第一篇：文案寫作技巧

文案寫作技巧--“零文案”才是最高境界

廣告大師大衛(wèi)·奧格威最經(jīng)典的廣告作品，恐怕要算他給勞斯萊斯轎車做的那則平面廣告了，他用了1400字的文案介紹該車的性能，其標(biāo)題“勞斯萊斯汽車以時速60公里開動時，最響的是它的電子鐘”令他引以為豪。

上個世紀(jì)60年代，平面廣告似乎更青睞長文案的廣告，畫面更多的是為文字服務(wù)，連大衛(wèi)·奧格威也在他的《一個廣告人的自白》中寫道：你若是在為一種有各種各樣特征需要加以介紹的產(chǎn)品做廣告，那就寫長文：你介紹得越詳細(xì)，銷售得也越多。

如今，這些觀點似乎要被顛覆了，沒有任何文字的“零文案”廣告(但可以有與品牌標(biāo)志依附在一起的，品牌長期使用的廣告口號)開始風(fēng)行全世界。文案寫作技巧--刪繁就簡，用視覺征服受眾

今天我們所看到的越來越多的平面廣告中，文字變得越來越少，甚至完全沒有，更多的廣告都是用視覺表現(xiàn)的內(nèi)容在傳達(dá)信息。在著名創(chuàng)意人、前奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)高祖侃看來，在如今資訊爆炸的時代，廣告創(chuàng)意似乎也在逐漸順應(yīng)“讀圖”時代的發(fā)展潮流，擯棄掉多余的文字，用視覺征服消費者。

高祖侃認(rèn)為：對于很多成熟的產(chǎn)品，當(dāng)訴求已經(jīng)廣為人知或者沒有所謂的USP(獨特的銷售主張)時，用文字的方式重復(fù)傳達(dá)訴求對消費者而言常常是一種“疲勞的轟炸”和“無謂的浪費”，因為對于消費者而言，當(dāng)一個產(chǎn)品傳達(dá)的信息被熟知后，廣告對他們起到的作用就很小了。

這個時候，用視覺去表達(dá)信息往往是一種捷徑，會給消費者帶來全新的視覺體驗和感受，不會因此對產(chǎn)品產(chǎn)生疲勞。例如一幅獲得2003年龍璽廣告大獎的平面廣告就是一則“純視覺”的廣告，既沒有標(biāo)題也沒有文案，其畫面主體是一雙似手又似梳子的東西，而右下角的產(chǎn)品是沙宣洗發(fā)水。相信大多數(shù)消費者都可以領(lǐng)悟其要傳達(dá)的信息。

文案寫作技巧--快速消費品適合“零文案”廣告創(chuàng)意 其實，大衛(wèi)·奧格威在他的《一個廣告人的自白》中也講到“文案有多長？這取決于產(chǎn)品，若是你為口香糖做廣告，那就沒有多少可說的，當(dāng)然就寫短文?！备咦尜┱J(rèn)為，并不是所有產(chǎn)品都適合做短文案或者無文案的平面廣告，像房地產(chǎn)、電腦、家電類的產(chǎn)品，消費者需要了解更多的信息，這樣就需要用較為詳盡的文字去傳達(dá)產(chǎn)品信息。高祖侃認(rèn)為低關(guān)心度、低單價和同質(zhì)化產(chǎn)品更適合用視覺化的表現(xiàn)手法來傳達(dá)信息。所以，我們可以看到洗發(fā)水、飲料、牙膏、殺蟲劑、洗衣粉、食品、服裝等產(chǎn)品更多地采用這種創(chuàng)意表現(xiàn)形式?！傲阄陌浮睂懽骷记桑禾釤捵罹珳?zhǔn)的主題高祖侃告訴記者，要想創(chuàng)作出精彩的純視覺化的平面廣告，就要首先提煉出更單一的主題，其次，在視覺表現(xiàn)上更強調(diào)精準(zhǔn)，否則消費者往往容易理解錯誤。的確，文字更容易準(zhǔn)確地傳達(dá)信息和觀點，但缺乏個性，畫面和圖片雖然更吸引注意力，但相同的畫面也可以有不同的理解。因此，從這個角度就需要創(chuàng)作人更精準(zhǔn)地選擇典型的視覺符號組織畫面。

第二篇：文案寫作技巧

一、關(guān)于藥品保健品廣告文案必須知道的1、文案的目的：賣貨！

2、文案的作用：與消費者進行“深度溝通”，讓每一句話說到消費者心坎里！

3、文案的寫法：一根“紅線”串起若干“鉆石”。

4、文案的形式：與武學(xué)一樣，文無定式，適合自己的就是最好的，不必拘泥于形式。

5、文案的主題：市場營銷策略圍繞消費者展開，廣告文案要配合營銷戰(zhàn)略，針對消費者獵奇、治療、健康、美容等心理展開。

6、文案的文字：用最淺顯的文字告訴消費者最透徹的道理。

7、文案的問題：由于藥品保健品業(yè)由于市場環(huán)境的特殊性，藥品保健品軟文必須解決“產(chǎn)品信任度”問題。

二、“賣貨”廣告版面設(shè)計的十二個特征

1、巨大的廣告標(biāo)題：

根據(jù)現(xiàn)代人“快速瀏覽”的讀報習(xí)慣，報紙排版一定要在標(biāo)題上下很大功夫，標(biāo)題要醒目，字體要大?！百u貨”廣告沿襲了這一作法，主標(biāo)題通常會占據(jù)10－20%的廣告版面，字體“傻大黑粗”。看報的人無法忽視這樣的標(biāo)題，它可以“強行進入”人的視野。

2、內(nèi)文輕松易懂：

隨著人們生活、工作節(jié)奏的加快，壓力的增大，廣告內(nèi)文的寫作上一定要盡量做到口語化，要通俗易懂，句子不要太冗長，語言不要太術(shù)語化。這樣消費者閱讀起來會非常的輕松，再如果可以適當(dāng)幽默一下，就會成為一個很深的記憶點，特別是講醫(yī)理，不要故弄玄虛，認(rèn)為消費者看不懂或理解不了就是高科技的表現(xiàn)，這是錯誤的。

只有讀起來令人朗朗上口、輕松易懂的文案消費者才更愿意把它說完，甚至記住它。

3、充分利用版面：

廣告版面有多大，就能容納多少字。不論是1/4版、半版的大篇幅，還是1/8版的豆腐塊，密密麻麻填滿了字，絕不留白。從按厘米計算廣告費的角度來說，這樣的排版一點都沒浪費，真是劃算透了。

