第一篇：包裝設計與產品的關系論文

1品牌定位

任何產品的推出，準確的市場定位和切入點是必不可少的。產品價格的高低、針對的人群不同，都有可能對包裝設計理念帶來影響。反之，一個好的設計，也能更好地表現出這款產品的準確定位。比如設計給兒童的產品，一般以鮮明活潑的卡通形象為主;針對年輕白領則可以簡約、時尚為主題;而對于有一定生活閱歷的中老年人，在設計上則應更加成熟穩(wěn)重，并突出一些治療效果。以“植尚”牙膏為例來看設計是如何與品牌定位相適應的。首先在產品名稱上，“植(天然植物)”，“尚(時尚)”就是以“更天然、更安全”為切入點，結合植物、安全、健康、時尚四效和一，給人以人與自然和諧統一的直觀感受。它主要針對有一定經濟基礎且對生活品味要求較高的年輕白領一族，完全以“安全、天然、時尚”為設計目標和理念推廣，無論從產品風格、包裝的選材、色彩的搭配、圖案的運用、膏體的設計等方面都緊緊圍繞這一目標展開。

2產品風格

目前，主流企業(yè)的產品包裝設計都帶有本公司的風格烙印，讓消費者能一目了然地知道是哪個公司的產品。許多公司還下設眾多子品牌，每個子品牌的風格也會有所異同。為了更好地宣傳產品，統一消費市場，一般企業(yè)對旗下不同產品的設計風格都有明確的規(guī)定(CI系統)，這就需要設計者在設計時首先確定產品屬于公司哪個系列?主體風格是什么?產品的理念是什么?再以“植尚”牙膏舉例。該產品有明確的定位，可以清晰地在包裝的主設計畫面中看到“美加凈”品牌招牌式的紅色商標。通過商標，大眾就可以直觀地知道她屬于“美加凈”系列。該產品屬于最新的時尚年輕系列，在對于如何將這個本身已經略顯老態(tài)的商標賦予全新的活力上，設計師動足了腦筋。比如對商標文字做了全新的修改，并做反白處理，使其躍然紙上，運動起來。使用豎版設計方式，既符合目前市場上的新品潮流，又與公司近年來推出的一系列美加凈時尚系列產品的鮮明風格所統一。再配以英文名稱注釋的副標題，佐以文字說明，直接把該產品的理念“安全、天然、時尚”躍然于消費者眼前。

3包裝的選材

包裝選材是各種銷售包裝的物質基礎，包裝材料是否能滿足保護商品的功能、是否能滿足適應陳列展銷的要求等都是設計成敗的重要因素之一?，F在牙膏小盒的材料，從低到高，一般有灰底白板、白底白板、白卡、銀卡、鐳射等幾種。近年來在中高端產品中，以白卡、銀卡和鐳射為主流，在越來越崇尚時尚簡約的理念帶領下，白卡紙有脫穎而出的趨勢。但在選擇中，也不能過于刻板，不僅要考慮到成本，更重要的是要和畫面設計以及產品理念相統一。還以“植尚”為例，在材料的選擇上，設計師特意使用了優(yōu)質白卡覆銀卡的工藝，二者結合看似普通，其實是為整個造型和結構拉伸了自由度。銀卡的效果使畫面的傳達力得到了提升，優(yōu)質的白卡質感使接觸感更加細膩，這樣的搭配，不僅提高了整個產品的包裝檔次，還在視覺效果上給人以時尚、年輕的感覺。

4圖形的設計

圖形是一款產品被消費者第一眼所看到的外在，從一定程度上決定了產品的市場前景。近年來的設計一般以時尚簡約為主，有逐步向化妝品靠攏的趨勢。如市場上比較流行的舒適達系列、黑人專研亮白系列、寶潔全優(yōu)七效系列，走的都是簡約的路線。面對時尚簡約的潮流，“植尚”牙膏采用了簡潔的畫面設計方式。充分利用牙膏小盒的六個有效展示面中的三個，以大幅面的天然竹林為圖案背景，突出了產品天然的主體。同時在顯著位置標上公司“美加凈”注冊商標和“植尚”品牌，讓消費者一目了然。再輔以“更天然、更安全”的宣傳語，指出了產品的中心主體。下半部以“炭清新”等文字和圖案的組合，向消費者展示了本產品的技術核心所在。從整體上看，在包裝的展示面上給人以藝術化的直觀好感的同時，很好的在圖形圖案中，直接或間接地突出了產品的內涵。

5色彩的搭配

色彩的運用在包裝設計中更是點睛之筆。一般都會用較大的反差來突出重點。但過去的牙膏包裝設計經常會給人以一種亂的感覺。那是因為設計者為了追求感官上的刺激，將過多的元素的色彩放到了小小德爾牙膏小盒上，反而不能突出重點，起到了反作用?！爸采小毖栏嗟纳蚀钆漭^多的使用了藍色為基調紅色為鋪墊的設計，莊重的藍色系讓畫面不顯得暗沉，典雅的紅色系點綴著整體畫面并和“美加凈”注冊商標得以對應。在主畫面的黃金分割處以下輔以銀色，整個包裝設計簡約不簡單，縱觀整體布局給人鮮活、跳躍的外觀視覺享受，既有主流元素又有柔和樸實的形象、既多元化又對比化，色彩調和互相連貫，帶來強烈的形式美感，使產品和植尚品牌核心理念遙相呼應，在視覺上傳達著先聲奪人的力量。值得一提的是，產品色彩搭配突出了自身“清新”的特色，猶如清爽之風吹拂，給人溫和、天然、優(yōu)尚的獨特品味。

