大粉末冶金生產(chǎn)工業(yè)區(qū)，生產(chǎn)技術(shù)先進，管理體制較完善。為了促進和推動粉末冶金工業(yè)的發(fā)展，歐洲也采取了一系列的措施：1990年，歐洲成立了粉末冶金協(xié)會，開設(shè)了多種教育培養(yǎng)活動；贊助了一些基礎(chǔ)研究課題；舉辦了一系列的粉末冶金評獎活動；加強與國際間的交流與合作；建立粉末冶金信息網(wǎng)等。半個世紀以來歐洲鐵粉每年的增長率在4％～8％。

根據(jù)歐洲粉末冶金協(xié)會提供的信息，2003年金屬粉末的貨運總量為158725t，下降了

1．3％。令人欣喜的是，截止到2004年4月，歐洲的粉末冶金市場情況要略好于2003年。在汽車領(lǐng)域，歐洲粉末冶金制品的應(yīng)用遠遠低于美國。據(jù)統(tǒng)計，2003年歐洲每輛輕型轎車中鐵粉末冶金制品的使用量只有8kg，而美國則達到18kgo究其原因：①歐洲的工程師們首先提到的是鍛造方法，不愿意因為采用粉末冶金零件而改變原有的設(shè)計，歐洲汽車制造廠商也普遍缺乏像美國3大汽車公司那樣堅定采用粉末冶金技術(shù)的心態(tài)；②歐洲制造的轎車中使用的引擎較小，連桿、軸承帽等零件的形狀復雜，難以使用粉末冶金方法制造；③約80％的歐洲制造的轎車使用手動變速器，而手動變速器的粉末冶金制品要少于自動變速器。這些因素的存在大大地阻礙了歐洲粉末冶金技術(shù)在汽車中的應(yīng)用。

盡管歐洲粉末冶金技術(shù)在汽車工業(yè)中的應(yīng)用受到了諸多因素的阻礙，然而在全球粉末冶金工業(yè)飛速發(fā)展的推動下，歐洲粉末冶金工業(yè)的發(fā)展勢頭強勁，大量的新技術(shù)、新產(chǎn)品被開發(fā)、應(yīng)用。一些粉末冶金公司還在海外建立了公司。

意大利是目前歐洲粉末冶金發(fā)展最快的國家之一，其金屬粉末貨運量位居歐洲第3位。1983年，意大利成立了粉末冶金委員會用于提高粉末冶金技術(shù)的發(fā)展。在過去的十幾年中，意大利的粉末冶金得到了很快的發(fā)展。2002年,意大利鐵基粉末冶金產(chǎn)品的產(chǎn)量達到24288t，超過了2001年；銅基粉末冶金產(chǎn)品的產(chǎn)量與2001年幾乎持平，為2199t；不銹鋼粉末冶金估計有300t。和其它國家相比。意大利粉末冶金工業(yè)分配領(lǐng)域有所不同，它的粉末冶金產(chǎn)品并不主要局限于汽車行業(yè)，在最近幾年里，用于汽車中的粉末冶金零件占總的粉末冶金產(chǎn)品的50％左右。

3亞洲

與歐美相比，亞洲粉末冶金工業(yè)的整體水平比較落后，但從歷史的角度來看，亞洲粉末冶金工業(yè)歷史較長，并且具有一定的生產(chǎn)基礎(chǔ)，發(fā)展速度快?，F(xiàn)在一些亞洲的粉末冶金制品已打人歐洲及北美市場。

