第一篇：中國電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

中國游戲產(chǎn)業(yè)報告

2017 China Gaming Industry Report

目 錄 前 言 第一章 2017 年中國游戲產(chǎn)業(yè)整體狀況............................................1 1.1 中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境..................................................................1 1.2 中國游戲市場規(guī)模...........................................................................6 1.3 中國游戲用戶規(guī)模...........................................................................8 1.4 自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入及增長率.........................9 1.5 中國游戲企業(yè)狀況.........................................................................10 1.6 中國游戲產(chǎn)品狀況.........................................................................13 第二章 中國游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場發(fā)展?fàn)顩r.........................................17 2.1 中國移動游戲狀況.........................................................................17 2.2 中國客戶端游戲狀況.....................................................................22 2.3 中國網(wǎng)頁游戲狀況.........................................................................26 第三章 中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析...........................................................31 3.1 游戲資本市場活躍度與關(guān)聯(lián)度雙升............................................31 3.2 電子競技市場.................................................................................33 3.3 游戲產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展.........................................................................36 3.4 海外市場.........................................................................................39 3.5 棋牌游戲.........................................................................................43 3.6 二次元游戲.....................................................................................46

第四章 中國典型游戲企業(yè)分析.......................................................51 網(wǎng)易游戲................................................................................................51 完美世界................................................................................................57 騰訊游戲................................................................................................66 三七互娛................................................................................................74 盛大游戲................................................................................................89 英雄互娛................................................................................................88 游族網(wǎng)絡(luò)................................................................................................93 中手游...................................................................................................100 多益網(wǎng)絡(luò)..............................................................................................106 蝸牛數(shù)字..............................................................................................113 樂元素...................................................................................................120 途游游戲..............................................................................................126 第五章 術(shù)語與定義.......................................................................131 5.1 游戲作品.......................................................................................131 5.2 游戲企業(yè).......................................................................................135 5.3 游戲技術(shù).......................................................................................137 5.4 游戲營銷.......................................................................................138 第六章 2017 年游戲產(chǎn)業(yè)大事記...................................................141

第一章 2017 年中國游戲產(chǎn)業(yè)整體狀況

1.1 中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境 1.1.1 黨的十九大精神引領(lǐng)游戲產(chǎn)業(yè)繁榮興盛 黨的十九大報告指出，“要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強國”，“要堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌”，并提出“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。這明確了文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的總目標(biāo)、總?cè)蝿?wù)，當(dāng)然也就指明了文化產(chǎn)業(yè)組成部分——游戲產(chǎn)業(yè)的前進方向。

1.1.2 宏觀政策支持實施游戲精品戰(zhàn)略 2017 年 5 月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，要求“深入貫徹《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》，著力扶持優(yōu)秀文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)，推出更多傳播當(dāng)代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化

精神、反映中國人審美追求的精品力作”，同時還要求“加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計、3D和巨幕電影等新興產(chǎn)業(yè)，推動出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)、印刷復(fù)制、廣告服務(wù)、文化娛樂等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，鼓勵演出、娛樂、藝術(shù)品展覽等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)實現(xiàn)線上線下融合。開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴大中高端文化供給，推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展”。顯然，今后五年國家大力支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，倡導(dǎo)“內(nèi)容為王”，實施精品戰(zhàn)略，推動實現(xiàn)規(guī)模效益增長向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)型。

1.1.3 新聞出版廣電部門提高行政效能服務(wù)游戲出版業(yè)發(fā)展 為進一步促進民族游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,滿足廣大人民群眾特別是青少年不斷提升的精神文化需求，國家新聞出版廣電總局作為游戲出版歸口管理部門積極探索結(jié)構(gòu)化、體系化監(jiān)管改革創(chuàng)新。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》（國家新聞出版廣電總局、中國華人民共同和國工業(yè)和信息化部令第 5 號）、《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》（新廣出辦發(fā)[2016]44 號），在游戲出版監(jiān)管上，強化機制與制度建設(shè)，發(fā)揮各級新聞出版廣電部門能力，優(yōu)化辦事程序、提高辦事效率，游戲出版數(shù)量規(guī)模大幅提升，質(zhì)量顯著提高。在促進游戲產(chǎn)業(yè)繁榮上，從重規(guī)范游戲出版行為向規(guī)范與引導(dǎo)并重轉(zhuǎn)變，通過領(lǐng)導(dǎo)講話、媒體傳播、企業(yè)座談等，明確政策法規(guī)要求，提升游戲企業(yè)擔(dān)負(fù)經(jīng)營者責(zé)任、合法經(jīng)營自覺性、主動性；與此同時，組織實施“中國原創(chuàng)精品游戲出版工程”，推精品并擴大其示范作用。在行業(yè)服務(wù)上，加強對中國音像與數(shù)字出版協(xié)會及其所屬中國音數(shù)協(xié)游戲工委指導(dǎo)，繼續(xù)辦好中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會、中國國際游戲商務(wù)大會、中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查活動；另一方面，委托或指導(dǎo)協(xié)會，在福建廈門、廣東深圳、浙江上虞等地舉辦游戲企業(yè)負(fù)責(zé)人及重要出版崗位人員系列培訓(xùn)班，全面推升企業(yè)出版管理與專業(yè)水平。

1.1.4 著作權(quán)市場環(huán)境有利于游戲經(jīng)營公平競爭近幾年來，我國完成《著作權(quán)法實施條例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》的修訂，批準(zhǔn)世界知識產(chǎn)權(quán)組織《視聽表演北京條約》，深入推進《著作權(quán)法》第三次修訂工作。2017 年 1 月 25日，國家版權(quán)局印發(fā)《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》，提出加快版權(quán)強國建設(shè)總體目標(biāo)，推進完善版權(quán)法律制度體系、版權(quán)行政管

理體系、版權(quán)稅務(wù)服務(wù)體系、版權(quán)涉外工作體系等重點任務(wù)，很大程度上為游戲作品確權(quán)、維權(quán)提供了根本保障。

2017 年 3 月以來，騰訊、百度、360、硬核聯(lián)盟、阿里游戲等大型游戲運營平臺企業(yè)均宣布游戲上線必須提供完備版權(quán)信息和游戲出版許可。“劍網(wǎng) 2017”專項行動聚焦包括游戲出版業(yè)在內(nèi)的新聞出版影視行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護，聚焦電子商務(wù)平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)程序（APP）領(lǐng)域的版權(quán)整治，集中整治電子商務(wù)平臺、APP 商店版權(quán)秩序，強化互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責(zé)任，維護良好的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)秩序。建章立制、主動維權(quán)、打擊侵權(quán)為中國著作權(quán)市場提供比較充分的保護，尊重創(chuàng)作、保護版權(quán)是長期方略，游戲產(chǎn)業(yè)會是最直接的受益產(chǎn)業(yè)之一。

1.1.5 資本市場歡迎游戲企業(yè)投融資 在傳媒互聯(lián)網(wǎng)上市公司分行業(yè)中，游戲產(chǎn)業(yè)歸屬于母公司所有者的凈利潤同比增速、毛利率名列前茅，優(yōu)勢明顯。同時，游戲產(chǎn)業(yè)鏈進一步延展，包括電子競技、游戲設(shè)備、周邊產(chǎn)品等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域進步顯著。基于游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有實力與發(fā)展?jié)摿?，受到資本市場的關(guān)注與歡迎。游戲產(chǎn)業(yè)與資本市場的關(guān)系越來越密切，游戲企業(yè)的資本運作角色正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)雙向性，不再如以往僅做融資方，而是呈現(xiàn)出投融資雙向并舉，相互滲透的局面。綜上，圍繞游戲產(chǎn)業(yè)的資本市場處于更加活躍狀態(tài)。

1.1.6 共建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體推動游戲產(chǎn)業(yè)全球化 中國推動共建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體，增強中國游戲產(chǎn)業(yè)“引進來”、“走出去”信心。2017 年，中國的游戲產(chǎn)業(yè)海內(nèi)外市場影響力持續(xù)提升。一方面，堅持開放創(chuàng)業(yè)、興業(yè)，如舉辦中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會、國際游戲商務(wù)大會等，觀摩展示、交流技術(shù)、洽談貿(mào)易與合作，為不同區(qū)域游戲產(chǎn)業(yè)進入中國市場開辟渠道；另一方面，應(yīng)會員單位需求，中國音數(shù)協(xié)游戲工委組織中國游戲企業(yè)赴美國 E3、日本東京電玩展、臺北國際數(shù)字內(nèi)容交流會進行了國際或區(qū)域間交流合作。

1.2 中國游戲市場規(guī)模 1.2.1 中國游戲市場實際銷售收入

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年中國游戲市場實際銷售收入達到 2036.1 億元，同比增長 23.0%。

185.6 262.8 333.0 446.1 602.8 831.7 1144.8 1407.0 1655.7 2036.1 72.5%41.6%26.7%34.0% 35.1%38.0%37.7%22.9%17.7%23.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.0500.01000.01500.02000.02500.0中國游戲市場實際銷售收入(億元)增長率2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 6

1.2.2 中國游戲細(xì)分市場占比

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年中國游戲市場中，移動游戲市場實際銷售收入1161.2 億元，份額繼續(xù)增加，占 57.0%；客戶端游戲市場實際銷售收入 648.6 億元，份額減少，占 31.9%；網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入 156.0 億元，份額大幅減少，占 7.6%；家庭游戲機游戲市場實際銷售收入 13.7 億元，份額有所增加，占 0.7%。

31.9%7.6%57.0%2.7%0.7%0.1%客戶端游戲 網(wǎng)頁游戲 移動游戲 社交游戲 家庭游戲機游戲 單機游戲第一章第一章2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)整體狀況 7

1.3 中國游戲用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年中國游戲用戶規(guī)模達到 5.83 億人，同比增長 3.1%。

0.67 1.15 1.96 3.30 4.10 4.95 5.17 5.34 5.66 5.83 70.0% 71.1%68.5%24.1%20.6%4.6%3.3%5.9%3.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.001.002.003.004.005.006.007.00中國游戲用戶規(guī)模(億人)增長率2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 8

1.4 自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入及增長率

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達到 1397.4 億元，同比增長 18.2%。

110.1 165.3 193.0 271.5 368.1 476.6 726.6 986.7 1182.5 1397.460.0%50.1%16.8%40.7%35.6%29.5%52.5%35.8%19.9%18.2%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%0.0200.0400.0600.0800.01000.01200.01400.01600.0自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入(億元)增長率第一章第一章2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)整體狀況 9

1.5 中國游戲企業(yè)狀況 1.5.1 中國上市游戲企業(yè)證券市場分布

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

截至 2017 年年末，中國上市游戲企業(yè)數(shù)量達 185 家，其中A 股上市游戲企業(yè) 151 家，占 81.6%；港股上市游戲企業(yè) 26 家，占 14.1%；美股上市游戲企業(yè) 8 家，占 4.3%。

81.6%14.1%4.3%A股 港股 美股2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 10

1.5.2 中國上市游戲企業(yè)地區(qū)分布

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

截至 2017 年年末，在 185 家中國上市游戲企業(yè)中，廣東上市游戲企業(yè)37家，占20.0%。北京上市游戲企業(yè)33家，占17.8%；浙江上市游戲企業(yè) 22 家，占 11.9%；上海上市游戲企業(yè) 18 家，占 9.7%。

20.0%17.8%11.9%9.7%6.5%34.1%廣東 北京 浙江 上海 福建 其他第一章第一章2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)整體狀況 11

1.5.3 中國新三板掛牌游戲企業(yè)地區(qū)分布

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

截至 2017 年年末，新三板掛牌游戲企業(yè)數(shù)量達 158 家，其中北京掛牌游戲企業(yè) 53 家，占 33.5%；上海掛牌游戲企業(yè) 30家，占 19.0%；廣東掛牌游戲企業(yè) 25 家，占 15.8%。

33.5%19.0%15.8%8.9%22.8%北京 上海 廣東 福建 其他2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 12

1.6 中國游戲產(chǎn)品狀況 1.6.1 中國游戲出版類型分布

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版游戲約 9800 款，其中國產(chǎn)游戲約 9310 款，進口游戲約 490 款。

在約 9310 款國產(chǎn)游戲中，客戶端游戲約占 1.5%，網(wǎng)頁游戲約占 2.3%，移動游戲約占 96.0%，家庭游戲機游戲約占 0.2%。

96.0%2.3%1.5%0.2%移動游戲 網(wǎng)頁游戲 客戶端游戲 家庭游戲機游戲第一章第一章2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)整體狀況 13

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

在約 490 款進口游戲中，客戶端游戲約占 9.8%，網(wǎng)頁游戲約占 1.6%，移動游戲約占 75.0%，家庭游戲機游戲約占 13.6%。

75.0%9.8%1.6%13.6%移動游戲 客戶端游戲 網(wǎng)頁游戲 家庭游戲機游戲2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 14

1.6.2 中國國產(chǎn)游戲出版地區(qū)分布

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，在批準(zhǔn)出版的國產(chǎn)游戲中，北京出版游戲數(shù)量約占 38.4%，上海出版游戲數(shù)量占 15.2%，廣東出版游戲數(shù)量約占9.6%。

38.4%15.2%9.6%36.8%北京 上海 廣東 其他第一章第一章2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)整體狀況 15

第二章 中國游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場發(fā)展?fàn)顩r

2.1 中國移動游戲狀況 2.1.1 中國移動游戲市場實際銷售收入

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年中國移動游戲市場實際銷售收入達到 1161.2 億元，同比增長 41.7%。

1.5 6.4 9.1 17.0 32.4 112.4 274.9 514.6 819.2 1161.2 25.0%326.7%42.0%86.8%90.6%246.9%144.6%87.2%59.2%41.7%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%0.0200.0400.0600.0800.01000.01200.01400.0中國移動游戲市場實際銷售收入(億元)增長率

2.1.2 中國移動游戲用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年中國移動游戲用戶規(guī)模達到 5.54 億人，同比增長4.9%。

0.10 0.21 0.30 0.51 0.89 3.10 3.58 4.55 5.28 5.54 25.0%115.2%43.6%70.…73.7%248.4%15.1%27.4% 15.9%4.9%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%0.001.002.003.004.005.006.00中國移動游戲用戶規(guī)模(億人)增長率2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 18

2.1.3 中國移動游戲市場各類型移動游戲市場實際銷售收入占比

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，中國移動游戲市場中，動作角色扮演類移動游戲市場實際銷售收入 404.5 億元，占 34.8%；多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類（MOBA 類）移動游戲市場實際銷售收入 262.7 億元，占 22.6%；回合制角色扮演類移動游戲市場實際銷售收入 184.9 億元，占15.9%；卡牌類移動游戲市場實際銷售收入 103.4 億元，占 8.9%；策略類移動游戲市場實際銷售收入 61.2 億元，占 5.3%；射擊類移動游戲市場實際銷售收入 59.7 億元，占 5.1%；休閑類移動游戲市場實際銷售收入 58.3 億元，占 5.0%。

45.6%6.6%21.2%13.5%2.9%3.6%4.2%2.4%34.8%22.6%15.9%8.9%5.3%5.1%5.0%2.4%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%2016年 2017年第二章第二章中國游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場發(fā)展?fàn)顩r 19

