第一篇：從默多克事件看媒體與政府的關系

從默多克事件看媒體與政府的關系

《世界新聞報》的竊聽丑聞，在短短幾個月時間里迅速發(fā)酵，最終把不可一世的傳媒大帝國——默多克的新聞集團，和英國首相卡梅倫，雙雙逼到危機的漩渦中心，且事件的影響仍在不斷蔓延、擴大。一個是媒體巨頭，幾個是政界領袖，從這個問題上看，我們將不得不想要探討這樣一個問題，媒體與政府之間的關系是怎樣的？他們之間到頂應該具有怎樣的關系。

“擁有報紙等于擁有權利?！边@是默多克集團的一句至理名言，雖然說這句話出自一個商人之口總令人在第一次聽到的時候從中嗅到一股銅臭味。但另一方面，從實質上看，這句話確有他說的對的地方。媒體人作為社會活動家，作為社會的“第四等級”，作為一個所謂的“無冕之王”對社會上一切權利具有監(jiān)督的作用能力。掌握報紙，控制了媒體，就能操縱輿論，就能制約權利。于是，我們不難想象“竊聽門”事件為什么會發(fā)生了。瞎買那就讓我們再一同回顧一下“竊聽門”事件的來龍去脈。

提起“竊聽門”事件其實是個老問題。早在2005年底，《世界新聞報》就被發(fā)現涉嫌竊聽皇室成員，并入侵威廉王子的語音信箱，事件牽涉到該報記者克里文.古德曼和私人偵探格里恩.穆爾卡，此事導致當時的報社總編安迪.庫爾森辭職，但庫爾森本人拒絕承認事先知情；到2010年，不斷有新的類似事件被曝光，范圍涉及皇室、政壇人物、文體明星等等，且越來越多證據表明，此事并非如默多克集團所一直一口咬定的，系個別操守不佳記者、編輯的個人行為，而是普遍的、見怪不怪的常態(tài)。

默多克是從1952年繼承父親在澳大利亞的4家報紙，開始其構筑新聞帝國的生涯的。59年來，新聞集團通過并購，控制了澳大利亞、英國、美國的眾多大報、小報、收費電視臺、商業(yè)網站和出版機構。在默多克的推動下，不僅《世界新聞報》、《太陽報》這樣的小報把“小報文化”發(fā)揚光大。

英國的政黨、政客他們看到小報在人數多、選票也多的英國市井階層有強大影響力，因此對默多克的主動示好報以熱烈迎合，近年來，許多政黨、政客都對默多克的小報著意接納，甚至出現競相討好的事情。此次以“受害者”面目出現的前首相布朗，曾幾何時與默多克打得火熱；“竊聽門”事發(fā)后成為抨擊默多克急先鋒的工黨領袖米利班德，1、2個月前還是新聞集團的座上客；如今極力與默多克撇清，并在議會上公開譴責新聞集團“逾越道德底線”，阻撓其收購天空臺的首相卡梅倫，不但將“竊聽門”的關鍵人物庫爾森長期聘為公關顧問，且直到6月中旬還與默多克父子有“通家之好”。

政界之所以結納默多克，一是默多克系傳媒對底層讀者有極大影響力可以幫助自己征服廣大底層選票；二是默多克系傳媒壟斷輿論，便于政治家制造聲勢；當然，默多克集團也有意主動“湊合”，希望借助政界的力量，成為自己擴張新聞帝國的助推器。

但正所謂水可載舟，亦可覆舟，此次竊聽事件突破了社會忍耐的底線。在讀者們看來，大人物們的隱私本就該相對“透明”，偷窺一下倒也情有可原，然而默多克竊聽的對象不但有社會名人，也有地鐵爆炸案受害者、伊拉克陣亡士兵家屬等和他們一樣的普通人，甚至社會弱勢群體，對他們不擇手段地竊聽，就不但涉及隱私的侵犯，更有乘人之危的嫌疑，可謂冒天下之大不韙。

正因如此，在短短幾天里，默多克系小報、以致整個新聞集團成了英國底層讀者唾棄的對象，政客與之沾邊非但不能沾光，還會受到連累，看客們突然發(fā)現，自己不僅是觀眾，也隨時可能成為被圍觀的“裸形”；政治家們突然發(fā)現，默多克系之于市井票倉不但不再是吸附劑，反倒可能成為包袱，甚至有把自己拉下水的危險，于是政壇便開始和默多克拉開距離。

