第一篇：政務微博對提升地方政府形象的作用與價值

政務微博對提升地方政府形象的作用與價值

[摘 要]互聯(lián)網(wǎng)視域下，政務微博對維護地方政府形象和辟謠有重要作用，良好的政務微博運營，能夠提升地方政府形象，同時也能夠引導輿論導向。本文首先論述了政務微博在提升地方政府形象上的作用和價值，然后細致討論了相關的政務微博運營技巧和策略。

[關鍵詞]政務微博；地方政府形象；網(wǎng)絡公關

中圖分類號：D63 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）11-0237-01

一、政務微博在提升地方政府形象方面的作用與價值

1.作用

第一，互聯(lián)網(wǎng)時代，全球信息同步。一旦有事情發(fā)生，知情人會通過自媒體進行發(fā)布，快速蔓延，成為大眾關注的熱點。此時，大眾?P注的要點是“政府，你怎么看”。由于網(wǎng)民追求點擊率，或者惡意破壞政府形象的人，會對利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體對事件內容進行添油加醋，甚至捏造各種信息來制造輿論。政務微博在此時可以起到正音的作用，通過地方政務微博發(fā)布的信息具有公信力，可以讓謊言和謠言不攻自破。這樣就能夠有效的維護地方政府的形象。

第二，地方政府每年都在緊張有序的處理各項地方建設任務，將國家的方針政策落實下來。然而，這些政府工作人員是默默無聞的，百姓對其日常工作也是不關心的。這樣就影響了大眾對政府職能和政府官員的認識。政務微博可以對地方政府日常工作進行呈現(xiàn)，從而讓百姓直觀感受到政府職員在干實事，從而更加支持地方政府的各項改革。

第三，地方政府具有很好的網(wǎng)絡公關作用。出于各種各樣的原因，地方政府的工作內容或者某些官員會受到不同程度的網(wǎng)絡攻擊，互聯(lián)網(wǎng)會將這類信息迅速引爆，最后對政府或者官員造成嚴重的精神和心理傷害。政務微博可以在互聯(lián)網(wǎng)上與網(wǎng)民對話，發(fā)布最權威的信息來應對這些負面輿論。

2.價值

政務微博對提升地方政府形象方面的價值主要體現(xiàn)在時效性和權威性兩個方面。第一，政務微博是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的，信息傳播速度非?？?。同時，地方政府微博的關注率比較高，可以短時間內將信息快速擴散出去。當下新浪微博與騰訊QQ和微信都有關聯(lián)，能夠將微博內容直接轉發(fā)到微信朋友圈，這就能夠在第一時間將政府的態(tài)度和言論表達出來。第二，政務微博是地方政府的嘴，微博內容的編輯和措辭都具有很強的權威性。政務微博的言論具有很強的公信力，能夠有力回擊網(wǎng)絡上的不良輿論。

二、政務微博在提升堤防政府形象方面的技巧和策略

第一，政務機構在開通政務傳播平臺后，應發(fā)揮其傳播作用。在微博語言上，要注意措辭和表達效果。多使用網(wǎng)絡語言，能夠拉近政府與群眾時間的距離?？倳浀摹包c贊”就體現(xiàn)了用于的網(wǎng)絡化，也因此讓廣大學生親切的稱他為***。這需要地方政府政務微博運營管理人員學習。

第二，政務機構在運營政務傳播平臺的過程中，較為側重單向的信息傳播。這就需要政務微博運營工作人員來輸出信息的同時，也要注意信息的反饋。政務微博工作的完善需要一定的時間，可以將一段時間內的回饋信息進行整理，選取有代表性的以博文的形式統(tǒng)一回復。

第三，政務微博平臺的傳播力受到內容發(fā)布頻率的影響。大數(shù)據(jù)時代大眾細讀的習慣漸漸消失，對于信息的速食傾向越來越明顯。如果政府微博內容更換比較慢，首先是影響了政務微博的效能，然后很多粉絲會取消關注。這樣就影響了政務微博與大眾溝通的效果。所以，一定要縮短政務微博的內容更新周期。

第四，政務微信公眾號的互動效果會受到回復形式、回復速度和回復質量等因素的影響。由于政務微博的粉絲比較多，粉絲回復問題的質量和種類也具有重復性。這就需要在回復形式上下功夫，可以通過提取微博回復關鍵詞來機器人回復，從而提高回復速度。此外，還要對微博回復信息進行篩查，對具有代表性的問題，要進行人工回復。

第五，政務傳播平臺對突發(fā)事件的回應少，政務機構應重視政務傳播平臺的危機公關作用，及時發(fā)布信息與公眾溝通，以化解危機?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，大眾獲取信息的方式主要是網(wǎng)絡，智能手機是上網(wǎng)的工具，大眾的基本狀況是人人手機不離手。這就導致了大眾對熱點信息的關注程度提高，這就對政務微博應對突發(fā)信息攻擊的能力提出了新的要求。非網(wǎng)絡時代，報紙是信息傳播媒體，任何突發(fā)事件都可以在第二天的晨報上發(fā)布官方信息。目前需要政務微博同步政府對突發(fā)事件的處理進度，從而為大眾提供及時消息。如果政府微博發(fā)布信息速度慢，則存在政府背后操作等嫌疑，不利于政府想象的樹立。這就需要政府內部在政務工作方面和公共關系方面雙管齊下，并且做好兩者的溝通，最終有利于充分發(fā)揮政務微博的作用。

三、結語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)視域下，政務微博對于提升地方政府形象具有重要作用，可以通過政務微博來將政府的工作內容和工作效果第一時間呈現(xiàn)出來。完善政務微博的互動效果以及對突發(fā)事件的處理信息反饋，能夠更好的實現(xiàn)政務微博的價值。因此，地方政務微博的維護運營人員，要提升自己的信息整合發(fā)布能力，地方政府也要將政務微博的經(jīng)營管理納入到常規(guī)工作當中，并且給予高度重視，從而促進地方政務微博的建設和發(fā)展。

