第一篇：“十三五”中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測

網(wǎng)址:004km.cn

“十三五”中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測

“十三五”規(guī)劃綱要提出，要加快改善生態(tài)環(huán)境，并圍繞這一目標(biāo)在環(huán)境綜合治理、生態(tài)安全保障機(jī)制、綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面進(jìn)行了總體部署?！笆濉?，環(huán)境管理將從污染物總量控制單一目標(biāo)向環(huán)境改善與總量控制雙重目標(biāo)轉(zhuǎn)變，這既體現(xiàn)了國家持續(xù)強(qiáng)化污染治理、加快實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量改善的堅(jiān)定決心，同時(shí)也將為環(huán)保行業(yè)發(fā)展帶來更廣闊的空間。2016年兩會中央政府工作報(bào)告進(jìn)一步明確，要大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)，將其培育成我國發(fā)展的一大支柱產(chǎn)業(yè)?！笆濉逼陂g，環(huán)保行業(yè)有望在政策的持續(xù)加碼扶植下，延續(xù)高景氣度。同時(shí)，環(huán)保行業(yè)在發(fā)展速度上，則將取決于政策、環(huán)境管理體制改革、監(jiān)管執(zhí)法、PPP等創(chuàng)新模式的整體推進(jìn)力度。

十三五”規(guī)劃中，環(huán)保地位空前提升，帶來投資需求大幅增長。環(huán)保綠色美麗中國被納入“十三五”6個(gè)重要目標(biāo)任務(wù)、5大發(fā)展理念和2016年8大重點(diǎn)工作之中，100個(gè)重大工程及項(xiàng)目中環(huán)保占到16個(gè)，環(huán)保在“十三五”期間被提到前所未有的高度，隨著“水十條”、“大氣十條”的細(xì)化落實(shí)及“土十條”的預(yù)期出臺，“十三五”期間環(huán)保領(lǐng)域投資將大幅增長。

智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國環(huán)保市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》中顯示：2014年全國環(huán)境污染治理投資為9576億元，同比增長6%，“十二五”期間全國環(huán)境污染治理投資有望達(dá)到5萬億元。據(jù)環(huán)保部規(guī)劃院測算，“十三五”全社會環(huán)保投資將達(dá)到17萬億元，是“十二五”的3倍以上；環(huán)保產(chǎn)業(yè)將成為拉動經(jīng)濟(jì)增長重要支柱。其中，部分資金來自于中央財(cái)政。自2007年以來中央財(cái)政節(jié)能環(huán)保支出呈增長趨勢，2015年1-11月中央財(cái)政節(jié)能環(huán)保支出達(dá)到3,692億元，同比增加35%。

一、黑臭水體形勢嚴(yán)峻，加大整治勢在必行

根據(jù)住建部和環(huán)保部聯(lián)合公布的第一輪全國黑臭水體摸底排查結(jié)果，截至2016年2月16日，在全國295座地級及以上城市中，有超過七成的城市排查出黑臭水體，已認(rèn)定的黑臭水體總數(shù)1,861個(gè)。在排查上報(bào)的全部黑臭水體中，河流數(shù)量占比最高，達(dá)85.7%；而重度污染水體數(shù)量占比則達(dá)到33.5%。從黑臭水體地域分布情況看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)且水系更多的中東部地區(qū)的黑臭水體數(shù)量占比較大，中南區(qū)域和華東區(qū)域合計(jì)占比達(dá)71.0%。分省份看，廣東、安徽數(shù)量均超過200條，合計(jì)占總數(shù)的近1/4；另外，江蘇、河南、山東、湖南、湖北5省數(shù)量均在100條以上，合計(jì)占比約1/3。

2015年4月，國務(wù)院發(fā)布《水污染防治行動計(jì)劃》（“水十條”），提出到2020年，地級及以上城市建成區(qū)黑臭水體均控制在10%以內(nèi)，到2030年，城市建成區(qū)黑臭水體總體得到消除的黑臭水體治理總體目標(biāo)。同時(shí)，明確由住建部牽頭，環(huán)保部、水利部、農(nóng)業(yè)部等參與，共同完成城市黑臭水體整治目標(biāo)的時(shí)間表和路線圖。

2015年9月，《黑臭水體治理技術(shù)政策（征求意見稿）》發(fā)布并開始廣泛征求意見。此外，財(cái)政部和環(huán)保部，已將城市黑臭水體治理列為PPP模式推廣運(yùn)用重點(diǎn)領(lǐng)域之一以及水

網(wǎng)址:004km.cn

污染防治專項(xiàng)資金重點(diǎn)支持范圍，將在創(chuàng)新模式和資金方面傾斜支持。2016年3月的《中央政府工作報(bào)告》則再次強(qiáng)調(diào)重拳治理水污染，作為水污染防治薄弱環(huán)節(jié)的城市黑臭水體治理有望獲政策持續(xù)加碼而加快推進(jìn)。

我國目前共有城市市轄區(qū)數(shù)926個(gè)，假設(shè)平均每個(gè)市轄區(qū)內(nèi)的黑臭河流數(shù)量為10條，平均每條河道長2公里，每公里整治費(fèi)用2,000萬元（包括控源截污、污水廠建設(shè)、清淤疏浚、引水、生態(tài)修復(fù)等措施投入），以此粗略估算，“十三五”期間，地級及以上城市建成區(qū)（按市轄區(qū)計(jì)）黑臭水體治理市場規(guī)模約3,700億元。按照直轄市、省會城市、計(jì)劃單列市建成區(qū)2017年底前基本消除黑臭水體目標(biāo)，估算這部分城市黑臭水體治理投資需求將達(dá)約1,150億元，并預(yù)計(jì)將于今明兩年內(nèi)集中釋放出來。此外，從資金投入來源方面，預(yù)計(jì)PPP、政府購買服務(wù)等將成為城市黑臭水體治理投入資金籌措的重要方式。

二、污水廠提標(biāo)改造：市場或加速爆發(fā)，膜技術(shù)迎來機(jī)遇

根據(jù)“水十條”對強(qiáng)化城鎮(zhèn)生活污染治理的總體要求，2016年兩會總理《政府工作報(bào)告》明確提出，2016年要全面推進(jìn)城鎮(zhèn)污水處理設(shè)施建設(shè)與改造，政府在推動污水處理廠升級改造方面的力度空前。而在2015年11月，環(huán)保部便發(fā)布《城鎮(zhèn)污水處理廠污染物排放標(biāo)準(zhǔn)（征求意見稿）》并啟動意見征求程序，為污水處理廠提標(biāo)改造的實(shí)施準(zhǔn)備條件。新修訂標(biāo)準(zhǔn)要求，敏感地區(qū)現(xiàn)有污水處理設(shè)施2018年1月1日起執(zhí)行一級A標(biāo)準(zhǔn)，即2017年底前需完成提標(biāo)改造。

住建部數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月底，全國設(shè)市城市、縣累計(jì)建成污水處理廠3,802座，日處理污水能力1.61億立方米；其中，完成提標(biāo)改造比例約30%，即70%的污水處理廠、約1.13億立方/日達(dá)不到一級A排放標(biāo)準(zhǔn)，需要提標(biāo)。暫不考慮新修訂標(biāo)準(zhǔn)中的特別排放限值要求，假設(shè)以一級A作為統(tǒng)一改造標(biāo)準(zhǔn)，單位造價(jià)按750元/立方米估計(jì)，初步匡算剩余污水廠全部完成改造的投資需求約845億元，市場潛力十分巨大。同時(shí)，假設(shè)待改造污水廠處理能力中，敏感地區(qū)的占比為50%，對應(yīng)提標(biāo)改造市場規(guī)模為423億，按提標(biāo)時(shí)限要求，該部分市場需求將于2016、2017兩年釋放，若考慮改造工期，訂單或?qū)⒂?016年內(nèi)集中爆發(fā)。

