第一篇：恩施國際硒資源開發(fā)利用研討會情況匯報

恩施國際硒資源開發(fā)利用研討會

情 況 匯 報

為促進我縣富硒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們作為富硒地區(qū)代表參加了在湖北省恩施市舉辦的第十四屆“國際人與動物微量元素大會”(簡稱TEMA14會議)。TEMA大會是國際上最具權(quán)威的微量元素研究交流大會，匯聚世界知名的科學(xué)家，前十三屆會議都在歐美召開，每三年召開一次。這是TEMA國際學(xué)術(shù)委員會首次在歐美以外的國家召開，也是中國縣級城市首次代表亞太地區(qū)國家承辦大型國際學(xué)術(shù)會議?，F(xiàn)將研討會情況報告如下：

一、國際硒資源開發(fā)利用研討會基本情況

會議由美國國家癌癥研究所、美國國立衛(wèi)生研究院教授Dolph Hatfieldt 和華中科技大學(xué)教授黃開勛共同主持，出席本次研討會的嘉賓有：TEMA14國際學(xué)術(shù)委員會主席、加拿大多倫多大學(xué)教授Mary L’Abbe女士，美國康奈爾大學(xué)教授、TEMA14大會主席雷新根先生，來自29個國家和地區(qū)的200余名專家及4個富硒地區(qū)、大會贊助企業(yè)代表，12家新聞媒體記者。美國威斯康辛大學(xué)教授RogerASunde、美國范德比爾特醫(yī)科大學(xué)教授RaymondF.Burk,KristinaE.Hill、德國瑞蒂醫(yī)學(xué)院教授 Josef yle、美國農(nóng)業(yè)部、農(nóng)業(yè)局John W.Finley博士等7位專家分別作學(xué)術(shù)報告，介紹硒的化學(xué)、代謝、需求及調(diào)節(jié)器作用；硒的生物標(biāo)記與人體對硒需求的檢測；癌癥預(yù)防—硒的試驗研究與困難；硒生物強化的管理與立法的思考。大會圍繞硒、鐵、鋅、銅等12種人與動物所需的微量元素展開學(xué)術(shù)交流，展示最新研究成果，與會代表就硒資源的開發(fā)利用進行了深入研討。

二、參加國際硒資源開發(fā)利用研討會的收獲 在TEMA14大會會議中**作為新發(fā)現(xiàn)的富硒地區(qū)幾次提到，使國內(nèi)外專家將目光投向**這個新生的富硒地區(qū)。**在世界性的會議被提到可以說是歷史性的第一次，專家們對**富硒的關(guān)注和興趣確立了**的富硒地位。目前，湖南公開的富硒地區(qū)只有**，慈利縣和與恩施相鄰的龍山縣雖是富硒地區(qū)但還未被公開認(rèn)可。

1、專家、企業(yè)對富硒大豆的肯定堅定了我們開發(fā)富硒特色產(chǎn)業(yè)的信心。

**大豆是TEMA14大會唯一指定的大豆用品。研討會中，我們向加拿大多倫多大學(xué)教授Mary L’Abbe女士，美國康奈爾大學(xué)教授、TEMA14大會主席雷新根先生，中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所的雒昆利教授以及部分企業(yè)代表推薦了**的富硒大豆并與一些富硒農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)達成了合作意向。北京華康硒源生物科技有限公司董事長王彥 2 梅看了我們的富硒大豆，認(rèn)為無論從外觀還是品質(zhì)較恩施大豆都要更勝一籌，因該公司已與恩施簽訂合同只能忍痛割愛，但她明確表示要將大豆樣品寄給韓國的一位同行強力為我們推介；上海鈺龍生物科技有限公司總經(jīng)理朱光明為我們介紹了上海農(nóng)產(chǎn)品銷售公司總經(jīng)理熊長松，他們非常愿意與我們合作，準(zhǔn)備在**建基地，定點收購大豆；中國地質(zhì)大學(xué)的魏教授介紹了專門生產(chǎn)富硒納豆的廣州仁德生物科技有限公司老總，我們在回程中該公司就通過我們向農(nóng)業(yè)局要去樣品。目前，廣州仁德生物科技有限公司何總和湖南省瑞納福實業(yè)有限公司董事長喻建輝都準(zhǔn)備近日就到**考察。國內(nèi)外頂級專家對**大豆給予的評價和企業(yè)的充分肯定，使我們心里更加踏實了，思路更清晰了，信心更足了，決心更大了。

2、各地的“硒”績，激發(fā)了我們做大做強富硒特色產(chǎn)業(yè)的決心

我們通過與會代表就硒資源的開發(fā)利用的研討，加強了與湖北恩施、陜西紫陽、江西豐城、貴州開陽和以科技富硒桃源縣的聯(lián)系，達成了加入富硒資源開發(fā)與利用協(xié)作組織的意向。（該協(xié)作組織二年召開一次會議，專門探討一些硒資源開發(fā)的難題和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，明年的會議定在陜西紫陽，**將會得到邀請。）各地開發(fā)硒產(chǎn)品速度快、品種齊、數(shù)量多，來勢兇猛。湖北恩施培育出30多家硒產(chǎn)品研究開發(fā)企業(yè)，開發(fā)成功，富硒產(chǎn)品6大類，富硒特色產(chǎn)品50多個，年產(chǎn)值8個億；陜西安康全市已有30多家企 業(yè)從事富硒食品生產(chǎn)經(jīng)營，開發(fā)富硒產(chǎn)品50多種，年產(chǎn)值超過20億元；貴州省貴陽市開陽縣建立69個無公害富硒農(nóng)產(chǎn)品基地，共建畜禽特色養(yǎng)殖(基地)小區(qū)173個，無公害蔬菜基地25個,生態(tài)果品基地25個；江西豐城巧做硒文章，打造中國富硒農(nóng)產(chǎn)品之鄉(xiāng)，著力把富硒農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)培育成“新農(nóng)村建設(shè)的新亮點、農(nóng)民致富的增長點、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的觀光點、特色農(nóng)業(yè)的聚焦點”，使富硒產(chǎn)業(yè)成為該市農(nóng)業(yè)新名片，把資源優(yōu)勢變成了經(jīng)濟優(yōu)勢，使黃土變成了黃金；桃源縣發(fā)揮自主知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，開發(fā)富硒農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，具有可控性、穩(wěn)定性的優(yōu)勢，生產(chǎn)出品的的“親硒元牌錢緣富硒大米”、“親硒元牌系列蜂產(chǎn)品”被TEMA14組委會評為大會兩個唯一指定產(chǎn)品。

3、各地政府的重視，激勵了我們發(fā)展富硒特色產(chǎn)業(yè)的熱誠

全世界都在研究、推廣、運用和開發(fā)硒產(chǎn)業(yè)。我國各地高度重視富硒產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。湖北恩施市委、市政府成立了以市長任組長，市委分管農(nóng)業(yè)的副書記、市政府分管農(nóng)業(yè)、科技的副市長任組長的恩施市硒資源開發(fā)利用工作領(lǐng)導(dǎo)小組；陜西安康市，市政府成立了由市長擔(dān)任組長的富硒食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組；四川萬源市委、市政府成立了以市委、市政府分管領(lǐng)導(dǎo)為組長的“中國天然富硒農(nóng)產(chǎn)品基地”建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組；江西省豐城市委、市政府成立了以市委書記為組長，市委政府農(nóng)業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)為副組長，相關(guān)部門一把手為成員的富硒產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組。

