第一篇：“十二五”期間中國電影投融資環(huán)境分析報(bào)告

“十二五”期間中國電影投融資環(huán)境分析報(bào)告

更新：2012-11-16 14:46:11 來源：文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)網(wǎng) 編輯：icicn

1、總體看來，“十一五”期間諸多文化產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)扶持政策的出臺為電影投融資奠定了良好的政策基礎(chǔ)，為未來五年的發(fā)展提供了政策保障。

2006年初，中共中央、國務(wù)院正式頒布實(shí)施了《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》?！兑庖姟访鞔_指出：“充分利用國內(nèi)外資本市場，拓展文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道。鼓勵文化企業(yè)通過發(fā)行公司股票、企業(yè)債券在資本市場直接融資。完善文化企業(yè)間接融資制度，通過創(chuàng)新信貸擔(dān)保手段和擔(dān)保辦法，為文化企業(yè)向金融機(jī)構(gòu)借款提供便利條件。規(guī)范文化產(chǎn)權(quán)交易，重點(diǎn)發(fā)展版權(quán)和其他無形文化資產(chǎn)交易市場?！笨梢哉f，電影產(chǎn)業(yè)在“政策面”獲得了國家在拷貝經(jīng)營、國際市場開拓、院線改造、公益放映、重大題材資助和數(shù)字技術(shù)發(fā)展等多項(xiàng)稅收、資助扶持政策。電影產(chǎn)業(yè)作為先進(jìn)文化建設(shè)優(yōu)先發(fā)展對象的地位將得到強(qiáng)化。

2010年年初，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺，《指導(dǎo)意見》提出了十項(xiàng)主要措施，而這十項(xiàng)主要措施將鼓勵加大對電影產(chǎn)業(yè)的投融資政策支持。

一、在數(shù)量穩(wěn)定增長的同時，更加突出提高質(zhì)量。

二、加快推進(jìn)國有電影事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制和公司制、股份制改造。

三、進(jìn)一步深化院線制改革，大力發(fā)展跨區(qū)域規(guī)模院線、特色院線和數(shù)字院線。

四、大力支持城鎮(zhèn)數(shù)字影院建設(shè)。

五、鼓勵金融機(jī)構(gòu)加大對電影企業(yè)的金融支持力度。

六、積極推動科技創(chuàng)新。

七、大力實(shí)施農(nóng)村電影數(shù)字化放映工程。

八、積極實(shí)施電影“走出去”戰(zhàn)略，努力增強(qiáng)國際影響力。

九、抓緊推動建立完善促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)和政策體系，重點(diǎn)推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法的制定和公布實(shí)施，制定和完善深化電影改革的相關(guān)配套政策。

十、大力加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。

《指導(dǎo)意見》指出，鼓勵金融機(jī)構(gòu)加大對電影企業(yè)的金融支持力度，積極引導(dǎo)和鼓勵金融機(jī)構(gòu)拓展適合電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資方式和配套金融服務(wù)；對符合信貸條件的電影企業(yè)，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)合理確定貸款期限和利率，提高服務(wù)質(zhì)量和效率。支持具備條件的電影企業(yè)通過發(fā)行企業(yè)債券、短期融資券、中期票據(jù)和利用銀行貸款等多種融資手段，多方面拓寬融資渠道，擴(kuò)大規(guī)模，壯大實(shí)力。積極推動符合條件的國有和國有控股電影企業(yè)重組上市。積極探索建立電影風(fēng)險投資機(jī)制，各地可以利用中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)、發(fā)展等投資基金支持電影風(fēng)險投資，鼓勵大型企業(yè)通過參股、控股等方式投資電影，鼓勵有實(shí)力的企業(yè)、團(tuán)體依法發(fā)起組建各類電影投資公司，努力培育電影領(lǐng)域戰(zhàn)略投資者。這份文件細(xì)化了金融支持文化產(chǎn)業(yè)的方法、途徑和手段，完善了相應(yīng)的配套機(jī)制，標(biāo)志著電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展新階段的開始。

2010年，國家《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，中宣部、中國人民銀行、國家廣電總局等九部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，細(xì)化了金融支持文化產(chǎn)業(yè)的方法、途徑和手段，完善了相應(yīng)的配套機(jī)制。“這兩份文件標(biāo)志著，一個完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制已經(jīng)悄然浮出水面，建設(shè)完整的廣播影視投融資體系條件已經(jīng)具備，時機(jī)已經(jīng)成熟。”臧具林說。臧具林表示，大力拓展廣播影視產(chǎn)業(yè)融資渠道的主要措施包括國家財(cái)政資金支持、銀行貸款、多層次資本市場以及利用社會民營和境外資本。

2、我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境利好，電影產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，加之電影產(chǎn)業(yè)具有輻射范圍大、帶動能力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為電影投融資營造了穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

首先，國家GDP總值持續(xù)快速增長，國家外匯儲備成為世界第一，國家個人儲蓄率高，這些都對產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的外部資本準(zhǔn)備創(chuàng)造了條件。同時，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢良好，居民儲蓄率一直保持高水平，經(jīng)濟(jì)的循環(huán)發(fā)展和資本投放創(chuàng)造了良好的外部條件。改革開放以來，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展在堅(jiān)持市場開放搞活和宏觀調(diào)控的基礎(chǔ)上，一直保持了平衡發(fā)展的態(tài)勢，有效避免了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過程中的大起大落現(xiàn)象。

國內(nèi)發(fā)展的城市化進(jìn)程和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化為電影產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備了充足的觀眾和消費(fèi)需求。國家經(jīng)濟(jì)的連年增長和國民生產(chǎn)總值的提升，大大推進(jìn)了國家的城市化發(fā)展和人民群眾收入增長的速度。國家大中城市的發(fā)展和小城鎮(zhèn)的發(fā)展，為電影產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備了數(shù)量巨大的、空間集中的觀眾群。同時，隨著他們經(jīng)濟(jì)收入的增加，他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也逐漸發(fā)生了變化，消費(fèi)支出的相當(dāng)部分開始從基本的生存溫飽需求滿足轉(zhuǎn)移到了文化消費(fèi)上來。電影產(chǎn)業(yè)作為一種價廉物美的文化消費(fèi)模式正好符合他們的要求。在新城鎮(zhèn)發(fā)展和大城市公共服務(wù)設(shè)施改造的過程中，電影院由于吸引商業(yè)消費(fèi)的能力強(qiáng)，也將隨著商業(yè)中心等房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到大規(guī)模更新。觀眾數(shù)量和放映空間的準(zhǔn)備，將為我國電影市場的持續(xù)增長創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)保障。

其次，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，中國加入WTO使電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融入全球化進(jìn)程，中國電影通過國外優(yōu)秀影片的引進(jìn)，觀眾市場得到培育和激活；中國制片業(yè)通過與國際合作，學(xué)習(xí)到了先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作和管理經(jīng)驗(yàn)，也創(chuàng)造了國際市場對于中國電影的需求。

再次，隨著國家關(guān)于電影行業(yè)準(zhǔn)入資格的開放，一些民營和外資合作企業(yè)通過資本運(yùn)作，紛紛開展電影產(chǎn)業(yè)的上下游環(huán)節(jié)整合，以期增加對于產(chǎn)業(yè)風(fēng)險的抗擊能力。比如，“華誼兄弟”除制片領(lǐng)域外，還進(jìn)軍了廣告招商、院線發(fā)行、演藝人才經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域；而“保利華億”通過民營企業(yè)與國有企業(yè)的合作，形成了兩個內(nèi)容平臺（影視制作、廣告制作）和一個播出平臺（旅游衛(wèi)視）的有效整合。電影產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的豎向整合趨勢會繼續(xù)下去，將在一定程度上抬高產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻，然而產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間依然巨大。

電影產(chǎn)業(yè)市場方面來講，“十一五”時期，影視制作業(yè)被《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》確定為重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類。十六大以來，建設(shè)先進(jìn)文化和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)被確立為我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要方面，這為電影業(yè)的發(fā)展帶來了良好的發(fā)展契機(jī)。在國家的文化產(chǎn)業(yè)中，電影業(yè)有著與電視行業(yè)、音像業(yè)、演藝業(yè)、出版業(yè)等行業(yè)的高度相關(guān)性，而且處于這個以知識版權(quán)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)，所以一直是文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。國家對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)調(diào)，有益于平衡電影產(chǎn)業(yè)的意識形態(tài)要求和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展屬性，使電影產(chǎn)業(yè)獲得更大的市場發(fā)揮空間。

