第一篇：現(xiàn)代廣告鑒賞

《現(xiàn)代廣告鑒賞》教學(xué)設(shè)計(jì)

一、情景導(dǎo)入： 麥當(dāng)勞廣告歌曲——《我就喜歡》

問(wèn)學(xué)生：你是否注意身邊的廣告？你還知道哪些廣告詞、廣告歌曲？廣告如何影響我們的生活？

學(xué)生盡情闡述自己對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)，在教師的引導(dǎo)下進(jìn)行學(xué)生互動(dòng)、師生互動(dòng)。

捷克教育家夸美紐斯說(shuō)：“一切知識(shí)都從感官開(kāi)始?！毕旅嫖覀兙凸餐瑏?lái)體驗(yàn)廣告帶給我們的全新視覺(jué)享受。

二、展示課件，出示課題：《現(xiàn)代廣告鑒賞》

提出問(wèn)題：在現(xiàn)實(shí)生活中，人們就已經(jīng)注意到了廣告的重要性，你能舉出哪些例子嗎？

提示：課件投影

三、知識(shí)精講：

1、廣告知識(shí)窗：那么什么是廣告呢？

2、作為中學(xué)生應(yīng)該如何欣賞現(xiàn)代廣告呢？ ①欣賞《燕舞》廣告。A.廣告的什么元素最吸引你？ ——畫(huà)面、色彩還是情節(jié)

B.畫(huà)面的藝術(shù)美感是怎樣體現(xiàn)的?

②欣賞電視廣告《文明是一種力量》。

A.請(qǐng)大家說(shuō)一說(shuō)這則廣告屬于哪種類(lèi)型？公益廣告還是商業(yè)廣告？ ——公益廣告

B.請(qǐng)大家根據(jù)廣告的內(nèi)容情節(jié)分析一下，此廣告屬于情感型，能不能說(shuō)說(shuō)作者的設(shè)計(jì)思想和目的呢？

③.請(qǐng)同學(xué)們舉出還有哪些是情感型性的廣告？（師生共同討論學(xué)習(xí)）

點(diǎn)擊欣賞影視廣告《雕牌電視廣告》

3、深探：廣告設(shè)計(jì)的原則

好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛，傳達(dá)信息明確，構(gòu)思新穎，形象美觀，適應(yīng)性廣泛?！蕾p《萬(wàn)家樂(lè)》廣告

好的廣告人、好的電視廣告作品應(yīng)該是讓消費(fèi)者不知不覺(jué)之中已經(jīng)去消費(fèi)所宣傳的產(chǎn)品了。

——欣賞《雀巢咖啡》廣告

因此，廣告的好壞主要是看它能否引人注目、扣人心弦，給人們留下鮮明的印象，在推銷(xiāo)產(chǎn)品的同時(shí)又能給人以美的享受。

三、合作學(xué)習(xí)，開(kāi)展探究活動(dòng)

1.為廣告《胡椒粉》片段設(shè)計(jì)一則具有時(shí)尚感、有個(gè)性的廣告。2.為廣告《保暖內(nèi)衣》設(shè)計(jì)一則廣告。

3.要求：(1)每個(gè)小組為一個(gè)廣告公司，任選一主題。(2)組內(nèi)選出優(yōu)秀作品。

(3)作品要求創(chuàng)意不同凡響，主題鮮明生動(dòng)，具有強(qiáng)烈的感染力與說(shuō)服力。

四、小結(jié)

如今，廣告已成為我們生活的一部分，成為我們的一種生活方式，它潛移默化地影響著我們的價(jià)值觀念和消費(fèi)取向，支配著我們的思想意識(shí)和行為方式。作為一種藝術(shù)形式，好的廣告作品會(huì)給人以美好的教育和熏陶，使我們得到精神上的享受。我們要用詩(shī)意的眼光欣賞廣告，關(guān)注生活、感悟生活。

五、作業(yè)：用生動(dòng)形象的語(yǔ)言在校園草坪邊寫(xiě)一塊愛(ài)護(hù)花草的標(biāo)語(yǔ)牌。

第二篇：經(jīng)典廣告鑒賞論文

《結(jié)合廣告發(fā)展淺談經(jīng)典創(chuàng)意廣告視頻》

外國(guó)語(yǔ)學(xué)院2010級(jí)3班 陶婧儀 20100541161 摘要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中成為了強(qiáng)有力且必不可少的競(jìng)爭(zhēng)方式，企業(yè)的發(fā)展和商品的推廣銷(xiāo)售也越來(lái)越離不開(kāi)廣告的宣傳，好的廣告也能帶給企業(yè)和商品帶來(lái)不可估量的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，人們的生活水平大大提高，商品之間也不再局限于質(zhì)量和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者看中的也不僅僅是商品的質(zhì)量和價(jià)格，還包括了商品的售后服務(wù)、企業(yè)的信譽(yù)和宣傳等方面。這種變化也使得企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，各個(gè)商家也是想盡辦法推廣宣傳自己的商品，再加上電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等信息傳播媒介的快速普及，便催生了廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。廣告是現(xiàn)代商品及文化傳播的重要媒介，在當(dāng)今，一個(gè)企業(yè)的廣告宣傳力度幾乎決定了消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知度，廣告可以在潛移默化中影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，在無(wú)形之中提高企業(yè)的知名度，由此可見(jiàn)，廣告在現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中的重要地位。那么首先我們來(lái)認(rèn)識(shí)一下廣告的分類(lèi)。