2.1.4 移動游戲兩極化、細(xì)分化趨勢明顯 移動游戲市場增速放緩，市場實際銷售收入向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中，兩極化趨勢明顯。一方面，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品收入持續(xù)大幅增長；另一方面，大量中游甚至中上游的游戲市場實際銷售收入銳減。部分游戲公司為避免與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直接競爭，將研發(fā)和運營重心轉(zhuǎn)向細(xì)分市場，2017 年發(fā)布的新品已經(jīng)明顯具備細(xì)分市場的特點，加上用戶對游戲的個性化需求等因素的共同作用，移動游戲行業(yè)開始注重細(xì)分化、差異化經(jīng)營策略。

第一，長期以來，角色扮演類、策略類和動作類移動游戲作為市場主力，用戶及市場實際銷售收入占比較大，但經(jīng)過激烈競爭后，上述類型的用戶與市場實際銷售收入已經(jīng)集中在少數(shù)強勢產(chǎn)品中，新產(chǎn)品獲取流量成本與難度越來越高，游戲企業(yè)為規(guī)避競爭風(fēng)險，將產(chǎn)品研發(fā)轉(zhuǎn)向仍有發(fā)展空間的細(xì)分市場，如集換式卡牌類、桌游類以及以女性、二次元、“00”后用戶為主的游戲產(chǎn)品，研發(fā)數(shù)量增加，提升了精品產(chǎn)出的概率，多款游戲出現(xiàn)了平均月流水過億元的現(xiàn)象，推動細(xì)分品類市場獲得了較快的增長速度。

第二，經(jīng)過同質(zhì)化游戲市場競爭洗禮，用戶對自身游戲需求2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 20 的認(rèn)識漸漸清晰，開始從被動接受轉(zhuǎn)向主動搜索，沒有自有流量或缺乏精細(xì)化運營的平臺被邊緣化，研發(fā)傾向與直接流量入口方合作，形成了更為精準(zhǔn)的推廣方式，比如《陰陽師》在 B 站、微博、朋友圈、微信公眾號、貼吧論壇所實現(xiàn)的品牌營銷效果，《永恒紀(jì)元》在應(yīng)用寶、華為、OPPO/vivo、小米及阿里游戲上所實現(xiàn)的推廣效果，都促進了移動游戲細(xì)分市場的發(fā)展。

第二章第二章中國游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場發(fā)展?fàn)顩r 21

2.2 中國客戶端游戲狀況 2.2.1 中國客戶端游戲市場實際銷售收入

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年，中國客戶端游戲市場實際銷售收入達到 648.6 億元，同比增長 11.4%。

167.1 233.2 271.6 366.9 451.2 536.6 608.9 611.6 582.5 648.6 21.7%39.5%16.5%35.1%23.0%18.9%13.5%0.4%-4.8%11.4%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%0.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0700.0中國客戶端游戲市場實際銷售收入(億元)增長率2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 22

2.2.2 中國客戶端游戲用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年中國客戶端游戲用戶規(guī)模達到 1.58 億人，同比增長1.7%。

0.50 0.70 1.10 1.20 1.40 1.52 1.58 1.54 1.56 1.58 72.4%34.7%65.2%10.1%12.5% 8.6%3.9%-2.8%1.4%1.7%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.000.200.400.600.801.001.201.401.601.80中國客戶端游戲用戶規(guī)模(億人)增長率第二章第二章中國游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場發(fā)展?fàn)顩r 23

2.2.3 客戶端游戲市場增長出現(xiàn)反轉(zhuǎn)態(tài)勢 受成本上升等因素影響，客戶端游戲產(chǎn)品呈現(xiàn)出少而精的特征，新品產(chǎn)出數(shù)量有所下降，但 2017 年中國客戶端游戲市場增長出現(xiàn)反轉(zhuǎn)態(tài)勢。其原因主要有以下幾點：

第一，客戶端游戲?qū)?yīng)的市場需求仍然存在?？蛻舳擞螒蛴脩舾鼜娬{(diào)游戲性，更看重游戲的體驗與玩法。客戶端游戲市場不再通過產(chǎn)品數(shù)量獲得增長，而是依靠產(chǎn)品質(zhì)量——精品。

第二，老的客戶端游戲依舊表現(xiàn)出色。一方面，作為市場主力競技類客戶端游戲繼續(xù)保持良好發(fā)展，這類產(chǎn)品的穩(wěn)定表現(xiàn)成了客戶端游戲在長周期內(nèi)維持增長態(tài)勢的重要因素。借助于賽事等手段，電子競技客戶端游戲往往有較長的生命周期、穩(wěn)定的用戶群體，以及付費潛力。另一方面，經(jīng)典角色扮演類客戶端游戲依然保持著生命力，部分產(chǎn)品依舊保持收入的正向增長。

第三，直播有助于客戶端游戲發(fā)展。直播平臺的迅速發(fā)展，為客戶端游戲提供了新的推廣渠道。得益于更具觀賞性、更富技巧性等原因，客戶端游戲一直是直播平臺內(nèi)容主力，而直播對游戲內(nèi)容直觀的展示，也有利于幫助客戶端游戲聚攏用戶，并拉動2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 24

新用戶的增長。

此外，帶有創(chuàng)新性玩法的產(chǎn)品在客戶端游戲市場中時有出現(xiàn)，是客戶端游戲能獲得新發(fā)展的重要因素。

第二章第二章中國游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場發(fā)展?fàn)顩r 25

2.3 中國網(wǎng)頁游戲狀況 2.3.1 中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入達到 156.0 億元，同比下降 16.6%。

4.5 14.0 41.8 55.4 81.1 127.7 202.7 219.6 187.1 156.0 161.2%211.1%198.9%32.4%46.4%57.4% 58.8%8.3%-14.8%-16.6%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%0.050.0100.0150.0200.0250.0中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入(億元)增長率2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 26

2.3.2 中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年，中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模達 2.57 億人，同比下降6.6%。

0.59 0.91 1.38 2.03 2.71 3.29 3.07 2.97 2.75 2.57 107.4%54.6%51.8%47.5%33.4%21.2%-6.5%-3.3%-7.5%-6.6%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%0.000.501.001.502.002.503.003.50中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模(億人)增長率第二章第二章中國游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場發(fā)展?fàn)顩r 27

2.3.3 網(wǎng)頁游戲開服狀況

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，排行前十網(wǎng)頁游戲開服量約 10 萬，相對 2016 年下降 3 萬。

0 3 6 9 12 152017年2016年排行前十網(wǎng)頁游戲開服量（萬）上半年 下半年2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 28

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，一線平臺發(fā)行網(wǎng)頁游戲開服量約 29 萬，相對 2016年減少 1.6 萬。

0 5 10 15 20 25 30 352017年2016年一線平臺發(fā)行網(wǎng)頁游戲開服量（萬）上半年 下半年第二章第二章中國游戲產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場發(fā)展?fàn)顩r 29

2.3.4 網(wǎng)頁游戲市場進一步萎縮 受用戶需求改變、新產(chǎn)品減少等因素影響，網(wǎng)頁游戲市場進一步萎縮，市場實際銷售收入明顯降低，用戶數(shù)量減少。

第一，網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品吸引力正在降低。受限于網(wǎng)頁這一載體，網(wǎng)頁游戲在游戲表現(xiàn)力、畫面創(chuàng)新力上都面臨挑戰(zhàn)。目前，網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品依然以角色扮演類為主，游戲玩法雷同，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，近兩年未有新突破；同時，雖然網(wǎng)頁游戲?qū)崿F(xiàn)了游戲產(chǎn)品“點開即玩”，但無法如移動游戲一樣“隨時隨地”體驗游戲，便捷性存在欠缺。

第二，網(wǎng)頁游戲吸引用戶效果正在下降。目前，網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品依然靠投放廣告獲取用戶，廣告成本已經(jīng)大幅攀升，用戶導(dǎo)入效果越來越差，這抬高了網(wǎng)頁游戲運營成本。

第三，網(wǎng)頁游戲新品大量減少。網(wǎng)頁游戲企業(yè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，新產(chǎn)品供給快速減少，市場收入主要由老產(chǎn)品貢獻，市場缺乏活力。隨著用戶的成熟，以上因素使得網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品無法滿足用戶個性化需求。

2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 30

第三章 中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析

3.1 游戲資本市場活躍度與關(guān)聯(lián)度雙升 第一，資本市場仍然高度關(guān)注并看好游戲產(chǎn)業(yè)，但投資過程更為精準(zhǔn)和細(xì)致。

第二，中國游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過大量資本投入的階段后，大批游戲公司上市、部分團隊被收并購或接受投資，可低成本介入的投資項目數(shù)量下降。但游戲具有高估值、業(yè)績增長快速的特點，仍然是投資界關(guān)注與看好的細(xì)分領(lǐng)域。招商證券研究報告顯示，今年前三個季度，游戲產(chǎn)業(yè)營收同比增長 29.2%，歸屬于母公司所有者的凈利同比增 31.4%，整體凈利率同比提升。對比影視及院線、營銷、教育、傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)及其他產(chǎn)業(yè)，業(yè)績增速仍然是最快的。

第三，游戲業(yè)務(wù)有不確定性，產(chǎn)品迭代或新品上線市場實際銷售收入不達預(yù)期在所難免，風(fēng)險較高，加之投入成本的快速增長，市場競爭的日趨激烈，投資人對投資風(fēng)險的把控更加嚴(yán)格，一級市場投資門檻明顯提升，強大資金實力或業(yè)務(wù)協(xié)同、細(xì)分市場發(fā)展預(yù)判能力已經(jīng)成為高溢價收購的重要保障。二級市場對產(chǎn)品可持續(xù)增長、新品爆發(fā)性增長、不同品類游戲生命周期和收入

曲線等方面的研究更為細(xì)致?？傮w而言，多數(shù)投資人更側(cè)重于內(nèi)生而非外延增長形成對游戲公司的投資，更強調(diào)游戲公司發(fā)展的穩(wěn)定性和抗風(fēng)險能力。

第四，上市公司仍看好游戲市場發(fā)展，目前跨界收購已占據(jù)游戲投資較高比重，發(fā)起方以主營重金屬加工、房地產(chǎn)、印刷業(yè)等傳統(tǒng)企業(yè)為主，交易金額數(shù)億至數(shù)十億為主。在證監(jiān)會關(guān)于上市公司跨界定增、涉及游戲等產(chǎn)業(yè)定增收購或者募集資金管理趨嚴(yán)后，游戲收并購開始向海外拓展，中國企業(yè)跨行業(yè)收購海外游戲公司的現(xiàn)象正在形成。

2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 32

3.2 電子競技市場 3.2.1 中國電子競技游戲市場實際銷售收入

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，中國電子競技游戲市場實際銷售收入達到 730.5億元，同比增長 44.8%：其中，客戶端電子競技游戲市場實際銷售收入達到 384.0 億元，同比增長 15.2%；移動電子競技游戲市場實際銷售收入達到 346.5 億元，同比增長 102.2%。

333.2 384.0 171.4 346.5 0.0100.0200.0300.0400.0500.0600.0700.0800.02016年 2017年客戶端電子競技游戲 移動端電子競技游戲第三章第三章中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 33

3.2.2 電子競技游戲產(chǎn)業(yè)鏈有效完善 從電子競技平臺構(gòu)成來看，基于客戶端游戲的電子競技保持了穩(wěn)定的增長。同時，受《王者榮耀》等知名電子競技產(chǎn)品的拉動，移動電子競技游戲市場實際銷售收入大幅度增長，已經(jīng)成為電子競技市場的重要組成部分。

第一，電子競技游戲產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，電子競技賽事體系成型。相關(guān)賽事在快速發(fā)展，并且培養(yǎng)出了一批知名賽事選手及游戲主播，明星引發(fā)粉絲效應(yīng)反過來拉動了游戲的關(guān)注度。

第二，電子競技發(fā)展趨勢向好，但人才短缺問題依然嚴(yán)重。就電子競技長期發(fā)展的角度來看，專業(yè)的教練等培訓(xùn)人員、賽事解說、主持人等都存在較大的缺口。近年來，中國傳媒大學(xué)、藍翔技校等相繼開設(shè)了電子競技相關(guān)專業(yè)。截至目前，有類似學(xué)科設(shè)置的院校仍屬少數(shù)，且教學(xué)內(nèi)容與電子競技實踐的契合度有待驗證。

第三，電子競技與綜藝結(jié)合。電子競技的成熟讓電子競技與綜藝走到了一起。斗魚、熊貓等均推出了以熱門游戲項目或知名主播為核心的綜藝節(jié)目以此來實現(xiàn)“圈粉效應(yīng)”，打造粉絲經(jīng)濟。

第四，游戲、直播平臺、場地、俱樂部、賽事組織進一步融2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 34

合發(fā)展。電子競技小鎮(zhèn)是今年興起的一種模式，由游戲廠商和地方政府合作，在地理位置適宜的區(qū)域來構(gòu)建電子競技產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這類園區(qū)通常聚集電子競技產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、引進電子競技俱樂部、設(shè)置職業(yè)選手訓(xùn)練基地、建造比賽舉辦場地等，同時將上述要素集合成旅游景點。電子競技小鎮(zhèn)的概念是近兩年的新興事物，尚處于探索階段，其成效仍然有待市場驗證。

第三章第三章中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 35

3.3 游戲產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展 3.3.1 中國知識產(chǎn)權(quán)（IP）移動游戲市場實際銷售收入

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，中國知識產(chǎn)權(quán)（IP）移動游戲市場實際銷售收入達到 745.6 億元，同比增長 36.2%，占中國移動游戲市場實際銷售收入 64.2%。

271.9 415.6 547.3 745.6 ***00120014002016年 2017年非知識產(chǎn)權(quán)（IP）移動游戲 知識產(chǎn)權(quán)（IP）移動游戲2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 36

3.3.2 知識產(chǎn)權(quán)（IP）游戲成為產(chǎn)業(yè)重要組成部分 以知識產(chǎn)權(quán)（IP）為媒介，與其他娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的游戲產(chǎn)品越來越多，融合形式也多種多樣，成為游戲產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。

一方面，傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)（IP）游戲依然是融合的主力，也是構(gòu)成市場實際銷售收入的主力。由于不斷有知識產(chǎn)權(quán)（IP）游戲市場表現(xiàn)出色，促使優(yōu)質(zhì)小說知識產(chǎn)權(quán)（IP）、影視劇知識產(chǎn)權(quán)（IP）要價大幅提高，動輒上百萬、上千萬加大了相應(yīng)游戲產(chǎn)品的成本與風(fēng)險。為了平衡成本、降低風(fēng)險，游戲企業(yè)更多地追求短期利益，借鑒成熟的玩法實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)（IP）游戲的快速“變現(xiàn)”，無心創(chuàng)新，實際效果往往適得其反。

一些企業(yè)在圍繞知識產(chǎn)權(quán)（IP）融合發(fā)展上進行了更多的實踐。首先，方式更加多樣，從以知識產(chǎn)權(quán)（IP）研發(fā)游戲，向“影游聯(lián)動”“動漫、游戲、小說聯(lián)動”拓展。騰訊、華誼、完美世界等企業(yè)，均在影視文化和游戲產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上進行了諸多探索。