經(jīng)過多年的發(fā)展，目前膜法水處理（MBR、CMF、SMF等）技術(shù)成熟度較高，具備出水水質(zhì)好且效果穩(wěn)定、占地省、自動化程度高等突出優(yōu)點(diǎn)，市場認(rèn)可度也在不斷提升。以膜生物反應(yīng)器MBR為代表，近幾年膜技術(shù)的應(yīng)用加快并且在城市污水處理中的滲透率持續(xù)增加，2010-2013年，我國MBR污水處理能力從110萬噸/日增至233萬噸/日，達(dá)到翻番增長；同時(shí)，在城市污水處理能力中的比重也由不足1%迅速增長至約1.6%。

據(jù)報(bào)道，將污水處理廠出水水質(zhì)提高至地表水IV類標(biāo)準(zhǔn)，采用膜技術(shù)僅需增加噸水成本0.1元左右，一級A排放標(biāo)準(zhǔn)情況下，膜技術(shù)與傳統(tǒng)三級處理在運(yùn)行成本上的差距也縮小。因此，隨著新修訂標(biāo)準(zhǔn)落地，一級A標(biāo)準(zhǔn)及特別排放限值的強(qiáng)制執(zhí)行，膜技術(shù)有望成為市場的優(yōu)先選擇，迎來發(fā)展良機(jī)。

三、土壤修復(fù)：“土十條”漸行漸近

網(wǎng)址:004km.cn

我國土壤污染問題形勢嚴(yán)峻。2014年發(fā)布的《全國土壤污染狀況調(diào)查公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，全國土壤總超標(biāo)率16.1%，污染類型以無機(jī)型為主，超標(biāo)點(diǎn)位數(shù)占全部超標(biāo)點(diǎn)位的82.8%。無機(jī)污染物中，以五毒重金屬（鎘、汞、砷、鉛、鉻）以及銅、鋅、鎳等為主，其中鎘污染最為嚴(yán)重，點(diǎn)位超標(biāo)率達(dá)7.0%。在不同的土地利用類型中，耕地土壤受污染比例最高，點(diǎn)位超標(biāo)率達(dá)19.4%?？傮w而言，南方土壤污染重于北方，部分地區(qū)土壤污染較重，耕地土壤環(huán)境質(zhì)量堪憂，工礦業(yè)廢地土壤環(huán)境問題突

與嚴(yán)峻的土壤污染形勢相對應(yīng)，我國土壤污染防治在政策、技術(shù)、法律及標(biāo)準(zhǔn)體系等方面均較為薄弱；同時(shí)，由于缺乏有效的商業(yè)模式以持續(xù)引導(dǎo)投入，土壤治理行業(yè)仍處于起步發(fā)展階段。目前，我國土壤治理以試點(diǎn)示范項(xiàng)目為主，投入則主要依賴于政府財(cái)政出資。“十二五”期間，我國用于污染土壤修復(fù)的中央財(cái)政資金僅約300億元，與土壤防治所需的萬億級別投入相比，資金缺口巨大，資金瓶頸制約著土壤治理行業(yè)的突破性發(fā)展。

據(jù)報(bào)道，在資金籌措方面，“土十條”相關(guān)編制單位建議提取10%土地出讓收益用于土壤污染治理。如加上中央財(cái)政、社會資金投入，每年土壤防治投入可在1,500-2,000億元；預(yù)計(jì)到2020年可籌措到1.1~1.4萬億元資金。若土地出讓收益建議最終被采納，資金落實(shí)將可以有效解決當(dāng)前土壤污染防治所面臨的資金嚴(yán)重短缺的問題，并將對土壤修復(fù)治理市場的加速發(fā)展形成強(qiáng)有力的支撐。

我國潛在修復(fù)市場空間巨大，根據(jù)環(huán)保部運(yùn)用國際通行模型所作的預(yù)測，我國土壤修復(fù)市場帶動的投資規(guī)模將超過5.7萬億。預(yù)計(jì)隨著“土十條”政策出臺和推進(jìn)，土壤修復(fù)市場發(fā)展將迎來拐點(diǎn)并持續(xù)加速。參考美國土壤修復(fù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，結(jié)合我國的實(shí)際情況，假設(shè)“十三五”期間，我國GDP名義增速年復(fù)合增長率保持8%，土壤修復(fù)投資占GDP的比重各年分別為0.05%、0.08%、0.12%、0.18%和0.25%，測算未來5年，我國土壤修復(fù)市場規(guī)模將達(dá)到6,257億元，其中2016年的規(guī)模為371億元。

第二篇：十三五中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

網(wǎng)址:004km.cn不僅是一種全新的營銷理念，更是一種全新的營銷實(shí)踐。技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體公司的大數(shù)據(jù)營銷提供了可能，也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必需。傳統(tǒng)的戶外

產(chǎn)業(yè)研究智庫-經(jīng)濟(jì)資訊平臺

網(wǎng)址:004km.cn

廣告是針對大眾進(jìn)行的傳播，大數(shù)據(jù)時(shí)代將更加個(gè)人化、精確化。傳統(tǒng)戶外廣告的受眾信息大都是通過受眾調(diào)查和專業(yè)儀器獲得，而這種信息是零散的、小規(guī)模的數(shù)據(jù)，是一種小數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代戶外廣告則更趨精準(zhǔn)化，戶外媒體公司可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費(fèi)者個(gè)人化的信息，如個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為等，從而更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意，同時(shí)更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外媒體的組合投放。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用并不否定小數(shù)據(jù)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)的結(jié)合，是戶外媒體企業(yè)的新課題?；討敉鈴V告顯示屏的大量投放，手機(jī)與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集裝置，對獲取的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實(shí)效性、投資回報(bào)率更高的媒介策略。目前，大數(shù)據(jù)大都存在于各個(gè)戶外媒體公司內(nèi)部，如何實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源的整合和利用，是戶外媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用需要重點(diǎn)解決的問題。同時(shí)，大數(shù)據(jù)也會改變戶外媒體傳統(tǒng)按位置定價(jià)的方式，有價(jià)值的目標(biāo)受眾規(guī)模將成為戶外媒體定價(jià)的重要考量指標(biāo)。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與個(gè)人隱私的保護(hù)，是大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)共同面臨的倫理困境，更好地處理兩者之間的關(guān)系，也是戶外媒體公司未來發(fā)展需要考慮的問題。

四、戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢

數(shù)字戶外媒體已經(jīng)成為戶外媒體經(jīng)營增長最快的領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)支持。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及受眾數(shù)字媒介接觸習(xí)慣的改變，使得戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能和必需。受眾已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)讀圖時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統(tǒng)的戶外廣告大牌而言，數(shù)字戶外媒體有了更多互動創(chuàng)意的空間。數(shù)字戶外媒體的大數(shù)據(jù)應(yīng)用也使得戶外廣告的投放可以更加精準(zhǔn)和靈活。戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型包括兩層含義：一是戶外媒體公司的數(shù)字化思維；二是戶外媒體介質(zhì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐。從數(shù)字化思維的角度來看，所有的戶外媒體公司在數(shù)字時(shí)代都需要建立一種數(shù)字化思維，積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來更好地為廣告主提供科學(xué)解決方案；從戶外媒體介質(zhì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型角度來看，或是新技術(shù)融入傳統(tǒng)戶外媒體，或是數(shù)字戶外媒體的開發(fā)與應(yīng)用，如觸摸屏的人機(jī)互動技術(shù)在出租車上的大面積普及，AR、LBS、QR等新技術(shù)在戶外媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，都賦予了戶外廣告新的活力和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。數(shù)字戶外媒體的發(fā)展，要求戶外媒體公司提供更加科學(xué)的調(diào)研、監(jiān)測與效果評估廣告效果監(jiān)測。同時(shí)，也并非要求所有的戶外媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，傳統(tǒng)的戶外大牌仍然有發(fā)展的空間，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和媒介創(chuàng)意仍然是戶外媒體產(chǎn)生效果的關(guān)鍵。

