第一篇：二十世紀(jì)百佳廣告語

二十世紀(jì)百佳廣告語

1、德國大眾：“小即是好?！?/p>

2、可口可樂：“享受清新一刻?！?/p>

3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人?！?/p>

4、耐克：“說做就做。”

5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?/p>

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！?/p>

7、通用電氣：“GE帶來美好生活?！?/p>

8、桌張頻 酒：“美妙口味不可言傳?！?/p>

9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

10、艾維斯：“我們正在努力?！?/p>

11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！?/p>

12、蘋果電腦：“1984年?！?/p>

13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。

14、百事可樂：“百事，正對口味。”

15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡。”

16、象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?/p>

17、美國捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”

18、美國征兵署：“成為一個全材。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效?！? 20、滾石樂隊：“感覺是真實的?！?/p>

21、百事可樂：“新一代的選擇?！?/p>

22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人?！?/p>

23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣?！?/p>

24、美國漢堡王：“帶著它上路。”

25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃?！?/p>

26、美國林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災(zāi)?！?/p>

27、百威啤酒：“這百威是給你的?！?/p>

28、MAIDERFORM：“我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”

29、維克多語言機(jī)器公司：“大師級的聲音?！? 30、財的ν諧倒荊骸按罄錐暈韉哪炒??！?

31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸?！?/p>

32、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點?！?/p>

33、全國餅干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS?！?/p>

34、勁量電池：“勁量兔子。”

35、傺我倒 司：“鹽如雨下。”

36、香奈爾香水：“分享這份夢幻。”

37、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車?！?/p>

38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙?！?/p>

39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手?！?/p>

40、TIMEX：“一口難忘?！?/p>

41、雪佛蘭汽車：“開著你的雪佛蘭看美國。”

42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之間，一無所有?！?/p>

43、里根爭取連任美國總統(tǒng)：“這是美國的又一個春天?！?/p>

44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味?！?/p>

45、美國音樂學(xué)校：“當(dāng)我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。

46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里?！薄?/p>

47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”

48、防 溶液：“永遠(yuǎn)是女嬪相，永遠(yuǎn)不做新娘?！?/p>

49、凱迪拉克汽車：“做領(lǐng)袖 某頭！? 50、“美麗的美國”運(yùn)動：“哭泣的印第人。”

51、Charmin：“別擠著Charmin!”

52、小麥一族：“冠軍的早餐?！?/p>

53、可口可樂：“真正可口可樂?！?/p>

54、灰狗長途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累?！?/p>

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆?！?/p>

56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡單?！?/p>

57、吉列剃刀：“看著光，感覺爽。”

58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包?！?/p>

59、派伯索丹牙膏：“你也許會奇怪，黃斑哪里去了?！? 60、好運(yùn)香煙：“只為好運(yùn)，不要甜蜜?！? 61、七喜汽水：“這不是可樂?！?/p>

62、偉斯科清潔劑：“請涂在領(lǐng)子上。”

63、Sunsweet Prunes：“今天的一個小點，明天會成一條皺紋?！? 64、生活谷物：“你好，麥基?！?/p>

65、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路。”

66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？” 67、頗度肉雞：“讓一個強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞?！? 68、豪馬克（英國倫敦金業(yè)工會）：“至誠關(guān)懷，真金表達(dá)。” 69、花季少女牌床單：“A buck Well spent。” 70、格林斯寶羅集團(tuán)：“杰克森高地公寓?！?71、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器?！? 72、利維斯牛仔褲：“501藍(lán)?！?/p>

73、布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？” 74、藍(lán)修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。

75、姆啤酒：“來自天藍(lán)色的水鄉(xiāng)。” 76、貴格燕麥片：“shot from guns?！? 77、ESPN體育頻道：“這里是體育中心?！? 78、莫森啤酒：“歡笑的夫妻。”

79、加州牛奶促進(jìn)委員會：“喝牛奶了嗎？” 80、美國電報電話公司：“盡情聯(lián)絡(luò)?！?/p>

81、布萊爾克里姆護(hù)發(fā)乳：“每次只用一點點。” 82、卡靈黑標(biāo)啤酒：“嘿，梅寶來瓶黑標(biāo)?！? 83、鈴木汽車：“說謊的喬。” 84、寶馬汽車：“終極駕座?！?/p>

85、德士古石油公司：“把你的車托給這個顆星，你盡可放心?！? 86、可口可樂：“永遠(yuǎn)是可口可樂。” 87、施樂復(fù)印機(jī)：“這是一個奇跡?！?/p>

88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。

89、丹諾酸牛奶：“俄國的老人。”

90、沃爾沃汽車:“在瑞典,一輛普通汽車的生涯?！?91、6字汽車旅館連鎖店：“我們?yōu)槟懔糁槐K燈?！? 92、吉爾-0餐廳甜點：“比爾考斯比與孩子們。” 93、國際商用機(jī)器公司：“卓別林的小流浪形象?！? 94、美國旅游者協(xié)會：“大猩猩格利拉。” 95、權(quán)力衛(wèi)士：“藥箱?！?/p>

96、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶。” 97、巴福林藥品：“狂跳的心?！?/p>

98、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬?！? 99、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊。”

100、林登.約翰遜競選美國總統(tǒng)：“第一流的?！?/p>

國內(nèi)外經(jīng)典廣告語

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語是如何造就世界級的品牌的。*M&M巧克力：不溶在手，只溶在口

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。*大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。

*耐克：just do it

耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”，耐克的影響力逐漸勢微。

*諾基亞：科技以人為本

科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。

麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。

*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。

*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來，深得臺灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺

之所以夠的上經(jīng)典，在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以X86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。

*豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

80年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

*金利來：男人的世界

金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。*飛力浦：讓我們做得更好

飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力?！?/p>

*李維牛仔：不同的酷，相同的褲

李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。*義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識你，但我謝謝你！

每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素?zé)o華，但卻真實的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事，同時又表達(dá)出一個接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。*日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車 和豐田汽車幾乎同時進(jìn)入當(dāng)時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置。*寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限

寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。

*555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。*柯達(dá)：就是這一刻

膠卷市場的第一品牌從來不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

*摩托羅拉：飛越無限

模擬時代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。

中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。

*海爾：海爾，中國造

國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價廉，即使出口也很少打出中國制造的牌子。

海爾，中國家電企業(yè)的佼佼者，在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷的打出“中國造”的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。*中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心

聯(lián)通的標(biāo)志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

英語廣告詞

1．Good to the last drop.滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

2．Obey your thirst.服從你的渴望。（雪碧）

3．The new digital era.數(shù)碼新時代。（索尼影碟機(jī)）4．We lead Others copy.我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）5．Impossible made possible.使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）

6．Take time to indulge.盡情享受吧！（雀巢冰激凌）

7．The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。（凌志轎車）

8．Poetry in motion, dancing close to me.動態(tài)的詩，向我舞近。（豐田汽車）

9．Come to where the flavor is Marlboro Country.光臨風(fēng)韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）

10．To me, the past is black and white, but the future is always color.對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）11．Just do it.只管去做。（耐克運(yùn)動鞋）

12．Ask for more.渴望無限。（百事流行鞋）

13．The taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）

14．Feel the new space.感受新境界。（三星電子）

15．Intelligence everywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機(jī)）

16．The choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂）

17．We integrate, you communicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）

18．Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）

19．Let's make things better.讓我們做得更好。（飛利浦電子）

20．No business too small, no problem too big.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）1.Just do it.跟著感覺走。(耐克運(yùn)動鞋)2.Ask for more.渴望無限。(百事流行鞋)3.Obey your thirst.服從你的渴望。(雪碧)

4.Feel the new space.感受新境界。(三星電子)5.Focus on life.瞄準(zhǔn)生活。(奧林巴斯相機(jī))

6.Good to the last drop.滴滴香濃,意猶未盡。(麥?zhǔn)峡Х?7.A Kodak moment.就在柯達(dá)一刻。(柯達(dá)相紙 / 膠卷)8.Started Ahead.成功之路,從頭開始。(飄柔洗發(fā)水)9.Make yourself heard.理解就是溝通。(愛立信手機(jī))

10.Intelligence everywhere.智慧演繹,無處不在。(摩托羅拉手機(jī))11.The choice of a new generation.新一代的選擇。(百事可樂)

12.We integrate, you communicate.我們集大成,您超越自我。(三菱電工)13.The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轎車)

14.Poetry in motion, dancing close to me.動態(tài)的詩,向我舞近。(豐田汽車)15.Let's make things better.讓我們做得更好。(飛利浦電器)16.Good teeth, good health.牙齒好,身體就好。(高露潔牙膏)17.Can't beat the real thing.擋不住的誘惑。(可口可樂)18.Tide's in, dirt's out.汰漬到,污垢逃。(汰漬洗衣粉)

19.Apple thinks different.蘋果電腦,不同凡“想”。(蘋果電腦)

20.Not all cars are created equal.并非所有的汽車都有相同的品質(zhì)。(三菱汽車)21.Anything is possible.沒有不可能的事。(東芝電器)

22.Our wheels are always turning.我們的車輪常轉(zhuǎn)不停。(五十鈴汽車)23.The world smiles with Reader's Digest.《讀者文摘》給全世界帶來歡笑。《讀(者文摘》)

24.Nobody is perfect.沒有一個人的身材是十全十美的。(苗條健身器材)25.The Globe brings you the world in a single copy.一冊在手,縱覽全球。(《環(huán)球》雜志)

26.Live well, snack well.美好生活離不開香脆的餅干。(斯耐克威爾士餅干)27.We're the dot.in.com.我們就是網(wǎng)絡(luò)。(太陽微系統(tǒng)公司)

28.No business too small, no problem too big.沒有不做的小生意,沒有解決不了的大問題。(IBM公司)

汽車廣告詞

寶馬汽車廣告語―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（國外）。駕乘樂趣，創(chuàng)新極限。

寶馬7系汽車廣告語―――生活藝術(shù)唯你獨尊 奔馳汽車廣告語―――領(lǐng)導(dǎo)時代，駕馭未來。奧迪汽車廣告語―――突破科技、啟迪未來

卡迪拉克汽車廣告語―――將力量、速度和豪華融為一體

富蘭克林牌汽車廣告語―――一輛永遠(yuǎn)不會給你帶來麻煩的汽車 大眾汽車廣告語―――出于對汽車的愛汽車價值典范

沃爾沃(VOLVO)汽車廣告語―――關(guān)愛生命、享受生活（ForLife。For）福特汽車廣告語———你的世界，從此無界 日產(chǎn)汽車廣告語———超越未來

邦迪亞克牌汽車廣告語―――坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。

甲殼蟲汽車廣告語―――該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改進(jìn)。

豐田汽車廣告語―――車到山前必有路，有路必有豐田車更遠(yuǎn)更自由

克萊斯勒汽車廣告語―――你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了,不但你吃虧，我們也吃虧。

菲業(yè)特汽車廣告語―――開創(chuàng)菲亞特新紀(jì)元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。

現(xiàn)代汽車廣告語―――駕馭現(xiàn)代成就未來 斯柯達(dá)汽車廣告語———簡單、聰明； 雪鐵龍汽車廣告語———想在你之前； 起亞汽車廣告語———用心全為你；

歐美佳汽車廣告語―――平穩(wěn)征服人生曲折 歐寶汽車廣告語―――德國科技輕松享有 雷諾汽車廣告語———讓汽車成為一個小家

英國迷你(MINI)汽車廣告語———她可愛嗎？(ISITLOVE？)奧迪A4汽車廣告語―――動感傳奇

奧迪100汽車廣告語―――走中國路，乘一汽奧迪 北京現(xiàn)代汽車廣告語———追求卓越、共創(chuàng)幸福； 索納塔汽車廣告語―――中國新動力衡量價值新典范 廣州本田汽車廣告語———世界品質(zhì)、一脈相承； 中華汽車廣告語———超越期望、超越自我； 別克汽車廣告語―――當(dāng)代精神，當(dāng)代車

別克君威汽車廣告語———心致、行隨，動靜合一； 雅閣汽車廣告語―――激活新力量新雅閣新力量新登場 馬自達(dá)6汽車廣告語―――魅力科技

蒙迪歐汽車廣告語―――領(lǐng)先在于你的魄力 寶來汽車廣告語―――駕駛者之車快并快樂著 別克凱越汽車廣告語———全情全力，志在進(jìn)取；

賽納汽車廣告語―――常規(guī)由我定動感與美感無須取舍 寶來汽車廣告語―――駕駛者之車快并快樂著 陽光汽車廣告語―――體驗陽光生活

日產(chǎn)汽車廣告語―――超越平凡，卓越優(yōu)逸

福美來汽車廣告語―――和諧靈動，君子風(fēng)范和諧生活新成員 千里馬汽車廣告語―――雷霆動力，縱情千里

千里馬II汽車廣告語―――心有多野未來就有多遠(yuǎn)

威馳汽車廣告語―――領(lǐng)先科技的全球轎車讓生活樂在新風(fēng) 飛度汽車廣告語―――外在動人，內(nèi)在動心

依蘭特汽車廣告語―――給我一個美名送你一部靚車

菲亞特西耶娜汽車廣告語―――有成就，也有情趣多彩人生路激情 菲亞特派力奧•周末風(fēng)汽車廣告語―――空間超乎想象生活飛越平凡 賽歐汽車廣告語———優(yōu)質(zhì)新生活 菱帥汽車廣告語―――人性化科技

POLO汽車廣告語----同ＰＯＬＯ一樣古怪精靈” 嘉年華汽車廣告語―――一路激情共精彩 威姿汽車廣告語―――超越期待的經(jīng)典車

高爾夫汽車廣告語―――很生活--世界經(jīng)典兩廂車杰作天成一見如故 高爾汽車廣告語―――實在，反而更難得我的動感高爾與眾不同無需潮流只要始終經(jīng)典

奇瑞風(fēng)云汽車廣告語―――動靜皆風(fēng)云 奇瑞旗云汽車廣告語―――激情原動力

奇瑞東方之子汽車廣告語―――一切由我掌控

富康汽車廣告語―――走富康路，坐富康車方方面面實實在在滿足您 桑塔納汽車廣告語―――上海桑塔納，汽車新潮流擁有桑塔納走遍天下都不怕 捷達(dá)汽車廣告語―――理性的選擇

愛麗舍汽車廣告語―――精致生活精彩演繹 廣州標(biāo)致汽車廣告語―――汽車工業(yè)新一代的 標(biāo)致華普汽車廣告語―――生活夢想大可承載

普力馬汽車廣告語―――五座＋兩座●都市新生活拉闊都市生活 路寶汽車廣告語―――哈飛路寶路中之寶現(xiàn)代時尚秀外慧中 北斗星汽車廣告語―――身處自然環(huán)保之旅 QQ汽車廣告語―――秀我本色想快樂，找ＱＱ Spark汽車廣告語---只代表你

愛迪爾汽車廣告語―――生活要有ideal 奧拓汽車廣告語―――處處為您著想好車有限驚喜無限 福萊爾汽車廣告語―――空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象 福萊爾福星汽車廣告語―――e時代e車 松花江汽車廣告語―――千萬里我追求你 賽馬汽車廣告語―――生活隨心而動 普萊特汽車廣告語―――一步到位的好車

吉利汽車廣告語―――造老百姓買得起的好車七彩豪情亮麗人生

獵豹汽車廣告語―――－獵豹汽車永不讓你失望超乎你想象的高度低于你期望的

價格紅旗汽車廣告語―――坐紅旗車，走中國路 紅旗明仕商務(wù)版汽車廣告語―――打造商務(wù)新概念 GL8汽車廣告語―――路上公務(wù)艙商旅新境界 奧德賽汽車廣告語―――駕馭生活新景觀 瑞風(fēng)汽車廣告語―――現(xiàn)代人現(xiàn)代車 江鈴汽車廣告語―――全順一路安全到家 富利卡汽車廣告語―――自主生活新空間

帕杰羅sport汽車廣告語―――真正意義的SUV骨子里的SUV Jeep汽車廣告語―――豪氣頓生

帕拉丁汽車廣告語―――縱情廣闊天地駕馭自由夢想

第二篇：最經(jīng)典廣告語、廣告語、二十世紀(jì)百佳廣告語、一些流行廣告語小集錦、廣告語、口號、標(biāo)語等文案（定稿）

中國最經(jīng)典廣告語大全美容院廣告:立即下斑,禁止痘留!殯儀館廣告:烈火中永生!醫(yī)院廣告1:分手了就別再回來找我!

