第一篇：新媒體運用管理的難點和對策

新媒體運用管理的難點和對策

當(dāng)前，我國同時處于“黃金發(fā)展期”和“矛盾凸顯期”。在這樣一個特殊階段，不少網(wǎng)民對公權(quán)力不信任，對社會公正缺乏信心，在很多突發(fā)事件或政策討論中，新媒體成了民意的聚集地。同情弱者，對濫用公權(quán)、現(xiàn)有發(fā)展模式的批評，這些都成為新媒體語境中普遍的價值共識。綜觀近年我國社會的重要事件和熱點話題，幾乎沒有一個能完全繞過新媒體。

新媒體的政治參與，使現(xiàn)行的政府運作方式受到巨大的沖擊，形成一定的輿論合力后，還會促生新的輿論方向。如何把握新媒體時代社會治理趨勢，將激涌的民意控制在目前國家可以接受的程度上，在實現(xiàn)民意充分表達(dá)的同時，又避免因民意的過度表達(dá)而沖擊政府權(quán)威、引發(fā)政治沖突，這將考驗政府在新媒體時代的執(zhí)政智慧。

一、新媒體對輿論工作格局的影響

1.弱化信息把控優(yōu)勢。

新媒體的出現(xiàn)和普及，不僅帶來了信息傳播和聚合方式的變革，也改變了信息傳播格局和形態(tài)，弱化了社會管理者在信息資源把控方面的優(yōu)勢。新媒體的技術(shù)特性不僅模糊和重新界定了過去所謂“主流”、“非主流”和“權(quán)威”、“非權(quán)威”等概念，還改變了人們評價社會公共話題的參與模式。這種依托于新媒體（主要是網(wǎng)絡(luò)傳播）的公眾意見自成體系、自由表達(dá)，體現(xiàn)出公民參與社會公共事件討論的能力大大加強，也使得以往信息不對稱傳播的方式得到改觀。從某種意義上理解，新媒體幫助公眾實現(xiàn)形式權(quán)力的突破，初步完成社會權(quán)力的再分配。

2.破壞意識形態(tài)建構(gòu)。

現(xiàn)實生活中的很多利益問題，往往和思想認(rèn)識問題交織在一起，并通過一定的社會思潮、意識形態(tài)表現(xiàn)出來。目前，新媒體開放、多元、交互的信息傳播方式加大了我國意識形態(tài)的控制難度，傳統(tǒng)意識形態(tài)所具有的凝聚能力下降。新媒體在一定程度上削弱了主流價值觀的主導(dǎo)作用，反映到社會心理層面，就是人們排斥和懷疑正統(tǒng)思想觀念和主流意識形態(tài)，表現(xiàn)出反傳統(tǒng)、反主流、反權(quán)威的價值取向。新媒體以其特有的信息“阻隔”功能和強大的網(wǎng)絡(luò)語境顛覆性，嚴(yán)峻考驗著我國意識形態(tài)的控制力。

3.消解政府權(quán)威與公信力。

政府的公信力和民眾的互信度，是社會健康運行和良性發(fā)展的重要資本，這種資本需要長期的互動才能累積起來。與傳統(tǒng)媒介生態(tài)下的輿論監(jiān)督不同，網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)因新媒體的存在而使地方政府的“公關(guān)管控”存在巨大的風(fēng)險，突發(fā)事件因危及到民眾切身利益，普遍會帶來輿論的負(fù)面反饋，進(jìn)而推動民眾與政府“不自覺對立”。在輿情演變的過程中，各種價值理念、思想意識、道德觀念自由自主、快速無序傳播，不僅造成輿論溯源困難，還導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)事件的變異，給社會管理帶來極大的困擾。

4.抬升輿論引導(dǎo)成本。

網(wǎng)絡(luò)等新媒體作為一種自發(fā)性的意見表達(dá)形式，能在極短的時間內(nèi)傳播出去或形成輿論強勢，滿足公眾“知情”和“表達(dá)”的訴求。如果不能理性引導(dǎo)公眾有序合法地表達(dá)自己，不僅會大大抬升引導(dǎo)輿論的成本，還將使培育輿論“自我凈化”的努力化為烏有。新媒體的出現(xiàn)，要求社會管理者把網(wǎng)絡(luò)輿論場作為了解民情、掌握民意的晴雨表，正確處理好點與面的關(guān)系、質(zhì)與量的關(guān)系、快與慢的關(guān)系，積極考慮民眾的接受范圍、輿情的承受能力，在新媒體的技術(shù)平臺上探索網(wǎng)絡(luò)時代危機應(yīng)對方式、加強和改善社會管理的方法和途徑。