參考文獻

[1] 陳然，謝薇.突發(fā)事件中政務微博輿情應對的問題及對策[J].今傳媒.2014（10）

[2] 徐炎.我國政務微博的治理路徑探析――銀川市政務微博發(fā)展的啟示[J].中國管理信息化.2014（12）

第二篇：政務微博與政務微信的發(fā)展思考

政務微博與政務微信的發(fā)展思考

2013-8-7 15:16:00 來源：國脈電子政務網(wǎng) 字體大小：大 中 小

政務微博是政府機構及其公務人員因公共事務而開設的微博。自2011年“中國政務微博元年”起，經(jīng)過短短兩年的發(fā)展，政務微博已迅速發(fā)展成為政務公開和網(wǎng)絡問政的重要平臺。而微博“前浪”還未降溫，“后浪”微信又緊隨而來。作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代一種全新的溝通交流方式。同樣作為官民溝通的全新平臺，兩者之間有著怎樣的優(yōu)劣勢，本文將對此做一個簡要分析。

正面價值的探討

政府微博可以促進行政職能轉變

電子政務在推動行政管理職能由管制型向服務型轉變的過程中發(fā)揮著不可替代的作用，微博的興起為這一進程提供了技術保證，公民對政治的關注和參與程度也加深了政府微博的發(fā)展。微博以其便捷性、交互性和草根性很快發(fā)展成為公眾表達意見和監(jiān)督政府決策的重要平臺，而政府也積極響應微博時代的來臨，提高自身行政管理水平，加快轉變政府職能，提升政府親民形象。政府微博可以促進政務公開，保障公民的知情權、監(jiān)督權和參與權，政府微博可以改變政府的施政理念，體現(xiàn)以人為本，政府微博可以促進政府決策的科學化，民主化，減少決策失誤，同時政府微博也可以在一定程度提高公務人員的行政效率，公文水平。

部門官員齊上陣，親和幽默來溝通

我國政務微博的主體由黨政部門和黨政官員兩個部分組成。這種傳播主體的構成，打破了以往政務傳播中主體的模糊性和嚴肅性，顯得親切平等。作為政務微博傳播主體的部門和官員們，利用微博可以征集民意、問政于民、傾聽民聲。為了貼合微博人際傳播的特點，開設政務微博的部門和官員們往往采用親和幽默的方式和網(wǎng)民進行溝通，這種溝通方式拉近了政府機構與公眾的距離。在良好溝通的基礎上，政務微博能為政府機構、工作人員提供更多免費的“智囊團”。

碎片化表達方式，網(wǎng)絡體活潑用語

在海量的政務微博信息面前，我們可以發(fā)現(xiàn)碎片化的表達方式給傳播主體帶來了很大挑戰(zhàn)。在140個字限制下的微博內容，觀點雜亂、數(shù)量巨大，這就要求政務部門需要成了一套專門的政務微博管理體系來進行管理。此外，和傳統(tǒng)媒體發(fā)布的政務信息不同，政務微博的信息發(fā)布往往采取活潑的網(wǎng)絡體用語，淘寶體、咆哮體等另類的言語表達層出不窮。如外交部新聞司公共外交辦公室開設的政務微博“外交小靈通”就以一則淘寶體的招聘啟事贏得了眾多關注目光，體現(xiàn)了極高的親和度。

裂變與集群共存

我國政務微博有著獨特的集群性特征。集群性是指一個地區(qū)的各部門紛紛開設政務微博，最終建立起了該地區(qū)的“微博群”，形成了政務微博的集群效應。突出代表有“成都發(fā)布”、“天津發(fā)布”等政務微博群。這些政務微博形成的微博群能夠實現(xiàn)相互轉發(fā)，達到良性互動，擴大傳播的影響力。

政務微信形式新穎，采用圖片、音頻等多種方式

微博和微信的誕生，豐富了網(wǎng)絡問政的方式，微信更是采用音頻的方式與公眾交流互動，拉近了政府與百姓的距離。微信發(fā)言，固然需要大眾化一點，甚至可能需要適當幽默一些或“萌”一點。那樣會顯得更親近，更貼切，能夠在網(wǎng)民中得到更好的傳播，同時也有助于其他官方信息的傳播。太刻板、打官腔，顯然不會有“粉絲”。

有助于提升政務信息的輻射力

目前，微信用戶已達3億，并繼續(xù)保持快速增長。隨著微信進一步聯(lián)通用戶手機通訊錄、朋友網(wǎng)、QQ好友（群）、位置社交（附近的人）等人際關系圈，未來的微信將可能成為用戶最為重要的“手中的名片集裝箱”“可移動的信息中心”“有價值的溝通工具”，并由此相互鏈接而形成無數(shù)個密集分布的圈子網(wǎng)絡。政府開通政務微信，對拓展新的用戶人群，提高政務信息受眾面具有積極的意義。

提升政務信息傳送的有效性

不同于微博海量的碎片化信息，政務微信信息發(fā)布具有用戶導向的精確性功能。這些信息必將比其他渠道更有個性，獲得公眾的認同和網(wǎng)絡輿論的認可度也會更高。對培養(yǎng)一批優(yōu)質用戶塑造穩(wěn)定用戶，提升政府賬號的公信力具有促進作用。此外，微信的優(yōu)勢還在于參與的熟人圈更多。在突發(fā)事件中，基于“優(yōu)先關心身邊人”的人性特性，相關信息在熟人圈子之間傳播將比在公共平臺更為迅捷；同時，基于圈子本身相互的“高信任感”，觀點整合時間更短，將加速“態(tài)度同步”過渡到“行為協(xié)同”，并直接作用于現(xiàn)實行為。反過來也一樣，哪怕政府信息的投送只抵達某圈子某名成員，通過該成員二次轉播，同樣具有快速阻止不實信息傳播與不良情緒蔓延的正導向功能。

第三篇：鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府對政務微博的治理機制研究

鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府對政務微博的治理機制研究

摘要：作為一種新興的政民互動方式，建立合理的管理制度，規(guī)范政務微博運行體系，防范政務微博所帶來的風險，是我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府提高政務微博服務水平的關鍵。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，管理者素養(yǎng)不足；微博命名、認證混亂；規(guī)章制度的缺乏與失效是政務微博發(fā)展的巨大瓶頸。因此，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府職能轉變，促進政務微博的規(guī)范化，提升官員媒介素養(yǎng)，建立多元的政務微博監(jiān)督機制。

