第一篇：丹江口市打造山水旅游品牌思索

丹江口市打造山水旅游品牌思索

作者：賈寒峰 來源：秦楚網(wǎng) 添加日期：10年02月05日

文化與旅游緊密相連，文化是旅游的靈魂和內(nèi)涵，旅游是文化的形式和載體。只有突出各種不同的地方文化特色，才能吸引廣大旅游者，產(chǎn)生旅游消費和經(jīng)濟(jì)活動，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?？梢哉f，旅游產(chǎn)業(yè)的競爭本質(zhì)上是文化的競爭。地方文化是旅游經(jīng)濟(jì)的底蘊，對于培育獨具特色的旅游產(chǎn)業(yè)、打造地方旅游品牌，具有極為重要的意義和作用。我們丹江口市歷史文化悠久、資源特色鮮明，認(rèn)真研究丹江口市地方文化特色在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，這為進(jìn)一步充分發(fā)揮丹江口市地方文化資源優(yōu)勢，打造山水旅游品牌，提升旅游資源的文化品位，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

展示水都山水文化內(nèi)涵

旅游的生命力在于特色。當(dāng)前，我國已進(jìn)入小康社會，人民群眾的物質(zhì)文化生活日益豐富，旅游已成為大眾的消費需求，旅游熱正在全國興起，旅游經(jīng)濟(jì)已成為一個地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點。而隨著旅游經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)的競爭正逐漸演變成地方特色的競爭。在當(dāng)前全國日益嚴(yán)峻的旅游競爭面前，丹江口市的旅游產(chǎn)業(yè)要想真正實現(xiàn)快速發(fā)展，在競爭中立于不敗之地，就必須盡快改變僅僅依靠自然資源獨闖天涯的局面。應(yīng)樹立品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略思路，深度挖掘地方文化資源優(yōu)勢，精煉文化內(nèi)涵，注入文化因子，盤活沉睡資源，用鮮明的地方特色文化來提升旅游的發(fā)展檔次，打造旅游的特色品牌。只有這樣，我們的旅游產(chǎn)業(yè)才能不斷做大做強。

“中國水都”丹江口市地處漢水中游，東鄰襄豫，南指漢江，北枕秦嶺，西攬武當(dāng)。自古迄今，丹江口市就以其特殊的地理位置，成為溝通華夏南北，聯(lián)結(jié)神州東西的經(jīng)濟(jì)、文化要道而著稱。滔滔三千里漢江，自西向東橫貫市境百余公里，將全市劃分為江南、江北兩大區(qū)域，形成了山環(huán)水繞，水隨山轉(zhuǎn)的奇異自然景象，有著極為廣闊的開發(fā)前景。

丹江口這塊神奇的熱土，既有南國之靈秀，又具北國之雄奇；既有優(yōu)美的自然風(fēng)光、多樣的自然生態(tài)、獨特的民俗風(fēng)情，又有古老的歷史遺存、悠久的文化遺產(chǎn)、令人敬仰的革命遺跡。這里是楚國的發(fā)祥地，歷代文物觸手可及，這里是楚文化的搖籃，古代遺址隨處可見。在丹江口庫區(qū)沿岸至今還有上萬座春秋戰(zhàn)國時期的古墓葬群；在庫區(qū)周邊的山脈上，還留存有古代楚長城的遺址。這里不僅擁有物質(zhì)性文化遺產(chǎn)，而且，還保存了大量非物質(zhì)性文化遺產(chǎn)——伍家溝民間故事、官山呂家河民歌及唐朝流放文化與移民文化的代表鹽池河唐將山坡鑼鼓等。特別是以古均州城為代表的漢水民俗文化，以世界文化遺產(chǎn)武當(dāng)山為代表的武當(dāng)?shù)澜涛幕粌H是楚文化的奇葩，而且在中華民族傳統(tǒng)文化寶庫中也占有十分重要的位置。

美麗的漢江水，從秦嶺山脈的崇山峻嶺中縈繞迂回，緩緩流到豫、鄂、陜交界的丹江口市境內(nèi)，在這里與洶涌的漢江支流丹江匯合，自古以來是南來北往的黃金水道。三千里的漢江像一條奔騰的巨龍，不僅滋養(yǎng)著一江兩岸的肥沃土地，而且還孕育了悠久燦爛的華夏文明——楚文化。故漢水也 1

稱夏水，華夏民族被稱為漢民族，華夏語言被稱為漢語，華夏文字被稱為漢字。由此可見漢水在中華民族歷史長河中的位置和影響。今天，漢江在這里以其海納百川的胸懷展示出另一種美——滔滔碧水在丹江口匯集為亞洲最大的人工湖，使“中國水都”成為舉世關(guān)注的南水北調(diào)中線工程的調(diào)水源頭。

武當(dāng)山歷史文化悠久，道教文化底蘊豐厚，被譽為“道教仙山”，是我國最大的皇家道場，這里融會了古代的智慧、歷史的建筑和自然的美景，歷代著名道人均在此修煉，千百年來朝拜者絡(luò)繹不絕。伴隨著法事禮儀活動的道教音樂，融宮廷、民間、宗教音樂于一體，具有古雅閑適、神秘飄逸的獨特風(fēng)格。武當(dāng)武術(shù)玄妙奇絕，源遠(yuǎn)流長，是中華武術(shù)的一塊瑰寶，享譽海內(nèi)外，素有“北崇少林，南尊武當(dāng)”之說，名揚天下的一代宗師張三豐創(chuàng)立的武當(dāng)太乙五行拳，是極其珍貴的文化遺產(chǎn)。武當(dāng)山古建筑雄偉玄妙，140華里長的古神道分布著唐、宋、元、明、清不同朝代修建的建筑，利用峰巒巖洞的險奇，依勢而立，與周圍環(huán)境渾然一體，充分體現(xiàn)了道教天人合一的理念?？梢哉f，武當(dāng)文化涵蓋了古代建筑、雕刻、繪畫、音樂、武術(shù)、養(yǎng)生等諸多豐富的內(nèi)容。

找準(zhǔn)特色旅游文化定位

近年來，隨著國內(nèi)外旅游消費的持續(xù)升溫，我省提出了打造“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的發(fā)展思路。這對丹江口市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，是一次前所未有的大好歷史機遇，搶抓這一機遇，對于推動丹江口市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也具有十分重要的戰(zhàn)略意義。“中國水都”——丹江口市，盡管擁有著珍貴的文化遺產(chǎn)、美好的生態(tài)環(huán)境等眾多令人羨慕的旅游資源，但在相當(dāng)一段時期內(nèi)，丹江口的眾多景區(qū)景點卻如同密封在深山里的寶藏一樣處于“沉睡”的狀態(tài)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直處于淺層次開發(fā)的階段，面臨著手捧“金飯碗”卻沒有飯可吃的窘境。

面對這種窘境，我們該如何利用得天獨厚的有利條件？該如何整合內(nèi)涵豐富的文化資源？該如何找準(zhǔn)符合發(fā)展的自身定位？該如何打造具有地方特色的旅游文化品牌呢？我認(rèn)為應(yīng)該先從文化定位上做文章，把“靜”的山水資源、文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎睢钡呢敻?。從省?nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來看，我省許多城市都已經(jīng)開始著手特色旅游文化品牌的打造，如：荊州古城文化、襄樊隆中文化、鐘祥明顯陵文化等等，都在海內(nèi)外有一定的享譽。與這些城市相比較而言，應(yīng)當(dāng)說山水文化是我們的特色和優(yōu)勢。

丹江口市因水而興，因山而名。一庫碧水，煙波浩淼，波瀾壯闊，氣吞河山。武當(dāng)仙山，高險幽深，氣勢磅礴，標(biāo)奇孕秀。秀麗山水與地方民俗文化的相互交融，猶如一幅幅美麗壯觀的原生態(tài)畫，展現(xiàn)在古老神奇的丹江口山水間，贏得了“中國水都”之美譽。我國是世界上水資源缺乏的國家之一?？梢哉f，在中國版圖的地理區(qū)位上，沒有哪一座城市能夠像丹江口市一樣同時擁有這得天獨厚的一山一水資源優(yōu)勢。特別是，丹江口城區(qū)已形成“兩岸燈火漣水波，一江清水流城過。兩橋飛虹跨江岸，一壩鎖江映碧波”的獨特景觀。市委、市政府審時度勢把“中國水都”確定為丹江口的城市名片，把“旅游活市”作為丹江口的發(fā)展戰(zhàn)略，山水文化名副其實地成為丹江口獨具魅力、充滿活力、值得推廣的城市特色。

