第一篇：秦皇島市高校校園文化與城市文化發(fā)展互動(dòng)途徑研究

秦皇島市高校校園文化與城市文化發(fā)展互動(dòng)途徑研究

摘 要：發(fā)展城市文化是城市現(xiàn)代化、品牌化建設(shè)的重要過(guò)程，高校作為傳播知識(shí)、培養(yǎng)人才和科技創(chuàng)新的主要基地，高校的校園文化與城市文化品位的提升息息相關(guān)，城市文化與校園文化之間互相制約、互相滲透、互相促進(jìn)、互相作用的關(guān)系在理論界已達(dá)成了一致。本文則以秦皇島市的城市文化建設(shè)和秦皇島市高校校園文化發(fā)展為研究對(duì)象，通過(guò)分析兩者的內(nèi)在聯(lián)系、互動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀，提出更全面、更廣闊的互動(dòng)途徑，以促進(jìn)秦皇島市城市文化與高校校園文化的良性互動(dòng)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：城市文化 高校校園文化 互動(dòng)發(fā)展途徑

Interactive way research of Qinhuangdao City Colleg Campus Cultrue and city culture development

Yu kun(Qinghuangdao College of Northeast Petroleum University ,Qinhuangdao, Hebei 066004)

Abstract:

Developing urban culture is an important process that can drive modernization and branding construction of the city.Simultaneously, colleges and universities are main bases that spread knowledge, train talents and encourage scientific innovation.The campus culture is closely related to the urban culture.Even they are interacted and mutually confined with each other, which has been reached agreement in the theoretical world.In this paper, the cultural construction and campus culture development of qinhuangdao have been regarded as research objects to present more comprehensive and more expansive interactive way in order to promote their benign development based on their inherent connection and interactive situation.Key words:

city culture;campus culture in colleges and universities;interactive development way.一、城市文化與高校校園文化的內(nèi)在聯(lián)系

隨著城市現(xiàn)代化的發(fā)展，城市文化建設(shè)是繼生產(chǎn)建設(shè)、公共設(shè)施建設(shè)之后迎來(lái)的城市發(fā)展的一個(gè)更高階段，是城市現(xiàn)代化、品牌化建設(shè)的重要過(guò)程。在一個(gè)城市中，黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校、社區(qū)等都是城市的構(gòu)成元素，城市文化則表現(xiàn)在城市元素所活動(dòng)的各個(gè)領(lǐng)域和各個(gè)方面, 所以城市文化是城市的社區(qū)文化、企業(yè)文化、校園文化、生態(tài)文化等多種城市亞文化成分相互融合的綜合體，城市亞文化是城市文化建設(shè)的基礎(chǔ)，豐富著城市文化的內(nèi)容。

校園文化作為城市的亞文化是城市文化的重要組成部分。大學(xué)是傳播知識(shí)、培養(yǎng)人才和科技創(chuàng)新的主要基地，高校校園文化既包括校園建筑、硬件設(shè)施、校園景觀、綠化美化等物質(zhì)文化，又包括學(xué)校校風(fēng)、教風(fēng)和學(xué)風(fēng)等精神文化。

大學(xué)作為城市的構(gòu)成元素，從建立之初，就和城市水乳交融，有著血肉與共的密切聯(lián)系。高校的校園文化與城市文化發(fā)展也必然是息息相關(guān)，兩者存在著互相制約、互相滲透、互相促進(jìn)、互相作用的關(guān)系。

校園文化引領(lǐng)城市文化，學(xué)校作為教育的主體，始終站在科技的最前沿，是先進(jìn)文化的發(fā)源地，是造就文化大師的搖籃，通過(guò)傳授人類(lèi)文明，為社會(huì)提供新的文化規(guī)范，引領(lǐng)城市文化 的發(fā)展。校園文化傳承城市文化，大學(xué)校園文化的產(chǎn)生和發(fā)展隨著城市文化的發(fā)展而變化，是不斷對(duì)城市文化進(jìn)行吸收、整合和內(nèi)化的結(jié)果，是城市文化在大學(xué)校園中的積淀。校園文化傳播城市文化，高校作為育人機(jī)構(gòu)，桃李滿(mǎn)天下，高校人才的流動(dòng)，通過(guò)知識(shí)、行為、思想對(duì)城市文化進(jìn)行著傳播。同樣，高校的發(fā)展需要城市各個(gè)方面的配套和支撐，一座城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和城市文化建設(shè)直接影響著這座城市的大學(xué)文化的發(fā)展水平和品位。特色校園文化是地方高校賴(lài)以生存的基石，大學(xué)只有高舉地方城市文化的旗幟，融入了城市的歷史遺風(fēng)、人文風(fēng)貌，才能形成自己的獨(dú)特的校園文化。

二、秦皇島城市文化與高校校園文化發(fā)展互動(dòng)現(xiàn)狀

秦皇島市是一座有著悠久歷史文化的古城，隨著我國(guó)城市化的快速發(fā)展，《秦皇島市城市發(fā)展總體規(guī)劃》提出：秦皇島應(yīng)建設(shè)有特色、高品位和生態(tài)型的“宜居宜業(yè)宜游”城市及“旅游立市”的發(fā)展目標(biāo)。

秦皇島市委、市政府審時(shí)度勢(shì)，解放思想、搶抓機(jī)遇，提出把城市文化建設(shè)作為產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展、作為民魂來(lái)塑造、作為精神來(lái)培育的發(fā)展理念。自《秦皇島市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2009—2012）實(shí)施以來(lái)，秦皇島城市文化的發(fā)展日益豐富，取得了令人矚目的成績(jī)。但是秦皇島與其它沿海開(kāi)放城市相比，不僅在經(jīng)濟(jì)上還有差距，在城市文化方面也存在著明顯的差距，秦皇島文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀反映了其在科技人才和創(chuàng)新能力方面的欠缺，秦皇島還沒(méi)有彰顯出其獨(dú)特的城市文化的魅力。

秦皇島現(xiàn)已有燕山大學(xué)、東北大學(xué)秦皇島分校、河北科技師范學(xué)院、東北石油大學(xué)秦皇島分校等13所大學(xué)，目前在校學(xué)生（包括博士、碩士生）約13．45萬(wàn)人，約占秦皇島城市人口的六分之一，這一比例位于全國(guó)前列。目前，秦皇島高校校園文化與城市文化的互動(dòng)模式還比較單一，主要是以參加政府主導(dǎo)下的活動(dòng)為主，互動(dòng)的途徑有限，還沒(méi)有真正形成高校校園文化與城市文化間的互動(dòng)體系，校園文化在城市文化建設(shè)中沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的作用。

三、秦皇島高校校園文化與城市文化互動(dòng)發(fā)展途徑探析

1、政府與高校的行政互動(dòng)。秦皇島市高校校園文化與城市文化建設(shè)的互動(dòng)需要政府、高校和社會(huì)共同努力為其創(chuàng)造條件。首先在政府的統(tǒng)籌規(guī)劃和高校的配合下構(gòu)建“大學(xué)城”是互動(dòng)的前提，秦皇島的十三所高校中有九所高校集中建于主城區(qū)主干道兩側(cè)，在城市中心構(gòu)成了學(xué)府街，在圍墻之內(nèi)各大學(xué)各具特色，但卻相對(duì)獨(dú)立，各校園周邊的商業(yè)、建筑、居民區(qū)和休閑娛樂(lè)沒(méi)有形式規(guī)范和整體的規(guī)劃，沒(méi)有形成大學(xué)城和學(xué)府路的氛圍。所以政府首先要充分認(rèn)識(shí)到高校校園文化在城市文化建設(shè)中重要作用，建立以大學(xué)為主，發(fā)展一種集教育、科研、服務(wù)、商業(yè)、生產(chǎn)、居住、休閑等多種職能為一體的大學(xué)城，才能在城市中形成大學(xué)的濃厚的文化氣場(chǎng)，為城市文化增添一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。高校也要積極打造和諧的校園文化環(huán)境，通過(guò)校園文化墻、文化長(zhǎng)廊、藝術(shù)雕塑等去傳承和創(chuàng)新城市文化，增強(qiáng)參與城市文化建設(shè)的主動(dòng)性，將校園文化建設(shè)融入到城市文化建設(shè)中。

2、人才、科研、技術(shù)的互動(dòng)。城市文化與高校文化的互動(dòng)要緊緊抓住人才、科研和技 術(shù)的互動(dòng)。人是文化的主體，只有有了文化的人，才有城市的文化和文化的城市。高校在人才培養(yǎng)過(guò)程中，要體現(xiàn)服務(wù)于城市文化，在辦學(xué)思想上突出鮮明的地方性，開(kāi)設(shè)和地方本土文化相同的地域文化學(xué)科，秦皇島的歷史文化厚重，旅游文化、長(zhǎng)城文化、地質(zhì)文化等都可以為高校的學(xué)科建設(shè)的方向。高校應(yīng)該使更多的科研攻關(guān)成果在城市中落地、生根、開(kāi)花、結(jié)果，這樣高校的人才培養(yǎng)才具有針對(duì)性，科研與技術(shù)才能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

3、創(chuàng)建資源共享平臺(tái)。高等學(xué)校有著包括人力、財(cái)力、物力、活動(dòng)場(chǎng)地、體育設(shè)施、師資、圖書(shū)等豐富的教育資源，這些都為高校校園文化的建設(shè)提供了有力的物質(zhì)支持, 為校園文化的發(fā)展創(chuàng)造了極大的潛力。校園文化建設(shè)與管理的物質(zhì)資源優(yōu)勢(shì), 也是城市文化建設(shè)與管理的潛在資源。

4、搭建活動(dòng)平臺(tái)。無(wú)論是校園文化還是城市文化建設(shè)，舉辦大型活動(dòng)、打造品牌活動(dòng)，都是文化建設(shè)的重要途徑，活動(dòng)也是互動(dòng)的有效平臺(tái)，2011年秦皇島創(chuàng)辦了元宵節(jié)民俗廟會(huì)、“城鄉(xiāng)文藝互動(dòng)互訪(fǎng)”彩色周末、港城大講堂、秦皇望海祈福文化旅游節(jié)等品牌文化活動(dòng)，群眾參與積極性很高，豐富了城市文化生活。要使高校融入到城市文化建設(shè)中，政府相關(guān)部門(mén)就積極組織高校人才建設(shè)城市文化、宣傳城市文化、服務(wù)城市文化的活動(dòng)，比如開(kāi)展大學(xué)生扶老助殘、環(huán)境保護(hù)、義務(wù)獻(xiàn)血、導(dǎo)游詞大賽等活動(dòng)，把昌黎地秧歌、民歌和撫寧剪紙核雕、撫寧吹歌四項(xiàng)被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄的民間文化引入校園，以發(fā)揮校園文化傳承文化、發(fā)展文化、創(chuàng)新文化的功能。

