第一篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題與對(duì)策（大全）

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題與對(duì)策

鄉(xiāng)村旅游市場需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展?jié)摿薮?，如今鄉(xiāng)村旅游迎來了良好的發(fā)展契機(jī)，各大旅行社也紛紛開辟新的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，農(nóng)家樂、民俗村、古村落、鄉(xiāng)村度假村等特色產(chǎn)品層出不窮。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年，途牛有關(guān)“鄉(xiāng)村”、“農(nóng)家樂”、“鄉(xiāng)村度假”等關(guān)鍵詞的搜索量相比2017年增長了30%。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的咨詢量、預(yù)訂量也在持續(xù)上升。

一、鄉(xiāng)村旅游存在的問題

根據(jù)《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測報(bào)告(2019年上半年)》顯示，2019年上半年全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜芜_(dá)15.1億次，同比增加10.2%;總收入0.86萬億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總?cè)藬?shù)886萬人，同比增加7.6%。各類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品層出不窮，但主要以周邊游、農(nóng)家樂等形式普遍存在于各個(gè)城市周邊。主要存在的問題為以下幾個(gè)方面：

1.基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)滯后

目前制約鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大問題之一就是基礎(chǔ)設(shè)施落后，由此導(dǎo)致接待能力低，接待水準(zhǔn)不高。不少鄉(xiāng)村的道路、民宿等基礎(chǔ)的旅游條件并沒有得到很好的開發(fā)，衛(wèi)生環(huán)境也令人擔(dān)憂，很容易使游客產(chǎn)生花錢買罪受的感覺。

2.鄉(xiāng)村旅游缺乏合理有效的規(guī)劃和策劃

目前鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和經(jīng)營中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，各類資源無法形成合力，普遍存在規(guī)模小、品牌弱、質(zhì)量差等問題，很多村政府對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的文化的理解十分片面，忽視了鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的整體性，對(duì)鄉(xiāng)村的建設(shè)缺乏合理有效的規(guī)劃。

3.各地方開發(fā)產(chǎn)品雷同嚴(yán)重

很多鄉(xiāng)村在進(jìn)行旅游開發(fā)時(shí)，都是別的村莊做什么掙錢就進(jìn)行跟風(fēng)，導(dǎo)致旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品十分的雷同和相似，并沒有自己的核心競爭力，忽視了對(duì)自身民俗文化、鄉(xiāng)土文化的開發(fā)建設(shè)，沒有自身的地域特色進(jìn)而導(dǎo)致經(jīng)營慘淡。

4.專業(yè)人才缺乏

目前鄉(xiāng)村的人員外流現(xiàn)象十分的嚴(yán)重，不少受過高等教育的鄉(xiāng)村子弟在畢業(yè)后都去往大城市，而其他城市的精英也少有去往鄉(xiāng)村的，精英人士的外流進(jìn)和外來人員引進(jìn)的缺乏而導(dǎo)致專業(yè)的管理經(jīng)營人員的缺乏，鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)人員也缺乏意識(shí)和培訓(xùn)。

二、解決對(duì)策

1.通過鄉(xiāng)村金融體系進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游要想提高體驗(yàn)質(zhì)量，對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是重中之重，如今國家的鄉(xiāng)村金融體系建設(shè)已經(jīng)相當(dāng)?shù)耐晟疲梢栽俅位I集資金進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，或增加農(nóng)民參與度，進(jìn)行群體性眾籌，使其能夠參與決策并分享相應(yīng)收益。

2.深入挖掘本土鄉(xiāng)村特色

依托本本土的自然資源、原有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及獨(dú)特的歷史文化，打造相關(guān)的產(chǎn)業(yè)品牌，通過對(duì)自身文化的深入挖掘形成獨(dú)特的旅游風(fēng)味，通過增加游客量以打造完整的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

3.建立鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)體系

在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之前要做好相關(guān)的規(guī)劃和策劃，并對(duì)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行詳細(xì)的建設(shè)，并聘請專業(yè)的人員進(jìn)行服務(wù)意識(shí)的培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量服務(wù)和品牌化建設(shè)。

4.建立人才引進(jìn)機(jī)制

對(duì)于鄉(xiāng)村人員的外流可以實(shí)行相關(guān)的回鄉(xiāng)建設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)扶持機(jī)制，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)本地區(qū)文化傳統(tǒng)和生活方式的認(rèn)同感與自豪感;對(duì)于外來人員的引進(jìn)，一是要進(jìn)行相關(guān)的扶持，二是要提供相應(yīng)的工作崗位，三是進(jìn)行全社會(huì)的招聘和宣傳。

第二篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析

摘要：近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，在現(xiàn)代旅游業(yè)中重要性越發(fā)顯著，這對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)多發(fā)面發(fā)展、農(nóng)民增收以及新農(nóng)村建設(shè)均發(fā)揮重要作用。本文在分析煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)所具有的條件，指出煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)主要存在的問題，并根據(jù)這些問題從鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游專業(yè)從業(yè)人員培養(yǎng)，擴(kuò)大宣傳力度等方面提出相應(yīng)對(duì)策，對(duì)促進(jìn)煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵字：鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；問題對(duì)策；福山區(qū)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人民生活水平的不斷提高，人們開始追求更高層次的消費(fèi)，旅游業(yè)作為高層消費(fèi)的一種越來越受到人們的青睞[1]。而鄉(xiāng)村旅游因其具有優(yōu)美的自然景觀以及獨(dú)特的人文客體的優(yōu)勢，吸引著越來越多的游客，在現(xiàn)代旅游業(yè)中所占比重越來越大。

近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，在現(xiàn)代旅游業(yè)中重要性越發(fā)顯著，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)多發(fā)面發(fā)展、農(nóng)民增收以及新農(nóng)村建設(shè)等方面，鄉(xiāng)村旅游均發(fā)揮重要作用。美麗的鄉(xiāng)村自然風(fēng)景、優(yōu)美的田園風(fēng)光、獨(dú)特的民俗風(fēng)情以及人文景觀等是鄉(xiāng)村不同于城市最大的特點(diǎn)。在鄉(xiāng)村旅游中，這些鄉(xiāng)村特色使得游客可以體驗(yàn)到觀光、度假、農(nóng)事勞作健身、購物等獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游休閑方式[2-3]。鄉(xiāng)村旅游多分布在寒暑假期、國慶五一等假期或者某種特定農(nóng)產(chǎn)品如櫻桃、葡萄收獲時(shí)期，在時(shí)間分布上呈現(xiàn)出較為集中的特點(diǎn)；鄉(xiāng)村旅游在空間上多分布在城市郊區(qū)、有特色的山區(qū)林木區(qū)如蘋果園等、特色島嶼水庫等農(nóng)村地區(qū)；鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目多由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民直接經(jīng)營，而游客多為當(dāng)?shù)爻鞘芯用?。體驗(yàn)農(nóng)村生活，參與農(nóng)事勞作，游覽田園風(fēng)光，了解民俗風(fēng)情等為鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)主要內(nèi)容。二十世紀(jì)九十年代，鄉(xiāng)村旅游業(yè)開始在我國興起，鄉(xiāng)村旅游是一種新型旅游產(chǎn)業(yè)，是農(nóng)業(yè)多方面發(fā)展的一種新的模式，同時(shí)也是旅游業(yè)中一種新的領(lǐng)域[4]。

1.煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游基本情況近年來，煙臺(tái)市福山地區(qū)利用自己獨(dú)特的資源優(yōu)勢，不斷深入打造自己的品牌優(yōu)勢，使得福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)從無到有并不斷擴(kuò)大的發(fā)展。近年來，煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)歷從無到有的過程，且發(fā)展迅猛勢頭強(qiáng)勁，現(xiàn)在，已煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游初具規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計(jì)，位于福山區(qū)的回里鎮(zhèn)以及張格莊鎮(zhèn)，早已被評(píng)為省級(jí)旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)[5]。其中，位于張格莊鎮(zhèn)的樓子口村、位于回里鎮(zhèn)的善疃村、位于高疃鎮(zhèn)的曲家村等七個(gè)村莊已成為省級(jí)旅游特色村。福山區(qū)還具有鴻潤科技生態(tài)園、福昊莊園、藍(lán)灣有機(jī)蔬菜生態(tài)園，福山區(qū)有五個(gè)省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，如一得山莊，八個(gè)省級(jí)精品采摘園如雙龍?zhí)稒烟夜鹊?，這么多特色鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)在數(shù)量上以及規(guī)模上均在煙臺(tái)市屈指可數(shù)。福山區(qū)具有“大櫻桃之鄉(xiāng)”的品牌優(yōu)勢，并依托此品牌優(yōu)勢，迄今為止，福山區(qū)已連續(xù)舉辦九屆福山大櫻桃采摘節(jié)，接待游客數(shù)量從最初的每年2.3萬人，迅猛增長到現(xiàn)在2萬人次，九年累計(jì)接待游客人次高達(dá)80余萬人[6]，帶來巨大經(jīng)濟(jì)收益，大大增加農(nóng)民受益。1.2煙臺(tái)市福山區(qū)地鄉(xiāng)村旅游模式及特色 煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目主要有三種模式：

第一種模式是休閑度假農(nóng)莊模式。主要依托獨(dú)特的區(qū)域農(nóng)莊，可供游客觀光體驗(yàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。第二種模式是休閑采摘模式。煙臺(tái)市福山區(qū)盛產(chǎn)草莓和大櫻桃以及具有煙臺(tái)蘋果品牌優(yōu)勢的蘋果。草莓、大櫻桃，蔬菜以及蘋果種植面積很大，[7]并形成了各種采摘園50余個(gè)。如福山區(qū)充分利用“大櫻桃之鄉(xiāng)”的品牌優(yōu)勢，從2007年開始直到2016年，福山區(qū)已連續(xù)舉辦九屆大櫻桃采摘節(jié)。三是休閑垂釣?zāi)Ｊ?。煙臺(tái)市福山區(qū)境內(nèi)有很多水庫，如門樓水庫、黑石水庫、善疃水庫、磁山水庫等，并且福山區(qū)河流眾多，如外夾河、內(nèi)夾河等在內(nèi)的30余條河流湖泊。眾多的水庫及河流為魚類繁殖成長發(fā)育提供了優(yōu)越的生長環(huán)境[8]。大量的魚類資源可供游客進(jìn)行垂釣、觀光、休閑等旅游休閑項(xiàng)目。