二、新媒體管理運用難點及弱點

1.信息甄別。

新媒體（主要是互聯(lián)網(wǎng)）作為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，其虛擬性、交互性、匿名性、開放性等特性，導(dǎo)致社會事件在傳播上的矛盾對立。網(wǎng)上行為理性與非理性傾向相互交織，形成了多種輿論雜合形態(tài)。由于新媒體的技術(shù)特性，目前發(fā)布信息不需經(jīng)過嚴(yán)格的審核與核實，這就導(dǎo)致通過網(wǎng)絡(luò)傳播、報道的消息內(nèi)容存在良莠不齊的現(xiàn)象。公眾面對網(wǎng)絡(luò)上大量的輿情信息感到困惑、迷惘，造成人們是非觀念模糊，輿論導(dǎo)向的控制力減弱，給輿論引導(dǎo)工作增添了難度。

2.利益訴求。

在社會轉(zhuǎn)型期的中國，在各種社會資源有限的前提下，多元化的利益群體會不可避免地相互競爭和沖突。同時，由于經(jīng)濟成份和經(jīng)濟利益、社會組織形式的多樣化，導(dǎo)致人們思想觀念和價值取向的多元化，各種利益訴求和在深化改革的進(jìn)程中產(chǎn)生的一些問題、矛盾糾纏在一起，社會管理者對敏感問題處置稍有不當(dāng)，就有可能通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體造成大范圍的負(fù)面影響。

3.社會情緒。

輿情事件傳播的速度、規(guī)模和方式，不僅取決于事件的社會背景和性質(zhì)，還與網(wǎng)民群體的認(rèn)知態(tài)度、價值觀念、社會心理密切相關(guān)。政府部門對社會情緒的安撫和正面回應(yīng)，已經(jīng)成為政府引導(dǎo)輿論，有效進(jìn)行社會管理的重要內(nèi)容。在一些公共事件中，部分群體本來就對社會或單位存在著對抗情緒，他們通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的偏激、情緒化甚至是煽動性的言論很容易受到關(guān)注，引起眾多有關(guān)因素的卷入，使社會輿情復(fù)雜并且難以控制，成為輿論關(guān)注的難點，引導(dǎo)處置難度加大。

4.治理理念。

相對開放的輿論格局，使各級黨委、政府面臨較之以前更為嚴(yán)峻的考驗。在一些地方，一些黨員領(lǐng)導(dǎo)干部面對輿論格局的新變化，顯得很不適應(yīng)，輿論引導(dǎo)能力明顯不足，凸顯出執(zhí)政能力中的“短板”。有些地方政府習(xí)慣用排斥社會參與的權(quán)力機制，來解決各種錯綜復(fù)雜的社會矛盾，政府公共治理的理念和技巧還嚴(yán)重滯后。以什么標(biāo)準(zhǔn)對近年來網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件進(jìn)行性質(zhì)界定，如何從整體上把握網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件產(chǎn)生機制及傳播模式，如何正確地、有效地引領(lǐng)社會輿論，變得難度更大。

5.引導(dǎo)技巧。

面對各類突發(fā)事件，一些社會管理者滿足于立竿見影的治標(biāo)功夫，疏于或懶于從治本方面進(jìn)行“活血化瘀”的疏導(dǎo)，在化解各種顯性或隱性的不穩(wěn)定因素方面存在本末倒置現(xiàn)象。部分領(lǐng)導(dǎo)輿情意識和能力欠缺，對社會輿論中的民聲、民意、民智缺乏應(yīng)有的尊重和敬畏，不屑于弄明白到底是什么原因?qū)е乱恍┚W(wǎng)站和網(wǎng)民社會責(zé)任缺失，也不清楚如何從制度設(shè)計上強化網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)民的社會責(zé)任，滿足于對公眾進(jìn)行生硬的灌輸式傳播，難以擔(dān)負(fù)引領(lǐng)社會輿論的大任。

6.聯(lián)動機制。

伴隨著新媒體時代的到來，輿論環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化，公眾不再是信息的被動接受者，而成為多元信息的制造者與參與者，話語權(quán)和發(fā)布權(quán)的下移使受眾也具備了自我議程設(shè)置的能力。部分領(lǐng)導(dǎo)在如何構(gòu)建中央與地方、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動機制方面思維僵化，對媒體聯(lián)動機制缺乏全面的、辯證的認(rèn)知。不知道怎樣把握網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的“度”，也不清楚如何把握輿論引導(dǎo)、情緒疏導(dǎo)的時機和火候，在堅持正確的輿論導(dǎo)向和發(fā)揮新媒體監(jiān)督功能、作用之間搖擺不定。

