畢 業(yè) 論 文

字體設計在平面設計中的應用

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數(shù)學與計算機科學學院

2011年12月18日

目 錄

1前言

2字體設計的概述與意義

2.1字體設計的概述

2.2字體設計在平面設計中的意義

3字體設計的基本原則

3.1文字內(nèi)容的精確性

3.2重視字體的畫面美感

3.3體現(xiàn)設計者的創(chuàng)新性

4字體在平面設計中的作用

4.1提高作品的價值

4.2彰顯設計者的設計理念

4.3促進設計作品的協(xié)調(diào)

4.4增加作品的親和力

5字體設計的重要性

5.1傳達平面設計中的信息

5.2帶來更好的視覺審美效果

6字體設計在平面設計中的應用

6.1在產(chǎn)品包裝平面設計中的應用

6.2在報刊和圖書平面設計中的應用

6.3在廣告平面設計中的應用

7結束語

字體設計在平面設計中的應用

摘要：社會的發(fā)展不僅促進了平面設計的發(fā)展，還促使人們的審美水平不斷的提高。平面設計作為視覺傳達藝術的一種表現(xiàn)形式，不僅在功能上向觀者傳達設計理念和主題信息，也同樣以一種藝術形式存在來滿足觀者的審美需求。作為圖形設計的主要組成部分之一，字體設計在設計信息交流中起著重要作用，優(yōu)秀的字體設計有效的提高作品設計質(zhì)量，加深設計的文化內(nèi)涵，達到更好的表達效果。字體設計的良好運用，能夠有效的提高平面設計作品的視覺表現(xiàn)力，豐富作品的內(nèi)涵，增強傳達的效果，同時也能夠帶給觀眾以獨特的審美享受，對于平面設計的發(fā)展具有著重要的意義。本文主要分析了字體設計的標準、要求、設計原則及重要性。

關鍵詞：字體設計；平面設計；重要性

Application of Font Design in Graphic Design

Abstract: The development of society not only promotes the development of graphic design, but also promotes the continuous improvement of peoples aesthetic level of graphic design as a form of expression of visual communication art, not only in the function of the audience to convey the design concept and theme information, but also as a form of art exists to meet the aesthetic needs of the audience As one of the main components of graphic design, font design plays an important role in the exchange of design information.Excellent font design can effectively improve the design quality, deepen the cultural connotation of design, and achieve better expression effect Good use of typography, graphic design work can effectively improve the visual expression, rich connotation, strengthen the result of the message, at the same time can also bring unique aesthetic pleasure to the spectator, has an important meaning for the development of graphic design This article mainly analyzes the font design standard requirements of the design principle and importance

Key words: font design;Graphic design;The importance of

1前 言

字體設計被引入到平面設計給文字賦予了很多的情感和意義。人們開始越來越重視字體的設計含義，可以通過創(chuàng)意靈感，“天馬行空”對文字進行“二次加工處理”，并且將其靈活運用于平面設計當中。而且在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，人們可以借助Photoshop等平面設計軟件創(chuàng)造出各式各樣的字體，設計出千變?nèi)f化的創(chuàng)意作品來。

隨著社會的不斷發(fā)展，設計行業(yè)也得到了一定的發(fā)展，平面設計作為設計行業(yè)中的重要部分，不僅僅能夠向消費者傳達一種設計理念，更能夠向消費者傳遞更為重要的信息。在設計領域，色彩、文字以及圖形是最重要的三個組成部分，其中字體設計作為一種傳遞信息的途徑和方式得到了廣泛的應用，字體設計在平面設計中發(fā)揮著不可替代的作用。

2字體設計的概述與意義2.1字體設計的概述

字體應用于設計領域是源于人類文明的進步，人們在日常的生產(chǎn)實踐中逐步的完善使得字體設計趨于完善。字體設計是視覺傳達設計領域重要表現(xiàn)手段。什么是字體設計呢？即在字體原型的基礎上，根據(jù)一定的設計規(guī)律，通過藝術手段將其設計加工符合設計對象要求的新字體，從而加強設計信息的傳播。我們知道，我們國家的文字經(jīng)過悠久的歷史發(fā)展，到現(xiàn)在已經(jīng)有很多字體形式存在了，像篆書、隸書、楷書、狂草等等。在形式上來說，每種字體都是一種藝術形式。當前，字體已經(jīng)融入到視覺傳達設計中，作為一種設計素材而存在。再設計中，字體的應用不僅對設計的表達有很好的說明，同時也產(chǎn)生一種裝飾韻味在設計里面。可以看出，字體設計的應用不單是為了表達設計信息，同時也是為了強化形式，利用字體的設計來產(chǎn)生別樣的審美價值，增強表現(xiàn)效果，更好的達到設計目的。