2.煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)條件分析

2.1煙臺(tái)市福山區(qū)自然環(huán)境優(yōu)勢分析

煙臺(tái)市自然環(huán)境條件優(yōu)越。煙臺(tái)市位于山東膠東半島東北部，僅靠黃、渤海，氣候?qū)倥瘻貛|亞季風(fēng)區(qū)大陸性氣候，溫暖濕潤，自然風(fēng)光秀美。整個(gè)煙臺(tái)市旅游業(yè)特別是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)達(dá)，煙臺(tái)市內(nèi)具9個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)。福山區(qū)位于煙臺(tái)市，在整個(gè)煙臺(tái)市旅游業(yè)發(fā)達(dá)的前提下，對(duì)于福山區(qū)發(fā)展旅游業(yè)有很好的帶動(dòng)效益。

福山區(qū)位于山東半島東北部。地理坐標(biāo)為東經(jīng)121°15′-121°22′，北緯37°14′-37°29′。北臨黃海和煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，東、南、西與芝罘區(qū)、萊山區(qū)、牟平區(qū)、棲霞市、蓬萊市接壤因境內(nèi)有福山而得名?？偯娣e482.83平方千米。北宋靖康二年（1127年），偽齊帝劉豫登此山，稱兩水鎮(zhèn)一帶為“福地”，因名此山為福山，1131年（金天會(huì)九年）置縣，故名。福山區(qū)屬暖溫帶東亞季風(fēng)區(qū)大陸性氣候，四季變化和季風(fēng)進(jìn)退都比較明顯。夏季雨量較多，空氣濕潤，自然風(fēng)光秀美。

福山區(qū)水資源豐富，福山區(qū)境內(nèi)有很多水庫，如門樓水庫、黑石水庫、善疃水庫、磁山水庫等[9]。

2.2煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游人文旅游資源優(yōu)勢分析

煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游人文旅游資源具有很大優(yōu)勢?！按髾烟抑l(xiāng)”、“魯菜之鄉(xiāng)”、“書法之鄉(xiāng)”三大“國”字號(hào)文化名片為煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來很大效益。

福山區(qū)在不斷發(fā)展的旅游業(yè)中形成福山八景：煙臺(tái)海市、石門春波、磁山瀑布、蛤壚煙云、古寺奇泉、仙峰夜月、罘頂朝日、長堤新柳。福山八景成為福山人文旅游資源的又一大優(yōu)勢。

煙臺(tái)擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)近80余項(xiàng)。為不斷發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，現(xiàn)已打造出一系列極具傳統(tǒng)民俗文化及地方特色的旅游項(xiàng)目，如廟會(huì)、燈會(huì)、漁家民俗等品牌活動(dòng)，極大豐富了游客的民俗文化體驗(yàn)。

改革開放幾十年以來，煙臺(tái)市大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，社會(huì)不斷發(fā)展創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科學(xué)社會(huì)文化不斷發(fā)展進(jìn)步，綜合實(shí)力在全國大中城市中排名不斷向前，逐漸位于前列，煙臺(tái)市注重發(fā)展名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品，曾獲得榮獲“國家級(jí)園林城市”、“全國環(huán)保模范城市”、“全國衛(wèi)生城市”、“全國創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市”、“國際葡萄、葡萄酒城”等榮譽(yù)稱號(hào)，受到全國矚目，為發(fā)展旅游業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[10]。

2.3煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢分析

煙臺(tái)市福山區(qū)水資源豐富，境內(nèi)有很多水庫及河流，水產(chǎn)資源豐富?？晒┬蓍e垂釣魚類眾多，如鯽魚、鯉魚、鰱魚、鮭魚等等。經(jīng)濟(jì)水產(chǎn)主要有帶魚、東方對(duì)蝦等等。

“水果之鄉(xiāng)”是煙臺(tái)市自古以來就有的美稱，水果產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，在全國重要水果產(chǎn)地和水果出口基地中占有一席之地。煙臺(tái)市主要盛產(chǎn)煙臺(tái)蘋果、萊陽梨、福山大櫻桃、葡萄、山楂等等。其中煙臺(tái)蘋果、萊陽梨、福山大櫻桃已具有強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)，享譽(yù)全國。煙臺(tái)地理位置及自然環(huán)境非常適合葡萄生長。煙臺(tái)市是中國重要釀酒葡萄種植基地。中國葡萄酒工業(yè)起源于煙臺(tái)，并于煙臺(tái)發(fā)展出燦爛完整的葡萄酒文化。煙臺(tái)市福山區(qū)集中栽培的大櫻桃，是全國首創(chuàng)，也是目前唯一集中栽培櫻桃的地方。

2.4煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游政府政策優(yōu)勢

鄉(xiāng)村旅游對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)多發(fā)面發(fā)展、農(nóng)民增收以及新農(nóng)村建設(shè)均發(fā)揮重要作用。據(jù)世界經(jīng)合組織旅游委員會(huì)，政府對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的影響大致分為三個(gè)階段：首先是啟動(dòng)階段，政府職能主要不表現(xiàn)在作為先驅(qū)的驅(qū)動(dòng)作用以及其催化作用。其次是成長階段，政府的職能主要表現(xiàn)在七對(duì)于旅游業(yè)的綜合規(guī)劃管理以及服務(wù)。最后是成熟階段，政府的主要職能主要表現(xiàn)在協(xié)調(diào)和中介作用。綜合來說，在這三個(gè)階段發(fā)展過程中，政府所發(fā)揮的作用依次為開拓、規(guī)范、協(xié)調(diào)。由此看來，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中，政府發(fā)揮了重要作用[11]。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)一直是煙臺(tái)市政府的工作重點(diǎn)。早在2011年，煙臺(tái)市政府便在全市范圍內(nèi)進(jìn)行“旅游下鄉(xiāng)工程”建設(shè)。明確確立了全市各縣市區(qū)在2015年旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，并對(duì)各重點(diǎn)具特色的旅游地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展重點(diǎn)工作，重點(diǎn)幫扶，整體規(guī)劃，相繼建立各個(gè)不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游持續(xù)快速發(fā)展的機(jī)制。同時(shí)，為促了使得福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，煙臺(tái)市各部門和各有關(guān)單位積極展開各項(xiàng)活動(dòng)，如進(jìn)行相關(guān)法律法規(guī)確立及宣傳、資金供給和各種優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)報(bào)道，煙臺(tái)市政府每年均會(huì)召開與鄉(xiāng)村旅游工作相關(guān)的專題會(huì)議，在各領(lǐng)導(dǎo)和專家的討論及研究下，部署了《旅游法》，并嚴(yán)格貫徹實(shí)施。同時(shí)，為刺激煙臺(tái)市旅游業(yè)的發(fā)展，煙臺(tái)市政府適時(shí)推出各種優(yōu)惠政策，極大地促進(jìn)刺激了煙臺(tái)是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。例如在農(nóng)作物未成熟的淡季，進(jìn)行相關(guān)民俗文化活動(dòng)、溫泉優(yōu)惠活動(dòng)、葡萄酒文化節(jié)等等。煙臺(tái)市政府對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的重視以及各種政策制度的支持，使得煙臺(tái)市旅游業(yè)的發(fā)展迅速，后勁強(qiáng)勁。2.5煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游市場優(yōu)勢分析

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展使人民生活水平的不斷提高，人們越來越重視旅游休閑，因此，旅游業(yè)帶來的收益越來越多。近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，在現(xiàn)代旅游業(yè)中重要性越發(fā)顯著，這對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)多發(fā)面發(fā)展、農(nóng)民增收以及新農(nóng)村建設(shè)均發(fā)揮重要作用。鄉(xiāng)村旅游具有獨(dú)特的鄉(xiāng)村自然風(fēng)景、優(yōu)美的田園風(fēng)光、獨(dú)特的民俗風(fēng)情以及人文景觀等資源，使得游客可以在鄉(xiāng)村旅游中體驗(yàn)到觀光、度假、農(nóng)事勞作健身、購物等獨(dú)特的休閑旅游方式。游客在城市喧囂和緊張的生活中忙碌疲憊，而鄉(xiāng)村旅游時(shí)的游客可以返璞歸真，回歸大自然，新鮮的空氣和秀美的田園風(fēng)光可以有效緩解游客在城市中的壓力，使身心得到放松。因此，更多的游客越來越喜歡鄉(xiāng)村旅游，使得鄉(xiāng)村旅游逐漸發(fā)展成為一種旅游趨勢，未來鄉(xiāng)村旅游將有更大的的發(fā)展空間[12]。

3.煙臺(tái)市福山地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題

目前，福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益不斷增加。與此同時(shí)，煙臺(tái)市福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展仍然存在一些問題，需要我們重視，并且急需解決，如福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)起步較晚，基礎(chǔ)差，規(guī)范性不強(qiáng)等等。3.1煙臺(tái)市福山地區(qū)鄉(xiāng)村旅游缺乏整體規(guī)劃

