第一篇：2345安全衛(wèi)士和同類競品體驗報告

2345安全衛(wèi)士體驗分析報告

— 汪杰

通過了解和體驗2345的一系列產(chǎn)品之后，下面我來談談2345安全衛(wèi)士的體驗感受。同時又選取了360安全衛(wèi)士、金山衛(wèi)士、百度衛(wèi)士三款同類公司產(chǎn)品進行體驗分析對比。主要從用戶體驗設(shè)計和用戶需求功能方面進行分析。

下面是2345安全衛(wèi)以及其他安全衛(wèi)士的版本。

2345安全衛(wèi)士正式版1.1，9.61M； 360安全衛(wèi)士v10.0 領(lǐng)航版，1.35M； 金山衛(wèi)士4.7.0.4215官方正式版，29.0M； 百度衛(wèi)士官方4.0.0.5008版，28.7M。

一、2345安全衛(wèi)士

1）安裝流程界面：【立即安裝】→【安裝進度】→【直接進入主頁面】

一款殺毒安全產(chǎn)品，應該在下載安裝時盡可能的做到迅速便捷，在交互設(shè)計盡可能的讓用戶用的爽，2345安全衛(wèi)士的下載安裝做的就很好，很便捷迅速，只需用戶點擊一下，就可以完成安裝使用，沒有過多的設(shè)置，也沒有額外的推薦安裝選項，一般的用戶只需要保持默認的設(shè)定，點擊下一步即可完成安裝。中間也并有任何推薦安裝其他軟件，設(shè)定主頁等問題。這樣首先這個產(chǎn)品給人第一印象就非常好，就會使用戶有很大的興趣去全裝和使用它，不至于讓用戶看到這么多設(shè)置，這么多推薦的安裝而感到很煩，索性直接就不用這款產(chǎn)品了，而改用其它的同類產(chǎn)品。2345安全衛(wèi)士，在視覺設(shè)計方面，整體采用明快的天藍色、畫面色 彩整體感很強，沒有過多的色彩，立即安裝圖標突出。整個界面干凈舒適、整體視覺感受舒適明快，整個安裝操作流程簡單、重點突出、給用戶簡易、人性化的體驗感受。在安裝進度條那里正在安裝后面加上安裝進度百分數(shù)，會更好。

2）2345安全衛(wèi)士用戶界面

在下載安裝完2345安全衛(wèi)士之后會出現(xiàn)第一個界面，電腦存在安全問題，要對電腦進行立即體檢的界面。此時電腦存在風險，立即體檢按鈕應該為紅色會更好，紅色給用戶一種憤怒，急躁不安，不安全的感受，就像馬路上的紅燈亮了存在危險，禁止通行一樣，而在馬路上等待過馬路的人，就迫切的希望趕緊變成綠燈，因此用戶就會想著趕緊去點擊這個紅色按鈕。

在體檢完界面，看到89分，說明電腦還存在危險，此時的圖標色彩和一鍵修復按鈕如果是介于橙色和綠色之間的色彩會更好，這說明還要進行對電腦進行安全處理，直到電腦得分是100分再變成綠色，綠色代表健康，沒有危險，安全。

在2345安全衛(wèi)士木馬查殺的時候，發(fā)現(xiàn)有殘留的垃圾文件，系統(tǒng)存在垃圾前的圖標，改為紅色圖標會更好，用于警示還存在危險，紅色的提示表明還需要進一步進行木馬查殺。

在2345安全衛(wèi)士閃電查殺的時候查殺速度有點慢。在查殺的慢的情況下，可以增加一項讓用戶選擇的一項，如木馬查殺完后自動處理危險并自動關(guān)閉電腦 這樣的選項。這樣對于晚上急著要睡覺的用戶，節(jié)省了很多時間，用戶體驗極好在此，我感覺應該再增加一項木馬查殺所需的時間，這樣讓用戶會感覺具體要等多長時間，而查殺所顯示的百分比，并不能很好地體現(xiàn)具體要等多長時間才能查殺完。

在完成木馬查殺完成前面的對號，應該做的更加有趣和動效更加可愛一點，更加情感化設(shè)計一些，這樣會給人一種輕松，自由，安全，放松的感受。

當點擊軟件管家的時候，進入另一個界面，出現(xiàn)軟件大全、軟件升級、軟件卸載三個功能模塊，可是想要返回最前面的2345安全衛(wèi)士主界面，卻找不到返回的按鈕，卻不知道怎么返回，這一點交互方式有待改進。在軟件大全這一頁面加上最新最熱的軟件海報介紹宣傳會更好。

