第一篇：用藥文化打造老字號(hào)品牌

用藥文化打造老字號(hào)品牌

上海余天成醫(yī)藥有限公司

余天成是一家中華老字號(hào)藥品流通企業(yè)，積淀230年豐厚的藥文化底蘊(yùn)。創(chuàng)始人“道地藥材、修制務(wù)精、貨真價(jià)實(shí)、童叟無(wú)欺、名醫(yī)坐堂、治病救人”的古訓(xùn)經(jīng)代代相傳，發(fā)揚(yáng)光大。在傳承“誠(chéng)信、濟(jì)世”和“中醫(yī)藥文化”基礎(chǔ)上，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，于2008年實(shí)施內(nèi)涵為“健康安全、名醫(yī)名藥、服務(wù)市民”的品牌戰(zhàn)略，提煉出“外塑形象、內(nèi)聚人心、傾情民生、和諧發(fā)展”為核心的價(jià)值觀，支撐起“打造全國(guó)卓越的余天成品牌”的企業(yè)愿景，確立起“以百姓健康和生命為己任”的企業(yè)使命，歷史文化的精髓滋養(yǎng)蘊(yùn)育了余天成人獨(dú)特鮮明的企業(yè)文化。

一、以“外塑形象”弘揚(yáng)藥道

吸收歷史中藥文化的精華，創(chuàng)建“老字號(hào)”的傳統(tǒng)商品品牌。繼承余天成“道地藥材、修制務(wù)精”的藥文化傳統(tǒng)，集聚力量擴(kuò)大“余天成”品牌產(chǎn)品的開發(fā)，在東北建立了中藥材種植基地，引進(jìn)現(xiàn)代生產(chǎn)設(shè)備，改進(jìn)中藥生產(chǎn)工藝，在產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝、價(jià)格、檔次和知名度五個(gè)方面下功夫，如今“余天成”品牌系列產(chǎn)品已被評(píng)為上海市著名商標(biāo)和上海名牌產(chǎn)品。

縱跨四個(gè)世紀(jì)的“余天成”，承載著中華醫(yī)藥瑰寶的文化。在創(chuàng) 1 建“老字號(hào)”的人文品牌中，余天成堂傳統(tǒng)的中藥文化，列入上海市非物質(zhì)文化保護(hù)遺產(chǎn)。18位引進(jìn)和培育的名中醫(yī)，從488種祖方中吸取營(yíng)養(yǎng)，做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，形成治療現(xiàn)代常見(jiàn)疾病的中醫(yī)特色，年門診達(dá)10多萬(wàn)人次，讓眾多市民享受到中醫(yī)的簡(jiǎn)便和價(jià)廉。提升老字號(hào)的服務(wù)能級(jí)，推行健康的藥學(xué)服務(wù)模式，培育經(jīng)營(yíng)第一線的服務(wù)品牌，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為品牌爭(zhēng)輝，以公司中涌現(xiàn)的市、區(qū)商業(yè)服務(wù)明星為楷模，讓企業(yè)文化滲透到社會(huì)服務(wù)當(dāng)中，為此所屬連鎖公司已連續(xù)三次摘取到“上海市服務(wù)名牌”桂冠。

藥品是特殊商品，藥品的質(zhì)量關(guān)系到百姓的生命安危，因此企業(yè)文化建設(shè)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了自身發(fā)展的需求，創(chuàng)建“老字號(hào)”優(yōu)秀企業(yè)品牌突出誠(chéng)信原則和民本思想。遵循國(guó)家法律法規(guī)和新醫(yī)改政策，加大制度文化建設(shè)，制訂和完善一系列企業(yè)規(guī)章制度，建立三級(jí)質(zhì)量管理體系，保證了市民的用藥健康和用藥安全。如今，又是全國(guó)醫(yī)藥零售企業(yè)中第一個(gè)制訂藥品連鎖經(jīng)營(yíng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，把公司的藥品進(jìn)、銷、調(diào)、存的各個(gè)環(huán)節(jié)全部納入以法治企的良性軌道，從而公司連續(xù)五次獲得上海市文明單位殊榮，又被評(píng)為上海市首批守法經(jīng)營(yíng)示范企業(yè)。

二、以“內(nèi)聚人心”傳授藥學(xué)

在文化建設(shè)中，形成一系列企業(yè)文化推介載體與平臺(tái)，重點(diǎn)依托“一、二、三”：一個(gè)網(wǎng)站（余天成門戶網(wǎng)站）、二張報(bào)紙（《余天成風(fēng)貌》、《余天成》）和三部電視專題片（《企業(yè)風(fēng)采》、《余天成堂中醫(yī)藥》、《進(jìn)補(bǔ)知識(shí)》），將公司的愿景、使命、價(jià)值觀以及公司倡導(dǎo)的精 2 神和行為準(zhǔn)則，滲透于經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)的各個(gè)層面和環(huán)節(jié)，對(duì)企業(yè)發(fā)展和員工的思想及行為起著統(tǒng)領(lǐng)和規(guī)范的作用。

建立核心價(jià)值體系，通過(guò)建立運(yùn)行、激勵(lì)、制約三大機(jī)制去支持和去呼應(yīng)。價(jià)值觀的執(zhí)行結(jié)果與責(zé)任人的年度業(yè)績(jī)、年終獎(jiǎng)、榮譽(yù)和職業(yè)生涯掛鉤，成為了強(qiáng)化企業(yè)執(zhí)行力的良藥。搭建思想育人、實(shí)踐育人、文化育人和組織育人四個(gè)平臺(tái)，讓每個(gè)員工在實(shí)踐自我價(jià)值中發(fā)揮自己聰明才智。堅(jiān)持“公平、公開、公正”原則，讓員工競(jìng)聘連鎖店長(zhǎng)和大堂柜組長(zhǎng)，提供平等渠道讓有志青年脫穎而出。圍繞藥文化，采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”的方法，組建總公司、分公司和門店三級(jí)職工教育網(wǎng)絡(luò)，舉辦各種員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的藥學(xué)業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)班，舉辦各種藥學(xué)業(yè)務(wù)技能比武活動(dòng)，并選拔優(yōu)秀員工參加每年舉辦的上海市藥學(xué)技能比賽，都取得了優(yōu)異名次。公司還提供學(xué)資和學(xué)時(shí)，鼓勵(lì)員工自己選擇到大專院校，與藥文化相關(guān)專業(yè)和企業(yè)緊缺崗位專業(yè)學(xué)習(xí)深造，創(chuàng)造條件讓員工多學(xué)一點(diǎn)、學(xué)好一點(diǎn)，不斷豐富和提高他們的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能，讓他們真正成為行家里手、服務(wù)能手。全體員工年人均培訓(xùn)3次以上，年接受教育10多學(xué)時(shí)，從而也為企業(yè)培養(yǎng)出一支以執(zhí)業(yè)藥師、藥師為主的260人藥學(xué)技術(shù)人才隊(duì)伍。

醫(yī)藥商業(yè)行業(yè)是治理商業(yè)賄賂的前沿陣地，因此公司圍繞健康藥文化切實(shí)加強(qiáng)廉政文化建設(shè)，發(fā)動(dòng)全體員工建廉政制度、樹廉政責(zé)任、讀廉政書籍、看廉政電視片、測(cè)廉政知識(shí)、唱廉政歌曲、談廉政話題，七管齊下形成了以廉為榮、以貪為恥、經(jīng)營(yíng)品牌藥的良好經(jīng)營(yíng)作風(fēng)。