6文字圖案的運用

文字的美感經常被人所忽視。其實它除了起到功能的介紹說明作用，對畫面的整體協調也有著巨大的作用?？梢詮摹爸采小毖栏嗤夂械陌b上直接看到大篇幅天然竹子的圖案元素，這樣的設計既符合了產品天然的主體，又給消費者以綠色安全的暗示，與設計目標和品牌理念達一致。而主畫面下方的檸檬圖案，在詮釋產品香型的同時，突出了清新自然的感覺，對整體設計起到了很好的補充。同時在主畫面上大幅強調的“植尚”品牌，不僅向消費者明示了該產品屬于哪個系列，更重要的是通過活潑的字體，中英文的組合，再加上“植(天然植物)”，“尚(時尚)”這一全新品牌的心里暗示，對整個產品要表達的核心起到了點睛之筆，不但有效地提高了產品的附加值，也向消費者展現了產品的創(chuàng)新意識和年輕元素。

7軟管的設計

相對于光彩奪目的牙膏小盒，牙膏軟管似乎處在一個配角的位置，并不起眼。但實際上它才是牙膏真正的載體，在千千萬萬消費者家中起到裝載牙膏、保護牙膏、宣傳牙膏的作用，在設計上絕不能輕視。首先在選材上，目前復合管已經全面代替了鋁管。在畫面設計上，牙膏軟管一般會沿用了外盒包裝的有效元素，在小身材上大做文章，合理利用手感比例的適合度，穩(wěn)中求變、變中求新，使牙膏軟管在結構設計和美觀、環(huán)保等方面真正聯合，體現產品的優(yōu)化和創(chuàng)新思路。當然，設計不能脫離實際，需對不同印刷工藝間的差異，揚長避短，使產品達到最佳效果。值得一提的是軟管設計時還需充分考慮到制管及灌裝工藝的要求，比如主畫面的中心位置，就需要根據不同設備作出相應的調整;管尾光標的設計，一般亦采用深色為主，與管材本身顏色保持較大反差。這樣的設計能最大限度提高產品成品率，為公司效益服務。設計思路不是一成不變的，創(chuàng)新才能帶來活力，才能給產品帶來更好的市場前景，包裝設計更是如此。一個好的包裝設計，不僅僅是美觀和保護，還從側面提升了產品的價值和市場推力，這一點國外品牌做的更早也更好。不過從近幾年新包裝設計的推出情況看，我們驚喜地發(fā)現國產品牌正在完成一次華麗的轉身，一方面很好地繼承了近百年來的技術精華，另一方面緊跟時代的步伐，求新求變，一定會給自主品牌帶來美好的明天。

第二篇：包裝設計論文

品牌包裝設計論文

前言: 品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是...品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

（一）包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑

色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5．“石門家族”式的包裝，要將其重點體現在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

6．要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

（二）包裝色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1．包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

2．是否很好地象征著商品內容；

3．色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；

4．是否為商品購買階層所接受；

5．是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有

一種貴族的氣質感。健牌特（KENT）香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的“KENT”商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌（CAMEL）香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：（1）引起消費者的食欲感；（2）要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：（1）要顯示出易于親近的氣氛感；（2）要表現出商品的優(yōu)質感；（3）能使消費者在短時間內辨別出該品牌。

第三篇：包裝設計論文

月餅的包裝設計與分析

傳統文化是一種流淌廣遠而又包羅萬象的精神存在，具有整體性的精神特質，中國的歷史源遠流長，眾多的民族文化故事和傳統圖案既是設計的源泉，也是設計所受的地域性限制的特定文化背景，這種文化背景是具有深層文化結構的，它保留了一個民族所共同的東西。

包裝設計作為一種文化符號載體，它不僅體現著地域性特色，同時也起著傳播文化特色的作用。在我國設計處于借鑒和創(chuàng)新的轉型期，如何找到具有本民族特色的包裝設計語言，對我國的包裝設計走向世界具有重大意義。本文正立足這一主題，以民族文化為切入點，對民族文化包裝設計的實施和意義進行了深入論述。

我們知道,月餅首先是一種樸實的民族食品,是中華民族團圓文化的象征性食品,而在社會交往過程中,它又作為禮物,承載和傳遞著送禮者的情感企圖、“心意”和“面子”，這時月餅的品質和包裝就成了消費者最為關注的焦點。

曾子曾說過“慎終追遠，民德歸厚”意思是說只有慎重的對待自然與生死，永遠追懷自己的祖先與傳統，社會風尚與公民道德才會回歸淳厚。

如何在設計中保持民族文化的設計情節(jié)？何種設計才是民族化的？一直是許多設計師探討的問題。我國的民族文化是我非常感興趣的，如何利用這些豐富的傳統文化要素，在荊楚園月餅包裝中體現出民族性的風情，我在設計中作了新的嘗試，將民族文化圖案經過現代演繹來詮釋中秋文化意境。月餅是中秋節(jié)的特色食品，是中國食文化的特色禮盒品，在包裝設計上充分應該體現它的現代氣息和充分結合傳統文化才會使人們更喜歡。

荊楚園月餅的包裝設計應該體現民族傳統文化的精神與藝術內涵;在包裝設計中將傳統文化與現代科技、現代設計藝術完美結合 ,體現具有民族個性的、高品位的設計風格。通過文化性設計 ,將傳統文化的精神與藝術內涵進行有機的結合 ,可以提升月餅的檔次。

月餅包裝中的中國傳統文化內涵

中國傳統設計元素是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它題材廣泛、內涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其他藝術形式難以替代的，在世界藝術之林中，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。在“國際設計風格”潮流之后，開創(chuàng)多元化的設計潮流，是新一代設計師們所面臨的課題。這種發(fā)揮是在對傳統藝術表現方式的理解基礎上，傳統的元素加以改造提煉和運用，使其更富有時代的特色。