關鍵詞：政務微博；鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府；運行機制

近年來，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，經(jīng)微博發(fā)酵的各類事件層出不窮，借用微博平臺，不僅提高了公民的“參政意識”和多元“參政渠道”，更加速了鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府機構的重新定位與革新。雖然政務微博便民、高效，但在實際運行中還存在很多問題。筆者通過分析政務微博的問題及原因，并在政府、社會和公民三者之良性互動平臺的基礎上，提出對策，從而提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府治理政務微博的服務水平。

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府在發(fā)展政務微博中的問題

微博作為政民之間“施政”和“問政”的交流平臺，實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，并拉近了政民和黨群關系。但隨著政務微博的推行，政務微博的發(fā)展瓶頸日益顯露，定位不清晰，語言僵化、失真，微博注冊、認證混亂等問題，嚴重制約著鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府服務水平的提高。

（一）政務微博運行機制混亂

據(jù)統(tǒng)計，至2011年年底，在新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新華微博和人民微博上的政務微博總數(shù)高達50 561個，其中黨政機關和黨政干部微博分別有32 358個和18 203個。“微博問政”和“微博施政”雖然促進了政府信息的公開化和透明化，但政府相配套的微博運行機制和管理體制尚未建立，規(guī)章和法規(guī)的制定也滯后于“微博問政”和“微博施政”的執(zhí)行。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，由于政務人員服務水平低下，自身素質不高，面對輿情事件，往往采取隱瞞、謊報和不報的措施，政務微博運行體系混亂，在機構設置、人員配備和專業(yè)技能方面，沒有形成科學、合理的體系。

（二）政務微博定位混亂，各部門職責不清

隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的崛起和城市化進程的加速，網(wǎng)民的維權意識，參政議政水平逐漸提高。在廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，對政務微博的管理，大多數(shù)部門采取輪崗和兼職的做法來運行政務微博，政務微博的發(fā)布、監(jiān)督、和評估，在大多數(shù)情況下只是由單一的部門進行，缺乏專業(yè)性和系統(tǒng)性，造成政務微博公共服務水平不高和網(wǎng)民互動率等問題。在政府機構微博和黨政干部微博、政府網(wǎng)站與政府微博之間，各部門分工不明、職責不清等問題嚴重。

（三）對政務微博監(jiān)管和監(jiān)督不力

2012年，新浪微博發(fā)布了全國首個《政務微博運營規(guī)范手冊》，這對政府機構官方微博、官員個人微博以及政務微博與民眾交流方面提供了有可循之“規(guī)”。政府組織機構、官員形象和政民關系得到了極大的改善，但政務微博的監(jiān)管和監(jiān)督不力造成了政府和民眾之間溝通、協(xié)調的障礙。2013年，國家出臺了《政府信息公開條例》，該法律條目單一且缺乏可執(zhí)行性，并缺乏有效監(jiān)督和監(jiān)管；在黨政機關內部，政務微博大多處于“空頭口號”和“形象工程”，對政務微博的實際效果很少關注，組織內部沒有建立科學、標準的監(jiān)管和監(jiān)督機制，造成政務微博隨意性強、反饋性差等問題。

二、原因分析

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，政務微博的良好愿景逐漸與實際運行中的各種弊端形成強烈反差，尤其在內部機制方面，存在著管理混亂、無序，責任和職責不清等問題，究其原因，主要體現(xiàn)在政務微博自身發(fā)展的局限性、信息管理制度的缺位和傳播管理理念的滯后等方面。

（一）政務微博自身發(fā)展的局限性

2012年年底，我國網(wǎng)民總數(shù)高達6億人，網(wǎng)絡力量的強大和政務微博的開通，加速了政務微博和政府治理模式的快速轉變。政務微博不同于個人和企業(yè)微博，政務微博更多地代表權威和官方言論，并具有法律效力，其發(fā)文字數(shù)被控制在140個以內，在零散的信息中歸納總結、設置議程，并和其他部門配合，這對政府工作都是極大的挑戰(zhàn)。針對緊急政務和突發(fā)事件，政務人員不能及時進行有效應對，對信息的甄別、審核不嚴，為了辟謠或者安定民心而任意發(fā)布不準確的微博，不僅會給后續(xù)工作帶來負面影響和壓力，影響了政府的權威和形象。

（二）政務微博信息管理制度缺位

據(jù)統(tǒng)計，政務微博和政務人員微博平均日轉發(fā)量分別為74.3 次和6.5次，信息轉發(fā)量之大和傳播速度之快給信息管理帶來了巨大的挑戰(zhàn)。但在日常的政務微博信息管理過程中，政務信息透明度偏低，在信息的選擇、編撰、匯總流程中，偏重于發(fā)布對自身部門有利的信息，且信息發(fā)布存在“失真”現(xiàn)象嚴重。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，對關乎大眾切身利益的信息，卻更新遲緩或者內容空泛，缺乏實際效用，導致政務信息資源的配置與政務微博的需求之間存在結構性矛盾。

（三）政務微博傳播管理理念滯后

在2013年底，政務微博已逐漸成為網(wǎng)民關注時政熱點的主要平臺，但政務微博的服務理念和辦事效率，卻沒有得到網(wǎng)民的一致認同。在廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，大多數(shù)黨政機構和干部還保留著傳統(tǒng)的和固定化的管理理念，對政務微博采取否決和摒棄態(tài)度，導致政務微博發(fā)布和互動機制混亂。在政府發(fā)帖和網(wǎng)民互動環(huán)節(jié)，其轉發(fā)量和互動性不足，政府只顧發(fā)帖，卻忽略網(wǎng)民的評論和意見，政民互動少，且針對網(wǎng)民的意見，有些地方往往不理睬、不采納、不解決，把政務微博只當成一種擺設和形式，在組織機構、官員自身、網(wǎng)民之間沒有形成一個合理的政務微博傳播管理機制。