默多克事件的概況大致如此，從此我們不難看出，在國外，媒體與政府的角逐中基本上是媒體略勝一籌。媒體對政府的輿論監(jiān)督，已經讓政府覺得頭痛，使政界領袖競相主動與媒體巨頭搞好關系。然而，反觀國內，卻又是另外一番景象。從傳統上看，國內的媒體只是政府的喉舌，在傳達指示方面起重要作用。公眾一直處于被動狀態(tài)，上面說什么，下面就聽什么。然而，隨著網絡的發(fā)展，電腦的普及，以及當今多種傳播方式的不斷涌現。媒體的監(jiān)督能力似乎略有提高。公民可以通過網絡上傳視頻，微博上傳照片，記錄事件等方式，將一些消息迅速傳播開來。然而這養(yǎng)的監(jiān)督也是相對而言的。一些政府控制媒體的現象還大量存在。諸如網上的一些無法輸入的敏感詞等等，并且，網絡作為大眾傳媒的一種，我們并不能完全依靠網絡，報紙、電視、廣播等都是重要的傳播途徑，而對于這方面還是要受到政府的強力控制。

綜上，我們分析了當今國內外媒體與政府的關系的形勢，在我看來，媒體與政府應該是互相監(jiān)督的關系。媒體需要政府來保護并捍衛(wèi)其發(fā)言權，同時要保護它的合法性，而政府需要媒體的輿論導向。政府要監(jiān)督媒體工作的合法性，媒體要監(jiān)督政府工作，時時向民眾展示出來。這樣的相互監(jiān)督的關系，才是媒體與政府之間最應有的關系.10級新聞7班

趙鴻宇

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第二篇：從黃巖島事件看新聞媒體與政府之間的關系

從黃巖島事件看新聞媒體與政府之間的關系

2012年4月10日，12艘漁船在中國瀉湖內正常作業(yè)時，被一艘軍艦干擾，菲軍艦一度企圖抓扣被其堵在瀉湖內的中國漁民，遭到趕來的中國兩艘海監(jiān)船的阻止。隨后，中國漁政310船趕往事發(fā)地黃巖島海域維權，菲方亦派多艘艦船增援，雙方持續(xù)對峙至今。中方為表達善意，將兩艘漁政船于22日下午撤離黃巖島附近海域，并表示愿通過友好外交磋商解決黃巖島事件。

黃巖島事件發(fā)生之后，受到了中國政府、新聞媒體以及社會大眾的高度關注。廣大人民群眾都翹首期待著中國政府對此事將采取怎樣的解決方式。但看了媒體相關的事實報道，民眾對中國政府的處理方法明顯有諸多不滿。因此，中國政府如何利用新聞媒體來穩(wěn)定國民情緒、增強民眾對政府的信任度，就顯得尤為重要。

首先需要明確的是，中國正在走一條前無古人的和平發(fā)展之路。在這條路上，既充滿陽光希望，也時有荊棘叢生、烏云密布，需要運用高超的智慧和強大的定力去應對各種陷阱和考驗。對黃巖島事件的處理，就是對中國大國智慧的一次檢驗。我國向來采取的都是無敵國外交政策，即沒有假想敵，也不樹立任何敵人。政府做決定不同于老百姓，因為老百姓不需要負擔什么大的責任，而政府恰恰相反，需要它負責任的東西有太多太多，哪怕一個小小的決策，都有可能引發(fā)嚴重的后果。所以政府每做一個決定，都需要經過深思熟慮，理智，冷靜的思考。老百姓可以沖動，政府卻不能。它每面對一個問題時都需要分析條件與形式，比如最近的黃巖島。它是國際問題，又涉及到國家主權，只憑憤懣的情緒和貿然的行動肯定無法妥善地解決。

那么，政府該如何平息民眾情緒，讓民眾理性看待此次事件？媒體是政府與民眾溝通的橋梁，所以我想，在這其中新聞媒體就發(fā)揮了重要的作用,并且在實踐中努力構建出政府與媒體的良性互動關系,保證了整個社會健康有序運行。