行業(yè)內(nèi)部來講，自從電影行業(yè)的準(zhǔn)入制度改革以后，無論從投資規(guī)模、電影產(chǎn)量、行業(yè)從業(yè)人員，還是行業(yè)收入總量，電影產(chǎn)業(yè)的增長速度都是快速的。電影產(chǎn)業(yè)固定成本少，但實(shí)現(xiàn)的附加價值高。電影產(chǎn)業(yè)目前尚處于解除政策控制不久后的初級發(fā)展階段，由于各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)還在逐漸專業(yè)化和整合之中，市場資源還沒有得到最優(yōu)化配置，各方面的能力利用率不高，具有較大的發(fā)展空間。因此，總體來講，中國電影產(chǎn)業(yè)的盈利性高，行業(yè)吸引力大，這是不容忽視的事實(shí)。內(nèi)容生產(chǎn)方面，我國發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的題材優(yōu)勢。電影是一門基于復(fù)雜工業(yè)化技術(shù)基礎(chǔ)的情感性表達(dá)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)題材是其重要的生產(chǎn)要素。中國文化不僅積累了幾千年的歷史文明，更兼具了異彩紛呈的民族文化風(fēng)情。當(dāng)代中國人民的偉大革命和建設(shè)也是電影內(nèi)容生產(chǎn)的重要題材資源。

3、我國電影市場有著深厚的群眾基礎(chǔ)，電影是典型的“人氣產(chǎn)業(yè)”，業(yè)已出現(xiàn)的一波又一波觀影高潮不斷帶來票房奇跡，吸引了更多的投資者進(jìn)入電影市場。

2010年馮小剛的新片《唐山大地震》，投資1.2億元，截至8月31日，國內(nèi)總票房就已經(jīng)達(dá)到了6.5億元；2009年的《建國大業(yè)》，投資6000萬元，票房4.2億元； 2008年馮小剛的《非誠勿擾》，投資5000萬元，票房3.5億元。一些列數(shù)據(jù)表明，中國電影市場潛力不可限量。

首先，國家總?cè)丝跀?shù)量為電影產(chǎn)業(yè)形成了世界上最大規(guī)模的潛在觀眾群，隨著國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，各年齡層次觀眾群的消費(fèi)能力都有了較大的提高，尤其是從18歲到45歲之間的主力觀眾人群收入水準(zhǔn)是近年來提高幅度最大的。因此，相對于電影市場的供應(yīng)能力而言，國內(nèi)潛在觀眾數(shù)量巨大，是決定電影市場的賣方市場。同時，國民收入持續(xù)增長和市場供應(yīng)不足的情況下，電影行業(yè)吸引潛在觀眾的潛力很大，不需要投入很高成本進(jìn)行顧客培育。

4、電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素市場發(fā)展不平衡和大眾文化消費(fèi)偏好則會對電影投融資形成一定的制約因素。

（1）市場體系是一個不可分割的有機(jī)統(tǒng)一體，由各種相對獨(dú)立的商品市場和生產(chǎn)要素市場形成，主要包括金融市場、技術(shù)市場、勞動力市場、信息市場、房地產(chǎn)市場等。而電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素市場主要包括電影投融資市場、電影技術(shù)市場、電影人才市場等內(nèi)容，這些生產(chǎn)要素貫穿于整個電影產(chǎn)業(yè)鏈的制作、發(fā)行、放映當(dāng)中，是電影產(chǎn)業(yè)完善電影市場體系的重要方面。

（2）中國電影產(chǎn)業(yè)的融資困難是制約整個產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)再投入、規(guī)?；a(chǎn)、高成本制作、前后期整合營銷、院線改造、國際市場開拓、品牌創(chuàng)造、后產(chǎn)品開發(fā)和人才培養(yǎng)等多項(xiàng)工作的重大瓶頸。當(dāng)然其產(chǎn)生原因是多方面的。電影是一門非常講究資金密集度的工業(yè)，按照現(xiàn)行的產(chǎn)業(yè)分類法，投資2000萬人民幣才是中等投資影片的底線。而中國的電影投資在國有電影制片廠走下坡路以后，制片投資主要以個人投資者和一些大公司的“股本”投資為主。極少量影片能從銀行或者國外資本那里找到投資，但也是鳳毛菱角。同時由于電影的資金回流時間比較長，除了票房，還要依賴電視播映權(quán)出售、音像版權(quán)、后產(chǎn)品開發(fā)等方式回收，在盜版的威脅下，隨時隱藏著巨大的風(fēng)險。在電影業(yè)的資金回收高風(fēng)險下，很少有保險公司或者銀行為影片公司擔(dān)保和貸款，導(dǎo)致影片生產(chǎn)數(shù)量受到限制，從而使整個電影產(chǎn)業(yè)的市場供應(yīng)不足。因?yàn)榕臄z資金不充裕，影片在制作完成投入市場時，市場營銷投資自然就沒有辦法保障了，反過來惡化了影片放映回收資金的能力。

對于電影產(chǎn)業(yè)投資的高風(fēng)險，國外一個通常的做法是采取預(yù)售版權(quán)的做法獲得拍攝資金，這一點(diǎn)在國內(nèi)也由于目前版權(quán)抵押制度的缺乏和版權(quán)保護(hù)力度的問題而無能為力。

中國電影產(chǎn)業(yè)的放映環(huán)節(jié)融資缺乏情況與制片和發(fā)行環(huán)節(jié)類似。除去一些大中城市的星級影院建設(shè)，各地放映系統(tǒng)的院線整合還處在一個大規(guī)模并購前的初級階段。以每個新建影院投資2000萬人民幣的平均成本計(jì)算，全國1000多家院線影院的兼并競爭和新建影院擴(kuò)展競爭尚存在巨大的資金缺口。

除此之外，縱觀目前中國電影產(chǎn)業(yè)的市場體系，自文化體制改革以來發(fā)行體系的國家壟斷被打破以后，發(fā)行就成為了整個電影產(chǎn)業(yè)價值鏈中薄弱的一環(huán)，以至于影片攝制完成后賣不出去，而院線和影院又經(jīng)常拿不到合適的片源進(jìn)行放映。信息資源出現(xiàn)嚴(yán)重的不對稱。

中國電影產(chǎn)業(yè)的其它環(huán)節(jié)，比如國際市場開拓、品牌培育、后產(chǎn)品開發(fā)等等，無一不面臨著融資的困境。

（3）人才從來是一切行業(yè)的關(guān)鍵因素。中國電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展就面臨著突出的專業(yè)人才缺乏瓶頸問題。我國電影產(chǎn)業(yè)50萬從業(yè)人員的規(guī)模不小，但電影從業(yè)人員的原有素質(zhì)結(jié)構(gòu)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)市場要求的人才素質(zhì)錯位，既懂市場又懂專業(yè)的復(fù)合型人才供不應(yīng)求，這是影響我國電影產(chǎn)業(yè)參與國內(nèi)外市場競爭能力的關(guān)鍵因素。

（4）猖獗的盜版問題是任何一位產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人員都無法回避的嚴(yán)峻事實(shí)。盜版問題猶如釜底抽薪，先是直接分流了中國電影產(chǎn)業(yè)的觀眾市場，使得影片票房收入受到?jīng)_擊。其次，影片的音像版權(quán)出版商在盜版占領(lǐng)市場的威脅下，無奈只能提前上市與盜版搶市場，無可避免地壓縮了影片的影院放映檔期，進(jìn)一步損害了影片的票房收入。

（5）需要注意的是，觀眾不同的觀影動機(jī)和利潤率計(jì)算方式，會形成不同的票價敏感性。對于大中城市的觀眾而言，他們走入電影院的目的主要是為了娛樂體驗(yàn)。因此，其計(jì)算其利潤率的主要目標(biāo)是影片質(zhì)量和觀影享受條件的好壞，他們對于價格的高低不是特別在意。對于小城市和農(nóng)村觀眾而言，尤其是學(xué)生群體，他們的觀影目的更為實(shí)用化，他們會對于不同觀影的消費(fèi)方式進(jìn)行比較，對于電影票價比較敏感。因此可以說，觀眾觀影動機(jī)的價格敏感性彈性高。

