淺析極簡主義風(fēng)格在現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計中的有效應(yīng)用

摘要:隨著社會的發(fā)展，極簡主義風(fēng)格出現(xiàn)于人們的視線之中，對繪畫、雕塑、建筑和設(shè)計具有重要的影響，極簡主義的設(shè)計遵循“少即是多”的理念，以其獨特的風(fēng)格特征深受廣大群眾的喜愛，本文通過對極簡主義風(fēng)格在現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計中的有效應(yīng)用的分析，探討了現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢，以及極簡主義風(fēng)格在現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計中的應(yīng)用方法。包裝設(shè)計不再是以“包”和“裝”為中心展開設(shè)計，而應(yīng)是以綠色環(huán)保經(jīng)濟(jì)的設(shè)計理念來滿足消費者的品牌包裝，極簡主義環(huán)保設(shè)計非常符合當(dāng)今社會所提倡的“綠色環(huán)?！敝黝}，走可持續(xù)發(fā)展路線。

關(guān)鍵詞:極簡主義風(fēng)格、現(xiàn)代品牌包裝、綠色環(huán)保

一、極簡主義風(fēng)格特征

極簡主義于20世紀(jì)50年代末作為一種藝術(shù)流派在西方產(chǎn)生了。極簡主義設(shè)計根植于現(xiàn)代主義的還原，反對抽象主義。它是20世紀(jì)60年代西方現(xiàn)代藝術(shù)中最重要的流派之一，也是現(xiàn)代主義的最后一個重要流派，它逐漸成為回應(yīng)昔日華麗設(shè)計的運動，迅速蔓延到世界各地。極簡主義設(shè)計的發(fā)展是社會、文化、科技發(fā)展的副產(chǎn)品。極簡風(fēng)格的思潮也蔓延到消費產(chǎn)品的設(shè)計中，其中一個經(jīng)典例子就是日本的知名品牌——無印良品。極簡主義設(shè)計風(fēng)格并非我們所理解的用盡量少的元素就能達(dá)到“少則多”的設(shè)計效果，而是建立在對一個完整事物進(jìn)行高度抽象的過程之中。也就是說，唯有對設(shè)計的抽象進(jìn)行細(xì)致而全面的了解，考慮到受眾的各方需求，同時在此基礎(chǔ)上進(jìn)行簡化，最終呈現(xiàn)的作品才能體現(xiàn)“以最少的元素創(chuàng)造最大的可能”的理念。

1、撇棄復(fù)雜，使用最基本的元素。極簡主義設(shè)計中的圖形是將過于復(fù)雜的圖形簡化，將產(chǎn)生視覺干擾的元素除去，將通過圖形元素的樣式來傳達(dá)一個設(shè)計者的情感。減少不必要的裝飾元素來降低消費者對于主題的理解難度。圖形語言能夠高效的傳達(dá)信息，承載巨大的信息量。圖形的應(yīng)用應(yīng)繁而不亂，簡而不空，以最精煉的手法呈現(xiàn)最佳的視覺傳達(dá)效果，給人們帶來無線的想象。

2、風(fēng)格樸素，即減去無關(guān)緊要的元素，不需要非常復(fù)雜的圖形、文字、顏色來進(jìn)行設(shè)計，這種形“減”而意不“減”，選用具有象征性的元素來進(jìn)行設(shè)計與傳遞，突出事物的本質(zhì)，讓人們在五彩繽紛的世界中感受到樸素的設(shè)計所帶來的清爽和干凈的氣息，產(chǎn)生深刻的印象。樸素的設(shè)計更加接地氣，面對高速發(fā)展社會，樸素的設(shè)計更加接地氣。人們更傾向于樸素的生活。

3、大量留白。留白是設(shè)計視覺元素的重要組成部分，看起來沒有攜帶任何信息，甚至僅僅是空白，卻有著較大的張力。得當(dāng)?shù)倪\用留白也足以創(chuàng)造視覺平衡的沖擊力，使畫面具有十足的呼吸感。通過留白的方式來突出設(shè)計重點和支撐設(shè)計中的其他元素，將觀眾的視線集中于視覺的焦點上，讓空白成為作品的點睛之筆。此外，留白還體現(xiàn)出空間感，呈現(xiàn)整體框架和布局。