其次，融合模式步入多元化，以現(xiàn)有的游戲知識產(chǎn)權(quán)（IP）創(chuàng)造出了更多元文創(chuàng)作品。游戲企業(yè)利用游戲知識產(chǎn)權(quán)（IP），聯(lián)合國內(nèi)外知名的影視劇、動漫團隊打造了包括大電影、網(wǎng)劇、游戲、3D 動畫等全新的商業(yè)發(fā)展模式，其內(nèi)容從游戲角色、游第三章第三章中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 37

戲模式、游戲內(nèi)容進行延展，對于游戲用戶來講有非常深刻的代入感，對于非游戲用戶以影視劇及動畫內(nèi)容來增加吸引力。

2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 38

3.4 海外市場 3.4.1 中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）&國際數(shù)據(jù)公司（IDC）

2017 年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達82.8 億美元，同比增長 14.5%。

0.7 1.1 2.3 3.6 5.7 18.2 30.8 53.1 72.3 82.828.6%55.7%111.0%56.5% 57.5%219.3%69.0%72.4%36.2%14.5%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入(億美元)增長率第三章第三章中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 39

3.4.2 海外市場優(yōu)秀中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品 產(chǎn)品名稱 開發(fā)商 產(chǎn)品名稱 開發(fā)商 陰陽師 網(wǎng)易游戲 王國紀(jì)元 天盟數(shù)碼 最終幻想：覺醒 完美世界 戰(zhàn)火與秩序 殼木軟件 王者榮耀 騰訊游戲 全民槍戰(zhàn) 英雄互娛 少女前線 云母組 偶像夢幻祭 樂元素 劍俠情緣 西山居 戰(zhàn)艦帝國 華清飛揚 一起來飛車 英雄互娛 碧藍航線 勇仕網(wǎng)絡(luò)、蠻啾網(wǎng)絡(luò) 崩壞 3 米哈游 權(quán)力與榮耀 祖龍娛樂 阿瓦隆之王 趣加 喪尸之戰(zhàn) 龍創(chuàng)悅動 永恒紀(jì)元 三七互娛 誅仙 完美世界 熱血江湖 龍圖游戲 列王的紛爭 智明星通

2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 40

3.4.3 中國游戲企業(yè)“走出去”新特征 2017 年的中國游戲企業(yè)“走出去”有別以往，表現(xiàn)出一些新特征：

第一，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化。目標(biāo)市場不再局限于文化相近的東南亞，歐美、日韓、俄羅斯、中東等地區(qū)都取得不同程度突破，實現(xiàn)了海外地區(qū)的“多點開花”。產(chǎn)品類型更加多樣，既有海外地區(qū)本身強勢的策略類，也有中國游戲企業(yè)擅長的角色扮演類。此外，音舞類、經(jīng)營類、軍事訓(xùn)練類、多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類（MOBA）等不同類型產(chǎn)品均出現(xiàn)在海外市場上。

第二，大、中、小游戲公司以不同方式參與全球游戲市場競爭。其中，實力較強的組建海外團隊；擁有資本優(yōu)勢的，借助收并購，快速建立自身的海外市場地位；自主研發(fā)能力突出的，借助優(yōu)秀游戲產(chǎn)品打入海外市場。多數(shù)中、小游戲企業(yè)則與成熟的海外發(fā)行企業(yè)合作，還有部分企業(yè)為區(qū)域海外市場定制開發(fā)游戲。

第三，中國自主研發(fā)移動游戲海外影響力提升，產(chǎn)品品牌地位顯著提升。目前，中國已經(jīng)成為游戲輸出大國，東南亞、日、第三章第三章中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 41

韓排名靠前的進口游戲多為中國自主研發(fā)游戲；而且，一批中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲也得到了蘋果、臉書（facebook）等渠道在全球范圍內(nèi)的推薦。

2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 42

3.5 棋牌游戲 3.5.1 中國棋牌游戲市場實際銷售收入

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，中國棋牌游戲市場實際銷售收入達 145.1 億元，同比增長 107.4%。隨著移動通信技術(shù)發(fā)展，客戶端棋牌游戲用戶大量向移動端遷移，移動棋牌游戲市場規(guī)模加速上升。

28.039.570.0145.10.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.02014年 2015年 2016年 2017年中國棋牌游戲市場實際銷售收入（億元）第三章第三章中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 43

3.5.2 中國棋牌游戲市場構(gòu)成數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，地方性棋牌游戲市場實際銷售收入達 112.5 億元，同比增長 189.0%；全國性棋牌游戲市場實際銷售收入達 32.6 億元，同比增長 4.9%。

31.0 32.638.9112.50.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.02016年 2017年地方性棋牌游戲市場實際銷售收入（億元）全國性棋牌游戲市場實際銷售收入（億元）2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 44

3.5.3 中國棋牌游戲用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，中國棋牌游戲用戶規(guī)模達 2.79 億人，同比增長8.1%。受房卡模式帶動，棋牌游戲迎來了用戶的快速增長。這主要是因為房卡模式依托于真實的社交關(guān)系鏈傳播，激活了線下棋牌愛好者，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的高普及度與碎片化特征，實現(xiàn)了用戶從線下到線上的轉(zhuǎn)移。

2.442.582.79 5.7%8.1%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%2.22.32.42.52.62.72.82.92015年 2016年 2017年用戶（億人）

增長率第三章第三章中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 45

3.6 二次元游戲 3.6.1 中國二次元移動游戲市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

2017 年，中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達 159.8億元人民幣，同比增長 45%。2016 年上線的《陰陽師》《崩壞3》等產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)定，2017 年新上線的《神無月》等產(chǎn)品營收快速增長，從而提升了二次元產(chǎn)品在游戲市場的表現(xiàn)，使二次元游戲市場成為了移動游戲市場重要的細(xì)分領(lǐng)域。

110.3 159.8 0.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.0180.02016年 2017年二次元移動游戲市場實際銷售收入（億元）2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 46

3.6.2 中國二次元移動游戲類型排名

數(shù)據(jù)來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

角色扮演類（RPG）、卡牌類、動作類為中國二次元游戲市場最常見的三大類型，也是二次元用戶最為偏好的。戀愛養(yǎng)成類雖然用戶偏好程度不高，但用戶付費能力較高，產(chǎn)品數(shù)量也僅次于三大常見類型。此外，在二次元用戶中無特別偏好的僅占16.2%，也說明二次元用戶對于產(chǎn)品類型具有鮮明的自主選擇傾向。

第三章第三章中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 47

3.6.3 中國自主研發(fā)二次元游戲海外市場排名 游戲名稱 各地區(qū)上線時間及周期 市場表現(xiàn)（均為各地區(qū)最高日收入排名）

研發(fā)商 陰陽師 2016 年 10 月全球上線（13 個月）

2016 年 12 月繁體版上線（11 個月）

2017 年 2 月日本地區(qū)上線（9 個月）

2017 年 8 月韓國地區(qū)上線（3 個月）

韓國蘋果商店第 3、谷歌商店第 3 日本蘋果商店第 16、谷歌商店第 15 美國蘋果商店第 7，加拿大蘋果商店第 1 新加坡蘋果商店第 8，蟬聯(lián)港澳臺蘋果商店和谷歌商店榜首 網(wǎng)易游戲 崩壞 3 2016 年 12 月北美地區(qū)上線（11 個月）

2017 年 2 月日本地區(qū)上線（9 個月）

2017 年 5 月港澳臺地區(qū)上線（6 個月）

日本蘋果商店第 6、谷歌商店第 22 美國蘋果商店第 20，加拿大蘋果商店第 5 臺灣蘋果商店第 3，澳門蘋果商店第 23，香港蘋果商店第 4 米哈游 偶像夢幻祭 2015 年 5 月日本地區(qū)上線（30 個月）

2016 年 12 月港澳臺地區(qū)上線（11 個月）

日本蘋果商店第 1、谷歌商店第 9 澳門蘋果商店第 3 樂元素 奇跡暖暖 2016 年 7 月韓國地區(qū)上線（16 個月）

2016 年 8 月港澳臺地區(qū)上線（15 個月）

2016 年 12 月日本地區(qū)上線（11 個月）

日本蘋果商店第 11、谷歌商店第 33 韓國蘋果商店第 2，谷歌商店第 4 臺灣蘋果商店第 1，澳門蘋果商店第 2，香港蘋果商店第 2 騰訊游戲 2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 48

碧藍航線 2017 年 9 月日本地區(qū)上線（2 個月）

日本蘋果商店第 2、谷歌商店第 4 勇仕網(wǎng)絡(luò) 蠻啾網(wǎng)絡(luò) 梅露可物語 2014 年 2 月日本地區(qū)上線（45 個月）

2014 年 10 月港澳臺地區(qū)上線（37 個月）

日本蘋果商店第 6、谷歌商店第 9 臺灣蘋果商店第 2，澳門蘋果商店第 2，香港蘋果商店第 9 樂元素 封神召喚師 2017 年 8 月港澳臺地區(qū)上線（3 個月）

臺灣蘋果商店第 3，澳門蘋果商店第 2，香港蘋果商店第 2 紫龍互娛 少女前線 2017 年 1 月東南亞地區(qū)及港澳臺（10 個月）

2017 年 7 月韓國地區(qū)上線（4 個月）

韓國蘋果商店第 3，谷歌商店第 3 香港蘋果商店第 2，澳門蘋果商店第 4，臺灣蘋果商店第 4 云母組

*說明：

1.上表中以 2017 年 10 月 31 日為截至日期計算產(chǎn)品上線周期 2.市場表現(xiàn)為截止 2017 年 10 月 27 日產(chǎn)品在各地區(qū)蘋果商店或谷歌商店游戲暢銷榜最高排名

2017 年，隨著中國游戲企業(yè)“走出去”，中國自主研發(fā)二次元游戲也逐漸進入海外市場，《陰陽師》《崩壞 3》《碧藍航線》等在海外市場取得成功。

第三章第三章中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析 49

3.6.4 二次元游戲迎來發(fā)展機遇 2017 年，一批二次元移動游戲在海內(nèi)外市場表現(xiàn)出色，成為熱點；其用戶價值進一步提升，并逐漸得到驗證，二次元游戲迎來發(fā)展機遇。

“二次元”經(jīng)過多年動漫文化培育，代表的是“青年化”“巨大的消費潛力”。二次元移動游戲用戶主體“90 后”、“95 后”，正逐步成為可支配收入較高的社會群體，消費能力較強。同時，移動通信技術(shù)的發(fā)展，打破了二次元游戲“小眾”的標(biāo)簽，將其成功推向了更多的泛二次元用戶。

2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 50

第四章 中國典型游戲企業(yè)分析 網(wǎng)易游戲 概述：

2017 年，網(wǎng)易繼續(xù)保持其中國游戲企業(yè)領(lǐng)先地位，全年游戲營收預(yù)計超過 360 億元，在移動游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易旗下產(chǎn)品流水收入占市場總流水超過 24%的份額。與此同時，2017 年也是網(wǎng)易游戲“厚積”的一年，在保持收入穩(wěn)定的同時，通過《荒野行動》、《終結(jié)者 2：審判日》、《我的世界》中國版等多款高 DAU 產(chǎn)品累積用戶，將成為網(wǎng)易游戲未來收入增長的潛在動力。

市值、營收和利潤：

截至 2017 年 11 月，網(wǎng)易的市值超過 450 億美元，是中國游戲產(chǎn)業(yè)市值增長率、市值第二的游戲公司。2017 年，網(wǎng)易的市值再度攀升，在中國游戲產(chǎn)業(yè)所占市值比例也持續(xù)上升。

2017 年，網(wǎng)易在線游戲收入預(yù)計突破 360 億元，占中國游戲產(chǎn)業(yè)整體收入的 18.1%；相比 2016 年的 15.5%、2015 年的12.3%、2014 年的 13.5%,近兩年保持在 15%以上；網(wǎng)易在線游

戲的收入 2017 年增長預(yù)計超過 30%，2016 年增長超過 60%，2015 年增長超過 70%，始終保持在較高的增速水平。

2017 年上半年，網(wǎng)易營收凈利潤 68.9 億元，凈利潤率為25.5%，同期中國游戲上市公司的平均凈利潤率為 26.7%；2016年，網(wǎng)易營收凈利潤 116.0 億元，凈利潤率為 30.4%。2015 年，網(wǎng)易營收凈利潤 67.4 億元，凈利潤率為 29.5%。

2017 年，網(wǎng)易自主研發(fā)游戲收入預(yù)計超過 330 億元人民幣，占網(wǎng)易在線游戲收入約九成，占國內(nèi)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的收入的 24%。2016 年，網(wǎng)易自主研發(fā)游戲收入 246 億元，占網(wǎng)易在線游戲收入的 87.9%，占國內(nèi)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的收入的19.0%。自主研發(fā)能力仍然是網(wǎng)易的明顯優(yōu)勢，相比其國內(nèi)游戲33.7 49.4 65.5 72.9 83.1 98.2 173.1 279.8 282.8 0.050.0100.0150.0200.0250.0300.0網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入（億元）2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 52

收入在中國游戲市場實際銷售收入的比例，網(wǎng)易自主研發(fā)的游戲收入市場占比在 2017 年高出 7.6%，2016 年高出近4%。

主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品：

在客戶端游戲市場，2017 年，網(wǎng)易運營的客戶端游戲共有20 款。2017 年上半年全球銷量前十的客戶端游戲產(chǎn)品中，由網(wǎng)易研發(fā)或代理的產(chǎn)品有 4 款，分別是《夢幻西游》電腦版、《魔獸世界》《守望先鋒》《大話西游 2》，另外 2017 年第三季度網(wǎng)易發(fā)行的《我的世界》中國版公測首月注冊用戶突破 3000 萬，《夢幻西游》電腦版收入也在此季度創(chuàng)下新高?！痘囊靶袆印稰C版在 11 月正式上線。

在移動游戲市場，2017 年 1-9 月，中國移動游戲收入 TOP10產(chǎn)品來自 7 家企業(yè)，其中網(wǎng)易便占據(jù) 4 款，且 3 款產(chǎn)品前三季度累積流水均在 20 億元以上，占 TOP10 游戲總流水的 38%。

網(wǎng)易競爭力分析：

2017年，網(wǎng)易游戲收入依舊保持穩(wěn)定,并連續(xù)16年保持增長，網(wǎng)易旗下精品游戲生命周期高于業(yè)內(nèi)平均水平。在客戶端游戲領(lǐng)第四章第四章中國典型游戲企業(yè)分析 53

域，《夢幻西游》電腦版、《大話西游 2》運營多年仍然占據(jù)游戲收入的 20%；在移動游戲領(lǐng)域，《夢幻西游》手游、《大話西游》手游運營時間也超過 2 年。較長的生命周期與穩(wěn)定的收入貢獻能力是網(wǎng)易的核心優(yōu)勢，其背后的基礎(chǔ)則是以自主研發(fā)為依托，保持精品的不斷產(chǎn)出，并借助其產(chǎn)品營銷推廣體系，推送給用戶，保持深度運營，以產(chǎn)品驅(qū)動增長。