強(qiáng)化“人本管理”意識(shí)，營(yíng)造平等的組織氛圍，在企業(yè)共同價(jià)值 3 觀的引導(dǎo)下，以同舟共濟(jì)的誠(chéng)摯，與員工共同描繪企業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，發(fā)動(dòng)員工獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，源源不斷地提供物質(zhì)和精神支持，組建抱團(tuán)打天下特別能戰(zhàn)斗的團(tuán)隊(duì)。給人以崗位、信任、榮譽(yù)、激勵(lì)，打造奮發(fā)向上的企業(yè)氛圍，激發(fā)員工工作熱情，提高工作效率，獲取企業(yè)和個(gè)人共同的業(yè)績(jī)和發(fā)展。

三、以“傾情民生”提高藥效

作為中華老字號(hào)，公司爭(zhēng)當(dāng)履行社會(huì)責(zé)任的旗幟，發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，進(jìn)一步弘揚(yáng)傳統(tǒng)、崇尚公益、濟(jì)難助弱，勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，爭(zhēng)當(dāng)精神文明建設(shè)的標(biāo)兵。

強(qiáng)化藥品源頭采購(gòu)，優(yōu)化商品品種，縮減流通環(huán)節(jié)，來(lái)降低進(jìn)貨成本，從而20多次降低藥價(jià)，緩解市民的看病貴矛盾。

在102家連鎖藥店，倡導(dǎo)健康的生活方式，開展“創(chuàng)品牌，讓消費(fèi)者更滿意”的優(yōu)質(zhì)服務(wù)活動(dòng)，從細(xì)化服務(wù)規(guī)程入手，形成一整套藥學(xué)服務(wù)體系，做到公示服務(wù)承諾、服務(wù)公約，并做好服務(wù)承諾的落實(shí)工作。每位藥師把常規(guī)的藥學(xué)服務(wù)延伸到普及健康知識(shí)，宣揚(yáng)科學(xué)生活方式等，力求為顧客提供安全、有效、經(jīng)濟(jì)的治療藥物，以身心全面康復(fù)為目的，實(shí)現(xiàn)生活質(zhì)量的提高。不少門店增設(shè)了免費(fèi)測(cè)血壓、測(cè)血糖、測(cè)骨密度、切人參和免費(fèi)送藥上門等便民、利民的服務(wù)項(xiàng)目，余天成堂和各分號(hào)開展專家免費(fèi)診療和免費(fèi)開方活動(dòng)。公司還組織黨員志愿隊(duì)和青年志愿隊(duì)，深入到社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)和老干部局等開展各種為民服務(wù)活動(dòng)，舉辦疾病防治或健康養(yǎng)生知識(shí)講座，發(fā)放冬補(bǔ)或 4 健康手冊(cè)，開展藥學(xué)咨詢活動(dòng)，幫助清理家庭小藥箱等，讓數(shù)萬(wàn)名居民在家門口享受到藥文化的薰陶，領(lǐng)受到余天成品牌的感染。

熱心公益、慈善事業(yè)是余天成文化悠久的光榮傳統(tǒng)，更是余天成團(tuán)隊(duì)使命、精神、價(jià)值觀的鮮明體現(xiàn)。每年捐錢、捐物支援汶川地震和玉樹地震災(zāi)區(qū)，支援云南、新疆對(duì)口扶持的貧困地區(qū)，出資舉辦余天成杯唱紅歌比賽和余天成杯老年門球比賽，出資在松江區(qū)電視臺(tái)舉辦健康養(yǎng)生專欄節(jié)目，與智障學(xué)生和癌癥病人共辦“真情傳遞、人文關(guān)懷”聯(lián)歡會(huì)，與六個(gè)孤老和3個(gè)貧困學(xué)生結(jié)對(duì)幫困等。連續(xù)六年舉辦余天成膏方節(jié)和余天成參茸節(jié)，邀請(qǐng)名老中醫(yī)下社區(qū)、下鄉(xiāng)鎮(zhèn)為市民提供冬令進(jìn)補(bǔ)和保健養(yǎng)生的良方，豐富多彩的余天成用藥文化全力服務(wù)百姓健康，傾情民生也為余天成整體形象注入了新的活力。

四、以“和諧發(fā)展”遠(yuǎn)播藥香

公司內(nèi)部簽訂《集體勞動(dòng)合同》、《工資協(xié)商協(xié)議》等，建立和完善職工收入正常增長(zhǎng)機(jī)制，讓全體員工共享企業(yè)改革發(fā)展成果。通過(guò)職代會(huì)和股東大會(huì)，企務(wù)公開欄和黨務(wù)公開欄，企業(yè)小報(bào)、公司網(wǎng)站和信訪渠道，切實(shí)做到話有地方說(shuō)、困難有人關(guān)心、先進(jìn)有人弘揚(yáng)。給予員工溫暖如家的關(guān)愛(ài)和關(guān)懷，妥善地幫助解決員工的家庭困難，今年發(fā)動(dòng)職工捐款5.7萬(wàn)元資助一名職工子女積極治療癌癥。不斷完善員工的福利待遇，每三年讓每個(gè)職工療休養(yǎng)一次，并組建了文藝隊(duì)、籃球隊(duì)、龍舟隊(duì)、廣播操隊(duì)等，去年廣播操隊(duì)獲得上海企業(yè)組比賽一等獎(jiǎng)。圍繞文化主題策劃了“建文明班組、創(chuàng)文明崗位、做文明職工、5 當(dāng)文明家庭”活動(dòng)，每二年組織一次參與范圍較大的文體活動(dòng)。還與區(qū)供銷社合辦了一個(gè)1500m2的職工文化中心，以必要的資金保障、必備的設(shè)備配置，來(lái)加大宣傳載體的投入和業(yè)余文化活動(dòng)設(shè)施的建設(shè)，以和諧發(fā)展的藥文化環(huán)境來(lái)推動(dòng)員工“人人珍愛(ài)品牌，人人服務(wù)品牌”。

以誠(chéng)實(shí)守信尋找藥品生產(chǎn)品牌企業(yè)謀求共贏的戰(zhàn)略合作，以優(yōu)質(zhì)藥品、低惠價(jià)格支持國(guó)家基本藥物的“零差率”政策實(shí)施，以優(yōu)良服務(wù)滿足各醫(yī)療機(jī)構(gòu)的各種藥品和器械的需求，以上海市守合同重信用的企業(yè)榮譽(yù)恪守商業(yè)道德，從而以攜手客戶的承諾，與生意伙伴分享臻至未來(lái)，以和諧發(fā)展為社會(huì)誠(chéng)信體系建設(shè)作出貢獻(xiàn)。

公司與葉挺部隊(duì)結(jié)成軍民共建對(duì)子，夏天為官兵送清涼，冬天為退伍軍人送溫暖，組織員工到部隊(duì)體驗(yàn)軍營(yíng)生活，共辦“軍民聯(lián)歡會(huì)”。與龍?zhí)缎^(qū)、人樂(lè)小區(qū)結(jié)成文明共建和黨建共建對(duì)子，與社區(qū)文明建設(shè)、文化活動(dòng)、服務(wù)工作、扶貧幫困、安全防范五個(gè)聯(lián)動(dòng)。切實(shí)加強(qiáng)企業(yè)外圍的文化軟實(shí)力建設(shè)，努力營(yíng)造出一個(gè)和諧發(fā)展的人文環(huán)境。

