第一篇：中國(guó)城市戶外廣告現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)(精)

中國(guó)城市戶外廣告現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

一、行 業(yè) 現(xiàn) 狀

改革開放30年中，中國(guó)戶外廣告業(yè)經(jīng)過(guò)最初15年里恢復(fù)與成長(zhǎng)的萌生階段，“南巡講話”后伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展而快速成長(zhǎng)的奠基階段，進(jìn)入新世紀(jì)后連續(xù)取得二位數(shù)超高速增長(zhǎng)的發(fā)展階段，目前已進(jìn)入整合與提升的優(yōu)化階段。中國(guó)戶外廣告業(yè)目前有近6萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)企業(yè)，其中98%以上為民營(yíng)企業(yè)。行業(yè)前10家較大的戶外媒體公司只占20%的媒體資源份額，盡管行業(yè)集中化趨勢(shì)明顯，但傳統(tǒng)戶外媒體資源依然十分松散。由于戶外媒體在中國(guó)不被視為一種固定資產(chǎn)，其作為法人財(cái)產(chǎn)的法律地位模糊，需要各種不同政府部門的審批，且被批準(zhǔn)使用的時(shí)間普遍較短，加上城市規(guī)劃的缺位或經(jīng)常調(diào)整，全行業(yè)一直處于無(wú)保障、粗放式的初級(jí)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。

近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)化的戶外數(shù)字媒體由于其產(chǎn)權(quán)相對(duì)清晰，政府較少整治，得到了充分的發(fā)展，帶動(dòng)中國(guó)戶外廣告業(yè)整體快速增長(zhǎng)，戶外媒體規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢(shì)頭迅猛。目前，中國(guó)戶外廣告營(yíng)業(yè)總額在400億元上下，占中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)總額的15%左右。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造都市氛圍等方面，戶外廣告一直發(fā)揮著難以替代的作用。

中國(guó)戶外廣告業(yè)進(jìn)入優(yōu)化發(fā)展階段，其所處的生態(tài)環(huán)境依然是：“大供應(yīng)商積極并購(gòu)，以求擴(kuò)張規(guī)模；小供應(yīng)商層出不窮，各自表述它的媒體如何能夠搶奪消費(fèi)者即便只是片刻的注意力；調(diào)研公司依然是辛勤地完成一個(gè)個(gè)互不相干、但又必須自圓其說(shuō)的新媒體效果調(diào)研；客戶的媒體投資分配，依舊是因?yàn)槿狈φw評(píng)估數(shù)據(jù)而在理性與感性之間拉鋸”（此處引用譚澤薇博士的描述）。

二、發(fā) 展 機(jī) 遇

2.1 受眾生活形態(tài)與出行方式的變遷帶來(lái)戶外廣告新的春天 2.1.1 受眾需求總量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷躍升

中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公報(bào)顯示，2007年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為0.36，中國(guó)農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)為0.43，處于從小康向富裕過(guò)渡的階段。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的繼續(xù)發(fā)展，早已告別溫飽的中國(guó)家庭其生活質(zhì)量不斷提升，非基本消費(fèi)開支不斷加大，消費(fèi)個(gè)性與主體意識(shí)迅速膨脹。消費(fèi)需求總量的放大和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的躍升，要求二三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這必然帶動(dòng)二三產(chǎn)業(yè)對(duì)戶外廣告旺盛的投放需求。

2.1.2 受眾出行方式的時(shí)代變遷賦予戶外廣告更多的傳播空間

統(tǒng)計(jì)顯示，現(xiàn)代市民三分之二以上的時(shí)間在家外，家外廣告（OOH）被更多的人看到，戶外媒體正在成為中國(guó)直面大眾的、投放量低于電視但貼近報(bào)紙的主流媒體。

調(diào)查顯示，近81%的市民大都有相對(duì)固定的出行路線，戶外媒體的精準(zhǔn)傳播功能已被廣告主接受并廣泛采用。

個(gè)性化消費(fèi)催生出品牌差異化的營(yíng)銷策略，都市中發(fā)展變化著的、各種各樣的生活圈所對(duì)應(yīng)的不同階層的生活軌跡，為戶外廣告既大眾又分眾地投放提供了依據(jù)，中國(guó)戶外廣告業(yè)就此告別粗放，在網(wǎng)絡(luò)化、精準(zhǔn)化、短期化進(jìn)程中不斷延展，高效應(yīng)用更多的戶外空間。

2.2 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)促使中國(guó)戶外廣告業(yè)供求兩旺 2.2.1 中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

近幾年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，其經(jīng)濟(jì)總量已排名全球第四，與排名第三的德國(guó)相差無(wú)幾。中國(guó)政府在保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，努力提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和內(nèi)涵，下大力氣優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，依靠科技創(chuàng)新，減少對(duì)資源的依賴與破壞，走可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展道路。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的永續(xù)繁榮，是戶外廣告持續(xù)發(fā)展的根本前提和有力保障。在中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的發(fā)展進(jìn)程中，戶外廣告大有可為。

2.2.2 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由外向型為主轉(zhuǎn)為內(nèi)需為主

改革開放迅速縮小了中國(guó)與世界發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。隨著改革開放的進(jìn)一步深化，面對(duì)高水準(zhǔn)基礎(chǔ)上的全球化競(jìng)爭(zhēng)，初級(jí)產(chǎn)品外貿(mào)型經(jīng)濟(jì)格局必然演變?yōu)楦呒?jí)產(chǎn)品全方位拓展和以內(nèi)需為主。內(nèi)需的擴(kuò)大刺激內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的繁榮和升級(jí)換代，也推動(dòng)著戶外廣告業(yè)由沿海一線城市向內(nèi)陸二三線城市的加速延展。

2.2.3 由非均衡走向均衡發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變

“讓一部分人先富起來(lái)”的那個(gè)時(shí)代早已過(guò)去，隨著中國(guó)改革三十年的到來(lái)，是該大力治理社會(huì)不均衡的時(shí)候了。中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)由金字塔型向橄欖型轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，大量中產(chǎn)階層的出現(xiàn)，導(dǎo)致社會(huì)的理性與穩(wěn)定，也帶來(lái)消費(fèi)的提升與繁榮，必將有力地支撐二三產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與繁榮進(jìn)步，這其中作為先導(dǎo)行業(yè)的戶外廣告自然如魚得水，風(fēng)光無(wú)限。

2.2.4 奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)是最大的戶外廣告運(yùn)動(dòng)

2008年是中國(guó)奧運(yùn)年，2009年是建國(guó)60周年，2010年又是中國(guó)世博年，盛事接二連三。奧運(yùn)會(huì)是頂級(jí)的體育運(yùn)動(dòng)，也是頂級(jí)的戶外傳播運(yùn)動(dòng)，世博會(huì)本身就是一項(xiàng)以國(guó)家為主體的大型戶外廣告。經(jīng)過(guò)奧運(yùn)后、世博會(huì)的洗禮，“運(yùn)動(dòng)，讓生命更美好”，“城市，讓生活更美好”，“戶外廣告，讓城市更美好”。

2.3 城市理念的變革與宜居城市建設(shè)促使戶外廣告業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型 2.3.1生態(tài)文明與和諧社會(huì)的宜居城市理念

大興土木的時(shí)期終將過(guò)去，后建筑時(shí)代城市的主題必然是宜居。生態(tài)文明，和諧社會(huì)，是宜居城市的起碼要求。在營(yíng)造城市宜居的過(guò)程中，作為城市文化與品味的載體，戶外廣告不僅不可或缺，而且立竿見影。

2.3.2 戶外廣告在服務(wù)宜居城市進(jìn)程中得以優(yōu)化與轉(zhuǎn)型 在營(yíng)造宜居城市的進(jìn)程中，戶外廣告的功能必被重新發(fā)現(xiàn)和界定，戶外廣告將不僅僅只是作為一種環(huán)境媒體，更應(yīng)該成為一種人文媒體，成為能夠溝通城市與市民、聯(lián)絡(luò)精神與物質(zhì)的都市

心靈視窗。中國(guó)戶外廣告業(yè)在城市進(jìn)化過(guò)程中其自身也必將優(yōu)化與轉(zhuǎn)型，以更好地適應(yīng)宜居城市的新需要和受眾生活的新變化。

2.4 新農(nóng)村與城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來(lái)戶外廣告巨大的拓展空間 2.4.1 中國(guó)新農(nóng)村與小城鎮(zhèn)建設(shè)的全面推進(jìn)

農(nóng)業(yè)稅的廢除，農(nóng)民土地承包經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期化、市場(chǎng)化，從根本上確保了農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村的繁榮。中國(guó)小康社會(huì)建設(shè)在新世紀(jì)的全面推進(jìn)，大量農(nóng)業(yè)人口進(jìn)入城鎮(zhèn)，城市化的步伐銳不可擋。隨著城市富裕階層鄉(xiāng)村化、農(nóng)村富余階層城鎮(zhèn)化，中國(guó)三四線城市的建設(shè)即將成為中國(guó)下一步快速發(fā)展的聚焦點(diǎn)。

2.4.2 戶外廣告業(yè)向三四線城市擴(kuò)展的歷史機(jī)遇

截止2007年末，中國(guó)地級(jí)及以上城市287個(gè)，其中200萬(wàn)以上人口城市22個(gè)，人口在100萬(wàn)至200萬(wàn)之間的城市33個(gè)，其余總數(shù)超過(guò)200的三四線城市為中國(guó)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)，潛力巨大。在中國(guó)城市化的歷史進(jìn)程中，將有數(shù)以億計(jì)的農(nóng)民離土進(jìn)城，帶動(dòng)各行各業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，這為中國(guó)戶外廣告業(yè)提供了空前的發(fā)展機(jī)遇。

2.5 科技的創(chuàng)新與大量應(yīng)用增添戶外廣告的生機(jī)與活力 2.5.1 科技在催生新媒體的同時(shí)，也將模糊傳統(tǒng)媒體的邊界

科技從來(lái)沒有像今天這樣對(duì)戶外媒體舉足輕重，甚至生死攸關(guān)?？臻g還是原來(lái)那個(gè)空間，位臵還是原先那個(gè)位臵，技術(shù)形態(tài)一變概念也跟著改變，效果立馬就不一樣了。一些原本無(wú)法進(jìn)入的空間或難以使用的位臵，也因?yàn)樾碌募夹g(shù)的出現(xiàn)而變得香噴噴。從手繪的畫板到噴繪的畫布，從寫真版到三面翻，從LED 到LCD 再到OLED，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從有線到無(wú)線，從單向到互動(dòng)，戶外廣告大牌隨著科技起舞，迎合著受眾求新求變的常態(tài)?？萍荚诮裉煲殉蔀閼敉饷襟w不斷變換的外衣，人們已經(jīng)無(wú)法想象其沒有外衣的樣子?? 戶外媒體最初的定義和邊界開始變得模糊。

