第一篇：產(chǎn)業(yè)融合下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新研究

摘要：產(chǎn)業(yè)融合的趨勢進(jìn)一步發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新提供了契機(jī)。分析了遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，總結(jié)出產(chǎn)業(yè)融合背景下國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的趨勢，并從多產(chǎn)業(yè)要素融合、產(chǎn)品品牌創(chuàng)新、冬季產(chǎn)品短板彌補(bǔ)等方面提出了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；

產(chǎn)品創(chuàng)新；

產(chǎn)業(yè)融合一、引言

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是指鄉(xiāng)村旅游業(yè)者通過開發(fā)和利用鄉(xiāng)村資源提供給旅游者的各旅游吸引物和服務(wù)的組合。近年來，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了長足的進(jìn)步，同時，隨著產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)一步發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品無論在內(nèi)容、形式還是時空布局上都有了很大的變化。但是，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在的一些問題也逐步顯現(xiàn)，這給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的延伸發(fā)展帶來一定的阻力。國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的研究方面主要集中在產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計，只是角度有所不同：毛勇（2009）提出，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品域由核心產(chǎn)品域、輔助產(chǎn)品域和擴(kuò)張產(chǎn)品域三個層次組成[1]，并指出在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，應(yīng)該重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的組合設(shè)計；

陳佳平（2011）在分析了河南省鄉(xiāng)村旅游資源的顯性特征與存在的問題的基礎(chǔ)上，針對河南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，提出了觀光游覽型、休閑度假型和文化體驗(yàn)型三種旅游產(chǎn)品的具體開發(fā)策略[2]；

康輝、陳沫（2013）認(rèn)為旅游產(chǎn)品應(yīng)該滲透著地域的人文歷史背景和特殊的地域標(biāo)志元素，指出鄉(xiāng)村、民俗旅游是解決“三農(nóng)”問題的突破渠道，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜虍a(chǎn)業(yè)背景，構(gòu)建獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌[3]。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面，馬亮、陳戈（2011）通過分析北京郊區(qū)民俗旅游產(chǎn)品存在的問題，從餐飲、住宿、交通、游覽形式、紀(jì)念品開發(fā)、娛樂活動等方面提出了北京鄉(xiāng)村民俗旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的建議[4]；

陳雪鈞（2012）以重慶市鄉(xiāng)村旅游為例進(jìn)行分析，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新就是通過改善和創(chuàng)造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)來更好的滿足旅游者的需求，并從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系、區(qū)域主題特色、產(chǎn)品形式、產(chǎn)品功能等角度分析了重慶市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的路徑[5]。在分析相關(guān)文獻(xiàn)研究后發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)大多學(xué)者對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新研究還不夠深入，本文將以遼寧為例，分析遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的現(xiàn)狀，探討其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的方向和策略。

二、遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)品內(nèi)容。遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)容多以“農(nóng)家樂”“漁家樂”為主體，將美食、漂流、采摘、溫泉、垂釣、冬捕、滑雪等形式，與遼寧地方民俗文化、節(jié)慶活動相結(jié)合，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)容相對豐富。例如，以阜新市國華鄉(xiāng)兩家子村為代表的鄉(xiāng)村采摘游旅游產(chǎn)品；

以鐵嶺縣大甸子鎮(zhèn)當(dāng)鋪屯為代表，依托大甸子羊湯文化旅游節(jié)開發(fā)的農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品；

以大連市長海縣楊家村為代表，依托臨海資源優(yōu)勢開發(fā)的漁家樂旅游產(chǎn)品；

以依托電視劇《鄉(xiāng)村愛情》拍攝基地打造的鐵嶺開原市象牙山溫泉度假村休閑度假旅游產(chǎn)品；

以遼陽弓長嶺瓦子溝村為代表，依托弓長嶺滑雪場的區(qū)位優(yōu)勢和鄰近的農(nóng)家樂，形成的冬季鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。（二）產(chǎn)品形式。遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在形式上表現(xiàn)為“農(nóng)家樂”“漁家樂”和農(nóng)家菜、漂流、采摘、溫泉、垂釣、冬捕、滑雪等元素在地域上的組合，依據(jù)旅游產(chǎn)品功能取向，又可將遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品分為文化教育型、觀光娛樂型、休閑度假型、康體養(yǎng)生型等。當(dāng)前，遼寧各地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要以觀光型和體驗(yàn)養(yǎng)生型為主，部分融合了兩種或兩種以上的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型。1.觀光娛樂型遼寧擁有十分豐富的鄉(xiāng)村自然旅游資源，觀光型旅游產(chǎn)品也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要形式。例如擁有獨(dú)特鄉(xiāng)村濕地資源的遼寧盤錦西安鎮(zhèn)，大遼河岸成群的鷗鳥，無限的葦海，每年都吸引著大量游客慕名而來。而位于遼寧省朝陽市龍城區(qū)的鑫峰現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園，集瓜果蔬菜、花卉種植、銷售采摘、生態(tài)養(yǎng)殖、休閑垂釣、農(nóng)家餐飲、科技示范、教學(xué)實(shí)驗(yàn)等于一體，成為了都市以及城鎮(zhèn)居民休閑觀光的重要場所，也促進(jìn)了城鄉(xiāng)文化交流。2.文化教育型。在遼寧省丹東鳳城市，大梨樹村建造“干”字廣場，宣傳弘揚(yáng)“干”字文化，營造獨(dú)特“干”字主題鄉(xiāng)村文化旅游。在遼寧省朝陽市，諸多鄉(xiāng)鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)時融入紅山文化，寓教于樂的鄉(xiāng)村文化旅游形式受到廣泛認(rèn)可，游客在游覽的過程中增強(qiáng)了對紅山文化認(rèn)識的同時，也有利于紅山文化的保護(hù)和傳承。此外，融合了民族文化特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，也能極大的帶動少數(shù)民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展。以遼寧阜新大板鎮(zhèn)為例，從2005年起開始舉辦敖包節(jié)，形成了融合騎馬、摔跤、射箭、舞蹈等蒙古族元素的特色鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品，帶來了不錯的經(jīng)濟(jì)效益。3.休閑度假型。位于遼寧遼陽市的弓長嶺瓦子溝村，依托弓長嶺滑雪場的區(qū)位優(yōu)勢，以農(nóng)家樂、滑雪場、溫泉等為載體發(fā)展了鄉(xiāng)村度假旅游產(chǎn)品，每年冬季都會吸引大批度假旅游者前來。而以電視劇《鄉(xiāng)村愛情故事》聞名的鐵嶺開原市象牙山溫泉度假村，則依托自然優(yōu)美的鄉(xiāng)野風(fēng)光、獨(dú)特的地?zé)釡厝拖笱郎角f推出了鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品。4.康體養(yǎng)生型遼寧沈陽市蘇家屯馬爾生態(tài)旅游區(qū)，利用馬耳山天然的森林氧吧、摸魚溝、杏花谷和櫻桃谷莊園，開展生態(tài)健康居住、山地健康運(yùn)動、水畔健康活動、輕體力農(nóng)事勞動等，全力打造“恢復(fù)活力、亞健康療養(yǎng)康復(fù)”的鄉(xiāng)村旅游品牌。（三）產(chǎn)品空間。1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的布局特點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的布局特點(diǎn)很大程度上是由鄉(xiāng)村旅游目的地的空間分布情況以及是否有地域增長極決定的。以遼寧為例，其鄉(xiāng)村旅游目的地在布局上呈現(xiàn)點(diǎn)帶面式或者是散點(diǎn)式。一方面，擁有獨(dú)特鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌，并且得到重點(diǎn)建設(shè)的鄉(xiāng)村旅游目的地，逐漸成為了地方鄉(xiāng)村旅游中的增長極，有效帶動了周邊村落的旅游產(chǎn)品的開發(fā)，從而在產(chǎn)品布局上呈現(xiàn)點(diǎn)帶面式；

另一方面，一些鄉(xiāng)村旅游目的地，因?yàn)槠溧l(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)較晚，加之缺乏必要的資金投入，鄰近的鄉(xiāng)村旅游目的地間雖然具有相似的旅游產(chǎn)品，但彼此間不能相互帶動起來，使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在空間布局上呈現(xiàn)散點(diǎn)式。2.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的區(qū)域發(fā)展概況。各區(qū)域鄉(xiāng)村旅游政策、資金投入力度、旅游資源稟賦、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌塑造等都密切影響著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)。以遼寧為例，由于遼中地區(qū)的溫泉、滑雪場、濕地等各類鄉(xiāng)村旅游資源比較豐富，加之經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速提高和前期政策支持，遼中地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)也相對較好，不僅在數(shù)量上較遼寧其他區(qū)域多，在旅游產(chǎn)品內(nèi)容上也相對豐富。雖然遼西地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源也很豐富，近年來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也較快，但其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品無論在數(shù)量還是質(zhì)量上都有待提高。（四）產(chǎn)品時間。從縱向上來看，近年來，遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)容日益豐富、類型也日趨多樣化，已經(jīng)形成了一些省內(nèi)知名的鄉(xiāng)村旅游特色品牌，如沈陽小韓村、丹東大梨樹等。從橫向上分析，遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品則有明顯的季節(jié)性特征，不同季節(jié)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)容也不盡相同。遼寧鄉(xiāng)村旅游的旺季通常為夏秋兩季，通常采摘、垂釣、漂流、農(nóng)家樂等是旺季的主要旅游產(chǎn)品形式；

而在淡季——冬春季節(jié)，滑雪、溫泉等成為遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要內(nèi)容。遼寧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的類型則基本不受季節(jié)變動的影響。

三、產(chǎn)業(yè)融合背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的趨勢

（一）趨勢變化。1.功能逐漸多元化。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期，旅游產(chǎn)品形式比較單一且多為基礎(chǔ)型，其功能性欠缺，僅僅可以滿足游客的部分需求，比如基本的觀光游覽等；

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，游客對旅游產(chǎn)品多樣化的需求也日益增加，而產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢又為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品功能創(chuàng)新注入了多元化力量，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的研學(xué)、康體保健、休閑度假等功能受到認(rèn)可。加之，產(chǎn)業(yè)融合將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)引入旅游開發(fā)中，融入高新技術(shù)后鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)更加科學(xué)合理，滿足旅游者多樣需求同時，豐富了旅游體驗(yàn)和感受。2.常年性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品呼之欲出。多年以來，受制于氣候、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等條件，我國北方的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有明顯的季節(jié)性特征，缺乏常年性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。一般的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品因?yàn)楸憩F(xiàn)有明顯的季節(jié)性，使得很多鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和管理人員在某個時間段閑置起來，造成了鄉(xiāng)村旅游資源的極大浪費(fèi)，不利于管理人員的穩(wěn)定，也增加了鄉(xiāng)村旅游設(shè)施的維護(hù)成本。在產(chǎn)業(yè)融合的今天，技術(shù)和經(jīng)濟(jì)條件已經(jīng)初步具備，常年性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品呼之欲出。（二）方向選擇。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的方向選擇應(yīng)該從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)部設(shè)計和外部的規(guī)劃入手。在設(shè)計鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時，應(yīng)該充分考慮旅游者的旅游需求，細(xì)化鄉(xiāng)村旅游游客市場，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，并逐漸塑造起具有地域特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌；

外部的規(guī)劃應(yīng)該包括配套旅游服務(wù)規(guī)章的制定等。

四、創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的路徑與思路

（一）加入其他產(chǎn)業(yè)元素，抓住重點(diǎn)，形成特色。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)時要與產(chǎn)業(yè)融合趨勢相結(jié)合，注重其他產(chǎn)業(yè)元素的運(yùn)用，拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新路徑，例如，依托鄉(xiāng)村自然條件，把體育產(chǎn)業(yè)元素融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中來，打造適應(yīng)市場需求的參與和體驗(yàn)性更高的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品。然而，突出重點(diǎn)形成特色是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的核心，也是避免同質(zhì)化競爭，營造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品長期健康發(fā)展的良好氛圍的關(guān)鍵。（二）注重品牌創(chuàng)新，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌推廣。品牌的打造是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，好的品牌可以把旅游目的地良好的直觀印象直接帶給旅游者，更是鄉(xiāng)村旅游目的地的專屬名片。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌創(chuàng)新時，要避免形成認(rèn)為“第一”“首個”等字眼才代表著知名的鄉(xiāng)村旅游品牌的誤區(qū)。而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌創(chuàng)新首先要挖掘自身資源特色，及時依據(jù)旅游需求市場更新旅游產(chǎn)品形式和內(nèi)容等，更要注重旅游服務(wù)品質(zhì)的提升來鞏固鄉(xiāng)村旅游品牌新形象。同時，提升鄉(xiāng)村旅游品牌的知名度和認(rèn)知度是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新價值的重要條件，在此可以通過各種現(xiàn)代媒介渠道進(jìn)行品牌宣傳。（三）著重冬季鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，彌補(bǔ)產(chǎn)品季節(jié)性短板。開發(fā)冬季旅游產(chǎn)品是彌補(bǔ)我國北方鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性短板的重要舉措?，F(xiàn)有的冬季旅游產(chǎn)品一般都有冰雪和溫泉這兩項內(nèi)容，但是，大部分鄉(xiāng)村旅游地仍缺乏冬季旅游產(chǎn)品。開發(fā)冬季旅游產(chǎn)品可以充分利用冬天特有的自然景觀開發(fā)冬季攝影、寫生旅游產(chǎn)品，也可以建立溫室大棚開發(fā)冬季反季節(jié)果蔬采摘旅游產(chǎn)品。