三、參加研討會后的建議

1、高起點定位、高規(guī)格策劃富硒產(chǎn)業(yè)?？紤]到我縣硒土資源覆蓋廣，無污染，無大型工礦企業(yè)，結(jié)合我縣建設(shè)“綠色**”的目標(biāo)和發(fā)揚“南有**”精神，將我縣富硒產(chǎn)業(yè)開發(fā)作為“發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的突破點、促進農(nóng)民增收的支撐點、新農(nóng)村建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點、生態(tài)綠色**的著力點”來全力推進。積極開展招商引資，開拓各種融資渠道，培育一批全省和全國名牌產(chǎn)品。同時，要與目前已在湖北恩施、江西豐城等地開發(fā)富硒農(nóng)產(chǎn)品的知名企業(yè)積極聯(lián)系洽談，擴大合作領(lǐng)域，使更多的富硒農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)加工企業(yè)落戶**。將我縣打造成為集富硒產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖、加工、生態(tài)旅游為一體的“**—中國原生態(tài)硒地”。

聘請中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)、中國地質(zhì)調(diào)查局、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖南省地質(zhì)調(diào)查院等大專院校和科研部門的專家或?qū)I(yè)品牌策劃公司，對我縣富硒產(chǎn)業(yè)開發(fā)進行高起點策劃，明確富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、目標(biāo)與思路。同時，聘請相關(guān)的大專院校和科研部門的專家作為我縣富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問團。

2、打造“中國原生態(tài)硒地”農(nóng)產(chǎn)品品牌。建立以富硒高蛋白大豆為主導(dǎo)產(chǎn)品、富硒雞、富硒鴨、富硒鵝、富硒豬、富硒蔬菜、富硒水果、富硒低毒烤煙等一系列富硒農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。培植壯大富硒產(chǎn)品和企業(yè)品牌，集中精力大打“**硒地”品牌，大幅提高**富硒產(chǎn)品市場占有率，使之在國內(nèi)甚至國際大市場上具有較高影響力，真正發(fā)揮 出富硒品牌效應(yīng)。實行“五統(tǒng)一管理”，統(tǒng)一開發(fā)富硒資源，統(tǒng)一實施品牌戰(zhàn)略、統(tǒng)一規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量、統(tǒng)一挖掘營銷市場。最終實現(xiàn)從資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢及強勢轉(zhuǎn)化。引導(dǎo)扶持富硒新產(chǎn)品和新技術(shù)申請專利，逐步形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌。開展有機富硒食品的認(rèn)證認(rèn)可，通過申請專利、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品等措施，對富硒產(chǎn)品和技術(shù)進行全方位的保護。著力打造“**—中國原生態(tài)硒地”品牌，使之成為**城市名片。

3、成立專抓富硒農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的機構(gòu)。我縣已成立了由縣委主要領(lǐng)導(dǎo)任顧問，縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)任組長，分管領(lǐng)導(dǎo)任常務(wù)副組長，相關(guān)部門主要負(fù)責(zé)人為成員的富硒農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組?？紤]到富硒農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)對于提高我縣農(nóng)產(chǎn)品價值，增加農(nóng)民收入，對于我縣扶貧開發(fā)和新農(nóng)村建設(shè)都具有重要的意義，建議成立專抓富硒農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的股級事業(yè)單位，3-5個編，掛靠農(nóng)辦，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)處理富硒資源與產(chǎn)品開發(fā)的日常工作。

4、安排專門的資金發(fā)展富硒產(chǎn)業(yè)。建立政府引導(dǎo)、企業(yè)跟進、農(nóng)民和社會參與等多渠道、多層次的富硒農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)投入機制。一是整合資源整區(qū)推進富硒區(qū)域的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)田水利等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。二是實行政府扶持，對在富硒區(qū)域種養(yǎng)優(yōu)質(zhì)富硒農(nóng)畜產(chǎn)品的農(nóng)戶實行補貼，提高產(chǎn)品質(zhì)量與檔次，增強富硒農(nóng)畜產(chǎn)品的市場競爭力。三是突出重點，縣財政每年安排一定的資金，重點 投入到集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的注冊，地理標(biāo)志產(chǎn)品、無公害、綠色、有機食品的認(rèn)證，富硒農(nóng)畜產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)、品牌宣傳、監(jiān)測檢驗等方面，通過科技創(chuàng)新和市場開拓，積極發(fā)展富硒農(nóng)產(chǎn)品加工項目，不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值。四是引導(dǎo)和引進企業(yè)加大投入力度，著手開發(fā)推廣應(yīng)用新品種、新技術(shù)，切實將我縣富硒資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。

四、關(guān)于大豆產(chǎn)業(yè)

在TEMA14?仙居恩施國際硒資源開發(fā)利用研討會上，世界國際頂級專家的學(xué)術(shù)報告闡述了硒與人和動物的關(guān)系，揭示了硒對人類的健康作用。硒是人類和動植物不可缺少的微量元素之一，有效地攝入硒對癌癥等多種疾病的防治有功效。資料顯示，全世界約有百分之七十的地區(qū)環(huán)境缺硒，而我國有三分之二的地區(qū)主要作物硒含量過低，其中三分之一的地區(qū)嚴(yán)重缺硒。我們開發(fā)富硒大豆路子是正確的，是一件利國利民的好事。

（一）明確大豆作為富硒開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的主導(dǎo)地位 這次到恩施參加會議，作為新生的富硒地區(qū)，確實引起了專家們的注意，但是真正吸引眾人眼球、激起大家興趣的，還是因為我們在會議上闡述了縣委、政府對富硒大豆開發(fā)產(chǎn)業(yè)采取的措施和力度，發(fā)放了富硒大豆的相關(guān)資料，就大豆向?qū)＜液推髽I(yè)代表作了產(chǎn)品的詳細(xì)介紹。可以說大家對**的認(rèn)同，富硒大豆功不可沒。**大豆已以通過有機大豆的認(rèn)證，我們要以TEMA14大會為良好契機，將大 豆放在全縣的富硒產(chǎn)業(yè)開發(fā)主導(dǎo)地位，打出品牌，引起效應(yīng)，營造良好的硒資源開發(fā)氛圍，帶動其它產(chǎn)品開發(fā)，真正打“富硒牌”、唱“發(fā)展戲”、走“健康、致富路”，使富硒產(chǎn)品成為農(nóng)民增收、致富的一個重要渠道。

（二）確定**大豆發(fā)展的主導(dǎo)品種

目前，我縣種植的大豆品種主要有五月黃、華春豆、湘春豆、福豆。從種植分布來看，五月黃是幾十年來的老品種，全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)戶都有種植習(xí)慣，但面積多的主要是在。。；華春豆產(chǎn)量高種植的群眾也很多，主要分布在。。等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，湘春豆、福豆只是在少數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)試種。就產(chǎn)量而言，華春、湘春、福豆畝產(chǎn)都在300斤以上，特別是華春6號，畝產(chǎn)有330-400斤，五月黃的畝產(chǎn)一般在260斤左右，只在。等地發(fā)現(xiàn)畝產(chǎn)達到300多斤；就價格而言，五月黃近幾年內(nèi)都比華春、湘春等系列大豆每斤高出0.3-0.5元，于是農(nóng)戶就將幾個品種的大豆混在一起銷售，以此抬高價格，這也是當(dāng)前農(nóng)戶手中大豆不純的，品種摻雜的主要原因之一。如果要打響品牌效應(yīng)，必須從眾多品種中確定我們的主要導(dǎo)品種，才便于向農(nóng)戶宣傳，確定種植計劃。