在各種媒體類型中，戶外媒體是兼容性最強(qiáng)、應(yīng)用技術(shù)便利性最大的空間媒體，戶外媒體與高新科技相互需要，相得益彰，前景美妙。

2.5.2 科技的運(yùn)用令戶外傳播更加有趣，更有效率

司空見慣的東西，人們往往熟視無(wú)睹。要充分發(fā)揮戶外廣告的傳播效果，就必須借助科技手段不斷創(chuàng)新?？萍伎梢源蛟斐鲆粋€(gè)全新的媒體類型，令人好奇向往?？萍技捌湓賱?chuàng)意適時(shí)革新戶外媒體的表現(xiàn)形態(tài)，不斷對(duì)舊有媒體作趣味性局部改變或功能附加，以吸引挑剔的目光，達(dá)成內(nèi)心的參與，強(qiáng)化品牌的滲透力。

2.5.3媒體數(shù)字化的演化趨勢(shì)使戶外傳播進(jìn)入新高境界 媒體數(shù)字化，似已大勢(shì)所趨，將帶來(lái)戶外廣告?zhèn)鞑シ绞脚c運(yùn)營(yíng)模式的重大變化，引導(dǎo)中國(guó)戶外廣告業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。戶外媒體的數(shù)字化與規(guī)模化改造、網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)相互推動(dòng)，戶外數(shù)字媒體與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體平臺(tái)的全面融合，還將導(dǎo)致傳播業(yè)整體的大變局，顛覆傳媒業(yè)原先生態(tài)，對(duì)市民日常生活產(chǎn)生巨大影響。

2.6 經(jīng)濟(jì)一體化得以在全球市場(chǎng)優(yōu)化配臵戶外廣告資源

2.6.1全球經(jīng)濟(jì)一體化推動(dòng)產(chǎn)業(yè)要素資源的自由流動(dòng) 戶外媒體資源具有難以替代性和落地生根性。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的推動(dòng)下，傳播要素市場(chǎng)的流通越來(lái)越方便，范圍越來(lái)越廣，全球頂級(jí)的資本、人才、客戶、技術(shù)、創(chuàng)意等資源都可以為我所用，這必將提升中國(guó)戶外媒體資源的利用效率和運(yùn)作水準(zhǔn)，使中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈得以在更大范圍內(nèi)延伸和壯大。

2.6.2 開放與交流使中國(guó)戶外廣告業(yè)保持青春與活力 固步自封，內(nèi)部繁殖，是成功與發(fā)展的大忌。中國(guó)戶外廣告業(yè)與世界先進(jìn)水平還有較大差距，為了自身發(fā)展的更好，就必須既走出去、又迎進(jìn)來(lái)，在開放中求發(fā)展，在交流中求提升，永葆青春與活力。

三、趨 勢(shì) 預(yù) 測(cè)

3.1 資源集中與壟斷加速完成，品牌化的運(yùn)作與深度營(yíng)銷成為行業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)

3.1.1 重開發(fā)輕營(yíng)銷的資源擴(kuò)張型粗放增長(zhǎng)格局將快速轉(zhuǎn)變

最近幾年里，經(jīng)過(guò)一系列的定向開發(fā)、融資并購(gòu)，產(chǎn)權(quán)明晰、資源穩(wěn)定性強(qiáng)、易于標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制的網(wǎng)絡(luò)性戶外媒體，在中國(guó)主流城市里大體上實(shí)現(xiàn)了整合，開始了規(guī)?；膮^(qū)域壟斷性經(jīng)營(yíng)。2008年，在資本的壓力下，這一集中的趨勢(shì)更加明顯，除在一線城市拾遺補(bǔ)缺之外，角力的焦點(diǎn)將集中在二三線城市。

利潤(rùn)相對(duì)較高、整治概率較大、整合起來(lái)很難的大牌類媒體，在2008年仍將有各種整合的新嘗試，某些理念清晰的條塊狀局部整合成果或?qū)⒏〕雠_(tái)面，引領(lǐng)未來(lái)。

資源的瓜分與集中告一段落以后，營(yíng)銷的重要性就日益凸顯，公司的格局與重心也將隨之而變，資源的粗放式擴(kuò)張從此不再成為行業(yè)發(fā)展的主流。

3.1.2 效果為王，媒體壟斷方經(jīng)過(guò)與市場(chǎng)的博弈重新回歸理性

08奧運(yùn)后的經(jīng)濟(jì)降溫，將導(dǎo)致媒體資源的更加閑臵，不同媒體壟斷者之間的競(jìng)爭(zhēng)開始強(qiáng)烈起來(lái)。市場(chǎng)消費(fèi)趨緊，促使客戶對(duì)廣告的投放愈加嚴(yán)謹(jǐn)，效果的大小是投放多少的唯一標(biāo)準(zhǔn)。再?gòu)?qiáng)勢(shì)的媒體資源壟斷者也必須審時(shí)度勢(shì)，客觀面對(duì)其它媒體的競(jìng)爭(zhēng)，理性思考客戶的投資回報(bào)，尊重傳播規(guī)律，回歸廣告核心。

3.1.3 品牌運(yùn)作和深度營(yíng)銷時(shí)代的來(lái)臨

對(duì)于客戶而言，中國(guó)媒體嚴(yán)重供過(guò)于求，任何媒體都可找到替代者。怎樣在林立的眾多媒體中脫穎而出，如何打造自身媒體的不可替代性，品牌運(yùn)作和深度營(yíng)銷勢(shì)在必行。中國(guó)戶外廣告業(yè)是幫助客戶樹立品牌的，但自身的品牌意識(shí)卻不強(qiáng)，大部分還停留在價(jià)格戰(zhàn)的淺層次上。品牌運(yùn)作基于客戶利益而展開，挖掘、培育并提升自身媒體的傳播價(jià)值，以此區(qū)隔其它各種媒體。深度營(yíng)銷基于受眾利益而展開，分析、捕獲并呼應(yīng)受眾需求及其變化，建立媒體與受眾之間的長(zhǎng)期良性互動(dòng)關(guān)系。品牌運(yùn)作和深度營(yíng)銷，是中國(guó)戶外媒體供應(yīng)商2008年必然努力的方向。

3.2 進(jìn)一步吻合受眾取向，提供專業(yè)化的投放服務(wù)，是中國(guó)戶外廣告公司未來(lái)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在

3.2.1以受眾為軸心，立體互動(dòng)、效果有據(jù)的精準(zhǔn)投放乃大勢(shì)所趨

受眾是一切傳播的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，戶外廣告的干擾度高，更應(yīng)以受眾為核心，有效呼應(yīng)，精準(zhǔn)吻合。針對(duì)信息時(shí)代受眾眼球的漂移不定，以受眾轉(zhuǎn)動(dòng)的眼球?yàn)檩S心去規(guī)劃媒體投放的軌跡，在多維的開放空間（環(huán)境）里捕獲其聚焦點(diǎn)和興奮點(diǎn)，尋找、分析眼球游動(dòng)規(guī)律，進(jìn)而有針對(duì)性地展開立體互動(dòng)式跟蹤行銷，其效果可以預(yù)期。

科技的發(fā)展，已經(jīng)為眼球跟蹤行銷提供了多種可能。不久的將來(lái)，優(yōu)秀戶外媒體公司依托新技術(shù)的發(fā)展，將戶外媒體的開發(fā)應(yīng)用與特定受眾群的眼球游動(dòng)軌跡有效地對(duì)接起來(lái)，進(jìn)行網(wǎng)格化的跟蹤行銷，將使戶外廣告投放的效果最大化。其他網(wǎng)絡(luò)化和模塊化的營(yíng)銷創(chuàng)新仍將繼續(xù)，科學(xué)有效的戶外廣告監(jiān)測(cè)評(píng)估也將大行其道，專業(yè)化服務(wù)將成為中國(guó)戶外廣告公司立足的根本。

3.2.2后資源時(shí)代，公司之間的競(jìng)爭(zhēng)更多的是服務(wù)水準(zhǔn)上的較量

當(dāng)各種戶外媒體資源瓜分完畢之后，中國(guó)戶外廣告公司的重心將向兩端自然延伸?? 發(fā)布前的市場(chǎng)調(diào)研、策劃，發(fā)布后 的效果監(jiān)測(cè)與第三方評(píng)估。不斷提高服務(wù)水準(zhǔn)，將是后資源時(shí)代公司之間競(jìng)爭(zhēng)的主軸。

3.3 兼容并滿足多方面的競(jìng)爭(zhēng)需要，戶外媒體在功能與應(yīng)用上不斷升級(jí)換代

3.3.1 戶外媒體將既承載城市功能、又滿足多方面的傳播需要

戶外廣告以城市公共空間為載體，是攸關(guān)城市品味、市民出行、都市消費(fèi)的真正直面大眾的綜合性傳播工程，其明顯的表象裝飾作用、復(fù)雜多維的環(huán)境關(guān)聯(lián)性與開放兼容性、難以復(fù)制的區(qū)間獨(dú)占性是其它廣告媒體所無(wú)法比擬的。在空間資源大體瓜分完畢之后，戶外媒體企業(yè)未來(lái)擴(kuò)張的必由之路，要么向傳統(tǒng)媒體、新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍或與之結(jié)盟，以迎合客戶全媒體投放的需求；要么向城市的公益領(lǐng)域或功能配套方向延展，以滿足政府服務(wù)市民、為市民提供戶外更多便利的需要。現(xiàn)代戶外媒體應(yīng)該既是環(huán)境媒體，又是人文媒體，既是傳播工具，又是城市家俱，多位一體，成為現(xiàn)代都市不可或缺的符號(hào)設(shè)施，宜居城市生動(dòng)形象的心靈視窗，商品社會(huì)效果明顯的品牌向?qū)А?/p>

3.3.2眼球更加游離不定，多維聚焦、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)的群媒體整合應(yīng)用漸成必然 信息爆炸，品牌的層出不窮，多元價(jià)值觀，個(gè)性化消 費(fèi)，……，受眾的眼球負(fù)載太多，快速游離。多維聚焦、網(wǎng)

絡(luò)聯(lián)動(dòng)，基于對(duì)眼球游動(dòng)規(guī)律的發(fā)現(xiàn)與分析，強(qiáng)調(diào)多區(qū)域中多種媒體類型的立體組合應(yīng)用，以最大限度地跟蹤游動(dòng)軌跡，產(chǎn)生理想的全網(wǎng)絡(luò)全聚焦效應(yīng)。隨著對(duì)眼球游動(dòng)規(guī)律認(rèn)識(shí)的深化，在精確分眾的基礎(chǔ)上，多維網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)的群媒體整合運(yùn)用策略必將成為投放的主流。