三、政務微博的發(fā)展策略

政務微博經(jīng)過近六年的發(fā)展，促進了鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)政務微博治理水平的提高，這既是網(wǎng)民參政議政的互動平臺，更是政府“陽光執(zhí)政”的善治平臺。因此，加快政務微博運行機制和反饋機制的科學化、系統(tǒng)化和規(guī)范化建設，有利于形成特色獨具的政務治理平臺。

（一）促進政務微博的規(guī)范化，提升官員媒介素養(yǎng)

目前，80%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府都建立了政務微博系統(tǒng)，但我國還沒有制定關于政務微博統(tǒng)一的施行規(guī)范與法律條文，各地“各自為政”現(xiàn)象突出。因此，國家有關部門應出臺規(guī)范的和標準化的管理條例，從宏觀上進行約束和管理。具體內容包括：政務微博的操作流程、管理機制、政府效用、維護監(jiān)督和科學控制等方面，制定政務微博應急管理條例和規(guī)章，建立數(shù)字化和智能化的政務微博服務平臺，規(guī)范中央和地方的政務微博運行機制。同時，提升官員的微博效用和業(yè)務素養(yǎng)，定期進行專業(yè)和政務微博培訓，組建專業(yè)的政務微博團隊，并加大同高校、科研院所和權威專家的溝通與合作，提升組織和官員自身的媒介素養(yǎng)。

（二）建立多元的政務微博監(jiān)督機制

目前，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，針對政務微博的特性，加強對政務微博自上而下的監(jiān)督，從安全運營、組織流程和禁止性規(guī)定等方面，進行嚴格的規(guī)定和監(jiān)督。第三方監(jiān)督機構作為政務微博的“中立方”，憑借其專業(yè)能力和素養(yǎng)，能夠做出客觀、公正的評價和監(jiān)督。2012年初，我國首次由權威和專業(yè)的第三方監(jiān)督機構組織和發(fā)起了《政務微博評估報告》，政府也以此為依據(jù)進行了相應的管理和監(jiān)督，從而保證政務微博的健康、有序運行。網(wǎng)民作為政務微博的參與者和互動者，通過正常渠道、合理言論表達訴求，對組織機構、公務人員和辦事效率進行相應的反饋和監(jiān)督，從而保障網(wǎng)民的合法權益。

（三）促進政務微博服務功能的轉變

政務微博作為政民互動和交流的平臺，不僅節(jié)約了政府的行政成本和時間，更促進了政民之間的溝通和交流。因此，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府政務微博的服務水平，應將政務微博的宣傳性功能轉化成服務性功能。對民眾的訴求和疑難問題，進行及時反饋、回應和解答，從而實現(xiàn)政務微博功能的提升和轉變。與此同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府利用政務微博平臺不僅發(fā)布信息，更要注重及時反饋和回應信息，從而改變“發(fā)帖不理、回帖不應”的被動局面，并針對網(wǎng)民的具體回應和意見，官方應進行負責、有效的應答，保障政務微博運行的持續(xù)性和穩(wěn)定性，從而實現(xiàn)政府服務功能和社會功能的提升和轉變。

結語

政務微博作為網(wǎng)民參政議政的平臺，在推進村民自治和提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府現(xiàn)代化的治理水平和能力，尤為重要。在構建服務型政府的背景下，加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府服務水平的提高，充分利用政務微博平臺，合理解決社會矛盾，這對促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展和構建和諧社會至關重要。

參考文獻：

[1]曲莉.當前中國政務微博初探[D].長春：吉林大學，2013.[2]李姍姍.微博輿論監(jiān)督引導研究[D].南京：南京師范大學，2013.作者簡介：

吳肖（1989-），男，湖北鐘祥人，廣西民族大學管理學院在讀碩士，主要從事城市公共管理研究。

第四篇：上海世博會對提升大學生民族精神的價值和作用

上海世博會對提升大學生民族精神的價值和作用

姚麗麗

（上海電力學院 電力與自動化工程學院，上海

200090）

摘要：2010年上海世博會在弘揚和提升大學生民族精神方面發(fā)揮了巨大的價值和作用。青年大學生在磨礪中點燃了巨大的愛國主義熱情，培養(yǎng)出吃苦耐勞和無私奉獻精神，激發(fā)了創(chuàng)新精神，并拓寬了國際化視野，中華民族精神正在世博會的平臺上得到豐富和重鑄。關鍵字：上海世博會 青年大學生 民族精神

在五千年的歷史長河中，民族精神始終是推動中華民族發(fā)展和進步的強大精神動力。在新的歷史時期，弘揚和培育大學生的民族精神，成為高校德育的一項重要任務。2010年上海世博會的成功舉辦，實現(xiàn)了中華民族的百年夢想。在上海世博會申辦、籌辦和舉辦的過程中，到處都活躍著朝氣蓬勃的青年大學生的身影，大學生群體為舉辦一屆“成功、精彩、難忘”的世博會奠定了堅實基礎。在參與中，大學生的民族意識空前增強，中國的民族精神得弘揚和升華。

一、中華民族精神內涵

“民族精神是反映在長期的歷史進程和積淀中形成的民族意識、民族文化、民族習俗、民族性格、民族信仰、民族宗教，民族價值觀念和價值追求等共同特質，是指民族傳統(tǒng)文化中維系、協(xié)調、指導、推動民族生存和發(fā)展的精粹思想，是一個民族生命力、創(chuàng)造力和凝聚力的集中體現(xiàn)，是一個民族賴以生存、共同生活、共同發(fā)展的核心和靈魂”。[1]之于偉大的中華民族，黨的十六大報告指出，“在五千多年的發(fā)展中，中華民族形成了以愛國主義為核心的團結統(tǒng)一、愛好和平、勤勞勇敢、自強不息的偉大民族精神”。它是中華民族在長期的歷史發(fā)展過程中逐步形成和培育起來的群體意識，是中華民族共同的思想品格、價值取向和道德規(guī)范的集中體現(xiàn)，是維系中華民族團結和國家統(tǒng)一的精神紐帶，也是促進中華民族與時俱進、不斷走向興盛繁榮和文明進步的重要精神動力。中華民族精神，在不同社會發(fā)展時期、不同階段，有著不同的具體內容，在歷史的演進中不斷得到豐富和發(fā)展。中華民族精神是激勵中華兒女團結奮進的原動力，是每一個炎黃子孫所應有的骨氣和膽識，是各族人民共同的精神支柱。