整版廣告，最好采用上軟下硬式，上軟可以是一個感人的故事，也可是新聞式的報道，下硬就直接點題，直指產(chǎn)品。整版的大版面廣告還要講究圖文并茂，一定要有圖片，或是產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的背景，或是把產(chǎn)品機理進行圖解使其生動形象，或是很真切的故事性患者證言，越真實越可信。

4、多用字，少用圖：

幾乎是純文字廣告，偶爾會有幾個用來做“圖解”的小插圖。

5、文字分段，有醒目的小標(biāo)題或編號：

整篇文字被劃分成多個段落，配標(biāo)題，加上“一二三”或“123”之類的編號，層層遞進，并顯得有條 有理，這樣排版主要目的還是方便閱讀、便于記憶。蜥蜴團隊的廣告文案要求每300字必須設(shè)一個小標(biāo)題，因為人們的閱讀越來越習(xí)慣于“跳讀”，越來越依賴“提要”，越來越?jīng)]耐心。

6、字體、字號變化頻繁：

標(biāo)題一句話有可能出現(xiàn)三種以上字體，正文中除了小標(biāo)題的字體是獨特的外，不同板塊的內(nèi)容也會在字體和字號上有所區(qū)別。哪怕一篇豆腐塊廣告，都有

可能出現(xiàn)十多種字體、十多種字號。這樣的排版可以把內(nèi)容的主次、輕重突出出來，也可以將不同的內(nèi)容加以區(qū)別。文字本身的變化可以令版面顯得活潑，增加裝飾性。

7、重點語句要加粗：

重點語句可以是一段話、一句話、一個詞，可以是標(biāo)題、提要、正文中的某些語句、或者是產(chǎn)品名稱，總之是需要強行灌輸給讀者的東西。排版時要把讀者當(dāng)成是超級懶蟲和笨蛋，重點部分要明顯、要強化、要加粗，讓懶蟲不用費勁就看得到看得明白。

8、“癥狀描述”的內(nèi)容要排版醒目：

“癥狀”是醫(yī)藥藥品保健品廣告中一個非常重要的內(nèi)容，后文會有詳細(xì)分析。在版面設(shè)計上，“癥狀”一定要占據(jù)一個重要的位置，要清晰，在字體設(shè)計上要特別，讓人一眼就看得到。

9、產(chǎn)品照片：

“賣貨”廣告唯一的圖片就是產(chǎn)品照片，圖片很小，位置也不一定明顯，但它卻是廣告要素之一，否則整篇廣告有可能會變成科普文章、或者給同類競品做了嫁衣裳。

10、引起互動：

設(shè)計刊登促銷、買贈、免費檢測信息等，引起消費者興趣，從而增強互動，更有利于產(chǎn)品的銷售。

11、創(chuàng)作系列化的報紙廣告：

由于消費者的消費意識不斷理性化，蒙派當(dāng)年那種一篇廣告打天下的時代一去不復(fù)返了，廣告文案要瘋狂賣貨，必需依靠組合拳來打開市場，通過一系列的廣告，讓消費者認(rèn)識并產(chǎn)生好感，經(jīng)過對比最后做出購買決定。

創(chuàng)作系列化的文案還有利于經(jīng)銷商靈活選擇，根據(jù)他所在區(qū)域市場的實際情況，靈活多變的去組合運用。我們亞帝行銷一般給客戶的廣告文案就是一個系列化的完整的報紙文案。一個產(chǎn)品一般從八、九個方面去寫，可以做到基本完備。

12、基本信息：

經(jīng)銷藥店名單、地址、電話等內(nèi)容，這些繁多的信息，很詳盡地用小得幾乎要用放大鏡才看得清楚的字號密密麻麻排在獨立區(qū)域，通常是在廣告版面的底部，也可以用黑底反白字排版。另外，這類眾多的信息也向讀者傳達(dá)了產(chǎn)品熱銷的感覺。

三、“賣貨”廣告內(nèi)容構(gòu)成“賣貨”廣告的內(nèi)容可以概括為廣告標(biāo)題、產(chǎn)品介紹、功效承諾、促銷信息、方便購買五大板塊，每一板塊下又可以總結(jié)出若干小類內(nèi)容。

第一板塊：務(wù)必創(chuàng)作一個好的標(biāo)題

大標(biāo)題一定要“抓人”，再帶一個副標(biāo)題作解釋說明。因為廣告效果好壞，標(biāo)題是一個關(guān)鍵因素。標(biāo)題好，廣告就成功了70%--80%，因為閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀內(nèi)文的6倍，關(guān)鍵還在于標(biāo)題引人入勝才能讓消費者進而接著閱讀下文。所以好的標(biāo)題需具備：引起興趣、引導(dǎo)共鳴。

創(chuàng)作好的標(biāo)題有很多方法，如：幽默式標(biāo)題、情景式標(biāo)題、故事式標(biāo)題、新聞式標(biāo)題、生動式標(biāo)題、情感式標(biāo)題、對比式標(biāo)題、暗喻式標(biāo)題、承諾式標(biāo)題、懸念式標(biāo)題、口號式標(biāo)題等等??

根據(jù)不同產(chǎn)品、不同針對消費群體等因素可靈活運用。一般來說標(biāo)題的字?jǐn)?shù)

最好限制在8--12個中間為宜，標(biāo)題字?jǐn)?shù)超過12個以上，閱讀的記憶指數(shù)就會下降，勢必會造成投放頻率的增加。

第二板塊：產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品介紹板塊是廣告的核心內(nèi)容。要從多個角度進行訴求。一般一篇1/4版以上的報紙廣告，面積應(yīng)該相當(dāng)不小了，1/2版和整版則更大，所以我們提出1/4版以上的平面廣告，應(yīng)多方面去闡述，例如從病因形成、產(chǎn)品組方、機理、特點、劑型、生產(chǎn)工藝、性價比、功能主治等諸多方面去訴求，或以理服人，或以情動人?？傊M群千差萬別，盡量做到去適應(yīng)同一需求消費者的不同層面需要。這樣，文案的適應(yīng)力會很強，做到滿足消費群體的最大化，爭取來更大的購買機率。

這一板塊可以歸納出六小類內(nèi)容：

1、功能主治：這是OTC藥品廣告必備要素，通常都是嚴(yán)格按照產(chǎn)品說明書上批準(zhǔn)的“主治”逐一列明疾病名稱，在設(shè)計上也會用特別的字體（如加粗、加黑）或在明顯的位置突出出來。藥品保健品沒有這一內(nèi)容。