企業(yè)文化建設(shè)促進(jìn)了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。自2008年以來(lái)，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入年均增長(zhǎng)15.9%，利潤(rùn)年均增長(zhǎng)11.8%，經(jīng)濟(jì)效益連續(xù)四年創(chuàng)歷史新高。公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)展，連鎖藥店從70家擴(kuò)大到102家。顧客和客戶滿意率也從82%提高到95%，企業(yè)的知名度和美譽(yù)度與日遞增。優(yōu)秀的企業(yè)文 6 化也帶動(dòng)了企業(yè)全面發(fā)展，四年來(lái)公司先后獲得市級(jí)以上榮譽(yù)稱號(hào)53項(xiàng)，其中有“全國(guó)三八集體”、“中國(guó)商業(yè)服務(wù)名牌”、“全國(guó)巾幗文明示范崗”和“全國(guó)供銷總社百?gòu)?qiáng)企業(yè)”等。

第二篇：打造文化品牌

打造學(xué)校文化品牌，走規(guī)范辦學(xué)特色發(fā)展之路

以學(xué)校文化品牌建設(shè)為抓手，促進(jìn)學(xué)校管理、教學(xué)、科研等各方面工作有效提升，是我園新一階段思考和實(shí)踐的重心。2013年7月16日，我有幸參加了陜西師范遠(yuǎn)程教育學(xué)院組織的校長(zhǎng)研修班，尤其是西安文理教育學(xué)院副院長(zhǎng)楊泳所講的《學(xué)校文化品牌的創(chuàng)建》，給了我一次深邃的思想洗禮，給全體教師指明了如何為學(xué)校品牌建設(shè)努力，如何在學(xué)校品牌建設(shè)中成長(zhǎng)之路。

楊教授的講座既有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S脈絡(luò)，又充滿了思想的啟迪，同時(shí)還不乏輕松幽默。他提出一校一品，全力打造學(xué)校品牌，提升辦學(xué)質(zhì)量的背景談起，指出為了實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、均衡、人文、科學(xué)的教育發(fā)展愿景，要全力進(jìn)行四大工程：人才建設(shè)、科研強(qiáng)教、校園達(dá)標(biāo)、品牌打造，做到內(nèi)外兼修，決戰(zhàn)課堂，打造品牌。楊教授從打造學(xué)校文化品牌的路徑談起，指出在打造學(xué)校文化品牌過(guò)程中注重從評(píng)價(jià)、診斷、展示、引導(dǎo)、校本課程開發(fā)各方面進(jìn)行機(jī)制保障，剖析了特色學(xué)校文化品牌建設(shè)的策略。楊教授指出：加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)，打造品牌學(xué)科是進(jìn)行學(xué)校文化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，關(guān)鍵在于要聚焦有效常態(tài)課堂教學(xué)，追求精細(xì)化管理，要規(guī)范教學(xué)管理，從細(xì)節(jié)入手，抓好課堂新常規(guī)。打造品牌學(xué)科的核心是打造品牌教師，教師要有正確的自我認(rèn)知，規(guī)劃自己的成長(zhǎng)路徑。最后，楊教授建議每一位教師：要感恩工作，感恩生活，做一個(gè)快樂(lè)的老師。

楊教授的講座高屋建瓴，從宏觀到微觀，引人深思。當(dāng)前從省、市、區(qū)到校，對(duì)于規(guī)范教學(xué)行為，提高教學(xué)質(zhì)量的舉措都越來(lái)越深入，同時(shí)也越來(lái)越警醒我們每一位教師：要認(rèn)認(rèn)真真地教書，踏踏實(shí)實(shí)地育人，教師的任何一種教學(xué)行為都直接關(guān)系到學(xué)生的成長(zhǎng)，關(guān)系到學(xué)生的學(xué)習(xí)生命精彩與否。我們將以打造品牌學(xué)科，培養(yǎng)品牌教師為依托，努力打造學(xué)校文化品牌，走規(guī)范辦學(xué)特色發(fā)展之路。聽了講座后，老師們紛紛撰寫聽后感，他們表示：我們每一位教師要深刻領(lǐng)會(huì)有關(guān)學(xué)校文化品牌建設(shè)的精神，努力從自身做起，規(guī)范課堂教學(xué)行為，認(rèn)認(rèn)真真地、安安靜靜地、扎扎實(shí)實(shí)地沉下心來(lái)教學(xué)，沉下心來(lái)做事，讓自己的教學(xué)生命與學(xué)生的學(xué)習(xí)生命同樣精彩，為學(xué)校煥發(fā)出自己獨(dú)有的文化光彩而增色添彩。

第三篇：打造城市文化品牌

小論文

打造城市文化品牌

——以黃石市為例

09資環(huán)胡偉0914021031

一、引言

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展、科技日益發(fā)達(dá)的社會(huì)，什么競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越引起我們的注意力呢？是文化！作為軟實(shí)力的文化，日益成為國(guó)家之間競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。而什么又是國(guó)家區(qū)別于國(guó)家，城市區(qū)別于城市的重要標(biāo)志呢？是品牌！隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌日益成為國(guó)家和地區(qū)的象征，成為最好的宣傳手段。作為國(guó)家部分的城市，為了提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，又應(yīng)該怎樣打造自己的城市品牌文化呢？于是，我們又引出了一系列問(wèn)題，什么是文化？什么是品牌？如何打造城市文化品牌？這是我們打造城市文化品牌所急需解決的問(wèn)題。本文主要說(shuō)明黃石城市品牌文化的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，對(duì)比黃石市的品牌文化建設(shè)和其他類品牌文化的建設(shè)，希望對(duì)黃石市的品牌文化建設(shè)有所幫助。

二、摘要

從廣義上說(shuō)，文化是指一個(gè)國(guó)家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念等，文化是一個(gè)民族的精神和靈魂，是地區(qū)發(fā)展和民族進(jìn)步振興的強(qiáng)大力量。而品牌是用來(lái)識(shí)別不同的產(chǎn)品和服務(wù)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分的用文字、符號(hào)、標(biāo)識(shí)、圖案、顏色等要素構(gòu)成的事物或是他們的組合體。從廣義上說(shuō)，品牌是住、智慧與精神的載體，大到一個(gè)國(guó)家、民族，小到個(gè)人或一件普通的商品，在各自的活動(dòng)領(lǐng)域中都有他們的主張，品牌就是用來(lái)區(qū)別和展示這些主張的特有的名稱和標(biāo)記。以城市為載體，將文化寓于品牌打造和宣傳之中，于是就構(gòu)成了城市品牌文化。城市品牌文化是一個(gè)城市內(nèi)在歷史底蘊(yùn)和外在品味特征的綜合體現(xiàn)，是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。黃石素有“礦冶之鄉(xiāng)”“青銅古都”的美譽(yù)，青銅文化發(fā)展歷史悠久，有一輝煌的過(guò)去，但在今天的城市文化品牌打造上令人堪憂，如何打造城市文化品牌是我們研究的一個(gè)問(wèn)題。

三、關(guān)鍵字：文化品牌城市文化品牌黃石

四、正文

黃石市，地處我國(guó)東南部，礦冶資源豐富，在幾千年的歷史發(fā)展中，黃石依托其豐富的礦冶資源稟賦而形成了其獨(dú)具特色的礦冶文化。這種礦冶文化不僅像一根紅線貫穿了黃石數(shù)千年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史，也為黃石今天的存在和發(fā)展奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。然而隨著礦產(chǎn)資源的枯竭，這一礦產(chǎn)資源城市的生存與發(fā)展也面臨挑戰(zhàn)。

