第一篇：不同來(lái)源收入對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的影響研究

不同來(lái)源收入對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的影響研究

【摘要】 本文運(yùn)用1990―2013年的時(shí)間序列數(shù)據(jù)，以凱恩斯絕對(duì)收入假說(shuō)為突破口，將工資性收入、家庭經(jīng)營(yíng)性收入、財(cái)產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付放到同一個(gè)計(jì)量模型中對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)行為進(jìn)行研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：工資性收入、家庭經(jīng)營(yíng)性收入、財(cái)產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)都起著正向的促進(jìn)作用，家庭經(jīng)營(yíng)性收入促進(jìn)作用較大，工資性收入促進(jìn)作用較小，財(cái)產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付只存在著十分有限的促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】 消費(fèi)行為 農(nóng)村居民 收入來(lái)源

一、問(wèn)題的提出

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐漸好轉(zhuǎn)，居民收入水平和消費(fèi)水平逐漸提高，消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)力逐漸顯現(xiàn)。但是，與投資和出口相比，消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力較弱，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)程度不夠?！笆濉逼陂g國(guó)家提出“擴(kuò)內(nèi)需、促轉(zhuǎn)型、改思路”的政策，力圖通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)需來(lái)拉動(dòng)居民消費(fèi)，通過(guò)提高居民消費(fèi)水平來(lái)拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)。當(dāng)下農(nóng)村居民的收入水平和消費(fèi)水平較低，存在較大的增長(zhǎng)潛力，所以擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵在于農(nóng)村市場(chǎng)的拓展，擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵在于農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提高。怎樣有效地挖掘農(nóng)村居民消費(fèi)潛力，真實(shí)有效地提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平，已成為影響我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

西方消費(fèi)理論由凱恩斯的絕對(duì)收入理論開(kāi)始，經(jīng)歷了相對(duì)收入理論、持久收入假說(shuō)、隨機(jī)游走模型和預(yù)防儲(chǔ)蓄等理論的發(fā)展，漸趨完善，在追求理論不斷完善的基礎(chǔ)上，更加注重對(duì)實(shí)際消費(fèi)行為的全面解釋。西方消費(fèi)理論的發(fā)展為我國(guó)消費(fèi)行為的研究提供了良好的理論材料，在借鑒吸收西方消費(fèi)理論的基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)方面也進(jìn)行了大量的理論和實(shí)證研究。國(guó)內(nèi)研究主要集中在西方消費(fèi)理論的適用性（朱信凱等）、城鄉(xiāng)消費(fèi)行為的對(duì)比分析（張艷華、李秉龍等）和消費(fèi)影響因素的實(shí)證研究（宋錚、臧旭恒、王建宇等）等方面。在這幾個(gè)方面國(guó)內(nèi)學(xué)者進(jìn)行了深入細(xì)致的研究，研究結(jié)果表明，西方消費(fèi)理論不能完全解釋我國(guó)居民的消費(fèi)行為，完全借鑒西方消費(fèi)理論的方式行不通；通過(guò)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)行為的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民在收入、支出、消費(fèi)傾向等方面與城鎮(zhèn)居民存在較大的差距，城鄉(xiāng)間消費(fèi)行為較為不同；消費(fèi)受多種不同因素的影響，包括收入、前期消費(fèi)、不確定性因素、利率等方面。但是，收入仍舊是影響消費(fèi)的最為主要因素，收入水平的高低基本上決定了居民消費(fèi)水平。

收入作為決定居民消費(fèi)的關(guān)鍵因素，收入的高低決定了消費(fèi)的多寡，所以提高居民消費(fèi)水平的關(guān)鍵就在于增加居民收入。我國(guó)農(nóng)村居民的收入主要由工資性收入、家庭經(jīng)營(yíng)性收入、財(cái)產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移性收入四部分組成。其中工資收入和家庭經(jīng)營(yíng)收入是農(nóng)村居民收入的最主要來(lái)源。隨著經(jīng)濟(jì)金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，財(cái)產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移性收入逐漸增多，但是總體而言，農(nóng)村居民收入仍舊面臨增速較慢、來(lái)源單

一、通脹壓力大等方面的問(wèn)題。如圖1所示，我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)水平和收入水平隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸提高，尤其是家庭經(jīng)營(yíng)收入和工資性收入，但是政府轉(zhuǎn)移支付和資產(chǎn)性收入仍舊徘徊在低位，增加農(nóng)村居民收入、引導(dǎo)居民消費(fèi)發(fā)展、提高居民消費(fèi)水平成為農(nóng)村居民消費(fèi)發(fā)展過(guò)程中不得不面對(duì)的問(wèn)題。

二、實(shí)證研究

1、建立模型

凱恩斯在《通論》中指出消費(fèi)是絕對(duì)收入的函數(shù)，消費(fèi)者的絕對(duì)收入決定消費(fèi)支出的多少。本文以絕對(duì)收入理論為基礎(chǔ)，進(jìn)行一定的拓展并建立相應(yīng)的計(jì)量模型。凱恩斯絕對(duì)收入假說(shuō)的理論模型：

C=a+bYt（1）

其中，C表示即期消費(fèi)，a表示自發(fā)消費(fèi)，b表示邊際消費(fèi)傾向，Yt表示t期的絕對(duì)收入，bYt表示引致消費(fèi)。居民當(dāng)期消費(fèi)由自發(fā)消費(fèi)和引致消費(fèi)組成，邊際消費(fèi)傾向隨收入的增加而遞減。農(nóng)村居民收入主要由工資性收入、家庭經(jīng)營(yíng)收入、資產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付構(gòu)成，即：

Yt=Yw+Ym+Ya（2）

其中，Yw表示工資性收入，Ym表示家庭經(jīng)營(yíng)收入，Ya表示資產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付。由于農(nóng)村居民資產(chǎn)性收入較少，加之統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的缺失，因此把資產(chǎn)性收入歸結(jié)到政府轉(zhuǎn)移支付中，統(tǒng)一由Ya表示。將（2）式帶入（1）式中得到（3）式：

C=a+bYw+bYm+bYa（3）

將消費(fèi)C表示為工資性收入、家庭經(jīng)營(yíng)性收入、財(cái)產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移性收入的函數(shù)，為滿足計(jì)量檢驗(yàn)的需要，將模型兩邊分別取對(duì)數(shù)建立計(jì)量模型：

lC=？茁1lYw+？茁2lYm+？茁3lYa+？茁4+u（4）

（4）式中？茁

1、？茁

2、？茁

3、？茁

4、u分別表示截距項(xiàng)、各項(xiàng)系數(shù)和誤差項(xiàng)。本文建立的計(jì)量模型包含影響消費(fèi)的四種不同的收入來(lái)源，以下本文將繼續(xù)通過(guò)計(jì)量檢驗(yàn)來(lái)分析各自對(duì)消費(fèi)的影響程度。

2、計(jì)量檢驗(yàn)

在（4）式的基礎(chǔ)上進(jìn)行計(jì)量檢驗(yàn)。本文采用1990―2013年的農(nóng)村居民消費(fèi)支出、工資性收入、家庭經(jīng)營(yíng)性收入、資產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付組成的時(shí)間序列數(shù)據(jù)（所采用的數(shù)據(jù)來(lái)自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2014》），由于使用的是時(shí)間序列數(shù)據(jù)，為防止出現(xiàn)偽回歸現(xiàn)象，首先對(duì)lC、lYw、lYm、△lYa進(jìn)行ADF單位根檢驗(yàn)。

通過(guò)ADF檢驗(yàn)（見(jiàn)表1）可以看出，進(jìn)行一階差分處理后的四個(gè)變量在10%的水平下都通過(guò)了平穩(wěn)性檢驗(yàn)，所以可以進(jìn)行下一步檢驗(yàn)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)并進(jìn)行模型數(shù)據(jù)處理之后得到計(jì)量模型：

△lC=0.2417△lYw+0.5413△lYm+0.1655△lYa-0.0027

（5）

（1.768）？鄢？鄢（3.860）？鄢（2.118）？鄢？鄢（0.017）？鄢？鄢

R2=0.853，R2=0.830，D.W=1.90，其中，？鄢？鄢？鄢、？鄢？鄢、？鄢分別表示在10%、5%、1%的水平下顯著。

回歸方程的可決系數(shù)R2和DW檢驗(yàn)都能夠滿足本文模型的需要，說(shuō)明本文的計(jì)量模型在一定程度上反映了消費(fèi)與工資性收入、家庭經(jīng)營(yíng)性收入、資產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付之間的關(guān)系，能夠解釋城鄉(xiāng)居民消費(fèi)行為。

三、計(jì)量結(jié)果分析

一是工資性收入Yw的計(jì)量系數(shù)為0.2417，說(shuō)明農(nóng)村居民的工資收入每增加1個(gè)百分點(diǎn)就會(huì)帶來(lái)0.24個(gè)百分點(diǎn)的消費(fèi)增加。工資性收入作為農(nóng)村居民收入的主要來(lái)源之一，其對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)起著有限的促進(jìn)作用。這主要是因?yàn)?，農(nóng)村居民的主要收入來(lái)源仍舊集中于家庭經(jīng)營(yíng)收入，農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)等方式的經(jīng)營(yíng)收入構(gòu)成了農(nóng)村居民收入的最主要部分。其次，農(nóng)村居民的工資性收入主要來(lái)自于本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)工作和外出打工，并且主要從事最基本的體力工作，較少參與到技術(shù)性較強(qiáng)的工作中。這使得農(nóng)村居民不能獲得較多的工資性收入，有限的工資性收入對(duì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)率也就不足。