在用戶需求功能方面，2345安全衛(wèi)士能支持換膚和自定義換膚感覺就更好了。如果2345安全衛(wèi)士界面有個“2345安全衛(wèi)士時刻保護您的電腦安全”，這樣會更好，給用戶一種值得信賴的感覺。給用戶一種被保護的感覺。以保護為名，給用戶營造一種安全的氛圍。

對于一款安全軟件，增加個升級代理選項還有升級檢測會更好，而2345安全衛(wèi)士沒有設(shè)置相關(guān)選項，應該在這界面增加這些功能模塊會更好。2345安全衛(wèi)士目前正處在不斷完善階段，用戶需求，功能還很少，還需不斷的完善。

3）卸載流程界面：【卸載】→【繼續(xù)卸載】→【繼續(xù)卸載】→【卸載完成】

卸載界面缺少情感化設(shè)計元素，當不想使用此產(chǎn)品的時候，想卸載，如果加上一些情感化的挽留用戶的動畫，文字元素，可能就會減少用戶量的丟失。

卸載界面可以在加一些比如用戶為什么要卸載的功能選項，或許能挽留不少用戶量。

產(chǎn)品中的情感化細節(jié)設(shè)計會成為產(chǎn)品與用戶之間情感傳遞的橋梁，這種傳遞情感的細節(jié)不僅可以增加用戶對產(chǎn)品的好感度，更可以讓產(chǎn)品更加深入人心，利于產(chǎn)品口碑的傳播，有時候可能僅僅一句文案，一個動畫，一個彩蛋都可以打動用戶，使其與產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的共鳴，那么自然用戶量就會越來越多。

4）2345安全衛(wèi)士總體體驗感受：

2345安全衛(wèi)士，整體主色調(diào)采用天藍色，天藍色給人一種天空、海洋、透明、明亮、干凈、清亮的感覺，藍色也代表著正義，作為一款安全殺毒軟件，首先產(chǎn)品的整體要給人一種安全的感覺，用戶需求和體驗要很好，而用戶體驗要從一款產(chǎn)品的交互設(shè)計，色彩視覺設(shè)計上入手。還有再加上一些情感化設(shè)計也是非常好的，情感化設(shè)計更能打動用戶，就會增加用戶量。一般普通用戶對安全產(chǎn)品的認知往往很少，他們安裝安全軟件一般只是為了尋求一個安全保障，在使用的過程中用戶其實并不希望受到太多的打擾。用戶的的日常電腦工作不僅會受到軟件頻繁的彈窗的困擾，還存在資料泄露的情況，所以一款安全軟件產(chǎn)品一定要給用戶省心省事安全，不要讓用戶感覺到很煩，好的產(chǎn)品設(shè)計應該是讓用戶激動，讓用戶為之瘋狂，讓用戶深深的愛上它，感覺沒有這款產(chǎn)品，就會很想念，就想下載安裝和使用，而用戶需求和用戶體驗就顯的尤為重要了。2345安全衛(wèi)士總體功能還很少，還需要進一步完善增加。

二、360安全衛(wèi)士

1）安裝流程：【立即安裝】→【自定義安裝】→【下載】→【安裝】→【安裝完成】

360安全衛(wèi)士，在色彩上，采用活躍清新綠色為主色調(diào)，在加上背景運用透明的白色斜條，整體給人一種清新亮麗、安全健康、無毒無公害、保護的感覺。界面設(shè)計簡潔清新，給人一種輕松的舒暢感，下載安裝界面動畫給人一種更輕、更快、更炫的體驗。

360安全衛(wèi)士安裝有默認安裝選項，在自定義安裝里面會自動不小心就會安裝360手機助手，360人工服務，360軟件管家，這樣會讓用戶感覺很煩，只安裝一個360安全衛(wèi)士，為什么會又安裝這么多東西，讓用戶感覺不太厚道。

360安全衛(wèi)士開啟界面動畫很酷炫，線條化的圖標設(shè)計，動效展示，更加突出了科技感、時尚感。

2）360安全衛(wèi)士用戶界面

360安全衛(wèi)士主界面強調(diào)給電腦立即體檢模塊，上邊大面積綠色中白色白色立即體檢按鈕，醒目，讓人一打開360安全衛(wèi)士看到這個界面就會忍不住去點擊這個立即體檢按鈕，注重研究用戶需求，了解用戶需求。在界面左下方的查殺木馬、電腦清理、優(yōu)化加速，鼠標拖動在上面，會有酷炫的動態(tài)效果，很不錯。