3.3.3戶外媒體自身更新?lián)Q代的頻率會(huì)越來(lái)越高

社會(huì)發(fā)展與變革速度日益加快，技術(shù)發(fā)展日新月異，新產(chǎn)品快速上市?? 這一切影響著人們的生活節(jié)奏和消費(fèi)心態(tài)，反過(guò)來(lái)又推動(dòng)著各方面更快發(fā)展?？萍家殉蔀閼敉饷襟w的時(shí)尚外衣，群媒體整合運(yùn)用與短期化快速投放也將成為主流，戶外媒體自身更新?lián)Q代的頻率自然會(huì)越來(lái)越高，以滿足受眾求新求變的內(nèi)心需要和快節(jié)奏的生活運(yùn)動(dòng)。戶外媒體作為眼球的捕捉器，必然借助科技和創(chuàng)意，常變常新。

3.4 高新起點(diǎn)上擴(kuò)張新的增長(zhǎng)空間，戶外廣告業(yè)加速向二三線城市同步推進(jìn)

3.4.1 群體的快速流動(dòng)使得傳播在不同區(qū)域保持同步 高速公路，快速鐵路，密集航班，使城際間的人群大量、快速地流動(dòng)，一線城市與二三線城市間的心理距離正在不斷縮小，文化與消費(fèi)的流行得以保持同步。與此相適應(yīng)，廣告?zhèn)鞑サ耐?，加速了中?guó)戶外廣告業(yè)在最新的起點(diǎn)上向二三線城市同步推進(jìn)，二三線城市將獲得跨越式發(fā)展。

3.4.2 二線以下城市的發(fā)展水準(zhǔn)與推進(jìn)速度將超出傳統(tǒng)預(yù)期

目前，中國(guó)一級(jí)城市的市場(chǎng)已趨飽和，成本也越來(lái)越高，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到二三級(jí)城市、新農(nóng)村建設(shè)示范地區(qū)巨大的市場(chǎng)潛力。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)步伐的日益加快，三、四級(jí)城市將成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，吸引眾多廠商的前行?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息與商品消費(fèi)的城鄉(xiāng)差異越來(lái)越小，廣告?zhèn)鞑サ靡钥缭綍r(shí)空保持同步，可以預(yù)見，在內(nèi)需的拉動(dòng)與投資的推動(dòng)下，戶外廣告向二線以下城市推進(jìn)的速度將超出人們的預(yù)期，成為行業(yè)未來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.5 城市生活傳播體系以戶外媒體為依托向縱深延展

3.5.1以戶外媒體為依托的城市生活傳播體系將被更多企業(yè)接受和采用 現(xiàn)代市民越來(lái)越多（三分之二以上）的時(shí)間在家外，以廣告為主要內(nèi)容的戶外媒體目前在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚慌c受眾的時(shí)間占用比例顯然是不相稱的。在傳統(tǒng)媒體的廣告效果每況愈下的今天，戶外廣告既然已經(jīng)融入了電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)廣告媒體，也融入了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興廣告媒體，那么，未來(lái)完全可以、也應(yīng)該以戶外媒體為骨干，建立并完善城市生活傳播體系，使市民在都市森林中獲得貼切的、多維的、及時(shí)的品牌關(guān)懷與生活互動(dòng)。

城市生活傳播體系將分散在城市各條塊的、孤立的各種廣告?zhèn)鞑ベY源有機(jī)地整合在一起，避免資源的閑臵與浪費(fèi)，尤其是能夠最大限度地溝通全體市民，滿足市民隨時(shí)隨地與都市互動(dòng)的需要。聯(lián)通廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)的城市生活傳播體系，將成為宜居城市建設(shè)的核心指標(biāo)之一，也必將為企業(yè)接受并采用?? 根據(jù)不同群體的生活

軌跡選擇與其相伴的品牌傳播鏈，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分眾和深度營(yíng)銷，形成對(duì)城市核心的滲透。

3.5.2戶外媒體將整合多種媒體形態(tài)構(gòu)建全媒體傳播群 現(xiàn)代市民在生活形態(tài)與出行時(shí)間等方面的重大變化，使戶外媒體成為真正直面市民的、唯一的大眾媒體。在市民主體意識(shí)日益增強(qiáng)、消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)更加明顯的情況下，單一的、局部的傳播已經(jīng)越來(lái)越難以奏效，整合并應(yīng)用多媒體形態(tài)、構(gòu)建全媒體傳播群將成為必然。戶外媒體的包容性、難以替代性及其對(duì)市民時(shí)間的主導(dǎo)性，賦予戶外媒體新的使命，以戶外媒體為整合平臺(tái)、構(gòu)建城市全媒體傳播群乃大勢(shì)所趨。

3.5.3 戶外媒體外在地演繹宜居城市的消費(fèi)時(shí)尚和人文風(fēng)情

戶外媒體作為溝通平臺(tái)，公開演繹都市品味、生活情景、人文精神、商業(yè)理念、品牌精髓、科技文化，成為人居城市中必需的、多元的、品位的一部分，并在品牌傳播或生活互動(dòng)過(guò)程中相互滲透與融通，將成為建設(shè)和諧社會(huì)的最佳公益舞臺(tái)。

四、發(fā) 展 建 議

4.1 樹立企業(yè)責(zé)任意識(shí)和品牌觀念，合力提升全行業(yè)的社會(huì)地位 ● 戶外廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)者只有胸懷社會(huì)，品牌化運(yùn)作，才能贏得大眾 4.2 更新觀念、正視行業(yè)價(jià)值，為戶外廣告業(yè)營(yíng)造寬松的外部環(huán)境 ● 戶外廣告是宜居城市內(nèi)在的、都市現(xiàn)代功能不可或缺的組成部分 ● 戶外媒體是未來(lái)城市生活傳播體系建設(shè)的唯一主干平臺(tái)

● 科學(xué)規(guī)劃，以長(zhǎng)期規(guī)劃代替短期審批，是戶外廣告業(yè)健康發(fā)展的首要前提 4.3 明晰戶外廣告構(gòu)筑物的法律地位，維護(hù)行業(yè)的正當(dāng)權(quán)益 ● 以《物權(quán)法》為依據(jù)，確立并保護(hù)一切戶外媒體構(gòu)筑物的財(cái)產(chǎn)權(quán)

4.4 多方協(xié)作，利益共享，實(shí)質(zhì)推進(jìn)戶外廣告效果監(jiān)測(cè)體系建設(shè) 4.4.1第三方監(jiān)測(cè)體系的建立與完善，是行業(yè)成熟的主要標(biāo)志

4.4.2 政策扶持，企業(yè)響應(yīng)，科學(xué)中立，是監(jiān)測(cè)體系得以 建立的關(guān)鍵因素 戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì)。

2、廣播以車載媒體及賣場(chǎng)背景聲音的形式演變?yōu)榘霊?外媒體。

3、中國(guó)的戶外調(diào)研開始啟動(dòng)，并走向深入模型化階段。

4、戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善。

5、大城市戶外媒體價(jià)格持續(xù)走強(qiáng)。

第二篇：中國(guó)汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

一、中國(guó)汽車市場(chǎng)大背景：汽車產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，國(guó)產(chǎn)中低擋車是主力軍20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)汽車產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)兩次突破，第一次是1992年突破百萬(wàn)輛大關(guān)。但是從1993年下半年開始，為控制通貨膨脹進(jìn)行宏觀調(diào)控，GDP增長(zhǎng)速度持續(xù)遞減，汽車市場(chǎng)也進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，年增長(zhǎng)率最高不過(guò)7.3%，最低僅為2.1%。到了1999年和2000年，汽車產(chǎn)量的增長(zhǎng)率分別達(dá)到12.3%和13%，出現(xiàn)第二次突破，即2000年跨過(guò)200萬(wàn)輛。今年1～9月，我國(guó)汽車產(chǎn)量185.38萬(wàn)輛，比去年增長(zhǎng)12.9%。預(yù)計(jì)全年汽車產(chǎn)銷增長(zhǎng)率將達(dá)到14%～15%的較高水平，總產(chǎn)量達(dá)到235萬(wàn)輛左右。

當(dāng)前，我國(guó)汽車工業(yè)已經(jīng)形成了比較完整的產(chǎn)品系列和生產(chǎn)布局，建成了第一汽車集團(tuán)、東風(fēng)汽車集團(tuán)、上海汽車工業(yè)(集團(tuán))公司等大型企業(yè)，國(guó)產(chǎn)汽車市場(chǎng)占有率超過(guò)95%，載貨汽車品種和產(chǎn)量基本滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，轎車市場(chǎng)供需矛盾突出的問(wèn)題得到了緩解，摩托車品種和數(shù)量基本滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求并有部分進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。今年前三季度，摩托車產(chǎn)量已達(dá)717.6萬(wàn)輛，我國(guó)仍是世界摩托車第一生產(chǎn)大國(guó)。

我國(guó)現(xiàn)階段居民平均收入水平較低，因而低檔汽車的銷售量最大，特別是在城鎮(zhèn)，低檔農(nóng)用車銷售量更大。汽車產(chǎn)品中，中檔、低檔汽車的銷售約占全部汽車銷售量的80%，各類國(guó)產(chǎn)高檔車銷售僅占20%。

二、汽車工業(yè)存在的主要問(wèn)題

1.市場(chǎng)培育滯后，限制了汽車消費(fèi)的增長(zhǎng)。目前缺乏一套完善的鼓勵(lì)汽車消費(fèi)的政策，尤其是一些地方采取地區(qū)保護(hù)政策，限制使用非本地企業(yè)生產(chǎn)的汽車，人為分割市場(chǎng)。亂收費(fèi)和繁雜的購(gòu)車手續(xù)抑制了個(gè)人購(gòu)車的積極性，阻礙了汽車需求的增長(zhǎng)。生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品品種、價(jià)格、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、市場(chǎng)開發(fā)及售后服務(wù)等方面也不能適應(yīng)個(gè)人購(gòu)車的要求。

2.廠商開發(fā)能力弱，制約了新產(chǎn)品的發(fā)展。我國(guó)汽車生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小、實(shí)力不強(qiáng)，汽車工業(yè)產(chǎn)品開發(fā)投入少，手段落后，數(shù)據(jù)積累少，人才匱乏，尚未形成高水平的汽車產(chǎn)品開發(fā)體系和自主開發(fā)能力。

3.零部件發(fā)展仍然落后，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品少。目前，汽車零部件工業(yè)的投資力度仍然不足，占整個(gè)汽車工業(yè)總投資的比例不到30%。地方、部門、企業(yè)自成體系，投資分散重復(fù)，沒有形成有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型骨干零部件企業(yè)，也未形成按專業(yè)化分工、分層次合理配套的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，難以體現(xiàn)規(guī)模效益。零部件工業(yè)總體水平仍然不高，缺少具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。4.重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，散亂局面未得到根本改變。1999年底，全國(guó)共有汽車廠商2391家，其中整車企業(yè)118