近年來,中國外交及國際領域出現了“內政問題國際化、國際問題內政化”的趨勢,敏感話題越來越多,作為媒體需要更深入全面地學習了解國家的外交戰(zhàn)略和走向,積極主動塑造中國負責任大國的形象。同時需要積極推動和解讀中國公共外交的作用和意義,成為公眾理解國家相關外交政策的有益橋梁,創(chuàng)造和諧穩(wěn)定的良好社會氛圍。

黃巖島事件牽涉面廣、社會影響力強,其報道離不開政府、民眾、媒體三種相互關聯和制約的基本力量,三者在不同場景中作用不同。而

新聞媒體是真實反映各種社會事件及表達社會各階層利益的暢通渠道，它會在第一時間采集具有新聞價值的一切信息,并將之迅速傳播給更廣范圍的受眾。媒體在這當中應當充當消息的廣播者、大眾情緒疏導者、輿論的引導和監(jiān)督者及社會穩(wěn)定的維持者等角色,并且一定程度上建立起與政府的互動溝通機制,成為官方代言人和政府形象的樹立者,從而有效避免民眾對政府行為的誤讀。而從新聞媒體對此次黃巖島事件的報道來看，還是非常真實理性的。恰恰印證了新聞媒體的上述作用。新聞媒體通過各個報道，真實客觀地講述出事件的始末以及最新進展，讓公眾了解相關問題，并且從理智的角度剖析事件的深層意義，向公眾闡述中國政府處理事件的緣由，引導群眾客觀、理性地看待問題，緩和了政府與民眾的矛盾及社會大眾的不良情緒。

新聞媒體能和政府形成如此良性的互動關系，發(fā)揮出重要作用，是值得欣慰的。這是社會發(fā)展的需要,更是政府和人民的需要,也是保持我國社會長期穩(wěn)定和經濟持續(xù)發(fā)展的需要。通過新聞媒體,政府可以廣泛的宣傳國家方針、政策、法律、法規(guī),積極的進行正面宣傳;通過新聞媒體,人民群眾可以及時地了解我國國情社情信息和國際信息,為民眾更好的參政議政提供了途徑,為我國社會的發(fā)展進步做出了極大的貢獻！也希望通過各方的努力，讓我國的新聞媒體更加的自由和成熟，與政府建立起更加和諧的協作關系，從而更好地服務于政府和人民！

第三篇：讀《媒體巨人：默多克傳奇》有感

讀《媒體巨人：默多克傳奇》有感

選擇關于默多克的傳記，一方面是因為他既是最會賺錢的商人、又是職業(yè)新聞人，他一次又一次演繹著媒體神奇，即使在中國這個媒體要受到嚴密管制的地方，也會受到他的影響，另一方面是因為西方主流媒體對默多克評價毀譽參半，抨擊主要是默多克對商業(yè)利益無止境的追求，比如著名的“竊聽門事件”。到底默多克是一個什么樣的人物，這驅使了我開始尋找關于默多克的一系列資料，而關這本由威廉·肖克羅斯寫的《媒體巨人：默多克傳奇》給了我很多的啟發(fā)。今天，作為一個學生，我不想太多他的豐功偉績，或生硬地搬弄他宏大的媒介運營策略，那縱然僅是紙上談兵，我也還是沒有那個底氣。我只想以一種平等的視角，自由的心境，去走近一個傳奇，走近一個傳媒人。

默多克，全名為基思·魯珀特·默多克（Keith Rupert Murdoch），1931年3月11日生于澳大利亞墨爾本，后加入美國籍。其父基思·默多克爵士是著名的戰(zhàn)地記者和出版商。默多克畢業(yè)于英國牛津大學伍斯特學院。默多克所創(chuàng)建的新聞集團是當今世界上規(guī)模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒公司之一，凈資產超過400億美元，集團經營的核心業(yè)務涵蓋電影、電視節(jié)目的制作和發(fā)行，無線電視、衛(wèi)星電視和有線電視廣播，報紙、雜志、書籍出版以及數字廣播、加密和收視管理系統開發(fā)。1999年3月，新聞集團北京代表處成立，次年，衛(wèi)星電視（STAR）在上海設立代表處，成為首家獲準在滬設立代表處的境外傳媒公司。目前，默多克控制澳大利亞2/3的報紙，英國的《太陽報》、《泰晤士報》等40%的報紙都由默多克控股。他還擁有英國的天空電視臺、美國的?？怂闺娨暰W、香港的亞洲衛(wèi)視。在互聯網時代到來后，默多克又宣布與日本公司合辦一家專門拓展互聯網投資的金融企業(yè)——軟銀。