我們可根據(jù)廣告內(nèi)容的不同將廣告劃分為服務(wù)廣告、商品廣告、公共關(guān)系廣告以及公益廣告、啟示廣告。

1服務(wù)廣告。服務(wù)廣告是宣傳企業(yè)在銷(xiāo)售某產(chǎn)品時(shí)所提供的配套服務(wù)項(xiàng)目的○廣告，如對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)的電器，實(shí)行免費(fèi)送貨、安裝、維修等的介紹，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品沒(méi)有后顧之憂(yōu)的感覺(jué)，以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品的欲望。2商品廣告。商品廣告主要給消費(fèi)者傳遞企業(yè)商品以及服務(wù)的質(zhì)量、品牌、○特點(diǎn)、性能等信息，以達(dá)到宣傳、推銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品的效果。商品廣告的數(shù)量在現(xiàn)代廣告中所占的比重較大。

3公共關(guān)系廣告。公共關(guān)系廣告是以宣傳企業(yè)整體形象為主要目的、增加企○業(yè)知名度和信譽(yù)度為主要內(nèi)容的廣告，它既包括介紹企業(yè)宗旨、企業(yè)基本情況等信息的企業(yè)廣告，也包括為慈善機(jī)構(gòu)向社會(huì)集資、募捐，或配合政府有關(guān)部門(mén)開(kāi)展的諸如戒煙、環(huán)保、獻(xiàn)血等方面活動(dòng)的社會(huì)公益廣告。

公益廣告也是一種重要的廣告形式。公益廣告是以提高公眾思想文化素質(zhì)為目的而設(shè)計(jì)的廣告；是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是經(jīng)濟(jì)利益，而是過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而是為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。公益廣告包括戒煙、環(huán)保、獻(xiàn)血等方面內(nèi)容的廣告，目的都在于啟發(fā)、警示公眾的思想、行為。下面就是一則關(guān)于環(huán)境保護(hù)的公益廣告。

這是一則關(guān)于環(huán)境保護(hù)的公益廣告，著重是在講森林和綠地的保護(hù)，從圖片給公眾傳達(dá)的信息就是：在我們賴(lài)以生存的地球上，森林就是地球呼吸的肺，為我們制造呼吸不可缺少的氧氣，但是由于人類(lèi)為了謀取經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)森林樹(shù)木進(jìn)行亂砍濫伐，森林植被大面積減少，人類(lèi)破壞森林就是在損害自己的肺，殘害我們的地球，也就是在毀滅我們賴(lài)以生存的環(huán)境，毀滅人類(lèi)自己。這則廣告想公眾傳達(dá)的是我們應(yīng)該保護(hù)環(huán)境，禁止亂砍濫伐，保護(hù)我們生存的家園，否則我們就是在毀滅自己，這是對(duì)公眾的一種提醒、警示，也是對(duì)公眾素質(zhì)的一種提升。這

則廣告的點(diǎn)睛之處就在于把森林比喻成地球的肺，做成了一個(gè)工樹(shù)木組成的“肺”，形象生動(dòng)，簡(jiǎn)單易懂，一看便能明了廣告的用意，這也是很好的一個(gè)創(chuàng)意。

俗話(huà)說(shuō)“酒香不怕巷子深”，而在如今日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，“酒香也怕巷子深”。都說(shuō)三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做文化。企業(yè)僅有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和全面到位的服務(wù)是不夠的，只有連好良好的廣告宣傳這根鏈條，企業(yè)才能形成自己的品牌并使其發(fā)展豐滿(mǎn)起來(lái)，從而使企業(yè)在波濤洶涌的商海中永立潮頭。那么一則好的廣告又需要具有哪些必備因素呢？

總的來(lái)說(shuō)，一則廣告要起到應(yīng)有的作用，獲得應(yīng)有的效果，必須要具備新穎的總體創(chuàng)意、恰到好處的鏡頭運(yùn)用和讓觀眾產(chǎn)生心靈共鳴等等要素。廣告最重要的是要有愛(ài)心、有激情，它與藝術(shù)一樣，缺乏這些就難以感動(dòng)人、影響人。廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，它不僅展現(xiàn)了企業(yè)品牌的內(nèi)在品質(zhì)，更重要的是，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意有吸引消費(fèi)者眼球和注意力的內(nèi)在力量，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌的好感和認(rèn)同，或者產(chǎn)生心靈上的共鳴。新穎獨(dú)特是廣告創(chuàng)意的生命，也就是說(shuō)不要模仿其它廣告創(chuàng)意，如果相同了，會(huì)給人一種雷同和平庸的印象，只有在廣告創(chuàng)意上新穎獨(dú)特才能讓廣告在眾多廣告中鶴立雞群、一枝獨(dú)秀：情趣生動(dòng)是廣告創(chuàng)意的重要手段，廣告創(chuàng)意主要是想要達(dá)到把消費(fèi)者帶入浮想聯(lián)翩、難以忘懷、妙趣橫生的境界中去的效果，所以就要采取情趣生動(dòng)的表現(xiàn)手法。