五、結(jié)語

當(dāng)前，隨著產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新迎來了新的契機(jī)。在我國，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該從產(chǎn)品的內(nèi)部設(shè)計和外部的規(guī)劃入手，因地制宜打造屬于自己的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌。然而，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新仍是一個不斷反復(fù)的過程，需要通過不斷的創(chuàng)新完善，使之與時俱進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]毛勇.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系與開發(fā)[j].中南民族大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2009，（2）：142-145.[2]陳佳平.新農(nóng)村建設(shè)背景下河南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)策略研究[j].農(nóng)業(yè)考古，2011，（3）：31-33.[3]康輝，陳沫.基于地域產(chǎn)業(yè)背景下的旅游產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)[j].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2013，（10）：115-117.[4]馬亮，陳戈，黃凱，顏亭玉.北京郊區(qū)民俗旅游產(chǎn)品創(chuàng)新體系探析[j].中國農(nóng)學(xué)通報，2011，（8）：479-482.[5]陳雪鈞.基于創(chuàng)新理論的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新路徑——以重慶市為例[j].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2012，（9）：391-393.[6]翁源昌.以縣域旅游供給側(cè)改革推進(jìn)舟山全域旅游深入發(fā)展——以定?！皷|海大峽谷”全域旅游為例[j].浙江國際海運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2016，（02）：10-15.[7]余曉，郭旭.“旅游+”背景下金融支持溫州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[j].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2017，（05）：74-77.[8]張武康，楊舒然.國內(nèi)全域旅游研究知識圖譜分析——以cnki數(shù)據(jù)為樣本[j].西安財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2020，（02）：84-91.

第二篇：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究論文

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

——以白坪飛龍度假村為例

專業(yè)：城市規(guī)劃

學(xué)生： 指導(dǎo)老師：

摘 要

近些年來，由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們閑時自由時間的加多，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為了國內(nèi)休閑旅游的新熱點(diǎn)。如何在與之出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)單一，無法形成積極盈利等問題中尋找突破口，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是其中的關(guān)鍵。怎樣因地制宜，充分利用自身優(yōu)勢，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的市場需求，確定自身的鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是筆者想要探討和解決的問題。

本文在梳理研究了國內(nèi)外有關(guān)鄉(xiāng)村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展策略等，為我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展模式

Research on rural tourism industry development-White Ping Resort Dragon Case

Major: Urban Planning

Student: Zeng Rui

Supervisor: Guo Yanrong

Abstract

In recent years, due to the rapid development of domestic economy and people free time and more spare time, rural tourism has become a new hot spot of domestic leisure tourism.How in the industry with a single, unable to form a positive earnings and other issues in the breach, the rural tourism industry development is the key.How to adjust measures to local conditions, make full use of their own advantages, combined with the rural tourism market demand, determine its rural tourism industry development, is the author wants to discuss and solve the problem.This article in combing research at home and abroad about the rural tourism, and other materials under the premise of Bai Ping dragon resort in wusheng county as an example, analyzes its present situation, the industry development model, development strategy, etc., to provide reference for the development of rural tourism industry in China.Key words：Rural Tourism

Rural Tourism industry

Development Mode

II

目錄

1導(dǎo) 論....................................................................1 1.1研究背景.............................................................1 1.2 研究目的和意義......................................................1 1.3 研究的基本思路與結(jié)構(gòu)................................................1 2白坪飛龍度假村現(xiàn)狀......................................................1 2.1 基本情況............................................................1 2.2現(xiàn)有資源.............................................................1 2.3 公共設(shè)施現(xiàn)狀........................................................2 3 白坪飛龍度假村SWOT分析..................................................2 3.1 白坪飛龍度假村發(fā)展優(yōu)勢..............................................2 3.2 白坪飛龍度假村發(fā)展劣勢..............................................3 3.3 白坪飛龍度假村發(fā)展重要機(jī)遇..........................................3 3.4 白坪飛龍度假村發(fā)展威脅..............................................3 3.4.1 臨渝地區(qū)的競爭....................................................3 3.4.2 市場準(zhǔn)入的挑戰(zhàn)....................................................3 4 白坪飛龍度假村產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略..............................................3 4.1農(nóng)業(yè)——發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)...........................................3 4.2鄉(xiāng)村旅游業(yè)...........................................................5 4.2.1度假村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義...........................................5 4.2.2 度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略..........................................5 5 總結(jié)....................................................................5 參考文獻(xiàn)..................................................................6 致 謝....................................................................7

III

1導(dǎo) 論

1.1研究背景

隨著不停發(fā)展的城市和人們不停加快的生活節(jié)奏，很多的城市居民選擇在周末或者節(jié)假期選擇鄉(xiāng)村旅游。經(jīng)過20多年不斷的變化和發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游以其獨(dú)特的樸質(zhì)閑適的特色，通過滿足現(xiàn)代都市人向往田園的心靈訴求而變成旅游業(yè)的重要分支[1]。

1.2 研究目的和意義

本文以白坪飛龍度假村為例的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究為主要目的，綜合分析目前白坪飛龍鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和在過程中所遇到的問題，探討其旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式，確定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)對策及基本對策。本文在認(rèn)真分析白坪飛龍度假村的鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、問題的基礎(chǔ)上，提供建議和策略，對其建設(shè)與發(fā)展有一定現(xiàn)實(shí)意義。

1.3 研究的基本思路與結(jié)構(gòu)

本文通過對武勝縣白坪飛龍度假村發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究，聯(lián)系現(xiàn)有階段的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，把鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相互聯(lián)系，形成產(chǎn)業(yè)模式的新格局，成為以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、以創(chuàng)新旅游為推動、以農(nóng)村文化體驗(yàn)為特色的產(chǎn)業(yè)旅游[2]。

2白坪飛龍度假村現(xiàn)狀

2.1 基本情況

白坪飛龍度假村位于四川、重慶兩省，南充、合川、遂寧三個市的接壤處。度假村地處武勝縣域東部，嘉陵江以東、萬樂路以北區(qū)域。度假村北靠岳池縣，距離成都市220公里，相隔重慶市90公里，相隔南充市54公里，距離廣安市39公里。

第一產(chǎn)業(yè)為生豬養(yǎng)殖、桑樹種植、柑桔種植、蔬菜種植業(yè)，已初步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對集中的生產(chǎn)區(qū)。度假村現(xiàn)狀第一產(chǎn)業(yè)以白坪鄉(xiāng)的甜橙生產(chǎn)基地和飛龍鎮(zhèn)的蔬菜基地為主。在度假村東南部飛龍鎮(zhèn)、百坪鎮(zhèn)、猛山鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)。整個園區(qū)分布在省道兩側(cè)，交通便利，現(xiàn)狀農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好。在鳴鐘、雙星、沿口等三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有萬畝農(nóng)業(yè)科技示范園。度假村內(nèi)第二、三產(chǎn)業(yè)主要以農(nóng)副產(chǎn)品加工和貿(mào)易集市為主。

2.2現(xiàn)有資源

度假村水資源豐富，東靠嘉陵江，加上分布在山澗溝谷的小溪，構(gòu)成樹枝狀河網(wǎng)水系。其中，長灘寺河作為嘉陵江左岸一級支流，從區(qū)內(nèi)東北飛龍鄉(xiāng)入境，流經(jīng)飛龍、三溪、鳴鐘、沿口等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是全縣水電資源開發(fā)最好的河流。

度假村內(nèi)也具有一定的礦產(chǎn)資源，已發(fā)現(xiàn)的有鹽鹵、金和建筑材料等。鹽鹵估算蘊(yùn)藏量豐富，但已停產(chǎn)。嘉陵江河道的砂石較為豐富；金礦規(guī)模小、品味低?，F(xiàn)在許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和家庭的小規(guī)模的采礦方法，產(chǎn)量非常低。

度假村有天然森林資源。藥材有香附、半夏、補(bǔ)骨子、白芍、枳殼、苡仁，甘蔗、麻、煙葉、生姜、蔬菜等經(jīng)濟(jì)作物；經(jīng)濟(jì)林木有橙、桔、柚、柑、桃、梨、蘋果、櫻桃等；珍稀樹種有銀杏、香樟、油樟、楠木、檀木、紅豆樹、杜仲、銀樺、相思樹等；野生動物有長吻鼴、蝙蝠、黃鼬、果子貍、狐貍、獺等。

度假村周邊旅游資源也十分豐富，具有很突出的特點(diǎn)，種類多樣，格調(diào)高雅，歷史悠久，文化豐富，文化景觀豐富。自然景觀以鳴鐘桃花山為主，人文景觀則以嘉陵江第一古鎮(zhèn)——沿口古鎮(zhèn)，還有飛龍武廟、觀音閣寺廟等景點(diǎn)及鳴鐘桃花節(jié)等傳統(tǒng)旅游活動。

2.3 公共設(shè)施現(xiàn)狀

近年來，度假村內(nèi)初步形成了城鄉(xiāng)貫通、出口暢通的交通新格局，區(qū)內(nèi)省道304、縣道沿三公路、沿羅公路、岳武路暢通，交通事業(yè)發(fā)展迅速，對外交通較便利，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及大部分村均通公路。

度假村地勢平坦，地面海拔小起伏，和村里地區(qū)豐富的植被，許多景點(diǎn)，非常適合推出自行車休閑和健身活動。綜合度假村內(nèi)的各類資源要素，在與生態(tài)布局和功能區(qū)劃密切相關(guān)的基礎(chǔ)上，以村公路、拖拉機(jī)耕路、路基、花卉、苗木基地的快捷方式已形成，休閑、觀光建設(shè)、健身類、各層次鮮明的綠色之路，建設(shè)覆蓋體育、鄉(xiāng)村文化、旅游等多功能的綠道網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

在生活步行系統(tǒng)規(guī)劃中以方便村民在集中居民點(diǎn)內(nèi)出行為主，主要結(jié)合集中居民點(diǎn)建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃。度假村內(nèi)有以連接度假村內(nèi)各個生態(tài)景點(diǎn)為主休閑游道系統(tǒng)，主要以游客的參觀路線進(jìn)行規(guī)劃。步行道步行道路面主要以生態(tài)路面為主，并具鄉(xiāng)間野趣。白坪飛龍度假村swot分析

3.1 白坪飛龍度假村發(fā)展優(yōu)勢

區(qū)域交通優(yōu)勢有位于重慶的“1小時經(jīng)濟(jì)圈”三圈層；省道304、南渝高速公路穿越度假村，距重慶主城區(qū)90公里，距重慶兩江新區(qū)約70公里，距南充54公里。產(chǎn)業(yè)方面水產(chǎn)、蔬菜、生豬、蠶桑的四大特色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成，顯現(xiàn)出來了城市導(dǎo)向型農(nóng)業(yè)的基本特征[3]。并且擁有政府支持，在未來政府重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)，能夠得到政策扶持，所獲得的資源力度也會有所增加[4]。

3.2 白坪飛龍度假村發(fā)展劣勢

急需解決的問題有改善居住條件，提高農(nóng)村人民的文化素質(zhì)，關(guān)注土地和就業(yè)，部分農(nóng)民的土地不能流轉(zhuǎn)造成建設(shè)用地指標(biāo)無法置換，集中的居民點(diǎn)難以建成，引發(fā)土地矛盾，產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行空間、功能的大整合與提升[5]。并且原產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)尚未形成聯(lián)動，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群沒有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短[6]。

