第一篇：獨(dú)家發(fā)布：2016年度中國(guó)酒店品牌發(fā)展報(bào)告精華版

獨(dú)家發(fā)布：2016年度中國(guó)酒店品牌發(fā)展報(bào)告精華版

報(bào)告從“市場(chǎng)規(guī)模與熱點(diǎn)分布、消費(fèi)人群畫像、酒店品牌運(yùn)營(yíng)案例解讀”三個(gè)角度，深度還原2016年度中國(guó)酒店業(yè)市場(chǎng)的客觀現(xiàn)實(shí)。

前言——邁點(diǎn)研究院(MTA)聯(lián)合TalkingData解讀市場(chǎng)數(shù)據(jù)

2017年6月29日，由邁點(diǎn)網(wǎng)主辦的酒店業(yè)年度盛宴——“2016年度酒店業(yè)影響力品牌頒獎(jiǎng)盛典”將在北京海航大廈萬(wàn)豪酒店華麗開(kāi)幕。精準(zhǔn)聚集300+中國(guó)酒店業(yè)的領(lǐng)軍人物、杰出有為的地產(chǎn)商與投資代表、行業(yè)研究人士以及媒體代表。此外，維也納酒店集團(tuán)、花界酒店集團(tuán)、凱萊酒店集團(tuán)、唐拉雅秀酒店、雅斯特酒店集團(tuán)、東呈國(guó)際集團(tuán)、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、雅高酒店集團(tuán)、兩面針、眾薈、歐佩、南通三建、大賁科技以及想能等作為盛典合作伙伴，也派出高管代表鑒臨現(xiàn)場(chǎng)，共同參與和見(jiàn)證這一年一度的行業(yè)榮耀時(shí)刻。

本次盛典對(duì)外重磅發(fā)布了《酒店業(yè)年度報(bào)告白皮書》(以下簡(jiǎn)稱白皮書)。白皮書是《2016年度中國(guó)酒店品牌發(fā)展報(bào)告》的濃縮精華版，此次亦是邁點(diǎn)研究院(MTA)連續(xù)第5年發(fā)布中國(guó)酒店品牌發(fā)展報(bào)告。與去年相比，除了對(duì)國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)規(guī)模以及各細(xì)分市場(chǎng)下的主流品牌展開(kāi)深入剖析外，邁點(diǎn)研究院(MTA)還通過(guò)與TalkingData合作，對(duì)酒店管理者難以徹底洞悉的消費(fèi)人群畫像展開(kāi)探測(cè)，并取得了較為顯著的研究成果。

通過(guò)線上與線下聯(lián)合調(diào)研的研究方式，邁點(diǎn)研究院(MTA)收集了大量星級(jí)酒店以及各城市、各品牌代表性酒店相關(guān)數(shù)據(jù)作為研究樣本，并從“市場(chǎng)規(guī)模與熱點(diǎn)分布、消費(fèi)人群畫像、酒店品牌運(yùn)營(yíng)案例解讀”三個(gè)角度，對(duì)數(shù)據(jù)加以歸類分析統(tǒng)計(jì)，盡可能地還原2016年度中國(guó)酒店業(yè)市場(chǎng)的客觀現(xiàn)實(shí)，并對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行合理預(yù)測(cè)，為住宿業(yè)決策層及管理者提供投資決策、運(yùn)營(yíng)管理的思路參考。

一、2016年度中國(guó)酒店市場(chǎng)規(guī)模與熱點(diǎn)分布

2016年對(duì)于中國(guó)酒店市場(chǎng)而言，是資產(chǎn)重組、整合并購(gòu)加劇的一年。此外，中檔酒店、公寓板塊進(jìn)一步崛起，市場(chǎng)回暖的信號(hào)也頻頻出現(xiàn)。而這些現(xiàn)象，都在數(shù)據(jù)上得到了最為真實(shí)的體現(xiàn)。

“橄欖形”酒店市場(chǎng)生態(tài)有待繼續(xù)飽滿

雖然中檔、公寓板塊市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速，“橄欖形”酒店市場(chǎng)生態(tài)初見(jiàn)雛形，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，截至2016年底，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)連鎖酒店仍牢據(jù)著國(guó)內(nèi)住宿業(yè)市場(chǎng)底端，其酒店數(shù)占比超過(guò)70%。與之形成鮮明對(duì)比的是精品酒店，其酒店數(shù)的市場(chǎng)占比尚不及1%。

高端、中檔酒店品牌多元化競(jìng)爭(zhēng)形成

從酒店數(shù)量上看，中國(guó)酒店市場(chǎng)顯然早已步入發(fā)展的“快車道”。但在“品牌化程度”上，卻始終與歐美等地的發(fā)達(dá)酒店市場(chǎng)存在著一定差距。從2016年底國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)品牌酒店門店數(shù)來(lái)看，目前品牌酒店市場(chǎng)占有率僅為10%。較低的品牌化程度，也導(dǎo)致了酒店品牌整體素質(zhì)參差不齊的現(xiàn)狀，這與早期市場(chǎng)生態(tài)的不成熟、客群定位的不清晰、品牌經(jīng)營(yíng)管理能力的不完善密切相關(guān)。而今，這些現(xiàn)狀都有著不同程度的改善，加之資本力量對(duì)市場(chǎng)生態(tài)的沖擊與影響，中國(guó)酒店行業(yè)的品牌化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代或?qū)⒄嬲絹?lái)。

具體來(lái)看，目前高端酒店品牌市場(chǎng)上，皇冠假日與喜來(lái)登二者的品牌占有率均達(dá)到5%;而國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌錦江、金陵兩者的占有率都達(dá)到4%。從這一視角來(lái)看，國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌的表現(xiàn)已經(jīng)“不相上下”。

值得注意的是，仍有53%左右的市場(chǎng)空間正被更多的中小品牌瓜分。這對(duì)于高端酒店品牌而言，一方面意味著進(jìn)入缺口仍然存在，另一方面也意味想要拿下市場(chǎng)需求的最后長(zhǎng)尾，必將面臨極其激烈的多方競(jìng)爭(zhēng)。

中檔酒店品牌市場(chǎng)上，全季、維也納、麗楓仍是中流砥柱，三者占有率合計(jì)達(dá)到28%;除此之外，星程、如家精選、亞朵等也擁有一定的市場(chǎng)占有率。在新一輪的中檔酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，早前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)連鎖酒店集團(tuán)普遍體現(xiàn)出較為明顯的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，這與其多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)積累、行業(yè)認(rèn)知與把控能力不無(wú)相關(guān)。反觀國(guó)際酒店集團(tuán)旗下進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中檔品牌，品牌識(shí)別度與市場(chǎng)占有率均有待提升。

經(jīng)濟(jì)連鎖“寡頭壟斷”，精品板塊壓力較小

與前兩類酒店市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比，經(jīng)濟(jì)連鎖酒店市場(chǎng)的品牌占有率更加集中在為數(shù)不多的幾大“巨頭”身上。從2016年經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌酒店門店數(shù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，7天、如家、漢庭以及格林豪泰的占有率合計(jì)已接近50%。而主流品牌之外的需求長(zhǎng)尾部分，“其他”品牌合計(jì)占有率僅有17%(高端板塊為53%，中檔板塊為40%)，市場(chǎng)的集中化程度與開(kāi)發(fā)飽和程度一目了然。與之相對(duì)應(yīng)的，是日趨激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與不斷攤薄的盈利空間。紅海戰(zhàn)場(chǎng)下如何突圍，成為經(jīng)濟(jì)型酒店品牌當(dāng)下所面臨的最重要課題。

最后來(lái)看精品酒店品牌市場(chǎng)。百年前創(chuàng)立的臺(tái)灣精品酒店品牌涵碧樓，可視為中國(guó)精品酒店萌芽期的重要代表。2000年后，精品酒店市場(chǎng)終于迎來(lái)快速發(fā)展，而其代表性品牌也在2016年達(dá)到42個(gè)。從占有率上看，花間堂、隱居以及國(guó)際品牌悅榕莊的優(yōu)勢(shì)較大，發(fā)展較晚的詩(shī)莉莉、木棉花、松贊等也體現(xiàn)出了一定競(jìng)爭(zhēng)力。

綜合四大市場(chǎng)板塊來(lái)看，2016年的中國(guó)酒店市場(chǎng)中，高端與中檔酒店品牌的多元化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)更為明顯，新興品牌在未來(lái)階段仍將不斷涌現(xiàn)，圍繞市場(chǎng)占座的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)持續(xù)加劇;經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌則呈現(xiàn)集中化競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)有資源盤活、原有品牌升級(jí)將成關(guān)鍵詞;相比之下，精品酒店是目前市場(chǎng)上品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小的細(xì)分市場(chǎng)，無(wú)論是從市場(chǎng)體量還是品牌化建設(shè)來(lái)看，都存在著一定進(jìn)入空間。但基于精品酒店的獨(dú)特性與較難批量復(fù)制的特點(diǎn)，因此我們判斷，未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，精品酒店偏小眾的情況仍將持續(xù)，同時(shí)也會(huì)趨向于差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

“一京兩角”成國(guó)內(nèi)最熱酒店市場(chǎng)

聚焦到各城市的酒店發(fā)展階段上。截至2016年底，國(guó)內(nèi)酒店業(yè)前30個(gè)發(fā)達(dá)城市中，北京以絕對(duì)的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)成為最發(fā)達(dá)的城市代表。

而在北京之外的全國(guó)其他區(qū)域，不難發(fā)現(xiàn)，酒店業(yè)的發(fā)展深受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的影響。以上海、杭州、南京等為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)，以及以深圳、廣州為代表的珠三角地區(qū)，酒店業(yè)發(fā)展水平長(zhǎng)期領(lǐng)先其他區(qū)域城市。

值得關(guān)注的是，成渝旅游經(jīng)濟(jì)圈的崛起也讓西南地區(qū)酒店業(yè)實(shí)現(xiàn)快速趕超。這也使得西南代表城市重慶一躍超過(guò)上海、廣州、深圳，成為國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)規(guī)模第二大的城市，僅次于北京。與此同時(shí)，西北與東北地區(qū)城市酒店市場(chǎng)仍有待進(jìn)一步盤活與開(kāi)發(fā)。