下面是世界著名品牌“可口可樂(lè)”的一則廣告的一個(gè)畫(huà)面，主要描述的是一個(gè)男子正躺在公園的草地上享受著旭日和風(fēng)的春光，他身旁的一瓶可口可樂(lè)吸引來(lái)了一群動(dòng)物，有瓢蟲(chóng)、蚱蜢、蜜蜂、蝴蝶、蜻蜓、毛毛蟲(chóng)、甲蟲(chóng)，在它們的完美合作下打開(kāi)了可樂(lè)，并且快樂(lè)地一起干杯分享。這個(gè)廣告給我們最深刻的印象是這些可愛(ài)的動(dòng)物們?yōu)榱撕鹊娇蓸?lè)的團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，再加上鳥(niǎo)語(yǔ)花香的環(huán)境，給人一種美的享受和回到大自然的清新感覺(jué)，也給觀眾制造一種身臨其境的輕松氛圍。給這些可愛(ài)的動(dòng)物們賦予人的思想來(lái)敘述這個(gè)廣告，不僅讓我們?cè)谳p松的氛圍里欣賞這個(gè)廣告，也很好地襯托了可口可樂(lè)的美味，連動(dòng)物們也千方百計(jì)地想要喝到一點(diǎn)。廣告最后的“Open happiness”也在告訴消費(fèi)者可口可樂(lè)能給大家?guī)?lái)快樂(lè)，打開(kāi)可口可樂(lè)，你就打開(kāi)了自己內(nèi)心的快樂(lè)之門(mén)！

這則廣告以動(dòng)物作為廣告的主人公，賦予了動(dòng)物們?nèi)说乃枷牒蜕駪B(tài)，充分達(dá)到了廣告的創(chuàng)意要求，達(dá)到了吸引消費(fèi)者眼球的目的，從從創(chuàng)意上講，這是一則成功的廣告。廣告是企業(yè)和消費(fèi)者之間溝通的橋梁，是企業(yè)向消費(fèi)者傳播信息的重要途徑，提高商品的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。其作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，認(rèn)知功能是廣告的最基本功能，通過(guò)廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解商品的商標(biāo)、性能、用途、特點(diǎn)、價(jià)格等內(nèi)容，從而起到傳遞信息，溝通信息的作用；第二，一則好的廣告，能起到激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感情和興趣，引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該商品的欲望，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的作用；第三，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)；第四，介紹知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)?，F(xiàn)代化生產(chǎn)多種多樣，新產(chǎn)品層出不窮，人們很難及時(shí)買(mǎi)到自己需要的東西，也不清楚自己到底需求什么樣的產(chǎn)品，而通過(guò)廣告詳細(xì)的商品知識(shí)介紹，就能起到指導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的作用；第五，豐富生活，陶冶情操。好的廣告，也等于是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實(shí)、具體、形象地向人們介紹了商品的，而且詳細(xì)情況，讓人們通過(guò)對(duì)作品形象的欣賞，樹(shù)立新的消費(fèi)觀念，獲得美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)該商品的欲望。

還是以上面舉的例子為例，享譽(yù)世界的美國(guó)“可口可樂(lè)”是全世界最為暢銷(xiāo)的飲料之一，它打進(jìn)了全球一百三十五個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)。那么“可口可樂(lè)”為什么如此受到人們喜愛(ài)呢?除了其產(chǎn)品本身的優(yōu)良品質(zhì)外，廣告所起的巨大作用也不可低估。一直開(kāi)始，“可口可樂(lè)”公司不惜成本，在廣告宣傳上投入大量成本，充分利用了廣告手段來(lái)提高產(chǎn)品知名度，從而擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)路。如今，“可口可樂(lè)”的廣告已經(jīng)被翻譯成四十種語(yǔ)言、文字，頻繁出現(xiàn)在世界各地的廣播、電視、報(bào)刊、雜志和公共場(chǎng)所。從“可口可樂(lè)”公司的成功廣告案例可以看出廣告對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生的巨大影響以及給企業(yè)帶來(lái)的巨大效益。

從“可口可樂(lè)”的成功宣傳案例就可以看出廣告宣傳對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品的重要性，只有通過(guò)廣告的大力宣傳，一個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品才會(huì)被消費(fèi)者了解，只有讓消費(fèi)者先了解了企業(yè)和產(chǎn)品，才會(huì)在久而久之之后讓消費(fèi)者相信、信任這個(gè)企業(yè)及其

產(chǎn)品，這就形成了一種良性循環(huán)，這樣也才能讓這個(gè)企業(yè)越來(lái)越繁榮蓬勃地發(fā)展，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

