第一篇：安踏的視覺識別系統(tǒng)分析

安踏的視覺識別系統(tǒng)分析

08市場營銷2班

張靜珊

08250190837

一、概念簡介

視覺識別系統(tǒng)屬于CIS中的VI（Visual Indentity）。視覺識別（VI）是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。

視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與形象信息，是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素。它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達(dá)成認(rèn)知與識別的目的。視覺識別是靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達(dá)形式，項目最多，層面最廣，效果更直接。

二、安踏簡介

安踏（中國）有限公司創(chuàng)建于1991年，簡稱安踏體育、安踏，總部設(shè)在福建泉州市晉江，是中國一家知名的品牌體育用品企業(yè)，主要設(shè)計、開發(fā)、制造及銷售運動服飾，包括“安踏”品牌的運動鞋類及服裝，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏（福建）鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念，經(jīng)過不懈努力，已發(fā)展成為國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。

三、安踏的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)收集

（一）安踏的企業(yè)名稱釋義

【安踏】安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實做人。安踏品牌是用 一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限，將“超越自我的體育精神”融入到每個人的生活。安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人。正是“安踏”名字的來源。

【Anta】是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”。體現(xiàn)出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻(xiàn)精神。希臘是現(xiàn)代奧林匹克運動會的發(fā)源地，選擇“Anta”具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神和產(chǎn)品的運動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及安踏廣告現(xiàn)代體育精神?！鞍蔡ぁ逼放茟?yīng)用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業(yè)體育用品品牌。同時也反應(yīng)出安踏人不斷創(chuàng)新、敢于拼搏、挑戰(zhàn)自我的精神，表達(dá)了安踏企業(yè)決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

（二）安踏的企業(yè)標(biāo)志

整個標(biāo)志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而聲成。整體構(gòu)圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進(jìn)取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運動中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。

（三）安踏的宣傳廣告語

安踏的宣傳廣告語是“Keep moveing…永不止步”。這個廣告語是安踏把運動“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”的理念和精神傳遞給每個消費者的體現(xiàn)。也是安踏“到2011年將成為中國市場品牌美譽(yù)度和市場份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”的企業(yè)愿景的體現(xiàn)。

四、安踏視覺系統(tǒng)的優(yōu)缺點分析

（一）優(yōu)點：VI的基本要素系統(tǒng)完整，運用系統(tǒng)基本到位

正如上文所提及到的關(guān)于安踏的視覺識別系統(tǒng)的具體內(nèi)容，可以看出安踏的視覺識別系統(tǒng)的基本要素系統(tǒng)完整，并且自己對于該系統(tǒng)全面而完整的詮釋。

在VI的運用過程，基本可以體現(xiàn)出安踏的企業(yè)和品牌形象，具體如圖：

（二）缺點：VI的運用系統(tǒng)稍有不足

VI的運用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。

在安踏的專賣店的建設(shè)中，可能由于店面擴(kuò)張速度過快，連鎖經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn)化管理實施不到位，以致我們可以感覺到安踏的VI運用系統(tǒng)在實際的操作實施過程是不盡完美的。

第一，各個專賣店的門面命名不夠統(tǒng)一，有的是名為“安踏”，有的名為“Anta”，有的名為“安踏體育”，雖然這三者都是安踏的名稱簡稱，但是門面店命名上的不統(tǒng)一就不能給消費者帶來統(tǒng)一的視覺識別。

第二，店面裝修設(shè)計風(fēng)格不統(tǒng)一。上圖中安踏的專賣店店面設(shè)計主要以紅白色為主體色，但有些安踏專賣店是以黑白色為主體色，而且兩者在店內(nèi)的裝修設(shè)計上也存在很明顯的差別，這也容易操作消費者的視覺甚至心理誤會。

第三，店面銷售人員著裝不統(tǒng)一。安踏專賣店一般只要求店員穿著安踏品牌的服飾，但是對于具體穿著哪一個款式或者那個顏色的衣服并沒有嚴(yán)格規(guī)定，甚至在同一個店內(nèi)也是這樣。這樣就很容易造成消費者視覺識別的不統(tǒng)一。

第二篇：視覺形象識別手冊

視覺形象識別手冊：：：：

A:VI基礎(chǔ)設(shè)計項目

A-1企業(yè)標(biāo)志設(shè)計

A-1-1企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明

A-1-2標(biāo)志墨稿

A-1-3標(biāo)志反白效果圖

A-1-4標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

A-1-5標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖

A-1-6標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定

A-1-7標(biāo)志特定色彩效果展示

A-2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)全稱中文字體

企業(yè)簡稱中文字體

企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)全稱英文字體

企業(yè)簡稱英文字體

企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制圖

A-3企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色(色彩計劃)

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色(印刷色)

輔助色系列

下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別

背景色使用規(guī)定

色彩搭配組合專用表

背景色色度,色相

A-4企業(yè)造型(吉祥物)

吉祥物彩色稿及造型說明

吉祥物立體效果圖

吉祥物基本動態(tài)造型

企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范

吉祥物展開使用規(guī)范

A-5企業(yè)象征圖形

象征圖形彩色稿(單元圖形)