三、如何形成新媒體管理合力？

1.轉(zhuǎn)變管控思維，適應(yīng)社會需求。

在新媒體營造的輿論感染力作用下，“廣場式輿論”更容易推動民眾做出簡單追隨的行為，舊有的管控方式和思維模式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代社會治理需求。新媒體制造著各類信息，引導(dǎo)著社會輿論，影響著社會大眾的政治取向和行為，如果引導(dǎo)不當(dāng)，很容易刺激公眾的情感反應(yīng)，進(jìn)而導(dǎo)致事態(tài)失控。新媒體時代是全民提供線索的時代，民眾關(guān)心并調(diào)查政府在做什么，官員遭遇全面監(jiān)督和直接批評成為一種常態(tài)。新媒體的發(fā)展將迫使政府部門轉(zhuǎn)變管控思維，認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體知識，積極消除新媒體恐懼癥，努力避免封堵方法和“鴕鳥”態(tài)度。

2.優(yōu)化治理模式，理順工作機制。

近年來，公共行政環(huán)境的復(fù)雜性、多樣性、動態(tài)性不斷加劇，新媒體催生的公民社會日益壯大，使得傳統(tǒng)政府治理模式日益顯現(xiàn)出瀕臨危機的征兆。新媒體以更充分、更快捷的暴露危機的方式給傳統(tǒng)的社會治理方式帶來沖擊。輿情危機的產(chǎn)生，既因轉(zhuǎn)型社會中的結(jié)構(gòu)性矛盾引發(fā)，也因新媒體自身的特點導(dǎo)致?；诋?dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿情治理的瓶頸，亟待創(chuàng)新社會化、法制化的多元治理模式，只有各個政府行政單位之間理順工作機制，實現(xiàn)歸口管理、專人負(fù)責(zé)、信息互通、協(xié)調(diào)聯(lián)動、綜合處置，各類突發(fā)事件才能得到及時、高效、合理的應(yīng)對和解決，輿情應(yīng)對工作才能跟上新媒體的腳步，才能與網(wǎng)友的情感合拍。

3.加強法制建設(shè)，規(guī)范傳播秩序。

新媒體的管理，既要考慮社會化媒體的發(fā)展，也要兼顧國家安全和公民權(quán)益保障。我國目前還沒有針對新媒體的專門法律，有些間接可依據(jù)、可引用的相關(guān)法律，但用起來不趁手。因此，可以考慮在完善現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法的基礎(chǔ)上，以法律或者行政性法規(guī)的形式，建立權(quán)責(zé)對應(yīng)的新媒體管理法律體系。在信息聚合與擴散不斷提速的新媒體時代，各級政府很有必要理順行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障相結(jié)合的管理機制，營造健康良性的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)環(huán)境，規(guī)范傳播秩序，加強對輿論的引導(dǎo)。

4.新舊媒體互動，拓展宣導(dǎo)空間。

在很多輿情事件中，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體都在扮演著為大眾、為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議程的角色。特別是在傳統(tǒng)媒體因為種種顧慮而缺席或反應(yīng)遲鈍的情況下，他們往往充當(dāng)急先鋒的角色，成為網(wǎng)民自發(fā)爆料和集結(jié)輿論的平臺。在新媒體時代，既往的議程設(shè)置理論根據(jù)現(xiàn)實有所修正，只要選準(zhǔn)突破口，新舊媒體相互借力，就可以借助新媒體優(yōu)勢，擴展報道互動新空間，將受眾接受信息和接受導(dǎo)向的過程融為一體。社會管理者借助新媒體搭建統(tǒng)一的開放性平臺，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，既提升了報道價值，又滿足受眾深層次的需求，將是優(yōu)化政府治理模式，重構(gòu)正面輿論的自主性和傳播力，通向善治的一劑良藥。

新媒體時代，妥善處理各類突發(fā)事件，有效維護社會安定團結(jié)，引導(dǎo)全社會凝心聚力，成為新形勢下綜合考驗領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政能力的重要指標(biāo)。善借新媒體之力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局，使全體人民不斷鞏固共同思想基礎(chǔ)、始終保持昂揚精神狀態(tài)，這是各級領(lǐng)導(dǎo)干部利用好、開發(fā)好新媒體政治資源，在時代的高起點上推動內(nèi)容形式、體制機制和傳播手段創(chuàng)新的必由之路。（荊楚網(wǎng)）