一、全書的結構分析

默多克，這位來自澳大利亞的媒體人有著怎樣成長經歷？他的商業(yè)哲學靈感從何而來？他的傳媒帝國師如何一步一步創(chuàng)立起來的？他是如何拯救福克斯的？資本紛紛撤離報業(yè)之際，他何會斥資50億美元狂賭道瓊斯？ 這位年歲已高，身價逾百億美元的老人，在為自己謀劃怎樣的未來？對于以上問題的回答，本書提供了一個分析思路，它有助于我們更好的了解默多克的性格特點和默多克眾多交易背后的故事，同時，本書也告訴我們信息的力量是如何形成的，一個人怎樣才能使自己成為這個行業(yè)的頂級人物。

全書分為四個部分，第一部分為默多克的早年生活，即文章的第一章，在這一部分中，主要介紹了默多克家族產業(yè)和家族性格、報紙賦予他性格的力量、默多克第一仗：捍衛(wèi)父親報業(yè)、移植美國經驗創(chuàng)辦新電視臺、擴展澳大利亞地盤、創(chuàng)辦澳大利亞首家全國性日報。

第二部分為默多克的全球擴張，包含第二章至第五章，在這一部分中，首先介紹了默多克在傳媒這一獨特而有價值的政治舞臺開始發(fā)揮他的作用，他成為了不屈不撓的《紐約郵報》新主人，他著進行衛(wèi)星軌道通向全球“開放的天空”，他視澳大利亞的商場如賭場，他開創(chuàng)默多克革命，成為了時代變遷的參與者。其次介紹了他收購泰晤士報系的行為，這一系列收購，使他擁有了信息壟斷的權利，并開始為撒切爾主義助戰(zhàn)。最后介紹了他強攻美國，進行無休止的并購白熱化的競爭，拯救波士頓瀕危報紙、忽視有線網初試衛(wèi)星夢、化解芝加哥敵意。

第三部分為嶄新世界，包括第六章至第十章。在這一部分，首先是默多克傳媒帝國的創(chuàng)建，它在美國沃土這片沃土中成長：1984年開始的信息革命與娛樂產業(yè)化、網羅“?？怂埂保撼繕诉~出關鍵一步、挑戰(zhàn)故步自封的美國電視網等等。其次，是默多克的韋平印刷革命，這是一次新興資本的勝利，在這場革命中，默多克隱秘布陣向印刷工會發(fā)起挑戰(zhàn)、親自督戰(zhàn)促記者放棄對抗、依靠法律和政治“解放艦隊街”。再次，默多克開始了他的東征西討，不斷進行交易誘惑：奪回父親建造的“房子”：《墨爾本先驅報》、進行英倫報業(yè)狙擊戰(zhàn)、失守《紐約郵報》、進行《電視指南》巨資交易。接著，默多克開始緊貼現實，逐漸打開黃金寶庫的鑰匙：進入毀譽參半的《太陽報》王國、征服美國人的?？怂闺娨?進行哈珀·柯林斯合并。最后，默多克開始聚焦傳媒產業(yè)的焦點，開始向電子通訊手段轉移：對英國“權勢集團”電視壁壘發(fā)起沖擊、開始媒體巨頭合縱連橫“協同增效”、國際化優(yōu)勢：會計制度間的“擦邊球”。

第四部分為地球村，包含第十一章和第十二章。一方面介紹了默多克的全球游說，這是經濟退潮下的殊死搏斗：開辟東歐新戰(zhàn)場、高風險的抗衡：倫敦“星球大戰(zhàn)”、挽救新聞帝國于滅頂之災。另一方面介紹了默多克的重振旗鼓以及他的傳媒帝國中不斷增長的影響力。