醫(yī)院廣告2:不管你的病有多重,只要能來,包管讓你腰也不酸了腿也不疼了,想不康復(fù)也是不行了!公安局廣告:因為我存在所以我悲哀,因為我消失所以我幸福!服裝店廣告:你出錢我出血,你高興我跳水!理發(fā)師收徒廣告:想試試讓所有來找你的人都對你低頭哈腰的感覺嗎? 電腦專賣店廣告:擁有我,你將不再是出土文物!飯店廣告:民以食為天,我們以顧客為本,顧客是我們的上帝!OH!MY GOD!沖浪運(yùn)動廣告:享受高潮!紅燈區(qū)廣告:我們是 妓者,歡迎來搞!七度空間衛(wèi)生巾“七度空間少女列衛(wèi)生巾，我的舒服我來定” 玉蘭油“驚喜從肌膚開始”

諾基亞“科技以人為本”這個最經(jīng)典，好像沒用了 摩托羅拉“HELLO，MOTO”讓人印象深刻 安爾樂衛(wèi)生巾“安爾樂的保護(hù)體貼又周到”

腦白金“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白多”腦白金廣告盡管垃圾，但這個廣告詞還算經(jīng)典，幾乎所有看 電視的人都知道

中國聯(lián)通“引領(lǐng)通信未來”

美特斯邦威“不走尋常路，美特斯邦威” 李寧“一切皆有可能”

可口可樂“永遠(yuǎn)的可口可樂，獨一無二發(fā)味道” 肯德基“有了肯德基，生活好滋味” 中國移動“溝通不處不在” 飛亞達(dá)“一旦擁有，別無所求” 康師傅“好吃看得見”

新飛冰箱“新飛廣告做得，不如新飛冰箱好” 奧妮洗發(fā)水“黑頭發(fā)，中國貨” 舒服佳“促進(jìn)健康為全家” 農(nóng)夫山泉“農(nóng)夫山泉有點甜” 聯(lián)想“世界失去聯(lián)想，世界將會怎樣” 人頭馬“人頭馬一開，好事自然來” 雀巢咖啡“味道好極了” IBM“四海一家的解決之道” 金利來“男人的世界”

豐田“車到山前必有路，有路必有豐田車” 廣告笑話一則

有個人爬墻出校被校長抓到了，校長問他：“為什么不從校門走？”他說：“美特斯邦威——不走尋常路?！毙ｉL又問他：“這么高的墻怎么翻過去的??？”他指了指褲子說：“李寧——一切皆有可能！”校長又問他：“翻墻是什么感覺？”他指了指鞋子說：“特步——飛一般的感覺！”

第2天他從正門進(jìn)學(xué)校，校長問他：“怎么不翻墻了？”他說：“安踏——我選擇，我喜歡！” 第3天他穿混混裝，校長說他：“不能穿混混裝！”他說：“穿什么就什么——森瑪服飾！”

第4天他穿背心上學(xué)，校長說：“不能穿背心上學(xué)！”他說：“男人簡單就好——愛蹬堡服飾！”校長說：“我要記你大過！”他說：“為什么？”校長說：“動感地帶——我的地盤我做主！行業(yè)廣告趣味

足浴店廣告——千里之行，始于足下 當(dāng)鋪廣告——當(dāng)之無愧

顏料店廣告——近朱者赤，近墨者黑廣告| 臭豆腐攤廣告——臭名遠(yuǎn)揚(yáng) 除草機(jī)廠廣告——寸草不留 大閘蟹店廣告——橫行霸道廣告 五金店廣告——工欲善其事，必先利其器 煤炭店廣告——天下烏鴉一般黑 浴室廣告——赤膊上陣 火葬場廣告——一視同仁 美容店廣告——舊貌換新顏 關(guān)于網(wǎng)戀的一些廣告

光明牛奶：不網(wǎng)戀，成不了光明的牛。

蘭天六必治：吃飯倍香，精神倍棒，你瞅瞅，網(wǎng)戀。商務(wù)通：上網(wǎng)，聊天，網(wǎng)戀，一個都不能少。農(nóng)夫山泉：網(wǎng)戀的味道有點甜。新飛：廣告做的好，不如網(wǎng)戀好。蓋中蓋：自從網(wǎng)戀了以后，腿也不抽筋啦，走路也有勁啦，網(wǎng)戀的效果真的不錯?？煽诳蓸罚壕W(wǎng)戀，網(wǎng)戀給我感覺。娃哈哈：今天你網(wǎng)戀了沒有？ 南級絨：網(wǎng)戀，地球人都知道啊！大寶：要想皮膚好，早晚網(wǎng)戀好。好迪：網(wǎng)戀真好，大家好才是真的好。海爾：網(wǎng)戀到永遠(yuǎn)。飛利浦：讓我們戀得更好。愛多：我們一直在網(wǎng)戀。

聯(lián)想：人類失去網(wǎng)戀。世界將會怎樣？

精彩廣告語

一、媒體的廣告

1.“真知影響人生”，《羊城晚報》的這個廣告詞充滿智慧，富有哲理。短短的五個字卻對讀者形成強(qiáng)烈的暗示：要想得到真實的知識，訂閱《羊城晚報》顯然是較佳的選擇。

2.“看《環(huán)球時報》，把地球抱回家”。一個“抱”字，讓人忍俊不禁，不一定花錢旅游，只要您擁有了《環(huán)球時報》，也就擁有了整個地球。等著長知識吧。

3.“知識分子的精神家園”，這是《光明日報》的廣告詞。定位非常明確，就是給知識分子看的。

4.“你的健康是我的牽掛”，《人民保健報》。這則廣告詞非常有親合力。這哪里是廣告，簡直是感情的傾訴。

5.在國內(nèi)發(fā)行量很大的《讀者》的廣告詞是：“選擇《讀者》，也就選擇了一類優(yōu)秀文化”，以優(yōu)秀文化做標(biāo)榜，顯示了它的品位；老牌純文學(xué)雜志《收獲》的廣告詞是：“精神漫游者的最后家園”，沒有一點推銷的商業(yè)味，真是越品越有味道，也顯示它的大家之氣。

6.更大氣的還有《咬文嚼字》雜志。“不訂《咬文嚼字》是你的錯，不再訂《咬文嚼字》是我的錯”。對讀者展開強(qiáng)烈的心理攻勢。字里行間洋溢著辦刊人的自信心，其潛臺詞不言而喻，即只要讀者訂了刊物，就會上“癮”。

媒體廣告語匯萃

《羊城晚報》真知影響人生

《新快報》 非一般的快

《解放日報》了解上海的第一選擇

《新聞晨報》 新聞力量優(yōu)化生活 《北京青年報》 有新聞的地點就有我們 《北京娛樂信報》新聞一條是一條 《北京晚報》 晚報不晚報

《北京晨報》 報道昨天，服務(wù)今天，建議明天 《京華時報》 北京人的都市報

《武漢晨報》關(guān)注民生，反映社情，堅守主義，滿足需求

《魯中晨報》 讓我們一起過好日子

《齊魯晚報》翻開齊魯晚報，開始精彩每一天

《法制文萃報》好人得好報 《海南日報》 每一天自然清新 《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》 新聞創(chuàng)造價值 《經(jīng)濟(jì)觀察報》 理性、建設(shè)性

《大河報》 關(guān)切民生，倡導(dǎo)時尚，貼近生活，服務(wù)大眾 《華商報》 每天第一眼

《廣州日報》追求最精彩的新聞

《每日新報》報紙還是新的好，報紙還是早的好，新聞早知道 《環(huán)球時報》 和您一起看世界

《世界新聞報》 讀《世界新聞報》天下大事都知道

《21世紀(jì)人才報》 面向當(dāng)代企業(yè)、高校和白領(lǐng)階層的新銳人力資源媒體 《南京晨報》 影響創(chuàng)造價值

《三聯(lián)生活周刊》 一本雜志和他倡導(dǎo)的生活 《新周刊》 中國最新銳的時事生活周報 《書城》 再現(xiàn)文字之美 《城市畫報》新生活的引領(lǐng)者

《經(jīng)理人》 管理企業(yè)，經(jīng)營自我 《數(shù)字商業(yè)時代》輕輕松松解讀新經(jīng)濟(jì)

《外灘畫報》 公信就是生命力，有觀點就有預(yù)見

《智囊》 探討企業(yè)運(yùn)作的規(guī)律與要領(lǐng)，關(guān)心企業(yè)人士的生活形態(tài)，傳播實戰(zhàn)體會。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》 高處不勝寒，還好有《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》讀 《中國企業(yè)家》 一個階層的生意與生活 《環(huán)球企業(yè)家》 商業(yè)品格 商業(yè)尊嚴(yán) 《商務(wù)周刊》 中國大陸第一本商業(yè)雜志

《IT經(jīng)理世界》 商業(yè)新知 管理利器

? 《當(dāng)代經(jīng)理人》 關(guān)注成長企業(yè)的雜志 《南風(fēng)窗》 聚焦政經(jīng) 相約成功 《東方企業(yè)家》 遠(yuǎn)見中國 攜手未來 《中國國家地理》因為有我，生活才更加精彩 《財經(jīng)》 獨立采訪、獨家報道、追求翔實公正 《青年記者》 高品位，高質(zhì)量，新風(fēng)格，新設(shè)計 《市場觀察廣告主》面向廣告主 服務(wù)廣告主

《新財經(jīng)》 關(guān)注資本 關(guān)注新財經(jīng)

《新民周刊》新聞·新知·新銳 民生·民情·民意 《商界》集商界經(jīng)營之道 看商界豐富人生

《新電子·IT經(jīng)理人商業(yè)周刊》 一份有獨家見解的雜志

《經(jīng)濟(jì)月刊》深度解讀經(jīng)濟(jì)中國 《財智》人本化管理 智慧的提供者 《海外星云》見證世界風(fēng)云 展示環(huán)球萬象

《商業(yè)時代》傳播當(dāng)代營銷形式 關(guān)注新銳商業(yè)理念 洞悉潛在無限商機(jī)

《時代財富》 引領(lǐng)時代潮流 指點財富源泉 《知識經(jīng)濟(jì)》 聚焦科技產(chǎn)經(jīng) 關(guān)注知識創(chuàng)新 《互聯(lián)網(wǎng)周刊》網(wǎng)絡(luò)時代·管理者的信息化精讀刊物 《社會觀察》 一本雜志和它獨特的觀察視角

《華夏人文地理》 用華夏人的眼光觀察宇宙空間，用全球人的角度關(guān)注華夏人文 《時尚旅游》 旅行開始的地點

《時尚座駕》 一本駕馭時代的先鋒汽車雜志 《時尚家居》引導(dǎo)家居潮流、示范生活品位

《時尚健康》 國內(nèi)第一本徹底關(guān)愛男人的雜志

《時尚健康》 一本為當(dāng)代女性徹底減壓、完備身心的雜志

《嬌點-CosmoGIRL》 一本真實體現(xiàn)并鼓舞都市年輕女性生活的國際化刊物 《時尚中國時裝-BAZAAR》 當(dāng)代、優(yōu)雅代言人

《時尚先生ESQUIRE》 一本給成熟男人而非小男生的雜志 《時尚-COSMOPOLITAN》 她世紀(jì)她時尚的引領(lǐng)者

《時尚好管家》 當(dāng)代都市成熟女性最親密的朋友、情趣生活的代言人 《時尚時間》 專業(yè)鐘表雜志的第一選擇 《世界家苑》省時 省力 省錢 創(chuàng)意置家

? 6。其他媒體廣告語

《生活新報》：新聞改動生活

《下一站》：閱讀改動行走

《解放日報》：了解上海的第一選擇

《新聞晨報》：新聞力量優(yōu)化生活

《世界新聞報》：地球大，眼球大

《羊城晚報》：真知影響人生

《北京青年報》：有新聞的地點就有我們

《北京娛樂信報》：新聞一條是一條

《北京晚報》：晚報不晚報

《法制文萃報》：好人得好報

《勞動午報》：早也報，晚也報

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》：新聞創(chuàng)造價值

《經(jīng)濟(jì)觀察報》：理性、建設(shè)性

《環(huán)球時報》：和您一起看世界

《三聯(lián)生活周刊》：一本雜志和他倡導(dǎo)的生活

《新周刊》：中國最新銳的時事生活周報

《書城》：再現(xiàn)文字之美

《城市畫報》：新生活的引領(lǐng)者

《經(jīng)理人》：管理企業(yè)，經(jīng)營自我《新經(jīng)濟(jì)》：中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象白皮書

