第一篇：張時：田園游樂產(chǎn)品創(chuàng)新

張時：田園游樂產(chǎn)品創(chuàng)新

“大地風景”

北京大地天工游樂產(chǎn)品發(fā)展有限公司總經(jīng)理張時受邀為蘇州市度假旅游創(chuàng)新發(fā)展專題培訓班授課，通過精彩的案例分享，帶領(lǐng)大家一起暢游田園玩樂及鄉(xiāng)村旅游。培訓班由大地風景國際咨詢集團與蘇州市旅游局聯(lián)合主辦。

一、中國夢與鄉(xiāng)村夢近幾年，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為共識，特別是從中央的層面，總書記在“三農(nóng)”會議上提出了“中國要強，農(nóng)業(yè)必須強；中國要美，鄉(xiāng)村必須美；中國要富，鄉(xiāng)村必須富”的三農(nóng)觀。如何去發(fā)展和建設美麗鄉(xiāng)村，以下通過國內(nèi)和國外行業(yè)發(fā)展模式的對比說明一二。首先大家經(jīng)常出去旅游可以發(fā)現(xiàn)，中國的鄉(xiāng)村旅游并不是近幾年才發(fā)展起來的。事實上發(fā)展了這么多年，一直是圍繞著鄉(xiāng)村的觀光，或者是去鄉(xiāng)村看看花，體驗一下民俗，吃一些農(nóng)家樂，以自發(fā)性為主的旅游形態(tài)作為主。在這樣的基礎(chǔ)上，它有著非常大的延展空間。國外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展從環(huán)境、建設周期、精細度遠遠比國內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更深入，從分析可以看出來，國內(nèi)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的側(cè)重點還是不一樣的。

第一，目前中國鄉(xiāng)村旅游還是以鄉(xiāng)村觀光為主題，在鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設施建設上相對來講是比較薄弱的，很大一部分還是以體驗異地的差異化，感受純正的鄉(xiāng)土氣息和鄉(xiāng)土文化。國外很多發(fā)展比較成型的鄉(xiāng)村旅游，可能已經(jīng)發(fā)展了50、60年，甚至更長時間。在這個背景之下，一個是它的基礎(chǔ)設施和環(huán)境確實優(yōu)于很多國內(nèi)正在起步的鄉(xiāng)村旅游，而且它大多數(shù)的居民已經(jīng)能夠參與到整個鄉(xiāng)村旅游休閑服務的業(yè)態(tài)中去。同時，對整個鄉(xiāng)村環(huán)境的打造，對于整個精細化程度的提升，對于未來跟游客的融合和居游環(huán)境的共享做的更好。第二，從旅游產(chǎn)品的角度，目前來看，大家在現(xiàn)有的城市周邊鄉(xiāng)村做鄉(xiāng)村旅游是以觀光為主的鄉(xiāng)村體驗，以旅游為主，很多是住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯，是小農(nóng)家樂。在發(fā)展的20、30年的過程中一直是圍繞著這樣的基本格調(diào)在進行發(fā)展，同時也會有一些簡單的采摘活動，其他活動的旅游者的參與度并不高。實際上，中國已經(jīng)進入到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的黃金階段，無論是國家從發(fā)展三農(nóng)的角度，還是從全域旅游的角度來講，亦或是從鄉(xiāng)村親子系列的需求來講，有很多的旅游產(chǎn)品都在等待著我們的挖掘。特別是在全域旅游政策的引導，結(jié)合現(xiàn)在二胎政策的放開,未來很多家庭將由1.0過渡到2.0的狀態(tài)了，以家庭為主的親子鄉(xiāng)村游的項目需求可能會更加旺盛。所以從旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新角度來講，還有很大的提升空間，在這個空間當中涉及到戶內(nèi)的、戶外的，包括向觀光體驗型產(chǎn)品的過渡。我們在做這樣類型產(chǎn)品的設計或者是研發(fā)當中也有了一些自己的想法，下文將做出進一步說明。

第三從國內(nèi)外鄉(xiāng)村發(fā)展，從政策和扶持重點還是有本質(zhì)上的差別的。蘇州是經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)，從城市基礎(chǔ)設施建設的角度已經(jīng)具備了發(fā)達地區(qū)的基本條件。但是很多欠發(fā)達地區(qū)選擇做鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的目的，從國家的層面來講更多的是扶貧和改善環(huán)境，應該說在蘇州這樣一個經(jīng)濟背景之下，如何區(qū)別于國內(nèi)其他同質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品？首先，未來扶持政策方面要有一定的創(chuàng)新，要跟上國際上相關(guān)政策法規(guī)，包括像國外的減免鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的稅收等，同時加強行業(yè)規(guī)范，注重統(tǒng)一規(guī)劃與環(huán)境保護的監(jiān)管，這一系列的手段都是可以作為未來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的側(cè)重點。

第四是從發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的目的。應該說國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游是為了發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，解決貧困問題，而國外則是為了維持農(nóng)村的經(jīng)濟和保護鄉(xiāng)村文化。從保留鄉(xiāng)村文化的角度來講，我覺得應該可以更多的向國外的同行取經(jīng)，對于區(qū)域平衡和減少差異化，提升鄉(xiāng)村環(huán)境，都有很大的幫助。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、田園旅游的過程中，鄉(xiāng)村旅游的六大要素——吃、住、行、游、購、娛，很多僅僅以簡單的吃、住、行作為前期發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)。在這六大要素中，對于鄉(xiāng)村旅游的游、購、娛，特別是精細化產(chǎn)品的打造和升級來說，現(xiàn)在國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游與國外鄉(xiāng)村旅游相比還有很大的差距和提升空間，特別是以家庭為單位的出游產(chǎn)品?，F(xiàn)在越來越多的游客由原來的團隊游向散客游過渡，特別是自駕游。這些客源中，中年階層占了很大比例，在這個階層中以家庭為單位出游的比例會越來越大。針對以家庭為單位的游覽習慣和出游目的，“小手牽大手”家庭親子類的產(chǎn)品，就涵蓋了吃、住、行、游、購、娛，特別是娛樂的部分，鄉(xiāng)趣游樂體驗的需求是非常旺盛的。

如何發(fā)展田園游樂，如何把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品向田園游樂產(chǎn)品過渡跟銜接，是擺在業(yè)界同行面前的問題。我相信，如果能把鄉(xiāng)村游樂做好，那么鄉(xiāng)村旅游整體的品質(zhì)和它的參與度、興趣度都會得到很大的提升。

二、田園游樂與鄉(xiāng)村旅游 首先為什么要發(fā)展田園游樂產(chǎn)品，我認為有四個必要：

一是田園游樂產(chǎn)品可以突破單純的鄉(xiāng)村觀光的模式。中國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展了這么多年，應該說大多數(shù)城市，包括發(fā)展的比較早的成都，鄉(xiāng)村旅游模式還是簡單的看一看，走一走，吃一頓飯就回去了，最多住一下農(nóng)家院。未來將從簡單的觀光、住宿的模式向一個新的方式轉(zhuǎn)變。那么往哪個方向轉(zhuǎn)變呢？景區(qū)生活化的方向。景區(qū)生活化順應了國家全域旅游和旅游常態(tài)化的形勢，隨著“2.5天”休假模式的試行和二胎政策的放開，未來游客的出游欲望和需求會呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展。在這樣的情況下，單純的鄉(xiāng)村觀光模式肯定無法滿足龐大的市場需求，所以發(fā)展田園游樂是能夠滿足市場人群需求的互動型需求產(chǎn)品。