二、傳記中核心觀點的解析

1．“當魯伯特和父親周游歐洲大陸后到達英國，在他父親的安排下，他在伯明翰的一家報社找到了一份工作。默多克在大學里有一處相當好的屋子。他還有一輛小汽車，幾乎是大學生所難以想象的豪華汽車。在牛津校外，魯伯特在英國的好友大概就是墨爾本《先驅報》駐倫敦記者盧漢·里維特。他家離牛津不到一小時的路程，默多克經常去他們家，他們家已成為默多克在英國的澳大利亞之家。1951年初，魯伯特去了一趟巴黎之后….在1951年復活節(jié)的假期里，里維特一家?guī)チ艘惶巳鹗俊?952年初，默多克又一次游歷歐洲并寫了一封很長熱情奔放的信給里維特一家。學期結束后，他沒有馬上回到澳大利亞。他想巡回考察一下美國的新聞編輯室….”這是書中一些關于默多克早年生活的片段節(jié)選，這段文字較為密集的描述了默多克在英國求學期間游學經歷，有一個很明顯的痕跡是，他非常注重游歷考察與社會實踐。不斷的旅行讓他精力充沛，見多識廣，相信也養(yǎng)成了他身體力行的做事習慣。也許是在陳述事實，也許是作者刻意的強調，默多克的大學時代豐富的閱歷無疑對他人生的發(fā)展大有裨益，而他家庭的優(yōu)越性也給他創(chuàng)造了更多的優(yōu)越感和自信心。

2.1952年，默多克決定競選牛津大學工黨俱樂部的干事。在當時以及以后的很長的一段時間里，候選人不允許公開演說，而不得不以悄無聲息的英國方式拉票。默多克對這種虛偽嗤之以鼻，他組織了一場有力的競選運動，他的口號是：“支持羅伯特！”這段文字說明默多克在學校里的作風是勇敢且張揚的，他那種無所畏懼，勇往直前的作風已初現端倪，相信這件事只是他個性化人生里的一個畫面。這些事讓我們覺得默多克的人生是瀟灑和精彩的，大膽的展現自我和追求目標，敢于打破傳統，挑戰(zhàn)權威，他一生如此。

3“默多克是資訊界最善于處理政治的人，”美國的一位政界人士這樣評說，“他諳熟政治，和所到的每個國家的管理者和政治家們打交道。這是他賺錢的一個手段?！泵绹植煌龅恼渭叶急贿@位國際傳媒大亨彬彬有禮的風度和他對政策的透徹理解所傾倒。默多克為了自己的經濟利益在政治上“見風使舵”相信已為大家所熟知，政治不是他的領域，而是手段。我們不妨做出這樣的理解，政府是人民的最高代表，和政府打交道，不是和人民溝通的最有效的手段嗎？他或許瞧不起政治，但他深信政治的作用。

4.“默多克認為自己是一個美國的國際公民??他認為他負有一種使命，至少是抓住了一個機會，這就是無論他的帝國擴展到哪里，他都要去傳播和宣揚以市場經濟理論為核心的美國夢?！?/p>

“你最終的目標在哪里？”作者曾這樣問過默多克，他沉思良久后回答到：“把正在做的一切做的更好，更好的電影，更好的電視節(jié)目。”相信這個回答顯得太過平凡，讓我們很難相信他長久以來的推動力便是對工作的熱情。世界上的人更愿意接受他作為一個賺錢的怪物，無所不用其極。但這里“使命”的使用我覺得更為貼切，無論他多么現實，我也寧愿相信他在骨子里的理想主義，一個僅靠現實主義支撐的人何以取得如此的成就？

5．“他成功的原因是他膽大——如對福克斯公司、韋平印刷廠莫不如此。作為一名經理，他是一個干預者??但是新聞集團內部的每一個層次都有人證明，他慷慨大方，勇敢，能夠激發(fā)員工們的極大熱情?！痹趥饔浝?，作者不止一次的提到默多克的賭徒心理，事實上，他在年輕時也喜歡賭博。賭徒的心理有勇敢的特質，當它用在一個有足夠的智慧的人的身上時便是無窮的力量。膽大絕非說說那么容易，默多克一路走來總能給人意外和難解，但他一直在朝著自己目標前進，并且大多數情況下成功了。他也同時得到了員工的擁戴，他總是充滿活力和激情，這讓手下的人也覺得他們一直在邁向康莊大道的征途中，任何困難都不足懼。