黨的十六大報告同時指出，“必須把弘揚和培育民族精神作為文化建設極為重要的任務，納入國民教育全過程，納入精神文明建設全過程?！贝髮W生是祖國的未來，民族的希望，是傳承民族精神的血脈與弘揚民族精神的中堅力量。大學生中華民族精神家園建設情況將關系到我們國家綜合國力的強弱，關系實現(xiàn)全面建設小康社會的宏偉目標和中華民族的偉大復興。在2010年上海世博會上，大學生作為重要的實踐者、學習者、奉獻者全面參與到了世博會的申辦、籌辦和舉辦的過程中，扮演了重要角色并發(fā)揮了特殊重要的作用，他們在無私奉獻中將民族精神提升到了一個新的高度。

二、上海世博會對提升大學生民族精神的作用

（一）激發(fā)大學生愛國主義情懷

中國是四大文明古國中唯一一個綿延五千年文明的國家，任何災難都沒能阻擋中國前進和發(fā)展的步伐。歷經(jīng)千年滄海桑田的中華民族現(xiàn)今依然熠熠生輝，靠的是什么？答案就是偉大的民族精神這一內在的動力。這動力的源泉正是每個中華兒女心中所共有的滾滾中國情，涓涓愛國心。

百年前，中國的仁人志士便有了最早的“世博夢”，那時的中國積貧積弱、民不聊生?！笆啦簟币渤闪酥腥A兒女心中的“強國夢”。百年中，中國人民奮發(fā)圖強，努力圓夢。今天，繁榮富強的中國傲然屹立于世界民族之林，2010年，中國終于成為第一個承辦世博會的發(fā)展中國家?；仡櫯c世博會的牽手過程，從觀望者到參與者，最終成為主辦者，中國走過了不平凡的百年。世博夢想實現(xiàn)本身成為一部中華兒女愛國奮進、自強不息的生動教材。

猶記得2002年12月3日，摩納哥下午時間三點，格林瑪尼會議中心爆發(fā)出一陣巨大的歡呼聲：“我們又贏了！”頓時，中國沸騰了，上海沸騰了，浦江兩岸絢麗的禮花騰空而起，上海各大高校一瞬間淹沒在萬千學生歡樂的海洋里，大學生們通過唱國歌、拉標語、走上街頭、文藝表演等各種方式歡慶申博成功，抒發(fā)對上海、對祖國的熱愛之情。在迎世博的1000多天里，青年大學生把對祖國的熱愛化作最熱情的行動，他們走進社區(qū)、深入老區(qū)，下基層、串城市……大學生宣傳世博的身影活躍在社會各個領域，他們用自己的方式來宣傳世博、參與世博、服務世博，把世博的信息帶到中國的每一個角落。世博會召開期間，青年大學生又扮演了至關重要的角色，他們作為參觀者來世博園區(qū)參觀學習，還有很多大學生以世博工作人員或者以志愿者的身份參與到整個世博會的組織和操作層面。這一全過程的宣傳、溝通和服務成為大學生表達愛國之情最切身、最實際的體驗。

可以說，“申博”、“籌博”到“辦博”的過程就是大學生民族凝聚力增強和民族精神迸發(fā)到民族精神弘揚和升華的過程。這個過程，極大地振奮了大學生的民族自豪感和自信心，激發(fā)了大學生巨大的愛國主義熱情。因此，上海世博會意義已超越了展覽會本身，它成為一個對青年大學生進行愛國主義教育的大課堂。大學生這股愛國熱情必將轉化為“后世博時代”奮發(fā)學習，報效祖國的強大精神動力。

（二）培養(yǎng)了大學生的奉獻精神

大學生作為當代青年中的優(yōu)秀群體，素質和覺悟較高，思想敏感，有熱情、有擔當，富于想象力和創(chuàng)造力，因而他們參與志愿服務的積極性較高。據(jù)統(tǒng)計，“有40多萬在校大學生積極報名參與本次上海世博會志愿服務工作。在最終選拔出的園區(qū)志愿者候選人72034人中，大學生占總數(shù)的90.6%；入選的城市服務站點志愿者57168人中，大學生占入選總數(shù)的35.5%”。[2]大學生當之無愧地成為2010年上海世博會志愿服務的中堅力量。正如2008年北京奧運會催生“鳥巢一代”，2010年上海世博會則催生了有更多“90后”參與的“海寶一代”，青年人身上具有的吃苦耐勞和無私奉獻精神他們身上得到了集中體現(xiàn)。

在世博會提供的廣闊舞臺上，“海寶一代”秉承了“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿者精神，無私奉獻、竭誠服務。走在園區(qū)內，不幾步便會看到他們的身影，或揮汗如雨地向游客做指引，或站立在崗位上嚴正以待。面對悶熱的天氣，太陽的炙烤，高強度的勞動和巨大的心理壓力，這個年輕的群體經(jīng)受住了考驗，無論在什么情況下，他們都能夠面帶微笑，為游客提供熱情周到的服務。究竟是怎樣的信念在支撐著這樣一群“90后”孩子？一位來自上海電力學院的世博志愿者在接受采訪時說道：“雖然辛苦，但我們無怨無悔，因為我們從事的是最高尚的工作，是用生命影響生命的工作，我們是世博會成功舉辦最堅實的后盾……”184天，大學生志愿者身上發(fā)生的感人故事每天都在上演，他們成為世博會上一道最靚麗的風景線?！坝押玫奈⑿Α薄ⅰ盁崆閮?yōu)質的服務”、“良好的精神面貌”、“高尚的品質”，這是社會各界對于“90后”大學生在本次世博會上的集體亮相給予的評價關鍵詞。