（三）做好宣傳發(fā)動，擴大種植面積

“栽得梧桐樹，引得鳳凰來”。一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除有內(nèi)在的“質(zhì)”外，還要有一定規(guī)模的“量”，才能吸引客商來**投資辦企業(yè)，才能為**的財源建設(shè)作貢獻。

一是確定扶持品種，確保**大豆的“質(zhì)”?，F(xiàn)在農(nóng)戶 種植的品種較多，一個農(nóng)戶同時種植幾個品種的較為常見，今年抗旱改制時指定的優(yōu)惠政策因為搶抓時間，沒有具體指出扶持的品種，只要面積達到期10畝的大戶和50畝連片以上種植的，不論品種都列入了扶持對象，這樣只是擴大了大豆的種植面積，不利于提高產(chǎn)導(dǎo)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，因此，有必要確定政策扶持的品種和扶持的等級。

二是廣泛宣傳，提升**大豆的“名”。這次恩施大會后，**富硒大豆已有了一定的知名度，也與一些企業(yè)有了初步合作的意向，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，對外宣傳方面，要以縣廣電局為主導(dǎo)，將**的富硒產(chǎn)品向國內(nèi)外大型媒體強力推介，讓以**富硒大豆為主導(dǎo)的富硒系列產(chǎn)品美名遠(yuǎn)播；對內(nèi)宣傳方面，要通過各種會議、發(fā)放宣傳資料、張貼宣傳標(biāo)語等形式，將縣委、縣政府發(fā)展大豆產(chǎn)業(yè)的政策、決心傳達到廣大群眾中，形成發(fā)展大豆產(chǎn)業(yè)的共識。

三是擴大種植面積，增加**大豆的“量”。根據(jù)大豆產(chǎn)業(yè)指揮部辦公室的初步調(diào)查，我縣今年春大豆種植面積在 3萬畝左右，秋大豆種植面積7000多畝，預(yù)計大豆總產(chǎn)量不超過1000萬公斤，除去農(nóng)民自用及大豆加工作坊用豆，真正可提供作為外銷和加工原料豆的量不會超過600萬公斤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達不到一個中型大豆加工企業(yè)所需要的量，因此，擴大我縣大豆種植面積是大豆產(chǎn)業(yè)化的當(dāng)務(wù)之急。

（四）確定扶持政策

秋種后，指揮部成員到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行了仔細(xì)的調(diào)研，因 目前大豆沒有經(jīng)過開發(fā)，停留在最原始的交易狀態(tài)附加值不高。按當(dāng)前最高產(chǎn)量、市場最高價格，五月黃每畝320斤,每斤3元計算，減去種植一畝的種子、肥料、工資約450元，一畝的純收入最高只有510元。而烤煙產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期的摸索和培植，獎勵扶持政策、保險政策、配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都較完善，大豆與烤煙的產(chǎn)生的經(jīng)濟效益差距確實很大。何況鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的主要財源除了轉(zhuǎn)移支付，烤煙分成是保運轉(zhuǎn)的主要來源，在眼前利益和長遠(yuǎn)利益中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)戶都更趨向于眼前利益。因此，如何扶持大豆產(chǎn)業(yè)就顯得尤為重要。

一是繼續(xù)沿用今年抗旱改制、秋種大豆的扶持政策： 10畝大戶、50畝連片的補貼每畝30元。100畝連片的補貼每畝50元，獎勵脫粒機一臺。

二是將現(xiàn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)實行的“兩項制度”（即民政的低保制度和扶貧辦扶持有勞力無生產(chǎn)資料農(nóng)戶的制度）中的扶持生產(chǎn)資料這一塊傾斜大豆種植。前幾年扶貧辦都是按上級政策分散扶持，錢到了生產(chǎn)資料缺乏的農(nóng)戶手中卻沒有真正起到扶持的效果，沒有達到三年脫貧的目的。建議從這塊拿出其中的60%或者增加一定金額用于對口扶持大豆種植戶，既可完成了扶貧任務(wù)，又扶持了大豆產(chǎn)業(yè)。

三是從各部門對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的扶持傾斜到大豆種植的扶持。例如：開發(fā)項目、水利建設(shè)項目、移民建設(shè)項目、一事一議等都傾斜到大豆種植發(fā)展得好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村組，特別是要將這些項目用在我們的200畝品牌基地和500畝的種 繁基地，刺激鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)戶借此掀起自覺種植大豆的高潮。

四是采取政府貼息的辦法扶持大豆收購公司和加工企業(yè)。明年農(nóng)戶大面積的種植大豆，按明年種植6萬畝，平均每畝250斤來算，大豆可達到期1500萬斤，需要大量的流動資金。我們建議指定2-3家收購公司，采取公司貸款政府貼息的辦法，保證營銷渠道的暢通。同時對投資在1000萬以上的加工企業(yè)，前三年也給予一些貼息貸款并享受工業(yè)園招商引資的所有優(yōu)惠政策。

第二篇：紫陽縣富硒資源開發(fā)利用的成績與思考

紫陽縣富硒資源開發(fā)利用的成績與思考

作者：張教志

1980年，紫陽縣首次向國內(nèi)外公布了富硒資源的水平，30年來，該縣一直在艱辛探索，如何把富硒資源轉(zhuǎn)化為富民資本，2010年10月，總投資3.3億元的紫陽縣富硒礦泉水項目正式開工建設(shè)，這是中國·紫陽硒谷生態(tài)工業(yè)園區(qū)內(nèi)落戶的第一家大型企業(yè)，標(biāo)志著紫陽富硒產(chǎn)業(yè)成為立縣之業(yè)。筆者對紫陽富硒產(chǎn)業(yè)走過的歷程進行了調(diào)研，提出如下思考：

一、主要成績?nèi)〉玫脑?/p>

1、摸清了資源家底

中國是缺硒大國，缺硒地區(qū)占國土面積的72%，其中30%為嚴(yán)峻缺硒地區(qū)，生活在缺硒地區(qū)的人口有4億多，因缺硒而致的克山病、大骨節(jié)病、癌癥等地方病頻發(fā)。紫陽富硒資源優(yōu)勢突出，中國科學(xué)院通過對全球已發(fā)現(xiàn)的富硒地層富硒區(qū)的深入研究表明：“在所有富硒地層中，紫陽所處我國秦嶺海槽早寒武紀(jì)地層的富硒程度最高，且有較理想的硒匯集利用地質(zhì)地理條件。”紫陽縣已初步探明了雙安—煥古、瓦廟—毛壩、高橋—鐵佛三條高富硒帶。通過科學(xué)分析測定，紫陽縣土壤含硒平均為0.49PPm，高富硒區(qū)雙安鄉(xiāng)土壤含硒平均為16.515PPm，其中雙安鄉(xiāng)倉房村土壤含硒高達26.345PPm。據(jù)有關(guān)專家介紹，該縣土壤含硒量比全國硒正常地區(qū)高四倍。

