第一篇：發(fā)展大旅游 打造貴州大品牌

發(fā)展大旅游 打造貴州大品牌

來源: 巔峰智業(yè)更新: 2013年04月10日

貴州發(fā)展旅游業(yè)始終堅持五句話：保護一方山水，傳承一方文化，造福一方百姓，促進一方經(jīng)濟，推動一方發(fā)展。體現(xiàn)了在保護傳承中可持續(xù)發(fā)展理念，被國家旅游局局長邵琪偉稱為中國旅游業(yè)發(fā)展的“貴州模式”，這一模式也得到了聯(lián)合國世界旅游組織的高度認可。貴州省旅游局局長傅迎春表示，北京達沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計院牽頭編制的《貴州生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》正是以貴州的“五個一方”為指導(dǎo)思想與發(fā)展定位的。

貴州發(fā)展旅游業(yè)始終堅持五句話：保護一方山水，傳承一方文化，造福一方百姓，促進一方經(jīng)濟，推動一方發(fā)展。體現(xiàn)了在保護傳承中可持續(xù)發(fā)展理念，被國家旅游局局長邵琪偉稱為中國旅游業(yè)發(fā)展的“貴州模式”，這一模式也得到了聯(lián)合國世界旅游組織的高度認可。貴州省旅游局局長傅迎春表示，北京達沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計院牽頭編制的《貴州生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》正是以貴州的“五個一方”為指導(dǎo)思想與發(fā)展定位的。保護一方山水圈層保護開發(fā)模式(文化旅游綜合體/旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū))貴州的開發(fā)模式是在古村落上進行保護、展示，多利用、少開發(fā)，保持古村落淳樸的原真性，以此塑造核心吸引力;在外圍配套利潤和效益中心，高端度假區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、服務(wù)集聚區(qū)、消費集聚區(qū)。如通過這種保護性開發(fā)地域文化，協(xié)調(diào)古村落風(fēng)貌保護與功能區(qū)發(fā)展布局，依托自然生態(tài)資源、歷史文化資源同時，突出產(chǎn)業(yè)旅游資源、社會旅游資源、現(xiàn)代人文資源等創(chuàng)新資源的多樣利用，旅游功能置換，向外疏散商業(yè)性活動。中國貴州模式是以一種保護性開發(fā)來維護未來世界遺產(chǎn)。內(nèi)圈主體功能的保護和展示三原保護：原真性、原文化、原生態(tài);交通暢達而不直達：美國的trail體系，宜采用鄉(xiāng)土路、徒步路、騎馬、自行車、牛車等，某些區(qū)域也可以采取直升飛機直達而不修路的模式(如草海核心區(qū));運營模式：高收費、低流量、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、智慧旅游、社區(qū)參與。配套圈層在外圍建筑限高、材質(zhì)鄉(xiāng)土化、反同構(gòu)化、反庸俗化;引入世界上最好的品牌服務(wù)供應(yīng)商和產(chǎn)品供應(yīng)商，全球招商和設(shè)立高層門檻，如悅榕莊、安縵、洲際、雅高、希爾頓、香格里拉、喜達屋、地中海俱樂部度假村等;交通直達;運營模式可以采取精英、聯(lián)合原住民、投資商、目標客戶、政府、NGO五方聯(lián)合，構(gòu)建生態(tài)、旅游、扶貧、文化傳承共贏發(fā)展的圈層模式。資源保護貴州是一塊原生態(tài)的自然寶地，是大自然給予的饋贈，在貴州旅游大開發(fā)的過程中，要特別注重資源的保護。貴州以喀斯特地貌為特征，這是貴州奇葩景觀之源，必須妥善處理保護與利用的關(guān)系，分區(qū)管理，使生態(tài)脆弱區(qū)以環(huán)境擾動最小的旅游產(chǎn)業(yè)為依托實現(xiàn)發(fā)展。貴州民族眾多且民族文化的多樣性、原真性、活態(tài)性、有機演進性和參與性都比較強。利用貴州的多彩文化優(yōu)勢，保護開發(fā)其文化遺產(chǎn)的物質(zhì)依托，才能成為貴州旅游產(chǎn)業(yè)的獨特資源。在貴州旅游開發(fā)中，要大力發(fā)展生態(tài)旅游，構(gòu)建生態(tài)旅游示范地，以低碳環(huán)保、保護為先、合理開發(fā)的理念，促進產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，推行清潔生產(chǎn)、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，推進旅游企業(yè)節(jié)能減排，提倡綠色出行，打造生態(tài)友好型旅游目的地。加強石漠化治理與旅游發(fā)展，同時構(gòu)建六區(qū)、三軸、三帶的生態(tài)安全格局。發(fā)展節(jié)能減排低碳旅游，包括：綠色酒店飯店節(jié)能減排，旅游景區(qū)景點循環(huán)型低碳式發(fā)展，打造低碳旅游城市、風(fēng)情小鎮(zhèn)，綠色環(huán)保旅游企業(yè)。倡導(dǎo)綠色旅行社、綠色旅游者、綠色交通、綠色能源、綠色生活方式等。

傳承一方文化傳承優(yōu)秀民族文化加強對民俗文化藝術(shù)的保護與傳承，對各民族的建筑風(fēng)格進行保護與有機延續(xù)，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化傳承。保護文化遺產(chǎn)遵循“保護為主、搶救第一、加強管理、合理開發(fā)”的方針;實施優(yōu)秀文化遺產(chǎn)保護工程，簡化文化遺產(chǎn)項目審批手續(xù)，建立一批少數(shù)民族省級文化生態(tài)保護試驗區(qū)。構(gòu)建文化交流平臺實現(xiàn)由原生態(tài)文化到藝術(shù)的上移，達成國際文化交流的思想認識基本平臺;重點依托貴州民族文化、紅色文化、國酒文化等文化優(yōu)勢，通過藝術(shù)品牌的引進提高貴州文化的國際影響力，造貴州獨有的文化藝術(shù)品牌;組織全國性專項文化交流會議、論壇，為貴州文化藝術(shù)交流搭建平臺。造福一方百姓實行公眾參與和社區(qū)發(fā)展讓當?shù)鼐用駞⑴c到當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展中，在旅游開發(fā)中注重各利益群體的需求，使當?shù)鼐用瘾@得更公平的利益分配，從而實現(xiàn)社會文化層面的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)包容性增長。這對少數(shù)民族文化傳承、偏遠地區(qū)扶貧問題、旅游業(yè)帶動就業(yè)等問題具有重大意義。布局規(guī)劃在堅持公眾參與與社區(qū)發(fā)展理念的基礎(chǔ)上，《規(guī)劃》將貴州空間規(guī)劃為“一個旅游中心、六條旅游走廊、七大旅游區(qū)以及八個樞紐節(jié)點”的“1-6-7-8” 基本格局，造福貴州百姓。提升一個旅游中心以貴陽市為極核，以貴安新區(qū)為新增長點，涵蓋黔中經(jīng)濟區(qū)范圍，著力打造休閑、度假、文化、避暑養(yǎng)生和商務(wù)會展等旅游產(chǎn)業(yè)群，形成全省旅游服務(wù)中心樞紐，建成國際化旅游目的地。構(gòu)建六條旅游走廊規(guī)劃貴川、貴滇、貴桂、貴桂廣、貴湘、貴渝六條旅游走廊。旅游走廊包括五大內(nèi)涵，交通路：旅游交通主干線;風(fēng)景道：強化沿線景觀、功能服務(wù)配套，分別打造成國家旅游公路、風(fēng)景道、遺產(chǎn)道或綠道;產(chǎn)品線：觀光線、休閑度假線、自駕車旅游線、戶外運動線等;產(chǎn)業(yè)帶：系列支撐型旅游項目的產(chǎn)業(yè)輻射和帶動，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、城鎮(zhèn)化等;跨省區(qū)域合作帶。建設(shè)七大旅游區(qū)七區(qū)聯(lián)動(七區(qū)：黔中休閑度假旅游區(qū)、黔北人文生態(tài)旅游區(qū)、黔東北文化生態(tài)旅游區(qū)、黔東南民族文化生態(tài)旅游區(qū)、黔南生態(tài)文化旅游區(qū)、黔西南文化景觀旅游區(qū)、黔西北民族文化生態(tài)旅游區(qū))，助推貴州省旅游全域化發(fā)展。做強八個樞紐節(jié)點八個樞紐節(jié)點兼具區(qū)域中心與集散樞紐的雙重特征，八個樞紐節(jié)點分別為遵義市中心城區(qū)、六盤水市中心城區(qū)、安順市中心城區(qū)、畢節(jié)市中心城區(qū)、銅仁市中心城區(qū)和凱里、都勻、興義。加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加強生態(tài)文化旅游發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是景區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)交通與外圍交通的對接和綜合交通的一體化發(fā)展;加強與生態(tài)文化旅游發(fā)展相關(guān)的農(nóng)業(yè)設(shè)施、水利設(shè)施、生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施、安全保護措施等設(shè)施建設(shè);依據(jù)規(guī)劃提出的“一中心十五門戶”大交通新格局，重點加強“一干十五支”航空網(wǎng)絡(luò)，“兩橫四縱”鐵路網(wǎng)、城際快速軌道交通、“四江一河、五水出境”水路體系等各類交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。以“‘2+4’生態(tài)文化保護體系”為重點，保護原生態(tài)的環(huán)境和資源;生態(tài)先行，嚴格控制生態(tài)保護地區(qū)旅游項目開發(fā)利用強度。促進一方經(jīng)濟全域統(tǒng)籌發(fā)展模式通過上下聯(lián)動、條塊聯(lián)動、內(nèi)外聯(lián)動、統(tǒng)籌布局，落實涵蓋9市州的旅游精品項目、交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)保育與文化事業(yè)建設(shè)，形成全域統(tǒng)籌、梯度推進、重點突出的全省旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力布局，構(gòu)建全域覆蓋的生態(tài)景觀格局。