廣告是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)不可缺少的手段之一，也是最有力的手段之一，廣告促進(jìn)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又反過(guò)來(lái)促進(jìn)著廣告的發(fā)展?？傊?，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廣告在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也必然會(huì)扮演一個(gè)越來(lái)越重要的角色！

第三篇：現(xiàn)代廣告合同

白銀現(xiàn)代快訊廣告有限公司

廣告發(fā)布合同

甲方： 白銀現(xiàn)代快訊廣告有限公司

乙方： 甘肅育林文化教育發(fā)展有限責(zé)任公司

甲方就新華書(shū)店樓頂大屏幕，DM(現(xiàn)代快訊）廣告發(fā)布與乙方協(xié)

商如下：

1、乙方廣告發(fā)布一年費(fèi)用總額為9000元。分期付款：每月750

元。

2、甲方為乙方在新華書(shū)店樓頂大屏幕發(fā)布廣告2個(gè)月（片長(zhǎng)90

秒之內(nèi)）、DM（現(xiàn)代快訊）大版6期，報(bào)頭每期兩版（52期)。

3、廣告內(nèi)容由乙方提供，并且可隨時(shí)更換，甲方必須按時(shí)發(fā)布

播放，報(bào)頭不得缺期、電視墻不得漏時(shí)，否則乙方將不支付合同有效期內(nèi)的所有剩余費(fèi)用，但甲方應(yīng)在合同有效期內(nèi)正常發(fā)布播放！

4、甲乙雙方本著合作共贏，需共同履行合約。

合同有效期：年月日至年月日 甲方： 白銀現(xiàn)代快訊廣告有限公司

乙方：甘肅育林文化教育發(fā)展有限責(zé)任公司

甲方簽字：乙方簽字：

第四篇：醫(yī)藥類(lèi)廣告鑒賞

一點(diǎn)都不美的廣告——醫(yī)藥類(lèi)廣告

隨著社會(huì)醫(yī)療保障制度的實(shí)施與政府積極倡導(dǎo)自我醫(yī)療的保健新觀念，“大病上醫(yī)院，小病進(jìn)藥房”已成為藥品消費(fèi)的普遍消費(fèi)模式。藥品作為一種特殊的商品，它涉及到人的身體健康和生命安全，消費(fèi)者表現(xiàn)出理性而非沖動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)行為。但由于藥品的消費(fèi)過(guò)程專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，絕大多數(shù)消費(fèi)者并不具備相應(yīng)的藥理知識(shí)和鑒別能力，在藥品的消費(fèi)過(guò)程中處于一種弱勢(shì)地位，只能被動(dòng)的接受醫(yī)生和店員的指導(dǎo)和推薦。但是非處方藥又具有安全性高、療效確定、質(zhì)量穩(wěn)定、使用方便等不同于處方藥的特點(diǎn)，所以購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單，顯示出與其它日常消費(fèi)品類(lèi)似的購(gòu)買(mǎi)特征。因此除了醫(yī)生意見(jiàn)和自身經(jīng)驗(yàn)外，廣告實(shí)際上成為人們了解藥品的重要來(lái)源和影響人們購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。盤(pán)點(diǎn)一下近幾年在電視上看過(guò)的醫(yī)藥類(lèi)廣告，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的醫(yī)藥廣告都是以生活情境為襯托，來(lái)突出藥品的功效，生活氣息濃厚的醫(yī)藥類(lèi)廣告少有甚至幾乎沒(méi)有像電子產(chǎn)品飲料類(lèi)廣告那種很美的視覺(jué)感受。所以大多數(shù)的醫(yī)藥廣告與美無(wú)緣。

這些廣告一點(diǎn)都不美

生活中總會(huì)遇到各種各樣的健康問(wèn)題的困擾，大病找醫(yī)生，小病就要自己解決，所以就要買(mǎi)藥?？墒鞘忻嫔夏敲炊嗟母忻八幍降讘?yīng)該選哪一種呢？這時(shí)候電視廣告要發(fā)揮它的作用了。電視廣告，作為受眾面最廣的媒體，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，在以前，在電視上做廣告幾乎能決定整個(gè)企業(yè)的銷(xiāo)量?，F(xiàn)在鋪天蓋地的廣告使廣告的效用急劇下降，但是作用還在。