? 綜合營銷推廣體系保證精品觸達用戶 隨著移動游戲市場競爭進入更深層次，如何以合理價格獲取高質(zhì)量用戶，已經(jīng)成為市場競爭的焦點。在這一點上，精品游戲是留住用戶、轉(zhuǎn)化用戶付費的關(guān)鍵，自研實力是游戲付費的基本保證。在自研解決產(chǎn)品供給后，網(wǎng)易游戲還通過自身營銷推廣體系，幫助產(chǎn)品獲取用戶。這一體系具體包括兩方面，營銷與推廣。

營銷方面，基礎(chǔ)是產(chǎn)品質(zhì)量。網(wǎng)易游戲善于借助社交媒體制造話題，提升產(chǎn)品曝光，并借助曝光帶來的用戶口碑，推動產(chǎn)品傳播最終獲取用戶。如 2017 年里網(wǎng)易圍繞《荒野行動》《終結(jié)者 2：審判日》兩款移動游戲，通過明星在微博平臺的宣傳、直播互動，聯(lián)合各平臺知名主播在數(shù)十個直播平臺聯(lián)動直播，加大2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告 54

游戲在社交平臺用戶以及直播用戶群中的傳播，另外京東飛機、百度外賣恢復(fù)大量生命值等廣告植入進一步提升游戲熱度。

推廣方面，網(wǎng)易游戲則一方面借助公司內(nèi)部產(chǎn)品，如網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易門戶，網(wǎng)易將軍令等，定制化向用戶推送產(chǎn)品信息，提升目標(biāo)用戶獲知渠道；另一方面，與外部合作伙伴合作，進行一些廣告投放，如在新浪微博投放游戲廣告等，最大限度擴大游戲覆蓋面，幫助游戲積累原始用戶。

? 深度運營提升產(chǎn)品生命力 不斷推出新品為網(wǎng)易游戲累積了豐富的產(chǎn)品，借助于深度運營，這些產(chǎn)品生命力大幅提升，生命周期超同類產(chǎn)品，并成為網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的支撐?？蛻舳耸袌?，《夢幻西游》電腦版、《大話西游 2》等產(chǎn)品推出多年后依舊保持穩(wěn)定，《夢幻西游》電腦版更是在今年再創(chuàng)收入新高點，推動網(wǎng)易 2017 年客戶端游戲收入繼續(xù)突破百億元；移動端市場，網(wǎng)易的《夢幻西游》手游、《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游等產(chǎn)品推出后表現(xiàn)穩(wěn)定，2016年 9 月上線的《陰陽師》用戶量依舊保持較高水平。

與此同時，借助于產(chǎn)品的長期運營，這些產(chǎn)品不斷累積用戶，最終演變?yōu)閮r值極高的自創(chuàng)游戲 IP。除了《夢幻西游》電腦版等第四章第四章中國典型游戲企業(yè)分析 55

客戶端游戲 IP 改編移動游戲典型案例外，網(wǎng)易還對移動游戲 IP價值進行培育和放大，例如圍繞《陰陽師》IP 設(shè)計的《決戰(zhàn)！平安京》，借此...

第二篇：中國蜂蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

中國蜂蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

前言：

許多人可能已經(jīng)忘記，蜂中國蜂產(chǎn)業(yè)品牌營銷發(fā)展報告產(chǎn)品（包括蜂蜜、蜂膠、蜂王漿等）是最古老的保健品，即便在今天看來，它仍然是最好的保健品之一。無論用怎樣挑剔的標(biāo)準(zhǔn)衡量，蜂產(chǎn)品都是最安全、最綠色、作用廣泛、效果明顯、價格相對低廉優(yōu)質(zhì)保健品，可是在很長時間里，它幾乎被人遺忘了。

金融危機來臨，蜂產(chǎn)業(yè)外銷受挫，恰逢內(nèi)需開始增長，表現(xiàn)出強勁市場潛力。但是，就在這樣強勁的需求下，蜂行業(yè)依然固步自封，四平八穩(wěn)。

一、行業(yè)散亂，群蜂無首

不成熟行業(yè)一定處于“兩低一無”的狀態(tài)。“兩低”，即市場準(zhǔn)入的門檻低，市場集中度低?！耙粺o”，即沒有強勢領(lǐng)軍品牌。這正是當(dāng)前蜂行業(yè)的寫照。

目前的蜂產(chǎn)業(yè)，企業(yè)多而散，規(guī)模普遍較小，產(chǎn)值過億元的企業(yè)鳳毛麟角；行業(yè)中雖有品牌但都不強勢，全國品牌稀少，絕大多數(shù)品牌散落在各個區(qū)域市場中，行業(yè)缺乏老大；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全，偽劣產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，競爭混亂。

老字號品牌如冠生園、老蜂農(nóng)、百花等，市場信任基礎(chǔ)不錯，但在品牌營銷上大多墨守陳規(guī)，無論是產(chǎn)品品類、包裝設(shè)計，還是在品牌價值的挖掘和傳播上，都沒有突破。

老品牌江河日下，新品牌卻未能及時補上。悅活蜂產(chǎn)品的市場認(rèn)知度和終端覆蓋面都不高，市場影響力有限。江蘇、云南等產(chǎn)區(qū)的蜂產(chǎn)品品牌都未能走出地域。

二、蜂擁而出又蜂擁而入，競爭加劇

在2002年前，中國蜂產(chǎn)品出口量全球第一，謂之“蜂擁而出”。之后，中國蜂蜜出口量由第一降至第二。近年來，除了經(jīng)濟危機的沖擊外，貿(mào)易摩擦、國外標(biāo)準(zhǔn)加嚴(yán)、反傾銷等也一直困擾著蜂產(chǎn)品出口，尤其是在不利匯率，生產(chǎn)成本增加，長期存在藥物殘留等內(nèi)憂外患之下，蜂產(chǎn)業(yè)外銷之路越來越艱難。

相反，國內(nèi)市場卻隨著養(yǎng)生熱的高漲持續(xù)升溫，中國蜂產(chǎn)品的消費總量已經(jīng)躍居全球首位。其中蜂蜜銷售量從1979年的不足4萬噸上升到現(xiàn)在的近20萬噸，增長率近500%；各種蜂產(chǎn)品均呈上升趨勢。

國內(nèi)市場需求的利好，使原來的外銷企業(yè)“蜂擁而入”，國內(nèi)市場競爭加劇。首先，積壓的庫存給企業(yè)生存和蜂產(chǎn)品收購帶來巨大壓力。其次，市場混亂，假冒偽劣嚴(yán)重，出口企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價高，在沒有品牌的情況下又沒有價格優(yōu)勢，銷售困難。第三，出口企業(yè)極缺國內(nèi)市場營銷組織和經(jīng)驗，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)簡單，缺乏有戰(zhàn)斗力的銷售團隊。第四，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)缺少品牌，無法依靠品牌競爭獲得品牌溢價；沒有渠道終端，國內(nèi)市場影響力弱，進入商超困難重重，分銷環(huán)節(jié)增多，成本壓力增大。

三、蜂產(chǎn)品，中國消費者既熟悉又陌生

從消費者的認(rèn)知上看蜂產(chǎn)業(yè)，蜂產(chǎn)品是中國消費者熟悉的陌生人。

1、有常識無知識

中國消費者對蜂蜜認(rèn)知度高，但是認(rèn)知深度非常不夠，在消費時幾乎不曾想起。對蜂蜜功效的了解長期停留在潤腸通便和養(yǎng)顏上。消費者對蜂產(chǎn)品有常識無知識，只知蜂蜜好，卻不知更多，對蜂產(chǎn)品需求的迫切性不強。

2、有認(rèn)知缺信任

對蜂產(chǎn)品有較深認(rèn)知的潛在消費者，卻對蜂產(chǎn)業(yè)缺乏信任。行業(yè)中假冒偽劣現(xiàn)象、功效夸大宣傳令他們不安。2008年4月，國家工商總局公布蜂蜜產(chǎn)品食品監(jiān)測情況，合格率只有54%。

3、細(xì)分不夠，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)

蜂產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)品沒核，品牌沒芯，消費沒準(zhǔn)”，消費以初級產(chǎn)品為主。需求沒有深挖，市場沒有細(xì)分，產(chǎn)品趨同一致。

以蜂蜜為例，就蜂蜜賣蜂蜜，而且絕大多數(shù)是純蜂蜜，沒有獨特的訴求和特點，而國外蜂蜜產(chǎn)品消費形態(tài)多樣，固體蜂蜜、蜂蜜膏、便攜蜂蜜、蜂蜜飲料、蜂蜜啤酒、蜂蜜面包、蜂蜜蛋糕、蜂蜜奶酪??可以滿足消費者的各種需求。

我國蜂蜜市場長期在初級產(chǎn)品、低端消費上徘徊，利潤不斷受到擠壓。

四、“蜂”起云涌，亂世變局

蜂產(chǎn)業(yè)是個古老的產(chǎn)業(yè)，可能正因為古老，所以一直守舊。目前的蜂行業(yè)就像改革初期的中國，整個行業(yè)的品牌營銷水平滯后，消費者對天然營養(yǎng)保健品的需求走在了蜂行業(yè)前面。

在需求的拉動下，蜂產(chǎn)業(yè)“蜂”起云涌，亂世中出現(xiàn)了變局。

從單純做產(chǎn)品到做功效。不少蜂產(chǎn)品品牌都是在單純地賣產(chǎn)品，比如百花，其品牌價值只是單純的蜂產(chǎn)品，近乎在賣白糖。蜂產(chǎn)品對營養(yǎng)健康的優(yōu)勢根本無法從品牌中體現(xiàn)出來?，F(xiàn)在，消費需求的升級，反拉企業(yè)，促使新生代品牌知蜂堂等訴求產(chǎn)品功能功效，為蜂產(chǎn)業(yè)帶來了新意。

從泛品牌到專屬品牌。目前蜂產(chǎn)品品牌多為一個品牌下包括所有產(chǎn)品，品牌個性不鮮明，品牌價值難以突出。頤生園的“仰妍”系列開始打破這一局限，走入女性養(yǎng)顏美容的專屬系列。蜂產(chǎn)品功效眾多，開發(fā)具有針對性訴求點的專屬品牌，將蜂產(chǎn)品所蘊含的功能功效一一釋放，將市場放大。這是未來蜂產(chǎn)業(yè)做大做強的一個重要方向。

從專一化到多元化。蜂產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域廣闊，隨著品牌的發(fā)展提升，蜂產(chǎn)品將突破蜂蜜、蜂膠、花粉、王漿四大傳統(tǒng)品類，將蜂產(chǎn)品延伸到更多領(lǐng)域，多品類發(fā)展。今后將誕生形態(tài)多樣的蜂蜜產(chǎn)品，比如飲品、休閑食品、保健品，以及日化用品，形成綜合性、多元化大品牌。

當(dāng)前，消費者的保健意識空前高漲，越來越多的人崇尚天然綠色，人參、阿膠、蟲草，乃至大蒜、綠豆陸續(xù)進入消費者乃至投資家的視野，下一個為什么不能是蜂產(chǎn)品？

福來認(rèn)為，蜂產(chǎn)品是天生的營養(yǎng)保健佳品，是下一個不能讓巴菲特發(fā)現(xiàn)的潛力股。未來，如果蜂行業(yè)群策群力，加強市場教育，蜂產(chǎn)品必將成為消費者廣泛認(rèn)同并接受的天然營養(yǎng)品！消費需求和行業(yè)發(fā)展必將迎來井噴式釋放！

行業(yè)不成熟，霸王品牌未出現(xiàn)，競爭未形成清晰格局但是市場需求旺盛增長，這個時期是蜂產(chǎn)品企業(yè)做大做強，甚至搶做“蜂王”的最佳戰(zhàn)略機遇期！這樣的行業(yè)這樣機遇越來越少，蜂產(chǎn)品企業(yè)要倍加珍惜。

有志在蜂產(chǎn)業(yè)做大做強、謀求霸主地位的企業(yè)，要堅持一個中心，四個基本點，打好五張王牌。

一個中心

不成熟的蜂產(chǎn)業(yè)正是大企業(yè)崛起、誕生行業(yè)老大的良機！

30年前，我國的食用油和牛奶市場沒有品牌，市場高度分散著。30年后，市場高度集中，食用油品牌集中在金龍魚、胡姬花、福臨門、魯花等幾個品牌上，牛奶市場高度集中在伊利、蒙牛、光明、三元等有數(shù)的幾個品牌上。市場集中后，市場中的前三大品牌占據(jù)市場80%以上的市場份額。僅金龍魚一個品牌，年銷售額高達200多億人民幣，伊利2009年實現(xiàn)全年銷售240億。

做大做強，搶做蜂產(chǎn)業(yè)的“金龍魚”，應(yīng)該成為有志企業(yè)的戰(zhàn)略中心！

搶做老大之所以必須成為有志企業(yè)的戰(zhàn)略中心，是因為“先者生存，優(yōu)勢富集”。

歷史上每次大的商業(yè)機遇來臨的時候可以稱為歷史節(jié)點。最初進入歷史節(jié)點者，只要比別人多付出一點點成本，就能形成優(yōu)勢，用同濟大學(xué)王健教授的話來說，叫做“先者生存”。

90年代中國家電市場爆發(fā)，接著飲料、電腦、保健品、服裝、牛奶市場接二連三地爆發(fā)，一個個“新”行業(yè)形成，可以說，當(dāng)今中國各行各業(yè)數(shù)得出來的大品牌，幾乎都是在90年代發(fā)現(xiàn)行業(yè)做大行業(yè)奠定其江湖地位的。

到了20世紀(jì)頭幾年，房地產(chǎn)、汽車、網(wǎng)絡(luò)、游戲、新媒體等等行業(yè)再次爆炸開來，又形成無數(shù)的新興行業(yè)和行業(yè)老大。

成為老大，就會在品牌、資源、資本、成本、市場、消費者心智等方面形成全方位的優(yōu)勢。事情沒有停止，因為有優(yōu)勢，就會得到更多的信任和支持，如此循環(huán)，更多的優(yōu)勢向這里聚焦，不斷累加，優(yōu)勢集富起來，形成更大的優(yōu)勢。這是不講理的老大邏輯！

“先者生存，優(yōu)勢富集”的老大邏輯！是許多老大成功的最大秘密！做企業(yè)，誰率先領(lǐng)會和運用這個規(guī)律，誰就猶如得到上帝的幫助，誰就能率先獲得成功！

四個基本點:

要搶做行業(yè)老大，就要打破心智屏障 實行創(chuàng)新營銷，從品牌上天、渠道下沉、模式雜交、產(chǎn)品功效四個基本點上實施突破。

品牌上天

老大，一定是品牌的，這個品牌一定要有大形象、大信任、大價值。蜂產(chǎn)品雖有品牌但都不強勢，保健品行業(yè)只做銷量不做品牌也已成慣例。在消費者品牌意識越來越強，行業(yè)信任度較低的情況下，誰能夠樹立具有強大形象、高度信任、內(nèi)涵豐富的大品牌，誰就成為消費者的首選。

渠道下沉

對許多企業(yè)，尤其是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)來說，商超渠道難以進入，可以考慮渠道下沉，首先在三四級市場，在便利店、食雜店甚至農(nóng)貿(mào)市場打開市場。