2、適應(yīng)癥：適應(yīng)癥表明產(chǎn)品是做什么用的，能治什么病。癥狀描述要形象、生動、清晰，只有說到讀者的切身的痛處，才可能引起共鳴和關(guān)注，激發(fā)購買的欲望?！鞍Y狀明確、人群模糊”是醫(yī)藥藥品保健品廣告的鐵律之一。

3、產(chǎn)品機理：描述癥狀、分析病因、解決問題，是產(chǎn)品機理描述的三個主要構(gòu)成部分，可以是獨立的內(nèi)容，但多數(shù)都與其它內(nèi)容揉在一起，成為一篇完成文章或段落。這一部分文字專業(yè)術(shù)語出現(xiàn)最多，是讓讀者相信這個產(chǎn)品能治病的科學(xué)證據(jù)。主題層層遞進，有理有據(jù)，令人信服。

4、產(chǎn)品特點：“特點”可以是先進之處、與眾不同之處、超越其他產(chǎn)品之處等等，有必要使自己區(qū)別于競品的一些優(yōu)點，也可以看作對產(chǎn)品機理的補充說明，常用編號方式表述。多見于同時期競品較多、市場比較成熟的產(chǎn)品，如補腎、減肥、咽炎藥物等。

5、產(chǎn)品原料：產(chǎn)品原料也是“有料”的一類主題，“熊膽治乙肝”將原料當(dāng)成賣點，在廣告標(biāo)題直接點出；“葡立膠囊”有效成分是“氨基葡萄糖”，補充人體的“蛋白多糖”。這些產(chǎn)品原料和成分的藥物療效大多已經(jīng)被民間認(rèn)可，配以圖片說明，可以提高產(chǎn)品的品質(zhì)感、擴展產(chǎn)品功效的聯(lián)想。

6、產(chǎn)品照片：產(chǎn)品照片也是一項重要的要素，要讓消費者從文字中跳出來、認(rèn)識產(chǎn)品，以免給同類競品做嫁衣。

第三板塊 功效承諾

直接通俗地說出利益。消費者購買產(chǎn)品就是為了獲取某種利益，有利益的驅(qū)使，他會毫不猶豫地去購買，利益越明確直接，消費者的關(guān)注度就會越高。這樣才能創(chuàng)造巨大的吸引力。因此，做藥品、藥品保健品一定要有功效承諾，不單說明產(chǎn)品能治什么病，還要讓潛在消費者明白產(chǎn)品非常有效，能“藥到病除”，“賣貨”廣告尤其重視這一點，常見的承諾方式可以歸納為五種類型：

1、將承諾揉進廣告文案中。

2、用消費者自己的語言描述，相當(dāng)于證言。

3、用起效時間、數(shù)字說明效果好。

4、描述癥狀逐步減輕和好轉(zhuǎn)的各階段“感覺”，讓消費者相信藥品在逐漸發(fā)揮作用。

5、描述產(chǎn)品熱銷場面，給消費者產(chǎn)品暢銷的印象。

第四板塊 促銷信息

幾乎每一則廣告都會有產(chǎn)品的促銷活動信息，促銷真正意義并不是為了讓更多的人來買，而是讓現(xiàn)有的消費者買得更多。

促銷信息的告知有幾個要素不能遺漏：時間、地點、促銷方式和促銷主題。促銷的方式，除了按療程購買的暗示外，常見的還有：

1、買X贈X，實際上就是降價；

2、讓利，原價X元、現(xiàn)價X元，優(yōu)惠價值X元；

3、贈送其它相關(guān)產(chǎn)品，贈品價值X元；

4、現(xiàn)場講座、咨詢活動、免費檢測等。

有兩個特別的案例值得關(guān)注：

（1）歐美雅的大力度促銷：推廣期間免費試用，無效倒送390元大禮，每臺優(yōu)惠300元，再送198元大禮。雖然明眼人知道這樣的促銷一定會有很多限制

條件和“免責(zé)條款”，但對于普通消費者來說，這樣的促銷力度非常能打動人心。

（2）“奧星膠囊”的促銷：一次購買五盒可享受優(yōu)惠價1900元，獲贈家庭型HD肝病治療儀一臺（價值1680元），并加送奧星肝寶二盒（價值276元）?？?/p>

起來似乎贈品比產(chǎn)品的價值還高，但實際上贈品可以以較便宜的價格委托加工。

第五板塊 方便購買

觀眾只要看電視，廣告就會強行進入觀眾眼中，觀眾無權(quán)選擇；而讀者對報紙上的廣告看或不看主動權(quán)在自己，絕大多數(shù)讀者只是掃一眼就翻頁，因此，報紙廣告的到達(dá)率非常低。

但是，有一個特點很重要：雖然看廣告的人少，但只要看了，大多數(shù)就是對產(chǎn)品有需求的人、是潛在的消費者，醫(yī)藥藥品保健品尤其如此。

所以，設(shè)計報紙廣告時應(yīng)該注意：標(biāo)題要大、要能抓住讀者的眼球，標(biāo)題要直接點出病名或功效，廣告內(nèi)容則務(wù)必要把這有限的“眼球”變成銷量。一句話，報紙廣告要賣貨。

“賣貨”廣告在賣貨上非常周到，摸透了消費者的心理，把消費者有可能產(chǎn)生的疑問統(tǒng)統(tǒng)給出答案，不漏過任何可能的銷售機會。

以下總結(jié)了十類“方便購買”的信息，信息雖雜，排版上也是“拼縫兒”的位置，但這些信息真正是產(chǎn)生銷售的“最后一厘米”：

1、服用療程信息：“一盒X天量、X盒一個療程或一個療程X天”等等，按“療程/周期”服用，消費者當(dāng)然要買多一些產(chǎn)品。

2、服用方法：一天X次、一次X杯等等，這是一個藥店柜臺上經(jīng)常會遇到的問題，是消費者關(guān)心的問題。

3、專家提醒：提醒按療程服用、提醒注意事項、提醒防偽、在醫(yī)生指導(dǎo)下服用等等，簡單的一句話，堵住一個銷售上可能出現(xiàn)的漏洞。

4、產(chǎn)品價格：可能是單價，也可能是療程價，可能是醒目的位置，也可能隱含在促銷信息中，盡量解除消費者心中的顧慮和疑惑。

5、咨詢電話號碼：這是一條非常重要的信息反饋渠道，可以檢測廣告效果，收集消費者的信息，建立起用戶對產(chǎn)品的忠誠度。

6、經(jīng)銷藥店名單、地址、電話：“賣貨”廣告幾乎會把所有經(jīng)銷藥店的名單都一一列明，地址、電話盡可能的詳盡，字號小得幾乎要用放大鏡才看得清楚，這似乎是“賣貨”廣告的慣例。