二是增強鄉(xiāng)村旅游的體驗度。增加鄉(xiāng)村游覽的體驗度，這也是能夠讓更多城里人回歸到鄉(xiāng)村，而不僅是簡單的住一下，吃一下。當然吃和住還是主要的體驗方式，但是吃住之外應該有更多的動手空間，鄉(xiāng)村旅游的深度體驗產(chǎn)品是未來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中不可或缺的部分。

三是能夠創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。從田園游樂的產(chǎn)品來講，它的商業(yè)附加值并不低于吃、住所帶來的商業(yè)價值。鄉(xiāng)村旅游面臨著中國最好的發(fā)展時機，而對于企業(yè)、景區(qū)的經(jīng)營來講，鄉(xiāng)村旅游是未來游客出行的首要選擇。這種產(chǎn)品能夠讓游客快速的認知，從游客的口袋里獲取更多的利潤，有非常好的商業(yè)空間。四是它更加契合很多年輕人倡導的娛樂精神至上的生活方式。從這種精神生活方式的對接中，回歸鄉(xiāng)村、田園之后，找到鄉(xiāng)村游產(chǎn)品帶來的樂趣，這更加符合現(xiàn)在游客的出游需求。通過各個景區(qū)的操作，把蘇州周邊好的鄉(xiāng)村資源進行產(chǎn)品的挖掘，把田園游樂衍生出來，結(jié)合鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境做產(chǎn)品的發(fā)展是非常有必要的?！靶∈譅看笫帧庇H子游售賣火熱，為鄉(xiāng)村旅游提供了更加廣闊的發(fā)展空間。通過之前研究的幾組數(shù)據(jù)可以看出，第一個是2014年中國在線親子旅游交易是65.1億元，在2015年增長了70%，交易額升至114億元。未來的3年之內(nèi)，親子旅游市場會呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升，甚至是井噴的狀態(tài)。我相信很多80后的旅游同仁應該有這樣的共識，能夠讓孩子、自己的家人放下手里的Ipad、手機回歸到親子的自然環(huán)境當中去，是現(xiàn)在很多家長的選擇。為什么他會有這樣的選擇，最根本的原因是，對于旅游從業(yè)者來講應該都有鄉(xiāng)村的記憶，那時候鄉(xiāng)村環(huán)境是水清、天藍，能夠帶來很多童年樂趣的環(huán)境。至少在我的童年記憶當中，那時候能夠在村子里面摸魚、抓蝦，這是非常好的人生經(jīng)歷。在這樣的環(huán)境帶來的快樂是現(xiàn)在筆記本、電視、Ipad帶不來的，這是自然、健康、環(huán)保的生活方式。所以有更多的家長和游客認識到了這一點，從這組數(shù)據(jù)上更能得到體現(xiàn)。第二從對象來講，三口之家占整個出游游客比例的7成。受二胎政策的影響，在2016年年底生二胎的家庭能占到20%。在這樣龐大的市場支持下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村娛樂產(chǎn)品是非常好的選擇。第三從游覽時間來看，現(xiàn)在越來越多的家庭至少每年安排1到3次親子出游的活動，除了法定假期、帶薪假期的政策普及，未來全域旅游的行為會越來越多。第四從市場的角度來看，八成以上的人群都能夠接受親子產(chǎn)品的花費在1000元左右，4成上以上接受的花費在3000元左右。從這組數(shù)據(jù)來看，還有很大的利潤空間?，F(xiàn)在很多家長的觀念是：“陪”孩子成長取代了“替”孩子成長，也就是說現(xiàn)在越來越多的家庭的家長希望能夠跟孩子一起認知自然，認知環(huán)境。在這樣的情況下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品能夠讓更多的家長帶著孩子回到田園之中，體驗田園游樂帶來的樂趣，這是走出鋼筋水泥環(huán)境的客群的必然選擇.三、以田園歡樂谷為代表的鄉(xiāng)村游樂 在鄉(xiāng)村旅游之下如何實現(xiàn)互動型的產(chǎn)品？

一、田園游樂是必然選擇。前面講到現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品，特別是鄉(xiāng)村旅游，雖然發(fā)展了這么多年，產(chǎn)品缺乏特色，同質(zhì)化非常嚴重，基本上都是春天看花、夏天釣魚、秋天采果模式，這也是自發(fā)性發(fā)展的結(jié)果。從產(chǎn)品的創(chuàng)新性來講，田園游樂產(chǎn)品有很大的挖掘空間。

二、完善的旅游產(chǎn)品的體系沒有建成。前面講吃、住、行、游、購、娛是旅游發(fā)展的基本要素，但是現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還是停留在早期的農(nóng)家樂方式，還沒有完整的旅游產(chǎn)品體系能夠支撐。

三、產(chǎn)品內(nèi)容設計不夠平均?，F(xiàn)在很多鄉(xiāng)村游樂產(chǎn)品，特別是親子產(chǎn)品，家長的參與度并不夠，主要以孩子為中心，全齡化參與的產(chǎn)品較少，頂多是吃吃飯、打打牌、唱唱歌從產(chǎn)品設計角度講還不夠均衡和完善。

如何改變這種方式，接下來將通過案例跟大家做一個分享。通過鄉(xiāng)村田園風貌加田園游樂的元素打造鄉(xiāng)村休閑、放松以及全齡化的產(chǎn)品。這個怎么做呢？大地天工一直在針對鄉(xiāng)村游樂、鄉(xiāng)村體驗在做一系列的產(chǎn)品研究，也在做一種探索，倡導田園歡樂谷的概念。田園歡樂谷是做什么的呢？讓很多有鄉(xiāng)村記憶的人群，重拾純美的鄉(xiāng)村記憶，體驗好玩的鄉(xiāng)村娛樂，這是做田園歡樂谷的初心。我是個有鄉(xiāng)村情懷的人，通過這個項目，能夠讓更多人了解鄉(xiāng)村的美好，最終實現(xiàn)中國鄉(xiāng)村整體的風貌發(fā)生更好的變化，以田園歡樂谷在此做一個嘗試。如何結(jié)合田園歡樂谷的項目打造田園歡樂的產(chǎn)品，有以下幾種思路。在之前的研究當中發(fā)現(xiàn)有幾個方面都能被很好的挖掘，比如鄉(xiāng)土的造景、鄉(xiāng)土的交通工具、鄉(xiāng)村的野趣、鄉(xiāng)村的小動物、鄉(xiāng)村的環(huán)境以及獨特的田園體驗，甚至農(nóng)耕的工具、體驗式的創(chuàng)意設備，這些都能夠結(jié)合、對接。田園歡樂谷的產(chǎn)品倡導全齡化的參與，而不是像之前說的大人來了，孩子沒有玩的，帶著孩子出來以后大人只是做陪伴的。我們覺得一個好的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品一定是適合全齡化參與的。大人有特色的農(nóng)活體驗，兒童有親子互動，甚至鄉(xiāng)土幼兒園、鄉(xiāng)土的體驗游樂，這些產(chǎn)品都能夠在產(chǎn)品系列當中做很好的發(fā)展。比如以下幾種方式：