交互設(shè)計、視覺設(shè)計、以及信息構(gòu)架的扁平化設(shè)計，給人一種簡潔、輕盈、極致的體驗，交互步驟精簡，界面沒有多余的視覺干擾元素，在關(guān)鍵色的選擇運用上，以提高控件提示信息的明度為出發(fā)點，有效的緩解用戶的視覺疲勞。主界面分數(shù)圖像和立即體檢按鈕之間的角度正好是45度，而按鈕位置與分數(shù)位置也正好是所在列高度的黃金分割點，給用戶最便捷的體驗。

360安全衛(wèi)士，功能很齊全，做的功能很多，還可以功能自定義。有不需要的功能可以輕松定制掉，深入挖掘用戶需求，用戶需求把握的很好，這也是用戶量多的一個原因。

360安全衛(wèi)士，體檢界面，上面整塊和下面的模塊圖標，隨著體檢過程，從綠色變成橙色再變成紅色的過程，體檢完成存在風險，就會顯示紅色，存在風險在進行一鍵修復，修復完成后，如果沒有風險，就會是綠色的，如果還存在一點風險是橙色的，如果風險很大，還是紅色的。這樣的設(shè)計其實很不錯，很符合用戶的心理需求和心理習慣。

360安全衛(wèi)士可以支持換膚和自定義換膚，還可以設(shè)定字體顏色，百變界面，會讓用戶的心情也會更加輕松、快樂。3）卸載流程界面：【卸載安全衛(wèi)士】→【確定卸載】→【卸載進度】→【完成卸載】

此卸載界面，給用戶了一些為什么卸載的理由選項，還有一鍵加速的選項，此設(shè)計有很大程度上的挽留用戶的流失量的作用。不過此卸載界面和整體界面設(shè)計風格不太統(tǒng)一，還需要進行優(yōu)化改進。）360安全衛(wèi)士總體體驗感受：

360安全衛(wèi)士，給人一種更輕的、更快的、更炫的、個性化的、炫彩的體驗。功能齊全，功能點很多，界面皮膚自定義和功能自定義給用戶自由的選擇體驗。360安全衛(wèi)士的開機競賽，很多人都會有攀比心理，互相比拼開機速度，或者是一鍵掃描評分等，許多人往往對這些功能樂此不疲，這體現(xiàn)了產(chǎn)品使用的團體性，這樣非常符合用戶的心理。而2345安全衛(wèi)士要想具有很強的競爭力，那就要在研究用戶心理需求方面多下功夫了，要想說服他人更換360安全衛(wèi)士換成2345安全衛(wèi)士其實是非常難的，首先是安全軟件一般不會出現(xiàn)什么大變動，用戶就懶得去更換，其次是對安全軟件的使用形成了習慣，有時候也是先入為主。360安全衛(wèi)士的開機小助手新聞，支持將設(shè)置項置頂，開機小助手新聞，支持頻道排序，開機小助手新聞，部分新聞支持顯示百科詞條，看新聞，長姿勢等等這些充分挖掘用戶的心理需求，使得越來越多的用戶依賴上360安全衛(wèi)士。

三、金山衛(wèi)士

1）安裝流程界面：【立即安裝】→【安裝進度】→【直接進入主頁面】

金山衛(wèi)士安裝迅速，但安裝界面整體視覺感受不夠現(xiàn)代感、時尚感、科技感，界面的整體風格較為傳統(tǒng)，沒有給人一種酷炫，輕盈，亮麗清新無公害安全的感覺。

金山衛(wèi)士安裝，默認的會讓用戶不經(jīng)意間安裝了金山獨霸、豌豆莢，這也是會讓用戶反感的一點。

2）金山衛(wèi)士用戶界面

金山衛(wèi)士主界面風格很傳統(tǒng)，圖標設(shè)計不夠簡潔，不太符合現(xiàn)代設(shè)計潮流的發(fā)展，沒有給人一種新鮮亮麗，清新簡潔的感受。立即體檢按鈕不夠突出，打開界面，看不出電腦存不存在風險，所以用戶體驗不好。

金山衛(wèi)士體檢結(jié)果存在危險，很明顯，圖形色彩比文字更直觀，所以存在危險，不僅需要文字描述，如果再加上圖形顏色表示會更好，更加直觀，一圖知千言。金山衛(wèi)士木馬查殺和漏洞修復速度很慢，這樣也會流失很多用戶。在木馬查殺和漏洞修復進度條加上進度百分數(shù)，會更好。在漏洞修復和木馬查殺完之后，如果能自動修復，修復完有自動關(guān)閉計算機選項會更好，對于晚上急著要睡覺的人，那就是福音。