中國吉祥圖案無論是造型還是裝飾，都深深地植根于中國傳統文化之中，在現代包裝設計中，傳統文化思想以包裝作為載體,不僅表達了人們的一種美好愿望和情感,而且使包裝具有了獨特的美感。各種吉祥圖案、紋樣、造型以活躍的、豐富的想象力為基礎,按照形式美的規(guī)律來組合形象,使中國的包裝設計形成了鮮明的民族特色、時代特色以及地域特征,為現代包裝設計注入了活躍的生命力。

傳統文化在月餅包裝中的作用

中國傳統元素在現代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦?，將意境變?yōu)閳D形和文字。在月餅包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。地域文化特色一直是商家和消費者所鐘愛的包裝風格形式。如何適度運用“地域文化特色”，將商品自身的特點與地域文化巧妙和諧地融合在一起，這是每個設計師所要考慮的問題。對傳統民族化包裝設計來講，特征在于人們對某一事物共性認可的典型性行為；特色則重在個性、地方性表達的差異性。形象特征注重包裝品基本形象的形態(tài)表達；形象特色在把握特征的典型性中，創(chuàng)造一種具有某種個性的形象。在表現中不僅在于圖形、色彩、文字等局部形象的處理，更應注意整體效果的把握，局部要融入整體之中。牡丹文化是我設計包裝的靈感出發(fā)點，貫穿于整個包裝設計之中。這樣不但體現了咀香園月餅包裝當地的文化性，同時也可以讓消費者更加明確所選商品的特色。

傳統文化在月餅包裝中的設計思想

設計是民族文化的有機組成部分，他在文化的參與和制約下展開和完成并能體現出當時文化的現狀和風貌，設計的發(fā)展是與民族文化的發(fā)展分不開的。不同的國家有不同的民族文化，不同的民族文化有著不同的精神風習和文化心理結構或說文化心理邏輯，反映不同的價值和審美觀念。在設計“荊楚園”月餅的包裝時，我應用洛陽牡丹及其深厚的文化底蘊，把牡丹花進行藝術抽象美化，將商品的特點形象加以展示，吸引商家和消費者的注意力。

中國傳統文化和現代月餅包裝設計的和諧統一 中國傳統文化的精髓就是道法自然，和諧統一。這樣的意境深藏于形式中，意境通過審美來體驗。一切審美活動的最后都是指向欣賞，設計的最終意義是被欣賞和接受。欣賞是藝術境界的完成階段，也是意境創(chuàng)造的現實目的。中國傳統元素根植于傳統民族文化之中，體現出了儒家、道家追求和諧統一思想。如靳埭強等設計師將傳統元素融入月餅包裝系列，讓人們真正體味到了意境的美。在現代包裝設計中，這種和諧統一之美，把設計藝術帶入一個耐人回味的境界。

“荊楚園”月餅系列包裝在設計過程中也遵循著中國傳統文化中道法自然，和諧統一的意境美，在顏色選用和版式編排上進行了諸多嘗試之后，最終選用現在的顏色基調和圖形編排形式，從一定程度上體現了我對于中國傳統文化的理解和運用。

月餅包裝形象視覺設計的文化特質

包裝設計是人類文化活動的重要組成部分，它體現了人類心智的積極、創(chuàng)造性行為。包裝形象的視覺設計本身就是造物的藝術和文化，無論是作為藝術還是作為商品，都是文化的產物，具有一種獨特的文化品質。它本身就具有很深厚的區(qū)別于其他任何地方的歷史文化底蘊。在進行荊楚園月餅包裝設計時，我查閱了大量的文獻資料，可以讓我更加了解荊門這個城市所具有的特殊的民族文化特質，同時把我所總結來的這些文化特質和現代設計理念相結合充分運用于我的月餅包裝設計創(chuàng)作中，使我所做的月餅包裝能夠很好的體現出來傳統民族文化和現代設計結合在一起所體現出來別具一格的特色。

月餅包裝設計的傳統文化元素

包裝設計有著穩(wěn)定的基本文化格局，并不斷為社會文化注入鮮活的內容，不斷產生著與時代同步的新面貌。也就是說，它具有與時俱進的明顯特征。包裝本身就是人類物質文明、精神文明的成果，人類又利用這一成果創(chuàng)造出新的思維模式。在進行咀香園月餅包裝設計時，我搜索、收集了全國各個地區(qū)的月餅包裝資料，來分析他們的設計理念及它們所具有的當地文化的包裝特點，加以借鑒，以此來增加自己的知識、經驗和綜合分析能力，發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，在設計時堅持自己的觀念和構思，努力讓自己所要表達的主題，信息更加生動，更具有洛陽特色，更具有說服力和感染力。

寓意吉祥的圖案 我國有著歷史悠久的文化傳統，我國傳統圖形具有鮮明的地域性和民族特色而盡顯中華民族的風貌，傳統圖案紋樣是包裝設計中常見的一種裝飾手法，在顯示民族風格上起著潛移默化的藝術效果。利用傳統圖案設計完美的包裝作品的例子比比皆是，尤其應用在一些傳統老字號商品及特色的商品包裝上。常用作主體圖案、邊框或圖標圖案。