在三四級市場的，蜂產(chǎn)品是高價保健品的極好替代，容易建立品牌影響。企業(yè)可以先挖掘農(nóng)村市場潛力，形成“農(nóng)村包圍城市”之勢，再進入城市市場，完成品牌樹立和市場積累。華龍集團在農(nóng)村市場做大做強后，以“今麥郎”品牌進城的成功值得借鑒。

模式雜交

雜交出創(chuàng)新！模式雜交就是借鑒、融合、嫁接其他行業(yè)的資源、思路、模式、技術(shù)和方法，為我所用，獲得突破，從而取得適合自己的創(chuàng)新基因和競爭優(yōu)勢。

蜂產(chǎn)品具有營養(yǎng)食品和保健品的雙重屬性，能夠融合多種元素，具有營銷創(chuàng)新的廣闊空間。很多行業(yè)的成功經(jīng)驗都可為蜂產(chǎn)品所用，比如，在形象和傳播上，學(xué)習(xí)快消品，在營銷傳播中娛樂化、時尚化，拉近與消費者的距離；在宣傳功效和促銷活動上，學(xué)習(xí)保健品行業(yè)、家電行業(yè)，不斷推出新概念，將促銷和公關(guān)、新聞相結(jié)合等。

石藥集團的果維康維c含片，在產(chǎn)品和推廣方式上雜交，讓產(chǎn)品糖果化、娛樂化，徹底擺脫“藥味”；在渠道上雜交，藥店和商超雙線作戰(zhàn)，在藥店顯示專業(yè)，在超市讓消費者更方便。蜂產(chǎn)品無論在休閑糖果領(lǐng)域或者在醫(yī)藥保健市場，都在廣泛的雜交創(chuàng)新空間。

產(chǎn)品功效

因為產(chǎn)品功效沒有深入人心，消費者對蜂產(chǎn)品沒有形成迫切需求。所以蜂產(chǎn)品必須洞悉消費需求，提煉產(chǎn)品概念，培育明星產(chǎn)品。

創(chuàng)可貼怎樣加強功效？云南白藥說，“有藥好得更開快些”。蜂產(chǎn)品的產(chǎn)品功效要深入挖掘，要創(chuàng)新升級。比如蜂蜜與其它食品藥材配搭會出現(xiàn)新的功效。與菊花、枸杞搭配，可以養(yǎng)肝明目，與梨或銀耳搭配，可以潤肺止咳。這些方面需要營銷者潛心研究，下點真功夫。

五張王牌:

標(biāo)準(zhǔn)牌

標(biāo)準(zhǔn)是競爭的制高點。蜂產(chǎn)業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)軍企業(yè)要自己設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)，同時在行業(yè)中牽頭，積極做標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)和普及工作，同時促進行業(yè)行政主管部門，把行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立起來，占領(lǐng)制高點，讓全行業(yè)跟著自己跑。阿膠產(chǎn)業(yè)中的東阿阿膠，炊具行業(yè)中的蘇泊爾，雞蛋行業(yè)中的德青源，都是不等不靠，率先制定標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)標(biāo)桿的。

市場向來都是先有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，后有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的。如果優(yōu)秀企業(yè)也想坐享其成，恐怕最后只有失去商機了。

產(chǎn)地牌

對食品來說，產(chǎn)地往往是品質(zhì)的標(biāo)簽。烏江榨菜來自涪陵，華圣脆蘋果來自黃土高原。蜂產(chǎn)品也有不少生產(chǎn)之地，如廣東從化荔枝蜜，黑龍江饒河縣黑蜂自然保護區(qū)黑蜂椴樹蜜，云南的紫云英蜂蜜等都有較高的知名度。蜂企業(yè)要善于把產(chǎn)地優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，投射到品牌上，形成品牌優(yōu)勢。

健康牌

健康是趨勢，更是消費者購買蜂產(chǎn)品的最主要動因。蜂產(chǎn)品以健康為賣點，極易引起消費者共鳴。魯花花生油的“不含膽固醇”貼合了當(dāng)下人們的飲食訴求；“真香真營養(yǎng)”的仲景香菇醬以“300粒香菇21種營養(yǎng)”將營養(yǎng)健康訴求量化，給消費者最直接的感受；匯源的“每天兩杯果汁，享受健康生活”更是直接引導(dǎo)健康消費的概念。值得借鑒。

出口牌

長期以來，出口產(chǎn)品在國人心中留下了高品質(zhì)、好產(chǎn)品的印象，消費者對之有高度的信任，這是出口企業(yè)的優(yōu)勢。華圣就以“有護照，好蘋果”引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)蘋果概念，蜂產(chǎn)業(yè)中眾多出口企業(yè)也可以深挖出口優(yōu)勢，塑造質(zhì)量優(yōu)、信得過的產(chǎn)品和品牌價值。

文化牌

產(chǎn)品越是同質(zhì)，競爭越是激烈，核心競爭力就越在品牌價值上體現(xiàn)，競爭從產(chǎn)品向著品牌價值上升級。

文化，是品牌價值的重要內(nèi)容。哪一個悠久的蜂產(chǎn)地沒有幾個動人故事？哪一個著名品牌沒有幾個傳奇人物？這源于產(chǎn)品高于產(chǎn)品的文化是樹立大品牌必不可缺的要素，是最具差異而對手無法模仿的東西。

蜂行業(yè)正面臨著全面擴張的戰(zhàn)略機遇，是誕生行業(yè)老大、超級品牌的關(guān)鍵歷史時刻。財富大門正在開啟，誰先行一步，誰就能夠增加未來的勝算，誰就有可能成為未來的蜂王！

第三篇：中國小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2018

（2018）》

發(fā) 布 會

閱

材

料

匯

編

中國水產(chǎn)學(xué)

會

2018年6月

錄

河南省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況 1

2017安徽省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況 11

2017江蘇省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況 26

2017湖北省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況 40

2017湖南省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況 52

2017江西省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況 67

2017四川省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況 86

河南省小龍蝦產(chǎn)業(yè)發(fā)展情

況

（河南省水產(chǎn)技術(shù)推廣站 李同國）

（信陽市水產(chǎn)局 田隨成）

稻漁綜合種養(yǎng)、池塘種草養(yǎng)殖及河流、湖泊放養(yǎng)。稻漁綜合種養(yǎng)為主

要生產(chǎn)模式，占85%以上，主要分布在沿淮河流域的信陽市、駐馬店市和固始縣，沿黃河流域的洛陽市、新鄉(xiāng)市、南陽市、濮陽市、開封市及鄧州市等地，相對規(guī)模較小。殖面積只有2萬畝。到2017年底，全省稻漁綜合種養(yǎng)面積達20萬畝左右，“稻-蝦”共作輪作面積17.08萬畝，池塘養(yǎng)殖小龍蝦面積4.6萬畝。2017年全省小龍蝦總產(chǎn)量1.19萬噸。一產(chǎn)產(chǎn)值4.76億元、二產(chǎn)產(chǎn)值0.88億元、三產(chǎn)產(chǎn)值13.10億元，總產(chǎn)值達18.7

4億元。

一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）規(guī)模布局

1.規(guī)模

到2017年底，光山縣、固始縣、羅山縣等相繼出臺了扶持政策，全市稻田養(yǎng)殖小龍蝦面積達到

13.75萬畝；固始縣和潢川縣還有池塘養(yǎng)殖小龍蝦4萬畝。信陽市的小龍蝦產(chǎn)量1.0萬多噸，總產(chǎn)值10億多元。加工小龍蝦3888噸，產(chǎn)值0.88億元。祥符區(qū)及中牟縣，濮陽市的范縣等地，稻漁綜合種養(yǎng)示范區(qū)（點）遍地開花，初步統(tǒng)計這些地方稻 漁綜合種養(yǎng)面積有5.0萬畝左右，其中稻田養(yǎng)殖小龍蝦面積3.3萬畝，“稻-鰍”面積1.3萬畝，稻-蟹面積0.3萬畝。池塘養(yǎng)殖小龍蝦面積

約0.6萬畝。4.6萬畝。稻蝦綜合種養(yǎng)畝產(chǎn)100-300斤，池塘養(yǎng)殖畝產(chǎn)300-500斤。2017年全省小龍蝦總產(chǎn)量1.19萬 噸。一產(chǎn)產(chǎn)值4.76億元、二產(chǎn)產(chǎn)值0.88億元、三產(chǎn)產(chǎn)值13.10億元，總產(chǎn)值達18.74億元。

2.布局

（1）小龍蝦養(yǎng)殖布局

河南的小龍蝦養(yǎng)殖主要分布在信

陽市的8縣2區(qū)。

表1：信陽市各縣區(qū)分布情況統(tǒng)

計表

縣區(qū)

面積（畝）其中：稻蝦共作面積（畝）

浉河區(qū) 220 220

平橋區(qū) 800 800 羅山縣 12550 12550

光山縣 12881.7 12881

新 縣 80 80

固始縣 50000 30000

商城縣 5000

5000

第四篇：中國多媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告

中國多媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報告

一 多媒體產(chǎn)業(yè)在世界及中國的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字電視技術(shù)和通信技術(shù)日益成熟，極大地推動了多媒體產(chǎn)業(yè)的興起。目前，多媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以影像、動畫、圖形、聲音等技術(shù)為核心，以數(shù)字化媒介為載體，內(nèi)容涵蓋信息、傳播、廣告、通訊、電子娛樂產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)教育、娛樂、出版等多個領(lǐng)域，涉及計算機、影視、傳媒、教育等多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集合，其更被稱為是21世紀(jì)知識經(jīng)濟的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT產(chǎn)業(yè)后又一個經(jīng)濟增長點。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2004年全球游戲、動畫業(yè)相關(guān)衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5000億美元以上。而在不遠的將來，由多媒體產(chǎn)業(yè)帶動的信息、通信、數(shù)字家電、軟件及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的國際市場規(guī)模將達到2萬億美元，比現(xiàn)在任何一個單一產(chǎn)業(yè)，乃至于能源產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值都要龐大。

豐厚的經(jīng)濟收益，極低的能源損耗，使得許多國家都投巨資對多媒體技術(shù)進行研發(fā)。據(jù)了解，英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。美國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。日本游戲市場每年創(chuàng)造著2萬億日元市值規(guī)模，動畫產(chǎn)品出口值遠遠高于鋼鐵出口值。而從1995年第一次以CG技術(shù)支撐起一部長片的《玩具總動員》到最近上映的《鯊魚故事》，CG電影走過了十年的歷程。這十年間，出自好萊塢電腦技師巧手的各種立體怪獸風(fēng)靡了整個世界，卷走了金山銀山，制造了無窮的歡樂，甚至深刻地影響了一代人的生活觀念。另外，根據(jù)國外研究機構(gòu)Informa分析，手機游戲已經(jīng)成為全球游戲市場中增長最快的部分，其產(chǎn)值將從2002年的2.43億美元上升至2007年的38億美元。據(jù)了解，世嘉、育碧等世界著名游戲公司已減少了對PC網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)力度，相繼成立手機游戲開發(fā)部門，增大對這一新興網(wǎng)絡(luò)游戲的資金和人力投入，以期在該市場獲得最大利潤；諾基亞、摩托羅拉、西門子、愛立信等手機廠商也大力投資手機游戲的開發(fā)及其運行平臺——手機終端產(chǎn)品的研究，現(xiàn)已推出了能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲功能的新型手機，如諾基亞N-Gage、3300和三星X400等。

在中國，雖然多媒體產(chǎn)業(yè)起步比國外晚了10年，但發(fā)展后勁十足，以高科技與文化融合為特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公司發(fā)展越來越迅速。而隨著眾多中小型多媒體企業(yè)的迅速崛起以及跨國公司的爭相涌入，多媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望成為國民經(jīng)濟第一支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展商機十分巨大。據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，近年來我國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，2003年全國動漫產(chǎn)業(yè)總收益已開始超過電影業(yè)；2004年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場實際銷售收入達到了24.7億元，比2003年增長47.9%；網(wǎng)絡(luò)游戲玩家有2000萬之眾，對通信業(yè)務(wù)收入和對IT產(chǎn)業(yè)的直接貢獻分別為150.7億元與63.7億元；2003年9月，隨著中國移動百寶箱正式收費，國內(nèi)手機游戲產(chǎn)業(yè)正式啟動，用戶增長十分迅速，短短幾個月的時間里，手機游戲用戶就增長到200萬，2004年，雖然中國手機游戲的整個市場規(guī)模僅6億元人民幣左右，但其增長速度卻是相當(dāng)快。

與此同時，地方政府也看到了此行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ鞔蟪鞘袆勇诡l繁舉行，數(shù)十個國家級動畫基地相繼建立，呈現(xiàn)一派繁榮景象。2005年11月在四川成都開幕的中韓日文化產(chǎn)業(yè)論壇上中國文化產(chǎn)業(yè)局王永章局長說到：“去年在中國制作的動畫約有2萬8000分鐘，加上來自海外的委托加工的話，總共到達6萬分鐘左右，占全世界的三分之一?！倍衲?，中國的相關(guān)政府已確認(rèn)了的已有20萬分鐘多的動畫節(jié)目制作量。但是相對于美國、日本動漫產(chǎn)業(yè)的興盛，中國動漫產(chǎn)業(yè)尚處于初級階段。到2005年底，全國有47個省市少兒頻道和三個卡通衛(wèi)視頻道開播，動畫節(jié)目的需求量一年將達到100萬分鐘，而我國2003年全年國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量僅2.9萬分鐘，缺口十分巨大。而巨大的市場和薄弱的原創(chuàng)力量導(dǎo)致中國動漫市場80%以上的盈利流向了日本、美國的動漫廠商。史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓，僅這五位每年就從中國卡通市場“掠走”6億元。中國已經(jīng)成為動漫產(chǎn)品的最大輸入國，在動漫這個“朝陽產(chǎn)業(yè)”中，中國有花錢買單的份，卻還不是分享利益的主。

另外，為推進我國有線電視數(shù)字化進程，加快建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規(guī)劃》，廣電總局于2003年推出了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》。在該表中就明確提出：到2005年我國有線數(shù)字電視用戶超過3000萬戶，2010年全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。而由此將產(chǎn)生

1.5萬億元的預(yù)期產(chǎn)值。但是，從長期來看，數(shù)字付費電視能否發(fā)展起來，還要取決于內(nèi)容和服務(wù)能否開發(fā)并滿足用戶的需求，取決于內(nèi)容生產(chǎn)體系能否轉(zhuǎn)到以用戶需求而不是廣告為導(dǎo)向上來。即如中數(shù)傳媒總裁孫玉勝所說，“在免費時代是頻道決定播出什么，而付費電視則是用戶決定頻道播出什么，服務(wù)和頻道質(zhì)量好才能取得成功”。例如，美國僅華納集團下屬的一個頻道HBO——家庭有線電影頻道(家庭影院)，就能提供5700部電影和3.2億套電視節(jié)目，而相對應(yīng)的是，我國數(shù)字電視現(xiàn)有的游戲頻道節(jié)目一周才換一次。別人是在充分產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)上做數(shù)字化這一件事，而我們是在同時做這兩件事。而節(jié)目源的極度缺乏將對我國有線電視的數(shù)字化進程帶來重重阻礙。