在世博志愿服務工作中，這群被愛稱為“小白菜”的“90后”大學生磨礪出敢于負責、勇于擔當?shù)臍馄?，海納百川、兼容并蓄的胸襟，自強不息、奮斗不止的精神，我們稱之為“海寶精神”。這種精神正是中華民族精神的集中體現(xiàn)，它為中華民族精神加入了新的時代注解，成為時代最生動、最鮮活、最具前景的精神動力。這個精神文化產(chǎn)品必將潛移默化地影響著這群大學生本人及其身邊同學、朋友、家庭、社會的思想觀念和價值判斷，進而引領整個社會的良好風氣，“海寶精神”也必將成為推動“后世博時代”志愿服務活動長期深入開展的內在動力和有力支撐。

（三）激活了大學生的創(chuàng)新精神

溫家寶總理在第七屆中國2010年上海世博會國際論壇的致辭中指出：“創(chuàng)新是推動人類進步不竭的源泉，也是世博會的靈魂”。正如總理所說，從第一屆倫敦世博會到2010年上海世博會，158年的世博會歷史，就是人類的輝煌文明進步史，像舉世聞名的倫敦水晶宮、巴黎埃菲爾鐵塔、布魯塞爾的原子模型塔等標志性建筑，就是歷次世博會留下的人類珍貴建筑瑰寶。蒸汽機、火車頭、電梯、電燈、電話、電視機、電腦等發(fā)明都是在不同時期的世博會上首次面世。對此，美國總統(tǒng)威廉·麥金萊曾有這樣的概括：“每一次博覽會，無論規(guī)模大小，都使人類文明邁上了一個新的臺階?！?/p>

2010年上海世博會上各種創(chuàng)新令人目不暇接。首先是理念創(chuàng)新。這屆世博會是歷史上首次以城市為主題的綜合類世博會，“城市，讓生活更美好”的主題，解讀了人與城市的密切互動關系，表達出全人類追求更加美好生活的共同愿望。其次是建筑設計創(chuàng)新。世博會本身就是世界建筑界展示水平的舞臺，在上海世博會上，各個國家、地區(qū)和國際組織風格各異、充滿創(chuàng)意的場館建筑展現(xiàn)出建筑師巨大的智慧與才華，反映了他們對城市建筑如何走向未來的思考，獨具匠心的場館建筑給參觀者帶來了美的享受和視覺沖擊。最重要的是科技創(chuàng)新。世博會在任何一個時代都在宣揚最尖端的科技，它的最大的魅力也就在于此。在本次世博會上，世博科技攻關小組匯集了全國的科研力量和科技資源，把現(xiàn)代科學技術多角度、多渠道、多層面地嵌入世博會，前后共計實施了新能源、生態(tài)環(huán)保、建筑節(jié)能、智能化技術、信息網(wǎng)絡技術和新材料等230余項科技項目，取得了1100項左右具有自主知識產(chǎn)權的科技成果，使得科學精神、科學思維和科技成就滲透到上海世博會的每一個細節(jié)。

21世紀是科技競爭的世紀，也是創(chuàng)新競爭的世紀。江澤民同志曾深刻指出：“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是國家興旺發(fā)達的不竭動力”。青年大學生是未來中國建設的重要力量，肩負著重要的歷史使命，他們是否具有創(chuàng)新精神，關系到國家的發(fā)展，民族的未來。創(chuàng)新精神是新的歷史條件下民族精神的時代性體現(xiàn)和現(xiàn)實升華，民族精神和時代精神是中華民族生生不息、薪火相傳的動力和支撐，是當代中國奮發(fā)圖強、不斷創(chuàng)造嶄新業(yè)績的力量源泉。

上海世博會為青年大學生搭建的這個創(chuàng)新學習和互動平臺，使他們能夠了解、接觸到當前最先進的理念、科技知識和成果，體會世博創(chuàng)新的魅力，這必將激發(fā)大學生的好奇心和求知欲，激活大學生的創(chuàng)新意識和潛能，培育大學生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力，并在學習實踐中鍛鑄出崇尚科學、熱愛真理、追求進步的品質，進而在弘揚民族精神中發(fā)展民族精神。

（四）拓展了大學生的國際化視野

當今在經(jīng)濟全球化的大背景下，民族之間、國家之間的聯(lián)系與合作日益密切，競爭也日益激烈。我們必須適應新形勢發(fā)展的需要，積極推進高等教育的國際化進程，培養(yǎng)出適應國際化生活環(huán)境的高素質人才，這是高等教育發(fā)展的一項全局性的戰(zhàn)略舉措。胡錦濤總書記在黨的十七大報告中鮮明地提出：“中國將始終不渝奉行互利共贏的開放戰(zhàn)略。開放戰(zhàn)略要求國人在堅持國家觀念、民族精神的基礎上,積極增強國際化意識努力具備國際視野”。應推動大學生參與跨文化交流，吸收和借鑒到別的民族的特色，掌握適應國際化傾向、多元文化社會和全球經(jīng)濟以及與勞動市場相關的知識和技能，融入到整個世界發(fā)展潮流的過程，過程中不斷激起自身的民族意識覺醒，珍視本民族文化，使本民族文化特色獲得新的超越、新的發(fā)展。

世博會為拓展大學生的國際化視野提供了一個很好的實踐平臺。2010年上海世博會是迄今規(guī)模最大的一次世博會，184天的會期，240多個國家、地區(qū)和國際組織參展，2萬多場演出，在這略多于5平方公里的土地上形成一個地球村，它超越了政治、宗教、膚色、種族和語言的界限，全球、各階層人民在這里廣泛交流和互動，共同探索未來城市發(fā)展之路?！斑@里將成為閃耀全球智慧、聚焦國際視野、啟迪人們心靈的神圣的殿堂，將看到獨具創(chuàng)意和科技理念特色的展覽，交融、薈萃的地域風情和多元文化的精彩詮釋”。[3]

對青年大學生來說，不僅可以為世博做貢獻，更能夠了解世界、了解社會、增長見識。在這6個月過程中他們不斷接觸新的項目、想法、新的人，促進思維進一步開放，并進一步提高了自身的國際意識、國際視野、國際交往能力和國際競爭力，進而使我們大學生的民族精神由愛國主義向國際主義發(fā)展，由本國的和平向世界和平發(fā)展，從而開拓了民族精神的新境界。

三、結語

上海世博會將給我們這個民族留下長久的世博遺產(chǎn)，這其中因為世博會的舉辦而帶來的包括青年大學生在內的全體中國人民族精神的提升比世博會本身要更為珍貴。舉辦世博會的經(jīng)驗告訴我們，一切有利于振奮民族精神的重大活動、重大事件、重大建設項目，都是民族精神的催生點和生長點。作為高校教育者，我們要善于抓住契機，立足實踐，積極為大學生搭建平臺，不斷培育和提升大學生的民族精神，從而為我們建設和諧社會、推進先進文化建設和實現(xiàn)中華民族偉大復興提供持久和強大的精神動力。

參考文獻：

[1] 楊德廣.堅持“三個面向”弘揚民族精神[J].《思想·理論·教育》,2004,(9)

[2] 全國大學生志愿服務工作現(xiàn)場經(jīng)驗交流會在滬舉行[EB/OL].[2010-04-13].http://.