3）卸載流程界面：【卸載】→【確認卸載】→【卸載下一步】→【卸載進度完成】

金山衛(wèi)士，此界面設(shè)計配色也是很傳統(tǒng)的設(shè)計，沒有更多創(chuàng)新設(shè)計，卸載界面設(shè)置有為什么卸載的理由選項，這種功能選項有挽留用戶的意向，從而減少用戶量的流失率。還設(shè)置了問題，還可以向產(chǎn)品經(jīng)理吐槽，提問，這樣也有利于產(chǎn)品經(jīng)理在后面的產(chǎn)品中更好的優(yōu)化改進該產(chǎn)品，從而讓自己的產(chǎn)品更好，增加用戶量。

卸載界面，進度條色和背景色太相近，重點不夠突出，色彩搭配不合理，需要進一步改進。LOGO放的位置也不好，整個界面排版還需要進一步改進。

4）金山衛(wèi)士總體體驗感受：

金山衛(wèi)士，總體設(shè)計給人一種太傳統(tǒng)的設(shè)計風格，界面設(shè)計沒有創(chuàng)新之處，沒有給人一種全新的體驗，很多細節(jié)設(shè)計沒有把握好，色彩搭配，界面排版都沒有給人一種很好的體驗，沒有出彩的地方，感覺很一般，視覺設(shè)計體驗很差，不過交互設(shè)計和功能需求還是很不錯的。而一個產(chǎn)品的用戶體驗還不好，要從多個地方來看，不管那個地方做的不好，就會使整個產(chǎn)品得不好好評，從而也會損失掉用戶量。

四、百度衛(wèi)士

1）安裝流程界面：【在線安裝】→【下載安裝進度】→【正在安裝進度】→【進入主頁面】

百度衛(wèi)士這個LOGO的邊緣灰色的和背景有點接近，應該有點區(qū)分會更好。下載安裝的進度條太細，可以適當加粗一點，整體感覺百度衛(wèi)士這個LOG可以再進行優(yōu)化，會更好。

百度衛(wèi)士在安裝過程中有不同的界面動畫展示，給用戶一種引導，一種在等待安裝無聊時新鮮的感覺，很不錯，深入了解用戶的心理需求，不過安裝進度條沒能代表到底還有多長時間安裝完成，如果加上安裝進度百分數(shù)，這樣會更好，或者添加上安裝所用的時間，倒計時這樣會更好。2）百度衛(wèi)士主界面

百度衛(wèi)士，主界面減少了繁瑣的功能，強調(diào)常用的電腦加速、系統(tǒng)清理、安全維護三大功能，界面設(shè)計簡潔，給人一種全新的體驗感受，當打開百度衛(wèi)士時，電腦如果處于亞健康狀態(tài)時，中間的橫條是紅色透明的，健康狀態(tài)時會成為黑色透明的，從顏色上區(qū)分，很不錯。

此界面百寶箱推薦的應用，當開始進入這個界面時候，其實不知道是干什么的，當鼠標移動到這上面才知道是要下載安裝的，這樣雖然改變了以往的交互習慣，但是卻不是最好的交互，讓用戶多了一步，所以說，界面應用應該讓用戶一看，就知道要干什么的。還有界面圖標設(shè)計的也不好，色彩都是灰色的，很不好。

百度衛(wèi)士的三大主要功能：電腦加速、系統(tǒng)清理、安全維護三大功能，界面交互設(shè)計做的很不錯，步驟簡短，點擊任意一功能進入下一頁面時候，如果想要完成另外兩大功能，就不用返回主界面，直接在這個界面就可以完成另外兩大功能，這一點做的很好。

3）卸載流程界面：【卸載】→【繼續(xù)卸載】→【確定】→【卸載進度】→【完成】

百度衛(wèi)士，卸載界面采用大圖動效展示，下面卸載按鈕不明顯，繼續(xù)使用按鈕很明顯，這也會是挽留用戶，減少用戶量的流失，從而讓用戶繼續(xù)使用的一種手段，也不失是一種好的用戶體驗。

百度衛(wèi)士卸載流程繁雜，也是一直想挽留用戶不要卸載，卸載了會對電腦不利，界面文字帶有一種情感化的表達，挽留之意很深，這樣一直強調(diào)不要卸載，是一種產(chǎn)品營銷手段。

4）百度衛(wèi)士總體體驗感受：

百度衛(wèi)士總體給人一種簡潔，新穎的設(shè)計體驗，設(shè)計風格已改以往風格，追求簡潔，輕松，快速的體驗，重點突出，突出電腦加速、系統(tǒng)清理、安全維護三大主要功能，交互設(shè)計有新穎，和其他安全衛(wèi)士有很大的差別，具有創(chuàng)新設(shè)計意思，交互設(shè)計力求讓用戶用最快的速度，最短的時間達到用戶想要的目的，這一點設(shè)計的很好，是其它安全衛(wèi)士值得學習的地方，但是里面的視覺設(shè)計圖標設(shè)計還需要進一步完善。