日本的粉末冶金工業(yè)發(fā)展在亞洲一直處于領(lǐng)先地位，這與日本政府的扶持和有效管理是

分不開的。在20世紀50年代初．日本粉末冶金面臨一系列困難：原料鐵粉幾乎全部從瑞典進口，價格昂貴，銅粉生產(chǎn)成本高；設(shè)備陳舊；粉末冶金機械設(shè)備品種繁多，批量小。1956年4月，日本粉末冶金工業(yè)會成立。工業(yè)會成立后，做了大量有效的工作：①積極實施“機振法”，協(xié)助通產(chǎn)省進行粉末冶金設(shè)備調(diào)查；②爭取對連續(xù)燒結(jié)爐、自動控制式油壓機等關(guān)鍵設(shè)備免除進口關(guān)稅；③組織對歐洲、美洲粉末冶金工作的的考察報告會，溝通信息；④為通產(chǎn)省提供“粉末冶金制品月報”等。這些工作有力地推動了日本粉末冶金工業(yè)的快速發(fā)展。1956年，日本粉末冶金制品的總產(chǎn)量為l100 t，1997年為l8．36×l('4 t，42年增長了約170倍[71。從1999～2000年，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省對制造業(yè)的16個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域由產(chǎn)、學、研一起制訂了產(chǎn)業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略，其中粉末冶金與鑄造、鍛造等一起歸人機械類的原材料領(lǐng)域。在技術(shù)戰(zhàn)略策劃中，從技術(shù)現(xiàn)狀、存在的問題、今后的展望和方向等方面具體詳細地進行了探討。原材料粉末研究領(lǐng)域的整個大目標定為“確立把握2l世紀制造業(yè)生命線的原材料產(chǎn)業(yè)并掌握其重要技術(shù)”。日本的粉末冶金行業(yè)一直處于上升趨勢。2002年，鋼粉的貨運量比2001年增長了5．8％，達到了6732 t；鐵粉增長了5％，達到196552 t；2003年，用于粉末冶金制品的鐵粉的貨運量增長了6．5％，達到108840。在汽車行業(yè)中，日本生產(chǎn)的每部轎車中粉末冶金制品的平均使用量也一直處于上升趨勢。

目前，日本的粉末冶金生產(chǎn)廠家約達上百家，年銷售額共達l0億美元，住友、日立和三菱這3家即占市場份額的60％。其中日立和三菱粉末冶金公司在東南亞、北美等建立了粉末冶金零件生產(chǎn)廠。與此同時，日本正積極地實行全行業(yè)的交流與合作，利用網(wǎng)絡(luò)開展電子商務(wù)活動，并且通過每年評比粉末冶金獎鼓勵企業(yè)創(chuàng)新活動，促進新產(chǎn)品、新技術(shù)的應(yīng)用與推廣。

就亞洲的發(fā)展情況來看．日本的粉末冶金行業(yè)一直處于最前列．在市場的開發(fā)、生產(chǎn)管理、質(zhì)量、合金技術(shù)等方面具有很大的優(yōu)勢。從世界范圍來說，日本在部件輕量化、制造復雜形狀部件方面仍具有世界最高的技術(shù)水平。然而與美國相比，企業(yè)之間的協(xié)作技術(shù)開發(fā)很少，共同的數(shù)據(jù)庫不足，新材料的市場比其它國家小，在標準化工作方面也欠缺，在大學關(guān)于粉末冶金的系統(tǒng)研究較少。

和日本相比，印度粉末冶金的歷史悠久，冶金工業(yè)基礎(chǔ)較強，再加上近年來粉末冶金界對外經(jīng)濟、技術(shù)交流的加強，印度的粉末冶金工業(yè)得到了飛快發(fā)展?？偟膩碚f，印度的粉末冶金工廠有2種類型：一類是相對大一些的跨國公司和與跨國公司合作的公司；另一類是依賴本地技術(shù)和設(shè)備建立起來的小公司。第2類公司在印度粉末冶金公司中占了大約80％。目前在印度的跨國公司主要有：GKN，F(xiàn)MC，HiSganis，Sandvik，KennametalW idia，Ceratizit，Seco，GlacierMetal等。在國外公司的強大攻勢下，印度本國的一些小公司已經(jīng)倒閉，然而值得慶幸地是，在過去的l0一l5年里，一些新的小型粉末冶金公司紛紛建立起來。

從過去幾年的發(fā)展情況來看，印度汽車行業(yè)增長喜人。每輛典型轎車中粉末冶金零件的用量為5．5kg，每輛客車中粉末冶金零件的用量為4．5kg，實際數(shù)值可能要高出這一數(shù)值，因為一些專用零件也含有粉末冶金零部件。目前，用于交通運輸行業(yè)的粉末冶金零部件的量占據(jù)了粉末冶金制品總產(chǎn)量的65％，電器占了8％t徹。中國是亞洲另一粉末冶金工業(yè)發(fā)展較快的國家。近年來，中國粉末冶金產(chǎn)品的總產(chǎn)量已位居亞洲第2，僅次于日本。表1為200～2002年亞洲鐵基粉末冶金零件生產(chǎn)統(tǒng)計。