看看現(xiàn)在電視上的醫(yī)藥類(lèi)廣告，大多數(shù)的醫(yī)藥廣告都是采用相同的模式。首先在廣告中表現(xiàn)出藥品要治療的健康問(wèn)題，如腰腿疼、孩子感冒發(fā)燒、頭疼等，然后吃了**藥，癥狀減輕，身體好了。同一模式下又有不同的表現(xiàn)方式。第一種借助他人的癥狀表現(xiàn)。如有一則廣告一開(kāi)始就傳來(lái)小孩的咳嗽聲，媽媽很焦急的問(wèn)，孩子感冒了，怎么辦？然后推出護(hù)彤牌小兒感冒顆粒。這種廣告簡(jiǎn)單易懂，相對(duì)的投資也小寫(xiě)，目的明確，藥用功效也說(shuō)的很清楚。第二種是以第一人稱(chēng)的口吻敘述遇到的健康問(wèn)題。記得有一個(gè)快克感冒顆粒的廣告講述的是上班族感冒了，嚴(yán)重影響了工作效率，大家都沒(méi)精打采的，后來(lái)吃了快克，感冒好了，精神好了，效率也上去了。我想看了這則廣告上班族大部分都會(huì)選用快克了，因?yàn)檫@則廣告最貼近他們的生活。第三種借助名人效應(yīng)，這種情況又貫穿在前兩種里面。如趙本山曾經(jīng)拍過(guò)瀉立停的廣告，廣告本身的創(chuàng)意很平常，本山大叔的加盟卻使這則廣告深入人心，這位搞笑大師讓這則廣告充滿(mǎn)戲劇氣氛，讓人們?cè)跉g笑中記住了“瀉立?！薄〖怖?，一吃就停。還有孫紅雷白云山口炎清顆粒廣告，孫紅雷是大家最喜歡的明星之一，他的加盟大大增加了人們對(duì)白云山炎清顆粒的信任度。借助名人效應(yīng)來(lái)增加廣告的內(nèi)涵，提高對(duì)藥品和廠商的信任度也是現(xiàn)在醫(yī)藥廣告主要采取的手段之一。作為藥品這種關(guān)系身家性命的東西來(lái)說(shuō)，品牌成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)藥品時(shí)重要的考量目標(biāo)。名人的加盟恰恰就增加了這種信任感。

借以各種生活片段，安燈泡的時(shí)候腰疼了，孩子厭食挑食了，老人上樓上不上去。。等等，從日常的生活到職場(chǎng)再到橄欖球場(chǎng)，生活中無(wú)處都會(huì)遇到疾病的困擾，通過(guò)這樣一個(gè)個(gè)的生活片段，不僅明確的表達(dá)了藥品的功效，也拉近了廣告與人的距離，讓人從廣告中找到共鳴，在需要的時(shí)候去購(gòu)買(mǎi)所需的藥品。這些醫(yī)藥廣告雖然不能給人那種美的享受，卻很真實(shí)，很生活，對(duì)于醫(yī)藥這個(gè)特殊群體來(lái)說(shuō)，真實(shí)才是最有說(shuō)服力的。所以，它不可能“美”。

不美的廣告不一定沒(méi)創(chuàng)意

醫(yī)藥廣告雖然不能像其他廣告那樣有美麗的場(chǎng)景美麗的畫(huà)面，但是除了那些單純以生活片段訴說(shuō)的藥品廣告，還是有很多有創(chuàng)意的醫(yī)藥廣告。

大家最熟悉的就是斯達(dá)舒的“四大叔“篇，把藥品名字與人名聯(lián)系起來(lái)，可以說(shuō)是一個(gè)很好的創(chuàng)意，它成功的讓人記住了這個(gè)胃藥品牌的名字——斯達(dá)舒。記住了名字，怎么記住它的功效呢，這就要看廣告的作用了。其中有個(gè)廣告借助了中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)來(lái)訴說(shuō)“四大叔”的功效。過(guò)年大家要吃團(tuán)圓飯，吃的太多，喝的太多，大家的胃就有可能出問(wèn)題，春節(jié)期間的胃保健已經(jīng)漸漸提上日程。新年、孩子嘴里不斷重復(fù)的四大叔、團(tuán)圓飯桌上四大叔帶來(lái)的胃保健信息把“四大叔”成功的和好胃聯(lián)系起來(lái)?？墒俏艺J(rèn)為這個(gè)廣告的效果不如另一個(gè)“四大叔”廣告好些，那個(gè)廣告說(shuō)的是父親的胃病犯了，媽媽很焦急，叫孩子去找“斯達(dá)舒”，可是孩子卻把“四大叔”叫來(lái)了??這則廣告看完有種讓人想笑的沖動(dòng)，這也就達(dá)到了廣告想要的效果，開(kāi)始很緊急的狀態(tài)到后來(lái)孩子一個(gè)無(wú)心的錯(cuò)誤讓人的神經(jīng)從緊到松，這個(gè)廣告很好的的傳達(dá)了兩個(gè)信息，一是斯達(dá)舒可以是我們身邊的“四大叔”，二是斯達(dá)舒的功能——胃藥。我感覺(jué)這個(gè)廣告簡(jiǎn)潔明了的傳達(dá)了胃藥“四大叔”這個(gè)訊息，而上個(gè)廣告對(duì)功能的表述就有一些不明確，讓人有些摸不著頭腦。除了“四大叔”篇，斯達(dá)舒還有一句經(jīng)典的廣告語(yǔ)“胃，你好嗎？”將胃擬人化，簡(jiǎn)單好記，而且朗朗上口，把一句最常用的問(wèn)候語(yǔ)與胃藥聯(lián)系起來(lái)，近似的聯(lián)想創(chuàng)意在斯達(dá)舒身上體現(xiàn)的淋漓盡致。