傳統漢字的運用

漢字的創(chuàng)造來自遠古，它作為漢語中最基本的文字符號，一直是炎黃文明忠實的記錄者和中國文化堅實的載體，即便忽略了它作為文字的性質，漢字單體所承載的文化內涵仍然是博大精深的。從古至今，漢字及其各種藝術形式，對中國古代平面設計藝術的影響和對現代平面設計領域的啟迪，始終伴隨著中國文化的傳承和發(fā)揚。而文化的傳承和發(fā)揚，正是一種文明成長的重要的標志。在中華文明這一矢量的發(fā)展過程中，漢字的發(fā)明、發(fā)展和應用起到了根本性的作用。正如臧克和先生指出的，漢字保存初民悠遠記憶的歷史性、純粹性，具有其他文獻不可替代的價值。這種文字對中國文化的記錄和表現的獨一性、準確性和穩(wěn)定性，是無可爭議的。我們對漢字的創(chuàng)意與創(chuàng)形思維特征進行分析：漢字的字形演化完善的過程，就是漢字漫長而且復雜的設計過程，這一過程實際上一直延續(xù)到了今天。

漢字作為東方文化的重要組成部分，在商品包裝設計中泛運用。書法字體由于其產生的年代不同而風格各異，將其應用在包裝設計上，不僅能使作品具有豐富的表現力和藝術感染力，更能夠充分體現作品的地域文化特色。書法字體在包裝設計中的運用，已經越來越被設計界所重視，一些優(yōu)秀的包裝作品應運而生，這些作品不但使消費者欣賞到了書法藝術之美，而且還使包裝作品具有一定的收藏價值。

在這次我所做的“荊楚園”月餅系列包裝里面運用了大量的漢字和書法字體當做背景或用來排版。緊緊圍繞中秋節(jié)月餅的主題加以改變進行藝術化，以圖形表現的形式在設計過程中加以運用，從而體現出荊門獨特的傳統民族文化風格。以各種書法字體的“月”字，進行組合、排版，并加以藝術處理，用作包裝背景，從而突出中秋節(jié)月餅包裝這一主題。使用一些關于中秋節(jié)的詩文和吉祥書法文字，以古書的形式重新做了一些特別排版設計，作為一種特殊的圖形烘托氛圍。傳統色彩在包裝設計中的運用

色彩是食品包裝設計中最重要的環(huán)節(jié)，常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普遍的形式，極易引起人的情感反應與變化。也是消費者能最快接受到的信息，給整個包裝定下了一個基調。我們看到某一顏色時，使人回憶起各式各樣的事物或者聯想到和顏色有關的東西。顏色可以給人美好的味覺暗示。包裝最終色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔次和區(qū)別同類產品等許多因素，既傳達產品的特色，又能和諧的組合色彩，給消費者味覺上的暗示。

由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦、辣之分外，各種味道又有濃與淡的區(qū)別。要在包裝上表現這么多的味覺，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計師就要根據上述人類認識事物的方法和規(guī)律來進行表現。

“荊楚園”月餅系列包裝的大體顏色設計我采用的是紅色和象征著中國高貴的黃色。這樣就會體現出月餅這種食品是中國的一種傳統同時紅色又體現出了中國節(jié)日的喜慶。

紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯想。因此，在食品上應用紅色，又有喜慶、熱烈的含義。而黃色使人聯想到剛烘焙出爐的糕點，散發(fā)著誘人的香味。因此，在表現食品的香味時，多用黃色。

經過這段時間的月餅包裝設計畢業(yè)創(chuàng)作，我從中學到了很多東西，在包裝設計的剛開始，十分迷茫，沒有一點方向，感覺無從下手，不知道從哪開始做起。對這些也不太了解，也不知道應該從哪些方面去構思。在網上翻閱圖片，查找資料，開始對傳統文化有了進一步的了解，慢慢了解了月餅包裝，構思雖然還是不是很清楚，但是比剛開始有了一些思路，就開始嘗試著做起來。但是效果依然不夠理想?？戳艘恍┖玫陌b作品，仔細分析它的內容，了解它的內涵，分析它的設計原理，聯系自己的作品，考慮作品的內在含義。在做月餅包裝設計時不僅要考慮一些最基本的形態(tài)，還要考慮它的整體效果，考慮多方面，把想到的結合到一起，做出效果好的作品。在做的時候遇到了一些困難，比如，畫面的處理，色彩的運用，文字和圖案的排版，構思的最終效果等，考慮不好，作出來的效果也不是很好。通過這一階段的學習，老師的指導，明白了設計的方向。要做好一個月餅包裝設計，第一步就是要了解包裝設計的注意事項。品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素。

“荊楚園”月餅包裝設計的目的是在傳統文化中吸取營養(yǎng)，將傳統文化相統一，希望通過包裝向世界傳遞我們本土文化和民族特色，把月餅包裝設計融于文化氛圍，由此發(fā)散與創(chuàng)新，加之與現代工藝的結合，相信我們一定能走出“追隨”所謂現代文明這個誤區(qū)，獨創(chuàng)蹊徑，開辟設計第二條戰(zhàn)線。從而讓我們的月餅包裝重新回到傳統文化特色的軌道上。

中國傳統元素在現代包裝設計中的運用，是對民間藝術元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦?，將意境變?yōu)閳D形和文字。在包裝設計中運用傳統元素具有一定的歷史和文化意義。

如今，包裝設計也變得國際化，但各國的包裝在細節(jié)上都有側重點和主題，這是各個國家的歷史文化底蘊所能承載的，我國的歷史文化不但繼承了祖先巨大的物質財富，更有珍貴的精神財富。包裝設計有一定的特殊性，既有實用性，又有藝術觀賞性，好的設計不但可以提升產品的知名度，同時也滿足了消費者追求藝術的心理需求。包裝設計通過自身所特有的藝術形式，通過視覺要素向消費者傳遞產品的信息，設計文化、設計風格在包裝上得以體現，最重要的是包裝設計的意境可以詮釋設計者自身的情感提煉，對藝術形象的再創(chuàng)造。如何讓中國傳統元素與現代包裝設計達到的完美結合，從而讓中國傳統元素得到更好的發(fā)揚，這既是一種挑戰(zhàn)也是一種不可推卸的責任。