汽車行業(yè)的快速發(fā)展對粉末冶金行業(yè)起了很大的推動作用。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，200年中國汽車產(chǎn)量為207萬輛。人世后，汽車產(chǎn)量基本翻了一番，203年達到40余萬輛，204年達到510萬輛左右．估計205年汽車產(chǎn)量將達到600～700萬輛，到2010年，將可能突破100萬輛。中國的汽車行業(yè)總需求量已躍居世界第3位，汽車產(chǎn)量居世界第4位。然而，中國目前每輛汽車用粉末冶金零部件的總量還很小，一直維持在3．5kg左右，與歐洲、美國、日本等差距很大。

分析其存在的原因主要有：①汽車零部件全球采購逐漸形成，中國粉末冶金企業(yè)要想進人這個市場已絕非易事：②企業(yè)自身的產(chǎn)品開發(fā)能力較弱，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、裝備水平與國外差巨大，尚不能滿足汽車零部件市場的需求；③海外資本大舉進入我國粉末冶金行業(yè)，僅中國的臺灣省在廣東就建有11家臺資粉末冶金企業(yè)．韓國在北京和天津也成立了獨資的粉末冶金零部件配套公司，瑞典的赫格納斯、加拿大的北克公司、瑞典的Sandivik公司都在中國建立了子公司．德國的GKNSintermetals也在上海建設(shè)分公司。這些國外公司的進入給中國粉末冶金行業(yè)帶來了巨大的壓力．如果國內(nèi)的廠家不能進一步開拓市場、提高生產(chǎn)水平、提高零部件的質(zhì)量和性能，在如此強大且激烈的國際市場競爭中將處于劣勢。

4結(jié)束語

粉末冶金作為一種高新技術(shù)，以其獨特的優(yōu)越性越來越受到世人的重視。不難看出，歐美及日本在生產(chǎn)規(guī)模及發(fā)展速度上均處于遙遙領(lǐng)先地位，中國與他們的距離相差甚大。要扭轉(zhuǎn)這種狀況，中國應(yīng)該加強人才的培養(yǎng)，加大對高精度自動化設(shè)備的投資，加快對外交流，努力提高產(chǎn)品的性能和精度。同時，還要加強基礎(chǔ)研究，開展計算模擬技術(shù)的研究。

第四篇：牛奶行業(yè)環(huán)境分析報告

牛奶行業(yè)環(huán)境分析報告

摘要： 營銷環(huán)境，包括從微觀和宏觀方面，他們可能形成市場營銷機會，也可

能造成威脅，影響著公司建立客戶關(guān)系的能力。而了解這個行業(yè)的營銷環(huán)境也為制定有效地市場營銷戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。本文旨在對牛奶行業(yè)從宏觀和微觀兩方面進行環(huán)境分析。從而大致的總結(jié)行業(yè)因為環(huán)境所存在的機遇和壓力

牛奶行業(yè)現(xiàn)狀：

牛奶行業(yè)是中國的朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來，隨著我國國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食結(jié)構(gòu)得到普遍改善，對乳制品的消費量呈明顯上升趨勢。于是乳制品的生產(chǎn)和銷售也取得了較好的業(yè)績，并且液體乳生產(chǎn)大幅度增長，整個行業(yè)經(jīng)濟效益明顯提高。根據(jù)《2007-2008年中國乳制品市場調(diào)查與投資咨詢研究報告》顯示，未來的5-10年內(nèi)行業(yè)收入將保持20％以上的增長速度,但區(qū)域性品牌面臨的競爭壓力將增大。同時也出現(xiàn)了各種不同的品牌，比如伊利，蒙牛，三元，維維，雅士利等等。

《中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要(2001-2010)》明確指出，到2010年，城市居民人均奶類消費32千克，農(nóng)村居民人均7千克。如果實現(xiàn)了這個目標，2010年之后奶類還有一倍的增長空間。因此中國乳品行業(yè)在今后較長時期內(nèi)都將處于不斷增長階段。下面來分析一下牛奶行業(yè)的營銷環(huán)境。