7、省內(nèi)各地市經(jīng)銷商電話：這也是為消費者考慮得很周到的一則信息，大

概也只有出身于實戰(zhàn)的經(jīng)驗豐富的廣告主才會考慮到這些細(xì)節(jié)內(nèi)容。

8、媒體間的相互呼應(yīng)：有時廣告中會在不起眼的位置標(biāo)明：“敬請關(guān)注某電視臺某欄目或某時段的廣告節(jié)目”，盡量提高媒體的傳播效率。

9、企業(yè)LOGO、產(chǎn)品批號、廣告批號：包括產(chǎn)品藥準(zhǔn)字或藥品保健品批號、GMP認(rèn)證、廣告批號等信息，也包括國家權(quán)威科研機構(gòu)的評價、認(rèn)證等。

10、免費送貨條件、郵購信息：X盒以上免費送貨、市區(qū)內(nèi)送貨；郵購地址電話等方便消費者購買的信息。

對“賣貨”廣告特色進行歸納，總結(jié)出可借鑒的規(guī)律，指導(dǎo)今后我們自己的廣告創(chuàng)作，提高廣告的效果。當(dāng)然，“廣告”畢竟是創(chuàng)作，而不是八股和條條框框，針對不同的產(chǎn)品，廣告作品仍然應(yīng)該擁有自己的個性。

好的廣告是一筆抵千軍，在報紙媒體日益高漲、醫(yī)藥藥品保健品愈來愈難做的今天，廣告的每一個字，可以說 “一字值千金”！因此，我們真的有必要在報紙廣告上有所突破和創(chuàng)新，丟掉那種急功近利的思想，好好研究消費者的心理，讓每一個字、每一名話都打動消費者的心。

第三篇：文案寫作技巧

格式： 標(biāo)題正文附文

大部分企業(yè)投放報紙媒體，長遠(yuǎn)的目標(biāo)是為了做品牌，但當(dāng)前最緊要目的是為了促進產(chǎn)品的銷售，也就是說，是為了賣貨才做報紙廣告。

但在實際操作過程中，90%以上的報紙廣告火候不夠，存在5大缺陷，第一是廣告策劃有誤，第二是廣告圖片不吸引人，第三廣告畫面呆板，第四是廣告文案枯燥，第五是連續(xù)投放的廣告沒有統(tǒng)一性和持續(xù)性。

第一步：把事情說清楚

一口氣把事情說清楚，少用一些空洞的修辭手法，多打比方，多舉例子，要會編造故事，采取順序、倒敘、插敘的手法都可以，但必須要把事情說明白，你把東西賣給誰你就對誰說，如果你賣的是廚具，就得站在家庭主婦的立場去，即使你是個五大三粗的男子漢，此時你也得了解女性的心理。

第二步：讓每句話讀起來都津津有味

當(dāng)事情說清楚后，反過來看文字，是不是非常生硬，這時候你需要將你的文字修改的有趣味或者引人入勝。打比方說，形容一個人患了重感冒，很多文案在寫這個場景的時候，一般都是用疲倦無力、流鼻涕、頭暈等詞語來形容。而如果換成“他疲倦的連打噴嚏的力氣都沒有了”，其閱讀效果會非常好。

同樣的道理，很多人形容情況緊急會用“火燒眉毛”這個詞語來形容，但是如果你換成一個“仿佛一個落水的大象踩到了搓衣板”，不僅趣味橫生，還可能讓人體現(xiàn)到那種千鈞一發(fā)的急迫感。

說到底，廣告文案里表現(xiàn)出來的“趣味、驚險、懸念、疑問”等形式的文案會讓人讀下去，而說明書式、教條式的文字就會讓人產(chǎn)生厭惡。

第三步：讓廢話統(tǒng)統(tǒng)“見鬼”去吧

通過以上兩步，報紙廣告的文案已見雛形，但還是不夠，要精簡，要去死皮。只要感覺是廢話的統(tǒng)統(tǒng)去掉，要記得適當(dāng)加一些標(biāo)點，單句最長不過13個字。有人做過統(tǒng)計：字?jǐn)?shù)在150-250字的廣告最適合閱讀習(xí)慣，少則表達(dá)意思不明，多則累贅冗長。

第四步：大聲朗讀給同事或客戶聽

當(dāng)整個文案出來后，即使你自己覺得完美了，也不要急著把他交出去，要大聲朗讀給別人聽聽，這樣不僅自己可以找出不完善的地方，別人的某些的建議也可是使我們的文案錦上添花。白居易每寫一首詩，都讀給一個老嫗聽，只有老嫗聽懂了，才能算是好詩，文案也是這樣，不斷聽別人意見才會進步，即使是做過10年以上的文案也不例外。筆者早期服務(wù)過一個女性去皺產(chǎn)品，文案部分獲過廣告獎，市場反應(yīng)也頗佳，朗讀給同事們聽的次數(shù)不下10次，修改次數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過20次，現(xiàn)摘錄如下：

皺紋來到一個女人面前，傲慢地對她說：

如果你笑，我就毫不猶豫地爬上你的嘴角；

如果你哭，我就毫不猶豫地爬上你的眼角；

即使你不哭、不笑，但是你不得不思考；

你一思考我就爬上你的額頭！

女人想了想說：“假如我用ICN的植物性除皺霜呢！”

皺紋聽到這里，逃之夭夭！

一個策略有誤的報紙廣告，文字和圖片再有創(chuàng)意也白搭，同樣的道理，策略很精妙，但是執(zhí)行的時候，文字和圖片不能吸引人去看，也會白白浪費銀子。要創(chuàng)作出賣貨的報紙廣告，廣告策略、文字和圖片這三點不可缺少，如果把廣告策略比喻大腦的話，那么圖片和文字分別是左右手，左右手默契配合并統(tǒng)一受大腦指揮。

第四篇：seo文案寫作技巧和要求

Seo文案寫作技巧和要求

如何寫出有利于搜索引擎的seo文案？如何寫出好的seo文案?

