第一篇：傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展需借力新媒體的融合

傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展需借力新媒體的融合

摘要近年來，對于紙質(zhì)媒體的生存問題一直是業(yè)內(nèi)討論的熱點(diǎn)，本文主要依托近10年關(guān)于報(bào)紙的數(shù)據(jù)，討論傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體報(bào)紙的生存現(xiàn)狀以及怎樣應(yīng)對新媒體融合帶來的沖擊，在此基礎(chǔ)上提出傳統(tǒng)報(bào)紙若要長久的發(fā)展下去就必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，走出一條新媒介融合的道路。

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)媒介；媒介融合；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0003-01

近20年的報(bào)紙發(fā)行量頻頻亮起紅燈，2015年的公告顯示：我國報(bào)紙每季度銷售量同比去年下降14.9%。截至2016年2月，美國399家報(bào)紙平均每天的發(fā)行量均下降11.5%，這是美國報(bào)紙發(fā)行量審核署迄今為止報(bào)告的發(fā)行量下降最嚴(yán)重的數(shù)字。

基于上述數(shù)據(jù)我們不難看出，新媒體的發(fā)展和新的傳播方式不斷涌現(xiàn)對傳媒業(yè)原有格局帶來了前所未有的沖擊。在新的傳播環(huán)境下，報(bào)紙的生存空間備受擠壓，報(bào)業(yè)甚至面臨被邊緣化的危機(jī)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向等問題，成為了媒體理論界和業(yè)界前沿關(guān)注的焦點(diǎn)。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展受新媒體沖擊

伴隨著媒體經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，各種傳統(tǒng)媒體和新媒體之間展開了激烈的競爭，中國的報(bào)業(yè)開始覺醒：目前我國的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了本質(zhì)上的改變，報(bào)業(yè)要想發(fā)展下去，必須緊跟先進(jìn)的信息處理技術(shù)，利用新型傳播技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化媒介轉(zhuǎn)型。隨著媒介融合的趨勢越來越明顯，我們可以看到，在現(xiàn)階段各媒介之間的界限日漸模糊，甚至是走向了消融。為了避免被淘汰的危機(jī)，各種媒介走上了融合交融之路，而融合也是未來媒介生存發(fā)展的大趨勢。我們可以看出，新媒體出現(xiàn)并沒有如人們曾經(jīng)擔(dān)憂的那樣威脅到傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存，反而激活了市場，促進(jìn)了不同媒體間的調(diào)整和互動，推動了報(bào)業(yè)的技術(shù)革命。

密蘇里新聞學(xué)院傳播技術(shù)中心主任邁克爾?麥金曾說過：“媒體融合產(chǎn)生的背景與當(dāng)下全球的時(shí)代背景分不開。”①21世紀(jì)初我們進(jìn)入了信息時(shí)代，這是個(gè)信息高速傳播和發(fā)展的時(shí)代。而今天世界報(bào)業(yè)的發(fā)展遇到困境，我們就應(yīng)該冷靜的分析其中的原因。報(bào)紙的發(fā)展歷史和生存土壤

媒體行業(yè)的核心資源包括2方面：一是內(nèi)容資源；二是多年積累的客戶資源。而客戶資源則應(yīng)包括廣告主和受眾。美國著名的社會學(xué)家戴維?波普諾說：“大眾傳媒的根基在城市，那么報(bào)紙也是如此?！痹谖覀儑遥缭谔拼愠霈F(xiàn)了報(bào)紙，宋代之前，報(bào)紙一直都是朝廷讀物，直到宋代小報(bào)出現(xiàn)后才滿足了世人對信息的需求。但報(bào)紙畢竟是知識產(chǎn)物，它與受眾的知識水平有著密切的聯(lián)系，所以城市是報(bào)紙最廣闊的生存地區(qū)。著名的營銷學(xué)家科特勒指出：“當(dāng)今世界的營銷理念已經(jīng)由大眾營銷邁向精確營銷。”[ 1 ]這也就說明了，接下來的報(bào)紙發(fā)展會向分眾化、專業(yè)化和社區(qū)化三個(gè)方向發(fā)展，其實(shí)也就是受眾的指向性更強(qiáng)了。集合了聲音、圖像、視頻等綜合元素的多媒體報(bào)紙具有可視性、交互性、傳速快等特點(diǎn)，以及成本低、訂閱方便、內(nèi)容新等優(yōu)勢，所以受眾更愿意擇優(yōu)而取之。

想要提升報(bào)紙的核心競爭力，資源的整合是不容小覷的。《底特律新聞報(bào)》的媒介綜合部主任馬克?希諾喬薩曾說：“我們媒體在過去的角色是‘演講家’是‘宣講者’”，而隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們邁向媒體發(fā)展新階段，我們應(yīng)該把媒介視作一場平等的交談對話行為，只有如此，我們才能知道受眾真正想要的是什么。”②報(bào)紙?jiān)谝欢螘r(shí)期內(nèi)發(fā)揮了其內(nèi)容載體的作用，但在此之前，是內(nèi)容在引導(dǎo)著受眾的所需。工業(yè)化帶來城市化，城市化引起社會分層化，致使受眾所需范圍寬廣化和細(xì)分化。而報(bào)紙承載的內(nèi)容終究是有限的，單向的，所以它必定走向雙向化和多媒體融合化。時(shí)至今日，在市場經(jīng)濟(jì)體制中，新聞傳播的經(jīng)濟(jì)來源多是靠廣告商的付費(fèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)移補(bǔ)償。媒體的發(fā)展依托于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而根據(jù)美國調(diào)查公司數(shù)據(jù)分析，許多廣告公司已加大對網(wǎng)絡(luò)廣告的投資，并從中獲益。這也表明了，報(bào)紙所占廣告額在不斷下滑，報(bào)紙?jiān)趶V告市場的份額在持續(xù)減少，報(bào)業(yè)依然處于困境之中。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的媒體融合之路

我們所謂的媒介融合并非是簡單的物理性組合，不是說把各種媒介組接在一起，這是一種錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。而是資源的整合，技術(shù)的利用，傳播方式的更新，信息接收的轉(zhuǎn)變。與其說融合是一種方式，不如說其是一種動態(tài)變化中的過程。