5、亞文化間的互助共贏。社區(qū)文化是城市建設(shè)的新生事物，社區(qū)中各類(lèi)設(shè)施和場(chǎng)所仍處于初級(jí)化、簡(jiǎn)單化階段，尤其是缺少群眾歡迎的文化活動(dòng)設(shè)施和場(chǎng)所，居民參與意識(shí)不強(qiáng)，社區(qū)活動(dòng)以老年群體為主，企業(yè)文化發(fā)展中則缺少人才、缺少活力，校園文化則處在理論層面，缺少實(shí)踐。如果能形成校園、企業(yè)、社區(qū)等亞文化的互助互補(bǔ)，例如校園為社區(qū)開(kāi)展志愿服務(wù)，法律宣傳、公民文明道德宣講，企業(yè)為校園提供實(shí)訓(xùn)、實(shí)踐和就業(yè)指導(dǎo)，服務(wù)社區(qū)下崗職工再就業(yè)，大學(xué)生社團(tuán)與社會(huì)團(tuán)體融為一體，通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”相結(jié)合的方式，讓學(xué)校中的專(zhuān)家學(xué)者、學(xué)生走入社會(huì)與企業(yè)，讓企業(yè)中的精英走入校園，將會(huì)達(dá)到互助共贏，事半功倍的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]應(yīng)建華.杭州高校校園文化與城市文化互動(dòng)發(fā)展研究──以杭州市下沙高教園區(qū)為例 [2]秦克鑄.大學(xué)與城市的關(guān)系探析.山東理工大學(xué)學(xué)報(bào).2008 [3]秦皇島市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009-2012）

第二篇：港口文化與城市發(fā)展研究論題指南

港口文化與城市發(fā)展研究論題指南

1、寧波港口城市文化的基本內(nèi)涵

2、全球化語(yǔ)境下的港口城市文化發(fā)展

3、城、市、都——寧波建設(shè)國(guó)際化港口城市文化芻議

4、主體間性視域下的港口城市文化建設(shè)

5、中國(guó)港口城市文化建設(shè)比較研究

6、論現(xiàn)代化港口城市建設(shè)與傳統(tǒng)人文精神的契合---以寧波為例

7、智慧型社會(huì)語(yǔ)境下寧波港口城市文化建設(shè)的策略探究

8、港口城市文化在長(zhǎng)三角地區(qū)城市化過(guò)程中的地位與作用

9、關(guān)于“寧波幫”文化對(duì)寧波港口城市發(fā)展影響的思考

10、寧波作為港口城市的市容規(guī)劃符號(hào)表征研究

11、寧波建設(shè)國(guó)際港口城市宣傳主題詞語(yǔ)言文化研究

12、寧波城市建筑文化形態(tài)格局研究

13、寧波作為港口城市主題節(jié)日文化研究

14、寧波作為港口城市文化旅游格局研究

15、寧波館藏典籍與現(xiàn)代港口城市文化建設(shè)研究

16、寧波市民生態(tài)環(huán)境文明行為意識(shí)調(diào)查研究

17、寧波傳統(tǒng)餐飲文化的海洋特色傳承研究

18、論黃宗羲（或王陽(yáng)明）對(duì)當(dāng)下寧波城市文化性格形成的影響

19、從寧波老外灘與上海外灘建構(gòu)之不同看兩市城市文化性格的差異

20、大眾傳媒與港口城市文化重塑

21、寧波民間傳說(shuō)與港口城市文化記憶

22、古代小說(shuō)與港口城市文化

23、城市母語(yǔ)——方言與城市文化的認(rèn)同

24、港口城市文化旅游形象戰(zhàn)略研究

25、港口城市形象廣告的有營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)研究

26、港口城市的休閑與休閑服務(wù)研究

27、當(dāng)代世界港口文化的概念及其特征

28、寧波海上茶路對(duì)城市文化發(fā)展的影響研究

29、寧波城市建筑藝術(shù)風(fēng)氣與港口文化

30、港口城市與內(nèi)地城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化比較研究

31、中外港口城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境比較研究

32、空間·符號(hào)與港口城市

33、城市品牌定位研究

34、港口城市經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)思考

35、港口城市品牌形象傳播研究

36、論“港通天下、書(shū)藏古今”與寧波主城區(qū)街景設(shè)計(jì)

37、論“港通天下、書(shū)藏古今”與寧波城市意象

38、港口文化與城市發(fā)展的影響因素及互動(dòng)關(guān)系研究

39、寧波城市文化精神宣傳信息載體形式研究

40、提升寧波城市文化品位的思考與對(duì)策

41、吳越文化比較談---以蘇州與寧波為例

42、寧波城市文化的結(jié)構(gòu)與特色分析

43、寧波市城市文化遺產(chǎn)保護(hù)問(wèn)題研究

44、寧波方言與當(dāng)代寧波城市文化

45、論寧波文化的傳統(tǒng)與變革

46、寧波城市文化心態(tài)的傳承與嬗變

47、從寧波流行語(yǔ)看港口城市文化建設(shè)

48、海洋文化背景下的寧波方言解讀

49、海洋文化背景下的寧波商幫

50、海洋文化背景下的寧波家族

51、港口城市民俗研究——以寧波為例

52、港口城市會(huì)展研究

53、港口城市與內(nèi)陸城市教育理念的差別

54、寧波古漢語(yǔ)中的海洋元素

55、寧波在全國(guó)港口城市中的地位研究

56、寧波港文化研究

57、港口城市民俗共性探討

58、港口城市文化建設(shè)共性探討

59、港口城市婚俗文化研究

60、港口城市旅游文化研究

第三篇：會(huì)展與酒店業(yè)互動(dòng)發(fā)展研究

會(huì)展與酒店業(yè)互動(dòng)發(fā)展研究 馬勇/陳靜

【專(zhuān)題名稱(chēng)】旅游管理

【專(zhuān) 題 號(hào)】F9

【復(fù)印期號(hào)】2004年04期

【作者簡(jiǎn)介】馬勇(1958-)，男，湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)，湖北省旅游開(kāi)發(fā)與管理研究中心主任，教授；海南大學(xué)旅游學(xué)院 ?？?570228

陳靜(1980-)，女，湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院碩士研究生。海南大學(xué)旅游學(xué)院 海口 570228

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近10年來(lái)，會(huì)展業(yè)作為在我國(guó)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，以年均20-30%的速度超常增長(zhǎng)。會(huì)展業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)特別是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有強(qiáng)大的帶動(dòng)力。而其與酒店業(yè)的互動(dòng)發(fā)展更值得人們關(guān)注和研究。

一、會(huì)展與酒店業(yè)互動(dòng)關(guān)系

（一）會(huì)展與酒店間的良性互動(dòng)關(guān)系

首先，客源方面。會(huì)展具有人流量大的特征，這為當(dāng)?shù)鼐频陿I(yè)提供豐富的客源基礎(chǔ)。隨著會(huì)展業(yè)水平的不斷向前和提升，參加會(huì)議和展覽的人數(shù)正不斷增加。從而為酒店提供了豐富的客源。例如國(guó)內(nèi)著名的廣州交易會(huì)就曾云集了來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的外商10多萬(wàn)人。這為酒店提供巨大的發(fā)展空間；其次，收益方面。據(jù)專(zhuān)家預(yù)算，展覽業(yè)對(duì)一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接帶動(dòng)系數(shù)為1比5，間接帶動(dòng)系數(shù)達(dá)到1比9。會(huì)展期間參展人員及相關(guān)人員在舉辦地的住宿、餐飲、娛樂(lè)等都為酒店帶來(lái)收益。例如1999《財(cái)富論壇》在上海召開(kāi)期間，就使當(dāng)?shù)鼐频暝鍪罩涟偃f(wàn)美元。同時(shí)，酒店在為會(huì)展人員提供服務(wù)的同時(shí)也為會(huì)展產(chǎn)生間接效應(yīng)提供支撐；最后，質(zhì)量方面，作為一種新型產(chǎn)業(yè)，會(huì)展對(duì)酒店業(yè)提出了較高要求。一方面酒店業(yè)必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)硬性及軟性環(huán)境建設(shè)以滿(mǎn)足會(huì)展需求；另一方面酒店業(yè)在與國(guó)際水平接軌的過(guò)程中必須提高質(zhì)量適應(yīng)會(huì)展的新形勢(shì)。兩者在相互協(xié)調(diào)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)發(fā)展。

（二）會(huì)展與酒店間的規(guī)模效應(yīng)關(guān)系

首先是會(huì)展商務(wù)圈規(guī)模構(gòu)建。會(huì)展商務(wù)圈是從事會(huì)展和展覽業(yè)的城市經(jīng)濟(jì)區(qū)域帶。宏觀上講，它是N個(gè)城市進(jìn)行會(huì)展活動(dòng)的聯(lián)盟；微觀上講，它是某個(gè)城市在發(fā)展過(guò)程中，適宜會(huì)展發(fā)展的特定活動(dòng)區(qū)域。具有一定規(guī)模和檔次的酒店為會(huì)展發(fā)展提供驅(qū)動(dòng)力；其次是服務(wù)規(guī)模體系的形成。在會(huì)展的驅(qū)動(dòng)下，目的地酒店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新的統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立，服務(wù)體系日臻完善，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)規(guī)模體系逐步形成。

（三）會(huì)展與酒店間的資源交流關(guān)系

首先，是信息的交流。會(huì)展中大量信息流的集聚為酒店業(yè)帶去了新的思想和理念，國(guó)際化信息的引入促使酒店業(yè)不斷進(jìn)步與發(fā)展，并與世界先進(jìn)水平與標(biāo)準(zhǔn)接軌；其次，是文化的交流。酒店是一地與外界進(jìn)行信息文化交流的場(chǎng)所，在展會(huì)過(guò)程中，大量外來(lái)人員的涌入刺激了當(dāng)?shù)匚幕c外界的碰撞。從而對(duì)會(huì)展發(fā)展理念有新的啟示和借鑒作用。