5、總體來看，我國的政策環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以及電影市場環(huán)境都有利于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投融資的開展。首先，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》以及《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》等系列政策必將對中國電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。各地電影院線建設(shè)將如火如荼的展開，從一線城市延伸到二、三線城市，我們預(yù)計(jì)電影屏幕尤其是數(shù)字屏幕的年增速將達(dá)到20%以上，超過過去14%的年增幅水平。院線規(guī)模的增長將直接帶動票房收入的增長，院線規(guī)模和上座率的提升將使得中國電影票房保持30%以上的年均復(fù)合增長率。其次，經(jīng)濟(jì)增長，居民對文化娛樂產(chǎn)品消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力的快速提升，影院屏幕規(guī)模快速增長；再次，中國影院高票價體現(xiàn)了電影市場強(qiáng)勁需求。《阿凡達(dá)》票房說明中國電影產(chǎn)業(yè)處于“供應(yīng)創(chuàng)造需求”的階段。截止2010年 1 月23 日，阿凡達(dá)中國內(nèi)地票房總額已經(jīng)超過7 億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過09 年的票房冠軍《變形金剛II》(4.3 億票房)和08 年的冠軍《赤壁（上）》（3.1 億票房），這說明中國電影行業(yè)的市場潛力非常巨大，需求量取決于影片的質(zhì)量。

第二篇：投融資平臺“十三五”規(guī)劃環(huán)境分析

投融資平臺“十三五”規(guī)劃環(huán)境分析

文/梅楷格

面對充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的“十三五”，投融資平臺應(yīng)如何應(yīng)對各種政策環(huán)境從而做出指導(dǎo)平臺高質(zhì)量發(fā)展的“十三五”規(guī)劃，這是亟待解決的問題。為此我們首先要考慮，平臺的“十三五”規(guī)劃面臨哪些重要的政策環(huán)境？面對復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境，本文試圖從新城城鎮(zhèn)化、國企改革、金融體制改革以及政府采購公共服務(wù)等對平臺有重大影響的政策環(huán)境出發(fā)，分析平臺“十三五”規(guī)劃所要重點(diǎn)考慮的問題，為平臺“十三五”規(guī)劃的編制提供思路。

一、新型城鎮(zhèn)化

十八大之后，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重點(diǎn)。新型城鎮(zhèn)化巨大的資金需求僅靠財(cái)政投入是無法解決的。投融資平臺作為地方政府進(jìn)行投融資體制改革的重要載體，在新型城鎮(zhèn)化背景下實(shí)現(xiàn)平臺的健康發(fā)展，不僅關(guān)系到其自身的發(fā)展，更關(guān)系到城鎮(zhèn)化建設(shè)的質(zhì)量和速度。所以，平臺“十三五”規(guī)劃的編制要以新型城鎮(zhèn)化背景為基礎(chǔ)。

1、城市建設(shè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大

城鎮(zhèn)化的首要任務(wù)就是加大基礎(chǔ)設(shè)施的投資建設(shè)，只有完善的配套設(shè)施才能更好的支撐經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。同樣，新型城鎮(zhèn)化仍將繼續(xù)擴(kuò)大城市數(shù)量和規(guī)模，對基礎(chǔ)設(shè)施投資需求依然很大，而且對城市基礎(chǔ)設(shè)施提出了更高的要求。作為政府的融資主體，這為平臺繼續(xù)承擔(dān)政府的融資職能創(chuàng)造了機(jī)遇。當(dāng)然，這也會進(jìn)一步引發(fā)平臺投融資體制機(jī)制和資金統(tǒng)籌使用等方面的探索。如何把握機(jī)遇、迎接

挑戰(zhàn)將是平臺“十三五”規(guī)劃中要給出的答案。

2、城市自身品質(zhì)的不斷提升

新型城鎮(zhèn)化不僅是規(guī)模的城鎮(zhèn)化，更重要的是城市質(zhì)量的提升。因此不僅會增加對基礎(chǔ)設(shè)施的投資需求，同樣也會擴(kuò)大對第二、三產(chǎn)業(yè)的需求。平臺可以借助推動城鎮(zhèn)化發(fā)展的契機(jī)，大力發(fā)展與基礎(chǔ)設(shè)施投資相關(guān)的第二、三產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建自身的經(jīng)營性業(yè)務(wù)體系，創(chuàng)造穩(wěn)定的現(xiàn)金流，不僅可以實(shí)現(xiàn)平臺公司的可持續(xù)融資，緩解政府財(cái)政壓力，還能起到產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)作用，推動地方經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。這都為投融資平臺的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，以及實(shí)現(xiàn)自身造血功能創(chuàng)造了市場機(jī)遇。

二、國企改革

國企改革是目前經(jīng)濟(jì)社會改革的重點(diǎn)之一。從投融資平臺的性質(zhì)及職能來看，平臺也屬于國企，所以國企改革的核心問題無不對投融資平臺的發(fā)展有著重大影響，國企改革是平臺“十三五”規(guī)劃編制的重要環(huán)境。

1、鼓勵發(fā)展混合所有制

此輪國企改革鼓勵發(fā)展混合所有制。鼓勵非公有制企業(yè)參與國企改革，鼓勵發(fā)展非公有制資本控股的混合所有制企業(yè)。符合“非公有制資本控股的混合所有制企業(yè)”的股權(quán)結(jié)構(gòu)有兩種情況：一是非公有制資本加在一起大于公有制資本，但公有制資本仍然是單一大股東；二是非公有制資本不但總體上大于公有制資本，而且成為單一大股東，國有資本是參股股東。一直以來，投融資平臺基本上是國有獨(dú)資，如果平臺國有股依然保持一股獨(dú)大，體制、機(jī)制與原來的國企并沒有多大區(qū)別。要想從根本上解決這個問題，投融資平臺股權(quán)結(jié)構(gòu)是一個值得探索的問題。

2、國有資產(chǎn)管理體制改革

十八屆三中全會決議提出“完善國有資本授權(quán)經(jīng)營體制，組建若干國有資本運(yùn)營公司，支持有條件的國有企業(yè)改組為國有資本投資公司”。這要求地方投融資平臺從資本投資與資本運(yùn)營兩方面著手，完善國有資產(chǎn)管理體制，積極探索改組或組建國有資本投資公司和運(yùn)營公司，并成立專門監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

3、完善現(xiàn)代企業(yè)制度

完善現(xiàn)代企業(yè)制度是國企改革的重要內(nèi)容之一，“國有企業(yè)總體上已經(jīng)同市場經(jīng)濟(jì)相融合…進(jìn)一步深化國有企業(yè)改革”。這一政策給投融資平臺提升自身管理水平、建立現(xiàn)代企業(yè)制度提供了契機(jī)。健全公司法人治理結(jié)構(gòu)、建立職業(yè)經(jīng)理人制度、建立長效激勵約束機(jī)制等方面將是平臺“十三五”規(guī)劃的切入點(diǎn)。

4、界定不同國有企業(yè)功能

國有企業(yè)應(yīng)該進(jìn)入在哪些領(lǐng)域發(fā)展？如何發(fā)展？一個總的原則：國有資本加大對公益性企業(yè)的投入；在自然壟斷行業(yè)實(shí)行以政企分開、政資分開、特許經(jīng)營、政府監(jiān)管為等改革；放開競爭性業(yè)務(wù)，推進(jìn)公共資源配置市場化。遵循上述原則，投融資平臺要因地制宜，根據(jù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，界定自己的功能。

三、金融體制改革

投融資平臺產(chǎn)生的根源在于為城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供建設(shè)資金。十八大以后金融體制改革步伐的加快必然是投融資平臺發(fā)展的重要環(huán)境，是編制平臺“十三五”規(guī)劃的依據(jù)之一。

1、債務(wù)方面

中央進(jìn)一步修正財(cái)政制度，建立政府綜合財(cái)務(wù)報(bào)告制度，推動地方政府債務(wù)

透明化。這一制度對地方政府最大的意義將是可以統(tǒng)籌規(guī)范債務(wù)管理，提高資源利用效率。

政府全資控股的投融資平臺客觀上是獨(dú)立法人，其負(fù)債要不要納入政府綜合財(cái)務(wù)報(bào)告的范圍呢?同時，試編政府綜合財(cái)務(wù)報(bào)告后，生成的信息可為決策者所用，這一制度會對平臺的償債機(jī)制產(chǎn)生什么影響？對減輕平臺償債壓力、降低平臺償債風(fēng)險有何裨益？這些都是需要界定和解決的問題，同時這些問題的答案將會貫穿于平臺今后的發(fā)展過程。

2、融資方面

中央決定建立建全多層次資本市場體系，推進(jìn)股票發(fā)行注冊制改革，多渠道推動股權(quán)融資，發(fā)展并規(guī)范債券市場，提高直接融資比重。完善人民幣匯率市場化形成機(jī)制，加快推進(jìn)利率市場化。落實(shí)金融監(jiān)管改革措施和穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)，完善監(jiān)管協(xié)調(diào)機(jī)制，界定中央和地方金融監(jiān)管職責(zé)和風(fēng)險處置責(zé)任。