《外灘畫報》：公信就是生命力，有觀點就有預(yù)見

《紐約時報》：所有適宜刊載的新聞

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》：高處不勝寒，還好有 《南方周末》：從容，是一種境界 理性，是一種成熟 20年，情懷依舊

7.海爾：海爾，中國造

8.中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心

9.商務(wù)通：科技讓你更輕輕松松

10.飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇

11.李寧：把精彩留給自己

13.張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕

14.新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好

15.遠(yuǎn)東電纜：如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？

16.公益廣告：這一整版綠葉提供的氧氣，還不夠支持你看完這個廣告。

17.香港尼爾普萊德游泳衣：If your own skin isn't protection enough,get another 譯：如果您的皮膚不能給你足夠的保衛(wèi)，就再找個保衛(wèi)層吧。

18.香港人頭馬：人頭馬一開，好事自然來。

19.名車廣告語

菲業(yè)特轎車：開創(chuàng)菲亞特新紀(jì)元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。

克萊斯勒汽車：你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了--不但你吃虧，我們也吃虧。

德國金龜子汽車：該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改良。

邦迪亞克牌汽車：坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。

富蘭克林牌汽車：一輛永遠(yuǎn)不會給你帶來麻煩的汽車。

寶馬轎車：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

日本豐田汽車： 車到山前必有路，有路必有豐田車。

卡迪拉克轎車：將力量、速度和豪華融為一體。

爆笑廣告詞集錦

● 一家美容院掛一塊廣告牌：

「請不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母?！?/p>

● 某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說：

「如果你聽了一課之后發(fā)覺不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語說?！?/p>

● 香港一家化妝品公司的廣告是：

「趁早下『斑』，請勿『痘』留?！?/p>

● 一家美國報紙登了這樣一則廣告：

「招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！」

● 眼藥水廣告︰

「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球。」

● 墓碑上的廣告

蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西﹒麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)──蔬菜商店，商店在第１１號高速公路，每日營業(yè)到晚８點?！?/p>

● 某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：

「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！?/p>

● 英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：

「先生們，我要你們的腦袋。」

廣告趣話

“揭短亮丑” 歪打正著

英國名牌車“羅爾斯·羅伊斯”曾刊登過這樣一則廣告：“車速60公里時，'羅爾斯·羅伊斯'車內(nèi)惟一的噪聲是電子鐘走動的聲音?！北砻婵?，這則廣告毫不隱瞞其產(chǎn)品的“不足之處”，但實際上卻使人感到誠實可信，對產(chǎn)品促銷起到了很好的作用。

語言含蓄 耐人尋味

日本有則“救心丹”的廣告，標(biāo)題套用“心病還須心藥醫(yī)”的俗語，突出了該藥物的功能是治療心臟病。而其廣告詞也只有6個字：“要救心用'救心'”。

? 標(biāo)題與廣告詞前呼后應(yīng)，言簡意賅。

有的放矢 投其所好

二戰(zhàn)時，美國有家火柴廠在廣告中精巧地突了“火燒希特勒”的主題：火柴盒正面是一幅希特勒的漫畫，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每劃一根火柴都仿佛火燒了一次希物勒。由于產(chǎn)品抓住了消費(fèi)者普遍存在的仇視希特勒的心理，結(jié)果使人們爭相購買這家火柴廠的產(chǎn)品。

反彈琵琶 別開生面

比利時某公司的一幅啤酒廣告曾以一尊撒“尿”的男孩銅像為表現(xiàn)形式，并安放在布魯塞爾市區(qū)中心。過不久，人們發(fā)覺它撒出的“尿”竟然酒香撲鼻。圍觀者中，有位游客出于好奇，大膽地品嘗了一下，發(fā)覺原來是味道鮮美的啤酒。于是，許多人接踵而至，爭相品償。這家公司的啤酒很快便在市場上變得搶手起來。

趣味廣告

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語是如何 造就世界級的品牌的。

＊Ｍ＆Ｍ巧克力：不溶在手，只溶在口

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

＊百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)覺市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場。

＊大眾甲殼蟲汽車：想想還是小的好

６０年代的美國汽車市場是大型的天下，大眾的甲殼蟲剛進(jìn)入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲殼蟲，提出“ｔｈｉｎｋ ｓｍａｌｌ”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改動了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。

＊耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ

耐克通過以ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，高速 成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ改為“Ｉ ｄｒｅａｍ．”，耐克的影響力逐漸勢微。

＊諾基亞：科技以人為本

科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍成為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真實體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。

＊戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真實價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

校園趣味廣告

越升越高（旭日升冰茶）――學(xué)生會副主席的新年愿望。

我們一直在努力（愛多VCD）――男生對班花如是說。

真金不怕火煉（金正VCD）――學(xué)校食堂飯菜里的“異物”果然不同凡響。

? 永遠(yuǎn)的可口可樂（可口可樂）――一位總是系錯扣子，總也念不清“男”、“ 蘭”，“女”、“呂”的歷史老師。

沒有最好，只有更好（澳柯瑪冰柜）――為什么一個男孩的視線永遠(yuǎn)不會停留在自己女友的身上。

大家齊歡樂（汾湟可樂）――“老兄，這是《灌籃老手》VCD，拿去慢慢看......這次考試就靠你了。”“好說！”

原來我們可以做得更好（美的空調(diào)）――考試之后，得知監(jiān)考老師高度近視。

不只是多一點（康師傅面霸）――你得59分，我得60分，豈止是一分之差！

我們能證明，你看起來更年輕（玉蘭油護(hù)膚霜）――男學(xué)生對好看女老師的承諾。

串起每一刻（柯達(dá)膠卷）――畢業(yè)告別餐上舉杯時的心情。

世界因你更精彩（康佳彩電）――對新女友的恭維。

不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有（雷達(dá)表）――運(yùn)動會上，一萬米比賽槍聲一響，跑在第一名男生的想法。

白里透紅，與眾不同（雅倩護(hù)膚品）――好看女生上課回答不出疑問時的臉色。

青春必修課（雨水粉刺爽）――失戀。

當(dāng)代生活中總有一些好看的節(jié)奏（雀巢奶粉）――上午餐1點起床，下午4點吃午飯，晚上8點去操場運(yùn)動，深夜2點挑燈夜讀。

吃飽了，干活吧（皇品方便面）――野炊結(jié)束時女生對男生說。

廣告大雜燴

TOSHIBA TOSHIBA新時代的東芝 一切盡在掌握 一片歌來一片情 一旦擁有,別無所求 一抹就干凈

一般濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻）

一起來生力 一起來吧 人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）

人頭馬一開，好事自然來

人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣

力士 新秘密,新驚喜

萬能免疫百毒不侵

三千煩惱絲，健康新開始

上網(wǎng)要注意，慎防意外生

大印象減肥茶，喝出好身材

大紅鷹，新時代的精神

大寶 還真對得起咱這張臉

大寶天天見

大家好才是真的好

大家都知道啊

女人，應(yīng)該對自己好一點

女人失眠要靜心

女人的疑問女人辦

小身材，大味道。（Kisses巧克力）

干干干，肝可如何辦

不一樣就是不一樣

不買貴的，只買好的不沾油，還是不沾油

不要天長地久，只要曾經(jīng)擁有

不要凸的要平的與其選擇賀氏兼容，為什么不就選擇賀氏?

中國人的產(chǎn)品，中國人的美菱

中國移動通信，溝通從心開始

五座加兩座，工作加生活

五福心腦康 好心好腦,好健康

仁者愛人，匯仁制藥

今天你喝了沒有

今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金

分享此刻，分享生活

辦喜事，當(dāng)然 要喝喜酒

天天喝更快樂

天堂水,龍井茶

手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個都不能少

手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)

水晶之戀，一生不變

牙好，胃口就好。身體倍兒棒，吃嘛嘛香，您瞅準(zhǔn)了，藍(lán)天六必治。

牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

牛奶香濃，絲般感受

車到山前必有路

車到山前必有路，有路必有豐田車

世間自有公道，付出終有回報；說到不如做到，要做就做最好

世界不大，網(wǎng)大

東奔西走，要喝宋河好酒

東奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒）

北極神 人人都為禮品愁,我送北極海狗油

只給最愛的人

只要你想·一切有可能 李寧 一切皆有可能

只溶在口，不溶在手

可以請你跳支舞嗎

四海一家的處理之道

平胸不是我本色

正義的來福林正義的來福林

正大福瑞達(dá)制藥 愛是正大無私的奉獻(xiàn)

正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）

永遠(yuǎn)的可口可樂，獨一無二好味道

玉蘭油證明，改動只要7天

生活充滿取舍

用過的都說好

電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的白里透紅，與眾不同

立邦漆，處處放光彩

讓一億人先聰明起來

讓我們做得更好

亞細(xì)亞，太陽升起的地點（鄭州亞細(xì)亞商場）

光明牛奶 隨時隨地的新鮮

全聚德烤鴨店 不到長城非好漢,不吃烤鴨真遺憾

共創(chuàng)美的前程，共度美的人生

關(guān)鍵時刻，怎能感冒

農(nóng)夫山泉有點甜

名人牙膏 名人獻(xiàn)給天下有情人

在我最美麗的時候遇見了誰

地球人都知道

多美的月亮啊，喜歡嗎，我摘給你

多喝多好看

好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆

好東西要與好朋友分享

好空調(diào)，格力造

好面料給你好面子

好喝不上頭

媽媽，我會好好學(xué)習(xí)

媽媽我要，娃哈哈果奶

安全到家

盡豐田汽車之全力，助中國汽車之發(fā)展

早一粒，晚一粒

旭日升暖茶 滴滴暖人心

有營養(yǎng)味道好

百分百好牛，百分百好奶，光明牛奶

網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量

自在，則無所不在串起生活每一刻

麗聲復(fù)唱VCD 賞析自己的MTV

你的呢，都讓我老爸用了

你知道中國的長城，你知道中國的黃河，就應(yīng)知道貴州茅臺

你愛浪，我愛浪，他愛浪

你能看出我擦了粉嗎

勞動創(chuàng)造美好生活

吾國泱泱、醞成五糧

完美的皮膚用喜膚

我為鈴聲狂

我們一直在努力

我們的光彩來自你的風(fēng)采

我們是害蟲

我再也坐不住了

我有獨特的一套

我的眼里只有你

我說，你也用點貴的呀，可人家就認(rèn)準(zhǔn)大寶了

我選擇，我喜歡

我酷，智能王

更多選擇更多歡笑，就在麥當(dāng)勞

步步高復(fù)讀機(jī)，學(xué)外語更容易

每天送你一位新“太太” 汽車要加油，我要喝紅牛

汾煌可樂 大家齊歡樂

沒什么大不了的沒有最好，只有更好

納愛斯透明皂，洗衣不傷手

花紅片 婦女常備良藥

蘇菲 讓我安睡到天亮

走中國道路，乘一汽奧迪

走富康路，做富康車

運(yùn)動無極限

還真對得起咱這張臉

阿爾卑斯 甜蜜如擁抱

麥當(dāng)勞，秒秒鐘歡聚歡笑

乖兒子，不是四大叔，是斯達(dá)舒

佳麗按飄香

使雙腳不再生'氣’ 使命必達(dá)

到哪里都是主場

國貨當(dāng)自強(qiáng)

學(xué)外語更容易

學(xué)琴的孩子不會變壞

放我的真心在你的手心。（美加凈護(hù)手霜）

明天的明天，你還會給我買水晶之戀嗎

瀉停封止瀉，就這么基本

炒菜我選方太，抽油煙機(jī)更要選方太

股民失去概念，股市將會怎樣

肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我還是用雕牌

苦苦的追求，甜甜的享受

茅臺九月九的酒，好運(yùn)伴你走

茅臺王子酒、天工地造、一脈相承

金帝巧克力 只給最愛的人

非?？蓸?，中國人自己的可樂

非常可樂，非常選擇

保齡參，情深意更深

南極人 南極人保暖內(nèi)衣

娃哈哈AD鈣奶 媽媽我要喝

嬌爽 嬌爽的保衛(wèi)讓您放心

洗得干凈，還不煺色呢

相信我，沒錯的省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)

科技以人為本

科健手機(jī)，成功標(biāo)志

穿金猴皮鞋,走金光大道

給計算機(jī)一顆奔騰的心

給我沏杯茶

美麗看得見

要想皮膚好，早晚用大寶

輕輕一按飄香香

香噴噴好吃看得見

健康不要60分，健康我要100分

原來生活可以更美的哥們！咋的，讓人煮了？頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾

? 海天醬油，點點滴滴的關(guān)懷

海王銀得菲，治感冒，快

海爾，真誠到永遠(yuǎn)

愛上與眾不同的你

愛你等于愛自己

愛你等于愛自己

益鑫泰服飾，中國人面子

真實的謀殺者

真金不怕火煉

真情真我真維絲

誰都會有機(jī)會

誰都看不出我擦了粉

都是鉆石惹的禍

都說過一百遍了

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢

做個負(fù)責(zé)任的男人

做女人挺好

做女人真好，太太口服液

減出好身材，保持更主要

康師傅牛肉面，不只是多一點

悠悠歲月久，歷歷沱牌情

情濃酒更濃,野力干紅

情濃酒更濃，野力干紅

望子成龍，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)

清新爽潔，不緊繃。（碧柔潔面乳）

甜甜的，酸酸的第二天舒服一點

聆聽并不代表沉默，有時安靜也是一種力量

鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）

喜之郎CiCi，可以喝的果凍

喝了XX三精制藥廠生產(chǎn)的補(bǔ)鋅口服液，吃飯就是香

喝了娃哈哈，吃飯就是香

喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）

喝了蓋中蓋，腰不酸了，走路也有勁了

喝孔俯宴酒，做天下文章

喝出自己的品位

婷美內(nèi)衣,一穿就變

強(qiáng)糾錯，全兼容

晶晶亮，透心涼

椰風(fēng) 椰風(fēng)擋不住

渝兆鱗 渝兆鱗真厲害

越飛越高，旭日升

雅娜 光頭我不怕,洗發(fā)用雅娜

黑頭發(fā),中國貨

想知道清嘴的味道嗎

想想還是小的好

新一代的選擇

新飛廣告做得好，沒有新飛冰箱好

新飛廣告做得好，沒有新飛綠色冰箱好

獻(xiàn)給天下有情人

滴滴香濃，意猶未盡--味道好極了

熟了,熟了,蘋果熟了

踏上輕騎，馬到成功

飄柔就是這樣自信

贏了，你請客，我請你們吃喜之郎

贏家的風(fēng)采

最佳廣告 評選結(jié)果：共3744票

1、鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永留傳 10.95% 410

2、鶴舞白沙，我心飛翔 8.15% 305

3、中國平安,平安中國 7.64% 286

4、一品黃山,天高云淡 7.43% 278

5、真情付出，心靈交匯。5.53% 207

6、JUST DO IT 5.48% 205

7、天生的 強(qiáng)生的 5.24% 196

8、健康成就未來 4.78% 179

9、看不到 你感覺得到 3.58% 134

10、成功路不同 各有各成就 3.13% 117

汽車廣告

菲業(yè)特轎車：開創(chuàng)菲亞特新紀(jì)元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。