二、2016年度中國(guó)酒店市場(chǎng)消費(fèi)人群畫像 男性超六成，穩(wěn)定消費(fèi)主力

在性別分布中，整體而言，無(wú)論是精品、經(jīng)濟(jì)連鎖還是中高端酒店板塊，都呈現(xiàn)出明顯的男性消費(fèi)主導(dǎo)現(xiàn)狀。80、90后成主體，60、00后不可忽視

在以男性為主的酒店消費(fèi)群體中，又以80、90后群體占到較大比例。而對(duì)比酒店消費(fèi)群體的平均年齡分布后，我們發(fā)現(xiàn)，不同的酒店消費(fèi)者在年齡分布上存在著些許差異。55歲以上的60后及26-35歲之間的80后在中高端酒店上的消費(fèi)明顯高于酒店平均水平，前者消費(fèi)觀念成熟、閑暇時(shí)間充足，后者消費(fèi)能力高、對(duì)生活品質(zhì)有較高追求;而精品酒店的消費(fèi)者中，相對(duì)來(lái)說(shuō)更樂(lè)于追求個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)(同時(shí)也擁有較強(qiáng)消費(fèi)能力)的70、80后則更加突出。

除此之外，00后以及90后的消費(fèi)觀念有著巨大差異，部分00后開(kāi)始追求超前消費(fèi)，偏愛(ài)精品酒店，而大部分90后還在受支付能力影響，更多以平價(jià)實(shí)惠為主，偏愛(ài)中檔及經(jīng)濟(jì)連鎖酒店。

高端酒店消費(fèi)者愛(ài)珠寶手表，中檔偏好服飾鞋帽

總體來(lái)看，高端酒店消費(fèi)者有兩個(gè)明顯消費(fèi)場(chǎng)所偏好，即高端餐飲與珠寶手表，對(duì)比酒店平均值，其偏好度已經(jīng)達(dá)到6.2個(gè)百分點(diǎn)及7個(gè)百分點(diǎn)。四類細(xì)分酒店市場(chǎng)的消費(fèi)者中，中檔酒店消費(fèi)者對(duì)服飾鞋帽及餐飲的偏好，反映出其物質(zhì)及社交需求;精品酒店更加追求精神享受，對(duì)休閑娛樂(lè)有明顯偏好;經(jīng)濟(jì)連鎖酒店消費(fèi)者相較而言，其消費(fèi)點(diǎn)仍集中于生活服務(wù)方面。

餐飲偏好大不同：高端愛(ài)西餐，經(jīng)濟(jì)連鎖吃快餐

目前整個(gè)酒店市場(chǎng)的消費(fèi)者目前對(duì)簡(jiǎn)餐快餐、咖啡水吧以及中餐正餐有明顯消費(fèi)偏好。但與平均值比較后可以看出，擁有更高消費(fèi)水平的高端酒店消費(fèi)人群對(duì)中西餐的偏好更加突出;經(jīng)濟(jì)連鎖酒店則對(duì)快餐簡(jiǎn)餐以及火鍋的消費(fèi)偏好更高，“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”消費(fèi)觀念更強(qiáng);中檔酒店消費(fèi)人群的消費(fèi)偏好與酒店餐飲設(shè)施基本一致，即對(duì)咖啡水吧及中餐需求更高。四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，精品酒店消費(fèi)者目前的消費(fèi)偏好普遍低于酒店平均值，但卻在日料上的消費(fèi)與酒店平均值持平。

電影院成80、90后不可或缺的休閑娛樂(lè)消費(fèi)

除餐飲外，日常休閑娛樂(lè)也是酒店消費(fèi)者易產(chǎn)生消費(fèi)的環(huán)節(jié)，也是不同類型酒店消費(fèi)者差異化消費(fèi)最明顯的部分。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，中檔酒店消費(fèi)者對(duì)兒童娛樂(lè)、臺(tái)球室的偏好明顯高于其他三類酒店消費(fèi)者，側(cè)面反映出部分中檔酒店消費(fèi)者常以家庭為單位外出娛樂(lè)。其次，高端酒店消費(fèi)者對(duì)電影院以及足療按摩的消費(fèi)偏好更高，對(duì)比酒店消費(fèi)平均值有超過(guò)5個(gè)百分點(diǎn)的提升。值得注意的是，目前大部分酒店消費(fèi)者為80、90后，除中檔酒店外，其他三種類型酒店消費(fèi)者都將網(wǎng)吧視為一種休閑娛樂(lè)活動(dòng)。

大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、去哪兒最受酒店消費(fèi)者歡迎

在大部分酒店消費(fèi)者都會(huì)使用的一些旅行產(chǎn)品平臺(tái)上，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：與酒店消費(fèi)者的平均喜好對(duì)比，高端酒店消費(fèi)者更偏向使用大眾點(diǎn)評(píng);中檔與經(jīng)濟(jì)連鎖酒店消費(fèi)者更偏向使用美團(tuán)團(tuán)購(gòu)與去哪兒;精品酒店消費(fèi)者的需求則延續(xù)了“分布均衡”的態(tài)勢(shì)。

三、2016年度中國(guó)酒店品牌運(yùn)營(yíng)案例解讀

品牌指數(shù)：受傳播媒介及品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力影響，整體波動(dòng)下滑

通過(guò)對(duì)比近三年各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)在邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI上的表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)了一定規(guī)律：雖然在2015年9月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI監(jiān)測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)，使數(shù)據(jù)出現(xiàn)一定差異，但整體來(lái)看，近幾年傳播媒介的多樣化讓品牌推廣越來(lái)越分散，一定程度上稀釋了品牌影響力的提升;與此同時(shí)，傳統(tǒng)酒店固態(tài)功能的差異逐漸縮小，無(wú)論是高端酒店還是中低端酒店品牌都開(kāi)始重視自身品牌建設(shè)。品牌酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力進(jìn)一步擴(kuò)大，導(dǎo)致近三年各類型酒店品牌指數(shù)波動(dòng)強(qiáng)烈，這在高端與經(jīng)濟(jì)連鎖酒店品牌上表現(xiàn)得尤為明顯。

中檔與經(jīng)濟(jì)連鎖酒店用戶關(guān)注度反向發(fā)展

通過(guò)整理用戶在主流搜索引擎上對(duì)品牌的正向檢索情況，我們統(tǒng)計(jì)整理出了用戶關(guān)注度這一數(shù)據(jù)，試圖盡可能地還原近三年市場(chǎng)對(duì)各類型酒店品牌的真實(shí)關(guān)注情況。通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，經(jīng)濟(jì)連鎖酒店的用戶關(guān)注度即搜索量呈現(xiàn)出巨大波動(dòng)，總體下滑趨勢(shì)十分明顯;高端酒店部分，則呈現(xiàn)出震蕩式發(fā)展態(tài)勢(shì);中檔酒店的用戶關(guān)注度持續(xù)上揚(yáng)，有望接近高端酒店。與前三類酒店品牌的強(qiáng)烈升降表現(xiàn)不同，我們也發(fā)現(xiàn)，仍屬小眾消費(fèi)范疇的精品酒店，雖然近兩年用戶關(guān)注度呈現(xiàn)小范圍提升，但總體仍處于低水平。

去哪兒、攜程是酒店口碑積累的重要平臺(tái)

從消費(fèi)者口碑來(lái)看，高端酒店品牌在TripAdvisor上的好評(píng)率明顯領(lǐng)先其他三類酒店品牌;經(jīng)濟(jì)連鎖與中檔酒店品牌的口碑則在去哪兒網(wǎng)與藝龍網(wǎng)體現(xiàn)出一定優(yōu)勢(shì);精品酒店在攜程網(wǎng)的好評(píng)率更高。值得注意的是，幾乎所有的酒店品牌的口碑都集中在去哪兒網(wǎng)與攜程網(wǎng)，TripAdvisor與住哪兒網(wǎng)的點(diǎn)評(píng)則相對(duì)較低。

對(duì)于酒店品牌而言，隨著OTA壟斷趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，既要保持與OTA的良性合作關(guān)系，擴(kuò)充預(yù)訂體系、提升品牌露出頻率，又需持續(xù)探索、建立長(zhǎng)效化的自有預(yù)訂渠道與會(huì)員體系。只有平衡兩者間的關(guān)系，才有可能實(shí)現(xiàn)預(yù)訂與口碑的長(zhǎng)期穩(wěn)定。

新浪、邁點(diǎn)、搜狐、中國(guó)網(wǎng)、人民網(wǎng)發(fā)稿最多

通過(guò)統(tǒng)計(jì)2016年全年各酒店品牌在不同平臺(tái)的媒體投放量后，我們發(fā)現(xiàn)，新浪旅游、邁點(diǎn)、搜狐旅游、中國(guó)網(wǎng)、人民網(wǎng)、美通社、南方網(wǎng)旅游等是酒店業(yè)媒體宣傳最集中的幾大平臺(tái)，其酒店品牌相關(guān)新聞逼近3萬(wàn)條，占全行業(yè)媒體的76%。

2016年度各細(xì)分市場(chǎng)TOP10品牌案例解讀

2016年度各細(xì)分市場(chǎng)TOP10品牌相較上一年度出現(xiàn)了重大變化，品牌運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)的差距造就了各個(gè)品牌影響力指數(shù)的高低。在這一板塊，我們將從2016年度各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)TOP10品牌出發(fā)，深入挖掘品牌影響力的變化趨勢(shì)，為酒店集團(tuán)分析自身及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、謀劃下一階段的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變提供一定借鑒。

1.國(guó)際與國(guó)內(nèi)高端酒店品牌指數(shù)TOP10解讀

2016年度國(guó)際高端酒店品牌TOP10中，超過(guò)70%的品牌其指數(shù)與上一年相比略有提升。在排名上，希爾頓力壓群雄斬獲本年度國(guó)際高端酒店品牌榜首之位;喜來(lái)登的品牌指數(shù)表現(xiàn)在2016年出現(xiàn)下滑，位居次席。此外，凱賓斯基也成為2016年度TOP10榜單中的新晉品牌，其名次較去年上升7位。