第二篇：手機回收競品體驗報告

手機回收類平臺競品分析

一、產(chǎn)品確定

最新數(shù)據(jù)顯示，中國的手機淘汰每年接近4億部，但僅有1%的就是手機被回收。對于如今的消費者來說，如何處理閑置手機，變成了一個不小的難題。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，創(chuàng)業(yè)者們立足手機回收行業(yè)的巨大空間建立多種回收平臺。回收寶作為這個行業(yè)的先行者，前行的路上遇到的“程咬金”自然少不了，所以針對市面上手機回收行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，選取愛回收、360同城幫、好收網(wǎng)三家公司進行競品分析。

二、產(chǎn)品分析

功能

橫向來看，回收寶和愛回收更專注于手機的回收，通過品牌和機型讓用戶進行選擇。而360同城幫和好收網(wǎng)則不僅提供手機回收，還提供手機維修服務，好收網(wǎng)開創(chuàng)了“手機保姆”維修平臺，360同城幫還在平臺上提供賣二手手機的業(yè)務；

縱向來看，回收寶更在意手機和平板的巨大市場，好收網(wǎng)用情更加專一，只做手機業(yè)務，而愛回收和360同城幫則不僅僅放眼手機和平臺的領(lǐng)域，還提供筆記本、智能數(shù)碼，家用電器的全品類回收服務。

內(nèi)容

回收寶作為早期的手機回收平臺，更在乎內(nèi)容質(zhì)量，用戶不光可以進行手機回收的服務，還可以了解到時下最新的手機發(fā)展行情，通過小寶課堂、手機百科、媒體報道等板塊豐富平臺的內(nèi)容深度，提高軟實力；

相比較回收寶，其他三家回收平臺則略顯空洞，用戶只能生硬的進行手機回收交易，并沒有讓用戶感受到平臺的溫度和態(tài)度。

合作

回收寶與華為合作開展“以舊換新，為環(huán)保出力”行動，并與三大運營商進行手機回收合作；360同城幫則依托奇虎360的用戶資源，進行用戶的引導；愛回收與京東達成共識，但是用戶反響較差；好回收依托趕集網(wǎng)的用戶資源，通過趕集網(wǎng)進行平臺宣傳。

服務

四家回收平臺都采用用戶快遞到付的方式進行回收，而回收寶在深圳北京兩個城市進行上門服務，愛回收則采用在上海北京兩個城市進行地鐵+上門的服務，360同城幫則提供24小時上門維修+回收的服務，好回收號稱推出20+城市上門回收服務。

三、總結(jié)

手機回收平臺的隊伍壯大預示著用戶在面對閑置手機或者廢舊手機時的選擇更加多元化，針對四家手機回收平臺的現(xiàn)狀及對未來市場的發(fā)展提出自己的三點建議：

1、價格優(yōu)勢依舊是關(guān)鍵

用戶在選擇回收平臺時，更多關(guān)心的是“價比三家”，價格優(yōu)勢依舊是吸引用戶的關(guān)進因素，同時，平臺應該通過多種價格活動吸引用戶，例如：回收寶在H5中的“點我就漲價”贏取額外的漲價券，一方面吸引用戶的關(guān)注，另一方面通過游戲的策劃帶動更多的新用戶關(guān)注，轉(zhuǎn)化消費

2、服務是王牌，過程要透明

四家收回平臺都在力求服務至上，上門服務的城市化不能單單局限在一線城市，二三線城市的市場同樣巨大，長路漫漫，任重道遠；用戶在回收手機的整個過程中參與感其實并不強，平臺可以運用直播，視頻等方式讓用戶了解到手機回收的過程。在直播、視頻等形式中添加其他環(huán)節(jié)進行吸引用戶和轉(zhuǎn)化流量。

3、不能忽視內(nèi)容運營的軟實力

平臺應該增加內(nèi)容運營的深度，讓用戶在瀏覽PC/H5端口時可以了解時下手機行業(yè)的發(fā)展狀況，平臺可以利用微信推文等形式提供用戶多樣化的交易環(huán)境，提高平臺自身的軟實力。

第三篇：如何寫競品分析報告

如何寫競品分析報告

競品分析是對所研發(fā)產(chǎn)品的同類型產(chǎn)品進行分析討論，并給出類比歸納的分析結(jié)果，用以了解現(xiàn)有產(chǎn)品的相關(guān)信息，從而借鑒于研發(fā)產(chǎn)品中。特別是當具體到進行產(chǎn)品交互界面、視覺表現(xiàn)方面的分析的時候。應該有如下這樣的步驟：（1）設(shè)定分析目標——競爭對手/同類產(chǎn)品；