（四）會(huì)展與酒店間的環(huán)境互造關(guān)系

酒店為會(huì)展?fàn)I造較佳的外部環(huán)境。酒店良好的環(huán)境為會(huì)展相關(guān)人員提供完整的吃、住、行、游、購(gòu)、娛一系列行為。他們的需求得到滿(mǎn)足，就會(huì)更好地服務(wù)

于會(huì)展，為會(huì)展順利進(jìn)行提供人員保障。此外，區(qū)域內(nèi)各酒店為取得市場(chǎng)份額，必定形成你追我趕的局勢(shì)，這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制更有利于提高酒店業(yè)水平，從而提升當(dāng)?shù)卣w知名度和美譽(yù)度，為會(huì)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境。會(huì)展水平的進(jìn)一步提升為酒店提出了更高要求，從而為酒店發(fā)展創(chuàng)造有利的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和協(xié)作環(huán)境。

二、會(huì)展與酒店業(yè)互動(dòng)發(fā)展支撐體系

（一）市場(chǎng)支撐體系

市場(chǎng)是任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)賴(lài)以生存和發(fā)展的外部環(huán)境，作為第三產(chǎn)業(yè)的會(huì)展和酒店業(yè)由于其行業(yè)特殊性要想實(shí)施相關(guān)經(jīng)濟(jì)行為更是離不開(kāi)市場(chǎng)支撐體系。因此，會(huì)展與酒店業(yè)在互動(dòng)發(fā)展中要獲得雙贏必須時(shí)刻以市場(chǎng)需求為基準(zhǔn)。首先酒店特色旅游產(chǎn)品的推出應(yīng)以會(huì)展市場(chǎng)需求為中心。會(huì)展客人具有停留時(shí)間短、消費(fèi)高、地域性強(qiáng)等特點(diǎn)，他們對(duì)酒店服務(wù)水平、硬件設(shè)施等具有較高求，因此在發(fā)掘會(huì)展新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)以顧客需求為中心，并不斷提高酒店服務(wù)水平；其次，會(huì)展旅游產(chǎn)品定價(jià)注重消費(fèi)者需求。會(huì)展客人一般具有較高社會(huì)地位和較強(qiáng)的消費(fèi)能力，其更注重酒店自身的服務(wù)水平，因此定價(jià)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求更注重服務(wù)等軟性因素方面；再次，分銷(xiāo)渠道的確定。分銷(xiāo)渠道的確定是酒店擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量的重要途徑之一，是與專(zhuān)業(yè)的展覽公司直接聯(lián)系還是與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)系，必須因時(shí)因地而宜，合理確定；最后，促銷(xiāo)方式的選擇。為更好溝通會(huì)展客人與酒店，完成經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，應(yīng)合理選擇促銷(xiāo)方式。適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)方式能縮減酒店開(kāi)支，縮短會(huì)展與酒店間距離、并減少雙方時(shí)間成本，為雙方帶來(lái)益處。

（二）組織支撐體系

它是成功實(shí)現(xiàn)會(huì)展與酒店共同發(fā)展的人員和機(jī)構(gòu)保障。包括三方面的涵義：首先是會(huì)展活動(dòng)主體。它包括參展商、觀展人員、相關(guān)管理者、工作人員、媒體及其他人員。而實(shí)際上在這類(lèi)群體中能成為酒店的潛在客源的是參展商、觀展人員。在入住酒店前，其決策依賴(lài)于外界信息基礎(chǔ)。入住后，酒店服務(wù)水平等實(shí)際指標(biāo)是他們繼續(xù)選擇該酒店的決定因素。因此會(huì)展客人對(duì)酒店的信任度和忠誠(chéng)度是實(shí)現(xiàn)會(huì)展與酒店互動(dòng)發(fā)展的先決條件；其次是會(huì)展旅游中介組織。它包括會(huì)層展覽公司、旅游商務(wù)網(wǎng)站及與會(huì)展相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)。它們是聯(lián)系會(huì)展客人與酒店的中間樞紐。會(huì)展與酒店間要實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展首先建立在兩者相關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)上，而這依賴(lài)于旅游中介組織的調(diào)節(jié)、溝通、組織、協(xié)調(diào)等；最后是酒店從業(yè)人員。酒店業(yè)作為服務(wù)性行業(yè)，從業(yè)人員的基本素質(zhì)和服務(wù)水平直接影響會(huì)展客人的評(píng)價(jià)和再次決策。高素質(zhì)員工提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)將有利于提升會(huì)展客人的忠誠(chéng)度，從而實(shí)現(xiàn)會(huì)展與酒店業(yè)長(zhǎng)期互動(dòng)發(fā)展。

（三）基礎(chǔ)支撐體系

它是會(huì)展與酒店業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏的基礎(chǔ)支撐，包括硬性支撐體系及軟性支撐體系。硬性支撐體系是指確保會(huì)展順利進(jìn)行的公共基礎(chǔ)設(shè)施及專(zhuān)業(yè)設(shè)施、酒店硬件服務(wù)設(shè)施等。軟性支撐體系是指保障兩者發(fā)展的外部宏觀環(huán)境，包括會(huì)展相關(guān)法律法規(guī)狀況、信息網(wǎng)絡(luò)通暢程度、政府政策支持力度等。硬軟性支撐體系是相互影響、相得益彰的。這兩大基礎(chǔ)支撐體系處理不當(dāng)必會(huì)影響會(huì)展與酒店業(yè)雙方發(fā)展。事實(shí)證明，政府組織、監(jiān)督行為不當(dāng)不僅影響會(huì)展的順利進(jìn)行，而且阻礙酒店業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。由此可見(jiàn)，加強(qiáng)基礎(chǔ)支撐因素建設(shè)具有十分重要的作用。

（四）媒介支撐體系

它是會(huì)展與酒店業(yè)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)發(fā)展的信息保障。具體包括4個(gè)層面：首先是廣告?zhèn)髅健Ｋ菚?huì)展與酒店雙方了解的第一步。會(huì)展通過(guò)報(bào)刊、電視、雜志等新聞媒介發(fā)布展會(huì)信息，而酒店根據(jù)所獲取信息適當(dāng)組合旅游產(chǎn)品以滿(mǎn)足會(huì)展的商務(wù)

需求，兩者實(shí)現(xiàn)初步互動(dòng)；其次是會(huì)展中介組織。目前在我國(guó)較多的是展覽中介公司及其他相關(guān)中介組織，它們是組織、協(xié)調(diào)會(huì)展與酒店等其他行業(yè)共同發(fā)展的重要機(jī)構(gòu)；再次是會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)。它們是保證會(huì)展與國(guó)際化水平接軌的重要組織，其提供的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及行為準(zhǔn)則為會(huì)展不斷向前發(fā)展指明了方向，同時(shí)也為酒店業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供新的理念與要求。

三、會(huì)展與酒店業(yè)互動(dòng)發(fā)展模式

（一）一體化發(fā)展模式

會(huì)展與酒店業(yè)的一體化互動(dòng)發(fā)展主要通過(guò)活動(dòng)主體、消費(fèi)單元、協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)表現(xiàn)出來(lái)。即會(huì)展活動(dòng)主體在協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)發(fā)揮作用的前提下，通過(guò)不同消費(fèi)單元最終實(shí)現(xiàn)會(huì)展與酒店業(yè)一體化發(fā)展。它是結(jié)合我國(guó)會(huì)展旅游現(xiàn)階段實(shí)際現(xiàn)狀及酒店業(yè)自身特點(diǎn)而發(fā)展起來(lái)的一種新型模式。詳細(xì)模式見(jiàn)下圖1：

圖1 會(huì)展與酒店一體化發(fā)展模式圖

上述模式圖顯示會(huì)展與酒店一體化發(fā)展過(guò)程。會(huì)展活動(dòng)主體如參展商、觀展人員、管理者、媒體相關(guān)人員等都可能成為酒店主要客源。他們因?yàn)闀?huì)展這一目的而聚集在某地，并在酒店運(yùn)用廣告、新聞、互聯(lián)網(wǎng)等媒介溝通的營(yíng)銷(xiāo)推廣下成為酒店主要客源，進(jìn)而在酒店完成住宿、餐飲、娛樂(lè)等消費(fèi)單元，為酒店帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。甚至在酒店協(xié)助下完成購(gòu)物、游覽等相關(guān)旅游行為，從而推動(dòng)酒店與會(huì)展客人關(guān)系向前發(fā)展。而另一方面，酒店提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)必然在客人心目中留下深刻印象，有利于回頭客的增加。同時(shí)，眾多酒店良好服務(wù)所形成的規(guī)模優(yōu)勢(shì)也會(huì)極大地提高會(huì)展承辦地的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)會(huì)展的持續(xù)化進(jìn)行。為當(dāng)?shù)貭I(yíng)造更廣闊的外部發(fā)展環(huán)境。實(shí)際上，一體化的發(fā)展還離不開(kāi)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等中介組織的支持，它們所發(fā)揮的巨大作用必將推進(jìn)會(huì)展與酒店的新型化進(jìn)程。

（二）單體化發(fā)展模式

它是傳統(tǒng)的會(huì)展與酒店業(yè)互動(dòng)發(fā)展模式，兩者間互動(dòng)性并不強(qiáng)。即會(huì)展與酒店業(yè)基本上各自發(fā)展，關(guān)聯(lián)性極弱。會(huì)展活動(dòng)主體在參加展會(huì)過(guò)程中，自行決定和安排住宿、餐飲、娛樂(lè)等項(xiàng)目，缺乏會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)、法律法規(guī)等中介的組織與協(xié)調(diào)，缺乏報(bào)刊、雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新聞媒介的溝通和參與。會(huì)展組織者在展會(huì)前沒(méi)有進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研及信息查詢(xún)，行為帶有一定盲目性，在展會(huì)中也沒(méi)有及時(shí)與中介、媒介機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通，從而增加展會(huì)成本，在人力、財(cái)力、時(shí)間上造成一定程度的浪費(fèi)；另一方面，酒店也缺乏一定自我協(xié)調(diào)機(jī)制，不主動(dòng)與會(huì)展組織者聯(lián)系、不注重信息搜集、不開(kāi)展一定程度的營(yíng)銷(xiāo)推廣，這必定會(huì)錯(cuò)失巨大商機(jī)，與會(huì)展?jié)撛诳驮粗g的斷層必會(huì)導(dǎo)致酒店經(jīng)濟(jì)效益的降低。此外，從長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光來(lái)看，這種單體化發(fā)展模式也不利于地區(qū)知名度的提升，極大地阻礙了該地會(huì)展業(yè)發(fā)展。因此，隨著時(shí)間的推移，這種發(fā)展模式將逐漸被淘汰。