國(guó)內(nèi)高端酒店品牌TOP10之中，碧桂園鳳凰、唐拉雅秀與維景國(guó)際同為新晉品牌。與國(guó)際高端酒店品牌TOP10中的升降情況相比，今年國(guó)內(nèi)高端酒店品牌指數(shù)集體上升，略勝一籌。其中錦江的指數(shù)表現(xiàn)十分亮眼，即便放在國(guó)際高端酒店品牌TOP10中，仍有一席之地;此外唐拉雅秀相較去年提升了12位，同樣值得認(rèn)可。

2.全服務(wù)中檔與有限服務(wù)中檔酒店品牌指數(shù)TOP10解讀

與國(guó)內(nèi)高端品牌一致，全服務(wù)中檔酒店品牌TOP10在2016年度的品牌指數(shù)也呈現(xiàn)集體提升，但排名變動(dòng)并不大。在品牌排名相對(duì)穩(wěn)定的前提下，名人成為了新晉TOP10品牌，其在2016年度當(dāng)中無(wú)論是媒體曝光方面或是用戶關(guān)注度上，都有了一定提升。除此之外，戴斯相較去年有著4位的名次上升。

有限服務(wù)中檔酒店品牌排名對(duì)比當(dāng)中，萬(wàn)信與亞朵為新晉TOP10品牌。其中伴隨著上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)的萬(wàn)信相較去年提升了13個(gè)位次;而亞朵的融資不斷，也讓其在2016年度實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的飛升。

3.經(jīng)濟(jì)型與平價(jià)酒店品牌指數(shù)TOP10解讀

即使是TOP10品牌，也未能脫離經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)下行大環(huán)境所帶來(lái)的影響。2016年度，有近50%的經(jīng)濟(jì)型品牌，其年度指數(shù)同比2015年有所下降。TOP10當(dāng)中，如家與錦江之星超越7天，分列第一和第二。

盡管2016年邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI監(jiān)測(cè)的平價(jià)酒店品牌只有20家，但TOP10品牌的指數(shù)表現(xiàn)卻統(tǒng)一呈現(xiàn)出顯著上升(同比上升幅度均在100%左右)。榜單中，A家、八方快捷、千里行都為新晉品牌。

4.精品酒店品牌指數(shù)TOP10解讀

2016年除裸心品牌指數(shù)有所下降外，精品酒店品牌TOP10其他9家品牌的指數(shù)表現(xiàn)出現(xiàn)提升。在排名上，悅榕莊依然保持著精品酒店頭把交椅的位置，御庭、悅椿、詩(shī)莉莉同為新晉品牌。

對(duì)于酒店集團(tuán)及相關(guān)品牌而言，邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI實(shí)時(shí)反映了市場(chǎng)真實(shí)關(guān)注與互動(dòng)反饋行為。無(wú)論是品牌的用戶關(guān)注度、媒體關(guān)注度，或是口碑表現(xiàn)與主動(dòng)運(yùn)營(yíng)情況，都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)時(shí)代留下痕跡，而數(shù)據(jù)，也讓我們對(duì)一個(gè)品牌的價(jià)值判斷有了新的參考維度與計(jì)算方式。

綜合全年數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)際高端與國(guó)內(nèi)高端品牌間的差異越來(lái)越小;經(jīng)濟(jì)型酒店影響力正在逐步下滑，品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型成為關(guān)鍵;精品酒店暫未有醒目的指數(shù)表現(xiàn)，但總體向好，未來(lái)值得關(guān)注;全服務(wù)中檔與有限服務(wù)中檔在狂熱的市場(chǎng)增長(zhǎng)后，也開(kāi)始向品牌化發(fā)展展開(kāi)探索。而今，全新的酒店業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)形成。

結(jié)語(yǔ)

1.酒店市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大，新興經(jīng)濟(jì)帶高度活躍

縱觀2016年度中國(guó)酒店業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，就目前市場(chǎng)規(guī)模而言，中國(guó)酒店市場(chǎng)仍集中在長(zhǎng)三角、珠三角兩大經(jīng)濟(jì)帶;北上廣深作為一線城市，吸引著無(wú)數(shù)酒店駐扎，但重慶、成都等西南經(jīng)濟(jì)圈的酒店市場(chǎng)也在逐漸壯大。各個(gè)城市酒店市場(chǎng)高度活躍，新增酒店此起彼伏，酒店新品牌不斷涌現(xiàn)。

2.固態(tài)競(jìng)爭(zhēng)削弱，品牌競(jìng)爭(zhēng)再升級(jí)

高端酒店市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)連鎖酒店市場(chǎng)的成熟引來(lái)了不同的發(fā)展方向。高端酒店市場(chǎng)擁有忠實(shí)的消費(fèi)群體與穩(wěn)定的品牌影響力，雖曾遭遇寒流，但回暖之勢(shì)已然興起。經(jīng)濟(jì)連鎖酒店走入發(fā)展困局，尋求新的品牌運(yùn)營(yíng)模式、探索新的盈利可能，成為其努力確保早期積累下的品牌影響力與忠實(shí)客群的關(guān)鍵手段。與此同時(shí)，隨著居民消費(fèi)水平的提升與大眾旅游消費(fèi)需求的升級(jí)，中檔酒店受到了投資者與消費(fèi)者的共同青睞。此外，精品酒店隨著自媒體平臺(tái)的崛起而引發(fā)大量關(guān)注，然而其品牌運(yùn)營(yíng)能力的成長(zhǎng)、市場(chǎng)生態(tài)及標(biāo)準(zhǔn)的完善、客群消費(fèi)觀念的培育，仍有很長(zhǎng)一段路需要摸索。

3.消費(fèi)式經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式下，掌握核心客群至關(guān)重要

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的升級(jí)迭代，掌握核心消費(fèi)客群顯得至關(guān)重要。就目前中國(guó)酒店市場(chǎng)而言，80、90后已成為酒店消費(fèi)的主力軍。這部分消費(fèi)人群擁有較高的消費(fèi)能力，對(duì)酒店關(guān)聯(lián)場(chǎng)景高度依賴，容易受酒店品牌營(yíng)銷引導(dǎo)，從而對(duì)品牌產(chǎn)生較高忠誠(chéng)度。

未來(lái)，中國(guó)酒店業(yè)市場(chǎng)將真正迎來(lái)品牌化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，只有積極通過(guò)大數(shù)據(jù)掌握核心客群、了解消費(fèi)群體特點(diǎn)，才有可能在新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。下一階段，我們期待迸發(fā)創(chuàng)新力的、更為多元化的競(jìng)爭(zhēng)局面出現(xiàn)。中國(guó)酒店業(yè)市場(chǎng)，也必將在更加精彩的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，迎來(lái)更為璀璨而光明的未來(lái)。

第二篇：2014年7月中國(guó)酒店業(yè)精品酒店品牌發(fā)展報(bào)告

2014年7月中國(guó)酒店業(yè)精品酒店品牌發(fā)展報(bào)告

一、7月精品酒店行業(yè)發(fā)展概況

1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

(1)擁有英迪格在內(nèi)的多個(gè)酒店品牌的洲際酒店集團(tuán)，日前公布了2014年上半年的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示：集團(tuán)全球業(yè)績(jī)優(yōu)異，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上漲6%，大中華區(qū)業(yè)績(jī)繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)酒店業(yè)，第二季度平均每間可售房房?jī)r(jià)(RevPAR)上漲4.6%，上半年平均每間可售房房?jī)r(jià)(RevPAR)總體上升4.3%?！驹敿?xì)】

(2)近日，美憬閣的母公司雅高酒店集團(tuán)在線預(yù)訂網(wǎng)站已為使用中文的客人推出中文搜索和預(yù)訂的功能，讓他們可以在雅高“預(yù)約未來(lái)的回憶”?！驹敿?xì)】

二、7月精品酒店品牌影響力分析

1.精品酒店品牌風(fēng)云榜TOP10

點(diǎn)擊查看7月精品酒店品牌風(fēng)云榜完整榜單

2.精品酒店品牌影響力變化綜述

(1)

從指數(shù)變化分析，與6月相比，7月進(jìn)入邁點(diǎn)精品酒店品牌榜榜單的前10大品牌中，品牌指數(shù)(即MBI，下同)增長(zhǎng)的略少于下降的，其中有4家增長(zhǎng)，6家下降，表明品牌知名度總體有所下降。在整個(gè)榜單中，增長(zhǎng)最明顯的是蘇州知名精品酒店品牌——書香，得益于搜索指數(shù)的迅猛增長(zhǎng)，本月其MBI增長(zhǎng)47.98%;緊隨其后的有園，也受益于搜索指數(shù)增長(zhǎng)52.63%，推動(dòng)MBI增長(zhǎng)16.46%;此外，借助媒體指數(shù)的較大幅度增長(zhǎng)，御庭的MBI增幅也超過(guò)16%，位居增幅第三。

與此相對(duì)應(yīng)的是MBI下降的酒店品牌，總體來(lái)看，下降的品牌不僅數(shù)量多，而且降幅也大于那些實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌的增幅。降幅居前三的品牌MBI下降均超過(guò)40%，其中下降最多的是花間堂。本月花間堂受運(yùn)營(yíng)指數(shù)下降90%的拖累，整體MBI下降超過(guò)83%。其次是柏聯(lián)，搜索指數(shù)和媒體指數(shù)均下降明顯，引致其MBI下降6成。安達(dá)仕受除輿情指數(shù)外的三個(gè)指標(biāo)下降的綜合影響，品牌指數(shù)下降近50%。此外，英迪格也下降15.63%，降幅居第四。

(2)

從排名變化分析，與6月相比，本月榜單T0P10的品牌，大多呈上升態(tài)勢(shì)，除花間堂因排名下降8位，跌出榜單TOP10,其余9家均保持在榜單中，其中有5家排名上升，3家持平，1家下降。皇家驛棧、安縵和美憬閣，本月均環(huán)比上升2位。書香也上升2位，取代花間堂進(jìn)入榜單TOP10。與此同時(shí)，前10之外的品牌排名大多在下降，這就一定程度上抵消了前述品牌排名的上升。

3.重點(diǎn)關(guān)注精品酒店品牌分析

表：書香 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(7月)