4、簡單的色彩。人們對色彩的感覺是最直接的，當(dāng)人們關(guān)注到一件作品時，第一時間吸引到觀眾的眼球的一定是色彩，色彩具有一定的思想，不同的色彩帶有不同的感情和想法。如黑色和白色帶有神秘的感覺。設(shè)計中應(yīng)以主題來定制所需要的色彩來突出主題，強(qiáng)化概念為基本原則。黑白兩種色彩應(yīng)是更加接近大眾，它們被認(rèn)為是沒有顏色的色彩，適用于非常簡約的設(shè)計，黑與白的結(jié)合又可以形成非常強(qiáng)的視覺沖擊力。事實上，不同顏色都可以完成一個極簡的設(shè)計，重要的是是否符合品牌的本質(zhì)的顏色。

5、簡單的字體。字體是設(shè)計中最常用的元素，在極簡的品牌風(fēng)格中，字體有助于使品牌形象更加獨特，以直觀的設(shè)計深入觀眾的視野中，設(shè)計師有時以簡單的文字或字母進(jìn)行設(shè)計，以醒目的感覺吸引大眾眼球，從而達(dá)到令人驚嘆的效果。

二、現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢

1、品牌包裝設(shè)計形象的整體塑造

“包裝”不僅指的是為產(chǎn)品披上一件外套，“包裝是品牌的臉”是品牌的一個組成部分，在與消費者接觸的各類場合，把產(chǎn)品的個性特征，以各類載體形式進(jìn)行塑造和推廣的行為。它已經(jīng)成為一種營銷手段。包裝是構(gòu)成品牌的關(guān)鍵要素，應(yīng)傳達(dá)品牌的核心概念，設(shè)計包裝時要圍繞產(chǎn)品的定位，目標(biāo)消費人群進(jìn)行設(shè)計，把包裝的必要元素統(tǒng)一到品牌規(guī)劃當(dāng)中，清晰地傳達(dá)品牌的核心概念。品牌化包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手。

品牌形象是指企業(yè)或某個品牌在市場上，在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，是企業(yè)的無形資產(chǎn)；是企業(yè)價值理念的集中體現(xiàn)；是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)的出來的特征，反應(yīng)了品牌的實質(zhì)，品牌形象包括品名、圖案廣告、包裝設(shè)計等，包裝設(shè)計作為建立品牌與最終用戶的關(guān)系的核心部分與紐帶。好的包裝設(shè)計有利于樹立品牌的形象。

塑造和經(jīng)營一個品牌，綜合了行銷、傳播、廣告的知識?！捌放频恼w包裝”需要圍繞著品牌的核心概念進(jìn)行延伸，對一個品牌進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計需要幾個階段：品牌規(guī)劃。界定品牌的內(nèi)核，如目標(biāo)市場定位、品牌屬性定、品牌傳播的規(guī)劃、品牌的架構(gòu)規(guī)劃等；品牌策略。以品牌規(guī)劃為指導(dǎo)，確立有效的品牌事實施方案，是一個品牌從靜態(tài)的設(shè)計成為市場中領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵；品牌創(chuàng)意幾表現(xiàn)：包括包裝、VI品牌識別設(shè)計，廣告片制作等，是將品牌規(guī)劃和品牌策略向消費者做最有效的表達(dá)；品牌傳播。通過媒介以最經(jīng)濟(jì)、最有效的手段達(dá)到傳播目的。在現(xiàn)代社會，做好包裝到品牌的整合設(shè)計是塑造一個品牌的形象的關(guān)鍵。