該縣與西南交大藥學(xué)院合作研究，發(fā)現(xiàn)紫陽20余種中藥材的含硒量比國內(nèi)一般藥材高20倍以上。該縣在硒資源研究與開發(fā)方面所做的科研工作亦可圈可點。紫陽富硒茶營養(yǎng)保健與抗癌研究，1989年在中國營養(yǎng)食品所通過科學(xué)鑒定，為國內(nèi)外首次，獲國家“八五”星火計劃金獎；紫陽富硒礦泉水于1999年獲國土資源部礦泉水批文，日徑流量360噸。

2、形成了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

2004年，紫陽富硒茶獲國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護，國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督總局發(fā)文批準(zhǔn)，國家商標(biāo)局已于2004年1月正式受理（紫陽富硒）專用證明商標(biāo)，該縣生產(chǎn)的秦巴硒菇，2002年通過省級科學(xué)鑒定，2003年獲國家專利，2005年列入國家星火推廣計劃。以秦巴硒菇為原料通過高科技萃取技術(shù)獲取的金元硒肽（硒蛋白多糖），經(jīng)過沈陽仁濟醫(yī)院和大量的社會應(yīng)用體驗，證明其在抗腫瘤、促進造血、改善肝臟功能和胃功能等方面作用十分顯著。

3、經(jīng)濟效益增加顯著

該縣按照“低山茶葉蔬菜、中山蠶桑魔芋、高山木本藥材”的立體農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，積極推進土地流轉(zhuǎn)和林權(quán)制度改革，切實加大資金扶持力度，全力培育產(chǎn)業(yè)大戶和專業(yè)強村，加快富硒食品產(chǎn)業(yè)原料基地建設(shè)。經(jīng)過近30年的發(fā)展，逐步形成了以紫陽富硒茶為龍頭，金錢橘、魔芋、果醋、礦泉水、秦巴硒菇、特色小食品等不斷壯大的富硒食品產(chǎn)業(yè)群體。產(chǎn)業(yè)基地規(guī)模達30多萬畝，其中茶葉基地面積達到16萬畝，近5萬畝茶園通過無公害和有機轉(zhuǎn)換茶園認(rèn)證。

4、帶動了農(nóng)民致富。

據(jù)經(jīng)濟普查，該縣以富硒茶為重點的富硒食品生產(chǎn)經(jīng)營，占全部產(chǎn)業(yè)活動的35%以上，有近10萬人參與從事富硒食品的原料種植、生產(chǎn)加工和產(chǎn)品銷售行業(yè)，并從中獲取近2億元的勞務(wù)收入，人均增收2000元。

二、成績背后的思考

紫陽縣30年對富硒資源的開發(fā)與利用所取得的成績，是不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的結(jié)果，是順應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的結(jié)果，是埋頭苦干、開拓創(chuàng)新的結(jié)果。

1、打造品牌是關(guān)鍵

以紫陽富硒茶為例，曾出現(xiàn)過紫陽春、紫健、和平、盤龍等20多個品牌，各個茶葉企業(yè)各打各的牌子，各樹各的旗子，各自為陣，內(nèi)耗嚴(yán)重。紫陽有名茶而無名牌，幾經(jīng)磨礪的紫陽富硒茶產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷經(jīng)濟市場的風(fēng)雨之后，終于讓決策層意識到：要走出產(chǎn)業(yè)困境，關(guān)鍵在于推動發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，集全縣之力打造品牌。

紫陽縣迅速將富硒茶品牌建設(shè)提上議事日程，不遺余力實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，推出主打品牌和主銷品種，定規(guī)矩出重拳合力打造知名品牌，結(jié)束紫陽茶葉品牌多而雜，散而亂的歷史。全面推行紫陽富硒茶品牌、包裝、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、宣傳五統(tǒng)一。取締眾多雜亂茶葉品牌，將過去的和平、紫陽春等20多個牌子整合為“春獨早”一個品牌，把原先繁多的品種整合為紫陽毛尖、紫陽綠茶、紫陽富硒烏龍茶三大系列產(chǎn)品，以《紫陽富硒茶標(biāo)準(zhǔn)綜合體》為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一工藝流程、質(zhì)量檢驗，嚴(yán)格技術(shù)操作規(guī)范，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)、加工工藝、產(chǎn)品品質(zhì)、經(jīng)營方式等方面入手，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)口?；I集資金，全面展開宣傳攻勢，同時，采取建店補貼的辦法，在本縣及西安、咸陽等地連鎖加盟專賣店近百家，并逐步向外省拓展，實現(xiàn)紫陽茶葉從無序到有序，從不規(guī)范到規(guī)范的根本性轉(zhuǎn)變。

2、整合資源是基礎(chǔ)

“品種一火車，產(chǎn)品一汽車”是對貧困山區(qū)資源優(yōu)勢形成不了規(guī)模優(yōu)勢的真實寫照。仍以紫陽茶為例，長期徘徊在億元產(chǎn)值以下，無法帶動縣域經(jīng)濟的發(fā)展。2005年1月，縣內(nèi)11家茶葉企業(yè)自愿參股，注冊資本888萬元，成立了紫陽富硒茶葉有限公司，以該公司為載體，紫陽富硒茶綜合產(chǎn)值年年攀升，由2004年的0.42億躍升到如今的5.6億。充分表明，品牌就是效益，整合顯示威力。全縣正在按照紫陽富硒茶產(chǎn)業(yè)的模式來開發(fā)紫陽的其他富硒資源，諸如金錢橘、富硒魔芋、秦巴硒菇、富硒特色小食品、富硒果醋、富硒中藥材，正在走產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、集群化的道路，富硒產(chǎn)業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢正在逐步顯現(xiàn)。

3、延伸鏈條是效益

紫陽富硒產(chǎn)業(yè)長期以來，沒有擺脫“原料倉庫”的初加工狀況，產(chǎn)品鏈條短，附加值低，因此，產(chǎn)業(yè)低層次競爭明顯，既不能提升產(chǎn)品品位，又無法形成巨大的經(jīng)濟效益。

近幾年，紫陽縣在各產(chǎn)業(yè)鏈上分工合作，取長補短，攜手共進，合力打造品牌、開拓市場，做到資源規(guī)?；⒎N養(yǎng)規(guī)范化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、市場專業(yè)化，形成以科研開發(fā)為依托、傳統(tǒng)產(chǎn)品和新產(chǎn)品為支撐、資源保護利用為基礎(chǔ)的硒產(chǎn)品群體，從原料到加工到營銷，初步形成了比較完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，以茶產(chǎn)業(yè)為例，從茶葉深加工，到品茶、聽茶歌為內(nèi)容的生態(tài)和觀光旅游正在興起，同時，以富硒為原料的一些新產(chǎn)品正在研發(fā)之中，預(yù)期“十二五”期間，主要富硒產(chǎn)業(yè)均會形成產(chǎn)值翻番，在西北乃至全國的市場占有率大幅提升。