四化融合發(fā)展模式在 “工業(yè)化”、“城鎮(zhèn)化”、“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”三化同步的基礎(chǔ)上，強化旅游的引領(lǐng)與先導(dǎo)作用，提出旅游產(chǎn)業(yè)化與工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化“四化融合”新模式，促進貴州旅游實現(xiàn)真正意義上的富民強省。農(nóng)業(yè)圍繞旅游提升以旅促農(nóng)，實施旅游扶貧工程，推動“三農(nóng)”問題的解決和欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、都市設(shè)施農(nóng)業(yè)，通過農(nóng)旅融合，升級產(chǎn)業(yè)。不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，布局筍竹、茶葉、高山花卉、葡萄等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域化種植，推進觀光農(nóng)業(yè)基地建設(shè)，推出安順、赤水、湄潭、鳳岡、貴定、荔波等休閑觀光農(nóng)業(yè)基地，培育壯大一批農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。工業(yè)支撐旅游做強以工助旅，積極引導(dǎo)工業(yè)龍頭企業(yè)、旅游企業(yè)和其他經(jīng)濟實體投資建設(shè)產(chǎn)品加工、精深加工、特色旅游商品開發(fā)向集約型、規(guī)?；较虬l(fā)展。穩(wěn)步推進六大旅游要素發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)功能、拉長產(chǎn)業(yè)鏈條、擴大產(chǎn)業(yè)效益。做大工業(yè)品牌，拓寬企業(yè)多元化投資環(huán)境，培育多元化產(chǎn)品類型。三產(chǎn)依托旅游延展以旅游引領(lǐng)服務(wù)業(yè)。通過培育避暑養(yǎng)生、商務(wù)會展、康體運動、文化創(chuàng)意與旅游的融合，創(chuàng)新產(chǎn)品類型，多元素融合發(fā)展，提高產(chǎn)品附加值，提升第三產(chǎn)業(yè)相當于GDP比重，從軟環(huán)境建設(shè)做強貴州。文化聯(lián)姻旅游做大依托貴州省豐富的歷史、民族文化資源，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)群。深入挖掘民族文化資源，做大做強民族歌舞、工藝美術(shù)等文化旅游產(chǎn)品。繼續(xù)大力支持“多彩貴州風(fēng)”等，大力發(fā)展紅色旅游。規(guī)劃建設(shè)一批主題文化公園和文化館、博物館、美術(shù)館設(shè)施，加快完善文化旅游綜合配套服務(wù)體系。城鎮(zhèn)結(jié)合旅游做靚在城鎮(zhèn)化發(fā)展中充分考慮旅游發(fā)展需求和旅游功能彰顯;在建設(shè)新農(nóng)村工作中，村莊規(guī)劃要與旅游相銜接，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要與旅游相配套，環(huán)境建設(shè)要與旅游相適應(yīng)，使新農(nóng)村成為旅游業(yè)發(fā)展的大舞臺。產(chǎn)業(yè)體系作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展程度取決于它與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合度，融合度、依存度越高產(chǎn)業(yè)鏈就越長，才能構(gòu)建起跨領(lǐng)域的大產(chǎn)業(yè)格局。貴州旅游業(yè)要想真正成為一支脫穎而出的“奇兵”，實現(xiàn)“國際知名、國內(nèi)一流”的發(fā)展目標，在提升傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)(旅游景區(qū)、旅游住宿、旅游餐飲、旅游購物、旅游娛樂、旅行社、旅游客運)綜合服務(wù)能力的同時，要注重旅游產(chǎn)業(yè)(農(nóng)旅、文旅、林旅、水旅、工旅、體旅、商旅、航旅、金旅)間的融合。推動一方發(fā)展品牌形象與口號《規(guī)劃》將貴州的品牌形象定位為 ：國家公園省 多彩貴州風(fēng)，“國家公園省”的桂冠戴在貴州的頭上恰如其分，其價值就在于它的國際化和惟一性。多彩貴州風(fēng)包涵三大內(nèi)涵，貴州是生態(tài)之州，文化之州，歌舞之州，美酒之州，涼爽之州，綠色之州，紅色之州，神秘之州，瀑布之州，洞穴之州，溫泉之州，富貴之州，珍貴之州;體現(xiàn)了貴州46個少數(shù)民族文化的無窮魅力，獨特的少數(shù)民族風(fēng)土人情、節(jié)慶習(xí)俗構(gòu)成文化大觀園;體現(xiàn)了一臺原生態(tài)民族文化大戲，盤活了千年古資源。產(chǎn)品構(gòu)建依托貴州優(yōu)勢旅游資源和原生態(tài)民族文化，以觀光旅游為基礎(chǔ)，以休閑度假為主攻方向，通過有效整合，提升品質(zhì)、培育精品，打造一批具有國際吸引力的旅游產(chǎn)品。大力實施旅游精品戰(zhàn)略，以精品為龍頭，重點帶一般，全面構(gòu)建山水觀光與地質(zhì)科普、民族村寨與原生態(tài)民族文化、休閑農(nóng)業(yè)與特色鄉(xiāng)村、避暑養(yǎng)生與康體運動、紅色體驗與歷史文化、特色專項旅游(自駕車營地、低空飛行、水上旅游、工業(yè)旅游、溫泉度假、商務(wù)會議等)六大系列旅游產(chǎn)品。