6.“默多克采用各種方法令衛(wèi)視對中國政府和中國人民更有吸引力。他播放更多的中文節(jié)目；他買下了羽毛球比賽和中國人喜愛的其他體育項目的直播權；他為中國音樂愛好者設立了一個音樂頻道；他在中國開展了第一項付費電視業(yè)務??”默多克所做的這一切，都是為了進軍中國的傳媒市場，自上世紀80年代中期，他首次訪華就促成了新聞集團與中國的第一次合作，自此之后，盡管耗費了許多時間和金錢，但通過十幾年的努力，收益也是巨大的，比如對鳳凰衛(wèi)視的投資，從默多克1996年出資成立“鳳凰衛(wèi)視有限公司”開始，默多克根據中國的具體實情，步步為營，穩(wěn)扎穩(wěn)打，成為在中國市場上最成功的投資。

三、傳記給我的啟示

相信更多的人會覺得，默多克在商界呼風喚雨，沒有人會懷疑他敏銳的目光和天才的經營能力，但是談到他的人格，卻又有頗多微詞。比爾·蓋茨宣布不久將會退休，并全身投入到慈善活動中去，同樣富可敵國的默多克卻鮮見其對慈善活動有什么熱情。在一次次瘋狂的并購、擴張之后，默多克更熱衷于他媒體帝國的無限膨脹，手段多變，無所不用，對他批評當然也不絕于耳，其猛烈程度也可想一斑。

但我依然把默多克視為最值得關注的幾個人之一。默多克閱歷豐富，他的主戰(zhàn)場在澳大利亞、英國和美國，而我們也不難發(fā)現默多克身上多體現出來的是一種非常典型的西方風格：冒險、擴張以及宗教情結，看似矛盾卻被西方人詮釋的十分完美。到今天為止，世界依然是被西方文明主宰。無論我們有過多么輝煌的過去，我們都必須轉向他們學習。微軟、沃爾瑪、新聞集團，這些熟悉的名字逐漸改變著這個世界，有一些名字要被人永遠記住，這其中必有默多克。

默多克的固執(zhí)也成就了他的業(yè)績，他多所有的批評嗤之以鼻，好事有人來做，但世人應該更需要一個帶來無窮的信息和娛樂的默多克，全世界三分之二的人口需要這個平臺。

我更關注年輕時到的默多克，那時的他意氣風發(fā)、個性張揚、躊躇滿志。相比于我們的大學生活，他顯得多么自由和奔放，勇敢的朝著自己的夢想前進，這一定會被很多年輕中國人感嘆不已。我們常常諱于不知名的原因，既不贊成也不反對，這便是我們的態(tài)度，像溫鍋里的死水。年紀輕輕卻有顆老態(tài)龍鐘的心，常嘆人心之不古，常嘆世風之日下。人心是不古，世風也是日下，可我們卻不曾想過怎樣去改變，只是在等待被改變。

如果可以把人分為平凡和非凡的話，那么后者的群體里一定有些非凡的特質值得我們借鑒和研究。他們身上往往帶著激情、思考和不滿足，在努力和挫折的過程中培養(yǎng)出了高貴的氣質。每個人的成長都有故事，但有的很容易講出來，因為每天都是一樣的，而另外的人卻每天都有精彩和不同。

書中少了對默多克所經歷的困難的描述，而更強調他的成就，但我相信挫折一定是他人生重要的篇章，因而使他的人生圓滿。

第四篇：從“豐田事件”看廣告與傳媒業(yè)

從“豐田事件”看廣告與傳媒業(yè)

《汽車之友》第１２期雜志刊登了這樣兩則廣告：一輛豐田“霸道”汽車和兩頭石獅，一頭石獅呈俯首狀，另一頭石獅作敬禮狀，廣告語為：“霸道，你不得不尊敬。”另一則廣告是一輛豐田“陸地巡洋艦”后面拉著一輛國產卡車逆坡而上。這兩則廣告引發(fā)了網友激烈的爭論。就此，《汽車之友》雜志社１２月１日已經在網站刊出了讀者致歉信，稍后，豐田公司也就此事作出了道歉。