牛奶行業(yè)的微觀環(huán)境

? 競爭者

自“三聚氰胺事件”爆發(fā)后，消費者對國內(nèi)品牌產(chǎn)生信任危機，轉(zhuǎn)而消費外資品牌產(chǎn)品，外資品牌成為國內(nèi)液態(tài)奶企業(yè)的強大競爭對手。不少在中國已經(jīng)攫取高額利潤的外資品牌，在中國中高端市場的壟斷地位會進一步加強；而近些年國產(chǎn)品牌辛辛苦苦爭取到的與外資品牌相抗衡的喜人局面因此次事件而受到破壞。2008年9月21日，日本最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一的朗日啤酒宣布進軍中國液態(tài)奶市場。該公司宣布在山東籌建100公頃的農(nóng)業(yè)園飼

養(yǎng)乳牛，每天只加工制造1—3噸液態(tài)奶，但是售價是國內(nèi)普通牛奶的1．5—2倍，而此前的高端液態(tài)奶市場份額主要由蒙牛特侖蘇和伊利金典占據(jù)。而世界第二大乳制品巨頭法國達能在全身退出光明乳業(yè)后，早些時候已經(jīng)拿下民營乳業(yè)妙士。

在國內(nèi)液態(tài)奶市場，一線品牌包括伊利、蒙牛等均采用細分市場戰(zhàn)略，為不同的細分市場設(shè)計不同的產(chǎn)品。如伊利為高收入人群設(shè)計的高端奶產(chǎn)品營養(yǎng)舒化奶及金典牛奶，對中老年人群推出高鈣奶產(chǎn)品，對喜愛不同風味的年輕人推出調(diào)味奶；而蒙牛則為25—35歲追求高品質(zhì)生活的人群推出特侖蘇系列等。在品牌定位上，蒙牛將自己定位于“百年蒙牛、強乳興農(nóng)，做一個致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商”；伊利的定位則是“專注乳業(yè)，做乳品專家”和“立足中國，放眼世界 ”。

總體而言，中國液態(tài)乳制品市場仍舊由全國性企業(yè)主導，大小型城市的消費者在購買乳制品時更傾向于關(guān)注和選擇大品牌。截至2009年第三季度，蒙牛、伊利、娃哈哈、光明和旺旺占據(jù)液態(tài)乳制品市場份額的73.7％。盡管“三聚氰胺事件”發(fā)生后，一些立足本地市場的中小型乳企未受沖擊，并借機擴張市場，取得了較快的發(fā)展速度，但囿于基數(shù)和區(qū)域的限制，總量增長有限。隨著全國性企業(yè)的全面復蘇，小品牌的增速明顯減慢，很難對中國液態(tài)乳制品市場的格局形成結(jié)構(gòu)性顛覆。

? 企業(yè)內(nèi)部、供應(yīng)商

大部分的牛奶制造商都擁有自己的牧場，且自然環(huán)境較好，奶源近，供應(yīng)可靠，運輸成本低，新鮮快捷。但目前蒙牛，伊力、等乳品企業(yè)并不具備足夠多的牧場，生產(chǎn)方式往往是從農(nóng)戶處定點收購新鮮牛奶然后進行加工，很容易出現(xiàn)管理上的疏漏導致質(zhì)量問題。

? 營銷中介

營銷中介幫助企業(yè)促銷，銷售和分銷產(chǎn)品給最終購買者，不僅包括了大型轉(zhuǎn)售商組織，例如沃爾瑪?shù)龋乙矊ふ覀€體在不同地點的銷售。因為營銷中介的重要性，北京的三元牛奶也成功成為麥當勞的乳品供應(yīng)商。? 顧客

由于奶業(yè)三聚氰胺事件，如蒙牛、伊利等奶業(yè)巨頭都受到很大的影響，大部

分的消費者都擔心牛奶存在質(zhì)量 問題，牛奶行業(yè)引發(fā)的信任危機需要下大功夫彌補。目前的情況是蒙牛、伊利等大企業(yè)正面臨產(chǎn)品質(zhì)量的嚴峻考驗。消費者對商品的價值觀念變了，他們既關(guān)注商品的使用價值與交換價值，也重視購買商品的心理享受與精神滿足，會為了獲得個性的滿足、精神的愉悅而購買某件商品。隨著廣告行為的不斷深入和其他一些因素的影響，許多消費者在對某類產(chǎn)品的消費方面已經(jīng)對一些品牌產(chǎn)生了較高的忠誠度（這些品牌往往是市場占有率較高的名牌），而對于其他同類的非名牌商品則常常不屑一顧。