從圖1中也可以看出農(nóng)村居民的工資性收入一直較少，2004年以后才開(kāi)始呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這與當(dāng)前轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)營(yíng)方式，構(gòu)建農(nóng)村新型經(jīng)營(yíng)方式有著重要的關(guān)系。2012年以后工資性收入開(kāi)始超過(guò)家庭經(jīng)營(yíng)收入，相信其對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用將逐漸提高。

二是家庭經(jīng)營(yíng)性收入Ym的計(jì)量系數(shù)是0.5413，說(shuō)明農(nóng)村居民每增加1元的經(jīng)營(yíng)性收入就會(huì)帶來(lái)0.5元的消費(fèi)增加。在所有的不同收入來(lái)源中，家庭經(jīng)營(yíng)性收入的消費(fèi)促進(jìn)作用非常明顯，這也表現(xiàn)出農(nóng)村居民收入主要集中于家庭經(jīng)營(yíng)性收入。農(nóng)村居民的經(jīng)營(yíng)和收入結(jié)構(gòu)未發(fā)生根本性的變化，主要以家庭為基本單位進(jìn)行農(nóng)、林、牧、漁等方面的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，上班、外出打工等工作方式較少，工資性收入不多。農(nóng)村居民主要的精力主要用于家庭經(jīng)營(yíng)性生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)所獲得的收入較多的用于消費(fèi)，而工資性收入作為家庭收入的次要方式，其消費(fèi)貢獻(xiàn)率較低。

三是資產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付的系數(shù)為0.1655，雖然其對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)起著正向的促進(jìn)作用，但是影響力非常小，作用力十分有限。這反映出當(dāng)下農(nóng)村金融設(shè)施不完善的狀況，農(nóng)村居民的收入基本上都用于儲(chǔ)蓄，缺乏基金、證券等投資理財(cái)途徑。農(nóng)村居民只能獲得有限的利息收入，其他方式的財(cái)產(chǎn)性收入較少，面臨較高的流動(dòng)性約束問(wèn)題。與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民的轉(zhuǎn)移性支付收入主要集中于耕地補(bǔ)貼和有限的醫(yī)療補(bǔ)貼，缺乏完善的補(bǔ)償制度。這就導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)村居民只能獲得較少的資產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付，從而影響農(nóng)村居民相對(duì)收入的增長(zhǎng)，進(jìn)而限制長(zhǎng)期消費(fèi)的發(fā)展。

四、對(duì)策建議

通過(guò)對(duì)計(jì)量結(jié)果的分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民收入來(lái)源主要集中于家庭經(jīng)營(yíng)收入和工資收入，財(cái)產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付收入較少。與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民收入仍舊面臨著收入來(lái)源較少、結(jié)構(gòu)單

一、增速較慢的問(wèn)題，與城鎮(zhèn)居民存在較大的差距。與之相對(duì)應(yīng)的是，農(nóng)村居民的消費(fèi)水平較低，消費(fèi)潛力未能得到充分的挖掘。農(nóng)村居民的消費(fèi)受家庭經(jīng)營(yíng)收入的影響較大，受工資收入的影響次之，財(cái)產(chǎn)性收入和政府轉(zhuǎn)移支付收入對(duì)消費(fèi)起到十分有限的正向影響。這也反映出當(dāng)下農(nóng)村居民在提高收入方面所面臨的問(wèn)題。根據(jù)我國(guó)“擴(kuò)內(nèi)需”的經(jīng)濟(jì)背景要求，結(jié)合前面的計(jì)量分析結(jié)果，對(duì)擴(kuò)大農(nóng)村居民消費(fèi)水平提出了如下幾點(diǎn)建議。

一是繼續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)調(diào)整改革，規(guī)范鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的管理生產(chǎn)過(guò)程，保證農(nóng)民外出打工權(quán)益，改善就業(yè)環(huán)境，穩(wěn)定農(nóng)村居民的工資收入。加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的扶持力度，更好地吸引外地資本的投資建設(shè)，為農(nóng)民提供更多更好的就業(yè)崗位。對(duì)于外出務(wù)工人員，不僅要加強(qiáng)法律維權(quán)意識(shí)教育，還要積極正確地引導(dǎo)農(nóng)民向資質(zhì)健全、具有良好信譽(yù)的企業(yè)流動(dòng)。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民的職業(yè)化教育，激勵(lì)職業(yè)學(xué)校培養(yǎng)農(nóng)民的專業(yè)化技能和基本的文化素質(zhì)，提高農(nóng)村居民的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力和工作技術(shù)水平，穩(wěn)步提高農(nóng)村居民的工資性收入。

二是繼續(xù)加強(qiáng)“三農(nóng)”投入，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方式。促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息技術(shù)化發(fā)展，利用現(xiàn)代化的生產(chǎn)管理技術(shù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)業(yè)的附加值。促進(jìn)土地流轉(zhuǎn)和農(nóng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營(yíng)，發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作社，提高土地利用效率，解放農(nóng)村勞動(dòng)力，使更多的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力流轉(zhuǎn)到非農(nóng)勞動(dòng)中。

三是完善農(nóng)村金融設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新農(nóng)村金融機(jī)制，在保障基本的居民儲(chǔ)蓄的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)村信貸、農(nóng)村股份制合作社等金融形式。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民的理財(cái)投資教育，培養(yǎng)農(nóng)村居民的理財(cái)意識(shí)，提供相應(yīng)的投資咨詢、管理等方面的服務(wù)。在保障農(nóng)村居民基本收入的基礎(chǔ)上，增加農(nóng)村居民的財(cái)產(chǎn)性收入。

完善農(nóng)村社會(huì)保障制度，尤其要注重對(duì)農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療等方面的政府補(bǔ)貼，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)。增加政府對(duì)農(nóng)村居民的政府轉(zhuǎn)移性支付，發(fā)揮轉(zhuǎn)移支付對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

【參考文獻(xiàn)】

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第二篇：農(nóng)村居民消費(fèi)行為研究調(diào)查報(bào)告

農(nóng)村居民消費(fèi)行為研究調(diào)查報(bào)告

摘 要： 農(nóng)民收入水平低、消費(fèi)不力一直是制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的大問(wèn)題。研究表明：收入與消費(fèi)傾向負(fù)相關(guān)，且持久收入彈性小于暫時(shí)收入彈性，利率與消費(fèi)傾向顯著正相關(guān)，這暗示：由于對(duì)未來(lái)的支出存在悲觀預(yù)期，農(nóng)民更注重將持久性收入列入儲(chǔ)蓄計(jì)劃，而將利息收入、外出務(wù)工收入等額外的暫時(shí)性收入用于改善生活。農(nóng)業(yè)投入不足是農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)疲軟的最根本原因。價(jià)格對(duì)農(nóng)民消費(fèi)行為的影響具有滯后性。因此，啟動(dòng)內(nèi)需，關(guān)鍵在于改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，拓寬就業(yè)渠道，減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)。

關(guān)鍵詞： 儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)，消費(fèi)行為，拉動(dòng)內(nèi)需，農(nóng)村消費(fèi)

面對(duì)全球金融危機(jī)，出口受阻、內(nèi)需不旺使中國(guó)經(jīng)濟(jì)遭遇前所未有的困境。2009年1月，中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)民持續(xù)增收的若干意見(jiàn)》提出“擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，最大潛力在農(nóng)村”。深入研究農(nóng)民消費(fèi)行為及其制約因素，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義。本調(diào)查報(bào)告研究農(nóng)民消費(fèi)行為的特征及其影響因素，并提出相關(guān)個(gè)人建議。

一、農(nóng)村消費(fèi)行為的特征分析

改革開(kāi)放以來(lái)，農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。1978－1984年，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)在59%以上，屬于貧困階段；1985－1999年，恩格爾系數(shù)在50－59%之間，為溫飽階段；2000－2008年更降至40－50%之間，步入小康階段。農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于高級(jí)化，主要體現(xiàn)在三大變化：一是食品、衣著等基本消費(fèi)支出比例下降；二是現(xiàn)金消費(fèi)比例增加；三是更注重居住質(zhì)量；四是對(duì)文化娛樂(lè)、交通、通訊、醫(yī)療保健等服務(wù)需求增加。

根據(jù)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論，可支配收入、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)意識(shí)等均可影響農(nóng)民的消費(fèi)行為。

1.可支配收入

經(jīng)過(guò)實(shí)踐調(diào)查，我們得知農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化：（1）隨外出務(wù)工人員增加，農(nóng)民的現(xiàn)金收入渠道拓寬，但是家庭經(jīng)營(yíng)收入（包括種植業(yè)和畜植業(yè)收入）仍是主要的收入來(lái)源。（2）現(xiàn)金收入逐年增加。（3）農(nóng)民收入水平總體水平仍較低。