大冶銅綠山古礦遺址，位于大冶市區(qū)西南的大冶湖邊，北距長(zhǎng)江不遠(yuǎn)，并且又水道相通。它是我國(guó)已發(fā)現(xiàn)的時(shí)代最早(最早可以早到西周以前)、延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)（到戰(zhàn)國(guó)以后）、規(guī)模最大（僅煉渣就有50萬(wàn)噸）的一處最古老的礦冶遺址。其最古老的礦井距今已有三千一百多年。大冶是世界著名的銅鐵產(chǎn)地，我國(guó)目前最大的粗銅基地大冶有色金屬公司就在這里，銅綠山是他的主要礦區(qū)。夏商青銅文化與大冶銅有著密切的關(guān)系。曾有史記載“帝孜孜以求江南銅礦”。公元前2070年，禹之子啟建立夏朝，手工業(yè)有很大發(fā)展，最重要的是青銅工業(yè)。從銅綠山的古礦遺址的發(fā)掘考古資料來(lái)看，遠(yuǎn)在殷小乙時(shí)期，中華先民就致力于銅礦的采掘及冶煉。從殷商、西周、春秋、戰(zhàn)國(guó)到西漢，前后延續(xù)千余年的時(shí)間，大冶地區(qū)的勞動(dòng)人民創(chuàng)造了燦爛的青銅文化。大冶，唐天佑二年（公元905年）置青山院，北宋乾德五年（公元967年）南唐置縣，區(qū)“大興冶爐”之意，得名大冶。大冶鐵礦，露天開采含鐵富集品質(zhì)優(yōu)良。據(jù)史書記載，公元226年，孫權(quán)在鄂州大興冶爐，開采銅鐵制刀劍，并將采鐵之山定名為“鐵山”。南宋朝廷于1180年在鐵山設(shè)置鐵山寨。1374年，朱元璋置興國(guó)冶，鐵山成為

興國(guó)冶官鐵的主要產(chǎn)地，年產(chǎn)量在50萬(wàn)公斤以上，鐵山遂為明朝疆域版圖上的正式地名。在近代洋務(wù)運(yùn)動(dòng)中，作為清朝中興之臣的湖廣總督張之洞，堅(jiān)持以“師夷長(zhǎng)技以自強(qiáng)，師夷長(zhǎng)技以求富”的理念，力求清廷的支持，興辦實(shí)業(yè)。張之洞在武漢興辦了湖北槍炮廠、漢陽(yáng)鐵廠和布紗絲麻四紡織品官局等近代工業(yè)企業(yè)，由他主持和各級(jí)官員的支持組建了以湖北黃石鐵礦和江西萍鄉(xiāng)煤礦等資源為紐帶的跨地域、中國(guó)近代第一家鋼鐵聯(lián)合企業(yè)——漢冶萍煤鐵公司。大冶鐵礦成為亞洲最早、最大的跨地區(qū)跨行業(yè)集團(tuán)公司的一個(gè)重要部分。

新中國(guó)成立后，黃石礦產(chǎn)資源回到人民手中，人民開始有繼續(xù)開始了轟轟烈烈的礦冶！礦山資源是武鋼集團(tuán)的重要的原料基地。大冶鐵礦不僅生產(chǎn)鐵礦，同時(shí)也曾興爐火冶煉。上個(gè)世紀(jì)70年代初，正當(dāng)武鋼高爐亟待優(yōu)質(zhì)礦石時(shí)，大冶鐵礦在鐵門坎發(fā)現(xiàn)二十余噸煉銅留下的的爐渣，其中含純鐵51.5%左右?！皾h冶萍”聯(lián)合企業(yè)帶動(dòng)了黃石的冶煉、運(yùn)輸、電力、水泥等重工業(yè)的興起！大冶鐵礦的發(fā)展是矚目的。它有著許多第一。大冶鐵礦是毛澤東視察過(guò)的唯一的鐵礦山。毛主席十分重視大冶鐵礦的發(fā)展。1958年9月15日，毛主席來(lái)到礦山視察，聽取了礦山領(lǐng)導(dǎo)的匯報(bào)，慰問(wèn)了采礦工人，對(duì)礦山的成績(jī)給予了充分的肯定并提出了期望。同時(shí)中國(guó)第一支大型地質(zhì)勘探隊(duì)——429地質(zhì)勘探隊(duì)在這里成立；中國(guó)第一批女地質(zhì)隊(duì)員在這里誕生。

縱觀黃石礦冶文化的歷史發(fā)展不得不承認(rèn)其作為一個(gè)城市的品牌文化——礦冶，正因?yàn)槠湄S富的礦冶，形成了開發(fā)礦冶的區(qū)域，進(jìn)而發(fā)展成為一個(gè)礦冶文化城市，是典型的依托礦產(chǎn)資源而形成的城市。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

文化具有傳承性，礦冶文化也不例外，其傳承方式包括物質(zhì)的方式，精神的方式和行為的方式，如歷史上保存下來(lái)的不同時(shí)期的礦冶實(shí)物等就是物質(zhì)的傳承，而精神的傳承包括一些礦冶傳說(shuō)、礦冶信仰、礦冶精神等通過(guò)口耳等流傳下來(lái)，行為的傳承性則是一些礦冶行為習(xí)慣經(jīng)過(guò)數(shù)千年的礦冶活動(dòng)等固定下來(lái)，礦冶資源正是具有這些不同于自然資源的特質(zhì)，所以愈來(lái)愈成為資源型城市轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力，資源型城市往往因礦而生，因礦興市，但隨著工業(yè)化、城市化的加劇，又常面臨資源衰減、生態(tài)惡化、環(huán)境污染等問(wèn)題的威脅，礦冶城市這一文化品牌正在失去其優(yōu)勢(shì)，如何沿襲其“礦冶城市”這一城市文化品牌又不失時(shí)機(jī)地豐富其城市文化品牌是我們需要思考的問(wèn)題。

黃石經(jīng)過(guò)幾千年的歷史發(fā)展，資源已經(jīng)瀕臨枯竭，隨著城市的發(fā)展和環(huán)境的惡化，礦冶城市的這一文化品牌正在失去其優(yōu)勢(shì)，如何打造黃石的城市文化品牌是我們的主要任務(wù)。

（三）對(duì)比運(yùn)用文化創(chuàng)意和感性訴求來(lái)打造品牌

伏特加的本質(zhì)是40%的純酒精加上60%的無(wú)礦物水，最初作為醫(yī)藥和火藥的必需品起源于俄羅斯。18世紀(jì)蒸餾技術(shù)和過(guò)濾技術(shù)的局部發(fā)展和19世紀(jì)全球消費(fèi)市場(chǎng)的巨大需求成就了部分奢侈品牌。隨著設(shè)備、技術(shù)的全面發(fā)展、擴(kuò)散以及學(xué)院研究的進(jìn)步，伏特加開始走向從奢侈品到必需品的回歸之路。然而，既已得勢(shì)的壟斷企業(yè)們并不甘心就此而失去壟斷利潤(rùn)，早已開始并正加緊營(yíng)銷攻勢(shì)，強(qiáng)化洋酒行業(yè)早已怨聲載道的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，建立市場(chǎng)壁壘，竭力維持其領(lǐng)導(dǎo)地位。