3.3 白坪飛龍度假村發(fā)展重要機(jī)遇

國家將加大城市和農(nóng)村地區(qū)的投資力度和政策傾斜，試點(diǎn)地區(qū)的城市和農(nóng)村發(fā)展項目，逐步擴(kuò)大試點(diǎn)地區(qū)，城市和農(nóng)村發(fā)展繼續(xù)升溫[7]。成渝度假村、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)有能夠獲得相關(guān)政策突破的空間。在兩江新區(qū)的成立，進(jìn)一步拉近了試驗(yàn)區(qū)的距離和城市中心區(qū)，城市功能溢出對試驗(yàn)區(qū)的發(fā)展機(jī)遇[8]。而新增的高速路極大的縮短了度假村與大中城市時空距離，為其發(fā)展提供便利的交通基礎(chǔ)。

3.4 白坪飛龍度假村發(fā)展威脅

3.4.1 臨渝地區(qū)的競爭

臨近重慶地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的成長與地理自然環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)以及社會經(jīng)濟(jì)背景都十分密切。在城市之間的區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類似的相當(dāng)強(qiáng)，甚至導(dǎo)致行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品生產(chǎn)也非常相似，目標(biāo)市場和大量的收斂，這使得臨渝地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競爭激烈[9]。同時，臨渝地區(qū)都想在重慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中分一杯羹，競爭空前激烈。所以，度假村想要一步步占據(jù)了具有優(yōu)勢的有利位置，將面對嚴(yán)重的跨區(qū)域競爭和挑戰(zhàn)。3.4.2 市場準(zhǔn)入的挑戰(zhàn)

做為重慶農(nóng)副產(chǎn)品保障基地、進(jìn)入重慶產(chǎn)業(yè)和增大出口的創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)的比值，增加中、高端市場的占有率，這是度假村的最優(yōu)的行動方向[10]。重慶的對外開放度越來越高，接入方式也越來越細(xì)化、規(guī)范化和組織化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理仍然是基于傳統(tǒng)的思想和方法，這在將來的發(fā)展中會有所阻礙[11]。白坪飛龍度假村產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1農(nóng)業(yè)——發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

產(chǎn)業(yè)方面需要結(jié)合度假村現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)，制定相應(yīng)規(guī)劃目標(biāo)和發(fā)展定位。首先，我們要加快農(nóng)業(yè)研發(fā)孵化的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，形成城市和農(nóng)村生活的進(jìn)一步整合，形成擁有美麗的生態(tài)環(huán)境的新農(nóng)村；其次充分利用重慶市一小時經(jīng)濟(jì)圈，構(gòu)建以城帶鄉(xiāng)，城鄉(xiāng)互動的發(fā)展格局；再者大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)和體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，把統(tǒng)籌城

鄉(xiāng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游緊密結(jié)合起來，圍繞吃、住、行、游、購、娛要素進(jìn)行配套完善。

1.觀光農(nóng)業(yè)

通過農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村旅游相結(jié)合的模式可以相互促進(jìn)，相互增值，借此平臺發(fā)展有機(jī)食品，展示交易、規(guī)?；N植、產(chǎn)品研發(fā)、私家菜園、采摘區(qū)、教育科普、文化休閑娛樂等[12]。通過區(qū)域觀光農(nóng)業(yè)的蓬勃發(fā)展，打造重慶及周邊市民的休閑度假基地，有效提升度假村對外形象，發(fā)揮度假村作為重慶市農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)基地的優(yōu)勢，發(fā)展高附加值農(nóng)業(yè)，對于解決區(qū)域農(nóng)民就業(yè)、改善區(qū)域生態(tài)環(huán)境，提高武勝城市形象具有極大的推送作用[13]。

2.創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)

高新技術(shù)的發(fā)展和迅速的向農(nóng)業(yè)滲透，致使以農(nóng)業(yè)生物工程技術(shù)和生物能源技術(shù)為代表高科技農(nóng)業(yè)對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行深層次的科學(xué)技術(shù)改造，使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)深加工產(chǎn)品具備了很高的科技含量，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)技術(shù)具有高度科技附加值在農(nóng)業(yè)發(fā)展水平不均衡的當(dāng)今國際市場上不斷的被越來越多的方面認(rèn)同，并逐步由技術(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)向技術(shù)偏低地區(qū)傾斜[14]。同時受地理差異化的影響而導(dǎo)致的農(nóng)業(yè)資源分布不均也使得資源稀缺地區(qū)希望從區(qū)域或國際市場上獲得農(nóng)業(yè)資源的補(bǔ)充，這為市場需求的基礎(chǔ)上，為農(nóng)業(yè)跨境貨幣交易，農(nóng)產(chǎn)品的對外交流[15]。

3.“整體流轉(zhuǎn)”模式

土地以股份形式統(tǒng)一到專業(yè)合作社。其股份分家庭股與集體股，以農(nóng)戶的土地承包經(jīng)營權(quán)入股到合作社的為家庭股，以集體的機(jī)動地、四荒地入股到合作社的為集體股，并明確了家庭股與集體股的數(shù)量和權(quán)益[16]。集中起來的土地由種植專業(yè)合作社實(shí)施統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理和統(tǒng)一經(jīng)營。

4.“公司單定”模式

以“農(nóng)戶養(yǎng)殖、協(xié)會服務(wù)、公司營銷”的模式，聯(lián)合養(yǎng)殖大戶，注冊人和家畜品牌；以“公司+大戶”的形式，建立“公司定單，農(nóng)戶養(yǎng)殖，品牌營銷”的機(jī)制，進(jìn)行品牌經(jīng)營[17]。通過入股或土地流轉(zhuǎn)所收益的資金設(shè)立“產(chǎn)業(yè)發(fā)展幫扶基金”，制定相關(guān)規(guī)定和協(xié)議，為有能力、勤奮、誠信的村民提供一定限額的無息貸款，發(fā)展訂單式生產(chǎn)，確保農(nóng)民具有比較穩(wěn)定的收入來源。

5．“公司托管”模式

在農(nóng)戶入住新型社區(qū)前，公司與村民小組簽訂土地預(yù)流轉(zhuǎn)協(xié)議，公司負(fù)責(zé)統(tǒng)一選種、統(tǒng)一育苗，村民按照統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程進(jìn)行管理，每年由公司發(fā)給村民管理費(fèi)；村民住進(jìn)新型社區(qū)后，公司與村民小組簽訂正式土地流轉(zhuǎn)合同，公司根據(jù)不同肥力地塊支付村民土地流轉(zhuǎn)費(fèi)，村民將果樹托管給公司，由公司對掛果樹給予保底金，盈利每年按10％分紅。同時，有一技之長的村民可進(jìn)協(xié)會，協(xié)會與公司簽定服務(wù)合同，按照標(biāo)準(zhǔn)

對果樹進(jìn)行生產(chǎn)管理，由公司支付管理費(fèi)。村民收入主要為土地租金、果樹托管保底金、分紅收入、務(wù)工收入（園區(qū)務(wù)工和外出務(wù)工）、管理收入等[18]。

4.2鄉(xiāng)村旅游業(yè)

4.2.1度假村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

從縣域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展總體格局看，加快度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，確保武勝實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的需要。從度假村發(fā)展的需要看，鄉(xiāng)村旅游是該地區(qū)最具特色的旅游資源，鄉(xiāng)村旅游必然成為度假村旅游最具成長空間的新特色[19]。從實(shí)現(xiàn)價值的途徑看，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是度假村實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收，能夠?qū)崿F(xiàn)土地增值的有利道路。

4.2.2 度假村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略

以都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以農(nóng)戶作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主體，突出特色，實(shí)行差異化發(fā)展。實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，增強(qiáng)臨渝地區(qū)鄉(xiāng)村旅游核心競爭力，著力把度假村打造成為臨渝地區(qū)示范樣本。結(jié)合都市農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，引進(jìn)實(shí)力業(yè)主，整體連片開發(fā)。重點(diǎn)打造高端生活第一居所和度假投資第二家園，突出健康度假特色，創(chuàng)新生活方式。

結(jié)合村域西部已開發(fā)的合作社和蔬菜大棚等，進(jìn)一步拓展用地，形成規(guī)?；N植的特色蔬菜基地。建立起規(guī)?；a(chǎn)的農(nóng)業(yè)科普教育基地。依托村域東面已開發(fā)香米以及西南部現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)水田發(fā)展優(yōu)質(zhì)水稻基地，大規(guī)模的香米、玉米以及油菜種植可形成鄉(xiāng)村味濃厚的農(nóng)業(yè)觀光基地。

推出全年水果采摘活動： 4-5月份推出草莓采摘，6-8月份推出藍(lán)莓采摘，7-9月推出葡萄、梨、桃、李等水果采摘，9-11月份推出柑橘采摘。已有的花卉苗木區(qū)以紅楓、櫻花、海棠培育栽種為主，未來結(jié)合土壤條件及產(chǎn)業(yè)需求形成集農(nóng)業(yè)觀光、科普教育為一體的專業(yè)化花卉苗木基地。

充分利用現(xiàn)有資源，結(jié)合周邊發(fā)展自身鄉(xiāng)村旅游，可以

利用廣遂高速、廣武潼安資成高速，發(fā)展以特色農(nóng)產(chǎn)品交易為主的現(xiàn)代物流業(yè)務(wù)，搭建度假村交易平臺。建立展示交流平臺，建立以會議、展覽、節(jié)事為主題的會展業(yè)?？偨Y(jié)

鄉(xiāng)村旅游能夠通過其特有的田園感受和質(zhì)樸的農(nóng)家情懷給人以放松閑適的情感體驗(yàn)，成為一種獨(dú)特的旅游產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)業(yè)資源依靠這種形式實(shí)現(xiàn)自身價值的提高[20]。而隨著人們向往自由閑適的鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，與之而來的關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)的盲目開發(fā)，產(chǎn)業(yè)模式單一等問題也等待著解決。本文在梳理研究了國內(nèi)外有關(guān)鄉(xiāng)村旅游等資料的前提下，以武勝縣白坪飛龍度假村為例，分析了其現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展策略等，希望能夠?yàn)槲覀儑鴥?nèi)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒和幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]畢春梅.成都鄉(xiāng)村旅游的智慧化發(fā)展研究[D].西華大學(xué),2014.[2]蔣薇.基于游客感知價值的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級研究[D].西北師范大學(xué),2012.[3]王素潔,李想.基于社會網(wǎng)絡(luò)視角的可持續(xù)鄉(xiāng)村旅游決策探究——以山東省濰坊市楊家埠村為例[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2011,03:59-69+90.[4]馬立.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展模式研究[D].河北師范大學(xué),2013.[5]郭煥成,韓非.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述[J].地理科學(xué)進(jìn)展,2010,12:1597-1605.[6]Tongqian Zou,Songshan(Sam)Huang,Peiyi Ding.Toward A Community‐driven Development Model of Rural Tourism: the Chinese Experience[J].Int.J.Tourism Res.,2014,163:.[7]Alenka Verbole,Stuart Cottrell.Rural tourism development: case of a negotiating process in Slovenia[J].World Leisure Journal,2002,442:.[8]黃郁成,黃光文.論農(nóng)村旅游開發(fā)的資源憑借[J].旅游學(xué)刊,2003,02:73-76.[9]鄭楊,周志斌,朱莎.近5年中國國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究熱點(diǎn)問題綜述[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報,2012,05:19-26.[10]馮嫻慧,戴光全.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)業(yè)景觀特質(zhì)性的保護(hù)研究[J].旅游學(xué)刊,2012,08:104-111.[11]DonaldG.Reid,Heather Mair,James Taylor.Community Participation in Rural Tourism Development[J].World Leisure Journal,2000,422:.[12]Emese Panyik.Rural Tourism Governance: Determinants of Policy-makers’ Support for Tourism Development[J].Tourism Planning & Development,2015,121:.[13]Ling-en Wang,Sheng-kui Cheng,Lin-sheng Zhong,Song-lin Mu,Bijaya G.C.Dhruba,Guo-zhu Ren.Rural tourism development in China: Principles, models and the future[J].Journal of Mountain Science,2013,101:.[14]陳雪鈞.國外鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)與借鑒[J].重慶交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2012,05:56-59.[15]張祖群.當(dāng)前國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究展望[J].中國農(nóng)學(xué)通報,2014,08:307-314.[17]王繼慶.我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題研究[D].東北林業(yè)大學(xué),2007.[19]張文,安艷艷,李娜.我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的社會與經(jīng)濟(jì)效益、問題及對策[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報,2006,03:17-24.[20]馬勇,趙蕾,宋鴻,郭清霞,劉名儉.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑及模式——以成都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式為例[J].經(jīng)濟(jì)地理,2007,02:336-339.致