1、種植加游樂。中國是農(nóng)業(yè)大國，種植是行業(yè)的基礎(chǔ)，而種植本身就是非常好的載體。以下是設計的種植迷宮（不同地域可以采用不同的種植內(nèi)容）。比如之前在海南做的胡椒迷宮，胡椒是地方非常有特色的產(chǎn)品，是吃的那種胡椒，很多人可能沒有見過胡椒樹，它長的非常的茂密，把胡椒樹的種植密度加大就可以變成一個圍墻。它本身是一個產(chǎn)業(yè)，利用種植產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)把它跟鄉(xiāng)村游樂相結(jié)合，變成了種植的迷宮。這個種植迷宮，可以有很多不同的種植方式，北方地區(qū)或者是長三角地區(qū)可以搭建黃瓜架、豆角架。這些農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，通過有效的設計，把架子以迷宮的形式表現(xiàn)出來，這就是把娛樂的環(huán)境和農(nóng)業(yè)精神相結(jié)合。在設計這個種植迷宮的時候也提出來幾種方式，一個是通過立體種植迷宮，與很多線上、線下游戲的玩法相結(jié)合。它在整個種植環(huán)境當中是一種歷險，甚至是結(jié)合主題故事的發(fā)展，結(jié)合這樣的主題故事做穿越迷宮的探險活動。同時作為一個采摘圣地，實際上它是一個室內(nèi)的溫室，把采摘的過程包裝成趣味性、體驗性的產(chǎn)品，在這里給游客設定任務，比如在里面找到幾塊隱性菜地，隱性菜地種植季節(jié)性作物，五月份適合采摘茄子，六月份適合采摘花生，七月份適合采摘紅薯等等。這些元素有效組合起來，讓游客以一種探險、尋奇的方式穿越在種植環(huán)境當中，這就是把田園的環(huán)境和游樂的精神相結(jié)合，而且讓游客有參與的效果。室內(nèi)種植和室外種植相結(jié)合，把室內(nèi)種植和現(xiàn)代的科技種植結(jié)合，包括植物綠墻、智能溫室，這些效果通過有效的線路組織變成游客全新的采摘方式，甚至采摘之后可以有一個DIY的廚房能夠現(xiàn)場加工，甚至有一些農(nóng)夫廚房可供游客在里面做一些深加工等等。這充分說明了從簡單的采摘活動就可以衍生出很多不同的玩法，而不是簡單的給你一個籃子進去摘完之后出去秤一秤。比如一個玉米主題的迷宮，在玉米地中，很多游客從環(huán)境中參與進來，從最初的種植到最后的成長，這個迷宮一點點的長起來，在當中穿行，出去以后，會有玉米主題的互動體驗，比如傳統(tǒng)的爆米花，這些元素都可以在鄉(xiāng)村體驗活動當中作為嘗鮮獵奇的方式，讓孩子重塑這樣的記憶。

2、行為加游樂，就是農(nóng)耕的行為、種植的行為。設計的一個產(chǎn)品叫做“農(nóng)夫向前沖”，實際上是大家很喜歡看的“歡樂向前沖”的農(nóng)業(yè)版。當時做這個產(chǎn)品設計時提出，如果說能夠把整個農(nóng)業(yè)的種植順序跟游樂相結(jié)合是非常有趣味的。在景區(qū)當中都有很多的閑散用地，可以將這種類型的產(chǎn)品植入進去，通過參與讓游客了解更多春天農(nóng)耕之前要做的準備和整理，這些都可以通過游樂的方式來實現(xiàn)。項目設計的時候就考慮到，發(fā)給參與者竹背簍，這個背簍是做什么用的呢？做設計的時候是讓游客搜集足夠的農(nóng)家肥，背著背簍增加難度，比如用農(nóng)耕工具造型的道具突破一些困難。到了第二個點，把農(nóng)家肥放到指定位置，完成游覽的步驟。這些活動都是農(nóng)耕耕作和游樂方式相結(jié)合。這是春耕的步驟，之后可以完成除蟲，當然這些可以通過道具實現(xiàn)。到了第三階段是進入秋天，秋季收獲的過程中也會有很多的困難，比如說通過傳送帶運送到指定的目標點。通過這樣的過程，一年四季的農(nóng)業(yè)耕作和游樂相結(jié)合，這是把農(nóng)業(yè)和游樂做了對接。

3、用農(nóng)村的老宅。大家能夠感受到很多鄉(xiāng)村老承載了很多兒時的記憶，比如說小時候玩的都是房前屋后和庭院，這些都可以注入到游覽方式中。這個項目是“童玩小院”，把居住空間立體化，地下通過隧道的挖掘把傳統(tǒng)的建筑內(nèi)部空間變成特點很強的游樂場。比如用傳統(tǒng)的老物件改造，甚至這個屋子里面有滑梯直接滑下來。老灶臺就是隧道，這些隧道是可以穿行的。在園子中設計了噴著五谷的噴泉。像這樣把傳統(tǒng)的宅院空間轉(zhuǎn)變成游樂場，讓更多孩子在這個空間中認知五谷，甚至是用玩沙子的方式體驗鄉(xiāng)村游樂。

4、立體化游覽空間的打造。景區(qū)中如果高空中飄著一些主題化的熱氣球，這對鄉(xiāng)村環(huán)境提升有著非常好的效果。

5、田園游樂空間的打造。草垛藝術(shù)和稻草人是鄉(xiāng)村游樂體驗的典型代表，不僅可以觀賞稻草人，同時引導游客扎稻草人，還可以在區(qū)域內(nèi)開展草垛攀爬、溜索等等。

6、鄉(xiāng)村動物。鄉(xiāng)村動物是非常受游客歡迎和喜愛的。曾經(jīng)設計過萌寵動物園，萌寵動物園的概念是什么呢？匯集了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村動物、家禽，以動物技能的表演和動物秀場的形式及親密接觸，游客通過這些方式認知鄉(xiāng)村動物。設計的鄉(xiāng)村生活體驗園有擠牛奶的項目，大家每天都要喝牛奶，但很多孩子不知道牛奶是怎么出來的?？梢栽O計諸如此類的產(chǎn)品，比如擠牛奶、揀雞蛋、剪羊毛，甚至是擠了牛奶之后可以現(xiàn)場提供殺菌、消毒的設備，之后可以做酸奶。比如說蘇州這邊很多民俗的活動，有特色的手工藝加工，其實都可以結(jié)合鄉(xiāng)村的環(huán)境做這種體驗和互動。

7、農(nóng)耕設備和游樂的結(jié)合。農(nóng)耕行為、農(nóng)耕設備、鄉(xiāng)村動物都可以跟游樂進行很好的對接，只是看能不能把它挖掘出來。比如通過農(nóng)耕機械產(chǎn)品的升級改造，可以讓游客跟農(nóng)耕機械產(chǎn)生互動，比如說拖拉機、水車。江南魚米之鄉(xiāng)，雨水豐沛，河道縱橫，水車的應用時間和范圍是非常廣的，把這種農(nóng)耕設備和鄉(xiāng)村游樂相結(jié)合非常有必要。以上主要是針對鄉(xiāng)村的元素、環(huán)境、設備跟游樂體驗的結(jié)合，我們還在嘗試做一些“瘋狂農(nóng)樂”系列產(chǎn)品的研發(fā)，結(jié)合鄉(xiāng)土環(huán)境把鄉(xiāng)村的作物、舊物重新包裝，融入現(xiàn)代的游樂理念，把它打造成參與感很強的鄉(xiāng)村田園游樂產(chǎn)品，將這種田園變成瘋狂的鄉(xiāng)村樂園。這是剛剛講的田園歡樂谷中，針對瘋狂農(nóng)樂系列的思考。

另外還有很多，比如五行與游樂項目的結(jié)合。其中五行的金，我曾經(jīng)做過一個項目叫“淘金樂園”，比如說把舊的礦山改造，把它重新包裝成讓游客淘金、體驗的項目；木——用原木做的木制體驗滑梯的項目；水——水游樂項目等等。前面主要是針對田園游樂案例方面的分享以及設計的解讀，從產(chǎn)品來看，田園游樂具備了以下幾個特征：