俄羅斯伏特加已經(jīng)達(dá)到了壟斷酒類市場(chǎng)的地位，但是瑞士人以絕對(duì)的自信開創(chuàng)了“絕對(duì)伏特加”，絕對(duì)的純凈水釀制！當(dāng)然，這不是一種盲目的自信，這是有根據(jù)的，瑞士人深知從原料、釀酒技術(shù)上超越不了俄羅斯的伏特加，但是我他相信自己可以做得更好。采用單一的、當(dāng)?shù)氐脑牧狭罱^對(duì)伏特加公司可以全面的掌握生產(chǎn)中的一個(gè)細(xì)節(jié)，從而確保每一滴伏特加都能達(dá)到絕對(duì)頂級(jí)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，甚至包括絕對(duì)伏特加的完美酒瓶——瑞典古老藥瓶的靈感再現(xiàn)——也是在蒸餾廠附近產(chǎn)生的，酒瓶制造時(shí)，特別選用了含鐵量較低的原材料，以保證其晶瑩剔透，而在裝瓶之前，每個(gè)酒品也必須得到清洗。從硬性條件上得到了保證，絕對(duì)伏特加又走一條感性訴求的道路，通過(guò)廣告的力量，運(yùn)用文化品牌的宣傳，使其產(chǎn)品迅速走

紅。他宣揚(yáng)品牌的手段很獨(dú)特，只要你能看到的地方就會(huì)有完美的絕對(duì)伏特加的酒瓶子，比如說(shuō)酒瓶在水面上的投影，酒瓶在人的特別的口型上，酒瓶在天橋上等等，有的地方如果不仔細(xì)看的話根本不會(huì)領(lǐng)悟他的意思，這是絕對(duì)吸引人的眼球，絕對(duì)讓你驚嘆不止的。通過(guò)大膽的想像和實(shí)踐，絕對(duì)伏特加在情感上引起人們的共鳴，從而在硬件和軟件上絕對(duì)征服顧客。他通過(guò)一種富有創(chuàng)造性的廣告向人們宣揚(yáng)只要你能想得到的地方，就會(huì)有絕對(duì)伏特加。這也許就是絕對(duì)伏特加能夠?qū)⑽幕蛩剡\(yùn)用與品牌打造上，從而在俄羅斯伏特加的市場(chǎng)上開創(chuàng)自己的絕對(duì)伏特加的原因吧。

雖然這個(gè)例子是運(yùn)用文化品牌宣傳產(chǎn)品的，但是其原理就是將文化寓于品牌宣傳中，只要你想得到的地方就會(huì)有我的存在，這一品牌打造的原理是同樣可以運(yùn)用于城市文化品牌建設(shè)的。同時(shí)，他教會(huì)我們?nèi)绻缬布蠑巢贿^(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但我們可以從軟件上突破。

（四）打造黃石文化品牌的對(duì)策

1、宣傳環(huán)境保護(hù)措施，打造綠色城市

環(huán)境是城市的眼睛，所以，打造城市文化品牌，環(huán)境很重要，所以黃石市政府要結(jié)合哥本哈根會(huì)議上提出的低碳精神，嚴(yán)格限制礦產(chǎn)冶煉的排所以黃石市政府應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的地方性法律法規(guī)污量，對(duì)礦冶開采做出限制，防止地面塌陷。同時(shí)嚴(yán)禁開采時(shí)利用各種化學(xué)物品，污染農(nóng)田和地下水，實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)出，打造綠色城市。

2、宣揚(yáng)品牌的力量，打造地域礦冶文化

品牌是具有特定內(nèi)涵知名和美譽(yù)的標(biāo)識(shí)是智慧與精神的載體，所以作為礦冶城市的黃石，要大力宣揚(yáng)礦冶文化，構(gòu)建城市主題文化，彰顯城市特色——礦業(yè)城市。繼續(xù)發(fā)揚(yáng)礦冶文化蘊(yùn)含的“艱苦奮斗、求真務(wù)實(shí)、創(chuàng)新爭(zhēng)先”的城市精神，實(shí)現(xiàn)城市文化的可持續(xù)發(fā)展，提高城市競(jìng)爭(zhēng)力。

3、發(fā)展礦冶文化旅游業(yè)

除了銅綠山遺址外，區(qū)的古礦冶遺址還有花爐山、銅山口、獅子山銅礦、葉花香銅礦遺址等。此外，礦山公園還有“黃石地毛主席雕像”、“亞洲第一天坑”、“石海綠洲”、“礦冶峽谷”、“礦業(yè)博覽”、“井觀。這一系列的旅游景觀，群集狀況好，地域組合好，旅游業(yè)的發(fā)展條件得天獨(dú)厚。所以，黃石市政府應(yīng)依托礦冶資源的有利條件大力發(fā)展旅游業(yè)，同時(shí)促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

4、借助礦冶文化，形成共享品牌

意識(shí)開辟專題博物館，通過(guò)博物館展示礦業(yè)工人的精神風(fēng)貌，以突出礦業(yè)工作區(qū)的看歷史感和厚重感，同時(shí)激發(fā)社會(huì)參與感和認(rèn)同感。二是公共休息空間模式，在礦冶工業(yè)舊址上建造一些公眾可以參與的游樂(lè)設(shè)施，作為人們休閑和娛樂(lè)的場(chǎng)所。三是工業(yè)旅游與購(gòu)物旅游相結(jié)合的綜合開發(fā)模式。四是工業(yè)博覽與商務(wù)旅游開發(fā)模式。五是將礦冶工業(yè)遺產(chǎn)改造為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、現(xiàn)代藝術(shù)區(qū)，用以闡釋現(xiàn)代藝術(shù)、大型雕塑、裝置藝術(shù)等?？傊?，借助礦冶文化，形成一系列的礦冶文化共享品牌，從而走出去。

5、運(yùn)用廣告的力量，形成地域特色

借鑒絕對(duì)伏特加宣揚(yáng)自已品牌的手段，運(yùn)用創(chuàng)意的廣告文化，將礦冶文化作為一個(gè)基礎(chǔ)，宣傳自己的城市文化品牌，形成品牌文化的輻射帶，將城市文化品牌打出去。

五、結(jié)束語(yǔ)

品牌傳遞的是一種精神，一種區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特色，沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌的市場(chǎng)是脆弱的市場(chǎng)，沒(méi)有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)，那么，沒(méi)有品牌的城市將會(huì)是沒(méi)有生命力的城市。所以，還等什么呢，快點(diǎn)打造自己的城市文化品牌吧。