1．好的seo文案要求標(biāo)題醒目

標(biāo)題是搜索引擎營銷文案寫作至關(guān)重要的地方，必須簡單明了的告訴潛在用戶文案的含義同時又需要提高潛在用戶的好奇之心。通常，標(biāo)題的撰寫可以采取以下幾種形式來抓住受眾的眼球：1)懸念式2)號召式3)誘導(dǎo)式

2．主旨明確，語言精練，seo文案的撰寫要注意主旨明確，“立片言以居要”，用精練簡潔的語言傳遞完整全面的文案信息。至于更詳細(xì)的產(chǎn)品信息可以通過吸引受眾的點擊后鏈接到企業(yè)的主頁上來實現(xiàn)。如白加黑的文案只有短短的三句話：“白加黑表現(xiàn)就是這么好!白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香!”精練而準(zhǔn)確到位地把白加黑的療效特點以及與其他感冒藥的最大不同展現(xiàn)在受眾面前。

3。注意畫面與語言(包括文字語言和聲音語言)的巧妙配合，seo文案也講究圖文配合，這樣更能提高讀者的閱讀興趣，吸引廣大讀者。

如何寫好seo文案內(nèi)容？

1.文章的標(biāo)題。

在網(wǎng)頁正文中，關(guān)鍵詞出現(xiàn)在文章標(biāo)題中會比出現(xiàn)在其他地方得到更高的權(quán)重。因為訪客認(rèn)為文章標(biāo)題比其他文字更重要，搜索引擎也這么認(rèn)為。雖然所有的文章標(biāo)題都比周圍的文字更為重要，一個

標(biāo)簽比更小的文章標(biāo)題更有效力。關(guān)鍵詞在標(biāo)題中出現(xiàn)，是網(wǎng)頁中突出程度最高的地方之一。網(wǎng)站信息源如RSS和Atom，使用標(biāo)題標(biāo)簽作為發(fā)送內(nèi)容的標(biāo)題。2.開頭的文本。

關(guān)鍵詞出現(xiàn)網(wǎng)頁的頂端比出現(xiàn)在后面有更好的效果。因為大多數(shù)網(wǎng)頁是在最初的幾個關(guān)鍵詞中概述其中心思想，搜索引擎在判定相關(guān)性時給予這些詞更多的權(quán)重，對關(guān)鍵詞最突出的位置是在頁面開頭文本的標(biāo)題標(biāo)簽中。3.強調(diào)的文字。

粗體字和斜體字對訪客是突出的，搜索引擎因此也給它們一定程度的考慮。4.鏈接。

這是這一組概念中較為古怪的部分，因為雖然錨文本在鏈接標(biāo)簽是非常重要的，但其重要性是給被鏈接的網(wǎng)頁以一定的可信度，而不是鏈接出現(xiàn)的那個網(wǎng)頁。有些對你的網(wǎng)頁來說最重要的文本是其他網(wǎng)頁將其作為鏈接連到你站點的文本。從其他站點來的鏈接遠(yuǎn)比你自己站點內(nèi)部來的鏈接可信度高，但是對你來說仔細(xì)選擇錨定文本來反映關(guān)鍵詞也是很有幫助的，即使是為了自己站點內(nèi)部的鏈接，因為它們確實有一定的權(quán)重。5.其他。

在網(wǎng)頁任何地方發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞都有一定的價值，但是沒有上面列舉的位置更加有效果。這里包括了段落標(biāo)簽和很多其他的，但是搜索引擎并不給予它們更高的權(quán)重。

網(wǎng)頁的內(nèi)容，這將有助于該網(wǎng)站的搜索達(dá)到高排名的方法使用關(guān)鍵字是必不可少的。網(wǎng)站內(nèi)容的文章必須是真實的，有關(guān)銷售信息、新聞資訊、技術(shù)教程等，使用戶對網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。

決定好了一個關(guān)鍵字后，我們就必須要為關(guān)鍵字填充內(nèi)容。否則的話，空的頁面對網(wǎng)站的權(quán)威性會有影響。此外，我們就要圍繞關(guān)鍵字進行文案寫作。最重要的是內(nèi)容要是最好的，降低網(wǎng)站的跳出率。不然的話，即使關(guān)鍵字的排名很好，也將是沒有用的。因為內(nèi)容的質(zhì)量很低。

因此，撰寫的內(nèi)容必須能夠吸引您的觀眾。一旦做到這一點，下一步就是買方訪問者的轉(zhuǎn)換。要做到這一點，內(nèi)容的格式，令人信服的和真正的內(nèi)容適當(dāng)?shù)拈L度都是比較重要的細(xì)節(jié)。主要需要考慮用戶閱讀方便。關(guān)鍵字布置一般在文章中，如網(wǎng)頁標(biāo)題，說明，標(biāo)題，正文內(nèi)容，導(dǎo)航欄和超鏈接。所有這一切都必須在不超過關(guān)鍵字密度設(shè)定的，否則搜索引擎將會視網(wǎng)站為垃圾網(wǎng)站。如果你覺得這些聽起來，太過于繁瑣的話，可以找專業(yè)搜索引擎優(yōu)化撰稿人。他們提供服務(wù)，如網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)造和維持更新。它們還提供了關(guān)鍵字的研究和優(yōu)化的網(wǎng)頁，如標(biāo)題，摘要，META標(biāo)簽等優(yōu)化細(xì)節(jié)。

seo優(yōu)化的寫作技巧和竅門

1.確保對行業(yè)有一定的研究，文章內(nèi)容有一定的深度。這能夠建立起網(wǎng)站的權(quán)威性。

2.文字始終緊緊圍繞關(guān)鍵字，圍繞網(wǎng)站主題。3.使用的語句，要使大部分人都能讀懂。4.避免內(nèi)容重復(fù)。

5.多提供一些有價值性的資料給用戶，提高信任度。

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第五篇：房地產(chǎn)廣告文案的寫作技巧

房地產(chǎn)廣告文案的寫作技巧

一般的廣告文案都是經(jīng)過以下思路寫作的靈感創(chuàng)作的除外 :市場細(xì)分——賣點挖掘——主題概念——廣告文案 市場細(xì)分要經(jīng)過市場調(diào)研——STP——4P 主題概念要從地理位臵、規(guī)劃、配套設(shè)施里的優(yōu)勢里提取 STP包括賣點挖掘和主題概念

廣告文案結(jié)構(gòu)包括：廣告語、標(biāo)題、正文、隨文 主題概念：

是對賣點提煉的結(jié)果

后續(xù)營銷、產(chǎn)品設(shè)計的主導(dǎo)思想

房地產(chǎn)項目留在人們心中的最簡練、最強烈的感知印象 房地產(chǎn)產(chǎn)品和品牌的核心內(nèi)涵 主題概念的原則：

迎合市場和行業(yè)發(fā)展趨勢、符合社會文化和消費的潮流 獨特性 創(chuàng)新性 易于傳播

有可演繹和發(fā)展的空間

主題概念提煉

創(chuàng)造一個新名詞

賣點的總結(jié)、賣點的升華

回家就是度假的開始——“帝湖”