（三）國(guó)際化發(fā)展模式

加入WTO后，中國(guó)面臨最大的問(wèn)題是國(guó)際化、全球化的發(fā)展趨勢(shì)。作為第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)和酒店業(yè)更是如此。隨著中國(guó)邁入國(guó)際化進(jìn)程的步伐不斷加快，更多除會(huì)展及酒店業(yè)之外的其他第三產(chǎn)業(yè)將融入兩者，實(shí)現(xiàn)多方合作、共同發(fā)展的新局面。國(guó)際化發(fā)展模式呈現(xiàn)特點(diǎn)是首先主題選擇的品牌化。會(huì)展業(yè)在創(chuàng)造屬于自己的主題會(huì)展品牌同時(shí)酒店業(yè)推出品牌化的營(yíng)銷(xiāo)主題，兩者充分合作。另一方面，會(huì)展在與酒店互動(dòng)發(fā)展中應(yīng)充分與第三產(chǎn)業(yè)中的其他產(chǎn)業(yè)如通訊、郵電等協(xié)作，推進(jìn)主題品牌化的發(fā)展道路；其次是技術(shù)運(yùn)用的現(xiàn)代化。主要表現(xiàn)

在信息溝通網(wǎng)絡(luò)化的運(yùn)用、酒店預(yù)訂系統(tǒng)的完善、會(huì)展設(shè)施的國(guó)際化等；最后是組織運(yùn)作的規(guī)?；饕憩F(xiàn)在中介組織溝通規(guī)?；?huì)展與酒店業(yè)溝通規(guī)?；?。同樣，規(guī)?；?、集團(tuán)化的酒店也更趨向于與大的會(huì)展組織者聯(lián)系，從而形成組織運(yùn)作的規(guī)模化局面。

四、我國(guó)實(shí)現(xiàn)會(huì)展與酒店互動(dòng)發(fā)展的對(duì)策

（一）建立完善的行業(yè)管理體制

目前，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)還沒(méi)有形成統(tǒng)一的行業(yè)管理部門(mén)，這與完善的酒店行業(yè)管理體制形成鮮明的對(duì)比，為實(shí)現(xiàn)兩者互動(dòng)發(fā)展，必須盡快建立會(huì)展行業(yè)管理體制以實(shí)現(xiàn)如下功能：首先是組織協(xié)調(diào)功能。充分利用行業(yè)自律機(jī)制組織協(xié)調(diào)會(huì)展在與酒店溝通過(guò)程中遇到的問(wèn)題、矛盾，充分發(fā)揮行業(yè)機(jī)構(gòu)在此方面的作用，以保障兩者共同發(fā)展；其次是內(nèi)外聯(lián)系功能。對(duì)內(nèi)加強(qiáng)會(huì)展業(yè)各機(jī)構(gòu)組織間合作與溝通，對(duì)外加強(qiáng)與酒店業(yè)等其他行業(yè)的聯(lián)系，以及與國(guó)外相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的交流與合作；再次是法規(guī)示范功能。在會(huì)展與酒店等其他行業(yè)合作發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)提前預(yù)見(jiàn)，并制定相關(guān)的行業(yè)性法規(guī)，發(fā)揮示范作用，指導(dǎo)實(shí)際運(yùn)作；最后是道路指示功能。在與外界進(jìn)行交流過(guò)程中，行業(yè)協(xié)會(huì)充分學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段實(shí)際情況，為會(huì)展自身及與其他行業(yè)發(fā)展指明新的國(guó)際化道路，融入全球化的發(fā)展進(jìn)程。

（二）開(kāi)發(fā)新型酒店會(huì)展旅游產(chǎn)品

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理中不同的顧客會(huì)有不同的需求。而旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)圍繞的核心則是如何最恰當(dāng)?shù)貪M(mǎn)足旅游者的個(gè)性化需求。酒店在開(kāi)發(fā)創(chuàng)新型的會(huì)展旅游產(chǎn)品時(shí)應(yīng)充分考慮如下原則：首先，適應(yīng)性原則。會(huì)展旅游具有專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、客戶(hù)消費(fèi)層次高、停留時(shí)間長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大等特點(diǎn)。因此酒店推出商務(wù)會(huì)展旅游產(chǎn)品應(yīng)充分考慮上述因素。在滿(mǎn)足整體同質(zhì)化需求的基準(zhǔn)下，針對(duì)會(huì)展客人的不同需求提供個(gè)性化的產(chǎn)品。如會(huì)展VIP客人的高服務(wù)要求，據(jù)此酒店應(yīng)派專(zhuān)業(yè)水平高的優(yōu)秀員工來(lái)為其服務(wù)；其次，創(chuàng)新性原則。創(chuàng)新產(chǎn)品是保證酒店持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?huì)展作為一種新型產(chǎn)業(yè)，由于信息流、人流量龐大，因此對(duì)為之提供相應(yīng)服務(wù)的酒店業(yè)提出了更高的要求。酒店為形成自身特色，動(dòng)力來(lái)源于創(chuàng)新。做到“人無(wú)我有、人有我新”，在滿(mǎn)足會(huì)展客人基本需求基礎(chǔ)上推出外延性強(qiáng)、高層次的酒店產(chǎn)品，并在配套服務(wù)上以最優(yōu)服務(wù)滿(mǎn)足他們。

（三）擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)信息化保障體系

網(wǎng)絡(luò)信息保障體系是聯(lián)結(jié)會(huì)展活動(dòng)主體與酒店的各種會(huì)展中介、酒店中介、旅游電子商務(wù)網(wǎng)站、行業(yè)協(xié)會(huì)資料等各種信息資源群形成的體系。它是保障會(huì)展與酒店互動(dòng)發(fā)展的重要外部條件。首先，信息展示功能。會(huì)展、酒店可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、雜志等媒介或加入會(huì)展、酒店相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)展示企業(yè)信息，使會(huì)展、酒店雙方獲得初步認(rèn)知。其次，信息溝通功能。在雙方初步了解獲取一定信息后，為尋求合作，雙方通過(guò)網(wǎng)上預(yù)訂系統(tǒng)、電話(huà)、傳真等現(xiàn)代通訊手段來(lái)進(jìn)行信息交流。而隨著會(huì)展、酒店業(yè)國(guó)際化趨勢(shì)的到來(lái)，必須擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)信息化保障體系以增強(qiáng)主體合作機(jī)會(huì)。

（四）健全系統(tǒng)的服務(wù)保障體系

系統(tǒng)化服務(wù)保障體系是為保證會(huì)展與酒店共同發(fā)展的完整化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)及為服務(wù)提供支持的基礎(chǔ)設(shè)施等構(gòu)成體系。它包括三方面內(nèi)容：首先是酒店產(chǎn)品售前服務(wù)。主要表現(xiàn)為營(yíng)銷(xiāo)的推廣，將企業(yè)服務(wù)形象宣傳到會(huì)展?jié)撛诳驮吹?，并形成相?yīng)的形象定位，為會(huì)展與酒店互動(dòng)發(fā)展提供基礎(chǔ)；其次是售后服務(wù)體系。酒店與曾下榻過(guò)的會(huì)展客人進(jìn)行定期或不定期聯(lián)系，加強(qiáng)顧客關(guān)系管理，通過(guò)調(diào)查

不斷改進(jìn)現(xiàn)有酒店會(huì)展產(chǎn)品以更好滿(mǎn)足顧客；最后是基礎(chǔ)設(shè)施保障。會(huì)議召開(kāi)對(duì)酒店在通信設(shè)備、硬件設(shè)施等方面提出較高要求，酒店根據(jù)不斷變化的會(huì)展市場(chǎng)，完善和改進(jìn)酒店基礎(chǔ)設(shè)施，尋求商務(wù)會(huì)展旅游與酒店最佳結(jié)合點(diǎn)。

（五）充分整合區(qū)域內(nèi)相關(guān)資源

資源組合表現(xiàn)在內(nèi)部資源組合：即會(huì)展、酒店各內(nèi)部在相互協(xié)作、共同發(fā)展中需要優(yōu)勢(shì)資源。外部資源組合指包括行業(yè)間資源組合，即會(huì)展、酒店業(yè)、通訊、電信、娛樂(lè)、交通等各行業(yè)間合作；地區(qū)資源組合，即展覽、酒店與地區(qū)旅游景點(diǎn)等其他旅游相關(guān)資源整合起來(lái)；信息資源組合，即人才信息、市場(chǎng)信息、產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況等資源組合起來(lái)。在對(duì)上述資源進(jìn)行整合后將其與會(huì)展、酒店業(yè)發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，充分利用，最終實(shí)現(xiàn)兩者互動(dòng)發(fā)展。

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第四篇：高校社團(tuán)與NPO的互動(dòng)發(fā)展

高校社團(tuán)與NpO的互動(dòng)發(fā)展

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)公共經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)委內(nèi)容摘要高校社團(tuán)是構(gòu)建高校和諧校園文化的主力軍和根據(jù)地，其作用和重要性正在被越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到。而近幾年隨著NpO（非營(yíng)利組織）的蓬勃發(fā)展，高校社團(tuán)與NpO逐步開(kāi)始融合、交織、協(xié)作發(fā)展，形成了一道新的風(fēng)景線(xiàn)，開(kāi)創(chuàng)了高校社團(tuán)與NpO互動(dòng)發(fā)展的新局面。本文立足于高校社團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析其在發(fā)展中面臨的困境，通過(guò)調(diào)研和訪(fǎng)談等形式，了解高校社團(tuán)與NpO合作的現(xiàn)狀以及雙方對(duì)于合作的類(lèi)型、層次、程度等方面的需求，在此基礎(chǔ)上，提出高校社團(tuán)與NpO互動(dòng)發(fā)展的三種模式，試圖探索二者互動(dòng)發(fā)展的創(chuàng)新之路，旨在為營(yíng)造校園文化、構(gòu)建和諧社會(huì)做出有益參考。關(guān)鍵詞高校社團(tuán)　NpO　互動(dòng)發(fā)展　校園文化　資源共享