1、注重與鄉(xiāng)土元素的結(jié)合。前面講的各種各樣的鄉(xiāng)村動物、種植，其實都是鄉(xiāng)土元素的基本體現(xiàn)。這些跟游樂相結(jié)合，打造出來的產(chǎn)品才是真正屬于鄉(xiāng)村的產(chǎn)品，也符合城市人群回歸鄉(xiāng)村體驗的目標。

2、注重體驗性和互動性。全民旅游和全域旅游時代，鄉(xiāng)村景區(qū)化、景區(qū)生活化的方式將會把旅游變成生活的常規(guī)狀態(tài)。體驗性和互動性的產(chǎn)品必不可少，一定要在體驗性和互動性多下工夫，多思考，結(jié)合鄉(xiāng)村游樂，讓游客有更多的動手體驗空間，對家庭親子客群尤為重要。

3、一定要以生態(tài)環(huán)境為機理。中國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，其實是通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展整合環(huán)境。習總書記講的“中國要想美，鄉(xiāng)村必須美”非常有道理。如果想真正實現(xiàn)水岸連青、天藍水綠的環(huán)境目標，田園鄉(xiāng)村是必須要攻克的關(guān)卡。如果還是以傳統(tǒng)的種植環(huán)境、原始的鄉(xiāng)村環(huán)境去打造，鄉(xiāng)村旅游還是沒有邁上新的臺階，距離精致化的鄉(xiāng)村旅游還有很大差距。所以圍繞著生態(tài)環(huán)境，把生態(tài)環(huán)境作為機理去打造，這是所有項目開發(fā)的基礎(chǔ)。

4、倡導育學于樂?，F(xiàn)在城里的游客為什么選擇回歸鄉(xiāng)村？一是城市空間擁擠，二是城市環(huán)境喧囂?；貧w鄉(xiāng)村之后，很多人不希望以教學的心態(tài)接受教育，而是以寓學于樂的方式。很多景區(qū)也都在做鄉(xiāng)村旅游、做農(nóng)耕文化，要把中國的農(nóng)耕文明通過展示的方式傳遞給游客，因此很多地方都在做農(nóng)耕博物館。我經(jīng)常跟業(yè)主提，農(nóng)耕博物館是死的東西，這些設備放在那個地方就像死去的骷髏一樣沒有任何價值。如果以一種寓學于樂的方式，讓他在體驗的過程中，甚至在游戲的過程中讓游客感知它曾經(jīng)的價值，遠比做博物館簡單陳列的方式要好得多。就像“農(nóng)夫向前沖”的項目，春播、夏耕、秋收，這是大家都了解農(nóng)業(yè)的常識，在這個過程中農(nóng)家肥對于農(nóng)耕的作用，通過游樂、互動的方式讓游客了解。包括前面提到的水車樂園等等，都是貫徹著“寓學于樂”這個理念的。

5、田園游樂一定要以產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和本體資源相結(jié)合。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展始終不能脫離鄉(xiāng)村基底，不能說為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，把鄉(xiāng)村環(huán)境破壞了，這是在鄉(xiāng)村產(chǎn)品再升級和創(chuàng)新的必然要求。有一個產(chǎn)業(yè)基底作為支撐作為田園游樂的基礎(chǔ)，把游樂理念、游樂空間、游樂產(chǎn)品相結(jié)合，就像植物種植迷宮一樣，游客在種植的前提下，稍微改造提升一下就可以變成體驗度、參與度、甚至是游樂趣味性很強的產(chǎn)品。能夠把產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)再升級、再改造與本體資源相結(jié)合，是鄉(xiāng)村旅游的基本特征。

四、鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)化和國際化 注重鄉(xiāng)土元素的結(jié)合，注重體驗性和互動性的結(jié)合，以生態(tài)環(huán)境為基底倡導寓學于樂，結(jié)合產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和本體資源相結(jié)合等五個方面，是發(fā)展鄉(xiāng)村田園游樂的基礎(chǔ)。前面我一直在強調(diào)，中國發(fā)展鄉(xiāng)村旅游這么多年，面臨著改造、升級、品質(zhì)提升的過程，怎樣提升，特別是像蘇州這樣一個地方，在中國最發(fā)達東部的省份，在這樣環(huán)境的當中，大家的消費理念、需求和對于鄉(xiāng)村環(huán)境的要求已經(jīng)不是之前簡單的產(chǎn)品能夠滿足的。有一些鄉(xiāng)村體驗活動、有一些環(huán)境空間也在大膽的做嘗試，在這方面未來鄉(xiāng)村旅游走國際化、品質(zhì)化是必然的趨勢。

1、格調(diào)要向著國際化方向發(fā)展，環(huán)境圍繞著鄉(xiāng)村。很多專家也都提出來中國的鄉(xiāng)村旅游，包括現(xiàn)在倡導的美麗鄉(xiāng)村建設，千萬不能走入城市化建設循環(huán)的死圈。建設美麗鄉(xiāng)村，建設新型城鎮(zhèn)化，把原來原住民引導到城鎮(zhèn)中去，甚至很多的農(nóng)民被規(guī)劃到新的回遷房中。新的回遷房搞的像兵營一樣，一排排的建筑很規(guī)整，其實這是錯誤的思路。雖然在強調(diào)品質(zhì)，但是這種品質(zhì)并不是城市化品質(zhì)在鄉(xiāng)村的再復制，而是要結(jié)合鄉(xiāng)村本體的基底。比如說蘇州園林的環(huán)境，以散落群居的方式，這些都是能夠代表中國鄉(xiāng)村的特質(zhì)，要把這種特質(zhì)保留下來。相反，在環(huán)境上面，就像我前面給大家看到的河南羊角村的環(huán)境，它保留了縱橫河流的基底跟鄉(xiāng)村的關(guān)系，因此它的環(huán)境體現(xiàn)出來的是很國際的品質(zhì)，這是在鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村游樂產(chǎn)品中要遵循的最基本的原則。

2、產(chǎn)品上要很國際，在體驗上要很鄉(xiāng)村。產(chǎn)品要有國際的概念，現(xiàn)有的鄉(xiāng)村產(chǎn)品還只是停留在省級的水平，代表地方的特色。但是這種產(chǎn)品只能夠滿足城市人群出游鄉(xiāng)村的基本需求。怎么體現(xiàn)國際化？我覺得要多聽一聽年輕消費人群的需求。比如同樣的鄉(xiāng)村酒吧、咖啡廳、慢吧相結(jié)合的產(chǎn)品可以在鄉(xiāng)村環(huán)境中出現(xiàn)。這類產(chǎn)品在未來鄉(xiāng)村旅游中是必要的產(chǎn)品選擇，同時這也是適合城市人群走出來，回歸鄉(xiāng)村環(huán)境體驗蘇州“酥式生活”的體驗。蘇式生活是怎么體現(xiàn)，不是在城市當中體驗蘇州的生活，而是在慢調(diào)當中聽評彈，特定產(chǎn)品的體驗要結(jié)合鄉(xiāng)村的環(huán)境，這才是蘇式生活核心的精神。

3、服務很國際，性格很鄉(xiāng)村。服務很國際是什么概念呢？現(xiàn)在很多地方的農(nóng)家樂都面臨著服務水平跟不上的問題。精致化的服務水平不光是體現(xiàn)在星級酒店和5A、4A級旅游區(qū)，鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)者對于鄉(xiāng)村旅游的服務標準、服務水平也要朝著國際化服務方向去發(fā)展。性格很鄉(xiāng)村就是一定要抓住鄉(xiāng)村最吸引人的點，性格吸引人的一點是什么呢？親和，要有微笑，要有村里人的包容和好客心態(tài)，這些是城市游客喜歡見到的，也是以后走向國際化品質(zhì)的過程中要重點關(guān)注的。