第四篇：著力打造愛(ài)心文化品牌

著力打造愛(ài)心文化品牌

要建設(shè)好愛(ài)心文化，著力打造愛(ài)心文化品牌，有三個(gè)問(wèn)題要明確。

一是為什么要進(jìn)行愛(ài)心文化建設(shè)？第一是高等學(xué)校發(fā)揮文化引領(lǐng)功能的需要。高等教育法對(duì)高等學(xué)校規(guī)定了三大職能：人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、服務(wù)社會(huì)。進(jìn)入新世紀(jì)以后，在高等學(xué)校面向社會(huì)服務(wù)的實(shí)踐過(guò)程當(dāng)中逐步地產(chǎn)生了一個(gè)新的功能，就是文化引領(lǐng)。在進(jìn)行先進(jìn)文化建設(shè)的同時(shí)，還擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)社會(huì)文化的重要作用。所以一個(gè)高校它的文化建設(shè)如何，決定了這所學(xué)校的辦學(xué)品位，辦學(xué)層次和辦學(xué)質(zhì)量。因此，在我們懷化醫(yī)專的文化建設(shè)中一定要高度重視校園文化建設(shè)，一定要高度重視對(duì)社會(huì)文化建設(shè)的輻射作用，示范作用和引導(dǎo)作用。所以我們打造愛(ài)心文化，努力進(jìn)行愛(ài)心文化建設(shè)，使之成為學(xué)校的一個(gè)品牌、一個(gè)特色、一個(gè)亮點(diǎn)就是為了使我們學(xué)校能充分發(fā)揮引領(lǐng)社會(huì)文化的功能。第二是培養(yǎng)優(yōu)秀醫(yī)學(xué)人才的需要。醫(yī)學(xué)它的本質(zhì)是仁學(xué)，無(wú)愛(ài)不能行醫(yī)，仁術(shù)精神歷來(lái)是醫(yī)學(xué)行業(yè)的職業(yè)醫(yī)德的核心所在。我們學(xué)校是從“仁術(shù)護(hù)病學(xué)校”開始的，從嚴(yán)福慶創(chuàng)辦“仁術(shù)護(hù)病學(xué)校”以后，仁術(shù)精神就一直是我們學(xué)校進(jìn)行人文素質(zhì)教育的主線和主題。如何發(fā)揚(yáng)光大仁術(shù)精神是我們教育工作者和全體師生員工不可回避一個(gè)重要課題。在我們過(guò)去的實(shí)踐中，特別是在升格后的十年中，我們認(rèn)真的進(jìn)行愛(ài)心文化建設(shè)，積極的開展各類愛(ài)心文化活動(dòng)，取得了豐碩的成果。我們?cè)诖嘶A(chǔ)上還要進(jìn)一步使仁術(shù)精神發(fā)揚(yáng)光大，使我們培養(yǎng)的學(xué)生成為真正的具有愛(ài)心的美麗天使。第三是學(xué)校建設(shè)、發(fā)展的需要。一所學(xué)校在社會(huì)上有沒(méi)有知名度，有沒(méi)有影響力，有很多方面的關(guān)鍵因素。社會(huì)對(duì)這個(gè)學(xué)校從各個(gè)角度進(jìn)行分析評(píng)判，其中一個(gè)重要的方面就是有沒(méi)有特色，有沒(méi)有品牌。特色包括專業(yè)特色、學(xué)科特色，同時(shí)也包括我們文化特色，如果我們把愛(ài)心文化真正打造成了具有省內(nèi)影響力，并具有國(guó)內(nèi)影響力的一個(gè)品牌，那么懷化醫(yī)專的形象在社會(huì)上將會(huì)不斷優(yōu)化、不斷高大，那么懷化醫(yī)專的知名度將會(huì)不斷提高。所以，學(xué)校黨委將對(duì)學(xué)校的愛(ài)心文化建設(shè)做出一個(gè)決議，要全校師生員工對(duì)學(xué)校愛(ài)心文化建設(shè)從思想上進(jìn)一步重視，在實(shí)踐中進(jìn)一步踐行，使我們的愛(ài)心文化建設(shè)越來(lái)越好、質(zhì)量越來(lái)越高、影像越來(lái)越大。

二是什么是愛(ài)心文化？愛(ài)心文化包括三個(gè)方面的內(nèi)容：第一是愛(ài)心文化建設(shè)的目標(biāo)。我們學(xué)校對(duì)愛(ài)心文化建設(shè)的目標(biāo)有兩個(gè)，一個(gè)是學(xué)校目標(biāo)，一個(gè)是個(gè)人目標(biāo)。學(xué)校目標(biāo)就是要努力把我們懷化醫(yī)專打造成愛(ài)心校園，把學(xué)校建設(shè)成為培養(yǎng)愛(ài)心的示范區(qū)、成為實(shí)施愛(ài)心的輻射源、成為傳播愛(ài)心的領(lǐng)跑者、使學(xué)校成為愛(ài)心文化建設(shè)的首善之區(qū)。對(duì)于學(xué)生來(lái)講，要把學(xué)生培養(yǎng)成“仁術(shù)”精神的現(xiàn)代傳人。仁術(shù)精神是傳統(tǒng)文化的一個(gè)精髓，是我們學(xué)校教育的主線和主要內(nèi)容。如何在現(xiàn)代社會(huì)中來(lái)傳播弘揚(yáng)仁術(shù)精神，是我們?cè)趷?ài)心文化建設(shè)當(dāng)中必須認(rèn)真研究的課題，所以我們提出來(lái)把學(xué)生培養(yǎng)成為仁術(shù)精神的現(xiàn)代傳人，使學(xué)生成為愛(ài)心文化的受惠者、實(shí)施者、創(chuàng)新者。第二是愛(ài)心文化的內(nèi)涵。我們要進(jìn)行的愛(ài)心文化建設(shè)是以中國(guó)特色社會(huì)主義理論為指導(dǎo)，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系的踐行為主線，以培養(yǎng)愛(ài)心、實(shí)施愛(ài)心、傳播愛(ài)心為主渠道，以整體育人為構(gòu)架的校園文化形態(tài)。第三是愛(ài)心文化的構(gòu)架。愛(ài)心文化的構(gòu)架是“一條主線”、“二個(gè)層面”、“三種形態(tài)”、“四個(gè)領(lǐng)域”?！耙粭l主線”是以踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系為主線，“二個(gè)層面”是觀念場(chǎng)面和活動(dòng)層面，“三種形態(tài)”是觀念（思想意識(shí)）形態(tài)、制度形態(tài)、環(huán)境形態(tài)，“四個(gè)領(lǐng)域”是在四個(gè)領(lǐng)域開展愛(ài)心文化建設(shè)，分別是課堂教學(xué)、課外活動(dòng)、學(xué)術(shù)研究、環(huán)境建設(shè)。

三是如何進(jìn)行愛(ài)心文化建設(shè)?要從五個(gè)方面進(jìn)行愛(ài)心文化建設(shè)。第一，創(chuàng)新愛(ài)心文化建設(shè)的理念。我校提出了“三、四、五”愛(ài)心文化建設(shè)理念。“三”就是我們將原來(lái)的“三個(gè)一切”發(fā)展為新的“三個(gè)一切”，就是“一切為了學(xué)生成才，一切為了學(xué)生平安，一切為了學(xué)生幸福”?！俺刹拧?、“平安”、“幸?！笔侨松缆飞系娜齻€(gè)關(guān)鍵詞，最近溫家寶在新華網(wǎng)上與網(wǎng)友

互動(dòng)時(shí)也提出來(lái)三個(gè)概念。他是講另外一個(gè)問(wèn)題，人要讀書要建立學(xué)習(xí)型黨組織，知識(shí)可以給人力量、給人安全、給人幸福，所以這三個(gè)關(guān)鍵詞是我們?nèi)松缆飞现陵P(guān)重要的因素?！八摹笔恰八膼?ài)”，我們要提倡“愛(ài)校如家、愛(ài)崗敬業(yè)、愛(ài)生如子、愛(ài)人如己”。“五”是“五心”教育，是根據(jù)愛(ài)心教育設(shè)置的“五心”，分別是忠心、孝心、誠(chéng)信、耐心、熱心。這“五心”是有指向性的，對(duì)國(guó)家和人民要忠心，對(duì)父母對(duì)長(zhǎng)輩要有孝心，對(duì)社會(huì)對(duì)朋友要誠(chéng)心，對(duì)患者要耐心，對(duì)工作要熱心。第二，成立愛(ài)心文化建設(shè)機(jī)構(gòu)。要成立愛(ài)心文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，還要成立一些學(xué)生社團(tuán)，這些機(jī)構(gòu)作為愛(ài)心文化建設(shè)的執(zhí)行者和領(lǐng)導(dǎo)者，在愛(ài)心文化建設(shè)中將發(fā)揮重要作用。第三，要成立愛(ài)心基金。我們學(xué)校每年11月8日將舉行捐款活動(dòng)，捐給我們的愛(ài)心基金，這個(gè)基金是?？顚Ｓ茫瑢槲覀兎鋈鯘?jì)貧，為我們進(jìn)行愛(ài)心文化建設(shè)做出重要的貢獻(xiàn)。第四，開展愛(ài)心文化建活動(dòng)。我們已經(jīng)開展了很多活動(dòng)如：“愛(ài)心日活動(dòng)”，“青年志愿者活動(dòng)”，“天使血庫(kù)活動(dòng)”等等。但還不夠，還要不斷創(chuàng)新、不斷擴(kuò)展、不斷完善、不斷系列化規(guī)范化。第五，建立愛(ài)心文化建設(shè)長(zhǎng)效機(jī)制。把零散的、偶然的變成整體的、系統(tǒng)的，特別是像我們對(duì)“厄運(yùn)”學(xué)生的幫扶，實(shí)現(xiàn)“四個(gè)轉(zhuǎn)變”得到了領(lǐng)導(dǎo)和兄弟院校的高度評(píng)價(jià)。