第二篇：如何運用新媒體

如何有效運用新媒體做好新形勢下的青年學(xué)生工作

一、什么是新媒體

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。一是建立海淀鄉(xiāng)團委QQ群。采用現(xiàn)代化的溝通方式為全鄉(xiāng)廣大團員青年交流思想、探討問題、傳遞信息而搭建一個交流互動的平臺，受到廣大青年的熱烈擁護和積極響應(yīng)。廣大青年在QQ群內(nèi)廣開言論，傳遞心聲，交流工作生活心得，增進(jìn)了解，進(jìn)一步增進(jìn)青年職工之間的交流和友誼。海淀鄉(xiāng)團委還通過QQ群，及時地將團組織建設(shè)和團務(wù)工作內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，有效強化了團員青年的責(zé)任感和使命感，提高了青年職工工作和生活的積極性。

二是在海淀鄉(xiāng)政府工作網(wǎng)站上開辟團委專欄，以“關(guān)注青年熱點，服務(wù)青年成長”為宗旨，以圖片和視頻的形式及時反映團委開展的各項工作，展示團員風(fēng)采。

三是設(shè)立海淀鄉(xiāng)團委公共郵箱，供廣大團員及時下載團委活動材料及通知，廣泛征求對團委組織建設(shè)等各方面的意見，為及解決問題、改進(jìn)團委工作搭建平臺。為迎接建黨90周年，海淀鄉(xiāng)團委在鄉(xiāng)機關(guān)開設(shè)青年團員圖書角，制定每周讀書進(jìn)度表，要求團員青年寫下讀書筆記，各青年團員將看書后的心得體會發(fā)送到海淀鄉(xiāng)團委公共郵箱，供青年團員閱讀。

四是舉辦原創(chuàng)“紅色”手機短信大賽，開展了手機短信征集傳遞活動，積極傳播健康向上的思想和文化，在廣大青少年中倡導(dǎo)和發(fā)展“健康向上、充滿活力”的短信文化，探索利用手機引導(dǎo)青年的新途徑。拓展共青團宣傳途徑，實現(xiàn)工作對象的全覆蓋。采用無線多媒體傳播技術(shù)通過移動通信手段搭建信息傳播平臺，以手機、網(wǎng)絡(luò)等為媒介，通過手機報、網(wǎng)上新聞等形式按時定期發(fā)送，加強共青團宣傳工作的及時性和大眾性，并為各級團組織和廣大青年提供全面的在線服務(wù)，形成一個青年廣泛參與的組織活動陣地，擴大共青團教育引導(dǎo)力度。

豐富傳播內(nèi)容，增加交流互動性，使廣大青年在喜聞樂見的活動中受教育。關(guān)注學(xué)生熱點，及時宣傳報道，豐富宣傳內(nèi)容等，是共青團宣傳工作的需要。思想政治工作、素質(zhì)教育、心理健康教育、就業(yè)等始終是學(xué)生關(guān)注的熱點問題，共青團宣傳工作要充分利用新媒體傳播優(yōu)勢，在局域網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)不同的專欄，通過圖文并茂的形式使廣大青年在輕松的氛圍下獲取有效信息；另外還可以通過對各類評獎評優(yōu)設(shè)置網(wǎng)上留言、投票等活動，增加青年的參與性與互動性。

第三篇：運用新媒體工作匯報

共青團運用新媒體工作

陽高團委以團中央5.27共青團網(wǎng)絡(luò)宣傳工作電視電話會議精神為指導(dǎo)，緊緊圍繞“提高團的吸引力和凝聚力，擴大團的工作有效覆蓋面”兩大戰(zhàn)略性課題，積極探索運用新媒體，通過網(wǎng)絡(luò)將各級團組織和全縣廣大青年團員更好地融合在一起，使團的工作和活動更加深入地貼近青少年、融入青少年。

一是拓寬團的服務(wù)平臺。建立團干部飛信聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，通過飛信發(fā)布會議召開、活動開展等信息，節(jié)省了資源，提高了工作效率。為了充分利用互聯(lián)網(wǎng)教育引導(dǎo)青少年樹立正確的理想信念和價值取向，培育青少年健康的生活方式。團縣委先后開通騰訊、新浪官方微博、官方微信“陽高青年”和團縣委QQ工作群、網(wǎng)宣員QQ工作群，“陽高好聲音”、“陽高縣交友群”等。目前，團縣委已在騰訊、新浪擁有粉絲300余人，發(fā)表微博70余條，關(guān)注各級團組織、媒體50多個；“陽高青年”微信公共平臺擁有粉絲200人，發(fā)布信息70余條，網(wǎng)宣員工作群擁有成員200余人。團縣委QQ工作群擁有成員20余名。