可以不加入美的元素，但是趣味性卻可以大大提高廣告的效應(yīng)。就像易服芬的“螃蟹篇”。這個(gè)廣告巧妙之處就是將螃蟹的紅與發(fā)燒聯(lián)系在了一起，還有那句經(jīng)典的廣告詞“咋的啦，哥們，讓人給煮啦？”被人們廣泛的應(yīng)用于生活當(dāng)中。一反以人為主的醫(yī)藥廣告，巧妙的運(yùn)用擬人化的手法，以動(dòng)物的幽默與滑稽表演拉進(jìn)人與產(chǎn)品的距離，使人們?cè)谌炭〔唤耐瑫r(shí)也記住了產(chǎn)品以及產(chǎn)品的特性。又如“白加黑”推出的“雪村版廣告”，借以曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的幽默歌曲《東北人都是活雷鋒》，也是利用幽默元素讓你在歡笑中記住白加黑。

還有一則廣告，就是美女與豹子的那個(gè)急支糖漿的廣告。這個(gè)廣告爭(zhēng)議頗多，大多是貶義的，因?yàn)樗c主題的切合度很低，而且在這之前也有類(lèi)似的廣告。但是我認(rèn)為這則廣告卻能使觀眾記住急支糖漿，盡管整個(gè)廣告都與此無(wú)關(guān)。開(kāi)始的緊張鏡頭和后來(lái)的無(wú)厘頭的結(jié)局讓人匪夷所思，不禁罵一罵這則廣告，但是它卻讓人記住了這則廣告，記住了急支糖漿。作為廣告它很失敗，但是又很成功。

醫(yī)藥廣告的自身特點(diǎn)注定她與其他廣告所具有的“美”無(wú)緣，但是她可以用創(chuàng)意趣味來(lái)吸引大家的眼球。而且現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告也很注重創(chuàng)意，避免落入俗套，從不同的方面去為藥品做宣傳。相信會(huì)有更多更優(yōu)秀的作品問(wèn)世，醫(yī)藥廣告一樣可以很有觀賞的價(jià)值。

不美的廣告不代表沒(méi)銷(xiāo)量

如果從銷(xiāo)售的角度去看醫(yī)藥廣告的話(huà)，最成功的要數(shù)腦白金了。作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時(shí)間迅速啟動(dòng)市場(chǎng)，在2~3年內(nèi)創(chuàng)造了十幾億元的銷(xiāo)售奇跡，成功絕非偶然。

首先，準(zhǔn)確的“禮品”定位讓腦白金比其他同類(lèi)保健品更勝一籌。對(duì)藥品來(lái)說(shuō)再好也只能是生病的時(shí)候用，可是人不會(huì)總生病，保健品就比藥品好些，因?yàn)闆](méi)病的時(shí)候吃吃保健品可以強(qiáng)健身體，這也是好多制藥廠也轉(zhuǎn)向生產(chǎn)保健品的原因。而腦白金的“禮品”定位又讓他的銷(xiāo)量提升了一個(gè)等級(jí)。中國(guó)是禮儀之邦，禮尚往來(lái)是中國(guó)的傳統(tǒng)美德，送禮也正是時(shí)下的一種潮流。送腦白金，既送去了禮品又送去了健康，何樂(lè)而不為呢。所以說(shuō)腦白金的禮品定位足以讓他超過(guò)同類(lèi)商品在大眾心理形成良好的印象。其次，就是它明確的功效訴求。腦白金的功效集中訴求為“潤(rùn)腸通便，改善睡眠”，并進(jìn)而提出“年輕態(tài)，健康品”的概念。腸道和睡眠問(wèn)題一直是困擾中老年人的難題，有資料統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)至少有70%婦女存在睡眠不足現(xiàn)象，90%的老年人經(jīng)常睡不好覺(jué)，更何況哪個(gè)老人不希望延緩衰老，永遠(yuǎn)年輕呢。所以說(shuō)腦白金功效雖然看起來(lái)很多，但是卻正中下懷，比起把所有功效都放上去還不如只說(shuō)最重要的，這樣反而更能取得消費(fèi)者的信任，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。最后是它的廣告本身?？墒钦f(shuō)腦白金的廣告有一種讓人吐血的感覺(jué)，就創(chuàng)意而言老頭老太版都被人們認(rèn)為很“土氣”。可是就在這樣一則“土氣”的廣告卻大大的俘獲了觀眾的心?！巴翚狻睆牧硪环矫胬斫饩褪恰按蟊娀罨?。腦白金的廣告雖然很“土”，但是卻很現(xiàn)實(shí)，極富生活氣息，符合了中國(guó)人的“禮”文化，表現(xiàn)了“家”的氛圍。再加上腦白金廣告的不斷轟炸，即便不習(xí)慣的東西也會(huì)讓你變得習(xí)慣起來(lái)。還有那句朗朗上口又有著明顯語(yǔ)法錯(cuò)誤的廣告詞——今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金，讓千千萬(wàn)萬(wàn)的老百姓知道了有一種名叫“腦白金”的保健品，也飽受了“腦白金”廣告的鋪天蓋地?zé)o孔不入的視聽(tīng)摧殘。