一、研究的背景與方法

（一）概念界定

1、高校社團(tuán)。學(xué)生社團(tuán)是高校校園文化組織的基本單位，它既是課堂教學(xué)的延伸，又是對(duì)大學(xué)生進(jìn)行思想政治教育的一個(gè)載體，也是大學(xué)生理論與實(shí)踐相結(jié)合的一個(gè)切入點(diǎn)。高校社團(tuán)對(duì)于營(yíng)造和諧的校園文化，構(gòu)筑學(xué)校的歷史傳統(tǒng)，都有著重要的歷史和現(xiàn)實(shí)意義。

2、NpO（非營(yíng)利組織）。非營(yíng)利組織是英文non-profit organization(NpO)的中譯，根據(jù)美國(guó)約翰-霍普金斯大學(xué)萊斯特·薩拉蒙教授提出的所謂五特征法，即將具有以下5個(gè)特征的組織界定為非營(yíng)利組織：①組織性； ②非政府性；③非營(yíng)利性；④自治性；⑤志愿性。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，NpO在我國(guó)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。在社會(huì)資源短缺的現(xiàn)實(shí)情況下，NpO也不斷結(jié)合自身特點(diǎn)探索發(fā)展的新道路，近幾年NpO越來(lái)越多地開(kāi)始走進(jìn)高校，走近高校社團(tuán)，開(kāi)始摸索與高校社團(tuán)的合作之路。從廣義上說(shuō)，高校社團(tuán)也是非營(yíng)利組織的一種形式，但本課題所提到的NpO是指高校以外的、作為外部力量存在的民間組織。

（二）研究背景高校社團(tuán)作為校園文化營(yíng)造的主力軍和根據(jù)地，其作用正日益顯現(xiàn)。當(dāng)前，高校社團(tuán)越來(lái)越多地參與到NpO組織的活動(dòng)中，NpO也在越來(lái)越多的方面對(duì)高校社團(tuán)進(jìn)行指導(dǎo)，兩者在不同領(lǐng)域的合作與聯(lián)合，開(kāi)創(chuàng)了高校社團(tuán)與NpO發(fā)展的新局面。但是，二者在相互合作的過(guò)程中，仍然存在著信息不對(duì)稱(chēng)、溝通不通暢等問(wèn)題，在合作的機(jī)制、模式等方面也不夠成熟，本課題正是在這一背景下進(jìn)行分析和研究，并提出自己的建議。

（三）研究方法本課題以高校社團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展需求為立足點(diǎn)。在研究方法上主要采取了問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談和個(gè)案分析等。共對(duì)校內(nèi)61個(gè)社團(tuán)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，問(wèn)卷發(fā)放61份，回收有效問(wèn)卷61份。在61個(gè)社團(tuán)中，公益服務(wù)型社團(tuán)18個(gè)，占30%，興趣導(dǎo)向型社團(tuán)43個(gè)，占70%；成立不到1年的5個(gè)，占8%，1-3年的15個(gè)，占24%，3-5年的12個(gè)，占20%，5年以上的29個(gè)，占48%。

二、研究的內(nèi)容與結(jié)論

（一）高校社團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀

1、組織與成立。高校社團(tuán)在廣義上是非營(yíng)利組織的一種形式，其組織與成立也是自發(fā)的。最初由幾個(gè)有共同志向和目標(biāo)的學(xué)生自發(fā)地成立一個(gè)組織，確定組織的名稱(chēng)、組織的宗旨和目標(biāo)、組織的章程以及組織的活動(dòng)計(jì)劃等，向團(tuán)委提交申請(qǐng)，團(tuán)委審批通過(guò)后，由團(tuán)委發(fā)出該社團(tuán)正式成立的公告。

2、管理機(jī)構(gòu)。目前高校的社團(tuán)一般都?xì)w屬高校團(tuán)委管理，在校團(tuán)委發(fā)出社團(tuán)成立的公告后，也就表明該社團(tuán)從此正式納入團(tuán)委的管理范圍內(nèi)，包括社團(tuán)的人員變動(dòng)、大型活動(dòng)的審批、經(jīng)費(fèi)的使用等，都要經(jīng)過(guò)團(tuán)委的審批。

3、發(fā)展速度。從近年來(lái)我校團(tuán)委審批成立的社團(tuán)數(shù)量上看，社團(tuán)近幾年的發(fā)展速度有所減緩。1997-2000年間是高校社團(tuán)發(fā)展最旺盛的階段，社團(tuán)成立的頻率較快、數(shù)量較多，申請(qǐng)成立的審批政策也相對(duì)較為寬松。而近幾年的情況有所不同，由于社團(tuán)數(shù)量逐步增加，學(xué)生社團(tuán)逐步成為高校校園內(nèi)的一股龐大力量，同時(shí)由于社團(tuán)數(shù)量的增加，也出現(xiàn)了諸如社團(tuán)重復(fù)建設(shè)、資源相對(duì)不足等問(wèn)題，所以對(duì)于社團(tuán)的審批也逐漸嚴(yán)格起來(lái)，對(duì)社團(tuán)發(fā)展的速度和數(shù)量有所控制。

4、類(lèi)型。以上海財(cái)經(jīng)大學(xué)為樣本的調(diào)查表明，目前高校社團(tuán)的種類(lèi)涵蓋較廣泛，包括理論學(xué)習(xí)類(lèi)、社會(huì)科學(xué)類(lèi)、學(xué)術(shù)科技類(lèi)、文學(xué)藝術(shù)類(lèi)、志愿服務(wù)類(lèi)、體育健身類(lèi)等，幾乎覆蓋了校園文化生活的方方面面。

（二）高校社團(tuán)發(fā)展存在的問(wèn)題

1、內(nèi)部問(wèn)題。主要包括“缺少可持續(xù)性發(fā)展的動(dòng)力與機(jī)制”和“人員流動(dòng)性太大”，這兩個(gè)問(wèn)題的解決取決于社團(tuán)負(fù)責(zé)人的組織領(lǐng)導(dǎo)能力、社團(tuán)章程的合理性和有效性、人員流動(dòng)機(jī)制的完善等方面。數(shù)據(jù)顯示，上述兩個(gè)內(nèi)部問(wèn)題的獲選率一共有25%，所占比例不高。但這類(lèi)問(wèn)題也必須引起重視，特別是高校團(tuán)委要在指導(dǎo)和監(jiān)督社團(tuán)規(guī)范內(nèi)部章程、優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)等方面加強(qiáng)力度。

2、外部問(wèn)題。主要包括“資金來(lái)源少”、“社團(tuán)價(jià)值得不到認(rèn)可”、“活動(dòng)方案往往得不到批準(zhǔn)”、“缺少校外相關(guān)的指導(dǎo)機(jī)構(gòu)”、“與校外相關(guān)社團(tuán)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系太少”等。調(diào)查中，上述外部問(wèn)題的獲選率一共有75%?？梢?jiàn)，社團(tuán)成員感覺(jué)到社團(tuán)發(fā)展遇到的問(wèn)題最主要是來(lái)自外部，而不是內(nèi)部。有22%的社團(tuán)反映資金來(lái)源少。關(guān)于社團(tuán)資金來(lái)源的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，42%的社團(tuán)是社團(tuán)成員自籌資金，27%的社團(tuán)是社會(huì)贊助，22%的社團(tuán)是學(xué)校團(tuán)委支持。有15%的社團(tuán)反映社團(tuán)價(jià)值得不到認(rèn)可。他們大都把原因歸結(jié)為社團(tuán)成立的時(shí)間較短、宣傳力度還不夠，希望能借助某些平臺(tái)對(duì)自己的社團(tuán)進(jìn)行更多的宣傳。有34%的社團(tuán)反映缺少校外相關(guān)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)或與校外相關(guān)社團(tuán)或機(jī)構(gòu)交流太少。這說(shuō)明，高校社團(tuán)已經(jīng)意識(shí)到走出校園的重要性，并越來(lái)越渴望能與校外的相關(guān)社團(tuán)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行更多的交流，提升自身水平。其實(shí)這個(gè)問(wèn)題的提出，也反映出高校社團(tuán)對(duì)于資源共享的需求。

（二）高校社團(tuán)與NpO的關(guān)系

1、高校社團(tuán)與NpO的合作現(xiàn)狀問(wèn)卷調(diào)查顯示，高校社團(tuán)與校內(nèi)機(jī)構(gòu)（如團(tuán)委、學(xué)生處、宣傳部等）的合作是最多的，占31%；其后依次是兄弟院校的同類(lèi)社團(tuán)（30%）、校外NpO組織（21%）。其中，與校外NpO組織合作過(guò)的社團(tuán)，多數(shù)認(rèn)為合作中獲得的最大幫助是擴(kuò)大了社團(tuán)的影響力和重新認(rèn)識(shí)了社團(tuán)自身的價(jià)值，少數(shù)認(rèn)為最大幫助是對(duì)社團(tuán)的發(fā)展起了指導(dǎo)作用。這說(shuō)明，高校社團(tuán)與NpO的合作范圍還不夠廣泛、合作模式也有待于進(jìn)一步完善。從實(shí)踐中的案例跟蹤調(diào)查來(lái)看，在合作成功的案例中，高校社團(tuán)與NpO雙方都感到合作十分有價(jià)值，都從中得到很大收獲，是一個(gè)雙贏的結(jié)果。在以上海財(cái)經(jīng)大學(xué)公共經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)和公共經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)為主的高校社團(tuán)集體聯(lián)合“格?；ā保ā案裆；ā笔怯梢蝗簾釔?ài)西部、關(guān)心公益的朋友自發(fā)成立的公益性民間助學(xué)組織）舉行的大型公益活動(dòng)中，從事前的方案策劃，到活動(dòng)過(guò)程中的分工協(xié)作，雙方均進(jìn)行了充分的溝通，使活動(dòng)開(kāi)展得非常成功。整個(gè)活動(dòng)分為四部分：第一樂(lè)章為“同一片藍(lán)天下的愛(ài)——‘格桑花’系列活動(dòng)之寫(xiě)真板展示”；第二樂(lè)章為“講座——NpO與社會(huì)發(fā)展”；第三樂(lè)章為“講座——西域，我們一路走過(guò)”；第四樂(lè)章為“攜手——‘格?；ā盗谢顒?dòng)之募捐活動(dòng)”。此次活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)1000余名，發(fā)放傳單2000份，調(diào)研表格1000份；參與募捐人員800余人，共收實(shí)物3000余公斤，已于募捐的第二周運(yùn)抵青海玉樹(shù)州；友情參與社團(tuán)10個(gè)，參與學(xué)生會(huì)5個(gè)。在這次合作活動(dòng)中，一方面“格?；ā碧峁┝艘粋€(gè)平臺(tái)，使得各高校社團(tuán)在此平臺(tái)上進(jìn)行充分的溝通與交流，在共同策劃組織活動(dòng)的過(guò)程中相互學(xué)習(xí)，同時(shí)也擴(kuò)大了高校社團(tuán)的影響力；另一方面，高校社團(tuán)在高校范圍內(nèi)深入宣傳了“格?；ā苯M織的公益理念和志愿精神，同時(shí)就“格?；ā钡墓嫘院椭驹感栽趯W(xué)生中開(kāi)展了探討NpO發(fā)展和NpO公益理念的講座，使公益的理念深入人心。