一、廠家：之所以霸道，是因為要廣而告之

在經濟領域，資本以追逐利潤為本性。關于廣告，在廠家看來，之所以要廣而告之，就是要通過品牌形象的宣傳達到擴張市場的目的。

當豐田“霸道”以兩幅霸道的廣告畫面示于人時，廠家的廣告訴求意圖十分明確，甚至比當年的“車到山前必有路，有路必有豐田車”的廣告更具有沖擊性，那是一種強勢擴張、搶占市場的強烈愿望。

“豐田事件”之所以成為事件，是因為日本車與“石獅子、軍車”等要素在畫面上的處理使整個廣告不協調，容易讓人產生誤解。最先是網友反映：“石獅的動作，一個致敬、一個俯首，而稱臣的對象恰恰是一款叫做‘霸道’的日本轎車，使受眾覺得不舒服。”同時還有東風牌軍用車形象的誤解。而豐田在道歉的同時解釋說：廣告訴求是要彰顯“霸道”在都市行駛中的威風感?！八裕熬爸械氖{和背景中的高樓都是作為城市的象征物出現的?！倍判〗闾貏e強調，“石獅在飯店門口、廣場上非常常見。它和盧溝橋的石獅沒有必然聯系?！?/p>

于是，人們在想：這幾年來，打性擦邊球、打暴力與恐怖擦邊球之類的廣告越來越多，但是，這類引起人們強烈關注的廣告，是不是真的只要達到廣而告之的目的就完了呢？社會道德、企業(yè)形象還要不要呢？

二、廣告商：語不驚人誓不休！

作為廠家，一般說來，還是十分顧忌企業(yè)形象和產品形象。在這次“豐田事件”中，豐田公司表現出來的態(tài)度就反映了這一點。

但是，廣告商卻不一樣。

對廣告商來說，為了讓自已制作的廣告在滿足客戶訴求目的的同時，能在廣告發(fā)布過程中，達到最佳廣告效果，“語不驚人誓不休”這種觀念已經成了一種行業(yè)趨勢。大家都在努力，都在創(chuàng)新，不管是劍走偏鋒還是打擦邊球，都把廣告的目的赤裸裸地指向最終效果，至于訴求過程中會引會什么道德、形象問題往往不作考慮。

在“豐田事件”前不久，不是有某廣告稱“今天你泡了嗎？漂了嗎？”，也有某廣告畫著大幅的美女，意味深長地詢問，“等著你來包！”如此等等，人們也禁不住要追問，廣告商除了“語不驚人誓不休”以外，還要不要一些行業(yè)道德？

三、廣告媒體：傳媒責任感的丟失 如果說廠家和廣告商在發(fā)布一則廣告之前，有很明確的訴求目的的話，那么，對廣告媒體來說，刊登一則廣告，要做的不過是兩件事，一件事是收錢，另一件是例行的廣告審查手續(xù)。

按照《汽車之友》的說法，“豐田事件”的發(fā)生，跟該雜志社廣告“例行審查”方面的失誤也有關系，所以誠懇致歉。

《汽車之友》的失誤，是廣告媒體丟失責任感的一個現象。可是這兩年來，這種現象的頻繁出現，廣告媒體行業(yè)既有苦衷，也有責任。

報刊雜志也好，網絡電視也好，媒體越來越激烈的競爭，使得一些媒體無法對不良廣告說“不”。媒體業(yè)“唯市場是瞻”的態(tài)度，也讓廣告商越來越大膽，越來暴露，想想“泡了？漂（嫖）了？”的廣告，想想“等著你來包（二奶）”的廣告，廣告媒體能逃的了責任嗎？

四、網絡媒體：讀者，輿論戰(zhàn)線上的新力量

說起媒體與讀者的互動，在平面媒體和電視媒體看來，無非就是讀者來信和聽眾來電兩類。

但網絡媒體，打造了輿論互動的平臺。

“豐田事件”最先就是由一個網友評論引發(fā)的。對這一點，人們一點也不驚奇。從神五飛船，到伊拉克局勢；從臺灣事態(tài)，到木子美現象，在搜狐、人民網上，越來越多的“網友評論”已成為新聞不可分割的一部分，而且是平面媒體和電視媒體所缺失的編讀互動的那一部分。同時，讀者，已經成為輿論戰(zhàn)線上的新力量。