雖然腦白金的廣告一點(diǎn)都不美，甚至被搬上了十大惡俗廣告的榜首，可是準(zhǔn)確的廣告定位、明晰的功能訴求和“土氣”的廣告創(chuàng)意卻讓腦白金廣告的銷(xiāo)售額直線上升，讓其他的保健品廠商望洋興嘆。

結(jié)束語(yǔ)

以前中國(guó)人做生意相信“酒香不怕巷子深”，產(chǎn)品第一，廣告第二。如今是信息社會(huì)，信息成為一種重要的生產(chǎn)力，做生意必須在信息傳播上大做文章，于是廣告對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的作用被提升到前所未有乃至無(wú)以復(fù)加的地位。美國(guó)當(dāng)代廣告之父大衛(wèi).奧格威說(shuō)：“產(chǎn)品不做廣告就如同在黑暗中向情人拋媚眼！”當(dāng)前，我國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到廣告在消費(fèi)者選擇、購(gòu)買(mǎi)非處方藥過(guò)程中所起的重要作用。但是無(wú)論什么樣的廣告，對(duì)于醫(yī)藥類(lèi)廣告而言，我認(rèn)為最重要的還是誠(chéng)信，廣告為產(chǎn)品做宣傳，無(wú)可厚非，可是藥品關(guān)乎了人的生命健康，沒(méi)有什么能比人命更重要了。醫(yī)藥類(lèi)廣告讓我聯(lián)想到穿著白大褂的醫(yī)生，雖然單一的顏色讓他們看起來(lái)并不美麗，但是他們?cè)诨颊叩男闹惺亲蠲赖?。所以做廣告也要講良心，在藥品本有功效的基礎(chǔ)上，再加上好的創(chuàng)意好的表現(xiàn)方式，這樣的廣告才會(huì)吸引大眾的注意，讓醫(yī)藥廣告市場(chǎng)更健康更值得信任，也是能為廣大的制藥廠商獲得更多的利益，這樣才能使各個(gè)醫(yī)藥廠商之間、廣大消費(fèi)者與廠商產(chǎn)生共贏的局面。

第五篇：中外幽默廣告鑒賞

? 廣告

? 廣告是可識(shí)別的組織或個(gè)人，有償使用媒介，向選定的對(duì)象傳遞有關(guān)商品、形象或觀念等信息，并說(shuō)服目標(biāo)對(duì)象產(chǎn)生態(tài)度轉(zhuǎn)變或購(gòu)買(mǎi)等行動(dòng)的傳播活動(dòng)。

? 廣告的要素：1.廣告主；2.廣告信息；3.廣告媒介；4.廣告費(fèi)用；5.廣告對(duì)象

? 企業(yè)廣告活動(dòng)的最終目的是為了促進(jìn)銷(xiāo)售。

? 20世紀(jì)30年代，“天下第一厚皮”是鶴鳴鞋店漫畫(huà)廣告的廣告語(yǔ)。

? 廣告訴求兩種基本的策略是作用于認(rèn)知層面的理性訴求和作用于情感層面的感性訴求。幽默廣告屬于感性訴求。

? 從遠(yuǎn)古時(shí)代到1450年谷登堡發(fā)明活字版印刷屬于原始廣告時(shí)期。這一時(shí)期的廣告只是手工抄寫(xiě)，數(shù)量有限，傳播有限。

? 廣告具有經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能與宣傳功能三大功能。? 四大媒介指的是報(bào)紙、廣播、電視和雜志。? 國(guó)際廣告使用的主要媒體是電視。

? 通過(guò)廣告明確該產(chǎn)品適合某類(lèi)消費(fèi)者群使用，其廣告定位屬市場(chǎng)定位。? 在企業(yè)之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，最有效、最常見(jiàn)的手段是廣告。

? 奧格威從創(chuàng)意入手提出了廣告3B原則（1）Baby：襁褓中的嬰兒，以柔克剛 ；（2）Beauty：宛若天仙的美女、明星廣告 ；（3）Beast：可愛(ài)的動(dòng)物，人類(lèi)的朋友

? 感性訴求是指采用富有感情的方式，著重調(diào)動(dòng)人們的情感，誘發(fā)其購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)你所推薦的商品和服務(wù)。? 煙草廣告是企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告。

? 1979年1月28日上海電視臺(tái)播出的“參桂補(bǔ)酒”廣告，是大陸播出的第一條電視廣告。

? 廣告發(fā)生作用的機(jī)制和過(guò)程與消費(fèi)者心理活動(dòng)密切相關(guān)，這就是廣告心理功效。包括感覺(jué)，知覺(jué)，吸引注意，增強(qiáng)記憶，促進(jìn)聯(lián)想，說(shuō)服消費(fèi)者等等。