謝

本論文完成得到了來自各方面的幫助和指導(dǎo)，在此特向幫助過我的老師和同學(xué)表示最真摯的感謝。首先，特別感謝我的導(dǎo)師郭艷榮老師，感謝在學(xué)習(xí)期間對我的悉心指導(dǎo)和教誨，使我受益匪淺。其次也很感謝我的生活中的好朋友的劉婷、范怡等同學(xué)，他們在我遇到困難的時候，能夠及時的給我?guī)椭凸膭睿屛沂謶c幸擁有這份友情。最后，感謝我的父母，我會一直把他們的愛記在心里，不管是物質(zhì)上的幫助，還是精神上的鼓勵，他們都給與了我太多太多，感謝他們的付出，我會繼續(xù)努力和成長的，不會辜負(fù)他們的期許。

第三篇：新常態(tài)下鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與探索

新常態(tài)下鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與探索

【摘 要】隨著新常態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)增長速度由高速轉(zhuǎn)為中高速，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式也由粗放型逐步轉(zhuǎn)化為集約型發(fā)展。中國旅游業(yè)產(chǎn)值亦突飛猛進(jìn)。旅游業(yè)由傳統(tǒng)單一觀光產(chǎn)品模式向產(chǎn)品多樣化、旅游訴求多元化和開發(fā)模式不斷推陳出新的方向發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為既古老又新穎的旅游活動，逐漸成為了旅游業(yè)的新寵，但是鄉(xiāng)村旅游主要功能特色和鄉(xiāng)村性尚未完全體現(xiàn)出來。因勢利導(dǎo)引導(dǎo)新型體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展多態(tài)化，已成為我國旅游業(yè)新的增長點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】新常態(tài)；鄉(xiāng)村旅游；體驗(yàn)式

一、背景分析

（一）概念界定

1.新常態(tài)：是“習(xí)式熱詞”之一。新常態(tài)：“新”就是“有異于舊質(zhì)”；“常態(tài)”就是時常發(fā)生的狀態(tài)。新常態(tài)就是不同以往的、相對穩(wěn)定的狀態(tài)。這是一種趨勢性、不可逆的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，意味著中國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入一個與過去30多年高速增長期不同的新階段。

2.鄉(xiāng)村旅游：指以優(yōu)美的鄉(xiāng)村景觀為背景、獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化景觀為核心吸引物，將都市居民作為主要目標(biāo)市場的旅游類型。以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動以及傳統(tǒng)的民族習(xí)俗為資源，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動。

（二）背景分析

體驗(yàn)旅游是全球旅游發(fā)展的趨勢，而且體驗(yàn)旅游與大眾消費(fèi)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相聯(lián)系，體驗(yàn)旅游以旅游企業(yè)為舞臺和道具，以游客參與互動為主要特征，以使游客得到各種感官刺激和精神震撼為主要目標(biāo)的人性化、個性化的消費(fèi)旅游。以提供的服務(wù)質(zhì)量個性化作為滿足體驗(yàn)需求的基本前提，建立以游客體驗(yàn)為核心的服務(wù)理念。鄉(xiāng)村地區(qū)提供的體驗(yàn)服務(wù)包括為社區(qū)和游客提供關(guān)于鄉(xiāng)村生態(tài)的“場景”和“劇情”，把鄉(xiāng)村旅游的六大要素包括在鄉(xiāng)村的生態(tài)場景和生態(tài)劇情之中。

總之，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代的到來對旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的影響，鄉(xiāng)村旅游與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是相融合的，開發(fā)體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品能更好的促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。如何在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下，實(shí)現(xiàn)具有特色的“體驗(yàn)式”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，并且做到該旅游形式的可持續(xù)發(fā)展，是我們課題的重中之重。

二、國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游在國外已經(jīng)發(fā)展成熟并已具規(guī)模，顯現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力和發(fā)展?jié)摿?，在美國，日本，新加坡等地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為最受人們歡迎的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)不再局限于提供觀賞和食購等一般旅游功能，更多的是讓游客參與，體現(xiàn)它的可操作性，對經(jīng)營管理有較高的要求，并由傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村村戶轉(zhuǎn)為生態(tài)農(nóng)業(yè)專業(yè)戶，專門負(fù)責(zé)教給旅游者一定知識，以防止對生態(tài)環(huán)境的破壞，同時提供給旅游者真實(shí)的旅游體驗(yàn)。

（二）國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對外開放程度加大，我國旅游產(chǎn)業(yè)所占GDP指數(shù)不斷增大。鄉(xiāng)村旅游迅猛發(fā)展，其產(chǎn)品類型和規(guī)模也出現(xiàn)了多樣化的趨勢，滿足不同市場需求；

2.對鄉(xiāng)村旅游的研究力度加大。隨著改革開放和農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村條件日益改善，鄉(xiāng)村成為城市居民消費(fèi)的“主力城市“之一，因此對于鄉(xiāng)村旅游的研究越來越深入，理論服務(wù)于實(shí)踐推動我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3.鄉(xiāng)村旅游的基本狀況。我國旅游收入和接待人數(shù)占全國旅游總收入和接待人數(shù)較大，但是與我國豐富的鄉(xiāng)村資源不匹配，資源優(yōu)勢未得到充分發(fā)揮，還存在許多制約其發(fā)展的因素，如產(chǎn)品單一化、同質(zhì)化、服務(wù)水平較低、顧客體驗(yàn)度較低等問題。

三、鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游發(fā)展存在的問題

（一）地域風(fēng)俗文化開發(fā)層次較低，旅游項目文化內(nèi)涵缺乏

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平顯著提高，旅游者消費(fèi)需求日益?zhèn)€性化、自然化。所以，清楚旅游者的真正需要，創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品，從而提高旅游者滿意度。鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)應(yīng)該更加注重參與性，提高游客的感官體驗(yàn)和放松，更加注重一種文化熏陶和心靈的凈化。

（二）鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)新水平低，全程參與式的旅游活動體驗(yàn)效果較差

目前鄉(xiāng)村旅游品牌的越來越注重體驗(yàn)式發(fā)展，但是整體來看其旅游品牌依舊缺乏較高的創(chuàng)新力，使得全國鄉(xiāng)村旅游有趨同的趨勢，競爭力加劇，旅游活動的體驗(yàn)效果也并無獨(dú)特的核心魅力。更具創(chuàng)新的鄉(xiāng)村體驗(yàn)將使旅游者能夠真正參與到整個農(nóng)作的過程中，在整個過程中忘卻一切煩惱，盡享參與的愉悅，找回真正的自我。

（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標(biāo)市場定位不明確

旅游市場的開發(fā)應(yīng)根據(jù)各個年齡段的旅游者需求特點(diǎn)，來確定其最終的目標(biāo)市場群體。中青年旅游者為了體驗(yàn)生活，釋放壓力會選擇鄉(xiāng)村旅游，而老年市場是不可忽視的，隨著年歲的增長，他們更傾向于安寧、自然、舒適和諧慢節(jié)奏的生活。對于外國游客，體驗(yàn)多姿多彩的異國文化，感受不同的鄉(xiāng)村風(fēng)貌與鄉(xiāng)村生活。

（四）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過度，當(dāng)?shù)孛袼孜幕吧鷳B(tài)環(huán)境面臨威脅

隨著鄉(xiāng)村旅游熱的興起，越來越多開發(fā)商急功近利，在開發(fā)過程當(dāng)中忽略了對當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化、生產(chǎn)生活和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

四、鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游發(fā)展策略

（一）提高地域風(fēng)俗文化開發(fā)水平，建立具有深厚文化底蘊(yùn)的旅游項目

底蘊(yùn)文化是一個地區(qū)的精神財富，更好的開發(fā)其文化價值，建立具有獨(dú)特地域風(fēng)情的體驗(yàn)式旅游項目是促進(jìn)民俗文化進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)對當(dāng)?shù)匚幕疃韧诰颍业轿幕l(fā)展優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)旅游者身體和心靈的升華。

（二）進(jìn)一步提高創(chuàng)新水平，增強(qiáng)旅游者的參與性和體驗(yàn)性

通過整個旅游過程中旅游者與村民的近距離互動，促進(jìn)雙方情感交流，實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)的文化交流。改變傳統(tǒng)觀光的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，提高旅游者的親身參與度，進(jìn)而提高旅游的質(zhì)量水平和旅游者的滿意度。

（三）對旅游者需求進(jìn)一步分析，明確目標(biāo)市場定位

正確而精準(zhǔn)的目標(biāo)市場定位有利于鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，通過對旅游者需求的進(jìn)一步分析，可以了解各個人群的消費(fèi)特點(diǎn)，從而更有針對性的進(jìn)行目標(biāo)市場定位，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜魏徒?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

（四）適當(dāng)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，注重對本土文化及生態(tài)環(huán)境保護(hù)

通過對鄉(xiāng)村旅游資源的合理開發(fā)，實(shí)現(xiàn)對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)俗文化更好的保護(hù)。開展鄉(xiāng)村旅游，村民會對村莊的整體情況進(jìn)行合理的規(guī)劃，打造出美好的整體形象，會加強(qiáng)對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)，以優(yōu)化鄉(xiāng)村增加吸引力，同時也會更好的保護(hù)當(dāng)?shù)毓逃械娘L(fēng)俗文化，從而打造更有魅力的鄉(xiāng)村旅游。

五、結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)多態(tài)化，加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加農(nóng)民收入。改善農(nóng)村環(huán)境，提高生活質(zhì)量，拉近城鄉(xiāng)差距，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)規(guī)模化、多態(tài)化，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo(hù)，既符合可持續(xù)發(fā)展又能為游客提供新的旅游產(chǎn)品，響應(yīng)國家旅游扶貧政策，建設(shè)和諧社會。與此同時，參與性極強(qiáng)的農(nóng)事旅游，讓人們切身感受與大自然的依賴關(guān)系，既能讓游者憶苦思甜，還能讓其緬懷過去保護(hù)自然，真正體驗(yàn)鄉(xiāng)村式生活：親自種菜、收割、飼養(yǎng)牲畜等一系列的原生態(tài)農(nóng)村生活，以達(dá)到放松心情，回歸自然，了解當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗，讓旅游者切身感悟旅游，從而抽離傳統(tǒng)的走馬觀花式“觀光”旅游模式，提高旅游者滿意度，促進(jìn)國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]趙華.于靜.新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)問題.2015（4）

[2]唐建兵.新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游的營銷策略研究.[J].荊楚學(xué)刊.2015（8）

[3]郭磊磊.新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展.[J]遼寧農(nóng)業(yè)科學(xué).2015（11）

[4]張翠麗.淺談廣東鄉(xiāng)村旅游的低碳化發(fā)展.[J]商業(yè)經(jīng)濟(jì).2015（04）

第四篇：鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究論文

鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

摘要：2017年中央一號文件提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村休閑旅游作為目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個亮點(diǎn)，在推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入、新農(nóng)村建設(shè)、全面建設(shè)小康社會方面發(fā)揮著重要的作用。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會的進(jìn)步，人民的生活水平得到了很大的提高和改善。伴隨著物質(zhì)文化生活的滿足，人們精神文化需求在日益增加，鄉(xiāng)村休閑旅游作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)，正成為新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容之一，對于促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和縮小城鄉(xiāng)差距、推進(jìn)全面小康社會建設(shè)起著重要的作用。本文將重點(diǎn)解讀關(guān)于鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：休閑旅游，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，環(huán)境建設(shè)

一、背景

鄉(xiāng)村休閑旅游是當(dāng)今旅游發(fā)展方向之一，具有強(qiáng)大的生機(jī)和廣闊的前景。（1）先天優(yōu)勢：我國是一個歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)地域遼闊，自然景觀優(yōu)美，農(nóng)業(yè)經(jīng)營類型多樣，農(nóng)業(yè)文化豐富，鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情濃厚多彩，在我國發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)具有優(yōu)越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。

（2）市場需求：隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展,旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式,國內(nèi)旅游多極化趨勢和旅游消費(fèi)個性化發(fā)展趨勢正旺,國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展,國內(nèi)的需求層次也在不斷提高。就國際市場而言,旅游業(yè)市場已發(fā)展成熟,已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認(rèn)知)”三合為一的旅游產(chǎn)品復(fù)合體。即鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項旅游的綜合功能。對