因此，丹江口市在加快發(fā)展特色旅游文化的過程中，應(yīng)該緊緊圍繞山水文化這一主線，確立丹江口的特色文化定位，著力培育地域主體旅游文化精品，響亮地打出“中國水都”品牌，特別是在城市形象策劃上要突出山水文化品位，在城市的主干道、城市出入口、重點街區(qū)和文化廣場抓緊規(guī)劃建設(shè)一批具有山水文化內(nèi)涵、各具特色的城市雕塑群，植物景觀帶，使以山水文化為主題的旅游文化品牌形成聲勢，形成氛圍，真正起到突出特色，叫響品牌的作用。

全面打造山水旅游品牌

武當(dāng)?shù)澜涛幕蜐h水流域文化根深蒂固，源遠(yuǎn)流長，成為丹江口市發(fā)展山水旅游的特色文化和資源優(yōu)勢。充分挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮資源優(yōu)勢是我們近幾年乃至今后一個時期丹江口市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點和方向。要大力實施文化品牌戰(zhàn)略，全力提升“中國水都”旅游城市形象。旅游品牌的創(chuàng)立與宣傳，將會帶來旅游項目的開發(fā)與建設(shè)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展?？梢栽O(shè)想，丹江口的旅游經(jīng)濟(jì)將有可能成為今后自然生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要支撐點和助推器，為丹江口市全面落實科學(xué)發(fā)展觀，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、構(gòu)建和諧社會奠定堅實的基礎(chǔ)。

一是繼續(xù)發(fā)揚武當(dāng)?shù)澜涛幕?，打響“世界遺產(chǎn)、道教勝地——武當(dāng)山”的旅游品牌。近年來，武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)經(jīng)過不斷的開發(fā)建設(shè)完善，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模和檔次，加之不斷的對外宣傳，使道教勝地武當(dāng)山的旅游形象得到大幅度提升，已在外界產(chǎn)生了很高的知名度和美譽度，成為在全國為數(shù)不多的游客最喜愛名勝旅游風(fēng)景區(qū)，并受到了海外游客的關(guān)注。但即使如此，武當(dāng)山也同樣存在著“上車睡覺，下車拍照；到此一游，全都忘掉”的尷尬局面。單一的進(jìn)香拜祖，單調(diào)的觀光旅游已越來越難以吸引回頭客源。下一步，應(yīng)當(dāng)適時借助國內(nèi)外新聞媒體和大型宣傳活動，充分借鑒其他先進(jìn)地區(qū)好的經(jīng)驗和做法，把武當(dāng)?shù)澜涛幕膬?nèi)涵向外界宣傳，把武當(dāng)?shù)澜涛幕镊攘ο蛲饨玑尫?，把武?dāng)功夫、武當(dāng)醫(yī)術(shù)、武當(dāng)文化等獨具特色的武當(dāng)精髓向世人展示。

二是深入挖掘漢水流域文化，打響“中國水都、調(diào)水源頭——丹江口”的旅游品牌。丹江口大壩一期工程，將具有兩千多年歷史的均州古城沉入水底，使古均州文化成為永久的歷史與回憶。而目前正在加緊建設(shè)的丹江口大壩二期工程，則把丹江口市與首都北京緊緊相連，成就了承載華夏南北命脈的千秋偉業(yè)。深挖漢水文化、打響“中國水都”已成為我們無以擬比的重?fù)?dān)和責(zé)任。我們應(yīng)當(dāng)緊密借助南水北調(diào)中線工程的影響力，把古均州文化、民歌文化與其密切結(jié)合，側(cè)重于生態(tài)環(huán)保旅游開發(fā)，精心打造一批具有較大影響的歷史文化遺跡和文化品牌，充分體現(xiàn)丹江口市的人文魅力，提升旅游品位，真正打造出面向海內(nèi)外的“中國水都”旅游文化品牌。

三是憑借山水文化旅游資源，融入“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的發(fā)展戰(zhàn)略。丹江口市具有發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢和巨大潛力，從地理位置上看，處于“鄂西生態(tài)文化旅游圈”中的重要節(jié)點上。而省委、省政府提出打造“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的舉措對丹江口市而言，則是一次千載難逢的機遇和前所未有的挑戰(zhàn)。我們應(yīng)充分發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，把以武當(dāng)山和丹江口庫區(qū)為核心的山水旅游，最大限度地與全省乃至全國的旅游資源相結(jié)合，與省內(nèi)的武漢、宜昌三峽、神農(nóng)架及周邊省市旅游

資源豐富的地區(qū)加強交流與合作，開辟新的旅游線路，形成新的經(jīng)濟(jì)循環(huán)，達(dá)到旅游資源共享、旅游產(chǎn)品互補、旅游客流互動的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。

統(tǒng)籌規(guī)劃中國水都前景

“中國水都”旅游產(chǎn)業(yè)崛起的過程，將會是一次觀念嬗變的過程。過去旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念上的落后，首先體現(xiàn)在沒有一種大戰(zhàn)略、大格局、大品牌和大產(chǎn)業(yè)等大旅游發(fā)展觀的落后。沒有站在全省乃至全國旅游市場的高度來考慮規(guī)劃，缺乏一種經(jīng)營城市和盤活資源的發(fā)展意識。在很大程度上，僅局限于經(jīng)營山水風(fēng)光的層面，沒有文化的融合，沒有內(nèi)涵的詮釋，沒有將中線工程、城市建設(shè)和文物保護(hù)有機地結(jié)合起來。

因此，我們應(yīng)緊緊圍繞獨特的文化資源，著力打造山水旅游品牌，構(gòu)筑大旅游格局，打造旅游經(jīng)濟(jì)強市。進(jìn)一步加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，進(jìn)一步加強配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，充分利用《十堰市丹江口庫區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》所形成的開發(fā)思路，高起點、高標(biāo)準(zhǔn)、高投入地開發(fā)旅游精品，避免重復(fù)、無序、低質(zhì)的建設(shè)。努力培育并促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速提質(zhì)升級，形成一大批特色突出、品牌鮮明、管理科學(xué)和服務(wù)優(yōu)良的精品景區(qū)景點，使之成為“中國水都”旅游的新亮點。

一要統(tǒng)籌規(guī)劃設(shè)計，力求高度融合。丹江口市歷史悠久綿長，文化積淀深厚，漢水文化、古均州文化、武當(dāng)?shù)澜涛幕约澳纤闭{(diào)文化等諸多山水與文化的有機交融，民俗與傳統(tǒng)的交相輝映所形成的景觀獨具特色。要在抓好漢水文化、古均州文化、武當(dāng)?shù)澜涛幕任幕诰虻耐瑫r，重點加強山水旅游的一體化開發(fā)，打好“中國水都”的特色旅游品牌。要科學(xué)規(guī)劃，立足現(xiàn)有資源和景觀，充分考慮施工的科學(xué)性、合理性和可行性，進(jìn)而達(dá)到生態(tài)效益最佳、經(jīng)濟(jì)效益最高、社會效益最好的目標(biāo)。做好區(qū)域、綠化、道路、設(shè)施、構(gòu)筑物等各項規(guī)劃設(shè)計，實現(xiàn)自然風(fēng)光與人文景觀的高度融合。逐步形成大山，大水，大人文；新城，新景，新品味的大旅游發(fā)展格局，使旅游產(chǎn)業(yè)成為全市第三產(chǎn)業(yè)的龍頭和最新、最重要的經(jīng)濟(jì)增長點。

二要整合旅游資源，合理開發(fā)利用。作為烹制旅游大餐的頭道工序，資源開發(fā)是關(guān)鍵。應(yīng)遵循“政府主導(dǎo)、市場運作、企業(yè)經(jīng)營、全民參與”的方針，對全市范圍內(nèi)的各類旅游資源進(jìn)行整合，加快構(gòu)筑功能完善、主題突出、特色鮮明、吸引力強的旅游景區(qū)。要實施精品戰(zhàn)略，精心設(shè)計，串點成線，打造精品旅游線路，全力融入“鄂西生態(tài)文化旅游圈”，吸引更多的海內(nèi)外游客前來觀光旅游。打造山水文化旅游品牌，開發(fā)假日飲水探源游、南水北調(diào)沿淺游、水源生態(tài)休閑游。