2、綠色環(huán)保

人類文明的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使

“綠色”與“環(huán)?！背蔀槿?/p>

共同的呼聲，曾經(jīng)的清新空氣、天然無害的食品是多么可貴、工業(yè)的發(fā)展使這一切都消失殆盡，污染無處不在。西方國家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，曾經(jīng)經(jīng)歷了“先污染，再治理”的階段，便提醒了其他國家避免再次陷入這種困境，而應(yīng)該在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時又降低污染程度，隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如何保護(hù)資源與環(huán)境，創(chuàng)造一個良好發(fā)展的發(fā)展空間，是實施可持續(xù)經(jīng)濟(jì)全球良性發(fā)展的基本戰(zhàn)略，處于商品化社會的人們，接觸著各種各樣的商品包裝，商品包裝作為社會經(jīng)濟(jì)活動的重要組成部分必然走上可持續(xù)發(fā)展之路——綠色包裝?！熬G色包裝”是隨著社會的進(jìn)步兒衍生的一個新概念，它是人類文明的體現(xiàn)，綠色包裝是指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復(fù)利用和再生、符合可持續(xù)戰(zhàn)略的包裝，也叫生態(tài)包裝，其包裝產(chǎn)品從原材料的選用、產(chǎn)品的制造，到使用和廢棄的整個過程，都應(yīng)符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求。早在20世紀(jì)80年代，德國率先提出“綠點”標(biāo)志的“綠色包裝”。1993年，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織正式成立了“環(huán)保委員會”，著手定制綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。開發(fā)綠色環(huán)保的包裝材料，才是根本的方法。例如冰激凌的糯米紙，在可以包裝的作用下，又可以放心使用，一舉兩得。既可以節(jié)約資源又無污染，值得學(xué)習(xí)。再者，為了形成永久的垃圾，不可回收利用的包裝廢棄物要能分解腐化，我們應(yīng)重視發(fā)展利用生物或光降解的包裝材料。法國一家奶制品制造出一種從甜菜中提取出來的乳酸，由其制成酸奶盒和杯盤，這種生態(tài)盒的基本原料是甜菜，通過摻入礦物質(zhì)后便成為一種可分解的農(nóng)家肥料。另外，在設(shè)計上，應(yīng)該多強(qiáng)調(diào)與宣傳環(huán)保的信息，以圖案、色彩、圖形等渲染出綠色包裝的氛圍。希望綠色包裝真正成為包裝設(shè)計的未來。

三、極簡主義風(fēng)格在現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計中的應(yīng)用方法

1、現(xiàn)代品牌包裝中視覺元素的極簡設(shè)計

極簡設(shè)計的包裝設(shè)計遵循“少即是多”的設(shè)計原則。圖形設(shè)計方面都有冷靜的、精簡的、禪意的、幾何的造型特征。理性的展現(xiàn)出包裝應(yīng)有的功能，在許多包裝中，圖形的簡練會引起消費者的關(guān)注，有利于信息的傳達(dá)，如MEAT&EREAD的圖形設(shè)計，以4種動物的頭像設(shè)計向消費者說明了餐廳每天提供的食物，將這些核心的圖標(biāo)印刷在產(chǎn)品和外賣包裝上，極簡又富有力量感。極簡主義風(fēng)格在現(xiàn)代品牌包裝中具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，簡單的圖形能夠給人們帶來無盡的想象，圖形的設(shè)計是一種重要的傳達(dá)，其簡潔的設(shè)計特點，獲得消費者更多的關(guān)注，使消費者與產(chǎn)品進(jìn)行互動。但在極簡設(shè)計中并不是一味地“簡”需要還原事物的本質(zhì)。

極簡主義風(fēng)格包裝設(shè)計在色彩的搭配中更趨簡潔。我們的視覺本身就是對色彩非常敏感的，色彩以本身的思想可以影響到我們內(nèi)心深處的想法以及感情，如15IE是一個茶葉品牌，15IE是在九州七個縣均設(shè)有茶室，包裝的顏色便是取自這七個縣的縣鳥，清晰簡約的色調(diào)搭配傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝，力求達(dá)到與自然融合的效果。極簡主義風(fēng)格在現(xiàn)代品牌的設(shè)計中多采用簡潔、扁平化的色彩，一般采用黑色、白色、和灰色或一、兩種均有序的彩色，使畫面具有一種高冷的格調(diào)。簡潔的色彩使人們從五彩繽紛的世界中感受到輕松與釋然。

極簡主義風(fēng)格包裝設(shè)計中的文字清晰、直截了當(dāng)，更容易記憶。當(dāng)今社會，信息的繁雜、密集是人眼花繚亂。過于簡潔的文字能夠激發(fā)人們的想象力，包裝設(shè)計中不能光靠圖形來表達(dá)，而應(yīng)將文字結(jié)合是設(shè)計更具有說服力，消費者能夠準(zhǔn)確地了解產(chǎn)品，使主體深化，如Autographa品牌的設(shè)計、標(biāo)識的文字呈水平排列，以便于將它放在印刷品底部偏左的區(qū)域，因為簽名最常出現(xiàn)在這個地方。將文字介紹與企業(yè)類型放在右上方，在視覺上呈現(xiàn)具有對比行的吸引力。極簡主義風(fēng)格在現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計中通過簡潔的字體更容易讓人識別、記憶，更加令人醒目。

極簡主義風(fēng)格在包裝設(shè)計中的排版使人輕松、愉悅，將文字與圖形更好地結(jié)合，起到點睛的作用，也是較為關(guān)鍵的因素，簡潔的版面使空間井然有序，包裝的每個面都有不同的排版，而版面的簡潔需要“留白”來表現(xiàn)，使圖形與文字相互作用，形成整齊的而又強(qiáng)烈的視覺沖擊力，起到平衡、對比、制約的作用，如MOAR品牌，其版式與單一色彩的搭配營造出一種迷人的氛圍，不僅有嚴(yán)肅的性和實用性，而且能給人帶來信心。極簡主義風(fēng)格在現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計排版的布局力求達(dá)到高效且整潔的效果，消除不必要的部分，將設(shè)計重點放在焦點處，讓觀眾快速捕捉主要的信息。