這些政策從一定程度上將會推高投融資平臺直接融資比例，降低平臺長期以來對銀行貸款的依賴程度。針對這一變化，平臺的融資方式、融資渠道需要進(jìn)行什么樣的改革？在平臺“十三五”規(guī)劃中需要給出解決辦法。

四、政府購買公共服務(wù)

政府購買公共服務(wù)，是社會管理模式的創(chuàng)新，部分公共服務(wù)由政府直接投資轉(zhuǎn)變?yōu)檎?wù)采購，可以拉長政府的現(xiàn)金鏈條，一方面可以提高公共服務(wù)的效率，另一方面也減少了地方政府的資金負(fù)擔(dān)。作為政府融資的主要載體，投融資平臺需要做出哪些創(chuàng)新來落實(shí)政府購買公共服務(wù)這一政策？

1、平臺在政府購買公共服務(wù)中的角色定位

在理解政府購買公共服務(wù)時需要注意以下內(nèi)容：第一，政府購買公共服務(wù)的主體是政府，不論是一級政府，還是政府相關(guān)部門；第二，政府購買公共服務(wù)的客體是社會組織與企事業(yè)單位，社會組織包括社會團(tuán)體、民辦非企業(yè)單位、基金會等，企業(yè)包括國有企業(yè)、民營企業(yè)，事業(yè)單位同樣也是政府購買公共服務(wù)的客體。在此背景下，作為政府獨(dú)資控股的投融資平臺應(yīng)該是一個什么樣的角色？這不是平臺可以決定的，但是平臺應(yīng)該考慮的。

2、平臺可以涉及政府購買公共服務(wù)的領(lǐng)域

未來我國地方政府購買公共服務(wù)主要會從以下三方面入手：一是存量基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)業(yè)設(shè)施；二是增量基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施；三是政府智力服務(wù)的社會化采購，包括純粹的人力資本和智力資本服務(wù)等。在給自身做了定位之后，投融資平臺應(yīng)該主要服務(wù)于哪些領(lǐng)域？在這些領(lǐng)域應(yīng)該如何發(fā)揮自己的作用？“十三五”規(guī)劃應(yīng)該對平臺在政府公共購買中的職能加以確定。

五、結(jié)語

環(huán)境是復(fù)雜多變的，本文就投融資平臺需要關(guān)注問題的主要矛盾和矛盾的主要方面，點(diǎn)出平臺應(yīng)重點(diǎn)考慮的幾方面環(huán)境。需要明白的是，要想做好平臺“十三五”規(guī)劃，僅考慮上述環(huán)境是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這需要置身于全面的、動態(tài)的環(huán)境中去，唯有如此，才有望編制出能夠指導(dǎo)投融資平臺全面發(fā)展的“十三五”規(guī)劃。

第三篇：2011環(huán)境分析報(bào)告

北重六小環(huán)境教育普及調(diào)查分析報(bào)告

我校堅(jiān)持落實(shí)《全國環(huán)境宣傳教育行動綱要》,結(jié)合包頭市創(chuàng)建國家級環(huán)保模范城市的有利時機(jī)，在學(xué)校深入開展環(huán)境教育和環(huán)境建設(shè)，把優(yōu)化教育環(huán)境、培養(yǎng)高素質(zhì)人才為重要內(nèi)容來抓。學(xué)校把環(huán)境育人的理念注入到學(xué)校的管理、校園的建設(shè)和教育教學(xué)工作中?，F(xiàn)將我校今年環(huán)境教育普及情況匯報(bào)如下：

一、成立領(lǐng)導(dǎo)小組，提高管理意識 我校成立以校長為組長的環(huán)境教育領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了《北重六小環(huán)境建設(shè)方案》，對學(xué)校的環(huán)境教育和環(huán)境建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和安排，并納入學(xué)校工作計(jì)劃中，切實(shí)保障創(chuàng)建綠色學(xué)校的人力、物力、財(cái)力。同時，積極協(xié)調(diào)各部門工作，確保創(chuàng)建工作正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

二、開展環(huán)保宣傳教育增強(qiáng)師生環(huán)保意識

1、學(xué)校發(fā)揮現(xiàn)代教育信息技術(shù)優(yōu)勢，引導(dǎo)學(xué)生上網(wǎng)閱覽或下載環(huán)保資料，作為組織活動和寫作有關(guān)環(huán)保材料的重要參考。學(xué)校還在學(xué)校網(wǎng)站是專門制作“環(huán)保學(xué)?！本W(wǎng)頁，收集大量資料供師生欣賞學(xué)習(xí)。

2、為增強(qiáng)師生的生態(tài)環(huán)境意識和綠色文明意識，我校設(shè)置了環(huán)境教育宣傳欄，或圖或文進(jìn)行宣傳。在校園中設(shè)置固定綠化教育標(biāo)語，如“花草樹木賞心悅目，還需你我共同愛護(hù)”、“保護(hù)環(huán)境，從我做起”等，廣泛宣傳綠化的重要意義。

3、學(xué)校通過舉辦講座、主題班會、興趣小組、出版手抄報(bào)、1張貼宣傳圖片等向?qū)W生宣傳環(huán)保知識，大隊(duì)部經(jīng)常組織有關(guān)環(huán)?；顒?，如組織參加植樹種草，清掃校園衛(wèi)生，參加區(qū)衛(wèi)生大掃除勞動，參加創(chuàng)衛(wèi)生城市活動，協(xié)助居委會滅“四害”，向群眾和家長宣傳環(huán)保知識，組織衛(wèi)生勸導(dǎo)隊(duì)上街督查衛(wèi)生，收到良好成效。有些同學(xué)運(yùn)用剛學(xué)到的環(huán)境噪聲監(jiān)測等基本知識，測定學(xué)校高音喇叭的噪聲，并向?qū)W校反映。學(xué)校從去年起，將所有的高音喇叭換成中低音喇叭，避免了對周邊單位、周圍單位造成的環(huán)境噪聲污染。

4、學(xué)校堅(jiān)持每學(xué)期至少開設(shè)2次以上的環(huán)保專題講座，邀請環(huán)保局的專家或者學(xué)科的教師講座，內(nèi)容豐富，形式多樣，反響良好。

5、我校利用植樹節(jié)、世界環(huán)境日等機(jī)會，精心組織開展活動。如通過 “國旗下講話”、《倡儀書》、環(huán)保墻報(bào)、宣傳標(biāo)語、知識競賽、征文比賽等形式向全校師生作環(huán)保宣傳，營造濃厚的教育氛圍，讓綠色意識深深地扎根于每一位師生的心中。通過這些活動，引導(dǎo)了學(xué)生把興趣放到周圍環(huán)境的了解和認(rèn)識上，從而培養(yǎng)了環(huán)保意識，增長環(huán)保知識。

三、開展主渠道環(huán)保教育加強(qiáng)環(huán)保的持續(xù)性

課堂是對學(xué)生進(jìn)行環(huán)境教育的重要渠道。為此，學(xué)校充分發(fā)動教師挖掘各個學(xué)科隱含的環(huán)境教育資源，有目的、有計(jì)劃、有組織地在課程教學(xué)中進(jìn)行環(huán)境知識的滲透教學(xué)。

1、學(xué)校對環(huán)境教育高度重視，各處室、各學(xué)科 在制訂學(xué)期、學(xué)年計(jì)劃時都把它列為學(xué)校工作及教學(xué)方面的一項(xiàng)重要內(nèi)容，期末都做到認(rèn)真總結(jié)，從而使環(huán)境教育落到實(shí)處。

2、通過地方選修課、參觀調(diào)查等多種形式，加強(qiáng)對學(xué)生的環(huán)保教育。學(xué)校對地方選修課有總體安排，環(huán)保是其中最受學(xué)生歡迎的科目之一。學(xué)校還經(jīng)常組織學(xué)生做環(huán)保項(xiàng)目的調(diào)查，通過潛移默化的教育，學(xué)生環(huán)保意識大大增強(qiáng)。每年的3月12日，學(xué)校都要組織學(xué)生參加植樹活動；結(jié)合“野生動物保護(hù)宣傳月”、“環(huán)境日”、“地球日”、“水日”等開展各種宣傳教育活動；開展“綠色生活行動”，提倡自覺節(jié)能節(jié)水，購買綠色產(chǎn)品，少用“一次性”餐具和塑料袋，清除白色污染，分類回收生活垃圾，拒食野生動物等。通過開展這些活動，使學(xué)生牢固樹立環(huán)保意識，促進(jìn)學(xué)校環(huán)境教育的全面實(shí)施