國內(nèi)市場而言,因國內(nèi)旅游市場起步晚,發(fā)展仍處于初級階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享受到的是較低價位的消費(fèi)水準(zhǔn)、較低檔次的旅游服務(wù)和較低層次的精神感受,對旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動和傳統(tǒng)節(jié)慶活動具有極大依托性。但對自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來越高,對人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來越強(qiáng),作為旅游目的地,這些都是吸引游客的必備條件。（3）發(fā)展前景：我國鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展面臨難得歷史機(jī)遇，多年實(shí)踐的積累為鄉(xiāng)村旅游夯實(shí)了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。近年來，我國很多地區(qū)將鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展作為旅游工作的重點(diǎn)來抓。國家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。國務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見中提出“實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程，開展各具特色的農(nóng)業(yè)觀光和體驗(yàn)性旅游活動”要求。很多地區(qū)提出要將旅游業(yè)建設(shè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，同時將構(gòu)建以農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑、農(nóng)家享樂、年俗體驗(yàn)為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系納入五大旅游產(chǎn)品體系。旅游方式的轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村旅游拓展市場空間。隨著我國工業(yè)化、城市化深入推進(jìn)，傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的吸引力與日俱增，城鎮(zhèn)居民到鄉(xiāng)村觀光、休閑、度假已成為重要選擇。據(jù)統(tǒng)計，在城市居民小長假出游選擇中，選擇鄉(xiāng)村旅游的占70%以上。同時，越來越多的人選擇低成本的短途旅行，旅游消費(fèi)方向的轉(zhuǎn)變將成為推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為深厚、最為廣闊的根基。

二、內(nèi)容

（1）鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)定義：休閑旅游，是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設(shè)施為條件，以特定的文化景觀和服務(wù)項目為內(nèi)容，為離開定居地而到異地逗留一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息。隨著人們出游頻率的增加和出游經(jīng)驗(yàn)的積累以及信息化的普及，自駕游、自助游、房車游等各種新興的、休閑性質(zhì)的出游方式層出不窮。我國是以農(nóng)業(yè)為主體的發(fā)展中國家，鄉(xiāng)村地域廣闊，鄉(xiāng)村人口眾多。自改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就，其中城市是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)，城市景觀已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。與此同時，鄉(xiāng)村是我國經(jīng)濟(jì)改革最早的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)水平顯著提高。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游把自然、民族文化和農(nóng)耕文化融入到傳統(tǒng)旅游文化中，豐富了旅游業(yè)的內(nèi)涵，是旅游業(yè)的一朵奇葩。隨著旅游業(yè)與農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的不斷融合，將進(jìn)一步帶動農(nóng)村各方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷發(fā)展，成為拓展農(nóng)業(yè)多功能性、促進(jìn)資源高效用、滿足新

興消費(fèi)需求的朝陽產(chǎn)業(yè)。

（2）2017年中央1號文件相關(guān)內(nèi)容：大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。鼓勵農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。多渠道籌集建設(shè)資金，大力改善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林康養(yǎng)公共服務(wù)設(shè)施條件，在重點(diǎn)村優(yōu)先實(shí)現(xiàn)寬帶全覆蓋。完善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立健全食品安全、消防安全、環(huán)境保護(hù)等監(jiān)管規(guī)范。支持傳統(tǒng)村落保護(hù)，維護(hù)少數(shù)民族特色村寨整體風(fēng)貌，有條件的地區(qū)實(shí)行連片保護(hù)和適度開發(fā)。

三、特點(diǎn)

1、鄉(xiāng)村性。鄉(xiāng)村旅游活動發(fā)生于鄉(xiāng)村及附近地區(qū)，以田園風(fēng)光，農(nóng)事活動，農(nóng)業(yè)技術(shù)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，鄉(xiāng)土民情等旅游資源為依托。

2、參與性。鄉(xiāng)村旅游重在體驗(yàn)。

3、差異性。表現(xiàn)為地域和季節(jié)兩個方面。

4、目標(biāo)市場是城鎮(zhèn)居民。

5、費(fèi)用低。鄉(xiāng)村旅游的成本低，消費(fèi)價格低。由于大眾旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、現(xiàn)代生活壓力的增加、收入水平的提高、產(chǎn)業(yè)政策與制度法規(guī)的推進(jìn)，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景將非常廣闊。

四、類型

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化趨勢。綜合國內(nèi)外鄉(xiāng)村休閑旅游的現(xiàn)狀和其他學(xué)者的研究成果，鄉(xiāng)村休閑旅游的類型主要有以下幾種：

(1)鄉(xiāng)村自然風(fēng)光游 這種類型主要以欣賞美麗的田園風(fēng)光為內(nèi)容，旅游形式有爬山、滑雪、劃船等，在欣賞美麗風(fēng)光的同時，感受大自然的新鮮空氣，從而得到身心的舒暢和愉悅。

(2)鄉(xiāng)村民俗和民族風(fēng)情旅游 鄉(xiāng)村民俗旅游以當(dāng)?shù)卮迕竦纳罘绞?、民俗?/p>

化、民間工藝和節(jié)慶活動等為主要內(nèi)容，從而吸引游客了解鄉(xiāng)土民情、民族文化以及鄉(xiāng)土文化，感受鄉(xiāng)村歷史文化底蘊(yùn)，提高對民俗文化和傳統(tǒng)文化的了解，增強(qiáng)自身修養(yǎng)。

(3)參與型鄉(xiāng)村休閑旅游 這一類型的鄉(xiāng)村休閑旅游形式主要是游客通過親自參與比如漁場捕撈、游覽特色產(chǎn)品果園，采摘特色產(chǎn)品，品嘗特色美食和賞析花圃中的盆景等活動，在領(lǐng)略了田園樂趣的同時，也深刻體會到勞動豐收的喜悅。(4)農(nóng)莊旅游或農(nóng)場旅游 農(nóng)莊旅游主要依托休閑農(nóng)莊，為游客們提供各類的休閑場所，比如說“以名茶或者品嘗特色農(nóng)家菜為主要內(nèi)容的農(nóng)莊旅游。農(nóng)場旅游主要是依托美麗的田園風(fēng)光，使游客徜徉在幽雅清靜、舒適宜人的綠色空間里”。另外，游客還可以體驗(yàn)農(nóng)牧場生活，領(lǐng)略不一樣的地域鄉(xiāng)村風(fēng)情。

五、意義

（1）有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)化，是生產(chǎn)多樣化的體現(xiàn)。

社會主義新農(nóng)村建設(shè)中，農(nóng)村生產(chǎn)是重中之重，是社會發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村休閑旅游的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的以耕養(yǎng)農(nóng)的單一產(chǎn)業(yè)模式，在保證農(nóng)村生產(chǎn)的前提下，介于第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)之間的鄉(xiāng)村旅游，是二者相結(jié)合的切入點(diǎn)，在拉動第一、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也推動了第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑旅游經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，適應(yīng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣化的要求，促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的建設(shè)。因此，鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在很大程度上能夠解決“三農(nóng)問題”，推進(jìn)社會小康目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（2）有利于促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動力就地轉(zhuǎn)移

隨著生產(chǎn)力的不斷提高，我國很多農(nóng)村出現(xiàn)了富余勞動力，他們?yōu)榱松婧桶l(fā)展，大量地涌入城市。這一方面給城市建設(shè)和發(fā)展起了推動作用，另一方面也帶來了很多負(fù)面影響，比如城市擁堵等。發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游可以就地轉(zhuǎn)移這些剩余勞動力，為他們在家門口提供就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的機(jī)會。鄉(xiāng)村休閑旅游本身屬于勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，它吸納勞動力的能力較強(qiáng)，同時鄉(xiāng)村休閑旅游需要有“一條龍”服務(wù)設(shè)施，不但需要有的管理人員，而且還需大量的服務(wù)人員。這不僅有效緩解了大量農(nóng)民工涌入城市的現(xiàn)象，而且能夠有利于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村穩(wěn)定、和諧發(fā)展。

（3）有利于增加人們的環(huán)境保護(hù)意識

鄉(xiāng)村休閑旅游與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，形成可持續(xù)發(fā)展的勢態(tài)。從鄉(xiāng)村休閑旅游的現(xiàn)狀出發(fā)，加強(qiáng)環(huán)境立法的管理，同時讓每個人都知道自然生態(tài)的保護(hù)，就是保護(hù)我們賴以生存的家園。在思想意識上重視起來，加強(qiáng)思想教育。把真正的鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游當(dāng)成是一種崇尚自然、學(xué)習(xí)自然、保護(hù)自然的旅游教育活動，把鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游對環(huán)境意識保護(hù)宣傳的學(xué)習(xí)，科學(xué)教育的普及，以及精神文明的內(nèi)容，作為鄉(xiāng)村休閑生態(tài)旅游的核心來抓。真正使人們做到學(xué)習(xí)大自然，熱愛大自然，保護(hù)大自然是我們的責(zé)任和義務(wù)。

（4）有利于打造獨(dú)具特色的民俗旅游品牌，釋放經(jīng)濟(jì)增長新動能

有利于打造民俗旅游品牌。充分發(fā)揮國家級旅游城市的示范帶動作用，借助草原婚禮節(jié)效應(yīng)，深度挖掘休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源內(nèi)涵，加大對農(nóng)村牧區(qū)旅游資源的開發(fā)，推動旅游項目建設(shè)，著力打造獨(dú)具特色的民俗旅游品牌。在查格達(dá)村，借助得天獨(dú)厚的歷史古跡，展現(xiàn)蒙元文化，打造冰川小鎮(zhèn)；在巴潤嘎查，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園為中心，將田園樂園與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合，著力發(fā)展民宿旅游，使其逐步發(fā)展成為集觀光、休閑、娛樂、餐飲為一體的鄉(xiāng)村度假風(fēng)景區(qū)。

有利于發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)牧業(yè)。依托額侖草原，著力發(fā)展草原牧家樂、蒙古大營等實(shí)力品牌。同時，將原生態(tài)額侖大草原與創(chuàng)意種植業(yè)相結(jié)合，推動科技、人文等元素融入農(nóng)牧業(yè)，巧妙利用油菜、油葵點(diǎn)綴綠色草原，發(fā)展農(nóng)田藝術(shù)景觀等創(chuàng)意農(nóng)牧業(yè)。

有利于發(fā)展農(nóng)家樂森林生態(tài)旅游。依托國有林場、森林公園等優(yōu)越地理位置和生態(tài)資源，開拓家庭旅游項目。同時，加大對森林旅游資源的開發(fā)利用，大力發(fā)展森林生態(tài)旅游，積極推進(jìn)靜湖濕地公園、望火樓生態(tài)公園及礦山公園建設(shè)，努力構(gòu)筑葦溪連片、濕地相間、水系環(huán)繞、綠蔭棋布的生態(tài)系統(tǒng)。

六、存在的問題

近些年，鄉(xiāng)村休閑旅游作為我國旅游業(yè)的一種新型發(fā)展方式，將農(nóng)業(yè)等與旅游業(yè)結(jié)合起來，掀起了我國旅游業(yè)發(fā)展的又一契機(jī)。世界各國發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)相當(dāng)成熟，我國鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展雖然十分迅速，但是由于起步較晚，在發(fā)展過程中還存在著很多問題。

（一）缺乏統(tǒng)一、科學(xué)的規(guī)劃（1）盲目開發(fā)，產(chǎn)品層次低（2）各自為政，沒有形成規(guī)模效益（3）政府認(rèn)識不到位，管理理念落后（4）市場定位不準(zhǔn)

（二）缺乏對自然生態(tài)、文化資源的保護(hù)意識

鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展離不開優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、整潔的鄉(xiāng)村環(huán)境。由于一些地區(qū)的政府或者經(jīng)營者沒有對鄉(xiāng)村資源進(jìn)行合理規(guī)劃導(dǎo)致盲目開發(fā)；另外鄉(xiāng)村教育的落后，人們文化水平、環(huán)保意識較弱，使得鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境遭到破壞，人們在旅游區(qū)周圍濫采亂伐，生活垃圾亂堆亂放，生活污水到處排放，嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)的質(zhì)量，不能滿足游客欣賞美景、放松心情的需求。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)不完善

（1）資金投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后（2）服務(wù)人員素質(zhì)不高（3）宣傳營銷策略不到位

（四）各項規(guī)章制度和管理不健全

（1）缺少政策支持和法規(guī)約束（2）衛(wèi)生管理等制度不健全

七、對鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1、統(tǒng)籌各方利益，改善基礎(chǔ)設(shè)施；

2、建立健全各項規(guī)章制度，做到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理；

3、堅持資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)并舉，做到科學(xué)布局、合理定位；

4、注重引進(jìn)人才，加強(qiáng)對從業(yè)人員的培訓(xùn)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；