三要加強生態(tài)環(huán)保，實現(xiàn)自然和諧。任何一項旅游活動都會給旅游景區(qū)帶來大量的人類活動，如果保護(hù)不善，則會使旅游景區(qū)內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)、水文環(huán)境、大氣質(zhì)量及種群結(jié)構(gòu)等受到影響，使資源的有效性發(fā)生改變。因此，必須堅持環(huán)保優(yōu)先，搞好項目論證和環(huán)保評估，倡導(dǎo)生態(tài)旅游，保護(hù)庫區(qū)環(huán)境和清澈的水源。加大植樹造林、培花育草的力度，進(jìn)一步凈化空氣、凈化水源、美化環(huán)境。堅持高起點規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)生態(tài)旅游和休閑娛樂項目，突出前瞻性、科學(xué)性，確保出精品、出亮點，營造水生態(tài)、大園林、青山綠水的和諧家園。

四要創(chuàng)新投資機制，拓寬融資渠道。采取市場化運作方式，多形式融通資金，切實加大旅游產(chǎn)業(yè)項目投入力度。落后的觀念要立即改變，開發(fā)資金不可能由政府大包大攬，要通過制訂寬松優(yōu)惠的政策，大膽采取“以景招商”的方式來破解資金難題，積極鼓勵和吸引民間資本、社會資本、域外資本參與丹江口市旅游資源的開發(fā)建設(shè)，培育多元化的旅游市場主體。要用一種開放的經(jīng)營思路形成新一輪開發(fā)熱潮。使向游人開放的重點景區(qū)逐年增加，并涵蓋自然風(fēng)光、民俗宗教、文物古跡、休閑娛樂等諸多豐富的旅游產(chǎn)品。

五要完善配套設(shè)施，優(yōu)化旅游環(huán)境。加強道路、水電等相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，搭建好旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺。抓好精品景區(qū)建設(shè)與管理，提升景區(qū)品位，建設(shè)精品景區(qū)是旅游景區(qū)成規(guī)模、上檔次的內(nèi)在要求，也是開拓國際市場、實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。各行政部門應(yīng)增強服務(wù)意識，提高服務(wù)水平，落實優(yōu)惠政策，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出一個良好的環(huán)境。在加強旅游硬件建設(shè)的同時，還要將加強旅游景區(qū)的管理。全面開展旅游景區(qū)周邊環(huán)境綜合整治工作，嚴(yán)厲查處黑導(dǎo)游、旅行社違規(guī)組團(tuán)、旅游車輛非法營運等行為，對所有商業(yè)攤點劃定范圍，定點擺放，杜絕價格欺詐、圍追兜售和強買強賣現(xiàn)象，規(guī)范旅游經(jīng)營秩序，為廣大游客營造一個舒適、整潔、綠色的旅游環(huán)境。

六要加大宣傳力度，創(chuàng)新促銷方式。旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力在于知名度，要通過有效的宣傳促銷來達(dá)到開發(fā)市場，拓展客源的目的。使“中國水都”山水旅游聲名遠(yuǎn)播，在這個方面，政府應(yīng)當(dāng)舍得投入，應(yīng)堅持每年把全市20%的旅游收入用于宣傳推介，并保證宣傳推介經(jīng)費以5%以上的幅度逐年遞增。同時還可以嘗試著舉辦“中國水都國際旅游節(jié)”、“中國水都世紀(jì)工程旅游節(jié)”、“丹江口庫區(qū)生態(tài)旅游節(jié)”、“丹江口移民旅游節(jié)”等大型展示活動。通過多層次、寬領(lǐng)域的旅游宣傳促銷，使“中國水都”山水旅游的對外影響力逐步增強，客源市場的輻射半徑不斷擴大。

旅游一業(yè)興，帶動百業(yè)富。在以科學(xué)發(fā)展觀為主導(dǎo)的規(guī)劃理念下，必將使“中國水都”旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展謀劃更賦有人文氣息。同時，未來的山水一體旅游觀光也會讓人與大自然相處地更為親近、更為和諧。“中國水都”——丹江口將會流淌傳遞出更為愜意的歡聲笑語，以一種全新的形象，以一種獨特的內(nèi)涵來迎接八方來客。（作者單位：丹江口市旅游局）

第二篇：發(fā)展大旅游 打造貴州大品牌

發(fā)展大旅游 打造貴州大品牌

來源: 巔峰智業(yè)更新: 2013年04月10日

貴州發(fā)展旅游業(yè)始終堅持五句話：保護(hù)一方山水，傳承一方文化，造福一方百姓，促進(jìn)一方經(jīng)濟(jì)，推動一方發(fā)展。體現(xiàn)了在保護(hù)傳承中可持續(xù)發(fā)展理念，被國家旅游局局長邵琪偉稱為中國旅游業(yè)發(fā)展的“貴州模式”，這一模式也得到了聯(lián)合國世界旅游組織的高度認(rèn)可。貴州省旅游局局長傅迎春表示，北京達(dá)沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計院牽頭編制的《貴州生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》正是以貴州的“五個一方”為指導(dǎo)思想與發(fā)展定位的。

貴州發(fā)展旅游業(yè)始終堅持五句話：保護(hù)一方山水，傳承一方文化，造福一方百姓，促進(jìn)一方經(jīng)濟(jì)，推動一方發(fā)展。體現(xiàn)了在保護(hù)傳承中可持續(xù)發(fā)展理念，被國家旅游局局長邵琪偉稱為中國旅游業(yè)發(fā)展的“貴州模式”，這一模式也得到了聯(lián)合國世界旅游組織的高度認(rèn)可。貴州省旅游局局長傅迎春表示，北京達(dá)沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計院牽頭編制的《貴州生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》正是以貴州的“五個一方”為指導(dǎo)思想與發(fā)展定位的。保護(hù)一方山水圈層保護(hù)開發(fā)模式(文化旅游綜合體/旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū))貴州的開發(fā)模式是在古村落上進(jìn)行保護(hù)、展示，多利用、少開發(fā)，保持古村落淳樸的原真性，以此塑造核心吸引力;在外圍配套利潤和效益中心，高端度假區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、服務(wù)集聚區(qū)、消費集聚區(qū)。如通過這種保護(hù)性開發(fā)地域文化，協(xié)調(diào)古村落風(fēng)貌保護(hù)與功能區(qū)發(fā)展布局，依托自然生態(tài)資源、歷史文化資源同時，突出產(chǎn)業(yè)旅游資源、社會旅游資源、現(xiàn)代人文資源等創(chuàng)新資源的多樣利用，旅游功能置換，向外疏散商業(yè)性活動。中國貴州模式是以一種保護(hù)性開發(fā)來維護(hù)未來世界遺產(chǎn)。內(nèi)圈主體功能的保護(hù)和展示三原保護(hù)：原真性、原文化、原生態(tài);交通暢達(dá)而不直達(dá)：美國的trail體系，宜采用鄉(xiāng)土路、徒步路、騎馬、自行車、牛車等，某些區(qū)域也可以采取直升飛機直達(dá)而不修路的模式(如草海核心區(qū));運營模式：高收費、低流量、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、智慧旅游、社區(qū)參與。配套圈層在外圍建筑限高、材質(zhì)鄉(xiāng)土化、反同構(gòu)化、反庸俗化;引入世界上最好的品牌服務(wù)供應(yīng)商和產(chǎn)品供應(yīng)商，全球招商和設(shè)立高層門檻，如悅榕莊、安縵、洲際、雅高、希爾頓、香格里拉、喜達(dá)屋、地中海俱樂部度假村等;交通直達(dá);運營模式可以采取精英、聯(lián)合原住民、投資商、目標(biāo)客戶、政府、NGO五方聯(lián)合，構(gòu)建生態(tài)、旅游、扶貧、文化傳承共贏發(fā)展的圈層模式。資源保護(hù)貴州是一塊原生態(tài)的自然寶地，是大自然給予的饋贈，在貴州旅游大開發(fā)的過程中，要特別注重資源的保護(hù)。貴州以喀斯特地貌為特征，這是貴州奇葩景觀之源，必須妥善處理保護(hù)與利用的關(guān)系，分區(qū)管理，使生態(tài)脆弱區(qū)以環(huán)境擾動最小的旅游產(chǎn)業(yè)為依托實現(xiàn)發(fā)展。貴州民族眾多且民族文化的多樣性、原真性、活態(tài)性、有機演進(jìn)性和參與性都比較強。利用貴州的多彩文化優(yōu)勢，保護(hù)開發(fā)其文化遺產(chǎn)的物質(zhì)依托，才能成為貴州旅游產(chǎn)業(yè)的獨特資源。在貴州旅游開發(fā)中，要大力發(fā)展生態(tài)旅游，構(gòu)建生態(tài)旅游示范地，以低碳環(huán)保、保護(hù)為先、合理開發(fā)的理念，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，推行清潔生產(chǎn)、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)旅游企業(yè)節(jié)能減排，提倡綠色出行，打造生態(tài)友好型旅游目的地。加強石漠化治理與旅游發(fā)展，同時構(gòu)建六區(qū)、三軸、三帶的生態(tài)安全格局。發(fā)展節(jié)能減排低碳旅游，包括：綠色酒店飯店節(jié)能減排，旅游景區(qū)景點循環(huán)型低碳式發(fā)展，打造低碳旅游城市、風(fēng)情小鎮(zhèn)，綠色環(huán)保旅游企業(yè)。倡導(dǎo)綠色旅行社、綠色旅游者、綠色交通、綠色能源、綠色生活方式等。