? 1960年，羅瑟?瑞夫斯正式提出USP理論，這是廣告發(fā)展歷史上最早提出的一個(gè)具有廣泛深遠(yuǎn)影響的廣告創(chuàng)意理論。

? “獨(dú)特的銷(xiāo)售主張”（USP －Unique Selling Proposition）理論，這是廣告發(fā)展歷史上最早提出的一個(gè)具有廣泛深遠(yuǎn)影響的廣告創(chuàng)意理論，它的意思是說(shuō)：一個(gè)廣告中必須包含一個(gè)向消費(fèi)者提出的銷(xiāo)售主張，這個(gè)主張要具備三個(gè)要點(diǎn)：一是利益承諾，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品有哪些具體的特殊功效和能給消費(fèi)者提供哪些實(shí)際利益；二是獨(dú)特，這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法提出或沒(méi)有提出的；三是強(qiáng)而有力，要做到集中，是消費(fèi)者很關(guān)注的，廣告主題必須能夠推動(dòng)銷(xiāo)售。

? 法國(guó)依云(Evian)礦泉水創(chuàng)意水滴活力生活動(dòng)漫廣告曾獲2003年莫比廣告獎(jiǎng)。? 幽默廣告

? 幽默廣告屬于感性訴求廣告的范疇，它指的是運(yùn)用讓人發(fā)笑的、幽默的藝術(shù)手法來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)、通過(guò)引起受眾歡樂(lè)的情感反應(yīng)來(lái)進(jìn)行有效說(shuō)服的廣告形式。

? 幽默廣告的心理功效，是指幽默廣告宣傳通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的感覺(jué)和知覺(jué)刺激去激發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程的結(jié)果。? 幽默廣告中的夸張，按照修辭學(xué)可以分為三類(lèi)：夸大的、縮小的和超前的。? 維也納市內(nèi)，潮水般的車(chē)流中常見(jiàn)前面的車(chē)尾寫(xiě)有這么一句： 別吻我！這則車(chē)身上的廣告，運(yùn)用了擬人的手法，戲謔地提醒車(chē)后的司機(jī)，避免撞車(chē)。

? Rolo糖小孩與大象篇，一只大象甩出鼻子，狠狠的抽了青年一下，原來(lái)這正是20年前遭小孩用Rolo糖調(diào)戲的那頭大象。真可謂是“君子報(bào)仇，十年不晚”。巧妙地運(yùn)用了巧合的手法。

? 學(xué)者戴維·劉易斯曾經(jīng)用儀器測(cè)量過(guò)大腦對(duì)電視幽默廣告的反映。

? 《寶馬廣告Hire網(wǎng)絡(luò)電影精選》影片中開(kāi)著B(niǎo)MW名車(chē)的職業(yè)司機(jī)則都由英國(guó)男星克里夫·歐文（Clive Owen）擔(dān)綱，其中《Hostage》，拯救人質(zhì)的緊張故事，由著名華人吳宇森導(dǎo)演，類(lèi)似于懸疑犯罪片。

? 從不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式考察，我們可把幽默廣告分為以下主要的幾類(lèi)：漫畫(huà)型、攝影型、動(dòng)畫(huà)型、影視型。

? 幽默廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖切畔?，是信源?duì)某一觀念或思想編碼的具體結(jié)果。? 百威公司廣告中的青蛙形象已深入人心，它的很多廣告都是以青蛙為“主人公”，并用青蛙叫出公司品牌。但它在波多黎各卻使用一種叫做“coqui”的當(dāng)?shù)丶槲铮驗(yàn)椴ǘ嗬韪魅税亚嗤芸醋魇遣桓蓛舻?。?duì)幽默廣告?zhèn)鞑ビ绊懙淖兞渴秋L(fēng)俗習(xí)慣。? 幽默廣告所遵循的原則

1.產(chǎn)品是根本，幽默為廣告服務(wù)，要針對(duì)合適的產(chǎn)品 2.充分考量產(chǎn)品特性、目標(biāo)人群特點(diǎn)

3.幽默廣告的故事情節(jié)、人物、畫(huà)面、語(yǔ)言要與產(chǎn)品訴求點(diǎn)扣緊，依據(jù)產(chǎn)品名稱(chēng)記憶，療效認(rèn)知等不同目的進(jìn)行設(shè)計(jì)

4.幽默廣告并不是全民娛樂(lè)，要根據(jù)目標(biāo)人群的階層、年齡、審美趣味、消費(fèi)心理進(jìn)行設(shè)計(jì)，切忌庸俗化

5.把幽默融入到廣告之中，從產(chǎn)品本身所具有的戲劇性上挖掘

6.有了笑星不一定是幽默廣告，關(guān)鍵是挖掘笑星的幽默，并為產(chǎn)品服務(wù)

7.幽默廣告的廣告語(yǔ)要生活化，最好能有流行性，有現(xiàn)場(chǎng)感，能讓人記憶并愿意在生活細(xì)節(jié)中使用、傳播

8.緊扣社會(huì)文化熱點(diǎn)，把握流行趨勢(shì)，善于借勢(shì)，包括有影響力的新聞事件、名人、小品、電影等

9.切忌不要把偶然的“靈感”用到電視廣告中賣(mài)弄，幽默廣告同樣看重實(shí)實(shí)在在的效果

10.注意考量幽默廣告的“幽默壽命”，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)調(diào)整、更換功效廣告、品牌提示廣告