五、互動體驗(yàn)式戶外廣告營銷漸成行業(yè)主流

傳統(tǒng)的戶外廣告更多是一種展示，數(shù)字時(shí)代的戶外廣告則需要更多互動體驗(yàn)。展示能夠提高認(rèn)知度，而互動體驗(yàn)可以則可以增強(qiáng)品牌購買意向。傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動體驗(yàn)式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的；是動態(tài)的，而非靜態(tài)的；是激發(fā)想象力的，而非受眾置身事外的?；芋w驗(yàn)式的戶外廣告不僅可以通過調(diào)動受眾互動體驗(yàn)，強(qiáng)化對品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購買行為發(fā)生，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告影響范圍?；芋w驗(yàn)式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產(chǎn)品融入式的互動體驗(yàn)、個(gè)性定制式的互動體驗(yàn)、活

產(chǎn)業(yè)研究智庫-經(jīng)濟(jì)資訊平臺

網(wǎng)址:004km.cn

動參與式的互動體驗(yàn)和媒體整合式的互動體驗(yàn)。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一起協(xié)作完成NIKE“狂足快跑互動活動”，就是一例成功的互動體驗(yàn)式戶外廣告。這個(gè)活動將藍(lán)牙技術(shù)與傳統(tǒng)戶外燈箱相融合，在戶外針對受眾傳遞產(chǎn)品“快”的概念與“快與贏”的推廣信息。只要來到活動指定的燈箱前，打開手機(jī)藍(lán)牙就能收到活動的提示信息。按照提示操作啟動計(jì)時(shí)后，參與者便可以全力加速跑向指定的耐克專賣店。一旦進(jìn)入目標(biāo)區(qū)域，藍(lán)牙會自動記錄其用時(shí)并發(fā)送驗(yàn)證碼，用此驗(yàn)證碼登錄活動網(wǎng)站注冊即可獲取成績，每天跑得最快的參賽者贏得一雙NikeZoom鞋，并在活動燈箱和活動網(wǎng)站上同時(shí)公布，成為快跑傳奇。

六、低碳經(jīng)濟(jì)驅(qū)動戶外媒體公司的創(chuàng)新發(fā)展

發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)是國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重要構(gòu)成，戶外媒體發(fā)展必須與國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略深度融合。戶外媒體技術(shù)公司和戶外媒體代理公司開發(fā)和使用低碳環(huán)保的戶外LED、LCD顯示屏等，是企業(yè)社會責(zé)任的內(nèi)在要求，更是現(xiàn)代城市建設(shè)的必然要求。戶外媒體廣告是城市景觀的一部分，低碳環(huán)保的精彩戶外廣告，可以增添城市活力，美化城市環(huán)境，反之亦然。隨著低碳技術(shù)的發(fā)展，市場上出現(xiàn)了很多低碳戶外媒體，如康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹等國內(nèi)電子產(chǎn)品巨頭紛紛涉足這一領(lǐng)域，在LED、LCD顯示屏市場展開激烈角逐。未來的競爭必然是標(biāo)準(zhǔn)的競爭，在國家大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的背景下，誰在低能耗、低污染、低排放的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和性價(jià)比方面更占優(yōu)勢，誰將會成為戶外媒體市場的最大贏家。戶外媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須符合國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和城市發(fā)展的總體規(guī)劃，必須避免聲光電污染對城市環(huán)境和居民生活的負(fù)面影響，從而獲得可持續(xù)發(fā)展的空間。

七、戶外廣告與手機(jī)媒體整合推廣前景廣闊

截至2014年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超過傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。智能手機(jī)的互動性為戶外廣告帶來了無限可能，數(shù)字戶外開始向智能化、互動化和個(gè)性化演變，數(shù)字戶外與移動手機(jī)的結(jié)合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動性，將創(chuàng)意與受眾所在的環(huán)境緊密的聯(lián)系起來，以一種極為有力的方式影響目標(biāo)受眾，讓品牌與受眾產(chǎn)生更深層次的活動交流，帶來交互式營銷體驗(yàn)。“戶外媒體+手機(jī)智能終端+電子商務(wù)+手機(jī)支付”成為戶外媒體廣告營銷發(fā)展的必然趨勢，也必將提升戶外廣告價(jià)值，為戶外媒體發(fā)展開辟廣闊的空間。目前，NFC（NearFieldCommunication，近場通信）技術(shù)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)應(yīng)用于廣告宣傳和促銷目的，消費(fèi)者只要輕點(diǎn)他們內(nèi)置NFC的智能手機(jī)，就能獲取內(nèi)容，這些內(nèi)容從一個(gè)簡單的視頻到高度定向和個(gè)人化的服務(wù)。戶外廣告與智能終端的融合推廣，已經(jīng)廣泛應(yīng)用到實(shí)踐領(lǐng)域。例如，2014年3月，航美傳媒在北京機(jī)場首次試驗(yàn)數(shù)碼框架互動平臺，通過短信和QR碼，使航空旅客與LED屏幕進(jìn)行手機(jī)互動，以此監(jiān)測廣告投放效率并收取費(fèi)用。另外，分眾傳媒計(jì)劃未來在全國上載急速WIFI下載系統(tǒng)，覆蓋到商業(yè)樓宇里，其速度之快可以在15-20秒內(nèi)下載一部電影。每個(gè)人會有個(gè)類似分眾小秘書的個(gè)性頁面，匯集適合受眾的APP。分眾布局基于移動互聯(lián)網(wǎng)概念，在其媒體覆蓋的百貨公司，所有產(chǎn)品都將可以通過用手機(jī)掃碼等互動形即刻在線購買。

產(chǎn)業(yè)研究智庫-經(jīng)濟(jì)資訊平臺

網(wǎng)址:004km.cn

八、戶外媒體公司通過并購與聯(lián)合提升實(shí)力

并購與聯(lián)合是戶外媒體公司規(guī)?；l(fā)展的重要途徑。戶外媒體公司可以通過與其他同行業(yè)公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式開展合作，也可以通過并購戰(zhàn)略將資源內(nèi)部化，擴(kuò)大戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，提升戶外媒體公司競爭力。戶外媒體領(lǐng)域的并購與聯(lián)合表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是戶外媒體之間的并購與聯(lián)合，以此提高媒體覆蓋率。例如，2014年6月，大賀傳媒6375萬人幣收購南京安康余下49%股權(quán)，南京安康集團(tuán)主要在中國的“安康宣傳欄”上從事設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告及特許經(jīng)營“安康宣傳欄”。目前全國已建安康快告欄約8000個(gè)，覆蓋近5500個(gè)小區(qū)共900萬個(gè)中高收入家庭；二是戶外媒體與關(guān)聯(lián)行業(yè)的并購與聯(lián)合，進(jìn)而發(fā)展成為綜合性的整合傳播集團(tuán)。例如，受并購分時(shí)傳媒帶來的業(yè)績貢獻(xiàn)，聯(lián)建光電2014年前三季度業(yè)績實(shí)現(xiàn)大幅增長，其中實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.35億元，同比增長48.69%，實(shí)現(xiàn)凈利潤7620.75萬元，同比增長308.18%。2014年9月，聯(lián)建光電再度公布了購買資產(chǎn)公告，擬以現(xiàn)金及發(fā)行股份的方式購買友拓公關(guān)100%股權(quán)和易事達(dá)100%股權(quán)，并募集配套資金。公司期望借助本次并購，進(jìn)入公關(guān)傳播以及數(shù)字服務(wù)行業(yè)，將從原本單向的廣告投放傳播提升為線上、線下雙向互動傳播，通過公關(guān)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)相結(jié)合，更好的為品牌客戶提供全方位的服務(wù)。收購易事達(dá)后，聯(lián)建光電LED顯示屏產(chǎn)量居國內(nèi)第一，成為國內(nèi)最大的LED顯示屏制造商。