象征圖形延展效果稿

象征圖形使用規(guī)范

象征圖形組合規(guī)范

A-6企業(yè)專用印刷字體

企業(yè)專用印刷字體

A-7基本要素組合規(guī)范

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式

標(biāo)志與象征圖形組合多種模式

標(biāo)志吉祥物組合多種模式

標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字,象征圖形,吉祥物組合多種模式

基本要素禁止組合多種模式

B:VI應(yīng)用設(shè)計項目： B-1辦公事物用品設(shè)計

高級主管名片

中級主管名片

員工名片

信封

國內(nèi)信封

國際信封

大信封

信紙

國內(nèi)信紙

國際信紙

特種信紙

便箋

傳真紙

票據(jù)夾

合同夾

合同書規(guī)范格式

檔案盒

薪資袋

識別卡(工作證)臨時工作證

出入證

工作記事簿

文件夾

文件袋

檔案袋

卷宗紙

公函信紙

備忘錄

簡報

簽呈

文件題頭

直式,橫式表格規(guī)范

電話記錄

辦公文具

聘書

崗位聘用書

獎狀

公告

維修網(wǎng)點名址封面及內(nèi)頁版式

產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式

考勤卡

請假單

名片盒

名片臺

辦公桌標(biāo)識牌

及時貼標(biāo)簽

意見箱

稿件箱

企業(yè)徽章

紙杯

茶杯,杯墊

辦公用筆,筆架

筆記本

記事本

公文包

通訊錄

財產(chǎn)編號牌

培訓(xùn)證書

國旗,企業(yè)旗,吉祥物旗旗座造型

掛旗

屋頂?shù)跗?/p>

豎旗

桌旗

B-2公共關(guān)系贈品設(shè)計

賀卡

專用請柬

邀請函及信封

手提袋

包裝紙

鑰匙牌

鼠標(biāo)墊

掛歷版式規(guī)范

臺歷版式規(guī)范

日歷卡版式規(guī)范

明信片版式規(guī)范

小型禮品盒

禮贈用品

標(biāo)識傘

B-3員工服裝,服飾規(guī)范

管理人員男裝(西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾)管理人員女裝(裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾)春秋裝襯衣(短袖)春秋裝襯衣(長袖)員工男裝(西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲)員工女裝(裙裝西裝領(lǐng)花胸飾)冬季防寒工作服

運動服外套

運動服,運動帽,T恤(文化衫)外勤人員服裝

安全盔

工作帽

B-4企業(yè)車體外觀設(shè)計企業(yè)車體外觀設(shè)計企業(yè)車體外觀設(shè)計企業(yè)車體外觀設(shè)計

公務(wù)車

面包車

班車

大型運輸貨車

小型運輸貨車

集裝箱運輸車

特殊車型

B-5標(biāo)志符號指示系統(tǒng)

企業(yè)大門外觀

企業(yè)廠房外觀

辦公大樓體示意效果圖

大樓戶外招牌

公司名稱標(biāo)識牌

公司名稱大理石坡面處理

活動式招牌

公司機(jī)構(gòu)平面圖

大門入口指示

玻璃門

樓層標(biāo)識牌

方向指引標(biāo)識牌

公共設(shè)施標(biāo)識

布告欄

生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范

立地式道路導(dǎo)向牌

立地式道路指示牌

立地式標(biāo)識牌

歡迎標(biāo)語牌

戶外立地式燈箱

停車場區(qū)域指示牌

立地式道路導(dǎo)向牌

車間標(biāo)識牌與地面導(dǎo)向線

車間標(biāo)識牌與地面導(dǎo)向線

生產(chǎn)車間門牌規(guī)范

分公司及工廠豎式門牌

門牌

生產(chǎn)區(qū)平面指示圖

生產(chǎn)區(qū)指示牌

接待臺及背景板

室內(nèi)企業(yè)精神口號標(biāo)牌

玻璃門窗醒示性裝飾帶

車間室內(nèi)標(biāo)識牌

警示標(biāo)識牌

公共區(qū)域指示性功能符號

公司內(nèi)部參觀指示

各部門工作組別指示

內(nèi)部作業(yè)流程指示

各營業(yè)處出口/通路規(guī)劃

B-6銷售店面標(biāo)識系統(tǒng)銷售店面標(biāo)識系統(tǒng)銷售店面標(biāo)識系統(tǒng)銷售店面標(biāo)識系統(tǒng)

小型銷售店面

大型銷售店面

店面橫,豎,方招牌

導(dǎo)購流程圖版式規(guī)范

店內(nèi)背景板(形象墻)店內(nèi)展臺

配件柜及貨架

店面燈箱

立墻燈箱

資料架

垃圾筒

室內(nèi)環(huán)境

B-7企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)

大件商品運輸包裝

外包裝箱(木質(zhì),紙質(zhì))商品系列包裝

禮品盒包裝

包裝紙

配件包裝紙箱

合格證

產(chǎn)品標(biāo)識卡

存放卡

保修卡

質(zhì)量通知書版式規(guī)

說明書版式規(guī)范

封箱膠

會議事務(wù)用品

B-8企業(yè)廣告宣傳規(guī)范企業(yè)廣告宣傳規(guī)范企業(yè)廣告宣傳規(guī)范企業(yè)廣告宣傳規(guī)范

電視廣告標(biāo)志定格

報紙廣告系列版式規(guī)范(整版,半版,通欄)雜志廣告規(guī)范

海報版式規(guī)范

系列主題海報

大型路牌版式規(guī)范

燈箱廣告規(guī)范

公交車體廣告規(guī)范

雙層車體車身廣告規(guī)范

T恤衫廣告

橫豎條幅廣告規(guī)范

大型氫氣球廣告規(guī)范

霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果

直郵DM宣傳頁版式

廣告促銷用紙杯

直郵宣傳三折頁版式規(guī)范

企業(yè)宣傳冊封面,版式規(guī)范

報告書封面版式規(guī)范

宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范

產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范

對折式宣傳卡規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范

分類網(wǎng)頁版式規(guī)范

光盤封面規(guī)范

擎天拄燈箱廣告規(guī)范

墻體廣告

樓頂燈箱廣告規(guī)范

戶外標(biāo)識夜間效果

展板陳列規(guī)范

柜臺立式POP廣告規(guī)范

立地式POP規(guī)范

懸掛式POP規(guī)范

產(chǎn)品技術(shù)資料說明版式規(guī)范

產(chǎn)品說明書

路牌廣告版式

B-9展覽指示系統(tǒng)展覽指示系統(tǒng)展覽指示系統(tǒng)展覽指示系統(tǒng)