5、挖掘地域旅游特色，打造旅游新亮點(diǎn)；

6、結(jié)合本地實(shí)際，打造自己的鄉(xiāng)村休閑旅游新亮點(diǎn)，走品牌化戰(zhàn)略；

7、加強(qiáng)鄉(xiāng)村休閑旅游宣傳力度，強(qiáng)化品牌營銷；

八、解讀與建議

（一）解讀與認(rèn)識文件內(nèi)容

（1）大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨(dú)特優(yōu)勢，利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。

解讀：可以看出 “大力發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略。歷次中央1號文件的重要性已經(jīng)不言而喻，2016年1號文件首次明確提出“大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”，而2017年卻在次提出“大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)”這標(biāo)志著“大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略。另外，我們在利用鄉(xiāng)村各類資源時，要大膽創(chuàng)新，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，必須著力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，推動糧經(jīng)飼統(tǒng)籌、農(nóng)林牧漁結(jié)合、種養(yǎng)加一體、一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓農(nóng)業(yè)成為充滿希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。

（2）豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，打造各類主題鄉(xiāng)村旅游目的地和精品線路，發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)生養(yǎng)老基地。

解讀：我們可以根據(jù)鄉(xiāng)村的不同特點(diǎn)，延長產(chǎn)業(yè)鏈。制作富有鄉(xiāng)村特色的旅游紀(jì)念品，產(chǎn)出該鄉(xiāng)村獨(dú)有的特產(chǎn)產(chǎn)品，挖掘鄉(xiāng)村休閑旅游文化內(nèi)涵，提升品牌效應(yīng)，最大限度地打造出品牌。發(fā)展富有鄉(xiāng)村特色的民宿和養(yǎng)老基地，這是一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和消費(fèi)業(yè)態(tài)，近年來面對城鎮(zhèn)居民對休閑旅游產(chǎn)業(yè)的需求越來越高，要有規(guī)劃地開發(fā)休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村酒店、特色民宿、自駕露營、戶外運(yùn)動等鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品，吸引游客。政府之所以下大力氣支持鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展，除了鄉(xiāng)村民宿可以提高鄉(xiāng)村旅游食宿接待能力外，對帶火鄉(xiāng)村旅游，帶動農(nóng)民就業(yè)也起到了一些作用。

（3）鼓勵農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游合作社，或與社會資本聯(lián)辦鄉(xiāng)村旅游企業(yè)。

解讀：因?yàn)楫?dāng)前，農(nóng)家樂、牧家樂、漁家樂等鄉(xiāng)村旅游模式存在的經(jīng)營小、散、亂等問題，可以通過農(nóng)村集體建設(shè)用地在本村集體成員之間的流轉(zhuǎn)，包括出租、轉(zhuǎn)讓、兼并、合伙、股份等形式加以改善，這種流轉(zhuǎn)現(xiàn)行法律和政策都是允許的。允許農(nóng)村集體經(jīng)營性建設(shè)用地出讓、租賃、入股，實(shí)行與國有土地同等入市、同權(quán)同價;縮小征地范圍，規(guī)范征地程序，完善對被征地農(nóng)民合理、規(guī)范、多元保障機(jī)制。擴(kuò)大國有土地有償使用范圍，減少非公益性用地劃撥。建立兼顧國家、集體、個人的土地增值收益分配機(jī)制，合理提高個人收益。完善土地租賃、轉(zhuǎn)讓、抵押二級市場。其實(shí)，這已經(jīng)為落實(shí)中央一號文件、大力推進(jìn)“旅游+鄉(xiāng)村休閑”產(chǎn)業(yè)提供了重要政策支撐。

例如，在重慶大足縣，當(dāng)?shù)匾劳写笞闶痰戎糜螀^(qū)，開展土地經(jīng)營權(quán)改革試點(diǎn)，試行集體建設(shè)用地入市。其做法是，把分散于幾十個村子的經(jīng)營性建設(shè)用地集中起來，形成大約3000畝的集中用地，在大足石刻旅游區(qū)周邊形成了3000畝集體建設(shè)用地，開展集體經(jīng)營與開發(fā)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模效應(yīng)，農(nóng)民再按股權(quán)進(jìn)行分成，真正發(fā)揮了旅游業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)中的綜合帶動作用。

（4）多渠道籌集建設(shè)資金，大力改善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林康養(yǎng)公共服務(wù)設(shè)施條件，在重點(diǎn)村優(yōu)先實(shí)現(xiàn)寬帶全覆蓋。

解讀：鄉(xiāng)村的服務(wù)設(shè)施一直是一個短板問題，如何快速提高鄉(xiāng)村進(jìn)入性與居住便利性，政府一方面很重視基礎(chǔ)設(shè)施的投入建設(shè)，另一方面不斷轉(zhuǎn)化思維，從原來的純補(bǔ)貼性單方投入，到利用社會渠道多方面籌集資金建設(shè)，以期達(dá)到事半功倍的效果。

（5）完善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立健全食品安全、消防安全、環(huán)境保護(hù)等監(jiān)管規(guī)范。

解讀：鄉(xiāng)村旅游近年來發(fā)展非常迅速，2016年，鄉(xiāng)村旅游人次達(dá)13.6億，平均全國每人一次，是增長最快的領(lǐng)域，鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)4000億以上,鄉(xiāng)村旅游事業(yè)體超過200萬家，但火熱的背后市場問題逐漸出現(xiàn)，單純的鼓勵發(fā)展已經(jīng)不能滿足發(fā)展需求，2017年中央一號文件中就明確提出完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立監(jiān)管規(guī)范，促進(jìn)良性發(fā)展。深入開展農(nóng)獸藥殘留超標(biāo)特別是養(yǎng)殖業(yè)濫用抗生素治理，嚴(yán)厲打擊違禁超限量使用農(nóng)獸藥、非法添加和超范圍超限量使用食品添加劑等行為。全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全水平。堅持質(zhì)量興農(nóng)，實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，突出優(yōu)質(zhì)、安全、綠色導(dǎo)向，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系。

（6）支持傳統(tǒng)村落保護(hù)，維護(hù)少數(shù)民族特色村寨整體風(fēng)貌，有條件的地區(qū)實(shí)行連片保護(hù)和適度開發(fā)。

解讀：近年來，鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)興起，但由于過度開發(fā)和利用，很多具有自己特色的少數(shù)民族村落逐漸淹沒，甚至消失。鄉(xiāng)村的最大魅力除了在于山水

環(huán)境外，還在于穿越時空傳遞的文化氣息，文化保護(hù)不僅在于普查、保護(hù)，還更應(yīng)該注重保護(hù)與開發(fā)并重，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。在利用鄉(xiāng)村的各種資源的同時，我們要保護(hù)好鄉(xiāng)村凈土，繼承與發(fā)展少數(shù)民族特色的優(yōu)秀文化。

參考文獻(xiàn)

[1]劉邦凡.論鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展[C].東亞公共行政改革國際研討會論文集，2012.[2]趙真，王帥.國內(nèi)外拖拉機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[D].河北：燕山大學(xué)，2011.

第五篇：旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展情況匯報

XX特色小城鎮(zhèn)建設(shè)中旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

情況匯報

XX，又名大XX，是雪峰山余脈，地處寧鄉(xiāng)縣西部山區(qū)，與安化、桃江交界，素有長沙“小西藏”之稱。全鄉(xiāng)共轄8個行政村、1個社區(qū)，總?cè)丝?8242人，鄉(xiāng)域總面積81.8平方公里，距寧鄉(xiāng)縣城75公里，距長沙市區(qū)110公里。近年來，XX鄉(xiāng)堅定“禪都小鎮(zhèn)、生態(tài)XX”發(fā)展定位，以“打造知名養(yǎng)心地、建設(shè)特色小城鎮(zhèn)、構(gòu)建幸福新XX”為目標(biāo)，干群齊心、砥礪前行、埋頭苦干、努力作為，經(jīng)濟(jì)社會取得了長足發(fā)展。

一、XX旅游資源豐富

1956年，毛澤東接見時任寧鄉(xiāng)縣委書記張鶴亭時說：“XX是個好地方，有個密印寺，應(yīng)該好好保護(hù)起來。”深入探討“XX是個好地方”的命題，挖掘XX旅游資源，我們認(rèn)為有以下幾點(diǎn)較為突出：

一是山青水秀，風(fēng)景宜人。大XX方圓70余公里，平均海拔700多米，最高處雪峰頂達(dá)1100米，有著優(yōu)美的自然風(fēng)光。大溈凌云，雄奇險峻、山嶺如濤、極目遠(yuǎn)望、阡陌縱橫、屋舍儼然?！叭沼星顺?，夜有萬盞明燈”。黃材水庫，萬畝水面、青山倒映、碧波蕩漾，可泛舟擊浪，可觀魚垂釣，樂山樂水，盡在其中。仙人橋、鏡子石、仙女朝貢、蘆花瀑布等三十六景，有秀麗的風(fēng)光可供觀賞，有景點(diǎn)背后 的故事傳奇可供玩味。

XX屬高山小盆地氣候，平均降水1600mm，年均氣溫12℃，低于寧鄉(xiāng)（16.8℃）和長沙（17.2℃），夏天平均氣溫僅28℃，森林覆蓋率達(dá)85％以上，無任何工業(yè)污染，空氣中負(fù)氧離子含量高每立方厘米可到達(dá)87000個單位，為寧鄉(xiāng)雨量最多，氣溫最低，空氣最好的地區(qū)。2012年，被評為“國家級風(fēng)景名勝區(qū)”，密印景區(qū)創(chuàng)評為國家4Ａ級景區(qū)?！懊苡〕跨姟鲍@評市民最喜愛的“長沙十大鄉(xiāng)村美景”。

二是千年古剎，名播四方?！半方ㄊ卜矫苡∷隆笔欠鸾潭U宗“一花五葉”之“溈仰宗”祖庭。靈祐祖師開宗立派，相國裴休上奏敕建，唐宣宗皇帝御賜“密印禪寺”匾額。1200余年間，幾經(jīng)兵火，而屢屢劫后重生，燈傳不絕；靈祐之后，慧寂、大安、香嚴(yán)、齊己、慧山，一代代高僧大德云集于斯。中華佛教總會會長寄禪、太虛均住持過該寺；中國佛教協(xié)會會長一誠、傳印均系溈仰宗傳人。

早在晚唐五代間溈仰宗法脈即流布于日本、朝鮮、東南亞，清雍正皇帝還組織編輯了《XX語錄》并親為其序；靈祐所著《警策文》被禪宗學(xué)人譽(yù)為“佛祖三經(jīng)”之一?；匦臉颉⒂阃?、齊己庵、香嚴(yán)巖、白牛精舍，許多歷史遺跡雖幾近湮沒，卻仍向人述說著遠(yuǎn)古的傳奇。密印寺現(xiàn)存建筑有山門，萬佛殿，后殿，配殿，禪堂，祖堂等，占地共25000多平方米，其中27米高的萬佛殿，三尊金色大佛端坐中央，12988尊金佛鑲滿四壁，傳有純金佛一尊隱秘其中。2005年

9月20日，首屆中國寧鄉(xiāng)國際佛文化節(jié)在密印寺舉辦，海內(nèi)外嘉賓云集，盛況空前，時任中國佛教協(xié)會會長一誠、常務(wù)副會長圣輝均親臨“密印佛像開光大典”，再開佛海，梵宇重光。

三是名賢結(jié)緣，人文璀璨。自靈祐開宗立派之后，引來了大批帝王將相、名賢俊彥，緣結(jié)XX。唐相國裴休奏建密印寺，并和其夫人一道皈依佛教，歸葬XX。相傳還送其子裴文德代太子出家XX，被授法號法海，后創(chuàng)立杭州金山寺。晚唐尚有連帥李景讓奏建同慶寺，相國崔慎由皈依XX，戶部員外郎盧求簡為靈祐撰寫碑文，大詩人李商隱為祖師塔題寫墓額，尚書左仆射鄭愚為靈祐墓撰寫碑銘。還有溫庭筠、皮日休、陸龜蒙等一批晚唐詩人登臨XX，留下題詠。