(1)品牌指數(shù)狀況

7月書香品牌指數(shù)為2.93，較上月增長(zhǎng)0.95，增幅達(dá)47.98%;排名第10，環(huán)比上升2位。從具體指數(shù)看，搜索指數(shù)增長(zhǎng)252.27%，增幅明顯;媒體指數(shù)略有下降;輿情指數(shù)和運(yùn)營(yíng)指數(shù)基本持平。

(2)品牌分析

書香文化主題連鎖酒店集傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古典與時(shí)尚、婉約與華貴為一體，以2500年綿延深厚的吳文化為底蘊(yùn)，融入了蘇州古典園林和建筑之古韻遺風(fēng)，倡導(dǎo)“體驗(yàn)生活，品味文化”的現(xiàn)代生活理念，借鑒國(guó)際主題酒店的經(jīng)營(yíng)理念，以“斯是陋室、唯吾德馨”為境界，融入“恬淡中和、翰墨飄香”的蘇州人文精神，是繁華都市中寧?kù)o致遠(yuǎn)的一方凈土。

目前，書香酒店集團(tuán)擁有“書香世家”、“書香門第”、“書香人家”、“胥城大廈”等多個(gè)品牌?，F(xiàn)擁有33家企業(yè)、管理26家酒店(已開(kāi)業(yè)23家)。其中：有坐落在白塔東路半園的五星級(jí)書香世家平江府，有具備溫泉度假功能的四星級(jí)樹(shù)山書香世家酒店，有承擔(dān)世博會(huì)指定接待任務(wù)的四星級(jí)上海書香世家酒店，有分布在園區(qū)、新區(qū)、吳中區(qū)的四星級(jí)書香世家會(huì)所酒店，以及三星級(jí)書香門第盤門商務(wù)酒店、觀前商務(wù)酒店、木瀆商務(wù)酒店。四星級(jí)的南京書香世家酒店、濟(jì)南書香世家會(huì)所酒店、無(wú)錫書香世家酒店已運(yùn)營(yíng)。

以蘇州書香世家平江府酒店為例，秉持低調(diào)的奢華、私密的尊貴、深厚的文化、愉悅的方式，以體驗(yàn)三百年的古園林生活方式、分享三千年的古蘇州文化歷史為主打特色，使該酒店成為精品酒店翹楚，深得高端顧客的青睞。

表：悅榕莊 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(7月)

(1)品牌指數(shù)變化

7月悅榕莊品牌指數(shù)20.25，環(huán)比增長(zhǎng)0.29，增幅為1.45%;排名居第二，與上月持平。從細(xì)化數(shù)據(jù)來(lái)看，搜索指數(shù)、媒體指數(shù)均有所上升，搜索指數(shù)增長(zhǎng)16.25%，媒體指數(shù)增長(zhǎng)12.52%;運(yùn)營(yíng)指數(shù)下降93.97%，降幅顯著;輿情指數(shù)基本持平。

(2)品牌分析

新加坡悅榕集團(tuán)(Banyan Tree)，是世界頂級(jí)度假村、酒店及水療中心的發(fā)展商、營(yíng)運(yùn)商，總部設(shè)在新加坡。目前在馬爾代夫、泰國(guó)普吉島、曼谷、塞舌爾、中國(guó)麗江和印尼民丹島等26個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)營(yíng)94家酒店、度假村和Spa和2個(gè)高爾夫球場(chǎng)，共擁有“悅榕”、“悅椿” 2個(gè)品牌。此外，還會(huì)在墨西哥、巴貝多斯、印度、中國(guó)和希臘陸續(xù)開(kāi)業(yè)。在全球擴(kuò)展業(yè)務(wù)版圖包括中東，美洲中部，歐洲以及非洲。至2013年，悅榕集團(tuán)管理或擁有36家酒店及度假村、約70間Spa和90間精品店、以及3座高爾夫球場(chǎng)。

作為頂尖度假村、住宅及Spa的跨國(guó)營(yíng)運(yùn)開(kāi)發(fā)商，悅榕莊將綠色環(huán)保意識(shí)完美融入于浪漫旅行中，旗下的酒店、度假村、住宅、Spa、悅榕閣及目的地俱樂(lè)部均秉承“心靜軒” 的經(jīng)營(yíng)理念，以求為賓客提供能夠讓人完全放松身心靈的之旅。

此外，作為一家具有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，悅榕集團(tuán)積極參與公益福利事業(yè)，于2009年設(shè)立悅榕全球企業(yè)社會(huì)基金，為集團(tuán)提供有關(guān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)部咨詢服務(wù)，基金推廣并實(shí)施在社會(huì)、環(huán)境及經(jīng)濟(jì)上對(duì)所有利益相關(guān)人有益的項(xiàng)目，從中指導(dǎo)悅榕集團(tuán)履行其企業(yè)社會(huì)責(zé)任。積極踐行社會(huì)責(zé)任也讓悅榕莊在內(nèi)的悅榕集團(tuán)不斷在酒店行業(yè)中贏得良好聲譽(yù)，反過(guò)來(lái)也促進(jìn)其不斷發(fā)展壯大。

第三篇：【獨(dú)家發(fā)布】中國(guó)企業(yè)兩化融合發(fā)展報(bào)告(2015)（精選）

【獨(dú)家發(fā)布】中國(guó)企業(yè)兩化融合發(fā)展報(bào)告（2015）

中國(guó)企業(yè)兩化融合發(fā)展報(bào)告（2015）前 言

當(dāng)前，全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢(shì)待發(fā)，以德國(guó)工業(yè)4.0、美國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為代表，發(fā)達(dá)國(guó)家正在積極謀劃部署，加速重構(gòu)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，搶占信息化環(huán)境下制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。應(yīng)對(duì)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，順應(yīng)發(fā)展新趨勢(shì)、適應(yīng)發(fā)展新常態(tài)、實(shí)現(xiàn)發(fā)展動(dòng)力新轉(zhuǎn)換，關(guān)鍵是要做好兩化融合這篇大文章?！皼](méi)有度量就無(wú)法管理”。自09年起，工業(yè)和信息化部探索形成了一套兩化融合評(píng)估引導(dǎo)體系，2013年《工業(yè)企業(yè)信息化和工業(yè)化融合評(píng)估規(guī)范》作為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，可支持政府和行業(yè)全面摸清我國(guó)工業(yè)企業(yè)兩化融合發(fā)展現(xiàn)狀，為科學(xué)決策提供量化依據(jù)；可服務(wù)于企業(yè)開(kāi)展兩化融合自我診斷和自我對(duì)標(biāo)，為企業(yè)指明發(fā)展重點(diǎn)、目標(biāo)和方向。兩化融合評(píng)估服務(wù)平臺(tái)上線運(yùn)行，為國(guó)家、地方省市、行業(yè)、企業(yè)開(kāi)展評(píng)估診斷和對(duì)標(biāo)引導(dǎo)提供了互聯(lián)網(wǎng)工具和手段，通過(guò)向企業(yè)在線反饋?zhàn)栽u(píng)估報(bào)告，支持在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展企業(yè)對(duì)標(biāo)和行業(yè)對(duì)比分析，充分激發(fā)了企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，目前已積累了50000多家企業(yè)數(shù)據(jù)。基于這些數(shù)據(jù)，我們形成了2015年中國(guó)企業(yè)兩化融合發(fā)展報(bào)告?！?目錄

一、企業(yè)兩化融合評(píng)估體系

1（一）企業(yè)兩化融合評(píng)估框架11、六個(gè)視角

22、三條主線

33、四個(gè)階段6

（二）企業(yè)兩化融合評(píng)估分類81、生產(chǎn)類型分類82、行業(yè)分類1

1（三）兩化融合評(píng)估指標(biāo)體系設(shè)計(jì)思路121、堅(jiān)持以持續(xù)引導(dǎo)企業(yè)務(wù)實(shí)提升信息化環(huán)境下的核心競(jìng)爭(zhēng)能力為導(dǎo)向122、堅(jiān)持以企業(yè)最佳實(shí)踐為指導(dǎo)指明企業(yè)兩化融合發(fā)展路徑123、堅(jiān)持信息化新技術(shù)、新理念應(yīng)用的適度性和適宜性134、堅(jiān)持統(tǒng)籌部署和多級(jí)分類相結(jié)合加速產(chǎn)業(yè)整體提升135、遵循科學(xué)性、實(shí)效性和可操作性的原則1

4（四）評(píng)估樣本情況14

二、兩化融合發(fā)展水平19

（一）企業(yè)兩化融合指數(shù)19

（二）兩化融合發(fā)展階段20

（三）兩化融合關(guān)鍵指標(biāo)2

3（四）兩化融合關(guān)鍵應(yīng)用281、兩化融合與組織保障282、兩化融合與底層生產(chǎn)裝備

323、兩化融合與產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)344、兩化融合與精細(xì)生產(chǎn)管控405、兩化融合與供應(yīng)鏈管理496、兩化融合與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理

517、兩化融合與客戶市場(chǎng)服務(wù)56

（五）兩化融合與競(jìng)爭(zhēng)力分析581、兩化融合與產(chǎn)品質(zhì)量和客戶滿意度602、兩化融合與業(yè)務(wù)效率613、兩化融合與財(cái)務(wù)優(yōu)化624、兩化融合與創(chuàng)新能力6

3（六）區(qū)域兩化融合發(fā)展水平對(duì)比分析6

4三、兩化融合面臨的主要問(wèn)題及原因分析67

（一）龐大的中小企業(yè)群體兩化融合總體水平較低67

（二）我國(guó)工業(yè)企業(yè)底層裝備數(shù)控化水平有待提高68

（三）企業(yè)信息技術(shù)與單項(xiàng)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的融合深度不足70

（四）企業(yè)兩化融合面臨集成應(yīng)用跨越困境7

1（五）企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品全生命周期創(chuàng)新突破的生態(tài)環(huán)境亟待完善7

4四、工作建議76

（一）以企業(yè)分級(jí)分類為中心思路，有效規(guī)劃和布局兩化融合整體推進(jìn)工作76

（二）以推動(dòng)骨干企業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合集成為突破口，集中力量解決制約集成的關(guān)鍵共性問(wèn)題77