克萊斯勒汽車：你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了

--不但你吃虧，我們也吃虧。

德國金龜子汽車：該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能

一直在改良。

邦迪亞克牌汽車：坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。

富蘭克林牌汽車：一輛永遠(yuǎn)不會給你帶來麻煩的汽車。

寶馬轎車：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

日本豐田汽車： 車到山前必有路，有路必有豐田車。

卡迪拉克轎車：將力量、速度和豪華融為一體。

? 世界經(jīng)典廣告

美國《廣告時代》雜志曾對20世紀(jì)廣告業(yè)做了一次回顧性的評選，其標(biāo)準(zhǔn)是：影響力、持久力、認(rèn)知率和文化上的沖擊力。下面是本世紀(jì)最佳廣告策劃的前20名：

1．德國大眾：”小即是好?！?/p>

2．可口可樂：”享受清新一刻?！?/p>

3．萬寶路香煙：”萬寶路的男人。“

4．耐克：”說做就做?！?/p>

5．麥當(dāng)勞：”你理應(yīng)休息一天。“

6．迪比爾斯：”鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！?/p>

7．通用電氣：”GE帶來美好生活?！?/p>

8．米勒牌淡啤酒：”美妙口味不可言傳?！?/p>

9．克萊羅染發(fā)水：”她用了？她沒用？“

10．艾維斯：”我們正在努力?！?/p>

11．美國聯(lián)邦快遞公司：”快腿勤務(wù)員?！?/p>

12．蘋果計算機(jī)：”1984年?！?/p>

13．阿爾卡－舒爾茨公司：”多種廣告?！?/p>

14．百事可樂：”百事，正對口味?！?/p>

15．麥?zhǔn)峡Х龋骸钡蔚蜗銤猓猹q未盡?！?/p>

16．象牙香皂：”100％的純粹?！?/p>

17．美國捷運(yùn)公司：”你知道我嗎？“

18．美國征兵署：”成為一個全材?！?/p>

19．Anacin去痛片：”快、快、高速見效?！?/p>

20．滾石樂隊：”感覺是真實的。

國內(nèi)經(jīng)典廣告

海爾：海爾，中國造

中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心

商務(wù)通：科技讓你更輕輕松松

飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇

李寧：把精彩留給自己

張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕

新飛冰箱：新飛廣告做的好，不好新飛冰箱好

遠(yuǎn)東電纜：如果五指一樣長，怎能滿足用戶不同需求？

公益廣告：這一整版綠葉提供的氧氣，還不夠支持你看完這個廣告。

香港尼爾普萊德游泳衣：If your own skin isn't protection enough,get another 譯：如果您的皮膚不能給你足夠的保衛(wèi)，就再找個保衛(wèi)層吧。

香港人頭馬：人頭馬一開，好事自然來

精彩廣告語拾遺

荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L２４小時?！?/p>

一家瑞士旅游公司則在廣告牌上提醒說：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，６０００年之后山便沒有了！”

柏林一家花店開張時的廣告：“送幾朵花給你所愛的女人--但是，請不要忘了你的妻子?！?/p>

一家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：“別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！倍患亦l(xiāng)村理發(fā)店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫著：“先生們，我要你們的腦袋！”

牙醫(yī)門診部外一塊牌子上寫著：“請放心地來補(bǔ)牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺?！?/p>

印刷廠廣告：“除了鈔票以外，承印一切?！?/p>

一加油站掛著一塊廣告牌，上書：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”

某牛奶廠在報上登出一則廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持５２１４個星期，您將會活到１００歲！”

芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生廣告說：“您在我們這里將學(xué)會精巧地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人?！?/p>

? 某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中。”

某法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說：“如果你聽了一課之后，不喜歡這門課程，你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語說?！?/p>

一家美國報紙登了這么一則廣告：“招聘女秘書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子?！?眼藥水廣告：滴后請將眼球轉(zhuǎn)動數(shù)次，以便藥水布滿全球。

香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本 品奉送自衛(wèi)教材一份。

餐館廣告：請來本店用餐吧！不然你我都要挨餓了。

空調(diào)廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。

理發(fā)店廣告：雖為毫末技藝，確是頂上功夫。

美容院廣告：請不要向本店出來的女子調(diào)情，她也許就是你的祖母。

新書廣告：本書包括十個短篇小說，我熬了許多個夜晚才寫出，現(xiàn)以一元錢奉獻(xiàn)給讀者，即一個短篇才值一角錢。

中國20年流行廣告語

1979

西鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流，石英技能譽(yù)滿全球。（西鐵城）

可口可樂添歡笑（可口可樂）

將以卓越的電子技能，對中日友好做出貢獻(xiàn)。（SONY）

為社會各領(lǐng)域，提供準(zhǔn)確計時。（精工表）

讓我們來充分掌握能多快好省的運(yùn)輸貨物的拖車頭吧（五十鈴汽車）

1980

味道好極了（雀巢咖啡）

滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>

先進(jìn)石英科技，準(zhǔn)確分秒不差。（梅花表）

國內(nèi)首創(chuàng)，馳名中外。（珍珠霜）

為人民服務(wù)，為大眾計時。（鐵達(dá)時表）

1981

“飛躍”目標(biāo)--世界先進(jìn)水平（飛躍電視）

“飛躍”精神--一切為用戶著想（飛躍電視）

戴雷達(dá)，闖天下。（雷達(dá)表）

1982

就是可口可樂（可口可樂）

車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）

質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）

獨特設(shè)計，最新產(chǎn)品，女裝自動表。（東方表）

1983

燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收入機(jī)）

“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）

一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)。（海信電視）

1984

百事，新一代的選擇。（百事可樂）

質(zhì)量至上有夏普（夏普）

力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）

上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起（大眾汽車）

威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。（威力洗衣機(jī)）

1985

大寶，天天見（大寶）

優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想--夏普（夏普電器）

SONY這是你第一次見到的名字嗎（SONY）

1986

萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）

飛利浦--尖端科技的標(biāo)志（飛利浦）

精致耐用，全球推崇（西鐵城表）

上海桑塔納，汽車新潮流（桑塔納）

1987

當(dāng)太陽升起的時候，我們的愛天長地久（太陽神）

兩片，史克腸蟲清（中美史克）

最適合中國民航客運(yùn)的機(jī)種--波音757客機(jī)（美國波音）

? 第一流產(chǎn)品，為足下爭光（上海鞋油）

質(zhì)高款新寰宇頌，國際名表西鐵城（西鐵城）

1988

精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）

汽車工業(yè)新一代標(biāo)志（廣州標(biāo)致）

聚科技群星，創(chuàng)電子先河（星河音響）

1989

擋不住的感覺（可口可樂）

中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞（亞細(xì)亞商場）

今年二十，明年十八（白麗美容香皂）

東方航空，飛向世界（東方航空）

容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）

1990

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）

只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）

城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天汽車）

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）

她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機(jī)）

妥貼保衛(wèi)，伸縮自如（邦迪創(chuàng)可貼）

用了都說好（達(dá)克寧霜）

領(lǐng)先一步，申花電器（申花電器）

要開一流車，江西五十鈴（江西五十鈴）

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹皮革行）

1991

喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）

一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）

喝貝克，聽自己的（貝克啤酒）

人人求健康，長壽505（505神功元氣袋）

天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）

人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）

亞細(xì)亞，太陽升起的地點（亞細(xì)亞商場）

1992

新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）

康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）

歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）

何以解憂，唯有杜康（杜康酒）

太空時代的飲品（果珍）

擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）

讓生命盡顯健康本色（太陽神口服液）

專業(yè)保健，至精至誠（太陽神口服液）

叩開名流之門，共度錦繡人生（上海精品商廈）

美在婦女（上海婦女用品商店）

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托

1993

明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團(tuán)）

今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）

一呼天下應(yīng)（潤訊通訊）

中意冰箱，人人中意（中意電器）

青春寶，使你永葆青春（青春寶）

燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）

不要太瀟灑（杉杉西服）

走富康路，坐富康車（富康車）

好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆（汽車蓄電池）

中國名車，嘉陵摩托（嘉陵摩托）

贏家的風(fēng)采（切諾基轎車）

每天送你一位新“太太”（太太口服液）

明星風(fēng)采，純純關(guān)懷（美加凈）

伊思麗使我更美麗（伊思麗）

1994

羊羊羊，發(fā)羊財（恒源祥）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）

今天你喝了沒有？（樂百氏）

海爾，真誠到永遠(yuǎn)（海爾電器）

牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機(jī)）

望子成龍，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)（小霸王計算機(jī)學(xué)習(xí)機(jī)）

柔美皮膚，從旁氏開始（旁氏護(hù)膚品）

省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）

汽車要加油，我要喝紅牛（紅牛飲料）

走中國道路，乘一汽奧迪（一汽）

踏上輕騎，馬到成功（輕騎摩托）

共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）

金矢所至，施爾健康（金施爾康含片）

讓一億人先聰明起來（巨人腦黃金）

1995

領(lǐng)先一步，申花電器（申花洗衣機(jī)）

容事達(dá)，時代潮（容事達(dá)洗衣機(jī)）

讓我們做得更好（飛利浦）

孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）

生活中離不開這口子（口子酒）

款款“神州”，萬家追求（神州熱水器）

要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）

鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界（鄂爾多斯羊絨衫）

正宗椰樹牌椰汁，白白嫩嫩（椰樹牌椰汁）

今年夏天喝什麼？828蔬菜汁（828蔬菜汁）

東奔好走，要喝宋河好酒（宋河）

擁有桑塔納，走遍天下都不怕（桑塔納轎車）

我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)）

做女人真好(太太口服液)

1996

維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）

太陽更紅，長虹更新（長虹電視）

長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)（奧妮皂角洗發(fā)浸膏）

其實，男人更須要關(guān)懷（麗珠得樂）

開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采（開開襯衫）

一切盡在掌握（愛立信）

科技以人為本（諾基亞）

飛躍無限（摩托羅拉）

讓我們做得更好（飛利浦）

長城烽火，傳信萬里（西門子）

每一年，每一天，我們都在進(jìn)步（聯(lián)想計算機(jī)）

容事達(dá)，時代潮（容事達(dá)電器）

穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）

東西南北中，好酒在張弓（張弓酒）

永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池（秦池酒）

紅星御酒，融進(jìn)你我真情（紅星御酒）

坐紅旗車，走中國路（紅旗轎車）

1997

我們一直在努力（愛多電器）

中國人的生活，中國人的美菱（美菱冰箱）

沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)

好空調(diào)，格力造（格力空調(diào)）

牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治)

輕輕松松爽潔，不緊繃（碧柔洗面奶）

中華永在我心中（中華牙膏）

保衛(wèi)嗓子，請用金嗓子喉寶（金嗓子喉寶）

補(bǔ)鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵（龍牡壯骨沖劑）

播下幸福的種子，托起明天的太陽（種子酒）

喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）

苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）

華龍面，天天見（華龍方便面）

食華豐，路路通（華豐方便面）

集美沙發(fā)，牛！（集美沙發(fā)）

我的眼里只有你（娃哈哈純凈水）

遠(yuǎn)大，開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元（遠(yuǎn)大空調(diào)）

當(dāng)別人仍然以“大”事為重，NEC卻專注于“小”事（NEC傳呼）

1998

新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂（可口可樂）

真金不怕火煉（金正VCD）

福氣多多，滿意多多(福滿多方便面)

非?？蓸罚浅＿x擇（非?？蓸罚?/p>

農(nóng)夫山泉有點甜（農(nóng)夫山泉）

清清爽爽每一天（嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊）

? 海爾，中國造（海爾）

男人應(yīng)有自己的聲音（阿爾卡特手機(jī)）

從更大到更好（長虹電器）

清涼舒爽，全家共享（六神沐浴露）

家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調(diào)）

27層凈化（樂百氏純凈水）

1999

飄柔，就是這麼自信（飄柔）

足及生活每一天（搜狐）

知識改動命運(yùn)（公益廣告）

科技讓你更輕輕松松（商務(wù)通）

沒什麼大不了的（豐韻丹）

晶晶亮，透心涼（雪碧）

治腎虛，請用匯仁腎寶（匯仁腎寶）

2000

呼機(jī)，手機(jī)，商務(wù)通，一個都不能少（商務(wù)通）

誰讓我心動？（FM365站點）

2003十大流行廣告語

1.多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)2.我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)3.我就喜歡(麥當(dāng)勞)4.只要你想(聯(lián)想)5.帕薩特，成就明天(帕薩特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就應(yīng)該對自己狠一點(柒牌服飾)8.熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào))9.喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)10.煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)經(jīng)典廣告語(逃課版)全集

美好的寒假，卻有一些過份的學(xué)校，不顧教委規(guī)定與同學(xué)們的強(qiáng)烈反對，缺乏人道地執(zhí)行 了慘絕人寰的大補(bǔ)課……于是，大逃亡開始了！

《大話西游》：逃課須要理由嗎？須要嗎？不須要嗎？

《南極人廣告》：地球人都逃！

《大寶廣告》：逃課？明天咱也逃一回試試去啊！

《樂百事廣告》：今天，你逃了沒有？

《藍(lán)天六必制》：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，逃課倍兒快！

《腦白金》：今年咱們不上課，上課全去校門外！

《高露潔》：我們的目標(biāo)是---沒人上課！

《匯源腎寶》：你逃，我也逃！

《海爾廣告》：海爾，逃課到永遠(yuǎn)！

《安踏廣告》：我逃課，我喜歡

《NIKE》：逃課，just do it!