傳承一方文化傳承優(yōu)秀民族文化加強對民俗文化藝術(shù)的保護(hù)與傳承，對各民族的建筑風(fēng)格進(jìn)行保護(hù)與有機延續(xù)，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化傳承。保護(hù)文化遺產(chǎn)遵循“保護(hù)為主、搶救第一、加強管理、合理開發(fā)”的方針;實施優(yōu)秀文化遺產(chǎn)保護(hù)工程，簡化文化遺產(chǎn)項目審批手續(xù)，建立一批少數(shù)民族省級文化生態(tài)保護(hù)試驗區(qū)。構(gòu)建文化交流平臺實現(xiàn)由原生態(tài)文化到藝術(shù)的上移，達(dá)成國際文化交流的思想認(rèn)識基本平臺;重點依托貴州民族文化、紅色文化、國酒文化等文化優(yōu)勢，通過藝術(shù)品牌的引進(jìn)提高貴州文化的國際影響力，造貴州獨有的文化藝術(shù)品牌;組織全國性專項文化交流會議、論壇，為貴州文化藝術(shù)交流搭建平臺。造福一方百姓實行公眾參與和社區(qū)發(fā)展讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展中，在旅游開發(fā)中注重各利益群體的需求，使當(dāng)?shù)鼐用瘾@得更公平的利益分配，從而實現(xiàn)社會文化層面的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)包容性增長。這對少數(shù)民族文化傳承、偏遠(yuǎn)地區(qū)扶貧問題、旅游業(yè)帶動就業(yè)等問題具有重大意義。布局規(guī)劃在堅持公眾參與與社區(qū)發(fā)展理念的基礎(chǔ)上，《規(guī)劃》將貴州空間規(guī)劃為“一個旅游中心、六條旅游走廊、七大旅游區(qū)以及八個樞紐節(jié)點”的“1-6-7-8” 基本格局，造福貴州百姓。提升一個旅游中心以貴陽市為極核，以貴安新區(qū)為新增長點，涵蓋黔中經(jīng)濟(jì)區(qū)范圍，著力打造休閑、度假、文化、避暑養(yǎng)生和商務(wù)會展等旅游產(chǎn)業(yè)群，形成全省旅游服務(wù)中心樞紐，建成國際化旅游目的地。構(gòu)建六條旅游走廊規(guī)劃貴川、貴滇、貴桂、貴桂廣、貴湘、貴渝六條旅游走廊。旅游走廊包括五大內(nèi)涵，交通路：旅游交通主干線;風(fēng)景道：強化沿線景觀、功能服務(wù)配套，分別打造成國家旅游公路、風(fēng)景道、遺產(chǎn)道或綠道;產(chǎn)品線：觀光線、休閑度假線、自駕車旅游線、戶外運動線等;產(chǎn)業(yè)帶：系列支撐型旅游項目的產(chǎn)業(yè)輻射和帶動，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、城鎮(zhèn)化等;跨省區(qū)域合作帶。建設(shè)七大旅游區(qū)七區(qū)聯(lián)動(七區(qū)：黔中休閑度假旅游區(qū)、黔北人文生態(tài)旅游區(qū)、黔東北文化生態(tài)旅游區(qū)、黔東南民族文化生態(tài)旅游區(qū)、黔南生態(tài)文化旅游區(qū)、黔西南文化景觀旅游區(qū)、黔西北民族文化生態(tài)旅游區(qū))，助推貴州省旅游全域化發(fā)展。做強八個樞紐節(jié)點八個樞紐節(jié)點兼具區(qū)域中心與集散樞紐的雙重特征，八個樞紐節(jié)點分別為遵義市中心城區(qū)、六盤水市中心城區(qū)、安順市中心城區(qū)、畢節(jié)市中心城區(qū)、銅仁市中心城區(qū)和凱里、都勻、興義。加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加強生態(tài)文化旅游發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是景區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)交通與外圍交通的對接和綜合交通的一體化發(fā)展;加強與生態(tài)文化旅游發(fā)展相關(guān)的農(nóng)業(yè)設(shè)施、水利設(shè)施、生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施、安全保護(hù)措施等設(shè)施建設(shè);依據(jù)規(guī)劃提出的“一中心十五門戶”大交通新格局，重點加強“一干十五支”航空網(wǎng)絡(luò)，“兩橫四縱”鐵路網(wǎng)、城際快速軌道交通、“四江一河、五水出境”水路體系等各類交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。以“‘2+4’生態(tài)文化保護(hù)體系”為重點，保護(hù)原生態(tài)的環(huán)境和資源;生態(tài)先行，嚴(yán)格控制生態(tài)保護(hù)地區(qū)旅游項目開發(fā)利用強度。促進(jìn)一方經(jīng)濟(jì)全域統(tǒng)籌發(fā)展模式通過上下聯(lián)動、條塊聯(lián)動、內(nèi)外聯(lián)動、統(tǒng)籌布局，落實涵蓋9市州的旅游精品項目、交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)保育與文化事業(yè)建設(shè)，形成全域統(tǒng)籌、梯度推進(jìn)、重點突出的全省旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力布局，構(gòu)建全域覆蓋的生態(tài)景觀格局。