2、高校社團(tuán)與NpO雙方對(duì)合作的需求一方面，對(duì)“是否愿意與NpO合作”，僅有1%的社團(tuán)表示不愿意；此外，有34%的社團(tuán)表示愿意合作，但是要視NpO的宗旨及類(lèi)型而定，還有31%的社團(tuán)表示愿意合作，但是要視合作的主題以及相互分工與權(quán)利而定。對(duì)“希望與NpO進(jìn)行什么層次的合作”，55%的社團(tuán)希望與NpO的合作是一個(gè)平等的、共同參與的協(xié)作過(guò)程；21%的社團(tuán)希望自己策劃和組織活動(dòng)，NpO提供資金支持；22%的社團(tuán)希望NpO能提供一個(gè)可供各高校社團(tuán)與相關(guān)NpO組織相互交流的平臺(tái)；還有3%的社團(tuán)希望NpO策劃和組織活動(dòng)，自己提供人力資源方面的支持。另一方面，從對(duì)NpO組織的訪(fǎng)談來(lái)看，NpO組織的發(fā)展現(xiàn)狀也不容樂(lè)觀。在資源短缺的現(xiàn)狀下，很多NpO都已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)尋找與高校社團(tuán)合作發(fā)展的道路，利用高校社團(tuán)這樣一個(gè)陣地進(jìn)行公益理念與志愿精神的宣傳。在與“陽(yáng)光之家”負(fù)責(zé)人的訪(fǎng)談中，他們表示在自身發(fā)展的過(guò)程中已經(jīng)遇到了諸如資源短缺、人員流動(dòng)性大等問(wèn)題，他們已經(jīng)把與高校社團(tuán)合作發(fā)展作為組織的一個(gè)重要發(fā)展戰(zhàn)略，并且已經(jīng)在實(shí)踐中取得了不錯(cuò)的效果。但是，目前許多NpO并不了解高校社團(tuán)對(duì)于合作的需求，許多NpO對(duì)于合作還停留在以前的思路上——由自己提出活動(dòng)主題和策劃、組織活動(dòng)過(guò)程，高校社團(tuán)只是提供人力資源方面的協(xié)助。而現(xiàn)實(shí)情況是高校社團(tuán)已經(jīng)不滿(mǎn)足于這樣的合作，他們從社團(tuán)發(fā)展的角度出發(fā)，對(duì)合作有了新的要求。

3、高校社團(tuán)與NpO的雙向促進(jìn)實(shí)踐表明，高校社團(tuán)與NpO在合作過(guò)程中是相互作用、相互促進(jìn)、互動(dòng)發(fā)展的?！狽pO對(duì)高校社團(tuán)的促進(jìn)第一，NpO能夠利用自身具備的影響力和資源，為各高校社團(tuán)提供相互交流和溝通的平臺(tái)，使其更容易交流心得和分享經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)可以整合各高校社團(tuán)自身具備的資源，達(dá)到資源互補(bǔ)和實(shí)現(xiàn)資源共享。第二，NpO較高校社團(tuán)而言，具有更成熟和完善的發(fā)展機(jī)制、相對(duì)固定的人力資源、更廣泛的社會(huì)資源，高校社團(tuán)在與NpO的合作中，能夠利用其所掌握的資源，在NpO這個(gè)更大的平臺(tái)上，培養(yǎng)鍛煉自身能力，有利于高校社團(tuán)的內(nèi)部機(jī)制建設(shè)，使它趨于更加成熟和完善，從而實(shí)現(xiàn)高校社團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展。第三，高校社團(tuán)在與NpO合作的過(guò)程中，可以借助NpO提供的平臺(tái)對(duì)社團(tuán)進(jìn)行更廣范圍的宣傳，使社團(tuán)的理念與宗旨在活動(dòng)的過(guò)程中得到傳播，讓社團(tuán)的價(jià)值在更大的范圍內(nèi)得到認(rèn)同，從而更好地實(shí)現(xiàn)社團(tuán)自身的目標(biāo)和價(jià)值。——高校社團(tuán)對(duì)NpO的促進(jìn)第一，高校社團(tuán)參與NpO的活動(dòng)中，可以有效緩解NpO人力資源短缺的困難。人力資源的短缺和流失是NpO發(fā)展中所面臨的一個(gè)重要難題，而高校社團(tuán)中的大量大學(xué)生成員正是緩解這一困難的重要資源。第二，高校社團(tuán)是NpO宣傳自身理念和價(jià)值的重要陣地，NpO可以借助高校這個(gè)平臺(tái)，有目標(biāo)有針對(duì)地在青年學(xué)生中傳播組織自身的價(jià)值理念，并在此過(guò)程中培養(yǎng)出一批將來(lái)畢業(yè)后可能進(jìn)入NpO的接班人，使公益的理念和價(jià)值深入人心，這正是NpO組織的社會(huì)使命所在，也是建設(shè)和諧社會(huì)的重要方面。

三、探索高校社團(tuán)與NpO的互動(dòng)發(fā)展之路

（一）在高校社團(tuán)與NpO互動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，團(tuán)組織要扮演好合適的角色，發(fā)揮相應(yīng)的作用

1、監(jiān)督作用。高校團(tuán)委是高校社團(tuán)的直接上級(jí)管理機(jī)構(gòu)，它不能僅僅在社團(tuán)成立的“門(mén)檻”處守門(mén)和把關(guān)，在社團(tuán)成立后，高校團(tuán)委應(yīng)該進(jìn)一步對(duì)其發(fā)展情況進(jìn)行監(jiān)督。在對(duì)NpO合作問(wèn)題上，應(yīng)該對(duì)NpO的性質(zhì)、宗旨等進(jìn)行審查，對(duì)合作的過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督，以免有些不正當(dāng)?shù)慕M織打著NpO的旗號(hào)，利用高校社團(tuán)達(dá)到別有用心的目的。

2、紐帶作用。高校團(tuán)委應(yīng)該鼓勵(lì)社團(tuán)走出校園，利用更廣泛的資源，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，而且應(yīng)當(dāng)發(fā)揮橋梁紐帶的作用，將NpO資源積極引入到校園內(nèi)，為NpO與社團(tuán)牽線(xiàn)搭橋，促成二者更多的合作機(jī)會(huì)，營(yíng)造更健康和諧的校園文化。

3、內(nèi)力作用。如果說(shuō)NpO在與高校社團(tuán)合作的過(guò)程中是外部力量的話(huà)，那么高校團(tuán)委則應(yīng)該發(fā)揮增強(qiáng)社團(tuán)內(nèi)部力量的作用。社團(tuán)的內(nèi)部力量包括其宗旨目標(biāo)、社團(tuán)章程、內(nèi)部機(jī)制、人員管理等方面，高校團(tuán)委應(yīng)注重社團(tuán)內(nèi)部力量的加強(qiáng)，在社團(tuán)的章程制定、人員管理、機(jī)制發(fā)展等方面提供指導(dǎo)與幫助，使社團(tuán)從內(nèi)到外強(qiáng)大起來(lái)。

（二）高校社團(tuán)與NpO互動(dòng)發(fā)展的形式通過(guò)調(diào)研訪(fǎng)談與實(shí)踐總結(jié)，我們認(rèn)為高校社團(tuán)與NpO可以進(jìn)行交叉式、接力式、項(xiàng)目式等形式的合作。

1、交叉式。交叉式實(shí)質(zhì)上就是一種融合式的合作，是在高校社團(tuán)與NpO建立起較為固定的合作關(guān)系的基礎(chǔ)上，二者的相關(guān)部門(mén)如人力資源部、財(cái)務(wù)部、組織策劃部等，進(jìn)行經(jīng)常性、專(zhuān)門(mén)性的交流。NpO對(duì)高校社團(tuán)進(jìn)行定期的人力資源培訓(xùn)，指導(dǎo)社團(tuán)建立可持續(xù)發(fā)展的機(jī)制，建立平臺(tái)使各高校社團(tuán)能進(jìn)行經(jīng)常性的學(xué)習(xí)與交流，提供實(shí)習(xí)崗位吸收社團(tuán)成員進(jìn)行崗位實(shí)踐等等；高校社團(tuán)可以作為NpO的智囊團(tuán)，對(duì)NpO活動(dòng)的主題策劃、宣傳策劃等方面發(fā)揮學(xué)生的優(yōu)勢(shì)，提出新穎的、有創(chuàng)意的計(jì)劃，為NpO的發(fā)展注入新鮮的血液，使NpO的發(fā)展打破現(xiàn)有局面，體現(xiàn)出更具活力和更具生命力的勢(shì)頭。