《勁酒》：逃課雖好，也不要荒廢哦

《好迪洗發(fā)水》：大家逃，才是真的逃！

《海飛絲》：上課去無蹤，逃課更出眾！

《旺旺》：每天早上起來第一件事，大喊一聲：我要翹課！

《第五季》：今年流行逃5天！

《玉儷粉底霜》：你看見我逃課了么？

? 《雪花啤酒》：開心有理由，一次逃兩天

《白沙》：那一刻，我的心已經(jīng)飛了起來……

《成都恩威》：逃課之癮，一溜了之。保險套廣告語全集

樂百氏保險套：今天你戴了沒有？

太陽神保險套：當(dāng)太陽升起的時候！我們的愛天長地久！

雀巢咖啡保險套：滴滴香濃，意猶未盡~！

麥斯威爾咖啡保險套：好東西要跟好朋友分享。

克寧保險套：讓你像大樹一樣喔！

NOKIA保險套：科技始終來自于人性！

T28保險套：來電振動！

IBM保險套：四海一家的處理方案！

西北航空保險套：每五分鐘起飛一次。

摩托羅拉保險套：良機(jī)在握，一觸即發(fā)。

蘇菲保險套：好在有蘇菲~！

愛立信保險套：一切盡在掌握！

蛙哈哈保險套：媽媽我也要~

步步高保險套：人間自有公道，付出總有回報~！

芬煌保險套：芬煌保險套，大家齊歡樂！

旺旺保險套：大家一起旺旺！

碧桂園保險套：給你一個五星級的套！

大寶保險套：

男甲拍了男乙的手：你如何又用我的呀你的那盒呢？

男乙：我那盒全給我老爸用了~！

女甲問女乙：感覺如何樣？

女乙：吸收特別快，挺舒服的~！

光頭男拿著盒大寶：我跟我媳婦說你也弄盒貴點兒的呀。嘿，人家就認(rèn)準(zhǔn)大寶了~！女對男說：大寶明天用~！男說：大寶啊，天天用。

南方黑芝麻保險套：小時候，我一聞到保險套的香味，就再也坐不住了，renren.com：愈上愈過癮！

雪碧保險套: come on，come on給我感覺。

聯(lián)想保險套:沒了聯(lián)想，世界會怎樣

三菱電梯保險套：上上下下的快樂！

新天利VCD保險套：“玫瑰開了?！?/p>

新中華牙膏保險套：“有新中華保險套，皇爺們兒才吃得歡?！?/p>

康師傅保險套：“康師傅保險套好吃看的見?！?/p>

天河藥業(yè)保險套：“床上一分鐘，床下十年功，關(guān)鍵是找對感覺；你瞧準(zhǔn)了，天河藥業(yè)保險套?！?/p>

白加黑保險套：“白天用白套，不磕睡，晚上用黑套，睡得香?！?/p>

商務(wù)通保險套“蠟燭，皮鞭，保險套一個都不能少?！?/p>

農(nóng)夫山泉保險套:有點甜~！

科健手機(jī)保險套 ：“科健保險套，成功標(biāo)致！”

非?？蓸繁ｋU套 ：“非?？蓸繁ｋU套，中國人自己的保險套！”

新飛保險套:新飛套套好，不如********好！

斯達(dá)舒保險套：(女)你爸爸性病又犯了，快去找四大叔！

? 雕牌保險套： 保險套，我一直用雕牌，透明套，我還用雕牌！

佳得樂保險套:解口渴，更解體渴！佳得樂保險套,我有,我可以！

桑塔納保險套:擁有桑塔納，走遍洞穴都不怕！

奧妮：金槍永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)！

白貓保險套： 這么多年用白貓，放心！

別克J18商務(wù)轎車保險套：有空間就有可能！

百事可樂保險套：渴忘無限！

碧柔洗面乳保險套：清新爽潔不緊繃！

趣味廣告語

> 有個人爬墻出校 被校長抓到了，校長問他：“為什么不從校門走？”他說：“美特斯邦威--不走尋常路?！?校長又問他：“這么高的墻如何翻過去的啊？” 他指了指褲子說：“ 李寧--一切皆有可能！”校長又問他：“翻墻是什么感覺？” 他指了指鞋子說：“特步--飛一般的感覺！”

> 第2天他從正門進(jìn)學(xué)校，校長問他：“如何不翻墻了？” 他說：“安踏--我選擇，我喜歡！”

> 第3天他穿混混裝，校長說他：“不能穿混混裝！”他說：“穿什么就什么--森瑪服飾！”

> 第4天他穿背心上學(xué)，校長說：“不能穿背心上學(xué)！”他說：“男人基本就好--愛蹬堡服飾！” 校長說：“我要記你大過！” 他說：“為什么？”校長說：“動感地帶--我的地盤我做主！”

廣告詞的創(chuàng)意技巧

廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：

1、綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2、暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨”。

3、雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。

4、警告型：以“橫斷性”詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定須要 ”。

5、比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。

6、反語型：運(yùn)用 反語，精巧地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。

7、經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度，卡車的價格”。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч?，一半的價格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。

8、感情型：以纏綿輕輕松松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。

9、韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。

10、幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真實的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再'氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”。

第三篇：20世紀(jì)百佳經(jīng)典廣告語

1、德國大眾：“小即是好。”

2、可口可樂：“享受清新一刻?！?/p>

3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”

4、耐克：“說做就做。”

5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?/p>

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！?/p>

7、通用電氣：“GE帶來美好生活?！?/p>

8、桌張頻 酒：“美妙口味不可言傳。”

9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”

10、艾維斯：“我們正在努力。”

11、美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！?/p>

12、蘋果電腦：“1984年。”

13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。

14、百事可樂：“百事，正對口味?！?/p>

15、麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?/p>

16、象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?/p>

17、美國捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？”

18、美國征兵署：“成為一個全材。”

19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效?！?/p>

20、滾石樂隊：“感覺是真實的?！?/p>

21、百事可樂：“新一代的選擇?！?/p>

22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人。”

23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣?！?/p>

24、美國漢堡王：“帶著它上路?！?/p>

25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃?！?/p>

26、美國林業(yè)總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災(zāi)。”

27、百威啤酒：“這百威是給你的?！?/p>

28、MAIDERFORM：“我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街?！?/p>

29、維克多語言機(jī)器公司：“大師級的聲音。”

30、財的ν諧倒荊骸按罄錐暈韉哪炒??！?

31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸?！?/p>

32、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點。”

33、全國餅干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”

34、勁量電池：“勁量兔子。”

35、傺我倒 司：“鹽如雨下?！?/p>

36、香奈爾香水：“分享這份夢幻?！?/p>

37、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車?！?/p>

38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙?！?/p>

39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”

40、TIMEX：“一口難忘?！?/p>

41、雪佛蘭汽車：“開著你的雪佛蘭看美國。”

42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之間，一無所有。”

43、里根爭取連任美國總統(tǒng)：“這是美國的又一個春天。”

44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味。”

45、美國音樂學(xué)校：“當(dāng)我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。

46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里?！薄?/p>

47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”

48、防 溶液：“永遠(yuǎn)是女嬪相，永遠(yuǎn)不做新娘?！?/p>

49、凱迪拉克汽車：“做領(lǐng)袖 某頭！?

50、“美麗的美國”運(yùn)動：“哭泣的印第人?！?/p>

51、Charmin：“別擠著Charmin!”

52、小麥一族：“冠軍的早餐?！?/p>

53、可口可樂：“真正可口可樂?！?/p>

54、灰狗長途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累。”

55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆?！?/p>

56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡單?！?/p>

57、吉列剃刀：“看著光，感覺爽。”

58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包?！?/p>

59、派伯索丹牙膏：“你也許會奇怪，黃斑哪里去了?！?/p>

60、好運(yùn)香煙：“只為好運(yùn)，不要甜蜜?！?/p>

61、七喜汽水：“這不是可樂?！?/p>

62、偉斯科清潔劑：“請涂在領(lǐng)子上。”

63、Sunsweet Prunes：“今天的一個小點，明天會成一條皺紋?！?/p>

64、生活谷物：“你好，麥基?！?/p>

65、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路?！?/p>

66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”

67、頗度肉雞：“讓一個強(qiáng)硬的男人做一只松軟的香雞?！?/p>

68、豪馬克（英國倫敦金業(yè)工會）：“至誠關(guān)懷，真金表達(dá)?！?/p>

69、花季少女牌床單：“A buck Well spent?！?/p>

70、格林斯寶羅集團(tuán)：“杰克森高地公寓?！?/p>

71、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器?！?/p>

72、利維斯牛仔褲：“501藍(lán)?！?/p>

73、布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”

74、藍(lán)修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。

75、姆啤酒：“來自天藍(lán)色的水鄉(xiāng)?！?/p>

76、貴格燕麥片：“shot from guns。”

77、ESPN體育頻道：“這里是體育中心?！?/p>

78、莫森啤酒：“歡笑的夫妻?！?/p>

79、加州牛奶促進(jìn)委員會：“喝牛奶了嗎？”

80、美國電報電話公司：“盡情聯(lián)絡(luò)。”

81、布萊爾克里姆護(hù)發(fā)乳：“每次只用一點點?！?/p>

82、卡靈黑標(biāo)啤酒：“嘿，梅寶來瓶黑標(biāo)?！?/p>

83、鈴木汽車：“說謊的喬?！?/p>

84、寶馬汽車：“終極駕座?！?/p>

85、德士古石油公司：“把你的車托給這個顆星，你盡可放心?！?/p>

86、可口可樂：“永遠(yuǎn)是可口可樂?！?/p>

87、施樂復(fù)印機(jī)：“這是一個奇跡?！?/p>

88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。

89、丹諾酸牛奶：“俄國的老人?！?/p>

90、沃爾沃汽車:“在瑞典,一輛普通汽車的生涯。” 91、6字汽車旅館連鎖店：“我們?yōu)槟懔糁槐K燈?！?/p>

92、吉爾-0餐廳甜點：“比爾考斯比與孩子們?！?/p>

93、國際商用機(jī)器公司：“卓別林的小流浪形象?！?/p>

94、美國旅游者協(xié)會：“大猩猩格利拉?！?/p>

95、權(quán)力衛(wèi)士：“藥箱。”

96、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶。”

97、巴福林藥品：“狂跳的心?！?/p>

98、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現(xiàn)在是一匹馬?！?/p>

99、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊。”

100、林登.約翰遜競選美國總統(tǒng)：“第一流的?！?/p>

為了她的節(jié)日，獻(xiàn)上您純金般的心！

--首飾

三十六計走為上！

--鞋

盛滿青春的秘密！

--女士提包

“口服”，“心服”！

--飲料

“閑”妻良母

--洗衣機(jī)

口不服，心服

--楚天舒護(hù)心貼

大石化小，小石化了！

--治結(jié)石病

水往高處流

--淄博市潛水電泵廠

家中有金福，全家有口福！

--金福食品

沖一沖，好輕松！

--淋浴器

在你忙得不可開交時……

--享氏食品罐頭

臭名運(yùn)揚(yáng)，香飄萬里

--臭豆腐

百衣百順

--電熨斗

現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看！

--眼鏡

任重道遠(yuǎn)，闊步前進(jìn)！

--鞋

淡裝濃抹總相宜

--涂料

人頭馬一開，好事自然來！

--人頭馬

男人的世界

--領(lǐng)帶

用我們的愛心，托起明天的太陽

--希望工程

千金易得，健康難求！

--保健品

焊花開四季，大橋連五洲

讓世界了解中國，讓中國了解世界 家有三洋，冬暖夏涼！

沉李浮瓜添雅興，雪桃剝棗佐清淡

--大橋電焊條

--《中國日報》

--三洋空調(diào)

--水墨店

聰明何必絕頂，慧根長留

--生發(fā)精

瞬間的永恒

--照相機(jī)

“鼠”期熱賣

--聯(lián)想電腦

由我天地寬

--中國網(wǎng)通

繁簡自有文章

步步皆勝算

原來生活可以更美的 數(shù)字生活一點通

個性彩電色彩不變

創(chuàng)立消費(fèi)新主張

以世界品質(zhì)筑愜意之家

新一代視聽點燃萬家歡樂

使用更方便，溝通更輕松

輕的魅力（送）芬芳的誘惑

惠氏全新包裝全面營養(yǎng)保障

每天送你一位新“太太”

海爾，真誠到永遠(yuǎn)

牡丹雖好，還要愛人喜歡

省優(yōu)，部優(yōu)，葛優(yōu)？

足及生活每一天

沒什麼大不了的 福氣多多，滿意多多

非常可樂，非常選擇

你還三心二意？

誰讓我心動？

農(nóng)夫山泉有點甜

進(jìn)步就是永不停步

生命相托，健康承諾

優(yōu)雅態(tài)度，真我個性

清清爽爽每一天

有改變才會有創(chuàng)新

一臺會“變”別衣物的洗衣機(jī)

傾訴冬日暖語

萬水千山近在咫次

網(wǎng)絡(luò)天空 任你翱翔

輕松面對應(yīng)付自如

超越畫質(zhì)風(fēng)采超值打印生活

駕馭輕松樂趣難擋

征程百年雪佛蘭歷史彌堅

--一汽大眾

--諾基亞6210手機(jī)

--美的空調(diào)

--海爾智能電腦

--海爾彩電

--摩托羅拉網(wǎng)上通

--三菱重工

--先科電子

--飛利浦手機(jī)

--京瓷TG200手機(jī)

--美國惠氏藥廠

--太太口服液

--海爾電器

--牡丹電視機(jī)

--雙匯火腿腸

--搜狐

--豐韻丹

--福滿多方便面

--非?？蓸?/p>

--惠普商用電腦

--FM365網(wǎng)站

--農(nóng)夫山泉

--雅閣汽車

--萬澤醫(yī)藥

——浪琴表

——嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊

——海爾洗衣機(jī)系列

——摩托羅拉手機(jī)

——中國電信系列

——愛普生打印機(jī)

——俊杰汽車

——雪佛蘭汽車

家有三洋，冬暖夏涼

——三洋空調(diào)

男人應(yīng)有自己的聲音

——阿爾卡特手機(jī)

想想還是小的好

——大眾甲克蟲汽車

白手起家

——石灰廠

只溶在口，不溶在手

——M＆M巧克力

趁早下斑，請勿痘留

——化妝品公司

味道好極了

——雀巢咖啡

沒什么大不了的，做女人挺好！

——隆胸

好東西要與好朋友分享

自在，則無所不在 四海一家的解決之道

除了人情味，這里沒有絲毫舊的東西 這里不創(chuàng)造產(chǎn)品,但創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂

裝上去容易，取下來簡單

你忘記了沒關(guān)系，它全都記著哩！

—— 麥?zhǔn)峡Х?/p>

——鹿牌威士忌

——IBM

——紐約斯載拉飯店

——馬丁.艾曼廣告公司

——哥倫布防滑鏈公司

——詹姆士鐘表公司

第四篇：二十世紀(jì)文學(xué)專題練習(xí)題

《20世紀(jì)中國文學(xué)研究專題》 參考答案

一、填空題

1． 梁啟超在《五十年中國進(jìn)化概論》中談到：“近五十年來，中國人漸漸知道自己的不足了。??第一期，先從器物上感覺不足。??第二期，是從制度上感覺不足。??第三期，便是從文化根本上感覺不足”。

2．最早為林紓贏得翻譯文學(xué)作品盛譽(yù)的是 1899 年在福州印行的《巴黎茶花女遺事》。

3．被《斥“反動文藝”》一文稱作桃紅色的作家是沈從文，稱作藍(lán)色作家的則是朱光潛。

4．1954年秋，李希凡、藍(lán)翎先后發(fā)表了《關(guān)于〈紅樓夢簡論〉及其它》和《評〈紅樓夢研究〉》，從而拉開了《紅樓夢》研究批判運(yùn)動的序幕。5．1979年4月，《上海文學(xué)》發(fā)表評論員文章《為文藝正名——駁“文藝是階級斗爭的工具”說》，率先對文藝為政治服務(wù)的觀念提出了質(zhì)疑。6．吳亮的《馬原的敘述圈套》形象地揭示了馬原小說的敘述特征；對新寫實小說的文本特征，陳曉明的《反抗危機(jī)：論“新寫實”》則從五個方面進(jìn)行了較為系統(tǒng)的概括。

7．在 1922 年9月致《文學(xué)旬刊》編者的信中，巴金對《禮拜六》、《半月》、《快活林》等刊物所表現(xiàn)的庸俗、消遣傾向表示了不滿，同時也還表達(dá)出對《小說月報》所刊“新小說”的由衷贊賞。

8．《論主觀》的作者是舒蕪；《一九三四年的逃亡》的作者是蘇童。9．著作《巴金民主革命時期的文學(xué)道路》作者是李存光；論文《巴金的〈家·春·秋〉及其它》的作者是王易庵。

10．著作《巴金研究的回顧與展望》的作者是陳思和；論文《〈霧〉、〈雨〉與〈電〉》的作者是劉西渭。

11．棋是格非小說《褐色鳥群》中的人物；秦蘊(yùn)玉是巴金小說《霧》中的人物。

12．1907 年，新創(chuàng)辦的《小說林》第一次公布稿酬標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著現(xiàn)代稿費(fèi)制度的規(guī)范化。

13．1898年，嚴(yán)復(fù)翻譯的《天演論》正式出版，裘廷梁發(fā)表《論白話的維新之本》一文，比較系統(tǒng)地論述了文化先行者的言文合一主張。

14．池莉被人們合稱為“新寫實三部曲”的小說是《煩惱人生》、《不談愛情》、《太陽出世》

15．《隨想錄》出版后，上海遠(yuǎn)東出版社又于 1995 年3月出版了巴金的另一作品集《再思錄》。

二、名詞解釋

1．《天演論》:譯著，包括嚴(yán)復(fù)譯英國生物學(xué)家赫胥黎的著名論文集《進(jìn)化論與倫理學(xué)及其他》中的前兩篇文章及譯者“序言”和“案語”，1898年出版。中心內(nèi)容是闡述英國生物學(xué)家達(dá)爾文“物競天擇，適者生存”等進(jìn)化論觀點。譯者的“序言”及“案語”則明確提出，生物界進(jìn)化規(guī)律完全適用于人類社會，弱國如不發(fā)憤圖強(qiáng)，就不可避免地要遭到“弱肉強(qiáng)食”、“弱者先絕”的厄運(yùn)。在中國面臨被瓜分的社會背景下，這種觀點具有激發(fā)愛國熱情，喚起變法圖強(qiáng)的現(xiàn)實意義。因此進(jìn)化論連同譯者的觀點對二十世紀(jì)的中國思想界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

2．零度敘述 ：作家自覺的、有意采用的客觀化敘述方式，主要特點是放棄理性或理念的關(guān)照，敘述者僅僅充當(dāng)單純的旁觀者或書記官的角色，不對故事人物作種種的心理分析，敘事中也不進(jìn)行任何的解釋、說明、議論或抒發(fā)，把作家或敘述者的價值評判或情感取向含混在故事人物的意識之中。

3．黃遵憲：清末詩人。字公度，廣東嘉應(yīng)州（今梅縣）人。光緒舉人，歷任駐日、英參贊及舊金山、新加坡總領(lǐng)事等職，參加過戊戌變法。詩歌創(chuàng)作上主張“我手寫吾口”，要求表現(xiàn)“古人未有之物，未辟之境”。為文主張“適用于今、通行于俗”，在《日本國志》中率先提出“言文合一”問題。主要詩集《人 2 境廬詩草》、《日本雜事詩》等

4．詩界革命：濫觴于黃遵憲，他在1868年的《雜感》詩種就寫道：“我手寫我口，古豈能拘牽？即今流俗語，我若登簡編；五千年后人，驚為古爛斑”，主張用俗話作詩了。梁啟超在一八八九年的《夏威夷游記》中正面地明確提出“詩界革命”。這一運(yùn)動的主要發(fā)動和參加者則還包括譚嗣同、夏曾佑、蔣智由等人。他們針對晚清詩歌創(chuàng)作追求古與雅的寫作原則提出了新與俗的綱領(lǐng)?！靶隆笔侵阜从承碌乃枷牒托碌纳?，創(chuàng)造新的意境。所謂“俗”指的是不受舊詩的束縛，創(chuàng)造新的通俗詩歌。這是一場以新思想與舊形式的揉合雜拌為奮進(jìn)目標(biāo)的詩歌改革運(yùn)動，雖然成就不大，但對后來五四的新歌運(yùn)動產(chǎn)生了一定影響。

5．電影《武訓(xùn)傳》：孫瑜編導(dǎo)，趙丹主演。1948年在中國制片廠開拍，新中國成立后由上海昆侖公司修改、重拍，1950年底在全國公演。影片表現(xiàn)和贊頌武訓(xùn)立志行乞興學(xué)，造福窮人的經(jīng)歷，其間穿插周大造反失敗的情節(jié)，并通過1949年一女教師之口，點明“迎接文化建設(shè)高潮的到來”、“配合土地改革”、“歌頌為人民服務(wù)的精神”的主旨。1951年5月起受到大規(guī)模的評判，文革結(jié)束后得到重新評價。

三、論述題

（一）共和國文學(xué)的歷史源流。

1、二十年代中期早期共產(chǎn)黨人的革命文學(xué)倡導(dǎo)。

2、二十年代后期的無產(chǎn)階級革命文學(xué)論爭。

3、三十年代的左翼文藝運(yùn)動。

4、四十年代的延安文藝運(yùn)動。

（二）五十年代初期，對文學(xué)藝術(shù)的社會主義改造。1.對電影《武訓(xùn)傳》的批判

2.對《紅樓夢》研究的批判運(yùn)動 3.對胡風(fēng)文藝思想的批判運(yùn)動

（三）以具體作品為例，談?wù)勑聦憣嵭≌f的敘事特征。

答：關(guān)于新寫實小說的文本特征，批評家陳曉明曾從五個方面概括為1．粗糙素樸的不明顯包含文化蘊(yùn)涵的生存狀態(tài)，不含異質(zhì)性的和特別富有想象力的生活之流。2．簡明扼要的沒有多余描寫成分的敘事，純粹的語言狀態(tài)與純粹的生活狀態(tài)的統(tǒng)一。3．壓制到 “零度狀態(tài)”的敘述情感，隱匿式的缺席式的敘述。4．不具有理想化的轉(zhuǎn)變力量，完全淡化價值立場。5． 尤其注重寫出那些艱難困苦的，或無所適從而尷尬的生活情境。前者刻畫出生活的某種絕對化狀態(tài)；后者揭示生存的多樣性特征，被客體力量支配的失重的生活（陳曉明：《反抗危機(jī)：論“新寫實”》）。這一總結(jié)道出了新寫實小說文本在敘述與故事兩個方面的特征。如果純粹從敘事學(xué)的角度看，新寫實小說主要在三個方面體現(xiàn)了與傳統(tǒng)的現(xiàn)實主義小說的不同。

新寫實小說的敘事方式與傳統(tǒng)現(xiàn)實主義最根本的區(qū)別，就在于敘述者或隱含作者的視點產(chǎn)生了巨大的移位。由于傳統(tǒng)的現(xiàn)實主義小說用理性關(guān)照一切，傳統(tǒng)的敘述者大多采用的是高于生活、高于故事人物的視點。新寫實小說的作家在對待生活和人物方面放棄了理性或理念的關(guān)照，他們的小說也就不再顯示敘述者居高臨下的姿態(tài)。方方的《風(fēng)景》就是這方面的代表之作。小說中，敘述者被設(shè)置為一名死者即那個夭折的幼嬰，他寧靜地觀察自己的父親母親、哥哥姐姐的生活流水般地講述他所看到、聽到的故事。在這篇小說中，敘述者的智力判斷力、甚至人生的經(jīng)驗明顯不如故事中的任何人物。當(dāng)然，《風(fēng)景》敘述者的安排是新寫實小說中一個極端、特殊的個案，但哪怕在《煩惱人生》、《一地雞毛》這些采用第三人稱全知全覺敘述觀點的作品中，讀者也很難感覺到敘述者或隱含作者高于印家厚、高于小林的地方。新寫實小說的作者已經(jīng)不再憑借理性或理念的力量站到高處，俯視生活、俯視人物，而是放棄自己的 4 思想武裝，解除作者的特權(quán)走進(jìn)蕓蕓眾生，用下沉的視點去觀察生活，觀察作品人物的一舉一動。

傳統(tǒng)的現(xiàn)實主義作家總是以人類的導(dǎo)師自居，他們總是期望自己的小說能夠成為人類生活的教科書。他們把自己與讀者的關(guān)系看成牧師與信徒的關(guān)系，把自己與故事人物的關(guān)系認(rèn)定為裁決者與競賽者的關(guān)系。所以，現(xiàn)實主義小說在講述故事時，總是夾雜著大量的非敘事話語，那怕是最具含蓄風(fēng)格的文本，作家也會在整體上運(yùn)用象征或隱喻等修辭性評論的方法顯示自己的價值或情感取向。新寫實小說的作家由于放棄了理性或理念的關(guān)照，也就失去了價值判斷的尺度，失去了情感天平的砝碼，新寫實小說的敘述也就只能是隱匿式的缺席式的敘述，只能是“零度狀態(tài)”的敘述。在大部分新寫實小說中，敘述者往往都是充當(dāng)單純的旁觀者或書記官的角色，他不像傳統(tǒng)小說的敘述者那樣隨意對故事人物作種種的心理分析，在客觀、平靜的敘述中也很少夾雜解釋、說明、議論、抒情等非敘事話語，即便偶爾發(fā)表意見，多半也是采用自由間接引語的方式，把自己的傾向或情感取向含混在故事人物的意識之中。這種缺乏價值判斷的冷漠?dāng)⑹?，可以說是新寫實小說家自覺的、有意采用的客觀化敘述策略，但從某種程度上說，也是他們放棄理性、放棄理念之后無可奈何的敘述選擇。從故事的角度看，現(xiàn)實主義要求小說中的任何情節(jié)、細(xì)節(jié)，都必須發(fā)揮一定的功能，承擔(dān)不同的責(zé)任；要求作家根據(jù)第二能指的需求確定故事情節(jié)的取舍，根據(jù)因果鏈條的需要，組織情節(jié)的發(fā)展。所以經(jīng)典的現(xiàn)實主義小說大9 都是一個具有因果承接關(guān)系的封閉性的藝術(shù)整體。其中總有一個主要人物或中心事件象一根紅線貫穿作品的始終，且大都遵循開端、發(fā)展、高潮、結(jié)局這樣的敘事結(jié)構(gòu)模式。但是在新寫實小說中，由于拒絕意識形態(tài)闡釋，由于缺少終極的價值指向，情節(jié)的發(fā)展往往充滿了隨機(jī)性和偶然性，故事也大多以平面化零碎化的狀態(tài)呈現(xiàn)，從而構(gòu)成一種似乎是未經(jīng)任何選擇加工“生活流”或“敘事流”狀態(tài)。不重情節(jié)結(jié)構(gòu)的戲劇化，追求敘事方式的生活化，不重情節(jié)間的因果邏輯關(guān)系，而重生活“純態(tài)事實”的原生美，不重故事情節(jié)的跌宕曲折，而重生 5 活細(xì)節(jié)的真實生動，也就成為典型的新寫實小說的“生活流”敘事特點。參考提示要點：

1、視點下沉。

2、零度敘述。

3、隨機(jī)性和偶然性。

4、平面化和零碎化。

（四）為什么說文化機(jī)制的漸變?yōu)橹袊膶W(xué)的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)換提供了必要條件？ 答：在逐步殖民地化的中國，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)文明正逐漸地向工業(yè)文明轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)的、古老的社會形態(tài)，思想觀念正在向著現(xiàn)代轉(zhuǎn)變。這種現(xiàn)代化的進(jìn)程呼喚著文學(xué)的變革，也必然孕育著文學(xué)的變革。晚清以來發(fā)生在中國的一系列歷史性事件，從社會機(jī)制、文化觀念以及物質(zhì)形態(tài)上為中國文學(xué)的現(xiàn)代化進(jìn)程提供了必要的條件。

1840年鴉片戰(zhàn)爭對清政府內(nèi)部產(chǎn)生的重大影響就是洋務(wù)運(yùn)動的興起。1860年之后，清政府在奕訢、曾國藩、李鴻章、左宗棠、張之洞等洋務(wù)派的影響倡導(dǎo)下，開始了以“自強(qiáng)”、“求富”（富國強(qiáng)兵）為目的，以創(chuàng)辦軍事工業(yè)和民用工業(yè)為中心的運(yùn)動，史稱“洋務(wù)運(yùn)動”。洋務(wù)運(yùn)動學(xué)習(xí)和采用西方先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，開辦了中國近代的機(jī)器工業(yè)，不僅在當(dāng)時抵制了帝國主義列強(qiáng)的軍事和經(jīng)濟(jì)策略使中國出現(xiàn)了一批技術(shù)人員和產(chǎn)業(yè)工人，刺激了中華民族資本主義的產(chǎn)生，而且對后來中國社會的政治經(jīng)濟(jì)，文化觀念以及文學(xué)的變革產(chǎn)生了重要的影響。