（2）將同類功能模塊或交互、外觀細節(jié)編組作表；（3）根據(jù)比較結(jié)果作進一步分析。

競品分析的框架

主要有三部分內(nèi)容：競品、分析維度和分析準則。1）競品選擇：

我們可以選擇較為優(yōu)秀的產(chǎn)品進行分析，而不需要貪大求全選擇所有的競品。2）分析維度：

通常我們進行競品分析，可能會從以下幾個維度進行對比分析：戰(zhàn)略定位、盈利模式、用戶群體、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品界面（交互方式、視覺表現(xiàn)）等。競品分析是每一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員都需要做的一項基本工作。不同的職能區(qū)分，側(cè)重點會不一樣。如運營人員可能更加側(cè)重產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位、盈利模式、推廣方式，產(chǎn)品策劃人員更側(cè)重于產(chǎn)品定位、目標用戶、產(chǎn)品功能。交互設(shè)計師更側(cè)重于產(chǎn)品界面、具體的交互形式。當然這些維度是有機聯(lián)系的，斷然不可以孤立對待。3）分析準則：

拿交互設(shè)計的競品分析來說，我們需要參照“可用性準則”來進行分析，可用性準則有很多不同版本，當前較為常用的10項可用性準則為：1，一致性和標準性；2，通過有效的反饋信息提供顯著的系統(tǒng)狀態(tài)；3，方便快捷的使用；4，預防出錯；5，協(xié)助用戶認識，分析和改正錯誤；6，識別而不是回憶；7，符合用戶的真實世界；8，用戶自由控制權(quán)；9，美觀，精簡的設(shè)計；10，幫助和說明。

競品分析的內(nèi)容

包含兩部分：競品各個維度下的特性羅列以及分析評價。1）特性羅列：

以產(chǎn)品功能維度而言，我們需要將競品A具體哪些功能、競品B具有哪些功能一一呈現(xiàn)。這一部分是競品分析的基礎(chǔ)，或者稱之為分析評價的對象。2）分析評價：

以交互設(shè)計的競品分析為例，依照一定的可用性評價指標，對界面布局、交互方式、動畫效果等進行分析評價。

通常孤立地從操作體驗上很難評判哪種交互方式更好，因為還涉及到一些產(chǎn)品層面的考慮。故我們可以單另交代交互設(shè)計師所建議的處理方式，并說明理由。這一點對于競品分析而言也至關(guān)重要。

競品分析的階段

競品分析的4個階段：

1）用戶研究階段。將競品分析作為即將形成的用戶需求文檔（如人物角色)的參考。

2）概念模型或內(nèi)容模型階段?；诟偲贩治鰳?gòu)架模型，這個階段的競品分析傾向于功能分析、邏輯框架。

3）設(shè)計階段（即高保真原型圖、設(shè)計效果圖）。競品分析針對非常具體的設(shè)計問題，將其當作設(shè)計的源泉，并以此作為設(shè)計的依據(jù)。

4）可用性測試。主要是針對某一具體功能、問題做深入的對比，以此作為可用性測試結(jié)果的佐證。

在產(chǎn)品研發(fā)之初進行詳盡的競品分析，并形成競品分析文檔。深入的競品分析文檔可以作為產(chǎn)品組各職能成員溝通的基礎(chǔ)，讓大家在產(chǎn)品認識上達成更廣泛的共識，更加有利于產(chǎn)品研發(fā)。

深入的競品分析文檔可以作為項目組各職能成員溝通的基礎(chǔ)，讓大家在產(chǎn)品認識上達成更大的共識，更加有利于產(chǎn)品研發(fā)。

第四篇：2013.11.25競品督察報告

一 競品概述：

1從同品類層面（外觀、包裝形式相同、終端售價相等的植物蛋白罐裝飲品）的市場競品是：露露、椰樹、核桃A、大寨、五仁露、三黑、其他品牌的核桃露、等。從跨品類層面（禮品型產(chǎn)品、價格帶重疊、在市場中產(chǎn)生競爭）的市場競品：特侖蘇、金典、王老吉、加多寶、紅牛、營養(yǎng)快線、銀鷺、罐裝啤酒、小洋人（妙戀）、旺仔牛奶等。