第五篇：微電影營銷對品牌營銷的提升作用

微電影營銷對品牌營銷的提升作用

[摘 要]伴隨現(xiàn)代科技的發(fā)展，人類逐步進入了極速的網(wǎng)絡時代，自2011年以來，各種“微”滲透進了人們的生活，微信、微博的迅速發(fā)展，為人們呈現(xiàn)了一個愈加豐富的網(wǎng)絡平臺，平臺之上的人們汲取著大量的信息，使“微電影”出現(xiàn)在人們的眼前?；ヂ?lián)網(wǎng)超越了時空限制與多媒體的聲、光功能，又發(fā)揮了營銷人員的創(chuàng)意，人們在這樣的基礎上將微電影與營銷相結合，且在這個品牌的時代，必將產(chǎn)生奇妙的火花。本文講述了微電影如何與營銷相結合，并對這種結合如何運用于品牌推廣進行了分析，并淺析了微電影營銷對品牌提升的妙處。

[關鍵詞]網(wǎng)絡營銷；微電影；營銷品牌

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2017.04.051

[中圖分類號]F272 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）04-00-02 網(wǎng)絡營銷與微電影營銷的概述

1.1 網(wǎng)絡營銷的概念

網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動，也可以說是一種新型的市場營銷模式。它是以符合網(wǎng)絡傳播的方式、方法和理念實施的營銷活動，以實現(xiàn)組織目標或社會價值。其主要特點是成本低、效率高、效果好。

與常規(guī)的營銷模式相比，同樣都是希望找到并影響、打動潛在客戶，但網(wǎng)絡營銷能讓公眾在不知不覺中接受信息。

1.2 網(wǎng)絡營銷的分類

網(wǎng)絡營銷包括口碑營銷、網(wǎng)絡廣告、微電影營銷、媒體營銷、事件營銷、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、e-Mail營銷、短信營銷、電子雜志營銷、病毒式營銷、問答營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、針對B2B商務網(wǎng)站的產(chǎn)品信息發(fā)布以及平臺營銷等。而筆者在文中提到的是網(wǎng)絡營銷大分類下的微電影營銷模式。

1.3 微電影營銷的概念

微電影（Micro film），又稱微影，它是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播30分鐘以內的影片，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，它是具有完整故事情節(jié)的“微時”（8～15分鐘）放映、“微周期制作（1～7天或數(shù)周）”和“微規(guī)模投資（幾千元～數(shù)千萬元每部）”的視頻。它具有以下特征。

（1）微電影營銷是一個移動化的播放平臺?！拔㈦娪啊睂ｉT運用在手機、移動視頻設備、平板電腦等新媒體平臺。適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，滿足網(wǎng)民碎片化娛樂的需求。

（2）微電影營銷是一個多元化的內容平臺。微電影以產(chǎn)生話題為目的、內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。適合廣告植入、具有某種連續(xù)性和后開發(fā)潛力。

（3）微電影營銷是物美價廉、精準高效的新媒體營銷。微電影是“微時放映”“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻“類”電影短片。它具有低成本的特點?？傊?，微電影不同于網(wǎng)絡視頻短片，它更偏向商業(yè)化，更偏向于影視專業(yè)制作。微電影一定是一個故事，不一定是品牌故事，但微電影營銷主要是品牌故事，且它的背后一定是商?I驅動，一定是專業(yè)化的制作，一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺與情感享受。

1.4 結合網(wǎng)絡營銷特點的微電影營銷特點

1.4.1 對網(wǎng)絡的依賴性

網(wǎng)絡營銷最重要的特點就是依賴于互聯(lián)網(wǎng)，是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的一種表現(xiàn)形式；具有鮮明的理論性，是傳統(tǒng)營銷所無法相比擬的。微電影營銷也是如此，是傳統(tǒng)營銷理念和方式進一步的升華。無論是“4p”理論也好，還是“忘掉產(chǎn)品，忘掉定價，忘掉渠道，忘掉促銷”的理論也罷，其都和網(wǎng)絡營銷、微電影營銷有一定的差距。

1.4.2 微電影營銷的市場具有世界性

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)遍布全世界，這也恰恰說明了整個世界都是市場，有市場的地方必然有營銷，所以，微電影營銷沒有國界，在全世界范圍內都可以尋找到目標客戶。

1.4.3 微電影營銷具有資源分享性

網(wǎng)絡像螞蟻的巢穴一般，相互鏈接，相互貫通，資源可以相互分享，網(wǎng)絡營銷中的微電影營銷也是如此。人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行觀看和評論，在營銷過程中，可以對多種資源進行整合。

1.4.4 微電影營銷的個性化、人性化

微電影營銷不同于傳統(tǒng)市場營銷的一對一，雙方你情我愿的模式，是非強迫型的。受眾依據(jù)自己的喜好，可以自主選擇喜愛的微電影觀看，自主選擇微電影所對應的產(chǎn)品。它是由消費者主導的，循環(huán)漸進的一種營銷模式，可以與消費者建立良好的信用關系。其個性化模式更能使客戶達到滿意，對企業(yè)形象的建設起到了積極的作用。