建設(shè)好愛(ài)心文化從思想上需要對(duì)愛(ài)心文化建設(shè)再上升一個(gè)層次，進(jìn)一步統(tǒng)一大家的認(rèn)識(shí)，使大家把愛(ài)心文化建設(shè)內(nèi)化為自己的文化自覺(jué)，從心里面去支持、去認(rèn)同、去踐行愛(ài)心文化建設(shè)；使我們懷化醫(yī)專全體師生員工愛(ài)心長(zhǎng)存；使懷化醫(yī)專校園里盛開愛(ài)心文化建設(shè)的繁花；使懷化醫(yī)專成為絢麗多姿的愛(ài)心文化大花園；使我們懷化醫(yī)專在湖南省在全國(guó)在愛(ài)心文化這個(gè)品牌上大放異彩。

第五篇：著力打造企業(yè)品牌文化

著力打造企業(yè)品牌文化

---李樹生同志的簡(jiǎn)要事跡

李樹生同志現(xiàn)任陜西風(fēng)輪紡織股份有限公司董事長(zhǎng)、西北一棉黨委書記。近年來(lái)，李樹生在領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)輪公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，把“以人為本”的理念貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程，以企業(yè)文化建設(shè)、品牌文化建設(shè)為載體和途徑，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、戰(zhàn)斗力，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)了企業(yè)和諧均衡發(fā)展。

一、正確認(rèn)識(shí)把握公司企業(yè)文化、品牌文化建設(shè)的方向 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)品牌文化的形成和發(fā)展有著決定性的影響，甚至可以說(shuō)，企業(yè)文化、企業(yè)品牌文化就是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者個(gè)人性格和作風(fēng)的體現(xiàn)。李樹生深知作為風(fēng)輪公司領(lǐng)頭人，自己對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)品牌文化建設(shè)的認(rèn)識(shí)和理解的程度，直接決定著公司企業(yè)文化、企業(yè)品牌文化建設(shè)的高度和深度。因此，他潛心鉆研，認(rèn)真學(xué)習(xí)汲取企業(yè)文化、企業(yè)品牌文化建設(shè)的基礎(chǔ)知識(shí)，翻閱大量的資料，考證和分析成功的企業(yè)案例，對(duì)企業(yè)文化和企業(yè)品牌文化的內(nèi)涵和作用有了較全面的把握和深刻的認(rèn)識(shí)。他認(rèn)為，作為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要內(nèi)容，企業(yè)文化重點(diǎn)是對(duì)企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，它的作用點(diǎn)主要在于企業(yè)內(nèi)部職工，主要目的是確立企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想，凝聚、激發(fā)、調(diào)動(dòng)企業(yè)內(nèi)部的力量。作為企業(yè)文化的子文化，品牌文化重點(diǎn)是通過(guò)各種策略和活動(dòng)使客戶認(rèn)同品牌所體現(xiàn)的價(jià)值，然后形成一個(gè)忠誠(chéng)的品牌客戶群體。他的作用點(diǎn)在于外部的客 戶群，主要目的是為了打造企業(yè)的品牌，誘導(dǎo)客戶認(rèn)同企業(yè)產(chǎn)品。企業(yè)文化的面貌決定著品牌文化的面貌，品牌文化是企業(yè)文化的體現(xiàn)和延伸。優(yōu)秀的品牌文化必然產(chǎn)生于優(yōu)秀的企業(yè)文化，知名的品牌是要靠?jī)?yōu)秀的企業(yè)文化來(lái)支撐的，同時(shí)強(qiáng)勢(shì)的品牌又對(duì)企業(yè)文化有著不可低估的傳播效應(yīng)。缺乏文化底蘊(yùn)的品牌建設(shè)是蒼白無(wú)力的，不重視企業(yè)文化建設(shè)去創(chuàng)品牌，就好比搭建空中樓閣，建設(shè)得越宏偉壯觀越容易倒塌。具體到企業(yè)實(shí)際，李樹生認(rèn)為，作為不可復(fù)制的無(wú)形力量，企業(yè)文化、品牌文化都是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，風(fēng)輪公司要在持之以恒的建設(shè)企業(yè)文化的同時(shí)，以創(chuàng)新的精神加強(qiáng)自己的品牌文化建設(shè)，這是公司參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求。李樹生的這些認(rèn)識(shí)和理解，對(duì)風(fēng)輪公司的企業(yè)文化和品牌文化的建設(shè)起到里重要的指導(dǎo)作用。

二、堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新并舉，精心打造風(fēng)輪企業(yè)文化

李樹生同志始終把企業(yè)文化擺在首要的、主導(dǎo)的地位。他認(rèn)為，企業(yè)文化決定著品牌文化，要搞好品牌文化，必須先搞好企業(yè)文化。在企業(yè)文化建設(shè)過(guò)程中，他認(rèn)真分析西北一棉幾十年的成長(zhǎng)歷程，探尋西北一棉曾經(jīng)輝煌背后的文化力量，構(gòu)筑一個(gè)較高的企業(yè)文化建設(shè)平臺(tái)。在公司決策層研究討論企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，李樹生提出了風(fēng)輪企業(yè)文化建設(shè)的思路：“繼承與發(fā)揚(yáng)西北一棉優(yōu)秀的企業(yè)文化傳統(tǒng)，注意搞好四個(gè)有機(jī)結(jié)合，在凝聚員工上下實(shí)力，增強(qiáng)風(fēng)輪公司的美譽(yù)度，確保企業(yè)不斷發(fā)展”。李樹生還提醒在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)一定要把握風(fēng)輪公司的實(shí)際與特點(diǎn)，在創(chuàng)新中求發(fā)展，并要?jiǎng)訂T廣大員工積極參與。李樹生同志的思路得到班子成員的贊同，風(fēng)輪公司企業(yè)文化建 設(shè)也是按照這個(gè)思路細(xì)化和推開的。