家，改裝車企業(yè)546家，摩托車企業(yè)136家，發(fā)動(dòng)機(jī)企業(yè)51家，零部件企業(yè)1540家。國(guó)家批準(zhǔn)的轎車建設(shè)規(guī)模為112萬(wàn)輛，已驗(yàn)收或建成的轎車生產(chǎn)能力91萬(wàn)輛。汽車產(chǎn)銷量在1萬(wàn)輛以上的有16家企業(yè)，其中，三大汽車集團(tuán)上汽、一汽和東風(fēng)資產(chǎn)占有率為62.04%，市場(chǎng)占有率為71.76%，利潤(rùn)占有率為87.96%。

目前不顧客觀條件，盲目新建汽車項(xiàng)目的勢(shì)頭仍然存在，使有限的資源得不到有效利用。

三、汽車工業(yè)將是擴(kuò)大市場(chǎng)內(nèi)需、支持未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

三、汽車工業(yè)將是擴(kuò)大內(nèi)需、支持未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量

汽車工業(yè)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、規(guī)模效益明顯、資金和技術(shù)密集的重要產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的歷史表明，一個(gè)國(guó)家，當(dāng)人均收入達(dá)到一定水平后，都會(huì)進(jìn)入一個(gè)依賴轎車進(jìn)入家庭拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的階段。同時(shí)，圍繞汽車的服務(wù)業(yè)也將得到迅速發(fā)展。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，汽車工業(yè)每增值1元，會(huì)給上游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)0.65元的增值，給下游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)2.63元的增值。

目前，我國(guó)加快發(fā)展汽車工業(yè)的條件已基本成熟。從需求角度看，“十五”規(guī)劃要求交通運(yùn)輸業(yè)以更快的速度增長(zhǎng)，會(huì)對(duì)載貨汽車的發(fā)展提出巨大的需求；同時(shí)，轎車逐步進(jìn)入家庭消費(fèi)，市場(chǎng)需求更大，持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。2000年我國(guó)人均國(guó)民生產(chǎn)總值為7078元，按可比價(jià)格計(jì)算增長(zhǎng)7.1%，并保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，已達(dá)到轎車進(jìn)入家庭的起步階段。目前汽車需求正處于快速增長(zhǎng)的初期，其中家用轎車需求增長(zhǎng)的前景十分廣闊。考慮到我國(guó)地域遼闊、人口眾多，且人均收入水平差距很大，轎車需求的高增長(zhǎng)期有可能提前到來(lái)，并為汽車工業(yè)發(fā)揮主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)作用提供重要的市場(chǎng)支持。

從供給角度看，我國(guó)冶金、石油、化工、機(jī)電、儀器儀表等工業(yè)的發(fā)展已經(jīng)為汽車工業(yè)大發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，公路網(wǎng)建設(shè)高速發(fā)展也為汽車工業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部條件?！笆濉逼陂g將是汽車工業(yè)發(fā)展的重要時(shí)期。按照國(guó)家汽車工業(yè)“十五”規(guī)劃，2005年，我國(guó)汽車產(chǎn)量為320萬(wàn)輛左右，其中轎車產(chǎn)量為110萬(wàn)輛左右，汽車工業(yè)增長(zhǎng)值為1300億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1%左右，汽車產(chǎn)品基本滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，汽車產(chǎn)品出口占銷售收入的比例達(dá)到8%左右。2005年摩托車產(chǎn)量約為1300萬(wàn)輛，摩托車出口占其銷售收入的比例達(dá)到15%～20%。

四、汽車工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

入世對(duì)改善我國(guó)汽車市場(chǎng)環(huán)境，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，籌措發(fā)展資金，參與國(guó)際分工都將起到積極的推動(dòng)作用。但是入世以后，關(guān)稅降低和非關(guān)稅壁壘逐步取消，尤其是服務(wù)貿(mào)易的開放，將使我國(guó)汽車市場(chǎng)國(guó)際化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，國(guó)內(nèi)汽車工業(yè)發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

為迎接入世，1994年國(guó)家頒布實(shí)施了《汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》，規(guī)范了汽車發(fā)展模式。應(yīng)該看到，我國(guó)汽車工業(yè)具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)和勞動(dòng)力成本低廉的比較優(yōu)勢(shì)，入世后外資的進(jìn)入和市場(chǎng)開放后競(jìng)爭(zhēng)的加劇對(duì)改善市場(chǎng)環(huán)境、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高研究開發(fā)能力以及參與國(guó)際分工將起到積極的推動(dòng)作用。

今后十年，將是汽車消費(fèi)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張和汽車行業(yè)大規(guī)模整合的十年。根據(jù)羅蘭?貝格管理咨詢公司對(duì)我國(guó)10家整車制造商和90家零部件供應(yīng)商的調(diào)查，預(yù)計(jì)2010年轎車市場(chǎng)銷量將達(dá)200萬(wàn)輛，增速最快的將是排量1～2升的私人用車。2010年后，中國(guó)轎車市場(chǎng)將由3～4家全系列和1～2家針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的制造商所主導(dǎo)，經(jīng)過(guò)大規(guī)模整合的中國(guó)零部件供應(yīng)商的整體數(shù)量將減少70%。

汽車工業(yè)發(fā)展形勢(shì)喜人，但同時(shí)也面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。特別是“入世”以后，國(guó)門完全打開，我國(guó)的轎車產(chǎn)業(yè)與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的汽車企業(yè)處于同一個(gè)大市場(chǎng)，將不可避免地面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。我們現(xiàn)在的主要問(wèn)題是：缺乏完整的轎車開發(fā)能力和自主的品牌，零部件制造體系相對(duì)薄弱，汽車產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)體系仍十分落后，企業(yè)規(guī)模還難以與國(guó)外大公司抗衡。所有這些問(wèn)題必須認(rèn)真面對(duì)。

打通國(guó)際大市場(chǎng)，也給中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，使我們可以有機(jī)會(huì)在與強(qiáng)手的合作與競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)他們先進(jìn)的技術(shù)、先進(jìn)的管理和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，不斷完善自己。同時(shí)也逼迫我們把自己做大做強(qiáng)。為了應(yīng)對(duì)國(guó)際汽車市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)家將致力于汽車工業(yè)的戰(zhàn)略重組，優(yōu)化資源配置，培育出兩到三家主業(yè)突出，核心能力強(qiáng)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)集團(tuán)。同時(shí)，我們還可以充分利用“入世”后對(duì)幼稚工業(yè)的“保護(hù)期”進(jìn)一步加大力度，開放市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的管理，努力降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力：抓緊清理減少不合理稅費(fèi)，鼓勵(lì)百姓的汽車消費(fèi)。

縱觀近來(lái)汽車行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)中國(guó)汽車市場(chǎng)更多的會(huì)受到國(guó)家政策的影響，所以說(shuō)未來(lái)中國(guó)汽車市場(chǎng)存在機(jī)遇也潛伏著風(fēng)險(xiǎn)。

班級(jí)：09車輛2班

姓名：黃文師

學(xué)號(hào)：090403021026

第三篇：十三五中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)址:004km.cn不僅是一種全新的營(yíng)銷理念，更是一種全新的營(yíng)銷實(shí)踐。技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體公司的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷提供了可能，也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必需。傳統(tǒng)的戶外

產(chǎn)業(yè)研究智庫(kù)-經(jīng)濟(jì)資訊平臺(tái)

網(wǎng)址:004km.cn

廣告是針對(duì)大眾進(jìn)行的傳播，大數(shù)據(jù)時(shí)代將更加個(gè)人化、精確化。傳統(tǒng)戶外廣告的受眾信息大都是通過(guò)受眾調(diào)查和專業(yè)儀器獲得，而這種信息是零散的、小規(guī)模的數(shù)據(jù)，是一種小數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代戶外廣告則更趨精準(zhǔn)化，戶外媒體公司可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費(fèi)者個(gè)人化的信息，如個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為等，從而更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意，同時(shí)更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外媒體的組合投放。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用并不否定小數(shù)據(jù)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)的結(jié)合，是戶外媒體企業(yè)的新課題?；?dòng)戶外廣告顯示屏的大量投放，手機(jī)與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集裝置，對(duì)獲取的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實(shí)效性、投資回報(bào)率更高的媒介策略。目前，大數(shù)據(jù)大都存在于各個(gè)戶外媒體公司內(nèi)部，如何實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源的整合和利用，是戶外媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。同時(shí)，大數(shù)據(jù)也會(huì)改變戶外媒體傳統(tǒng)按位置定價(jià)的方式，有價(jià)值的目標(biāo)受眾規(guī)模將成為戶外媒體定價(jià)的重要考量指標(biāo)。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與個(gè)人隱私的保護(hù)，是大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)共同面臨的倫理困境，更好地處理兩者之間的關(guān)系，也是戶外媒體公司未來(lái)發(fā)展需要考慮的問(wèn)題。

四、戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢(shì)

數(shù)字戶外媒體已經(jīng)成為戶外媒體經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)支持。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及受眾數(shù)字媒介接觸習(xí)慣的改變，使得戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能和必需。受眾已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)讀圖時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動(dòng)參與。相比較傳統(tǒng)的戶外廣告大牌而言，數(shù)字戶外媒體有了更多互動(dòng)創(chuàng)意的空間。數(shù)字戶外媒體的大數(shù)據(jù)應(yīng)用也使得戶外廣告的投放可以更加精準(zhǔn)和靈活。戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型包括兩層含義：一是戶外媒體公司的數(shù)字化思維；二是戶外媒體介質(zhì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐。從數(shù)字化思維的角度來(lái)看，所有的戶外媒體公司在數(shù)字時(shí)代都需要建立一種數(shù)字化思維，積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來(lái)更好地為廣告主提供科學(xué)解決方案；從戶外媒體介質(zhì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型角度來(lái)看，或是新技術(shù)融入傳統(tǒng)戶外媒體，或是數(shù)字戶外媒體的開發(fā)與應(yīng)用，如觸摸屏的人機(jī)互動(dòng)技術(shù)在出租車上的大面積普及，AR、LBS、QR等新技術(shù)在戶外媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，都賦予了戶外廣告新的活力和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。數(shù)字戶外媒體的發(fā)展，要求戶外媒體公司提供更加科學(xué)的調(diào)研、監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估廣告效果監(jiān)測(cè)。同時(shí)，也并非要求所有的戶外媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，傳統(tǒng)的戶外大牌仍然有發(fā)展的空間，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和媒介創(chuàng)意仍然是戶外媒體產(chǎn)生效果的關(guān)鍵。

五、互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告營(yíng)銷漸成行業(yè)主流

傳統(tǒng)的戶外廣告更多是一種展示，數(shù)字時(shí)代的戶外廣告則需要更多互動(dòng)體驗(yàn)。展示能夠提高認(rèn)知度，而互動(dòng)體驗(yàn)可以則可以增強(qiáng)品牌購(gòu)買意向。傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的；是動(dòng)態(tài)的，而非靜態(tài)的；是激發(fā)想象力的，而非受眾置身事外的。互動(dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告不僅可以通過(guò)調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購(gòu)買行為發(fā)生，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告影響范圍?；?dòng)體驗(yàn)式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產(chǎn)品融入式的互動(dòng)體驗(yàn)、個(gè)性定制式的互動(dòng)體驗(yàn)、活