2.農(nóng)民就業(yè)渠道

農(nóng)民獲取外延收入的路徑主要有：外出務(wù)工、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)產(chǎn)品加工和農(nóng)副產(chǎn)品外銷，但前景不容樂(lè)觀。首先，城市本身存在下崗和再就業(yè)壓力，紛紛出臺(tái)政策限制農(nóng)民進(jìn)城打工。其次，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理，表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高、加工程度低，農(nóng)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)趨同，缺乏特色產(chǎn)業(yè)集群。再者，農(nóng)村信息網(wǎng)落后、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、信息流通不暢，農(nóng)民難以準(zhǔn)確把握市場(chǎng)供需狀況，產(chǎn)品外銷困難。

3.農(nóng)業(yè)支出占財(cái)政支出的比例

農(nóng)業(yè)政策對(duì)農(nóng)民收入和消費(fèi)的影響很大。我國(guó)農(nóng)村社會(huì)保障體系存在層次低、覆蓋面小、社會(huì)化程度不高等缺陷，以現(xiàn)金為基礎(chǔ)的養(yǎng)老和失業(yè)保險(xiǎn)制度缺失，財(cái)政支農(nóng)比重不足10%，一定程度上制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼或農(nóng)業(yè)稅減免雖在某種程度上縮小了貧富差距，有利于社會(huì)公平，但也會(huì)造成稀缺資源的配置失衡。農(nóng)民獲得政府轉(zhuǎn)移支付只是部分替代了其他納稅人的需求，并未從根本上達(dá)到擴(kuò)大內(nèi)需的目的，難以實(shí)際帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

4.教育程度

教育師資、經(jīng)費(fèi)缺乏是導(dǎo)致農(nóng)民文化素質(zhì)和勞動(dòng)技能低下的重要原因。

二、調(diào)查結(jié)論與政策建議

調(diào)查表明：?jiǎn)?dòng)內(nèi)需，不能單純依靠利潤(rùn)調(diào)節(jié)，更重要的是要改善農(nóng)民消費(fèi)環(huán)境和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，拓寬就業(yè)渠道，減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)。據(jù)此，提出相關(guān)政策建議如下：

1.健全社會(huì)保障體系。國(guó)家必須因地制宜，建立符合各地區(qū)實(shí)際、多層次、多標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)保障體系，讓農(nóng)民老有所養(yǎng)、子有所教、病有所醫(yī)，對(duì)生活開(kāi)支和生活質(zhì)量有明確的預(yù)期，從而刺激生活需求。

2.拓寬農(nóng)民收入來(lái)源。一是政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)業(yè)科技、水利、環(huán)保、保險(xiǎn)等方面的補(bǔ)貼，保護(hù)和支持農(nóng)業(yè)發(fā)展。二是通過(guò)信貸支持、多渠道融資扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，尤其是農(nóng)業(yè)加工業(yè)的發(fā)展，建立健全農(nóng)產(chǎn)品加工鏈，以拉動(dòng)就業(yè)，拓寬收入渠道。要進(jìn)一步落實(shí)土地規(guī)劃，“遷村并點(diǎn)”建立集生產(chǎn)一加工基地一消費(fèi)于一體的市場(chǎng)集群，實(shí)現(xiàn)集約化規(guī)模經(jīng)營(yíng)。三是根據(jù)農(nóng)民消費(fèi)的選擇次序，重點(diǎn)開(kāi)拓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料市場(chǎng)和建材市場(chǎng)。四是發(fā)展農(nóng)村龍頭產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，尤其是食品加工及飼料產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。農(nóng)村商品市場(chǎng)長(zhǎng)期處于一種非規(guī)范化的狀態(tài)，市場(chǎng)秩序混亂。缺乏完善的送貨、安裝、售后服務(wù)，假冒偽劣產(chǎn)品到處充斥，抑制了農(nóng)民消費(fèi)的積極性。國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入，降低水、電、交通和通訊等的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；鼓勵(lì)農(nóng)民對(duì)家電、電話、運(yùn)輸工具等耐用消費(fèi)品的消費(fèi)；確保農(nóng)民負(fù)擔(dān)的增長(zhǎng)低于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)民收入的增長(zhǎng)；實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、生活、信息、技術(shù)、資金、物資加工、儲(chǔ)運(yùn)、教育、銷售等全方位農(nóng)業(yè)服務(wù)經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。

4.加大教育和科技投入，提高農(nóng)村人力資本稟賦。教育作為一種社會(huì)公益事業(yè)，國(guó)家應(yīng)視為公共產(chǎn)品保證其供給。政府有義務(wù)將公辦教育的收費(fèi)維持在一個(gè)合理的大眾化層次上，以降低民眾負(fù)擔(dān)。此外應(yīng)逐步建立健全科技下鄉(xiāng)機(jī)制，促科技成果向生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，縮小城鄉(xiāng)差距。

第三篇：大學(xué)生消費(fèi)行為特點(diǎn)和影響因素研究

大學(xué)生消費(fèi)行為特點(diǎn)和影響因素研究

隨著人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化，并且這種變化也滲透到了校園。在消費(fèi)群體中，年輕人是其主力軍，大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)指數(shù)必然會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定的影響，大學(xué)生消費(fèi)是指高等院校學(xué)生在學(xué)習(xí)生活過(guò)程中，為了滿足自身的需要，對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品及精神產(chǎn)品的消耗。本文對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，描述大學(xué)生消費(fèi)的現(xiàn)狀，總結(jié)出大學(xué)生消費(fèi)有以下特點(diǎn)：消費(fèi)不平衡性、快速性、攀比性、從眾性、超前性、以及消費(fèi)節(jié)奏加快、男女生的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不同等等。

一、當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）基本生活消費(fèi)

基本生活消費(fèi)是指在大學(xué)生生活最基本的費(fèi)用，能夠維持正常生活所必須的費(fèi)用支出，比如正常的飲食消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)生活必需品的消費(fèi)。由于各城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，各地的大學(xué)生需要的生活消費(fèi)也不一樣。中國(guó)青少年研究中心的調(diào)查顯示，大學(xué)生每月生活費(fèi)在300-500元的占3.87%，500-800元的占44.41%，在800-1000元的占34.17%。在1000 元以上的占9.33%。但是總體來(lái)說(shuō)，大學(xué)生消費(fèi)在靜態(tài)上可分為高、中、低三個(gè)水平，是兩頭小中間大呈菱形分布，在動(dòng)態(tài)上呈逐年上漲的趨勢(shì)。

（二）大學(xué)生的學(xué)習(xí)費(fèi)用

學(xué)習(xí)消費(fèi)主要包括學(xué)費(fèi)，課本費(fèi)，考證消費(fèi)等一切和學(xué)習(xí)有關(guān)的費(fèi)用。2.1學(xué)費(fèi)

大學(xué)生學(xué)費(fèi)因?qū)W校所處的地域、類別、專業(yè)等的不同也有所區(qū)別。農(nóng)、林、師范等院校因享受?chē)?guó)家政策, 所收學(xué)費(fèi)一般在2 500—4 000元, 而其他院校的收費(fèi)也因?qū)I(yè)的不同而不同, 收費(fèi)在3 000—8 000元之間。另外,由于院校所處的地域不同, 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。2.2參考書(shū)

大學(xué)生除了購(gòu)買(mǎi)基本的專業(yè)教材外，其學(xué)習(xí)消費(fèi)主要集中在購(gòu)買(mǎi)教學(xué)參考書(shū)、英語(yǔ)和計(jì)算機(jī)等級(jí)考試等書(shū)目上。他們每個(gè)月夠買(mǎi)參考書(shū)或休閑刊物在50 元以下的占66.9%，51元至100 元的占7.8%，101 元以上的占2.9%。2.3考證消費(fèi)

近年來(lái)，大學(xué)校園里由于就業(yè)壓力，形成各種“考證熱”。英語(yǔ)計(jì)算機(jī)等級(jí)考試，托福GRE，公務(wù)員考試等等。相應(yīng)的報(bào)名費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)、資料費(fèi)等自然不非。據(jù)對(duì)廣東高校的調(diào)查, 在校期間大學(xué)生投資的考證費(fèi)用在300 元以下的約占50%,在300—500 元之間的占15%, 而有的則超過(guò)了1 500元。不少學(xué)生甘心對(duì)考證進(jìn)行高額投資，以增加在就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的籌碼，這無(wú)疑大大增加了學(xué)生的消費(fèi)。

（三）休閑及娛樂(lè)消費(fèi)

3.1旅游消費(fèi)

隨著人們生活水平的提高和國(guó)家法定假期的增多，越來(lái)越多的大學(xué)生熱衷于外出旅游，欣賞大自然迷人的風(fēng)景, 享受各地多姿多彩的風(fēng)土人情, 旅游被大學(xué)生視為一種有意義的健康的消費(fèi)行為。旅游不僅可以使我們的身心得到放松，還能夠增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，在年輕時(shí)候就應(yīng)該多出去走走，所以旅游慢慢地被更多人所接受。來(lái)自山東某大學(xué)的調(diào)查顯示，大學(xué)生有80.4%在假期參加過(guò)旅游，到了旅游的地點(diǎn)，帶回當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)以及紀(jì)念品也是理所當(dāng)然的，這也大大增加了大學(xué)生的消費(fèi)。3.2娛樂(lè)消費(fèi)