標(biāo)準(zhǔn)展臺,展板形式

特裝展位示意規(guī)范

標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范

樣品展臺

樣品展板

產(chǎn)品說明牌

資料架

會議事務(wù)用品

B-10再生工具再生工具再生工具再生工具

色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色

色票樣本輔助色

標(biāo)準(zhǔn)組合形式

象征圖案樣本

吉祥物造型樣本

第三篇：VIS視覺識別手冊

VIS視覺識別手冊

VIS1、品牌標(biāo)志設(shè)計

□品牌標(biāo)志優(yōu)化提升設(shè)計：

標(biāo)志是活動形象的象征，是整個視覺傳達(dá)設(shè)計的核心。標(biāo)志的精致化作業(yè)是非常重要的一環(huán)，如果想實施執(zhí)行，必須拿到本冊附帶光盤，用相應(yīng)軟件打開取得電子文件，不允許從圖紙上復(fù)制標(biāo)志。在最后應(yīng)用之前，互相參照色彩細(xì)節(jié)，并且將所有的設(shè)計作品報送負(fù)責(zé)人，以獲得負(fù)責(zé)人或部門的批準(zhǔn)方可執(zhí)行。

□標(biāo)志墨稿及反白效果圖：

活動標(biāo)識可以用陰陽兩種形式表現(xiàn)。陰陽兩種圖形同時又可以用有色系統(tǒng)來表現(xiàn)，此頁所示為黑白陰陽制圖，使用范圍主要應(yīng)用于報紙廣告等單色（黑白）印刷范圍內(nèi)，使用時請嚴(yán)格按照此規(guī)范進(jìn)行。

□標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖：

下圖所示為標(biāo)志的風(fēng)格圖規(guī)范，經(jīng)過精密繪制與視覺修正，主要用于快速繪制出準(zhǔn)確的標(biāo)志，從單位方格中標(biāo)志的造型比例、空白距離等相互關(guān)系表達(dá)出來，制作時候依照此標(biāo)準(zhǔn)原樣放大、縮小、復(fù)制。

注：A為一個基本計量單位。

□標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定：

標(biāo)志應(yīng)與其它因素分離以突出標(biāo)志自身的特性，在復(fù)雜背景下須在標(biāo)志周圍留有空間，具體可參見圖標(biāo)中的比例，按照實際情況作適當(dāng)調(diào)整。

標(biāo)志的最小使用尺寸規(guī)定為長度≥10mm，以確保標(biāo)志的清晰完整。

注：A為一個基本計量單位。

2、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體

□品牌中文字體：

為與標(biāo)志的造型結(jié)構(gòu)形成統(tǒng)一，特全新設(shè)計字體為專用字體，使用專用標(biāo)準(zhǔn)字在組合中更能達(dá)到整體調(diào)協(xié)，進(jìn)而使活動形象顯現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺識別，體現(xiàn)活動的特色和內(nèi)涵。

網(wǎng)格制圖規(guī)定了活動中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字的造型比例、結(jié)構(gòu)空間以及筆畫精細(xì)等，據(jù)此可準(zhǔn)確地繪制出請活動中文全稱的標(biāo)準(zhǔn)字。

實際制作直接使用CD光盤文件。若CD光盤不能滿足使用，請嚴(yán)格按照此制圖規(guī)范放制。注：A為一個基本計量位單。

□品牌英文字體：

為與標(biāo)志的造型結(jié)構(gòu)形成統(tǒng)一，特全新設(shè)計字體為專用字體，使用專用標(biāo)準(zhǔn)字在組合中更能達(dá)到整體調(diào)協(xié)，進(jìn)而使活動形象顯現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺識別，體現(xiàn)活動的特色和內(nèi)涵。

網(wǎng)格制圖規(guī)定了活動中文簡稱標(biāo)準(zhǔn)字的造型比例、結(jié)構(gòu)空間以及筆畫精細(xì)等，據(jù)此可準(zhǔn)確地繪制出請活動中文全稱的標(biāo)準(zhǔn)字。

實際制作直接使用CD光盤文件。若CD光盤不能滿足使用，請嚴(yán)格按照此制圖規(guī)范放制。注：A為一個基本計量位單。

3、品牌標(biāo)準(zhǔn)色

□品牌標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）：

作為公共活動的品牌形象，標(biāo)志是VI視覺識別系統(tǒng)的核心，是活動最為重要和最為明顯的象征。因此標(biāo)志色彩的統(tǒng)一、準(zhǔn)確、完整尤為重要。在應(yīng)用標(biāo)志時，標(biāo)準(zhǔn)色值如圖所示，請嚴(yán)格遵照執(zhí)行。A ○基礎(chǔ)部分

□輔助色系列：

輔助色時為輔助活動標(biāo)志延伸運用，彌補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)色在各不同場合發(fā)揮良好視覺效果而設(shè)定，并可針對不同應(yīng)用設(shè)計項目搭配使用。在節(jié)慶日、假日或舉辦活動采用偏暖色系，以產(chǎn)生熱鬧及注明之效果，而使用偏冷色系可增加科技大豆民，提升環(huán)保形象。

□中、英文專用印刷字體：

為使視覺形象更加統(tǒng)一，所有傳媒手忙腳亂文字，均應(yīng)選用以下規(guī)定字體。允許向右傾斜20度，允許長體80%，允許扁體120%—130%。禁止使用其它字體，特殊表現(xiàn)（節(jié)日、慶典設(shè)計）例外。同時，力求得運用方便，在刊物、媒體等內(nèi)文及封面的排版上，若無相同字體時，可選擇字形相近的字體代替使用。

4、基本要素組合規(guī)范：

□標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式：

為適應(yīng)不同場合、環(huán)境，根據(jù)工藝材料、尺寸范圍、文化需要，把標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行多種組合，使視覺形象不同情況下始終保持統(tǒng)一。