九、公共信息平臺與商業(yè)信息平臺融合發(fā)展

戶外媒體主要是作為一種商業(yè)信息平臺，商業(yè)性是戶外媒體的本質(zhì)屬性。公共信息的傳播是戶外媒體的衍生功能，戶外媒體傳播公共信息可以提升關(guān)注度和媒體價(jià)值，進(jìn)而提升廣告價(jià)值。從受眾信息接受和媒體責(zé)任的角度來看，戶外視頻媒體有必要向公共信息服務(wù)滲透。首先，從受眾信息接受的角度來看其功能調(diào)適的必要性。受眾通過信息主要滿足兩種需求，一是娛樂需求，一是獲取有價(jià)值的信息需求。視頻媒體在信息傳播過程中要充分滿足受眾這兩方面的需求。公共信息往往是受眾欲知和可能未知的信息，因而對受眾具有較強(qiáng)的吸引力，在傳播商業(yè)信息的同時(shí)，增加公共信息的內(nèi)容，對于鎖定受眾眼球具有重要價(jià)值。其次，從媒體責(zé)任角度來看功能調(diào)適同樣有必要。戶外視頻媒體的發(fā)展需要有良好的外部環(huán)境，政府的支持、受眾的關(guān)注、企業(yè)的熱投、資本的追捧等，而提供公共信息服務(wù)則能更好地實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的。另外，從現(xiàn)代城市發(fā)展來看，戶外視頻媒體作為城市數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的重要構(gòu)成，也迫切需要進(jìn)行功能的調(diào)適。商業(yè)信息平臺和公共信息平臺的融合成為戶外視頻媒體發(fā)展的趨勢，一些戶外視頻媒體通過功能的調(diào)適與重構(gòu)已大大提升其傳播效力和商業(yè)價(jià)值。

十、戶外廣告監(jiān)管機(jī)制的創(chuàng)新與數(shù)字化管理

政府對戶外廣告的管理逐步開始數(shù)字化，戶外廣告的數(shù)字化管理將會極大提升監(jiān)管效率。戶外廣告的數(shù)字化管理具體包括以下三方面內(nèi)容，一是要求戶外媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，二是建設(shè)戶外廣告牌實(shí)景三維可視化數(shù)據(jù)庫，三是建立城市戶外廣告綜合業(yè)務(wù)管理平臺。通過建立實(shí)景三維可視化的城市戶外廣告數(shù)據(jù)庫，包括廣告牌的實(shí)景圖片、數(shù)量、規(guī)格尺寸、發(fā)布單位、年限等內(nèi)容，并與廣告牌審核、執(zhí)法等業(yè)務(wù)相結(jié)合，可以更好地實(shí)現(xiàn)城市戶外廣告規(guī)范化、商業(yè)化、條理化、美觀化管理。例如，2014年8月，山東省德州市委托武漢立得空

產(chǎn)業(yè)研究智庫-經(jīng)濟(jì)資訊平臺

網(wǎng)址:004km.cn

間數(shù)據(jù)采集公司在德州市區(qū)開展戶外廣告牌匾的數(shù)據(jù)采集工作，為即將開發(fā)的戶外廣告監(jiān)管子系統(tǒng)做準(zhǔn)備，該系統(tǒng)的建成將大大增強(qiáng)城市管理中對于戶外廣告牌匾的監(jiān)管工作，信息采集員只需拍攝照片并回傳監(jiān)督指揮中心，系統(tǒng)就能根據(jù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做出對比，判斷廣告牌匾的設(shè)置是否符合規(guī)定，從而極大地提高了城市管理效率。

產(chǎn)業(yè)研究智庫-經(jīng)濟(jì)資訊平臺

第三篇：淺談中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

揚(yáng)州奇麗化妝品有限公司

淺談中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

中國旅游業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)部門，被成為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”、“永遠(yuǎn)的環(huán)保綠色產(chǎn)業(yè)”、“國民經(jīng)濟(jì)提升的催化劑”。它雖然起步較晚，但已在改革開放中，伴隨著國民經(jīng)濟(jì)的騰飛而發(fā)展起來。旅游業(yè)是一個(gè)勞動密集型產(chǎn)業(yè)，旅行社作為旅游業(yè)的龍頭，十年間得到了飛速發(fā)展。就以南昌旅游市場為例截止2011年9月份已經(jīng)共有大小174家旅行社，并且在許多繁華的路段常?？梢钥吹絹喖?xì)亞國際旅行社、寶中旅游、旅游百事通等等門市，由此也就不難看出在中國涉足旅游行業(yè)的門檻是比較底的。雖然旅游業(yè)為國民經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)收、為國民日益增長的精神需求等起到了不可替代的作用，但是我國的旅游業(yè)依然處在發(fā)展水平較低的現(xiàn)狀。發(fā)展水平較低主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的低品質(zhì)化，就如同快餐。它僅僅只能滿足國人對于旅游的“饑餓”感并不能滿足國民對于旅游的高品質(zhì)享受。在旅游界流行這樣一句話“上車睡覺、下車尿尿、到了景點(diǎn)拍照、回來一問啥都不知道?！睆拇瞬荒懿环磻?yīng)出現(xiàn)在的常規(guī)旅游線路都是存在著如此走馬觀花的模式，景點(diǎn)是到了、名山大川是看到了，可是真正的旅游享受在哪里，所有跟團(tuán)出游的游客往往有百分之八十以上的人返程后都會感到疲倦甚至身心具憊，旅游的享受在哪里？那種身心愉悅、心曠神怡的感覺在哪里？或許是由于在旅游行業(yè)的競爭十分激烈的緣故所有的旅行社不得不壓縮成本走低價(jià)降服務(wù)的策略而導(dǎo)致這樣的結(jié)果；或許是由于國民購買能力的不足所導(dǎo)致；或許是由于在我國還沒有一部健全的《旅游法》所導(dǎo)致。但是不管是因?yàn)槭裁丛蛩鶎?dǎo)致的結(jié)果中國旅游業(yè)必定走向高品質(zhì)享受式的旅游模式，而中國的旅行社必定也會成為一個(gè)滿足每一個(gè)游客在旅游過程中的各種需求的機(jī)構(gòu)。也就是說中國的旅游業(yè)的發(fā)展空間依然很大。