不容置疑，紫陽富硒資源開發(fā)研究利用取得了可喜的成績，但資源優(yōu)勢還沒有轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，還存在著資金和項目投入不足、科技支撐能力不強、經(jīng)營人才匱乏等瓶頸制約，有待“十二五”期間繼續(xù)破題攻堅，再上臺階。相信隨著紫陽交通條件的改善，特別是紫陽將融入西安（關(guān)中）、重慶、武漢半日經(jīng)濟圈，發(fā)展紫陽富硒產(chǎn)業(yè)的體制機制能量進一步釋放，全民創(chuàng)業(yè)的熱潮的形成，把紫陽打造為全國富硒產(chǎn)業(yè)首善之地的目標(biāo)一定能夠?qū)崿F(xiàn)。

第三篇：硒—國際學(xué)術(shù)會議

以單一元素作為議題而舉行的國際研討會，硒是最早的，也是唯一的一個，每五年舉辦一次，至今已召開八屆。其中，第三屆和第六屆都在中國北京舉辦；2006年，第八屆“硒在生物醫(yī)藥中的應(yīng)用”國際會議在美國威斯康星大學(xué)隆重召開，納米硒是本屆硒全球大會來自中國的唯一參展商。由此可見硒對人體健康的重要性。

硒在人體中的作用是廣譜的。迄今為止，已知人類有490余種疾病與缺硒有直接關(guān)系。人們把硒稱為“明星營養(yǎng)素”、“抗癌之王”等等，國際上發(fā)表的硒的生物醫(yī)學(xué)研究科學(xué)論文已經(jīng)超過一萬篇，是其他微量元素所不能比擬的。

第四篇：恩施富硒茶品牌戰(zhàn)略調(diào)查研究[定稿]

恩施富硒茶品牌戰(zhàn)略調(diào)查研究

摘要

在農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日益加劇的情況下，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇，對于開拓農(nóng)產(chǎn)品市場、增加農(nóng)民收入、促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的市場化、獲取高的農(nóng)產(chǎn)品附加價值具有重要意義。而作為恩施的支柱產(chǎn)業(yè)之一的恩施富硒茶卻是有名氣而無品牌，在競爭中有實力卻無優(yōu)勢，并沒有從根本上起到引導(dǎo)恩施人民脫窮致富的作用。本次調(diào)查研究主要采用了對當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況實考察、對富硒茶的各種實驗、與其它的茶種作對比以及翻閱整理相關(guān)資料文獻的方法。調(diào)查結(jié)果顯示，恩施富硒茶占有得天獨厚的地質(zhì)資源優(yōu)勢，它不僅品種多，而且品質(zhì)也存在著其它茶種無法達到的優(yōu)勢，它的含硒量是其它茶種的十倍至三十倍不等，而且經(jīng)國家衛(wèi)生部門檢測鑒定，其都是符合國家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的。此外，有關(guān)資料顯示，其高水平的含硒量能夠防止多種疾病，對身體很有利，是真正的天然綠色飲品。然而，要使恩施的富硒茶真正走上品牌化的道路，僅靠這些優(yōu)勢是遠(yuǎn)不夠的，政府必須在資金、技術(shù)設(shè)備、科研、內(nèi)外環(huán)境等許多方面加以引導(dǎo)與支持，讓恩施富硒茶逐漸走上品牌化的道路，從而真正實現(xiàn)恩施人民脫窮致富的夢想。

【關(guān)鍵詞】恩施富硒茶品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢引導(dǎo)

一． 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵

所謂品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象, 提升產(chǎn)品知名度, 并以知名度來開拓市場,吸引顧客, 擴大市場占有率, 取得豐厚利潤回報,培養(yǎng)忠誠品牌消費者的一種戰(zhàn)略選擇。品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心。從品牌戰(zhàn)略的功能來看, 一個品牌不僅僅是一個產(chǎn)品的標(biāo)志, 更多的是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿足消費者效用的可靠程度的綜合體現(xiàn)。它凝結(jié)著企業(yè)的科學(xué)管理、市場信譽、追求完美的精神文化內(nèi)涵, 決定和影響著產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)與服務(wù)定位。因此, 發(fā)揮品牌的市場影響力,帶給消費者信心, 給予消費者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。實踐證明, 良好品牌往往能給人以特別印象, 在同等質(zhì)量下可以索取較高價格。有些公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國家逆周期、反季節(jié)制造產(chǎn)品, 從而使成本與收益流量暢通[1]。

二．恩施富硒茶實施品牌戰(zhàn)略的必要性和可能性

2.1 恩施富硒茶實施品牌戰(zhàn)略的必要性

根據(jù)品牌以及品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵，并結(jié)合當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境，恩施富硒茶實施品牌戰(zhàn)略有著深刻的客觀必要性，這主要包括宏觀和微觀兩個方面的內(nèi)容。

2.1.1宏觀方面

國際方面。自從我國加入WTO后，我國經(jīng)濟中的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐步與國際接軌，面對國外農(nóng)產(chǎn)品大量進入我國市場，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品還未做好迎接與國際農(nóng)產(chǎn)品競爭的準(zhǔn)備，最主要的原因是我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展不力，尚未形成具有國際競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，致使我國在農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易中處于不利地位，為了扭轉(zhuǎn)對我國農(nóng)產(chǎn)品的不利局面，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略迫在眉睫。

國內(nèi)方面。實施恩施富硒茶品牌戰(zhàn)略，使消費者對恩施富硒茶這一品牌形成一定的偏愛，在不同茶種之間形成穩(wěn)定的消費群體，從而可以保持恩施茶農(nóng)的市場份額，有利于茶業(yè)生產(chǎn)的穩(wěn)定；實施恩施富硒茶品牌戰(zhàn)略，有利于宣傳推廣商品，培養(yǎng)顧客對品牌的忠誠度，使廣大顧客把恩施富硒茶同其生產(chǎn)者、產(chǎn)品質(zhì)量與特色聯(lián)系在一起，達到刺激消費者產(chǎn)生購買欲望的效果；實施恩施富硒茶品牌戰(zhàn)略，是恩施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展的必然選擇，而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營的關(guān)鍵是龍頭企業(yè)，龍頭企業(yè)占領(lǐng)市場的核心是具有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，只有打造強大的農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營才能獲得成功，進而使這種組織生產(chǎn)方式對農(nóng)民收入增長起到助推作用，對構(gòu)建恩施社會的和諧具有現(xiàn)實意義；實施恩施富硒茶品牌戰(zhàn)略，有利于富硒茶生產(chǎn)者依據(jù)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的原則制定高的價格，獲取壟斷利潤；實施恩施富硒茶品牌戰(zhàn)略，可以維護專用權(quán)利，對于經(jīng)過注冊的商標(biāo)，生產(chǎn)者既有保證產(chǎn)品質(zhì)量的義務(wù)，也有得到法律保護的權(quán)利，使品牌成為廠商競爭的工具。

2.1.2微觀方面

第一，恩施富硒茶雖然已經(jīng)注冊了十幾個商標(biāo)，但是沒有一個真正特別知名的商標(biāo)，這些商標(biāo)在還沒有走出恩施這個范圍就開始了進行白熱化的競爭，無法集中力量走向外界以及世界迎接挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在必須有一個響亮的品牌將其全部統(tǒng)一起來，去迎接外面的挑戰(zhàn)，而不是僅僅在家里面斗。