寧波日報(bào)集團(tuán)為了適應(yīng)新的媒體環(huán)境，推動集團(tuán)新媒體的發(fā)展，對集團(tuán)數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展做出了積極轉(zhuǎn)型，建立了數(shù)字平臺來支撐這一轉(zhuǎn)型。其一，該集團(tuán)是全國第一個(gè)推出互動多媒體報(bào)紙的報(bào)業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了看報(bào)、聽報(bào)、查報(bào)和評報(bào)的融合統(tǒng)一；其二，集團(tuán)安裝了戶外電子屏，并非是一般意義上鬧市區(qū)的電子屏，寧波日報(bào)集團(tuán)將其電子屏安裝在社區(qū)內(nèi)，使得受眾群相對穩(wěn)定，其需求更易把握，利于精準(zhǔn)營銷；其三，集團(tuán)推出移動的手機(jī)報(bào)和電子報(bào)，整合多個(gè)媒體的新聞資訊。同時(shí)也制定了以客戶需求為目標(biāo)，以科學(xué)技術(shù)為依托，以思想轉(zhuǎn)變?yōu)檩o助，以報(bào)紙的可持續(xù)生態(tài)發(fā)展為落腳點(diǎn)的四項(xiàng)原則。走上媒體融合之路的寧波日報(bào)具有了更強(qiáng)的競爭力和社會影響力。不僅提高了集團(tuán)的生存能力，也確立了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新傳播格局中的公信力。由此看來，我國的報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)認(rèn)識到媒介生態(tài)環(huán)境的更新變化，已經(jīng)明確了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想持續(xù)發(fā)展下去，必須采用新的技術(shù)，這就包括了信息傳播技術(shù)和受眾接受方式的改變。實(shí)現(xiàn)各媒體的跨媒體運(yùn)營，整合新聞資源，節(jié)約傳播成本，以最新的技術(shù)滿足受眾最新的新聞訴求。關(guān)注技術(shù)更新、關(guān)心受眾所需、更新傳播方式、整合媒介資源，是各傳統(tǒng)媒介必須關(guān)注的問題。

結(jié)論

隨著時(shí)代變遷，社會發(fā)展，科技進(jìn)步，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在逐步改變以紙媒為中心的布局，借力新科技、新介質(zhì)、新渠道，轉(zhuǎn)向全媒體融合運(yùn)營。相信搭上新媒體融合這趟列車，中國報(bào)業(yè)勢必將行駛得更快更遠(yuǎn)更穩(wěn)。

注釋

①邁克爾?麥金.媒介融合新聞教學(xué)：新形勢及跨學(xué)科方法.在云南師范大學(xué)的講座，2012.②克?希諾喬薩.美國報(bào)業(yè)不間斷新聞報(bào)道部的運(yùn)作.第五屆中美財(cái)經(jīng)媒體高級研修營課程講座，2008.參考文獻(xiàn)

[1]菲利普？科特勒.營銷管理[M].上海：格致出版社，2012（14）.

第二篇：電子商務(wù)前景無限 傳統(tǒng)機(jī)械行業(yè)借力發(fā)展

電子商務(wù)前景無限 傳統(tǒng)機(jī)械行業(yè)借力發(fā)展

近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展為電子商務(wù)的盛行準(zhǔn)備了條件，發(fā)展至今，電子商務(wù)從最初的不為人知、不可置信迅速轉(zhuǎn)變到如今成千上萬的企業(yè)及個(gè)人的了解、認(rèn)可及充分運(yùn)用。信息化時(shí)代已成必然，無論在國內(nèi)還是國際上，電子商務(wù)都是經(jīng)濟(jì)上的重要增長點(diǎn)，在很大程度上推動了國家經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展，因此，各國政府部門都異常重視電子商務(wù)，并創(chuàng)造有利條件及優(yōu)惠政策等方式來發(fā)展該國的電子商務(wù)。為順應(yīng)這種發(fā)展趨勢，我國政府在電子商務(wù)方面同樣做出了積極反應(yīng)，努力探索電子商務(wù)的發(fā)展模式及契機(jī)，不斷推進(jìn)我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展壯大，從而轉(zhuǎn)變社會經(jīng)濟(jì)增長模式，在原有的經(jīng)營模式下力求創(chuàng)造出更高的社會價(jià)值。

依據(jù)近年的發(fā)展趨勢，我國政府對于電子商務(wù)在政策上也加大了扶持力度，今年提出的“積極發(fā)展電子商務(wù)”這一明確指示，讓很多人看到了中國電子商務(wù)晴朗的明天。很多風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)或個(gè)人也因此繼續(xù)看好電子商務(wù)這一投資方向。眾所周知，一項(xiàng)可行措施和有力的政策來支持，我國電子商務(wù)健康、穩(wěn)定地發(fā)展下去的重要保障。另外，有人也大膽建言國家可否制定《電子商務(wù)法》來推動電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展，這充分說明電子商務(wù)已經(jīng)扎根人民心中，群眾希望得到更為有利的政策支持，同時(shí)，在另一方面，它也說明完善的電子商務(wù)法規(guī)能夠促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，也能有效指導(dǎo)各行各業(yè)人員利用互聯(lián)網(wǎng)高效發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)。

未來，電子商務(wù)發(fā)展還需要在全國各地開展電子商務(wù)試點(diǎn)工作，如同國內(nèi)建設(shè)新農(nóng)村試點(diǎn)一樣，一步步穩(wěn)健推進(jìn)電子商務(wù)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，建立誠信經(jīng)濟(jì)、金融體系，并全力扶持傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。今天，作為全球經(jīng)濟(jì)一體化的產(chǎn)物-電子商務(wù)，也逐漸成為推動經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的重要引力。

國內(nèi)的傳統(tǒng)企業(yè)擁有其完備的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠較快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)革新，這是其獨(dú)特的優(yōu)勢。為此，通過有效政策及手段來促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)有效融合，不僅能夠壓縮企業(yè)經(jīng)營成本，同時(shí)也能擴(kuò)大其經(jīng)營范圍，實(shí)其跨地區(qū)、跨國界發(fā)展。且拿江蘇百威發(fā)電備有限公司(http:///)來說，它是一家經(jīng)營發(fā)電機(jī)、發(fā)電機(jī)組，包括移動靜音、車載靜音系列，瑞典沃爾沃、韓國大宇、德國奔馳等系列先進(jìn)發(fā)電機(jī)設(shè)備的企業(yè)。百威自動化設(shè)備秉承品質(zhì)高、規(guī)格全、功能多、價(jià)格平的經(jīng)營理念，堅(jiān)持“產(chǎn)品如人品、先做人后做生意”等企業(yè)理念，努力為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)惠的價(jià)格和優(yōu)良的服務(wù)，并優(yōu)先保證朋友們的利益。為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的進(jìn)口機(jī)電產(chǎn)品。百威公司擁有進(jìn)出口權(quán)，其產(chǎn)品在用戶中享有良好的信譽(yù)，創(chuàng)造了中國發(fā)電機(jī)行業(yè)第一品牌。

江蘇百威發(fā)電備有限公司率先運(yùn)用電子商務(wù)，其能獲得最新商機(jī)及合作機(jī)會，是毋庸置疑的，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺上展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采、發(fā)布供求信息，在線商務(wù)交談，這些都是江蘇百威發(fā)電備有限公司在電子商務(wù)中的重要舉措。有效利用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格低廉、商機(jī)快遞及前沿行業(yè)資訊是江蘇百威發(fā)電備有限公司利用電子商務(wù)走的最穩(wěn)健、最有效的一步。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利用電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化變革，同時(shí)也為其自身發(fā)展帶來無限契機(jī)。

第三篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

摘 要 做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路。文章從區(qū)（縣）委宣傳部的角度，探索試水傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展道路，剖析發(fā)展道路上遇到的困難問題，最后為融合發(fā)展提出三點(diǎn)建議與對策。