二 中國政府的政策

虛擬的數(shù)字世界給存在于真實世界的人類全新感知，也使人類賴以生存的環(huán)境發(fā)生了根本的變革。在這場變革中，互聯(lián)網(wǎng)強大的滲透力和無線通信設(shè)備的小型化為快速增長的多媒體技術(shù)實現(xiàn)跳躍式發(fā)展提供了重要的機遇。多媒體技術(shù)不斷地被應(yīng)用在電腦動畫、電子游戲、數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)教育、移動增值、數(shù)字出版、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字創(chuàng)意等各個領(lǐng)域。這些領(lǐng)域之間極其緊密的關(guān)聯(lián)、互動和相容性，使得各領(lǐng)域間的技術(shù)、產(chǎn)品、人才不能清楚劃分又可隨意轉(zhuǎn)移，不斷的創(chuàng)新、集成和轉(zhuǎn)化構(gòu)成了這些領(lǐng)域的共同靈魂，在互聯(lián)網(wǎng)興起所導(dǎo)致的去中心化時代，這些鮮明特點使得一個全新的泛中心產(chǎn)業(yè)冉冉升起，這個產(chǎn)業(yè)從1998年開始被美國、英國、法國、德國、日本、韓國等國家確認(rèn)為多媒體產(chǎn)業(yè)(Multimedia Industry)。為了順應(yīng)多媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，歐美、日韓等均成立了能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)情況的全新政府專業(yè)職能部門，有的還為此更改了大量國家法律和法規(guī)，這些卓有成效的舉措迅速推動多媒體產(chǎn)業(yè)成為全球發(fā)展最快的新經(jīng)濟增長點，在世界經(jīng)濟和技術(shù)發(fā)展中擔(dān)當(dāng)著越來越多的主導(dǎo)和控制作用。2005年，北京多媒體行業(yè)協(xié)會在取得中國政府最高層領(lǐng)導(dǎo)和國際產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖認(rèn)可的情況下，集合上百位國內(nèi)外專家、企業(yè)精英的思想，在協(xié)會遍及全國的幾千家會員企業(yè)和近萬名個人會員的支持下，利用已經(jīng)建成的順暢政府渠道和國際平臺，在《多媒體及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年鑒?2006(中國)》中，首次以公正的姿態(tài)向全世界提出中國多媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的概念和范疇。

與此同時，國家廣電總局最近出臺了《關(guān)于促進我國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》，為了扶持國產(chǎn)動畫片，除了鼓勵各級電視臺增加動畫播出時段、開辦動畫專欄外，還鼓勵各級電視臺在黃金時段，播放優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片。并在時機成熟時，對在動畫片收視黃金時段(17：00至21：00)，規(guī)定必須播出國產(chǎn)動畫片或國產(chǎn)動畫節(jié)目，嚴(yán)格限制帶有開發(fā)玩具等版權(quán)衍生產(chǎn)品性質(zhì)的海外動畫片播出，加大力度支持國產(chǎn)動畫片的繁榮和發(fā)展，在財稅方面爭取給予我國動畫企業(yè)更多直接、有力的扶持。在播出比例上，廣電總局還規(guī)定國產(chǎn)動畫片的播出總量不得少于60%。此外，對于違規(guī)播出非法或盜版境內(nèi)外動畫片、超時超量播出引進動畫片的播出行為，廣電總局要求各部門對此嚴(yán)肅查處。

此外，中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議最近出臺，其中特別強調(diào)要豐富人民群眾精神文化生活，積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。加大政府對文化事業(yè)的投入，逐步形成覆蓋全社會的比較完備的公共文化服務(wù)體系。深化文化體制改革，建立黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、行業(yè)自律、企事業(yè)單位依法運營的文化管理體制和富有活力的文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營機制。繁榮新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)，創(chuàng)造更多更好適應(yīng)人民群眾需求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。完善文化產(chǎn)業(yè)政策，形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局和民族文化為主體、吸收外來有益文化的文化市場格局。積極開拓國際文化市場，推動中華文化走向世界。在此大方針下，文化事業(yè)的發(fā)展必將推動多媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。為了鼓勵中國動漫業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家廣電總局命名了15個國家級“動畫產(chǎn)業(yè)基地”。除杭州、蘇州、無錫、大連是授予地區(qū)的之外，其他如常州、成都、成都、深圳等城市都是授予企業(yè)。而文化部繼上海之后又批準(zhǔn)大連籌建“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”。

下面是幾個“動畫產(chǎn)業(yè)基地”的狀況

杭州：2004年12月29日，國家動畫產(chǎn)業(yè)基地和中國美術(shù)學(xué)院國家動畫教學(xué)研究基地落戶杭州高新區(qū)。杭州朝打造“動漫之都”的目標(biāo)又邁進了一步。目前，高新區(qū)已有從事動畫軟件開發(fā)、二三維動畫制作、動畫產(chǎn)品設(shè)計、互動游戲產(chǎn)品開發(fā)、動漫游戲運營等骨干高技術(shù)企業(yè)10余家，集聚了亞洲最大的動畫游戲開發(fā)商盛大網(wǎng)絡(luò)公司、以影視數(shù)碼特技制作為主的中南卡通科技有限公司、以三維動畫制作和虛擬現(xiàn)實設(shè)計為主的神州視景公司，初步形成了比較完整的動畫產(chǎn)品設(shè)計、制作、運營產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉，高新區(qū)準(zhǔn)備辟出近500畝地，在兩三年內(nèi)基本完成動畫產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，同時，在2008年建成規(guī)劃面積不小于1500畝、總投資6億元的中國卡通城。

蘇州：蘇州“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”7月9日在蘇州工業(yè)園區(qū)國際科技園正式揭牌。目前基地已入駐10多家動漫企業(yè)，員工五百多人?；匾研纬闪肆己玫耐顿Y環(huán)境、濃郁的文化氛圍、繁榮的市場經(jīng)濟、充足的人力資源、超前的網(wǎng)絡(luò)平臺、優(yōu)質(zhì)的動漫企業(yè)和專業(yè)的融資服務(wù)相結(jié)合的優(yōu)勢。

大連：目前，大連市有22所大學(xué)，動漫企業(yè)28家，其中日本、韓國、法國等外資公司8家，從業(yè)人員1600多人，2004年銷售收入近7000萬元。在旅順南路建設(shè)的動漫走廊初具規(guī)模，預(yù)計3年內(nèi)從業(yè)人員將達到5000人，產(chǎn)值超過5億元，并向著產(chǎn)業(yè)鏈完整的現(xiàn)代化動畫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展。

無錫：2005年6月1日，國家廣電總局在杭州為第二批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地授牌，無錫“太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園”躋身全國十五家國家動畫產(chǎn)業(yè)基地之一。無錫市目前具有動畫生產(chǎn)能力的企業(yè)有近20家，其中多家企業(yè)具有原創(chuàng)實力，還有江南大學(xué)、工藝美術(shù)技工學(xué)校等多家院校開設(shè)有動畫班。同時，無錫廣電與無錫新區(qū)、濱湖兩區(qū)政府共同投資組建

了太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園，形成集“產(chǎn)學(xué)研”于一體的動畫產(chǎn)業(yè)鏈。太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園建于太湖高新技術(shù)園區(qū)內(nèi)，占地約300畝，投資規(guī)模3億元。園區(qū)規(guī)劃在5年內(nèi)吸引15家左右的動漫企業(yè)進園，最終規(guī)模達到30家左右，年生產(chǎn)能力達到4000分鐘以上。

長沙：長沙卡通發(fā)軔于1993年，承接的第一單是我國首套中小學(xué)動畫教材。直到1996年，長沙才誕生第一家卡通公司，并于1999年首次推出藍貓、淘氣等卡通形象。在《藍貓?zhí)詺馊枴访赓M送給電視臺播出時，要將生死未卜的本土卡通看成“產(chǎn)業(yè)”確實較難。但是，“藍貓”的賠本買賣終于做到了頭。由于在全國1000余家電視臺播出產(chǎn)生的“卡通明星”效應(yīng)，其衍生產(chǎn)品的開發(fā)從2001年起便勢如潮涌，形成了有6600多個品種的系列。2004年，“藍貓”成為民族卡通中惟一的中國馳名商標(biāo)，也是到目前為止惟一賺到了真金白銀的國產(chǎn)卡通形象?！八{貓”的成功，還在于它喚醒了一個產(chǎn)業(yè)。2003年至2004年，長沙卡通企業(yè)由1家發(fā)展到“三辰卡通”、“宏夢卡通”、“哆咪七彩”、“藝文國際”等8家，動漫工作室達60多個，原創(chuàng)人員有1640多人，相關(guān)從業(yè)人員達2萬人，同時還有教育培訓(xùn)機構(gòu)9家，卡通衛(wèi)視頻道1個，初步形成了完整的卡通產(chǎn)業(yè)體系。從2002年收入3億多元，到2003年收入7億多元，再到2004年收入16億元，卡通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造效益的速度令人驚訝。目前，長沙每年制作卡通片1萬多分鐘，占國產(chǎn)卡通的52%。長沙嘗到了卡通產(chǎn)業(yè)的甜頭，贏得了“動漫之都”的美譽。目前，長沙的“十一五”規(guī)劃把卡通產(chǎn)業(yè)擺到了十分重要的位置。未來5年，長沙將著力培育3到5個全國知名的卡通品牌，建成一定規(guī)模、擁有原創(chuàng)能力的企業(yè)20家以上；卡通出版物年收入將達20億元至30億元，地域性卡通衍生產(chǎn)業(yè)收入200億元以上。同時，“十一五”期間將建成一個集卡通節(jié)目制作傳播、原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、卡通軟件開發(fā)、衍生產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、教育培訓(xùn)等于一體的綜合性全國卡通基地。從全國范圍來看，現(xiàn)有長沙、上海、杭州、深圳、成都等五大卡通生產(chǎn)基地。其中，唯獨長沙作為卡通產(chǎn)業(yè)的先行者，以其鮮明的原創(chuàng)特色獨樹一幟。長沙8家骨干卡通企業(yè)均有自主創(chuàng)新的原創(chuàng)卡通形象。除三辰卡通集團的“藍貓”之外，還有宏夢卡通集團的“虹貓藍兔”、山貓卡通公司的“山貓”、七彩哆咪公司的“屁屁豬”、盈博數(shù)碼公司的“咪咪羊”、藝文國際傳播公司的“BangBang與小丑”等。尤其是在卡通制作技術(shù)上，長沙自成一格，具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。發(fā)端于“三辰卡通”的無紙化全電腦卡通制作技術(shù)，把卡通生產(chǎn)從手工繪畫中解放出來，不僅降低了生產(chǎn)成本，還大大提高了原創(chuàng)卡通的生產(chǎn)能力。正是這一創(chuàng)新，使長沙年產(chǎn)原創(chuàng)卡通節(jié)目的年產(chǎn)量領(lǐng)先全國。在生產(chǎn)經(jīng)營模式上，長沙的60多家卡通工作室通過計算機處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)功能，在網(wǎng)上構(gòu)筑了一個“網(wǎng)絡(luò)卡通軍團”。他們能根據(jù)卡通生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計的基本形象和故事梗概執(zhí)行創(chuàng)作任務(wù)。目前，這種網(wǎng)上平臺已達到容納1萬人同時生產(chǎn)制作的能力，理論上的卡通節(jié)目年產(chǎn)量可達20萬分鐘。在網(wǎng)絡(luò)上開辟“生產(chǎn)車間”，長沙的卡通片制作實現(xiàn)了從“小作坊”到“工業(yè)化流水線”再到“網(wǎng)上平臺”的三級跳。今年10月，“宏夢卡通”與英特爾合作在長沙建立了全球首個電腦動畫技術(shù)發(fā)展中心。這標(biāo)志著繼二維動畫技術(shù)達到“1拍1”的國際標(biāo)準(zhǔn)之后，長沙的卡通制作技術(shù)提升到了國際一流水平。

三 人才缺失成為中國多媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟肋

2004年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲出版市場實際銷售收入達到了24.7億元，比2003年增長47.9%；網(wǎng)絡(luò)游戲玩家有2000萬之眾，對通信業(yè)務(wù)收入和對IT產(chǎn)業(yè)的直接貢獻分別為150.7億元與63.7億元，中國游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國際公認(rèn)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥Ｈ欢谶@樣一個網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展快、勢頭猛的國家，網(wǎng)絡(luò)游戲的專業(yè)制作人才卻十分匱乏，兼通藝術(shù)與電腦技術(shù)的復(fù)合型數(shù)字娛樂人才的欠缺，人才結(jié)構(gòu)失衡和人才培養(yǎng)模式的落后，是制約技術(shù)發(fā)展，阻礙動畫數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。預(yù)計在未來3至5年內(nèi)，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)將成為全國IT業(yè)和娛樂業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，專家預(yù)計同期人才缺口將達60萬之眾，數(shù)字藝術(shù)人才已被納入國家人才培養(yǎng)計劃。

而據(jù)中華英才網(wǎng)有關(guān)專家預(yù)測，2005年IT職場的研發(fā)類及技術(shù)類人員的薪酬將超過項目管理類人員。根據(jù)各大IT企業(yè)開出的職位需求顯示，軟件工程師、技術(shù)支持工程師、項目經(jīng)理、系統(tǒng)工程師、硬件工程師、網(wǎng)頁設(shè)計、軟件測試工程師、網(wǎng)絡(luò)工程師、兼職數(shù)據(jù)處理文員、網(wǎng)絡(luò)管理等十大職位排列需求前十位。與此同時，IT人才兼職市場今年尤其“火爆”，比去年同期增長了126%。另外，據(jù)了解，目前，僅游戲產(chǎn)業(yè)人才缺口就高達數(shù)十萬，需求量最大的是設(shè)計、開發(fā)類人才。據(jù)悉，某游戲公司市場經(jīng)理的年薪為26萬，而一名優(yōu)秀的游戲設(shè)計師的年薪在30萬元左右，甚至出現(xiàn)有價無“貨”的現(xiàn)象，市場明顯是求大于供。而據(jù)武漢晚報報道，近日某專業(yè)招聘網(wǎng)站發(fā)布了游戲職場排行榜，上榜的十大職位分別為：J2ME游戲軟件工程師、游戲工具程序員、BREW游戲軟件工程師、游戲美術(shù)設(shè)計師(2D/3D)、游戲平臺開發(fā)、3D游戲設(shè)計高級講師、手機游戲設(shè)計高級講師、在線網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計高級講師、游戲策劃師、游戲測試員等。另據(jù)國家新聞出版總署預(yù)計，今后幾年中國網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)人才需求為2萬人，而目前不足5000人，缺口在1.5萬人以上。如今，金山，盛大、騰訊、光通、游戲橘子、天晴數(shù)碼等國內(nèi)頂尖游戲公司，都在招賢納才，尋找游戲開發(fā)的各類人才。