第四篇：土特產包裝設計論文

土特產包裝與地域文化的聯系

product packaging and regional culture contac

張迎

zhangying（陜西科技大學設計與藝術學院 陜西 西安 710021）

(College of Art and Design of Shaanxi university of science and technology, Shaanxi Xian 710021)

摘要：土特產是地方風物的代表，也是經濟全球化時代最具文化韻味的產品之一。中國土特產的包裝，不僅需要中國風格的“宏大敘事”，而且需要地方性的精妙表達。地方性表達既激發(fā)了外界對產地的審美想象，又表征了中國文化的多樣性。關鍵詞：土特產；經濟全球化；包裝；地方性；中國文化

Abstract: Special local product is representative of the local custom, but also the economic globalization age the most culture lasting appeal of one of the products.China's special local product packaging, not only need Chinese style of “grand narrative”, but also need to local subtle expression.Local expression is inspired to the outside world of aesthetic imagination, and represent the diversity of Chinese culture.Key words: Local products;Economic globalization;Packing;Local;Chinese culture

土特產是一個地方獨有的最具特色的產品，而它的包裝同樣有很強的地域性。土特產包裝的地域性特征要包括自然特征和社會特征兩方面，核心是地域文化。地域性的文化內涵是土特產包裝需要重點關注和表現的內容，也是關系到其能否走向特色之路和形成品牌效應的關鍵所在。它具有很強的地域性。土特產包裝必須凸顯地域性特征，主要包括自然特征和社會特征兩方面。自然特征是土特產本身所賦有的，即土特產生產的地域性和季節(jié)性，一般都有悠久的歷史和獨特的生產加工方式；社會特征是土特產在長期的區(qū)域經濟文化發(fā)展過程中形成的特色產業(yè)及特色經濟，通過培育和發(fā)展“人無我有、人有我優(yōu)”的特色產品，低成本、大規(guī)模、高質量地打造一個能真正代表地方經濟發(fā)展的亮麗名片。因此在土特產的包裝設計中，如何充分地挖掘利用地域性設計元素，將成為土特產包裝設計的關鍵所在。

可以說，當代中國土特產包裝這種乏善可陳的局面，與中國豐富的地域文化狀況是極不相稱的。進一步講，這種不相稱在一定程度上也折射了中國當前設計界一個普遍性的問題，那就是“沒有哲學，欠缺美學，跳過歷史，略過了人文，直接受到急功近利的商潮的沖擊?！睆乃枷胛幕返母叨葋韺徱曔@一普遍性問題，不難發(fā)現，這其實既是我國設計界在西方設計潮流到來時缺乏準備的表現，也是對自己文化不自信和不自覺的表現。盡管中國設計界長期以來懷有創(chuàng)立“中國風格”的理想，并一直為之努力著。但在實踐層面上不少設計者卻往往誤入歧途，滿以為玩玩大紅燈籠和龍鳳麒麟這些傳統圖形就體現了中國風格，殊不知這是對中國風格最狹隘的理解。假若這種懶漢式的設計理念和設計實踐改變，到頭來只會導致外界對“中國風格”的誤讀。

具體到土特產的包裝設計，中國風格的體現最終要落實到地域風格的展示上，而地域風格的展示又歸結于地方性的表達。由此，我們可以這樣認為，當代對于土特產的包裝設計不僅需要中國風格的“宏大敘事”，而更為迫切的是一種對于地方性的精妙表達。1.選用地域性材料

服裝是一個時代的標志，是人類記錄生活經驗和表達審美意識的特殊語言，是傳承歷史與文明的重要載體。影視服裝作為服飾的一個旁支體系，自其存在的那一天起，便處于文化的顯性層面之上。影視服裝在影視業(yè)急速發(fā)展的今天，也越來越彰顯自身的符號性，《Vogue》曾經問過這樣的問題：“時裝和電影，到底是誰影響了誰？”這個問題誰都很難判個前后，但能肯定的是二者相互受益。影視為服裝鋪設了一個舞臺，影視服裝又不僅僅是拷貝時尚或滿足劇情，同時也能展現一個歷史時期的特點，具有鮮明的符號性。進行影視服裝的符號語意研究有助于我們由一個視角更加透徹地解讀服裝和電影相以為榮的關系,認識其源流與走向,使影視豐富的內涵得到更加深刻的挖掘。地域性的材料是土特產包裝最廉價最具個性特點的物質條件，它為土特產包裝的品牌化提供了基礎。傳統土特產的包裝一般可以就地取材，這些自然材料只需經過較為簡單的加工或干脆不作任何加工就能加以利用。這種利用大自然的原材料和加工后的再生材料的方法，更適合于對當地土特產進行包裝。1.1遵循自然材料的就地性

在從事包裝設計時應該盡量考慮采用包裝對象產地大量出產的自然包裝材料，使其能夠和土特產一起強化地域信息，塑造品牌個性。如大自然中的竹、木、稻草、泥土、藤、葵、棕、莖葉、柳條、玉米皮等編織材料以及陶瓷都可用于包裝。典型的像福建用來包裝茶葉的竹筍皮、海南用來裝飾紀念品的椰子殼，還有經過燒制的陶器與玻璃制品等，都是作為土特產包裝材料的上佳選擇。在材料的選擇上應注重包裝設計的適應性，特別是對某些地區(qū)民族特定風俗習慣的適應性。我國地域遼闊，民族眾多，城鄉(xiāng)差異大，往往有不同的審美習慣，在設計中不應把南方的竹類材料硬運用在北方水果商品包裝上，也不應把四川泡菜做成易拉罐式包裝。