運動就在家門口 湯遜湖畔，別墅大師

漢飛 青年城——時尚空間，簡約生活

地段，永遠(yuǎn)是贏家

謝謝上帝！送我一個愛麗絲仙境花園

文案創(chuàng)作語言要求：

1、語言凝煉: 使用消費者熟悉的詞匯和表達(dá)方式，盡量避免使用晦澀、生硬的語句，文字要緊緊圍繞主題，體現(xiàn)主題思想，不可差之毫厘繆之千里，讓消費者閱讀后滿頭霧水一臉的茫然而不知其所以然。語句一定要堅持流暢的原則，如行云流水般順暢，同時，言語 要單一明確。

2、訴求單純: 因房產(chǎn) 廣告的特殊性，一般在樓盤定位及推廣主題確定的基礎(chǔ)上，會描述其地理位臵、周邊環(huán)境、建筑體量、戶型結(jié)構(gòu)、社區(qū)配套、園林綠化、會所設(shè)施、物業(yè)管理等相關(guān)的內(nèi)容，當(dāng)闡述這些內(nèi)容時,應(yīng)開門見山，畫龍點睛，訴求單一，利用點睛之筆給人以豐富的聯(lián)想、強有力的心理期待及深邃的意境，能對消費者產(chǎn)生巨大的吸引力和沖動性。文案的寫作技巧

1、把握整體條理： 房產(chǎn)廣告中最重要的廣告形式包括樓書、DM 海報以及報紙廣告，而在這三者中往往都會有一個比較清晰的表述主線貫穿，而這條主 線又是至關(guān)重要的，它既要符合房產(chǎn)廣告表現(xiàn)的一般形式，也要遵循消費者閱讀的心理興趣?；旧蟻碚f，房產(chǎn)廣告的條理表現(xiàn)為以下兩點：其一，從硬件到軟件。精神是建立在物質(zhì)的基礎(chǔ)上的，而作為一個樓盤項目，必須要從精神生活的角度去詮釋項目的硬件設(shè)施，但是只有硬件設(shè)施對于消費者來說才是實實在在的東西。因此，在條理把握上，首先應(yīng)該從項目的硬件分析開始，并且通過這些硬件上升到硬件所帶來的精神享受和生活方式。其二，從大到小。一個樓盤所帶給消費者的并不僅僅是項目本身，而對于大方面來說，還涉及 到其地理位臵、交通條件、周邊配套等，消費者看房子也是先從這些入手，然后才考慮到項目本身的內(nèi)部配套和小區(qū)氛圍，最后才是建筑結(jié)構(gòu)和中庭園林，以及包括戶型和物業(yè)管理，包括現(xiàn)房的裝修材料等。同時，在一個項目中，無論是其中所體現(xiàn)出來的人文關(guān)懷，還是精神享受，甚至是生活方式，都是始終貫穿于其中的主要思想，應(yīng)該從各個方面都體現(xiàn)出來。

2、闡述結(jié)構(gòu)： 在整體條理清晰的條件下，對于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習(xí)慣。如果一個樓盤涉及到某些概念化的東西，應(yīng)該先對概念進行闡述，接下來再對概念進行具體的細(xì)化和融合。另外對于一些因果關(guān)系也應(yīng)該清晰明了，比如，南北通透的設(shè)計是通風(fēng)采光 的前提，就必須首先點明。

3、切合主題： 一個項目在策劃的前期，都會通過詳盡的市場調(diào)查，同時，根據(jù)建筑設(shè)計中的一些特點，提取出符合消費者并且切合樓盤的幾個銷售賣點。但是為了加強記憶點，一般的樓盤在廣告操作上，都會從各個賣點中再提取出一個代表性的營銷主題，而這個點就是必須在廣 告運作中始終堅持的主題。作為主線，在一些表達(dá)內(nèi)容較少的廣告形式，比如戶外、圍墻上就必須直接貫徹，而對于表現(xiàn)內(nèi)容較多的廣告形式，比如樓書、海報就必須始終以此為主線自始至終貫穿到底。但是并不是簡單地處處出現(xiàn)主題，而更重要的是考慮如何把主題融 合其中而無形。

4、字眼使用： 在項目廣告中，這是一個很容易被忽視的情況。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費者留下了不好的印象。如人稱的使用，基本上有三種情況，一是第一人稱（我、我們），二是第二人稱（你、您），三是泛化的人稱（如人們等）。這幾種人稱若在長篇的廣告中必須始終堅持某種使用方法，如果在使用上沒有延續(xù)的話，會使整個廣告失去整體性，容易造成消費者的閱讀混亂。尤其對于“您”和“你”的使用，消費者對此的敏感會造成開發(fā)商不真誠的感覺。另外在一些量詞的使用上，也必須堅持使 用同樣的字眼。

5、文字表達(dá)： 在文字的表達(dá)上首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以樸實的手法體現(xiàn)開發(fā)商的真誠。在表達(dá)上，應(yīng)該用最凝練的句子完整而簡潔地表達(dá)出樓盤的主要賣點，同時也要針對項目的目標(biāo)消費群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達(dá)的意思。

6、主次分明： 同時，在廣告上應(yīng)該主次分明。對于需要重點表達(dá)的賣點就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達(dá)主題，并且進行深度挖掘。對于次要賣點，或者非項目本身，并且不是特別有吸引力的內(nèi)容（比如周邊配套），就要惜墨如金，點到為止。這樣可以給消費者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗的目的促成銷售。

7、避免平鋪直敘，而應(yīng)該進一步地闡述功能以及氛圍和生活化的概念。房產(chǎn)廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強烈沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個指標(biāo)。在房產(chǎn)廣告中，除了要能把賣點說清楚之外，更要注重賣點的表達(dá)方式，避免平鋪直敘，而應(yīng)該引人入勝地吸引消費者看完所 有的廣告，并且標(biāo)題應(yīng)該盡量地引起消費者興趣。另外對于樓盤中的一個點，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念。比如對于配套中的學(xué)校不能直接表達(dá)學(xué)校的距離很近，而應(yīng)該進一步闡述如預(yù)約孩子的輝煌前程等這樣的升華概念?？偨Y(jié)： 房產(chǎn)廣告其實是一種更講究手法和創(chuàng)意的廣告藝術(shù)，而其中的文案也是很重要的一個部分。要做一個出色的廣告就必須在過程中不斷地進行積累，同時善于學(xué)習(xí)和總結(jié)。