大學(xué)生的娛樂(lè)消費(fèi)水平相當(dāng)可觀。伴隨著歌廳，酒吧以及KTV的逐步增多，并且尤其是在學(xué)校附近大有越來(lái)越多的趨勢(shì)。另外，在大學(xué)生群里中不乏追星族，為了自己喜歡的明星許多同學(xué)愿意花費(fèi)很大的代價(jià)，這也成為大學(xué)生消費(fèi)行為的一個(gè)重要組成部分。北京航空航天大學(xué)高教所對(duì)北京11 所高校學(xué)生的消費(fèi)情況進(jìn)行了調(diào)查, 結(jié)果表明, 北京大學(xué)生年平均文化娛樂(lè)消費(fèi)為700 元左右, 約占學(xué)生消費(fèi)的9%。

3.3休閑消費(fèi)

大學(xué)生閑暇生活中，最經(jīng)常做的事情是上網(wǎng)、自習(xí)自修、讀消遣雜志、讀文學(xué)作品、書(shū)法音樂(lè)繪畫(huà)等，這些活動(dòng)都具有較強(qiáng)的獨(dú)立性。而諸如參加課題，集體活動(dòng)、打牌下棋、與人聊天等需要集體參與的交往性活動(dòng)，有些學(xué)生卻較少參加。主要是他們?cè)诰o張的課堂學(xué)習(xí)之余，更希望擁有自己的私人空間，做自己感興趣的事情，而不希望受到別人的干擾。為了得到一定的私人空間，許多同學(xué)也是要付出金錢(qián)為代價(jià)的，這也是大學(xué)生娛樂(lè)消費(fèi)中的一部分。

（四）人際交往消費(fèi)

4.1人情消費(fèi)

現(xiàn)在，同學(xué)過(guò)生日、考試得了高分、得了獎(jiǎng)學(xué)金、升為班干部、比賽獲獎(jiǎng)等等都要請(qǐng)客，否則便被視為不夠交情。請(qǐng)客的檔次越來(lái)越高，赴請(qǐng)者隨禮也就越來(lái)越高。這就給一些不富裕的家庭增添了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也給不少大學(xué)生帶來(lái)了精神壓力。

4.2戀愛(ài)消費(fèi) 大學(xué)校園戀愛(ài)被視為一項(xiàng)不談婚姻的愛(ài)情, 是一項(xiàng)明知沒(méi)有結(jié)果的愛(ài)情。大學(xué)生的戀愛(ài)心態(tài)也有多種，一是為了彌補(bǔ)感情空白，作為一種清除寂寞，消遣時(shí)光的理想方式，二是為了選擇伴侶取經(jīng)，鍛煉自己的戀愛(ài)感覺(jué)與技巧，增進(jìn)人生體驗(yàn)，三是感情自然流露，比較投緣，能夠找到那種令人心動(dòng)的感覺(jué)，互相勉勵(lì)和安慰，從中獲得精神享受，有逍遙實(shí)在等?，F(xiàn)在的調(diào)查顯示，認(rèn)為戀愛(ài)費(fèi)用偏高的大學(xué)生占六成以上，而戀愛(ài)費(fèi)用的來(lái)源, 有的是由“家里特別提供”的;有的是“從生活費(fèi)中支付”的;有的是來(lái)自“勤工儉學(xué)”的;有的是來(lái)自“獎(jiǎng)學(xué)金”的, 這與大學(xué)生的社會(huì)角色有關(guān), 更與家庭對(duì)大學(xué)生戀愛(ài)的看法有關(guān)。

4.3通訊消費(fèi)

隨著通訊資費(fèi)和電子產(chǎn)品價(jià)格的下降，調(diào)動(dòng)了越來(lái)越多大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)欲望。另外有些大學(xué)生中學(xué)時(shí)期在家里嬌生慣養(yǎng)，突然離開(kāi)家庭獨(dú)自到外地生活，家長(zhǎng)和學(xué)生都會(huì)覺(jué)得心里空虛，他們需要經(jīng)常進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，所以通訊消費(fèi)就成為了大學(xué)生消費(fèi)中必不可少的一部分。據(jù)調(diào)查顯示, 在移動(dòng)通信市場(chǎng), 擁有手機(jī)的大學(xué)生占了整個(gè)消費(fèi)群的10.4%。在擁有手機(jī)的大學(xué)生中, 每月手機(jī)通訊費(fèi)用在31—50 元的占26.5%, 51—70 元的占23.5% ,71—100 元的占30.9% , 而在100 元以上的也占了16%。另?yè)?jù)粗略估算, 每年高校學(xué)生手機(jī)通訊費(fèi)用約有0.5 億元。

二.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)

2.1消費(fèi)的不平衡性

由于各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，大學(xué)生來(lái)自于不同的地域，不同的家庭，而地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡和行業(yè)的不平衡，導(dǎo)致家庭收入不平衡，另外各自的家庭結(jié)構(gòu)不同，從而導(dǎo)致了大學(xué)生消費(fèi)的不平衡。大學(xué)生每月的生活費(fèi)，最低的二三百左右，最高的一兩千甚至還要多。越是經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的城市中的大學(xué)，大學(xué)生基本生活費(fèi)用就越高，發(fā)展一般的城市，基本生活費(fèi)略低。

2.2消費(fèi)的多樣性

大學(xué)生的消費(fèi)涉及到生活消費(fèi)，學(xué)習(xí)消費(fèi)，文化娛樂(lè)消費(fèi)等諸多方面，而且其構(gòu)成呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。大學(xué)生消費(fèi)多樣性一方面受其家庭收入水平和生活習(xí)慣的影響，另一方面取決于大學(xué)生個(gè)人需要的多樣性，個(gè)人需要的多樣性源于大學(xué)生多樣化價(jià)值目標(biāo)的存在.2.3時(shí)尚消費(fèi)增加

大學(xué)生消費(fèi)“前衛(wèi)”的特征主要表現(xiàn)為：追求品牌，崇尚權(quán)威；追求新穎、時(shí)尚，體現(xiàn)個(gè)性以及理性、成熟三個(gè)方面。當(dāng)今的大學(xué)生站在時(shí)代的前沿，他們標(biāo)新立異，不斷地追求時(shí)尚，不落后于潮流是他們的顯著特點(diǎn)，另外在追求時(shí)尚的消費(fèi)項(xiàng)目眾多，這就理所當(dāng)然的增加了他們的消費(fèi)水平，不少高端消費(fèi)進(jìn)入了大學(xué)生的消費(fèi)項(xiàng)目。比如手機(jī)、電腦、數(shù)碼相機(jī)等電子產(chǎn)品在校園中屢見(jiàn)不鮮，另外現(xiàn)在的大學(xué)生還熱衷于去酒吧、咖啡廳等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。

2.4攀比消費(fèi)嚴(yán)重

大學(xué)生自尊心、好勝心、虛榮心較強(qiáng), 總是選擇他人作為自己的參照標(biāo)準(zhǔn)。大學(xué)生在生活、學(xué)習(xí)、人際交往及休閑娛樂(lè)中, 總是有意無(wú)意地與他人作比較以求心理平衡, 獲得自我認(rèn)同。大家同處一個(gè)屋檐下, 誰(shuí)也不想“矮人一等”。所以，攀比消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的一個(gè)主要誤區(qū)，一些虛榮心強(qiáng)的大學(xué)生錯(cuò)誤地把消費(fèi)水平作為家庭經(jīng)濟(jì)狀況的衡量尺度，為了顯示家庭地位的優(yōu)越性，便盲目的追求高消費(fèi)。他們中有的追求“名牌效應(yīng)”，衣服、鞋帽以及化妝品都是只認(rèn)品牌，不管是否適合自己，有的學(xué)生頻繁的更換手機(jī)、電腦，還有的為了面子，在人情、戀愛(ài)方面消費(fèi)過(guò)多等等。

2.6.消費(fèi)的超前性

當(dāng)代大學(xué)生以獨(dú)生子女居多, 其父母對(duì)他們基本上是有求必應(yīng)。再加上近年來(lái)西方享樂(lè)主義的侵蝕以及我國(guó)宣傳教育工作的一些失誤和社會(huì)不良風(fēng)氣的影響, 使得一些大學(xué)生養(yǎng)成出手大方、揮霍浪費(fèi)的習(xí)慣?！俺砸牢? 穿要名牌, 玩要高檔”,這已成為許多大學(xué)生追求的目標(biāo)。作為新世紀(jì)的大學(xué)生, 人人都想擁有屬于自己的電腦, 但如果買(mǎi)來(lái)不用, 或主要用來(lái)上網(wǎng)、打游戲, 不能充分發(fā)揮電腦的效用, 那就沒(méi)有多大的購(gòu)買(mǎi)必要性。同時(shí)學(xué)生生活相對(duì)獨(dú)立, 與外界聯(lián)系較少, 手機(jī)也往往只是一件裝飾品或者身份的象征。

2.7男女生的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不同

女生在日常生活中用于食品方面的消費(fèi)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于男生，并且多數(shù)女生愿意在穿著打扮方面進(jìn)行消費(fèi)，比如購(gòu)買(mǎi)衣物和化妝品；男生則很少對(duì)穿衣打扮方面有研究，他們相對(duì)來(lái)說(shuō)更加愿意在人際交往和電子產(chǎn)品方面去投資，并且基本的食物花費(fèi)在他們總體花費(fèi)中占有很大比例。另外，居于消費(fèi)兩端的大都為女生。在調(diào)查的最低消費(fèi)中，大多數(shù)都為女生，而且在高消費(fèi)的群體中，女生也是明顯的多于男生。消費(fèi)低端的形成原因?yàn)? 一是女性基本生活費(fèi)普遍較男性低, 也就是說(shuō)從生存的角度看女性比男性消耗得少;二是大多數(shù)女性比較節(jié)儉, 尤其是來(lái)自貧困家庭的學(xué)生。