宋代抗金名相張浚及其子、大理學(xué)家張栻雙雙長眠于龍?zhí)?，以至此處被后人稱為“官山”。又有南宋狀元易祓，宋淳熙十二年（1182）取進(jìn)士第一，官至禮部尚書，晚年退歸林下，多有詩聯(lián)題詠。朱熹、陸游XX省墓，作文祭奠名儒。郭都賢、陶汝鼐等均曾隱居XX，留下大批詩詞文賦。曾國藩多次為寺院題聯(lián)；王闿運(yùn)、楊度、李叔同均留連于此，留下佳話。1917年暑假，毛澤東偕同蕭子升游學(xué)寧鄉(xiāng)、安化諸地，在密印寺與方丈暢談兩天三晚，悟出“救國救民在于找到大本大源，而大本大源在于工農(nóng)大眾”的道理，以至40年后，在長沙列車上接見長沙地區(qū)省、市、縣負(fù)責(zé)人時仍念念不忘，感慨“XX是個好地方，有個密印寺，要好好保護(hù)

起來”。此外，何叔衡、謝覺哉等“寧鄉(xiāng)四髯”以及開國上將甘泗淇也都多次上XX。

四是大唐貢茶，香飄四海。“千山萬山朝XX，人在XX不見山”，XX屬高山盆地，氣候溫和，相對濕度大，早晚溫差大，環(huán)境非常適宜種茶，山民歷來有種茶的習(xí)慣。自密印禪寺建成以后，僧眾講究“禪茶一味”，初創(chuàng)XX品茗歷史，茶業(yè)得以發(fā)揚(yáng)。自唐以后，XX茶就被作為貢品進(jìn)貢皇室，據(jù)舊典記載，XX茶被列為全國十大黃茶之一。清同治六年，被評為全國十大名茶之一。建國之初，毛主席品飲XX毛尖后，托工作人員寫信向XX鄉(xiāng)致謝。劉少奇主席家中常以XX茶款待中外嘉賓。華國鋒曾稱“XX毛尖，具有獨(dú)特風(fēng)格”。王光美曾題詞：“XX毛尖，色美味濃”。1986年XX毛尖獲名優(yōu)產(chǎn)品證書，1988年獲評中國首屆食品博覽會銅獎；1997年獲中國國際茶會金獎。目前，全鄉(xiāng)共有茶園基地16000畝左右，除了毛尖外，還開發(fā)生產(chǎn)了烏龍茶、紅茶、黃茶多種茶品，產(chǎn)品飲譽(yù)三湘，暢銷全國各地。

二、XX特色小城鎮(zhèn)建設(shè)情況

2007年開始，隨著寧鄉(xiāng)創(chuàng)建全國旅游強(qiáng)縣號角的吹響，在縣委縣政府的大力支持下，XX發(fā)展步入了大建設(shè)時期。2012年9月，XX被確定為長沙市特色小城鎮(zhèn)創(chuàng)建單位，在市委和縣委、縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，特別是程水泉部長的親切指導(dǎo)和市財政局、交通局等市直聯(lián)點(diǎn)單位的鼎力支持下，XX鄉(xiāng)按照“把握特色、突出重點(diǎn)、提升規(guī)劃、乘勢而上”的

工作思路，著重抓好旅游資源挖掘、產(chǎn)業(yè)培育、管理優(yōu)化、民生改善等重點(diǎn)工作，有效推進(jìn)了全鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會事業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.以規(guī)劃為龍頭，引領(lǐng)發(fā)展。我們以籌備創(chuàng)5A級景區(qū)為目標(biāo)，確立“養(yǎng)心勝地、幸福XX”的發(fā)展定位，以“打造知名養(yǎng)心地、建設(shè)特色小城鎮(zhèn)、構(gòu)筑幸福新XX”為方向，強(qiáng)化“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”發(fā)展理念，并聘請資深專家對XX發(fā)展調(diào)研論證，堅持以規(guī)劃引領(lǐng)城鄉(xiāng)一體化，在規(guī)劃中融入生態(tài)保護(hù)、節(jié)能減排、低碳經(jīng)濟(jì)，注入旅游品位、旅游理念、旅游特色。修編了2012年-2030年鄉(xiāng)域總體規(guī)劃和集鎮(zhèn)控制性詳細(xì)規(guī)劃,規(guī)劃用地總面積554.03公頃，其中集鎮(zhèn)建設(shè)用地172.11公頃，人口達(dá)到1.15萬人；編制了萬佛靈山、肖家、太陽廟集居區(qū)和溈水景觀帶等修建性詳細(xì)規(guī)劃，根據(jù)“統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一風(fēng)格，統(tǒng)一建設(shè)”的標(biāo)準(zhǔn)，以建設(shè)好萬佛靈山公園、仿古集鎮(zhèn)和居民集居區(qū)為核心，力求打造國際知名國內(nèi)著名的佛教文化旅游名鎮(zhèn)。

2.以文化為動力，激發(fā)活力。XX積淀千年的歷史文化是XX旅游發(fā)展的根本所在。XX突出禪茶文化研究主線，支持密印寺深化考察研究XX傳統(tǒng)禪茶文化，試創(chuàng)密印禪茶十八式，推動禪與茶的結(jié)合；研究黃茶生產(chǎn)技術(shù)，延續(xù)千年黃茶歷史，推進(jìn)黃茶生產(chǎn)試點(diǎn)，試生產(chǎn)黃茶500斤，打響XX黃茶品牌；對接省宗教局，邀請省茶葉協(xié)會專家指導(dǎo)，籌備創(chuàng)立禪茶研究院；組織政府、企業(yè)、寺廟召開研討會，全力籌備了“結(jié)緣福米、平安福果、長壽福茶”等XX品牌慈善文化節(jié)活動；做反季節(jié)文章，廣種梅花點(diǎn)綴景區(qū)，打造雪中梅花景觀，聯(lián)合寧鄉(xiāng)縣攝影協(xié)會開展以“踏雪尋梅”為主題的攝影競賽活動，XX攝影基地掛牌成立。

3.以產(chǎn)業(yè)為主體，促富經(jīng)濟(jì)。一是強(qiáng)化茶葉產(chǎn)業(yè)支撐。每年定期開展春季茶葉生產(chǎn)走訪調(diào)研，召開專題會議，研究布臵茶葉生產(chǎn)收購和營銷計劃，開展春茶產(chǎn)前檢查；協(xié)助茶葉企業(yè)提質(zhì)增效。二是完善XX基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。支持開通了黃材至XX鄉(xiāng)村公交和寧鄉(xiāng)至XX旅游專線，提高XX旅游可達(dá)性、便利性；對接交通部門，勘查研究二廣高速連接線仙溈公路XX段立項開工，打通XX高速出口。自來水廠提質(zhì)工程完成立項；污水處理廠管網(wǎng)正在進(jìn)行鋪設(shè)，已完成。三是推動新景點(diǎn)打造。積極進(jìn)行招商引資，重點(diǎn)引入休閑旅游和符合XX發(fā)展理念的精品項目?；I備打造櫻花坡、觀景亭、裴休墓旅游線，桃花島、南天門、溈江源旅游線等旅游新線路，解決景區(qū)游覽時間過短難題。

4.以生態(tài)為帶動，優(yōu)化環(huán)境。一是打造靚麗生態(tài)景觀。實(shí)施封山育林工程，深入推進(jìn)“五年綠色家園”行動，按照“鎮(zhèn)在林中、路在綠中、房在園中、人在景中”的總體目標(biāo)，大力植樹造林，投入600萬元打造“櫻花坡”、“梅花谷”、“桃花嶺”3個生態(tài)景觀基地；大力推進(jìn)黃祖溈公路沿線裸露地塊整治和生態(tài)修復(fù)，種植梅花、紅葉石楠、杜娟、松樹

等苗木10萬株，花草草籽100公斤，完成19千米公路沿線裸露坡地整治、公路沿線綠化等工作，打造XX綠色心靈生態(tài)之旅。二是著力環(huán)保文章。鼓勵各村推廣以“整理、整頓、清掃、清潔、素養(yǎng)、節(jié)約”為主題的村級環(huán)境衛(wèi)生“6S”管理模式；引導(dǎo)禽畜養(yǎng)殖場規(guī)范化管理、無害化生產(chǎn)；建立溈水源頭生態(tài)保護(hù)區(qū)，推進(jìn)溈水河流域治理和生態(tài)修復(fù)，推廣家庭庭院綠化和垃圾分類減量制度；在省內(nèi)首創(chuàng)“拒塑”品牌，提出“拒絕塑料袋、重提菜籃子、重拎布袋子”宣傳口號，全面禁止塑料杯和塑料袋的使用，鼓勵村民使用環(huán)保袋和竹籃購物。2013年底，XX以湖南唯

一、全國前三的身份，榮獲環(huán)保領(lǐng)域最高獎項——“中華寶鋼環(huán)境獎”。XX先后榮獲了“國家級生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”、“湖南省環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)村”、“湖南省兩型示范鎮(zhèn)”、“長沙市城鄉(xiāng)環(huán)境十佳鄉(xiāng)鎮(zhèn)”、“長沙市城鄉(xiāng)一體化先進(jìn)單位”、“長沙市園林綠化先進(jìn)單位”等國家、省、市榮譽(yù)。

5.以作風(fēng)為抓手，強(qiáng)化管理。強(qiáng)化秩序管理，全力做好環(huán)境衛(wèi)生整治、生態(tài)秩序維護(hù)、集鎮(zhèn)秩序管理、國土秩序整治、旅游市場規(guī)范化文章，打造文明景區(qū)。創(chuàng)新社會管理，推動群眾工作、黨員服務(wù)網(wǎng)格化、網(wǎng)絡(luò)化，通過定崗定責(zé)方式，把黨員組長隊伍建設(shè)成為網(wǎng)格管理員、民情信息員、環(huán)境保護(hù)員、治安聯(lián)絡(luò)員、文明傳播員。以“五個堅持”、“五個不準(zhǔn)”為要求，切實(shí)抓好隊伍效能建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)，以市委十

二屆六次會議精神為指針，深入貫徹落實(shí)“四比四抓爭先鋒、兩帶兩為促發(fā)展”活動，大力開展“忠誠履職”和群眾路線教育活動，增強(qiáng)隊伍憂患意識、機(jī)遇意識和發(fā)展意識，提升執(zhí)行力、戰(zhàn)斗力，為發(fā)展提供堅強(qiáng)有力保障。

三、發(fā)展中存在的困難和問題

現(xiàn)實(shí)證明，大開發(fā)，讓XX這顆千年璀璨之星得以重新熠熠生輝，實(shí)現(xiàn)了翻天覆地的變化，徹底擺脫了積貧積弱面貌，百姓逐漸富裕起來。但是，地方政府和縣委縣政府并未直接在稅收和經(jīng)濟(jì)層面受益，相反債務(wù)纏身?？v觀XX發(fā)展，旅游六要素中，“吃、住、購”三要素發(fā)展較好，“行、游、娛”三要素有待加強(qiáng)。特別是“游”存在缺陷，是導(dǎo)致人氣不旺的主要原因：

一是特色不顯。一方面文化和自然，是XX旅游發(fā)展的根本載體。當(dāng)前，文化內(nèi)涵挖掘不夠，對佛教文化、禪茶文化、民俗文化的理解不深，產(chǎn)品開發(fā)缺乏個性。如《XX警策》、白牛精舍等獨(dú)特文化資源未深入挖掘；如XX作為唐代第四大高產(chǎn)詩人、第一詩僧齊己的故鄉(xiāng)，找不到任何齊己存在過的歷史；靈佑、法海、裴休等歷史名人都莫不如此。另一方面旅游方式單一，在禪文化、茶文化體驗(yàn)上，游客參與度不夠。除了觀光、爬山、禮佛抽簽之外，無其他活動，停留時間短，游客參與度不高，難以留宿。例如XX美食研發(fā)不夠，沒有像湘菜一樣建立標(biāo)準(zhǔn)，未形成規(guī)模、特色和品牌，難稱得上高檔、精致。

二是市場不活。一方面XX鄉(xiāng)域內(nèi)資金流通，以茶葉和餐飲為稅收主體，資金流量小，稅源有限；操縱資金流的主體，以本土茶企、門店老板居多，本土化明顯；本土資本包攬了XX旅游行業(yè)吃住行游購?qiáng)实葞缀跛蟹矫??；钴S在XX旅游市場，且屬于縣域外的資金基本沒有。另一方面XX發(fā)展的平臺小，位臵偏遠(yuǎn)，景區(qū)各相關(guān)單位招商引資方面出發(fā)點(diǎn)不