校園是廣大學(xué)生密集的地方，在水資源的利用問題上不可避免地存在如浪費(fèi)等各種問題。為了充分、合理利用水資源，我們根據(jù)我校的實(shí)際情況制定了“校園節(jié)水方案”。該方案以校園實(shí)際情況為基礎(chǔ)，通過增加一些簡易管道、裝置以及蓄水設(shè)備，再利用廢水、雨水，來達(dá)到預(yù)期的充分、合理利用水資源的目的。主要項(xiàng)目有：

1、樹木草地節(jié)水灌溉方案。

2、水沖廁方案。該方案實(shí)用性強(qiáng)，受限制少，易推廣，一般在條件允許的地區(qū)都可以借鑒、普及。

四、加大資金投入，各項(xiàng)措施到位

建設(shè)一個綠、凈、美的優(yōu)雅環(huán)境，是創(chuàng)建綠色學(xué)校乃至國家

級示范性高中的重要內(nèi)容之一。我校把創(chuàng)建綠色學(xué)?；顒雍徒ㄔO(shè)優(yōu)質(zhì)、高效、一流名校工作結(jié)合起來，真正讓環(huán)境發(fā)揮育人的功能。2011年新教學(xué)樓建成，我校有計(jì)劃地砍伐部分老樹，補(bǔ)種低矮常綠的風(fēng)景樹，大面積在水泥路和運(yùn)動場之外種草栽花、培育樹（花）苗，壘搭花壇……學(xué)校從一無草坪綠化校園發(fā)展到現(xiàn)在種在12塊草坪，包括在教學(xué)樓內(nèi)種植了小型花草，整潔的校園為孩子們創(chuàng)造了怡人的學(xué)習(xí)氛圍，幽雅的環(huán)境，怡人的氛圍，喚起了六小學(xué)生愛護(hù)環(huán)境、保護(hù)環(huán)境的使命感和責(zé)任感。

五、加強(qiáng)環(huán)境管理，保持校園優(yōu)美整潔

有了優(yōu)雅、舒適的校園環(huán)境，還需有廣大師生共同管理和愛護(hù)，才能永葆學(xué)校的綠色，才能促進(jìn)精神文明建設(shè)再上新的臺階。為此，我校結(jié)合推行學(xué)生自主管理制度，劃分班級綠化責(zé)任區(qū)，校園清潔衛(wèi)生由學(xué)生會負(fù)責(zé)安排各班輪值，全天候保持校園整潔，德育處和大隊(duì)部組織學(xué)生參加校園勞動，植樹種草栽花，清除灰塵雜草，人人參與，既培養(yǎng)了良好的勞動習(xí)慣，又提高環(huán)境意識?，F(xiàn)在，大多數(shù)學(xué)生能按要求自覺地把垃圾分類放入學(xué)校設(shè)置的分類垃圾桶內(nèi)。校園整潔美觀，鮮花常開，綠意盎然。

六、師生環(huán)保意識高，創(chuàng)建工作卓有成效

隨著學(xué)校創(chuàng)建活動的深入開展，廣大師生環(huán)保意識不斷提高，能自覺地參與創(chuàng)建活動，珍愛美麗的校園，參與社區(qū)環(huán)保綠化活動，得到上級和社會各界的充分肯定，近些年來，學(xué)校先后獲得“包頭市精神文明標(biāo)兵”、“包頭市綠色學(xué)?！薄ⅰ鞍^市愛

國衛(wèi)生先進(jìn)單位”“青山區(qū)無煙學(xué)?！钡葮s譽(yù)稱號。

七、存在問題及差距

1、由于受資金等因素的影響，校園的整體建設(shè)項(xiàng)目不全，綠化有待向多樣化、立體化發(fā)展。

2、我校二機(jī)廠門前、甲爾壩附近，不少學(xué)生來自農(nóng)村，環(huán)保意識較薄弱，環(huán)保意識直接影響著學(xué)生，一些學(xué)生的環(huán)境意識還不強(qiáng)，使有些學(xué)生還未養(yǎng)成文明的衛(wèi)生習(xí)慣。

3、師生自覺向群眾宣傳環(huán)保知識，自覺調(diào)查和監(jiān)測社區(qū)污染等方面仍做得不夠。

4、由于受學(xué)習(xí)的影響，學(xué)校安排用于環(huán)境教育的時間不夠多，各個環(huán)保課題研究小組的活動時間不夠多，以至學(xué)生的研究成果太少。

八、改進(jìn)措施

1、繼續(xù)籌措資金，加大校園綠化、美化的資金投入，加快校園建設(shè)步伐，提高綠化美化檔次。

2、發(fā)揮科學(xué)、品德等課教師的作用，積極組織學(xué)生開展環(huán)境教育研究性學(xué)習(xí)。

3、進(jìn)一步開展豐富多彩的校內(nèi)外環(huán)境教育活動，不斷提高學(xué)生的環(huán)保意識和環(huán)保能力，帶動和影響家庭、社區(qū)環(huán)保行動，將我校的環(huán)?；顒由钊氤志玫亻_展下去。

2011年11月

第四篇：環(huán)境分析報(bào)告

電腦行業(yè)環(huán)境分析報(bào)告

引言：

中國電腦行業(yè)發(fā)展迅速，技術(shù)水平不斷提升。國內(nèi)企業(yè)為了獲得更大的投資收益，在生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量上不斷提高。但是受國際金融危機(jī)、外部政策環(huán)境、產(chǎn)業(yè)上下游需求等眾多因素的影響，電腦行業(yè)在未來幾年的市場狀況及價格走勢備受關(guān)注。

在長期市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，首先回顧了電腦行業(yè)的發(fā)展歷程，主要國家的市場、技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r，以及國內(nèi)外市場的對比，在分析電腦產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)上，著重分析了電腦產(chǎn)業(yè)的銷售狀況和企業(yè)獲利能力以及進(jìn)出口分析和預(yù)測。在分析電腦行業(yè)競爭態(tài)勢的基礎(chǔ)上，詳細(xì)地闡述了電腦行業(yè)的企業(yè)競爭，市場集中度和國際競爭力。同時分析了企業(yè)的競爭策略，總結(jié)了行業(yè)的技術(shù)和市場的發(fā)展趨勢。同時針對投資者詳盡的分析了企業(yè)投資的政策、市場、技術(shù)風(fēng)險等。

一、行業(yè)簡介

筆記本電腦是指擁有完整電腦功能的筆記本型電腦產(chǎn)品，擁有電池配備以便于在沒有外接電源情況下運(yùn)行工作的電腦產(chǎn)品，與臺式機(jī)電腦相比，他們的基本構(gòu)成是相同的（顯示器、鍵盤/鼠標(biāo)、CPU、內(nèi)存和硬盤），但是筆記本電腦的優(yōu)勢還是非常明顯的。便攜性就是筆記本相對于臺式機(jī)電腦最大的優(yōu)勢，一般的筆記本電腦的重量只有2公斤多一些，無論是外出工作還是外出旅游，都可以隨身攜帶，非常的方便。其主要優(yōu)點(diǎn)：體積小、重量輕、攜帶方便，超輕超薄是其的主要發(fā)展方向，它的性能會越來越高，功能會更加豐富。其便攜性和備用電源使移動辦公成為可能，因此越來越受用戶推崇，市場容量迅速擴(kuò)展。

二、行業(yè)生命周期分析

1、市場狀況：

1、市場狀況

隨著電腦的日益普及，磁盤的用量也與日俱增。未來對磁盤的需求存在著一個巨大的潛在市場。

我們在對磁盤市場分析后得知，磁盤質(zhì)量的好壞是消費(fèi)者購買磁盤時優(yōu)先考慮的因素，而價格因素也是影響消費(fèi)者購買何種品種磁盤的重要因素之一，因此，對于本公司的磁盤而言，把兩者機(jī)會有機(jī)地結(jié)合起來，找到一個最佳的結(jié)合點(diǎn)，就會發(fā)現(xiàn)一個很大的市場機(jī)會。

2、品牌狀況

目前市場上的磁盤品牌很多，其中有國產(chǎn)和合資兩種主要類型。例如，索尼、科達(dá)、萬勝、金龜子等。雖然各品牌都有屬于自己的消費(fèi)群體，但是存在這樣一個問題：高質(zhì)量的磁盤價格高，低質(zhì)量的磁盤價位低。這就為本公司以“高質(zhì)量、低價格“進(jìn)入市場提供了空缺機(jī)會，為爭取一定的市場占有率提供了可能。

2．市場容量 ：

據(jù)中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2008全年研究生教育在學(xué)研究生128.3萬人。普通高等教育在校生2021.0萬人。各類中等職業(yè)教育招生在校生2056.3萬人。在校生總計(jì)4205.6萬人。南京財(cái)經(jīng)大學(xué)總計(jì)在校人數(shù)逾為3萬人，市場空間十分廣闊。同時大學(xué)生是未來社會的中堅(jiān)力量，敏感性、接納性都比較