本頁為標(biāo)志和簡稱中英文橫式組合規(guī)范，配有方格制圖，當(dāng)電子文件無法使用時，請嚴(yán)格按照提供的方法繪制。

注：A為一個基本計量單位。

用于各類印刷

□標(biāo)志與其它信息組合多種模式：

在整個VI設(shè)計要素中，標(biāo)志、輔助圖形、吉祥物具有強(qiáng)化及增加應(yīng)用設(shè)計的運用展開能力，并突出品牌視覺形象。

注：以標(biāo)志造型為主，不可自由旋轉(zhuǎn)，應(yīng)用時視實際版面效果。色彩可根據(jù)畫面需要，一般為標(biāo)準(zhǔn)色。

5、品牌服務(wù)卡通形象

□卡通形象彩色稿及造型說明：

為確保企業(yè)名稱使用的視覺準(zhǔn)確性，特規(guī)定制圖過程中比例的基本單位。適用于制作招牌、戶外看版、指示牌、建筑外觀等無法使用負(fù)牌放大的大型制作項目的精確繪制。任何制作人員都要嚴(yán)格參照此比例圖。

企業(yè)名稱（吉祥物）的扭曲、變形、不準(zhǔn)確；會嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)形象。

□卡通形象立體效果圖：

□卡通形象造型單色印刷規(guī)范：

為確保企業(yè)名稱使用的視覺準(zhǔn)確性，特規(guī)定制圖過程中比例的基本單位。適用于制作招牌、戶外看版、指示牌、建筑外觀等無法使用負(fù)牌放大的大型制作項目的精確繪制。任何制作人員都要嚴(yán)格參照此比例圖。

企業(yè)名稱（吉祥物）的扭曲、變形、不準(zhǔn)確；會嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)形象。

VISB ○

應(yīng)用部分

一、品牌形象識別應(yīng)用設(shè)計

1、辦公事務(wù)用品

□名片管理人員、銷售人員：

名片是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現(xiàn)公司正確的視覺形象，避免名片在使用中的混亂，本節(jié)對名片進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，并注明詳細(xì)尺寸，在實際制作中應(yīng)嚴(yán)格遵守。

□信紙：

信紙是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現(xiàn)公司正確的視覺形象，避免信紙在使用中的混亂，本節(jié)對信紙進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，并注明詳細(xì)尺寸，在實際制作中應(yīng)嚴(yán)格遵守。

□信封：

信封是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現(xiàn)公司正確的視覺形象，避免信封在使用中的混亂，本節(jié)對信封進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，并注明詳細(xì)尺寸，在實際制作中應(yīng)嚴(yán)格遵守。

□傳真紙：

傳真紙是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現(xiàn)公司正確的視覺形象，避免傳真紙在使用中的混亂，本節(jié)對傳真紙進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，并注明詳細(xì)尺寸，在實際制作中應(yīng)嚴(yán)格遵守。

□檔案盒：

檔案盒是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現(xiàn)公司正確的視覺形象，避免檔案盒在使用中的混亂，本節(jié)對檔案盒進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，并注明詳細(xì)尺寸，在實際制作中應(yīng)嚴(yán)格遵守。

□檔案袋：

檔案袋是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現(xiàn)公司正確的視覺形象，避免檔案袋在使用中的混亂，本節(jié)對檔案袋進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，并注明詳細(xì)尺寸，在實際制作中應(yīng)嚴(yán)格遵守。

□入庫單：

入庫單是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現(xiàn)公司正確的視覺形象，避免入庫單在使用中的混亂，本節(jié)對入庫單進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，并注明詳細(xì)尺寸，在實際制作中應(yīng)嚴(yán)格遵守。

□提貨單：

提貨單是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現(xiàn)公司正確的視覺形象，避免提貨單在使用中的混亂，本節(jié)對提貨單進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，并注明詳細(xì)尺寸，在實際制作中應(yīng)嚴(yán)格遵守。

□企業(yè)徽章、員工胸卡：

員工胸片是通過企業(yè)標(biāo)志和色彩來表達(dá)的行業(yè)規(guī)范性的員工的所屬性，有效的提高企業(yè)內(nèi)部管理的整體觀念，激發(fā)員工理解和參與的意識，對外體現(xiàn)企業(yè)文化，形成良好的視覺形象。□紙杯：

紙杯是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現(xiàn)公司正確的視覺形象，避免紙杯在使用中的混亂，本節(jié)對紙杯進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，并注明詳細(xì)尺

寸，在實際制作中應(yīng)嚴(yán)格遵守。

□報價單：

報價單是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現(xiàn)公司正確的視覺形象，避免報價單在使用中的混亂，本節(jié)對報價單進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，并注明詳細(xì)尺寸，在實際制作中應(yīng)嚴(yán)格遵守。

□電腦桌面：

□服裝（管理人員春夏兩季）：

服裝是通過企業(yè)標(biāo)志和色彩來表達(dá)的行業(yè)規(guī)范性和員工的所屬性，有效的提高企業(yè)內(nèi)部管理的整體觀念，激發(fā)員工理解和參與的意識，對外體現(xiàn)企業(yè)文化，形成良好的視覺形象?！鮌PT背景圖案（首頁、內(nèi)頁、尾頁）：

□WORD文檔頁眉頁腳：

2、終端零售形象用品

□塑料購手袋：

手袋是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現(xiàn)公司正確的視覺形象，避免手袋在使用中的混亂，本節(jié)對手袋進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，并注明詳細(xì)尺寸，在實際制作中應(yīng)嚴(yán)格遵守。

□環(huán)保袋：

環(huán)保袋是公司日常辦公，到對外交流中頻繁使用的物品，是信息傳遞的重要載體。為體現(xiàn)公司正確的視覺形象，避免環(huán)保袋在使用中的混亂，本節(jié)對報環(huán)保袋進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，并注明詳細(xì)尺寸，在實際制作中應(yīng)嚴(yán)格遵守。

□營業(yè)員服裝：

營業(yè)員服裝是通過企業(yè)標(biāo)志和色彩來表達(dá)的行業(yè)規(guī)范性和員工的所屬性，有效的提高企業(yè)內(nèi)部管理的整體觀念，激發(fā)員工理解和參與的意識，對外體現(xiàn)企業(yè)文化，形成良好的視覺形象?！鯇＜曳b：