二是網(wǎng)上網(wǎng)下互動，凝聚團的力量。團縣委利用新媒體收集、發(fā)布各類便民信息，將青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)、教育培訓(xùn)、生活服務(wù)等與微博、QQ群等建設(shè)結(jié)合起來，在滿足團員青年知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)的基礎(chǔ)上，真正服務(wù)好青年。今年以來，團縣委還運用微博、QQ群開展意見建議征詢、信息反饋等，最大化團員青年參與度，增強團員青年的歸屬感。線上線下的互動，充分展現(xiàn)青年人的日常學(xué)習(xí)、工作和生活，營造了團結(jié)、民主、和諧的氛圍，不斷提升著團工作的影響力和凝聚力。

三是充分利用團縣委網(wǎng)站。團縣委在團縣委網(wǎng)站上發(fā)布上級團組織的政策、活動安排、黨政中心工作動態(tài)等信息，做好傳統(tǒng)的思想教育、組織引導(dǎo)、就業(yè)服務(wù)等工作。同時，借助新媒體信息量大、資源豐富、傳輸便捷、形式多元、覆蓋面廣的特點，及時掌握最新、最全面的信息，并融入文化、藝術(shù)、時尚等元素，使團的工作既有意義又有意思。

第四篇：新媒體運用分析

校園新媒體建設(shè)分析

隨著改革開放的總設(shè)計師鄧小平同志提出“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的觀念后，歷年來我國的科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，大而言之，從“神五”的載人飛船上天到至今的天空一號，乃至太空對接與太空郵局，我國的航天事業(yè)騰空而起；小而觀之，隨著科技的飛速發(fā)展，以飛信，QQ，微信和微博等為代表的新媒體正以一種無處不在的姿態(tài)影響著我們生活的方方面面。毫無疑問，我們正處于科技革新的風(fēng)口浪尖上，無時無刻不接受著它的沖擊。

相對于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體以其特有的開放性，自由性和互動性展現(xiàn)著其特有的魅力，自其出現(xiàn)起就吸引著人們的眼球。而大學(xué)生作為社會中較易接受新事物的群體，更易受到新媒體的強烈影響，通過新媒體與異地朋友、親人視頻聊天，通過新媒體上傳信息，與他人分享身邊的新鮮事，以此促進(jìn)彼此的了解，對生活的深入接觸。由此可見，新媒體在高校大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活中已占據(jù)重要的地位，具體表現(xiàn)為新媒體工具被高校廣泛使用，新媒體交往在高校教育者及大學(xué)生群體中得到普遍需求。

任何事物的發(fā)展都具有兩面性，隨著使用人數(shù)，使用頻率的快速上升，新媒體開始成為被議論的熱門話題。信息時代，大眾傳媒在發(fā)揮強大功能的同時，其負(fù)面作用也日益顯現(xiàn)。面對如此復(fù)雜多變的社會環(huán)境和媒介環(huán)境，如何認(rèn)識新媒體，正確而有效地利用傳媒就成為當(dāng)代大學(xué)生的一項基本素質(zhì)。同時，高校應(yīng)重視將媒介素養(yǎng)教育作為大學(xué)的一門通識課程，以校園為平臺積極引導(dǎo)大學(xué)生參與各種媒介素養(yǎng)實踐，從而使大學(xué)生成為能積極地善用媒體，制造媒體產(chǎn)品，對無所不在的信息有主體意識和獨立思考的優(yōu)質(zhì)公民，從而投身于科技浪潮中，而這正是高校利用新媒體交往與傳播信息的初衷。

由是觀之，高校以新媒體作為交往平臺已是大勢所趨。新媒體能夠在校園文化建設(shè)中獨當(dāng)一面，必然會引起校園文化的連鎖反應(yīng)，促進(jìn)校園文化發(fā)生漸進(jìn)式的變革，并對校園文化起到一定的宣傳作用，增加校園文化的知名度，提升同學(xué)們對校園文化的了解，同時定能在傳播發(fā)散中豐富校園文化的精神內(nèi)涵。新媒體時代,如何更新高校新聞宣傳的觀念,改善高校新聞宣傳的方法,不斷提高高校新聞宣傳的社會效果,成為高校宣傳工作者必須研究和解決的問題.經(jīng)過多番總結(jié)建設(shè)新媒體的三大原因如下：其一在校園中，由于校園報刊、廣播電視臺等傳統(tǒng)媒介較為局限，我們有必要順應(yīng)學(xué)生的潮流更新我們的校園媒介來拉近學(xué)校與學(xué)生間的距離。其二以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體的傳播無論從內(nèi)容還是形式上，都極大改變了傳統(tǒng)模式，傳播速度超過以往任何一種傳統(tǒng)傳播工具。網(wǎng)絡(luò)新媒體信息枝術(shù)豐富大學(xué)校園溝通方式，豐富了校園的物質(zhì)文化，從而直接影響到了大學(xué)校園的精神文化建設(shè)，有利于大學(xué)生形成正確的世界觀，人生觀與價值觀。其三新興媒體形式多樣，其中以微信、微博、YY頻道、人人網(wǎng)站為主要形式，擁有豐富的文化信息資源，科學(xué)傳播這些信息資源，可使其成為優(yōu)化校園環(huán)境、塑造校園精神、培養(yǎng)合格人才的有效載體。秉承著以上初衷，我系開始著手新媒體交往的建設(shè)。