強(qiáng)，具有很強(qiáng)的可塑性，正處于一個形成品牌忠誠度的階段，他們將成為未來消費(fèi)的主力軍。在中國，大學(xué)生群體是任何電腦供應(yīng)商都應(yīng)該重視的群體。隨著大學(xué)的年年擴(kuò)招，現(xiàn)如今，大學(xué)生的在校人數(shù)已經(jīng)突破4000萬。理論上講，這群人中的每一個人都極有可能或者已經(jīng)購買電腦，這意味著數(shù)千萬的銷量。校園，有巨大的購買潛力。

3.市場增長率、需求增長率 ：

2008年國際金融風(fēng)暴開始波及中國市場，中國筆記本電腦市場上游成本增加、筆記本價格的下降。計(jì)世資訊（CCW Research）數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，2008年中國筆記本電腦市場銷售量規(guī)模為1260萬臺，預(yù)計(jì)2009年中國筆記本電腦市場銷售量規(guī)模將達(dá)到1528萬臺，同比增長21.3%。

三、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

1．新進(jìn)入者的威脅

“山寨”這個詞是08年的最熱門關(guān)鍵字之一?？梢灶A(yù)見，“山寨”在09年還會在筆記本領(lǐng)域繼續(xù)風(fēng)光，一股真正的山寨力量將會迅速崛起。隨著筆記本核心技術(shù)的高速發(fā)展、成本大幅降低、部件模塊化的成熟，以及Intel和AMD等一些核心廠商對產(chǎn)品渠道的放寬等等，都讓山寨廠商擁有了絕佳的條件和資本去進(jìn)入筆記本市場。我們可以想象得到，在接下來的2009年將會是山寨軍團(tuán)鋪天蓋地席卷祖國大地甚至進(jìn)軍海外國際市場的熱鬧一年。

2.行業(yè)競爭變動

個別筆記本廠商出局

2008年一場突如其來的“金融海嘯”席卷全球，包括中國在內(nèi)的各國家都遭遇了史上罕見的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境“入冬”之下中國的IT行業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，各區(qū)域市場對IT消費(fèi)的需求日益減少，商家們的帳面赤字也不斷刷新，于是素有中國硅谷之稱的北京中關(guān)村電腦城大片商家卷鋪蓋關(guān)門??有業(yè)內(nèi)行家發(fā)表意見稱這是一個危機(jī)與機(jī)遇同行的關(guān)鍵時期，優(yōu)勝劣汰的自然規(guī)律將在這期間表現(xiàn)異常明顯。回到中國的筆記本市場，為了在殘酷的競爭中生存，資金實(shí)力雄厚的國內(nèi)外一線品牌廠商如惠普、戴爾、聯(lián)想等會不惜一切血本搶奪江山，最明顯的就是新品戰(zhàn)和價格戰(zhàn)。在這兩大戰(zhàn)役之下，一些實(shí)力偏弱的二三線廠商在原來有著相當(dāng)優(yōu)勢的低端市場將會受到強(qiáng)力的壓迫和排擠，最終很有可能支撐不住而宣告退出國內(nèi)筆記本市場，至于都會有哪些品牌有此“潛力”就由大家一起去討論猜想了。

四、行業(yè)發(fā)展的影響因素

一般環(huán)境因素

1．行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢、技術(shù)進(jìn)步前景（技術(shù)環(huán)境）：

（a）超輕薄

超輕薄之所以能夠成為09年的主要方向，其實(shí)從08年末就有跡象顯示。另外超輕薄已經(jīng)不再是設(shè)計(jì)的難點(diǎn)，類似蘋果MBA或者ThinkPad X300的機(jī)型，已經(jīng)能夠在普及價位中出現(xiàn)了。消費(fèi)者對于便攜的需求進(jìn)一步增長，隨著Netbook的高速增長，超輕薄將成為09年的關(guān)鍵詞。

（b）更多的雙屏筆記本出現(xiàn)

雙屏筆記本在過去充其量只是一個概念產(chǎn)品，但自從華碩、明基、Thinkpad、富士通等大牌廠商陸續(xù)推出了相應(yīng)的機(jī)型后才慢慢為人們所熟悉。不管怎么樣，雙屏顯示能夠給用戶帶來更多的功能操作，使得筆記本應(yīng)用更加方便簡單和實(shí)用。可以預(yù)見，在09年將會有更多的不同形式表現(xiàn)的雙屏筆記本誕生。而隨著相關(guān)技術(shù)的成熟，此類本本的價格也將有較大幅度的下探而最終為人們所容易接受。

（c）雙顯卡本本受到熱捧

在過去，雙顯卡筆記本顯得并不算非常成熟（這里說的雙顯卡是指獨(dú)顯+集顯集成切換技術(shù)，而非SLI），只有索尼、華碩等少數(shù)廠商推出相應(yīng)產(chǎn)品。而現(xiàn)今突破了成本與技術(shù)的限制，雙顯卡筆記本產(chǎn)品也逐漸受到關(guān)注和熱捧。于是，也有更多的廠商加入到雙顯卡行列，如聯(lián)想、Thinkpad、蘋果、宏碁、明基等都紛紛推出各大自的雙顯卡筆記本出場競爭。

（d）四核處理器初露鋒芒

2009年四核筆記本產(chǎn)品受到市場和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。但畢竟仍然只是初生事物，在價格成本仍然沒有降下來的現(xiàn)在四核筆記本的需求購買力目前看來并不成熟。預(yù)測到是2009年第三季度左右，四核筆記本將成為筆記本市場一個不可缺少的組成，其消費(fèi)需求能力也將比現(xiàn)在有了大幅提升，畢竟有相當(dāng)一部份用戶尤其是一些專業(yè)級應(yīng)用和影音游戲應(yīng)用的用戶，對筆記本電腦的性能需求還是非?？量痰摹?/p>

2.國家宏觀政策對于行業(yè)的影響（政治環(huán)境）

2009年“電腦下鄉(xiāng)”政策為筆記本電腦廠商帶來新的商機(jī)

從2009年2月1日起，國家開始推行“電腦下鄉(xiāng)”計(jì)劃，以此進(jìn)一步撬動農(nóng)村內(nèi)需市場，刺激以農(nóng)村為中心的電腦消費(fèi)，希望扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)頹勢。2009年由于中國PC市場處于應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的關(guān)鍵時期，所以國內(nèi)各個品牌的PC廠商都希望通過電腦下鄉(xiāng)減輕其銷售壓力。特別是“電腦下鄉(xiāng)”政策將會對聯(lián)想、海爾、方正等大型PC企業(yè)帶來很多益處，幾年前，聯(lián)想、海爾就已經(jīng)把農(nóng)村市場作為重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行開發(fā)，海爾利用自己家電渠道得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，大打農(nóng)村牌，通過家電打包購買，擴(kuò)大在農(nóng)村市場的份額。電腦下鄉(xiāng)作為國家政府部門扶持的一項(xiàng)政策，除了在經(jīng)濟(jì)效益上能為PC廠商獲得直接的經(jīng)濟(jì)收入之外，更重要的意義在于能為PC廠商帶來新的商機(jī)，能在一定程度上扭轉(zhuǎn)中國PC市場應(yīng)用和需求疲軟的局面。

3、經(jīng)濟(jì)政策及發(fā)展?fàn)顩r（經(jīng)濟(jì)環(huán)境）

經(jīng)濟(jì)因素對組織具有重大影響，經(jīng)濟(jì)景氣狀況會影響供給。

經(jīng)濟(jì)繁榮使組織易于獲取資源；相反，經(jīng)濟(jì)蕭條則限制組織獲取資源。

亞洲金融危機(jī)之前與之后我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度的變化,要具體來說卻也不太好說.我國在改革開放之初由于經(jīng)濟(jì)韁繩剛剛放開,經(jīng)濟(jì)處于摸索狀態(tài).各行各業(yè),各門各類是八仙過海各顯神通,合法的不合法的經(jīng)濟(jì)行為都在各地進(jìn)行,經(jīng)濟(jì)在快速增長.但增長率與通貨膨脹率一樣時有變化,不夠穩(wěn)定.，對于電腦的需求會有很大影響。

4、人口及工作狀況（社會文化環(huán)境）

一個國家的人口屬性不僅決定了現(xiàn)在和未來組織中的人力資源的數(shù)量和質(zhì)量，也決定著市場上的消費(fèi)者偏好！社會的不同多源于社會結(jié)構(gòu)的不同；管理者個人和組織必須對不同國家的社會環(huán)境因素的變化和差異做出積極的反應(yīng)，并能相應(yīng)調(diào)整自己的行為方式。我國人口分配不均勻，各行業(yè)狀況不理想，擁有電腦的一般是收入分配在中等以上的人群，對大多數(shù)中等以下居民來說，電腦是高級消費(fèi)品，他們一般不會花費(fèi)金錢在它上面。