1.2挖掘自然材料的文化內涵

土特產包裝作為一種強化視覺形象的手段，它的品牌化需要注入地域性的文化內涵。每一種自然材料都是傳達地域文化的有效載體，在土特產的包裝設計中要充分地加以運用、移植和放大。如梅象征高傲，蘭花象征高雅，荷花象征清廉，葫蘆表達如意，藤條象征不屈不饒等等。在我國土特產的天然包裝材料中，竹子是運用最廣泛、最普及的材料。碧綠的

竹子，作為一種自然的構成，給美麗的大自然增添了光澤。竹子的生命力強，韌性足，具有很強的耐磨性，在中國傳統文化中，竹子象征著氣節(jié)、長壽、幸福和真理，而在日本，竹子則象征的是真實與奉獻。1.3巧用自然材料的原始肌理

由于材料的不同配料、組成和構造，使人得到不同的材質表面的觸覺質感和視覺質感。包裝的視覺、觸覺質感是由包裝的材料、質地以及包裝材料表面的肌理造成的，它給我們不同的感覺，傳達著不同的信息。在土特產包裝設計中，經常利用自然材料觸視覺肌理來表達包裝要傳達的信息內容。例如由日本著名設計師原研哉設計的獼猴桃飲料包裝就是視觸覺理念導入包裝設計的典范。他創(chuàng)造性地把獼猴桃的真實表皮材質肌理利用到包裝紙材的設計中，使消費者通過視覺判斷出商品的屬性和相關信息。肌理的運用不一定要覆蓋整個包裝，部分運用往往達到出奇不意的包裝效果，因為通過材質的對比，能加強視覺刺激，強化品牌的視覺沖擊力。土特產包裝用的材質除了真實的自然材料外，還可以用特殊紙張、塑料等，通過加工、沖壓等工藝產生各種仿自然材料的肌理。譬如木紋、石紋、植物紋等，逼真地再現自然，給人以親近自然的感覺。2.汲取地域文化元素

我國歷史悠久，風俗多樣，民間美術豐富多彩，在世界上也是極富特色的。地域性圖文大量存在于年畫、織繡、剪紙壁畫、皮影、民族服飾、臉譜等藝術形式中，多來自于民間，是一個地方長期積淀下來的藝術成果，也最易被民眾接受，將其運用于土特產包裝，不僅體現了歷史價值和時代價值，也反映了審美價值。2.1參考民間美術形式

地域性是民間美術的重要特征之一，是民間美術形成及發(fā)展的空間特征。民間美術是融合在具體的民俗生活的藝術形式，因而每一種民間美術形式的產生、發(fā)展、傳播、消失都要受某—具體地域內生產及生活因素、人文因素等條件的制約，由此而形成獨特的地方風貌。土特產包裝和民間美術相結合，從形式上看，包裝將呈現出單純的、地方色彩極濃的特點；從包裝的品牌化來看，則構成因地而異、獨具風采的藝術特征。2.2選擇傳統圖形紋樣

中國的傳統圖形之所以歷經千年而不衰，是由于在傳統造型的背后呈現著美好喻意，形式上受儒、道思想的影響，追求“豐富、完滿之美”、“空靈灑脫之姿”和“天人合一”的境界，講求“圖必有意，意必吉祥”，這正是中華民族民族心理與民族情感的再現。在包裝設計中，特別是土特產的包裝設計中，美的喻意、祥和的祈福，會為包裝設計增加民族文化的厚重感和親切感。如“中國龍酒”、“龍威酒”的包裝設計，就突出一個“龍”字這一中華民族特定的圖騰形象。3.發(fā)展地域性的造型

土特產包裝在造型設計時可以對當地自然物形進行模仿、解構與創(chuàng)新，也可以與當地的旅游市場相結合，以個性化、特色化、系列化的造型促進包裝品牌化。3.1對當地自然物形的模仿

自然界中的動植物，有大量的天然包裝：豆莢給我們提供了分隔式包裝原理，柑橘更是提供了一個典型的包裝創(chuàng)意。蛋、葫蘆、椰子等自然包裝數不勝數，在土特產的包裝結構設計中，我們要善于發(fā)現和利用這種大自然的包裝，可以利用自然界中生物的原型，也可用仿生法加以借鑒，利用。在自然力量的支配下，生物世界充滿神秘的多樣性與復雜性，成為造型的楷模，仿生設計的靈感源于自然。3.2對當地自然物形的解構

設計師要不斷地從大自然中汲取養(yǎng)分來創(chuàng)造新的設計形態(tài)，自然以無聲的形態(tài)給我們的設計帶來無數的創(chuàng)作靈感，最自然的造型形態(tài)也是最美的形態(tài)。對自然的感悟及表現主要取決于從不同的角度對自然的觀察、理解與感受，用解構主義的某些觀點來詮釋重構新的形態(tài)，打破思維定勢，運用逆向思維和創(chuàng)造性思維，重新解讀自然，往往會產生一些意想不到的嶄新形態(tài)，設計出具有神奇視覺體驗的產品包裝。4.巧用地域性的色彩

色彩是視覺傳達設計里面最活躍的因素，成功的包裝離不開先聲奪人的色彩美感。包裝色彩觸及人們的審美并引起人們的美好聯想，寄托人們的美好情感，是一把打開消費者心靈的鑰匙。在土特產的包裝設計中要巧妙地設計、運用地域性的色彩使產品給人以強烈的視覺沖擊力，樹立土特產的形象和品牌個性。4.1了解色彩因地與因人的差異