牛奶行業(yè)宏觀環(huán)境

? 人口環(huán)境

人口統(tǒng)計是根據(jù)人口規(guī)模、密度、地理位置、年齡、性別、種族、職業(yè)和其他一些統(tǒng)計量進行的人口研究。人口環(huán)境非常重要，因為他與人有關(guān)，而市場由人構(gòu)成。目前中國的生育率已經(jīng)降到更替水平以下，人口預期壽命和死亡率也接近發(fā)達國家水平。隨著20世紀中期出生高峰的人口陸續(xù)進入老年，可以預見，21世紀前期將是中國人口老齡化發(fā)展最快的時期。

? 經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境由影響消費者購買能力和支出模式的各種因素構(gòu)成。工業(yè)化經(jīng)濟是富裕市場，自給自足經(jīng)濟中大家消費自己的農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品。

在經(jīng)濟危機大的環(huán)境下，中國的經(jīng)濟增長有所減緩，為拉動國內(nèi)經(jīng)濟的增長，政府在年頭的推出的投入4萬億人民幣用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等各行業(yè)、包括新農(nóng)村建設(shè)等的投入，較良好的經(jīng)濟環(huán)境使得牛奶行業(yè)并未受很大影響。? 自然環(huán)境

自然環(huán)境指市場營銷者需要投入的或受到市場營銷活動影響的自然資源。自然環(huán)境的趨勢有：原材料短缺、污染增加、政府干預增加、環(huán)境可持續(xù)戰(zhàn)略等。

以蒙牛公司為例，蒙牛公司的總部在內(nèi)蒙古呼和浩特，呼和浩特地處北緯39.58—41.36度的地理位置，正好處于世界上公認的飼養(yǎng)奶牛帶上，天然無污染的內(nèi)蒙古大草原，適宜的自然環(huán)境，富饒的天然牧場，悠久的奶牛

飼養(yǎng)歷史，使呼市發(fā)展奶牛養(yǎng)殖業(yè)具有得天獨厚的地理和氣候優(yōu)勢，生產(chǎn)出世界上最優(yōu)質(zhì)的乳制品。據(jù)介紹，呼和浩特市目前的牛奶產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的17%，是全國產(chǎn)奶量最大的地級市和最大的乳業(yè)生產(chǎn)基地。得天獨厚的自然環(huán)境為蒙牛的發(fā)展提供了有利的條件。

? 政治環(huán)境

奶業(yè)是惠及到全國13億人口的重要產(chǎn)業(yè)，在黨中央和國務(wù)院領(lǐng)導的重視和關(guān)懷下，國家出臺了一系列扶持奶業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策。國務(wù)院先后出臺了《中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要(2001—20l0年)》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強液態(tài)奶生產(chǎn)經(jīng)營管理的通知》(國辦發(fā)明電[2005]24號)、《國務(wù)院關(guān)于促進奶業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的意見》(國發(fā)[2007]31號)和《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理條例》，最近連續(xù)幾年的中央1號文件，也有一系列關(guān)于奶業(yè)的扶持政策。各有關(guān)部委分別11臺了《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》、《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》、《生鮮乳生產(chǎn)收購管理辦法》、《關(guān)于進一步加強液態(tài)奶監(jiān)管工作的通知》等相關(guān)奶業(yè)政策法規(guī)，同時頒布了—系列國家和行業(yè)的奶業(yè)標準。以上產(chǎn)業(yè)政策明確了奶業(yè)的地位，發(fā)展奶業(yè)的指導思想和戰(zhàn)略任務(wù)；明確了從牛奶生產(chǎn)、乳品加廠到市場消費各環(huán)節(jié)的重點措施；明確了發(fā)展奶業(yè)的各項優(yōu)惠政策，如加大奶牛良種補貼力度，實施后備母牛補貼政策，對奶牛養(yǎng)殖農(nóng)戶購置牧業(yè)機械和擠奶機給予補貼，建立奶牛政策保險制度，對乳品企業(yè)收購原料奶貼息貸款和庫存奶粉儲備補貼等．這些政策為奶業(yè)發(fā)展提供了有力保證。

總結(jié)：因為在社會的不斷監(jiān)督下，在競爭的作用機制下，我國的牛奶行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的時期，因為宏觀環(huán)境的不斷督促，牛奶行業(yè)正踏著高科技的路走向高質(zhì)量。反過來說，沒有了這些環(huán)境的存在，牛奶行業(yè)的發(fā)展也不能這么迅速，所以可見營銷環(huán)境對于行業(yè)的重要性。