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需要在對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源條件全面考察的基礎(chǔ)上進(jìn)行，并對(duì)市場前景和客源進(jìn)行合理分析及科學(xué)論證，然后在整個(gè)區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)的整體布局下，將鄉(xiāng)村旅游融入整個(gè)區(qū)域旅游中，只有這樣才能做到統(tǒng)籌安排，全面合理規(guī)劃。目前，雖然福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展較為迅速，但仍處于起步階段。盡管煙臺(tái)市政府已針對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)制定了一系列法律法規(guī)及優(yōu)惠政策，但對(duì)于全市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，煙臺(tái)市政府尚未制定出相應(yīng)的總體規(guī)劃[13]。在缺乏總體規(guī)劃的條件下，政府的宏觀調(diào)控很難發(fā)揮作用且對(duì)于進(jìn)一步的規(guī)劃，也尚未作出科學(xué)的分析論證。因此，福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開展開發(fā)必然帶有一定的盲目性，這勢必會(huì)造成一些低水平項(xiàng)目的大量涌現(xiàn)，使得同一項(xiàng)目過多而造成重復(fù)和新意缺失。同時(shí)，很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目由于規(guī)劃和科學(xué)建設(shè)，使得很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)不完善，存在倉促粗糙等問題，并且人工痕跡過于明顯，使得鄉(xiāng)村旅游應(yīng)有的意境和氛圍蕩然無存。與此同時(shí)，很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在經(jīng)營管理方面，存在經(jīng)營規(guī)范性不夠，管理較為粗放等問題，如一些農(nóng)家樂的環(huán)境衛(wèi)生不能達(dá)標(biāo)，使得一些游客不愿意再次游玩。

3.2煙臺(tái)市福山地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)層次較低

煙臺(tái)市福山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)尚處于初級(jí)階段仍，受鄉(xiāng)村旅游開發(fā)理念、經(jīng)營管理能力以及資金技術(shù)條件的限制，很多以家庭為單位的農(nóng)戶對(duì)于鄉(xiāng)村旅游這一新興項(xiàng)目理解不夠深入[14]。因此導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)層次較低，項(xiàng)目單一，重復(fù)性較強(qiáng)，沒有鮮明的的特性。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目緊緊圍繞“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家屋、賞農(nóng)家景、購農(nóng)家物、享農(nóng)家樂”這一傳統(tǒng)理念開發(fā)。但是在實(shí)際經(jīng)營管理操作過程中，在什么樣的農(nóng)家飯，什么樣的農(nóng)事活動(dòng)，農(nóng)家屋住宿的風(fēng)格，鄉(xiāng)村景觀的改造，農(nóng)家產(chǎn)品種類等方面，經(jīng)營者對(duì)于這些方面的問題開發(fā)不夠深入，層次較低，單一化重復(fù)性嚴(yán)重，鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值為得到充分挖掘。

鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的層次以及農(nóng)家產(chǎn)品的價(jià)值直接決定了游客的消費(fèi)意愿以及再次游玩的意愿。福山區(qū)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目大部分屬于比較低級(jí)層次的類型，如釣魚，采摘，吃農(nóng)家菜，從事簡單的農(nóng)事勞動(dòng)，整體來說，這些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目呈現(xiàn)出簡單快速的模式，使得游客逗留時(shí)間短，消費(fèi)少。大多是城市游客自駕游到郊區(qū)，釣一會(huì)魚，吃一頓農(nóng)家菜，采一會(huì)水果，在較短時(shí)間內(nèi)如一天兩天，便驅(qū)車回城。游客尚不能在鄉(xiāng)村旅游中真正放松身心，也不能真正體會(huì)到鄉(xiāng)村旅游的樂趣，并且整體消費(fèi)少。這種較低層次鄉(xiāng)村旅游，不能把鄉(xiāng)村旅游真正內(nèi)涵和意義挖掘出來，也不能形成一整條鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營生產(chǎn)鏈，帶來的收益也較低。3.3煙臺(tái)市福山地區(qū)鄉(xiāng)村旅游宣傳力度不夠

在旅游業(yè)的營銷策略中，宣傳無疑是最重要的一環(huán)。目前，福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)模不大，較為分散，多為家庭小本經(jīng)營。這種分散的家庭經(jīng)營模式使得他們主要進(jìn)行宣傳的意識(shí)不強(qiáng)，而且因?yàn)樽陨碓蛩麄兊男麄髂芰Σ蛔?。同時(shí)，這種零散式的經(jīng)營缺乏品牌效應(yīng)，市場較難開拓。一些研究表明，福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目經(jīng)營者對(duì)于常見的社交宣傳軟件及網(wǎng)頁了解較少，如微信、微博、論壇。同時(shí)，由于大多數(shù)是小本經(jīng)營，沒有意識(shí)更重要的是沒有資金在報(bào)紙、電視等媒體上宣傳?？傮w來說，對(duì)于現(xiàn)代宣傳手段認(rèn)識(shí)利用意識(shí)不強(qiáng)，了解不足，能力不夠，技術(shù)缺乏。這導(dǎo)致福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)難以形成品牌，不能吸引游客，最終影響游客對(duì)于福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的選擇。3.4煙臺(tái)市福山地區(qū)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施問題突出

目前，在煙臺(tái)市福山區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施問題在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中很突出[15]。常見問題如，很多有休閑農(nóng)家樂、休閑采摘園等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的區(qū)域交通很不方便，道路狀況不良，道路不容易查找等等。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的停車場缺乏或者過于簡陋，衛(wèi)生間也過于簡陋，總體的衛(wèi)生條件比城市差很多。此外，在住宿條件以及餐飲條件等方面還需要進(jìn)一步的提高。上述基礎(chǔ)設(shè)施所存在的問題，將會(huì)降低游客旅游體驗(yàn)好感度，導(dǎo)致再次游覽或者向親朋好友推薦的概率減少，也在一定程度上影響了福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌的建立，限制了福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展[16]。

3.5煙臺(tái)市福山地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理體制不健全

由于福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)尚處于起步階段，其經(jīng)營管理體制在很多方面仍不不健全。這主要是由兩方面原因引起的：一是家庭經(jīng)營模式是大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營模式，這會(huì)使得多數(shù)經(jīng)營者選擇任用家庭中親人進(jìn)行經(jīng)營管理，使得用人不當(dāng)，使得無管理能力的人居于管理地位，造成管理制度不完善[17]。二是法律法規(guī)不夠完善，很多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目因?yàn)槔淄?，資金等問題惡性競爭，但在這方面尚無相關(guān)法律法規(guī)給予治理。三是自然化逆境保護(hù)以及資源保護(hù)等方面制度體制尚不完善。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)過程中，很多自然資源和環(huán)境遭到了或多或少的破壞但是自然化逆境保護(hù)以及資源保護(hù)等方面制度體制尚不完善，無法對(duì)于這些問題進(jìn)行綜合治理。

4.煙臺(tái)市福山地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策和措施

4.1全面規(guī)劃，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

規(guī)劃可以對(duì)未來進(jìn)行預(yù)測及處理，使得旅游業(yè)能有更好發(fā)展。科學(xué)合理的規(guī)劃對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展至關(guān)重要。煙臺(tái)市福山區(qū)要進(jìn)行合理規(guī)劃，必須綜合福山區(qū)區(qū)位條件、自然環(huán)境資源、地區(qū)的獨(dú)特特色，社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件以及市場資源等因素，在對(duì)這些問題進(jìn)行合理分析和科學(xué)評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，做到因地制宜，因時(shí)制宜，對(duì)不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊，不同地區(qū)的不同條件和特色統(tǒng)籌安排，做到建立不同地方不同特色的旅游項(xiàng)目。只有這樣全面規(guī)劃后，才能避免開發(fā)的盲目性和和資金資源的不合理配置，又可以減少興村旅游項(xiàng)目的低水平重復(fù)和雷同，減少惡性競爭，由于福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)尚處于起步階段此外，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在規(guī)劃和建設(shè)過程中，應(yīng)該符合三農(nóng)政策，與新型農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃，城鎮(zhèn)規(guī)劃相協(xié)調(diào)，不同規(guī)劃作為一個(gè)綜合體，在協(xié)調(diào)穩(wěn)定中不斷推進(jìn)福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游也的持續(xù)健康發(fā)展。4.2注重培育鄉(xiāng)村旅游業(yè)專業(yè)從業(yè)人員

由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)，專業(yè)從業(yè)人員欠缺是不可避免的問題。且經(jīng)營方式多為家庭經(jīng)營模式，使得整個(gè)鄉(xiāng)村旅游業(yè)缺乏專業(yè)指導(dǎo)[18]。因此，盡快培養(yǎng)一批具有經(jīng)營管理能力，提供服務(wù)的技能以及安全衛(wèi)生意識(shí)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員顯得尤為重要。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中，農(nóng)民是主體因素。因此在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中不可避免的涉及到“再造農(nóng)民和農(nóng)民再造問題”，同時(shí)也涉及到“農(nóng)民角色定位問題”[19]。由于福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)尚處于起步階段，在各項(xiàng)體制機(jī)制不健全的前提下，對(duì)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人員進(jìn)行培養(yǎng)并適時(shí)引導(dǎo)就顯得尤為重要。這些“鄉(xiāng)村精英”群體參與到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中，會(huì)帶來示范和帶動(dòng)效，這能促進(jìn)更多農(nóng)民自愿參與到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中，也使得奇特鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目經(jīng)營者更注重專業(yè)性，使得福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)揮。4.3保持鄉(xiāng)村性，突出地方性和獨(dú)特點(diǎn) 與城市生活區(qū)別開來，以滿足游客對(duì)心靈深處回歸自然的需求以及對(duì)傳統(tǒng)文化的留戀。

鄉(xiāng)村旅游最為突出的特點(diǎn)是田園風(fēng)光和鮮明的地方感，這也是最為吸引游客的特點(diǎn)。因此，在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)過程中，不能盲目追求提高檔次而忽視鄉(xiāng)村性和地方特色。在福山區(qū)興村旅游業(yè)建設(shè)過程中，要根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境風(fēng)貌和地方特色，打造出具有福山區(qū)特色的旅游項(xiàng)目，著重突出鄉(xiāng)村田園風(fēng)光，讓游客體驗(yàn)到城市所沒有的樂趣。具備鄉(xiāng)村行和地方性特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)才能與城市旅游有所區(qū)別，從而更能吸引城市游客。4.4加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游宣傳營銷