專家服裝是通過企業(yè)標(biāo)志和色彩來表達(dá)的行業(yè)規(guī)范性和員工的所屬性，有效的提高企業(yè)內(nèi)部管理的整體觀念，激發(fā)員工理解和參與的意識，對外體現(xiàn)企業(yè)文化，形成良好的視覺形象。□文化衫：

文化衫是通過企業(yè)標(biāo)志和色彩來表達(dá)的行業(yè)規(guī)范性和員工的所屬性，有效的提高企業(yè)內(nèi)部管理的整體觀念，激發(fā)員工理解和參與的意識，對外體現(xiàn)企業(yè)文化，形成良好的視覺形象。□宣傳帽：

宣傳帽是通過企業(yè)標(biāo)志和色彩來表達(dá)的行業(yè)規(guī)范性和員工的所屬性，有效的提高企業(yè)內(nèi)部管理的整體觀念，激發(fā)員工理解和參與的意識，對外體現(xiàn)企業(yè)文化，形成良好的視覺形象?！醯跗彀媸剑?/p>

屋頂?shù)跗焓枪窘y(tǒng)一視覺形象的重要媒體之一。主要用于辦公空間、會議場所及各種展示宣傳活動，構(gòu)成區(qū)域性的視覺環(huán)境，營造出反復(fù)印象的視覺氣氛。

□溫馨提示：

溫馨提示是以指示功能為核心，清晰傳達(dá)企業(yè)各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設(shè)置需考慮視覺環(huán)境，并樹立，展示良好的企業(yè)形象和文化特性。導(dǎo)向牌內(nèi)的名稱、編號及分布需根據(jù)實際情況自行指定。

□導(dǎo)示牌（功能分區(qū)、藥品分類）：

導(dǎo)示牌是以指示功能為核心，清晰傳達(dá)企業(yè)各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設(shè)置需考慮視覺環(huán)境，并樹立，展示良好的企業(yè)形象和文化特性。導(dǎo)向牌內(nèi)的名稱、編號及分布需根據(jù)實際情況自行指定。

□會員卡（金卡、銀卡各一款）：

□24小時服務(wù)燈箱牌：

24小時服務(wù)燈箱牌是以指示功能為核心，清晰傳達(dá)企業(yè)各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設(shè)置需考慮視覺環(huán)境，并樹立，展示良好的企業(yè)形象和文化特性。

導(dǎo)向牌內(nèi)的名稱、編號及分布需根據(jù)實際情況自行指定。

□營業(yè)時間牌：

營業(yè)時間牌是以指示功能為核心，清晰傳達(dá)企業(yè)各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設(shè)置需考慮視覺環(huán)境，并樹立，展示良好的企業(yè)形象和文化特性。導(dǎo)向牌內(nèi)的名稱、編號及分布需根據(jù)實際情況自行指定。

□執(zhí)業(yè)藥師牌：

執(zhí)業(yè)藥師牌是以指示功能為核心，清晰傳達(dá)企業(yè)各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設(shè)置需考慮視覺環(huán)境，并樹立，展示良好的企業(yè)形象和文化特性。導(dǎo)向牌內(nèi)的名稱、編號及分布需根據(jù)實際情況自行指定。

□收銀標(biāo)示牌：

收銀標(biāo)示牌是以指示功能為核心，清晰傳達(dá)企業(yè)各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設(shè)置需考慮視覺環(huán)境，并樹立，展示良好的企業(yè)形象和文化特性。導(dǎo)向牌內(nèi)的名稱、編號及分布需根據(jù)實際情況自行指定。

□貨架價格標(biāo)簽：

貨架價格標(biāo)簽是以指示功能為核心，清晰傳達(dá)企業(yè)各部門的分布，起到指引方向的作用，力求簡介，一目了然，其設(shè)置需考慮視覺環(huán)境，并樹立，展示良好的企業(yè)形象和文化特性。導(dǎo)向牌內(nèi)的名稱、編號及分布需根據(jù)實際情況自行指定。

□手寫POP版式：

□促銷活動海報版式及風(fēng)格設(shè)計（節(jié)假日、店慶、特殊事件）：

□促銷POP（新品上市、店長推薦、人氣商品、特別推薦、獨家產(chǎn)品、買一送

一、特價、換購、會員專享。。）：

促銷POP是企業(yè)對外宣傳的重要一環(huán)，展示企業(yè)精神的同時，依然延續(xù)品牌調(diào)性，在電子通訊方面要嚴(yán)格按照此模式，以清晰，簡潔的方式保持公司對外的統(tǒng)一形象，同時也令內(nèi)部員工潛移轉(zhuǎn)化熟知品牌。

□物流車、配送車（箱式面包車、小貨車、三輪車）：

物流車、配送車是公司活動宣傳媒體，在形象上須達(dá)到一致的宣傳效果。由于公司的用車情況不斷變化，在此只作設(shè)計的規(guī)范處理，不作具體尺寸的設(shè)定。

第四篇：肯德基企業(yè)行為識別系統(tǒng)分析

肯德基企業(yè)行為識別系統(tǒng)分析（BI）分析

肯德基是世界最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)，肯德基的標(biāo)記 KFC它已在全球范圍內(nèi)成為有口皆碑的著名品牌，他在快餐行業(yè)占有重要的主導(dǎo)地位，下面來分析一下他企業(yè)的行為識別系統(tǒng)。

一、特許經(jīng)營——肯德基的有效擴(kuò)張手段

肯德基以特許經(jīng)營作為一種有效方式在全世界拓展業(yè)務(wù)，至今已超過二十年?？系禄?993年就在西安開始了加盟業(yè)務(wù)，目前已擁有近二十家加盟餐廳。相比之下，肯德基的對手麥當(dāng)勞目前在中國內(nèi)地開設(shè)的三百多家分店全部是直營店，沒有一家特許店。肯德基在進(jìn)行特許加盟操作時，有自己的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，從而保證了肯德基的品牌形象。