縱觀國際上較大的幾個(gè)旅游公司如：美國運(yùn)通公司、托馬斯.庫克集團(tuán)公司、日本交通公社。它們?yōu)橛慰吞峁┞眯兄?、旅行各類信息處理，并且有著自己直屬的旅游飯店、旅游交通體系、旅游金融體系等等各種與旅游息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，而并不像中國的旅行社那樣僅僅只是一個(gè)旅游服務(wù)型的中介公司，也就使得中國的旅行社在服務(wù)行業(yè)中“位高而言輕”的角色。往往為了一個(gè)團(tuán)隊(duì)的順利出行不得不求助于政府機(jī)構(gòu)，尤其在遇到突發(fā)事故的時(shí)候，旅行社的體系更為脆弱。根本不能在服務(wù)行業(yè)中起到”領(lǐng)頭羊”的作用。也就是由于這些現(xiàn)狀導(dǎo)致中國旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模較小。

雖然現(xiàn)在旅游業(yè)處在這樣一個(gè)在夾縫中求生存的境地，但是中國旅游業(yè)依然有著不可代替的地位和廣闊的發(fā)展空間。

首先，中國是有著13億人口的大國，伴隨著中國改革開放的號角，國民經(jīng)濟(jì)的日益增長而導(dǎo)致國民不僅僅追求物質(zhì)生活，更渴求精神上的愉悅，而這些需求必定是旅游業(yè)來幫助滿足絕大部分的需求。像近來的世博會、世界杯等等重大會展、賽事，中國的旅行社也為眾多游客搭橋引線來為國民提供身在其中的要求發(fā)揮出了重要的作用，并未國民提供了不少的方便。還有國民的生活品質(zhì)的提高對于精神享受的提升必然會使“走馬觀花”成為過去式。其次，旅游行業(yè)因其涉及面寬泛、對國家經(jīng)濟(jì)提升有著催化劑的作用、并且是綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)，國家相關(guān)部門對其越來越重視的緣故出臺一部中國的《旅游法》也不會太久，從而讓旅游業(yè)有一部自己的法律來規(guī)范自己的權(quán)利與義務(wù)，而不再是通過各種協(xié)議來與其他行業(yè)合作來達(dá)到滿足游客需求尷尬境地。

相信不久中國也會有中國式的美國運(yùn)通公司、托馬斯.庫克集團(tuán)公司以及日本交通公社這樣世界規(guī)模的旅游行業(yè)的國際領(lǐng)頭羊，而且肯定不止一家這樣的公司。中國的旅游業(yè)的現(xiàn)狀不會是恒狀，這當(dāng)然需要國家有關(guān)部門的支持和旅游界的眾多精英們共同努力才可達(dá)成。

第四篇：2016年中國環(huán)保行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測概要1資料[范文]

網(wǎng)址:004km.cn

2016年中國環(huán)保行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測

2016年兩會中央政府工作報(bào)告進(jìn)一步明確，要大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)，將其培育成我國發(fā)展的一大支柱產(chǎn)業(yè)?！笆濉逼陂g，環(huán)保行業(yè)有望在政策的持續(xù)加碼扶植下，延續(xù)高景氣度。同時(shí)，環(huán)保行業(yè)在發(fā)展速度上，則將取決于政策、環(huán)境管理體制改革、監(jiān)管執(zhí)法、PPP等創(chuàng)新模式的整體推進(jìn)力度。

十三五”規(guī)劃中，環(huán)保地位空前提升，帶來投資需求大幅增長。環(huán)保綠色美麗中國被納入“十三五”6個(gè)重要目標(biāo)任務(wù)、5大發(fā)展理念和2016年8大重點(diǎn)工作之中，100個(gè)重大工程及項(xiàng)目中環(huán)保占到16個(gè)，環(huán)保在“十三五”期間被提到前所未有的高度，隨著“水十條”、“大氣十條”的細(xì)化落實(shí)及“土十條”的預(yù)期出臺，“十三五”期間環(huán)保領(lǐng)域投資將大幅增長。

環(huán)保重要度空前提升

2014年全國環(huán)境污染治理投資為9576億元，同比增長6%，“十二五”期間全國環(huán)境污染治理投資有望達(dá)到5萬億元。

據(jù)環(huán)保部規(guī)劃院測算，“十三五”全社會環(huán)保投資將達(dá)到17萬億元，是“十二五”的3倍以上；環(huán)保產(chǎn)業(yè)將成為拉動經(jīng)濟(jì)增長重要支柱。其中，部分資金來自于中央財(cái)政。自2007年以來中央財(cái)政節(jié)能環(huán)保支出呈增長趨勢，2015年1-11月中央財(cái)政節(jié)能環(huán)保支出達(dá)到3,692億元，同比增加35%。

圖表 2006-2014年全國環(huán)境污染治理投資額及增速

數(shù)據(jù)來源：環(huán)保部

一、黑臭水體形勢嚴(yán)峻，加大整治勢在必行

根據(jù)住建部和環(huán)保部聯(lián)合公布的第一輪全國黑臭水體摸底排查結(jié)果，截至2016年2月16日，在全國295座地級及以上城市中，有超過七成的城市排查出黑臭水體，已認(rèn)定的黑

網(wǎng)址:004km.cn

臭水體總數(shù)1,861個(gè)。

在排查上報(bào)的全部黑臭水體中，河流數(shù)量占比最高，達(dá)85.7%；而重度污染水體數(shù)量占比則達(dá)到33.5%。從黑臭水體地域分布情況看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)且水系更多的中東部地區(qū)的黑臭水體數(shù)量占比較大，中南區(qū)域和華東區(qū)域合計(jì)占比達(dá)71.0%。分省份看，廣東、安徽數(shù)量均超過200條，合計(jì)占總數(shù)的近1/4；

另外，江蘇、河南、山東、湖南、湖北5省數(shù)量均在100條以上，合計(jì)占比約1/3。

圖表 不同類型水體及不同黑臭等級占比情況

數(shù)據(jù)來源：住建部、環(huán)保部

圖表 部分省份已認(rèn)定黑臭水體數(shù)量分布情況

數(shù)據(jù)來源：住建部、環(huán)保部

網(wǎng)址:004km.cn

圖表 分區(qū)域已認(rèn)定黑臭水體數(shù)量分布情況

數(shù)據(jù)來源：住建部、環(huán)保部

2015年4月，國務(wù)院發(fā)布《水污染防治行動計(jì)劃》（“水十條”），提出到2020年，地級及以上城市建成區(qū)黑臭水體均控制在10%以內(nèi)，到2030年，城市建成區(qū)黑臭水體總體得到消除的黑臭水體治理總體目標(biāo)。

同時(shí)，明確由住建部牽頭，環(huán)保部、水利部、農(nóng)業(yè)部等參與，共同完成城市黑臭水體整治目標(biāo)的時(shí)間表和路線圖。

圖表 黑臭水體治理時(shí)間表及路線圖

資料來源：國務(wù)院

2015年9月，《黑臭水體治理技術(shù)政策（征求意見稿）》發(fā)布并開始廣泛征求意見。此外，財(cái)政部和環(huán)保部，已將城市黑臭水體治理列為PPP模式推廣運(yùn)用重點(diǎn)領(lǐng)域之一以及水污染防治專項(xiàng)資金重點(diǎn)支持范圍，將在創(chuàng)新模式和資金方面傾斜支持。

2016年3月的《中央政府工作報(bào)告》則再次強(qiáng)調(diào)重拳治理水污染，作為水污染防治薄弱環(huán)節(jié)的城市黑臭水體治理有望獲政策持續(xù)加碼而加快推進(jìn)。