隨著福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，福山區(qū)政府也加大了對(duì)福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的宣傳，但是從宣傳方式和影響力上來說都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠[20]。因此，福山區(qū)應(yīng)該加大宣傳力度，擴(kuò)大影響力全方面多角度的對(duì)本地興村旅游特色進(jìn)行宣傳，著力打造處福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌。為加強(qiáng)福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游宣傳營銷，首先福山區(qū)政府應(yīng)著力打造鄉(xiāng)村旅游宣傳口號(hào)和宣傳標(biāo)志，形成有自身特色的品牌。其次在網(wǎng)絡(luò)媒體上也應(yīng)加強(qiáng)宣傳，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)客戶端如微信等，通過多種途徑多種方法全方面、多層次進(jìn)行宣傳，這樣能提高鄉(xiāng)村旅游的知名度，擴(kuò)大福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游影響力，樹立福山區(qū)特色鄉(xiāng)村旅游品牌。4.5關(guān)注農(nóng)民感知，建設(shè)新型鄉(xiāng)村

在興村旅游業(yè)發(fā)展中，農(nóng)民毫無疑問是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主體，但是，更重要的是，農(nóng)民也是鄉(xiāng)村建設(shè)的主體，并且也是鄉(xiāng)村旅游的利益群體，農(nóng)民與鄉(xiāng)村旅游聯(lián)系最為緊密。目前，福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游還沒進(jìn)入成熟階段，農(nóng)民對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度觀點(diǎn)應(yīng)該引起我們的重視。只有充分考慮到農(nóng)民的感受，才能使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

由于福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游還沒進(jìn)入成熟階段，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在規(guī)劃和建設(shè)過程中，應(yīng)該符合三農(nóng)政策，與新型農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃，城鎮(zhèn)規(guī)劃相協(xié)調(diào)，不同規(guī)劃作為一個(gè)綜合體，在協(xié)調(diào)穩(wěn)定中不斷推進(jìn)福山區(qū)鄉(xiāng)村旅游也的持續(xù)健康發(fā)展。

結(jié)語

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展使人民生活水平的不斷提高，人們越來越重視旅游休閑，因此，旅游業(yè)帶來的收益越來越多。近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，在現(xiàn)代旅游業(yè)中重要性越發(fā)顯著，這對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)多發(fā)面發(fā)展、農(nóng)民增收以及新農(nóng)村建設(shè)均發(fā)揮重要作用。因此，福山區(qū)應(yīng)加大力度發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，這對(duì)促進(jìn)福山區(qū)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要作用。

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第三篇：湖南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題與對(duì)策探討 畢業(yè)論文

湖 南 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué) 全日制普通本科生畢業(yè)論文

湖南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題與對(duì)策探討

THE RESEARCH ABOUT PROBLEMS AND SUGGESTIONS OF VILLAGE TRAVELING DEVELOPMENT IN HUNAN

學(xué)生姓名:李麗珊

學(xué) 號(hào):200740821126 年級(jí)專業(yè)及班級(jí):2007級(jí)農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理(實(shí)驗(yàn)班)指導(dǎo)老師及職稱:田 波 副教授 學(xué) 院:經(jīng)濟(jì)學(xué)院

湖南·長沙 提交日期：2011年6月

湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)全日制普通本科生畢業(yè)論文

誠 信 聲 明

本人鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè)論文是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，進(jìn)行研究工作所取得的成果，成果不存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭議。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體在文中均作了明確的說明并表示了謝意。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。

畢業(yè)論文作者簽名：

年 月 日

目 錄

摘要 ··································································································································· 1 關(guān)鍵詞 ······························································································································· 1

一、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概述 ··························································································· 2

（一）鄉(xiāng)村旅游概念界定 ······························································································· 2

（二）湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 ······················································································· 2

二、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題 ··········································································· 3

（一）旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，特色不突出 ··························································· 3

（二）游客停留時(shí)間較短，產(chǎn)業(yè)鏈作用有限 ······························································· 4

（三）旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理 ··························································································· 4

（四）促銷力度不夠，游客獲得信息渠道單一 ··························································· 5

（五）產(chǎn)品供給與市場需求不相匹配，經(jīng)營方式粗放，管理水平低 ······················· 5

（六）游客來源地域結(jié)構(gòu)單一，服務(wù)質(zhì)量，人員素質(zhì)低下 ······································· 6

三、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策探討 ··············································································· 6

（一）完善發(fā)展思路，提升認(rèn)識(shí)高度 ··········································································· 6

（二）著力打造特色鄉(xiāng)村旅游品牌 ··············································································· 7

（三）開發(fā)多功能產(chǎn)品，打通產(chǎn)業(yè)鏈條 ······································································· 7

（四）注重參與，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu) ··················································································· 8

（五）加強(qiáng)宣傳促銷，拓寬信息渠道 ··········································································· 8

（六）加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)，合理布局產(chǎn)業(yè)，規(guī)范管理 ······················································· 8

（七）加強(qiáng)政府主導(dǎo)，構(gòu)建支撐體系，提高從業(yè)人員素質(zhì)，重視人才培養(yǎng) ··········· 9

（八）挖掘文化內(nèi)涵，尊重發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展 ··········································· 9

四、結(jié)束語 ····················································································································· 10 參考文獻(xiàn) ························································································································· 10 致謝 ································································································································· 11

湖南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題與對(duì)策探討

學(xué) 生：李麗珊

指導(dǎo)老師：田 波

(湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，長沙 410128)

摘 要：隨著我國國內(nèi)旅游業(yè)持續(xù)升溫和城市居民回歸自然欲望的增強(qiáng)，作為一種新型旅游形式的鄉(xiāng)村旅游越來越受到游客的青睞。但鄉(xiāng)村旅游在其發(fā)展中仍然存在許多問題，因此，本文主要從湖南鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀出發(fā)，找出其發(fā)展中存在的問題，從而提出相應(yīng)的對(duì)策，以促進(jìn)湖南地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；湖南；同質(zhì)化

The Research about Problems and Suggestions of Village Traveling

Development in Hunan

Student:LI Li-shan Tutor:TIAN Bo(College of Economics, Hunan Agricultural University, Changsha 410128, China)

Abstract: With China's domestic tourism is on the rise and urban residents return to natural desire of enhancement, as a kind of new tourism form of rural tourism more and more get the favour of tourists.But in the development of rural tourism still exist many problems, therefore, this article mainly from hunan rural tourism situation, find out the existing problems, and puts forward corresponding countermeasures, so as to promote the development of hunan rural tourism.Key words: Rural tourism;Hunan;Homogeneity

隨著我國國內(nèi)旅游業(yè)持續(xù)升溫和城市居民回歸自然欲望的增強(qiáng)，作為一種新型旅游形式的鄉(xiāng)村旅游越來越受到游客的青睞。雖然鄉(xiāng)村旅游在我國出現(xiàn)時(shí)間較短，但發(fā)展迅速。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品備受世人矚目，參加鄉(xiāng)村旅游已成為越來越多的城市人群重要的一種休閑方式。湖南作為一個(gè)地域文化獨(dú)特、民族風(fēng)情多樣、鄉(xiāng)村景觀豐富的省份，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有其得天獨(dú)厚的條件。但由于鄉(xiāng)村旅游的原真性及鄉(xiāng)村生態(tài)的相對(duì)脆

弱性，必須走一條可持續(xù)性的生態(tài)之路。然而，鄉(xiāng)村旅游在迅速發(fā)展的同時(shí)出現(xiàn)了許多的問題與不足，這些問題與不足制約著鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。本文試圖以湖南鄉(xiāng)村旅游作為研究對(duì)象，分析湖南鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，找出問題，提出對(duì)策。

一、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概述

（一）鄉(xiāng)村旅游概念界定

目前，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游概念的界定還存在著分歧，多位研究者對(duì)此進(jìn)行了詮釋，從不同的角度提出了含義，如農(nóng)業(yè)旅游、觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等。

對(duì)鄉(xiāng)村旅游概念的理解不一致，必然導(dǎo)致對(duì)鄉(xiāng)村旅游的范圍認(rèn)識(shí)不清，進(jìn)而導(dǎo)致對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)、定位和布局認(rèn)識(shí)模糊，影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的功能。國外比較有代表性的觀點(diǎn)是Gilbert和Tung的定義:鄉(xiāng)村旅游就是農(nóng)戶為旅游者提供食宿等條件，使其在農(nóng)場、牧場等典型的鄉(xiāng)村環(huán)境中從事各種休閑活動(dòng)的一種旅游[1]。在目前涉及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的文獻(xiàn)中，Butler，Hall and Jenkins(1998)編輯出版的《鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游與游憩》收集的論文涉及了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策、鄉(xiāng)村地區(qū)的形象和形象重塑等方面[2]。國外學(xué)者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游與其他旅游存在著本質(zhì)上的差異就是鄉(xiāng)村旅游不僅對(duì)環(huán)境表現(xiàn)是友好的，同時(shí)其旅游開發(fā)的經(jīng)營者必須絕大部分為當(dāng)?shù)鼐用?，同時(shí)他們享有旅游開發(fā)的大部分利益，換個(gè)角度說，鄉(xiāng)村旅游是既能提高當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量又能保護(hù)資源環(huán)境的一種旅游活動(dòng)。

國內(nèi)許多專家對(duì)鄉(xiāng)村旅游的定義也從不同的角度出發(fā)，分別在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容及形式，鄉(xiāng)村旅游的功能和目標(biāo)相關(guān)內(nèi)容等方面達(dá)成一定的共識(shí)[3]?？烧J(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為其活動(dòng)場所，以鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境景觀、聚落景觀、經(jīng)濟(jì)景觀、文化景觀等為旅游資源，以居住地域環(huán)境、生活方式及經(jīng)歷，農(nóng)事勞作方式有別于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村社區(qū)的居民為目標(biāo)市場的一種旅游形式[4]。

綜上所述，我們可把鄉(xiāng)村旅游這樣來定義：鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村地域內(nèi)開展的，以鄉(xiāng)村風(fēng)光和環(huán)境為基礎(chǔ)，以存在于鄉(xiāng)村地區(qū)的自然旅游資源和人文旅游資源為吸引物的一種旅游活動(dòng)。