1.特許人所應(yīng)具備的條件

肯德基希望加盟商是真正的食品服務(wù)業(yè)經(jīng)營者，要求有從業(yè)背景，以“實踐”為管理方向，能很快掌握該行業(yè)的基本知識，并具有在一定區(qū)域內(nèi)擴(kuò)大發(fā)展的潛力。該加盟商也必須是一名業(yè)主，負(fù)責(zé)所需股份或資金中相當(dāng)大的一部分。這是一項長期的業(yè)務(wù)伙伴關(guān)系，肯德基只有在對加盟商的組織機(jī)構(gòu)、金融狀況和項目計劃完全滿意的情況下，才進(jìn)行合作。

2.特許加盟模式

肯德基目前在中國發(fā)展加盟店的方式不是讓加盟者交納加盟費后自行開店，而是讓加盟者出資購買一間正在運營中并已贏利的連鎖店。轉(zhuǎn)讓已經(jīng)成熟的餐廳，加盟者不必從零開始，可以較快地融入肯德基的運作系統(tǒng)，進(jìn)而提高加盟者成功的機(jī)率。這對肯德基和加盟者來說是最穩(wěn)健、最便捷的做法。考慮到大型城市開展特許經(jīng)營挑戰(zhàn)性大，目前肯德基只在中國內(nèi)地境內(nèi)非農(nóng)業(yè)人口大于十五萬、小于四十萬，且年人消費大于人民幣六千元的地區(qū)尋求加盟經(jīng)營的申請人。當(dāng)然，不是所有這些地區(qū)的餐廳都適合加盟經(jīng)營，如果可能，肯德基優(yōu)先接受加盟商對地點的建議。加盟經(jīng)營協(xié)議的首次期限至少為十年，未來的加盟商必須自愿從事肯德基加盟經(jīng)營十年以上，為的是保持加盟人對快餐事業(yè)的熱情，避免產(chǎn)生一些短期行為。

3.特許費

新的加盟商被授權(quán)經(jīng)營一家在營運之中的肯德基餐廳，每個餐廳的進(jìn)入費將在八百萬人民幣以上(不包括不動產(chǎn)的購買)。進(jìn)入費是一項轉(zhuǎn)讓費用，是根據(jù)一家成熟的且有贏利的肯德基餐廳的投資額、營業(yè)額、贏利狀況而定的，經(jīng)過審慎評估，符合各方面的利益。在一個加盟經(jīng)營期開始時須支付三萬五千美金的加盟經(jīng)營初始費。持續(xù)經(jīng)營的費用包括占銷售額6%的加盟經(jīng)營使用費和占5%的廣告分?jǐn)傎M用。這些費率在現(xiàn)行基礎(chǔ)上確定，在加盟商經(jīng)營合同簽訂之后十年內(nèi)保持不變。加盟商可以自行融資，調(diào)查顯示，成功的入選者需要在項目中投入大部分的股份金額(大于70%)。

4.培訓(xùn)

成功的加盟商候選人將被要求參加一個內(nèi)容廣泛的二十周的培訓(xùn)項目，包括以下內(nèi)容：“餐廳襄理”、“餐廳副理”、“餐廳經(jīng)理”、“如何管理加盟經(jīng)營餐廳”、“對總部的專門介紹”、“小型公司管理課程”。在培訓(xùn)過程中，加盟商將承擔(dān)自己的費用。有餐廳和行業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗的加盟商可以申請免去某些培訓(xùn)?？梢钥闯?，在特許經(jīng)營的嚴(yán)格規(guī)定背后，是肯德基總部和和加盟店共同的利益關(guān)系?？系禄某晒θQ于各加盟商的成功。特許經(jīng)營授權(quán)人給予受許人以足夠的支持，只有當(dāng)每個受許人贏利了，整個特許經(jīng)營系統(tǒng)才能變得更加強(qiáng)大。

二、供應(yīng)商管理

從創(chuàng)立之初的第一家餐廳到至今分布在中國幾十個城市的四百多家餐廳，肯德基采用的雞肉原料100%全部來自國內(nèi)，十年來共消耗了6萬多噸雞肉。肯德基的飛速發(fā)展也帶動了相關(guān)原料供應(yīng)行業(yè)的發(fā)展。目前，大約85%的食品、包裝原料都由中國國內(nèi)的供應(yīng)商提供。本著利益一致、共同進(jìn)步的原則，肯德基對供應(yīng)商傳授全新的經(jīng)營管理理念，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，主動培訓(xùn)和積極扶持供應(yīng)商，與供應(yīng)商結(jié)成了關(guān)系密切的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

三、肯德基的員工培訓(xùn)

現(xiàn)代企業(yè)之間的競爭，歸根到底表現(xiàn)為人才的競爭，這已經(jīng)成為企業(yè)界不爭的事實。對于餐飲服務(wù)業(yè)來說，員工培訓(xùn)有利于提高員工文化技術(shù)素質(zhì)、連鎖店的服務(wù)質(zhì)量，為實現(xiàn)公司經(jīng)營目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。肯德基為了在中國快速發(fā)展，實現(xiàn)遠(yuǎn)景目標(biāo)，在人力資源方面執(zhí)行本土化戰(zhàn)略，把員工培訓(xùn)作為自己一項重要的核心競爭力，不斷投入資金人力進(jìn)行多方面的培訓(xùn)。這也體現(xiàn)了公司“雙贏思維”的企業(yè)文化，不僅企業(yè)要成長，個人也要成長?？系禄衙课粏T工實現(xiàn)自身價值的過程，與公司的遠(yuǎn)景目標(biāo)結(jié)合在一起，凝聚為企業(yè)發(fā)展源源不斷的動力。從餐廳服務(wù)員、餐廳經(jīng)理到公司職能部門的管理人員都按照工作的性質(zhì)要求安排嚴(yán)格的培訓(xùn)計劃?？系禄趩T工培訓(xùn)等方面的作法值得我們深思，并為我國的餐飲服務(wù)業(yè)提供了很好的參考樣板。