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動(dòng)參與式的互動(dòng)體驗(yàn)和媒體整合式的互動(dòng)體驗(yàn)。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一起協(xié)作完成NIKE“狂足快跑互動(dòng)活動(dòng)”，就是一例成功的互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告。這個(gè)活動(dòng)將藍(lán)牙技術(shù)與傳統(tǒng)戶外燈箱相融合，在戶外針對(duì)受眾傳遞產(chǎn)品“快”的概念與“快與贏”的推廣信息。只要來(lái)到活動(dòng)指定的燈箱前，打開手機(jī)藍(lán)牙就能收到活動(dòng)的提示信息。按照提示操作啟動(dòng)計(jì)時(shí)后，參與者便可以全力加速跑向指定的耐克專賣店。一旦進(jìn)入目標(biāo)區(qū)域，藍(lán)牙會(huì)自動(dòng)記錄其用時(shí)并發(fā)送驗(yàn)證碼，用此驗(yàn)證碼登錄活動(dòng)網(wǎng)站注冊(cè)即可獲取成績(jī)，每天跑得最快的參賽者贏得一雙NikeZoom鞋，并在活動(dòng)燈箱和活動(dòng)網(wǎng)站上同時(shí)公布，成為快跑傳奇。

六、低碳經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)戶外媒體公司的創(chuàng)新發(fā)展

發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重要構(gòu)成，戶外媒體發(fā)展必須與國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略深度融合。戶外媒體技術(shù)公司和戶外媒體代理公司開發(fā)和使用低碳環(huán)保的戶外LED、LCD顯示屏等，是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)在要求，更是現(xiàn)代城市建設(shè)的必然要求。戶外媒體廣告是城市景觀的一部分，低碳環(huán)保的精彩戶外廣告，可以增添城市活力，美化城市環(huán)境，反之亦然。隨著低碳技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多低碳戶外媒體，如康佳、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品巨頭紛紛涉足這一領(lǐng)域，在LED、LCD顯示屏市場(chǎng)展開激烈角逐。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)必然是標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)，在國(guó)家大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的背景下，誰(shuí)在低能耗、低污染、低排放的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和性價(jià)比方面更占優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)將會(huì)成為戶外媒體市場(chǎng)的最大贏家。戶外媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須符合國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和城市發(fā)展的總體規(guī)劃，必須避免聲光電污染對(duì)城市環(huán)境和居民生活的負(fù)面影響，從而獲得可持續(xù)發(fā)展的空間。

七、戶外廣告與手機(jī)媒體整合推廣前景廣闊

截至2014年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超過(guò)傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。智能手機(jī)的互動(dòng)性為戶外廣告帶來(lái)了無(wú)限可能，數(shù)字戶外開始向智能化、互動(dòng)化和個(gè)性化演變，數(shù)字戶外與移動(dòng)手機(jī)的結(jié)合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動(dòng)性，將創(chuàng)意與受眾所在的環(huán)境緊密的聯(lián)系起來(lái)，以一種極為有力的方式影響目標(biāo)受眾，讓品牌與受眾產(chǎn)生更深層次的活動(dòng)交流，帶來(lái)交互式營(yíng)銷體驗(yàn)?！皯敉饷襟w+手機(jī)智能終端+電子商務(wù)+手機(jī)支付”成為戶外媒體廣告營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)，也必將提升戶外廣告價(jià)值，為戶外媒體發(fā)展開辟?gòu)V闊的空間。目前，NFC（NearFieldCommunication，近場(chǎng)通信）技術(shù)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)應(yīng)用于廣告宣傳和促銷目的，消費(fèi)者只要輕點(diǎn)他們內(nèi)置NFC的智能手機(jī)，就能獲取內(nèi)容，這些內(nèi)容從一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻到高度定向和個(gè)人化的服務(wù)。戶外廣告與智能終端的融合推廣，已經(jīng)廣泛應(yīng)用到實(shí)踐領(lǐng)域。例如，2014年3月，航美傳媒在北京機(jī)場(chǎng)首次試驗(yàn)數(shù)碼框架互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)短信和QR碼，使航空旅客與LED屏幕進(jìn)行手機(jī)互動(dòng)，以此監(jiān)測(cè)廣告投放效率并收取費(fèi)用。另外，分眾傳媒計(jì)劃未來(lái)在全國(guó)上載急速WIFI下載系統(tǒng)，覆蓋到商業(yè)樓宇里，其速度之快可以在15-20秒內(nèi)下載一部電影。每個(gè)人會(huì)有個(gè)類似分眾小秘書的個(gè)性頁(yè)面，匯集適合受眾的APP。分眾布局基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念，在其媒體覆蓋的百貨公司，所有產(chǎn)品都將可以通過(guò)用手機(jī)掃碼等互動(dòng)形即刻在線購(gòu)買。

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八、戶外媒體公司通過(guò)并購(gòu)與聯(lián)合提升實(shí)力

并購(gòu)與聯(lián)合是戶外媒體公司規(guī)?；l(fā)展的重要途徑。戶外媒體公司可以通過(guò)與其他同行業(yè)公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式開展合作，也可以通過(guò)并購(gòu)戰(zhàn)略將資源內(nèi)部化，擴(kuò)大戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，提升戶外媒體公司競(jìng)爭(zhēng)力。戶外媒體領(lǐng)域的并購(gòu)與聯(lián)合表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是戶外媒體之間的并購(gòu)與聯(lián)合，以此提高媒體覆蓋率。例如，2014年6月，大賀傳媒6375萬(wàn)人幣收購(gòu)南京安康余下49%股權(quán)，南京安康集團(tuán)主要在中國(guó)的“安康宣傳欄”上從事設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告及特許經(jīng)營(yíng)“安康宣傳欄”。目前全國(guó)已建安康快告欄約8000個(gè)，覆蓋近5500個(gè)小區(qū)共900萬(wàn)個(gè)中高收入家庭；二是戶外媒體與關(guān)聯(lián)行業(yè)的并購(gòu)與聯(lián)合，進(jìn)而發(fā)展成為綜合性的整合傳播集團(tuán)。例如，受并購(gòu)分時(shí)傳媒帶來(lái)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)，聯(lián)建光電2014年前三季度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其中實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.35億元，同比增長(zhǎng)48.69%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7620.75萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)308.18%。2014年9月，聯(lián)建光電再度公布了購(gòu)買資產(chǎn)公告，擬以現(xiàn)金及發(fā)行股份的方式購(gòu)買友拓公關(guān)100%股權(quán)和易事達(dá)100%股權(quán)，并募集配套資金。公司期望借助本次并購(gòu)，進(jìn)入公關(guān)傳播以及數(shù)字服務(wù)行業(yè)，將從原本單向的廣告投放傳播提升為線上、線下雙向互動(dòng)傳播，通過(guò)公關(guān)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)相結(jié)合，更好的為品牌客戶提供全方位的服務(wù)。收購(gòu)易事達(dá)后，聯(lián)建光電LED顯示屏產(chǎn)量居國(guó)內(nèi)第一，成為國(guó)內(nèi)最大的LED顯示屏制造商。

九、公共信息平臺(tái)與商業(yè)信息平臺(tái)融合發(fā)展

戶外媒體主要是作為一種商業(yè)信息平臺(tái)，商業(yè)性是戶外媒體的本質(zhì)屬性。公共信息的傳播是戶外媒體的衍生功能，戶外媒體傳播公共信息可以提升關(guān)注度和媒體價(jià)值，進(jìn)而提升廣告價(jià)值。從受眾信息接受和媒體責(zé)任的角度來(lái)看，戶外視頻媒體有必要向公共信息服務(wù)滲透。首先，從受眾信息接受的角度來(lái)看其功能調(diào)適的必要性。受眾通過(guò)信息主要滿足兩種需求，一是娛樂需求，一是獲取有價(jià)值的信息需求。視頻媒體在信息傳播過(guò)程中要充分滿足受眾這兩方面的需求。公共信息往往是受眾欲知和可能未知的信息，因而對(duì)受眾具有較強(qiáng)的吸引力，在傳播商業(yè)信息的同時(shí)，增加公共信息的內(nèi)容，對(duì)于鎖定受眾眼球具有重要價(jià)值。其次，從媒體責(zé)任角度來(lái)看功能調(diào)適同樣有必要。戶外視頻媒體的發(fā)展需要有良好的外部環(huán)境，政府的支持、受眾的關(guān)注、企業(yè)的熱投、資本的追捧等，而提供公共信息服務(wù)則能更好地實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的。另外，從現(xiàn)代城市發(fā)展來(lái)看，戶外視頻媒體作為城市數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的重要構(gòu)成，也迫切需要進(jìn)行功能的調(diào)適。商業(yè)信息平臺(tái)和公共信息平臺(tái)的融合成為戶外視頻媒體發(fā)展的趨勢(shì)，一些戶外視頻媒體通過(guò)功能的調(diào)適與重構(gòu)已大大提升其傳播效力和商業(yè)價(jià)值。

十、戶外廣告監(jiān)管機(jī)制的創(chuàng)新與數(shù)字化管理

政府對(duì)戶外廣告的管理逐步開始數(shù)字化，戶外廣告的數(shù)字化管理將會(huì)極大提升監(jiān)管效率。戶外廣告的數(shù)字化管理具體包括以下三方面內(nèi)容，一是要求戶外媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，二是建設(shè)戶外廣告牌實(shí)景三維可視化數(shù)據(jù)庫(kù)，三是建立城市戶外廣告綜合業(yè)務(wù)管理平臺(tái)。通過(guò)建立實(shí)景三維可視化的城市戶外廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，包括廣告牌的實(shí)景圖片、數(shù)量、規(guī)格尺寸、發(fā)布單位、年限等內(nèi)容，并與廣告牌審核、執(zhí)法等業(yè)務(wù)相結(jié)合，可以更好地實(shí)現(xiàn)城市戶外廣告規(guī)范化、商業(yè)化、條理化、美觀化管理。例如，2014年8月，山東省德州市委托武漢立得空

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間數(shù)據(jù)采集公司在德州市區(qū)開展戶外廣告牌匾的數(shù)據(jù)采集工作，為即將開發(fā)的戶外廣告監(jiān)管子系統(tǒng)做準(zhǔn)備，該系統(tǒng)的建成將大大增強(qiáng)城市管理中對(duì)于戶外廣告牌匾的監(jiān)管工作，信息采集員只需拍攝照片并回傳監(jiān)督指揮中心，系統(tǒng)就能根據(jù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做出對(duì)比，判斷廣告牌匾的設(shè)置是否符合規(guī)定，從而極大地提高了城市管理效率。

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第四篇：中國(guó)戶外廣告的五大發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)戶外廣告的五大發(fā)展趨勢(shì)