關(guān)鍵詞 新聞輿論；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0061-02

伴隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體傳播手段、方式日新月異的飛速發(fā)展，新媒體被社會認(rèn)可度、重視程度不斷加強(qiáng)，漸漸成為重要的輿論宣傳陣地。新媒體發(fā)展勢頭不可阻擋，相比之下，傳統(tǒng)媒體似乎要退出歷史舞臺？其實(shí)不然，新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是矛盾體，二者各有優(yōu)勢，應(yīng)該走跨界融合之路?！吨泄仓醒腙P(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》在推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新部分中明確提出：整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。2014年8月，總書記在主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上再次強(qiáng)調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。2016年2月，總書記在新聞輿論工作會議上再次強(qiáng)調(diào)了新聞宣傳要充分認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性。常德市武陵區(qū)深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會中央有關(guān)精神，同時(shí)結(jié)合本區(qū)新聞宣傳工作實(shí)際，整合區(qū)屬媒體及市級協(xié)辦媒體資源，在構(gòu)建“大新聞”宣傳格局下，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合之道。傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳平分秋色

武陵區(qū)位于常德市中心城區(qū)，是常德市的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化發(fā)展中心，擁有人口73萬。經(jīng)過大量查閱資料綜合分析，2012年前武陵區(qū)新聞宣傳中傳統(tǒng)媒體獨(dú)占鰲頭，重點(diǎn)集聚在紙媒、電視媒體上，僅2013年在中央級媒體上稿17條，《湖南日報(bào)》上稿30條，其中頭版頭條4個(gè)，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿30條。傳統(tǒng)媒體憑借強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、成熟的傳媒運(yùn)作機(jī)制和品牌知名度效應(yīng)，在武陵區(qū)新聞宣傳中占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

盡管傳統(tǒng)媒體為新聞宣傳做出了巨大貢獻(xiàn)，但沒有完全屬于自己的“新聞發(fā)言席”一直是制肘武陵區(qū)對外宣傳的重要因素。2012年，武陵區(qū)委宣傳部在經(jīng)過深入思考后，試水新媒體新聞宣傳方式。10月，由區(qū)委宣傳部全權(quán)主辦的手機(jī)媒體《武陵手機(jī)報(bào)》正式創(chuàng)刊，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和快速發(fā)布迅速在武陵區(qū)“走紅”，被確定為區(qū)委、區(qū)政府的機(jī)關(guān)報(bào)，2013年被納入常德市政府新聞發(fā)布會到會媒體，被廣大讀者譽(yù)為常德中心城區(qū)“資訊專家”。初次嘗試讓區(qū)委宣傳部看到了發(fā)展新媒體的潛力與效應(yīng)，在籌備工作持續(xù)了半年后的2013年底，與湖南紅網(wǎng)合作打造的武陵新聞網(wǎng)經(jīng)過多次測試后正式上線，武陵區(qū)從此有了具備完全新聞發(fā)布資質(zhì)的新媒體。2015年，區(qū)委宣傳部努力創(chuàng)新，又推出了“品武陵”微信公眾號，一年時(shí)間就收獲了近3萬名微信用戶的關(guān)注，單條推送內(nèi)容閱讀量超過5萬次。自此，武陵區(qū)區(qū)屬新媒體建設(shè)取得可喜成果。

隨著新媒體建設(shè)的推進(jìn)，新媒體新聞宣傳開始在武陵區(qū)嶄露頭角。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年武陵區(qū)在各大新聞網(wǎng)站上發(fā)稿3 521條，稿件在門戶網(wǎng)站、主流網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載1 733條；武陵區(qū)在手機(jī)報(bào)媒體上上稿5 760條。同時(shí)，2014年武陵區(qū)在中央級黨報(bào)黨刊新聞網(wǎng)上稿15條，省級黨報(bào)黨刊上稿34條，其中《湖南日報(bào)》頭版頭條6條，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿192條。數(shù)據(jù)顯示，武陵區(qū)在拓寬新聞宣傳渠道的路上，走出了成功的第一步?！按笮侣劇毙麄鞲窬值挠辛?gòu)建

地處中心城區(qū)的武陵區(qū)新聞宣傳，與其他縣區(qū)有著獨(dú)特的優(yōu)勢和天生的弱點(diǎn)。獨(dú)特的優(yōu)勢是城區(qū)新聞內(nèi)容具有趨同性和共享性，市、區(qū)兩級媒體的報(bào)道重點(diǎn)時(shí)常重合，從而造成了新聞資源單向流動的共享格局，也就是區(qū)級媒體可以借用或直接署名轉(zhuǎn)載市級媒體的內(nèi)容。天生的弱點(diǎn)則是區(qū)級媒體在市級媒體的大品牌效應(yīng)下，很難做出影響力。為了解決這一矛盾，武陵區(qū)委宣傳部大膽地提出了“大新聞”宣傳格局的構(gòu)想，通過整合資源將區(qū)屬媒體、市級協(xié)辦媒體統(tǒng)一起來，共同為新聞宣傳出力，而將這些媒體有機(jī)統(tǒng)一起來的載體就是武陵新聞網(wǎng)。在統(tǒng)一的思路指引下，包括武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報(bào)、品武陵微信公眾號、武陵新聞?lì)l道（電視）、武陵政府網(wǎng)在內(nèi)的區(qū)屬媒體，與《常德日報(bào)》《常德晚報(bào)》《常德民生報(bào)》、常德電視臺等傳統(tǒng)媒體開始了更進(jìn)一步的“親密接觸”。

武陵新聞網(wǎng)作為“大新聞”宣傳格局的“航空母艦”，在欄目上就設(shè)置了外媒關(guān)注、視頻武陵等專門為傳統(tǒng)媒體開辟的欄目，讓紙媒、電視媒體的新聞資源第一時(shí)間流動到網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行推介。同時(shí)，武陵手機(jī)報(bào)還經(jīng)常會為登上紙媒的優(yōu)質(zhì)稿件進(jìn)行推介。