2.8消費(fèi)的從眾性

社會(huì)學(xué)家認(rèn)為，從眾行為是由于在群體一致性的壓力下，個(gè)體尋求的一種試圖解決自身與群體之間的沖突、增強(qiáng)安全感的手段。從眾行為是日常生活中普遍存在的一種現(xiàn)象。大學(xué)生雖然接受的是先進(jìn)的科技知識(shí)，具有理性的思維，但是有的學(xué)生自我認(rèn)識(shí)能力差，自信心較弱，自尊心與虛榮心較強(qiáng)等，是得他們?cè)谙M(fèi)中很容易發(fā)生從眾行為。例如家庭不富裕的學(xué)生, 看到很多人有手機(jī), 自己也千方百計(jì)買(mǎi)一部, 以免被人看不起。

三、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為特點(diǎn)的影響因素 3.1大學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀

大學(xué)生有什么樣的人生觀和價(jià)值觀，就會(huì)有什么樣的消費(fèi)觀，有什么樣的消費(fèi)觀就會(huì)有什么樣的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。在2010年對(duì)于山東高校學(xué)生的問(wèn)卷調(diào)查表明：2%的學(xué)生認(rèn)為要體現(xiàn)人生的價(jià)值就要追求即使享受，2%認(rèn)為金錢(qián)是人生追求的最大目標(biāo)，6%的大學(xué)生認(rèn)為金錢(qián)是事業(yè)成功的唯一標(biāo)志，但是調(diào)查問(wèn)卷中同時(shí)表明了這部分學(xué)生中95%具有超前、虛榮、攀比的消費(fèi)心理。由此可見(jiàn)大學(xué)生的這種消費(fèi)心理導(dǎo)致了消費(fèi)的超前性和攀比性。

3.2家庭的原因

現(xiàn)在的大學(xué)生大部分都是獨(dú)生子女，家長(zhǎng)從小把自己的孩子視為家庭的重點(diǎn)照顧對(duì)象，對(duì)自己子女的消費(fèi)基本上實(shí)行滿足供應(yīng)的政策，再苦也不能苦孩子，尤其的子女上大學(xué)后，寧可自己在家省吃簡(jiǎn)用，也不能在外苦了孩子。經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越的家庭，為大學(xué)生的高消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，創(chuàng)造了各方面的條件，使他們有優(yōu)越感，他們的高消費(fèi)在一定程度上給其他同學(xué)起到了誤導(dǎo)作用。經(jīng)濟(jì)條件一般的家庭，經(jīng)濟(jì)上也得到了保證，經(jīng)濟(jì)條件不好的家庭，往往借錢(qián)也要滿足子女的需要。

3.3社會(huì)環(huán)境原因

社會(huì)文化決定社會(huì)心理。而大學(xué)是文化的集中體現(xiàn)地, 也往往是文化的聚集地和擴(kuò)散地。大學(xué)校園文化的特征具有開(kāi)放性、超前性, 導(dǎo)致青年大學(xué)生能更多更快地接觸西方文化, 使當(dāng)代大學(xué)生的思維特征、價(jià)值選擇、行為趨向、生活方式等諸方面超越于一般的社會(huì)成員。有些大學(xué)生不顧自己的經(jīng)濟(jì)狀況。花父母的錢(qián)圓自己的夢(mèng)。給社會(huì)、家庭和個(gè)人帶來(lái)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)和心理負(fù)擔(dān)。

近幾年由于經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平的提高，部分家庭已經(jīng)先富起來(lái)了，消費(fèi)方式有了很大的變化，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念受到了強(qiáng)烈的沖擊，大學(xué)生的消費(fèi)心理處在不成熟階段，相互攀比的消費(fèi)心理較為普遍，直接影響了大學(xué)生的消費(fèi)觀。學(xué)校的貸款往往貸不出去，有的家庭條件差的學(xué)生寧可東拼西湊去向親朋借錢(qián)也不愿意去用學(xué)校貸款，把貸款當(dāng)做丟人的事。社會(huì)文化的種種因素造成了大學(xué)生消費(fèi)的越來(lái)越趨于時(shí)尚化，以及從眾性，大學(xué)生是青年與知識(shí)分子的交織，他們受社會(huì)各界的影響非常大。

3.4大學(xué)生自身的或心理的原因 大學(xué)生正處在迅速走向成熟，而又未真正成熟的階段，在家從小有家長(zhǎng)的關(guān)懷和照顧，中學(xué)時(shí)期面臨高考的壓力，許多家長(zhǎng)為了避免他們分散學(xué)習(xí)精力，家庭的經(jīng)濟(jì)狀況從來(lái)不要求他們分擔(dān)，故而許多學(xué)生不知金錢(qián)來(lái)之不易，不知當(dāng)家的困難，又沒(méi)有理財(cái)?shù)倪^(guò)程和經(jīng)驗(yàn)，到大學(xué)后遠(yuǎn)離家長(zhǎng)獨(dú)立生活，在不正確的消費(fèi)觀的誤導(dǎo)下，不會(huì)有計(jì)劃地開(kāi)支，每當(dāng)錢(qián)花完了，就會(huì)有種種理由，然后家長(zhǎng)擔(dān)心就會(huì)給孩子們匯款。此外還有大學(xué)生的虛榮心理，有人寧可犧牲教育、健康或一些應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，也要在消費(fèi)水平上不斷升級(jí)。情緒化消費(fèi)也是大學(xué)生消費(fèi)中常見(jiàn)的，尤其體現(xiàn)在女生方面，許多女生通過(guò)購(gòu)物來(lái)發(fā)泄自己的情緒，導(dǎo)致女生大約50%的消費(fèi)來(lái)自沖動(dòng)型消費(fèi)。

結(jié)束語(yǔ)

大學(xué)階段是一個(gè)人生觀，世界觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，大學(xué)生消費(fèi)觀的塑造和培養(yǎng)不僅影響其世界觀的形成和發(fā)展，而且對(duì)其一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響，大學(xué)生正確的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀的形成既受社會(huì)環(huán)境的影響，同時(shí)又對(duì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生引導(dǎo)和帶動(dòng)作用，所以，引導(dǎo)大學(xué)生一個(gè)正確的消費(fèi)觀念是非常重要的，這個(gè)需要社會(huì)各界的人士，學(xué)校以及各個(gè)管理機(jī)構(gòu)的共同努力。并且與家長(zhǎng)和學(xué)生自己的努力改變也是分不開(kāi)的，大學(xué)生以后的生活水平會(huì)逐漸提高，但是他們需要一個(gè)正確的方向，而且對(duì)建設(shè)富強(qiáng)美麗的和諧山東具有非常重要的現(xiàn)實(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

第四篇：信用卡對(duì)消費(fèi)行為的影響分析

調(diào)查問(wèn)卷

------關(guān)于信用卡對(duì)消費(fèi)行為影響分析

您好：

我是西北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院金融學(xué)專業(yè)大三的學(xué)生，為了高質(zhì)量的完成學(xué)年論文，特要您的幫助。這是一份關(guān)于“信用卡對(duì)消費(fèi)行為影響分析”的調(diào)查問(wèn)卷，填寫(xiě)問(wèn)卷可能會(huì)耽誤您3-5分鐘，您的意見(jiàn)對(duì)我十分重要，謝謝您的幫助。

1、您是否是大學(xué)生：□ 是 □ 否

2、您是否使用信用卡：□ 是

□ 否（有 請(qǐng)?zhí)?題繼續(xù)回答；否 請(qǐng)回答3題）

3、您不使用信用卡的理由：

□ 不需要

□習(xí)慣使用現(xiàn)金

□ 擔(dān)心使用信用卡花錢(qián)太多

□ 擔(dān)心支付不安全

□ 對(duì)信用卡使用不了解

□ 手續(xù)費(fèi)收取偏高

□ 不打算申請(qǐng)

□ 其他

4、除了作為存取現(xiàn)金的工具，您是否使用信用卡的其他用途：

□ 從未使用 □ 偶爾使用 □ 經(jīng)常使用

5、請(qǐng)將下列您使用過(guò)的信用卡功能按照使用頻率排序（在功能前方框按序填寫(xiě)數(shù)字）：

□ 刷卡消費(fèi)（如透支）□ 分析付款 □ 網(wǎng)上銀行 □ 理財(cái)功能

□ 自動(dòng)還款功能 □ 銀證轉(zhuǎn)賬 □ 積分兌換商品或服務(wù)

6、您的信用卡來(lái)源:

□ 覺(jué)得自己需要自愿去銀行辦的 □ 幫朋友完任務(wù)非自愿辦理的□ 被推銀行銷員忽悠懵懵懂懂辦理的 □ 感覺(jué)新鮮好玩才辦理的

7、您目前信用卡使用習(xí)慣是（可多選）：

□ 購(gòu)物時(shí)首選信用卡消費(fèi)

□ 現(xiàn)金不足時(shí)才使用 □ 為免該年年費(fèi)