2.2字體設計在平面設計中的意義

平面設計作為一項系統(tǒng)工程，不光要重視視覺的賞心悅目，更要求信息傳播的準確。平面設計一般是由文字、圖形、色彩三部分構成，其中文字是不可或缺的一部分。字體設計就是用豐富多樣的設計工具將文字信息“圖形化”，使大眾可以感受到設計作品的“圖文并茂”，增強文字信息的觀賞度，體現(xiàn)作品的無窮魅力。將字體設計靈活地運用于平面設計中，通過字體設計的獨創(chuàng)性展現(xiàn)作品的特有魅力。從感官角度考慮，字體設計可以利用字體排列的獨特美感，展現(xiàn)文字所不可描述之魅力，賦予文字獨特的神秘魅力。

3字體設計的基本原則

3.1文字內(nèi)容的精確性

眾所周知，字體設計的目標是向大眾詮釋設計人員的構思與創(chuàng)意。所以，要保證信息的闡述清晰明了，讓大眾可以對字體設計所要表達的內(nèi)容有一個清晰的認識。不要讓字體設計“喧賓奪主”，只注重畫面的美感，而忽視了文字闡述的本質(zhì)。所以，文字的闡述是第一要務，否則不管設計畫面多么精美，也失去了字體設計的意義。在字體設計規(guī)劃時，要做好元素的整合，盡可能地讓每一個呈現(xiàn)出來的元素都物盡其用，而不僅僅是一個“裝飾物”，一個可有可無的“擺設”。特別是在廣告設計當中，對于包裝上的每一個字體和標志，都要做到詳細說明，要清楚精準地闡述字義和詞意，要讓字體設計真正體現(xiàn)其文字用途。

3.2重視字體設計的畫面美感

在字體設計中，作為設計者要盡可能地展現(xiàn)畫面的美感，給大眾呈現(xiàn)一個視覺的完美享受。在信息的傳播過程中，字體設計是構成畫面當中不可或缺的重要組成部分，所以在字體設計時一定要重視畫面的既視感。要綜合運用字體設計的原則、技巧，科學、合理地布局，全面提升文字的獨特魅力與獨創(chuàng)性。

3.3體現(xiàn)設計者的創(chuàng)新性

在字體設計的原則中，最重要的一點就是創(chuàng)造力和想象力的開創(chuàng)。要開創(chuàng)創(chuàng)新性思維，集思廣益，開拓新思路，轉換新辦法，創(chuàng)新發(fā)展，展現(xiàn)文字的獨特性和開創(chuàng)性。因為，創(chuàng)意是字體設計的不竭動力，只有發(fā)揮自己的聰明才智，激發(fā)設計潛能及主觀能動性，才能創(chuàng)造出獨特的字體設計，才能獲得大眾的青睞。創(chuàng)意，是自己創(chuàng)造力的體現(xiàn)，所以不能故步自封，要集百家之所長，立足自身的實際情況，借鑒國內(nèi)外的先進經(jīng)驗，融合當代新鮮的時尚元素，以一種全新的獨特視角，闡述字體設計的獨特魅力。

4字體設計在平面設計中的作用4.1提高作品的價值

作為記錄信息的載體，有價值作用的文字可以準確地將信息傳達給觀看者，設計作品中字體設計的作用就是讓作品能夠通俗易懂，用文字表達清晰的主題思想。在一件平面設計作品中，字體會很快的吸引到觀者的目光，所以在文字的處理上應該清晰，尤其是吸引觀者注意的地方，在設計處理時，盡量進行字體的擴大或者通過背景和字體顏色的對比處理，使之產(chǎn)生強力的比差。反之，做不到較好的文字處理，就會減弱設計效果，使得設計的的層次不分明，影響作品的價值。

4.2彰顯設計者的設計理念

設計是為人服務的，人的思想反作用于設計作品。好的設計作品是凝聚著設計者心血的，同時也能在側面反映出設計者的思想和品味高度。好的設計者一定能夠充分的利用好字體的優(yōu)勢。像平時我們看到的產(chǎn)品設計一樣，每個產(chǎn)品或者食品設計包裝都會配有文字說明。消費者都是通過這些說明來獲取有效信息，如果設計效果很好，主題效果明確，那觀者會很快的了解重點。如果設計效果一般，就會讓觀者無法有效的獲取信息，所以說利用好字體設計優(yōu)勢，對表達設計者的理念很有幫助。

4.3促進設計作品的協(xié)調(diào)