（二）湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

湖南作為我國的內(nèi)陸省份，不僅有著悠久的農(nóng)耕文明史，而且鄉(xiāng)村景觀豐富，多民族聚居呈現(xiàn)民俗風(fēng)情各異，因而具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好條件。但湖南的鄉(xiāng)村旅游是在近幾年才發(fā)展起來的。幾年來，全省主要以“農(nóng)家樂” 為品牌的鄉(xiāng)村旅游突起，且發(fā)展迅猛。其中以長沙、衡山等地的休閑農(nóng)莊，益陽、常德等地的“農(nóng)家樂園” 最為引人注目。如長沙市近年在城郊周圍建起了眾多的休閑農(nóng)莊和農(nóng)家樂園，市民在這

里可以通過垂釣、劃船、燒烤、種菜、養(yǎng)蜂、采果、登山、挖筍、種花等活動(dòng)，又如益陽市近年來推出“農(nóng)家樂”系列旅游套餐，如桃江的“竹鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、沅江的“湖鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、赫山的“花鄉(xiāng)農(nóng)家樂”以及一些地方的“漁鄉(xiāng)農(nóng)家樂”和‘樵鄉(xiāng)農(nóng)家樂’等鄉(xiāng)村旅游系列產(chǎn)品，極大地豐富了地方鄉(xiāng)村旅游的特色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖南全省經(jīng)營農(nóng)家樂旅游的農(nóng)戶已達(dá)1581多家，擁有床位1萬多張，直接從業(yè)人員2萬多人，且保持著良好的發(fā)展勢頭取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益[5]。

鄉(xiāng)村旅游作為都市農(nóng)業(yè)的重要組成部分，在湖南省發(fā)展基礎(chǔ)好，目前已形成了以“長株潭”經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)、湘中南區(qū)、環(huán)洞庭湖區(qū)、湘西山區(qū)為主的4大休閑農(nóng)業(yè)特色區(qū)域。經(jīng)過10多年發(fā)展，湖南省具有規(guī)模的休閑農(nóng)莊已有4 000多家，其中長沙占36%；休閑農(nóng)業(yè)年經(jīng)營收入達(dá)38億元，其中長沙占35%[6]。從區(qū)位來看，長沙市休閑農(nóng)業(yè)以城市郊區(qū)型與景區(qū)周邊型為主，擁有岳麓山、長沙植物園、湘江風(fēng)光帶等風(fēng)景名勝區(qū)。目前，湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已從最初的以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為主的單一農(nóng)業(yè)特色餐飲、農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)向度假村園節(jié)慶旅游、食宿、休閑娛樂等綜合型鄉(xiāng)村休閑旅游轉(zhuǎn)型。農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、生態(tài)旅游、休閑度假等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目日益受到社會(huì)關(guān)注，成為投資者的重點(diǎn)選擇方向之一。

隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的深入，許多農(nóng)村種養(yǎng)基地、農(nóng)業(yè)科技園區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)已發(fā)展成基地兼容型休閑農(nóng)業(yè)。從功能定位來看，近年來在傳統(tǒng)觀光觀賞與休閑度假的基礎(chǔ)上，湖南增加了一些新的參與體驗(yàn)型的休閑農(nóng)業(yè)，如“茶鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“花鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“水鄉(xiāng)農(nóng)家樂”、“竹鄉(xiāng)農(nóng)家樂”等。從需求角度來看，居民生活水平不斷在提高，休閑意識(shí)也在日益增強(qiáng)，回歸自然的旅游越來越受到人們的喜愛，故發(fā)展鄉(xiāng)村旅游市場存在很大的潛力。然而湖南省消費(fèi)群體依然以購買農(nóng)副產(chǎn)品為主，休閑、觀光、旅游等享受性消費(fèi)不到城市人口的10%。如何將潛在的需要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求，是關(guān)系到休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在[7]。

從1997年“農(nóng)家樂”、“觀光農(nóng)業(yè)”的起步到現(xiàn)在，湖南鄉(xiāng)村旅游基本實(shí)現(xiàn)了由自發(fā)式向管理的規(guī)范式發(fā)展，由單純的“農(nóng)家樂”向多類型、綜合性的“鄉(xiāng)村游”轉(zhuǎn)變，由粗放式的外延式擴(kuò)展，向內(nèi)涵式提升升級(jí)。但由于鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)新的產(chǎn)業(yè)，沒有很多的經(jīng)驗(yàn)可供借鑒，而市場需求卻處在不斷的發(fā)展變化之中，呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)性和多元性。鄉(xiāng)村旅游的供給主體——村鎮(zhèn)、農(nóng)戶，受多種因素的影響，還不能跟上時(shí)代的步伐，在發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些矛盾和問題。

二、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

（一）旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，特色不突出

在湖南鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一般旅游景點(diǎn)的活動(dòng)項(xiàng)目是“吃飯”、“棋牌”、“垂釣”三部曲，大量的鄉(xiāng)村景點(diǎn)呈現(xiàn)出單純休閑觀光的產(chǎn)業(yè)格局，形式單一，農(nóng)耕文化特色不突出，幾乎都是一樣的喝茶、賞花、吃水果等，沒有其他的一些賦予自身特色的項(xiàng)目，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，特色不突出。而體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)健康、文化創(chuàng)意、現(xiàn)代商貿(mào)等項(xiàng)目較少?！稗r(nóng)家樂”內(nèi)的住宿，與城市的居住風(fēng)格相差無幾，沒有體現(xiàn)出農(nóng)村民居的特色，無法展現(xiàn)鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)大同小異，旅游紀(jì)念品更是缺乏?！稗r(nóng)家樂”幾乎一個(gè)模樣，差異不突出，無法形成品牌效應(yīng)，不能滿足旅游者多層次、多樣化的休閑旅游需求，對(duì)湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展很不利。

（二）游客停留時(shí)間較短，產(chǎn)業(yè)鏈作用有限

據(jù)一項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果顯示，在湖南作一日游的游客占總游客數(shù)量的43.02%，其次是二日游，占36.83%[8]。鄉(xiāng)村旅游這種以一日游為主的市場，說明居民具有一定的旅游意愿，但由于自身原因與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)項(xiàng)目過少，缺乏吸引力，很難留住游客，因而也就難以增加游客對(duì)目的地其他旅游服務(wù)設(shè)施的使用量，然而產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窍嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的集，其構(gòu)成單元是若干具有相關(guān)關(guān)系的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)集合，這就不或避免的造成旅游產(chǎn)業(yè)鏈作用有限，最終影響了鄉(xiāng)村旅游對(duì)整個(gè)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，使旅游對(duì)收入及就業(yè)的乘數(shù)作用難以真正發(fā)揮。其實(shí)，造成這種狀況的原因也是由于鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)集群度不高，沒有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，使游客很難在旅游內(nèi)長時(shí)間游覽。事實(shí)上，由于二日游的游客在目的地的消費(fèi)十分有限，可能對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境帶來過度使用，甚至破壞，造成經(jīng)濟(jì)外部性，而這種外部性又往往被人們所忽視。從長期來看，這種現(xiàn)象對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展具有潛在威脅。

（三）旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在游客消費(fèi)花費(fèi)中，按旅游六要素進(jìn)行劃分的話，其中“食”的費(fèi)用占總旅游花費(fèi)的50.82%，“行”的費(fèi)用占總旅游花費(fèi)的22.66%，而“娛”、“購”的費(fèi)用加起來不到20%，所以在游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，“食”與“行”的花費(fèi)占旅游總花費(fèi)的比例較大，而“娛”與“購”的花費(fèi)占旅游總花費(fèi)的比例較小[9]。由于“食”與“行”的花費(fèi)比例過大，而“娛”與“購”的花費(fèi)比例過小，這種旅游消費(fèi)是粗放型旅游消費(fèi)，對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用不明顯，相反，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的剝奪嚴(yán)重，破壞性較大。

另一方面，湖南消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的喜愛程度呈現(xiàn)多種狀態(tài)。據(jù)調(diào)查，在有出游經(jīng)歷的人中，絕大部分消費(fèi)者一年有2次以上的出游經(jīng)歷。且在出游交通工具的選擇上，私家車比例是最高的，包車占其次，說明消費(fèi)者偏向于自己駕車或租車，方便省時(shí)，也就是說湖南休閑農(nóng)業(yè)主要是以親友市場為特征，消費(fèi)者具有求廉、求便動(dòng)機(jī)的

一種市場農(nóng)業(yè)。另外在出游時(shí)間的選擇上，在周末和法定假日出游的比例分別為38.81%、40.8%，說明城市人生活節(jié)奏快，只有在周末或法定假日才有條件出游，而其他時(shí)間段就形成了空位點(diǎn)，沒有充分的利用到。選擇在春、秋季出游的消費(fèi)者比例分別是59.7%和53.73%,只有16.92%和9.45%的游客選擇在夏、冬季出游[10]，那么如何在淡季開發(fā)這部分消費(fèi)群體的需求，我們需要更好的去完善其結(jié)構(gòu)。

（四）促銷力度不夠，游客獲得信息渠道單一

鄉(xiāng)村旅游大多數(shù)幾乎都是等客上門，主動(dòng)宣傳經(jīng)營的很少。營銷投入很少，且不持續(xù)。經(jīng)營者大多缺乏開拓遠(yuǎn)距離客源市場的組織保障和技術(shù)能力[11]。目前，旅游市場競爭激烈，湖南鄉(xiāng)村旅游沒有形成足夠的品牌效應(yīng)，一定程度上影響到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。由于缺乏全球化市場競爭意識(shí)和促銷觀念，目前湖南鄉(xiāng)村旅游促銷手段單一，缺乏科學(xué)、統(tǒng)一的策劃方案，在包裝、宣傳上整體形象不突出，沒有形成整體的合力，影響力小。眾多旅游企業(yè)或景區(qū)往往只在“黃金周”才大力宣傳自己的產(chǎn)品，隨著淡季的來臨，促銷活動(dòng)消失得無影無蹤，且促銷多以人員促銷為主，廣告主要在報(bào)紙上零星地刊登幾次或通過電臺(tái)發(fā)布，很少利用電視媒體直觀、快捷、覆蓋面廣、公眾易于接受的特點(diǎn)，從形式、內(nèi)容、可參與性等方面吸引公眾，提高認(rèn)知度，不能使許多潛在消費(fèi)者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)。