□ 生活費(fèi)不足時(shí)才刷卡透支 □ 為使用信用卡優(yōu)惠服務(wù)功能（如獲積分）

8、使用信用卡之前，您的月均總開(kāi)支水平為：

□ 600以內(nèi) □ 600-900 □ 900-1200 □ 1200以上

9、使用信用卡之前,您的消費(fèi)開(kāi)支主演花在（可多選）：

□ 日常飲食 □ 日常生活用品 □ 購(gòu)買(mǎi)奢侈品 □ 外出聚會(huì)及應(yīng)酬 □ 手機(jī)通訊費(fèi)、網(wǎng)費(fèi)

□ 服裝 □ 化妝品 □ 其他

10、使用信用卡之前，您每月大額消費(fèi)（一次性消費(fèi)超過(guò)100元）的次數(shù)為：

□ 0-2次 □ 3-5次 □ 6-8次 □ 8-10次 □ 超過(guò)10次

11、使用信用卡之后，您的月均總開(kāi)支增加額為（包括刷卡消費(fèi)）：

□ 基本無(wú)變化 □ 500內(nèi) □ 500-800 □ 800-1200 □ 1200以上

12、您每次刷卡額度一般為：

□ 1-100 □ 101-200 □ 201-300 □ 301-400 □ 401-500 □ 501-600 □ 601-700 □ 701-800 □ 800以上

13、您平均每月使用信用卡消費(fèi)的次數(shù)約為：

□ 1-2次 □ 3-4次 □ 5-6次 □6次以上 □擁有信用卡但不消費(fèi)

14、使用信用卡之后，您每月大額消費(fèi)（一次性消費(fèi)超過(guò)100元）的次數(shù)為：

□ 0-2次 □ 3-5次 □ 6-8次 □ 8-10次 □ 超過(guò)10次

15、使用信用卡之后，您在哪些方面的消費(fèi)開(kāi)支有所增加(可多選)：

□ 日常飲食 □ 日常生活用品 □ 購(gòu)買(mǎi)奢侈品 □ 外出聚會(huì)及應(yīng)酬 □ 手機(jī)通訊費(fèi)、網(wǎng)費(fèi)

□ 服裝飾品 □ 化妝品 □其他

16、使用信用卡之后，您是否增加了以下消費(fèi)類型（可多選）： □ 必要消費(fèi) □ 沖動(dòng)消費(fèi) □ 體驗(yàn)消費(fèi) □ 宣泄消費(fèi)

□ 炫耀消費(fèi) □ 隨群消費(fèi) □ 未增加

17、使用信用卡之后，您在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，是否相應(yīng)提高了對(duì)商品質(zhì)量、價(jià)格、品牌、流行度的要求（如從較抵擋的小商場(chǎng)轉(zhuǎn)向可以刷卡消費(fèi)的品牌店）：

□ 放棄在小商場(chǎng)消費(fèi)，全部轉(zhuǎn)向品牌店

□ 減少小商場(chǎng)消費(fèi)次數(shù)，大部分轉(zhuǎn)向品牌店消費(fèi) □ 大部分仍然在小商場(chǎng)消費(fèi)，偶爾選擇品牌店消費(fèi) □ 基本無(wú)變化，仍選擇小商場(chǎng)消費(fèi)

18、在您決定是否購(gòu)買(mǎi)一件商品時(shí)，信用卡對(duì)您的影響是：

□ 減少你的決定時(shí)間 □ 增加您的使用時(shí)間 □ 增強(qiáng)了您購(gòu)物可能 □ 減少了您的購(gòu)物可能性 □ 沒(méi)有影響，依舊

19、信用卡是否在一定程度上影響了你的消費(fèi)意識(shí)：

□ 很大程度 □ 一般 □沒(méi)有影響

20、您是否愿意嘗試使用一款能夠引導(dǎo)并適當(dāng)約束您消費(fèi)行為的行用卡: □ 非常愿意，希望培養(yǎng)一種更加健康的消費(fèi)習(xí)慣 □ 有興趣，愿意嘗試一下

□ 無(wú)所謂，反正信用卡也起不了太多的理財(cái)功能

□ 興趣不大，信用卡現(xiàn)有的功能及服務(wù)基本滿足消費(fèi)需求

□ 完全不愿意，消費(fèi)具有很大的不確定性，進(jìn)行消費(fèi)約束會(huì)帶來(lái)不便

21、請(qǐng)談?wù)勀鷮?duì)未來(lái)信用卡的要求和期望。

調(diào)查結(jié)束，對(duì)于您所提供的幫助，我表示誠(chéng)摯的感謝！為了保證資料的完整和詳實(shí)，請(qǐng)您再花一分鐘翻看一下您填的問(wèn)卷，看看是否有填錯(cuò)、填漏的地方，再次感謝您的合作！祝您生活愉快。

第五篇：淺析消費(fèi)文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響及對(duì)策研究

淺析消費(fèi)文化對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響及對(duì)策研究

王孝美

（2012級(jí)工商管理本科一班）

【摘 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活日益豐富多彩，大學(xué)生的消費(fèi)文化與消費(fèi)方式也呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，當(dāng)代大學(xué)生正面臨各種新的消費(fèi)觀念的沖擊，消費(fèi)文化對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀產(chǎn)生重要影響。大學(xué)生更是一個(gè)值得我們關(guān)注的消費(fèi)群體，他們作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，其消費(fèi)現(xiàn)狀在某種程度上折射出當(dāng)今大學(xué)生的生活狀態(tài)和價(jià)值取向。當(dāng)今一些錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)更是給當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為帶來(lái)了誤導(dǎo)，造成了不良影響。因此，在大學(xué)里倡導(dǎo)積極向上的消費(fèi)文化，這對(duì)于促進(jìn)大學(xué)生全面發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步有著十分重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生消費(fèi)文化誤區(qū)對(duì)策

消費(fèi)文化不僅僅是指一種消費(fèi)文化商品，也指滲透到消費(fèi)行為領(lǐng)域的整體文化觀念，包括消費(fèi)價(jià)值觀、消費(fèi)審美觀、消費(fèi)時(shí)尚與潮流以及消費(fèi)風(fēng)俗、消費(fèi)習(xí)慣，是人們購(gòu)買(mǎi)和使用商品中持有的價(jià)值觀念和消費(fèi)偏好。改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的確定，為流行消費(fèi)文化在中國(guó)的滋生漫延提供了生存空間。消費(fèi)文化以前所未有之勢(shì)形成對(duì)包括主流文化在內(nèi)的一切文化形態(tài)的強(qiáng)烈沖擊，并對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)乃至人的生活方式、行為規(guī)范思想觀念產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響。在當(dāng)今價(jià)值多元化的社會(huì)背景下,人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念也趨于多元化,這種全新的消費(fèi)文化已經(jīng)深深地影響到大學(xué)生。大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體，其消費(fèi)行為，是他們走向成熟、挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)、學(xué)會(huì)生存的重要標(biāo)志，選擇何種消費(fèi)方式 ,持何種消費(fèi)觀念他們本可自由選擇 ,但從他們健康成長(zhǎng)的實(shí)際需要出發(fā)，必要對(duì)大學(xué)生消費(fèi)文化進(jìn)行正確引導(dǎo) ,幫助大學(xué)生從實(shí)際出發(fā),把握正確的消費(fèi)方向,培養(yǎng)理智的消費(fèi)行為,形成合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu),健全自己的消費(fèi)道德人格,從而形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

一、什么是大學(xué)生消費(fèi)文化

大學(xué)生消費(fèi)文化是指大學(xué)生在消費(fèi)活動(dòng)中所具有的指導(dǎo)思想、價(jià)值判斷與行為準(zhǔn)則，以及反映在物質(zhì)產(chǎn)品上的文化層次和文化趨向。它涉及到大學(xué)生的消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式及具體的消費(fèi)行為等。在此基礎(chǔ)上的大學(xué)生消費(fèi)行為是指大學(xué)生在有一定消費(fèi)觀念,為滿足自身物質(zhì)生活和精神生活需要而采取的消費(fèi)行為。大學(xué)生作為一個(gè)特殊消費(fèi)群體,他們中絕大多數(shù)人不能通過(guò)全職生產(chǎn)勞動(dòng)獲取收入滿足自己的消費(fèi)。滿足他們消費(fèi)需要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，一是家庭(包括家庭負(fù)債供給)和親友們的資助,占消費(fèi)資金的絕大部分；二是大學(xué)生通過(guò)各種途徑，開(kāi)展勤工助學(xué)活動(dòng)，獲取一定的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，以彌補(bǔ)學(xué)習(xí)消費(fèi)之不足。因此，大學(xué)生消費(fèi)基本上屬于單純依賴性消費(fèi)，然而他們的消費(fèi)行為又是復(fù)雜多樣的。首先，從消費(fèi)過(guò)程中的行為導(dǎo)向上看，表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是符合社會(huì)普遍道德規(guī)范、符合角色以及獲得社會(huì)普遍認(rèn)同的理性的、科學(xué)合理的消費(fèi)；二是受西方大眾文化影響，1