第五篇：衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展分析

衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展分析

一、市場分析 1.1購買影響因素構(gòu)成

環(huán)保性是消費者選購衛(wèi)浴產(chǎn)品的第一敏感因素，衛(wèi)浴品牌的影響力日趨增強

（數(shù)據(jù)來源：中國制造網(wǎng)IAR）

根據(jù)上圖分析，30%的消費者們在選擇衛(wèi)浴產(chǎn)品時首先關(guān)注產(chǎn)品環(huán)保性能，17%的消費者將品牌作為首要關(guān)注因素，體現(xiàn)出消費者對衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求開始向品牌方向轉(zhuǎn)變，知名度高的衛(wèi)浴品牌逐漸受到青睞，衛(wèi)浴品牌影響力日趨增強。將價格、風格列為首要關(guān)注因素的消費者均占調(diào)查人數(shù)的15%，在消費者選購衛(wèi)浴產(chǎn)品時同樣起到關(guān)鍵作用。

1.2衛(wèi)浴消費預算監(jiān)測

（資料來源：中國制造網(wǎng)IAR數(shù)據(jù)）

根據(jù)IAR數(shù)據(jù)顯示，2010年消費者衛(wèi)浴裝修主流預算分布在5千-2萬元價格區(qū)間，比例達到68%，其中，預算在1-2萬元的消費者占35%，比去年同期調(diào)查數(shù)據(jù)上升6個百分點，預算在5千-1萬元的消費者占33%，相比去年下降7個百分點;預算在5千以內(nèi)的消費者占14%;2-5萬元預算消費群體占15%，5萬元以上預算占3%，高端消費比例明顯提升。

重點城市衛(wèi)浴消費預算對比天津成都廣州北京上海6%9%10%12%20%35%20%5000以下40%5000~1000035%30%35%38%44%60%10000~2000080%20000~5000035%35%36%32%20%22%16%8%10%1%3%1%2%5%100%50000以上120%0%

（資料來源：SMR數(shù)據(jù)統(tǒng)計）

通過重點城市衛(wèi)浴消費預算對比可以看出，5千-2萬元已成為消費市場上的主流預算區(qū)間，除上海、成都地區(qū)，在各城市中的占比均在70%左右;上海地區(qū)1-2萬元預算比例明顯高于其他地區(qū)，中檔衛(wèi)浴產(chǎn)品最受歡迎，而成都地區(qū)表現(xiàn)為2萬元以上預算占比偏高，高檔衛(wèi)浴市場容量較大。此外，天津消費者具有較強高端消費能力，而北京地區(qū)5千以內(nèi)預算占較大比例，經(jīng)濟型衛(wèi)浴產(chǎn)品在北京更受青睞。

二、行業(yè)分析 2.1 產(chǎn)品周期分析

衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)在所處于的發(fā)展階段，競爭激烈、利潤下滑、市場難做，已經(jīng)是現(xiàn)在企業(yè)里常聽到的聲音。創(chuàng)新、低碳的口號也成為各個商家炒作的熱點，產(chǎn)品綠色制造與低碳也成為企業(yè)家論壇的主題，誰開先河誰就占上風，新產(chǎn)品的開發(fā)與研制，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、增強自身競爭力、提高品牌知名度、擴大市場占有率的有效方法。

2.2 行業(yè)成功要素分析

衛(wèi)浴行業(yè)成功因素主要由3個方面組成，分別是品牌力、資本利和營銷力，但是隨著行業(yè)發(fā)展，智能化和環(huán)保性也成了企業(yè)的成功因素之一。因為目前還沒有相關(guān)的行業(yè)協(xié)會給出相關(guān)標準，SMR的分析師們根據(jù)衛(wèi)浴行業(yè)業(yè)內(nèi)的主流看法，對這些因素進行了統(tǒng)計和給出權(quán)重排列，并做出了評分，得出品牌力因素第一，資金力因素第二，營銷力第三，智能化第四，環(huán)保性第五。具體各自得分如下圖所示：

成功要素品牌力資本力營銷力智能化環(huán)保性其他權(quán)重評分12345資料來源：SMR數(shù)據(jù)統(tǒng)計 三、五力分析模型來分析衛(wèi)浴行業(yè)及其領(lǐng)域內(nèi)的戰(zhàn)略方針 3.1 潛在進入者