漂亮的文案

豪門般居住態(tài)度，盡顯主人非凡氣度。榮耀一生，現(xiàn)在開始。獨享花園 在地中海公寓里，庭院園林成為鑄就貴族氣質(zhì)的必備。庭院式的綠化，您可以在這里看孩子嬉戲于前，也可以品茗于夕陽余暉之下，看風(fēng)起云淡。雙水美景 社區(qū)東部沿江一線設(shè)臵景觀帶，每一位貴族的窗戶都能看見綠的身影。并在局部設(shè)計親水欄桿，形成自然 生態(tài)的濱水景觀。中央水景穿南北，把內(nèi)部布臵的生機勃勃，并在周圍設(shè)臵木橋，汀步等景觀小品，體現(xiàn)園區(qū)人文內(nèi)涵和生活要求。

教場山公園毗鄰而居，邵家路江靜伴其側(cè)。身處都市，又可享受幽靜與閑適。繁華與安逸，盡可同時掌握。非凡見地 搶占未來中央生活區(qū)，臻選最適合的生活環(huán)境。對于生活地點的選擇，最能顯示閣下不凡品位，體現(xiàn)高瞻 遠(yuǎn)矚的謀略態(tài)度。高貴品質(zhì)兩年的打磨，時間的浸潤，只為能滿足最挑剔的貴族口味。市區(qū)稀少高檔樓盤，在一切講求品質(zhì)的時代，惟有精品，方能流傳。心動價格 房子是享用一生的財富。高性價比的住房，才能體現(xiàn)價值，也更值得托付終生。高品質(zhì)，低起價，溢景園為業(yè)主奉獻的，就是滿意的性價比 十分鐘，從繁華步入經(jīng)典 熱烈慶賀 香溢?溢景園成功開盤升溫?zé)徜N 實力之作，難免觀者如潮極品洋房，自然笑傲群雄 疊加別墅： 教場山公園毗鄰而居，邵家路江靜伴其側(cè)。身處都市，又可享受幽靜與閑適。繁華與安逸，盡可同時掌握。領(lǐng)先品質(zhì) 慈溪首家完全配備中空玻璃的貴族洋房；慈溪首家純低層使用高層樁基，全框架結(jié)構(gòu)頂級洋房；慈溪首家使用中央吸塵、空氣臵換系統(tǒng)的極品花園洋房；慈溪罕有配進口電機遙控門陽光車庫純低層洋房。優(yōu)雅環(huán)境 大師原創(chuàng)地中海風(fēng)情建筑，中央水景與江景結(jié)合，把小區(qū)布臵的生機勃勃，庭院園林成為鑄就貴族氣質(zhì)的必備，你可以品咖啡于夕陽余暉之下，看風(fēng)起云淡。

從繁華步入經(jīng)典 樓書 上帝七天創(chuàng)造了世界 同時，亦將七種稀缺的品質(zhì)賜予真正的貴族在溢景園，這些品質(zhì)正在閃耀的流傳。忠誠、優(yōu)雅、浪漫、謀略、勇敢、品鑒、創(chuàng)造 優(yōu)雅 優(yōu)雅，舉手投足間盡可顯示 不經(jīng)意間的流露 方是真正的優(yōu)雅 溢景園 為雍容的您遴選優(yōu)典良材令每時每刻 都凝聚為優(yōu)雅的轉(zhuǎn)瞬 挑高客廳 大落地飄窗 陽光成為毫無吝惜的賜予 即使在樓梯，在車庫 陽光般品質(zhì)始終圍繞近市心稀有極品洋房 完全為貴族打造 享受溢景靜享獨有的一份從容 浪漫 浪漫，是奢侈的必需 又是簡約的極至 然而真正的浪漫 是靈魂的浪漫 坐處都市，卻可以成為幽靜和閑適的擁躉 給心情一個偷懶的空間 或許浪漫會悄然而至溪邊、河邊、水池邊 茵茵青草 曲景幽徑 誰說浪漫不能隨處可得 謀略 謀略是對未來的預(yù)見 撒丁王國時代 加里波第爵士 堅定領(lǐng)導(dǎo)革命將意大利統(tǒng)一 使亞平寧半島經(jīng)歷工業(yè)革命后沒落又迅速崛起謀略，亦是一種態(tài)度。

你可以親聽每一滴江水勇敢的心 當(dāng) 事業(yè)上的每一點波瀾都風(fēng)平浪靜 生活中的每一次驚濤都駭浪退卻回到溢景園，讓草木飛花 和南下的江水 卸下心中那道堅強的鎧甲 面對孩子 將勇敢的真諦，娓娓傳承。品鑒 能夠流傳于世的 往往只有純美的藝術(shù)品 挑剔的品位 也只賦予具有貴族氣質(zhì)的人物生活真意 在于享受美好事物的過程 波旁王朝的路易公爵 對于葡萄酒的見地 令世人至今為之贊嘆 讓葡萄藤蔓般的居住藝術(shù)時刻在生活中閃光 在地中海風(fēng)情的洋房里 庭院式園林成為鑄就貴族氣質(zhì)的必備在溢景園的園林藝術(shù)中 創(chuàng)意與綠色擁抱的時刻 正是你的貴族生活方式被品鑒的時刻 溢景園 值得典藏的建筑工藝 經(jīng)得起最苛刻的檢驗 和最悠長的歲月 創(chuàng)造 領(lǐng)先，是創(chuàng)造的真諦大師般的創(chuàng)造 更是可以流傳的經(jīng)典 惟有創(chuàng)造，方成為領(lǐng)先 也只有領(lǐng)先，才使得您的貴族氣質(zhì)閃耀于代代傳承間