（三）充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)服務(wù)力量，全面提升企業(yè)兩化融合管理能力和規(guī)范化水平77

（四）組織開(kāi)展智能制造、互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合創(chuàng)新試點(diǎn)，統(tǒng)籌資源打造樣板工程78

（五）創(chuàng)新技術(shù)手段和運(yùn)營(yíng)模式，為中小企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈集成搭建服務(wù)平臺(tái)78

（六）充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等方法工具，打造兩化融合推進(jìn)的O2O模式79附件1：兩化融合評(píng)估指標(biāo)體系80附件2：企業(yè)兩化融合評(píng)估方法101附件3：兩化融合評(píng)估服務(wù)平臺(tái)103

第四篇：中國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)發(fā)布

中國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）發(fā)布

第十五屆高交會(huì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告會(huì)在深圳舉行。記者從會(huì)上獲悉，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》3年來(lái)，我國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持年均15%以上增長(zhǎng)，正逐漸成為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要力量。

報(bào)告會(huì)由國(guó)家發(fā)展改革委、科技部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、中國(guó)工程院、清華大學(xué)共同主辦，國(guó)家信息中心、中國(guó)工程科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院、中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社共同承辦。中國(guó)工程院院長(zhǎng)周濟(jì)、國(guó)家發(fā)展改革委副主任張曉強(qiáng)、科技部副部長(zhǎng)張來(lái)武、工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)楊學(xué)山、市長(zhǎng)許勤、副市長(zhǎng)陳彪、國(guó)家信息協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)盧時(shí)徹出席會(huì)議。

周濟(jì)、張曉強(qiáng)、張來(lái)武、楊學(xué)山分別在報(bào)告會(huì)上致辭。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局工業(yè)統(tǒng)計(jì)司副司長(zhǎng)張衛(wèi)華介紹了戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作的進(jìn)展情況。李國(guó)杰、盧秉恒等9位院士專家分別就新一代信息技術(shù)、高端裝備制造業(yè)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域的發(fā)展情況做了專題報(bào)告。會(huì)上，還進(jìn)行了《中國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》發(fā)布儀式和《中國(guó)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)》雜志2014年首發(fā)式。

張曉強(qiáng)表示，要進(jìn)一步營(yíng)造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的更好環(huán)境，激勵(lì)各類企業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，實(shí)施信息惠民、生物育種、新材料升級(jí)換代等重大工程，聚焦優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)方向，加快構(gòu)建具有創(chuàng)新發(fā)展實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新興產(chǎn)業(yè)集群。張來(lái)武介紹，科技部在生物、信息、海洋等基礎(chǔ)性、前沿性領(lǐng)域超前部署了一大批科技項(xiàng)目，突破了一大批核心關(guān)鍵技術(shù)，發(fā)揮了科技創(chuàng)新在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中的支撐引領(lǐng)作用。楊學(xué)山指出，工業(yè)和信息化部制定發(fā)布了信息產(chǎn)業(yè)、高端裝備制造、新材料等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)規(guī)劃，實(shí)施了“寬帶中國(guó)”、碳纖維、傳感器及智能儀器儀表等專項(xiàng)行動(dòng)，發(fā)布了電動(dòng)汽車、IPTV等一批行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加快推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

周濟(jì)在講話中指出，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的一個(gè)主要發(fā)展方向，是搶占未來(lái)經(jīng)濟(jì)科技制高點(diǎn)的關(guān)鍵，是引導(dǎo)未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量，要以高度的責(zé)任感和緊迫感，解放思想，改革開(kāi)放，凝聚力量，攻堅(jiān)克難，推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)快速健康持續(xù)發(fā)展。

據(jù)張衛(wèi)華介紹，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正在會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委等部門抓緊研究建立戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)體系，發(fā)布了《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2012）（試行）》，目前正在抓緊開(kāi)展試統(tǒng)計(jì)，爭(zhēng)取盡快發(fā)布戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

會(huì)上，中國(guó)工程院院士李國(guó)杰認(rèn)為，“十二五”后期和“十三五”期間，我國(guó)需要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、智慧城市、新興網(wǎng)絡(luò)、智能人機(jī)交互、新興軟件、認(rèn)識(shí)計(jì)算等領(lǐng)域的科技布局，并提出“并聯(lián)式”發(fā)展的思路。

中國(guó)工程院院士周玉介紹了先進(jìn)鋼鐵、高端輕質(zhì)合金、高性能復(fù)合材料等先進(jìn)結(jié)構(gòu)材料的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)、重點(diǎn)、存在問(wèn)題。彭蘇萍院士系統(tǒng)介紹了煤炭、頁(yè)巖氣、智能電網(wǎng)、核電、光伏等能源新技術(shù)的發(fā)展情況，并提出了多能源體系平衡的思考。

據(jù)悉，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告會(huì)今后將每年舉辦。

第五篇：《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》發(fā)布

《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》發(fā)布

6月14日下午，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心在北京舉行《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》發(fā)布會(huì)，權(quán)威發(fā)布2011年以來(lái)中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展格局與態(tài)勢(shì)，展望行業(yè)發(fā)展未來(lái)。《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2012年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.72億，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶4.36億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到92.5億元，移動(dòng)音視頻業(yè)務(wù)將成為視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域。

近兩年來(lái)，伴隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，中國(guó)視聽(tīng)新媒體在新媒體與傳統(tǒng)媒體、傳媒與通信、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合互動(dòng)中迅猛發(fā)展，日新月異。視聽(tīng)新媒體正在成為輿論宣傳的重要陣地、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型的有生力量、文化消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎，也為人民群眾開(kāi)展文化創(chuàng)造提供了新空間和新舞臺(tái)，極大地推進(jìn)了文化與科技的融合，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。在這一時(shí)代背景下，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心在2011年編撰第一部視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書的基礎(chǔ)上，推出了2013年視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書，全面報(bào)告和展現(xiàn)了視聽(tīng)新媒體發(fā)展情況和趨勢(shì)。《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》在體例、內(nèi)容等多方面進(jìn)行了創(chuàng)新和突破，突出“實(shí)”、“新”、“活”，突出國(guó)際視野和前瞻性。全書由“總論”、“行業(yè)掃描”、“發(fā)展聚焦”、“亮點(diǎn)展現(xiàn)”、“觀點(diǎn)薈萃”、“環(huán)球視野”和“附錄”七部分構(gòu)成，致力于準(zhǔn)確反映行業(yè)格局，敏銳洞悉發(fā)展趨勢(shì)，視野開(kāi)闊、點(diǎn)面兼顧、信息豐富、分析透徹，為國(guó)內(nèi)外了解中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展開(kāi)啟了一扇窗口，為業(yè)界學(xué)界交流經(jīng)驗(yàn)和思想搭建了一個(gè)平臺(tái)，也為政府部門和媒體機(jī)構(gòu)提供了決策參考。會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君介紹說(shuō)，當(dāng)前，視聽(tīng)傳媒面臨從概念、價(jià)值、管理到發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展模式，全方位的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，融合、競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)放、互動(dòng)，勢(shì)不可擋。2011年以來(lái)，國(guó)家不斷完善三網(wǎng)融合相關(guān)政策，廣播影視行政部門出臺(tái)了一系列視聽(tīng)新媒體管理政策，對(duì)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行補(bǔ)充、解釋和細(xì)化，視聽(tīng)新媒體政策法規(guī)體系逐步完善，行業(yè)管理扎實(shí)推進(jìn)。在強(qiáng)有力的政策支持和規(guī)范有序的發(fā)展環(huán)境下，視聽(tīng)新媒體呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局，競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)展迅猛。在國(guó)內(nèi)發(fā)展格局中，各類視聽(tīng)新媒體運(yùn)營(yíng)主體

紛紛進(jìn)入視聽(tīng)服務(wù)市場(chǎng)，傳統(tǒng)廣播影視媒體奮力開(kāi)拓應(yīng)對(duì)沖擊；國(guó)有視聽(tīng)新媒體努力沖破傳統(tǒng)體制機(jī)制束縛來(lái)做新媒體，商業(yè)視聽(tīng)新媒體不斷創(chuàng)新理念與服務(wù)模式，取得快速發(fā)展，成為重要的媒體新軍；國(guó)家級(jí)廣電機(jī)構(gòu)開(kāi)辦的視聽(tīng)新媒體面向全國(guó)和全球市場(chǎng)謀發(fā)展，地方廣電機(jī)構(gòu)開(kāi)辦的視聽(tīng)新媒體立足本土提供服務(wù)。在國(guó)際發(fā)展格局中，發(fā)達(dá)國(guó)家以技術(shù)為先導(dǎo)，全面創(chuàng)新快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體緊跟國(guó)際潮流顯現(xiàn)較強(qiáng)活力。

國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心最新發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》，量化了新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電的沖擊：調(diào)查顯示，受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽(tīng)收視群體向老年人集中，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢(shì)。對(duì)于同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的“雙屏用戶”，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。

隨著年輕用戶的流失，傳統(tǒng)媒體面臨著廣告減少的危機(jī)。廣告投放向視聽(tīng)新媒體遷移的趨勢(shì)明顯：2007―2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅有3年超過(guò)了120%，大大超過(guò)同期電視廣告收入的增長(zhǎng)幅度，視聽(tīng)新媒體分得的市場(chǎng)“蛋糕”越來(lái)越多。

“社會(huì)資源就像一個(gè)蓄水池，哪里有吸引力哪里就變成吸金洼地，資源就會(huì)自動(dòng)流向哪里?！眹?guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君總結(jié)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)用戶、廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，勢(shì)必對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)廣播影視用戶量和廣告市場(chǎng)形成嚴(yán)重?cái)D壓。

網(wǎng)絡(luò)視頻受年輕高端用戶青睞

“視聽(tīng)新媒體的崛起并不是偶然，而是順應(yīng)了用戶需求的必然?！饼嬀治?，視聽(tīng)新媒體有著傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的便捷、多樣的受眾體驗(yàn)，發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋，成為視聽(tīng)市場(chǎng)重要的服務(wù)主體。另一方面，商業(yè)視聽(tīng)新媒體做“蛋糕”的能力很強(qiáng)，天然具有市場(chǎng)化、融合化、集約化、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的體制機(jī)制優(yōu)勢(shì)，易于獲得資本青睞，在較短時(shí)間發(fā)展起來(lái)。