五、蘇式的鄉(xiāng)村游樂體驗 前面主要圍繞“田園歡樂谷”，圍繞鄉(xiāng)土式的造景、鄉(xiāng)村野趣、鄉(xiāng)村動物，這些如何與田園游樂結(jié)合所做的思考。實現(xiàn)田園游樂的幾個渠道，農(nóng)耕工具、鄉(xiāng)村動物、農(nóng)事活動、種植基礎(chǔ)，如果能夠跟蘇州式的鄉(xiāng)村這樣一個本體元素相結(jié)合，我相信能夠挖掘出很多趣味性強、體驗性強、娛樂性強、現(xiàn)代人需要的田園游樂產(chǎn)品。回到習總書記的這句話，“蘇州要強，旅游必須要強”。前幾年旅游對于蘇州來講并不是第一選擇，但是當前從大形勢來講，“十三五”規(guī)劃已經(jīng)把旅游作定位成核心支柱產(chǎn)業(yè)，蘇州地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展快速，蘇州要強旅游必須要強，蘇州要美，鄉(xiāng)村必須要美。昨天有人講到蘇州就是“酥到骨子里”這個概念，確實是這樣。蘇州是適合居住，適合人定居，能夠停留下來的，所以為了把“酥到骨子里的感覺”和“酥適”的味道延續(xù)下去，我覺得鄉(xiāng)村旅游必須要做好。

第二篇：信貸業(yè)務創(chuàng)新產(chǎn)品

***縣農(nóng)村信用合作聯(lián)社

信貸業(yè)務創(chuàng)新產(chǎn)品

一、下崗失業(yè)人員貸款

2010年，為有效緩解就業(yè)難題，***聯(lián)社結(jié)合人民銀行、財政部、國家經(jīng)貿(mào)委、勞動和社會保障部印發(fā)的《下崗失業(yè)人員小額擔保貸款管理辦法》（銀發(fā)[2002]394號）文件，制定下崗失業(yè)人員貸款管理辦法，開辦下崗失業(yè)人員貸款支持再就業(yè)，取得良好社會效應。

鋪捉信息 創(chuàng)新品種為貫徹落實《中共中央、國務院關(guān)于進一步做好下崗失業(yè)人員再就業(yè)工作的通知》精神，支持城鎮(zhèn)失業(yè)人員再就業(yè)，規(guī)范下崗失業(yè)人員貸款管理，***聯(lián)社主動出擊，捕捉信貸信息，挖掘客戶資源，與勞動保障部門多次溝通協(xié)調(diào)后出臺相關(guān)貸款辦法，獨家受理下崗失業(yè)人員貸款，打開***縣下崗失業(yè)人員貸款規(guī)范管理的新局面。

規(guī)范管理 實行優(yōu)惠通過推出下崗失業(yè)貸款項目，信用社實行一定的貸款優(yōu)惠，有效降低了下崗失業(yè)人員自主創(chuàng)業(yè)門檻，減少了因資金困難給創(chuàng)業(yè)帶來的阻力。一是貸款對象 年齡在60歲以內(nèi)、誠實守信同時具備一定勞動技能的城鎮(zhèn)登記失業(yè)人員、未就業(yè)高校畢業(yè)生、城鎮(zhèn)退役軍人、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、殘疾人等自謀職業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)或合伙經(jīng)營就業(yè)的相關(guān)人群。二是貸款程序 符合條件的貸款客戶，向勞動保障部門提出貼息貸款申請，在勞動保障部門審核后，填寫《下崗失業(yè)人員貸款推薦表》，聯(lián)社指定商中路信用社專門受理，信用社收到勞動部門簽發(fā)的就業(yè)推薦表后，10日內(nèi)

給予借款人和勞動部門正式答復。貸款發(fā)放后，借款人要及時到勞動保障部門登記備案。三是利率優(yōu)惠 下崗失業(yè)人員貸款利率實行優(yōu)惠，執(zhí)行基準利率上浮50%，較普通類貸款利率優(yōu)惠在0.7倍左右。勞動保障部門對發(fā)放的下崗失業(yè)人員貸款實行貼息，貼息幅度在50-100%之間。貸款歸還后由貸戶持信用社出具的貸款付息憑證到勞動部門領(lǐng)取貸款貼息。

失業(yè)不失助待業(yè)不返貧 縣勞動保障部門統(tǒng)計，目前登記在冊的下崗失業(yè)人員為4753名，擬自主創(chuàng)業(yè)或合伙經(jīng)營的在三成以上。原***縣工業(yè)供銷公司職工李秀貞于1996年8月下崗待業(yè)，2002年5月在親朋幫助下開辦經(jīng)營***縣秀貞鑫源副食門市部，2010年3月獲得“雪花”啤酒***全權(quán)代理資格，但受資金制約，發(fā)展規(guī)模受限。4月16日，通過縣勞動保障局審核推薦，農(nóng)村信用社核查后發(fā)放下崗失業(yè)人員專項貸款5萬元，勞動部門補貼基準利率利息一年。資金充足后，鑫源副食門市部貨源充足，經(jīng)營紅火，收益可觀。

二、糧食、棉花倉單質(zhì)押貸款

為進一步提高抵質(zhì)押貸款比重，降低信貸風險，2010年與公司簽訂協(xié)議，由其負責對儲存業(yè)戶的倉儲貨物進行檢驗，負責對有借款意向的業(yè)戶儲存?zhèn)}儲貨物辦理倉儲貨物財產(chǎn)保險，并以代存?zhèn)}儲貨物為質(zhì)押物向信用社提供擔保，對倉單的真實性負責，負責代存?zhèn)}儲貨物的安全管理。大力開辦糧食、棉花類倉單質(zhì)押貸款。

倉單質(zhì)押信貸業(yè)務辦理的基本流程

借款人提出申請→調(diào)查、審查、審批→倉單查詢、查復及出質(zhì)通知→簽訂倉單質(zhì)押監(jiān)管協(xié)議、倉單質(zhì)押合同→倉單

移交→簽訂借款合同、擔保合同→發(fā)放貸款→貨物出庫管理→貨物監(jiān)控→貸款到期收回→倉單返還。

一是借款人提出申請。在提交申請書時，個人進行倉單質(zhì)押需提供以下材料：

借款申請書；身份證；個人信用查詢授權(quán)書；信用等級評定申請；倉單；倉儲合同;

二是受理與調(diào)查、審查、審批。

對借款人（出質(zhì)人）的資格、資信情況及風險進行調(diào)查、核實、評估，同時要重點核實倉物的價值及質(zhì)押額；

三是倉單查詢、查復及出質(zhì)通知。

1.貸款社客戶經(jīng)理與出質(zhì)人（借款人）共同向貨物保管方出具《查詢及出質(zhì)通知書》；

2.保管方確認后，向貸款社出具《查復及出質(zhì)確認書》；

3.貸款社客戶經(jīng)理寫出完整的調(diào)查報告;

4.受理→貸款社決定受理后，要求借款人填寫《農(nóng)戶借款申請審批書》;

四是簽訂監(jiān)管協(xié)議和倉單質(zhì)押合同。

1、貸款社與出質(zhì)人、保管方共同簽訂《倉單質(zhì)押監(jiān)

