洞察中國(guó)：大消費(fèi)時(shí)代新趨勢(shì)pdf講稿（范文）

第一篇：洞察中國(guó)：大消費(fèi)時(shí)代新趨勢(shì)pdf講稿（范文）

第八屆CTR大消費(fèi)時(shí)代市場(chǎng)新趨勢(shì)發(fā)布今天要給大家分享的是CTR2012年大消費(fèi)時(shí)代市場(chǎng)新趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的內(nèi)容，讓我們看看這次論壇給我們帶來(lái)哪些新觀點(diǎn)。在傳媒行業(yè)，政策的力量非常重要，所以CTR也邀請(qǐng)到了政策的制定者——國(guó)家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司副司長(zhǎng)任謙做了以“促進(jìn)和管理”為主題的開(kāi)場(chǎng)致辭，強(qiáng)調(diào)了國(guó)家廣電總局將會(huì)以促進(jìn)廣播電視健康發(fā)展為目標(biāo)，提高媒體公信力，使政策更加符合市場(chǎng)的需求和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利益。

論壇由CTR副總裁田濤主持，隨后，CTR整合營(yíng)銷總經(jīng)理劉會(huì)召做了2012年的趨勢(shì)發(fā)布，也是這次論壇主要內(nèi)容的概況。接下來(lái)為大家做一個(gè)詳細(xì)的內(nèi)容轉(zhuǎn)述。喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話：“如果你把每一天都當(dāng)作生命中最后一天去生活的話,那么有一天你會(huì)發(fā)現(xiàn)你是正確的。”如今，他這個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)檢驗(yàn)成功了，而且這句話，包括他的成功經(jīng)驗(yàn)，也在激勵(lì)著我們每天都要有創(chuàng)新的感覺(jué)，每天都要有危機(jī)的感受。喬布斯還說(shuō)過(guò)一句話，我們不做市場(chǎng)調(diào)查，這句話可能并不是真正的情況，但卻激勵(lì)著CTR這些市場(chǎng)研究行業(yè)和公司應(yīng)當(dāng)如何去理解蘋(píng)果的成功，雖然它只是通信行業(yè)，卻給我們太多的啟示。第一，創(chuàng)新是一種成功模式,尤其在未來(lái)。第二，成功的創(chuàng)新模式是經(jīng)驗(yàn)積累和感知能力的結(jié)合。不僅要看數(shù)據(jù)的分析這些客觀因素，更多的是我們有什么經(jīng)驗(yàn)去分享，有什么感知能力讓一個(gè)團(tuán)隊(duì)凝聚起來(lái)，去創(chuàng)新，去形成全新的模式。在這樣的情況下，我們必須改變,原因很簡(jiǎn)單，當(dāng)消費(fèi)者沒(méi)有看到你的創(chuàng)新產(chǎn)品時(shí), 他們是沒(méi)有想法的。所以CTR也會(huì)以變化的趨勢(shì)去引領(lǐng)變化，推動(dòng)創(chuàng)新思維，主要有三個(gè)方面：從“解題者”轉(zhuǎn)向“命題者”，從“測(cè)量隊(duì)”轉(zhuǎn)向“勘探隊(duì)”，從“外腦”轉(zhuǎn)向“內(nèi)循環(huán)”。這是CTR作為市場(chǎng)研究公司的未來(lái)目標(biāo)，而今天所作的趨勢(shì)發(fā)布，主要有以下幾個(gè)內(nèi)容：

傳統(tǒng)媒體廣告增長(zhǎng)繼續(xù)放緩，中國(guó)廣告市場(chǎng)已進(jìn)入大變局前夜 N屏多向互勱將成為未來(lái)電視的收看新形態(tài) 聚焦U，傳者為中心將向受者為中心加速轉(zhuǎn)移消費(fèi)者多元體驗(yàn)將取代單一品牌傳播商務(wù)人士——快節(jié)奏下的慢活族

旅游消費(fèi)將成為推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)的重要力量正在爆發(fā)的消費(fèi)機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò) 這是劉會(huì)召拍的圖片，要站在未來(lái)看現(xiàn)在。（謝謝）接下來(lái)是洞察篇，對(duì)上面的幾個(gè)趨勢(shì)做詳細(xì)的內(nèi)容發(fā)布