目前我系正處於新媒體建設(shè)的起步階段，我系已逐步創(chuàng)建了新浪微博：浙江建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院城建系、城建系學(xué)生黨支部、浙江建設(shè)學(xué)院—城建系分團委、浙建院城建系分團委組織部V5；騰訊微博：浙江建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院城建系分團委以及開設(shè)了微信和YY頻道，我們通過在微博、微信上發(fā)布我系各項活動的訊息以及日常的與我系同學(xué)間的互動，并且通過微博、YY平臺舉辦活動，促進(jìn)師生之間、學(xué)生干部及干事之間、同學(xué)與同學(xué)之間的感情，也同時會在這些新媒體平臺上發(fā)布一些社會上充滿正能量的資訊，真正落實到將校園文化建設(shè)深入到同學(xué)的學(xué)習(xí)及生活中去，讓夢想在此刻啟航，汗水在此地?fù)]灑。我們的努力也獲得了全系師生的認(rèn)可與好評。雖然這些新媒體載體的建設(shè)還未完善，各方面也有待改進(jìn)，但是我們也在不斷地努力、改進(jìn)，希望能為我系師生創(chuàng)建一個能夠真正拉近師生距離的便捷而又高

效的交流平臺。當(dāng)前，我系正通過新媒體這一運用情況，抓住新媒體影響力大這一優(yōu)點，廣泛發(fā)展新媒體的優(yōu)勢，通過微博、空間等發(fā)布最新活動資訊，最新學(xué)生活動開展情況，同時也及時通過新媒體做出活動總結(jié)。以文字加照片的新媒體形式，讓同學(xué)們的積極分享轉(zhuǎn)發(fā)擴散，有利于團學(xué)活動的順利開展，有利于城建系走出系，走向院，走向更寬廣的新媒體世界。值得一提的是新媒體運用期間，作用顯而易見，就拿我系青年志愿者總隊而言，其“奉獻(xiàn)”精神得到全系學(xué)生的一致好評，并鼓舞了大量學(xué)生從事志愿者工作，參與無償獻(xiàn)血等。我系新媒體交往提出后，對于學(xué)生團委而言，首先增加了團組織影響力。各級社團組織可以充分運用新媒體陣地做好引導(dǎo)青年工作，將團組織的精神及文化傳播得更加廣泛深遠(yuǎn)，為團組織提供了一個廣闊的平臺。其次，擴大團組織覆蓋面。新媒體中各種實體性或虛擬性青年組織的活躍，為青年工作者減小了工作難度，在引導(dǎo)青年的過程中實現(xiàn)團組織覆蓋面的擴大，提供了一個良好契機。隨之，提高了團工作的效率。新媒體的辦公方式具備快速、準(zhǔn)確、信息量大、類型豐富等特點，這為團組織各項工作的高效開展提供了最佳載體。一方面，許多公開性的文件可通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳遞到每個青年手中;另一方面，在團組織內(nèi)部進(jìn)行信息交流、任務(wù)布置、通知下發(fā)、會議召開等工作時，新媒體也將有助于更好地節(jié)約成本、提高效率。還能激發(fā)團工作的活力。新媒體所具有的制播個性化、形式多樣化等特征，使青少年群體在自己所喜聞樂見的方式中，進(jìn)一步激發(fā)出了無限的主動性和創(chuàng)造性。這就要求各級團組織要順應(yīng)時代潮流，正確運用好各類新媒體，并通過在運用過程中加強思想性、知識性、趣味性和實用性等，有效增強團工作的活力。以至于出現(xiàn)了，團委博客受熱捧，學(xué)生干部與學(xué)生之間成為親密無間博友的良好趨勢。