在游客獲得鄉(xiāng)村旅游信息的渠道中，主要是通過旅行社、報(bào)紙雜志、親友介紹、旅游宣傳冊、電視、網(wǎng)絡(luò)以及其他。但游客獲得湖南鄉(xiāng)村旅游信息的主要來源是通過親友介紹，而通過旅行社所占的比例很少，最常見的信息渠道——電視與網(wǎng)絡(luò)所占的比例也相當(dāng)?shù)?。?dǎo)致這樣的狀況最主要的原因是湖南各地鄉(xiāng)村旅游的促銷力度不夠，可以說基本上沒有促銷，從而導(dǎo)致游客獲得鄉(xiāng)村旅游信息主要是通過親友介紹。而這種促銷方式的風(fēng)險(xiǎn)巨大，一旦出現(xiàn)口碑不好，將導(dǎo)致信息渠道的中斷，市場崩潰，從而制約湖南各地鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（五）產(chǎn)品供給與市場需求不相匹配，經(jīng)營方式粗放，管理水平低

在相關(guān)的調(diào)查中顯示，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游最期望的旅游景點(diǎn)是休閑度假旅游區(qū)，占27.82%，其次是生態(tài)旅游，占25.59%，再次是農(nóng)業(yè)觀光，占20.55%。而現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品主要是吃農(nóng)家飯，垂釣與棋牌，與游客所期望產(chǎn)品差異較大，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游最滿意的是湖南省各市周邊的自然環(huán)境，占49.25%，但現(xiàn)有產(chǎn)品——農(nóng)家飯、垂釣與棋牌都不能很好的發(fā)揮各市周邊鄉(xiāng)村美好的自然環(huán)境優(yōu)勢，從而導(dǎo)致產(chǎn)品供給與市場需求不相匹配[12]。

另外，農(nóng)戶在經(jīng)營中各自為陣，出于自身利益的需要，短視現(xiàn)象嚴(yán)重。希望一經(jīng)

投入就快速獲利，因此在硬件投資上嚴(yán)重不足；管理無序，進(jìn)而造成經(jīng)營管理不善，無法規(guī)范服務(wù)；競爭無序，使村落中各戶之間血拼價(jià)格，無法形成整體經(jīng)濟(jì)鏈的獲益。由于管理不善、競爭激烈而轉(zhuǎn)讓經(jīng)營的比比皆是。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游地吸引游客至關(guān)重要的一些因素如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務(wù)水平與質(zhì)量往往重視不夠；他們樂意在主體建筑、設(shè)施設(shè)備上花錢，而不愿在經(jīng)營特色、服務(wù)質(zhì)量、社區(qū)環(huán)境方面投入；他們多以經(jīng)驗(yàn)經(jīng)營，學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的要求不強(qiáng)烈；單兵獨(dú)戰(zhàn)多，團(tuán)結(jié)協(xié)作少，致力于樹立景區(qū)形象的意識(shí)不強(qiáng)。

（六）游客來源地域結(jié)構(gòu)單一，服務(wù)質(zhì)量，人員素質(zhì)低下

絕大部分游客來源于湖南省范圍之內(nèi)，而外省游客卻很少[13]。由于游客來源地域結(jié)構(gòu)的單一，本地游客比重過大，外地游客比重過小，一方面說明湖南鄉(xiāng)村旅游影響力不夠大，另一方面制約著湖南鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步拓展市場，因?yàn)槟壳坝慰瞳@得鄉(xiāng)村旅游的信息主要是通過親友介紹，而外地游客過少，鄉(xiāng)村旅游信息傳播將受到極大限制。

然而，農(nóng)戶在經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游時(shí)，往往是自已一家人提供服務(wù)，沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的服務(wù)人員。其服務(wù)意識(shí)較弱，質(zhì)量低下，衛(wèi)生條件差，餐飲品種單一，競爭力弱[14]。由于村民文化素質(zhì)普遍較低，在長期的生產(chǎn)活動(dòng)中形成的散漫、不受約束的習(xí)慣，與旅游接待服務(wù)專業(yè)化、規(guī)范化的要求存在較大的反差，難以改變，也很大程度上影響服務(wù)水平提高。同時(shí)，農(nóng)民從自我管理的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向服務(wù)接待工作，在心理和行動(dòng)上難以平衡心態(tài)，旅游服務(wù)意識(shí)較弱。另一方面，鄉(xiāng)村居民的文化素質(zhì)普遍較低，而一些固有的飲食、衛(wèi)生習(xí)慣難以改變也影響服務(wù)水平。

三、湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策探討

（一）完善發(fā)展思路，提升認(rèn)識(shí)高度

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體集群優(yōu)勢和競爭力為目標(biāo)，按照政府扶持、市場導(dǎo)向的原則，通過吸引內(nèi)外資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，宣傳現(xiàn)代休閑理念，加大宏觀管理力度，扶持重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，培育知名鄉(xiāng)村旅游品牌，通過努力，形成統(tǒng)一開放、主體多元、競爭有序的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制，建立起功能定位準(zhǔn)確、產(chǎn)業(yè)布局合理、知識(shí)與技術(shù)含量高、對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯的湖南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系，把湖南建設(shè)成為國內(nèi)外知名、輻射周邊地區(qū)的“全國鄉(xiāng)村旅游最火爆的城市” [15]。在認(rèn)識(shí)上，要從社會(huì)發(fā)展的高度來認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益并重，并在這個(gè)前提下對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行管理和引導(dǎo)，鼓勵(lì)和支持，要把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與建設(shè)新農(nóng)村、解決“三農(nóng)”問題、解決農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)、轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動(dòng)力和推動(dòng)農(nóng)民脫貧致富結(jié)合起來；把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和縮小城鄉(xiāng)差距、建設(shè)和諧湖南結(jié)合起來，追求更加長遠(yuǎn)的鄉(xiāng)

村旅游價(jià)值，因?yàn)猷l(xiāng)村旅游的發(fā)展，最重要的作用是反哺鄉(xiāng)村居民，從而促進(jìn)和諧鄉(xiāng)村、和諧湖南的建設(shè)。

（二）著力打造特色鄉(xiāng)村旅游品牌

鄉(xiāng)村旅游一般包括“農(nóng)家樂”旅游、鄉(xiāng)村觀光旅游、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村休閑度假旅游、鄉(xiāng)村民族風(fēng)情旅游、農(nóng)場旅游等旅游分支產(chǎn)品。根據(jù)湖南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和資源分布的特點(diǎn)，筆者認(rèn)為，在湖南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可包裝和打造以下品牌：(1)農(nóng)家樂品牌。農(nóng)家樂對(duì)資源的要求相對(duì)要低些，所以該品牌的建設(shè)主要宜在長株潭益陽等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的城郊進(jìn)行。(2)民族風(fēng)情品牌。湖南的少數(shù)民族主要集中居住在湘西張家界、湘西自治州和懷化地區(qū)，所以建議在該區(qū)主打民族風(fēng)情品牌。湖南境內(nèi)有一批本土文化保存完好且周圍環(huán)境宜人的古村古鎮(zhèn)和獨(dú)具特色的少數(shù)民族傳統(tǒng)建筑。如2004年被建設(shè)部、國家文物局聯(lián)合審定為中國22個(gè)國家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)名村之一的岳陽張谷英村；被譽(yù)為“莢蓉鎮(zhèn)”的永順縣王村古鎮(zhèn)；郴州桂陽陽山古民居、永興板橋古民居；“侗族建筑三寶”(風(fēng)雨橋、鼓樓、涼亭)；苗、土家族的吊角樓等，保護(hù)和利用好這些資源可吸引大量的游客。湘北地區(qū)(常德、益陽和岳陽)因其地形以平原為主，且環(huán)洞庭湖，是湖南重要的農(nóng)業(yè)耕作和漁業(yè)養(yǎng)殖區(qū)。大面積的糧、棉、油、麻種植和大型農(nóng)業(yè)機(jī)械操作，大水面養(yǎng)殖和捕撈等，盡顯魚米之鄉(xiāng)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)風(fēng)采，是湖南打造農(nóng)、漁業(yè)品牌發(fā)展的最佳之地[16]。

（三）開發(fā)多功能產(chǎn)品，打通產(chǎn)業(yè)鏈條

隨著旅游市場的逐步成熟，消費(fèi)需求的多樣化，鄉(xiāng)村旅游面臨升級(jí)換代，產(chǎn)品需要深化設(shè)計(jì)和功能細(xì)分，提高產(chǎn)品對(duì)市場的適應(yīng)性。如針對(duì)銀發(fā)市場特別是雙退休人員的鄉(xiāng)村療養(yǎng)產(chǎn)品，已成為子女買單表示孝心的首選；針對(duì)工薪族的周末型休閑度假產(chǎn)品；針對(duì)青少年的暑期度假產(chǎn)品；針對(duì)體驗(yàn)需求的參與型產(chǎn)品，種植、養(yǎng)殖、手工藝、土特產(chǎn)制作等。引導(dǎo)形成“一鄉(xiāng)一品，一縣多品”的產(chǎn)品格局，變同質(zhì)化低層次的競爭為特色優(yōu)勢互補(bǔ)[17]。依照鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，打造自助農(nóng)莊型、風(fēng)景旅游型、休閑娛樂型、商務(wù)會(huì)所型等鄉(xiāng)村旅游特色。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品建設(shè)中，既要突出鄉(xiāng)村特色，保持原汁原味，又要以鄉(xiāng)村旅游資源稟賦為基礎(chǔ)，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源的優(yōu)勢，走產(chǎn)品差異化道路，還要延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。通過旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、手工業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，采取一體化經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)大配套與大協(xié)作的方式，將旅游觀光、度假休閑、種植養(yǎng)殖、訂單收購、精深加工、市場營銷及出口貿(mào)易于一體，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，提高旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。通過并購、聯(lián)合、重組、連鎖的方式水

平延伸；通過聯(lián)合組織客源單位、并購產(chǎn)品提供單位的方式向前延伸；通過完善服務(wù)、解決旅游購物品加工問題來提升旅游價(jià)值的方式向后延伸[18]。