市場營銷策略要全面推廣“國家公園省 多彩貴州風(fēng)”的品牌形象，推動貴州旅游大發(fā)展，需從整合營銷、品牌營銷、主題產(chǎn)品營銷、細分市場營銷、傳播營銷、節(jié)事節(jié)慶營銷、文化藝術(shù)營銷等方面，全方位構(gòu)建貴州旅游市場營銷體系，不斷創(chuàng)新旅游營銷推廣手段。具體說來，包括推出賞花季、美食季、溫泉季、民歌季、探險季、苗族季等概念創(chuàng)新產(chǎn)品;針對細分市場開展一對一營銷，與面向大眾旅游市場的各大旅行社、旅游經(jīng)營商制訂有力的激勵措施;簡化高端游客抵達度假目的地的程序，提供直升機服務(wù)，機場包接送服務(wù)以及自駕租車配套服務(wù)等;面向自駕群體，聯(lián)合車友會、汽車俱樂部，開發(fā)不同主題自駕線路;推出臺江姊妹節(jié)——東方最古老的情人節(jié)等具有神秘、特質(zhì)的蜜月方式吸引情侶婚慶市場;建立貴州旅游的官方信息傳播系統(tǒng)，利用貴州旅游微博、Q群、論壇、博客等網(wǎng)絡(luò)媒體加強口碑營銷;結(jié)合智能手機媒體如蘋果AppStore程序、軟件設(shè)計貴州旅游的便捷助手軟件、導(dǎo)航軟件、游記軟件;利用全國文藝會演等方式進行貴州旅游推介，打造一批民族風(fēng)格的大型旅游演藝項目;進行“貴州旅游品牌升級全球發(fā)布會”、“貴州旅游全球推廣活動”等大事件營銷。市場開發(fā)策略鞏固現(xiàn)有市場，做好周邊市場，瞄準高端市場，開發(fā)潛在市場。重點鞏固川渝地區(qū)客源市場，大力拓展長三角、珠三角、環(huán)渤海等國內(nèi)主要客源市場，開發(fā)華中地區(qū)客源市場以及國內(nèi)其他地區(qū)客源市場。開拓完善港澳臺、日韓、東南亞等入境核心市場，積極爭取歐美等高端客源市場，努力培育俄羅斯、巴西、南非、印度、中東地區(qū)等新興旅游市場。交通聯(lián)動：利用省際高鐵網(wǎng)絡(luò)，大力開發(fā)出入貴州的高鐵沿線市場，利用貴陽至廣州高速公路和快速鐵路兩條大通道的開通建設(shè)，增強珠三角及港澳地區(qū)到貴州旅游的可進入性，大力吸納珠三角及港澳客源市場、借助珠三角的國際平臺發(fā)展國際旅游。產(chǎn)品直銷：與境外主要客源市場旅游經(jīng)營商建立直接聯(lián)系，開展境外組團旅行社簽約工作;加強國際區(qū)域性合作，推動與境外主要客源市場結(jié)成國際友好省州;將旅游推廣活動和商貿(mào)文化交流結(jié)合，以雙向合作與交流的形式帶動客源市場。精品聯(lián)盟：選擇核心旅游資源與周邊省市進行差異化精品線路聯(lián)盟，建立世界熱點旅游目的地線路。產(chǎn)品創(chuàng)新：每年推出一條核心旅游線路，每年升級一款旅游產(chǎn)品，淘汰和更換不被市場接受的旅游線路，保持產(chǎn)品線的生命延續(xù);設(shè)計定制化產(chǎn)品吸引國際高端度假市場，高端線路以新聞發(fā)布會方式推出，設(shè)計針對性極強的細分產(chǎn)品吸引大眾市場，大眾線路結(jié)合旅行社價格杠桿或者活動促銷季推出。加強市場環(huán)境建設(shè)建立和完善貴州省文化旅游服務(wù)質(zhì)量體系、文化旅游質(zhì)量監(jiān)管體系。加快建立與國際通行規(guī)則相銜接的旅游服務(wù)標準體系。加強旅游誠信體系建設(shè)，開展誠信旅游創(chuàng)建活動，制訂旅游從業(yè)人員誠信服務(wù)準則，建立旅行社、旅游購物店信用等級制度。發(fā)揮旅游行業(yè)協(xié)會作用，提高行業(yè)自律水平。加大金融支持力度堅持政府主導(dǎo)，市場運作，組建貴州旅游發(fā)展投資集團，為全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供投融資平臺，通過國有資本流向引導(dǎo)社會投資方向，推動產(chǎn)業(yè)升級。各級政府分級整合龍頭旅游企業(yè)，構(gòu)建不同層次的投融資平臺。設(shè)立文化-旅游產(chǎn)權(quán)交易中心，建立創(chuàng)業(yè)投資服務(wù)體系;加大金融支持力度，爭取財政資金的投入。

第二篇：貴州旅游發(fā)展預(yù)計

貴州旅游發(fā)展預(yù)測

貴州是我國旅游地類型最豐富、聚集度較強的地區(qū)，無論是自然旅游地、歷史名勝旅游地、城市觀光旅游地，還是民族風(fēng)情旅游地，都是應(yīng)有盡有，而且旅游資源的等級和品位也非常高，并且具有鮮明的特點。尤其是貴州的少數(shù)民族文化更是成為貴州旅游的特色。貴州少數(shù)民族人口占全省人口的39.7％，其中有17個世居少數(shù)民族。據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計，貴州省苗族有430萬人，占全國苗族人口的48.1%，是全省少數(shù)民族中人口最多的民族；貴州布依族有279.82萬人，占全國布依族人口的94.17%；貴州的侗族有162.86萬人，占全國侗族人口的55.01%。各民族豐富而各具特色的文化積淀使貴州擁有“文化千島”的美譽。因此此次對于貴州旅游業(yè)的預(yù)測與分析我們組主要注重民族地區(qū)的旅游發(fā)展。

一、貴州民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著改革開放的不斷深人，特別是乘著西部大開發(fā)的東風(fēng)，貴州民族地區(qū)的旅游業(yè)呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，在拉動三產(chǎn)中的作用愈來愈明顯，所占的份額也愈來愈大。到2008年底，全省民族自治地方的旅游人數(shù)達3847萬人次，收人達275億元。旅游業(yè)的發(fā)展有力地促進了民族地區(qū)各項事業(yè)的發(fā)展，已逐步成為民族地區(qū)新的經(jīng)濟增長點。突出表現(xiàn)在以下方面:

(一)旅游交通狀況得到了較大的改善。

隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，民族地區(qū)先后建設(shè)并開通了大興、黎平、荔波、興義四個支線機場和凱麻、凱玉、關(guān)興等高等級公路。到2008年底，全省民族自治地方等級公路里程達30262公里，高速公路里程達658公里。交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善，為民族地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更加便捷、舒適的營運條件，使民族地區(qū)的旅游業(yè)得到了較快發(fā)展。

(二)形成了一批具有較強競爭力的旅游精品。

隨著全省旅游精品戰(zhàn)略的實施，按照貴州省旅游發(fā)展總體規(guī)劃的要求，全力打造民族地區(qū)旅游精品。成功申報了荔波“中國南方喀斯特”世界自然遺產(chǎn)項目;與新西蘭政府合作打造了巴拉河鄉(xiāng)村旅游示范項目;民族地區(qū)一批鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游和多民族文化體驗旅游產(chǎn)品投入市場，逐步成為國際、國內(nèi)旅游市場上具有較強吸引力的新品牌。特別值得一提的是，通過舉辦全省旅游發(fā)展大會推薦發(fā)展中的荔波、雷山西江千戶苗寨已成為貴州旅游的精品線路。

(三)旅游的內(nèi)涵不斷升華，外延不斷拓展。

隨著“多彩貴州”系列活動的深人開展，民族地區(qū)旅游已不再僅僅局限于自然風(fēng)光，民族歌舞、民族節(jié)慶、民族習(xí)俗、民族餐飲已成為貴州旅游一道亮麗的風(fēng)景線。全省重點推薦的苗族姊妹節(jié)、侗族薩瑪節(jié)、布依族六月

六、水族端節(jié)、彝族火把節(jié)等10個重點打造的民族節(jié)日已逐漸成為人們傾心向往的旅游項目;黔東南州通過成功舉辦兩屆“中國·貴州原生態(tài)民族藝術(shù)節(jié)”，吸引了大批的國內(nèi)外游客;“多彩貴州風(fēng)”系列文藝節(jié)目為國內(nèi)外游客奉獻了一臺豐盛的民族歌舞大餐，展示了貴州厚重的民族元素;以苗族酸湯魚、侗族腌肉系列、布依族狗肉為代表的民族餐飲;以刺繡、蠟染、銀飾為代表的民族工藝品也已成為貴州旅游不可缺少的品牌。