以西方后現(xiàn)代消費(fèi)理念為指導(dǎo)，注重享受，超越自身經(jīng)濟(jì)能力的非角色性消費(fèi)。這種消費(fèi)價(jià)值判斷表現(xiàn)為：象征性和理想性，其核心內(nèi)容是消費(fèi)至上觀念，追求無(wú)節(jié)制的享樂(lè)、時(shí)尚潮流、超前消費(fèi)，追求商品的符號(hào)價(jià)值。其次，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，目前高校學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是不合理的，高消費(fèi)和浪費(fèi)嚴(yán)重。表現(xiàn)在除正常的食宿費(fèi)、學(xué)習(xí)用品和日用品費(fèi)外，其它開(kāi)支比較大，所占的比例偏高。如交際活動(dòng)消費(fèi)(主要用于同學(xué)、朋友之間活動(dòng)，如旅游、交流、請(qǐng)客和送禮等)、文體活動(dòng)消費(fèi)(舞會(huì)、影視、體育比賽的門(mén)票和體育用品等)。

二、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)文化中的誤區(qū).多樣化人際交往消費(fèi)過(guò)多

近些年來(lái) ,滲透在人際關(guān)系中的“人情 ” ,其檔次在逐年提高 ,而且悄悄地發(fā)生了異化 ,已開(kāi)始成為大學(xué)生消費(fèi)的一種負(fù)擔(dān)。不少大學(xué)生已親身體會(huì)到，因?yàn)樘幚聿缓萌穗H關(guān)系 自我發(fā)展受到限制，甚至由于人際關(guān)系差影響工作與學(xué)習(xí)。當(dāng)代大學(xué)生渴求改善自己的人際關(guān)系現(xiàn)狀，迫切希望提高自己的人際交往能力。大學(xué)生的人際交往消費(fèi)可以分為三個(gè)部分 ：一是老師、同學(xué)、朋友之間的“ 人情消費(fèi) ”，諸如同鄉(xiāng)聚會(huì)、朋友生日、教師節(jié)日賀卡禮物等“人情 ” 消費(fèi)較為普遍。二是用于人際交往的通訊費(fèi)用，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)生活方式的變化 ,以信紙郵票為傳情達(dá)意的方式逐漸被電話與網(wǎng)絡(luò)等所替代 ,電話費(fèi)、手機(jī)費(fèi)、上網(wǎng)費(fèi)等現(xiàn)代通訊方式帶來(lái)的開(kāi)銷節(jié)節(jié)上升 ,而其中絕大部分是浪費(fèi)在不必要的閑聊中。三是戀愛(ài)消費(fèi)，戀愛(ài)消費(fèi)也是大學(xué)生的一大負(fù)擔(dān)。目前 ,除了傳統(tǒng)的散步、周末舞會(huì)、看星星聊天之外 ,增加了許多新的方式 ,茶座、咖啡屋、KTV等是大學(xué)生經(jīng)常光顧的地方。戀人之間互贈(zèng)的禮物檔次也越來(lái)越高。這些人際消費(fèi)的蔓延 ,既增加了許多家庭的經(jīng)濟(jì) 負(fù)擔(dān) ,也加重了大學(xué)生的精神壓力。.盲目、攀比性消費(fèi)比較嚴(yán)重

如今這個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代 ,一些大學(xué)生總是愿意按照自己的興趣愛(ài)好和需要進(jìn)行消費(fèi) ,在消費(fèi)中力爭(zhēng)張揚(yáng)個(gè)性;他們不愿意隨大流 ,不愿意他人左右自己的行為。雖然追求個(gè)性 ,但由于所處的環(huán)境以及他們自身的群體化特征 ,多數(shù)學(xué)生在消費(fèi)過(guò)程中“ 從眾 ”性較強(qiáng)。一些大學(xué)生在不良消費(fèi)觀的影響下 ,不從自己的實(shí)際需要和條件發(fā) ,也參與到高消費(fèi)的行列 ,涉足品牌商品的消費(fèi) ,如穿時(shí)髦和名牌的服裝 ,購(gòu)買(mǎi)電腦、PDA(掌上電腦)、數(shù)碼相機(jī)、MP3、MP4,結(jié)果出現(xiàn)了盲目、片面的消費(fèi)行為。.消費(fèi)觀念不正確

消費(fèi)觀是價(jià)值觀的一個(gè)組成部分 ,價(jià)值觀的變化必然帶來(lái)消費(fèi)觀的變化 ,而消費(fèi)觀的變化既是對(duì)價(jià)值觀變化的反映,同樣也會(huì)影響到價(jià)值觀的變化。由于對(duì)消費(fèi)的認(rèn)識(shí)發(fā)生了改變,因此相應(yīng)的價(jià)值觀上 ,大學(xué)生也發(fā)生了一些變化。當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀念 ,使人耳目一新 ,如:“ 錢(qián)只能掙出來(lái) ,不能省出來(lái) ,只有會(huì)花錢(qián) ,才能會(huì)掙錢(qián)?！彪m然有大多數(shù)的大學(xué)生認(rèn)為人生價(jià)值不能以錢(qián)的多少來(lái)決定 ,但對(duì)于“ 沒(méi)有錢(qián)萬(wàn)萬(wàn)不能 ”這個(gè)觀點(diǎn),大多數(shù)的大學(xué)生卻持支持態(tài)度。消費(fèi)水平較高的一部分學(xué)生和個(gè)別中等或較低消費(fèi)水平的學(xué)生認(rèn)為“錢(qián)越多 ,人生價(jià)值就越大 ” ,“ 有了錢(qián)就有了一切 ”。可見(jiàn) ,拜金主義已開(kāi)始侵蝕大學(xué)生的消費(fèi)價(jià)值觀 ,大學(xué)生的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念日益向重實(shí)惠、重功利的方向發(fā)展。

三、大學(xué)生消費(fèi)文化誤區(qū)的原因分析

影響消費(fèi)文化的因素是多方面的，大概而言可以分為外部原因和內(nèi)部原因兩部分 ,外部原因包括歷史、家庭、社會(huì)等幾方面 ,內(nèi)部原因主要是心理原因。外部原因與內(nèi)部原因是相互影響的 ,二者共同作用 ,影響大學(xué)生消費(fèi)文化的形成和發(fā)展。.傳統(tǒng)思想影響

一方面 ,傳統(tǒng)儒家思想的熏陶 ,使我國(guó)自古以來(lái)就有禮尚往來(lái)的交易風(fēng)尚,“投之以桃、報(bào)之以李 ”、“ 滴水之恩當(dāng)涌泉相報(bào) ” 等等諺語(yǔ)即是明證而且中國(guó)人向來(lái)有“ 人前面子 ” 的問(wèn)題 ,不甘落眾人之下 ,你送我也送。由此 ,造成了現(xiàn)在人情消費(fèi)負(fù)擔(dān)難以減輕的現(xiàn)狀。另一方面 ,歷史上很長(zhǎng)一段時(shí)期 ,我國(guó)實(shí)行的都是以小生產(chǎn)為基礎(chǔ)的自然經(jīng)濟(jì)并由此形成了一些與小生產(chǎn)相適應(yīng)的生活方式和消費(fèi)觀念。比方說(shuō) ,人們通常簡(jiǎn)單的將財(cái)富直接等同于消費(fèi)資料 ,財(cái)富的增加直接表現(xiàn)為消費(fèi)品的增加。還片面的將富裕程度直接等同于消費(fèi)的水平富裕仍然直接以消費(fèi)品的擁有來(lái)表示 ,判斷富有的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)就是消費(fèi)品的多寡、優(yōu)劣。這種價(jià)值觀很容易形成個(gè)人對(duì)消費(fèi)品的崇拜 ,而這種崇拜就導(dǎo)致了對(duì)豪華消費(fèi)的推崇和向往。在這樣的歷史文化背景下 ,大學(xué)生消費(fèi)文化也就很有可能走向豪華消費(fèi)、炫耀財(cái)富的負(fù)面。.家庭原因

家庭消費(fèi)具有遺傳性 ,每一個(gè)家庭都屬于某一民族文化、社會(huì)階層或宗教信仰 ,并受一定的經(jīng)濟(jì)條件、職業(yè)性質(zhì)及教育程度的制約 ,由此形成自身的家庭消費(fèi)特色、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念等。而這些具有家庭特色的消費(fèi)習(xí)慣及觀念 ,會(huì)在日常消費(fèi)行為中由上一輩潛移默化地傳給后代子女。因此 ,大學(xué)生的消費(fèi)文化一定會(huì)受到其家庭的影響。當(dāng)前大學(xué)生的父輩們大多經(jīng)歷過(guò)以前極其困難的歲月 ,因而從心理上對(duì)貧窮有種恐懼感 ,為了不讓下一代重蹈覆轍 ,父母寧可省吃儉用 ,也要盡量滿足孩子的要求 ,這在一定程度上也成了大學(xué)生不健康消費(fèi)的誘因。.社會(huì)原因