除了在形式上融合，武陵區(qū)還探索了深化內(nèi)容合作的模式。武陵新聞網(wǎng)在籌備之初，就邀請了紙媒、電視媒體的負(fù)責(zé)人參與謀劃，廣泛汲取意見。2014年初，武陵區(qū)委宣傳部還建立了新聞宣傳報(bào)道聯(lián)席商討制度，對中心工作、重點(diǎn)工作及重大典型報(bào)道，邀請網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒、電視媒體負(fù)責(zé)人及區(qū)委辦、區(qū)政府辦等部門負(fù)責(zé)人一同參與，采取“一個(gè)內(nèi)容多個(gè)創(chuàng)意、一種創(chuàng)意多種聯(lián)動”的發(fā)展模式，各具重點(diǎn)、百花齊放地積極開展新聞宣傳報(bào)道。例如2014年7月，武陵區(qū)加強(qiáng)基層組織服務(wù)能力與水平有了新突破，建設(shè)“完美社區(qū)”過程中在落路口社區(qū)引入了湖南省第一臺“易辦事”自助服務(wù)終端，打造了“永不下班的社區(qū)”。在確定了該選題后，武陵新聞電視頻道率先以便民、為民的角度對該服務(wù)終端進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，緊接著武陵手機(jī)報(bào)以建設(shè)“完美社區(qū)”，提升基層服務(wù)水平進(jìn)行了專欄報(bào)道。該新聞在區(qū)屬媒體上一經(jīng)發(fā)出，《湖南日報(bào)》《常德日報(bào)》《常德晚報(bào)》，常德電視臺相繼推出相關(guān)主題報(bào)道。8月，中央媒體《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》在頭版以《湖南常德：有了“易辦事”辦事更便捷》為題關(guān)注武陵區(qū)創(chuàng)新方式加強(qiáng)社會服務(wù)，同時(shí)配發(fā)記者手記，結(jié)合簡政放權(quán)、提升效率，表示全國各地都應(yīng)通過武陵區(qū)真正解決了聯(lián)系服務(wù)群眾“最后一公里”問題中得到深刻啟示?！督?jīng)濟(jì)日報(bào)》文章發(fā)表后，武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報(bào)再次撰文進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，將《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》刊文內(nèi)容核心與當(dāng)下黨的群眾路線教育實(shí)踐活動進(jìn)行再融合，更深一步闡釋了武陵區(qū)黨委、政府的執(zhí)政理念。通過此次新聞宣傳實(shí)踐得出的區(qū)級傳統(tǒng)媒體+新媒體打頭陣――上級傳統(tǒng)媒體深入挖掘――區(qū)級新媒體升溫的報(bào)道模式，給予了武陵區(qū)新聞宣傳的重大啟示，促進(jìn)了內(nèi)容的進(jìn)一步深化，同時(shí)結(jié)合各自媒體特點(diǎn)釋放了更多展示的空間，在受眾中取得了非常好的宣傳效果。

如何探尋符合自身實(shí)際的二者融合之道

應(yīng)對媒體融合發(fā)展這一傳媒領(lǐng)域重大而深刻的變革，武陵區(qū)還存在很多不足，需要進(jìn)一步提高思想認(rèn)識、加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，充分運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的特點(diǎn)，在新聞宣傳的路上走穩(wěn)走快走好。

1）解放思想，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念。觀念引領(lǐng)行動，認(rèn)識推動實(shí)踐。2014年10月國家新聞出版廣電總局召開的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主要負(fù)責(zé)人座談會強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。作為區(qū)（縣）一級新聞宣傳主管部門，不能有畏難情緒和慣性思維，最重要的是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展觀念，破除陳舊觀念的束縛。武陵區(qū)委宣傳部確定了通過新媒體發(fā)展帶動全區(qū)“大新聞”宣傳格局構(gòu)建的目標(biāo)，但依舊需要在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊(duì)伍實(shí)現(xiàn)共享融通，同時(shí)挖掘和整合資源，進(jìn)一步完善自身，滿足受眾多樣化、個(gè)性化需求，搶占新聞宣傳時(shí)機(jī)與先機(jī)。

2）發(fā)展陣地，形成適應(yīng)深化合作的新模式。如果沒有區(qū)屬新聞宣傳的陣地，與上級媒體采取更多的合作都只能是被別人牽著鼻子走，難以發(fā)揮更多的能動性。因此，武陵區(qū)將加大投入，發(fā)展區(qū)屬新聞宣傳陣地，繼續(xù)加快武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報(bào)、微信公眾號、電視頻道的發(fā)展壯大，為武陵區(qū)新聞宣傳大踏步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，繼續(xù)完善“大新聞”宣傳格局的內(nèi)涵、合作機(jī)制，在現(xiàn)有雛形的基礎(chǔ)上形成完整、操作性強(qiáng)的制度，深化傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。繼續(xù)保持新聞宣傳報(bào)道聯(lián)席商討制度，加強(qiáng)內(nèi)容交流，在合作中尋找靈感，形成形式與內(nèi)容資源雙向、自由流動的新模式，借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)動力和海量資源，推進(jìn)武陵區(qū)新聞宣傳的覆蓋面，借助新媒體傳播快捷、隨時(shí)隨地閱讀和云數(shù)據(jù)優(yōu)勢，擴(kuò)大武陵區(qū)新聞宣傳的影響力。此外，要充分地借力發(fā)展，不關(guān)起門來搞宣傳，什么都自己來建。

3）夯實(shí)基礎(chǔ)，形成以內(nèi)容為根本的核心競爭力。對于新聞宣傳來說，“內(nèi)容為王”的原則是永遠(yuǎn)不會改變的。武陵區(qū)將始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分重要的突出位置，以內(nèi)容優(yōu)勢推動新聞宣傳工作。一是追求專業(yè)權(quán)威，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，提升新聞內(nèi)容品質(zhì)。二是注重分眾化互動化，即既要提供共性化的新聞產(chǎn)品，也要加強(qiáng)個(gè)性化的新聞生產(chǎn)，同時(shí)還要注重將大眾互動納入新聞宣傳。2014年9月，武陵區(qū)全面承接17項(xiàng)城市管理事權(quán)，有市民在網(wǎng)絡(luò)論壇上留言，希望武陵區(qū)加大對街面流動攤販特別是新疆烤羊肉串?dāng)偟恼?，武陵區(qū)創(chuàng)新思維，探索引導(dǎo)新疆兄弟入店經(jīng)營后的第二天，武陵手機(jī)報(bào)以新疆兄弟自愿入店經(jīng)營、在常德安居樂業(yè)的角度，側(cè)面對武陵區(qū)解決“老大難”城管問題進(jìn)行了報(bào)道，引發(fā)了市、區(qū)兩級的廣泛關(guān)注。10月，結(jié)合群眾路線教育實(shí)踐活動，武陵手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)換角度，以普通市民欣喜看到城市管理轉(zhuǎn)變，再次對該話題進(jìn)行了深入報(bào)道。《常德日報(bào)》持續(xù)關(guān)注該稿件，并將該稿件刊發(fā)在群眾路線教育實(shí)踐活動專版顯著位置。這種探索，達(dá)到了市民參與、新興媒體密切關(guān)注、傳統(tǒng)媒體借機(jī)發(fā)力的效果，具有很強(qiáng)的操作性和可復(fù)制性。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，是傳媒領(lǐng)域的一次重大歷史變革，同時(shí)對于區(qū)（縣）級新聞宣傳主管部門來說，也是一次觀念、管理、發(fā)力的重大變革。武陵區(qū)適應(yīng)發(fā)展潮流，率先探索“大新聞”宣傳格局，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播優(yōu)勢，對促進(jìn)武陵區(qū)對外宣傳工作有著非常重要的意義。當(dāng)然，武陵區(qū)也將繼續(xù)順應(yīng)融合發(fā)展勢頭，健全、完善“大新聞”宣傳格局，大膽創(chuàng)新、砥礪前行，不斷開創(chuàng)新聞宣傳的新局面。

參考文獻(xiàn)