(四)發(fā)展旅游業(yè)已成為民族地區(qū)的共識。

旅游業(yè)是世界公認的無煙產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展不僅可以帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展，還可以為生態(tài)環(huán)境的保護和民族文化的弘揚提供有效的平臺和載體，促進經(jīng)濟社會的全面可持續(xù)發(fā)展。因此，貴州旅游業(yè)的發(fā)展已逐步引起了民族地區(qū)各級黨委、政府的高度重視，并列為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)或重點產(chǎn)業(yè)。隨著對旅游業(yè)的投入不斷加大，在民族地區(qū)形成了自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、鄉(xiāng)村旅游、民族節(jié)慶旅游全面推進的良好局面。旅游業(yè)已成為民族地區(qū)具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，成為解決民族地區(qū)“三農(nóng)”問題和社會主義新農(nóng)村建設(shè)的工作

抓手，切切實實為少數(shù)民族群眾增收致富開辟了新的路子。

二、貴州民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展存在的主要困難和問題

貴州民族地區(qū)的旅游業(yè)雖然取得了長足的發(fā)展，但與民族地區(qū)獨特的自然、人文景觀等資源優(yōu)勢相比，發(fā)展仍然十分緩慢，還有許多急待解決的困難和問題。主要表現(xiàn)在以下五方面:

(一)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形象漸趨明顯，但資源開發(fā)整體不足，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和質(zhì)量有待提高。雖然隨著旅游業(yè)對促進民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的功能和作用日益明顯，全社會的旅游意識不斷增強，但仍然存在景區(qū)供給內(nèi)容比較單一，大多數(shù)景區(qū)過分專業(yè)化，只能就景看景，忽視了旅游的參與性、休閑性、趣味性。還有些景區(qū)的建設(shè)多個部門參與，人工景點與資源風(fēng)格不協(xié)調(diào)，只注重數(shù)量型擴張，目標分散，難以形成有競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)品系列。以貴陽為例，作為多民族聚居的省會城市，國內(nèi)外很多游客想在此領(lǐng)略多彩貴州的民族文化魅力，體驗多彩貴州的民族文化生活，但卻沒有一處集餐飲、歌舞、娛樂于一體的展示場所;又如民族村寨的開發(fā)，則表現(xiàn)為“到處有看點，處處相雷同”，既沒有凸現(xiàn)特色又不能形成規(guī)模。

(二)旅游基礎(chǔ)設(shè)施得到加強，服務(wù)體系建設(shè)初見成效，但缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)作，難以形成“合力”和整體優(yōu)勢。改革開放以來，貴州民族地區(qū)的發(fā)展大大改善了旅游業(yè)的硬件設(shè)施和旅游景點的環(huán)境質(zhì)量，基本形成了一定檔次和規(guī)模的旅游飯店服務(wù)體系，但各自為陣的情況較為普遍，難以形成綜合性效益。以黃果樹景區(qū)為例，雖然將天星橋、黃果樹瀑布、徒坡塘景區(qū)連成一體運作，但以一日游為多，游客到景區(qū)走馬觀花，不僅勞累，而且看不到景區(qū)全貌，也無民族文化領(lǐng)略;而從該景區(qū)的綜合旅游價值來看，如能增加民族文化元素，則完全可以安排二日以上行程，讓國內(nèi)外游客不僅觀賞到景區(qū)的自然風(fēng)光全貌，還可以領(lǐng)略到當?shù)夭家雷?、苗族的民族文化?nèi)涵，從而提高旅游的檔次、價值和綜合效益。

(三)旅游資源開發(fā)初具規(guī)模，但大旅游產(chǎn)業(yè)觀念還未形成，旅游基礎(chǔ)設(shè)施缺乏限制了民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。貴州民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)還處于不完整、不深人、不對稱的初級產(chǎn)業(yè)化階段。旅游業(yè)的發(fā)展涉及多個部門和多個行業(yè)。從現(xiàn)狀看，一方面是管理的交叉重復(fù);另一方面又形成了管理上的空白，不利于旅游業(yè)的發(fā)展。盡管民族地區(qū)的一批景區(qū)(點)得到了不同程度的開發(fā)，但發(fā)展極不平衡，各景區(qū)在產(chǎn)品建設(shè)、配套設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等方面存在較大差距。精品旅游產(chǎn)品數(shù)量不多，特別是對國內(nèi)外市場呂海梅廖繼紅:貴州旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)打好“民族牌”具有吸引力的深度體驗型文化旅游產(chǎn)品開發(fā)不夠。民族地區(qū)雖已建設(shè)一定的旅游服務(wù)設(shè)施，但不能滿足旅游發(fā)展的需要，特別是在旅游旺季表現(xiàn)尤為突出。以交通為例，旅游受交通的影響十分敏感，目前貴州省民族地區(qū)交通運輸還未形成現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò)。機場、航線、火車車次均少，旅游旺季難進難出，有些景點至今未通高等級公路，境外旅客絕大部分不能直達貴陽，制約了人境旅游的發(fā)展。又以住宿接待條件為例，除了省會貴陽已經(jīng)建有一批條件好、檔次高的酒店之外，其余地方接待條件均有限。民族特色的旅游商品生產(chǎn)、經(jīng)營缺乏統(tǒng)一管理，普遍存在檔次低、包裝差、品種單調(diào)等問題。

(四)旅游人才缺乏，經(jīng)營管理水平低。由于貴州民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展起步晚，總體發(fā)展水平還比較低。高速度與低質(zhì)量、結(jié)構(gòu)與功能失調(diào)并存;旅游業(yè)的發(fā)展與其突出的資源優(yōu)勢不相稱;缺乏高素質(zhì)的促銷、管理、導(dǎo)游人才。這些因素都極大地制約著旅游市場的拓展。近年來雖由省、市政府牽頭舉辦過不少旅游推介促銷活動，但仍顯不夠，貴州旅游形象在國內(nèi)外的知名度仍不高。民族地區(qū)旅行社企業(yè)散、小、弱、差，在旅游市場的開拓上缺乏系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷思路。

(五)少數(shù)民族文化面臨破壞，原生態(tài)旅游資源保護刻不容緩。貴州原生態(tài)的少數(shù)民族文化風(fēng)情得天獨厚，對海內(nèi)外旅游者有著巨大的吸引力。但由于缺乏有效的保護措施和手段，在市場經(jīng)濟的沖擊下，許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族文化正在逐步失傳、變異或淡化，民族文化資源的可持續(xù)利用和可持續(xù)發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，民族民間傳統(tǒng)文化的傳承、保護和發(fā)展迫在眉睫.三、民族文化對促進民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ姆治?/p>

在貴州這個多民族聚居省份漫長的歷史進程中，各族人民創(chuàng)造了光輝燦爛的民族文化，形成了既有較高文化價值又各具特色的諺語詩歌、神話史詩、音樂舞蹈、節(jié)日慶典、民族體育、民族服飾等，其中蘊藏的綿延數(shù)千年的文化奧秘，構(gòu)成了貴州極為豐富、最具魅力的民族風(fēng)情旅游資源。一是民族節(jié)日豐富多彩。據(jù)不完全統(tǒng)計，全省少數(shù)民族的傳統(tǒng)節(jié)日有400多個，集會地點1000多個。二是民族歌舞絢麗多姿。著名的有苗族“飛歌”、侗族“大歌”、布依族“八音坐唱”、土家族哭嫁歌等。三是民族建筑風(fēng)格迥異。尤以侗族鼓樓、布依族石頭房、苗族吊腳樓等最具特色，被國內(nèi)外專家譽為“建筑藝術(shù)的精華”。四是民間工藝美術(shù)精湛、繁多。常為人們津津樂道的有臘染、刺繡、挑花、漆器、陶瓷、簫笛等，不僅具有較高的藝術(shù)價值，而且具有實用性，是不可多得的旅游工藝品。五是民族飲食特色鮮明。如凱里酸湯魚、花江狗肉、水族韭菜包魚、侗家腌肉系列等，極具開發(fā)潛力。