我們產(chǎn)品兩年的緣故，香溢人是用心在打磨。一句話，經(jīng)典值得等待。溢景園不僅重視外在的價值的構(gòu)建，更重視產(chǎn)品內(nèi)部的內(nèi)涵的打造。庭院式的園林設(shè)計，葡萄藤蔓般的生活，讓慈溪的貴胄能感受大自然的親 和，這正是我們所提倡的生活方式。溢景園的出現(xiàn)，引出一條河和一條江的愛情。在溢景園社區(qū)范圍內(nèi)有兩條秀美的流水：一條貫穿社區(qū)的生機勃勃的中軸水系，一條傍身的邵家路江。生 活應(yīng)該是健康綠色的生活，生活應(yīng)該是擇水而居的科學(xué)的居住態(tài)度，選擇水是人類發(fā)展歷史驗證過的真諦。香溢人認(rèn)真的思索人類居住的精髓所在，于是溢景園擇地而起，細(xì)心的打造，反復(fù)的琢磨。在中軸水系培 植了大量的植物，微風(fēng)掠過水波接著綠波，一浪推一浪，是何等的境界。江邊信步，沿休閑小道，觀沿江美景，聆聽波濤，又是何等的愜意。溢景園的出現(xiàn)，是調(diào)皮的陽光和勃勃綠色的 PARTY。在溢景園的房子里是沒有昏暗，是沒有郁悶的空氣，是沒有來至空間的壓抑。大的飄窗、落地窗讓陽光用優(yōu)雅的方式將大自然的精華傳送到房間的每個角落，或游或潛，或者干脆斑駁的躺在地上。推窗遠(yuǎn)眺，教 場山公園郁郁蔥蔥，中軸水系生機盎然，邵家路江景色琳瑯。貴族的浪漫氣息被綠色感染！溢景園的出現(xiàn)，引發(fā)了一群人對一種居住文化的依戀。建筑是人類記憶的側(cè)影，它記載著每一個時代的文明，也由此形成一種燦爛的人類文化。歷史的磅礴將人 類臵于一條時間長河中，時光在流逝，世間以不同的永恒對接，這中間的一切聲色光影被記憶和年輪刪除，最終積淀下來的就是那亙古不變的經(jīng)典。面對人事變遷的時代潮流，經(jīng)典建筑的沉默在某種意義上意味著 時代的黯淡甚至湮沒。這個時代，我們更需要一種百年后依然光芒四射的新經(jīng)典。這正是香溢打磨溢景園的思考所在。溢景園確實是“一個可以世襲的經(jīng)典浪漫”。

享受人生，體驗經(jīng)典生活（慈溪香溢?溢景園）莎士比亞曾說過：不管記憶如何被風(fēng)吹散，總會有些閃亮的東西留在心頭。生活缺失了經(jīng)典，記憶就會把 你拋棄。凝望窗戶的人是沉靜而厭倦的，他們是那些讓自己在命運之河的漂泊中沉淀下來的人，面對不可抗拒的工業(yè)文明席卷了城市，在等待著一場經(jīng)典浪漫回歸的到來。時間冷漠地流，它永恒地把一些帶走，帶不走的，隨著時間成為了永恒。當(dāng)歲月洗盡了鉛華，生命沉淀出 芬芳，那些對于人個體性或人類群體性來說無法磨去的東西，成就了生命長河中的人性光芒。我們似乎沒有任何時代可以回歸，面對這個浮于流行之上隨波逐流的生活世界，生活留給生命歲月的劃痕 卻喪失了記憶的甘甜。我們是否會質(zhì)問自己，我們到底在追尋些什么？我們又能拿什么留給自己和后人？事業(yè)成功了，生活卻又失敗了。而香溢人這樣去思考慈溪人們的生活： 香溢人是站在城市的角度去塑造建筑的。建筑是城市的景觀主體，是城市的象征，改變著一個城市的天際輪廓。

給你時間、空間和陽光經(jīng)營愛情，精致生活等你分享。不要愛情徒有虛名她住城南、我住城北，感情遠(yuǎn)了。我們住一間，他們住隔壁，感情膩了。我們住家里，爸媽住客廳，感情碎了都不能有聲音…… 愛情釀紅酒，時間是溫度，環(huán)境是濕度，房子是容器。

東景康庭——都市田園風(fēng)情社區(qū)，等你回來鴿子逃離喧囂的原因很簡單，樹蔭知道，水影知道，田園知道…… 或許，和煩囂的塵世保持些許距離是最好的。鴿子在這樣一個充溢綠色的地方停落下來，拍拍翅膀，飛落下來的并非塵土，而是幾片柔美的蒲公英。在這桃源般田園的天際，做任何的飛翔動作，都會是一種返樸的美。東景康庭——都市田園風(fēng)情社區(qū)，等您回來。

清水宜玉，天道成園 云可以飄散，水可以流淌，山隨著四季的不同而改變著自我表現(xiàn)的顏色，大地也隨著時光的變進成就著一方熱土。但郁郁蒼勁的竹林以其有品有節(jié)的綠韻和心境自若的哲思永遠(yuǎn)重復(fù)著一個聲音： 永恒的是家園，不變的是信念。有價值的珍品，才值得歲月的收藏。生活如此，玉園亦然。這就是玉園的哲學(xué)！玉園之美，優(yōu)雅登場。

談笑鴻儒，還看今朝 帶著底蘊的濃厚的江南文化，帶著江南水鄉(xiāng)人特有的靈性，帶著對紛繁生活的徹底感悟，帶著對回歸自然的居住渴望，寧波地產(chǎn)精英——銀誠地產(chǎn)落戶成都，連續(xù)投入巨資拍得溫江三塊黃金地段，精心鑄造具有 濃韻江南風(fēng)情得銀誠—江南房子，打造都市生活新標(biāo)準(zhǔn)，用實力鑄就現(xiàn)代傳奇。天下青城 文案： 城市在放假 心靈在上路上起飛，在我的山水 這個城市，終于可以慢下來，當(dāng)所有人選擇匆匆出游的時候。心靜，天地寬，于，山中的天地歲月。一顆歸納天下的心，最適合典藏這份山水大作； 在天下青城，離開不是目的，離開是為了更好的回來。

姑蘇城中央〃中式別墅園琴 小巷。琴弦。彈指間撫弄一分悠遠(yuǎn) 一條碎石小巷就是一段纏綿的往事，一座半月拱橋就是一個美麗的傳說。臨街的古樓和雕花的條窗，是亙古長存的生命留痕。在明韻〃桃園，一滴水就是一個典故，一粒石就是一段傳奇。棋 人生行路，就是黑與白的糾纏 黑與白的辯證，就是人生的進退、得失。簡易，卻現(xiàn)繁華。天地不過是庭院的延伸,庭院不過是人的拓展。在明韻〃桃園，看一花一世界，一葉一菩提。書 開卷有益 出身書香門第，就像一本線裝的古籍。展開精美的裝楨，隨即便感覺得到書頁之間飄散開的那份悠遠(yuǎn)。在明韻〃桃園，閱讀歷史的厚重與深遠(yuǎn)…… 畫 水墨之本，神韻丹青 大象無形，大音稀聲，傳神而忘其形。亭臺樓閣、小橋流水、九曲回廊，將“步移景換”和“曲徑通幽”發(fā)揮到極致。在明韻〃桃園，就是臵身在一幅意境雋永的江南畫卷中。

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