2、接力式。由于高校社團(tuán)與NpO自身所處環(huán)境的不同，二者的發(fā)展重點(diǎn)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)、發(fā)展目標(biāo)以及所熟悉領(lǐng)域等都是有所區(qū)別的，所以長(zhǎng)期的交叉式的合作對(duì)于大多數(shù)高校社團(tuán)和NpO來(lái)說(shuō)是有一定難度的。實(shí)踐表明，大多數(shù)情況是二者在某個(gè)主題活動(dòng)上進(jìn)行合作。接力式就是針對(duì)二者在某個(gè)活動(dòng)上的合作而言的。在活動(dòng)的主題確定后，高校社團(tuán)和NpO在討論中根據(jù)雙方擅長(zhǎng)的不同確定彼此的分工，因此合作就像一場(chǎng)接力賽，譬如，人員分配與安排上主要由NpO負(fù)責(zé)，宣傳設(shè)計(jì)上高校社團(tuán)承擔(dān)，講座由NpO聯(lián)系演講人，校園活動(dòng)板塊由高校社團(tuán)組織負(fù)責(zé)，校園以外的社會(huì)活動(dòng)就要調(diào)動(dòng)NpO所掌握的社會(huì)資源。如此一來(lái)，整個(gè)活動(dòng)分工明確，雙方各司其職，共同完成一次主題活動(dòng)。前面提到的高校社團(tuán)與“格?；ā甭?lián)合的活動(dòng)，就是接力式合作的一個(gè)典型。

3、項(xiàng)目式。由NpO根據(jù)自身發(fā)展中遇到的問(wèn)題，設(shè)立不同的項(xiàng)目，通過(guò)吸引高校社團(tuán)成員（或者面向所有高校在校生）參與到項(xiàng)目中來(lái)。在項(xiàng)目實(shí)施的過(guò)程中，對(duì)于NpO，可以利用參與項(xiàng)目的人力資源優(yōu)勢(shì)，解決自身遇到的一些問(wèn)題；對(duì)于高校社團(tuán)，可以利用NpO提供的資金、培訓(xùn)機(jī)會(huì)等，提升自身的管理水平、工作方法和價(jià)值理念等，同時(shí)也增加了與其他高校社團(tuán)交流的機(jī)會(huì)。對(duì)于項(xiàng)目式，實(shí)踐中也有很典型的樣本。如NpO信息咨詢(xún)中心實(shí)行的“青年實(shí)習(xí)生小額基金項(xiàng)目”。該項(xiàng)目的背景是，NpO信息咨詢(xún)中心了解到草根NpO面臨“找不到人、留不住人、發(fā)展不了人”的人力資源匱乏的問(wèn)題，而這背后的重要原因是社會(huì)公眾特別是年輕人對(duì)NpO的工作不了解，缺乏認(rèn)同?；谝陨系乃伎?，NpO信息咨詢(xún)中心與社區(qū)伙伴啟動(dòng)了這個(gè)為期一年的試驗(yàn)計(jì)劃，希望通過(guò)提供一個(gè)小額基金的支持，以鼓勵(lì)大學(xué)生到從事農(nóng)村發(fā)展及自然保護(hù)工作的NpO進(jìn)行較長(zhǎng)期的實(shí)習(xí)，推動(dòng)建立一個(gè)民間組織聯(lián)合培養(yǎng)人才的公共平臺(tái)。這對(duì)整個(gè)社會(huì)而言，通過(guò)在青年中傳播草根NpO的理念和價(jià)值，即使他們不能選擇在NpO從事農(nóng)村發(fā)展工作，也能重新思考城鄉(xiāng)發(fā)展關(guān)系，關(guān)注農(nóng)村，好比種下公益的、志愿的種子；對(duì)機(jī)構(gòu)和整個(gè)NpO而言，通過(guò)使青年參與到NpO的工作，可以緩解草根NpO的人力資源需求，對(duì)草根NpO的青年人才可持續(xù)性?xún)?chǔ)備和培養(yǎng)也具有現(xiàn)實(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義?！扒嗄陮?shí)習(xí)生小額基金項(xiàng)目”是一個(gè)嶄新的思路，對(duì)于高校社團(tuán)與NpO的互動(dòng)發(fā)展提出了新的可能。在項(xiàng)目式合作的思路下，NpO可以嘗試更多類(lèi)型的項(xiàng)目，在解決自身更多問(wèn)題的同時(shí)，也給高校社團(tuán)發(fā)展提供難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。

（彭劍斌、趙蔚、李梅）

第五篇：城市品牌建設(shè)與城市文化研究[模版]

城市品牌建設(shè)與城市文化研究

摘 要] 一個(gè)城市是否具有吸引力，是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，很重要的一點(diǎn)是看它的文化資源、文化特色、文化品位，文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。在一定程度上可以說(shuō)，城市以文化論輸贏。在建設(shè)城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象。本文圍繞城市文化與城市品牌建設(shè)之間的關(guān)系進(jìn)行探討，從而指出高度重視和推進(jìn)文化建設(shè)，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌的重要性。

[關(guān)鍵詞] 城市文化 城市品牌 建設(shè)

《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》中指出，“二十一世紀(jì)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)，將以文化論輸贏?！痹诮ㄔO(shè)城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊(yùn)的，目標(biāo)受眾在接受了城市品牌的過(guò)程中，同時(shí)選擇了城市的文化品位。在建設(shè)品牌時(shí)，文化必然滲透其中發(fā)揮不可替代的作用；創(chuàng)建品牌就是一個(gè)將文化精致而充分的展示過(guò)程；在品牌的塑造過(guò)程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內(nèi)涵；品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的源動(dòng)力。

一、城市品牌——一個(gè)具有文化屬性的概念

今天，城市品牌日益成為城市最寶貴、最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。城市品牌價(jià)值不僅在于其能為城市創(chuàng)造良好的形象和聲望，吸引人們的注意力并成為其潛在的消費(fèi)者，還在于其持續(xù)不斷地創(chuàng)造新價(jià)值、新財(cái)富的巨大潛能。隨著城市品牌在推動(dòng)城市發(fā)展和提高城市競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用日益凸現(xiàn)，城市品牌建設(shè)也越來(lái)越受到城市管理者的重視，并與城市化和城市現(xiàn)代化并駕齊驅(qū)的現(xiàn)象。

城市品牌是一種文化現(xiàn)象，是一個(gè)具有文化屬性的概念。文化是城市品牌識(shí)別固有的一面，它是城市品牌的主要?jiǎng)恿?。城市品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是城市產(chǎn)品，城市品牌的精神力量是城市文化，城市文化是城市品牌的靈魂。城市品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在城市品牌上的城市精華，又是滲透到城市品牌經(jīng)營(yíng)全過(guò)程、全方位的理念、意志、行為規(guī)范和群體風(fēng)格。城市品牌本來(lái)就是一種文化空間，相應(yīng)的也是市場(chǎng)空間，而市場(chǎng)的核心是消費(fèi)，消費(fèi)的本質(zhì)內(nèi)涵是文化，人們?cè)谙M(fèi)品牌的同時(shí)，也在消費(fèi)著文化；城市經(jīng)營(yíng)品牌的過(guò)程，也是一個(gè)文化滲透的過(guò)程，城市的消費(fèi)者接受了品牌，也就接納了文化。城市品牌蘊(yùn)含的文化只有與城市的消費(fèi)者所屬的文化相適應(yīng)、相一致，才能得到消費(fèi)者對(duì)文化的認(rèn)同，才能引起消費(fèi)者與品牌的共鳴。

二、文化力是城市品牌建設(shè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著物質(zhì)生活水平的提高，廣大市民對(duì)精神文化的需求愈益迫切，一個(gè)只能滿(mǎn)足人們物質(zhì)欲望的城市是缺乏凝聚力的，一個(gè)平庸得毫無(wú)文化特色的城市對(duì)于具有現(xiàn)代化心理的人來(lái)說(shuō)是無(wú)法認(rèn)同的。因此，城市品牌建設(shè)的作用在于人、城市、文化三者的互動(dòng)，形成一個(gè)多變的體系，呈現(xiàn)出人造城市、城市造人，人造文化、文化造人，城市造文化、文化造城市這樣一個(gè)互為作用、相互牽制、相互制約的機(jī)體。在城市經(jīng)營(yíng)中，樹(shù)立“文化資本”的觀念，打造城市品牌，將是城市競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在。

1.城市文化有利于強(qiáng)化城市居民意識(shí)，增強(qiáng)城市品牌的向心力、凝聚力

城市文化是長(zhǎng)期積淀形成的, 是由城市居民共同創(chuàng)造的, 因而人們對(duì)其有認(rèn)同感和歸屬感, 城市文化能調(diào)動(dòng)他們的積極性, 產(chǎn)生巨大的向心力和凝聚力, 并起到顯性激勵(lì)和隱性激勵(lì)的作用, 進(jìn)一步促使城市文化深入人心, 強(qiáng)化市民的服務(wù)意識(shí)。一個(gè)好的城市品牌對(duì)于本城市的居民具有鼓舞作用，使他們油然而生一種自豪感。例如，在我國(guó)，多少年來(lái)，人們傳

頌“上有天堂，下有蘇杭”，說(shuō)的是蘇州和杭州的自然文化資源的獨(dú)特性。而蘇州和杭州很少有人嫌棄本市而想外遷的，這就是因?yàn)橛辛恕叭碎g天堂”這個(gè)品牌而大大增強(qiáng)了凝聚力。通過(guò)富有個(gè)性的城市理念傳播，城市文化建設(shè)及城市品牌形象的塑造，會(huì)把市民的精神凝聚到城市發(fā)展這一中心上來(lái)，增強(qiáng)居民的參與意識(shí)，并進(jìn)而營(yíng)造出人人為城市發(fā)展做貢獻(xiàn)的良好氣氛，推動(dòng)城市的發(fā)展進(jìn)步。深圳的“拓荒?！毙蜗缶蜆O大的增強(qiáng)了深圳市民的城市意識(shí)和主人翁意識(shí)，在深圳特區(qū)的建設(shè)中起到了積極的作用。