總之，民族文化的價值性、獨特性、長期性構(gòu)成了貴州省旅游業(yè)發(fā)展的獨特優(yōu)勢和潛力，是民族地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的核心競爭力。從貴州民族文化的獨特性和魅力，到民族文化對旅游業(yè)發(fā)展的潛力來分析，民族文化將成為推動民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重要形式和內(nèi)容，加快貴州旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)打好“民族牌”。

第三篇：貴州旅游發(fā)展之我見（推薦）

貴州旅游發(fā)展之我見

貴 州旅游資源相當豐富,濃郁的民族風(fēng)情、秀麗的自然山水、得天獨厚的氣候資源無與倫比。貴州的諸多旅游景點因其特殊的歷史文化和自然環(huán)境，呈現(xiàn)出多種特征：自然生態(tài)的奇特性、文化的原生性、民族歷史的厚重性、紅色旅游資源的顯赫性、氣候資源的獨特性和宜人性。但是,貴州旅游的影響力及其旅游收入與其旅游資源的地位卻不相稱。造成這種狀況的原因之一在于貴州缺乏新穎的、能深刻而又準確闡釋貴州旅游形象的旅游廣告。為此,貴州的旅游廣告需要打造具有文化內(nèi)涵、能展現(xiàn)貴州特色、讓旅游消費者印象深刻的旅游廣告精品。同時貴州具有相當優(yōu)秀的氣候優(yōu)勢及地理優(yōu)勢。

貴州的旅游廣告從上世紀九十年代至今有了比較大的變化。在進入新世紀以前，貴州旅游廣告宣傳內(nèi)容沒有特色，貴州旅游廣告曾經(jīng)推出的廣告詞是“公園省貴州”，看起來把貴州描述得如詩如畫，其實并沒有體現(xiàn)貴州的特色。而且，廣告宣傳形式單一，廣告不但要做得新穎，而且要以情動人，這就需要在市場調(diào)查中多下功夫，摸準消費者的心態(tài)，了解他們的需要，有針對性地在廣告中加入更多的人情和人性。據(jù)生理衛(wèi)生實驗研究表明，最適合人類生存的海拔是500～2000m。

1.夏季（6～8月）全省大部地區(qū)平均溫度在22.0～26.0℃之間，涼爽舒適，沒有鄰省那種酷熱的高溫天氣，具有“天然大空調(diào)”的特點。2.紫外線輻射低、適宜戶外活動。全省大部分地區(qū)年日照時數(shù)在1200～1600小時之間，為同緯度其他地區(qū)的三分之二，因此是我國紫外線輻射最少的地區(qū)。3.貴州多夜雨，這也是貴州的特色氣候之一。一般夜間降水量占總降水量的70%左右。夜雨之后，大氣中的塵埃被清洗，次日的空氣濕潤清新，這也是貴州空氣質(zhì)量較好的原因之一。

科學(xué)研究表明，環(huán)境氣溫在18℃至24℃之間、濕度在45%至70%之間時，人體最感舒適。根據(jù)我省的主要氣候特點，貴州旅游氣候資源的最大優(yōu)勢是避暑旅游氣候。最大的旅游氣候比較優(yōu)勢在夏季，夏季的溫度與省內(nèi)外主要避暑旅游城市相比屬于涼爽舒適型，除同在云貴高原的昆明、大理外，在同一緯度上沒有哪個城市夏季的溫度條件能與貴陽、六盤水、安順等地媲美（2）濕度適中。夏季相對濕度在75％左右，在國內(nèi)外所有城市中是最好的。如云南的城市夏季相對濕度偏高，而中國西北部的避暑城市夏季相對濕度太低，過于干燥。（3）風(fēng)速有利。夏季適當?shù)暮惋L(fēng)會增加人體舒適度。貴州夏季平均2～3米/秒的風(fēng)速，對夏季旅游者身體散熱、出行和活動十分有利，使夏季旅游舒適性大大提高。（4）紫外線輻射最少。貴州的紫外線輻射屬全國乃至全球最少的地區(qū)之一，因此與其他城市相比，貴州紫外輻射強度低，對人的影響最小。與國外避暑城市比較，貴陽、六盤水等與佛羅倫薩、日內(nèi)瓦、溫哥華和札幌的日照時數(shù)較為接近，比中國東北和西部城市的要低很多。（5）空氣清新。根據(jù)資料統(tǒng)計：貴州的沙塵暴日數(shù)為零，加上降水豐富、夜雨多，起到了對天空的“清洗”作用，所以空氣清新。如貴陽市區(qū)空氣質(zhì)量在全國名列前茅。（6）海拔適宜。據(jù)生理衛(wèi)生實驗研究表明，最適合人類生存的海拔是500～2000m。貴州主要旅游景區(qū)的海拔在600～2000m，屬于人體對大氣壓感覺的最佳位置，所以從海拔條件看貴州的地理位置也是比較理想，對不同年齡段的旅游者都適合。這是屬于貴州的氣候優(yōu)勢。

貴州是中國旅游資源極為豐富的省份，目前集觀光、度假和深度文化體驗為一體的新型和諧旅游目的地正在悄然形成。正如世界旅游組織所稱贊的貴州是“生態(tài)之州、文化之州、歌舞之州、美酒之州”。

一、旅游資源特點

貴州是一個旅游資源高富集省份。其資源分布廣、類型多、品位高、保護好。概括起來講，有五大特點：

（一）由特殊地質(zhì)地貌構(gòu)建的自然景觀的奇特性。貴州省位于中國大陸的西南部，總面積17.62萬平方公里，東西相距595公里，南北相距500公里，地勢東高西低，地貌屬中國西部高原山地的一部分。山地和丘陵占總面積的92.5%，其中巖溶面積約10.9萬平方公里，占61.9%，是世界上喀斯特地貌發(fā)育最典型的地區(qū)之一。貴州的巖溶面積由于巖溶發(fā)育三維空間的不斷擴展，導(dǎo)致地形演進過程的變化十分復(fù)雜，發(fā)育于地表的石芽、漏斗落水洞、豎井、洼地、峰林、峰叢、天生橋、巖溶湖、瀑布、跌水，與發(fā)育于地下的溶洞、暗河、暗湖、伏流等縱橫迭置，形成了一個極富地域特色的自然“巖溶博物館”。漫長而奇妙的地質(zhì)結(jié)構(gòu)過程，孕育了全省千姿百態(tài)的奇山秀水、飛瀑異洞，形成了無數(shù)地上地下貫通，動態(tài)靜態(tài)結(jié)合的自然奇觀。著名的黃果樹大瀑布、龍宮、織金洞、馬嶺河、小七孔等，就是這個喀斯特王國的典型代表。2007年，荔波被列為“中國南方喀斯特”世界自然遺產(chǎn)地。

（二）多民族構(gòu)建的文化原生性。貴州省的常住總?cè)丝?975.48萬人，其中少數(shù)民族占38.9%，世居少數(shù)民族18種。多種族群和不同地域的文化因子經(jīng)反復(fù)對撞和相互涵化，逐漸積淀在貴州文化的各個層面中，各民族的建筑、服飾、飲食、婚俗、祭祀、節(jié)慶、藝術(shù)等等，無不富含著異彩紛呈的人文底蘊。正所謂“三里不同風(fēng)、十里不同俗”，“大節(jié)三六

九、小節(jié)天天有”。走進民族村寨，人們會發(fā)現(xiàn)，漢晉遺風(fēng)，唐代發(fā)型、宋代服飾、明清建筑等古老的文化模式，在這里仍被原汁原味地保存著，成為中華民族珍貴的一筆文化遺產(chǎn)。

（三）歷史文化的厚重性。人類可能起源于中國的云貴高原，在這里人類完成了由猿到人的演變。在距今4億—2.3億年前的古生代，這一帶曾幾經(jīng)海浸。在貴州發(fā)現(xiàn)的大量古生代的魚、龍化石表明，陸地脊椎生物的祖先，很可能最早就出現(xiàn)在這里。此外，貴州還發(fā)現(xiàn)有舊時器時代中期的“桐梓人”、中晚期的“水城人”和晚期的“興義人”文化遺址。貴州不僅是古生物的發(fā)源地之一，也是古人類的發(fā)源地之一。