1．戶外廣告從城市走向城鎮(zhèn)，走向農(nóng)村已成必然！

近五年來(lái)戶外超高速發(fā)展令廣告業(yè)人士瞠目結(jié)舌，戶外廣告從城市走向城鎮(zhèn)，走向農(nóng)村已成必然！噴繪廣告（燈箱、招牌、門面等）制作方式多樣，成本低廉，廣告效果卓著（將逐步代替墻面“涂鴉”廣告），因此具備十分優(yōu)秀的“大眾”優(yōu)勢(shì)！

如果以這樣的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)預(yù)見中國(guó)戶外廣告業(yè)的明天，其發(fā)展前景將是無(wú)可限量！

我們僅以廣告制作中噴繪廣告為例來(lái)分析一下市場(chǎng)情況。

無(wú)論是噴繪設(shè)備，還是噴繪量，每年都以超過(guò)30%的速度向上攀升，據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威專家預(yù)測(cè)：這樣的狀態(tài)，未來(lái)三、五年內(nèi)不會(huì)改變！

目前，從表面上看，噴繪價(jià)格“一落千丈”，讓想進(jìn)入該行業(yè)的人士心有余悸：現(xiàn)在投資還有戲嗎？但是千萬(wàn)別忘記，這正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的結(jié)果，因?yàn)椤袄麧?rùn)合理化”是市場(chǎng)的必然！難道三、五年前噴繪利潤(rùn)高達(dá)1000%，500%，200%這是正常的嗎？誰(shuí)都知道利潤(rùn)豐厚且蘊(yùn)含巨大市場(chǎng)潛力的行業(yè)，必然引發(fā)產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張，產(chǎn)能過(guò)剩又只能降低價(jià)格去激發(fā)市場(chǎng)，今天的服裝業(yè)、家電業(yè)無(wú)不如此！

令人備感欣慰的是，服裝業(yè)也好，家電業(yè)也好，都非但沒有崩潰，反而發(fā)展神速，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中完成了市場(chǎng)整合和細(xì)分化過(guò)程，中國(guó)制造或貼牌的產(chǎn)品，已經(jīng)賣到了全世界！

改革開放以來(lái)，中國(guó)政局穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)獲得了持續(xù)的發(fā)展，諸多產(chǎn)品已經(jīng)從短缺時(shí)代到了過(guò)剩時(shí)代，商家為了提升產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，完成市場(chǎng)定位，提升市場(chǎng)份額，在廣告上的投入，大大超過(guò)了以往，甚至有許有產(chǎn)品占到了其營(yíng)業(yè)額的5-20%，屈指一算，您一定會(huì)恍然大悟：廣告業(yè)的春天，不就在此嗎？

隨著噴繪畫面品質(zhì)大幅提升，制作成本的大幅下降，戶外廣告的全面普及，以及戶外廣告更換頻率的不斷加快，作為廣告業(yè)重要的媒體傳播手段，戶外噴繪廣告，已經(jīng)到了如日中天之際!

2、戶外廣告投放量會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)

促成近年廣告裝飾持續(xù)增長(zhǎng)的幾大因素，如媒體多元化、城市形象大升級(jí)、人們生活方式變化等，在可以預(yù)見的未來(lái)，其變化趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)延續(xù)，所以，戶外廣告在整個(gè)廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長(zhǎng)。為什么這樣判斷呢？著是因?yàn)閼敉鈴V告具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)決定的。

戶外廣告的優(yōu)勢(shì)之一:到達(dá)率高

媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅增加。美國(guó)在2003年，對(duì)全球14個(gè)國(guó)家進(jìn)行了一個(gè)大規(guī)模的調(diào)查，研究互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后對(duì)大眾媒介關(guān)注度的影響。這個(gè)關(guān)注度是一個(gè)綜合性的指標(biāo)，不是說(shuō)觀眾人數(shù)有沒有減少，看電視的時(shí)間有沒有減少，實(shí)際上它是把這些綜合起來(lái)，看新媒介出現(xiàn)以后，對(duì)大眾媒介注意的態(tài)度有沒有變化。這個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)非?？植?，電視在網(wǎng)絡(luò)還沒有成熟的時(shí)候，已經(jīng)受到了很大的影響。人們對(duì)電視的關(guān)注度已經(jīng)下降50%有，雜志、廣播、報(bào)紙都受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，這種影響非常巨大，以至于將來(lái)整個(gè)媒介的排列會(huì)有一個(gè)變化，新媒體會(huì)成為一個(gè)整合的平臺(tái)，到底怎么整合，現(xiàn)在還不能說(shuō)清楚。比如手機(jī)已經(jīng)有帶視屏電視的手機(jī)。前段時(shí)間我聽到奧組委的一個(gè)觀念，他們說(shuō)2008年整個(gè)媒介環(huán)境變化，對(duì)他們會(huì)有非常大的影響，過(guò)去像奧組委所說(shuō)的經(jīng)營(yíng)出賣電視轉(zhuǎn)播權(quán)，靠這個(gè)來(lái)獲取巨額收入。但是現(xiàn)在隨著視屏的發(fā)展，電視轉(zhuǎn)播的價(jià)值會(huì)下降，隨便帶一個(gè)數(shù)碼相機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)拍攝，然后傳到網(wǎng)上，任何人就都可以根據(jù)自己的喜好，在任何時(shí)間看到自己想看到的內(nèi)容。這個(gè)沖擊很大，他們現(xiàn)在的思路，是以視屏的新媒體為平臺(tái)，整合電視。那么，它對(duì)戶外會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響呢？戶外將是最大的受益者。隨著傳播環(huán)境的變化，大眾媒介影響力的下降，你可以不看電視，不看報(bào)紙，不上網(wǎng)，但是你不能不出門。出門就會(huì)看到戶外廣告。戶外廣告是不受這種變化影響的，所以現(xiàn)在戶外廣告的發(fā)展是恒定的，其他的媒介都在波動(dòng)，只有它的影響力是恒定的。將來(lái)很多形式都會(huì)變化，但企業(yè)的品牌對(duì)戶外廣告的依賴是不會(huì)受到影響的，這是一個(gè)非常大的空間。

戶外廣告的優(yōu)勢(shì)之二:千人成本低

目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢(shì)成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。

戶外廣告優(yōu)勢(shì)之三：生活方式變化驅(qū)動(dòng)戶外媒體的發(fā)展 隨著人們休閑活動(dòng)的日益增多，現(xiàn)代都市人越來(lái)越喜愛旅游和運(yùn)動(dòng)等戶外活動(dòng)。社交活動(dòng)的趨勢(shì)對(duì)戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對(duì)戶外廣告更加有利。于是，越來(lái)越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外。據(jù)亞洲香港市場(chǎng)研究公司對(duì)中國(guó)２７００個(gè)樣本、１２６個(gè)品牌的測(cè)試結(jié)果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。

3、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合和細(xì)分并存的趨勢(shì)

2005年7月，分眾傳媒成功登陸納斯達(dá)克，中國(guó)傳媒業(yè)步入了渠道整合時(shí)代，各方資本紛紛進(jìn)駐。時(shí)下，市場(chǎng)已成諸侯割據(jù)之勢(shì)。伴隨外部資本的持續(xù)輸入，運(yùn)營(yíng)商間的渠道之戰(zhàn)將由“藍(lán)海式圈地”走向“紅海式圈地”。在資本意志的導(dǎo)演下，渠道間的整合大幕已經(jīng)拉開，然而，資本間將如何整合，整合運(yùn)動(dòng)將把市場(chǎng)引向何方？

渠道占領(lǐng)的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)渠道價(jià)值開發(fā)，在進(jìn)行渠道價(jià)值開發(fā)的過(guò)程中，將催生哪些商機(jī)，戶外電子屏運(yùn)營(yíng)商將如何彌補(bǔ)內(nèi)容短板？運(yùn)營(yíng)商們?cè)陂_發(fā)渠道的價(jià)值時(shí)，復(fù)制電視媒體以廣告為主的贏利思路還是另辟新徑？在全媒體模式的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)戶外電子屏媒體能否以自身的市場(chǎng)化盤活僵硬的中國(guó)傳媒業(yè)？

各地沃爾瑪、家樂福，北京萬(wàn)客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開始設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買模式，從店內(nèi)的LCD展示屏、招貼畫、海報(bào)，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購(gòu)買，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費(fèi)終端和消費(fèi)者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達(dá)給消費(fèi)者。

4、戶外廣告創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的話題：創(chuàng)新將無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不在?。?）數(shù)碼技術(shù)為核心的新技術(shù)及新設(shè)備成為新趨勢(shì)

過(guò)去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始“動(dòng)”起來(lái)，有了動(dòng)態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)（如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的LCD等），有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺(tái)（如可樂在上海超市制作的售點(diǎn)廣告），很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過(guò)渡。

戶外電子屏，就是指“在家（自己家/親朋家??）之外的電子屏媒體形態(tài)”。根據(jù)載體的不同，可以分成兩類，一類是“交通類戶外電子屏”，如在公交車、出租車、地鐵、火車及車站內(nèi)、飛機(jī)及機(jī)場(chǎng)內(nèi)、輪船等處的電子屏；另一類是“建筑類電子屏”，如分布在寫字樓/居民區(qū)、超市/商場(chǎng)/便利店、醫(yī)院、酒店/賓館、校園、網(wǎng)吧、銀行、健身中心/會(huì)所、咖啡廳/酒吧/高爾夫等處的電子屏。

從廣義上說(shuō)，戶外電子屏媒體，在傳媒業(yè)并不具有顛覆性，只是電視在插上了數(shù)字化技術(shù)翅膀后，自然延伸出來(lái)的一個(gè)新的傳播渠道，所以說(shuō)，戶外電子屏可歸類于傳統(tǒng)媒體；但從狹義的角度上講，戶外電子屏改變了電視、報(bào)紙等媒體的傳播方式或渠道，所以也可被稱作新媒體。

總之，以移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等數(shù)碼技術(shù)為創(chuàng)新表現(xiàn)形式的戶外廣告媒體將成為新趨勢(shì)。

（2）各種傳統(tǒng)行業(yè)的新技術(shù)逐漸被廣泛應(yīng)用到戶外廣告中來(lái)

飛艇廣告直升機(jī)甚至航天飛機(jī)均應(yīng)用于做廣告的案例屢見報(bào)端。各種光電技術(shù)，各種新材料技術(shù)無(wú)一不在廣告應(yīng)用上得到體現(xiàn)，所以說(shuō)不久和現(xiàn)在一樣：隨著戶外廣告的價(jià)值的提升，戶外廣告領(lǐng)域無(wú)疑將成為各種尖端技術(shù)展示的場(chǎng)所。

（3）創(chuàng)新將從過(guò)去的國(guó)外引導(dǎo)轉(zhuǎn)為主轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)自我引導(dǎo)為主

由于普通戶外廣告向戶外媒體價(jià)值超值提升，過(guò)去的國(guó)外引導(dǎo)技術(shù)引導(dǎo)型的中國(guó)戶外廣告將在技術(shù)創(chuàng)新上主動(dòng)出擊：紛紛主動(dòng)應(yīng)用新技術(shù)來(lái)提升自己制作廣告的附加值已成為必然。