四化融合發(fā)展模式在 “工業(yè)化”、“城鎮(zhèn)化”、“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”三化同步的基礎(chǔ)上，強化旅游的引領(lǐng)與先導(dǎo)作用，提出旅游產(chǎn)業(yè)化與工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化“四化融合”新模式，促進(jìn)貴州旅游實現(xiàn)真正意義上的富民強省。農(nóng)業(yè)圍繞旅游提升以旅促農(nóng)，實施旅游扶貧工程，推動“三農(nóng)”問題的解決和欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、都市設(shè)施農(nóng)業(yè)，通過農(nóng)旅融合，升級產(chǎn)業(yè)。不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，布局筍竹、茶葉、高山花卉、葡萄等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域化種植，推進(jìn)觀光農(nóng)業(yè)基地建設(shè)，推出安順、赤水、湄潭、鳳岡、貴定、荔波等休閑觀光農(nóng)業(yè)基地，培育壯大一批農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。工業(yè)支撐旅游做強以工助旅，積極引導(dǎo)工業(yè)龍頭企業(yè)、旅游企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)實體投資建設(shè)產(chǎn)品加工、精深加工、特色旅游商品開發(fā)向集約型、規(guī)?；较虬l(fā)展。穩(wěn)步推進(jìn)六大旅游要素發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)功能、拉長產(chǎn)業(yè)鏈條、擴大產(chǎn)業(yè)效益。做大工業(yè)品牌，拓寬企業(yè)多元化投資環(huán)境，培育多元化產(chǎn)品類型。三產(chǎn)依托旅游延展以旅游引領(lǐng)服務(wù)業(yè)。通過培育避暑養(yǎng)生、商務(wù)會展、康體運動、文化創(chuàng)意與旅游的融合，創(chuàng)新產(chǎn)品類型，多元素融合發(fā)展，提高產(chǎn)品附加值，提升第三產(chǎn)業(yè)相當(dāng)于GDP比重，從軟環(huán)境建設(shè)做強貴州。文化聯(lián)姻旅游做大依托貴州省豐富的歷史、民族文化資源，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)群。深入挖掘民族文化資源，做大做強民族歌舞、工藝美術(shù)等文化旅游產(chǎn)品。繼續(xù)大力支持“多彩貴州風(fēng)”等，大力發(fā)展紅色旅游。規(guī)劃建設(shè)一批主題文化公園和文化館、博物館、美術(shù)館設(shè)施，加快完善文化旅游綜合配套服務(wù)體系。城鎮(zhèn)結(jié)合旅游做靚在城鎮(zhèn)化發(fā)展中充分考慮旅游發(fā)展需求和旅游功能彰顯;在建設(shè)新農(nóng)村工作中，村莊規(guī)劃要與旅游相銜接，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要與旅游相配套，環(huán)境建設(shè)要與旅游相適應(yīng)，使新農(nóng)村成為旅游業(yè)發(fā)展的大舞臺。產(chǎn)業(yè)體系作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展程度取決于它與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合度，融合度、依存度越高產(chǎn)業(yè)鏈就越長，才能構(gòu)建起跨領(lǐng)域的大產(chǎn)業(yè)格局。貴州旅游業(yè)要想真正成為一支脫穎而出的“奇兵”，實現(xiàn)“國際知名、國內(nèi)一流”的發(fā)展目標(biāo)，在提升傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)(旅游景區(qū)、旅游住宿、旅游餐飲、旅游購物、旅游娛樂、旅行社、旅游客運)綜合服務(wù)能力的同時，要注重旅游產(chǎn)業(yè)(農(nóng)旅、文旅、林旅、水旅、工旅、體旅、商旅、航旅、金旅)間的融合。推動一方發(fā)展品牌形象與口號《規(guī)劃》將貴州的品牌形象定位為 ：國家公園省 多彩貴州風(fēng)，“國家公園省”的桂冠戴在貴州的頭上恰如其分，其價值就在于它的國際化和惟一性。多彩貴州風(fēng)包涵三大內(nèi)涵，貴州是生態(tài)之州，文化之州，歌舞之州，美酒之州，涼爽之州，綠色之州，紅色之州，神秘之州，瀑布之州，洞穴之州，溫泉之州，富貴之州，珍貴之州;體現(xiàn)了貴州46個少數(shù)民族文化的無窮魅力，獨特的少數(shù)民族風(fēng)土人情、節(jié)慶習(xí)俗構(gòu)成文化大觀園;體現(xiàn)了一臺原生態(tài)民族文化大戲，盤活了千年古資源。產(chǎn)品構(gòu)建依托貴州優(yōu)勢旅游資源和原生態(tài)民族文化，以觀光旅游為基礎(chǔ)，以休閑度假為主攻方向，通過有效整合，提升品質(zhì)、培育精品，打造一批具有國際吸引力的旅游產(chǎn)品。大力實施旅游精品戰(zhàn)略，以精品為龍頭，重點帶一般，全面構(gòu)建山水觀光與地質(zhì)科普、民族村寨與原生態(tài)民族文化、休閑農(nóng)業(yè)與特色鄉(xiāng)村、避暑養(yǎng)生與康體運動、紅色體驗與歷史文化、特色專項旅游(自駕車營地、低空飛行、水上旅游、工業(yè)旅游、溫泉度假、商務(wù)會議等)六大系列旅游產(chǎn)品。

市場營銷策略要全面推廣“國家公園省 多彩貴州風(fēng)”的品牌形象，推動貴州旅游大發(fā)展，需從整合營銷、品牌營銷、主題產(chǎn)品營銷、細(xì)分市場營銷、傳播營銷、節(jié)事節(jié)慶營銷、文化藝術(shù)營銷等方面，全方位構(gòu)建貴州旅游市場營銷體系，不斷創(chuàng)新旅游營銷推廣手段。具體說來，包括推出賞花季、美食季、溫泉季、民歌季、探險季、苗族季等概念創(chuàng)新產(chǎn)品;針對細(xì)分市場開展一對一營銷，與面向大眾旅游市場的各大旅行社、旅游經(jīng)營商制訂有力的激勵措施;簡化高端游客抵達(dá)度假目的地的程序，提供直升機服務(wù)，機場包接送服務(wù)以及自駕租車配套服務(wù)等;面向自駕群體，聯(lián)合車友會、汽車俱樂部，開發(fā)不同主題自駕線路;推出臺江姊妹節(jié)——東方最古老的情人節(jié)等具有神秘、特質(zhì)的蜜月方式吸引情侶婚慶市場;建立貴州旅游的官方信息傳播系統(tǒng)，利用貴州旅游微博、Q群、論壇、博客等網(wǎng)絡(luò)媒體加強口碑營銷;結(jié)合智能手機媒體如蘋果AppStore程序、軟件設(shè)計貴州旅游的便捷助手軟件、導(dǎo)航軟件、游記軟件;利用全國文藝會演等方式進(jìn)行貴州旅游推介，打造一批民族風(fēng)格的大型旅游演藝項目;進(jìn)行“貴州旅游品牌升級全球發(fā)布會”、“貴州旅游全球推廣活動”等大事件營銷。市場開發(fā)策略鞏固現(xiàn)有市場，做好周邊市場，瞄準(zhǔn)高端市場，開發(fā)潛在市場。重點鞏固川渝地區(qū)客源市場，大力拓展長三角、珠三角、環(huán)渤海等國內(nèi)主要客源市場，開發(fā)華中地區(qū)客源市場以及國內(nèi)其他地區(qū)客源市場。開拓完善港澳臺、日韓、東南亞等入境核心市場，積極爭取歐美等高端客源市場，努力培育俄羅斯、巴西、南非、印度、中東地區(qū)等新興旅游市場。交通聯(lián)動：利用省際高鐵網(wǎng)絡(luò)，大力開發(fā)出入貴州的高鐵沿線市場，利用貴陽至廣州高速公路和快速鐵路兩條大通道的開通建設(shè)，增強珠三角及港澳地區(qū)到貴州旅游的可進(jìn)入性，大力吸納珠三角及港澳客源市場、借助珠三角的國際平臺發(fā)展國際旅游。產(chǎn)品直銷：與境外主要客源市場旅游經(jīng)營商建立直接聯(lián)系，開展境外組團(tuán)旅行社簽約工作;加強國際區(qū)域性合作，推動與境外主要客源市場結(jié)成國際友好省州;將旅游推廣活動和商貿(mào)文化交流結(jié)合，以雙向合作與交流的形式帶動客源市場。精品聯(lián)盟：選擇核心旅游資源與周邊省市進(jìn)行差異化精品線路聯(lián)盟，建立世界熱點旅游目的地線路。產(chǎn)品創(chuàng)新：每年推出一條核心旅游線路，每年升級一款旅游產(chǎn)品，淘汰和更換不被市場接受的旅游線路，保持產(chǎn)品線的生命延續(xù);設(shè)計定制化產(chǎn)品吸引國際高端度假市場，高端線路以新聞發(fā)布會方式推出，設(shè)計針對性極強的細(xì)分產(chǎn)品吸引大眾市場，大眾線路結(jié)合旅行社價格杠桿或者活動促銷季推出。加強市場環(huán)境建設(shè)建立和完善貴州省文化旅游服務(wù)質(zhì)量體系、文化旅游質(zhì)量監(jiān)管體系。加快建立與國際通行規(guī)則相銜接的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系。加強旅游誠信體系建設(shè)，開展誠信旅游創(chuàng)建活動，制訂旅游從業(yè)人員誠信服務(wù)準(zhǔn)則，建立旅行社、旅游購物店信用等級制度。發(fā)揮旅游行業(yè)協(xié)會作用，提高行業(yè)自律水平。加大金融支持力度堅持政府主導(dǎo)，市場運作，組建貴州旅游發(fā)展投資集團(tuán)，為全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供投融資平臺，通過國有資本流向引導(dǎo)社會投資方向，推動產(chǎn)業(yè)升級。各級政府分級整合龍頭旅游企業(yè)，構(gòu)建不同層次的投融資平臺。設(shè)立文化-旅游產(chǎn)權(quán)交易中心，建立創(chuàng)業(yè)投資服務(wù)體系;加大金融支持力度，爭取財政資金的投入。

第三篇：打造強勢旅游品牌的方略

打造強勢旅游品牌的方略

旅游目的地營銷已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時代，品牌力成為現(xiàn)代旅游業(yè)核心競爭力。旅游目的地營銷的根本目標(biāo)就是，采取卓有成效的營銷戰(zhàn)略和策略，著力打造旅游目的地知名度、美譽度和忠誠度完美統(tǒng)一的強勢品牌。概括起來分析，旅游目的地營銷和打造強勢旅游品牌要有十把金鑰匙。