四.公益方面

作為社會大家庭的一分子，肯德基以“回報社會”的企業(yè)宗旨來積極關(guān)心需要幫助的人們，尤其是近年來當(dāng)肯德基自身不斷快速發(fā)展的同時，對中國的公益事業(yè)，尤其是中國兒童的教育事業(yè)的投入已成為肯德基“回報社會”的一個核心內(nèi)容。

為了能使少年兒童在健康的環(huán)境中成長，肯德基每年均以各種不同的形式支持中國各城市地區(qū)的教育事業(yè)，從捐款“希望工程”等教育項目到資助特困學(xué)生、**邀請福利院兒童和殘疾兒童就餐；從舉辦形式活潑的體育文化比賽，到捐贈書籍畫冊。近年來，肯德基還開展了生動活潑，寓教于樂的肯德基健康流動課堂；與電視臺一起舉辦的“小鬼當(dāng)家”冬令營和夏令營活動，受到孩子和家長們的喜歡。這些都體現(xiàn)了肯德基“回報社會，關(guān)心兒童”的企業(yè)文化。2002年9月，3800萬元的“中國肯德基曙光工程”啟動，它將作為肯德基全體員工的一份心意長期資助給有志成材、家境貧困但品學(xué)兼優(yōu)的在校大學(xué)生，為他們送去幫助，為他們學(xué)習(xí)、事業(yè)、人生道路的起步階段鋪滿曙光。

據(jù)統(tǒng)計，十多年來肯德基直接和間接用在青少年教育方面及社會公益方面的款項已達(dá)6000多萬元人民幣，這些款項均用于幫助聾啞弱智兒童，貧困地區(qū)的失學(xué)兒童以及需要幫助的大學(xué)生和教育工作者

1008434008王學(xué)穎

第五篇：VIS視覺識別應(yīng)用范圍

VIS視覺識別形象

A.基本設(shè)計系統(tǒng)

A—01 基本要素(標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體A—02 標(biāo)志釋義

A—03 標(biāo)志預(yù)留空間規(guī)范

A—04 標(biāo)志衍生應(yīng)用(標(biāo)志變體)規(guī)范A—05 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖規(guī)范

A—06 標(biāo)志衍生應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)制圖規(guī)范A—07 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)方格制圖規(guī)范

A—08 標(biāo)志衍生應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)方格制圖規(guī)范A—09 標(biāo)準(zhǔn)中文字體全稱規(guī)范

A—10 標(biāo)準(zhǔn)中文全稱字體方格制圖規(guī)范A—11 標(biāo)準(zhǔn)英文全稱字體方格制圖規(guī)范A—12 標(biāo)準(zhǔn)英文簡稱方格制圖規(guī)范

A—13 標(biāo)準(zhǔn)色彩／輔助色彩／特種色彩規(guī)范A—14 標(biāo)志色彩衍生應(yīng)用規(guī)范A—15 基本要素橫式組合規(guī)范A—16 基本要素豎式組合規(guī)范A—17 基本要素組合禁用案例A—18 標(biāo)志組合的色彩應(yīng)用規(guī)范A—19 標(biāo)志不同明度應(yīng)用規(guī)范A—20 輔助圖形制圖規(guī)范A—21 印刷字體規(guī)范

B—G 應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)

B 事務(wù)用品類

B—01 名片規(guī)范

B—02 信封規(guī)范(1)中文5號中式信封B—03 信封規(guī)范(2)中文5號西式信封B—04 信封規(guī)范(3)英文5號信封B—05 信封規(guī)范(4)中文7號信封B—06 信封規(guī)范(5)中文9號大型信封B—07 信紙規(guī)范(1)中文信紙B—08 信紙規(guī)范(2)英文信紙B—09 信紙規(guī)范(3)小信紙B—10 班務(wù)用稿紙規(guī)范

B—11 傳真紙規(guī)范(中文)B—12 傳真紙規(guī)范(英文)B—13 介紹信規(guī)范

B—14 文件夾規(guī)范

B—15 通用文件包裝規(guī)范B—16 通用文件封面規(guī)范B—17 文件袋規(guī)范

B—18 胸牌(工作證)規(guī)范

B—19 臨時工作證(實習(xí)生證)