（四）注重參與，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)

隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，現(xiàn)代旅游者不再滿足于被動(dòng)性的觀光旅游，而希望獲得一種愉悅的經(jīng)歷，強(qiáng)調(diào)一種參與、一種體驗(yàn)。在旅游中增強(qiáng)參與性和知識(shí)趣味性是吸引游客的有效途徑。因?yàn)橹挥袕V泛參與到農(nóng)村生活方方面面中去，才能體味到鄉(xiāng)村旅游的魅力。所以鄉(xiāng)村旅游應(yīng)盡可能安排豐富多彩的可參與性活動(dòng)，這既是一種娛樂，又可以延長游客滯留的時(shí)間，提高鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益。如讓游客親手收獲綠色農(nóng)產(chǎn)品等，在休閑中得到教育，也是一種特殊的享受；另外，可以考慮把鄉(xiāng)村旅游與修學(xué)旅游結(jié)合起來。若將鄉(xiāng)村旅游與學(xué)生課程學(xué)習(xí)結(jié)合起來，吸引學(xué)生實(shí)地觀光，那學(xué)生將成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中潛在的巨大的目標(biāo)市場。因此，湖南鄉(xiāng)村旅游要注重鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多樣性，這樣才能滿足游客觀光的基本要求，還能滿足游客休閑度假、娛樂參與、拓展知識(shí)、品嘗購物等多重目的。

（五）加強(qiáng)宣傳促銷，拓寬信息渠道

鄉(xiāng)村旅游市場競爭十分激烈，除了創(chuàng)建鮮明的鄉(xiāng)村旅游地品牌外。還應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：結(jié)合市場調(diào)查和資源調(diào)查確定鄉(xiāng)村旅游地的主題形象和目標(biāo)顧客群；選擇多種渠道宣傳鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。充分發(fā)揮廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信廣告等電子媒體和報(bào)紙、雜志、戶外廣告、交通廣告、地址薄、POP、直接郵寄廣告、包裝廣告等印刷媒體的作用，大力展示鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果，動(dòng)員全社會(huì)共同關(guān)心和支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，形成發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好氛圍；利用各種節(jié)慶活動(dòng)擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游地的市場知名度。定期舉辦鄉(xiāng)村博覽會(huì)，擴(kuò)大湖南鄉(xiāng)村旅游的影響，提高湖南各地鄉(xiāng)村旅游的知名度等；鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)“走出去”，通過直接投資、品牌輸出、企業(yè)并購等形式向外擴(kuò)展，在更大空間配置資源，提高湖南鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的區(qū)域競爭力[19]。完善的預(yù)訂系統(tǒng)能方便游客通過鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)預(yù)定系統(tǒng)、電話或旅行社預(yù)定行程。這樣既能加大鄉(xiāng)村旅游地的宣傳力度，最大限度地利用鄉(xiāng)村旅游資源，又能方便游客了解鄉(xiāng)村旅游地的信息。

（六）加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)，合理布局產(chǎn)業(yè)，規(guī)范管理

鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)應(yīng)對(duì)旅游地的區(qū)位條件、資源特色、生態(tài)環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)及客源市場等進(jìn)行認(rèn)真而詳實(shí)的調(diào)查與評(píng)價(jià)，并以區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)和系統(tǒng)生態(tài)學(xué)的理論為指導(dǎo)進(jìn)行合理規(guī)劃和科學(xué)開發(fā)，絕不能不顧客觀實(shí)際和旅游市場規(guī)律，盲目上馬，各自為陣，重復(fù)建設(shè)。應(yīng)健全景區(qū)管理機(jī)制，制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范管理，提高游客回

頭率。各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)應(yīng)推行精細(xì)化管理、問題管理、差距管理，保持景區(qū)的持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)村民增收。以上要按照統(tǒng)一規(guī)劃、有序開發(fā)、合理布局、持續(xù)利用的要求，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)地編制全省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在湖南城市總體規(guī)劃和市域城鎮(zhèn)體系規(guī)劃修編中，充實(shí)和突出鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容。形成特色板塊、發(fā)展規(guī)模優(yōu)勢、提升產(chǎn)品內(nèi)涵，以此提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的檔次和水平。根據(jù)中心輻射、軸線拓展、優(yōu)化組合、特色互補(bǔ)的原則，以市區(qū)為中心，主要交通干道為紐帶，把湖南的鄉(xiāng)村旅游區(qū)“串珠成鏈”，形成湖南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局[20]。各區(qū)縣（市）應(yīng)在全市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃的指導(dǎo)下，做好開發(fā)建設(shè)工作。旅游主管部門應(yīng)對(duì)各區(qū)縣（市）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作提供指導(dǎo)并實(shí)施監(jiān)督，確保旅游開發(fā)合理有序地進(jìn)行。如湖南鄉(xiāng)村旅游在長沙的發(fā)展格局，主要體現(xiàn)在兩個(gè)“休閑帶”上，一是開福區(qū)、長沙縣和望城縣為主的近郊觀光休閑帶，二是以寧鄉(xiāng)灰湯、黃祖溈旅游區(qū)、瀏陽大圍山為主的遠(yuǎn)郊度假休閑帶。

（七）加強(qiáng)政府主導(dǎo)，構(gòu)建支撐體系，提高從業(yè)人員素質(zhì)，重視人才培養(yǎng)

各級(jí)政府要?jiǎng)?chuàng)造有利于加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好環(huán)境，制定規(guī)章政策，引導(dǎo)和規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。第一，要規(guī)范鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營組織的準(zhǔn)入條件，并適時(shí)、適度提高進(jìn)入門檻，確保鄉(xiāng)村旅游在健康有序的軌道上發(fā)展。第二，制定積極的財(cái)稅政策和投融資政策，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。第三，政府要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和公用設(shè)施的投入。重點(diǎn)完善交通基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃，建立鄉(xiāng)村旅游交通網(wǎng)絡(luò)，特別是聯(lián)系城鄉(xiāng)的旅游公交車的開通以及自駕車的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。擴(kuò)建新建停車場，改造村內(nèi)公路、旅游公廁、村容村貌美化，綠化，亮化。在中心城區(qū)建立游客服務(wù)中心，建立鄉(xiāng)村旅游信息網(wǎng)，方便游客獲取鄉(xiāng)村旅游信息及降低游客成本。另外，政府應(yīng)該積極整治農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，推廣垃圾無害化處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)垃圾分類收集、定期集中處理，推廣農(nóng)村安全飲水工程。

再者，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要一批優(yōu)秀的專門人才，人才對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展起著決定性的作用。目前，應(yīng)通過多種途徑和方式加快對(duì)合格人才的培養(yǎng)。一方面，各高校旅游教育人才培養(yǎng)，要密切跟蹤市場需求的變化，及時(shí)調(diào)整學(xué)科和課程的設(shè)置，培養(yǎng)與鄉(xiāng)村旅游市場需求相一致的人才；另一方面，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、旅游管理機(jī)構(gòu)可與高校合作，通過開辦培訓(xùn)班、研討會(huì)等形式，為企業(yè)管理人員和專業(yè)人員補(bǔ)充。知識(shí)，提高其理論水平、素質(zhì)與服務(wù)技能。通過宣傳教育，充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕竦姆e極性，培養(yǎng)他們的旅游知識(shí)和禮儀素養(yǎng)，提高他們的文化素質(zhì)。

[22]

[21]

（八）挖掘文化內(nèi)涵，尊重發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展

農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情、歷史文化是湖南鄉(xiāng)村旅游的核心資源之一，對(duì)旅游者有強(qiáng)烈的吸引力。我們應(yīng)該在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系中，深度挖掘湖南各地的民俗風(fēng)情、民俗

文化、農(nóng)耕文化、民間技藝等反映湖南各地本土文化的東西，要賦予鄉(xiāng)村旅游以文化內(nèi)涵和時(shí)代特征，滿足旅游者對(duì)鄉(xiāng)村文化的鑒賞、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)需求，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的檔次和水平，進(jìn)而不斷提高湖南鄉(xiāng)村旅游的文化品位和社會(huì)價(jià)值。

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展首先要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)。在開發(fā)過程中，應(yīng)該注重對(duì)自然資源和人文資源地有效保護(hù)[23]。既要加強(qiáng)開發(fā)區(qū)的自然植被的保護(hù)，要處理好發(fā)展旅游與農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)的關(guān)系，又要加強(qiáng)對(duì)地方文化藝術(shù)與民俗風(fēng)情的保護(hù)，處理好傳承、發(fā)展、變異的關(guān)系。其次，要嚴(yán)格控制鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時(shí)可能出現(xiàn)的泛城市化傾向，要處理好旅游供給和旅游需求的關(guān)系，防止因過度迎合旅游者的需要而造成的環(huán)境污染與資源變異。再次，要注意鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時(shí)可能出現(xiàn)的旅游污染，這既包括由于旅游者的過度進(jìn)入可能造成的污染，也包括由于經(jīng)營者缺乏相應(yīng)的環(huán)境保護(hù)意識(shí)造成的環(huán)境污染和生態(tài)破壞[24]。所以，要加強(qiáng)此方面的立法工作，規(guī)范旅游者和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營企業(yè)的行為，確保對(duì)環(huán)境的保護(hù)和資源的持續(xù)利用，消除發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來的負(fù)面影響，形成良好的旅游示范效應(yīng)。

四、結(jié)束語

通過對(duì)湖南鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的分析，我們了解其發(fā)展中還存在許多問題，但無可否認(rèn)鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展已給人們的休閑娛樂帶來了很大程度的影響。鄉(xiāng)村旅游作為一種新的旅游方式，正日益顯現(xiàn)出其特有的魅力。隨著都市化進(jìn)程的加快和人口結(jié)構(gòu)的變化，鄉(xiāng)村旅游市場將得到快速發(fā)展，并成為湖南農(nóng)村各地經(jīng)濟(jì)增長的亮點(diǎn)。我們也知道，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)帶動(dòng)農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和增加農(nóng)村居民的收入有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。要想鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得良好的資源效益、環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益,除前述對(duì)策外,還應(yīng)拓展旅游發(fā)展的思路,將自然風(fēng)光、人文風(fēng)情作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心,以塑造特色旅游目的地形象,解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中所面臨的問題,為發(fā)展經(jīng)濟(jì)提供有力支撐。