2、極簡主義風(fēng)格的綠色環(huán)保設(shè)計材質(zhì)在包裝設(shè)計環(huán)節(jié)的使用

包裝材料的應(yīng)用包裝設(shè)計環(huán)節(jié)中的重要部分，只要有包裝，就涉及到材料的選用問題。一般在包裝設(shè)計運用到的材料有：纖維、草莖類、紙、玻璃、木質(zhì)、塑料、皮革、陶瓷、金屬制品等諸多材料。不同屬性的產(chǎn)品或商品，選擇與其相適應(yīng)的材料進(jìn)行包裝，有針對性的選擇，而且要環(huán)保。

現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈，為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益，商家便在商品的包裝上大做文章。包裝對商品起到了推動發(fā)展作用，使

商品得以大賣。但是也會帶來負(fù)面影響。如一些月餅的包裝出現(xiàn)了“過度包裝”的現(xiàn)象。中秋節(jié)是中華傳統(tǒng)節(jié)日，吃月餅也是中秋節(jié)的習(xí)俗?！岸Y尚往來”是中華傳統(tǒng)美德，送禮也成為一件關(guān)乎“面子”的事情。商家便抓住這個消費心理賺取更高利潤，月餅包裝的耗材過多，分量過重、體積過大、成本過高，使用的一些材料是不可再生資源，而且也會污染環(huán)境。還有塑料包裝目前產(chǎn)量在200萬噸以上，其中難以回收利用的一次性塑料包裝約占40%，另外有數(shù)字統(tǒng)計，我國每年產(chǎn)生的廢棄物越有1600萬噸，其中主要是塑料外包裝，快餐盒、杯盤、發(fā)泡材料、飲料瓶，各種糖果及食品的塑料外包裝。這些白色垃圾將在地表呆上相當(dāng)一段時間也不會消失。由此可見，在包裝設(shè)計時應(yīng)盡量避免這些問題。

極簡主義設(shè)計非常符合當(dāng)今社會提倡“綠色環(huán)?！边@一主題，將設(shè)計與環(huán)境相結(jié)合，使用環(huán)保的材質(zhì)，提醒我們要保護(hù)環(huán)境，走可持續(xù)發(fā)展的路線。如無印良品為制造出低價合理的產(chǎn)品，無影良品在選材上從節(jié)約資源的角度整合出享譽(yù)世界的“碎香菇原則”

它對綠色選材和簡化制造出流程的盡心盡力導(dǎo)致了一大批有著獨特美學(xué)的產(chǎn)品出現(xiàn)。這些產(chǎn)品與那些包裝的產(chǎn)生更加符合綠色環(huán)保的理念。無印良品的包裝材料符合無污染、可循環(huán)再利用的要求。這個“沒有品牌的品牌”以自己簡約、環(huán)保、富有意境的設(shè)計，闡述了“無”的境界。“禪的美學(xué)”，是它代表性的稱號，將極簡與禪宗理念相通，愈顯靈性和深幽。極簡主義遵循綠色包裝的設(shè)計原則，符合可持續(xù)發(fā)展的理念。

總結(jié)：本文通過對極簡主義風(fēng)格特征的分析、現(xiàn)代品牌的發(fā)展趨勢以及綠色環(huán)保的設(shè)計，使快節(jié)奏、高頻率的生活得到平靜、安寧。極簡主義也是一種生活態(tài)度，簡潔的設(shè)計使觀賞者變得更加主動，極簡主義使一種睿智的設(shè)計方式，能在短時間內(nèi)讓觀者獲取產(chǎn)品的信息。極簡主義風(fēng)格包裝材料符合保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源的理念，符合時代發(fā)展需要，符合綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)。在繁雜的生活中，保留一點質(zhì)樸，簡單。無論時代如何發(fā)展，極簡主義的設(shè)計將會引領(lǐng)設(shè)計的潮流，而且也符合現(xiàn)代社會人們的審美，表達(dá)現(xiàn)代文化、現(xiàn)代生活，現(xiàn)代思想。

參考書目：《設(shè)計中的設(shè)計》原研哉

《少則多》

《包裝設(shè)計》