春秋時期，牂牁國是貴州這塊土地上的大國之一，春秋后期夜郎國取代牂牁，日漸強大，今天，在貴州仍不難尋覓到夜郎文化的遺蹤。明太祖朱元璋從南京等地調(diào)集30萬大軍到貴州屯田駐軍，“開一線以通云南”，使江南文化與高原山地文化相互交融，形成了內(nèi)涵豐富的屯堡文化。被稱為“中國儒學(xué)最后一個高峰”和“近代啟蒙思想先導(dǎo)”的王陽明，在“王學(xué)圣地”貴州修文龍場“悟道”，開一代學(xué)風(fēng)，推動了中國思想界的變革；發(fā)生在貴州的“遵義會議”和“四渡赤水”，則是中國現(xiàn)代史和軍事史上最具濃重色彩的一筆，是“長征文化”的經(jīng)典。

（四）以茅臺酒為代表的酒文化的顯赫性?！熬啤焙汀坝巍?，自古以來就結(jié)下了不解之緣；貴州酒文化對貴州旅游的影響尤為深刻。在貴州各種文化品牌中，酒文化叫得最響。茅

臺酒被譽為文化酒、外交酒、健康酒。在少數(shù)民族村寨飲酒，我們所領(lǐng)略到的酒文化則別有一番情致，敬酒、勸酒、飲酒的方式林林總總，酒伴著舞，酒和著歌，無酒不成席，無酒不會客。從濃濃的酒香中，可以品味出各民族的風(fēng)土人情，感悟到酒文化的真諦。

（五）天然避暑型氣候的獨特性。貴州的避暑型氣候資源已屬于越來越稀缺和珍貴的生態(tài)環(huán)境資源。貴州地勢西部高，向北部、東部和南部逐漸降低，平均海拔1100米。貴州屬亞熱帶高原季風(fēng)氣候，溫暖濕潤，冬無嚴寒，夏無酷暑，大部分地區(qū)的年平均氣溫在15℃左右。降水較豐富，年降水量在1300毫米左右。日照比較充足，年日照時數(shù)在1300小時左右。全省森林覆蓋率達到40％，且以每年超過一個百分點的速度增長。夏季平均溫度23.1度,有天然空調(diào)省的美譽，形成了理想的人居環(huán)境和避暑度假勝地。

以上便是我們貴州的氣候及旅游優(yōu)勢，我們應(yīng)該集中力量發(fā)展我省優(yōu)勢。制定符合我省戰(zhàn)略發(fā)展的的綱領(lǐng)性文件，加速我省發(fā)展為我們的家園建設(shè)做出貢獻。

第四篇：淺談貴州旅游經(jīng)濟的發(fā)展

淺談貴州旅游經(jīng)濟的發(fā)展

發(fā)布時間：2011-8-

1信息來源：中國集體經(jīng)濟 作者：雷雪君

摘要：貴州是一個欠開發(fā)、欠發(fā)達的省份，其地理位置和地理條件決定了貴州在傳統(tǒng)的工業(yè)和農(nóng)業(yè)上將很難有較好的發(fā)展。但與此同時，貴州的地形地貌又賦予了貴州得天獨厚的旅游資源優(yōu)勢，因此，在貴州工業(yè)發(fā)展底子薄、農(nóng)業(yè)硬件環(huán)境差、資金短缺、吸引各類人才困難等大背景下，要發(fā)展貴州經(jīng)濟，就應(yīng)充分利用自身的資源優(yōu)勢，以旅游經(jīng)濟為突破口，以此為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點，從而帶動其他各項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終改善貴州經(jīng)濟狀況。

關(guān)鍵詞：地理條件；旅游資源；旅游經(jīng)濟

一、貴州旅游業(yè)現(xiàn)狀

最近幾年，由于各方的呼聲和貴州面臨的經(jīng)濟發(fā)展困境、國家政策、西部經(jīng)濟的發(fā)展、國民生活水平的提高導(dǎo)致全國旅游業(yè)整體增長等因素，貴州的旅游業(yè)總體上來說得到了長足的發(fā)展，據(jù)貴州都市報的消息，貴州省的旅游收入從2006年的250多億到2010年底旅游收入預(yù)計突破1000億大關(guān)。4年時間幾乎翻了4倍，臨省的云南上半年實現(xiàn)旅游收入415億元，預(yù)計全年將到達900億元。果真如此，多彩貴州將有可能在歷史上第一次旅游收入超過相鄰的彩云之南。

有學(xué)者利用了灰色理論關(guān)聯(lián)度分析方法對貴州省旅游業(yè)與其第一、二、三產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的實證性分析，其結(jié)果是貴州省第一、二、三產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占比重呈現(xiàn)出如下態(tài)勢：x1（k）

因此，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是未來貴州經(jīng)濟發(fā)展的一個現(xiàn)實、合理、可行的方向，但由于基礎(chǔ)薄弱，人才困乏，監(jiān)管不力等原因，貴州旅游經(jīng)濟的發(fā)展仍存在不少問題。

二、貴州旅游經(jīng)濟存在的問題

長久以來，“一累、二貴、三無味”是業(yè)內(nèi)人士都貴州旅游的最好總結(jié)?！耙焕邸笔侵嘎糜尉包c分散，而且道路條件極差?！岸F”是指價格居高不下?！叭裏o味”是指景區(qū)大多處于低層次開發(fā)，內(nèi)容單調(diào)，簡單重復(fù)。

旅游定位的模糊，“公園省”——一個不知所云的定位，概念模糊。城市定位的盲目，“林城”，更被戲稱為只有在直升機上才看得見樹林的城市。文化宣傳的不到位、走過場、自欺欺人，“多彩貴州，越舞越美”，舞了這么多年，你很難在貴陽外的任何一個大點的城市找到一個知道“多彩貴州”這個活動的人。

人才匱乏，據(jù)貴州旅游局的消息，到2010年，貴州旅游業(yè)直接就業(yè)人數(shù)將達到18.08萬人，缺口人數(shù)12.87萬人。人員素質(zhì)有待提高，同時到過貴州和云南旅游的人可能都會有非常深的感受，貴州導(dǎo)游多數(shù)時間在思考的問題是怎么帶游客去消費，自己拿回扣，相比之下的云南導(dǎo)游則樸實得多。

基礎(chǔ)設(shè)施落后，隨著貴州旅游業(yè)的高速發(fā)展和市場的激烈競爭，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱已成為制約全省旅游業(yè)進一步發(fā)展的主要瓶頸，為打破這一瓶頸，2007年，貴州省委、省政府出臺了《關(guān)于加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》中制定了加強全省旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的5年目標，即以交通設(shè)施、景區(qū)設(shè)施、綜合配套設(shè)施、環(huán)境建設(shè)設(shè)施和接待服務(wù)設(shè)施為重點的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得重大突破，基本建立與旅游業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施體系。

三、貴州旅游經(jīng)濟發(fā)展的路徑——酒文化開路，突出重圍

貴州是大西南聯(lián)結(jié)華東、華南地區(qū)的通道，又與四川、廣東、云南、廣西等旅游大省緊鄰周邊有廣闊的旅游市場。另外，貴州的許多景區(qū)都與周邊省區(qū)的著名景區(qū)相鄰，周邊發(fā)育較健全的旅游市場給貴州旅游業(yè)發(fā)展提供了較好的外部條件。

綜觀貴州旅游，要突出重圍，一是要聯(lián)合，二是要選準突破口。

貴州酒文化是獨一無二的，優(yōu)勢顯著、相對集中、別人難以模仿替代的豐厚旅游資源，值得好好作一篇大文章。翻開中華民族的歷史長卷，無論政治、經(jīng)濟、文學(xué)、藝術(shù)、醫(yī)藥乃至社會生活的方方面面，哪一個與酒文化沒有千絲萬縷的聯(lián)系？酒文化旅游，這是一篇多么瑰麗壯觀、蕩氣回腸的華章啊。