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第四篇：報(bào)紙編輯如何運(yùn)用新媒體

報(bào)紙編輯如何運(yùn)用新媒體

內(nèi)容摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新的媒體方式不斷的出現(xiàn)在人們的面前，從此，人們獲取信息的方式也發(fā)生了很大的變化，在獲取方式與時(shí)間上都在發(fā)生著巨變。在這種形勢下，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體受到了很大的挑戰(zhàn)，其信息傳播的方式與時(shí)間性等方面都受到了制約，所以在新媒體時(shí)代，報(bào)紙媒體如何生存與發(fā)展是各家報(bào)紙面臨的重要課題，進(jìn)而對報(bào)紙編輯提出了更高的要求。報(bào)紙編輯需要善于借力新媒體實(shí)現(xiàn)報(bào)紙創(chuàng)新，通過多媒體操作實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動，需要通過多媒體操作進(jìn)行多種新聞素材的整合，通過多媒體操作整合報(bào)紙優(yōu)勢資源。關(guān)鍵詞：報(bào)紙編輯；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)

自 2004 年始，受新媒體沖擊，全球報(bào)業(yè)廣告呈現(xiàn)下跌之勢。當(dāng)年，歐洲和北美的報(bào)紙廣告開始下跌，中國報(bào)業(yè)廣告增長也首次下降。新媒體的發(fā)展壯大而帶來的信息技術(shù)的革命使傳統(tǒng)媒介開始步入新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)具有無所不在的滲透力，網(wǎng)絡(luò)、QQ、BBS、MSN、博客、微博、3G、手機(jī)報(bào)紙、移動視頻等，已經(jīng)進(jìn)入人們的日常生活。報(bào)紙受到了巨大沖擊，報(bào)紙的生存環(huán)境也開始發(fā)生巨變?，F(xiàn)在越來越多的受眾通過因特網(wǎng)或手機(jī)獲取信息。一系列的數(shù)據(jù)顯示，新媒體的迅猛發(fā)展及信息技術(shù)變革使受眾獲取信息的渠道從單一化向多元化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的讀者在以幾何數(shù)字流失。許多報(bào)業(yè)人士對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的未來生存與發(fā)展前景充滿憂慮。就連報(bào)紙傳媒大亨默多克也不得不將他所執(zhí)掌的各個(gè)報(bào)紙的負(fù)責(zé)人召集一起，商討報(bào)業(yè)今后的生存之道。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

報(bào)紙編輯是報(bào)紙生產(chǎn)過程中的一個(gè)不可缺少的重要程序和工作，傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯工作包含策劃、編輯稿件和組版三部分。編輯策劃是指報(bào)紙的整體設(shè)計(jì)和新聞報(bào)道的策劃與組織；編輯稿件是指編輯對稿件進(jìn)行分析與選擇、修改和標(biāo)題制作；組版是指根據(jù)編輯的稿件配置報(bào)紙版面的內(nèi)容和設(shè)計(jì)報(bào)紙版面。

新媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播技術(shù)及平臺的迅猛發(fā)展，使受眾獲取新聞和信息的時(shí)間、手段和新聞信息源都發(fā)生了巨變，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭受了巨大沖擊。在新時(shí)期、新階段，怎樣發(fā)揮自身優(yōu)勢同時(shí)創(chuàng)新傳播手段增強(qiáng)競爭力，已成為各個(gè)報(bào)業(yè)編輯研究和探索。

我們知道，傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯工作模式是，編輯充當(dāng)信息的加工、傳播的角色，記者是信息的采集者和發(fā)送者。但信息技術(shù)的革命顛覆了這種傳統(tǒng)方式，以新興媒體代表的互聯(lián)網(wǎng)改變了受眾獲得信息的方式和習(xí)慣。

1、受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，便捷的多終端的閱讀方式，使他們鐘情于互聯(lián)網(wǎng)；

2、受眾對于信息的需求不再大眾化，而是趨于個(gè)性和自身需要，不再是單一的，而是系統(tǒng)的，全面的，而且可以隨時(shí)儲存、管理、查詢的信息；

3、受眾不再是信息的被動接受者，而是信息傳播的主動參與者，他們不但接受信息，而且參與到信息傳播中。新媒體時(shí)代帶來的傳播環(huán)境的改變讓眾多報(bào)紙編輯感到悲觀，其中一些報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)行成為網(wǎng)絡(luò)編輯，報(bào)紙編輯的生存正經(jīng)受巨大的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的新的作用

新媒體時(shí)代，編輯策劃被提升到空前重要的位置。有人說：報(bào)紙從以前記者打天下，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃窬庉嫶蛱煜?。雖然有些言過其實(shí)，但不可否認(rèn)的是，新媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯具有新的責(zé)任與作用。

過去，報(bào)紙等媒體的競爭主要在于時(shí)效性上的競爭和獨(dú)家性上的競爭，在這個(gè)環(huán)境下，記者擔(dān)當(dāng)了更重要的作用。新媒體時(shí)代，信息傳播以空前的速度傳播，傳播手段的多樣化、傳播技術(shù)的革新、傳播受時(shí)空的局限性的大大縮小，使報(bào)紙?jiān)谛畔鞑ブ袚屪?shí)效性的優(yōu)勢喪失殆盡。信息技術(shù)革命也是新聞信息的傳播更加開放，搶抓獨(dú)家新聞的難度大大增加?，F(xiàn)在媒體的競爭已經(jīng)不是獨(dú)家新聞和第一傳播的競爭，而是獨(dú)家觀點(diǎn)、獨(dú)家深度、獨(dú)家內(nèi)容的競爭，這就使報(bào)紙編輯包裝新聞、策劃新聞的作用突顯出來。新媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯更多地?fù)?dān)當(dāng)起提升報(bào)紙競爭力的責(zé)任。報(bào)紙編輯要通過策劃指導(dǎo)記者的采寫，通過編輯凸顯獨(dú)家深度和視角，確保報(bào)紙?jiān)诿襟w競爭中的優(yōu)勢。

三、報(bào)紙編輯運(yùn)用新媒體的途徑

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，不僅是把報(bào)紙的內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)、平板電腦和手機(jī)上，而是應(yīng)聚合多種信息元素、綜合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒介技術(shù)的平臺搭建，向受眾提供最現(xiàn)場化、最易理解、最易獲取的新媒體化產(chǎn)品。

1、整合信息資源，深度挖掘新聞

新媒體時(shí)代媒介間的競爭，說到底，就是對眼球的爭奪，對受眾的爭奪。而這種競爭決勝的關(guān)鍵就是差異化戰(zhàn)略。差異化戰(zhàn)略給受眾提供的產(chǎn)品是有個(gè)性的、有特色的，不可替代的。隨著獨(dú)家新聞的意義逐漸轉(zhuǎn)向“人有我新、人有我深”，報(bào)紙?jiān)趯ｎ}報(bào)道、深度報(bào)道方面逐漸體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，報(bào)紙編輯要加大深度報(bào)道的策劃與編排，把黨和政府的重要舉措同群眾關(guān)心的問題結(jié)合，創(chuàng)新編排方式，多層面、多角度發(fā)掘新聞的深層意義，使報(bào)紙?bào)w現(xiàn)編輯創(chuàng)新，體現(xiàn)獨(dú)到之處，體現(xiàn)新聞內(nèi)涵。