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致 謝

本論文是在田波老師的悉心指導(dǎo)和熱情關(guān)懷下完成的，從選題到開題報(bào)告，以及論文撰寫，田老師都給予了很大的幫助，在此表示誠摯謝意！

通過大三討論課的學(xué)習(xí)，得到農(nóng)經(jīng)系所有老師的指導(dǎo)與幫助，他們耐心地教導(dǎo)我如何搜集論文的參考文獻(xiàn)，如何將搜集的資料整理成文獻(xiàn)綜述，如何用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論來看問題，撰寫專業(yè)論文。通過這些專業(yè)培訓(xùn)，我的論文寫作水平得到了大大的提高。

在此，我真心感謝農(nóng)經(jīng)系的各位老師！

總之，感謝所有關(guān)心和鼓勵(lì)我的領(lǐng)導(dǎo)、老師、朋友和同學(xué)們！

第四篇：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在問題

內(nèi)容單調(diào)檔次不高 鄉(xiāng)村旅游“想說愛你不容易”

上農(nóng)家土炕、吃土雞、摘水果，這些似乎已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游“千村一面”的服務(wù)項(xiàng)目。記者近日在青海省貴德縣農(nóng)家風(fēng)情旅游區(qū)看到，很多旅游接待點(diǎn)沒有特色旅游項(xiàng)目，游客品嘗完農(nóng)家飯菜之后，便圍坐在桌前玩麻將、打撲克，旅游內(nèi)容十分單調(diào)、乏味。

在黃河岸邊經(jīng)營著一家“農(nóng)家樂”的農(nóng)民馬宏介紹說，近年來，游客到鄉(xiāng)村旅游已不純粹是吃吃喝喝了，他們更希望感受和體驗(yàn)農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、民俗文化等多種內(nèi)容。由于配套設(shè)施不全，檔次上不去，一些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)難以適應(yīng)消費(fèi)者需求。經(jīng)常駕車旅游的西寧市民李作明介紹說，青海的很多“農(nóng)家樂”不提供住宿，即便能住，房間里也沒有洗漱用品及電視等設(shè)備。

青海省社科院研究人員丁忠兵介紹說，很多地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游上存在一定的盲目性和無序性，產(chǎn)品雷同，特色服務(wù)不明顯，服務(wù)質(zhì)量和管理水平難以適應(yīng)市場需求，再加上沒有統(tǒng)一規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游多年來仍是小打小鬧，很難形成規(guī)模性產(chǎn)業(yè)。

第五篇：廈門鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

廈門鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與建議

中文摘要

隨著我國旅游業(yè)的高速發(fā)展,旅游活動(dòng)的種類和領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)展,鄉(xiāng)村旅游已成為我國旅游業(yè)的新成員,并逐步成為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn),呈現(xiàn)出日益興旺的發(fā)展趨勢。本文將運(yùn)用SWOT的分析方法，針對(duì)廈門的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行膚淺的分析，希望對(duì)廈門的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)有所貢獻(xiàn)，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、改善地方基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施、擴(kuò)大就業(yè)、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游，廈門，對(duì)策

目錄

引言...........................................................................................................................二、廈門鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀.......................................................................（一）優(yōu)勢（Strengths）.................................................................................1、地理優(yōu)勢與地緣優(yōu)勢...........................................................................2、豐富的客源...........................................................................................(二)弱勢（Weaknesses）................................................................................1、思想認(rèn)識(shí)...............................................................................................2、產(chǎn)品單

一、缺乏特色...........................................................................（三）機(jī)遇（Opportunities）..........................................................................1、高鐵效應(yīng)亮點(diǎn)顯現(xiàn)...............................................................................2、政策支持帶來的發(fā)展新機(jī)遇...............................................................（四）挑戰(zhàn)（Threats）....................................................................................1、潛在競爭者的增多...............................................................................2、現(xiàn)實(shí)競爭者的挑戰(zhàn)...............................................................................三．對(duì)廈門發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議...........................................................................（一）、政府積極引導(dǎo)，規(guī)范管理，增強(qiáng)農(nóng)民的旅游服務(wù)意識(shí)．維護(hù)景區(qū)形象........................................................................................................................（二）、加快鄉(xiāng)村旅游公共基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)..........................................（三）、資金的扶持..........................................................................................（四）、橫向縱向并舉，充分挖掘特色旅游元素..........................................參考文獻(xiàn)...................................................................................................................引言

鄉(xiāng)村旅游源于19世紀(jì)30年代的歐洲,意思是指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動(dòng), 它以各種類型的鄉(xiāng)村為背景．以鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村田園風(fēng)光為旅游吸引物而進(jìn)行的兼帶觀光、度假、休閑性質(zhì)的旅游活動(dòng)。在我國“鄉(xiāng)村旅游”又被稱為“農(nóng)家樂”。目前，鄉(xiāng)村旅游在歐美的一些發(fā)達(dá)國家已具有相當(dāng)規(guī)模，并且已走上規(guī)范發(fā)展的道路。我國的鄉(xiāng)村旅游是在國內(nèi)外市場需求的促動(dòng)下應(yīng)運(yùn)而生的，尤其是國家旅游局把2006年旅游主題確定為“中國鄉(xiāng)村旅游年”，使得“鄉(xiāng)村旅游”異軍突起，成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)中新的增長點(diǎn)，在當(dāng)前解決“三農(nóng)”問題中發(fā)揮著特殊功能．已成為支持“三農(nóng)”建設(shè)．帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮和發(fā)展的重要力量。

廈門地處海峽西岸，是一座美麗的濱海城市。自1981年獲批為經(jīng)濟(jì)特區(qū)以來，經(jīng)濟(jì)有了飛速的發(fā)展。這其中離不開旅游業(yè)的高速發(fā)展所帶來的巨大貢獻(xiàn)。但近年來，隨著旅游人口數(shù)量的日益增加，有限的景點(diǎn)使得各景區(qū)日顯擁擠，顯然也已經(jīng)慢慢的無法滿足觀光旅游者的需要，同時(shí)不利于進(jìn)一步擴(kuò)大廈門的旅游競爭力。因此廈門發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就顯得尤為重要，不僅可以為旅游業(yè)開辟新的旅游資源，也可以為旅游業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

二、廈門鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀

（一）優(yōu)勢（Strengths）

1、地理優(yōu)勢與地緣優(yōu)勢

廈門地處海峽西岸，有著豐富的海岸線資源，所處地區(qū)屬于南亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候,冬無嚴(yán)寒,夏無酷暑,氣溫變幅小,日照充足,四季宜人,全年均適宜開展旅游活動(dòng)。同時(shí)廈門是閩西南、贛南、湘南地區(qū)最大和最近的出?？?是這些內(nèi)陸地區(qū)前往沿海城市旅游最近的目的地,也是這些地區(qū)對(duì)外開放的重要口岸;其次,廈門位于臺(tái)灣海峽西岸,距臺(tái)灣僅150 海里之遙,兩地血緣相近,語言相同、習(xí)俗相通。與臺(tái)灣島之間特殊的親緣關(guān)系,是本區(qū)區(qū)位優(yōu)越性中最突出的一點(diǎn)。優(yōu)越的地緣環(huán)境,過去、現(xiàn)在、乃至將來都是廈門鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動(dòng)力源泉之一。

2、豐富的客源

豐富的客源是廈門發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。10 多年來,廈門市旅游業(yè)經(jīng)過快速

運(yùn)量277.3萬人次，比增36.51%，公路客運(yùn)量1078.84萬人次，同比減少3.7%；水運(yùn)客流量83.9萬人次，比增5.8%；航空客流量303.11萬人次，比增19.87%；從以上數(shù)據(jù)看出，高鐵大大的方便了來廈旅游的參觀者，這勢必帶動(dòng)連鄉(xiāng)村旅游在內(nèi)的旅游業(yè)的高速發(fā)展。

2、政策支持帶來的發(fā)展新機(jī)遇

2010年6月10日，廈門市人民政府辦公廳出臺(tái)了《廈門市加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的若干意見》?！兑庖姟诽岢鲆浞滞诰蚝桶l(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，推進(jìn)廈門市鄉(xiāng)村旅游業(yè)建設(shè)，緊扣全市旅游發(fā)展規(guī)劃，著力完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，培育一批富有特色具有競爭力的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，使廈門成為海峽西岸的重要鄉(xiāng)村旅游目的地。并提出由廈門鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略，2008年先在同安區(qū)做試點(diǎn)工作，2009年在總結(jié)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上在各區(qū)全面推開，2009年和2010年每年確定一批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。具體目標(biāo)是：到2010年，培育和建成8個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)（街、場）、5處現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、20個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村（居）、30個(gè)“農(nóng)家樂”示范點(diǎn)和“森林人家”休閑健康游示范點(diǎn)，全市鄉(xiāng)村旅游接待量達(dá)300萬人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入10億元。政策的扶持將使得廈門的鄉(xiāng)村旅游邁入一個(gè)新的紀(jì)元。

（四）挑戰(zhàn)（Threats）

1、潛在競爭者的增多

鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一種新趨向，已引起各地市的重視,各地紛紛加大投入發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使得鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨著更多的潛在競爭者。

2、現(xiàn)實(shí)競爭者的挑戰(zhàn)

廈門市周邊已有一些發(fā)展得挺不錯(cuò)的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，如長泰山重村的“農(nóng)家樂”、馬洋溪生態(tài)旅游區(qū)等景點(diǎn)。這些都是廈門今后發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)桿，同時(shí)也是強(qiáng)有力的競爭者。

三．對(duì)廈門發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議

（一）、政府積極引導(dǎo)，規(guī)范管理，增強(qiáng)農(nóng)民的旅游服務(wù)意識(shí)．維護(hù)景區(qū)形象

參考文獻(xiàn)

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