第二，恩施富硒茶沒有一個嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，有好多企業(yè)并不知道自己生產(chǎn)的茶葉含硒是否達標(biāo)，隨便一個茶葉生產(chǎn)者都可以打著富硒的牌子到市場上去賣，結(jié)果造成了市場混亂，一些含硒不達標(biāo)的茶葉走入市場后，嚴(yán)重挫傷了消費者的信心，給恩施的整個茶葉市場帶來了一些后患?，F(xiàn)在也急需一個統(tǒng)一響亮的品牌將其歸化統(tǒng)一

三實施品牌戰(zhàn)略的措施

恩施富硒茶要實施品牌戰(zhàn)略，既要高瞻遠(yuǎn)矚，又要腳踏實地的解決一個又一個的困難，必須結(jié)合當(dāng)前的實際情況和發(fā)展趨勢制定出一套方案。這些方案的實施，包括政府措施和企業(yè)措施兩個部分。

3.1實施恩施富硒茶政府品牌戰(zhàn)略措施

3.1.1創(chuàng)造促進恩施富硒茶品牌成長的體制環(huán)境

沒有人“搭臺”，再好的“戲”也唱不下去，政府有責(zé)任、有義務(wù)為恩施富硒茶“搭臺”。首先應(yīng)整合現(xiàn)有的國有公司和眾多的個體加工戶，使茶葉的種植、生產(chǎn)和加工形成統(tǒng)一體。其次依托芭蕉茶葉協(xié)會，盡早制定行規(guī)、行約，通過茶葉協(xié)會加強加工企業(yè)和種植戶的行為自律，引導(dǎo)全行業(yè)建立誠信理念，增強服務(wù)意識，塑造恩施富硒茶的良好形象，保護恩施富硒茶品牌。三是進一步確立企業(yè)的市場主體地位，徹底割裂企業(yè)與行政機構(gòu)的隸屬關(guān)系，從根本上革除政企不分的局面。

恩施的茶企太多，如果能夠?qū)⑵浜喜?，那么好處是多方面的，而且對每個企業(yè)來自身來說也是雙贏的。

首先，可以規(guī)范混亂的市場秩序。

其次，可以解決一些關(guān)于資金的問題。眾多茶企中，其實沒有一家企業(yè)的資金是相當(dāng)雄厚的，如果合并，就可以大大增強資金力量，將有更強的實力去打品牌，去與國內(nèi)以及國外的商品做競爭。

3.1.2制定發(fā)展恩施富硒茶品牌戰(zhàn)略的經(jīng)濟政策

政府要為富硒茶生產(chǎn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略提供技術(shù)咨詢和輔導(dǎo)，為企業(yè)培訓(xùn)專門人才。給予富硒茶產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)政策及資金支持、科研及技術(shù)上的指導(dǎo)和引導(dǎo)。重視恩施富硒茶品牌的擴散效應(yīng)，以品牌產(chǎn)品為突破口，提高更多產(chǎn)品的競爭能力，依托較好的資源，轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢，突出恩施富硒茶注冊商標(biāo)及品牌的拉動作用，建立優(yōu)勢、品牌產(chǎn)業(yè)。

3.1.3培育促進品牌成長的市場環(huán)境

政府作為社會事務(wù)的管理者，通過法律、行政及經(jīng)濟手段，加強品牌的認(rèn)定保護工作，加大規(guī)范市場秩序的干預(yù)力度，對富硒茶葉的種植、茶葉的加工、生產(chǎn)和銷售等各個環(huán)節(jié)進行市場準(zhǔn)入和質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，注重富硒茶品牌產(chǎn)品的市場名譽和地位的維護，破除條塊保護，杜絕偽劣產(chǎn)品的進入市場，促使恩施富硒茶品牌在公正、合理、有序、健康的市場環(huán)境下迅速成長。

3.1.4建設(shè)維護品牌成長的法制環(huán)境

政府進一步完善市場法律服務(wù)體系，建立專門服務(wù)于品牌的法律部門，使企業(yè)在維護自身品牌利益時能得到充分、優(yōu)質(zhì)和高效的法律服務(wù)。建立恩施富硒茶品牌的注冊、管理和審核的相關(guān)制度，清理、整頓茶葉市場，打擊假冒偽劣和

侵權(quán)富硒茶品牌的行為，以保護知名品牌的利益，維護市場的公平競爭，真正發(fā)揮恩施富硒茶品牌蘊含的巨大社會效益和經(jīng)濟效益。

3.1.5制定恩施富硒茶的品牌宣傳和培訓(xùn)政策

利用政府地位的權(quán)威性加大對恩施富硒茶品牌的宣傳，通過舉辦各種低成本或免費的品牌的專題報告會、品牌管理的培訓(xùn)班來幫助富硒茶生產(chǎn)加工企業(yè)樹立和強化品牌意識。

3.2實施恩施富硒茶的企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施

3.2.1品牌創(chuàng)立

品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略主要包括品牌定位和品牌形象塑造。品牌定位就是針對潛在顧客的心理采取行動，將品牌在潛在顧客的心目中定一個恰當(dāng)?shù)奈慌Z，是整個品牌化運作的基礎(chǔ)[4]。恩施富硒茶應(yīng)該充分考慮到防病養(yǎng)身，綠色保健等等多種功能，定位到高品質(zhì)并形成鮮明的特色。品牌形象代表了產(chǎn)品形象，恩施富硒茶品牌形象的塑造，必須考慮以下三個方面：第一，要保證優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量。品牌是用戶

對產(chǎn)品的外觀質(zhì)量、內(nèi)在質(zhì)量和可靠性的信賴。質(zhì)量是品牌形象的基礎(chǔ)，是品牌的生命。恩施富硒茶在提升產(chǎn)品質(zhì)量方面應(yīng)做好種植基地的選擇，恩施不是所有的地方都富硒，注意監(jiān)督保障機制的完善。第二，重視品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計，恩施富硒茶主要以禮品或贈品的身份銷售外地市場，包裝應(yīng)突出“品質(zhì)”、“綠色”、“健康”等特色，必須僅對符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才可冠以品牌商標(biāo)。第三，做好廣告宣傳。確定適宜的廣告方式和播放比例，即幼稚期的產(chǎn)品采用產(chǎn)品廣告，成長期的產(chǎn)品采用品牌廣告；從消費市場、消費群體和消費季節(jié)不同角度來選擇合適的廣告媒體和時段；通過舉辦、贊助飲食文化活動和圍繞恩施富硒茶綠色及無公害，開展各種健康、慈善等公益性的宣傳活動。

3.2.2品牌擴張

品牌擴張是指運用品牌及其包含的資本進行發(fā)展、推廣的活動，恩施富硒茶品牌的擴張應(yīng)以產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品檔次為主，突出品牌的核心價值和“兼容性”。恩施富硒茶在拓展品牌時應(yīng)注意：一是快速拓展的危險。全國有的好多名優(yōu)土特產(chǎn)品在品牌打響，開始擴張的過程中因為管理不善等原因而造成失敗，如蘭州白蘭瓜、白粉桃、紅紗洋芋等。二是保護基地市場。恩施富硒茶擴展新市場時要注意保護原有市場，回頭客是忠誠度較高的消費者，他們的宣傳是最好的廣告。四是注意企業(yè)良好的售前、售中、售后服務(wù)。