在“豐田事件”中，讀者可以沒有廣告審查的權力，但有發(fā)表評論的自由。正是這種互動、自由的輿論方式，使網絡媒體漸漸成為整個媒體業(yè)最重要的一環(huán)。

整個“豐田事件”，人們可以看到這樣一根鏈條：廠家，產品宣傳——廣告公司，訴求方案——廣告媒體，廣而告之——網絡媒體，引發(fā)輿論——新聞媒體：追蹤事件并達到某種目的。

事件發(fā)展的過程中，廠家、廣告公司、廣告媒體所作所為都是在承擔著一種工作或者任務，而網絡媒體和新聞媒體承載的是一種責任。

對傳媒業(yè)來說，責任往往比什么都重要。

第五篇：越戰(zhàn)論文：越戰(zhàn) 美國媒體 媒體與政府關系 反戰(zhàn)運動

越戰(zhàn)論文：越戰(zhàn)時期美國媒體的影響

【中文摘要】二戰(zhàn)后,隨著新聞媒介的蓬勃發(fā)展,媒體的影響遍及美國社會的各個角落。在二十世紀六、七十年代的越南戰(zhàn)爭中,媒體扮演了重要角色,至今美國國內仍有不少人將美國在越南戰(zhàn)爭中的失敗歸咎于媒體的報道,這在美國的歷次戰(zhàn)爭中是比較罕見的。本文試以越戰(zhàn)時期美國媒體的影響為出發(fā)點,介紹越戰(zhàn)時期美國媒體所處的環(huán)境,通過分析媒體對越戰(zhàn)和國內反戰(zhàn)運動的報道,探討越南戰(zhàn)爭期間不同階段媒體與政府之間的關系,并解析媒體報道與大眾輿論、政府決策以及戰(zhàn)爭之間的關系。除引言外,本還包括正文、結語、參考文獻和后記共四部分。其中正文包括四部分內容。引言部分論述本文的研究意義,介紹國內外學者對本課題的研究概況。正文第一部分簡要介紹越戰(zhàn)時期美國的各種大眾媒體,回顧越戰(zhàn)前媒體在戰(zhàn)爭中所處的環(huán)境——受到嚴格的新聞審查,并論述越戰(zhàn)時期媒體享有較為寬松的環(huán)境。第二部分分析越戰(zhàn)時期媒體對戰(zhàn)爭的報道影響了媒體與政府之間的關系。這一部分主要分三個階段來解析不同時期媒體與政府之間的關系:越戰(zhàn)初期,合作愉快;越戰(zhàn)中期,產生隔閡;越戰(zhàn)后期,反目成仇。第三部分闡述兩大陣營(國家利益陣營和新聞自由陣營)對媒體影響進行的辯論。第四部分...【英文摘要】After the World WarⅡ, along with the development of the media, the influence of it exits everywhere in America.Early in Vietnam War during the 1960s and 1970s，the media played an important role, there were still many people in the United States who blamed the media, and assumed the report is the cause of the failure of the American, the situation was rare in the war in the United States.In this paper the author makes the American media as a starting point, and introduces the environment in which the m...【關鍵詞】越戰(zhàn) 美國媒體 媒體與政府關系 反戰(zhàn)運動 【英文關鍵詞】The Vietnam War American media The relationship between the government and the media Anti-war movement 【索購全文】聯系Q1：138113721 Q2：139938848 【目錄】越戰(zhàn)時期美國媒體的影響摘要5引言

8-1

3中文摘要4-

5英文

一、美國的新聞媒體13-18

（二）越戰(zhàn)前的美國媒體

二、新聞報

（一）美國的大眾媒體13-1414-1

5（三）越戰(zhàn)時期的美國媒體15-18道對美國媒體與政府關系的影響18-3218-2125-

32（二）產生隔閡21-25

（一）合作愉快

（三）反目成仇

（一）國家

三、對美國媒體影響的辯論32-40利益陣營的觀點32-3434-40

（二）新聞自由陣營的觀點

（一）越

四、反戰(zhàn)運動中美國媒體的影響40-49戰(zhàn)時期的反戰(zhàn)運動概況40-42態(tài)度42-44

（二）美國媒體對反戰(zhàn)運動的結語

（三）美國媒體的影響44-49

49-51參考文獻51-56后記56