“2011―2012年，商業(yè)視聽(tīng)新媒體發(fā)展成為一支媒體新軍，形成與廣電媒體的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額在新媒體領(lǐng)域占據(jù)主要地位?！?013年視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書分析，在近幾年視頻行業(yè)的高速發(fā)展中，視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站的媒體價(jià)值被逐步認(rèn)可，廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。全國(guó)在線視頻行業(yè)收入2010年還只有31.4億元，2011年即實(shí)現(xiàn)翻番達(dá)到62.7億元，2012年再增30億元達(dá)到92.5億元。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長(zhǎng)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心用戶調(diào)查顯示，盡管目前網(wǎng)絡(luò)視頻在用戶覆蓋方面尚無(wú)法與電視相比，但是在高學(xué)歷、高收入、年輕人群體中，網(wǎng)絡(luò)視頻的滲透率和黏性正不斷上升，這些群體本身的高價(jià)值及其導(dǎo)向性將會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻向其他群體滲透和擴(kuò)張。

“商業(yè)新媒體正在獲得更高的社會(huì)認(rèn)同和媒體價(jià)值。”在Alexa的全球排名中，百度、騰訊、新浪、搜狐、優(yōu)酷均在前100名之內(nèi)，其中百度、騰訊名列前10位。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室一個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比分析指出：在20世紀(jì)80年代，官方媒體掌握了80%的話語(yǔ)權(quán)；而在2012年的

20個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中，非官方媒體掌握了75%的話語(yǔ)權(quán)。

內(nèi)容將實(shí)現(xiàn)多屏分發(fā)、多屏合一

龐井君介紹說(shuō)，2011年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)、IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)多媒體廣播電視、公共視聽(tīng)載體以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻等多種業(yè)務(wù)緊貼消費(fèi)需求，快速發(fā)展。

為保住自己的市場(chǎng)“蛋糕”，近年來(lái)，傳統(tǒng)廣播影視機(jī)構(gòu)紛紛建立新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)或者開(kāi)辦視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視和移動(dòng)多媒體廣播電視等新媒體業(yè)務(wù)，力圖轉(zhuǎn)型為新型視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)提供商，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多屏分發(fā)、多屏合一?；ヂ?lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)方面，行業(yè)主體格局趨于穩(wěn)定，音視頻內(nèi)容日益豐富，用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。截至2013年3月，全國(guó)共有608家機(jī)構(gòu)獲批開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，19家省級(jí)以上廣電播出機(jī)構(gòu)獲批開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，22家地市級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)獲批共同建設(shè)運(yùn)營(yíng)城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CUTV)。所有互聯(lián)網(wǎng)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證持證機(jī)構(gòu)中，廣電機(jī)構(gòu)占33.5%，非廣電媒體機(jī)構(gòu)占14.7%，非媒體類國(guó)有機(jī)構(gòu)占17.3%，民營(yíng)機(jī)構(gòu)占34.5%。截至2012年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.72億，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶達(dá)4.36億，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)92.5億元，廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)67.2億元。由傳統(tǒng)廣電“長(zhǎng)”出來(lái)的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，積極開(kāi)展各類市場(chǎng)合作，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)與服務(wù)。截至2013年3月，全國(guó)共有608家機(jī)構(gòu)獲批開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，有19家省級(jí)以上廣電播出機(jī)構(gòu)獲批開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，另有22家地市級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)獲批共同建設(shè)運(yùn)營(yíng)城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

作為網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的排頭兵，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）在臺(tái)網(wǎng)一體化戰(zhàn)略下快速發(fā)展。截至2013年1月，日均制作視頻、圖文數(shù)量均超過(guò)1.2萬(wàn)條，媒體資源庫(kù)庫(kù)存總量超過(guò)107萬(wàn)條；提供150路電視頻道的網(wǎng)絡(luò)直播、1933個(gè)電視欄目的點(diǎn)播。

總之，傳統(tǒng)廣播影視媒體通過(guò)合作、自建等各種方式嘗試創(chuàng)辦了一系列“新媒體”平臺(tái)或業(yè)務(wù)，視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)開(kāi)始向新媒體延伸和轉(zhuǎn)型。

手機(jī)電視方面，截至2013年1月，國(guó)家廣播影視行政部門共批

準(zhǔn)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等6家機(jī)構(gòu)開(kāi)辦手機(jī)電視集成播控服務(wù)，批準(zhǔn)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等24家機(jī)構(gòu)開(kāi)辦手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)，批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等3家電信企業(yè)開(kāi)辦手機(jī)電視分發(fā)業(yè)務(wù)。2012年，CCTV手機(jī)電視月均在訂包月用戶超過(guò)200萬(wàn)戶，全年?duì)I業(yè)收入超過(guò)1億元。

互聯(lián)網(wǎng)電視方面，截至2012年底，共有中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及上海、浙江、廣東、湖南等省級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)等7家單位獲準(zhǔn)建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)。同時(shí)，有10家機(jī)構(gòu)獲批提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)，除上述7家集成平臺(tái)同時(shí)也是內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)外，還包括江蘇廣播電視總臺(tái)、湖北廣播電視臺(tái)和國(guó)家新聞出版廣電總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心。2012年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)接近3000萬(wàn)。

IPTV方面，“中央主導(dǎo)、兩級(jí)協(xié)作”的播控體系逐漸形成，“廣電主導(dǎo)、共同合作”的運(yùn)營(yíng)模式在廣電行業(yè)和電信行業(yè)間逐漸成熟。中央廣電機(jī)構(gòu)、各地方廣電機(jī)構(gòu)以及電信運(yùn)營(yíng)商基于各自主營(yíng)業(yè)務(wù)與優(yōu)勢(shì)資源，共同推進(jìn)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)品延伸。截至2013年2月上旬，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)負(fù)責(zé)建設(shè)的總平臺(tái)已與云南、四川、湖南、深圳、河北、遼寧、山東、北京、江蘇等9個(gè)地區(qū)的分平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商簽署了《IPTV業(yè)務(wù)三方合作協(xié)議》，進(jìn)一步探索符合中國(guó)國(guó)情的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展模式。

移動(dòng)多媒體廣播電視方面，運(yùn)營(yíng)主體中廣傳播集團(tuán)一方面與內(nèi)容供應(yīng)商廣泛合作，引進(jìn)大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容;另一方面鼓勵(lì)地方廣播電視臺(tái)提供具有實(shí)用性、針對(duì)性的內(nèi)容。截至2012年底，移動(dòng)多媒體廣播電視用戶規(guī)模達(dá)到4700萬(wàn)戶，其中付費(fèi)用戶2300萬(wàn)戶，占總數(shù)的近50%；雙向終端用戶840余萬(wàn)，占總數(shù)的近20%，單向用戶約占80%。

公共視聽(tīng)載體也保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)和終端發(fā)展已達(dá)到一定規(guī)模。2011年，中國(guó)公共視聽(tīng)載體廣告收入達(dá)85.5億元，2012年前三季度廣告收入達(dá)到63.6億元。截至2012年第三季度，中國(guó)公共視聽(tīng)載體終端總量達(dá)到74.9萬(wàn)塊，其中公交地鐵移動(dòng)電視的終端規(guī)模占市場(chǎng)最大份額，為41.7%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻方面，隨著移動(dòng)終端的逐步普及、功能的不斷

升級(jí)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的日益完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻迅猛發(fā)展。2012年，全球移動(dòng)終端消費(fèi)視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)比2011年增加了一倍，移動(dòng)觀看視頻時(shí)間占全球在線視頻觀看時(shí)間的比例接近5%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)紛紛布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。截至2012年底，中國(guó)共有4.2億手機(jī)網(wǎng)民用戶，其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)1.3億，手機(jī)音樂(lè)用戶達(dá)2.1億。

新型平臺(tái)期待“破繭而出”

“盡管傳統(tǒng)廣電在轉(zhuǎn)型和改變，紛紛試水視聽(tīng)新媒體，但總的來(lái)看，傳統(tǒng)國(guó)有媒體創(chuàng)辦的各類新媒體還遠(yuǎn)不能與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抗衡?！饼嬀J(rèn)為，主要原因在于“基因”不同――互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)適合市場(chǎng)需求，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中如魚得水；而傳統(tǒng)廣播影視仍基本沿用傳統(tǒng)思想做新媒體，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，需要進(jìn)一步改變，以適應(yīng)新媒體的需求?！皞鹘y(tǒng)電視節(jié)目是在單向信息傳播技術(shù)上產(chǎn)生并發(fā)展起來(lái)的，它必然會(huì)在這場(chǎng)雙向傳輸變革中受到巨大沖擊?！饼嬀赋?，一些傳統(tǒng)國(guó)有媒體還沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到這種沖擊和變化，只是抱著“摟草順便打兔子”的心態(tài)做新媒體。成立一個(gè)新媒體部門，僅給予有限的投入，難有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和戰(zhàn)略思路。這樣的新媒體部門勢(shì)必會(huì)淪為廣電機(jī)構(gòu)里的“二等公民”，靠?jī)?nèi)部的“邊角余料”勉強(qiáng)度日，指望它打出一片新天地，實(shí)在勉為其難。他建議，傳統(tǒng)廣電媒體要改變新媒體部門的邊緣地位，從節(jié)目策劃、制作、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)重新建構(gòu)適合新形態(tài)的業(yè)務(wù)流程和節(jié)目?jī)?nèi)容。

“新媒體是一個(gè)由新技術(shù)引導(dǎo)驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的新事物，它是以技術(shù)為先導(dǎo)、以內(nèi)容為主導(dǎo)、以運(yùn)營(yíng)為手段的新型產(chǎn)業(yè)形式?！饼嬀J(rèn)為，沒(méi)有好的技術(shù)引導(dǎo)，新業(yè)務(wù)根本無(wú)法破繭而出。建議傳統(tǒng)國(guó)有媒體創(chuàng)辦的新媒體“平臺(tái)”還要升級(jí)，并通過(guò)整合有效資源成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型平臺(tái)。只有如此，才能進(jìn)一步提升廣電視聽(tīng)新媒體的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