一個設計作品的產(chǎn)生是需要很多程序的，也包含著眾多的元素。像圖像、圖形、色彩都是構成設計的主要元素。程序之間相互配合，各元素相互映襯搭配才會有完整充分的設計作品。設計師根據(jù)設計作品的風格樣式、顏色冷暖、圖片圖形來編排字體，通過這些來設計字體，做好各元素之間的配合度。文字的加入可以更直觀的呈獻給觀者設計的主題思想，在設計作品中，根據(jù)不同的藝術要求來設計不一樣的字體形式以符合畫面的整體節(jié)奏，通過這樣的編排帶給人美好的視覺體驗，并且起到錦上添花的作用，更有利于設計效果。

4.4增加作品的親和力

設計是為人們服務的，現(xiàn)代社會講求以人為本，字體設計的加入也是更好的親和大眾，調(diào)節(jié)大眾的審美水平，通過字體的加入，使得設計作品更加具有親和力，更加的接地氣，才會獲得人們的歡迎。脫離了大眾審美趣味的作品是不會被認可的，所以就要求設計師在進行字體設計的時候準確的掌握大眾的審美需求，賦予作品切實的情感寄托，創(chuàng)作出具有親和力量和感染力的作品，這樣的作品才會更好的吸引大眾，獲得大眾的認可。從圖形設計中上述字體的作用可以看出，字體設計作為視覺傳達藝術的重要組成部分，在設計作品中起著重要作用，它不僅可以有效地傳達工作信息，還能增加作品的設計美感，對于設計作品各元素之間的協(xié)調(diào)起到很好的作用，也能通過字體設計拉近與觀者的距離，更好的吸引觀者。但是現(xiàn)在字體設計在視覺傳達領域的運用還沒有運用到更好的效果，上限的潛力還很大。作為設計師應該去進行嘗試和創(chuàng)新，更大范圍的挖掘字體運用的潛力，這樣才能讓字體設計充滿強盛的生命力，更好的發(fā)揮我們國家漢字的優(yōu)勢，從而取得越來越好的藝術效果。

5字體設計的重要性

5.1傳達平面設計中的信息

把一個平面設計帶給客戶，如果客戶不能了解到設計中的信息，那么這個設計也不是合格的，設計人員通過對字體的設計，能夠更好的向客戶傳達平面設計中的信息[1]。目前，從我國商業(yè)活動的活躍領域來講，廣告行業(yè)對平面設計的應用較為廣泛，廣告平面設計的主要目的不僅僅只是為了給產(chǎn)品帶來較好的視覺效果，更多的是為了吸引消費者的注意力，從而為產(chǎn)品利益方帶來更多的經(jīng)濟效益，所以，這就對廣告平面設計有了較高的要求，不僅需要把整個設計進行合理的色彩搭配，還需要通過對文字的設計來傳達廣告中的主要信息，使消費者在接觸到這個產(chǎn)品的廣告平面設計時，就能夠快速地掌握設計中的相關信息，對產(chǎn)品的作用、功能、價值等方面有著一定程度的了解，而且這種廣告平面設計還會給消費者留下較為深刻的記憶。優(yōu)秀的字體設計可以促進我國商業(yè)市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，還可以使整個產(chǎn)品更具有美感，這些都為我國平面設計行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展打下了結實的基礎。

5.2帶來更好的視覺審美效果

把字體設計和圖形設計相互進行比較，會發(fā)現(xiàn)字體設計的視覺美觀效果沒有圖像設計的視覺美觀效果好，但是，字體設計又擁有十分重要的作用。在改革開放以后，我國經(jīng)濟得到了飛速的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷地提高，對產(chǎn)品外觀方面的設計也有著更高的要求，并且人們的審美觀念也出現(xiàn)了變化，以往一些較為簡單的字體設計已經(jīng)不能滿足人們的審美要求。通過人們對字體設計不斷地研究和探索，現(xiàn)代的字體設計擁有很多種風格，每一種風格的字體設計都能夠呈現(xiàn)出獨特的藝術形式，而且對字體筆畫的設計還可以為整個產(chǎn)品設計帶來不一樣的視覺效果，從而起到增加平面設計整體表現(xiàn)力的作用，可以說字體設計對平面設計有著錦上添花的效果[2]。在二十一世紀，很多產(chǎn)品在平面設計過程中更加傾向于選擇富有個性的字體設計，再把獨特的字體設計合理地融入到產(chǎn)品的平面設計中，能夠制造出別有風格的特色，為消費者帶來更別致的視覺感受。因此，對字體進行合理的設計能夠烘托整個平面設計的視覺美觀效果，從而加深消費者對產(chǎn)品的印象。如果字體設計太過于簡單，缺少審美效果，不僅無法吸引消費者的注意力，消費者還會對產(chǎn)品留下不好的印象，對商業(yè)領域的發(fā)展十分不利。