1品牌營銷——引爆現(xiàn)代旅游業(yè)原子彈

這是起決定性作用的戰(zhàn)略武器。全球化經(jīng)濟(jì)時代就是品牌競爭的時代，現(xiàn)代旅游競爭的實質(zhì)就是品牌的競爭。一切旅游策劃和營銷策略的實施，其根本目的就是為了打造獨具魅力的強勢旅游品牌。這種品牌必須是知名度、美譽度和忠誠度，形象力、競爭力、文化力、聯(lián)想力、親和力和吸引力的完美統(tǒng)一。當(dāng)務(wù)之急是強化品牌意識、推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、制定品牌規(guī)劃、加強品牌宣傳、創(chuàng)新品牌管理、提升品牌價值，最終達(dá)到打造旅游目的地強勢品牌形象、增強品牌整體競爭實力的目的。

2整合營銷——“合”文化打造核動力

旅游市場競爭日趨激烈，旅游營銷策略日益創(chuàng)新，傳統(tǒng)的老一套的旅游促銷手段在品牌包打天下的現(xiàn)代旅游時代已難以奏效，尤其是單一呆板的旅游營銷策略已無力回天。整合營銷作為一種全新的營銷策略，既是市場營銷變革的大趨勢，又是旅游市場競爭的核武器。整合營銷就是宣傳廣告、公共關(guān)系、人員推廣和業(yè)務(wù)促銷等促銷要素的綜合運用，是新聞炒作、軟硬廣告、節(jié)事活動、展覽推銷等多種營銷形式的整合利用。就像旅游宣傳促銷，沒有新聞宣傳是不行的，但僅有新聞宣傳是不夠的，因為新聞宣傳的數(shù)量畢竟是有限的，而且對同一地點、同一事實的宣傳往往是不能重復(fù)的，而廣告卻不受這一限制，它能夠重復(fù)運用，不斷強化品牌形象和宣傳效果。從當(dāng)前的現(xiàn)實情況看，加大各種形式旅游廣告的宣傳是必不可少的，提高整合營銷水平迫在眉睫。線上與線下兩種渠道結(jié)合，也成為了大多旅游企業(yè)的選擇。旅游網(wǎng)站制作專家思，途也建議大家采取這種方法。3定位營銷——你是我的唯一

這是推進(jìn)品牌營銷戰(zhàn)略的首要任務(wù)和必然選擇。世間無棄物，關(guān)鍵在定位。旅游營銷定位包括目標(biāo)市場定位、品牌形象定位和產(chǎn)品線路定位，重點是在做好目標(biāo)市場定位的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確定位旅游品牌形象。香港的動感之都，大連的浪漫之都，杭州的休閑之都，云南的體驗之都，無一不是旅游定位營銷的成功典范。例如湖南旅游品牌的打造，必須借他山之石，后來居上，高水平運用旅游定位營銷策略，旗幟鮮明地張揚人文湘楚、山水湖南的個性魅力和特色形象，創(chuàng)造人無我有的湖南旅游品牌競爭優(yōu)勢。4概念營銷——我有美名天下傳

概念營銷就是營銷概念，像“昆明天天是春天”，營銷的就是“春天”這一概念。但概念營銷不僅僅是概念炒作，它同樣是實戰(zhàn)營銷。旅游目的地所倡導(dǎo)的概念營銷，它是通過概念的發(fā)掘和提煉，找到旅游品牌的核心理念和核心價值，然后通過形象生動的文字和語言表達(dá)出來和傳播出去，從而對廣大游客的感官和心靈產(chǎn)生強烈的震撼力，留下深刻難忘的印象，刺激和激發(fā)他們旅游的沖動和欲望，并吸引他們把心動變?yōu)樾袆樱蔀槁糜文康牡刂艺\的旅游者。5聯(lián)合營銷——一加一大于二

整體大于部分之和，一加一大于二，這是系統(tǒng)學(xué)的基本原理。規(guī)模也是品牌力，規(guī)模也是競爭力，這已是不爭的事實。舉目四望，形形色色的聯(lián)合營銷正在激烈競爭的旅游市場大舞臺上威武雄壯地上演。從川藏滇聯(lián)合投資800億元打造香格里拉旅游品牌，到長三角旅游圈的逐步形成，尤其是“五岳聯(lián)盟，天下稱雄”的“中國第一旅游品牌”的橫空出世之后，大河上下、長城內(nèi)外的旅游營銷聯(lián)合之勢早已是星火燎原。

國內(nèi)有中國四大佛教名山營銷聯(lián)合、泛珠三角旅游聯(lián)合、中部地區(qū)旅游聯(lián)合的誕生，湖南省內(nèi)有大南岳、大湘西、大湘南旅游圈的破土。湖南旅游節(jié)期間，由岳陽樓發(fā)起的中國六大名樓聯(lián)盟以營銷“中國名樓旅游”為己任，再次將人們的目光聚焦到“洞庭天下水，岳陽天下樓”的天下岳陽，岳陽也以全新的形象躍入國內(nèi)外旅游者的視野。目前知名度較低、影響較小的旅游目的地，其聯(lián)合營銷旅游的要求更為迫切，責(zé)任更大。

6節(jié)會營銷——給品牌的老虎添上雙翼

如果品牌營銷是老虎，那么節(jié)會營銷就是為老虎添翼。節(jié)會營銷必須服從于品牌營銷、服務(wù)于品牌營銷。例如2004年中國湖南旅游節(jié)最大的成功就是節(jié)會營銷了旅游品牌，節(jié)會營銷與品牌營銷自覺地走向融合和統(tǒng)一，特別是開幕式舉辦地瀏陽通過系列主題活動成功地傳播了“激情瀏陽，狂歡之都”的品牌形象，閉幕式舉辦地莽山卓有成效的節(jié)會營銷使“中國原始生態(tài)第一山”一舉成名天下知。

“生命在于運動，旅游在于活動”，為更好地打造旅游目的地整體品牌，必須進(jìn)一步強化節(jié)會營銷意識，尤其是要更加注重以營銷品牌為終極目標(biāo)的節(jié)會營銷的策劃和執(zhí)行，以及節(jié)會自身品牌的打造，堅決防止誤入節(jié)會營銷與品牌營銷兩張皮的歧途，自覺杜絕節(jié)會營銷損害和破壞整體品牌形象的再次發(fā)生。7事件營銷——沒事找事地瘋狂炒作

信息社會信息泛濫成災(zāi)，有效的注意力成為最為稀缺的資源。在旅游市場的競爭中，知名度就是生產(chǎn)力，注意力就是印鈔機。得市場者得天下，得注意力者得市場。旅游經(jīng)濟(jì)就是注意力經(jīng)濟(jì)、吸引力經(jīng)濟(jì)和形象力經(jīng)濟(jì)。而創(chuàng)造力制造注意力，震撼力制造吸引力，傳播力制造形象力。事件營銷就是巧妙地借助正在發(fā)生的重大事件和制造震撼人心的重大事件，以達(dá)到營銷旅游的目的?！按┰教扉T”、“阿迪力

去年上半年四川碧峰峽景區(qū)的“中國第一餓”絕食49天，挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄表演，同樣使碧峰峽景區(qū)名利雙收，成為最大的贏家。前后49天，媒體每天現(xiàn)場報道，挑戰(zhàn)者陳建明的日記天天連續(xù)刊發(fā)，擁護(hù)者與反對者，信者與不信者通過各種媒體展開激烈交鋒，一時間，碧峰峽成為億萬矚目的焦點。與此同時，直接效益同樣可觀。80元一張的入園門票并沒有擋住平均每天近萬人的好奇者和游客來到現(xiàn)場觀看表演，最后7天的“五一”黃金周，游客高達(dá)20多萬人次。短短49天，僅門票收入就有近4000萬元，尚不包括行、游、住、食、購、娛等更為可觀的綜合性旅游消費?？傊?，成功的事件營銷，既可以大大提高品牌的知名度，又可以直接創(chuàng)造和實現(xiàn)品牌價值。