無可避免的是新媒體造成了學(xué)生對傳統(tǒng)組織的弱化效應(yīng)。新媒體中各類非正式組織及其活動呈多元、開放、自由等特點，使學(xué)生在心理、娛樂等方面的需求得到了較好滿足。由此，不少學(xué)生更傾向于向非正式組織靠攏，在客觀上一定程度地削弱了傳統(tǒng)青年組織的影響力和吸引力。同時作為新媒體主要參與者的學(xué)生群體，由于易被新鮮事物所吸引，加之自身的分析力、判斷力較弱，思想、信仰及價值觀的確立等，均有可能受到不同程度的消極影響?？偠灾何蚁翟诩訌娦旅襟w建設(shè)的進(jìn)程中，在我們看到了新媒體好的一方面的同時，也不能忽視了新媒體帶來的負(fù)面影響，從而實現(xiàn)效益的最大化。

隨著高校進(jìn)入新媒體時代，我們面對新媒體帶來的機遇與挑戰(zhàn)，需要冷靜分析其傳播特點，并將其投入工作當(dāng)中并有效運用，只有強化平臺搭建，豐富內(nèi)容供給，實施有效監(jiān)管，緊跟時代潮流，進(jìn)一步在轉(zhuǎn)變工作方式、創(chuàng)新工作載體等方面下真功夫、做大文章，才能切實運用和運用好新媒體，才能真正為引導(dǎo)青年工作注入更多更持久的活力。

給排水13-2項蕓蕓2013年3月18日

第五篇：關(guān)于新媒體輿論管理的對策建議

關(guān)于新媒體輿論管理的對策建議

管理利用新媒體輿論時，必須正確認(rèn)識新媒體輿論的作用；一方面要懂得利用意見領(lǐng)袖提高輿論引導(dǎo)能力，另一方面又要推動政務(wù)信息公開，確保公民的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)。政府既要建立有效的輿情預(yù)警機制，又要加快新媒體輿論法制建設(shè)的步伐，從預(yù)防和治理兩個方面雙管齊下做好新媒體輿論的規(guī)范管理。

轉(zhuǎn)變管理觀念，有效利用新媒體傳播渠道

由于新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合日益加深，加之新媒體自身巨大的影響力，新媒體輿論沒有局限在自身媒介形式的影響力范圍之內(nèi)，而是透過傳統(tǒng)媒體影響到整個社會輿論。新媒體輿論的關(guān)注熱點同整個社會輿論的關(guān)注熱點高度重合。新媒體輿論是社會輿論發(fā)生、發(fā)展的重要陣地，也是社會輿論的重要表現(xiàn)形式。由此，新媒體成了公眾監(jiān)測整個社會環(huán)境的新通道。在新媒體平臺上，任何一種聲音都能進(jìn)行自我表達(dá)，任何一個人也能追蹤關(guān)于特定議題的輿情發(fā)展?fàn)顟B(tài)。鑒于此，政府部門和相關(guān)機構(gòu)應(yīng)創(chuàng)新管理觀念，主動利用好這一了解社情民意的新渠道。

有效利用新媒體的傳播渠道首先要提高使用者的新媒體素養(yǎng)，了解新媒體應(yīng)用的相關(guān)知識，學(xué)會利用新媒體快速、便捷、海量的特性搜索信息，了解輿情。同時，要善于利用新媒體參與社會，解讀輿論中深層次意義，利用新媒體參與輿論表達(dá)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)。此外，要在尊重網(wǎng)絡(luò)民意的同時，提高對網(wǎng)絡(luò)民意的甄別能力。既不能阻礙新媒體輿論的傳播渠道，又要防止被網(wǎng)絡(luò)民意所挾持。

充分發(fā)揮意見領(lǐng)袖功能，提高新媒體輿論的引導(dǎo)能力

要培養(yǎng)“專業(yè)型”意見領(lǐng)袖，改變“大而全”的策略，走精準(zhǔn)化路線，集中力量打造特定領(lǐng)域的民意主導(dǎo)者，在保證其擁有基本社會道德的基礎(chǔ)之上，更加重視他們在專業(yè)的、特定的領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威。要注意提高意見領(lǐng)袖的互動能力。意見領(lǐng)袖的互動能力包括三種類型：同被影響者的互動，同傳統(tǒng)媒體的互動，意見領(lǐng)袖之間的互動。同被影響者的互動要求意見領(lǐng)袖在其專業(yè)領(lǐng)域確實有過人之處，有引導(dǎo)力，其權(quán)威經(jīng)得起考驗。同傳統(tǒng)媒體的互動要求意見領(lǐng)袖能夠持續(xù)性地將自身的影響力擴展到整個輿論范圍而不是只局限在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。此外，意見領(lǐng)袖之間還要通過互動形成合力，從而對輿論產(chǎn)生更大影響。當(dāng)“信息流”可以更為暢通地到達(dá)受眾時，“意見流”的傳播就顯得更為重要，發(fā)揮這些網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”的作用，重視對這些網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”的培養(yǎng)與引導(dǎo)，能夠收到事半功倍的效果。