5、專業(yè)服務(wù)公司從后臺(tái)走向前臺(tái)，必將誕生黑馬王牌

由于戶外廣告行業(yè)的膨脹發(fā)展，所以在我國(guó)一定會(huì)出現(xiàn)一批專業(yè)為戶外廣告公司提供各類服務(wù)公司或科研機(jī)構(gòu)，而且他們將會(huì)在引導(dǎo)中小廣告公司的發(fā)展方面起到主導(dǎo)作用。

（1）將出現(xiàn)專業(yè)的戶外廣告策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為戶外新媒體進(jìn)行專業(yè)策劃服務(wù)；（2）將出現(xiàn)專業(yè)的戶外廣告科研機(jī)構(gòu)為戶外制作進(jìn)行專業(yè)開發(fā)和支持服務(wù)；（3）將出現(xiàn)綜合的戶外廣告盈利解決方案服務(wù)商為中小戶外制作提供各種業(yè)務(wù)整合服務(wù)。

第五篇：中國(guó)信息化建設(shè)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

主持人：感謝袁老熱情洋溢的講話，下面有請(qǐng)中國(guó)信息化推進(jìn)聯(lián)盟常務(wù)理事長(zhǎng)，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原局長(zhǎng)鄧壽鵬先生做主題報(bào)告，他演講的主題是中國(guó)信息化建設(shè)現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

鄧壽鵬：我同意剛才那位先生的發(fā)言，中國(guó)酒店的硬件建設(shè)處于世界前沿，我到很多國(guó)家，他們星級(jí)飯店未必由我們后發(fā)的新建的星級(jí)飯店基礎(chǔ)設(shè)施更好，但是我們的軟件差距很大。所以我認(rèn)為作為一個(gè)顧客，希望酒店業(yè)更重要的是人性化管理，加強(qiáng)軟件建設(shè)，可能是一個(gè)重要的任務(wù)。今天我第一次到漢華，我也佩服漢華恢宏的氣勢(shì)，當(dāng)然我還沒有領(lǐng)會(huì)它的軟件，我希望所有的飯店，軟件服務(wù)和硬件設(shè)施相匹配，這樣中國(guó)的旅店業(yè)在世界會(huì)受到更多的尊重。

我根據(jù)會(huì)議的安排講國(guó)家信息化的現(xiàn)狀與展望，我覺得這個(gè)題目對(duì)大家未必有用，因?yàn)槟銈兏P(guān)注的是飯店業(yè)的管理，但是我要講的是世界信息化前沿的動(dòng)態(tài)，如果不符合你們的需求請(qǐng)諒解。

第一點(diǎn)，國(guó)家信息化進(jìn)程。我們國(guó)家的信息化從1982年就開始準(zhǔn)備階段，到1993年，我們啟動(dòng)了“三金工程”，1997-2000年我們首次召開了全國(guó)信息化工作會(huì)議。2000-2007年，黨中央提出了信息化帶動(dòng)工業(yè)化，走新型工業(yè)化的道路。2007年十七大提出大力推進(jìn)信息化與工業(yè)化融合，這就是中國(guó)從80年代初期經(jīng)歷了20多年，我們走過(guò)的大概五個(gè)階段。今天，中央強(qiáng)調(diào)的是信息化和工業(yè)化的融合。

國(guó)家信息化歷來(lái)是在總理、副總理一級(jí)直接領(lǐng)導(dǎo)，從1993年鄒家華，一直到1999年吳邦國(guó)，到2001年朱熔基到2003年現(xiàn)任總理溫家寶，理解的最高領(lǐng)導(dǎo)就是這些國(guó)家當(dāng)時(shí)國(guó)務(wù)院主要領(lǐng)導(dǎo)。因此國(guó)家信息化的領(lǐng)導(dǎo)體制，反映了國(guó)務(wù)院、黨中央對(duì)信息化發(fā)展關(guān)注和對(duì)這個(gè)工作直接干預(yù)。

中國(guó)的信息化可以用這樣一個(gè)框圖表示，我們首先有信息基礎(chǔ)設(shè)施，這就包括信息源、信息傳輸網(wǎng)絡(luò)、信息應(yīng)用系統(tǒng)，所謂的信息源是數(shù)據(jù)庫(kù)、信息庫(kù)，所謂傳輸系統(tǒng)就是有線網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線的網(wǎng)絡(luò)。信息應(yīng)用系統(tǒng)就是在各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用，包括在旅游飯店業(yè)的應(yīng)用也是信息應(yīng)用系統(tǒng)。這樣一個(gè)系統(tǒng)支撐在兩個(gè)基點(diǎn)上，一個(gè)是信息人力資源，必須要有合格的專業(yè)人士和操作者，另外必須建立在自己的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，應(yīng)該說(shuō)今天中國(guó)做的還可以，我們有強(qiáng)大的ICT產(chǎn)業(yè)在支持著我們的信息化。最后信息需要軟環(huán)境，相關(guān)的政策法規(guī)，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范都應(yīng)該為信息化發(fā)展提供支持，這樣中國(guó)的信息化基本框架就是這樣一個(gè)圖示。要說(shuō)信息化最主要的體現(xiàn)在信息網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)絡(luò)，現(xiàn)在中國(guó)政府授權(quán)有八個(gè)網(wǎng)絡(luò)可以通過(guò)國(guó)際出入口局進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，這八個(gè)授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)它們的帶寬在不斷發(fā)展，因?yàn)橛脩粼絹?lái)越多，所以總共八個(gè)骨干網(wǎng)絡(luò)總的帶寬已經(jīng)到了493729M，這個(gè)數(shù)量很龐大，要知道中國(guó)的網(wǎng)民也是世界最多。

到最新的統(tǒng)計(jì)，去年6月30日，上網(wǎng)的用戶已經(jīng)有2.53億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率是19.1%，應(yīng)該指出沒有達(dá)到世界的平均值，所以中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量還有發(fā)展的空間，19.1%和21.1%還差2個(gè)百分點(diǎn)?，F(xiàn)在我們大量的使用移動(dòng)手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到7305萬(wàn)，網(wǎng)民在網(wǎng)上子開的博客人數(shù)也達(dá)到7092萬(wàn)，這是最新的統(tǒng)計(jì)，下一次統(tǒng)計(jì)應(yīng)該截止到去年年底，今天才1月8日，還難以做到，我們應(yīng)該拿出2008年12月31日的數(shù)據(jù)。中國(guó)的網(wǎng)民從2004年到2008年上半年一直是在增長(zhǎng)，從不足1億人，到去年上半年達(dá)到2.53億人，看得出來(lái)我們?cè)鲩L(zhǎng)是非常迅猛的，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)是世界第一，但是互聯(lián)網(wǎng)的普及率我們并不怎么樣，全球的平均普及率是21.1%，俄羅斯沒有達(dá)到是20.8，中國(guó)19.1，印度5.3。但是在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，比如日本、韓國(guó)、美國(guó)，他們都高達(dá)70%多一些，應(yīng)該指出世界上互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的是冰島達(dá)到85.4%。

我們簡(jiǎn)單描述了一下互聯(lián)網(wǎng)，看一下技術(shù)發(fā)展的前沿動(dòng)向，這支持著今天所有技術(shù)系統(tǒng)的進(jìn)步，是今天科技力量的一個(gè)標(biāo)志。我們都知道，集成電路的進(jìn)步是驚人的，現(xiàn)在已經(jīng)到達(dá)第四代，每10年集成電路要發(fā)展一代，它的特征尺寸要縮小1/3。集成電路的標(biāo)志就是微電子，我們做集成電路，電路的特征尺寸指最小寬度越來(lái)越細(xì)，今天已經(jīng)到了納米階段。所以我們除了單核的架構(gòu)以外，現(xiàn)在許多集成電路都是多核結(jié)構(gòu)。因此在目前一個(gè)集成電路里面擁有的晶體管數(shù)量都是以億來(lái)計(jì)算的。

集成電路的技術(shù)進(jìn)步是如此之快，是不是價(jià)格難以承受呢？剛好相反，集成電路的成本在大幅下降，在1980年，1G的動(dòng)態(tài)隨機(jī)存儲(chǔ)器需要70萬(wàn)美元，2005年只需要10美元，過(guò)去25年及IC的價(jià)格下降了7萬(wàn)倍。這就是高技術(shù)。還有什么產(chǎn)業(yè)能夠把你的價(jià)格20年內(nèi)降低7萬(wàn)倍？只有集成電路。有人說(shuō)我們集成電路和汽車一樣，那我們幾分錢就可以買汽車，不可能有幾分錢的汽車，它大量是永遠(yuǎn)材料，集成電路多大？你指甲蓋那么大，所以能源材料消耗最少，但是它的技術(shù)是最前沿的，沒有幾個(gè)國(guó)家能把集成電路做好，今天中國(guó)也在突破。

每一個(gè)計(jì)算機(jī)都有CPU（中央處理器），在1971年，當(dāng)時(shí)CPU有2300個(gè)元件，能執(zhí)行的速度是6萬(wàn)條/秒，2006年，芯片的集成度已經(jīng)達(dá)到17億/芯片，能執(zhí)行的速度是200多億條/秒，這就是技術(shù)今天創(chuàng)造的奇跡。35年間，CPU集成度提高70多萬(wàn)倍，執(zhí)行指令的速度提高了30多萬(wàn)倍。

今天微電子技術(shù)已經(jīng)跨入納電子技術(shù)的門檻，所以我們今天在以微米來(lái)計(jì)量微電子不夠了，我們今天應(yīng)該用納米，把微米分解1千份占了多大尺寸比例。所以今天在技術(shù)前沿的進(jìn)步，是你難以想象的。但是在實(shí)驗(yàn)室，在IC企業(yè)，每天都再創(chuàng)造奇跡。

有了集成電路我們就可以建造世界的超級(jí)計(jì)算機(jī)，目前世界超級(jí)計(jì)算機(jī)運(yùn)算速度已經(jīng)進(jìn)入每秒百萬(wàn)億次，這個(gè)速度與人類大腦中信息傳輸?shù)乃俣纫呀?jīng)接近，以前說(shuō)電腦再快沒有人腦快，這個(gè)結(jié)論今天已經(jīng)證明，如果只講速度，將來(lái)電腦比人腦跑得快，但是計(jì)算機(jī)程序是人編制，計(jì)算機(jī)不可以創(chuàng)造人的智慧，人可以創(chuàng)造計(jì)算機(jī)的智慧，這就叫智能化。應(yīng)該指出我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，在全球超級(jí)計(jì)算機(jī)500強(qiáng)中處于前列的國(guó)家，我們當(dāng)然不可以和美國(guó)、日本這些最前列的國(guó)家相比，但是今天中國(guó)已經(jīng)領(lǐng)先于其他地區(qū)和國(guó)家。