因此，要在堅持與品牌營銷相統(tǒng)一的原則下，盡可能更多地、更有效地策劃和開展事件營銷。8特色營銷——張揚個性化的魅力

在世界旅游需求日趨多元化、個性化和旅游產(chǎn)品日趨同質(zhì)化、雷同化的今天，特色就是價值，雷同就會貶值。特色是旅游品牌賴以生存的基礎(chǔ)，特色是旅游業(yè)的核心競爭力，特色是旅游發(fā)展的生命線。旅游競爭力的培育，其實就是個性化魅力的張揚和差異化品牌的塑造。從旅游規(guī)劃設(shè)計，到旅游開發(fā)建設(shè)，到旅游經(jīng)營管理，到旅游市場營銷，每一個環(huán)節(jié)都不能忘記特色的塑造和個性化的張揚。

特色是旅游者永遠(yuǎn)的沖動，特色是旅游業(yè)永恒的行動。獨特的美是最難得的美。旅游特色越強，個性越美，知名度、美譽度和忠誠度則越高，競爭力則越強，品牌價值、品牌效益就會越大。

旅游業(yè)的特色營銷就是要像下圍棋一樣，善于制造“競勢落差”，通過有效的特色營銷，形成與對手之間的差異進(jìn)而制造出自己在市場競爭中的優(yōu)勢“落差”，并逐步有效地將這種“落差”拉大，不斷鞏固特色營銷的優(yōu)勢。打造湖南旅游品牌不但要營銷整體特色優(yōu)勢，而且要打造區(qū)域特色品牌，堅決力戒品牌特色的雷同。9娛樂營銷——找個最好玩的方法來賣

快樂是永遠(yuǎn)的稀缺資源，旅游就是為了娛樂自我、尋找快樂，旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)成為制造快樂的產(chǎn)業(yè)。旅游經(jīng)濟(jì)是新興的娛樂經(jīng)濟(jì)，娛樂經(jīng)濟(jì)的營銷更應(yīng)該是娛樂營銷，這既是它的必然要求，又是它的優(yōu)勢所在。因此，娛樂營銷是旅游營銷最為突出的特征之一。旅游業(yè)的娛樂營銷就是強化娛樂意識和參與程度，借助文化體育娛樂活動，通過輕松活潑的方式來傳播和營銷旅游品牌。

娛樂營銷分為單向娛樂營銷和互動娛樂營銷兩種。單向娛樂營銷就是旅游業(yè)通過贊助文化體育娛樂活動來營銷自己，以求達(dá)到一種寓賣于樂的效果。而互動娛樂營銷則是讓旅游者成為娛樂節(jié)目的主角，讓他們參與到互動的娛樂中找到自我先前不曾有過的快樂和嘗試，從而無形中對旅游目的地和旅游產(chǎn)品有了深刻的認(rèn)知。

張藝謀導(dǎo)演的桂林陽朔的《印象劉三姐》大型實景演出，楊麗平編導(dǎo)的《云南印象》大型原生態(tài)歌舞劇，音樂鬼才宣科主演的麗江納西古樂，無疑都是經(jīng)典的旅游娛樂營銷。湖南衛(wèi)視《快樂大本營》在寧夏制作的“冒險你最紅”，2004年中國湖南旅游節(jié)開幕式舉辦地的瀏陽河探奇挑戰(zhàn)賽，也同樣是形式新穎、效果奇佳的旅游娛樂營銷。在文化體育娛樂產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的今天，開展娛樂營銷正當(dāng)其時，理當(dāng)有更大的作為。因此旅游目的地必須因勢利導(dǎo)，借勢而為，大力開展娛樂營銷，全力打造旅游品牌。10美女營銷——將美女經(jīng)濟(jì)進(jìn)行到底

愛美之心人皆有之，愛江山又愛美人，美女是人類永遠(yuǎn)的興奮劑。哪里有美女，哪里就有眼球。美女經(jīng)濟(jì)的存在，是不可否認(rèn)的客觀事實，它不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移。既然有美女經(jīng)濟(jì)的存在，就自然有美女營銷存在的道理。事實不可否認(rèn)，規(guī)律不可改變，借勢美女經(jīng)濟(jì)，營銷旅游品牌，前行者已為我們提供了鮮活的案例。從世界小姐的“美麗眼睛看西安”、“美麗眼睛看三亞”，到國際旅游小姐的“美麗眼睛看杭州”，所到之處無不卷起美麗旋風(fēng)。

從敢為人先的湖南來看，今年以來，更是美麗風(fēng)暴席卷三湘、波及世界。星姐選舉已超越國界，成了國際選美賽事。首屆星城旅游形象大使新鮮出爐，光彩照人，燦爛旅游。第11屆世界旅游小姐皇后總決賽首次進(jìn)入中國，長沙有幸成為了第一站。10月14日至30日，30個國家的旅游小姐將分別代表所在國度在多情長沙角逐世界旅游小姐皇后及亞軍、季軍和十佳世界旅游小姐?！懊利惻c我面對面”、“美麗激情狂歡夜”、“美麗眼睛看三湘”等系列主題活動，將使古城長沙沉浸在“美女狂歡”之中，山水洲城、多情長沙的風(fēng)情風(fēng)物，將伴隨世界旅游小姐播撒五湖四海。

因此，美女經(jīng)濟(jì)時代的旅游目的地營銷，應(yīng)當(dāng)理直氣壯、積極主動地把握這一“美女機遇”，精心策劃和實施“美女營銷”，并在旅游品牌的打造中，順勢而動，乘勢而上，將美女經(jīng)濟(jì)進(jìn)行到底。

想在旅游界打造強勢旅游品牌就要發(fā)揮當(dāng)?shù)芈糜蔚莫毺啬Ｊ?，找出一條與眾不同的出路，使其成為打開世界的金鑰匙。

如何打造強勢品牌，就需要根據(jù)旅游產(chǎn)品本身的資源條件。是金子永遠(yuǎn)都會發(fā)光，但如果本身的資源條件不足，如何開發(fā)品牌價值，巧妙地做到天時地利人和？逐一加強、改善、提升，用好資源這張牌，把資源優(yōu)勢變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，也就能推動旅游品牌的發(fā)展。只有把品牌打出去了，才能延伸一、二、三產(chǎn)業(yè)的市場連接，產(chǎn)業(yè)鏈和消費鏈，游客才會買賬，才回舍得掏腰包。

第四篇：精心打造旅游品牌 大力發(fā)展朝陽產(chǎn)業(yè)

精 心 打 造 旅 游 品 牌

大 力 發(fā) 展 朝 陽 產(chǎn) 業(yè)

東昌府區(qū)姜堤村A級景區(qū)復(fù)核匯報材料

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)：

首先，我代表姜堤樂園全體員工對省市領(lǐng)導(dǎo)來我園視察指導(dǎo)工作表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。

姜堤樂園位于聊城市南郊，占地400余畝，是一處融自然景觀、旅游、休閑、度假于一體的國家級生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)。2004年被評為國家級AA級景區(qū)和首批國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點，2005年被評為中國十大知名農(nóng)業(yè)旅游示范點和中國旅游黃金品牌百強景區(qū)，2006年又順利晉升為國家級AAA級景區(qū)、全省“誠信旅游示范單位”、“全省生態(tài)旅游示范景區(qū)”以及“山東省城建行業(yè)文明服務(wù)規(guī)范管理先進(jìn)單位”，2009年被評為“山東省旅游特色村”。景區(qū)劃分為櫻花園、葫蘆園、民俗游樂園、如意洲、趣橋世界、怪屋等20多處景觀景點，形成了一幅幅風(fēng)格迥異的畫卷。春季鮮花競相開放，萬綠叢中彌漫著大自然的清婉與馨香；夏秋之際錯落有致的枝葉間懸掛著一串串鮮艷欲滴的果子，游人可盡情免費品嘗；冬季霧凇冰掛，盡享冰雪情趣，而溫棚的花卉瓜果，卻又充滿春天氣息。民俗娛樂區(qū)設(shè)有秋千、睡網(wǎng)、翹翹板、蹦蹦床等數(shù)十種各具特色的娛樂設(shè)施，讓游人盡情免費享受久違的歡樂與童趣。自晉升為國家3A級旅游景區(qū)以來，姜堤樂園有限公司嚴(yán)格按照《旅游景區(qū)質(zhì)量等級的劃分與評定》及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不斷完善軟硬件設(shè)施，開發(fā)旅游精品項目，逐步向國家4A級景區(qū)目標(biāo)邁進(jìn)，為此我們做了一下工作：