13首先，看一看傳統(tǒng)廣告媒體的發(fā)展，是不是有大變局，這個(gè)大變局有多大，在什么時(shí)候發(fā)生，今天跟大家將會(huì)有一個(gè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)的分享。即傳統(tǒng)媒體廣告增長(zhǎng)繼續(xù)放緩，中國(guó)廣告市場(chǎng)已進(jìn)入大變局前夜，這是整個(gè)營(yíng)銷環(huán)境的背景。從變局之象開(kāi)始通過(guò)數(shù)據(jù)可以看到變化，其實(shí)從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，經(jīng)歷了09年的金融危機(jī)，包括到現(xiàn)在，整個(gè)國(guó)際局勢(shì)，都在撲朔迷離的狀態(tài)下，而相對(duì)應(yīng)的國(guó)際廣告市場(chǎng)，在過(guò)去幾年都是小幅微幅的增長(zhǎng)狀態(tài)，在去年我們?nèi)匀豢吹搅酥袊?guó)和其他金磚四國(guó)的成員排在了前幾位，就發(fā)展速度來(lái)說(shuō)，中國(guó)在全球市場(chǎng)已經(jīng)是不錯(cuò)的成績(jī)單，我們說(shuō)，廣告市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，在過(guò)去的發(fā)展速度，我們可以看到，廣告的發(fā)展速度和GDP的發(fā)展速度幾乎是等量的，而且廣告市場(chǎng)發(fā)展太平穩(wěn)了，這幾年從15.0到13.5，其實(shí)是一個(gè)緩慢的發(fā)展速度，這是我們能看到的，但我們還是要小小的預(yù)測(cè)一下，11%，到2012年，我們可以驗(yàn)證一下。說(shuō)到傳統(tǒng)媒體的格局，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)電視媒體是一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的媒體，去年13%的增速快于前年11%的速度，而前年的平均值是13%，那么11%的增速是慢于整個(gè)市場(chǎng)的，所以電視市場(chǎng)前年的11%等于拉整個(gè)平均值的后腿，而去年發(fā)生了改變，13%的增速確立了電視媒體作為支柱型媒體的地位。去年電臺(tái)是28%，是持平相當(dāng)?shù)模潜容^好的發(fā)展。報(bào)紙和雜志的增長(zhǎng)與前年相比有所下降，是萎縮的狀況，戶外媒體是縮水最大的，6%的增長(zhǎng)慢于前年16% 的增幅。除了這些我們還能看到什么，就是行業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)分散化，行業(yè)增長(zhǎng)不是我們看到的大的行業(yè)貢獻(xiàn)，如果說(shuō)以前我們抓住幾個(gè)大的行業(yè)就可以抓住廣告市場(chǎng)的話，現(xiàn)在已經(jīng)不適應(yīng)了。如果整個(gè)市場(chǎng)增量是100%的話，前年77%的貢獻(xiàn)來(lái)自于6個(gè)行業(yè)，最大的是化妝品，其次是交通行業(yè)，最小的是酒精類飲品，而去年79% 的貢獻(xiàn)來(lái)自于10個(gè)行業(yè)，最大的仍是化妝品，但只有10.7%，比前年降了一半，那么第十個(gè)增量是5.7，也是小于前年的，在這里我們可以看到一些新的行業(yè)，包括房地產(chǎn)，食品，金融，郵電，清潔用品等，交通行業(yè)則跌出了前十位，像北京和其他城市對(duì)汽車的限制政策導(dǎo)致汽車廣告市場(chǎng)下跌，去年房地產(chǎn)快速發(fā)展，雖然出現(xiàn)了限購(gòu)，但整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)是靠北上廣深以外的二三級(jí)市場(chǎng)去拉動(dòng)的，可以看到政府政策的力量潛移默化產(chǎn)生的影響，所以對(duì)廣告市場(chǎng)的影響就是廣告市場(chǎng)行業(yè)分散化。另一方面可以看到區(qū)域廣告的活躍，但受區(qū)域影響是非常大，這是傳統(tǒng)戶外資源量的一個(gè)變化，前面說(shuō)到戶外市場(chǎng)整體增幅是6%，慢于前年，但我們同時(shí)看到，監(jiān)測(cè)的24個(gè)城市，有削減戶外廣告的資源量，20比如說(shuō)在戶外廣告資源量下降的情況下，軌道交通資源成為新的熱點(diǎn)，站臺(tái)廣告，站廳廣告，扶梯廣告從無(wú)到有，都有增長(zhǎng)，最快達(dá)到200%的增長(zhǎng)，還可以看到戶外視頻也是重要的部分，即前年16%，25%的增幅到去年25%，34%，都體現(xiàn)了強(qiáng)大的活力。數(shù)字媒體通過(guò)對(duì)IPTV的監(jiān)測(cè)，我們可以看到并不是只有本地的廣告主投放，也可以看到像肯德基，三星，雅培和索尼等國(guó)際品牌對(duì)新渠道的關(guān)注，這些都在告訴我們廣告市場(chǎng)在變化著大家可以看到橘色代表的是資源量，都在下降，很大程度上沒(méi)有充分利用，2010年1月與同期相比上漲17%，2011年1月同期上漲22%，2012年1月，下降了3%，我們已經(jīng)迎來(lái)了寒冷的冬天，這是從我們自99年有廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)以來(lái)最寒冷的1月，這些都是廣告市場(chǎng)的變局之象，想一下變局之因我們的消費(fèi)者面對(duì)越來(lái)越多的新媒體，在現(xiàn)在不斷變化的世界里已經(jīng)越來(lái)越難以掌握，廣告主的應(yīng)對(duì)策略也在不斷變化著，（roi是投資回報(bào)率）以寶潔為例，2011年在中國(guó)市場(chǎng)傳統(tǒng)廣告的投放同比下降了2.9%，全球利潤(rùn)下降了49%，業(yè)界有傳聞?wù)f寶潔在做傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷人員的裁剪，作為全球最大的廣告主，寶潔公司在過(guò)去兩年的廣告開(kāi)支增長(zhǎng)了23.9%，同期銷售額僅增長(zhǎng)了7.6%，也就是說(shuō)他的收入增長(zhǎng)速度并沒(méi)有達(dá)到他的廣告投入增長(zhǎng)速度，在這種情況下，它會(huì)去縮減他的廣告預(yù)算，或者尋找新的營(yíng)銷模式，這也是很多盈利性質(zhì)廣告主的不二選擇。通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，大眾類日化產(chǎn)品的電視廣告投放已經(jīng)進(jìn)入了平穩(wěn)期，而高利潤(rùn)日化產(chǎn)品開(kāi)始尋求通過(guò)傳統(tǒng)媒體來(lái)提升大眾消費(fèi)，以歐萊雅為例，2011年的傳統(tǒng)電視廣告投放花費(fèi)同比增加1/3。除了傳統(tǒng)媒體的投放，歐萊雅也開(kāi)始注重IPTV等新媒體的廣告投放。同時(shí)，不得不說(shuō)到政策的動(dòng)力對(duì)廣告市場(chǎng)的影響，2012年1月各級(jí)電視廣告資源量同比都有不同程度的下降，其中省級(jí)媒體下降幅度最大，達(dá)15.3%，這也是因?yàn)槭艿搅嗣襟w政策和行業(yè)政策的影響，像限娛令、限播令、禁中插媒體政策，還有2010年“汽車下鄉(xiāng)”“家電下鄉(xiāng)”推動(dòng)行業(yè)投放；2011年汽車限購(gòu)、房地產(chǎn)限制等行業(yè)政策，都影響著廣告市場(chǎng)的發(fā)展。所以回到我們的主題，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)變革時(shí)代，30 一個(gè)多媒體終端引導(dǎo)的融媒時(shí)代。

融媒時(shí)代帶來(lái)的是營(yíng)銷的變革，營(yíng)銷渠道多終端的整合，以及向精準(zhǔn)伴隨化營(yíng)銷觸達(dá)，我們?nèi)ビ^察以消費(fèi)者為核心的行為方式，在消費(fèi)者出現(xiàn)的位置恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)，所以未來(lái)的營(yíng)銷將會(huì)是以互動(dòng)、體驗(yàn)、情感為核心的復(fù)合營(yíng)銷。

我們來(lái)到了變局的時(shí)代，變局會(huì)打破一種平衡，但更會(huì)創(chuàng)造另一種平衡，我們會(huì)在未來(lái)的日子里，去平衡各方面，找到新的讓大家共同發(fā)展的新局面，消費(fèi)者，去尋找被動(dòng)接受和主動(dòng)獲取信息之間的平衡；廣告主，去尋找傳統(tǒng)媒體和新終端之間的平衡；而我們媒體主，必須要去尋找舊收入結(jié)構(gòu)和新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之間的平衡。

長(zhǎng)夜當(dāng)過(guò)，期待變局帶來(lái)的新變化新精彩（謝謝）

35變局之下，我們將來(lái)的電視如何收看，現(xiàn)在我們可能在看電視的時(shí)候，已經(jīng)潛移默化的發(fā)生了很多變化，這樣的變化為什么會(huì)發(fā)生，那么將來(lái)的形態(tài)會(huì)如何，在這時(shí)候我們?nèi)绾稳プ?，作為媒體，我們?nèi)绾斡幼兙?，如何找到出路，那么第二個(gè)趨勢(shì)，N屏多向互動(dòng)將成為未來(lái)電視的收看新形態(tài)。CTR媒介策略研究總經(jīng)理姜濤從三個(gè)方面詮釋了這種變化，產(chǎn)生趨勢(shì)的客觀原因，主觀動(dòng)力，作為傳統(tǒng)電視媒體如何應(yīng)對(duì)。

通過(guò)調(diào)查，每個(gè)人每天收看電視的平均時(shí)間是2小時(shí)，在多網(wǎng)絡(luò)合一的融媒時(shí)代，我們看電視有什么變化，人們的注意力資源碎片化。第一個(gè)特點(diǎn)，人們?cè)絹?lái)越忙碌，但可供使用的時(shí)間卻相對(duì)固定。用于休閑娛樂(lè)的時(shí)間逐漸減少。人們希望最大化利用自己寶貴的休閑娛樂(lè)時(shí)光，發(fā)揮間歇的最大價(jià)值。第二個(gè)特點(diǎn)，人們?cè)诎缪葜絹?lái)越多的角色，在工作中扮演了上司，下屬，在家庭中扮演了家長(zhǎng)，父母；在虛擬世界中，在論壇中可能扮演一個(gè)版主，在不同的角色中互換。第三個(gè)特點(diǎn)，就是人們的耐心越來(lái)越差，越來(lái)越喜歡短平快的東西，很少能一口氣看完兩個(gè)多小時(shí)的電視節(jié)目，這期間可能也發(fā)微博，打電話，一心多用的媒體接觸習(xí)慣正在形成。這些都是客觀原因。

根據(jù)2011年CTR全國(guó)電視觀眾生活形態(tài)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)媒體在全天不同時(shí)段與電視的使用是高度重合的，可以看到，互聯(lián)網(wǎng)使用的兩個(gè)高峰期，同時(shí)也是手機(jī)使用的高峰期，碎片化正在驅(qū)動(dòng)晚間“N屏互動(dòng)”的趨勢(shì)，38 美國(guó)觀眾的媒體使用習(xí)慣數(shù)據(jù)顯示：平板電腦和手機(jī)的使用時(shí)間與電視的黃金收視時(shí)段也呈現(xiàn)了這樣一種高度重合的狀態(tài)，并且重合比例在增長(zhǎng)，美國(guó)已開(kāi)始呈現(xiàn)“N屏互動(dòng)”的格局。

39在碎片化時(shí)代，需要在不同的媒體角色互換，這樣一個(gè)狀態(tài)下，人們的注意力資源是分散的，是不是永遠(yuǎn)分散，有沒(méi)有聚焦的時(shí)刻，去年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，重大事件發(fā)生時(shí)，人們的注意力資源是聚焦的。而這種時(shí)刻，往往強(qiáng)勢(shì)媒體是注意力資源的焦點(diǎn)，2011年的日本地震。利比亞戰(zhàn)爭(zhēng)。拉登之死，國(guó)內(nèi)的兩會(huì)，故宮失竊，像這些大事件發(fā)生時(shí)，人們總會(huì)去關(guān)注，但是在碎片化時(shí)代，在不同的時(shí)刻，不同的狀態(tài)，人們會(huì)選擇不同的媒體，在家中，你會(huì)選擇CCTV，這時(shí)CCTV就是強(qiáng)勢(shì)媒體，如果是在戶外，你會(huì)選擇聚眾傳媒，這時(shí)聚眾就是強(qiáng)勢(shì)媒體，當(dāng)你上網(wǎng)時(shí)，你選擇百度，這時(shí)百度成為強(qiáng)勢(shì)媒體。

這種媒體的碎片化下，強(qiáng)勢(shì)媒體更能應(yīng)對(duì)N屏多向互動(dòng)的挑戰(zhàn)。有主動(dòng)、求新、個(gè)性化將成為受眾最重要的變化趨勢(shì)。

人們習(xí)慣于不同媒體間的不斷轉(zhuǎn)換，這就是N屏互動(dòng)形成的主觀原因，受眾掌握著主動(dòng)性，受眾的變化加速了N屏多向互動(dòng)的形成，主要有三點(diǎn)：主動(dòng)、求新、個(gè)性化，42 什么是觀眾最感興趣的，注重互動(dòng)體驗(yàn)的內(nèi)容，引起觀眾的興趣，43 多屏互動(dòng)下，大家看電視有幾個(gè)階段呢？一是被動(dòng)等待，二是體驗(yàn)，也就是我們現(xiàn)在的狀態(tài)，三也就是未來(lái)一定是分享式，互動(dòng)性的。

我們舉一個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)的例子，SMG新娛樂(lè)頻道的《發(fā)動(dòng)奇跡》節(jié)目，利用人臉識(shí)別技術(shù)更換3D虛擬發(fā)型，觀眾在體驗(yàn)的同時(shí)還可以將照片分享到微博，我想這是電視節(jié)目制作的趨勢(shì)，可以互動(dòng)，可以分享。

那么在融媒時(shí)代，多網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)合一的N屏互動(dòng)下，傳統(tǒng)的電視媒體怎么保持優(yōu)勢(shì)，我們認(rèn)為至少有兩點(diǎn)，第一點(diǎn)就是有品牌的優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容資源，另外一點(diǎn)，抓住核心受眾，并建立一種核心受眾強(qiáng)有力的鏈接。以往評(píng)價(jià)媒體優(yōu)勢(shì)，往往以點(diǎn)擊率收視率和覆蓋率為標(biāo)準(zhǔn)，46 未來(lái)除了這些，將更強(qiáng)調(diào)特定媒體，特定受眾強(qiáng)有力的鏈接，那么如何提升電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)呢？

以往做節(jié)目都是經(jīng)驗(yàn)主義，在未來(lái)甚至當(dāng)今時(shí)刻，電視節(jié)目不僅僅是藝術(shù)品，也是商品，是商品就要考慮它的受眾，受眾的興趣和愛(ài)好，所以節(jié)目研究要貫穿于整個(gè)節(jié)目制作，從創(chuàng)意，到腳本，到成片和播后的評(píng)估，這種節(jié)目?jī)?nèi)容開(kāi)發(fā)的研究系統(tǒng)，我們把它稱之為進(jìn)程式研究，它注重參與性，CTR認(rèn)為進(jìn)程式研究是未來(lái)電視的制作范式和趨勢(shì)，也是應(yīng)對(duì)N屏互動(dòng)的手段，而進(jìn)程式研究的特點(diǎn)主要有幾個(gè)特點(diǎn)：首先是選擇方向，做受眾生活形態(tài)價(jià)值觀的調(diào)查，做觀眾喜歡的節(jié)目；其次是創(chuàng)意策劃，把新節(jié)目的策劃和開(kāi)發(fā)落于紙上，第三是節(jié)目成片，有了樣片以后，對(duì)樣片進(jìn)行測(cè)評(píng)，形式內(nèi)容分風(fēng)格的再改進(jìn)，在節(jié)目播出以后，根據(jù)觀眾的反饋再進(jìn)行調(diào)整。

節(jié)目測(cè)試的研究框架，根據(jù)以上的幾個(gè)要素，研究節(jié)目的范式，作出判斷，這也是應(yīng)對(duì)的手段。

那么總結(jié)一下，首先，媒體碎片化與時(shí)間碎片化是導(dǎo)致“N屏多向互動(dòng)收看電視新形態(tài)”的客觀原因。主動(dòng)求新、追求互動(dòng)體驗(yàn)是“N屏多向互動(dòng)收看電視新形態(tài)”的主觀需求。而有品牌的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源將是電視行業(yè)保持優(yōu)勢(shì)的重要因素之一，電視節(jié)目的“進(jìn)程式研究”將是未來(lái)電視節(jié)目的制作范式和趨勢(shì)。

（謝謝）

而是誰(shuí)把媒體推向大變局前夜，誰(shuí)主導(dǎo)N屏互動(dòng)呢？是互聯(lián)網(wǎng)，媒體創(chuàng)造話題和影響力的時(shí)代可能一點(diǎn)點(diǎn)在衰弱，真正創(chuàng)造影響力，創(chuàng)造話題的是誰(shuí)呢，是我們自己，所以要聚焦U，自己。

在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始被應(yīng)用的初期，曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)這樣一句話，在互聯(lián)網(wǎng)上，沒(méi)有人知道你是一條狗，這說(shuō)明在互聯(lián)網(wǎng)上，我們是信息的被動(dòng)的接受者，而現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展進(jìn)入到了一個(gè)新的領(lǐng)域，數(shù)字接觸時(shí)代已經(jīng)全面來(lái)臨。

我們來(lái)看一下U 的一天，早上起床可以看到電視上早新聞，下班路上可以看到手機(jī)報(bào)、移動(dòng)傳媒，上午工作時(shí)間可以看一下電子郵箱與商家在線交流，午休時(shí)間可以網(wǎng)上購(gòu)物，下午工作時(shí)間繼續(xù)與全國(guó)各地的商家談判，下班路上可以發(fā)送信息，晚間可以看一下電視節(jié)目，臨睡之前，是各種pad的時(shí)間，我們可以看電影玩游戲等。

在這樣一個(gè)世界下，朝九晚五的工作時(shí)間和下班回家時(shí)間已經(jīng)無(wú)縫銜接在了一起，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，13-15點(diǎn)、21-22點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的高峰期，代表了以淘寶網(wǎng)為代表的B2C和以團(tuán)購(gòu)代表的O2O，兩個(gè)不同的消費(fèi)趨勢(shì)。

根據(jù)電視商務(wù)網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一天當(dāng)中有兩個(gè)高峰，分別是早晨七至八點(diǎn)和晚間21-22點(diǎn)，早上上班路上可以看到移動(dòng)視頻，這有較大的發(fā)展空間。

可以看到，跨終端，跨時(shí)間，跨空間媒體分享圈已經(jīng)形成。

看一下U的社會(huì)化媒體生活，我們?cè)诰W(wǎng)上完成社會(huì)生活和社交，我們的生活被互聯(lián)網(wǎng)碎片化了，從營(yíng)銷點(diǎn)來(lái)講，這正好是營(yíng)銷觸達(dá)點(diǎn)，58 看一下北京網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)追蹤數(shù)據(jù)，可以看到一周以內(nèi)訪問(wèn)了兩類以上網(wǎng)站的網(wǎng)民占到了83%，我們的時(shí)間被多種媒體所分散。

所以，在分化的接觸點(diǎn)中聚焦機(jī)會(huì)成為營(yíng)銷的制勝秘籍。

大家看一下，AISAS模式已經(jīng)取代了傳統(tǒng)AIDMA的模式，注意和搜索將會(huì)被未來(lái)的SICAS中的感知和互動(dòng)所取代，第一步就要用感知去打動(dòng)消費(fèi)者，其次是互動(dòng)，形成互動(dòng)營(yíng)銷的模式。

現(xiàn)在依靠互聯(lián)網(wǎng)只能搜索出商品和信息，隨著營(yíng)銷理念的發(fā)展，搜索U&V的價(jià)值觀將成為營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，你的價(jià)值觀將會(huì)影響到其他人和眾多的消費(fèi)者。

回到剛才說(shuō)到的，如果說(shuō)10年前在互聯(lián)網(wǎng)上，沒(méi)有人知道你是一條狗，而在未來(lái)，即時(shí)你養(yǎng)了一條狗，我們也可以知道狗的價(jià)值觀和行為模式。

（謝謝）

以上三部分內(nèi)容是與我們傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體的關(guān)聯(lián)度比較高的，接下來(lái)的四個(gè)部分是針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，可能出現(xiàn)的新的品牌傳播趨勢(shì)和投資機(jī)會(huì)，更多的是針對(duì)企業(yè)主和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的建議。

首先第一個(gè)趨勢(shì)是消費(fèi)者多元體驗(yàn)將取代單一品牌傳播

對(duì)于正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的中國(guó)經(jīng)濟(jì)而言，服務(wù)經(jīng)濟(jì)將扮演越來(lái)越重要的角色，服務(wù)經(jīng)濟(jì)的重要性不僅體現(xiàn)在服務(wù)行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的占比（目前中國(guó)僅41%，而美國(guó)高達(dá)80%）將不斷提高，66 還體現(xiàn)在制造業(yè)的服務(wù)化趨勢(shì)，如汽車行業(yè)提供汽車金融服務(wù)和車載信息系統(tǒng)服務(wù)等，手機(jī)行業(yè)提供APP應(yīng)用程序服務(wù)等。

品牌在服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用越發(fā)重要，以銀行業(yè)為例，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)銀行業(yè)的品牌忠誠(chéng)度已由2008年的22%上升至2011年的32%。再比如海底撈，就是通過(guò)服務(wù)來(lái)塑造品牌。

然而，服務(wù)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者經(jīng)由與服務(wù)商的各種接觸（包括廣告、產(chǎn)品和服務(wù)流程、服務(wù)人員等），形成對(duì)服務(wù)業(yè)品牌的體驗(yàn)和感知。

品牌傳播如不能與其他的消費(fèi)者體驗(yàn)形成品牌建設(shè)的合力，其對(duì)品牌建設(shè)的貢獻(xiàn)將極為有限。

對(duì)于消費(fèi)者制造業(yè)而言，單一的品牌傳播就足以成就一個(gè)品牌，71 而對(duì)于服務(wù)業(yè)而言，品牌傳播應(yīng)從屬于和服務(wù)于的消費(fèi)者體驗(yàn)戰(zhàn)略，單一的品牌傳播管理將被消費(fèi)者體驗(yàn)管理所取代。

（謝謝）

在消費(fèi)時(shí)代下出現(xiàn)的消費(fèi)新群體——商務(wù)人士快節(jié)奏下的慢活族

都市生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的城市居民意識(shí)到生活休閑的時(shí)間被大量擠壓，因此更傾向于“花錢買時(shí)間“，來(lái)獲取更多的自主和自由。CTR中國(guó)城市居民調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代都市居民認(rèn)同”凡能節(jié)省我時(shí)間的東西，多花點(diǎn)錢也值得“這一觀點(diǎn)的比例從2010年56.6%上升至2011年的59.9%。同時(shí)，在日常生活的選擇上，消費(fèi)速凍、方便、快餐食品的居民比例明顯提高。

然而，中國(guó)高端商務(wù)人士中卻正興起一股享受過(guò)程、注重體驗(yàn)的“慢生活”潮流。CTR中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2007年至2011年，每周工作50小時(shí)以上的商務(wù)人士比例接連下降，已由25.5%降至22.4%。并且認(rèn)同“與工作相比，我更注重享受生活”的商務(wù)人士比例在逐漸提升，由2007年的54.5%上升至2011年的66.2%?；貧w家庭，享受生活成為了商務(wù)人士新的生活理念。

同時(shí)，外出旅行的商務(wù)人士比例逐漸上升。隨著商務(wù)人士慢生活狀態(tài)的逐漸回歸，在他們的消費(fèi)中，體驗(yàn)、品味、家庭的因素將日趨明顯。如何針對(duì)大眾的“快”和高端的“慢”開(kāi)發(fā)出差異性的產(chǎn)品和服務(wù)，將是未來(lái)決勝中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。77

高端女性尋求角色中的多元平衡，78 收入明顯增長(zhǎng)，但高端女性們的幸福感正逐年流失。

在回歸家庭中平衡多元角色，中國(guó)的高端女性并不是依靠嫁個(gè)好老公或有錢人來(lái)獲得物質(zhì)滿足，更多是自給自足。

她們倡導(dǎo)“精致生活，善待自己”，是中國(guó)高端女性消費(fèi)觀根本。

另一個(gè)消費(fèi)群體“前父母期家庭”，引爆高級(jí)實(shí)用主義消費(fèi)。

她們的消費(fèi)特點(diǎn)兼顧心靈體驗(yàn)與品質(zhì)實(shí)用的高級(jí)實(shí)用主義，85 講求品質(zhì)，崇尚經(jīng)濟(jì)，關(guān)注打折促銷。注重時(shí)尚，緊追科技潮流。舉個(gè)例子，奔馳smart2010年在中國(guó)的消費(fèi)只有幾千輛，而2011年則有大幅的上漲。

通過(guò)以上，我們要聚焦商務(wù)人士、高端女性、前父母家庭三類人群為主的消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)。

（謝謝）

同時(shí)，旅游消費(fèi)將成為推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展與移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用的重要力量 90

大家看一下這兩個(gè)問(wèn)題，（如果回答是，你就是新旅游者。）下面我們看一下旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)

CTR追蹤式電話調(diào)查結(jié)果顯示，2010年，京滬穗居民旅游消費(fèi)超過(guò)3000億，2011年增長(zhǎng)率超過(guò)25%。旅游市場(chǎng)正在成為中國(guó)最具有市場(chǎng)價(jià)值和成長(zhǎng)性的市場(chǎng)之一。

北京的“新旅游者”境內(nèi)旅游選擇高鐵和飛機(jī)的比例超過(guò)60%；從2008年至2011年，選擇四、五星飯店和經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的比例以年平均5%速率增長(zhǎng)，正是這種需求，為中國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

新旅游者特征主要是，追求服務(wù)品質(zhì)與舒適、環(huán)保意識(shí)，依賴網(wǎng)絡(luò)、更加獨(dú)立。94 調(diào)查結(jié)果還顯示，“新旅游者”的消費(fèi)在增加，在外停留時(shí)間在減少，“時(shí)間”成為寶貴資源。自2009起，“新旅游者”使用互聯(lián)網(wǎng)的比例就以超過(guò)70%，未出行，先體驗(yàn)，已成為一種消費(fèi)模式。如何減少“新旅游者”在旅途中的陌生感，信息的不對(duì)稱，提高隨即消費(fèi)的合理性，高效利用旅游的“時(shí)間”資料，移動(dòng)電子商務(wù)將在旅游產(chǎn)業(yè)有大的發(fā)展，如LBS（與定位相關(guān)的各類服務(wù)系統(tǒng)）,AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）將在旅游中有大量的應(yīng)用。

（謝謝）

正在爆發(fā)的消費(fèi)機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)

通過(guò)對(duì)4萬(wàn)城市家庭日常用品購(gòu)物行為監(jiān)測(cè)，98 我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)仍舊保持高速增長(zhǎng)。這種情況下怎么來(lái)布局市場(chǎng)？這里有三個(gè)消費(fèi)機(jī)會(huì)。

第一是中西部的區(qū)域機(jī)會(huì) 100 從富士康內(nèi)遷中西部看出，西部地區(qū)條件的改善形成了更大的吸引力，中西部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平勢(shì)頭也將領(lǐng)先于東部地區(qū)。

通過(guò)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者指數(shù)研究，同樣監(jiān)測(cè)到中西部在整個(gè)快速消費(fèi)品的消費(fèi)金額增幅高達(dá)26%（2011年對(duì)比2010年），遠(yuǎn)高于全國(guó)18%的平均水平，同時(shí)每家戶的金額花費(fèi)只有東部沿海地區(qū)的79%，可見(jiàn)中西部的購(gòu)買力有待進(jìn)一步挖掘。

網(wǎng)購(gòu)的渠道機(jī)會(huì)

中國(guó)消費(fèi)者指數(shù)研究的數(shù)據(jù)也顯示，2011年全國(guó)有20%的家戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買過(guò)快消類產(chǎn)品，比去年增長(zhǎng)29%；

消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)的品類也擴(kuò)展到更多的品類，其中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買食品，保健品的人群呈現(xiàn)較快漲幅：巧克力，餅干和糖果的網(wǎng)購(gòu)滲透率較2010年都有近70%的增幅。

市場(chǎng)的細(xì)分機(jī)會(huì)

隨著消費(fèi)者的需求日趨豐富，產(chǎn)品的分類也更細(xì)，比如說(shuō)眼部卸妝液的出現(xiàn)，已經(jīng)不是傳統(tǒng)上的卸妝液，產(chǎn)品更細(xì)化到了眼部、唇部的卸妝液。

問(wèn)一下在座的男士，請(qǐng)問(wèn)你使用專業(yè)的男性沐浴露嗎？在中國(guó)65%男性使用沐浴露，但這其中使用專業(yè)沐浴露的只有3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于臺(tái)灣的10%，所以在中國(guó)，男性個(gè)人護(hù)理與用產(chǎn)品蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)。

消費(fèi)的層次結(jié)構(gòu)也更加完整，比如食用油的消費(fèi)層次多樣。

但是對(duì)品質(zhì)的追求是永恒的。94.2%的消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)最看重產(chǎn)品的質(zhì)量保障。

那營(yíng)銷策略如何調(diào)整?一要深入了解中西部地區(qū)市場(chǎng)和消費(fèi)者。其次線上和線下銷售機(jī)會(huì)的結(jié)合，如針對(duì)當(dāng)當(dāng)、亞馬遜的分銷商將會(huì)出現(xiàn)。更加豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和層次。

以上就是CTR第八屆趨勢(shì)發(fā)布會(huì)的整場(chǎng)趨勢(shì)內(nèi)容。

在大消費(fèi)時(shí)代，我們的傳統(tǒng)媒體和新媒體包括企業(yè)主都將面臨更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。所以最后，CTR副總裁田濤送給了在座的所有的來(lái)賓、客戶、媒體朋友，一句祝?！?012，你若安好，便是晴天”。

第二篇：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)

國(guó)信觀點(diǎn)

未來(lái)一個(gè)時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將呈現(xiàn)新趨勢(shì)

受國(guó)際金融危機(jī)深層次演進(jìn)、資源和環(huán)境約束日益增大以及“十二五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整的影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式和驅(qū)動(dòng)因素正在悄然變化，特別是“十八大”之后，新一屆中央政府對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向、發(fā)展戰(zhàn)略以及發(fā)展目標(biāo)提出了許多創(chuàng)造性和革新性的思路，這將引導(dǎo)和推動(dòng)未來(lái)一個(gè)時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢(shì)。

一、中國(guó)經(jīng)濟(jì)將從高速增長(zhǎng)步入中速增長(zhǎng)階段

1979-2012年我國(guó)經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)9.8%，2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)過(guò)分依賴外需的高增長(zhǎng)動(dòng)力被弱化，同時(shí)經(jīng)濟(jì)依賴廉價(jià)豐富生產(chǎn)要素的高增長(zhǎng)時(shí)代趨于結(jié)束，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行進(jìn)入了一個(gè)拐點(diǎn)轉(zhuǎn)折期，經(jīng)過(guò)最近幾年的調(diào)整轉(zhuǎn)型，可以確認(rèn)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)逐漸由過(guò)去的高增長(zhǎng)步入中速增長(zhǎng)時(shí)期。過(guò)去30年增長(zhǎng)約10%，2012年7.8%，2013年預(yù)計(jì)7.5%，未來(lái)一個(gè)時(shí)期將會(huì)維持6-8%的中速增長(zhǎng)。

經(jīng)濟(jì)增速放緩的原因：

第一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的要求。中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)30年的高速發(fā)展，人均GDP達(dá)到6000多美元，按照世界銀行的劃分標(biāo)準(zhǔn)，已達(dá)到中等收入國(guó)家水平，此時(shí)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要是質(zhì)量和效益的改善，結(jié)構(gòu)的升級(jí)，增速減緩勢(shì)在必行。在該階段我們面臨“中等收入國(guó)家陷阱”的問(wèn)題，要解決重大社會(huì)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問(wèn)題，必須放慢經(jīng)濟(jì)增速，釋放經(jīng)濟(jì)社會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)。

第二，要素成本水平明顯提高。2002年至2011年，我國(guó)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均工資由12373元／年增加到41799元／年，增長(zhǎng)了237%；工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格指數(shù)上漲了70%，建筑安裝工程價(jià)格指數(shù)上漲了52%，固定資產(chǎn)投資價(jià)格指數(shù)上漲了35.8%。勞動(dòng)力、土地、資金、資源等生產(chǎn)要素價(jià)格持續(xù)上漲，資源短缺和環(huán)境保護(hù)力度，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本大幅提高，支持企業(yè)低成本擴(kuò)張的低要素價(jià)格條件不復(fù)存在。

第三，市場(chǎng)需求不足問(wèn)題凸現(xiàn)。經(jīng)過(guò)多年的快速擴(kuò)張，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已由短缺經(jīng)濟(jì)變成了過(guò)剩經(jīng)濟(jì)，目前出口需求萎縮，消費(fèi)需求徘徊不前，最終需求不足，大量的工業(yè)產(chǎn)品，一生產(chǎn)出來(lái)就變成了庫(kù)存，企業(yè)連續(xù)虧損，只好降低速度壓縮生產(chǎn)，市場(chǎng)需求不足是導(dǎo)致中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速減緩的根本原因。

二、新型城鎮(zhèn)化成為經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)力

城鄉(xiāng)割裂、城鄉(xiāng)二元差距是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的特有產(chǎn)物，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，中國(guó)的城鄉(xiāng)一體化迫在眉睫，而新型城鎮(zhèn)化建設(shè)是城鄉(xiāng)一體化的重要切入點(diǎn)，大力推進(jìn)城市化也是我國(guó)今后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大動(dòng)力和潛力。分流農(nóng)民需要城市化，發(fā)展三產(chǎn)需要城市化，創(chuàng)造就業(yè)崗位需要城市化，提高多數(shù)人的勞動(dòng)生產(chǎn)率需要城市化，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)發(fā)展更需要城市化。

新型城鎮(zhèn)化是要改變中國(guó)人的面貌和綜合素質(zhì)，提高中國(guó)人的生活水平，改變?nèi)说纳矸荼幌拗频臓顩r，最終打破中國(guó)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)。因此，要正確理解新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的內(nèi)涵：

其一，城鎮(zhèn)化的本質(zhì)在于“化人”。要分類推進(jìn)戶籍制度改革，要把農(nóng)民先化成農(nóng)民工，再將農(nóng)民工化成市民，有序推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化?，F(xiàn)在有些地區(qū)城鎮(zhèn)化走偏路，主要是化土地，搞土地城鎮(zhèn)化，搞房地產(chǎn)化，依舊把農(nóng)民和市民、城鄉(xiāng)進(jìn)行分割。

其二，新型城鎮(zhèn)化的核心是改革，不是簡(jiǎn)單的城市投資建設(shè)。要更多的關(guān)注城市軟環(huán)境、公共服務(wù)的建設(shè)，以改善人的生活條件、優(yōu)化生存環(huán)境為宗旨，要統(tǒng)籌推進(jìn)均等化公共服務(wù)、社會(huì)保障制度改革，將基本公共服務(wù)逐步覆蓋到符合條件的常住人口。

其三，新型城鎮(zhèn)化是建設(shè)一種高效的城市運(yùn)營(yíng)體系。研究制定城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃，以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、公共服務(wù)、吸納就業(yè)、人口集聚功能為重點(diǎn)，開(kāi)展中小城市綜合改革試點(diǎn)，有序推進(jìn)城鄉(xiāng)規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)一體化，創(chuàng)新城鄉(xiāng)社會(huì)管理體制。努力建設(shè)沒(méi)有環(huán)境污染，沒(méi)有交通擁堵，井然有序、運(yùn)行高效的城市，總之是通過(guò)城市結(jié)構(gòu)優(yōu)化來(lái)提高它的綜合承載力或者它的競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力。

今后的城鎮(zhèn)化建設(shè)重點(diǎn)：一是在特大城市周圍興起一批小城市。美國(guó)洛杉磯、加拿大蒙特利爾周圍都有70個(gè)以上小城市，中國(guó)不可避免的要走同樣的道路，特大城市周圍一定要建起一批小城市。二是在人口相對(duì)集中的中部地區(qū)，興起一批規(guī)模較大的新興城市，以此為龍頭拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。三是加速

和完善已有小城鎮(zhèn)的公共服務(wù)、城市功能建設(shè)。四是大力推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，搞好以城帶鄉(xiāng)，城市反哺農(nóng)村。

三、服務(wù)業(yè)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新引擎

我國(guó)原有發(fā)展模式是“重二產(chǎn)、輕三產(chǎn)”，2012年三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比例為10.1：45.3：44.6，第三產(chǎn)業(yè)占比雖然較十年前的32.3%提高了12個(gè)百分點(diǎn)，但與美國(guó)、英國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家服務(wù)業(yè)占比超過(guò)70%相比仍有較大差距。當(dāng)今世界，服務(wù)業(yè)越來(lái)越成為各國(guó)發(fā)展的重點(diǎn)和彼此合作的熱點(diǎn)，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在尋求再工業(yè)化、再制造化的同時(shí)，繼續(xù)保持服務(wù)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；發(fā)展中國(guó)家在推進(jìn)工業(yè)化過(guò)程中，也在彌補(bǔ)服務(wù)業(yè)發(fā)展的短板。服務(wù)業(yè)日益成為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新引擎、新方向。

我國(guó)大力發(fā)展服務(wù)業(yè)的意義重大：

一是大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，是穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)、打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版的戰(zhàn)略選擇。目前我國(guó)許多工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)?；蚬┻^(guò)于求，但服務(wù)產(chǎn)品卻有許多領(lǐng)域供不應(yīng)求，滿足不了需求，一方面要提升商業(yè)流通業(yè)發(fā)展水平，擴(kuò)大和引導(dǎo)商品消費(fèi)，另一方面，要增加服務(wù)業(yè)的有效供給，提高服務(wù)業(yè)水平，讓巨大的內(nèi)需潛力得以釋放，形成經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的有力支撐。

二是服務(wù)業(yè)是最大的就業(yè)容納器。傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)可以提供大量就業(yè)崗位，研發(fā)、信息、物流等新興服務(wù)業(yè)需要具有一技之長(zhǎng)高素質(zhì)勞動(dòng)力，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和工業(yè)信息化的部分新增就業(yè)也需要通過(guò)各種服務(wù)業(yè)來(lái)吸收。

三是大力發(fā)展服務(wù)業(yè)可以有效推進(jìn)“新四化”的實(shí)現(xiàn)。做強(qiáng)研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等服務(wù)環(huán)節(jié)，可以推動(dòng)工業(yè)向中高端邁進(jìn)；開(kāi)發(fā)新一代信息產(chǎn)品，發(fā)展電子商務(wù)，可以推動(dòng)信息化、擴(kuò)大信息消費(fèi)；增強(qiáng)交通、環(huán)保、養(yǎng)老等公共服務(wù)功能，是建立以人為核心的新型城鎮(zhèn)化的需要。

四是“松綁”服務(wù)業(yè)是推進(jìn)體制改革的重要方面。中國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后，最大的制約是體制機(jī)制障礙，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)要求放開(kāi)服務(wù)業(yè)管制，要求依法依規(guī)為服務(wù)業(yè)發(fā)展“松綁”，讓企業(yè)輕裝上陣。同時(shí)，要進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)業(yè)對(duì)外開(kāi)放，探索建立自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)先行先試改革。

四、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和自主品牌建設(shè)成為行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿

改革開(kāi)放初期，我國(guó)大量引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量、經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，繼續(xù)嚴(yán)重依賴外來(lái)技術(shù)與大國(guó)地位不相符合，難免受制于人。要具有自身的發(fā)展特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須進(jìn)行創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，在跟蹤先進(jìn)水平的基礎(chǔ)上，加大科技研發(fā)投入，要耐得住寂寞，用10年20年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新的突破（美國(guó)的頁(yè)巖氣開(kāi)采研究用了40年的時(shí)間），最終擁有自己的品牌。

為鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新，應(yīng)把科研經(jīng)費(fèi)投入占企業(yè)產(chǎn)值比例作為重要考核指標(biāo)，把科技發(fā)明成果轉(zhuǎn)化率作為衡量企業(yè)實(shí)力的重要依據(jù)，為了給未來(lái)5-10年經(jīng)濟(jì)發(fā)展儲(chǔ)備人才技術(shù)，政府可以設(shè)立國(guó)家創(chuàng)新基金，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)基金以及重大項(xiàng)目創(chuàng)新研發(fā)基金，以支持中小企業(yè)、有增長(zhǎng)潛力的企業(yè)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新。

我國(guó)自主品牌較少，嚴(yán)重影響了企業(yè)效益，要提高企業(yè)的軟實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力，一定要建立和培育自己原創(chuàng)產(chǎn)品的品牌。培育國(guó)內(nèi)知名品牌一定要突出自己的特色，從最具競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)業(yè)做起，探索創(chuàng)新適合中國(guó)特色的生產(chǎn)營(yíng)銷模式并加入最新科技元素，將自己最熟悉、最具競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)域做精做大做強(qiáng)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。培育品牌切忌大而全什么都做，有些品牌企業(yè)成名后，房地產(chǎn)、計(jì)算機(jī)甚至制造業(yè)生產(chǎn)行業(yè)都要涉獵，結(jié)果哪方面都不突出，一旦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、需求不足，必然沒(méi)有立足之地。

五、體制改革的紅利將進(jìn)一步釋放

過(guò)去我們很好利用了資源紅利、人口紅利、入世紅利、房地產(chǎn)泡沫紅利，現(xiàn)在這些紅利在減退，要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、要打造中國(guó)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)版，需要尋找新的紅利和動(dòng)力。全面推進(jìn)新一輪的體制改革是唯一的出路，改革可以創(chuàng)造并收獲新的改革紅利，支持經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

體制機(jī)制改革的重點(diǎn)和著力點(diǎn)：

1、加快政府職能改革，建設(shè)透明、高效、服務(wù)型的政府。進(jìn)一步理順政府和經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，大幅度改革行政審批和監(jiān)管的方式，把行政審批的過(guò)程盡量地科學(xué)化、專業(yè)化、透明化，而不是壟斷在政府部門，將不必要審批的決策交給企業(yè)家。政府應(yīng)從直接組織資源配臵，抓招商引資和項(xiàng)目建設(shè)，轉(zhuǎn)向負(fù)責(zé)社

會(huì)公共服務(wù)和社會(huì)管理，為居民提供基本生存保障，為企業(yè)維護(hù)透明、公正的法律法規(guī)和政策環(huán)境，提供高效的執(zhí)法維權(quán)服務(wù)。

2、國(guó)有經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步市場(chǎng)化改革。國(guó)有企業(yè)應(yīng)完全推向市場(chǎng)，與其他市場(chǎng)參與者一視同仁，人員任免、薪酬待遇、經(jīng)營(yíng)管理完全市場(chǎng)化運(yùn)作，脫離行政干預(yù)。嚴(yán)格執(zhí)行破產(chǎn)退出制度，對(duì)資不抵債的企業(yè)，無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求的企業(yè)，要及早破產(chǎn)退出。切實(shí)改變通過(guò)保破產(chǎn)企業(yè)的方式保產(chǎn)值規(guī)模、保就業(yè)、保穩(wěn)定的思維定式，盡快轉(zhuǎn)向?；久裆?、保義務(wù)教育、公共衛(wèi)生、保障房等方面。

3、深化農(nóng)村土地制度改革。建立歸屬清晰、權(quán)能完整、流轉(zhuǎn)順暢、保護(hù)嚴(yán)格的農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度，激發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展活力。土地承包權(quán)、宅基地使用權(quán)是農(nóng)民最重要的財(cái)產(chǎn)權(quán)利，是農(nóng)民分享城鎮(zhèn)化、現(xiàn)代化紅利的最重要資本，必須依法嚴(yán)格保護(hù)。全面開(kāi)展農(nóng)村土地確權(quán)登記頒證工作，加快推進(jìn)征地制度改革，嚴(yán)格征地程序，依法征收農(nóng)民集體所有土地，應(yīng)給予農(nóng)民公平補(bǔ)償，讓農(nóng)民合理分享土地增值收益。

六、保護(hù)和促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)常態(tài)化

十八大提出了經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和生態(tài)建設(shè)五位一體的建設(shè)思路，把生態(tài)文明建設(shè)突出的提出來(lái)，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)的各方面和全過(guò)程，這是重要的戰(zhàn)略之舉，也是今后的發(fā)展方向。經(jīng)過(guò)幾十年的大發(fā)展，中國(guó)的生態(tài)問(wèn)題十分嚴(yán)重。

首先，中國(guó)的資源嚴(yán)重不足。以人均計(jì)算，水資源、林業(yè)資源不到世界水平的1/3，礦產(chǎn)資源不到世界水平1/2，石油資源只有世界水平的1/10，天然氣資源只有世界水平的1/20。但是我們對(duì)資源的利用十分粗放，有些資源的單位GDP消耗高出國(guó)外好幾倍，甚至十幾倍。中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中單位面積的化肥用量是世界水平3.6倍，是法國(guó)的6.2倍，是美國(guó)的3.5倍。

其次，由于資源的過(guò)分消耗，造成了對(duì)環(huán)境的嚴(yán)重污染。環(huán)境污染主要表現(xiàn)：一是三大湖、七大河污染嚴(yán)重，水質(zhì)都在三類以下。二是食品及飲用水的污染，目前我國(guó)食品安全隱患達(dá)到登峰造極的地步。三是空氣的污染。今年冬天，持續(xù)的霧霾幾乎覆蓋了大半個(gè)中國(guó)。四是土壤的污染。土地污染來(lái)自化肥的不適當(dāng)使用和企業(yè)排污，特別是深層排污。

快速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)造成了環(huán)境的嚴(yán)重污染，環(huán)保關(guān)系到人民群眾的健康和生命，生命比GDP更重要。我們是后發(fā)展國(guó)家，完全可以發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，吸取先期發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不再走先污染、后治理的發(fā)展之路。面對(duì)資源緊缺，環(huán)境嚴(yán)重污染，生態(tài)系統(tǒng)嚴(yán)重退化的形勢(shì)，將保護(hù)和促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)提到議事日程、常態(tài)化發(fā)展是題中之一，環(huán)境升級(jí)和生態(tài)文明升級(jí)也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的重要標(biāo)志。

本次政府部門機(jī)構(gòu)調(diào)整，我國(guó)首次成立了國(guó)家環(huán)境保護(hù)部，積極推動(dòng)資源環(huán)境保護(hù)的監(jiān)測(cè)和防控工作。目前我國(guó)治理環(huán)境污染的投資建設(shè)不斷增加，各種環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)、以及污染物排放檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)，制定和實(shí)施大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃，加大環(huán)境違法行為懲戒力度，完善資源有償使用和生態(tài)補(bǔ)償，理順資源產(chǎn)品價(jià)格關(guān)系，嚴(yán)格考核和獎(jiǎng)懲生態(tài)文明建設(shè)進(jìn)展，體現(xiàn)了政府倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保、清潔綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決心和理念。

（經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部祁京梅）

第三篇：電影大數(shù)據(jù)報(bào)告：大數(shù)據(jù)時(shí)代的電影消費(fèi)洞察

國(guó)內(nèi)最具權(quán)威的市場(chǎng)調(diào)研門戶網(wǎng)站之一

電影大數(shù)據(jù)報(bào)告：大數(shù)據(jù)時(shí)代的電影消費(fèi)洞察

近日，貓眼電影發(fā)布了關(guān)于“大數(shù)據(jù)時(shí)代的電影消費(fèi)洞察”的報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告數(shù)據(jù)分析來(lái)源于超5億人次的貓眼電影消費(fèi)數(shù)據(jù)和4000家影院數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，2015上半年全國(guó)電影票房線上化率超過(guò)50%，最受好評(píng)的國(guó)產(chǎn)片是《戰(zhàn)狼》，進(jìn)口片是《速度與激情》。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015上半年中國(guó)電影票房同比激增49%，達(dá)到202億元。其中，中國(guó)電影市場(chǎng)的高速互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)明顯，3月份線上出票占大盤(pán)比超過(guò)50%。報(bào)告指出，目前國(guó)內(nèi)三四線城市的票房增速明顯高于一二線城市，2014年上半年一二線城市票房為93億元，2015年上半年增至135億元，同比增長(zhǎng)45%；2014年上半年三四線城市票房為43億元，2015年上半年增至67億元，同比增長(zhǎng)56%。