趨勢(shì)：以人為本多重融合

關(guān)于視聽(tīng)新媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，龐井君認(rèn)為，中國(guó)乃至全球視聽(tīng)新媒體都越來(lái)越呈現(xiàn)出融合化、移動(dòng)化、社交化、平臺(tái)多元化、人性

化的特征。視聽(tīng)新媒體與各種媒介、各類相關(guān)技術(shù)以至媒介與社會(huì)相互之間融合程度不斷加深。視聽(tīng)?wèi)?yīng)用大規(guī)模向移動(dòng)終端遷移，移動(dòng)音視頻業(yè)務(wù)將成為視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新領(lǐng)域。視聽(tīng)媒體社交化趨勢(shì)明顯，社交網(wǎng)站已成為視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站，繼用戶主動(dòng)訪問(wèn)、搜索引擎之外最重要的用戶訪問(wèn)入口，越來(lái)越多視聽(tīng)消費(fèi)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。隨著視聽(tīng)新媒體參與主體向產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)滲透，視聽(tīng)發(fā)布平臺(tái)越來(lái)越豐富多元并趨向開(kāi)放共贏。

視聽(tīng)新媒體使人們?cè)诿襟w消費(fèi)上擺脫了對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境、終端、平臺(tái)等多種因素的依賴，完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求，持續(xù)性地提供日新月異的各類服務(wù)，實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)無(wú)處不在，隨手可得，精準(zhǔn)送達(dá)。

“視聽(tīng)新媒體的發(fā)展歷程是不斷滿足人的個(gè)體化需求的過(guò)程?！饼嬀缡钦f(shuō)。有人將傳統(tǒng)廣播電視與視聽(tīng)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)稱為“客廳”與“書房”之爭(zhēng)，原因在于視聽(tīng)新媒體的出現(xiàn)改變了一家人圍坐在“客廳”中按照播出機(jī)構(gòu)預(yù)定的節(jié)目單觀看視聽(tīng)內(nèi)容的傳統(tǒng)消費(fèi)模式，人們可以在“書房”中通過(guò)電腦上網(wǎng)選看由海量“供貨商”供應(yīng)的任何內(nèi)容。而隨著技術(shù)的發(fā)展，視聽(tīng)新媒體又進(jìn)一步擺脫了對(duì)這些時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境、終端、平臺(tái)等多種因素的依賴，完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求，持續(xù)性地提供花樣翻新的各類內(nèi)容和服務(wù)。

隨著人們消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的方式越來(lái)越多樣化，特別是智能化終端的便捷性、易用性更高度契合人們的價(jià)值需求，人們對(duì)視聽(tīng)新媒體的消費(fèi)方式從花大塊時(shí)間“尋找”觀看視聽(tīng)內(nèi)容發(fā)展到利用碎片化時(shí)間的隨處收看，這使得視聽(tīng)服務(wù)無(wú)處不在、視聽(tīng)服務(wù)隨手可得，精準(zhǔn)送達(dá)。龐井君認(rèn)為，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)媒體像這樣深度嵌入人們的日常生活，成為當(dāng)今時(shí)代人們社會(huì)化生存的重要方面。未來(lái)視聽(tīng)新媒體將朝著“以人為中心”的方向繼續(xù)演進(jìn)，不斷為人們帶來(lái)新的體驗(yàn)，創(chuàng)造新的驚喜與奇跡。

“現(xiàn)在的變化只是個(gè)開(kāi)始”，龐井君預(yù)測(cè)，未來(lái)不管是視聽(tīng)新媒體，還是傳統(tǒng)廣播影視轉(zhuǎn)型的現(xiàn)代視聽(tīng)傳媒，都將發(fā)生革命性的變化，將創(chuàng)造新的商業(yè)模式，使未來(lái)的數(shù)字內(nèi)容內(nèi)涵更加豐富，涵蓋范圍更加廣泛，表現(xiàn)形態(tài)更加多樣，在主體結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)方式、傳播模式和空間布局等方面表現(xiàn)出更強(qiáng)的開(kāi)放性、互動(dòng)性、社交性和無(wú)處不在的滲透性，不斷做大視聽(tīng)新媒體的市場(chǎng)“蛋糕”，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文

化需求。

《2013中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告》（摘要）

中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長(zhǎng)奠定視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展“市場(chǎng)土壤”，整體收入保持連年增長(zhǎng)勢(shì)頭，形成一個(gè)融合與激變的市場(chǎng)新格局：

●視聽(tīng)新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額

●傳統(tǒng)媒體紛紛“多管齊下”謀劃轉(zhuǎn)型

●要用全新思路適應(yīng)視聽(tīng)新媒體的新要求

中國(guó)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)分類圖(制表：楊君)

A傳統(tǒng)媒體漸成老年人“專利”

這是一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，不管你愿不愿意接受，沖擊已經(jīng)來(lái)臨；這是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)，不管你相不相信，改變已悄然而至。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心最新發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》，量化了新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電的沖擊：調(diào)查顯示，受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽(tīng)收視群體向老年人集中，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢(shì)。對(duì)于同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的“雙屏用戶”，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。

隨著年輕用戶的流失，傳統(tǒng)媒體面臨著廣告減少的危機(jī)。廣告投放向視聽(tīng)新媒體遷移的趨勢(shì)明顯：2007—2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅有3年超過(guò)了120%，大大超過(guò)同期電視廣告收入的增長(zhǎng)幅度，視聽(tīng)新媒體分得的市場(chǎng)“蛋糕”越來(lái)越多。

“社會(huì)資源就像一個(gè)蓄水池，哪里有吸引力哪里就變成吸金洼地，資源就會(huì)自動(dòng)流向哪里。”國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君總結(jié)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)用戶、廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，勢(shì)必對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)廣播影視用戶量和廣告市場(chǎng)形成嚴(yán)重?cái)D壓。

B網(wǎng)絡(luò)視頻受年輕高端用戶青睞

“視聽(tīng)新媒體的崛起并不是偶然，而是順應(yīng)了用戶需求的必然?！饼嬀治?，視聽(tīng)新媒體有著傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的便捷、多樣的受眾體驗(yàn)，發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋，成為視聽(tīng)市場(chǎng)重要的服務(wù)主體。另一方面，商業(yè)視聽(tīng)新媒體做“蛋糕”的能力很強(qiáng)，天然具有市場(chǎng)化、融合化、集約化、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的體制機(jī)制優(yōu)勢(shì)，易于獲得資本青睞，在較短時(shí)間發(fā)展起來(lái)。

“2011—2012年，商業(yè)視聽(tīng)新媒體發(fā)展成為一支媒體新軍，形成與廣電媒體的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額在新媒體領(lǐng)域占據(jù)主要地位?！?013年視

聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書分析，在近幾年視頻行業(yè)的高速發(fā)展中，視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站的媒體價(jià)值被逐步認(rèn)可，廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。全國(guó)在線視頻行業(yè)收入2010年還只有31.4億元，2011年即實(shí)現(xiàn)翻番達(dá)到62.7億元，2012年再增30億元達(dá)到92.5億元。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心用戶調(diào)查顯示，盡管目前網(wǎng)絡(luò)視頻在用戶覆蓋方面尚無(wú)法與電視相比，但是在高學(xué)歷、高收入、年輕人群體中，網(wǎng)絡(luò)視頻的滲透率和黏性正不斷上升，這些群體本身的高價(jià)值及其導(dǎo)向性將會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻向其他群體滲透和擴(kuò)張。

“商業(yè)新媒體正在獲得更高的社會(huì)認(rèn)同和媒體價(jià)值?！痹贏lexa的全球排名中，百度、騰訊、新浪、搜狐、優(yōu)酷均在前100名之內(nèi)，其中百度、騰訊名列前10位。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室一個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比分析指出：在20世紀(jì)80年代，官方媒體掌握了80%的話語(yǔ)權(quán)；而在2012年的20個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中，非官方媒體掌握了75%的話語(yǔ)權(quán)。

C內(nèi)容將實(shí)現(xiàn)多屏分發(fā)、多屏合一

為保住自己的市場(chǎng)“蛋糕”，近年來(lái)，傳統(tǒng)廣播影視機(jī)構(gòu)紛紛建立新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)或者開(kāi)辦視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)站、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視和移動(dòng)多媒體廣播電視等新媒體業(yè)務(wù)，力圖轉(zhuǎn)型為新型視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)提供商，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多屏分發(fā)、多屏合一。這些由傳統(tǒng)廣電“長(zhǎng)”出來(lái)的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，積極開(kāi)展各類市場(chǎng)合作，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)與服務(wù)。截至2013年3月，全國(guó)共有608家機(jī)構(gòu)獲批開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，有19家省級(jí)以上廣電播出機(jī)構(gòu)獲批開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，另有22家地市級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)獲批共同建設(shè)運(yùn)營(yíng)城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

作為網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的排頭兵，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)在臺(tái)網(wǎng)一體化戰(zhàn)略下快速發(fā)展。截至2013年1月，日均制作視頻、圖文數(shù)量均超過(guò)1.2萬(wàn)條，媒體資源庫(kù)庫(kù)存總量超過(guò)107萬(wàn)條；提供150路電視頻道的網(wǎng)絡(luò)直播、1933個(gè)電視欄目的點(diǎn)播。

在手機(jī)電視方面，截至2012年底，國(guó)家行政主管部門共批準(zhǔn)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等6家機(jī)構(gòu)開(kāi)辦手機(jī)電視集成播控服務(wù)，批準(zhǔn)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等24家機(jī)構(gòu)開(kāi)辦手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)，批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等3家電信企業(yè)開(kāi)辦手機(jī)電視分發(fā)業(yè)務(wù)。2012年，CCTV手機(jī)電視月均在訂包月用戶超過(guò)200萬(wàn)戶，全年?duì)I業(yè)收入超過(guò)1億元。

互聯(lián)網(wǎng)電視方面，截至2012年底，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及上海、浙江、廣東、湖南等省(市)級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)共7家單位獲批建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)。同時(shí)，有10家機(jī)構(gòu)獲批提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)。2012年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)接近3000萬(wàn)。