1.4.5 微電影營銷的成本節(jié)約性

網(wǎng)絡營銷相對于傳統(tǒng)的營銷方式具有很強的節(jié)約性，微電影營銷作為網(wǎng)絡營銷的一種，也具有節(jié)約性。在宣傳方面，不用再依賴于昂貴的戶外廣告、電視廣告，其通過網(wǎng)絡平臺便可以傳達給每一個網(wǎng)絡用戶。微電影的興起與現(xiàn)狀

2.1 微電影的興起

2009年，吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》是歷史上真正意義上的第一部“微電影”廣告，是“微電影”的雛形。

微電影的興起與網(wǎng)絡視頻平臺的互動、微時代電影受眾的需求、廣告營銷新陣地的需要等有關。

2.2 微電影的現(xiàn)狀

目前，我國微電影可以說是尚在萌芽之中，但是業(yè)內人士、廣告投資商或觀眾都對它的發(fā)展態(tài)勢十分看好。我國電影界，現(xiàn)在“微”風習習，一部部抑或搞怪、抑或溫情的作品盛行在網(wǎng)絡，當然制作人技術不同，微電影的影響力也不同。

微電影綜合了廣告和傳統(tǒng)電影，擺脫了乏味、枯燥的傳播方式，在觀眾觀看的同時，向觀眾傳遞廣告訴求，潛移默化地實現(xiàn)廣告效果的最大化。微電影在中國尚處于發(fā)展階段，前景十分廣闊。微電影的營銷模式

3.1 企業(yè)贊助

企業(yè)贊助的模式不會影響微電影的表現(xiàn)形式，且其內容往往以親情、愛情、友情為主，多帶有公益性。也有的內容會比較勵志，有的會比較搞笑，比較深入人心。故而以這種內容作為手段，會讓消費者更加容易產(chǎn)生信任感。

3.2 品牌植入

在品牌植入模式中，品牌?a品往往會作為電影的道具和背景出現(xiàn)，可以和故事內容融為一體，其重點是強調品牌自身的形象。簡單的故事情節(jié)，讓大家對品牌念念不忘。品牌的推廣與提升

4.1 品牌推廣的形式

4.1.1 傳媒推廣

傳媒推廣是人們最為熟悉且使用率最多的一種，其推廣方式所普及的面積也是比較大的，并且影響較深入，更突出的是其的時間周期較短，能夠在短期看到效應，其主要有電視廣告、公交車廣告等形式。

4.1.2 戶外廣告

戶外廣告也是較常見的一種方式，例如人們經(jīng)常在大街上看到的廣告、貼畫廣告以及墻面廣告等，其所需要消耗的人力、物力較大，還需要付出較多的資金，但本身效果也更長久，廣告?zhèn)鲉蔚纫菜闶瞧渲械囊环N。

4.1.3 報紙書刊

報紙書刊是較多見的極其傳統(tǒng)的推廣方式，此類投入較少，但相對來說，影響力也較小，所以出現(xiàn)的效應不會太大。

4.1.4 網(wǎng)絡信息推廣

隨著電子商務不斷被大眾所熟知，企業(yè)想要塑造自身的品牌形象可以向網(wǎng)站中大量的投放廣告，讓更多的客戶通過搜索引擎和網(wǎng)絡平臺找到產(chǎn)品，從而企業(yè)從中獲得利潤。微博、博客等也是一個宣傳的渠道，錄制視頻進行企業(yè)品牌推廣，有時能夠達到極好的推廣效果。

4.2 品牌提升的途徑

提升品牌形象，除了對品牌進行建設，最重要是品牌推廣，只有加強企業(yè)品牌的推廣，才能達到提升品牌形象的效果，要做好品牌推廣，可以從以下兩方面進行。

4.2.1 進行實體推廣

實體推廣是比較常見、普遍的一種方式，在電臺、電視播放廣告，在報紙上發(fā)布平面廣告，張貼海報，在街上發(fā)放廣告單等都是企業(yè)普遍提升品牌形象的方式。這些方式各有長處，對提升品牌的形象都十分有效果。

4.2.2 進行網(wǎng)絡推廣

進行網(wǎng)絡推廣具有見效快、成本低的優(yōu)勢，企業(yè)目前比較青睞這種推廣方式，企業(yè)無論是推廣產(chǎn)品，還是推廣品牌都非常有效。在天涯論壇、微博、微信公眾號、QQ空間等平臺發(fā)布視頻和文章，將產(chǎn)品信息發(fā)布到各大信息平臺。綜合運用這些推廣方式，使優(yōu)點相互結合，能達到事半功倍的效果。微電影營銷與品牌營銷的結合5.1 微電影營銷與品牌結合的實例

百事可樂《把樂帶回家》以9分鐘微電影的形式，向大家講述了一個以親情為主線的故事。雖是產(chǎn)品宣傳廣告，商業(yè)氣息卻并不濃厚，且?guī)в泄鎻V告的性質，抓住了人們回家過年的傳統(tǒng)觀念，在廣告中很巧妙地植入了百事旗下的三個產(chǎn)品――周迅、張韶涵和羅志祥三位演員分別代言的純果樂、樂事薯片和百事可樂，提出“把樂帶回家”的廣告語，一語三關：其一，片中張國立把古天樂帶回家；其二，孩子回家過年帶來的樂；其三，三個“樂產(chǎn)品”帶給消費者的歡樂。

5.2 現(xiàn)有實例的合理化建議

5.2.1 宣傳推廣的局限性

現(xiàn)有的微電影推廣一般都在網(wǎng)絡上，而真正能使用網(wǎng)絡并且看到微電影的人群卻十分有限，多數(shù)為青少年，40歲以上的受眾群體十分缺少。所以品牌推廣如果只局限于網(wǎng)絡，還是不能達到一個良好而全面的效果。

針對這個問題，企業(yè)可以在電視節(jié)目上進行品牌微電影的推廣，打破往常的電影模式和廣告模式，將二者結合，“病毒式”的出現(xiàn)在大眾面前，讓大家深刻記住這個品牌的存在。

5.2.2 微電影的內容和質量

由于資金投入與后期制作水平的參差不齊，微電影的質量影響著其推廣的力度，所以相關人員應確保微電影的質量，用精良的制作為品牌帶來良好的大眾形象，并提高微電影的真實可信度。

主要參考文獻

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