6字體設計在平面設計中的應用

6.1在產(chǎn)品包裝平面設計中的應用

字體設計在產(chǎn)品包裝平面設計中有著非常重要的作用。當消費者購買產(chǎn)品時，僅根據(jù)外部包裝特征不能選擇所需要產(chǎn)品，需要對產(chǎn)品包裝平面設計中的字體設計帶來的信息內(nèi)容進行掌握以后，才能根據(jù)自身的需求進行購買。因此，設計人員在產(chǎn)品包裝設計過程中，不僅要重視整體色彩和產(chǎn)品相照應的搭配設計，還應該重視把字體合理地融入到產(chǎn)品的平面設計里面，把字體造型方面和色彩方面的設計與產(chǎn)品的包裝結構科學地結合在一起，不僅能夠增強產(chǎn)品包裝設計的美觀，還可以把產(chǎn)品的相關信息精準地傳達給消費者。另一方面，包裝平面設計中的字體設計不僅影響著產(chǎn)品本身的經(jīng)濟效益，還影響著制造產(chǎn)品企業(yè)的形象，因為產(chǎn)品包裝平面中的信息內(nèi)容傳達意味著企業(yè)的一種語言，也意味著企業(yè)的一種思想，因此，企業(yè)應該重視字體設計在平面設計中的應用。

6.2在報刊和圖書平面設計中的應用

從報刊和圖書平面設計的性質(zhì)來講，字體設計在整個平面設計中占有核心地位。在信息網(wǎng)絡飛速發(fā)展的時代，對于計算機的應用已經(jīng)深入到人們的生活中和工作中，這就為我國紙質(zhì)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)[3]。所以，紙質(zhì)媒體企業(yè)在報刊和圖書的平面設計過程中，應該投入更多的人力和物力來對字體設計進行完善和創(chuàng)新，這樣才能夠充分地利用字體設計的魅力來吸引更多的讀者，從而促進紙質(zhì)媒體行業(yè)的有效發(fā)展。但是，報刊和圖書的平面設計也是一項非常復雜的設計，不僅需要設計人員具備較高的專業(yè)能力，還需要設計人員結合圖書和報刊發(fā)表的內(nèi)容進行設計，使讀者能夠從平面設計中直觀地了解到報刊和圖書內(nèi)的信息內(nèi)容。

6.3在廣告平面設計中的應用

廣告平面設計主要的目的就是為了讓消費者能準確地認識和了解產(chǎn)品的功能、作用等相關信息，在傳達信息的過程中主要使用圖畫和文字這兩種方式。通常來講，廣告平面設計中包含的信息內(nèi)容非常醒目，人們在第一次接觸到該產(chǎn)品的廣告平面設計時，就能夠吸引人們的注意力，引導人們理解產(chǎn)品的信息內(nèi)容。目前很多設計人員在字體設計過程中，都是把廣告信息正文使用印刷字體，再把正文字體造型設計和標題造型風格合理地搭配在一起，并且把廣告的信息內(nèi)容較為直觀地展現(xiàn)在平面設計里，使人們能夠在短時間內(nèi)理解和掌握產(chǎn)品的信息內(nèi)容。

7結束語

在平面設計中，字體設計具備至關重要的作用，完美的字體設計不僅僅充分體現(xiàn)了藝術的美感，還能夠快速準確的向消費者提供相關的信息，因此可以這樣說，設計師在設計字體的過程中需要從消費者的角度來思考問題，從而設計出更加符合物件形象的字體，最后向消費者展示最佳的設計作品。

綜上所述，要大力發(fā)展字體設計在平面設計中的應用研究，促進平面設計的推廣與發(fā)展。在信息化的時代背景下，要利用科技化的元素，將其與字體設計進行有機結合。另外，利用創(chuàng)新性、發(fā)散性思維，開拓視野，用嶄新的視角開展有創(chuàng)意的設計，力求呈現(xiàn)出中國文字的博大精深與獨特魅力，促進平面設計的不斷深化與發(fā)展。

參考文獻

[1]李恒博.淺析字體設計在平面設計中的重要性[J].中國地市報人,2014,03:93-94.[2]陳滋愛.有關字體設計在平面設計的重要性探索[J].電子世界,2014,10:289.[3]索曉紅.淺析字體設計在平面廣告設計中的運用[J].無線互聯(lián)科技,2013,12:194