社會政治經(jīng)濟(jì)機(jī)制的變化帶來的是文化機(jī)制的變化。維新時期發(fā)生過作用的報刊傳媒，在清末的十年里有了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，在民國初年更有著巨大的發(fā)展。與報刊同時發(fā)展著的是現(xiàn)代出版事業(yè)。從1904年起，出版重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到民營出版業(yè)。民營出版業(yè)受制于“市場”這只看不見的手，它與大眾的需求保持著聯(lián)系，決定著現(xiàn)代出版業(yè)的大眾性與平民化的民主特性。它給那些具有現(xiàn)代 6 思想的知識分子提供了自由的、理性的交往的空間，保證了文學(xué)觀念的變革和文學(xué)現(xiàn)代性實現(xiàn)的機(jī)會?？傊畧罂睒s引發(fā)的是報紙副刊與專門性文學(xué)雜志的出現(xiàn)，是近代出版印刷業(yè)的發(fā)展，這一切初步為中國文學(xué)的現(xiàn)代化發(fā)展提供了不可或缺的物質(zhì)條件。近代以來，隨著上海、天津等現(xiàn)代都市的形成，隨著租界的出現(xiàn)和外國教會、文化勢力的入侵，中國出現(xiàn)了一部分自由撰稿的知識分子。中國知識分子終于在科舉仕進(jìn)與入幕幫閑的傳統(tǒng)道路之外，又有了以“思想”與“寫作”作為謀生手段，體現(xiàn)自身獨立價值的新的選擇的可能性。正是這些使中國的讀書人在歷史上第一次擺脫了封建的人身依附關(guān)系，使中國的作家職業(yè)化，中國文學(xué)的現(xiàn)代化也由此有了創(chuàng)作隊伍的保證。在報刊傳媒繁榮、出版業(yè)平民化和自由的文學(xué)撰稿人隊伍出現(xiàn)的同時，文學(xué)的接受機(jī)制也發(fā)生了變化。隨著現(xiàn)代都市的出現(xiàn)和現(xiàn)代工商業(yè)的發(fā)展，中國形成了人數(shù)不少的市民階層，新式學(xué)堂的興起培養(yǎng)了大批不同于傳統(tǒng)的“讀書”人。不斷壯大的城市市民階層連同新式學(xué)堂的學(xué)生，共同構(gòu)成了中國文學(xué)現(xiàn)代化進(jìn)程中的主要受眾隊伍。而由于科舉制的廢除和報刊的繁榮，文人們的策論正逐漸變?yōu)閳罂系淖杂烧撌觯≌f的接受也開始由聽說書人敘述表演的欣賞變成了閱讀的理解。

社會和時代的發(fā)展悄悄地孕育著文學(xué)創(chuàng)作方式與文學(xué)接受方式的變更。

（五）結(jié)合作家作品，簡要論述先鋒小說家們進(jìn)行了哪些反傳統(tǒng)的敘事實驗。答：當(dāng)先鋒小說家在第二能指和第二所指畫上鴻溝之后就決定了他們的命運(yùn)。他們要消解意義、消解深度模式就意味著反傳統(tǒng)，就意味著他們必須與傳統(tǒng)的小說觀念作戰(zhàn)，所以，他們采用了種種的方式，故意去顛覆傳統(tǒng)的敘事模式。

1、“戲擬”。所謂“戲擬”，就是一開始故意模仿傳統(tǒng)小說的敘事方式，然后在寫作的過程中顛覆這種方式。在先鋒小說家中間，運(yùn)用“ 戲擬 ”這種方式最受注目的是余華，他的《河邊的錯誤》、《鮮血梅花》以及《古典愛情》堪稱這方面的代表作。

2、設(shè)置“空缺”。先鋒小說對傳統(tǒng)小說敘事模式的顛覆的另一方式，是故意在 7 小說中設(shè)置“空缺”。傳統(tǒng)的小說在時間上是完整、明晰的，故事是有頭有尾的，時間鏈條和因果鏈條是緊密相連的。所以傳統(tǒng)的小說總是闡釋性的，它通過對人物事件因果關(guān)系的交代，顯示自己的意義。而實驗小說家則有意設(shè)置空缺（不是省略），使得小說的時間鏈條被打斷。時間鏈條被打斷之后，因果鏈條也因此而被打破，小說的意義也就無法被整合出來。在故意設(shè)“空缺”方面，格非的小說《迷舟》就是典型的代表。這篇小說把北伐戰(zhàn)爭作為故事的背景，時刻讓你感覺山雨欲來風(fēng)滿樓的氣氛。小說還用時間作標(biāo)題（除引子外），有關(guān)蕭七天的故事也很有意思。但惟獨第六天晚上他去榆關(guān)做什么成了空白（空缺），而這空缺又是小說至關(guān)重要的。蕭死了，成了無法補(bǔ)上的空缺，讀者無可判斷。這不是省略，因為這是整個故事中最關(guān)鍵的，最需要講述的。這里的空缺就把時間鏈條和因果鏈條破壞了。

3、通過純粹的語言游戲進(jìn)行反敘事的實驗。先鋒小說家對傳統(tǒng)的小說敘事模式的顛覆還在于通過純粹的語言游戲進(jìn)行反敘事的實驗。先鋒小說家都重視小說的語言實驗，但在語言實驗上走得最極端的是孫甘露。他的《信使之函》、《訪問夢境》《請女人猜謎》等作品徹底斬斷了能指與所指的關(guān)系，每個句子、每一語段都讓人看得懂，但整篇小說沒有故事，沒有內(nèi)容，只是那些句子和語段的隨意搭配，只是能指的自我指涉和相互指涉。

（六）五十年代前期三次文藝批判運(yùn)動對新范式的規(guī)范。參考答案：

1.歷史的修辭和經(jīng)典的闡釋 2.現(xiàn)實的再現(xiàn)與作家的立場 3．藝術(shù)缺席的文藝運(yùn)動與批評

（七）近代文學(xué)改良運(yùn)動的主要內(nèi)容述評。

答：在中國的歷史上，1898年是不平常的一年，這一年中國發(fā)生了流產(chǎn)的戊 8 戌變法。在文學(xué)史上，1898年也有其特殊的意義。

1、以舊風(fēng)格含新意境的詩界革命

晚清的詩壇寂寞蕭索，毫無生氣，為了詩歌的革新解放，黃遵憲梁啟超、康有為、譚嗣同等人發(fā)動了詩界革命。詩界革命的濫觴起于黃遵憲。但明確提出“詩界革命”口號的則是梁啟超。

針對晚清詩歌創(chuàng)作追求古與雅的寫作原則，梁啟超他們提出了新與俗的綱領(lǐng)。所謂新，或者說新的意境，就是指反映新的思想和新的生活。因此，他們認(rèn)為，詩人應(yīng)關(guān)心現(xiàn)實，熟悉生活，沒有親身的閱歷，無法通曉世情不知現(xiàn)今的世事，就難以了解時勢，就寫不出新的意境。所以“儒生不出門，勿論當(dāng)世事，識時貴知今，通情貴閱世”。他們還認(rèn)為，創(chuàng)造新的詩境，必須有新的思想，只有用新的思想來寫新的生活，才能達(dá)到這一要求。他們所強(qiáng)調(diào)的，是詩歌應(yīng)該融入西方現(xiàn)代的思想觀念。

針對“求古求雅”的原則，破了詩體雅俗的界限，黃遵憲就主張詩歌創(chuàng)作的新與俗的理論，就是“以最淺之文字，存以深意”，而黃遵憲的詩作就是實踐這種主張的典型代表。這場目標(biāo)在于“以舊風(fēng)格含新意境”，只“革其精神，非革其形式”的“詩界革命”，實際上是一場以新思想與舊形式的揉合雜拌為奮進(jìn)目標(biāo)的改革，當(dāng)然結(jié)不出詩歌的碩果，也難于開一代詩風(fēng)。

2、從報章文體到新文體桐城派古文、八股文為中國錮禁文明之一大根源。近代以來先進(jìn)的知識分子看到了這些文體的危害，同時也認(rèn)識到統(tǒng)治者默認(rèn)、提倡、推行這些文體的意圖。黃遵憲希望世儒能改變“老死不知悔”的態(tài)度，跳出這種毀滅人材、束縛文學(xué)的圈子。于是，黃遵憲、康有為等人曾提出過“適用于今、通行于俗”，“情深而文明”的改革設(shè)想。但這種設(shè)想并沒在理論上得到更多的探討。后來，在報章文體出現(xiàn)，“ 新文體 ”流行，梁啟超才適時提出“文界革命”的主張的?！靶挛捏w”實際上也就是隨著現(xiàn)代型報刊雜志的繁榮和政治改良運(yùn)動興起而出現(xiàn)的“報章文體”。

梁啟超所分析的“新文體”出現(xiàn)的原因和特點就是突破桐城古文的藩籬，把 9 文體從“義理、考據(jù)、詞章”中解放出來，以俗語、韻語、及外國語法入文，以豐富文章的表達(dá)方法，筆鋒常帶情感，以增進(jìn)對讀者的感染力。這期間，梁啟超在1899年年底由日本去檀香山的途中想到了“文界革命”。所謂“文界革命”的主張是在“新文體”流行之后，才由梁啟超明確提出的。

3、著意“營構(gòu)人心”的小說界革命在傳統(tǒng)的文學(xué)觀念中，小說一直被視為小道、藝末，不能登大雅之堂。入近代以后，先進(jìn)知識分子出于社會政治原因，把小說看成是啟發(fā)民智的得力工具，是進(jìn)行社會革命宣傳的重要武器，大力提倡和鼓吹。于是創(chuàng)作興盛，譯著流行，小說理論的探討也比較深入，從而使小說的觀念有了徹底的更新。對傳統(tǒng)小說觀念最早的沖擊是在十九世紀(jì)七十年代初。小說觀念的根本性變化則始于1897年天津《 國聞報 》所刊載的《本館附印說部緣起》。這篇由嚴(yán)復(fù)、夏曾佑所撰的長文提出了一種嶄新的小說觀念。針對中國的小說在“四部”中歷來只能附于子、史的觀念，他們從小說營構(gòu)人心社會作用強(qiáng)調(diào)“有人身所作之史有人心所構(gòu)之史，而今日人心之營構(gòu)，即為一他日人身之所作。則小說者又為正史之根矣”。這種“小說為正史之根”的嶄新觀念很快就得到了富于激情的梁啟超的進(jìn)一步張揚(yáng)。1902年，梁啟超在日本專門創(chuàng)辦了《新小說》雜志，并發(fā)表著名的《論小說與群治之關(guān)系》，正式提倡“小說界革命”。在這篇文章中，梁啟超在引入“寫實派”和“理想派”兩個概念的同時談到了小說的功能與作用。他認(rèn)為：小說可以“寫實”也可以寫“理想”。寫理想可以以“他境界”導(dǎo)人，寫實則可以發(fā)露現(xiàn)實生活的秘密，令人獲得某種認(rèn)識。他又從藝術(shù)效果的角度探討了小說對讀者所具有的“熏”“浸”“刺”、“提”四種心理感動力，強(qiáng)調(diào)小說能使讀者于不知不覺之中被小說的人物和思想情感所同化。梁啟超所談到的這些問題，實際上已經(jīng)接近了對小說“移情”“共鳴”或“讀者接受”的研究了。

梁啟超的這些論述不僅說明了小說為“文學(xué)之最上乘”，改變了傳統(tǒng)的小說“不登大雅之堂”的觀念，而且為“小說界革命”找到了有力依據(jù)。梁啟超認(rèn)定小說與群治的重要關(guān)系，也就更為強(qiáng)調(diào)小說的思想內(nèi)容。使小說成為“新 10 民”的工具實際上是梁啟超小說革命的真正動機(jī)。到1903年，梁啟超又把生物進(jìn)化論運(yùn)用到小說界革命中，從而形成了文學(xué)進(jìn)化觀，這也就更為小說界革命、為充分肯定小說的地位找到了理論依據(jù)。小說被梁啟超他們提高到文學(xué)的最上乘的地位，這場意在“營構(gòu)人心”的小說界革命促使了小說創(chuàng)作的繁榮二十世紀(jì)初年。

4、戲劇觀念的更新和文明新戲的萌芽 在提倡“詩界革命”、“文界革命”和“小說界革命”的同時，出于同樣的“新民”目的，梁啟超于1902年發(fā)表了《劫灰夢傳奇》、《新羅馬傳奇》、《俠情記傳奇》等宣傳民主主義和愛國主義的新傳奇劇本。他注意到戲劇與小說一樣也具有“啟智” “新民” 的社會作用。比較系統(tǒng)地質(zhì)疑傳統(tǒng)觀念，并提倡新的戲劇觀念的是陳獨秀。1905年，提出“戲館子是眾人的大學(xué)堂，戲子是眾人大教師”的新觀點。他還針對戲劇的藝術(shù)特點強(qiáng)調(diào)了戲劇在改良社會方面的特殊功能。這一年，陳去病、柳亞子等人創(chuàng)辦了我國最早的戲劇專門雜志——《二十世紀(jì)大舞臺》?！抖兰o(jì)大舞臺》創(chuàng)刊后的第二年。李叔同、曾孝谷在日本東京發(fā)起成立了旨在“研究新舊戲曲，翼為吾國藝界改良之先導(dǎo)”的春柳社，并在新的戲劇觀念指導(dǎo)下排演了《茶花女》和《黑奴吁天錄》。春柳社戲劇活動的消息傳到國內(nèi)，王鐘聲等在上海發(fā)起成立春陽社。至此，中國的戲劇經(jīng)觀念的轉(zhuǎn)變與舞臺的實踐，終于完成了具有歷史意義的轉(zhuǎn)折，“話劇萌芽時期的文明新戲形式從此定型”。