一、政策不

一、未形成共識，使招商引資政策沒有優(yōu)勢，這直接導(dǎo)致XX旅游市場較為封閉、無競爭優(yōu)勢，同臺競爭力弱，招商引資難。

三是宣傳太散。近兩年，XX的宣傳力度逐步增強(qiáng)。XX鄉(xiāng)、旅游局、溈管會等單位都立足自身逐步加大宣傳力度，以湘茗、XX茶業(yè)等為代表的茶葉公司也捆綁旅游茶葉一并營銷，使得XX旅游品牌逐步走出寧鄉(xiāng)，漸為人知。但是，XX旅游宣傳營銷呈現(xiàn)各自為戰(zhàn)、分散化、多點(diǎn)發(fā)力的特點(diǎn)，力度不強(qiáng)、步調(diào)不

一、范圍很窄、品牌不響。

四是觀念滯后。過去幾年的開發(fā)建設(shè)，使XX人睜開眼看世界，意識觀念有所改變。但人心教化非一朝一夕之功。目前，XX人思維陳舊、固步自封、目光短淺、自私自利、甚至與發(fā)展不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象還比較嚴(yán)重，缺少一種包容之心、一份理解之情，對開發(fā)建設(shè)形成的合力還不強(qiáng)。如濫砍濫伐、亂采亂挖、亂搭亂建等破壞生態(tài)、自毀前程的現(xiàn)象時有發(fā)生，甚至發(fā)生在村干部隊伍中；部分黨員干部，缺乏一種大局意識、是非觀念，對事不關(guān)己、毫無利益的事漠不關(guān)心，對那

些能夠有益于自己的事就搶著去做，甚至討價還價，人心不齊，合力不足。

四、對策和建議

XX旅游業(yè)仍處于起步階段，這是一個基本的認(rèn)識前提。思路決定出路。XX旅游發(fā)展至今，XX老百姓雖切實(shí)受益，但受益面小、受益水平低；XX何去何從，如何打破當(dāng)前困局，是困擾XX人的難題。今后，我們將重點(diǎn)做好以下幾個方面：

（一）扭轉(zhuǎn)觀念是前提。做大做強(qiáng)XX旅游業(yè)，要拋棄幾個不正確的觀念，才能堅定不移地向前發(fā)展。首先，轉(zhuǎn)變大佛開光觀念誤區(qū)。要轉(zhuǎn)變開光后未必就馬上游客暴增的思想誤區(qū)，開光只是打破行政上的緊箍咒，讓我們的選擇更多、支持更多，并不是打開了市場之門。大佛未開光，信仰菩薩的游客仍會信；開光了，不信仰的游客也未必會信。但開不開光，都不影響它已成為XX最具吸引力景點(diǎn)的事實(shí)，現(xiàn)在和未來的游客都將是奔它而來。第二，轉(zhuǎn)變后山種大樹觀念誤區(qū)。密印寺后山如今生長的是銀杏樹、桂花樹、樟樹，是生長期很慢的非本地樹種，即使再補(bǔ)種同類大樹，再過十年都難以成林。種植大樹，僅僅是彌補(bǔ)過去發(fā)展中過急過快產(chǎn)生的些許遺憾，皆只能為XX旅游業(yè)錦上添花，能有益于創(chuàng)建5A級景區(qū)，但并非雪中送炭，解決不了當(dāng)前人氣不旺的困境。當(dāng)務(wù)之急，要補(bǔ)栽一批符合XX本土特征的速生樹木，力爭五年之內(nèi)長成茂密樹林。第三，轉(zhuǎn)變開發(fā)建設(shè)觀念誤區(qū)。

很多人認(rèn)為，XX投入了這么多，發(fā)展得這么好，已經(jīng)是國家級風(fēng)景區(qū)，應(yīng)該要保護(hù)，不需要再開發(fā)建設(shè)。其實(shí)不然。XX是后起之秀，景點(diǎn)單

一、偏居一隅，不進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)建設(shè)，難以挖掘自身潛力，無法與其它景區(qū)競爭。密印景區(qū)爭創(chuàng)5Ａ級景區(qū)，也必然要求進(jìn)一步進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，越早開發(fā)越早受益。由政府對旅游產(chǎn)品進(jìn)行簡單包裝，逐一對符合開發(fā)條件的景點(diǎn)以低投入方式進(jìn)行初步保護(hù)性開發(fā)，將各景點(diǎn)開發(fā)的概念做起來，再吸引外來資本進(jìn)行開發(fā)；但大規(guī)模開發(fā)主體不能為政府，應(yīng)交給市場。第四，轉(zhuǎn)變密印寺發(fā)展觀念誤區(qū)。如今我們介紹密印寺，注重其歷史之輝煌及大殿之壯觀，忽視了培育經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。溈仰宗發(fā)源，農(nóng)禪道場是基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立才有歷史上的輝煌?？v觀當(dāng)今中國佛教，唯有臺灣佛教生機(jī)勃勃，其發(fā)展充分融合了傳統(tǒng)佛教與現(xiàn)代生活；而發(fā)展寺院經(jīng)濟(jì)和主動入世恰是臺灣佛教發(fā)展的原因所在。因此，密印寺要在發(fā)展寺院經(jīng)濟(jì)、入世與現(xiàn)代化上多下功夫，要發(fā)展大文化、多做大慈善，把文化與慈善打造成為新時代的品牌；要有自己的茶園，恢復(fù)農(nóng)禪道場，做實(shí)禪茶文化；要以密印寺慈善文化節(jié)為平臺，把密印寺推向慈善文化的前臺，鼓勵密印寺與大企業(yè)合作，打造知名的慈善基金會，做響慈善品牌，把文化和慈善推出湖南、推向全國。

（二）戰(zhàn)略規(guī)劃是關(guān)鍵。當(dāng)前，XX處在人氣不旺、文化不活、產(chǎn)業(yè)不強(qiáng)的困境之中，直接原因之一是景點(diǎn)單

一、后發(fā)競爭優(yōu)勢不強(qiáng)。XX旅游資源豐富，需要我們理清思路，抓住重點(diǎn)。未來五至十年，從縣級層面來看，要拉通XX對接二廣高速的快速連接線，突破交通發(fā)展瓶頸，助推以XX為龍頭打造西部旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)；從XX來看，應(yīng)以觀光、休閑體驗(yàn)旅游為追求，以打造四季XX為內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“春季踏青賞花品茶、夏季漂流避暑養(yǎng)生、秋季摘果登高觀葉、冬季滑雪尋梅賞景”的景區(qū)建設(shè)規(guī)劃。具體規(guī)劃：①以打造國家級森林公園為目標(biāo)，推動生態(tài)深度保護(hù)。大力植樹造林養(yǎng)林造景，建設(shè)春游秋游賞林基地，使XX春天花海秋季金色更誘人。②以密印景區(qū)創(chuàng)5Ａ級景區(qū)為目標(biāo)，推動密印寺景區(qū)擴(kuò)建，緊靠梅花谷建設(shè)禪修院，在普同塔方向建設(shè)禪文化體驗(yàn)館，整體開發(fā)打造XX禪茶古鎮(zhèn)，建成鎮(zhèn)區(qū)以禪茶為主題的景觀系統(tǒng)。③建設(shè)王家灣－XX漂流4Ａ級體驗(yàn)景區(qū)。④建設(shè)溈水源-九折侖戶外體驗(yàn)基地。⑤建設(shè)蘆花泉4Ａ級觀光景區(qū)。⑥建設(shè)八角溪茶文化體驗(yàn)公園。⑦以祖塔-青洋湖片，打造夜明島，建設(shè)親水休閑養(yǎng)生區(qū)。⑧配套建設(shè)回心橋、仙人朝貢、高氏宗祠等小型景點(diǎn)。⑨時機(jī)成熟，再恢復(fù)同慶寺，建設(shè)詩僧齊己紀(jì)念園、裴休與法海紀(jì)念園等。

（三）招商開發(fā)是動力。開放化、市場化是XX必經(jīng)階段，也是XX旅游走出湖南與全國市場接軌的必然途徑。招大引強(qiáng)、商業(yè)開發(fā)是XX目前最直接、最現(xiàn)實(shí)、最有效的出路。XX已經(jīng)擁有很好的發(fā)展平臺，關(guān)鍵在打開招商引資局面。招商引資思路：把旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游營銷剝離出來拋上全國旅游市場引資，引進(jìn)大型旅游企業(yè)，做大做強(qiáng)；把旅

游配套產(chǎn)業(yè)留給XX本地人，帶動就業(yè)，致富百姓。密印景區(qū)創(chuàng)5Ａ級景區(qū)，建設(shè)蘆花泉4Ａ級觀光景區(qū)、王家灣4Ａ級體驗(yàn)景區(qū)等景點(diǎn)，由知名的專業(yè)旅游公司做，本地人資金實(shí)力小、認(rèn)識水平有限，無法承擔(dān)開發(fā)重任，但能做好投資小、效益快的吃住娛購等配套設(shè)施。

（四）文化體驗(yàn)是內(nèi)核。體驗(yàn)旅游將是未來旅游業(yè)發(fā)展方向，誰先搶占體驗(yàn)旅游市場就能搶得先機(jī)。要把XX深厚的歷史文化，用淺俗的方式展現(xiàn)出來，讓游客都能夠體驗(yàn)。體驗(yàn)XX，就是體驗(yàn)禪文化、茶文化、養(yǎng)生休閑文化。禪文化體驗(yàn)要以密印寺景區(qū)創(chuàng)5A為契機(jī)，推動密印寺提質(zhì)擴(kuò)建，實(shí)現(xiàn)功能分區(qū)，開辟專門的禪文化體驗(yàn)區(qū)，讓游客能在里面吃、住、玩一條龍式的體驗(yàn)禪文化。茶文化體驗(yàn)，可結(jié)合禪文化，做精做細(xì)，包裝大型茶文化實(shí)景演出項目，建設(shè)高品質(zhì)茶文化體驗(yàn)園，使游客走進(jìn)茶文化公園，能體驗(yàn)采茶、制茶、品茶、賞茶、購茶等所有茶文化。此外，結(jié)合打造XX禪茶古鎮(zhèn)，建設(shè)禪茶景觀系統(tǒng)。養(yǎng)生休閑體驗(yàn)，以漂流、避暑、生態(tài)觀光為主，盡早重開XX漂流，打造溈水源-九折侖戶外體驗(yàn)基地和王家灣休閑避暑村莊，提質(zhì)梅花谷、櫻花坡、桃花嶺等賞花基地，逐步打造水果采摘基地等。

（五）宣傳推廣是手段。宣傳就是生產(chǎn)力，可以提升品牌價值，優(yōu)化發(fā)展區(qū)位，倒逼旅游產(chǎn)品形成。旅游宣傳也是旅游開發(fā)，宣傳旅游就是開發(fā)旅游品牌。當(dāng)前，打響XX旅游品牌，做旺人氣，最需要做的事就是宣傳營銷。XX宣傳

思路：上下聯(lián)動，東征西進(jìn)，遠(yuǎn)交近攻。上下聯(lián)動，爭取政策支持；即要整合縣域內(nèi)行政、企業(yè)資源，抱團(tuán)宣傳、捆綁營銷，要齊心協(xié)力把XX推上省旅游局，得到省級政策與智力支持，使XX納入省級旅游發(fā)展戰(zhàn)略，成為省級旅游推介的重點(diǎn)，力爭打造以韶山－岳麓山·橘子洲－XX－安化－岳陽為線路的毛澤東成長主題旅游線路。東征西進(jìn)，擠進(jìn)成熟線路；往東與韶山、花明樓、灰湯等捆綁宣傳；往西，借道二廣高速，與安化梅山、常德、張家界等地捆綁宣傳，擠進(jìn)東西方向的各條省級旅游線路。遠(yuǎn)交近攻，從時間上和距離上做好重點(diǎn)市場宣傳。近攻，時間上指今年起的近兩三年每年投入100－200萬左右的宣傳資金。距離上指重點(diǎn)做好以長株潭、3+5城市群為主體的周末游營銷，一年的假期以周末為主，做好周末游是重中之重，也是打破當(dāng)前人氣不足的關(guān)鍵舉措。要持續(xù)推動長沙人和寧鄉(xiāng)人了解寧鄉(xiāng)、長沙人和寧鄉(xiāng)人宣傳寧鄉(xiāng)，在把XX打造成長沙對外的“會客廳”之前，必須讓長沙人自己先承認(rèn)這個“會客廳” 的地位。遠(yuǎn)交，逐步打開武漢和南昌等近省營銷，要依托二廣高速直達(dá)廣州的優(yōu)勢，緊抓廣東人信佛的特點(diǎn)，打開珠三角市場。