3.2.3品牌維護

恩施富硒茶的品牌維護主要包括經(jīng)營保護、法律維護、自我維護。品牌的經(jīng)營保護是恩施富硒茶企業(yè)經(jīng)營者在具體的營銷活動中所采取的一系列維護品牌形象、保持品牌市場地位的活動。一是以市場為中心，全面滿足消費者的需求；二是苦練內(nèi)功，維持高質(zhì)量的品牌形象；三是嚴(yán)格管理，鍛造強勢品牌；四是不斷創(chuàng)新，鍛造企業(yè)活力；五是運用品牌延伸策略，主動進攻，捍衛(wèi)品牌陣地；品牌的法律維護是通過商標(biāo)的注冊和馳名商標(biāo)的申請對品牌進行保護。加強品牌商標(biāo)的注冊管理工作，使品牌獲得法律保護。同時還應(yīng)注意品牌商標(biāo)的管理工作，特別是加強對商標(biāo)標(biāo)識的印刷、保留、使用和專用權(quán)保護等方面的管理，運用法律手段保護自己的品牌；恩施富硒茶品牌的自我維護是生產(chǎn)企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行注冊商標(biāo)的管理制度，將商標(biāo)的管理納入全面質(zhì)量管理當(dāng)中，應(yīng)用專業(yè)防偽技術(shù)，進行品牌秘密的保護，提高消費者的品牌辨別能力。

[1] 俞利軍.國家營銷[M].北京: 華夏出版社,2001 ,1 :355.

第五篇：企業(yè)文化資源怎樣開發(fā)利用？

企業(yè)文化資源怎樣開發(fā)利用？

企業(yè)文化資源開發(fā)利用首先得對其進行盤點、去鑒別、去篩選、去分擇、去歸類……即對現(xiàn)有企業(yè)文化資源進行評估，做到心中有數(shù)，只有在充分正確評估企業(yè)文化資源的基礎(chǔ)之上，才能順利進行地開發(fā)利用企業(yè)文化資源。企業(yè)文化資源評估主要包企業(yè)文化核心資源、中層管理者文化資源、基本員工文化資源、企業(yè)文化外部資源等環(huán)節(jié)。

很多企業(yè)在未對企業(yè)自身的企業(yè)文化各種資源要素進開發(fā)評估前，對自身的家底是模糊不清、心中無數(shù)的。評估對企業(yè)所基于的地域特色、行業(yè)大勢、歷史因素、社會環(huán)境、現(xiàn)實契機等進行分析，將各種要素界定在特定的研討范圍內(nèi)，以文化視角審視其背景要素，探詢該企業(yè)的企業(yè)文化的由來和發(fā)展；評估將對企業(yè)人員的文化素質(zhì)、價值理念、行為規(guī)范、企業(yè)形象以及管理方針、經(jīng)營思想等進行判斷，對業(yè)已形成的企業(yè)文化的基礎(chǔ)資源進行評估，這將為企業(yè)文化的塑造設(shè)計提供重要和充足的依據(jù)；評估將對企業(yè)在企業(yè)文化建設(shè)上與其發(fā)展不相適應(yīng)的各種負(fù)面因素，尚存的難點和差距進行診斷，以期引起關(guān)注和改善。同時，在評估的過程中，會產(chǎn)生一系列的思考，逐漸形成企業(yè)文化主體設(shè)計的思路。

一、企業(yè)文化核心資源評估

在企業(yè)文化資源的各種要素中，人的因素第一，企業(yè)文化的各種要素，人的因素第一，從一定的意義上說，所謂企業(yè)文化，就是企業(yè)“人化”?！捌蟆弊譀]有了“人”就成了“止”，止者，停也；企業(yè)也就不存在了，人是企業(yè)文化理論和實踐的中心和主旋律。企業(yè)文化核心資源評估包含企業(yè)家、中層管理者、基本員工三個方面的文化資源評估

１、企業(yè)家文化資源評估

在企業(yè)人中，最核心的人是企業(yè)家。企業(yè)家不僅是一個企業(yè)經(jīng)營管理上的企業(yè)領(lǐng)袖，而且還應(yīng)當(dāng)是企業(yè)文化的思想領(lǐng)袖。在有的企業(yè)，企業(yè)文化有的時候往往是企業(yè)家個人思想的擴大化，他的思想資源，往往是企業(yè)文化的源頭。企業(yè)文化資源開發(fā)首先要以企業(yè)家的思想資源為源頭，圍繞企業(yè)家的個人經(jīng)歷、性格特征、文化背景、決策水平、創(chuàng)業(yè)意識、經(jīng)營哲學(xué)、管理觀念、思維方式、工作作風(fēng)等各方面開展，為評估分析積累豐富的素材，找出企業(yè)家的個人特質(zhì)。對企業(yè)家個人特質(zhì)的正面評估，要符合實際，恰如其分，不能任意拔高，但也不能評估不足。

此外，在對企業(yè)家文化資源評估方面，除了對企業(yè)家個人特質(zhì)進行評估外，還必須注意對以最高領(lǐng)導(dǎo)人為代表的高層領(lǐng)導(dǎo)層這個企業(yè)家群體作出分析評估。在分析評估時，在維護團結(jié)穩(wěn)定的前提下，不回避矛盾，甚至把他們放置到問題的焦點中去分析，既正面肯定他們的正面要素，同時也恰當(dāng)準(zhǔn)確的分析他們存在的負(fù)面因素。

２、中層管理者文化資源評估

在現(xiàn)代企業(yè)中，中層管理者一般指企業(yè)職能部門負(fù)責(zé)人和企業(yè)分支機構(gòu)的負(fù)責(zé)人。在企業(yè)里，他們承上啟下，上傳下達，是企業(yè)的精英分子和中堅力量。在企業(yè)文化評估實踐中，除了重點把握企業(yè)家的思想資源外，重點和主體的考察調(diào)研對象就是這個階層的人員。企業(yè)的中層管理者，多數(shù)是在企業(yè)成長起來的骨干，也有的是引進的管理人才。當(dāng)今不少企業(yè)為了適應(yīng)市場競爭的需要，大多數(shù)用競聘上崗的制度，這個層面人員的文化心態(tài)，往往形成企業(yè)文化的主流心態(tài)。如中國電信業(yè)有一個名列前茅的規(guī)劃設(shè)計院，有600多員工，其中，博士、碩士就達40％，本科生占42％。此前，他們對中層管理崗位實行競聘上崗，一批年輕有為，年富力強的精英分子充實到了中層管理崗位。企業(yè)文化資源評估需要對這一中層管理團隊進行客觀評估。