從原始社會紅色礦物染料的使用到今天色彩的數碼技術，幾千年色彩的運用與發(fā)展，讓人們追求、探索、認識了色彩美的規(guī)律，也逐漸形成了某些固定的觀點和習俗。它依時代、地域而差異，或依個人喜好而懸殊。各個國家、民族，由于社會背景、經濟狀況、生活條件、傳統習慣、風俗人情和自然環(huán)境的影響而形成了不同的色彩習俗。此外，一些國家地區(qū)對色彩有一定的禁忌，應了解各國、各地區(qū)對色彩的喜好和禁忌，土特產包裝上的色彩處理應注意適應各國國情，以提高產品在國際市場上的競爭力。4.2注重色彩具象與抽象的結合

產品本身的色彩會對包裝設計所選擇的色彩產生影響，有的土特產包裝色彩就直接選用產品本身的顏色。在土特產的包裝設計中除了運用這種具象的顏色，還要結合抽象的色彩性格與感覺。色彩的感覺中有冷暖感、軟硬感、動靜感、遠近感、性別感、酸甜感等等；色彩還可以反映不同的個性、情緒、氣質。當然不同的人由于自身心理、生理機制上的不同，對色彩的反映也會有不同之處。在土特產包裝設計上還要注重色彩具象與抽象的結合。例如:孔府家酒的包裝盒采用藍底紅條紋黑字傳統的色彩搭配,不僅突出了孔府家酒的圣潔性而且給消費者一種真實感、信任感。4.3把握色彩情感與意境的渲染

成功的包裝離不開個性化的標準色彩，包裝標準色彩的成功應用不僅能夠促進銷售、樹立品牌形象,而且還具有呼喚情感的力量。土特產更能讓許多人產生對家鄉(xiāng)的感覺和回味，如今在城市里的“農村人”很多，所以土特產更能讓人產生對家鄉(xiāng)的記憶，對家鄉(xiāng)親人的思念，對家鄉(xiāng)風光和風味的回味??外出旅游、出差總會在當地買一些土特產贈送親友，以增進感情。受禮人也會倍感高興，正所謂“千里送鵝毛，禮輕情義重”。所以，設計土特產的包裝要利用色彩對“情”進行渲染。表現手法上追求單純、明快、和諧，而不是立體明暗的沖突;藝術效果上，要求處處表現出一種“麗而不艷”、“濃而不膩”、“土而不俗”、“重而不滯”、“淡而不薄”、“深而不臟”的境界，在適時適度中求圓滿的審美效果。隨著時代的發(fā)展，人們不斷地去發(fā)掘、尋回土特產包裝設計中一些耐人尋味的內涵和審美趣味，一種對地域傳統及文化的關注和體驗,對藝術品位的追求和探索，已經成為消費土特產之外的更高追求。越有地域特點的包裝設計，就越有世界性；越是品牌化的包裝設計，也就越能贏得更加廣泛的消費市場。土特產包裝設計要充分地挖掘利用地域性設計元素，突出鮮明的包裝個性，最終促進土特產包裝的品牌化。3.結語

任何一種服裝符號，在經歷了歲月的洗練后都滲透出濃厚的歷史凝重感，我們應該尊重這份歷史的凝重，并用影視語言詮釋與重現這份凝重。這便給我們的服裝設計師和影視工作者提出了更高的要求，不僅能夠找到可以豐富影視主題的服裝符號元素，還要將這些元素巧妙的運用于影視設計之中。影視服裝的符號語意一定不是簡單的剪切與粘貼的關系，純形式的結合也不具備說服力。把握好形式與內涵之間的轉化機制，用影視語言去設計能夠傳遞傳統影視文化內蘊的服裝符號，才能更好的達到服裝與電影的相以為榮。參考文獻 ⑴． 李硯祖.視覺傳達設計的歷史與美學[M].北京：中國人民大學出版社，2000 ⑵． 魯道夫·阿恩海姆.藝術與視覺知覺[M].成都：四川人民出版社，1997 ⑶． 徐曉庚.現代設計藝術學[M].武漢：長江文藝出版社，2003 ⑷． 胡紹中.包裝設計[M].長沙：湖南美術出版社，2004 ⑸． 潘阿芳.談土特產包裝的地域性設計

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通訊地址：陜西科技大學811信箱 張迎（收）郵編：710021 聯系電話：***

第五篇：產品創(chuàng)新設計論文

銅陵學院公共選修課

大作業(yè)

課程名稱:

創(chuàng)新設計概論

姓

名:

何娟

所在系:

金融學系

專

業(yè):

金融學

2012年12月21日

銅陵學院

學

號:

1001121115

產品創(chuàng)新設計

產品創(chuàng)新設計

論文關鍵詞：產品設計 功能外觀設計 產品體驗設計。論文摘要：產品設計是工業(yè)設計的核心內容，隨著社會的發(fā)展和進步，產品設計所需考慮的因素已不再僅僅局限于外觀造型設計和功能設計，更多的需要考慮消費者的使用體驗和感受。本文重點闡述產品設計的外觀造型設計、功能設計，并在此基礎上分析了消費者體驗設計在產品設計中的作用及影響。

產品設計包括各種構成產品的要素的設計，其中一些要素可被消費者通過視覺、觸覺等方式感知，如材料、色彩、形狀等外觀造型；另一些可通過消費者對產品的使用感知到，如產品的功能是否完備、結構設計是否合理、使用是否方便、舒適等功能、使用體驗。下面從產品設計的外觀造型設計、功能設計以及消費者的使用體驗設計三個方面對工業(yè)設計中的產品設計進行分析闡述，并說明其對產品設計的作用和影響。