與四川聯(lián)合，由政府掛帥，茅臺、五糧液等企業(yè)牽頭，利用從茅臺到宜賓的200公里赤水河——岷江流域所蘊含的豐富資源，精心打造出世界獨一無二的“中國酒文化長廊”，其社會效益和經(jīng)濟效益都將非同小可。

改變目前的文化推廣思路，不再那么強調(diào)夜郎文化，社會發(fā)展到今天，夜郎文化其實在看點上已經(jīng)不多，作為旅游發(fā)展的啃頭稍顯空洞，改變推廣策略，把“越舞越美”的“多彩貴州”也舞到別的省份，我們的旅游不是要貴陽人去安順推廣，安順人來貴陽推廣，而是要讓發(fā)達省份，讓全國乃至全世界的人知道貴州，“發(fā)現(xiàn)貴州”。

綜上，貴州的旅游業(yè)雖然在最近幾年取得了長足的進步，但是相關(guān)各方應(yīng)該看到問題、發(fā)現(xiàn)問題，爭取把貴州旅游真正的做強、做成熟，讓人民受惠，以旅游推動貴州經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻：

1、貴州省統(tǒng)計局.貴州統(tǒng)計年鑒[M].中國統(tǒng)計出版社,2003.2、鄧聚龍.灰色系統(tǒng)理論教程[M].華中理工大學(xué)出版社,1992.3、母萍萍.貴州省旅游業(yè)對其經(jīng)濟影響效果的實證性分析[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2007(22).4、胡言.貴州旅游業(yè)面臨邊緣化困境[J].21世紀人才報,2002(2).（作者單位：軍事經(jīng)濟學(xué)院襄樊分院）

第五篇：打造強勢旅游品牌的方略

打造強勢旅游品牌的方略

旅游目的地營銷已經(jīng)進入品牌競爭時代，品牌力成為現(xiàn)代旅游業(yè)核心競爭力。旅游目的地營銷的根本目標就是，采取卓有成效的營銷戰(zhàn)略和策略，著力打造旅游目的地知名度、美譽度和忠誠度完美統(tǒng)一的強勢品牌。概括起來分析，旅游目的地營銷和打造強勢旅游品牌要有十把金鑰匙。

1品牌營銷——引爆現(xiàn)代旅游業(yè)原子彈

這是起決定性作用的戰(zhàn)略武器。全球化經(jīng)濟時代就是品牌競爭的時代，現(xiàn)代旅游競爭的實質(zhì)就是品牌的競爭。一切旅游策劃和營銷策略的實施，其根本目的就是為了打造獨具魅力的強勢旅游品牌。這種品牌必須是知名度、美譽度和忠誠度，形象力、競爭力、文化力、聯(lián)想力、親和力和吸引力的完美統(tǒng)一。當務(wù)之急是強化品牌意識、推進品牌戰(zhàn)略、制定品牌規(guī)劃、加強品牌宣傳、創(chuàng)新品牌管理、提升品牌價值，最終達到打造旅游目的地強勢品牌形象、增強品牌整體競爭實力的目的。

2整合營銷——“合”文化打造核動力

旅游市場競爭日趨激烈，旅游營銷策略日益創(chuàng)新，傳統(tǒng)的老一套的旅游促銷手段在品牌包打天下的現(xiàn)代旅游時代已難以奏效，尤其是單一呆板的旅游營銷策略已無力回天。整合營銷作為一種全新的營銷策略，既是市場營銷變革的大趨勢，又是旅游市場競爭的核武器。整合營銷就是宣傳廣告、公共關(guān)系、人員推廣和業(yè)務(wù)促銷等促銷要素的綜合運用，是新聞炒作、軟硬廣告、節(jié)事活動、展覽推銷等多種營銷形式的整合利用。就像旅游宣傳促銷，沒有新聞宣傳是不行的，但僅有新聞宣傳是不夠的，因為新聞宣傳的數(shù)量畢竟是有限的，而且對同一地點、同一事實的宣傳往往是不能重復(fù)的，而廣告卻不受這一限制，它能夠重復(fù)運用，不斷強化品牌形象和宣傳效果。從當前的現(xiàn)實情況看，加大各種形式旅游廣告的宣傳是必不可少的，提高整合營銷水平迫在眉睫。線上與線下兩種渠道結(jié)合，也成為了大多旅游企業(yè)的選擇。旅游網(wǎng)站制作專家思，途也建議大家采取這種方法。3定位營銷——你是我的唯一

這是推進品牌營銷戰(zhàn)略的首要任務(wù)和必然選擇。世間無棄物，關(guān)鍵在定位。旅游營銷定位包括目標市場定位、品牌形象定位和產(chǎn)品線路定位，重點是在做好目標市場定位的基礎(chǔ)上，準確定位旅游品牌形象。香港的動感之都，大連的浪漫之都，杭州的休閑之都，云南的體驗之都，無一不是旅游定位營銷的成功典范。例如湖南旅游品牌的打造，必須借他山之石，后來居上，高水平運用旅游定位營銷策略，旗幟鮮明地張揚人文湘楚、山水湖南的個性魅力和特色形象，創(chuàng)造人無我有的湖南旅游品牌競爭優(yōu)勢。4概念營銷——我有美名天下傳

概念營銷就是營銷概念，像“昆明天天是春天”，營銷的就是“春天”這一概念。但概念營銷不僅僅是概念炒作，它同樣是實戰(zhàn)營銷。旅游目的地所倡導(dǎo)的概念營銷，它是通過概念的發(fā)掘和提煉，找到旅游品牌的核心理念和核心價值，然后通過形象生動的文字和語言表達出來和傳播出去，從而對廣大游客的感官和心靈產(chǎn)生強烈的震撼力，留下深刻難忘的印象，刺激和激發(fā)他們旅游的沖動和欲望，并吸引他們把心動變?yōu)樾袆?，成為旅游目的地忠誠的旅游者。5聯(lián)合營銷——一加一大于二

整體大于部分之和，一加一大于二，這是系統(tǒng)學(xué)的基本原理。規(guī)模也是品牌力，規(guī)模也是競爭力，這已是不爭的事實。舉目四望，形形色色的聯(lián)合營銷正在激烈競爭的旅游市場大舞臺上威武雄壯地上演。從川藏滇聯(lián)合投資800億元打造香格里拉旅游品牌，到長三角旅游圈的逐步形成，尤其是“五岳聯(lián)盟，天下稱雄”的“中國第一旅游品牌”的橫空出世之后，大河上下、長城內(nèi)外的旅游營銷聯(lián)合之勢早已是星火燎原。

國內(nèi)有中國四大佛教名山營銷聯(lián)合、泛珠三角旅游聯(lián)合、中部地區(qū)旅游聯(lián)合的誕生，湖南省內(nèi)有大南岳、大湘西、大湘南旅游圈的破土。湖南旅游節(jié)期間，由岳陽樓發(fā)起的中國六大名樓聯(lián)盟以營銷“中國名樓旅游”為己任，再次將人們的目光聚焦到“洞庭天下水，岳陽天下樓”的天下岳陽，岳陽也以全新的形象躍入國內(nèi)外旅游者的視野。目前知名度較低、影響較小的旅游目的地，其聯(lián)合營銷旅游的要求更為迫切，責(zé)任更大。

6節(jié)會營銷——給品牌的老虎添上雙翼

如果品牌營銷是老虎，那么節(jié)會營銷就是為老虎添翼。節(jié)會營銷必須服從于品牌營銷、服務(wù)于品牌營銷。例如2004年中國湖南旅游節(jié)最大的成功就是節(jié)會營銷了旅游品牌，節(jié)會營銷與品牌營銷自覺地走向融合和統(tǒng)一，特別是開幕式舉辦地瀏陽通過系列主題活動成功地傳播了“激情瀏陽，狂歡之都”的品牌形象，閉幕式舉辦地莽山卓有成效的節(jié)會營銷使“中國原始生態(tài)第一山”一舉成名天下知。