金山公司人士表示，對游戲人才可以說是來者不拒。專家分析，進入2005年，國內(nèi)眾多網(wǎng)游廠商人才競爭更為激烈，主流廠商更是“血拼”。今后5年，中國至少有300款自主開發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)游戲上市，需要出色專業(yè)開發(fā)人員。到目前為止，我國一些高等院校還剛剛成立動漫和游戲?qū)I(yè)，首屆動漫和游戲?qū)I(yè)的大學(xué)生還沒有畢業(yè)。由此可見人才之缺乏程度。而由于多媒體行業(yè)本身技術(shù)更新快，更重要的是多媒體人才是復(fù)合型人才，既要掌握很先進的科技，又要精通藝術(shù)。加之我國尚處在多媒體產(chǎn)業(yè)的起步階段，解決人才問題就成了多媒體企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

以上海多媒體谷為例，上海多媒體谷于2002年8月啟動，在不到3年的時間里，已初具規(guī)模。而根據(jù)閘北區(qū)政府最新編制的《上海多媒體谷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，原本占地92畝的上海多媒體產(chǎn)業(yè)化基地將擴容7倍。該辦公室成員高級工程師楊俊表示，上海多媒體谷要繼上海傾力打造高科技“四谷”(硅谷、光谷、藥谷、納米谷)之后，成為又一個匯集高新技術(shù)的新“谷”。規(guī)劃預(yù)測，上海多媒體谷近期產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到20億元，集聚企業(yè)150家，其中包括一至兩家國際多媒體旗艦企業(yè)，30家注冊資金超過1000萬元的多媒體企業(yè)，就業(yè)人員總數(shù)達到4500人。楊俊表示，隨著上海多媒體谷產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大，企業(yè)入駐量也將隨之增加，未來會形成更大的崗位空缺，計劃向國內(nèi)外招聘多媒體優(yōu)秀人才，預(yù)計人才需求達到1.5萬人左右。目前本市多媒體領(lǐng)域的從業(yè)人員只有2萬余人，其中高端人才僅占5%，國際級“大師”人才不足10人?！岸嗝襟w”是一門要求科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意高度結(jié)合的學(xué)科，除了要求從業(yè)者有熟練的操作技巧之外，更要求從業(yè)者有良好的藝術(shù)素養(yǎng)和獨特的個人創(chuàng)意。未來10年，上海的多媒體人才缺口將達8萬人，其中高端人才需求約15%；僅“世博會”所需人才就有數(shù)千名。人才缺乏使得從業(yè)人員的薪水水漲船高?，F(xiàn)在多媒體行業(yè)“大師”的年收入水平為30萬元以上；較高層次多媒體人才，月薪往往也有上萬元；而中等層次人才的月薪大多在5000元以上。

下面列舉了上海多媒體谷部分緊缺崗位

1、數(shù)碼影視設(shè)計

崗位要求:

懂得數(shù)碼相機的工作原理和整機性能判別、數(shù)碼相機攝影基本技術(shù)，會使用數(shù)碼翻拍儀、掃描儀以及數(shù)字?jǐn)z影機采集數(shù)碼圖像。掌握非線編輯軟件，熟悉影視制作流程，精通如下軟件：After Effect，Director，Vegas。

2、網(wǎng)頁設(shè)計與制作

崗位要求：

必須懂得Internet相關(guān)知識、GIF動畫、層的應(yīng)用、表格與表單、媒體應(yīng)用、動畫與樣式、網(wǎng)頁框架、文本與圖像、鏈接與動作、網(wǎng)站相關(guān)知識、網(wǎng)站的設(shè)計建立，網(wǎng)站的上傳、更新、維護，使用Asp建立動態(tài)網(wǎng)頁、ASP與關(guān)系型數(shù)據(jù)庫、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)方面的專業(yè)知識。同時，他們必須具備一定的平面設(shè)計基礎(chǔ)，包括平面構(gòu)成基礎(chǔ)、基本圖形與文字、動畫應(yīng)用等等。

3、多媒體創(chuàng)作

崗位要求：

精通各種音樂音效的剪輯，能夠熟練運用soundfroge、cooledit、cakewalk音頻編輯軟件；熟練使用Premiere、After Effects及其它pc視頻后期制作軟件。

4、多媒體動畫設(shè)計師

崗位要求：

① flash高手：熟練掌握flash基本技能，一年以上工作經(jīng)驗；

② 手繪插畫高手：想象力無限，擅長多種動漫風(fēng)格；

③ 多媒體高手：是技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合體，給藝術(shù)創(chuàng)造者提供無限支持與服務(wù)。

四 中國開設(shè)多媒體專業(yè)的主要高校

鑒于數(shù)字藝術(shù)人才的缺失，其已被納入國家緊缺人才培養(yǎng)計劃，各高校應(yīng)對市場需求，也紛紛開設(shè)了相關(guān)的專業(yè)。在教育部最近公布的新增專業(yè)中，新增專業(yè)在某些專業(yè)上呈高度集中狀。比如網(wǎng)絡(luò)工程因相關(guān)人才就業(yè)市場需求較大，藝術(shù)類專業(yè),如動畫,數(shù)字媒體技術(shù)等專業(yè)也非常的熱火。

網(wǎng)絡(luò)工程——新增該專業(yè)的高校有29所。河北科技師范學(xué)院、華北電力大學(xué)科技學(xué)院、邢臺學(xué)院、華北科技學(xué)院、中國地質(zhì)大學(xué)、華僑大學(xué)、沈陽航空工業(yè)學(xué)院、大連交通大學(xué)、南京信息工程大學(xué)、安徽大學(xué)、安徽工業(yè)大學(xué)、南昌航空工業(yè)學(xué)院、青島大學(xué)、鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院、四川理工學(xué)院、西安科技大學(xué)、西安石油大學(xué)等。

動 畫——26所。這些高校包括，中南民族大學(xué)、江南大學(xué)、北京服裝學(xué)院、中國戲曲學(xué)院、天津科技大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、太原理工大學(xué)、太原師范學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院、安徽建筑工業(yè)學(xué)院、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、湖北工業(yè)大學(xué)、云南師范大學(xué)、西安外國語學(xué)院等。

另外，還有北京郵電大學(xué)、中山大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等學(xué)校均開設(shè)了數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)。南京大學(xué)、南京郵電學(xué)院、哈爾濱師范大學(xué)、杭州電子科技大學(xué)4所高校新開設(shè)“數(shù)字媒體技術(shù)”專業(yè)。

1999年，上海交大成立中國內(nèi)地第一個游戲設(shè)計的大專班后，同游戲設(shè)計相關(guān)的課程在越來越多的大學(xué)里出現(xiàn)，其中不乏四川大學(xué)、山東大學(xué)、北京大學(xué)等國內(nèi)著名高等院校。

清華大學(xué)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計新學(xué)科的建設(shè)任務(wù)由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長魯曉波承擔(dān)，其擬建的分部將囊括新媒體藝術(shù)、信息設(shè)計、視頻藝術(shù)設(shè)計、數(shù)字游戲四個領(lǐng)域，他本人從事的就是信息設(shè)計。清華美院正在和走在這些領(lǐng)域前沿的機構(gòu)合作，如美國微軟研究院、MIT、卡內(nèi)基?梅隆大學(xué)、德國科隆大學(xué)、日本早稻田大學(xué)等。此外，跨學(xué)科合作也是清華大學(xué)在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計教育實踐方面做出的嘗試。由清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院組織清華大學(xué)計算機系、建筑學(xué)院、美術(shù)學(xué)院、人文學(xué)院和北京其他院校的著名專家和學(xué)者共同講授數(shù)字藝術(shù)設(shè)計系列課程共計33門，并制成了一百多盤多媒體交互式系列教學(xué)光盤課件。這套課件主要想推廣到兩類缺乏數(shù)字藝術(shù)設(shè)計的院校，一類是開設(shè)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的理科或文科院校，一類是體制較為靈活的民營學(xué)校。

北京大學(xué)軟件學(xué)院與中國國際人才交流基金會及加拿大美亞教育中心合作，結(jié)合三者在教學(xué)、資金、產(chǎn)業(yè)、師資等方面的優(yōu)勢，采用全新的管理體制和運行方針，開設(shè)了數(shù)字藝術(shù)設(shè)計系。北大軟件學(xué)院數(shù)字藝術(shù)設(shè)計系致力于培養(yǎng)能適應(yīng)于專業(yè)數(shù)字技術(shù)公司、電視臺、電影廠、新聞出版、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告制作、電腦游戲、軟件開發(fā)、環(huán)境藝術(shù)、房地產(chǎn)、院校及科研單位等行業(yè)創(chuàng)業(yè)、設(shè)計需求的高層次具有藝術(shù)知識、技術(shù)知識交叉復(fù)合型數(shù)字藝術(shù)設(shè)計人才，使學(xué)生不僅掌握數(shù)字科技技術(shù)和傳媒技術(shù)，又具有將理性思維和藝術(shù)融合為一體的能力。該系聘請國際業(yè)界著名專家擔(dān)任系主任；開設(shè)藝術(shù)設(shè)計實驗室，為學(xué)生提供良好的教學(xué)和實習(xí)環(huán)境。預(yù)計2003年招生200人，分?jǐn)?shù)字藝術(shù)技術(shù)和數(shù)字藝術(shù)設(shè)計兩個專業(yè)方向，第一次考試于2003年8月底舉行。

2004年，浙江大學(xué)計算機科學(xué)與技術(shù)學(xué)院在招生的專業(yè)里出現(xiàn)了數(shù)字媒體專業(yè)，該專業(yè)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)游戲和傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化兩個方向。學(xué)院陳根才副院長在談到游戲業(yè)人才培養(yǎng)時說：“要進行這樣的產(chǎn)品創(chuàng)作需要一系列人才，包括創(chuàng)意、編劇、設(shè)計和制作?！蹦壳坝螒驈臉I(yè)人員大致來自兩大類，即藝術(shù)院校和專業(yè)技術(shù)人才，而最缺乏的就是既懂技術(shù)又懂藝術(shù)的復(fù)合型高層次人才。這就是浙江大學(xué)培養(yǎng)的游戲人才方向。浙江大學(xué)在人工智能和圖形學(xué)研究方面處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，這些都為學(xué)院開設(shè)專業(yè)培養(yǎng)游戲人才奠定了基礎(chǔ)。而且，浙江大學(xué)是國內(nèi)第一批通過批準(zhǔn)設(shè)立數(shù)字化藝術(shù)與設(shè)計專業(yè)的碩士、博士點，這就有了畢業(yè)生進一步深造的機會。2005年，北京電影學(xué)院開設(shè)游戲策劃專業(yè)，主要課程：英語、高等數(shù)學(xué)、美術(shù)基礎(chǔ)、離散數(shù)學(xué)、C語言程序設(shè)計、高級編程技術(shù)、軟件開發(fā)技術(shù)、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等。即將開設(shè)新媒體專業(yè)。今后北京電影學(xué)院將在北京北面成立單獨的北京電影學(xué)院動畫學(xué)院，下設(shè)表演，動畫，游戲等專業(yè)，學(xué)員達到5000人規(guī)模。

2005年，北京工商大學(xué)數(shù)字內(nèi)容學(xué)院正式成立，這是國內(nèi)首個以數(shù)字內(nèi)容專業(yè)為學(xué)歷教學(xué)與研究目標(biāo)的高校學(xué)院。該數(shù)字內(nèi)容學(xué)院將突出“選、育、訓(xùn)、用”合一的新型“訂購式”教育理念，引進境外數(shù)字內(nèi)容專業(yè)培養(yǎng)方案和教材，配合用人需求以及研究項目，針對目前最熱門的游戲設(shè)計、三維動畫設(shè)計、多媒體系統(tǒng)設(shè)計等領(lǐng)域，培養(yǎng)各級各類高級技術(shù)人才。該學(xué)院下設(shè)數(shù)字娛樂、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字管理三個專業(yè)，院長由臺灣IT業(yè)資深專家張魯生擔(dān)任。

2005年，廈門大學(xué)軟件學(xué)院主持工作的副院長姜青山宣布廈大軟件學(xué)院擬開設(shè)數(shù)碼藝術(shù)專業(yè)，該專業(yè)包括網(wǎng)游設(shè)計方面的學(xué)習(xí)。廈大軟件學(xué)院開設(shè)的“軟件工程”本科專業(yè)，其六大培養(yǎng)方向之一就有數(shù)碼藝術(shù)。

2005年，復(fù)旦大學(xué)上海視覺藝術(shù)學(xué)院正式成立，今年將面向上海、江蘇、浙江、江西和河南等省市招收300名本科新生。該學(xué)院由復(fù)旦大學(xué)聯(lián)合上海文化廣播影視集團等單位共同投資創(chuàng)建，是一所綜合性新型藝術(shù)類本科院校，坐落于松江大學(xué)園區(qū)，占地740多畝，建筑面積12萬多平方米，各類教學(xué)資源豐富。學(xué)院以符合世界視覺藝術(shù)發(fā)展趨勢的理念設(shè)計專業(yè)和課程體系，培養(yǎng)各類復(fù)合型藝術(shù)設(shè)計和管理人才，設(shè)有傳達設(shè)計學(xué)院、傳媒影視學(xué)院、空間與工業(yè)設(shè)計學(xué)院、時尚設(shè)計學(xué)院、美術(shù)學(xué)院等5個學(xué)院。

2005年，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒藝術(shù)系正式成立，并設(shè)有廣播電視編導(dǎo)、廣播電視制作、網(wǎng)絡(luò)媒體編導(dǎo)三個專業(yè)方向，學(xué)生進校一年后可根據(jù)個人興趣愛好經(jīng)考核合格選擇不同的專業(yè)方向。

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[22] 中國動畫網(wǎng)，“動畫頻道欲成為產(chǎn)業(yè)突圍急先鋒”，2005-05-12

[23] 《人民郵電報》，“手機游戲：移動多媒體時代的新奶酪”，2005-06-02

[24] 科學(xué)網(wǎng)，“藝術(shù)設(shè)計教育進入新階段數(shù)字設(shè)計成增長點”，2005-01-25

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第五篇：產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

一、2007年高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況

2007年，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大，發(fā)展速度保持穩(wěn)定增長。全年高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值達40.44億元，比上年同期增長12.5%；全市規(guī)模以上的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值119.11億元，比上年同期增長13.09%。經(jīng)濟效益穩(wěn)定增長，發(fā)展后勁繼續(xù)增強。高技術(shù)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)利潤總額9.07億元，實現(xiàn)銷售收入105.03億元，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入93.12億元，分別比上年同期增長57.51 %，12.83 %，15.09%。

（一）高技術(shù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，結(jié)構(gòu)調(diào)整力度加大

2007年，全市醫(yī)藥制造業(yè)總產(chǎn)值為66.36億元，比上年增長8.04%；航空航天制器造業(yè)總產(chǎn)值為22.52億元，比上年增長26.41%；醫(yī)療設(shè)備及儀器儀表制造業(yè)總產(chǎn)值為6.17元，比上年增長45.58%；信息化學(xué)品制造業(yè)總產(chǎn)值為0.27億元，比上年增長7.94%；電子及通信設(shè)備制造業(yè)總產(chǎn)值為23.77億元，比上年增長10.14%。其中醫(yī)藥制造業(yè)、航空航天器制造業(yè)、電子及通信設(shè)備制造業(yè)總產(chǎn)值等高技術(shù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，新材料產(chǎn)業(yè)、先進制造業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)較好的勢頭，成為新的增長點。