在如今的社會形勢下，報(bào)紙媒體已經(jīng)不再是一家獨(dú)大的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，而是從報(bào)紙?zhí)峁┬畔⒌馁u方市場轉(zhuǎn)為了讀者選擇信息的買方市場，所以報(bào)紙編輯要轉(zhuǎn)變思路，要站在受眾的角度，研究受眾的心理，以讀者的需求為導(dǎo)向，利用各種方式為讀者呈現(xiàn)出高質(zhì)量的新聞。這就需要報(bào)紙編輯在其中發(fā)揮重要的功能，用獨(dú)特的視角，善于發(fā)現(xiàn)新聞，挖掘新聞，提高報(bào)紙新聞的質(zhì)量。

互聯(lián)網(wǎng)普及前，我國新聞媒體的特殊地位決定了記者信息來源的豐富性，新聞報(bào)道的權(quán)利為媒體及其記者所壟斷。博客、播客、微博，MSN、QQ及網(wǎng)絡(luò)BBS的出現(xiàn)，使人人都是記者成為可能。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體必須應(yīng)時(shí)而變，不能滿足于僅靠自己的社會關(guān)系和已有的熱線電話獲取信息來源。

年輕人獲取信息的主要途徑是互聯(lián)網(wǎng)，打通傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)也成為解決問題的關(guān)鍵。利用網(wǎng)絡(luò)，既可以延續(xù)傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格和品牌，又可以吸引青年讀者的注意，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多次傳播。因此，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)新、融合、轉(zhuǎn)型，成為很多傳統(tǒng)媒體高舉的大旗。

在新聞媒體眾多的境況下，報(bào)紙編輯可以充分的利用網(wǎng)絡(luò)資源，來獲取獨(dú)特的新聞。在信息爆炸的時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)上每天都有海量的新聞報(bào)道，所以報(bào)紙編輯可以在這個(gè)信息世界挖掘出具有價(jià)值的新聞。在這個(gè)過程中，由于網(wǎng)絡(luò)新聞存在這不確定性與零散性，所以報(bào)紙編輯要具有較強(qiáng)的甄別能力，能夠辨別出信息的真假，然后將零碎的信息進(jìn)行整理，最終完成出色的新聞報(bào)道。

在編輯的組稿過程中，尤其是整合大的稿件的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)就顯現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。一個(gè)新聞往往在幾個(gè)網(wǎng)站都有相關(guān)的內(nèi)容，為了能更好地把新聞做活做透，編輯可以把與要做的主題的相關(guān)內(nèi)容都下載下來，選擇不同網(wǎng)站的內(nèi)容精華，重新編排，并加入自己的觀點(diǎn)，從而把一個(gè)事件的來龍去脈完完全全地呈現(xiàn)給廣大的讀者。

2、創(chuàng)新編排手段，豐富編輯方式

隨著受眾閱讀需求的變化和新媒體的沖擊影響，當(dāng)前報(bào)紙版面編輯手段的創(chuàng)新顯得尤為迫切和必要。新媒體時(shí)代，由于信息源的趨同，各家報(bào)紙所獲得的信息都大同小異，一條新聞即使可讀性再強(qiáng)，也可能由于淹沒在信息汪洋中，而從讀者的眼皮底下溜走。在這種情況下，編輯的讀者意識也要與時(shí)俱進(jìn)，在強(qiáng)化報(bào)紙易讀性上下功夫?？勺x性是從新聞內(nèi)容的角度來衡量的，偏重了內(nèi)容而忽略了外在形式對讀者的吸引力。而易讀性是指文本易于閱讀和理解，它不但追求內(nèi)容的詳盡、厚重和多角度呈現(xiàn)，而且追求一種良好的信息呈現(xiàn)方式，使讀者更容易找到信息，更準(zhǔn)確地理解信息。

報(bào)紙作為一種視覺媒介，其易讀性必須體現(xiàn)在版面上，報(bào)紙編輯要盡可能降低讀者獲取信息的費(fèi)力程度。提高報(bào)紙承載的有效信息量，同時(shí)降低讀者獲得這些信息所付出的直接成本，是強(qiáng)化讀者對報(bào)紙忠誠度的關(guān)鍵所在。從版面編排著手，盡量幫助讀者減少讀報(bào)時(shí)間而得到信息與精神的雙重滿足，是非常重要的。此外，版面編排要簡潔明快，疏朗大氣，使讀者更容易接受新聞本體。同時(shí)適當(dāng)運(yùn)用版面留白藝術(shù)，給讀者提供一個(gè)視覺暫留的空間，讓讀者在輕松的狀態(tài)下完成閱讀。

現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不是新聞加藝術(shù)的關(guān)系，也不是傳統(tǒng)意義上的美化和裝飾版面，而是建立在視覺承載、閱讀規(guī)律、市場營銷之上，對信息傳達(dá)、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設(shè)計(jì)。一個(gè)報(bào)紙版面，如果不能在盡短的時(shí)間內(nèi)吸引住讀者的注意力，那版面的編排就不能算是成功。不管是圖片的處理、圖片說明的制作，還是題目內(nèi)容的擬定、標(biāo)題形式的處理，都應(yīng)該符合快速抓住讀者眼球的原則要求。大量圖表、漫畫、三維圖畫在報(bào)紙版面上的應(yīng)用就說明了這一點(diǎn)。報(bào)紙編輯要在文字精致化、圖片優(yōu)質(zhì)化、文稿多樣化上下功夫，使報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)既能真正反映本報(bào)的辦報(bào)宗旨，又能滿足受眾需求，有審美性，有特色性，真正提高。第一眼效應(yīng)很好地為內(nèi)容服務(wù)，增強(qiáng)報(bào)紙的競爭力。

2012年《紐約時(shí)報(bào)》在媒體界引起不小影響的特稿《雪崩》是一次積極的嘗試。這組報(bào)道16位滑雪者在美國卡斯卡德山遭遇雪崩慘劇的特稿，并非簡單將文字、圖片、視頻拼湊在一起的報(bào)網(wǎng)融合，而是充分融匯了文字、圖片、視頻、動漫和交互式圖形等新媒體形式，通過流暢的連接和敘事，將事故發(fā)生的背景、過程、后續(xù)處理及每個(gè)當(dāng)事人的故事娓娓道來。同時(shí)，傳統(tǒng)的報(bào)紙還出了5疊報(bào)道，并很快推出了以文字為主的電子書。之后在周末版《紐約時(shí)報(bào)》還推出了特別報(bào)道。這組報(bào)道既創(chuàng)新了新聞報(bào)道的形式，用現(xiàn)代化的技術(shù)引起了年輕讀者的關(guān)注，也為報(bào)紙贏得了聲譽(yù)和讀者，成為報(bào)紙編輯利用新媒體強(qiáng)化報(bào)道的范例。