5、力主“言文合一”的白話文運(yùn)動

文學(xué)是語言的藝術(shù)，語言是文學(xué)的載體，文學(xué)觀念的現(xiàn)代化，必然要求有與之相適應(yīng)的語言的現(xiàn)代化。所以，提倡“言文合一”，發(fā)起白話文運(yùn)動也成為近代的文學(xué)改良思潮的重要組成部分。但是，正如“文界革命”、“小說界革命”一樣，這場白話文運(yùn)動發(fā)起者最早的指向并不是文學(xué)，而只是開啟民智，救亡圖存。近代先進(jìn)的知識分子在新的歷史條件下看到“新民”的重要性，為使語言和文學(xué)從古老的文言文的束縛下解脫出來，發(fā)揮改革社會的作用，便更系統(tǒng)、更有力地宣傳言文合一的主張。首先提出“言文合一”這一問題的是黃 11 遵憲。他率先提出了“言文合一”問題。由于維新派人士的大力標(biāo)舉，主張“言文合一”的白話文運(yùn)動很快就收到了明顯的社會效果。從1897年開始后的三五年間，全國就出現(xiàn)了白話報刊四五十種。清末民初先進(jìn)的知識分子提倡白話文，辦白話報刊，幾乎都是從維新的社會用途著眼，實為經(jīng)世致用的“實學(xué)”打算，并非專從文學(xué)角度考慮。但是，黃遵憲、梁啟超等人的論述中，也都由“言文合一”出發(fā)談到了白話與文學(xué)的關(guān)系。黃遵憲、梁啟超的主張，基本上包含了后來的五四文學(xué)革命運(yùn)動所提出“死文字決不能產(chǎn)生活文學(xué)”等主張的的基本內(nèi)容。

6、獨行者的文學(xué)批評與現(xiàn)代觀念

幾乎與梁啟超等維新派人士提倡各種文學(xué)體裁革命的同時，文學(xué)批評領(lǐng)域的獨行者王國維則引入叔本華與康德的哲學(xué)思想和美學(xué)思想強(qiáng)調(diào)“超然于利害之外”的“文學(xué)自己的價值”，要求文學(xué)從從屬于封建倫理道德的婢女地位中解放出來，成為獨立的存在。王國維的文學(xué)批評實踐活動，體現(xiàn)了現(xiàn)代意義上的文學(xué)自覺意識，而他從西方美學(xué)思想進(jìn)入文學(xué)批評領(lǐng)域，也較同時代人由進(jìn)化論哲學(xué)進(jìn)入文學(xué)，更逼近文學(xué)本體。在文學(xué)觀念上，針對長期盛行的“文以載道”的傳統(tǒng)，王國維借助叔本華與康德的理論，強(qiáng)調(diào)“超然于利害之外”的“文學(xué)自己的價值”。王國維的《紅樓夢》研究雖然滲透了悲觀厭世的思想，但也觸及了文學(xué)的功能問題。王國維深知“吾國人之所長，寧在于實踐之方面，而于理論之方面，則以具體的知識為滿足。

總而言之，作為那個時代思想界和學(xué)術(shù)界的獨行者，王國維雖然在政治立場上以滿清遺老自居，其人生哲學(xué)也充滿了悲觀厭世的思想但在中國文學(xué)的現(xiàn)代化進(jìn)程中，他屬于那個時代少有的，比較純粹從文學(xué)的本體要求出發(fā)擺脫傳統(tǒng)觀念束縛的批評家。也正是從文學(xué)的本體要求出發(fā)，他系統(tǒng)地接受和運(yùn)用西方資產(chǎn)階級新的理論觀點和方法研究文學(xué)，闡發(fā)新的文學(xué)觀念，表達(dá)自己獨特的見解才具有特殊的價值，他的文學(xué)觀念也才更多地具備“現(xiàn)代”的意義。

（八）五四文學(xué)革命確立的新的文學(xué)范式。

答：五四文學(xué)革命，文學(xué)的形式得到了全面徹底的革新。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.最先產(chǎn)生的新文學(xué)作品是散文，更確切地說是議論性散文——雜文。雜文的出現(xiàn)是與文學(xué)革命和思想革命的興起分不開的，當(dāng)時發(fā)起和推動新文化運(yùn)動的骨干，如陳獨秀、李大釗、魯迅、周作人、錢玄同都寫過雜文，參加思想啟蒙運(yùn)動。以魯迅為例。魯迅雜文內(nèi)容深刻犀利，往往能用簡練的文字表現(xiàn)出精辟的思想。其藝術(shù)形式和表現(xiàn)手法吸收了古今中外各種文學(xué)樣式的特點，具有形象化的敘述與議論、嚴(yán)謹(jǐn)而活潑多樣的邏輯結(jié)構(gòu)、簡練雋永或幽默機(jī)智的諷刺語言等鮮明特征。此外，散文方面還出現(xiàn)有隨感，記敘散文、抒情散文方面，以冰心為代表；小品文方面有周作人；散文詩方面，劉半農(nóng)、沈尹默等有過嘗試，魯迅《野草》的出現(xiàn)標(biāo)志著現(xiàn)代散文詩的成熟。

2.瞿秋白《餓鄉(xiāng)紀(jì)程》和《赤都心史》的出現(xiàn)標(biāo)志著報告文學(xué)這一新文體的誕生。

3.胡適《人力車夫》、劉半農(nóng)《教我如何不想她》等人的白話詩，已顯示出不同于舊詩規(guī)范的新形式。郭沫若《女神》的出現(xiàn)為現(xiàn)代自由體的詩歌形式奠定了基礎(chǔ)。以聞一多和徐志摩為代表的新月社詩人所創(chuàng)作的新格律詩的出現(xiàn)為后來詩歌藝術(shù)探索者提供了別一范式的借鑒。此外還有重要的詩歌派別還有象征派詩。

4.文學(xué)新形式的創(chuàng)造還反映在小說創(chuàng)作方面。以魯迅為代表，徹底打破了中國傳統(tǒng)小說以全知視角連貫敘述一個以情節(jié)為結(jié)構(gòu)中心的故事的敘事模式，為中國新小說的誕生奠定了充分開放、充分現(xiàn)代的表現(xiàn)形式。此外，中國新小說主要沿著以文學(xué)研究會的寫實小說和創(chuàng)造社的浪漫抒情小說兩個方向發(fā)展。這一時期，現(xiàn)代短篇小說的各種形態(tài)幾乎全部誕生，終篇小說嘗試略顯不足。

5.中國現(xiàn)代話劇產(chǎn)生，幾乎完全是從西方移植的外來形式。胡適《新青 13 年》上發(fā)表獨幕劇《終身大事》，使中國現(xiàn)代話劇創(chuàng)作邁出了第一步。其他作家有丁西林、郭沫若、田漢等。

四、分析題

1．巴金《“掏一把出來”》賞析。附原文：

略

2.巴金《一顆桃核的喜劇》賞析。附原文：

略

3.巴金《再說小騙子》賞析，附原文：

略

4.巴金《春蠶》賞析，附原文：

略

提示：以上四篇短文均出自巴金的《隨想錄》，賞析時可從以下幾方面進(jìn)行：

（1）思想主題方面（2）藝術(shù)特色方面

（3）表現(xiàn)手法，如倒敘、平鋪直敘，創(chuàng)作不過分講究技巧等

（4）文中巴金的情感表現(xiàn)、情感變化，如對文革的控訴，對愛人的思念，或濃或淡等等。

（5）結(jié)合當(dāng)時的創(chuàng)作背景及作者的創(chuàng)作主張，分析作者的創(chuàng)作思考，如說真話，抒真情

以上幾點為賞析的基本思路，結(jié)合原文分析，可只講一點，也可講多點，除上述幾點外，其余方面也可，言之有理，酌情給分。

第五篇：二十世紀(jì)中國史綱讀書筆記

我們告別20世紀(jì)還不足10年。當(dāng)代的大多數(shù)中國人都曾有過在那個世紀(jì)或長或短的生活經(jīng)歷，都是從那個世紀(jì)走過來的。但是，百年歲月是如此漫長，歷史內(nèi)容是如此豐富，社會變革是如此急劇，以致僅憑個人的切身體驗，要深刻了解20世紀(jì)歷史發(fā)展的全貌，實在是難乎其難。這大概就是人們常說的“不識廬山真面目，只緣身在此山中”吧。

金沖及同志以歷史學(xué)家的眼光，根據(jù)大量歷史資料，寫成《二十世紀(jì)中國史綱》（社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版，以下簡稱《史綱》）一書，把20世紀(jì)作為一個完整的發(fā)展過程來考察和研究，告訴我們20世紀(jì)中國歷史發(fā)展的基本脈絡(luò)線索，特別是中華民族怎樣從深重苦難中重新站立起來、又怎樣大步走向復(fù)興的基本歷程。這就為我們對離現(xiàn)實最近的這一個世紀(jì)的歷史作出深入理解和科學(xué)認(rèn)識提供了重要幫助。如果要我用最簡明的語言來形容這部書的長處和優(yōu)點，就是兩個字：真實。這是一部真實再現(xiàn)中國百年巨變的信史。

歷史場景的鮮活復(fù)原

要保證歷史的真實性，首先必須依據(jù)可靠的歷史資料，以實事求是的態(tài)度進(jìn)行研究，既不能主觀臆造，也不能隨意曲解。在這方面，《史綱》的態(tài)度是十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。該書所有的歷史敘述，都以經(jīng)過仔細(xì)辨析、嚴(yán)格考證的資料為根據(jù)。書中引用的資料極為豐富，特別是大量引用了過去尚未公開發(fā)表過的珍貴資料。這不僅大大提高了該書的可信度，也極大地增強(qiáng)了該書的可讀性。

社會現(xiàn)象是十分復(fù)雜的。如果只是胡亂抽出個別事實、羅列一般例子，不僅不能反映歷史真相，有時還會起完全相反的作用。所以，列寧強(qiáng)調(diào)，必須“從事實的整體上、從它們的聯(lián)系中去掌握事實”?！妒肪V》注重歷史事件之間的聯(lián)系，努力探求歷史現(xiàn)象背后的社會原因，這就大大提高了在揭示歷史真相方面的深度。

客觀歷史又是豐富多彩的。史學(xué)著作在描述歷史時，如果不是從歷史實際出發(fā)，而是從概念出發(fā)，僅僅依靠一些范疇和定義來編織歷史，抽去了歷史發(fā)展的具體過程、具體情節(jié)，歷史就會變得枯燥乏味、晦澀難懂?！妒肪V》在糾正這種弊端方面，作了可貴的努力和嘗試。對于譬如中國共產(chǎn)黨怎樣從幼稚一步步走向成熟等一些重大問題，《史綱》不依靠繁瑣的概念堆砌、簡單的邏輯推演，作抽象的空洞說教，而是通過對一件件歷史事實的描繪，為讀者勾畫出一條清晰的演變線索。

歷史現(xiàn)象的理性評析

漢代史學(xué)家班固在談到什么樣的史學(xué)著作可以稱得上是“實錄”即真實的記錄時，提出了兩個條件。其一是敘事要質(zhì)樸、確切，即所謂“其文直，其事核”；其二是評論要客觀、公允，即所謂“不虛美，不隱惡”。如果對歷史人物和歷史事件褒貶失當(dāng)、好惡任意，即使講的確有其事，也會遠(yuǎn)離歷史的真實?！妒肪V》在這個方面做得怎樣呢？

簡單化是史學(xué)研究的大敵，因為歷史現(xiàn)象是極其復(fù)雜的。歷史人物的所作所為，歷史事件的成敗得失，往往存在多重的甚至是相互矛盾的表現(xiàn)和影響，在兩種對立的不同質(zhì)的事物之間也常常有著多種中間的層次。任何簡單化的做法都不能充分反映歷史的復(fù)雜性和多樣性。《史綱》對此給予了足夠的注意。比如，在談到孫中山思想的發(fā)展時，指出：“一個人的思想常常不是直線發(fā)展的，需要經(jīng)過某些迂回和曲折，一種新的社會思想的產(chǎn)生，尤其是這樣?！边@樣一種對待歷史的辯證態(tài)度，貫穿在全書的各個方面。

透過歷史現(xiàn)象揭示歷史本質(zhì)，才能不為表面現(xiàn)象所迷惑，不受某些假象的欺騙。比如，對于北洋軍閥統(tǒng)治時期，有人認(rèn)為國會有了，約法有了，“責(zé)任內(nèi)閣”也有了，西方國家那一套政治體制已經(jīng)移植了過來，中國已經(jīng)向民主政治跨進(jìn)了一大步。其實，那些被稱作民意代表的國會議員們，只不過是被軍閥們玩弄于股掌之上的工具，同民主政治實在是風(fēng)馬牛不相及。正如《史綱》所說：“那些說起來很動聽的東西，在西方國家也許取得過一些成效，如果不顧中國國情，硬搬到中國社會中來，卻全然變樣?！?/p>

歷史規(guī)律的深刻揭示

回顧既往，不是為了懷舊，不是由于傷逝，更不是迷戀于發(fā)思古之幽情，而是為了從歷史中獲取智慧、汲取力量，以便深刻地了解現(xiàn)在，正確地走向未來。因此，一部優(yōu)秀的史學(xué)著作不但要真實地描述歷史、客觀地評析歷史，而且要努力去揭示歷史發(fā)展的規(guī)律。所謂規(guī)律，實際是指歷史現(xiàn)象中本質(zhì)的必然的聯(lián)系，歷史發(fā)展過程的一種主導(dǎo)趨勢?！妒肪V》的最后一章著重討論了20世紀(jì)中國歷史發(fā)展進(jìn)程中幾個特別引人注目、特別發(fā)人深省的問題，這就抓住了20世紀(jì)中國歷史的本質(zhì)特征，有助于人們從紛繁復(fù)雜的歷史現(xiàn)象中逐步掌握其規(guī)律。

比如，《史綱》強(qiáng)調(diào)，“中國共產(chǎn)黨的誕生和成為中國革命、建設(shè)、改革的領(lǐng)導(dǎo)力量，是20世紀(jì)中國歷史客觀進(jìn)程的結(jié)果。”事實證明，在中國，從來沒有任何一個政治組織像中國共產(chǎn)黨這樣集中了那么多的先進(jìn)分子，組織得那么嚴(yán)密和廣泛，為中華民族作出了那么多犧牲，同人民保持著密切的聯(lián)系，在前進(jìn)中善于總結(jié)經(jīng)驗、鄭重對待自己的失誤，以形成并堅持正確的理論和路線。正因為這些原因，才使得中國共產(chǎn)黨成為全國人民的領(lǐng)導(dǎo)核心。這就是歷史的選擇、人民的選擇。

當(dāng)我們在新的世紀(jì)，從新的歷史起點出發(fā)踏上新的偉大征程時，重溫剛剛過去不久的20世紀(jì)的崢嶸歲月，將會得到許多深刻而有益的歷史啟示。這也是《史綱》在今天出版的意義所在。