網(wǎng)址:004km.cn

圖表 政策逐步加碼城市黑臭水體治理

資料來源：國務(wù)院

我國目前共有城市市轄區(qū)數(shù)926個(gè)，假設(shè)平均每個(gè)市轄區(qū)內(nèi)的黑臭河流數(shù)量為10條，平均每條河道長2公里，每公里整治費(fèi)用2,000萬元（包括控源截污、污水廠建設(shè)、清淤疏浚、引水、生態(tài)修復(fù)等措施投入），以此粗略估算，“十三五”期間，地級及以上城市建成區(qū)（按市轄區(qū)計(jì)）黑臭水體治理市場規(guī)模約3,700億元。

按照直轄市、省會城市、計(jì)劃單列市建成區(qū)2017年底前基本消除黑臭水體目標(biāo)，估算這部分城市黑臭水體治理投資需求將達(dá)約1,150億元，并預(yù)計(jì)將于今明兩年內(nèi)集中釋放出來。

此外，從資金投入來源方面，預(yù)計(jì)PPP、政府購買服務(wù)等將成為城市黑臭水體治理投入資金籌措的重要方式。

圖表 “十三五”城市黑臭水體治理市場規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)研智庫

二、污水廠提標(biāo)改造：市場或加速爆發(fā)，膜技術(shù)迎來機(jī)遇

根據(jù)“水十條”對強(qiáng)化城鎮(zhèn)生活污染治理的總體要求，2016年兩會總理《政府工作報(bào)告》明確提出，2016年要全面推進(jìn)城鎮(zhèn)污水處理設(shè)施建設(shè)與改造，政府在推動污水處理廠升級改造方面的力度空前。

網(wǎng)址:004km.cn

而在2015年11月，環(huán)保部便發(fā)布《城鎮(zhèn)污水處理廠污染物排放標(biāo)準(zhǔn)（征求意見稿）》并啟動意見征求程序，為污水處理廠提標(biāo)改造的實(shí)施準(zhǔn)備條件。

新修訂標(biāo)準(zhǔn)要求，敏感地區(qū)現(xiàn)有污水處理設(shè)施2018年1月1日起執(zhí)行一級A標(biāo)準(zhǔn)，即2017年底前需完成提標(biāo)改造。

圖表 城鎮(zhèn)污水廠提標(biāo)改造力度持續(xù)加大

資料來源：環(huán)保部

圖表 新標(biāo)準(zhǔn)大大收嚴(yán)污染物排放要求

資料來源：環(huán)保部

截至2016年6月底，全國設(shè)市城市、縣累計(jì)建成污水處理廠3,802座，日處理污水能力1.61億立方米；其中，完成提標(biāo)改造比例約30%，即70%的污水處理廠、約1.13億立方

網(wǎng)址:004km.cn

/日達(dá)不到一級A排放標(biāo)準(zhǔn)，需要提標(biāo)。

暫不考慮新修訂標(biāo)準(zhǔn)中的特別排放限值要求，假設(shè)以一級A作為統(tǒng)一改造標(biāo)準(zhǔn)，單位造價(jià)按750元/立方米估計(jì)，初步匡算剩余污水廠全部完成改造的投資需求約845億元，市場潛力十分巨大。

同時(shí)，假設(shè)待改造污水廠處理能力中，敏感地區(qū)的占比為50%，對應(yīng)提標(biāo)改造市場規(guī)模為423億，按提標(biāo)時(shí)限要求，該部分市場需求將于2016、2017兩年釋放，若考慮改造工期，訂單或?qū)⒂?016年內(nèi)集中爆發(fā)。

經(jīng)過多年的發(fā)展，目前膜法水處理（MBR、CMF、SMF等）技術(shù)成熟度較高，具備出水水質(zhì)好且效果穩(wěn)定、占地省、自動化程度高等突出優(yōu)點(diǎn)，市場認(rèn)可度也在不斷提升。以膜生物反應(yīng)器MBR為代表，近幾年膜技術(shù)的應(yīng)用加快并且在城市污水處理中的滲透率持續(xù)增加，2010-2013年，我國MBR污水處理能力從110萬噸/日增至233萬噸/日，達(dá)到翻番增長；同時(shí)，在城市污水處理能力中的比重也由不足1%迅速增長至約1.6%。典型MBR污水廠出水水質(zhì)優(yōu)于一級A標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)報(bào)道，將污水處理廠出水水質(zhì)提高至地表水IV類標(biāo)準(zhǔn)，采用膜技術(shù)僅需增加噸水成本0.1元左右，一級A排放標(biāo)準(zhǔn)情況下，膜技術(shù)與傳統(tǒng)三級處理在運(yùn)行成本上的差距也縮小。因此，隨著新修訂標(biāo)準(zhǔn)落地，一級A標(biāo)準(zhǔn)及特別排放限值的強(qiáng)制執(zhí)行，膜技術(shù)有望成為市場的優(yōu)先選擇，迎來發(fā)展良機(jī)。

三、土壤修復(fù)：“土十條”漸行漸近

我國土壤污染問題形勢嚴(yán)峻。2014年發(fā)布的《全國土壤污染狀況調(diào)查公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，全國土壤總超標(biāo)率16.1%，污染類型以無機(jī)型為主，超標(biāo)點(diǎn)位數(shù)占全部超標(biāo)點(diǎn)位的82.8%。無機(jī)污染物中，以五毒重金屬（鎘、汞、砷、鉛、鉻）以及銅、鋅、鎳等為主，其中鎘污染最為嚴(yán)重，點(diǎn)位超標(biāo)率達(dá)7.0%。在不同的土地利用類型中，耕地土壤受污染比例最高，點(diǎn)位超標(biāo)率達(dá)19.4%?？傮w而言，南方土壤污染重于北方，部分地區(qū)土壤污染較重，耕地土壤環(huán)境質(zhì)量堪憂，工礦業(yè)廢地土壤環(huán)境問題突出。

與嚴(yán)峻的土壤污染形勢相對應(yīng)，我國土壤污染防治在政策、技術(shù)、法律及標(biāo)準(zhǔn)體系等方面均較為薄弱；同時(shí)，由于缺乏有效的商業(yè)模式以持續(xù)引導(dǎo)投入，土壤治理行業(yè)仍處于起步發(fā)展階段。

目前，我國土壤治理以試點(diǎn)示范項(xiàng)目為主，投入則主要依賴于政府財(cái)政出資。“十二五”期間，我國用于污染土壤修復(fù)的中央財(cái)政資金僅約300億元，與土壤防治所需的萬億級別投入相比，資金缺口巨大，資金瓶頸制約著土壤治理行業(yè)的突破性發(fā)展。

網(wǎng)址:004km.cn

圖表 我國土壤修復(fù)處于起步發(fā)展階段

數(shù)據(jù)來源：中央財(cái)政部

在資金籌措方面，“土十條”相關(guān)編制單位建議提取10%土地出讓收益用于土壤污染治理。如加上中央財(cái)政、社會資金投入，每年土壤防治投入可在1,500-2,000億元；預(yù)計(jì)到2020年可籌措到1.1-1.4萬億元資金。

若土地出讓收益建議最終被采納，資金落實(shí)將可以有效解決當(dāng)前土壤污染防治所面臨的資金嚴(yán)重短缺的問題，并將對土壤修復(fù)治理市場的加速發(fā)展形成強(qiáng)有力的支撐。

我國潛在修復(fù)市場空間巨大，根據(jù)環(huán)保部運(yùn)用國際通行模型所作的預(yù)測，我國土壤修復(fù)市場帶動的投資規(guī)模將超過5.7萬億。預(yù)計(jì)隨著“土十條”政策出臺和推進(jìn)，土壤修復(fù)市場發(fā)展將迎來拐點(diǎn)并持續(xù)加速。