“生命在于運動，旅游在于活動”，為更好地打造旅游目的地整體品牌，必須進一步強化節(jié)會營銷意識，尤其是要更加注重以營銷品牌為終極目標的節(jié)會營銷的策劃和執(zhí)行，以及節(jié)會自身品牌的打造，堅決防止誤入節(jié)會營銷與品牌營銷兩張皮的歧途，自覺杜絕節(jié)會營銷損害和破壞整體品牌形象的再次發(fā)生。7事件營銷——沒事找事地瘋狂炒作

信息社會信息泛濫成災(zāi)，有效的注意力成為最為稀缺的資源。在旅游市場的競爭中，知名度就是生產(chǎn)力，注意力就是印鈔機。得市場者得天下，得注意力者得市場。旅游經(jīng)濟就是注意力經(jīng)濟、吸引力經(jīng)濟和形象力經(jīng)濟。而創(chuàng)造力制造注意力，震撼力制造吸引力，傳播力制造形象力。事件營銷就是巧妙地借助正在發(fā)生的重大事件和制造震撼人心的重大事件，以達到營銷旅游的目的?！按┰教扉T”、“阿迪力

去年上半年四川碧峰峽景區(qū)的“中國第一餓”絕食49天，挑戰(zhàn)世界紀錄表演，同樣使碧峰峽景區(qū)名利雙收，成為最大的贏家。前后49天，媒體每天現(xiàn)場報道，挑戰(zhàn)者陳建明的日記天天連續(xù)刊發(fā)，擁護者與反對者，信者與不信者通過各種媒體展開激烈交鋒，一時間，碧峰峽成為億萬矚目的焦點。與此同時，直接效益同樣可觀。80元一張的入園門票并沒有擋住平均每天近萬人的好奇者和游客來到現(xiàn)場觀看表演，最后7天的“五一”黃金周，游客高達20多萬人次。短短49天，僅門票收入就有近4000萬元，尚不包括行、游、住、食、購、娛等更為可觀的綜合性旅游消費?？傊晒Φ氖录I銷，既可以大大提高品牌的知名度，又可以直接創(chuàng)造和實現(xiàn)品牌價值。

因此，要在堅持與品牌營銷相統(tǒng)一的原則下，盡可能更多地、更有效地策劃和開展事件營銷。8特色營銷——張揚個性化的魅力

在世界旅游需求日趨多元化、個性化和旅游產(chǎn)品日趨同質(zhì)化、雷同化的今天，特色就是價值，雷同就會貶值。特色是旅游品牌賴以生存的基礎(chǔ)，特色是旅游業(yè)的核心競爭力，特色是旅游發(fā)展的生命線。旅游競爭力的培育，其實就是個性化魅力的張揚和差異化品牌的塑造。從旅游規(guī)劃設(shè)計，到旅游開發(fā)建設(shè)，到旅游經(jīng)營管理，到旅游市場營銷，每一個環(huán)節(jié)都不能忘記特色的塑造和個性化的張揚。

特色是旅游者永遠的沖動，特色是旅游業(yè)永恒的行動。獨特的美是最難得的美。旅游特色越強，個性越美，知名度、美譽度和忠誠度則越高，競爭力則越強，品牌價值、品牌效益就會越大。

旅游業(yè)的特色營銷就是要像下圍棋一樣，善于制造“競勢落差”，通過有效的特色營銷，形成與對手之間的差異進而制造出自己在市場競爭中的優(yōu)勢“落差”，并逐步有效地將這種“落差”拉大，不斷鞏固特色營銷的優(yōu)勢。打造湖南旅游品牌不但要營銷整體特色優(yōu)勢，而且要打造區(qū)域特色品牌，堅決力戒品牌特色的雷同。9娛樂營銷——找個最好玩的方法來賣

快樂是永遠的稀缺資源，旅游就是為了娛樂自我、尋找快樂，旅游業(yè)應(yīng)當成為制造快樂的產(chǎn)業(yè)。旅游經(jīng)濟是新興的娛樂經(jīng)濟，娛樂經(jīng)濟的營銷更應(yīng)該是娛樂營銷，這既是它的必然要求，又是它的優(yōu)勢所在。因此，娛樂營銷是旅游營銷最為突出的特征之一。旅游業(yè)的娛樂營銷就是強化娛樂意識和參與程度，借助文化體育娛樂活動，通過輕松活潑的方式來傳播和營銷旅游品牌。

娛樂營銷分為單向娛樂營銷和互動娛樂營銷兩種。單向娛樂營銷就是旅游業(yè)通過贊助文化體育娛樂活動來營銷自己，以求達到一種寓賣于樂的效果。而互動娛樂營銷則是讓旅游者成為娛樂節(jié)目的主角，讓他們參與到互動的娛樂中找到自我先前不曾有過的快樂和嘗試，從而無形中對旅游目的地和旅游產(chǎn)品有了深刻的認知。

張藝謀導(dǎo)演的桂林陽朔的《印象劉三姐》大型實景演出，楊麗平編導(dǎo)的《云南印象》大型原生態(tài)歌舞劇，音樂鬼才宣科主演的麗江納西古樂，無疑都是經(jīng)典的旅游娛樂營銷。湖南衛(wèi)視《快樂大本營》在寧夏制作的“冒險你最紅”，2004年中國湖南旅游節(jié)開幕式舉辦地的瀏陽河探奇挑戰(zhàn)賽，也同樣是形式新穎、效果奇佳的旅游娛樂營銷。在文化體育娛樂產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的今天，開展娛樂營銷正當其時，理當有更大的作為。因此旅游目的地必須因勢利導(dǎo)，借勢而為，大力開展娛樂營銷，全力打造旅游品牌。10美女營銷——將美女經(jīng)濟進行到底

愛美之心人皆有之，愛江山又愛美人，美女是人類永遠的興奮劑。哪里有美女，哪里就有眼球。美女經(jīng)濟的存在，是不可否認的客觀事實，它不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移。既然有美女經(jīng)濟的存在，就自然有美女營銷存在的道理。事實不可否認，規(guī)律不可改變，借勢美女經(jīng)濟，營銷旅游品牌，前行者已為我們提供了鮮活的案例。從世界小姐的“美麗眼睛看西安”、“美麗眼睛看三亞”，到國際旅游小姐的“美麗眼睛看杭州”，所到之處無不卷起美麗旋風(fēng)。

從敢為人先的湖南來看，今年以來，更是美麗風(fēng)暴席卷三湘、波及世界。星姐選舉已超越國界，成了國際選美賽事。首屆星城旅游形象大使新鮮出爐，光彩照人，燦爛旅游。第11屆世界旅游小姐皇后總決賽首次進入中國，長沙有幸成為了第一站。10月14日至30日，30個國家的旅游小姐將分別代表所在國度在多情長沙角逐世界旅游小姐皇后及亞軍、季軍和十佳世界旅游小姐?！懊利惻c我面對面”、“美麗激情狂歡夜”、“美麗眼睛看三湘”等系列主題活動，將使古城長沙沉浸在“美女狂歡”之中，山水洲城、多情長沙的風(fēng)情風(fēng)物，將伴隨世界旅游小姐播撒五湖四海。

因此，美女經(jīng)濟時代的旅游目的地營銷，應(yīng)當理直氣壯、積極主動地把握這一“美女機遇”，精心策劃和實施“美女營銷”，并在旅游品牌的打造中，順勢而動，乘勢而上，將美女經(jīng)濟進行到底。

想在旅游界打造強勢旅游品牌就要發(fā)揮當?shù)芈糜蔚莫毺啬Ｊ?，找出一條與眾不同的出路，使其成為打開世界的金鑰匙。

如何打造強勢品牌，就需要根據(jù)旅游產(chǎn)品本身的資源條件。是金子永遠都會發(fā)光，但如果本身的資源條件不足，如何開發(fā)品牌價值，巧妙地做到天時地利人和？逐一加強、改善、提升，用好資源這張牌，把資源優(yōu)勢變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢，也就能推動旅游品牌的發(fā)展。只有把品牌打出去了，才能延伸一、二、三產(chǎn)業(yè)的市場連接，產(chǎn)業(yè)鏈和消費鏈，游客才會買賬，才回舍得掏腰包。