B—20 各類憑據(jù)單證規(guī)范

B—21 生產(chǎn)作業(yè)工作單

B—22 筆記本規(guī)范

B—23 一次性紙杯規(guī)范

B—24 席卡規(guī)范B—25 員工手冊封面規(guī)范

C 環(huán)境空間類

C—01 建筑頂層招牌規(guī)范

C—02 大型室外廣告規(guī)范

C—03 室外燈箱規(guī)范

C—04 室外燈柱規(guī)范

C—05 室外導(dǎo)向牌規(guī)范

C—09 酒店總合規(guī)范

C—07 會議室規(guī)范

C—08 大型會議主席臺規(guī)范

C—09 樓層指示牌規(guī)范

C—10 室內(nèi)導(dǎo)向牌規(guī)范

C—11 部門標(biāo)牌規(guī)范C—12 環(huán)境標(biāo)識規(guī)范

D 酒店服務(wù)類

D—01 餐飲娛樂桌牌規(guī)范

D—02 菜單規(guī)范

D—03 點菜單／點歌單等規(guī)范

D—04 客房手冊規(guī)范

D—05 牙具及包裝規(guī)范

D—06 毛巾規(guī)范

D—07 浴巾規(guī)范

D—08 手巾規(guī)范

D—09 地巾規(guī)范

D—10 剃須刀及包裝規(guī)范

D—11 肥皂包裝規(guī)范

D—12 沐浴液包裝規(guī)范

D—13 洗發(fā)液包裝規(guī)范

D—14 梳子及包裝規(guī)范

D—15 火柴盒規(guī)范

D—16 拖鞋規(guī)范

D—17 VIP會員卡規(guī)范設(shè)計

D—18 房卡(磁卡十紙?zhí)?規(guī)范

D—19 杯墊規(guī)范

D—20 餐盤紙墊規(guī)范D—21(客)房門吊牌規(guī)范

E 宣傳禮品類

E—01 公司旗規(guī)范

E—02 吊旗規(guī)范

E—03 桌旗規(guī)范

E—04 網(wǎng)頁首頁規(guī)范

E—05 CD通用包裝規(guī)范

E—06 CD／磁盤規(guī)范

E—07 海報／廣告欄規(guī)范

E—08 手提袋規(guī)范

E—09 背心袋規(guī)范

E—10 請柬規(guī)范

E—11 賀卡規(guī)范

E—12 臺歷規(guī)范

E—13 徽章規(guī)范

E—14 掛歷規(guī)范

E—15 廣告?zhèn)阋?guī)范E—16 遮陽傘規(guī)范

F 交通工具類

F—01 大巴車體規(guī)范

F—02 中巴車體規(guī)范

F—03 特種車車體規(guī)范

F—04 小型車車體規(guī)范

F—05 停車場標(biāo)示規(guī)范F—06 停車證規(guī)范

G 員工制服類

G—01 管理人員制服(男)規(guī)范(春秋

G—02 管理人員制服(女)規(guī)范(春秋

G—03 領(lǐng)班制服(男)規(guī)范(春秋，夏)

G—04 領(lǐng)班制服(女)規(guī)范(春秋，夏)

G—05 保潔員(PA)(女)規(guī)范(春秋，夏)

G—06 保安制服(男)規(guī)范(春秋，夏)

G—07 服務(wù)人員制服(男)規(guī)范(春秋，夏)

G—08 服務(wù)人員制服(女)規(guī)范(春秋，夏)

G—09 領(lǐng)帶、頭巾等飾品規(guī)范

第三部分 MIS理念識別形象

1．酒店經(jīng)營理念

2．酒店服務(wù)精神

3．酒店口號標(biāo)語

4．酒店作業(yè)理念(總理念、酒店各部門分層理念)

5．CIS觀念導(dǎo)人的培訓(xùn)

A．項目開始階段，CIS的普及知識培洲

B．項目進(jìn)行階段．CIS的推廣知識培訓(xùn)

6．酒店文化定位

7．確定酒店對內(nèi)的理念傳達(dá)和推廣程序，發(fā)布酒店CIS導(dǎo)刊

8．確定酒店對外的理念傳達(dá)和推廣程序

9．制定酒店MI手冊 第四部分 BIS行為識別形象

1．員工行為形象規(guī)范守則

①酒店員丁行為形象總則

②酒店員工禮儀規(guī)范

③各崗位禮貌用晤規(guī)范

④各部門行為形象細(xì)則

2．制定員工行為形象培訓(xùn)程序

3．酒店公共關(guān)系行為規(guī)范

4．酒店對外形象宣傳程序

5．酒店對外客戶溝通法則

6．酒店日常活動設(shè)計

7．酒店節(jié)慶活動設(shè)計

8．酒店形象傳達(dá)媒介策略和酒店廣告策略

9．制定酒店DI手冊 第五部分 CIS的導(dǎo)入實施和推廣

1．樹立酒店CI觀念和形象意識，召開酒店高層會議和部門會議，傳達(dá)CIS導(dǎo)八動態(tài)，征詢意見和建議。

2．進(jìn)行酒店員工CIS培訓(xùn)，為酒店CIS導(dǎo)人作準(zhǔn)備。

3．制定酒店CIS導(dǎo)入實施計劃推廣報告。

4．根據(jù)CIS手冊VI分冊，制定酒店用品形象設(shè)計與制作計劃，制訂招標(biāo)方案，分期批量制作應(yīng)用。

5．根據(jù)CIS手冊，制定酒店環(huán)境形象設(shè)計裝修計劃，制訂招標(biāo)方案．制作建筑外觀和室內(nèi)標(biāo)識系統(tǒng)。

6．根據(jù)CIS手冊，制定酒店環(huán)境形象裝飾計劃，營造酒店文化氛圍，制訂招標(biāo)方案，具體實施。

7．根據(jù)CIS手冊，確定酒店自身媒體計劃，創(chuàng)立酒店刊物和其他自身廣告媒介(如海報、展板、酒店P(guān)OP等)，制作酒店宣傳光盤。

8．根據(jù)CIS手冊B1分冊，制作酒店員工CI培訓(xùn)錄像，下發(fā)各部門。

9．酒店開張志喜，進(jìn)行(：Is發(fā)布，召開記者招待會和舉行慶典活動。10．結(jié)合酒店開張志喜，進(jìn)行酒店對外宣傳和公關(guān)活動。

第六部分 CIS實施程序監(jiān)測與效果評估

1．聘請有關(guān)專家組成項目測評機(jī)構(gòu)和法律咨詢機(jī)構(gòu)和顧問團(tuán)，成立XX大酒店企劃部。

2．設(shè)計公司定期向X X大酒店企劃部遞交項目執(zhí)行進(jìn)度小結(jié)。

3．X X大酒店CIS工程執(zhí)行委雖會定期召開項目執(zhí)行研討論證會議，階段會議邀請項目測評機(jī)構(gòu)和法律咨詢機(jī)構(gòu)和顧問團(tuán)參加，提供CIS實施監(jiān)測報告。

4．項目實施過程中有關(guān)設(shè)計制作招標(biāo)工作的開展，由XX大酒店CIS工程執(zhí)行委員會邀請項目側(cè)評機(jī)構(gòu)和法律咨詢機(jī)構(gòu)和顧問團(tuán)參加制定標(biāo)書，開展招標(biāo)定標(biāo)工作。

5．項目實施完成后，設(shè)計公司提供項目決算，XX大酒店CIS工程執(zhí)行委員邀請項目測評機(jī)構(gòu)和法律咨詢機(jī)構(gòu)和顧問團(tuán)進(jìn)行效果評估，提供驗收報告，項目結(jié)束。

(提案書設(shè)計：XXX)