5、其他可能存在的影響因素

2009年上網(wǎng)本的需求量將增大從而帶動筆記本電腦市場增長

由于受金融危機(jī)的影響，個人消費(fèi)者取代企業(yè)市場成為拉動筆記本電腦市場增長的主要動力，金融風(fēng)暴的洗禮已經(jīng)改變了中國電腦消費(fèi)者的購買習(xí)慣,低價產(chǎn)品將更受青睞，由于上網(wǎng)本具有價格低廉、能滿足用戶上網(wǎng)或處理工作的基本要求等特性，因此上網(wǎng)本的需求量將增大，2009年上網(wǎng)本將在2008年的配置上大大提高，逐漸達(dá)到主流化的水平，從而帶動筆記本電腦市場增長。

五、波特的“五種力量模型”（特殊環(huán)境分析）

特殊環(huán)境對組織的影響更直接，更頻繁，作用也更明顯。

美國學(xué)者邁克爾．波特提出“五種力量模型”，是一種特別有效的分析工具。五種力量有：

1.行業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有的競爭威脅；

目前市場上的磁盤品牌很多，其中有國產(chǎn)和合資兩種主要類型。例如，索尼、科達(dá)、萬勝、金龜子等。雖然各品牌都有屬于自己的消費(fèi)群體，但是存在這樣一個問題：高質(zhì)量的磁盤價格高，低質(zhì)量的磁盤價位低。這就為本公司以“高質(zhì)量、低價格“進(jìn)入市場提供了空缺機(jī)會，為爭取一定的市場占有率提供了可能。

2.潛在的進(jìn)入者；

大量電子產(chǎn)品被生產(chǎn)，品牌越來越多。聯(lián)想、方正、同方、戴爾、HP、華碩、TCL等

3.替代品生產(chǎn)者的替代威脅；

筆記本電腦更新環(huán)節(jié)特別快，沒有哪個品牌能用原來立于不敗之地。

4.購買者的討價還價能力；

零散的消費(fèi)者往往借助朋友的介紹或商家的推薦選購產(chǎn)品。因此，消費(fèi)者需要經(jīng)過一段時間的反復(fù)使用和比較，認(rèn)定性價比最好的磁盤，從而趨向于選購自己認(rèn)定的品牌磁盤。價格上往往趨向于自己認(rèn)定的價錢。5.供應(yīng)商的討價還價能力。

我國的電腦產(chǎn)業(yè)是一個巨大的市場，無論是國外的電腦開發(fā)商，還是材料、產(chǎn)品的供應(yīng)商，都密切關(guān)注這一市場。隨著關(guān)稅的降低和各類進(jìn)入產(chǎn)品限制條件的放寬，國外產(chǎn)品將大量充斥國內(nèi)市場，并對國內(nèi)產(chǎn)品產(chǎn)生巨大沖擊，首當(dāng)其沖的就是導(dǎo)致國產(chǎn)商品的價格下降。單就電腦行業(yè)來說，這或許是有利的。

六、環(huán)境綜合分析—SWOT分析

1、優(yōu)勢—S

.較好的發(fā)展基礎(chǔ)上市后的融資能力增強(qiáng)行業(yè)逐步走向國家政策支持擁有高素質(zhì)的員工 技術(shù)方展迅速

2、劣勢—W

1.缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì) 2.工藝水平和產(chǎn)品質(zhì)量低和產(chǎn)品競爭力差3.綜合生產(chǎn)成本高

4.跨國經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)少 5.內(nèi)部管理水平低

3、機(jī)會—O

1.技術(shù)革新,資本技術(shù)引進(jìn),改進(jìn)生產(chǎn)流程,更新生產(chǎn)設(shè)備2.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,效益最大化與低成本戰(zhàn)略

3、區(qū)位戰(zhàn)略

4、挑戰(zhàn)—T1、加入WOT以后，各國產(chǎn)品競爭激烈。

2、技術(shù)革新慢，生產(chǎn)成本高。

3、市場開拓乏力，產(chǎn)品競爭力弱；行業(yè)規(guī)模小，重復(fù)投資過多，行業(yè)無序發(fā)展；銷售管理模式尚待完善，資金運(yùn)營績效表現(xiàn)較弱；現(xiàn)行管理體制有待進(jìn)一步理順；企業(yè)機(jī)制不活，法人治理結(jié)構(gòu)有待健全。

七、結(jié)束語

企業(yè)應(yīng)針對消費(fèi)者重視產(chǎn)品質(zhì)量而忽略產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)，對產(chǎn)品應(yīng)嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，在盡量減少產(chǎn)品包裝費(fèi)用的同時，還應(yīng)追求包裝的多樣化，如有單片類、五片裝、十片裝等，以滿足不同消費(fèi)者的需求。筆記本電腦的營銷手段也會出現(xiàn)異彩紛呈。正如過去臺式機(jī)電腦推出低價電腦、功能電腦等等，筆記本電腦也會推出許多新概念、新理念。

多元化會帶動筆記本電腦的發(fā)展，但有時也會對市場起到負(fù)面刺激作用，讓人們無所適從。像現(xiàn)在空調(diào)和汽車的降價反而使消費(fèi)者持幣待購一樣。國產(chǎn)品牌要靠技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)勝出

中國筆記本電腦市場已迎來高速成長期，各種品牌大量涌現(xiàn)，競爭格局也更不穩(wěn)定。在這種情況下，國產(chǎn)筆記本電腦要想勝出，必須靠技術(shù)、靠質(zhì)量、靠服務(wù)。

過去對國產(chǎn)筆記本電腦有一個印象，那就是靠組裝、靠貼牌，夏旸說，聯(lián)想要打破人們的這一看法。聯(lián)想在技術(shù)上做了深入的儲備，從筆記本電腦的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到產(chǎn)品外觀以及應(yīng)用都有自己獨(dú)到的地方。

總體來看，人們越來越傾向于選用簡便省心的設(shè)備，這正是筆記本電腦在未來需要改進(jìn)的地方，也正是筆記本電腦繼續(xù)存在并發(fā)展下去的理由和機(jī)會。我們很難說再過20年筆記本電腦是什么樣子，但有一點(diǎn)是完全可以肯定的，它可能不會再是IT產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)，但絕對是IT大家庭不可缺少的成員。

第五篇：中國電影市場分析報(bào)告

中國電影市場分析報(bào)告

改革開放30多年，中國電影市場經(jīng)歷了從無到有、低速緩慢發(fā)展再到近10年爆炸式發(fā)展的過程。2014年全球票房達(dá)到375億美元，美國占27%的市場份額，中國占13%，比2012年提升5%，排在第三位的日本比中國電影市場低8%，中國已成為毫無爭議的全球第二大電影市場。而從增量來看，2014年全球電影票房增長16億美元，中國貢獻(xiàn)增量的75%，由此可見中國對全球電影票房增量市場起到了主引擎的作用，確實(shí)不容小覷，也難怪好萊塢“六大”電影公司均將目光瞄向中國，紛紛在中國內(nèi)地設(shè)立辦事處，謀求在中國長遠(yuǎn)發(fā)展，許多大片均在影片中加入“中國元素”，以期吸引更多的中國觀眾。