管協(xié)議》；

2、貸款社與借款人（出質(zhì)人）簽訂《倉單質(zhì)押合同》。

3、信貸專管員要核對《查詢及出質(zhì)通知書》、《查復

及出質(zhì)確認書》上的印鑒是否與《倉單質(zhì)押監(jiān)管協(xié)議》上的預留印鑒一致。

4、保管公司向信用社出具的《停止提貨、掛失保證

承諾書》；

5、保管公司同時為出質(zhì)人（借款人）進行擔保，出

具《擔保承諾書》;

6、出質(zhì)人（借款人）出具《倉單質(zhì)押承諾書》；

五是倉單移交。出質(zhì)人在倉單上做質(zhì)押背書，在《質(zhì)押倉單清單》上簽章，并經(jīng)保管方在倉單上蓋章確認后，將倉單移交貸款社保管。貸款社按照重要憑證管理的有關(guān)規(guī)定妥善保管質(zhì)押倉單。

六是貸款社提交聯(lián)社風險管理部進行大額貸款審批。貸款社將調(diào)查材料整理完整，信貸專管員對資料提前進行認真審查，提交聯(lián)社風險管理部進行審查、審批。

七是簽訂借款、擔保合同 在聯(lián)社審批后，貸款社與出質(zhì)人、保管方簽訂《借款合同》、《擔保合同》。

八是發(fā)放貸款 簽訂借款憑證后，貸款社向借款人發(fā)放貸款。按有關(guān)規(guī)定進行貸后檢查管理。

九是貨物出庫 一張倉單必須一次性出貨，根據(jù)實際操作過程，為滿足客戶出貨需求，在不超過質(zhì)押貸款總額的情況下，可分次儲存分次出具倉單，進行倉單質(zhì)押。

十是貸款到期收回 貸款到期收回后，質(zhì)權(quán)即自動終止。貸款社(行)在倉單中注明已解除質(zhì)押字樣，加蓋公章，將倉單返還出質(zhì)人。

貸款利率

倉儲質(zhì)押貸款利率指導浮動幅度為按人民銀行現(xiàn)行基準利率上浮50%。

第三篇：金融創(chuàng)新產(chǎn)品

金融創(chuàng)新產(chǎn)品——中小公司債

隨著國家一系列政策的開展和推行，溫州作為“金融創(chuàng)新”試點區(qū)的建設進程也提到了日程表上。我認為，作為試點區(qū)，溫州的金融產(chǎn)品和金融制度設計應走在全國的前列，敢為天下先。鑒于我國公司債的數(shù)量和證券發(fā)行的數(shù)量相比極不匹配（目前公司債券托管總量為2736億，而上市公司總市值為21.48萬億），同時中小企業(yè)融資面臨較大困難（前段時間，溫州私營業(yè)主的跑路潮便是一個體現(xiàn)），我認為，可以在溫州這個試點區(qū)推行大有作為的金融創(chuàng)新產(chǎn)品——中小公司債。顧名思義，這款債券是由中小企業(yè)發(fā)行，用來融資的。我設計的這款公司債券具有以下特性：

一，可分拆。債券的優(yōu)劣，其核心便是利率和期限。利率作用于收益，而期限作用于流動性和風險。鑒于該債券由中小企業(yè)所發(fā)，其利率必然要比國債和大公司債要高，用來彌補風險溢價，同時，其期限不宜過長，以免流動性不佳。在借鑒了國債和大公司債的利率后，我將該產(chǎn)品設計為3年期浮動利率債券。我將其基準年利率設定為10%（三年期國債為5.12%~5.58%，三年期公司債為

3.5%~8.5%），將其期限設定為三年（為了讓其具有較高的流動性）。受到摩根大通幫助墨西哥特萊維薩公司融資的啟發(fā)，我將該產(chǎn)品同樣設計為可分拆的屬性。一半的利率為(1.5一年期SHIBOR+4%),另一半的利率為（16%-1.5一年期SHIBOR）。二者合并的利率是（4%+16%）/2=10%。兩種走勢截然不同的產(chǎn)品可以分別賣給不同風險偏好的投資者，使該債券的銷售更加容易，同時增加了流動性。

二，可贖回。由于在前面的設計中，我將該公司債的利率設計成與SHIBOR相關(guān)的雙向浮動，因而在SHIBOR太高或是太低時，公司都有可能受到損失。例如，當SHIBOR過高時，（1.5一年期SHIBOR+4%）產(chǎn)品則水漲船高；而SHIBOR降低時，（16%-1.5一年期SHIBOR）產(chǎn)品仍然給予投資者過高的收益。所以，可贖回這個屬性的加入，可以有效地降低企業(yè)的風險。

根據(jù)到現(xiàn)在為止SHIBOR的走勢，其隔夜到一年之間的利率大抵在3%~5%之間浮動。那么，我認為當一年期SHIBOR達到8%時，可將（1.5一年期SHIBOR+4%）產(chǎn)品贖回，而一年期SHIBOR降到3%時，可將（16%-1.5一年期SHIBOR）產(chǎn)品贖回。

三，可延期。為了進一步地擴大銷售的數(shù)量，降低融資的難度，我給該債券賦予了可延期的屬性。也就是說，中小企業(yè)可以選擇在第一二年選擇不付息，而在第三年支付更高的利息。在我的設計中，第三年（1.5一年期SHIBOR+4%）產(chǎn)品的利率為原基礎(chǔ)上再加4.5%，而（16%-1.5一年期SHIBOR）產(chǎn)品的利率為在原基礎(chǔ)上再加4.5%。

總的來看，我這款產(chǎn)品還有很多不足：一，受到學識的限制，我無法給出更準確的定量數(shù)據(jù)，例如一期發(fā)多少債券，贖回利率設多少，使用的一些數(shù)據(jù)，例如10%的基準利率也是根據(jù)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)對比，總結(jié)而得，較不科學。二，沒有涉及到前期準備和后期操作，在設計完后，我才發(fā)現(xiàn)：我沒有幫該債券設計銷售方案，也未引入承銷商和擔保銀行，等于沒頭沒尾，很不完整。但是，我還是很欣慰，因為這畢竟是我設計的第一次的產(chǎn)品，雖不完整，但可繼續(xù)嘗試。

第四篇：產(chǎn)品創(chuàng)新設計論文

銅陵學院公共選修課

大作業(yè)

課程名稱:

創(chuàng)新設計概論

姓

名:

何娟

所在系:

金融學系

專

業(yè):

金融學

2012年12月21日

銅陵學院

學

號:

1001121115

產(chǎn)品創(chuàng)新設計

產(chǎn)品創(chuàng)新設計

論文關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設計 功能外觀設計 產(chǎn)品體驗設計。論文摘要：產(chǎn)品設計是工業(yè)設計的核心內(nèi)容，隨著社會的發(fā)展和進步，產(chǎn)品設計所需考慮的因素已不再僅僅局限于外觀造型設計和功能設計，更多的需要考慮消費者的使用體驗和感受。本文重點闡述產(chǎn)品設計的外觀造型設計、功能設計，并在此基礎(chǔ)上分析了消費者體驗設計在產(chǎn)品設計中的作用及影響。

產(chǎn)品設計包括各種構(gòu)成產(chǎn)品的要素的設計，其中一些要素可被消費者通過視覺、觸覺等方式感知，如材料、色彩、形狀等外觀造型；另一些可通過消費者對產(chǎn)品的使用感知到，如產(chǎn)品的功能是否完備、結(jié)構(gòu)設計是否合理、使用是否方便、舒適等功能、使用體驗。下面從產(chǎn)品設計的外觀造型設計、功能設計以及消費者的使用體驗設計三個方面對工業(yè)設計中的產(chǎn)品設計進行分析闡述，并說明其對產(chǎn)品設計的作用和影響。