積極推動政務(wù)信息公開，確保公民的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)

新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)的社會管理方式存在著被動、反應(yīng)速度慢等制約因素，難以滿足人們的需求。新媒體推動了政務(wù)信息公開的進(jìn)程，也對政務(wù)信息公開提出了快速及時、準(zhǔn)確、權(quán)威的新要求。要搭建政府與網(wǎng)民迅速、高效溝通的有效平臺。這樣不但使公民高效參政議政成為可能，而且可以有效幫助政府盡快向網(wǎng)民公布政府信息，充分保障了公民的知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)與表達(dá)權(quán)。

同時，管理部門還要與時俱進(jìn)，及時吸納新出現(xiàn)的新媒體熱門應(yīng)用形式以推進(jìn)政務(wù)公開，并根據(jù)此應(yīng)用的具體特點，利用其發(fā)布特定的政務(wù)信息，了解網(wǎng)民共同關(guān)注的熱點問題。通過充分了解網(wǎng)絡(luò)民意，真正實現(xiàn)問政于民。

建設(shè)網(wǎng)絡(luò)事件監(jiān)測體系，健全網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)測與預(yù)警常態(tài)工作機制

自2003年起，輿情監(jiān)測成為各級黨政部門的一項重要工作，開始進(jìn)入制度化、規(guī)范化發(fā)展階段。此后，我國陸續(xù)建立了從中央到地方的輿情監(jiān)測體系。2006年11月，《中共中央關(guān)于構(gòu)建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》指出，“健全社會輿情匯集和分析機制，完善矛盾糾紛排查調(diào)處工作制度?！?/p>

要建立由中央至地方、涵蓋不同部門的全方位的綜合輿情監(jiān)測體系。各相關(guān)部門不僅要做到從大處著眼，關(guān)注全國范圍內(nèi)有普遍影響力的議題，更要有針對性地對自身管理的領(lǐng)域?qū)嵤┹浨楸O(jiān)測。同時，要與其他部門建立聯(lián)系，共享資源，連點成線，結(jié)線成面，形成全領(lǐng)域、多角度的輿情監(jiān)測體系?？梢酝ㄟ^設(shè)立網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察員等方式，隨時了解網(wǎng)絡(luò)動態(tài)，隨時掌握并處理網(wǎng)民共同關(guān)注的事件和議題。還可以建立網(wǎng)絡(luò)輿情分析中心，提高對于網(wǎng)絡(luò)輿情的處理技術(shù)，實現(xiàn)利用信息技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)群體事件進(jìn)行精確的分析與預(yù)警。

加強新媒體輿論管理法制化建設(shè)，打造公民有序參與的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

完善新媒體輿論的法律法規(guī)建設(shè)就是要在保障公民言論自由的情況下，有效地規(guī)制網(wǎng)絡(luò)上的言論行為，防止其侵犯公民合法權(quán)益或社會公益，這是當(dāng)前我國政府推進(jìn)新媒體輿論管理的當(dāng)務(wù)之急。要建立健全新媒體輿論監(jiān)督的各項法律法規(guī)，實現(xiàn)新媒體虛擬社會法制化的建設(shè)與管理。要加強新媒體管理中網(wǎng)絡(luò)犯罪、個人隱私保護等相關(guān)方面的立法，為虛擬的社會管理提供明確的法律約束機制。要認(rèn)真貫徹執(zhí)行《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，讓新媒體輿論監(jiān)督與傳統(tǒng)媒體監(jiān)督共同起作用，打造良好的輿論監(jiān)督環(huán)境。

值得注意的是，在新媒體輿論法制化建設(shè)的過程中，公民的法律意識也必須隨之提升。新媒體輿論的法制建設(shè)離不開每個公民法律意識的提高。公民不僅要能遵守新媒體相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范要求，還要能夠以自身的力量推動新媒體輿論法律法規(guī)的制定。每個網(wǎng)民都有義務(wù)配合新媒體輿論的法制化建設(shè)。一方面要積極推動立法建設(shè)，另一方面要遵守法律法規(guī)，維護法律的尊嚴(yán)。