美國(guó)超級(jí)計(jì)算機(jī)已經(jīng)達(dá)到每秒千萬(wàn)億次，1秒鐘的時(shí)間距離，計(jì)算機(jī)已經(jīng)完成千萬(wàn)億次運(yùn)算，這就是超級(jí)計(jì)算機(jī)。美國(guó)的“走鵑”運(yùn)算速度達(dá)到每秒1026萬(wàn)億次，要這樣的速度干什么？因?yàn)樗梢源罅刻娲肆﹄y以完成，甚至不可以完成的任務(wù)?！白啭N”的運(yùn)算能力相當(dāng)于全世界60億人，每天24小時(shí)，每周7天，不休息不間斷的計(jì)算需要46年，這就是一臺(tái)“走鵑”相當(dāng)于全人類46年去計(jì)算。中國(guó)比美國(guó)低一個(gè)數(shù)量級(jí)，是每秒百萬(wàn)億次，我們最新建造的曙光4000A已經(jīng)達(dá)到11萬(wàn)億次，它的性能可以相當(dāng)于多少中國(guó)人計(jì)算，不言而喻，這個(gè)數(shù)也是令人驚奇?，F(xiàn)在曙光2000需要288個(gè)機(jī)柜，占地75平方米，成本2億人民幣，這個(gè)數(shù)量夠便宜了，如果你要買日本和美國(guó)的計(jì)算機(jī)，可能要花十倍的價(jià)格，也許別人不賣給你，因?yàn)橛辛诉@樣的計(jì)算機(jī)可以大大增加我們的國(guó)防威力。

世界計(jì)算機(jī)的運(yùn)算速度是不斷攀升的，從2004年40.96到了2008年已經(jīng)是1026，預(yù)計(jì)2012年達(dá)到10000。模擬一條峰值曲線是綠線，不斷的上升。超級(jí)計(jì)算機(jī)的能力，做這么大干什么？因?yàn)閷?duì)超級(jí)計(jì)算能力的需求沒有止境，超級(jí)計(jì)算在國(guó)防尖端領(lǐng)域需求日益劇增，在民用領(lǐng)域，石油、醫(yī)療、金融、氣象等部門的需求也十分強(qiáng)勁。美國(guó)NASA無(wú)為了精確預(yù)報(bào)氣象數(shù)據(jù)，因?yàn)橐龊教彀l(fā)射，在構(gòu)造氣象模型的時(shí)候需要使用巨量的參數(shù)進(jìn)行計(jì)算。對(duì)計(jì)算機(jī)運(yùn)行能力的要求是，形象一點(diǎn)說(shuō)，把現(xiàn)在全世界計(jì)算最快的500臺(tái)計(jì)算機(jī)能力加起來(lái)還要×10萬(wàn)倍，所以不用操心這個(gè)計(jì)算能力有用嗎？今天沒有滿足氣象圖形的構(gòu)建上，NASA需要全世界500臺(tái)最前沿計(jì)算機(jī)能力加起來(lái)還要提高10萬(wàn)倍，這就指出超級(jí)計(jì)算機(jī)的能力需求沒有止境。

今天要特別講到移動(dòng)通信進(jìn)入3G時(shí)代，剛才這位領(lǐng)導(dǎo)提到，很多事情需要手機(jī)，也就是移動(dòng)化，不需要守在終端上，信息領(lǐng)域移動(dòng)化是普遍的趨勢(shì)，現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域有移動(dòng)辦公，移動(dòng)商務(wù)，移動(dòng)電視，移動(dòng)搜索，移動(dòng)博客，移動(dòng)計(jì)算等等應(yīng)用層出不窮，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)移動(dòng)化。全球目前移動(dòng)通信，所謂的3G，國(guó)際電聯(lián)已經(jīng)確認(rèn)3G是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，美國(guó)提出的CDMA2000，歐洲提出的W-CDMA，中國(guó)提出的TD-SCDMA，Intel提出的Wimax，現(xiàn)在是四角競(jìng)爭(zhēng)，但是三大主流，Wimax還沒有在全球布網(wǎng)，但是它是ITU同意的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

我國(guó)現(xiàn)在有三大運(yùn)營(yíng)商，在移動(dòng)業(yè)務(wù)上，這是九月份統(tǒng)計(jì)結(jié)果，中國(guó)移動(dòng)有4億多用戶，中國(guó)聯(lián)通有1.3億多用戶，中國(guó)電信只有4千多萬(wàn)用戶。這三大公司，業(yè)務(wù)收入，中國(guó)移動(dòng)達(dá)到3013億元，聯(lián)通536.7億元，中國(guó)電信1343.5億元。請(qǐng)注意凈利潤(rùn)，中國(guó)移動(dòng)825.9億元，中國(guó)電信已經(jīng)盈利172.3億人民幣，中國(guó)聯(lián)通只盈利41.1疑人民幣。大家都在向移動(dòng)繳費(fèi)，繳電話費(fèi)、手機(jī)費(fèi)，我們都感到困擾，方便是方便，買單對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)還是過(guò)高。中國(guó)移動(dòng)每天的凈盈利是2億，我們開會(huì)到現(xiàn)在有多少利潤(rùn)進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)？因此中國(guó)的電信改革沒有徹底完成，這種過(guò)高的利潤(rùn)，實(shí)際上是壟斷造成的。今天三個(gè)公司都是全業(yè)務(wù)，這是國(guó)家希望看到三家競(jìng)爭(zhēng)，但是三家競(jìng)爭(zhēng)仍然是一家獨(dú)大，所以中國(guó)電信的改革沒有完成，需要我們進(jìn)一步改善中國(guó)的移動(dòng)通信，特別它的資費(fèi)應(yīng)該更可以接受和更加合理。

今年已經(jīng)宣布了3G牌照，去年10月16日我在深圳指出，我國(guó)發(fā)展3G牌照的時(shí)機(jī)成熟，我提了四點(diǎn)理由，第一網(wǎng)絡(luò)技終端系統(tǒng)總體成熟、公平競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成、IPR權(quán)益及共享機(jī)制確立？已經(jīng)經(jīng)歷了預(yù)商用/商用的驗(yàn)證。所以我當(dāng)時(shí)說(shuō)牌照應(yīng)該發(fā)放。

今天牌照已經(jīng)落定，中國(guó)全面進(jìn)入3G時(shí)代，去年最后一天，國(guó)務(wù)院通過(guò)了3G牌照發(fā)放，智能化峰會(huì)正好是中國(guó)3G牌照宣布后第一天，昨天已經(jīng)宣布了，工薪不把三張牌照發(fā)給中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)連通，分別執(zhí)行的制式的是，移動(dòng)TD-SCDMA，中國(guó)電信CDMA2000，聯(lián)通W-CDMA。這個(gè)事情爭(zhēng)論若干年，用胡主席三個(gè)不，中國(guó)移動(dòng)還做TD不動(dòng)搖，過(guò)去對(duì)中國(guó)TD有很多質(zhì)疑，總不如國(guó)外的好，要說(shuō)這是缺乏自信的觀點(diǎn)，中國(guó)為什么不可以，中國(guó)不是也有原子彈，也有洲際導(dǎo)彈，也可以載人航天，為什么自己標(biāo)準(zhǔn)就不可以，本人一向支持TD不動(dòng)搖，今天中國(guó)政府明確表示TD是我國(guó)主流標(biāo)準(zhǔn)之一，我相信這是件幸事。我們大家將來(lái)很多用戶將會(huì)使用自己的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行3G通信。中國(guó)電信過(guò)去沒有被允許搞移動(dòng)電信，今天切入了CDMA2000，因此我認(rèn)為它不要現(xiàn)在。中國(guó)聯(lián)通過(guò)去有兩張網(wǎng)有G網(wǎng)有C忘，現(xiàn)在把C網(wǎng)賣了，留下G網(wǎng)延伸到W-CDMA，所以我說(shuō)聯(lián)通也別再折騰，就一心一意搞W-CDMA，這樣中國(guó)用戶有三種選擇，我們可以搞TD，也可以搞CDMA2000，也可以用W。這樣誰(shuí)的服務(wù)好，誰(shuí)的資費(fèi)合理就選擇誰(shuí)，這樣可以促進(jìn)中國(guó)的移動(dòng)時(shí)代全面進(jìn)入每個(gè)家庭。今天已經(jīng)宣布3G不能高于目前2G的收費(fèi)，這就告訴你，我們用3G有更好的性價(jià)比，但是我們付費(fèi)只維持現(xiàn)在的水平。現(xiàn)在各個(gè)公司以各種方式返回資費(fèi)，這也是競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)的，誰(shuí)也不敢失掉自己的用戶，在未來(lái)更不敢失掉自己的用戶。用戶就是上帝現(xiàn)在我國(guó)三種造式進(jìn)入恩新起點(diǎn)，現(xiàn)在2000進(jìn)入了3X時(shí)代，TD進(jìn)入了HSDPA，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入3G時(shí)代，將來(lái)還要進(jìn)入3.5G，4G。

我對(duì)飯店業(yè)的信息化提幾點(diǎn)建議。在科技奧運(yùn)和科技奧運(yùn)信息化的基礎(chǔ)上，在全球金融危機(jī)提供目前的契機(jī)第一個(gè)可以充實(shí)調(diào)整信息化的發(fā)展規(guī)劃，應(yīng)用新一代的信息基礎(chǔ)設(shè)施，就是下一代互聯(lián)網(wǎng)，下一代通信網(wǎng)絡(luò)，下一代移動(dòng)通信。第二要消除信息孤島，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上國(guó)內(nèi)外的業(yè)務(wù)協(xié)同，我們可以大量的對(duì)海內(nèi)外的用戶都可以結(jié)束網(wǎng)上訂房，手機(jī)訂房，一切方式都可以協(xié)同。有些較小的飯店或低級(jí)別星級(jí)反，比較難以完成信息化平臺(tái)，可以由一些通信制造業(yè)為它們制造金戈一般支撐中小飯店的信息化平臺(tái)。他們以托管的方式，不用養(yǎng)那么多信息化的人，但是它的系統(tǒng)可以得到很好的維護(hù)和升級(jí)。最后在北京這樣的大都市里面，應(yīng)該率先實(shí)現(xiàn)高檔商務(wù)飯店無(wú)線接入。今天到一個(gè)看，一個(gè)網(wǎng)卡放在辦公桌上，但是收費(fèi)挺貴，也想問(wèn)問(wèn)用戶，是不是以高收費(fèi)使用，還是一攬子計(jì)劃，就不另外收過(guò)高的費(fèi)用，對(duì)于一個(gè)經(jīng)常住飯店的人，希望在飯店可以無(wú)線接入，不必使網(wǎng)卡，這樣我信心旅店業(yè)會(huì)更人性化服務(wù)，會(huì)獲得更多用戶的青睞，中國(guó)的旅游業(yè)，中國(guó)的飯店業(yè)應(yīng)該成為世界最好的旅游業(yè)和世界最好的飯店業(yè)。感謝！