現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2007年全市醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)有74家，藥品經(jīng)營企業(yè)476家。2007年3月6日，貴州同濟堂制藥股份有限公司在美國紐約證券交易所掛牌上市。同濟堂制藥股份公司此次在美國公開發(fā)行986.5萬股美國存托憑證，幕集資金1.1億美金，是國內(nèi)第一家在海外上市的中成藥生產(chǎn)企業(yè)；“神奇”、“益佰”商標(biāo)獲得“中國馳名商標(biāo)”。萬順堂、威門、新天等15家藥業(yè)榮獲“十一五”期間“全國民族藥定點生產(chǎn)企業(yè)”； 2007年9月在貴陽市成功舉辦“2007年中國（貴陽）第三屆醫(yī)藥博覽會”；10月貴州民族制藥廠“大果木姜子栽培及制劑高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”、宏宇藥業(yè)有限公司“保婦康泡沫高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”等項目，在全國深圳高交會上，得到國家發(fā)改委授牌獎勵。這些為我市現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

電子及通信設(shè)備制造業(yè)與電子計算機及辦公設(shè)備制造業(yè)從創(chuàng)新能力、發(fā)展規(guī)模到市場競爭力都有了明顯提高，在局部領(lǐng)域形成了比較優(yōu)勢。高新金陽園區(qū)在半導(dǎo)體、集成電路、電子元器件方面，已聚集了龍翔六英寸晶圓、臺灣國巨電子元器件、華翔集成電路設(shè)計封裝測試、金達片式電感、鑫科集成電路設(shè)計、飛舸電子等一批半導(dǎo)體、集成電路、電子元器件企業(yè)。半導(dǎo)體、集成電路、電子元器件為主的電子信息產(chǎn)業(yè)特色園區(qū)初步構(gòu)建。

全市信息化建設(shè)工作步伐加快。順利建成貴陽市政務(wù)服務(wù)中心暨為民服務(wù)全程代理中心；農(nóng)村信息化推進取得實質(zhì)性進展；數(shù)字金陽和地理信息系統(tǒng)建設(shè)進展順利；企業(yè)信息化“1261工程”全面啟動，2007年支持137戶企業(yè)的信息化建設(shè)，投入專項資金1580萬元，企業(yè)信息化工作在全市得到廣泛深入的開展，取得了長足的進步。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐步向生態(tài)農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)方向轉(zhuǎn)化。貴陽市烏當(dāng)區(qū)羊昌鎮(zhèn)被批準(zhǔn)成為科技部首批新農(nóng)村建設(shè)科技示范（試點）之一。我市投入300多萬元實施了蔬菜產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)集成與應(yīng)用研究、水果產(chǎn)業(yè)化技術(shù)集成與應(yīng)用研究，實施了永樂鄉(xiāng)果蔬產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范點建設(shè)等一批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重大科技項目，推進了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程。

（二）科技創(chuàng)新能力不斷提高，推進高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化

全市實施了科技攻關(guān)項目118項。已實施國營林泉電機廠的企業(yè)產(chǎn)品全數(shù)字化設(shè)計科技攻關(guān)項目、太陽能級多晶硅中試項目、20-30噸液壓挖掘機關(guān)鍵部件即液壓及電子控制系統(tǒng)技術(shù)攻關(guān)、西南工具有限公司研制的雙鏈可彎曲刮板輸送機系列項目、貴州首朗高亮LED照明設(shè)備產(chǎn)業(yè)化攻關(guān)、年產(chǎn)100噸的納米改性SPUA道路標(biāo)線涂料產(chǎn)品項目等一批重大科技攻關(guān)項目，有力推動了高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)及裝備制造業(yè)快速發(fā)展。

企業(yè)工程技術(shù)中心建設(shè)成效明顯。2007年繼續(xù)建設(shè)和認(rèn)定了“貴州高科銅合金材料工程技術(shù)中心”等18家市級企業(yè)工程技術(shù)中心，目前為止已建設(shè)和認(rèn)定了35家市級企業(yè)工程技術(shù)中心。2007年新建的18家工程技術(shù)中心共投入3000多萬元科研經(jīng)費，承擔(dān)國家、省、市科技項目40項。這些工程技術(shù)中心的建立，在全市科技創(chuàng)新活動中起 1

到了良好的帶動示范作用。

自主創(chuàng)新能力進一步加強。我市“高性能聚烯烴復(fù)合材料研發(fā)及應(yīng)用”獲2007貴州省科學(xué)技術(shù)進步獎一等獎。為我市第一個國家級工程技術(shù)研究中心的立項建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。

2007年，貴陽生產(chǎn)力促進中心協(xié)助貴州科邦科技實業(yè)有限責(zé)任公司獲國家科技部科技型技術(shù)創(chuàng)新基金引導(dǎo)基金100萬元，貴陽成智重工科技有限公司獲國家科技部科技型技術(shù)創(chuàng)新基金引導(dǎo)基金100萬元?？萍硷L(fēng)險投資公司新增投資貴陽柏絲特有限公司“擬除蟲菊脂中間體產(chǎn)業(yè)化”等3個項目，新增投資金額1072萬元。新增擔(dān)保貴州成智重工科技有限公司“集成模塊化的粉碎預(yù)磨工作站”等15個項目，新增擔(dān)保金額6830萬元。

（三）加大支持力度，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化步伐明顯加快

圍繞國家發(fā)改委實施的23個高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項，組織申報了貴州泛特爾生物技術(shù)有限公司“國家一類新藥—人神經(jīng)生長因子注射劑產(chǎn)業(yè)化”、貴陽濟仁堂藥業(yè)有限公司“中藥飲片技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化”、貴陽新天藥業(yè)股份有限公司“消瘀降脂膠囊產(chǎn)業(yè)化”、貴州威頓晶磷電子材料有限公司“3200t/a(P2O5)電子級磷系列產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化項目”，并參加國家發(fā)改委組織的專家評審。其中，貴陽新天藥業(yè)股份有限公司“消瘀降脂膠囊產(chǎn)業(yè)化”項目得到國家800萬元的支持。貴州圣濟堂制藥有限公司“鹽酸羅格列酮高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”、貴州源城科貿(mào)有限公司“稅務(wù)信息采集分析管理系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)化示范工程”等15項列入2007年省級高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項，并得到省發(fā)改委高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金608萬元的支持。這些項目主要涉及到生物制藥、新材料、電子信息、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、先進制造、研究中心等方面，對我市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，起到了積極的作用。

（四）開發(fā)區(qū)建設(shè)發(fā)展迅速，促進高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

由于貴陽國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)發(fā)展空間嚴(yán)重不足，2007年12月已由市委、市政府批復(fù)，選擇麥架沙文扎佐作為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展的基地，建設(shè)發(fā)展麥架—沙文---扎佐高技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶，規(guī)劃總用地規(guī)模為92平方公里、建設(shè)用地規(guī)模為67平方公里。2007年高新開發(fā)區(qū)進一步完善創(chuàng)新體系和服務(wù)體系建設(shè)，科技孵化成果不斷涌現(xiàn)。積極搭建平臺,拓寬融資渠道,強化安商、富商、強商工作。共30余家企業(yè)47個項目被推薦申報國家、省、市資金支持，總額達1570萬元。新增在孵企業(yè)42家，孵化企業(yè)畢業(yè)3戶。匯通華城樓宇公司BKS系列產(chǎn)品國際專利申請通過審查，取得了“全球標(biāo)準(zhǔn)”認(rèn)證，并擠進北美市場。貴陽華翔半導(dǎo)體公司被國家信息產(chǎn)業(yè)部認(rèn)定為集成電路設(shè)計企業(yè)，成為我省首家集成電路設(shè)計企業(yè)，填補了我省此前無集成電路設(shè)計企業(yè)的空白。申報科技部并獲批“創(chuàng)新基金初創(chuàng)期小企業(yè)創(chuàng)新項目服務(wù)機構(gòu)”資質(zhì)認(rèn)定，并通過此平臺申報初創(chuàng)期小企業(yè)創(chuàng)業(yè)項目5項，共獲資助200萬元。

小河經(jīng)濟開發(fā)區(qū)全年實現(xiàn)生產(chǎn)總值33.62億元，同比增長20.0%，增幅創(chuàng)建區(qū)以來新高。航空航天、工程機械及汽車零部件、電子電器及電力器材、醫(yī)藥等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，質(zhì)量和效益有較大提高。

白云經(jīng)濟開發(fā)區(qū)2007年，全區(qū)實現(xiàn)招商引資項目到位資金內(nèi)資33.97億元，較去年同期上升11.89%；外資實際到位1230萬美元，較去年同期上升9.8%。先后引進了深圳中汽南方投資集團擬總投資20億元人民幣新建國際汽車物流產(chǎn)業(yè)園項目、新加坡（中國）管業(yè)控股公司投資1000萬美元新建高分子材料塑膠管道生產(chǎn)項目，廣東正大康科技公司投資1.8億元人民幣新建工業(yè)物流園等各類新投資項目58個。

2007年，我市的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持穩(wěn)定的發(fā)展。但是，也存在一些亟待解決的矛盾和問題，突出表現(xiàn)在以下幾個方面：一是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模小，占全市規(guī)模以上工業(yè)增加值比重為16.52%。二是企業(yè)創(chuàng)新能力弱，缺乏核心技術(shù)的局面亟待改變。三是投入嚴(yán)重不足，缺乏風(fēng)險投資的資金和有效的運行機制。四是科技經(jīng)濟兩張皮的問題沒有根本性解決，政策體系需要完善，體制改革仍需深化。

二、2008年高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的展望

2008年是貫徹落實十七大精神和推進實施“十一五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年。同時，也是貫徹落實《貴州省高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》的第一年。高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展工作要創(chuàng)新發(fā)展思路，大力促進科技與經(jīng)濟結(jié)合，提升自主創(chuàng)新能力，緊緊圍繞全市經(jīng)濟工作的任務(wù)，調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變增長方式，促進高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）加快高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高創(chuàng)新能力

《貴州省高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》2008年1月1日正式施行，積極做好《貴州省高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》的學(xué)習(xí)和貫徹落實的工作。認(rèn)真抓好《貴陽市“十一五”高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的實施工作。建立和完善以企業(yè)為主體、開

發(fā)區(qū)為核心，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的自主創(chuàng)新體系，健全高新技術(shù)風(fēng)險投資機制，積極探索有利于增強自主創(chuàng)新能力的新體制、新機制。積極支持配合《貴州省磷化工高技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈專項規(guī)劃》、《貴州省生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》的實施工作。根據(jù)貴陽市政府有關(guān)批示，為充分展示貴陽市生物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色和發(fā)展中的成就，加強與全國各地先進省市交流與合作，發(fā)展壯大我市的生物產(chǎn)業(yè)。組織相關(guān)企業(yè)、科研院所以及市級相關(guān)部門參加好第二屆中國生物產(chǎn)業(yè)大會。為下一步貴陽市申報國家發(fā)改委建設(shè)國家生物產(chǎn)業(yè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地打下良好的基礎(chǔ)。力爭國家發(fā)改委認(rèn)定貴陽市生物產(chǎn)業(yè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地。

（二）加快高新技術(shù)開發(fā)區(qū)建設(shè)

按照市委、市政府關(guān)于發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的重大戰(zhàn)略部署，切實抓好“麥架-沙文-扎佐高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走廊”有關(guān)涉及高新區(qū)的各項工作，力爭在新拓區(qū)域規(guī)劃、環(huán)評、土地報批、啟動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面取得突破性進展，為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。圍繞核心產(chǎn)業(yè)，進一步加大招商引資力度，切實抓好產(chǎn)業(yè)培育，在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建方面取得新突破。以招商引資為龍頭，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的共生和集聚。著力打造具有國際投資、國際水準(zhǔn)和國際市場特點的半導(dǎo)體集成電路、電子元器件、新材料、先進制造業(yè)等專業(yè)高科技園區(qū)。完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在營造良好投資環(huán)境方面取得新突破。實施“孵化帶動”工程，在培植和增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力方面取得新突破。加快提高自主創(chuàng)新能力建設(shè)。強化服務(wù)，為科技成果的轉(zhuǎn)化和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓寬投融資渠道。進一步為科技型中小企業(yè)發(fā)展打造投融資平臺，構(gòu)建投融資支撐體系。完善“產(chǎn)學(xué)研”合作機制，建立健全科技創(chuàng)業(yè)孵化器。力爭新增孵化企業(yè)38家，畢業(yè)孵化企業(yè)4家。

（三）積極爭取國家及省的支持，發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)

2008年國家發(fā)改委高技術(shù)產(chǎn)業(yè)司將實施23個高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項，專項的申報按照《國家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目管理暫行辦法》執(zhí)行。這23個專項涉及生物醫(yī)藥專項、生物育種專項，生物醫(yī)藥工程專項，生物基材料專項，區(qū)域特色高技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，新型平板顯示器件專項，新型電子元器件專項；重大專項方案研究：即根據(jù)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，研究高性能服合材料專項、循環(huán)經(jīng)濟專項、新能源專項方案等。按照相關(guān)專項抓好貴陽晶華電子材料有限公司“等離子顯示器關(guān)健材料---障壁、背板反光玻璃粉產(chǎn)業(yè)化項目、貴州圣濟堂制藥有限公司國家二類新藥鹽酸格列酮高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程、貴州同濟堂制藥有限公司貴州道地藥材飲片技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化、貴州泛特爾生物技術(shù)有限公司“國家一類新藥—人神經(jīng)生長因子注射劑產(chǎn)業(yè)化”、貴州威頓晶磷電子材料有限公司“3200t/a(P2O5)電子級磷系列產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化項目”等高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項目，做好前期工作，組織申報國家發(fā)改委。以此同時，2008年省發(fā)改委高技術(shù)產(chǎn)業(yè)處將繼續(xù)實施高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目，實施的項目范圍為生物醫(yī)藥、電子信息、航空航天、新材料、新能源、磷化工、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、優(yōu)勢生物資源保護和開發(fā)利用等領(lǐng)域，以及特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的工程研究中心。我市將積極組織申報，爭取省高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的支持，扶持我市中小高技術(shù)企業(yè)發(fā)展。

抓緊抓好續(xù)建和新建的國家及省高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項目的實施，確保完成在建項目的建設(shè)計劃。抓好貴陽新天藥業(yè)股份有限公司“消瘀降脂膠囊產(chǎn)業(yè)化”、貴州開陽化工有限公司“年處理33萬噸粉煤加壓氣化示范裝置高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”等國家高技術(shù)項目，落實建設(shè)條件，早日開工建設(shè)。積極支持省發(fā)改委做好貴州匯通華城樓宇有限公司“BKS中央空調(diào)能源管理系統(tǒng)”、貴州漢方制藥有限公司“新型抗腫瘤藥物－－注射用鹽酸拓?fù)涮婵祪龈煞坩槃┥a(chǎn)線及原料藥種植與加工基地建設(shè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”、貴州同濟堂制藥股份有限公司“淫羊藿中藥材保護撫育種植及提取物加工高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”等國家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化項目的驗收工作。加強高技術(shù)產(chǎn)業(yè)調(diào)研工作，做好項目庫的建設(shè)。