總之，傳統(tǒng)廣播影視媒體通過(guò)合作、自建等各種方式嘗試創(chuàng)辦了一系列“新媒體”平臺(tái)或業(yè)務(wù)，視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)開(kāi)始向新媒體延伸和轉(zhuǎn)型。

D新型平臺(tái)期待“破繭而出”

“盡管傳統(tǒng)廣電在轉(zhuǎn)型和改變，紛紛試水視聽(tīng)新媒體，但總的來(lái)看，傳統(tǒng)國(guó)有媒體創(chuàng)辦的各類新媒體還遠(yuǎn)不能與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抗衡?！饼嬀J(rèn)為，主要原因在于“基因”不同——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)適合市場(chǎng)需求，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中如魚得水；而傳統(tǒng)廣播影視仍基本沿用傳統(tǒng)思想做新媒體，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，需要進(jìn)一步改變，以適應(yīng)新媒體的需求?！皞鹘y(tǒng)電視節(jié)目是在單向信息傳播技術(shù)上產(chǎn)生并發(fā)展起來(lái)的，它必然會(huì)在這場(chǎng)雙向傳輸變革中受到巨大沖擊。”龐井君指出，一些傳統(tǒng)國(guó)有媒體還沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到這種沖擊和變化，只是抱著“摟草順便打兔子”的心態(tài)做新媒體。成立一個(gè)新媒體部門，僅給予有限的投入，難有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和戰(zhàn)略思路。這樣的新媒體部門勢(shì)必會(huì)淪為廣電機(jī)構(gòu)里的“二等公民”，靠?jī)?nèi)部的“邊角余料”勉強(qiáng)度日，指望它打出一片新天地，實(shí)在勉為其難。他建議，傳統(tǒng)廣電媒體要改變新媒體部門的邊緣地位，從節(jié)目策劃、制作、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)重新建構(gòu)適合新形態(tài)的業(yè)務(wù)流程和節(jié)目?jī)?nèi)容。

“新媒體是一個(gè)由新技術(shù)引導(dǎo)驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的新事物，它是以技術(shù)為先導(dǎo)、以內(nèi)容為主導(dǎo)、以運(yùn)營(yíng)為手段的新型產(chǎn)業(yè)形式?！饼嬀J(rèn)為，沒(méi)有好的技術(shù)引導(dǎo)，新業(yè)務(wù)根本無(wú)法破繭而出。建議傳統(tǒng)國(guó)有媒體創(chuàng)辦的新媒體“平臺(tái)”還要升級(jí)，并通過(guò)整合有效資源成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)

代的新型平臺(tái)。只有如此，才能進(jìn)一步提升廣電視聽(tīng)新媒體的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

E變化才剛剛開(kāi)始

“視聽(tīng)新媒體的發(fā)展歷程是不斷滿足人的個(gè)體化需求的過(guò)程。”龐井君如是說(shuō)。有人將傳統(tǒng)廣播電視與視聽(tīng)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)稱為“客廳”與“書房”之爭(zhēng)，原因在于視聽(tīng)新媒體的出現(xiàn)改變了一家人圍坐在“客廳”中按照播出機(jī)構(gòu)預(yù)定的節(jié)目單觀看視聽(tīng)內(nèi)容的傳統(tǒng)消費(fèi)模式，人們可以在“書房”中通過(guò)電腦上網(wǎng)選看由海量“供貨商”供應(yīng)的任何內(nèi)容。而隨著技術(shù)的發(fā)展，視聽(tīng)新媒體又進(jìn)一步擺脫了對(duì)這些時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境、終端、平臺(tái)等多種因素的依賴，完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求，持續(xù)性地提供花樣翻新的各類內(nèi)容和服務(wù)。

隨著人們消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的方式越來(lái)越多樣化，特別是智能化終端的便捷性、易用性更高度契合人們的價(jià)值需求，人們對(duì)視聽(tīng)新媒體的消費(fèi)方式從花大塊時(shí)間“尋找”觀看視聽(tīng)內(nèi)容發(fā)展到利用碎片化時(shí)間的隨處收看，這使得視聽(tīng)服務(wù)無(wú)處不在、視聽(tīng)服務(wù)隨手可得，精準(zhǔn)送達(dá)。龐井君認(rèn)為，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)媒體像這樣深度嵌入人們的日常生活，成為當(dāng)今時(shí)代人們社會(huì)化生存的重要方面。未來(lái)視聽(tīng)新媒體將朝著“以人為中心”的方向繼續(xù)演進(jìn)，不斷為人們帶來(lái)新的體驗(yàn)，創(chuàng)造新的驚喜與奇跡。

“現(xiàn)在的變化只是個(gè)開(kāi)始”，龐井君預(yù)測(cè)，未來(lái)不管是視聽(tīng)新媒體，還是傳統(tǒng)廣播影視轉(zhuǎn)型的現(xiàn)代視聽(tīng)傳媒，都將發(fā)生革命性的變化，將創(chuàng)造新的商業(yè)模式，使未來(lái)的數(shù)字內(nèi)容內(nèi)涵更加豐富，涵蓋范圍更加廣泛，表現(xiàn)形態(tài)更加多樣，在主體結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)方式、傳播模式和空間布局等方面表現(xiàn)出更強(qiáng)的開(kāi)放性、互動(dòng)性、社交性和無(wú)處不在的滲透性，不斷做大視聽(tīng)新媒體的市場(chǎng)“蛋糕”，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。(光明日?qǐng)?bào)記者張玉玲)

2011年以來(lái)中國(guó)視聽(tīng)新媒體十大事件 1、2011年1月18日，由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)創(chuàng)辦的中國(guó)國(guó)際廣

播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)(CIBN)正式成立。同日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)正式上線，發(fā)布集手機(jī)游戲和娛樂(lè)社區(qū)互動(dòng)于一體的綜合性?shī)蕵?lè)服務(wù)平臺(tái)“CNTV掌中樂(lè)園”。2、2011年8月19日，經(jīng)民政部批準(zhǔn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)發(fā)展步入新階段。在當(dāng)天的成立大會(huì)上，審議通過(guò)了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)章程》，選舉產(chǎn)生了協(xié)會(huì)執(zhí)行機(jī)構(gòu)和負(fù)責(zé)人。3、2011年8月25日，經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，由多家地市級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)聯(lián)合開(kāi)辦的城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CUTV)正式開(kāi)播。截至2012年底，CUTV已發(fā)展聯(lián)合成員臺(tái)22家，合作單位21家，覆蓋全國(guó)22個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)近8億用戶。4、2011年10月28日，國(guó)家廣電總局制定發(fā)布《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字〔2011〕181號(hào))，進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)秩序。5、2011年12月29日，上海廣播電視臺(tái)、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司旗下百視通新媒體股份有限公司正式在上海證券交易所掛牌上市，成為國(guó)內(nèi)第一家廣電新媒體可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市的公司。6、2012年2月1日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與上海廣播電視臺(tái)就IPTV集成播控平臺(tái)合并簽署協(xié)議。以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的IPTV中央集成播控總平臺(tái)為基礎(chǔ)，建設(shè)完善為全國(guó)唯一的IPTV中央集成播控總平臺(tái)，原上海廣播電視臺(tái)IPTV集成播控平臺(tái)作為IPTV中央集成播控總平臺(tái)的備份平臺(tái)。7、2012年3月12日，中國(guó)民營(yíng)視聽(tīng)網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)宣布，將以100%換股的方式合并組建國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)視聽(tīng)網(wǎng)站。8、2012年6月15日，優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛(ài)奇藝、聚力等5家民營(yíng)視頻網(wǎng)站聯(lián)手購(gòu)入國(guó)產(chǎn)電視劇《囧人的幸福生活》，實(shí)現(xiàn)了視頻行業(yè)首次電視劇版權(quán)的“團(tuán)購(gòu)”。9、2012年7月9日，國(guó)家廣電總局和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合發(fā)布關(guān)于《進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》(廣發(fā)〔2012〕53號(hào))，明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)單位按照“誰(shuí)辦網(wǎng)、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目一律實(shí)行自

審自播、先審后播。10、2013年5月7日，百度宣布以3.7億美元正式收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛(ài)奇藝進(jìn)行合并。PPS將作為愛(ài)奇藝的子品牌繼續(xù)為用戶服務(wù)。

他山之石

-用戶：2012年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為24億，其中亞洲11億，歐洲5.19億，北美2.74億。全球在線視頻用戶數(shù)量也不斷上漲，美、日、英、法等國(guó)家在線視頻滲透率已經(jīng)超過(guò)50%，預(yù)計(jì)到2015年，全球在線視頻用戶將達(dá)到16億左右。在美國(guó)，截至2012年10月在線視頻用戶數(shù)達(dá)到1.69億，占到美國(guó)人口總數(shù)的53.5%。2012年10月份，86%的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看了網(wǎng)絡(luò)視頻、觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的平均時(shí)長(zhǎng)為6.1分鐘。2012年，美國(guó)全年合法網(wǎng)上電影瀏覽量約34億次，比2011年增加135%。

-流量：以音視頻為主要內(nèi)容的實(shí)時(shí)娛樂(lè)流量在桌面互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量中所占份額不斷增長(zhǎng)。2005年，在線視頻流量?jī)H占全球互聯(lián)網(wǎng)總流量的5%，2011年這一比例已經(jīng)上升到40%，2012年已經(jīng)上升到52%。根據(jù)預(yù)計(jì)，到2015年在線視頻占互聯(lián)網(wǎng)總流量將提升至62%。

-收入：2012年全球在線電視和視頻收入達(dá)到111.4億美元，2010年這個(gè)數(shù)字僅為37.9億美元，兩年增長(zhǎng)了194%，年均增長(zhǎng)97%。2012年美國(guó)在線視頻廣告收入增加15%，達(dá)到20億美元。從2007年以來(lái)，美國(guó)在線視頻廣告收入迅速增長(zhǎng)，年平均增幅達(dá)到41%。2012年歐洲網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)電影點(diǎn)播總收入達(dá)4.1億美元，較2011年上升60%。其中，英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)總計(jì)貢獻(xiàn)了收入的2/3。英國(guó)在線數(shù)字市場(chǎng)規(guī)模2012年也達(dá)到5億英鎊。（來(lái)源：數(shù)字電視中文網(wǎng)編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）