參考美國土壤修復(fù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，結(jié)合我國的實(shí)際情況，假設(shè)“十三五”期間，我國GDP名義增速年復(fù)合增長率保持8%，土壤修復(fù)投資占GDP的比重各年分別為0.05%、0.08%、0.12%、0.18%和0.25%，測算未來5年，我國土壤修復(fù)市場規(guī)模將達(dá)到6,257億元，其中2016年的規(guī)模為371億元。

網(wǎng)址:004km.cn

圖表 2016-2020年我國土壤修復(fù)市場規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)研智庫

第五篇：中國精品酒店發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

中國精品酒店發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

2015-09-17 合縱酒店顧問

1.精品酒店概念

精品酒店最早起源于二十世紀(jì)八十年代，他是在西方發(fā)達(dá)國家酒店市場里出現(xiàn)的“異類”，其作為一種專業(yè)類型酒店，是市場需求產(chǎn)生變化所造成的酒店業(yè)態(tài)的變革。在精品酒店出現(xiàn)之前，酒店市場一直都是由星級酒店和連鎖酒店占據(jù)，星級和連鎖酒店服務(wù)的方向都是向規(guī)范化和奢華的方向在發(fā)展，甚至一些連鎖酒店更注重的是“性價(jià)比”，使顧客在世界任何地方都能找到他們酒店的蹤影，使他們在優(yōu)惠的價(jià)格下享受到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為理念。但是，模式化的服務(wù)已經(jīng)慢慢不能滿足人們的需求，人們需要的是個(gè)性化的服務(wù)，甚至是一種新奇的，從來沒接觸到過的服務(wù)方式。

精品酒店的英文原意是“BoutiqueHotel”.美國精品酒店的管理泰斗依艾恩希拉格認(rèn)為：精品酒店僅指那種具有一個(gè)鮮明的與眾不同的文化理念內(nèi)涵的酒店。通常人們把BoutiqueHotel中的“Boutique”和“小的、精致時(shí)尚的、迎合潮流”等名詞聯(lián)系起來，精品酒店與大型星級酒店的概念是相對應(yīng)的概念，精品酒店的經(jīng)營目的是為了營造獨(dú)特的氛圍，為顧客提供個(gè)性化的服務(wù)，給來到精品酒店的人一次完全驚奇的、新奇的體驗(yàn)，精品酒店最關(guān)鍵的競爭優(yōu)勢則是體現(xiàn)在文化上，精品酒店有其獨(dú)特而明確的主題，獨(dú)特而不受拘束的服務(wù)以及整個(gè)酒店的氛圍統(tǒng)一，讓人有一種陷入酒店當(dāng)前氛圍的感覺。

綜上所述，精品酒店是為人們提供新奇和精致住宿體驗(yàn)的高品位酒店，也可以稱其為設(shè)計(jì)師酒店，主張?zhí)峁┙o客人個(gè)性化服務(wù)。通過獨(dú)特而時(shí)尚的設(shè)計(jì)吸引那些追求品味、奢華、個(gè)性化的休閑或商務(wù)的旅行者和生活者。

麗江悅榕莊酒店

2.精品酒店的特點(diǎn) 2.1.選址的獨(dú)特性

由于精品酒店所強(qiáng)調(diào)的理念是每個(gè)城市獨(dú)特的生活文化體驗(yàn)，所以精品酒店的選址有三個(gè)原則：中心城區(qū)，歷史文化街區(qū)和城市標(biāo)志性熱點(diǎn)區(qū)域。幾乎所有的精品酒店都選在中心城區(qū)，因?yàn)樵谠絹碓酵|(zhì)化的今天，只有在有著長久時(shí)間沉淀的老城市區(qū)域，才能體現(xiàn)出一個(gè)城市獨(dú)有的生活方式和文化傳統(tǒng)。大部分的精品酒店也會同時(shí)選在城市中具有歷史文化價(jià)值的區(qū)域或者有獨(dú)特歷史的老建筑，這類精品酒店往往在其設(shè)計(jì)主題中，會強(qiáng)調(diào)該酒店所在城市特有的歷史和文化傳統(tǒng)方面的主題，還有一些精品酒店會選在城市中具有標(biāo)志性的熱點(diǎn)區(qū)域，包括著名的商圈、城市休閑景點(diǎn)，這類精品酒店往往強(qiáng)調(diào)本身的設(shè)計(jì)和城市生活的休閑、舒適性?？傮w而言，一個(gè)精品酒店的選址必須滿足以上原則之一，如果能同時(shí)滿足三個(gè)原則，則是最理想的選址。

上海外灘悅榕莊

2.2.個(gè)性化的設(shè)計(jì)

對于人們越來越追求個(gè)性，越來越追求獨(dú)特的需求來說，當(dāng)前的精品酒店自然追求并也擁有自己獨(dú)特的個(gè)性，精品酒店不論在整體設(shè)計(jì)或是局部的裝飾上都給人們以驚喜，大部分精品酒店通過特定或獨(dú)特的風(fēng)格來吸引住客，并在裝飾等細(xì)節(jié)上也追求完美，很多顧客來到精品酒店有時(shí)只是為了單純享受自己所喜歡的風(fēng)格建筑和裝飾，并不僅僅只是為了來住宿。個(gè)性化的設(shè)計(jì)是從設(shè)計(jì)理念開始，體現(xiàn)在整個(gè)酒店建筑的設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、環(huán)境布置和客用品設(shè)計(jì)等方方面面，當(dāng)前精品酒店的個(gè)性化設(shè)計(jì)主要可以體現(xiàn)在年輕、不受壓抑和拘束、時(shí)尚以及別致上，形成各自獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

北京瑜舍

2.3.獨(dú)特的設(shè)施設(shè)備

精品酒店的另一個(gè)特點(diǎn)就是對酒店內(nèi)設(shè)施設(shè)備的創(chuàng)新，其運(yùn)用當(dāng)前先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)對酒店顧客所需要進(jìn)行使用的設(shè)施設(shè)備進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，給顧客以一種新奇的體驗(yàn)。這種創(chuàng)新使得顧客在酒店內(nèi)進(jìn)行各種活動變得更加方便和舒適。例如在酒店內(nèi)的每一個(gè)房間內(nèi)的服務(wù)都可以通過一個(gè)pad就能夠進(jìn)行選擇和安排，使顧客完全體驗(yàn)一種個(gè)人制定的在酒店內(nèi)的休閑和活動。這種創(chuàng)新的設(shè)施設(shè)備給酒店顧客一種前所未有的獨(dú)特體驗(yàn)，不僅迎合了酒店市場對于個(gè)性化和定制化的需求，也同樣引領(lǐng)了一種新潮的酒店消費(fèi)方式。

廣州W酒店

2.4.精致的服務(wù)

精品酒店追求為目標(biāo)顧客提供定制化、個(gè)性化與人性化的服務(wù)。為此，精品酒店員工配備往往比較充足，員工數(shù)與客房數(shù)的比例常會達(dá)到3: 1，甚至5 : 1。精品酒店體貼的細(xì)微服務(wù)，起源于英國皇室的“貼身管家式服務(wù)”。通過貼身管家體貼入微的服務(wù)，最大程度地滿足顧客個(gè)性化需求，從而使得顧客滿意最大化。另一方面精品酒店在服務(wù)中追求的也是個(gè)性化和制定化，精品酒店中顧客能享受到的服務(wù)是一對一甚至多對一的皇室的管家式服務(wù)，通過管家式的服務(wù)，最大程度的為顧客提供貼身的制定化的服務(wù)，讓顧客得到一種最舒適的享受。