二 競品市場表現(xiàn)：

（一）罐裝植物蛋白飲品情況：（同品類競品）

A競品產(chǎn)品名稱：流通渠道：

規(guī)格：

鋪貨率：58.3%

價格體系：（一級商出貨價、終端商零售價）65—75

促銷政策：無

終端表現(xiàn)：（以圖片為主，不低于20張照片）

終端商的評價：一般

該競品代理商情況（名稱、代理的品牌、實力、終端口碑）：不知道

該競品存在的亮點（優(yōu)勢）是什么？老品牌，消費者認同度高。

該競品存在的問題（劣勢）是什么？口味較沖商超渠道：（配有圖片）

超市名稱：1通宇超市2萬家利超市3產(chǎn)品規(guī)格：1*241*24

終端售價：7979

堆頭情況（位置、數(shù)量、生動化)通宇超市有小堆

架陳列：有散聽

商超內(nèi)多點陳列： 無

促銷活動：無

促銷人員：無

3餐飲渠道：

規(guī)格：

鋪貨率：

價格體系：（一級商出貨價、終端商零售價）

促銷政策：

終端表現(xiàn)：（以圖片為主）

終端商的評價：特殊通路：（學校、網(wǎng)吧、加油站、夜場等）

規(guī)格：，鋪貨率：

價格體系：（一級商出貨價、終端商零售價）

促銷政策：

終端表現(xiàn)：（以圖片為主）

終端商的評價：

B競品（復制A競品所有內(nèi)容予以填寫）

（二）其他競品，在該市場終端表現(xiàn)強勢的產(chǎn)品（即廣義競品）

A 競品產(chǎn)品名稱：流通渠道：

規(guī)格：，鋪貨率：

價格體系：（一級商出貨價、終端商零售價）

促銷政策：

終端表現(xiàn)：（以圖片為主，不低于20張照片）

終端商的評價：

該競品代理商情況（名稱、代理的品牌、實力、終端口碑）：

該競品存在的亮點（優(yōu)勢）是什么？

該競品存在的問題（劣勢）是什么？商超渠道：（配有圖片）

超市名稱：2產(chǎn)品規(guī)格：

終端售價：

堆頭情況（位置、數(shù)量、生動化）：

貨架陳列：

商超內(nèi)多點陳列：

促銷活動：

促銷人員：

3餐飲渠道：

規(guī)格：，鋪貨率：

價格體系：（一級商出貨價、終端商零售價）

促銷政策：

終端表現(xiàn)：（以圖片為主）

終端商的評價：特殊通路：（學校、網(wǎng)吧、加油站、夜場等）

規(guī)格：，鋪貨率：

價格體系：（一級商出貨價、終端商零售價）

促銷政策：

終端表現(xiàn)：（以圖片為主）

終端商的評價：

B競品（復制A競品所有內(nèi)容予以填寫）

三 SWOT分析：

SWOT分析是指對企業(yè)自身的相對（STRENGTH）、相對（WEAK-NESS）、面臨的機會（OPPORTUNITY）、及威脅（THREAT）進行的綜合性比較分析，目的在于保證企業(yè)完全基于全面、充分、客觀、及時、準確的市場依據(jù)進行營銷戰(zhàn)略決策，并使之更具有針對性和有效性“六個核桃”在該市場相對優(yōu)勢：

口味適中，消費者有一定的認同度。

2“六個核桃”在該市場相對劣勢：

宣傳力度有待提高，鋪貨率較低，露露鋪貨率高于咱們的產(chǎn)品。3“六個核桃”在該市場面臨著那些機會：

加大宣傳力度，進一步提高鋪貨率，增強產(chǎn)品組合率。加大禮盒裝的宣傳力度以及鋪貨率。1*12的比較美觀大方。價格較低。

4“六個核桃”在該市場中存在哪些威脅：

競品鋪貨率高于咱們，精品禮盒裝不少。

第五篇：同類學校調(diào)研報告

同類學校調(diào)研報告

一、調(diào)研目的隨著當今社會市場經(jīng)濟的發(fā)展，我們中等職業(yè)學校的培養(yǎng)目標已由原來的培養(yǎng)“技術(shù)型”人才轉(zhuǎn)向了培養(yǎng)技術(shù)“應用型”人才。為了使學校培養(yǎng)出來的學生與市場相適應，就要合理地構(gòu)建學生的知識結(jié)構(gòu)，修改課程設(shè)置，對課程進行合理的優(yōu)化組合。為了更好地完成這一任務，我們就應該走出去，就辦學經(jīng)驗與兄弟學校交流合作，取長補短。