風(fēng)輪公司企業(yè)理念中的作風(fēng)，就是在李樹生的倡議下而移植的西北一棉廠風(fēng)。當(dāng)時(shí)有的同志認(rèn)為風(fēng)輪公司搞企業(yè)文化建設(shè)，最好與西北一棉涇渭分明。為什么這些同志產(chǎn)生這樣的想法，主要是對(duì)現(xiàn)代企業(yè)制度采取了一種形而上學(xué)的看法，孰不知越是先進(jìn)的東西越是要汲取前人優(yōu)秀的文化。西北一棉的廠風(fēng)：“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、行動(dòng)快、工作實(shí)”，代表了幾代紡織工人甘愿吃苦、為國(guó)奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌。移植西北一棉的廠風(fēng)就是繼承了幾代紡織工人的優(yōu)良傳統(tǒng)，讓廣大員工感受到了一種社會(huì)的責(zé)任與要求，這種無(wú)形的力量是很難用金錢來(lái)衡量的。當(dāng)然風(fēng)輪公司對(duì)西北一棉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)，不是照搬照抄，而是賦予新的內(nèi)涵，體現(xiàn)一種創(chuàng)新精神。風(fēng)輪公司在企業(yè)文化建設(shè)中針對(duì)現(xiàn)代企業(yè)管理的趨勢(shì)，根據(jù)棉紡織業(yè)入世后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新格局，堅(jiān)持企業(yè)文化建設(shè)做到“四個(gè)創(chuàng)新”，即企業(yè)文化建設(shè)緊扣時(shí)代節(jié)拍，引導(dǎo)員工觀念意識(shí)的創(chuàng)新；緊密聯(lián)系生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際，做到管理文化的創(chuàng)新；緊貼員工的思想狀況，促進(jìn)員工整體素質(zhì)的創(chuàng)新；下氣力整治企業(yè)生產(chǎn)生活環(huán)境，加快企業(yè)形象的創(chuàng)新。風(fēng)輪公司理念中的企業(yè)精神：“卓越傳承歷史，創(chuàng)新織就未來(lái)”，就是最貼切的寫照。

三、注重文化與品牌融合，著力建設(shè)風(fēng)輪品牌文化

在風(fēng)輪公司品牌文化建設(shè)過(guò)程中，李樹生同志突破了企業(yè)文化對(duì)內(nèi)，品牌文化對(duì)外的傳統(tǒng)觀念。他認(rèn)為，企業(yè)文化和品牌文化必須一脈相承，相互滲透，相互作用?；谶@樣的認(rèn)識(shí)，他強(qiáng)調(diào)，風(fēng)輪公司的品牌文化建設(shè)，必須在打造員工品牌、管理品牌、產(chǎn)品品牌、誠(chéng)信 品牌和社會(huì)形象上下功夫，做文章。在他的積極倡導(dǎo)下，公司的品牌文化建設(shè)突出進(jìn)行了五個(gè)方面的工作：一是著力提高職工隊(duì)伍素質(zhì)，引導(dǎo)職工弘揚(yáng)夢(mèng)桃精神，自覺(jué)把個(gè)人理想與公司事業(yè)緊密結(jié)合起來(lái)，企業(yè)團(tuán)隊(duì)精神、敬業(yè)愛(ài)崗精神、科技興廠理念、團(tuán)結(jié)協(xié)作風(fēng)格得到繼承與發(fā)揚(yáng)，涌現(xiàn)出質(zhì)量標(biāo)兵宋桂萍、操作能手王小榮、技術(shù)狀元?jiǎng)⒑甏ǖ纫淮笈放茊T工，他們?cè)谑?nèi)外產(chǎn)生了較大的影響，員工品牌效應(yīng)得到顯現(xiàn)。二是堅(jiān)持繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，在強(qiáng)化各項(xiàng)基礎(chǔ)管理的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，進(jìn)行了多方面的改革和完善，使公司的各項(xiàng)基礎(chǔ)管理躍上了一個(gè)新的臺(tái)階。以管理的高水平，實(shí)現(xiàn)品牌的高品質(zhì)。公司的各項(xiàng)生產(chǎn)質(zhì)量指標(biāo)在陜西紡織行業(yè)名列前茅，先后獲得全國(guó)紡織行業(yè)管理小組活動(dòng)優(yōu)秀企業(yè)、全國(guó)紡織企業(yè)質(zhì)量管理卓越企業(yè)、陜西省質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)、陜西省質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)和陜西省安全生產(chǎn)先進(jìn)單位等榮譽(yù)稱號(hào)。三是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以打造名牌產(chǎn)品為目標(biāo)，積極開發(fā)新產(chǎn)品，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，完成了從適應(yīng)市場(chǎng)到主動(dòng)引導(dǎo)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。公司有8大系列、50多個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為省級(jí)優(yōu)秀新產(chǎn)品；精梳羽絨布、噴氣斜紋布、JC60支及以上高支高密織物等3個(gè)系列產(chǎn)品被認(rèn)定為“陜西省名牌產(chǎn)品”。特別是噴氣斜紋導(dǎo)電布和特高支高密織物被認(rèn)定為“國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品”，120支高密貢緞榮獲陜西省科學(xué)技術(shù)三等獎(jiǎng)。四是公司把誠(chéng)信作為品牌文化建設(shè)的核心內(nèi)容，寫入《企業(yè)文化手冊(cè)》，努力與客戶建立“誠(chéng)信合作、互利共贏”的伙伴關(guān)系，要求員工“以德立身、以信處事、以誠(chéng)待人”，努力構(gòu)建誠(chéng)信大廈。同時(shí)，在實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)中，以適應(yīng)市場(chǎng)需求和客戶滿意為目標(biāo)，開發(fā)研制出高、難、新產(chǎn)品，在國(guó)際市 場(chǎng)贏得了客商的贊譽(yù)。重視提高產(chǎn)品質(zhì)量，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得市場(chǎng)，始終自覺(jué)履行誠(chéng)實(shí)守信，恪守合同，保質(zhì)保量按期發(fā)貨，贏得客戶信賴。公司被咸陽(yáng)市國(guó)稅局評(píng)為納稅誠(chéng)信單位。2004年中國(guó)銀行咸陽(yáng)分行認(rèn)定風(fēng)輪公司在銀行的信用等級(jí)為A級(jí)，公司連續(xù)8年被陜西省人民政府命名為“重合同、守信用”單位。五是以奉獻(xiàn)社會(huì)為己任，積極參與社會(huì)公益事業(yè)，努力為所在地區(qū)的發(fā)展做貢獻(xiàn)。認(rèn)真落實(shí)扶貧包村任務(wù)，為定點(diǎn)村捐助了大量物資和扶貧慰問(wèn)金；多次組織救災(zāi)扶貧捐獻(xiàn)活動(dòng)，先后向?yàn)?zāi)區(qū)捐款31萬(wàn)余元，衣物、被褥18萬(wàn)余件；積極參與各類社會(huì)公益贊助，先后為咸陽(yáng)湖工程建設(shè)等捐款13萬(wàn)余元，樹立了良好的社會(huì)形象。

由于李樹生同志的高度重視和大力推進(jìn)，風(fēng)輪公司的企業(yè)文化和品牌文化建設(shè)邁出了可喜的步伐，風(fēng)輪品牌的客戶滿意度、信賴度、忠誠(chéng)度和社會(huì)公眾認(rèn)可度不斷提升。風(fēng)輪品牌被陜西海關(guān)認(rèn)定為免檢產(chǎn)品。近年來(lái)，風(fēng)輪公司先后獲得中國(guó)紡織企業(yè)文化建設(shè)知名企業(yè)、中國(guó)紡織品牌文化優(yōu)秀企業(yè)、全國(guó)紡織和諧企業(yè)建設(shè)先進(jìn)單位、陜西省明星企業(yè)、陜西省文明單位、陜西省十佳誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)示范單位、“十五”陜西著名國(guó)企等多個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。品牌力強(qiáng)化了營(yíng)銷力，營(yíng)銷力的增強(qiáng)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，公司近五年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步提高，2005年實(shí)現(xiàn)盈利1250萬(wàn)元，今年1—10月份實(shí)現(xiàn)盈利1249.10萬(wàn)元。

2006年7月