在編排模式上，報(bào)紙編輯要注重借鑒、吸納新興媒體的特點(diǎn)，不斷豐富自己的編輯方式。當(dāng)下報(bào)紙中運(yùn)用比較普遍的新聞鏈接就是報(bào)紙對網(wǎng)絡(luò)媒體的一種借鑒和內(nèi)化，開辟了報(bào)紙內(nèi)容解讀的新形式。其在交代背景、解釋關(guān)鍵詞、類同事件的橫向?qū)Ρ?、同一新聞事件的縱向挖掘等方面所起的作用，在一定意義上顛覆了傳統(tǒng)報(bào)紙寫作上的線性思維和解讀上的時(shí)空觀念。風(fēng)靡一時(shí)的導(dǎo)讀與索引版也充分借鑒了網(wǎng)絡(luò)新聞的首頁形式，帶來報(bào)紙閱讀的一場革命。

3、注重報(bào)網(wǎng)互動，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)因其自身的技術(shù)優(yōu)勢，容納了海量的信息，沖擊著報(bào)紙媒體。但正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息資源的豐富性及其信息獲取的開放性特點(diǎn)，也給報(bào)紙編輯提供了海量的信息資源，報(bào)紙編輯要學(xué)會巧借新媒體，把網(wǎng)絡(luò)等新媒體作為自己的資料庫和提供新聞線索的平臺。事實(shí)證明，從網(wǎng)絡(luò)上淘揀新聞線索，發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)，已經(jīng)成為當(dāng)前報(bào)紙編輯借用新媒體的最常用手段。然而，需要報(bào)紙編輯特別注意的是，正是由于網(wǎng)絡(luò)等新媒體信息發(fā)布的開放性特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)等新媒體上充斥的信息良莠不齊，不乏虛假信息和有悖于國家政策導(dǎo)向的信息。報(bào)紙編輯在選擇網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)更要加強(qiáng)政治敏感性，去偽存真、沙中淘金，并堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)，對所選擇的信息進(jìn)行仔細(xì)甄別、驗(yàn)證，嚴(yán)格把關(guān)，避免報(bào)紙成為傳播謬論、歪曲事實(shí)、傳達(dá)錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向的新聞源。

新媒體時(shí)代，報(bào)網(wǎng)互動成為報(bào)紙媒體借力新媒體最常用的手段。通過報(bào)網(wǎng)互動，報(bào)紙編輯更能彰顯出自身的創(chuàng)新之處。報(bào)網(wǎng)互動中，報(bào)紙編輯把網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)和關(guān)注通過傳統(tǒng)的報(bào)紙所體現(xiàn)，報(bào)紙報(bào)道的新聞刊載到網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，將網(wǎng)絡(luò)的受眾視線引向報(bào)紙，讓報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體吸引更多的受眾。報(bào)紙編輯通過對報(bào)、網(wǎng)信息資源的整合編排中踐行編輯創(chuàng)新。在報(bào)網(wǎng)互動中，網(wǎng)絡(luò)可以作為報(bào)紙的媒介外延，讓讀者在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)延伸閱讀，以彌補(bǔ)報(bào)紙由于時(shí)間和空間上的局限性。

這就要求報(bào)紙編輯要善于借力網(wǎng)絡(luò)，在互動中創(chuàng)新編輯工作，這也是新時(shí)代報(bào)紙編輯所要具備的基本素質(zhì)之一。在報(bào)網(wǎng)互動中，報(bào)紙編輯要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，對網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友熱議和關(guān)注的新聞事件或新聞話題進(jìn)行追蹤關(guān)注，通過合理、有選擇的編排，使網(wǎng)友的關(guān)注和熱議見諸報(bào)端。在報(bào)網(wǎng)互動中，報(bào)紙編輯還要善于吸取、鏈接網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播優(yōu)勢要素，創(chuàng)新報(bào)紙的編輯。比如增強(qiáng)編讀互動，簡化版面編排，大膽運(yùn)用大幅圖片，編排導(dǎo)讀版，增加報(bào)紙的視覺沖擊力。運(yùn)用二維碼技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)上的視頻鏈接到報(bào)紙版面，讀者通過利用手機(jī)等電子設(shè)備掃描報(bào)紙上的二維碼，便能收看到視頻信息，使讀者耳目一新。

總而言之，新媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯必須重新審視自身的角色定位和任務(wù)，報(bào)紙編輯要善于轉(zhuǎn)換角色，以市場為導(dǎo)向，在角色的轉(zhuǎn)換中豐富編輯的內(nèi)涵，這也是一項(xiàng)創(chuàng)新的工作。

參考文獻(xiàn)：

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第五篇：傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展

傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展

摘 要 隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，各類視聽新媒體的悄然而至沖擊著我們的傳統(tǒng)電視，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使受眾群體在娛樂時(shí)間和空間上發(fā)生了翻天覆地的變化，這在一定層度上制約了傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展，面對數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)物――視聽新媒體向傳統(tǒng)電視的宣戰(zhàn)，迫使視聽率急劇下滑、廣告份額不斷萎縮、受眾價(jià)值逐漸流失的傳統(tǒng)電視在傳播方式與技術(shù)上都要作出相應(yīng)的調(diào)整與變革，傳統(tǒng)電視在于視聽新媒體融合的路徑中該如何選擇成為了新的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)電視；視聽新媒體；媒體融合；發(fā)展路徑

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）162-0049-01

當(dāng)前局勢對于傳統(tǒng)電視十分不利，是在傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的融合發(fā)展由于在技術(shù)水平和業(yè)務(wù)水平的雙重問題下，呈現(xiàn)出的擴(kuò)散性發(fā)展態(tài)勢，面對不斷出現(xiàn)的新情況與新問題，兩者的融合發(fā)展路徑已經(jīng)不是終端擴(kuò)張，網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)結(jié)這樣簡單的選擇，而是全面轉(zhuǎn)型時(shí)發(fā)展路徑的拓展。本文以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展方式和新媒體介質(zhì)的進(jìn)展規(guī)律為出發(fā)點(diǎn)，展現(xiàn)傳統(tǒng)電視發(fā)展的趨勢，規(guī)律及關(guān)鍵問題，在如何縱向延伸并橫向聯(lián)合發(fā)展路徑的問題上進(jìn)行深入分析。傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇

視聽新媒體的出現(xiàn)與壯大，使傳統(tǒng)的電視媒體的發(fā)展感受到了各方面的壓力與挑戰(zhàn)。無論是在技術(shù)上還是在政策上或是在競爭等因素上，傳統(tǒng)電視的發(fā)展都因此得到了強(qiáng)有力的推動，在這種推動之下傳統(tǒng)電視被迫處于邊緣化的尷尬之地，如果想要擺脫這種處境，積極主動的與之融合發(fā)展是必不可少的選擇。達(dá)爾文的進(jìn)化論中就在體現(xiàn)著這種選擇。適者生存，所有事物的發(fā)展都離不開的終極規(guī)律。美國有位傳播學(xué)者曾做過一項(xiàng)研究得出結(jié)論，新的媒介并不會憑空產(chǎn)生，而是從舊媒介中通過形態(tài)變化而逐漸出現(xiàn)，舊媒介會通過自身的進(jìn)化而不會消亡。得出結(jié)論就是，在面對新媒體的出現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)電視可以通過不斷的演進(jìn)與適應(yīng)的方式絕處逢生，留存下來。事實(shí)上，近幾年傳統(tǒng)電視也在為此不斷地付出努力以適應(yīng)新的環(huán)境，也曾嘗試著不同的選擇在技術(shù)方面，內(nèi)容上，產(chǎn)業(yè)中以及多年、多媒體終端等不同領(lǐng)域進(jìn)行融合，在融合過程中又面臨著層出不窮的定位問題、利益糾紛問題和盈利模式等問題。本文立足于傳統(tǒng)電視的縱向延伸來實(shí)現(xiàn)與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇[ 1 ]。

1.1 傳統(tǒng)電視的必然選擇

中國的20世紀(jì)90年代初期，中央電視臺開始在網(wǎng)絡(luò)上建立網(wǎng)站，從最開始只有文字與圖片信息，提供每日的中英文新聞供以瀏覽，主要以獲取信息為主的初始階段，到改版后具有視聽及互動的視頻內(nèi)容，具有點(diǎn)播和下載功能，側(cè)重于視聽影響傳播的發(fā)展階段，直到21世紀(jì)覆蓋全球的、高速的、權(quán)威的、集電視平臺與網(wǎng)絡(luò)平臺于一身的雙平臺型網(wǎng)站出現(xiàn)。我們看到了電視媒體正在從“窗口式”到“平臺式”的選擇和轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變并不僅是一種代替，更是傳統(tǒng)電視的必然選擇[2]。

1.2 傳統(tǒng)電視的優(yōu)化選擇

國家廣電總局十分鼓勵(lì)開展省級網(wǎng)絡(luò)電視臺及地方網(wǎng)絡(luò)電臺，這也是市場競爭中的優(yōu)化選擇，以安徽網(wǎng)絡(luò)電臺及浙江網(wǎng)絡(luò)電臺為例，安徽定位在熱播劇上，浙江網(wǎng)絡(luò)電臺則以新聞為主，充滿特色的省級電臺更貼近民俗風(fēng)情的節(jié)目內(nèi)容更受當(dāng)?shù)厥鼙姷膿泶?，這樣別具風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)電視臺目的明確，形式單一，特色突出，也是未來傳統(tǒng)電視的優(yōu)選。這種小眾城市的電視臺聯(lián)合打造的平臺網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展模式是值得借鑒的。因此，開展平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺是傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展路徑的優(yōu)化選擇。

1.3 傳統(tǒng)電視的方向選擇

傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇方向是不斷的完善平臺型網(wǎng)絡(luò)電視臺，由于受到網(wǎng)速的影響，中國電視網(wǎng)站的豐富資源無法發(fā)揮其優(yōu)勢，目前尚處于落后位置，點(diǎn)擊率無法提升。時(shí)常將自己定于在附屬品之位，也缺少“大媒體”之觀點(diǎn)，內(nèi)容少，更新慢，互動性差，不符合傳播規(guī)律與特性。要在雙向交互原則為基礎(chǔ)出選擇發(fā)展路徑，還要在非線性傳輸上下功夫，同時(shí)進(jìn)行量的提升與以專業(yè)化為指導(dǎo)思想建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺。傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的拓展

應(yīng)國家的要求，加快實(shí)現(xiàn)“三網(wǎng)合一”，在此背景下新浪、騰訊、搜狐等網(wǎng)站大手筆的重金投入網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的開辦，與此同時(shí)，優(yōu)酷、奇藝網(wǎng)站大力發(fā)展電信運(yùn)營的IPTV，呈現(xiàn)出激烈的競爭勢態(tài)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻瓜分了電視的內(nèi)容，廣告的插播等資源，使電視媒體對社會的影響力急劇下滑，對其市場的占有率也進(jìn)行了削弱。同時(shí)因其技術(shù)上的優(yōu)勢和不受時(shí)間、地域的控制因素，在競爭中立于不敗之地。傳統(tǒng)媒體也在不斷的探索新的契機(jī)，在利用節(jié)目資源，與觀眾互動頻率等競爭優(yōu)勢，與網(wǎng)站視頻及非電臺視頻的成熟商業(yè)化的視頻網(wǎng)站等生產(chǎn)機(jī)構(gòu)資源共享，實(shí)行橫向聯(lián)合戰(zhàn)略，借助其所擁有的專業(yè)隊(duì)伍、人才技術(shù)、品牌效應(yīng)等優(yōu)勢，為擴(kuò)大自身產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的價(jià)值及社會影響力，增強(qiáng)了市場的競爭力度做出了以下相應(yīng)的努力[ 3 ]。

2.1 傳統(tǒng)電視拓展到民間影像

傳統(tǒng)電視也開始關(guān)注更受歡迎的民間影像，民間的DV的發(fā)展也隨著網(wǎng)速的進(jìn)步在生活中受到了廣泛的關(guān)注，傳統(tǒng)電視可以利用民間的博客網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢及獨(dú)特的傳播體系，與之形成合作，打破單一的格局，讓草根民眾體驗(yàn)到媒體貼近生活，觀眾更接受真實(shí)的原始的視頻信息，同時(shí)也擴(kuò)大了信息接收渠道，從而有效的增加了收視率。

2.2 傳統(tǒng)電視拓展到網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展致使目前最具靈活的網(wǎng)絡(luò)視頻的已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)電視。這樣就需要傳統(tǒng)電視與各類網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行跨媒體的合作形式，相互彌補(bǔ)不足，共同前進(jìn)，電視媒體可以發(fā)揮自身節(jié)目資源豐富的優(yōu)勢，而網(wǎng)絡(luò)媒體可以運(yùn)用其靈活的優(yōu)勢進(jìn)行深度的整合營銷，電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺獲得有效的宣傳以擴(kuò)大影響力，加上雙方的互動在傳播渠道及受眾人氣實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值的合理提升，這樣對電視媒體融合不失為一個(gè)明智之舉。

2.3 傳統(tǒng)電視拓展到移動電信

在生活?yuàn)蕵访媲埃祟悓τ诳臻g便利性的追求是一個(gè)永恒的話題，傳統(tǒng)電視要利用“三網(wǎng)融合”將電視媒體拓展到移動網(wǎng)絡(luò)媒體之上，挑戰(zhàn)與機(jī)遇永遠(yuǎn)并存，未來的手機(jī)電視媒體會成為移動時(shí)代的王者，傳統(tǒng)媒體需要改變理念，利用資源互換的策略實(shí)現(xiàn)雙贏的局面，與中國移動、聯(lián)通、電信有機(jī)的融合，實(shí)現(xiàn)拓展的新高度[ 4 ]。結(jié)論

傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展路徑的選擇與拓展已成為對媒體人的新要求，要盡快改變過去的發(fā)展方向，不斷適應(yīng)新的技術(shù)所帶來的新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視要在挑戰(zhàn)中尋找生機(jī)。

參考文獻(xiàn)

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