深圳回酒店

2.5.私密的空間

精品酒店精致的特性決定了其“微而不簡”的特性，雖然不像星級酒店擁有健身房以及游泳池等公共活動空間，但是，這樣相對局限的空間反而能滿足顧客對于個(gè)人私密空間的需求，同時(shí)在相對微小的空間內(nèi)能體驗(yàn)到的是最適合自己，最舒適的個(gè)人空間，沒有大型酒店的模式化、統(tǒng)一化的布局，精品酒店的精致空間能夠驅(qū)散顧客的精神壓力，放縱私密的享受，這也正是更多高端人士為了享受個(gè)人私密空間的一種最適合的選擇。

2.6.高端的定位

精品酒店所提供的服務(wù)和資源稀缺的特點(diǎn)決定了選擇精品酒店意味著高端和價(jià)格昂貴，精品酒店面向高端消費(fèi)者的事實(shí)就擺在眼前，只有具有相對充實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人才能享受這種個(gè)性化服務(wù)。相對于星級酒店的收入來說，數(shù)量極小的精品酒店卻能創(chuàng)造數(shù)量眾多的星級酒店收入的可觀比例，這不僅證明了精品酒店面向高端市場的特點(diǎn)，也正好體現(xiàn)了精品酒店在酒店投資方面的高盈利能力。

三亞安納塔拉

3.精品酒店分類

從酒店區(qū)位、酒店規(guī)模、管理公司、酒店?duì)I建方式三個(gè)維度對精品酒店進(jìn)行分類。

表1精品酒店分類表

精品酒店分類方式 按區(qū)位分

度假型

酒店集團(tuán)的精品酒店系列

按酒店規(guī)模-管理公司分

專營精品酒店集團(tuán) 單體精品酒店 舊改

按酒店?duì)I建方式分

新建

資料來源：UHC統(tǒng)計(jì)整理

4.精品酒店發(fā)展現(xiàn)狀

我國精品酒店產(chǎn)生的時(shí)間相對于歐美地區(qū)來說較晚，長城腳下的公社是中國最早的設(shè)計(jì)酒店代表，精品酒店最早代表則是上海88新天地酒店，產(chǎn)生于201

1外灘悅榕莊酒店 麗江、三亞的精品酒店 洲際旗下的英迪格 悅榕莊、安縵 上海雅悅酒店 上海水舍酒店

類型 都市型

案例

上海、北京的精品酒店 年，我國迎來了精品酒店高峰期。

目前我國的精品酒店一般分布在經(jīng)濟(jì)政治文化集中的城市，其悠久的歷史文化底蘊(yùn)是精品酒店賴以生存的支撐性資源。還有少量精品酒店會分布在度假勝地及旅游點(diǎn)，主要依賴于得天獨(dú)厚的自然環(huán)境。

我國的精品酒店以2000年的長城公社腳下開始，到2007年至2010年為其發(fā)展高峰期，與北京奧運(yùn)會和上海的世博會有一定的相關(guān)性。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2013年國內(nèi)精品酒店的數(shù)量已達(dá)200多家。目前，我國精品酒店分布區(qū)域?yàn)楸本?、上海、天津、南京、蘇州、麗江等地。精品酒店客房數(shù)主要在100間以下，占比達(dá)到67%，其中50間以下的占52%；客房數(shù)在101-150間的精品酒店占15%。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國精品酒店行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國十大精品酒店排行榜如下：

表2精品酒店排名

排名 1 2 3 4 5 酒店名稱 北京頤和安縵酒店 北京長城腳下的公社 北京皇家驛站酒店 北京柏悅酒店 北京極棧酒店

排名 6 7 8 9 20

酒店名稱

上海首席公館酒店 上海88新天地酒店 上海璞邸精品酒店 上海璞麗酒店 上海安達(dá)仕酒店

精品酒店總體經(jīng)濟(jì)效益好，投資回報(bào)期短：

根據(jù)UHC數(shù)據(jù)庫中精品酒店相關(guān)經(jīng)營數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的五星級酒店投資回報(bào)周期為20年左右，但精品酒店的回報(bào)周期僅需10-12年左右。

精品酒店經(jīng)營理念思路創(chuàng)新，管理層精簡，用工靈活，常采用“資源外包”而使有限的資源用于經(jīng)營中的核心環(huán)節(jié)客房產(chǎn)品上，這些都是酒店創(chuàng)收的保證。

去哪兒網(wǎng)專設(shè)精品酒店欄目，收集了19個(gè)城市中的50家精品酒店。平均房價(jià)處于600-5000元/間晚，并以高房價(jià)為主。

精品酒店由于規(guī)模較小，因此出租率較高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同城市同檔次的普通酒店；精品酒店設(shè)施設(shè)備的檔次不亞于同檔次星級酒店，而且酒店具有獨(dú)特的主題特色，因此平均房價(jià)遠(yuǎn)高于同檔次星級酒店。

表3典型精品酒店經(jīng)營情況 2014年酒店名稱平均房價(jià)

（元/間晚）

重慶柏聯(lián)

4150

68%

70%

85%

72%

1本地五星級

本地五星

4年出酒店2014年平均級酒店2014租率

房價(jià)（元/間晚）年出租率

541 56% 北京瑜舍 上海首席公館

杭州悅椿

2200 828 63%

1600 953 63%

1280 674 54% 資料來源：UHC數(shù)據(jù)庫和中國國家旅游局

5.發(fā)展趨勢

5.1.“個(gè)性化”消費(fèi)凸顯

選擇入住精品酒店的顧客大多為講究品味的高端客人，這些客人注重體驗(yàn)感受，能分辨細(xì)微文化差異，從酒店設(shè)計(jì)到服務(wù)上都會看重細(xì)節(jié)的雕琢。此外，“千禧一代”逐漸成為主流消費(fèi)人群，其市場影響力不容小覷，精品酒店正在不斷迎合未來年輕消費(fèi)人群的需求。

5.2.開發(fā)經(jīng)營本地化

精品酒店的選址與地域文化息息相關(guān)，酒店需要用自己的模式表達(dá)地方性文化，吸引散戶客源。作為精品酒店長期發(fā)展的關(guān)鍵元素，選址是需要慎重考慮的一個(gè)點(diǎn)，如果在城區(qū)，那么這個(gè)元素是抽象而現(xiàn)代化的；如果是在鄉(xiāng)村，那么雅致淳樸則是該酒店的內(nèi)涵；如果在原野或是山林地區(qū)，幽靜是最好的設(shè)計(jì)入手點(diǎn)。利用好當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，保持酒店的活躍性，是精品酒店成長的關(guān)鍵。精品酒店正以其強(qiáng)大的適應(yīng)能力融入到各地的特征建筑物中，用自己的方式表達(dá)著地方文化。

5.3.創(chuàng)新科技“智能化”

高科技產(chǎn)品一直備受精品酒店消費(fèi)群體的青睞。具有行業(yè)前瞻性的酒店經(jīng)營者已經(jīng)將“智能化”生活系統(tǒng)運(yùn)用到精品酒店設(shè)計(jì)中，顧客可以遠(yuǎn)程操控酒店客房的濕度、調(diào)節(jié)淋浴的溫度、挑選自己追捧的電視節(jié)目；通過遠(yuǎn)程互動，客人所需的酒店服務(wù)信息都會隨之整合至酒店的顧客管理系統(tǒng)中，例如：客人出門時(shí)能在顯示器上看到停車位和路況；在用餐時(shí)能夠收到身體的熱量及營養(yǎng)攝取量的提示。