一、大力打造精品項目，培育知名旅游品牌，自評定為三A景區(qū)以來，在省市區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)的重視和關(guān)心下，我們不斷解放思想，更新觀念，大步邁開三次創(chuàng)業(yè)步伐，提高旅游品位，增加文化內(nèi)涵，培植知名旅游品牌。進(jìn)一步擴大規(guī)模、不斷增設(shè)新的項目，取得了更快更好的發(fā)展，擴大了人流、物流、信息流，提高了旅游業(yè)的綜合回報率，創(chuàng)造了更多經(jīng)濟(jì)效益。一是大力發(fā)展生態(tài)餐飲業(yè)。今年以來我們投資100多萬元建設(shè)的大型葫蘆種植園區(qū)，占地百畝，種植了美日中等國家的30余個葫蘆品種，是目前國內(nèi)單塊面積最大，品種最多的葫蘆種植園區(qū)。建成了葫蘆大觀園和葫蘆莊園大酒店旅游項目，設(shè)計開發(fā)了葫蘆生態(tài)觀光、葫蘆雕刻、葫蘆餐飲等旅游內(nèi)容。二是打造知名旅游度假區(qū)。積極尋找投資伙伴，建設(shè)占地150畝五星級的度假區(qū)，里面涵蓋了溫泉療養(yǎng)、生態(tài)餐飲、住宿娛樂等內(nèi)容，在設(shè)計風(fēng)格上追求自然和諧，傍景而建，溶文化特色、民族特色、地域特色于一體，給客人一種閑情逸致的環(huán)境。該項目目前已完成了主體構(gòu)架建設(shè)。三是豐富節(jié)慶活動，不斷增添園區(qū)新活力。自2006年以來，成功舉辦了四屆中國江北水城國際櫻花節(jié)，日本駐華使領(lǐng)館多名官員和眾多的日本客人熱情參與，櫻花節(jié)已逐步成為中日文化交流的重要平臺和拉動聊城旅游的亮麗城市名片，受到了中央、省、市區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)和社會各界的高度重視及充分肯定。目前該園占地面積已達(dá)100畝，擁有3000株櫻花樹，目前已發(fā)展為國內(nèi)面積最大、品種最多的櫻花園之一。四是規(guī)劃建設(shè)新民居。下一步我們將以新農(nóng)村建設(shè)為契機，對村莊進(jìn)行大手筆改造，住房全部建成灰瓦、白墻、栗柱的300平方米的仿古二層小樓，引水成河環(huán)繞村居，實現(xiàn)水、電、暖、路等基礎(chǔ)設(shè)施完備的居住小康村，戶戶對外開放，讓游人逛農(nóng)家園，觀農(nóng)家景，住農(nóng)家房，吃農(nóng)家飯，建設(shè)成為名副其實的“江北水鄉(xiāng)”。

二、加強制度建設(shè)，完善管理機制，啟動旅游發(fā)展內(nèi)在活力

為了促進(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展，景區(qū)成立了管理委員會，積極開展細(xì)微化服 務(wù)，堅持以服務(wù)促管理，以管理促規(guī)范。以規(guī)范創(chuàng)品牌，以品牌增效益。一是規(guī)范管理。對村民進(jìn)行了接待禮儀、安全保衛(wèi)、文明服務(wù)等方面的教育培訓(xùn)，提高整體素質(zhì)。并制定了村規(guī)民約，對旅游攤點進(jìn)行了規(guī)范化管理，在衛(wèi)生管理、設(shè)施配套、文明禮貌、守法經(jīng)營等方面，實行掛牌經(jīng)營，提高接待水平。二是強化監(jiān)督檢查。為避免宰客、坑客、爭客等問題的發(fā)生，我們積極配合工商、衛(wèi)生、稅務(wù)等部門定期不定期明察暗訪，設(shè)立了游客投訴中心，公布了舉報電話，發(fā)現(xiàn)問題及時解決，對問題嚴(yán)重、屢教不改者堅決予以關(guān)停。三是做好安全防范工作。旅游安全工作是建設(shè)和諧旅游的重要內(nèi)容,也是關(guān)系到游客生命財產(chǎn)的大事,是景區(qū)發(fā)展的根本基礎(chǔ)，沒有安全就沒有旅游。安全第一，預(yù)防為主。除了積極配合旅游、安監(jiān)部門的監(jiān)督檢查之外，我們還積極做好預(yù)防工作，針對存在的安全隱患及時消除，并針對游客開展旅游安全宣傳，自景區(qū)開放以來，確保了旅游安全無事故，為游客營造了一個安全舒適的旅游環(huán)境。

三、保護(hù)生態(tài)環(huán)境，協(xié)調(diào)開發(fā)矛盾，務(wù)求開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合

良好的生態(tài)環(huán)境是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生命線。我們在開發(fā)景區(qū)的過程中始終堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，注意環(huán)境保護(hù)。在開發(fā)中堅持先天保護(hù)與后天雕琢相結(jié)合，自然開發(fā)與人文雕飾相結(jié)合，開發(fā)建設(shè)與恢復(fù)生態(tài)相結(jié)合。在加大旅游環(huán)境三大工程（綠化、凈化、暢通）建設(shè)中，追求質(zhì)量效益而非數(shù)量效益，使旅游接待能力與環(huán)境容量相融合。近年來，我們在開發(fā)旅游上投資超過了千萬元，景區(qū)達(dá)十余處，景點百余個，但在資源保護(hù)上，始終堅持開發(fā)與保護(hù)并重、眼前利益與長遠(yuǎn)利益兼顧、經(jīng)濟(jì)利益與社會利益統(tǒng)一，在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開發(fā)，科學(xué)指導(dǎo)開發(fā)建設(shè)，讓游人時時、處處感到自然生態(tài)、人文生態(tài)、文化生態(tài)的氣息?？傊虡穲@景區(qū)堅持以黨的十七大精神為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實各項旅游工作部署，強化措施，不斷完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，美化景區(qū)環(huán)境，強化景區(qū)旅游安全，提高景區(qū)管理水平，努力打造了一個配套完善、衛(wèi)生整潔、舒適宜人、管理嚴(yán)明、服務(wù)優(yōu)良、健康文明的旅游景區(qū)，吸引了大批游客前來旅游觀光。經(jīng)過整治整改和自查，符合3A級景區(qū)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，若有不當(dāng)之處，懇請領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場查看指正。

第五篇：打造品牌社區(qū) 創(chuàng)建旅游名城

打造品牌社區(qū) 創(chuàng)建旅游名城

沙州鎮(zhèn)做為國際旅游名城敦煌的城市所在地政府，始終把建設(shè)“魅力敦煌、藝術(shù)之都”做為工作的出發(fā)點，以黨建為統(tǒng)領(lǐng)，以“我愛敦煌”教育活動為載體，在社區(qū)黨建工作中，以打造精品品牌社區(qū)為目標(biāo)，把工作做實做精，為敦煌市旅游名城增光添彩。

一、打造環(huán)境品牌，優(yōu)美生活環(huán)境。敦煌市是一個旅游城市，環(huán)境如何體現(xiàn)了一個城市的品味，也是一個城市的名片和“臉面”，因此，沙州鎮(zhèn)黨委政府把扮靚城市街區(qū)，創(chuàng)造干凈、衛(wèi)生、整潔的城市環(huán)境做為工作的基點，植綠護(hù)綠，環(huán)衛(wèi)保潔，社區(qū)巡查，環(huán)衛(wèi)執(zhí)法，文明勸導(dǎo)，定期整治。數(shù)字環(huán)衛(wèi)與數(shù)字城管，星級旅游廁所，樓院衛(wèi)生評比公示欄。

二、打造愛心品牌，關(guān)注弱勢群體。低保，居家養(yǎng)老，愛心超市、門診，聯(lián)心，志愿者服務(wù)隊，愛心門鈴。

三、打造平安品牌，建設(shè)和諧社區(qū)。信訪調(diào)處，夜間巡查，技防措施，鄰里守望。

四、打造便民品牌，服務(wù)社區(qū)群眾。日常服務(wù)，醫(yī)療，便民服務(wù)，政策咨詢，健康保健，心理咨詢。

五、打造共建品牌，促進(jìn)社會參與。共聯(lián)共建，參與管理服務(wù)，雙重管理，市民學(xué)校，宣傳，六、打造文化品牌，豐富精神生活。文藝活動，楓葉合唱，鑼鼓隊，健身體操，廣場活動，體育活動。