城市文化的構(gòu)建有利于提高城市市民的生活素質(zhì)，增強(qiáng)凝聚力、向心力。一座城市的市民生活素質(zhì)，反映和表現(xiàn)了這座城市的發(fā)展程度和水平。一般說(shuō)來(lái)，市民生活素質(zhì)包括個(gè)人的受教育水平、是否健康的生理、心理和道德，是否豐富多彩的文化生活方式等方面，生活素質(zhì)決定了市民所具備的視野，也決定了一座城市的總體文化品位的高低，這一切都是構(gòu)建城市品牌的關(guān)鍵要素。顯而易見(jiàn)，要提高市民的生活素質(zhì)，文化建設(shè)在其中起到了根本性作用，這既依賴(lài)于普遍有效推行的基礎(chǔ)教育和高等教育，也依賴(lài)于總體性的社會(huì)文化的發(fā)展。從而為居民的智力成長(zhǎng)和知識(shí)底蘊(yùn)提供基礎(chǔ)性的支持，同時(shí)也能使人們?cè)谏鐣?huì)生活的主要方面形成共同的價(jià)值觀和精神提升。

文化在提升城市居民的審美情趣、文化品位和生活素質(zhì)的同時(shí)，還大大有助于強(qiáng)化城市居民對(duì)城市的認(rèn)同、塑造城市文明風(fēng)氣，影響城市的生活方式，有助于良好社會(huì)風(fēng)氣和健康生活方式的形成，進(jìn)一步提高城市品牌的凝聚力，以文化凝聚人心, 陶冶市民情操, 提高城市文明程度，使城市居民積極為城市建設(shè)和發(fā)展貢獻(xiàn)。

2.城市文化決定了城市品牌的定位，豐富了城市品牌的內(nèi)涵

隨著城市現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，各個(gè)城市均加大了了綠地花園、噴泉廣場(chǎng)、高樓大廈、寬闊街道的建設(shè)，要想從城市的外在面貌區(qū)分城市的優(yōu)劣越來(lái)越難。只有城市文化這種深層次的底蘊(yùn)，才是識(shí)別城市特征的首要標(biāo)識(shí)，只有從市民的生活風(fēng)俗、審美情趣、生活理想、精神崇尚、行為方式、處世態(tài)度等方面才能把握城市的內(nèi)在脈動(dòng)。當(dāng)然我們并不否認(rèn)一座城市的標(biāo)志性建筑，獨(dú)特的自然景觀，新穎的街道布局,以及它的外在特征對(duì)于人們認(rèn)識(shí)一座城市的價(jià)值，但是，標(biāo)志性建筑除了外在形象特征之外，真正給人們長(zhǎng)久品位的還是建筑中所包含的歷史文化內(nèi)涵。所以，每一座城市在建設(shè)城市品牌時(shí)，都在深入的研究本城市的文化個(gè)性和特色，從而做出準(zhǔn)確的定位。每個(gè)城市的文化都有其個(gè)性特點(diǎn)，或是歷史悠久的傳統(tǒng)文化，或是具有創(chuàng)新性的現(xiàn)代文化，這些特點(diǎn)往往需要城市品牌來(lái)展現(xiàn)出來(lái)。例如上海市就以外灘豐富多彩的建筑、繁榮的商業(yè)和逐步崛起的金融業(yè)為內(nèi)容的品牌形象，展示了上海的城市文化特色。美國(guó)的洛杉磯則以好萊塢電影、籃球和知名的大學(xué)構(gòu)成了它的城市形象，體現(xiàn)了它的品牌獨(dú)特性。

城市品牌的樹(shù)立應(yīng)該要有出色的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)來(lái)烘托和支持，培育知名的文化產(chǎn)品來(lái)豐富城市品牌的內(nèi)涵。因此，需要積極扶持城市的龍頭企業(yè)、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)來(lái)培育特色文化產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品帶動(dòng)城市品牌形成，品牌產(chǎn)品與城市品牌相互提升、相得益彰。以文化精神為依托的產(chǎn)品，不僅能給人們以直接的物質(zhì)享受，同時(shí)也給人們提供精神的營(yíng)養(yǎng)，使人們從中領(lǐng)略到獨(dú)特的城市精神、地域文化。較之一般的產(chǎn)品而言，它具有更強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為特定城市的拳頭產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品，成為城市品牌的重要依托。如巴黎以時(shí)裝和香水成就時(shí)尚之都這一品牌，漢諾威亦無(wú)以倫比的國(guó)際會(huì)展業(yè)成為世界會(huì)展之都，維也納則以文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的音樂(lè)之都著稱(chēng)于世，法國(guó)里爾市2004年8月獲得歐洲“文化之都”的稱(chēng)譽(yù)，宜賓五糧液、綿陽(yáng)長(zhǎng)虹、青島海爾等都已經(jīng)成為知名產(chǎn)品帶動(dòng)城市崛起和城市品牌塑造的典型。

3.城市文化增強(qiáng)了城市品牌的輻射力和吸引力

現(xiàn)代城市文化對(duì)城市周?chē)牡赜颍瑢?duì)其他城市具有很強(qiáng)的文化輻射作用，其文化的內(nèi)容和風(fēng)格可以輻射、感染、影響其周?chē)郝洌酥琳麄€(gè)區(qū)域的文化，促進(jìn)整個(gè)文化的發(fā)展繁榮。城市文化的輻射性有利于城市品牌的傳播。城市是文化的集散地，城市的形成為人流、物流、信息流提供了條件, 人員的流動(dòng)帶動(dòng)了跨地區(qū)文化的傳播, 使城市品牌在一定程度上向四周輻射，這是城市品牌作用于外部的擴(kuò)散力。好的城市品牌必然具有較強(qiáng)的輻射力，城市品牌的文化內(nèi)涵越豐富，認(rèn)同性越大，其輻射力也就越強(qiáng)，相應(yīng)的其吸引力也就越大。如廣州作為商都，商賈云集，游客絡(luò)繹不絕，不僅帶來(lái)了異地文化，更傳播了廣州的城市文化，使廣州“商都”這一城市品牌聞名全國(guó)。城市文化能大幅度提升城市品牌的親和力，有助于提高目標(biāo)受眾對(duì)城市品牌的社會(huì)記憶，以及對(duì)城市的偏好和信任，也就是城市品牌的知名度和美譽(yù)度，從而提升城市品牌的資產(chǎn)價(jià)值。一個(gè)成功的城市品牌可以使一個(gè)城市具有鮮明的形象，使人們了解它，在腦海中形象化它?？梢允沟眠@個(gè)城市在某一方面具有其他城市所不能夠具有的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)外產(chǎn)生較強(qiáng)的輻射作用。這種作用表現(xiàn)在：

(1)有助于吸引人才。21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)主要是人才的競(jìng)爭(zhēng)，在城市的發(fā)展歷程中，歷史已經(jīng)證明城市要想一直保持增長(zhǎng)和發(fā)展的趨勢(shì)，其關(guān)鍵在于城市吸引人才、技術(shù)和資本的能力、而最關(guān)鍵的是人才，因?yàn)槿耸莿?chuàng)造和創(chuàng)新的最主要的原動(dòng)力，技術(shù)和資本為人的能動(dòng)力的發(fā)揮提供技術(shù)和資本支持，而這些的實(shí)現(xiàn)，主要是城市的獨(dú)特性——即城市文化的發(fā)展和保持。城市文化是否開(kāi)放兼容、是否適宜創(chuàng)業(yè)發(fā)展、是否讓人們安居樂(lè)業(yè)成為城市能否吸引人才的關(guān)鍵。一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、秩序優(yōu)良、富有活力的城市，必然會(huì)在人才競(jìng)爭(zhēng)中居于優(yōu)勢(shì)地位，進(jìn)而對(duì)各類(lèi)人才產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。

(2)有利于吸引外資。中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)建設(shè)中城市正在發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，城市的發(fā)展突飛猛進(jìn)。而城市建設(shè)普遍存在資金短缺的情況，招商引資成了城市發(fā)展的重要途徑。在全球化的時(shí)代，城市對(duì)大企業(yè)，特別是跨國(guó)公司的吸引和聚集能力是城市能否引進(jìn)外資的一個(gè)關(guān)鍵。公司選擇投資城市，除了考慮區(qū)位經(jīng)濟(jì)的輻射能力等因素外，還要考慮城市文化對(duì)投資帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。文化開(kāi)放、兼容的城市將減輕跨國(guó)公司本地化的壓力和跨文化管理的難度，降低管理成本。同時(shí)，一個(gè)含金量很高的城市名氣，也有利于吸引眾多的國(guó)內(nèi)外投資者投資興業(yè)。

(3)有利于推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。人們到外地旅游，說(shuō)到底是為了感受不同背景下的人文風(fēng)光，體驗(yàn)一種異質(zhì)文化。當(dāng)代社會(huì)，旅游業(yè)作為一種“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”已納入許多城市的發(fā)展戰(zhàn)略，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而旅游業(yè)的發(fā)展要么以自然景致取勝，要么以人文景觀見(jiàn)長(zhǎng)，即便是前者也要適度注入人文內(nèi)涵?？梢?jiàn)文化特色是對(duì)游客產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵，是發(fā)展文化旅游業(yè)的重要資源。利用文化因素發(fā)展旅游城市品牌，有利于提高城市的知名度和美譽(yù)度，吸引大量的中外游客。凡是旅游業(yè)搞得好的城市，都有良好的城市品牌；相反，如果城市形象不佳，即使擁有最好的最豐富的旅游資源，也很難吸引游客。

三、結(jié)語(yǔ)

在構(gòu)建城市品牌的過(guò)程中，文化是一個(gè)是非常重要的因素，隨著全球化和世界性城市化浪潮的推進(jìn)，城市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，城市與城市之間正從經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)走向以文化為核心的綜合競(jìng)爭(zhēng)。注重城市總體形象的樹(shù)立和城市整體品牌的營(yíng)造，是體現(xiàn)城市文化價(jià)值的重要方面。一個(gè)城市悠久的歷史文化，給予我們?nèi)宋木窳α康幕A(chǔ)；而現(xiàn)代科學(xué)文化的發(fā)展，給予我們?nèi)宋木竦膭?dòng)力。進(jìn)一步提升城市居民的社會(huì)意識(shí)和人文素質(zhì)，促進(jìn)城市整體素質(zhì)的提高，促進(jìn)城市品牌向更高層次發(fā)展，才能促進(jìn)城市文化以人為本、科技創(chuàng)新、文化多元、面向未來(lái)的發(fā)展。高度重視和推進(jìn)文化建設(shè)，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌具有重要的意義。