一、產(chǎn)品設計的功能設計和外觀造型設計

（1）、產(chǎn)品的功能設計

產(chǎn)品的功能是產(chǎn)品的決定因素, 它決定著產(chǎn)品的造型。但產(chǎn)品的功能又不是決定產(chǎn)品造型的唯一因素, 而且產(chǎn)品的功能與造型也不是一一對應的關(guān)系。產(chǎn)品的造型根據(jù)具體的使用環(huán)境和狀況有其自身獨特的實現(xiàn)方法和手段, 如對同一功能的產(chǎn)品,可以通過多種造型形態(tài)實現(xiàn)其功能。但是, 產(chǎn)品設計的最基本原則是產(chǎn)品的造型設計不能與產(chǎn)品的功能設計相矛盾, 不能以造型為基本出發(fā)點，必須考慮產(chǎn)品所擔負的最基本的使命，即完成消費者的功能需求。

產(chǎn)品設計的基本任務是通過產(chǎn)品造型體現(xiàn)產(chǎn)品的一定功能和特性,并通過造型設計表達出該產(chǎn)品的使用方式和操作方法，或能通過造型的肌理方向和表面質(zhì)地、色彩來表達該產(chǎn)品的使用方式。產(chǎn)品造型特征還能表現(xiàn)產(chǎn)品的象征性, 其主要體現(xiàn)在產(chǎn)品本身的檔次、性質(zhì)和趣味性等方面。

由于產(chǎn)品設計要兼顧產(chǎn)品的使用功能和表現(xiàn)形式，其中功能是基礎(chǔ)，形式實現(xiàn)的裝飾功能，使設計與實用、情感、舒適等各方面達到完美的統(tǒng)一。在滿足消費者功能需求的前提下，產(chǎn)品以美觀的外形結(jié)構(gòu)和豐富的色彩以及材質(zhì)向消費者傳播審美的信息，以滿足消費者對審美的需要，并促成消費的實現(xiàn)。

（2）、產(chǎn)品的外觀造型設計

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們的生活物質(zhì)逐漸豐富，人們對產(chǎn)品的需求已不再僅僅是滿足使用功能，產(chǎn)品形態(tài)的完美與否以及產(chǎn)品對消費者的心理造成的影響已經(jīng)成為決定產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵因素。產(chǎn)品的造型由形狀、色彩、結(jié)構(gòu)、材料、質(zhì)感等因素構(gòu)成，但主要強調(diào)以上元素整合后產(chǎn)品的整體造型的形象意義。

產(chǎn)品的色彩設計是產(chǎn)品外觀造型設計的重要組成部分，因為色彩具有主動的、引人入勝的感染力，能先于造型而影響人們情緒和心理的變化。一件色彩搭配良好的產(chǎn)品可以打動人心，讓產(chǎn)品更加好用好賣。因此，在商品競爭日益激烈的當下，工業(yè)產(chǎn)品的色彩設計對增強產(chǎn)品的市場競爭能力有著重要的現(xiàn)實意義。

產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)是產(chǎn)品外觀造型設計的重要部分之一，合理的結(jié)構(gòu)設計，尤其是力學、人機工程學、空氣動力學等學科領(lǐng)域的技術(shù)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設計中的合理運用，能夠在很大程度上改善產(chǎn)品的使用性能、優(yōu)化產(chǎn)品的外觀形狀，以給人新穎、獨特的視覺感受和操作使用上的便利。

（3）、功能設計和外觀造型設計的關(guān)系

產(chǎn)品的功能與結(jié)構(gòu)形式的統(tǒng)一體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)體現(xiàn)功能，即通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形式的合理設計，集中體現(xiàn)或附加產(chǎn)品的功能，這些功能可以是產(chǎn)品原本所具有的基本功能，也可以是通過結(jié)構(gòu)技術(shù)設計所實現(xiàn)的新功能，新的材質(zhì)的出現(xiàn)與成型工藝的發(fā)展，能在產(chǎn)品設計與開發(fā)中引起技術(shù)革命。產(chǎn)品的基本使用功能決定產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式,產(chǎn)品的外形要附合產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),因此產(chǎn)品的外形設計要與結(jié)構(gòu)設計相結(jié)合。因為只有在附合產(chǎn)品功能及結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上造型才有意義，內(nèi)部結(jié)構(gòu)的合理設計要盡量滿足產(chǎn)品外形的需要,使外形與結(jié)構(gòu)的完美配合為產(chǎn)品的后續(xù)設計提供良好的開端。

二、產(chǎn)品設計的體驗設計

任何產(chǎn)品的產(chǎn)生和存在都是為了滿足消費者的某種需求，由人類社會不斷進步和發(fā)展的過來開看，可將產(chǎn)品設計的發(fā)展階段依次分為生存需求設計、舒適需求設計、情感需求設計三個過程。產(chǎn)品設計的側(cè)重點應根據(jù)消費者的不同需求層面做出調(diào)整，所謂的側(cè)重點就是基于不同需求層面的消費者對產(chǎn)品設計的訴求。生存需求設計領(lǐng)域的側(cè)重點是產(chǎn)品的功能，即產(chǎn)品設計應滿足消費者對該產(chǎn)品最基本的功能訴求；舒適需求設計領(lǐng)域的側(cè)重點是產(chǎn)品的實用性，即產(chǎn)品設計在滿足消費者功能需求的前提下，還應使產(chǎn)品具有易操作、少故障、易維修等實用性訴求；而情感需求設計領(lǐng)域的側(cè)重點是消費者體驗，即使用戶在使用或參與產(chǎn)品設計過程中獲得愉悅感和滿足感。以上分析是根據(jù)消費者的階梯形需求發(fā)展而來的，其中功能性在最底部，實用性在中間，而消費者的情感體驗在頂部。隨著社會的進步和發(fā)展，將消費者體驗理念融入產(chǎn)品設計能夠更全面的滿足消費者對產(chǎn)品各方面的需求。

基于消費者體驗的產(chǎn)品設計，就是以消費者為中心，讓消費者的體驗結(jié)果為產(chǎn)品設計指引方向，讓產(chǎn)品設計真正的做到以人為本。在消費者體驗設計中，體驗要先于設計，即強調(diào)設計要盡可能多的為人著想。任何產(chǎn)品的開發(fā)和設計，最終目標就是滿足人的使用和操作需求，而不能僅憑借設計師的不切實際的靈感來完成設計方案。只有在產(chǎn)品中盡量多的融入人性化的元素，才能使其最終成為成功的、為消費者所接受的產(chǎn)品。相反的，若一開始就忽略了實際情況，忽略了消費者的真正需求，忽略了消費者在產(chǎn)品設計中所占的主導位置，就會使產(chǎn)品的設計工作朝著錯誤的方向發(fā)展，而成為不能滿足消費者需求的產(chǎn)品。

體驗設計的意義在于，在充分全面的考慮消費者使用體驗的前提下，對產(chǎn)品的設計方案進行凋整和修改，確保消費者在使用了該產(chǎn)品之后，能產(chǎn)生更多的令人愉悅的體驗感受而不是令人反感的體驗感受，從而使消費者對產(chǎn)品建立起更多的信任感而不是失望感。

三、總結(jié)

產(chǎn)品設計是工業(yè)設計的核心內(nèi)容，隨著社會的發(fā)展和進步，產(chǎn)品設計所需考慮的因素已不再僅僅局限于外觀造型設計和功能設計，更多的需要考慮消費者的使用體驗和感受。本文比較全面的闡述了產(chǎn)品設計的外觀造型設計、功能設計，并在此基礎(chǔ)上分析了消費者體驗設計在產(chǎn)品設計中的作用及影響。消費者體驗設計的引入，真正做到了以人為本、從消費者的實際需求和體驗出發(fā)，讓消費者參與到產(chǎn)品設計中，讓消費者的意見和體驗成為設計師設計產(chǎn)品的出發(fā)點和著重點。

參考文獻：

[1]呂偉.產(chǎn)品設計：不僅僅是外觀造型設計[J].科技資訊，2009(31).[2]薛丹丹.產(chǎn)品設計中的色彩選擇與搭配[J].北京電力高等?？茖W校學報,2010(11).[3]王晟.如何使設計師的靈感源源不絕——基于用戶體驗的產(chǎn)品設計方法[J].學術(shù)探討，2010(3).