一是可能會進入衛(wèi)浴行業(yè)，即將成為競爭者的其它公司；二是潛在的行業(yè)間的潛在競爭者，如從事零部件的中小型企業(yè)，容易轉(zhuǎn)型的五金零部件等。從行業(yè)發(fā)展趨勢入手，生產(chǎn)高新技術(shù)的智能化產(chǎn)品企業(yè)將極具競爭力，環(huán)保主題將一如既往成為消費者熱衷取向。

3.2 替在產(chǎn)品威脅

智能化和綜合性的產(chǎn)品發(fā)展趨勢不可逆轉(zhuǎn)。流行趨勢一：衛(wèi)浴產(chǎn)品家具化逐漸盛行

生產(chǎn)商們開始設(shè)計研發(fā)造型新穎的潔具產(chǎn)品，許多新品陸續(xù)開始推向市場，多功能的洗手盆、美觀實用的浴室柜和款式更符合審美觀的馬桶，也日趨成為消費者所追捧的熱點。

流行趨勢二：極簡主義繼續(xù)受寵

許多設(shè)計師推行的理念是：讓一切變得簡單，簡單就等于方便。這種極簡的風潮恰恰迎合了不少年輕人的心理，于是衛(wèi)浴設(shè)備也變得直接而最簡。

流行趨勢三：智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品逐漸流行

科技在進步，衛(wèi)浴產(chǎn)品也在不斷融合越來越多的科技含量。流行趨勢四：衛(wèi)浴新材料層出不窮

陶瓷制品不再一統(tǒng)衛(wèi)生間的天下，石材、玻璃、木材等各種材料都成為陶瓷制品的替代產(chǎn)品。

流行趨勢五：注重健康環(huán)保

健康和節(jié)水是衛(wèi)浴革命多年來的一個主題。兼?zhèn)淇咕?、?jié)水兩大功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品將更加出眾。

3.3 供應(yīng)商議價能力

我國建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的區(qū)域化集中程度非常高。陶瓷企業(yè)是衛(wèi)浴業(yè)企業(yè)的主要供應(yīng)商，衛(wèi)浴行業(yè)供應(yīng)商的供應(yīng)能力較強。但這在一定程度上擴大了陶瓷企業(yè)對供應(yīng)商的選擇余地，削弱了供應(yīng)商的議價能力。

3.4 需求客戶議價能力

消費市場已經(jīng)由賣方轉(zhuǎn)向了買方，消費者的心態(tài)更加成熟理性，購買選擇的時候更加注重產(chǎn)品質(zhì)量及品牌帶來心理的滿足，同時，經(jīng)銷商在選擇廠商的時候，會更多的考慮品牌在市場的影響力及銷售政策以及利潤回報。經(jīng)銷商廠商選擇度的擴展，使得在和廠商討論產(chǎn)品進價時占據(jù)了一定的主導地位，增強了經(jīng)銷商的議價能力。

3.5 衛(wèi)浴行業(yè)競爭力

中國衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過多年的高速發(fā)展，已產(chǎn)生了一些擁有較高影響力的衛(wèi)浴品牌，出現(xiàn)了中國衛(wèi)浴十大品牌榜單，如惠達衛(wèi)浴、科勒衛(wèi)浴、TOTO 衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、阿波羅衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴等品牌，整體表現(xiàn)為現(xiàn)有的國內(nèi)品牌和國外品牌之間競爭激烈。衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢預測是進行技術(shù)突破以提升行業(yè)地位，品牌化進程將加快，資源整合將加劇，產(chǎn)品將更加專業(yè)化，服務(wù)更加注重細節(jié)。

3.6 產(chǎn)業(yè)分析總結(jié)

潛在準入者威脅適中很弱，供應(yīng)商議價能力適中偏強，需求客戶議價能力較強，替代產(chǎn)品威脅很強，現(xiàn)有的競爭者的競爭程度激烈，集中表現(xiàn)為國內(nèi)品牌和國外品牌之間競爭激烈。

2011 年衛(wèi)浴行業(yè)面臨一定的不確定性因素和政策風險，出口難度加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將進一步增強，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)的知名度，創(chuàng)新營銷方式，方能勇立潮頭。