一、中國電影市場環(huán)境分析

（一）宏觀環(huán)境分析

1.政治環(huán)境：早在2010年，國務(wù)院就出臺了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出了一系列有利于電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的扶持政策，5年來政府在扶持電影創(chuàng)作、鼓勵民間資本進(jìn)入、財(cái)稅及融資政策、土地使用、院線建設(shè)、提升國產(chǎn)電影國際影響力方面實(shí)施了許多有力有效的政策和措施，為電影業(yè)高速發(fā)展提供了宏觀政策保障。2014年又出臺了《關(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出要加快實(shí)施《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，推動特色文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。電影行業(yè)作為重點(diǎn)、主流文化產(chǎn)業(yè)，首當(dāng)其沖將受益匪淺。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境：2014年以來，我國經(jīng)濟(jì)受“三期疊加”影響，經(jīng)濟(jì)下行壓力大，特別是資金密集型行業(yè)如房地產(chǎn)、產(chǎn)能過剩行業(yè)如鋼鐵，均遭遇重大挫折，市場需求疲軟，經(jīng)營效益大幅下滑。2014年我國實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值63.6億元，GOP增速7.3%，創(chuàng)24年來新低；2015年前三季度GDP增速6.9%。然而，電影市場卻未受整體經(jīng)濟(jì)下行影響，逆勢上漲，屢創(chuàng)票房新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國故事影片產(chǎn)量618部，同比減少20部；全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，其中國產(chǎn)片票房161.55億元，占總票房的54.51%。2015年前三季度全國電影票房收入就達(dá)到330.09億元，同比增長50.39%，其中國產(chǎn)影片票房收入197.55億元，同比增長75.24%。國產(chǎn)影片市場份額占比59.85%，比去年同期提高了8.5個百分點(diǎn)。2015年“十﹒一”黃金周更是創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到了18.5億元的總票房，相較于2014年國慶檔的10.71億元，增長率達(dá)70%。電影作為文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，科技含量高、附加值高、資源消耗少、環(huán)境污染小，投資回報(bào)高，在整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，勢必將吸引更多資本進(jìn)入，繼續(xù)推動整個產(chǎn)業(yè)持續(xù)做大做強(qiáng)，并輻射和帶動旅游、動漫、游戲、廣告、玩具等周邊產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。同時隨著中國經(jīng)濟(jì)長期的持續(xù)增長，城市化進(jìn)程的加快以及人們收入的不斷提高，中國電影市場還將在很

的橫店影視集團(tuán)，以及以網(wǎng)絡(luò)游戲、影視動漫、微電影等下游產(chǎn)業(yè)為主的盛大集團(tuán)。而外資合營企業(yè)一般采取注資或聯(lián)合拍片的形式進(jìn)軍中國影視產(chǎn)業(yè)。

3.供應(yīng)鏈分析。中國電影產(chǎn)業(yè)的價值鏈主要包括內(nèi)容提供商（如制片商、外包內(nèi)容提供商）、電影發(fā)行商、傳播渠道商等主要部分。制片商屬產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，負(fù)責(zé)電影的融資、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，包括制片公司及后期制作公司。電影公司擁有電影的版權(quán)，將電影某一期限內(nèi)的版權(quán)出售給發(fā)行公司或其他的影視渠道發(fā)行商。電影發(fā)行商決定電影營業(yè)收入的關(guān)鍵一環(huán)，負(fù)責(zé)影片的營銷推廣策略的制定、實(shí)施及與院線合作。電影發(fā)行商從制作公司購買或代理電影發(fā)行權(quán)，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。發(fā)行商與制片商一共獲得票房總收入的 43%。目前，中國電影產(chǎn)業(yè)中的制片商與發(fā)行商一般都同屬于一家公司。電影院線是電影的主要傳播渠道，同時還有電視、新媒體如智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)平臺、MP4、iPad等。電影院線下面一般會有若干個電影院，由院線公司統(tǒng)一管理、統(tǒng)一排片，一般會獲得票房收入的57%。此外，一些如食品、電影衍生物等產(chǎn)品的售賣也是影院收入的來源之一，占比為10%-16%。由于影院營業(yè)收入占電影總收入的半壁江山，一些較具實(shí)力的電影集團(tuán)開始自建院線或通過注資、并購等形式拓展影院渠道。同時新媒體也逐漸演變?yōu)殡娪皞鞑サ男屡d渠道之一，隨著用戶對手機(jī)、iPad 等手持終端的廣泛使用，這部分渠道的重要性也將日漸體現(xiàn)。

二、電影市場發(fā)展格局分析

（一）電影市場供求分析

1.市場供給情況。國內(nèi)院線、影院行業(yè)的市場供給主要取決于上游電影制片、發(fā)行行業(yè)的供給情況。近年來，國內(nèi)影產(chǎn)量逐年增長。2007年至2014年間，我國電影片總產(chǎn)量年均復(fù)合增長率接近6%，故事影片產(chǎn)量年均復(fù)合增長率超過8%，電影票房連續(xù)多年保持30%左右的增長率。到電影院看電影已成為人民群眾日常文化生活的重要內(nèi)容和休閑消費(fèi)的主要方式。2012年，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，確定中國每年將增加14部美國進(jìn)口大片，以IMAX和3D電影為主。進(jìn)口分賬影片配額不斷增加，進(jìn)一步豐富和提升了影院放映影片的數(shù)量和質(zhì)量。然而，進(jìn)入影院上映的影片數(shù)量仍然有限。國產(chǎn)影片產(chǎn)品雖已初具規(guī)模，但真正能夠贏得口碑、具備較高商業(yè)價值、全面滿足市場需要和觀眾文化需求的精品力作整體上仍然較為匱乏。以2013年為例，全年國產(chǎn)故事片總量為638部、動畫影片29部、紀(jì)錄影片18部、科教影片121部、特種影片18部，全年生產(chǎn)的各類電影總產(chǎn)量達(dá)到824部。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年共有326部國產(chǎn)片進(jìn)入影院放映，其中，票房收入億元以上的國產(chǎn)影片僅有35部，僅占國產(chǎn)片放

情人節(jié)等檔期外，一些具有中國特色的檔期也逐漸形成并拉動票房迅猛增長。2012年，為了趕上中國的“六一檔”，美國夢工場的《馬達(dá)加斯加3》先于北美一周公映，當(dāng)日《神奇海盜團(tuán)》、《白雪公主之魔鏡魔鏡》、《潛艇總動員2》、《超蛙戰(zhàn)士之威武教官》等9部電影同時公映，單日全國票房超過9300萬，盛況空前；而“三八檔”、“清明檔”、“高考檔”、“七夕檔”也正在悄然形成，票房也相當(dāng)喜人。

（五）電影產(chǎn)品分析。從2014年票房TOP30中，愛情、喜劇和動作三種類型共同撐起了中國國產(chǎn)片的近70%票房，其他如武俠類、驚悚類、魔幻類、等多種類型齊發(fā)展。同時還出現(xiàn)了一批具有創(chuàng)作力和市場號召力的導(dǎo)演和作品，如《智取威虎山3D》、《親愛的》、《匆匆那年》、《后會無期》等受到觀眾追捧，也涌現(xiàn)出一批青年電影導(dǎo)演。從近年引進(jìn)片類型看，青春喜劇、犯罪驚悚類電影少有涉足，這也正也是中國電影很好的思考發(fā)展方向，是跟好萊塢電影做差異化最有效的方式，如近年火爆的《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等盜墓題材成為電影市場的新寵。由此可見，好萊塢進(jìn)口大片不是目前中國電影最大的威脅，因?yàn)槠渥罹吒偁幜Φ挠捌堰M(jìn)入中國，即使未來配額放開，進(jìn)入中國的也是其二流和三流影片，中國電影真正需要的是提高自身影片創(chuàng)作，特別是在高概念影片上發(fā)力。

三、電影市場營銷戰(zhàn)略分析

（一）確定市場細(xì)分策略。按觀眾年齡、身份特征，電影市場可細(xì)分為青少年市場、青年白領(lǐng)等；按檔期可細(xì)分為賀歲檔、國慶檔、五一檔、情人節(jié)檔等；按電影類型，市場可細(xì)分為浪漫愛情片、動作片、文藝片、驚悚片、青春勵志片等；還可以按電影元素進(jìn)一步細(xì)分為旅游觀光電影、治愈療傷系電影、盜墓類電影、電視節(jié)目衍生類電影等。在確定目標(biāo)市場時，可考慮根據(jù)自身優(yōu)勢，結(jié)合多種細(xì)分方法，將各元素結(jié)合，做到既明確細(xì)分，又盡量覆蓋更多受眾群體。以徐崢“囧”系列電影為例，在確定市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)時，在受眾基本特征方面，選擇年齡階段在20—45歲的中、青年為主，兼顧青少年以期與眾多處于社會底層的“屌絲”產(chǎn)生共鳴，同時爭取部分想擺脫困境、減壓的白領(lǐng)階層，系列電影大獲成功，尤其是《泰囧》以12.68億元一度成為不可超越的票房神話，直至2015年被《捉妖記》超越。

（二）選定目標(biāo)市場策略。首先準(zhǔn)備階段，應(yīng)確定目標(biāo)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，確認(rèn)準(zhǔn)備制作哪一類型的電影；該類型電影包含哪些元素；市場上是否已經(jīng)有該類型電影存在；細(xì)分目標(biāo)市場的受眾對該類型電影有多深的了解；細(xì)分目標(biāo)市場對該類型電影有何需求。在目標(biāo)確認(rèn)階段，可依據(jù)電影的類型元素，從受眾基本特征、受眾心理特征以及行為特征來選擇細(xì)分目標(biāo)市場受眾。以電影《失孤》為例，電影制片商確定制作電影類型為社