二、調(diào)研對象、時間和形式

1、調(diào)研對象：鄭州黃淮機械電子技術(shù)學校、順德中專學校

2、調(diào)研時間：2012年1月

3、調(diào)研形式：朋友交流、網(wǎng)絡查詢

三、收獲和體會

1、以市場調(diào)研為依據(jù)，創(chuàng)新教學計劃與教學大綱

在修訂新一輪的教學計劃和教學大綱之前，反復進行市場調(diào)研是非常必要的。調(diào)查項目應包括以下內(nèi)容：對畢業(yè)生就培養(yǎng)目標、課程設(shè)置、動手能力等進行問卷跟蹤調(diào)查；對用人單位就人才需求、企業(yè)發(fā)展動向進行走訪調(diào)查；對兄弟學校就辦學經(jīng)驗進行交流調(diào)查等。在充分調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定以專業(yè)培養(yǎng)目標、學制、專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)要求、技能訓練要求、開設(shè)課程、技能訓練環(huán)節(jié)、取得資格證書和就業(yè)崗位為主線的專業(yè)教學大綱。堅持以實踐教學為主，理論教學為輔為原則，基礎(chǔ)理論課程的設(shè)置以“必需、夠用”為原則，同時兼顧學生自身發(fā)展素質(zhì)的培養(yǎng)。

2、以去陳求新為前提，優(yōu)化課程組合現(xiàn)階段，中職學校的學生在校學習時間比較短，要想在有限的時間內(nèi)安排必要的教學內(nèi)容，就必須進行課程優(yōu)化組合。在確定課程內(nèi)容時，要去除陳舊過時的東西，增添機電專業(yè)的新知識、新技術(shù)、新工藝和新方法等內(nèi)容；在課時分配上要注意基礎(chǔ)課、專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)課的課時比例；要根據(jù)學校的實際情況，盡量增大實踐教學比例，突出學校自己的辦學特色；要確定自己學校機電專業(yè)的特色課程，在課時分配上對特色課程可以適當加強；合理進行課程的優(yōu)化組合，將一些內(nèi)容比較接近、聯(lián)系比較密切、知識比較連貫的課程，優(yōu)化組合成一門課程。例如將“機制工藝”、“機床夾具設(shè)計”、“金屬切削原理與刀具”、“金屬切削機床”這些課程合并改成“機械制造概論”課程。這樣能有效地保證知識的系統(tǒng)性、連續(xù)性和完整性，同時可以避免不必要的課程內(nèi)容重復從而節(jié)約時間。

3、以服務區(qū)域經(jīng)濟為特點，搞好教材的配套建設(shè)。

要根據(jù)學校的實際情況，編寫適應學生需要的教材和講義，實現(xiàn)由統(tǒng)編教材向校本教材的過渡。理論課程以“實用、適用、夠用”為原則編寫；實踐課程課則要求教師以“學練結(jié)合、學用結(jié)合、工學結(jié)合”為原則,根據(jù)企業(yè)的需求和學生的具體情況編寫教材，增加企業(yè)的生產(chǎn)工藝過程的基本要領(lǐng)，在教學大綱的指導下，在調(diào)研行業(yè)、企業(yè)的基礎(chǔ)上，與行業(yè)專家交流、探討，研究確定學校自己的教材，編寫過程中還應明確體現(xiàn)服務區(qū)域經(jīng)濟的鮮明特點。

4、工學結(jié)合，建設(shè)綜合性實訓基地

中等職業(yè)教育以培養(yǎng)專業(yè)技能人才和高素質(zhì)勞動者為主，機電運用技術(shù)專業(yè)是培養(yǎng)掌握機電設(shè)備操作、維護、調(diào)試和維修的人才，這是個實踐性要求很高的專業(yè)。“工學結(jié)合”通俗點說就是半工半讀，邊學習邊工作，不同于實習，是真實的崗位鍛煉。,通過半工半讀，使學生更早地接觸到機電設(shè)備，鍛煉動手能力，多多實踐，并且在實踐中認知所學的知識，加深理解。這樣，通過 “工學結(jié)合”，學生就可以更早地適應專業(yè)，適應社會，真正做到與企業(yè)零距離。

5、建立師資培養(yǎng)規(guī)劃，建設(shè)高水平師資隊伍，隨著現(xiàn)代工業(yè)控制技術(shù)的突飛猛進,機電類專業(yè)師資水平的培養(yǎng)和提高，已到了刻不容緩的地步，許多專業(yè)理論教師和專業(yè)實習指導教師大多數(shù)的專業(yè)理論知識和專業(yè)技能水平已滯后現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，由此也阻礙了專業(yè)教學的開展。而加強師資隊伍建設(shè)，建立師資培養(yǎng)規(guī)劃是關(guān)鍵。我們必須建立一套完整的師資培養(yǎng)規(guī)劃，讓中青年教師得到必要的新知識、新工藝、新技術(shù)、新能力的培養(yǎng)，從而更好地挑起機電專業(yè)教學工作的大梁，為我們機電專業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻。