第一篇：從釣魚島事件的相關(guān)報(bào)道看——新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣對(duì)比(講稿)[最終版]

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大家好，我是****班***組的 袁侖倫，很高心有機(jī)會(huì)在這里做這個(gè)演講。我這次演講的題目是《從釣魚島事件相關(guān)報(bào)道看 新媒體與傳統(tǒng)媒體的 優(yōu)劣對(duì)比》（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

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這次的釣魚島事件，由于日本執(zhí)意要購買釣魚島，而使得整個(gè)事件急劇升溫，不論是報(bào)刊，雜志類的傳統(tǒng)媒體，還是各大門戶網(wǎng)站，都用頭版進(jìn)行了大篇幅的報(bào)道。

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由于時(shí)間關(guān)系，我只收集了一部分報(bào)道的頁面。左邊是以環(huán)球時(shí)報(bào)為代表的傳統(tǒng)媒體，右邊是以網(wǎng)易，搜狐為代表的新媒體。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使人們信息的獲取方式已經(jīng)不僅僅局限于報(bào)刊、雜志等平面媒體。各種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體為我們提供了更多的選擇。

像主權(quán)問題這種具有極高關(guān)注度的話題，各種媒體都想方設(shè)法提供最及時(shí)，最生動(dòng)的報(bào)道。但是由于傳播技術(shù)和媒介的不同，傳統(tǒng)媒體、和各類新媒體都形成了各自鮮明的特點(diǎn)。（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）第3張

首先以《環(huán)球時(shí)報(bào)》為代表介紹一下傳統(tǒng)媒體。《環(huán)球時(shí)報(bào)》是由人民日?qǐng)?bào)社主辦的一份時(shí)事新聞媒體，創(chuàng)刊于1993年，單期發(fā)行量超過200萬份。其上面的文章具有相當(dāng)大的影響力。

報(bào)紙行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒臁Ｆ洳删?、發(fā)行和經(jīng)營三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)已經(jīng)形成了完整的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

上面的文章多為特約記者所寫，提供的內(nèi)容經(jīng)過層層篩選，質(zhì)量較優(yōu)。且多以原創(chuàng)內(nèi)容為主。

從這些文章的標(biāo)題可以看到，其中的內(nèi)容有一定的權(quán)威性，并且有明顯的引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

其次，這些報(bào)紙大多經(jīng)過多年的發(fā)展，積累了相當(dāng)數(shù)量的讀者，并且在受眾心中具有較高的地位，具有較強(qiáng)的影響力（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

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這張環(huán)球時(shí)報(bào)是出版于14日的。（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

但是可以看到其中文章所講的事件發(fā)生于13號(hào)和12號(hào)（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

可以看到，對(duì)于報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體，其內(nèi)容有一定的延遲，時(shí)效性略有不足。且其中的內(nèi)容形式比較單一，幾乎完全是文字，圖片很少，并且也是黑白的。讀者處于被動(dòng)接受的地位，完全由報(bào)社決定讀到的信息。而且，互動(dòng)內(nèi)容幾乎沒有，報(bào)社也很難獲得讀者的反饋信息。（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）第五張

對(duì)于像雜志這樣的傳統(tǒng)媒體，其專業(yè)化程度更高，內(nèi)容更加豐富，選擇更加嚴(yán)格，文章質(zhì)量更好。

像期刊和雜志等媒體，其權(quán)威性和影響力還要高于報(bào)紙。

不過由于其發(fā)行速度相當(dāng)緩慢，即使是周刊，看到的信息也可能都是數(shù)天前的了。更不用說那些半月刊，月刊，時(shí)效性就更差。所以這些雜志的賣點(diǎn)也不在于及時(shí)報(bào)道的新聞，而是對(duì)事件的深入分析。通過高質(zhì)量的文章來彌補(bǔ)時(shí)效性上的不足。其次，這些媒體都有缺乏互動(dòng)性的問題。文章的內(nèi)容完全由少數(shù)精英來決定，媒體和讀者之間是相對(duì)割裂的，媒體很難精確地掌握讀者的特征和偏好。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體只能采取分眾式模式，即在用戶選擇有所取舍。（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）第六張

傳統(tǒng)媒體或多或少的存在這樣或那樣的缺點(diǎn)，像，其內(nèi)容形式單一，時(shí)效性不足，缺少互動(dòng)，這些固有的缺點(diǎn)是很難克服的。（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）然而 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

新的媒體形式誕生了，這些新媒體借助網(wǎng)絡(luò)的渠道進(jìn)行傳播，具有很多傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）第七張

圖上展示的是一些我們所熟知的 新媒體和 傳統(tǒng)媒體。這些新媒體的出現(xiàn)，在很大程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣。（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

首先，從被動(dòng)閱讀狀態(tài)到互動(dòng)閱讀狀態(tài)。囿于技術(shù)的限制，傳統(tǒng)閱讀狀態(tài)大多是被動(dòng)的，而借助于新技術(shù)互動(dòng)閱讀成為可能，讀者為了體現(xiàn)自身的價(jià)值和發(fā)表自身的觀點(diǎn)，更可以參與其中，是閱讀變成一種互動(dòng)的過程。

其次，新媒體更加重視閱讀體驗(yàn)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，新媒體給用戶帶來了越來越好、越來越豐富的用戶體驗(yàn)，讀者也更重視閱讀體驗(yàn)。

還有，新媒體由于成本的相對(duì)低廉、海量的空間和互動(dòng)體驗(yàn)，更為重要的是可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來分析每個(gè)讀者的閱讀習(xí)慣和傾向，進(jìn)而為每個(gè)讀者提供量身定做的個(gè)性化和定制化的信息，也更好地滿足了讀者的需求。

雖然報(bào)紙和廣播電視等傳統(tǒng)媒體也通過厚報(bào)分疊化和多頻道化等手段提供一定程度的差異化產(chǎn)品，但是囿于版面和頻道資源以及成本的限制，其只能提供較為標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一化的信息。（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）第八張

傳統(tǒng)媒體的傳播機(jī)制是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)或者說是點(diǎn)對(duì)面的傳播機(jī)制，在這種傳播機(jī)制下，控制版面或者媒體稀缺資源的精英人士掌控著信息源，更掌控著話語權(quán)?？梢酝ㄟ^控制信息傳播源頭輕易地控制傳播內(nèi)容。新媒體的傳播機(jī)制是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、全立體的傳播機(jī)制。

從圖中可以看出，在新媒體的傳播機(jī)制下，信息源和受眾之間的角色逐漸模糊，傳統(tǒng)意義上的信息源在發(fā)布信息的同時(shí)，通過和受眾的互動(dòng)本身也成為了信息的接受者；受眾在一定意義上也成為信息源，例如通過博客和微博等手段，很多受眾自身成為信息的發(fā)布者，信息的提供開始逐步走向自組織和自生產(chǎn)階段。（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）第九張

下面用各大門戶網(wǎng)站來舉例說明：（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

可以看到上面信息的實(shí)時(shí)性非常高，使讀者可以在第一時(shí)間獲得各種資訊。（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

其內(nèi)容的來源很廣泛，還有很多從其他各種媒體轉(zhuǎn)載的消息（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

還有專家，政客從各種角度的評(píng)論，解讀（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

并且，報(bào)道圖文并茂，非常生動(dòng)（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

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這是在文章旁邊配屬相關(guān)視頻，新媒體傳播的信息形式更加多元

為讀者提供更加豐富的體驗(yàn)（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

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在每一篇文章的下方都會(huì)有一個(gè)評(píng)論區(qū)，給讀者提供了一個(gè)相互交流的平臺(tái)

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在文章旁邊的滾動(dòng)條使得新聞和微博相通 讀者可以隨時(shí)了解別人的的觀點(diǎn)。

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這些門戶網(wǎng)站上的新聞專區(qū)，通過對(duì)各種資源的整合，使原來被動(dòng)的閱讀變成互動(dòng)的閱讀 給用戶帶來了更好的閱讀體驗(yàn)

從這里我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)，包容和互動(dòng)的精神（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

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這個(gè)是每一篇文章下方都有的相關(guān)文章推薦，通過受眾所閱讀的文章，自動(dòng)推薦與之相關(guān)的內(nèi)容，更好地滿足用戶的個(gè)性化需求，提高了閱讀的效率。

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有很多門戶網(wǎng)站都使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過手機(jī)客戶端，來進(jìn)行信息的傳播

大大的豐富了信息的傳播渠道和方式

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文章下方，與各大社交網(wǎng)站相連。

改變了原來的信息源由少數(shù)精英掌握的傳播模式，每一個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者。

通過社交網(wǎng)站進(jìn)行多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、全立體的傳播。

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雖然新媒體有這么多的優(yōu)點(diǎn)，但還是存在著一些不足（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

首先，互聯(lián)網(wǎng)上信息量巨大，各類信息相互混雜。審核力度相形見絀，難以進(jìn)行全面的收集和審查。

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因此，這也對(duì)對(duì)受眾提出了更高的要求。需要讀者有一定的甄別能力。需要讀者去檢索信息，而不是像原來那樣，有別人選好了送到自己面前。需要讀者去判斷信息是否有用，并且不能受到不良信息的影響。（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

互聯(lián)網(wǎng)上的很多報(bào)道實(shí)時(shí)性很強(qiáng)，卻缺少深入的分析。很多報(bào)道就像下面這樣，只是對(duì)事實(shí)的描述，缺少深入的分析。（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）互聯(lián)網(wǎng)上，互相轉(zhuǎn)載的內(nèi)容偏多，原創(chuàng)內(nèi)容相對(duì)缺乏?；ヂ?lián)網(wǎng)上一旦有好的文章就會(huì)被各大網(wǎng)站反復(fù)轉(zhuǎn)載。而不是像傳統(tǒng)的媒體那樣去追求原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

相比起傳統(tǒng)媒體，報(bào)道的質(zhì)量有待提高，權(quán)威性有所不足。

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最后我還想說一下新媒體時(shí)代的發(fā)展方向。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)經(jīng)入了Web2.0時(shí)代?，F(xiàn)在更加注重與用戶的交互。

信息的交流是雙向的，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。

類似社交網(wǎng)站（人人、facebook）、新浪微博等應(yīng)用正式瞄準(zhǔn)了這一需求。

（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得門戶網(wǎng)站已經(jīng)不是網(wǎng)民上網(wǎng)的第一入口。

用戶完全可以從搜索引擎或者社交網(wǎng)站的鏈接來找到相關(guān)的信息。（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

門戶網(wǎng)站主要提供目錄和搜索等服務(wù)，當(dāng)前，該模式就顯得相對(duì)單

一、很容易被代替，缺少用戶黏附性。

而社交網(wǎng)站可以通過用戶的社交網(wǎng)絡(luò)形成用戶群，從而產(chǎn)生極大地用戶粘性

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新一代的社交網(wǎng)站，將新聞、視頻、游戲等整合進(jìn)來，并且可以根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行個(gè)性化的推送。為每個(gè)讀者提供量身定做的個(gè)性化和定制化的信息，也更好地滿足了讀者的需求。（點(diǎn)一下鼠標(biāo)）

社交網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端相結(jié)合，深入到人們生活的各個(gè)角落。

我相信社交網(wǎng)絡(luò)的這些優(yōu)點(diǎn)在一定程度上克服了傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站等新媒體的缺陷，一定會(huì)讓其在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大放異彩。

謝謝大家，我的演講完了。（鞠躬）

第二篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體

傳統(tǒng)媒體與新媒體

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

1.表現(xiàn)

雖然對(duì)新媒體到目前為止還沒有統(tǒng)一的定論，但可以肯定的是，市場蛋糕的大小是不變的，新媒體的出現(xiàn)必然與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生競爭，分流一部分受眾。美國去年5月公布的一項(xiàng)針對(duì)2600位網(wǎng)絡(luò)使用者所進(jìn)行的媒體消費(fèi)行為調(diào)查顯示，有60.9%的受訪者表示他們比起前一年花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間更多了，而減少時(shí)間看電視的人有35.5%、看雜志的有34.1%、聽收音機(jī)的有27.1%、看報(bào)紙的有30.3%。

2.原因

雖然新媒體并沒有形成對(duì)傳統(tǒng)媒體的大規(guī)模替代之勢，但新媒體的種種優(yōu)勢確實(shí)使傳統(tǒng)媒體正在失去一些傳統(tǒng)優(yōu)勢。

(1)新媒體提升新聞時(shí)效性

以報(bào)紙為例，報(bào)紙的內(nèi)容一向被要求具有時(shí)效性強(qiáng)的性質(zhì)，報(bào)業(yè)競爭也主要表現(xiàn)為時(shí)效性的比拼。以南京地區(qū)的報(bào)紙為例，為了增強(qiáng)時(shí)效性，許多原本應(yīng)該在傍晚發(fā)行的晚報(bào)都趕在了清晨發(fā)行。而新媒體的出現(xiàn)，使報(bào)紙的這一優(yōu)勢明顯削弱。電子媒體在技術(shù)上的絕對(duì)優(yōu)勢使其時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過報(bào)紙的時(shí)效性。

如今，許多受眾已經(jīng)習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，通過這種途徑得知的新聞往往比隨后瀏覽報(bào)紙、觀看電視所獲知的要新鮮很多。

(2)新媒體增強(qiáng)受眾主動(dòng)性

報(bào)紙新聞的閱讀受報(bào)紙發(fā)行時(shí)間和地點(diǎn)的限制，電視新聞的收看受播出時(shí)間段的限制，傳統(tǒng)媒體的受眾不可能在自己所希望的任何一個(gè)時(shí)間段隨心所欲地接受信息。新媒體的出現(xiàn)則大大改變了這樣的格局，受眾可以在任何時(shí)間段通過網(wǎng)絡(luò)了解國內(nèi)外動(dòng)態(tài)，可以通過手機(jī)短信接收所希望獲知的資訊。新媒體無形中改變了人們與生活對(duì)話的方式。

(3)新媒體降低信息成本

報(bào)紙真正成為大眾傳播媒體，不僅因?yàn)樗切侣劶?newspaper)，還因?yàn)樗橇畠r(jià)紙(cheappaper)。以低廉的價(jià)格獲得大量的信息曾經(jīng)是報(bào)紙的極大優(yōu)勢?，F(xiàn)在，隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的成本大幅度下降，無論是在獲得信息的量上，還是在獲得信息的價(jià)格上，報(bào)紙都在失去其傳統(tǒng)優(yōu)勢。特別是，報(bào)紙的低價(jià)格還依賴于發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的低成本，而新媒體傳輸技術(shù)和終端設(shè)備技術(shù)的長足進(jìn)步導(dǎo)致其價(jià)格大幅度下降，而且基本不受傳輸距離、范圍和信息量的影響。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存

兩種媒體之間的相互依賴性如何體現(xiàn)，兩種媒體在相互依賴中各自又發(fā)揮著什么樣的作用呢？這要從內(nèi)容傳播的共享性和傳播技術(shù)的互補(bǔ)性兩方面來分析。

1.信息內(nèi)容共享

要從內(nèi)容信息的共享性上回答這些問題，就有必要引入西方傳播學(xué)中的共鳴效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)兩個(gè)概念。

(1)共鳴效果

“共鳴效果”(resonanceeffect)的提出，是學(xué)者諾爾紐曼等人(Noelle-Neumann＆Mathes,1987)在研究1968年倫敦反越戰(zhàn)示威時(shí)，發(fā)現(xiàn)媒體之間也有意見領(lǐng)袖媒介(opinion-leadingmedia)的現(xiàn)象存在，即一些主流媒體最先報(bào)道相關(guān)新聞后，其他媒體才相繼跟進(jìn)，且意見領(lǐng)袖的內(nèi)容為其他報(bào)紙所采納，形成一股連鎖反應(yīng)。諾爾紐曼稱這一現(xiàn)象為“共鳴現(xiàn)象”。就是說，在信息的傳播過程中，主流媒體充當(dāng)了意見領(lǐng)袖的角色，是其他新聞工作者的信息來源與參考架構(gòu)。這種由主流媒體引起而在媒介系統(tǒng)中產(chǎn)生一連串報(bào)道上的連鎖反應(yīng)，就是“媒介共鳴”(resonanceofmedia)效應(yīng)。

傳統(tǒng)媒體在社會(huì)公信力和第一手新聞信息獲取方面依然具有絕對(duì)的優(yōu)勢。如伊拉克前總統(tǒng)薩達(dá)姆被處以絞刑的事件曾經(jīng)受到傳統(tǒng)媒體的廣泛關(guān)注，并因此促使新媒體產(chǎn)生“共鳴”。

(2)溢散效果

“溢散效果”(spillovereffect)是學(xué)者M(jìn)athes和Pfetsh(1991)提出的。當(dāng)媒介議題由潛伏期與預(yù)備期轉(zhuǎn)變成上升期時(shí)，主流媒體開始加入報(bào)道。他們將這種媒介議題是由另類媒介流向主流媒介(意見領(lǐng)袖媒介)的議題傳布方式稱為“溢散效果”。

新媒體的出現(xiàn)使得“溢散”日益明顯。如果說，廣播時(shí)代最重大的國際事件是第二次世界大戰(zhàn)，電視時(shí)代最重大的國際事件是越南戰(zhàn)爭的話，那么，發(fā)生在美國的“9·11”恐怖襲擊事件

可以說是到目前為止網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代最重大的國際事件?！?·11”恐怖襲擊事件在全世界的影響力有目共睹，但這樣一個(gè)重大事件最初是通過網(wǎng)絡(luò)傳播出來的，隨后逐步溢散，傳統(tǒng)媒體才加以報(bào)道。這樣的例子屢見不鮮。

新媒體使得“溢散”日益明顯，讓主流媒體卷入敏感問題的報(bào)道，不僅擴(kuò)大了新聞報(bào)道面，而且拓寬了受眾的言論空間，使受眾話語權(quán)得到增強(qiáng)，受眾的地位得到提高，反映民心民意的渠道更加暢通。

2.傳播技術(shù)相互依存

如果說傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容傳播上的相互依存是隱性的話，那么兩者在傳播技術(shù)上的相互依存則顯而易見了。一方面，傳統(tǒng)媒體需要借助新技術(shù)升級(jí)自身，另一方面，新媒體如果能夠?qū)⒆陨碓诩夹g(shù)上所具有的互動(dòng)性優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的便捷性優(yōu)勢相結(jié)合就更加能夠開拓發(fā)展的市場。

(1)報(bào)紙全面Web2.0

Web2.0是當(dāng)下在互聯(lián)網(wǎng)上迅速崛起的一股新的傳播勢力，它創(chuàng)造了個(gè)性化、平民化、交互性的傳播景觀，這種新技術(shù)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新提供了許多啟示，尤其對(duì)于報(bào)紙，提供了一次打破傳統(tǒng)定位，加快數(shù)字化發(fā)展的契機(jī)。正如百度公司副總裁梁冬所言：“報(bào)紙也將進(jìn)入Web2.0時(shí)代。”

美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主席曾表示：“因特網(wǎng)是少數(shù)可以跟傳統(tǒng)媒體配合得天衣無縫的媒體。它是報(bào)業(yè)自然的發(fā)展方向，它為報(bào)紙?zhí)峁┝丝臻g、及時(shí)性和更大的讀者群。”而借助Web2.0的傳播優(yōu)勢，尤其博客這一Web2.0核心應(yīng)用的最典型代表，報(bào)紙新聞傳播將擁有更大的空間和能力。

(2)手機(jī)與報(bào)紙相互補(bǔ)充

伴隨著通訊技術(shù)的進(jìn)步，作為大眾通訊工具之一的手機(jī)，其功能不斷拓展，特別是短信、彩信等的出現(xiàn)，手機(jī)已逐漸發(fā)展成為人們之間記錄、存儲(chǔ)、傳輸、交流和呈現(xiàn)信息的新媒介。針對(duì)手機(jī)在新聞資訊傳播方面的優(yōu)勢，近年來越來越多的傳統(tǒng)平面媒體紛紛推出以手機(jī)為媒介的新聞信息服務(wù)業(yè)務(wù)，即將紙質(zhì)媒體的新聞內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換，通過無線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶的手機(jī)上，使手機(jī)用戶能夠即時(shí)、快捷、便利地閱讀當(dāng)天的報(bào)紙新聞。

(3)IPTV升級(jí)傳統(tǒng)電視

IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。

互動(dòng)性是IPTV的重要特征之一。有學(xué)者指出，數(shù)字交互電視“顛覆了電視觀眾的?受眾?定位與電視傳媒的?傳者?定位”，“數(shù)字交互電視的互動(dòng)傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規(guī)定的，而是不斷在互相共享的、移動(dòng)的?！睌?shù)字交互電視的發(fā)展還使得“大眾傳播研究的重心”轉(zhuǎn)移到了“信息使用者”身上。

(4)播客擴(kuò)大廣播發(fā)展空間

隨著博客的出現(xiàn)，播客也應(yīng)運(yùn)而生，而且短時(shí)間內(nèi)人氣急升，所以播客是傳統(tǒng)廣播的一個(gè)新的競爭者，但不是它的掘墓人，一方的發(fā)展不一定必然以另一方的停滯乃至滅亡為代價(jià)，相反，它們之間存在著很強(qiáng)的共生關(guān)系，存在著很大的合作空間。輥輱訛

傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)升級(jí)

如今，在一派“唱衰”傳統(tǒng)媒體的聲音之下，新媒體似乎成了傳統(tǒng)媒體的“掘墓人”。其實(shí)，傳統(tǒng)媒體目前的處境，與十幾年前戲劇面臨的危機(jī)有某種相似之處，然而，幾十年過去了，對(duì)戲劇產(chǎn)生了巨大沖擊的電視的優(yōu)勢固然應(yīng)予承認(rèn)，戲劇的觀眾也的確在減少，另一方面，電視和錄像的崛起還給戲劇帶來了新的藝術(shù)表現(xiàn)手段和觀眾，戲劇借助于現(xiàn)代化強(qiáng)有力的傳播手段，進(jìn)入了千家萬戶，這也是毋庸置疑的事實(shí)。現(xiàn)在，戲劇依然在熙熙攘攘的現(xiàn)代藝術(shù)世界里占據(jù)著不容替代的一席。

和戲劇消亡論一樣，曾幾何時(shí)，電視的普及也曾使人擔(dān)心紙質(zhì)媒體將大大萎縮，而這幾十年的事實(shí)同樣表明，電視并沒有對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生很大的沖擊，電視和報(bào)紙仍然是共同繁榮和發(fā)展的。這又是一個(gè)不容忽視的事實(shí)。

在這種既定的生存環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體必然也是相互依存互補(bǔ)升級(jí)的。

(一)傳統(tǒng)媒體的升級(jí)方向

歷史已經(jīng)證明，新技術(shù)帶來的變革并不會(huì)使傳統(tǒng)媒體消亡，廣播的出現(xiàn)并沒有摧毀報(bào)紙，電視的出現(xiàn)也沒有摧毀廣播，而他們都沒有使圖書消亡。新聞業(yè)的每一次新技術(shù)浪潮都推動(dòng)了該行業(yè)的進(jìn)步，促使雙方面互相借力，促進(jìn)優(yōu)勢升級(jí)。輥輲訛

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，面對(duì)新媒體的優(yōu)勢，大可不必自慚形穢，利用自己的優(yōu)勢和新媒體競爭是正確的選擇。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢首先體現(xiàn)為

公信力強(qiáng)。中國社科院發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國12城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》和《中國5小城市互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告》顯示，網(wǎng)民最信任的還是電視、廣播和報(bào)紙，而信任程度最低的則是網(wǎng)絡(luò)上的新聞。輥輳訛

在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體的最大問題就是如何有效地突圍，突圍不能僅僅依靠自己，相反還要借助對(duì)手的力量，傳統(tǒng)媒體可以采取有效的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術(shù)，增加互動(dòng)的成分，從而提升傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，為自己的生存創(chuàng)造條件。

(二)新媒體的升級(jí)方向

在目前狀況下，新媒體的發(fā)展是一個(gè)沖破自身局限、分流傳統(tǒng)媒體影響力的過程。目前新媒體內(nèi)容的整合和發(fā)布，只能借助于與傳統(tǒng)媒體的合作，或是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的廉價(jià)供應(yīng)，新媒體上的內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體中并不稀缺。因此，對(duì)于新媒體來說，不缺少整合能力，但缺少原創(chuàng)內(nèi)容。特別是今后“內(nèi)容”作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的理念進(jìn)一步明晰后，新媒體的內(nèi)容劣勢會(huì)進(jìn)一步放大。所以作為新媒體，一方面應(yīng)該加強(qiáng)新媒體從業(yè)人員獲取信息的能力，另一方面應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，鼓勵(lì)受眾原創(chuàng)的積極性，引導(dǎo)提高受眾原創(chuàng)的水平，使得新媒體上的內(nèi)容更加豐富多彩。-

第三篇：各大媒體對(duì)釣魚島事件的報(bào)道

各大媒體對(duì)釣魚島事件的報(bào)道

1、據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，9月5日 外交部發(fā)言人洪磊今日在例行記者會(huì)就釣魚島問題表示，日方不顧中方多次嚴(yán)正交涉，對(duì)中方要求置若罔聞，執(zhí)意推進(jìn)所謂“購島”進(jìn)程，嚴(yán)重?fù)p害中國的領(lǐng)土主權(quán)，傷害中國人民的民族感情。中國政府捍衛(wèi)釣魚島領(lǐng)土主權(quán)的決心和意志是堅(jiān)定不移的。中方正密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展，采取必要措施維護(hù)國家領(lǐng)土主權(quán)。

2、據(jù)日本廣播協(xié)會(huì)電視臺(tái)報(bào)道，日本政府11日與所謂“土地所有者”簽訂了購買“尖閣諸島”（即中國釣魚島及其附屬島嶼）中三個(gè)島的合同。

3、據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)道，9月11日，香港工聯(lián)會(huì)一批成員游行至香港交易廣場向日本駐港領(lǐng)事館交抗議書，強(qiáng)烈反對(duì)日本竊占中國領(lǐng)土釣魚島。

4、《日本新華僑報(bào)》日前撰文稱，野田佳彥絲毫不顧及外交禮儀，一次又一次地在軍事上挑戰(zhàn)中國，在釣魚島問題尋釁滋事。野田發(fā)出的動(dòng)武叫囂，最終一定會(huì)自食苦果。

5、據(jù)金融界網(wǎng)站介紹，中日就釣魚島的主權(quán)問題產(chǎn)生的糾紛可能引發(fā)兩國企的經(jīng)濟(jì)沖突。如果中國發(fā)生大規(guī)模由民眾自發(fā)的針對(duì)日本商品的抵制的話，日本汽車在中國的銷量會(huì)受到更大的沖擊，日本經(jīng)濟(jì)肯定會(huì)受到巨大的打擊。同時(shí)，中國對(duì)日本的出口和第三產(chǎn)業(yè)也會(huì)受到同樣程度的影響。這對(duì)正在水深火熱中的對(duì)日本出口的中小企業(yè)來說，也將是一個(gè)災(zāi)難。

6、據(jù)深圳衛(wèi)視《直播港澳臺(tái)》報(bào)道，南京、濟(jì)南、成都、廣州四大軍區(qū)近日頻頻舉行演習(xí)，專家稱此行動(dòng)意在警告日本。

7、9月11日，中新社發(fā)布文章，原標(biāo)題：筑起我們新的長城。文章中摘錄中國多部門表態(tài)反擊日本夠到活動(dòng)。

8、中新社北京9月12日電(常勝 張蔚然)“中方公務(wù)船將繼續(xù)在中國管轄海域進(jìn)行正常巡航活動(dòng)。”中國外交部發(fā)言人洪磊12日在例行記者會(huì)上被問及是否有中國海監(jiān)船前往釣魚島附近海域，他如是回答。

9、環(huán)球網(wǎng)報(bào)道報(bào)道，據(jù)日本共同社9月12日消息，日本大阪市政府11日宣布，取消參加即將于本月15日在中國上海開幕的旅游節(jié)。共同社報(bào)道稱，上海方面告知大阪方面表示，考慮到中日兩國間目前的政治形勢，無法確保絕對(duì)安全。報(bào)道認(rèn)為，這可能是受到了釣魚島問題導(dǎo)致中日對(duì)立加劇的影響。

10、據(jù)日本共同社報(bào)道，日本官房長官藤村修在今天(12日)上午的記者會(huì)上說，日本政府已經(jīng)完成了釣魚島及附屬島嶼的“土地登記手續(xù)”，土地所有者已經(jīng)從栗原家族變成國家。

11、新華社11日?qǐng)?bào)道，中國派出的兩艘海監(jiān)船已經(jīng)抵達(dá)釣魚島外圍海域，然而，日本方面卻表示，在釣魚島近海并沒有發(fā)現(xiàn)中國船只。對(duì)于這種質(zhì)疑，外交部發(fā)言人洪磊回應(yīng)說，中國的海監(jiān)船只將在中國管轄的海域繼續(xù)進(jìn)行正常的海洋執(zhí)法行動(dòng)。

12、中新網(wǎng)9月12日 綜合報(bào)道，9月10日，日本政府不顧中方強(qiáng)烈反對(duì)，宣布“購買”釣魚島及其部分附屬島嶼，并在11日簽署所謂“買賣合同”。對(duì)此，中國全國人大外事委員會(huì)、全國政協(xié)外事委員會(huì)、外交部、國防部等多個(gè)部門立即發(fā)聲表態(tài)，對(duì)日本這一嚴(yán)重侵犯中國領(lǐng)土主權(quán)的行為予以嚴(yán)厲譴責(zé)。此外，中國還采取了一系列措施維護(hù)主權(quán)，中國海監(jiān)船也已于當(dāng)日抵達(dá)釣魚島外圍海域，將視情況開展維權(quán)行動(dòng)，

第四篇：新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

【摘要】在高科技與新技術(shù)飛速發(fā)展的今天，我國傳媒業(yè)正發(fā)生著深刻變革，其表現(xiàn)特征是新媒體的迅速興起和快速發(fā)展，以及傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互競爭、融合。本文通過考察這兩類媒體訊息內(nèi)容的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)及其作用方式，進(jìn)行比較分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；特點(diǎn)；內(nèi)容分析

一、以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體現(xiàn)狀

一提到新媒體，大多數(shù)人首先想到的就是現(xiàn)在經(jīng)常使用的互聯(lián)網(wǎng)，那么下我就互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的代表，調(diào)查研究互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，并以此在一定程度上反映新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。

2010年1月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，較2008年增長28.9%，在總?cè)丝谥械谋戎貜?2.6%提升到28.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步上升。如圖1所示：

圖 1中國網(wǎng)民規(guī)模與增長率

此外從部分國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率（圖2），2009年網(wǎng)民增長8600萬，由于中國網(wǎng)民基數(shù)龐大，雖然增長率降到了28.9%，但是網(wǎng)民規(guī)模增長依然旺盛。

圖 2

2009.12部分國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率

不僅是互聯(lián)網(wǎng)，另一種由通訊工具衍生的新媒體──手機(jī)，也憑借移動(dòng)便攜、信息交流互動(dòng)的優(yōu)勢迅速成長。目前，中國手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到6.8億多，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達(dá)到1.55億，占網(wǎng)民的46%。從上面的數(shù)據(jù)我們不難看出：隨著信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的普及應(yīng)用，新媒體已由高端用戶、個(gè)別人群，向普通用戶和大眾人群推廣。

那么什么是新媒體呢?現(xiàn)在還沒有明確的定義。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，媒體是信息載體，新是相對(duì)舊而言，一種新出現(xiàn)的信息載體，其受眾達(dá)到一定的數(shù)量，這種信息載體就可以稱為“新媒體”。

一般認(rèn)為“新媒體”就是指繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，正如陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征所說：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界”，實(shí)現(xiàn)真正的“所有人對(duì)所有人的傳播”。

二、新媒體的特點(diǎn)

首先，相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。由《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》而起的文化事件，由BBS貓撲發(fā)起的虐貓事件調(diào)查，由《魔獸爭霸》而起的“銅須門”——網(wǎng)絡(luò)上富娛樂性的新聞消解了我們的社會(huì)壓力，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生的事件一再成為傳統(tǒng)報(bào)紙連續(xù)的版面。新媒體隨全球化而來，隨草根精神而來，隨共享的Web2.0精神而來，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的縱情、它的無處不在和英勇表達(dá)，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。

其次，新媒體為觀眾帶來了多種收視選擇和多元化的信息服務(wù)，具有交互性的特點(diǎn)，受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)。傳統(tǒng)電視的傳播模式大多是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的單向傳播，觀眾對(duì)電視臺(tái)節(jié)目選擇、編排的影響較小，觀眾之間的交流和互動(dòng)也多限于人際傳播，影響力有限。在新媒體時(shí)代，個(gè)性化的收視需求不必要再順從群體收視選擇，觀眾可以根據(jù)媒介形態(tài)的不同，選擇自己所喜愛的節(jié)目內(nèi)容。電視觀眾變成了電視用戶，電視的傳播模式也變?yōu)殡娨暸_(tái)與用戶之間的多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的雙向網(wǎng)狀傳播，觀眾從一定程度上獲取了傳播者的能力，在內(nèi)容選擇方面擁有了更大地自主權(quán)，并能通過便捷的雙向互動(dòng)和交流，直接影響電視臺(tái)的節(jié)目選擇和編排。

再次，新媒體具有跨時(shí)空的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視為傳統(tǒng)電視頻道和新興電視業(yè)務(wù)開辟了通達(dá)觀眾的新途徑；當(dāng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)應(yīng)用到手機(jī)電視、車載移動(dòng)電視和樓宇電視等新型媒介形態(tài)中后，觀眾的收視行為再也不用限制于室內(nèi)。新媒體打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統(tǒng)電視難以把握的年輕人和高收入群體。

最后，新媒體還具有大眾傳播的“小眾化”特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視和移動(dòng)電視等新媒體之所以能叫板傳統(tǒng)電視，就在于他們擁有一張王牌——“個(gè)性化、分眾化”的媒體消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)電視利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的雙向交互功能和豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，讓使用者能夠完全按照自己的意愿制定個(gè)性化節(jié)目單；手機(jī)電視借助完全私人化的終端，將自己塑造為最具個(gè)性特征的信息渠道；移動(dòng)電視和樓宇電視則依賴密閉的強(qiáng)制性收視空間，強(qiáng)調(diào)自己對(duì)移動(dòng)人群和白領(lǐng)群體的準(zhǔn)確到達(dá)。在幾類新媒體的共同作用下，觀眾群體開始進(jìn)一步分化，流向不同的媒體，選擇在不同的時(shí)間和地點(diǎn)收看電視。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

新媒體發(fā)展勢頭不可抵擋，相形之下，傳統(tǒng)媒體似乎要退出歷史舞臺(tái)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系究竟會(huì)是怎樣的呢？新媒體不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體。新媒體并不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，從以下幾點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比分析：

1.媒體形式。傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、出版物、電影等；新媒體形式以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體以及以手機(jī)為代表的第五媒體等。新媒體大多都呈現(xiàn)出無紙化和虛擬化狀態(tài)，許多受眾因此對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)抱有懷疑的態(tài)度。相對(duì)來說，傳統(tǒng)媒體具有感性特征，報(bào)紙、雜志是拿在手里面可以感覺到的。并且，新媒體對(duì)操作者的物質(zhì)設(shè)備、文化水平都有一定的要求，而傳統(tǒng)媒體有易攜帶、閱讀或收聽方便并且成本低廉的優(yōu)勢。

2.媒體內(nèi)容。新媒體過于開放，必然會(huì)導(dǎo)致一些違背社會(huì)道德和規(guī)范的內(nèi)容流入傳播體系，造成不良的后果和影響。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭芗夹g(shù)和政策的制約，內(nèi)容相對(duì)來說較少。但是較少的內(nèi)容資源恰恰成了傳統(tǒng)媒體有力的競爭“武器”。受政策限制，目前新媒體的內(nèi)容在相當(dāng)程度上要依賴傳統(tǒng)媒體。

3.媒體市場。傳統(tǒng)媒體目前大多是國有的，因此，傳統(tǒng)媒體面對(duì)的市場競爭較小。新媒體是開放性的，市場競爭激烈。例如互聯(lián)網(wǎng)從一誕生，就處在激烈的市場競爭中，雖然競爭有利于媒體自身的發(fā)展，但是由于缺少完善的政策及法律保護(hù)，缺少市場的保障，新媒體在發(fā)展過程中會(huì)受到來自各方的威脅。

4.媒體受眾。CNRS（全國城市居民媒介與消費(fèi)調(diào)查）近幾年的數(shù)據(jù)顯示：其一，報(bào)紙到達(dá)率停止下跌，在2007年出現(xiàn)回升和增長；其二，閱讀媒體網(wǎng)站新聞在2007年躍升為第五大上網(wǎng)目的，網(wǎng)絡(luò)從精英走向大眾，且與傳統(tǒng)媒體日趨競合；其三,傳統(tǒng)媒體受眾中的網(wǎng)民中，雜志網(wǎng)民比例最高；其四,開車族對(duì)廣播的熱情不減，廣播仍有很好的市場前景；其五,在絕大多數(shù)時(shí)段的電視觀眾保持基本平穩(wěn)，而在晚間黃金時(shí)段的收視有集中趨勢。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體各自掌握著不同的受眾群。

5.媒體管理。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今,已經(jīng)有非常清晰的管理機(jī)制。傳統(tǒng)媒體清晰的管理機(jī)制保障了“把關(guān)人”的地位，確保了傳統(tǒng)媒體的公信力，也使傳統(tǒng)媒體更加規(guī)范與嚴(yán)謹(jǐn)。新媒體由于管理機(jī)制的模糊和平臺(tái)的開放性，導(dǎo)致其“把關(guān)人”地位發(fā)生變化。首先是使“把關(guān)”的可行性弱化：其一，新媒體的海量時(shí)空范圍降低了“把關(guān)”的必要性，其二，高速高效的新媒體無暇“把關(guān)”，其三，操作簡單導(dǎo)致“把關(guān)”非組織化；其次是“把關(guān)人”角色泛化。隨機(jī)變換的傳受定位、無集權(quán)的管理機(jī)制，造成新媒體的“把關(guān)人”角色不斷變化。我們常常有這樣的感受，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的報(bào)道，總是要在傳統(tǒng)媒體上求證后才肯相信。這一現(xiàn)象說明，由于新媒體管理機(jī)制薄弱，“把關(guān)人”地位弱化，導(dǎo)致其公信力與權(quán)威性的弱化。

因此，很多人都提出將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，雙方只有在內(nèi)容與傳播手段上優(yōu)劣互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以從以下幾個(gè)角度進(jìn)行融合。

1.從媒體形式互補(bǔ)的角度進(jìn)行融合。其一，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)的融合。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達(dá)率的重要載體；其二，傳統(tǒng)媒體和手機(jī)的融合。傳統(tǒng)媒體與手機(jī)的融合是較之網(wǎng)絡(luò)融合更為新興的空白點(diǎn)，可以有效細(xì)分受眾群，獲得較高的回報(bào)；其三，多種媒體的融合。多種媒體的融合更有利于各媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方獲益。

2.從吸引受眾關(guān)注的角度進(jìn)行融合。傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性吸引受眾，新媒體的多元化和互動(dòng)性吸引受眾。兩種媒體可以互相依托吸引受眾的注意力。以東方衛(wèi)視《我型我秀》節(jié)目為例,除了傳統(tǒng)的電視播出之外，東方衛(wèi)視還將這一節(jié)目通過短信互動(dòng)、手機(jī)流媒體、寬頻網(wǎng)絡(luò)等多種傳播渠道進(jìn)行播映，設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、幕后花絮、在線直播、選手博客、會(huì)員用戶上傳歌曲、投票（選手和網(wǎng)民）、論壇幾大板塊。

3.從信息共享和信息傳播的角度進(jìn)行融合。新媒體的許多內(nèi)容都是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)述，使新媒體的技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容相結(jié)合達(dá)到信息共享。例如，電子報(bào)紙?jiān)谟∷?bào)紙的基礎(chǔ)上，適應(yīng)電腦網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容與形式上的需求，出版同印刷版有所不同的網(wǎng)絡(luò)版，在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)版可以不受限制，依托報(bào)紙的新聞內(nèi)容，發(fā)表詳盡的深度報(bào)道和背景資料，還可以發(fā)揮多媒體技術(shù)的優(yōu)勢,提供生動(dòng)的聲音、影像服務(wù)?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】

1、張慧：《網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)“把關(guān)人”理論的沖擊》，http://www.zijin.net/blog/user1

2、趙文君：《新媒體與傳統(tǒng)媒體的變遷趨勢》，《科學(xué)新聞》

3、李皓：《新媒介的興起及對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊》，《山西科技報(bào)》，2005年3月

第五篇：淺析我國新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)關(guān)系

淺析我國新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)關(guān)系

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們越來越習(xí)慣于從新媒體那里獲得信息，而這也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了越來越深刻的影響，突出表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體從最初的不知所措、盲目排斥到對(duì)新媒體的主動(dòng)借鑒和尋求合作。另一方面，由于傳播機(jī)制和市場環(huán)境尚未完全成熟，新媒體也需要通過與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)、交流使自身更快、更好地發(fā)展。

新媒體借鑒傳統(tǒng)媒體

雖然新媒體的影響力在不斷擴(kuò)大，但是發(fā)展至今仍需面對(duì)一個(gè)突出而現(xiàn)實(shí)的問題：生產(chǎn)內(nèi)容能力薄弱。一方面是受眾海量的信息需求，一方面是自身內(nèi)容生產(chǎn)能力的不足，新媒體將傳統(tǒng)媒體作為重要信息源獲取價(jià)值信息就成了自然而然的事情。

以我國最大的門戶網(wǎng)站—新浪網(wǎng)為例，雖然沒有量化統(tǒng)計(jì)，但可以肯定的是新浪提供的相當(dāng)一部分內(nèi)容都來源于傳統(tǒng)媒體。比如新聞版塊，打開新聞標(biāo)題連接，可以清楚地注意到每條標(biāo)題下注明了消息來源《新華社》《環(huán)球時(shí)報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《重慶時(shí)報(bào)》??

又比如視頻版塊，打開視頻連接就可以發(fā)現(xiàn)其中很多視頻內(nèi)容都來自各大電視臺(tái)。當(dāng)然，如果僅僅滿足于從傳統(tǒng)媒體那里獲得已經(jīng)生產(chǎn)好的內(nèi)容，就會(huì)變成單純的播出平臺(tái)，被傳統(tǒng)媒體束縛手腳。正是基于這樣的危機(jī)感，許多網(wǎng)絡(luò)公司開始制作自己的節(jié)目。由于經(jīng)驗(yàn)的欠缺，與傳統(tǒng)媒體的合作就顯得十分必要。

搜狐視頻與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造的網(wǎng)絡(luò)自制選秀欄目《向上吧少年》就是新舊媒體之間一次跨領(lǐng)域的合作典型?！断蛏习缮倌辍肥且粰n由湖南衛(wèi)視著名主持人歐弟鼎力加盟，頂尖電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)制作，搜狐視頻出品的大型90后熱血成長秀節(jié)目。秀選手和獲勝選手有機(jī)會(huì)參與湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目錄制，在網(wǎng)絡(luò)、電視、平面媒體等多渠道立體展示自我風(fēng)采。

這次貫穿電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，充分利用了傳統(tǒng)媒體湖南衛(wèi)視的媒體影響力，又發(fā)揮了搜狐視頻作為網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)區(qū)別于前者的特有屬性，諸如支持非線性收看、互動(dòng)性以及數(shù)量眾多的網(wǎng)絡(luò)觀眾等等，也被許多業(yè)內(nèi)人士看做雙贏的一次嘗試。

傳統(tǒng)媒體借鑒新媒體

新媒體由于自身內(nèi)容生產(chǎn)能力不足需要從傳統(tǒng)媒體獲取信息，那么以往信息生產(chǎn)方面自給自足的傳統(tǒng)媒體是不是就不需要同新媒體的互動(dòng)、交流了呢？顯然不是，雖然傳統(tǒng)媒體能夠自己供應(yīng)內(nèi)容，但是隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的普及和影響力的擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不得不正視同新媒體的關(guān)系并且積極尋求改變。

在網(wǎng)絡(luò)興起之前，受眾從電視臺(tái)、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體那里被動(dòng)接受信息，這是一種自上而下的點(diǎn)對(duì)面的信息傳播方式。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多地受眾開始學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)提供的交互方式參與到信息的生產(chǎn)與傳播。同傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的是，新媒體借助網(wǎng)民的力量壯大自己的聲勢，生產(chǎn)出帶有明顯草根性質(zhì)的媒介內(nèi)容。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)輿論強(qiáng)大到某種程度就會(huì)進(jìn)入傳統(tǒng)媒體的視野，再由后者進(jìn)行深度報(bào)道。

“犀利哥”就是這樣一種典型，起源于蜂鳥網(wǎng)上網(wǎng)友上傳的一組照片，同時(shí)被網(wǎng)絡(luò)拍客拍下視頻，并將視頻傳至網(wǎng)上，后于2010年2月23日，天涯論壇一篇帖子——《秒殺宇內(nèi)究極華麗第一極品路人帥哥！帥到刺瞎你的狗眼！求親們?nèi)巳庠敿?xì)資料》而迅速走紅。后經(jīng)各大電視臺(tái)、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的跟蹤報(bào)道，“犀利哥”的形象與身世漸漸為大眾熟知，并且最終借助媒體的力量回到家人的身邊。

這類源自網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大輿論最終影響到全國的傳統(tǒng)新聞媒體的案例可謂數(shù)不勝數(shù)，并且可以預(yù)測的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響力一天天地?cái)U(kuò)大，傳統(tǒng)媒體將越來越習(xí)慣并且樂于從那些它們曾經(jīng)嗤之以鼻的新興媒體那里獲取價(jià)值信息。

也有一些直接把網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行粗加工之后，直接拿來用于播出的案例。河南電視臺(tái)都市頻道的網(wǎng)絡(luò)脫口秀《打漁曬網(wǎng)》全面搜刮網(wǎng)絡(luò)新事、熱事、奇事、趣事，讓觀眾享受更快速、更全面、更鮮活的網(wǎng)絡(luò)資訊和大大小小的網(wǎng)絡(luò)新鮮事，深受當(dāng)?shù)赜^眾尤其是青少年觀眾的喜愛。

另外，新媒體的一些特有功能也常常被傳統(tǒng)媒體借鑒，用于創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富節(jié)目內(nèi)容。如今，越來越多地電視節(jié)目開始運(yùn)動(dòng)新媒體元素。比如，許多新聞播報(bào)與評(píng)論欄目使用觸屏式大屏幕來結(jié)構(gòu)內(nèi)容，給人耳目一些的感覺。其中，更有一部分把網(wǎng)友留言、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查甚至網(wǎng)友視頻連線加入進(jìn)來，意圖增加傳統(tǒng)媒體所欠缺的交互性。

誠然，我國新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)關(guān)系遠(yuǎn)不止上文討論的那么些，但幾乎可以肯定的是，隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體的與時(shí)俱進(jìn)，兩者之間的互動(dòng)形式將會(huì)日趨豐富，互動(dòng)關(guān)系也會(huì)愈加精彩紛呈。而不論新舊媒體最終將走向何種發(fā)展之路，作為媒體的受眾來講，將會(huì)欣賞到越來越多元化的媒介內(nèi)容與媒介形態(tài)。