著名社會(huì)學(xué)家鮑德里亞認(rèn)為 ,消費(fèi)社會(huì)是一個(gè)使人充滿欲望的 ,并不斷鼓勵(lì)和激發(fā)人的欲望的世界 ,這個(gè)世界是由大眾媒體竭力支持并渲染的 ,它在不斷引誘著人們消費(fèi)。的確 ,大眾傳播媒體作為消費(fèi)時(shí)代的鼓噪者 ,從它的最初形態(tài)開(kāi)始 ,就擔(dān)負(fù)著為消費(fèi)社會(huì)搖旗吶喊的角色。而現(xiàn)在的大學(xué)校園早已不是不食人間煙火的象牙塔 ,其與社會(huì)聯(lián)系愈來(lái)愈緊密 ,良蕎不齊的大眾傳媒更是無(wú)孔不入的將一些西方文化價(jià)值觀包括消費(fèi)觀念 ,大量輸入校園。大學(xué)生思想敏捷 ,求知欲望強(qiáng) ,涉世不深 ,很容易吸收西方文化思潮和價(jià)值觀 ,在開(kāi)放已是不可逆轉(zhuǎn)的世界潮流之下 ,文化多元思潮激蕩 ,尤其在高校這塊思想活躍的熱土上 ,東西文化觀的碰撞交鋒 ,更是一種必然現(xiàn)象。更兼有同輩群體之間較強(qiáng)的心理認(rèn)同感 ,這種心理認(rèn)同感一旦確立 ,就可以在相互依賴或沖突中實(shí)現(xiàn)彼此的溝通 ,最終獲得心理歸屬和價(jià)值認(rèn)同，使其消費(fèi)行為不自覺(jué)的趨于一致化。.心理原因

如果說(shuō)前三種是外因的話 ,那么心理因素就是影響大學(xué)生消費(fèi)行為的內(nèi)因。心理因素在人們的消費(fèi)行為選擇中 ,確實(shí)具有不可忽視的作用。首先 ,人人都有社會(huì)價(jià)值補(bǔ)償心理 ,即人

作為社會(huì)關(guān)系的產(chǎn)物 ,總是要追求某種社會(huì)優(yōu)越感 ,而每個(gè)人又總是具有自身的局限 ,于是 ,往往用另一方面的優(yōu)越感予以補(bǔ)償 ,以求得社會(huì)心理的平衡。對(duì)于家庭條件優(yōu)越但并無(wú)其它特長(zhǎng)的學(xué)生而言 ,往往通過(guò)對(duì)金錢(qián)的揮霍和對(duì)奢侈消費(fèi)品的占有其心理上的優(yōu)越感。其次 , 人人都有攀比和虛榮心理 ,每個(gè)大學(xué)生都希望被別人關(guān)注和認(rèn)可 ,有較強(qiáng)的自尊心和自信心 ,這在一定程度可以成為大學(xué)生進(jìn)取的動(dòng)力。然而過(guò)猶不及 ,過(guò)強(qiáng)的自尊心容易造成自卑的心理 ,而自卑者的表現(xiàn)往往是試圖用某些偽飾來(lái)遮掩自己的不足 ,獲取他人的尊敬與贊賞 ,體現(xiàn)在消費(fèi)行為上 ,就是不顧自己的經(jīng)濟(jì)狀況 ,盲目攀比 ,以此來(lái)贏得一種虛榮心的滿足。再次,大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)認(rèn)知度并不穩(wěn)定 ,往往受到社會(huì)上所謂的消費(fèi)時(shí)尚的影響 ,消費(fèi)時(shí)尚一旦在某個(gè)消費(fèi)者群體中出現(xiàn) ,便會(huì)形成一種強(qiáng)大的社會(huì)心理強(qiáng)制 ,使人們自覺(jué)不自覺(jué)地加入其中 ,產(chǎn)生從眾的消費(fèi)行為。

四、對(duì)大學(xué)生消費(fèi)文化導(dǎo)向之對(duì)策

對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)文化需求，既要適當(dāng)滿足，又要積極引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)文化朝著積極健康的方向發(fā)展。引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀念，形成正確的消費(fèi)行為，健康的消費(fèi)心理，是一項(xiàng)全社會(huì)的工作，需要包括學(xué)生家庭、學(xué)校、社會(huì)方方面面及學(xué)生本人形成合力才可能卓有成效。我認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面共同努力：

1.引導(dǎo)大學(xué)生學(xué)會(huì)理財(cái)

在當(dāng)今大學(xué)生看來(lái)，有錢(qián)就花敢花錢(qián)的行為，是消費(fèi)觀念的一種進(jìn)步。然而，科學(xué)的消費(fèi)觀表現(xiàn)為不但敢花錢(qián)，而且會(huì)花錢(qián)，是理智的敢花與會(huì)花的統(tǒng)一在消費(fèi)實(shí)踐中，敢花錢(qián)其實(shí)并不難，難的是敢花且會(huì)花，后者恰恰是大學(xué)生最缺乏的，要教育他們制定每月的消費(fèi)計(jì)劃，合理開(kāi)支，理智消費(fèi)，避免出現(xiàn)財(cái)政赤字。同時(shí)，又要對(duì)那些有助于提高自身素質(zhì)，提高知識(shí)技能的發(fā)展性消費(fèi)舍得投入，敢于花錢(qián)，因此，學(xué)校應(yīng)對(duì)大學(xué)生的理財(cái)進(jìn)行教育和引導(dǎo)。理財(cái)教育一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容 :一是理財(cái)價(jià)值觀的教育，包括對(duì)金錢(qián) ,人生意義的正確理解和價(jià)值認(rèn)同；二是理財(cái)基本知識(shí)的傳授，包括經(jīng)濟(jì)金融常識(shí)以及個(gè)人家庭理財(cái)方式；三是理財(cái)基本技能的培養(yǎng)，包括理財(cái)情境教育實(shí)際操作訓(xùn)練和理財(cái)氛圍的營(yíng)造。.加強(qiáng)校園文化建設(shè)

校園文化是社會(huì)文化環(huán)境的有機(jī)組成部分 ,是產(chǎn)生在高校校園內(nèi) ,以營(yíng)造良好的校園環(huán)境為條件 ,以傳播科學(xué)知識(shí)、開(kāi)發(fā)智力資源 ,提高全體師生的素質(zhì)為內(nèi)容 ,以培養(yǎng)高素質(zhì)的全面發(fā)展的人才為宗旨的一種群體文化。學(xué)?？梢猿浞掷脤W(xué)校的人才資源優(yōu)勢(shì) ,聘請(qǐng)各方面的專家學(xué)者為學(xué)生開(kāi)設(shè)文學(xué)、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、音樂(lè)、美術(shù)等多方面的系列講座。開(kāi)展多形式、高品位 ,健康、生動(dòng)、高雅的校園文化活動(dòng) ,把育人宗旨貫徹始終。同時(shí) ,還要發(fā)揮學(xué)生社團(tuán)的作用。一方面 ,要鼓勵(lì)并創(chuàng)造條件開(kāi)展健康的積極向上的社團(tuán)活動(dòng) ,使其成為學(xué)生開(kāi)拓視野 ,增長(zhǎng)才干 ,培養(yǎng)創(chuàng)造力 ,擴(kuò)大信息流通渠道 ,提高文化素質(zhì) ,增強(qiáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作精神 ,煥發(fā)青春和熱情的校園文化活動(dòng)場(chǎng)所;另一方面 ,要加強(qiáng)引導(dǎo)、管理 ,對(duì)存在問(wèn)題的社團(tuán)及活動(dòng)要及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正。高校要把校園文化建設(shè)作為對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念培養(yǎng)的重要平臺(tái)，重視大學(xué)生在為人處世方面的每個(gè)環(huán)節(jié)的教育，培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費(fèi)心理和行為，把大學(xué)生良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。.營(yíng)造健康的社會(huì)消費(fèi)文化環(huán)境

當(dāng)代大學(xué)生身上存在的種種不健康的消費(fèi)行為在很大程度上是由于社會(huì)缺乏健康的消費(fèi)文化方式的引導(dǎo)。因此，社會(huì)各界要努力樹(shù)立健康的消費(fèi)風(fēng)尚企業(yè)要進(jìn)行正確的宣傳，倡導(dǎo)消費(fèi)文明、強(qiáng)調(diào)健康向上的精神文化。新聞媒體應(yīng)該用社會(huì)主義價(jià)值觀、幸福觀引導(dǎo)人們樹(shù)立科學(xué)的消費(fèi)觀。新聞媒體在理論上強(qiáng)調(diào)消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)的積極促進(jìn)作用的同時(shí)，要繼續(xù)宣傳勤儉節(jié)約的良好風(fēng)尚和艱苦奮斗等優(yōu)良傳統(tǒng)。從理論實(shí)踐中尋找我們應(yīng)有的價(jià)值取向，基于社會(huì)環(huán)境對(duì)青少年身心巨大的影響作用，我們寄希望并依賴于社會(huì)的力量，按照精神文明重在建設(shè)的方針，摒棄大學(xué)生中表現(xiàn)出來(lái)的不良消費(fèi)行為，積極建立大學(xué)校園新風(fēng)氣、新消費(fèi)文化。

總之，高校是高品位、高格調(diào)、高層次文化的輻射源，是一道充滿濃郁書(shū)香味的風(fēng)景線，良好的校園環(huán)境對(duì)大學(xué)生文化素質(zhì)的提高很有幫助。正確消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的形成，對(duì)大學(xué)生文化素質(zhì)的提高具有直接的作用，同時(shí)也把他們的時(shí)間耗費(fèi)、閑暇消費(fèi)引導(dǎo)到正確的方向上。從表面上看，大學(xué)生消費(fèi)是個(gè)人行為，但從更深層的意義上說(shuō)，消費(fèi)心理、消費(fèi)意向、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)嗜好是一種精神文化現(xiàn)象，建立正確健康的消費(fèi)觀，養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)大學(xué)生乃至對(duì)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)都有重要意義。

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