一、產品設計的功能設計和外觀造型設計

（1）、產品的功能設計

產品的功能是產品的決定因素, 它決定著產品的造型。但產品的功能又不是決定產品造型的唯一因素, 而且產品的功能與造型也不是一一對應的關系。產品的造型根據具體的使用環(huán)境和狀況有其自身獨特的實現方法和手段, 如對同一功能的產品,可以通過多種造型形態(tài)實現其功能。但是, 產品設計的最基本原則是產品的造型設計不能與產品的功能設計相矛盾, 不能以造型為基本出發(fā)點，必須考慮產品所擔負的最基本的使命，即完成消費者的功能需求。

產品設計的基本任務是通過產品造型體現產品的一定功能和特性,并通過造型設計表達出該產品的使用方式和操作方法，或能通過造型的肌理方向和表面質地、色彩來表達該產品的使用方式。產品造型特征還能表現產品的象征性, 其主要體現在產品本身的檔次、性質和趣味性等方面。

由于產品設計要兼顧產品的使用功能和表現形式，其中功能是基礎，形式實現的裝飾功能，使設計與實用、情感、舒適等各方面達到完美的統一。在滿足消費者功能需求的前提下，產品以美觀的外形結構和豐富的色彩以及材質向消費者傳播審美的信息，以滿足消費者對審美的需要，并促成消費的實現。

（2）、產品的外觀造型設計

隨著科學技術的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們的生活物質逐漸豐富，人們對產品的需求已不再僅僅是滿足使用功能，產品形態(tài)的完美與否以及產品對消費者的心理造成的影響已經成為決定產品成敗的關鍵因素。產品的造型由形狀、色彩、結構、材料、質感等因素構成，但主要強調以上元素整合后產品的整體造型的形象意義。

產品的色彩設計是產品外觀造型設計的重要組成部分，因為色彩具有主動的、引人入勝的感染力，能先于造型而影響人們情緒和心理的變化。一件色彩搭配良好的產品可以打動人心，讓產品更加好用好賣。因此，在商品競爭日益激烈的當下，工業(yè)產品的色彩設計對增強產品的市場競爭能力有著重要的現實意義。

產品的結構是產品外觀造型設計的重要部分之一，合理的結構設計，尤其是力學、人機工程學、空氣動力學等學科領域的技術在產品結構設計中的合理運用，能夠在很大程度上改善產品的使用性能、優(yōu)化產品的外觀形狀，以給人新穎、獨特的視覺感受和操作使用上的便利。

（3）、功能設計和外觀造型設計的關系

產品的功能與結構形式的統一體現在結構體現功能，即通過產品結構形式的合理設計，集中體現或附加產品的功能，這些功能可以是產品原本所具有的基本功能，也可以是通過結構技術設計所實現的新功能，新的材質的出現與成型工藝的發(fā)展，能在產品設計與開發(fā)中引起技術革命。產品的基本使用功能決定產品的外在表現形式,產品的外形要附合產品的結構,因此產品的外形設計要與結構設計相結合。因為只有在附合產品功能及結構的基礎上造型才有意義，內部結構的合理設計要盡量滿足產品外形的需要,使外形與結構的完美配合為產品的后續(xù)設計提供良好的開端。

二、產品設計的體驗設計

任何產品的產生和存在都是為了滿足消費者的某種需求，由人類社會不斷進步和發(fā)展的過來開看，可將產品設計的發(fā)展階段依次分為生存需求設計、舒適需求設計、情感需求設計三個過程。產品設計的側重點應根據消費者的不同需求層面做出調整，所謂的側重點就是基于不同需求層面的消費者對產品設計的訴求。生存需求設計領域的側重點是產品的功能，即產品設計應滿足消費者對該產品最基本的功能訴求；舒適需求設計領域的側重點是產品的實用性，即產品設計在滿足消費者功能需求的前提下，還應使產品具有易操作、少故障、易維修等實用性訴求；而情感需求設計領域的側重點是消費者體驗，即使用戶在使用或參與產品設計過程中獲得愉悅感和滿足感。以上分析是根據消費者的階梯形需求發(fā)展而來的，其中功能性在最底部，實用性在中間，而消費者的情感體驗在頂部。隨著社會的進步和發(fā)展，將消費者體驗理念融入產品設計能夠更全面的滿足消費者對產品各方面的需求。

基于消費者體驗的產品設計，就是以消費者為中心，讓消費者的體驗結果為產品設計指引方向，讓產品設計真正的做到以人為本。在消費者體驗設計中，體驗要先于設計，即強調設計要盡可能多的為人著想。任何產品的開發(fā)和設計，最終目標就是滿足人的使用和操作需求，而不能僅憑借設計師的不切實際的靈感來完成設計方案。只有在產品中盡量多的融入人性化的元素，才能使其最終成為成功的、為消費者所接受的產品。相反的，若一開始就忽略了實際情況，忽略了消費者的真正需求，忽略了消費者在產品設計中所占的主導位置，就會使產品的設計工作朝著錯誤的方向發(fā)展，而成為不能滿足消費者需求的產品。

體驗設計的意義在于，在充分全面的考慮消費者使用體驗的前提下，對產品的設計方案進行凋整和修改，確保消費者在使用了該產品之后，能產生更多的令人愉悅的體驗感受而不是令人反感的體驗感受，從而使消費者對產品建立起更多的信任感而不是失望感。

三、總結

產品設計是工業(yè)設計的核心內容，隨著社會的發(fā)展和進步，產品設計所需考慮的因素已不再僅僅局限于外觀造型設計和功能設計，更多的需要考慮消費者的使用體驗和感受。本文比較全面的闡述了產品設計的外觀造型設計、功能設計，并在此基礎上分析了消費者體驗設計在產品設計中的作用及影響。消費者體驗設計的引入，真正做到了以人為本、從消費者的實際需求和體驗出發(fā)，讓消費者參與到產品設計中，讓消費者的意見和體驗成為設計師設計產品的出發(fā)點和著重點。

參考文獻：

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