在正面評估同時，對中層管理者存在的負(fù)面因素，也要加以中肯恰當(dāng)?shù)卦u估。

３、基本員工文化資源評估

這里所謂的基本員工，是指企業(yè)直接從事生產(chǎn)經(jīng)營管理的基層員工他們的整體素質(zhì)則是決定企業(yè)發(fā)展的基本動力。因此，“以人為本”，“平等地對待員工”幾乎已正式成為了國內(nèi)國外的企業(yè)的共同信條，被人們普遍接受。因此，企業(yè)員工的整體素質(zhì)，員工的文化心態(tài)也是評估的重要內(nèi)容。如天時企業(yè)管理咨詢公司在對某一改制企業(yè)考察后進行的分析評估：員工的文化傳承的正面因素，如忠誠企業(yè)、愛崗敬業(yè)等，同時，也存在在企業(yè)變革中產(chǎn)生的心理失衡狀況：固守老企業(yè)的親緣、血緣、地緣的封閉心理；國有企業(yè)主人翁自豪感的失落心理；懷念行業(yè)體制“大鍋飯”的懷舊心理；因?qū)嵤┦袌龌?guī)則而“利益減少”的抱怨心理；對企業(yè)變革前景的“不確定”的疑懼心理。

企業(yè)文化的要素之一是平等地對待員工，如何正確評估這種狀況，對于增強企業(yè)員工的凝聚力，具有重要意義。

二、企業(yè)文化外部資源評估

企業(yè)文化資源，包括民族、地域、行業(yè)、社會、政治等化外部資源，也是企業(yè)文化資源thldl.org.cn評估的重要內(nèi)容，主要包含下面幾個方面。

１、民族文化資源評估

在當(dāng)代企業(yè)文化塑造中，不少企業(yè)在其需求中明確地提出要弘揚民族文化，要在現(xiàn)代企業(yè)文化中融入優(yōu)秀的傳統(tǒng)民族思想文化精華。民族文化資源評估要對這一資源現(xiàn)狀做出恰當(dāng)?shù)呐袛唷?/p>

２、地域文化資源評估

通過企業(yè)所在的地方志，地方宣傳圖書，甚至還拜訪當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)部門和當(dāng)?shù)鼐用?，了解?dāng)?shù)氐牡乩怼⒔煌?、氣候、人物、風(fēng)俗、民族、物產(chǎn)、資源等各方面的情況，分析這些因素對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、員工素質(zhì)、親緣血緣、風(fēng)俗習(xí)慣影響的現(xiàn)狀。

３、行業(yè)文化資源評估

在企業(yè)文化背景要素分析上，其所在行業(yè)的行業(yè)特征，行業(yè)態(tài)勢必及行業(yè)的行為習(xí)慣，也是企業(yè)文化資源評估的內(nèi)容之一。不同的行業(yè)，必然形成不同的行業(yè)特征，比如電力行業(yè)，歷史形成的壟斷特征可以說在相當(dāng)長的時期不會消失；城市商貿(mào)企業(yè)，市場的激烈競爭可以說是短兵相接；高科技的科研人員，更強調(diào)的是激情創(chuàng)新……

４、社會政治文化資源評估

實際生活中，企業(yè)所處的當(dāng)?shù)厣鐣彤?dāng)?shù)卣问撬榻蝗?、密不可分的。在現(xiàn)行的政治體制下，企業(yè)與社會、社會與政府、企業(yè)與政治之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，這個因素甚至決定企業(yè)的興衰成敗，多少英雄豪杰，因為沒有處理好這個關(guān)系而功敗垂成。

三、企業(yè)文化內(nèi)部資源評估

１、企業(yè)文化內(nèi)部資源涉及體制、經(jīng)營、管理、制度的價值理念、行為規(guī)范、品牌形象等文化現(xiàn)狀，作為文化要素加以評估。

２、價值理念資源的評估

價值理念就是企業(yè)的精神文化，是企業(yè)文化的核心。有的企業(yè)的價值理念，在未經(jīng)自覺塑造、系統(tǒng)整合、精心提煉之前，仍然在企業(yè)運作的各個方面存在；有的企業(yè)甚至通過簡單地整理，形成了價值理念的初步框架。我們要針對不同的情況，作出恰當(dāng)?shù)脑u估。

３、企業(yè)歷史文化資源評估

企業(yè)歷史文化資源是一個企業(yè)的歷史背景，是企業(yè)歷史文化的沉淀。對一個企業(yè)的歷史文化評估，除了對其特征進行定性評估，還可以按企業(yè)歷史沿革分階段進行評估。這樣可以簡要地回顧企業(yè)歷程，揭示歷史上發(fā)生的重大事件，特別是每一個階段產(chǎn)生的文化要素。

４、企業(yè)體制文化資源評估

企業(yè)文化是企業(yè)體制和企業(yè)戰(zhàn)略在企業(yè)價值理念上的反映，體制必然要影響文化，有什么樣的體制就有什么樣的文化。在評估企業(yè)文化時，體制因素是一個十分重要的因素。對于體制已經(jīng)定型比較穩(wěn)定的企業(yè)，在體制問題上還表現(xiàn)不烈。但在一些處于體制改革過程中的企業(yè)，其體制的因素表現(xiàn)文化心態(tài)度就更加強烈。

５、企業(yè)經(jīng)營文化資源評估

企業(yè)文化不能脫離經(jīng)營，因此，對企業(yè)的文化資源評估，必然涉及企業(yè)的經(jīng)營問題。企業(yè)文化評估企業(yè)的經(jīng)營，不是評估其實際運作，而是反映其價值理念。也就是企業(yè)的經(jīng)營文化。在當(dāng)代企業(yè)的經(jīng)營文化中，主要涉及下列理念：誠信理念、市場理念、創(chuàng)新理念、危機理念、競爭理念、發(fā)展理念。在考察企業(yè)的經(jīng)營文化時，往往是以這些理念為要素進行評估。

６、企業(yè)管理文化資源評估

管理不只是單純的管理，管理也是文化，管理文化主要是指管理思想、管理哲學(xué)和管理風(fēng)貌，它包含管理機制，行為準(zhǔn)則，道德規(guī)范，風(fēng)俗習(xí)慣等。對企業(yè)作文化資源評估中，管理文化經(jīng)營涉及的是制度執(zhí)行，行為規(guī)范，上下溝通等方面。

７、企業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)文化資源評估

一個企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)，必須要有領(lǐng)導(dǎo)、有計劃、有組織地進行，有組織機構(gòu)是企業(yè)文化建設(shè)的組織保障。因此，在考察企業(yè)的文化建設(shè)時，就要關(guān)注是否成立了企業(yè)文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)，是否指派專人負(fù)責(zé)。企業(yè)文化機構(gòu)在企業(yè)中的地位如何，機構(gòu)的人員是否接受企業(yè)文化的培訓(xùn)，企業(yè)文化機構(gòu)開展過哪些活動？企業(yè)是否聘請企業(yè)文化專家等等。

此外，企業(yè)文化資源評估還包含企業(yè)形象、企業(yè)品牌、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)廣告等資源的評估。

總之，企業(yè)文化資源評估是對要開發(fā)出來的資源來個清倉查庫全面盤點，是要將開發(fā)的資源按照企業(yè)文化分類的原則，讓其各歸其類，歸納整理，是擺事實，講道理，把企業(yè)文化的現(xiàn)狀，條分縷析，評析其表象，透析其本質(zhì)，同時，也是診斷企業(yè)文化的元素中有哪些不健康的癥狀，哪些有害的病癥。最關(guān)鍵的是要全面評估，正、反兩方面總結(jié)，系統(tǒng)評價，得出客觀科學(xué)的結(jié)論，以便在資源整合中揚長避短，推陳出新。