第五篇：金融產(chǎn)品創(chuàng)新分析

金融產(chǎn)品創(chuàng)新分析

當前，要提高我國商業(yè)銀行的競爭力，主要的市場手段就是進行銀行金融產(chǎn)品創(chuàng)新，而我國商業(yè)銀行業(yè)的金融產(chǎn)品創(chuàng)新能力卻相當薄弱。因此，本文主要分析我國商業(yè)銀行金融產(chǎn)品創(chuàng)新的現(xiàn)狀，找出我國商業(yè)銀行金融產(chǎn)品創(chuàng)新存在的不足并提出建議，以提升我國商業(yè)銀行金融產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

在殘酷的市場競爭中，商業(yè)銀行開展金融產(chǎn)品創(chuàng)新是增強盈利能力并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是防范和化解金融風險的有效途徑，因此，商業(yè)銀行必須積極進行金融產(chǎn)品創(chuàng)新，同時這也是商業(yè)銀行產(chǎn)品競爭的客觀要求。

商業(yè)銀行金融產(chǎn)品創(chuàng)新不僅僅是銀行業(yè)對產(chǎn)品進行的完全自主的原創(chuàng)性的開發(fā)，還包括引入國外已經(jīng)成熟的產(chǎn)品，對原有產(chǎn)品的功能進行拓展、產(chǎn)品間的組合和重新組合，產(chǎn)品的重新市場定位等。

首先，金融產(chǎn)品創(chuàng)新必然伴隨著金融機構(gòu)和金融產(chǎn)品的日益豐富，從而使金融部門能運用各種金融產(chǎn)品來消化經(jīng)營風險;其次，金融產(chǎn)品創(chuàng)新能推動金融市場向前發(fā)展，可以實現(xiàn)風險的社會分散化;最后，金融產(chǎn)品創(chuàng)新保證了產(chǎn)品的多樣化和服務的特色性，使客戶從中得到方便和利益。

目前我國商業(yè)銀行金融產(chǎn)品創(chuàng)新落后產(chǎn)生的滯后效應已經(jīng)顯現(xiàn)，而且負作用大，應引起商業(yè)銀行和相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)的足夠重視

(一)金融產(chǎn)品創(chuàng)新缺乏針對性

首先，一些銀行在創(chuàng)新過程中只圖規(guī)模，不注重效益，以提高自身知名度、搶占市場為主要目標，并不是真正圍繞客戶需求而開發(fā)產(chǎn)品。同時，產(chǎn)品開發(fā)和改進往往從行內(nèi)部門的局部利益出發(fā)，對客戶需求缺乏必要的細分和整合，導致不能有針對性地開發(fā)出具有前瞻性和吸引力的金融產(chǎn)品。

(二)金融產(chǎn)品創(chuàng)新層次較低

近年來，商業(yè)銀行創(chuàng)新的產(chǎn)品多達百余種，范圍涉及銀行經(jīng)營的各個層次，但大多是通過“拿來”方式從國外或同業(yè)模仿、引進的，吸納性的創(chuàng)新多，真正由自己首創(chuàng)、具有特色的原始性創(chuàng)新少，獨特性不強，商業(yè)銀行之間的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，不但無法成為自己的核心產(chǎn)品，反而形成了過度競爭，往往進行的是低水平的價格競爭，而不是高層次的服務競爭和差異化競爭。另外，產(chǎn)品創(chuàng)新的范圍雖廣，但大多數(shù)屬于科技含量少的低層次金融產(chǎn)品。各家銀行推出的創(chuàng)新產(chǎn)品大多是在傳統(tǒng)業(yè)務基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，缺乏復雜的衍生金融產(chǎn)品創(chuàng)新，以及各類金融產(chǎn)品組合創(chuàng)新，這就使得我國商業(yè)銀行金融服務的廣度和深度還很不夠。

(三)金融體制不完善

金融監(jiān)管部門對商業(yè)銀行的新業(yè)務按一級法人管理，逐級授權(quán)的原則，予以審批或備案。商業(yè)銀行分支機構(gòu)開辦或增辦的業(yè)務，原則上不得超過其上級行的業(yè)務范圍。因此，金融監(jiān)管部門在審查商業(yè)銀行新業(yè)務時，對超出現(xiàn)行規(guī)定的創(chuàng)新行為往往持觀望的態(tài)度，這與商業(yè)銀行對發(fā)展新業(yè)務的需求不相適應。另外，我國的金融體制長期以來受行政干預很大，而且在某一特定情況下，國家為穩(wěn)定社會經(jīng)濟生活的需要，所制定的經(jīng)濟政策也會對商業(yè)銀行的經(jīng)營造成很大的影響，金融業(yè)激發(fā)不出創(chuàng)新的活力。

(四)社會信用觀念淡薄

市場經(jīng)濟的正常運行以社會信用為基礎(chǔ)，包括政府信用、銀行信用、商業(yè)信用等。而目前我國，社會信用觀念淡薄，信用制度的建立落后于國家經(jīng)濟發(fā)展的程度，從而制約了包括銀行產(chǎn)品創(chuàng)新在內(nèi)的經(jīng)濟金融活動的開展。

(五)機構(gòu)設置調(diào)整緩慢

在內(nèi)設機構(gòu)上，主要按照業(yè)務及產(chǎn)品分類設置部門，一個部門只負責提供一種或幾種產(chǎn)品和服務，部門之間缺乏信息溝通，無法從整體上對業(yè)務進行綜合管理，更難以對客戶、渠道、業(yè)務等進行成本分析。

(六)缺乏金融創(chuàng)新人才

目前國內(nèi)商業(yè)銀行產(chǎn)品創(chuàng)新低效的一個重要原因是人才缺乏。在整個產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，對人員素質(zhì)要求很高，但我國商業(yè)銀行投資理財及信息科技等方面的產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)人才以及符合創(chuàng)新需要的理論與實踐、業(yè)務與技術(shù)相結(jié)合的復合型人才比較缺乏，自主研發(fā)創(chuàng)新的能力不強。

以某銀行的金融產(chǎn)品為例

一、市場分析

第一季度銀行理財產(chǎn)品發(fā)行總量為4426款，環(huán)比增長43.6%，同比增長146.0%。發(fā)行量上升的原因主要是商業(yè)理財產(chǎn)品創(chuàng)新能力增強，理財市場逐漸發(fā)展成熟。與此同時，央行上調(diào)存款準備金率及存貸款利率，收緊市場流動性，銀行發(fā)行理財產(chǎn)品可緩解部分存貸壓力。毫無疑問，銀行理財產(chǎn)品已穩(wěn)居理財市場的第一位，規(guī)模超過其他類別理財產(chǎn)品的總和，成為推動國內(nèi)理財市場發(fā)展的主要力量。

西方發(fā)達國家的個人理財業(yè)務發(fā)展已相對成熟，成為了銀行的主要贏利性業(yè)務。相比之下，我國商業(yè)銀行的理財業(yè)務還處在起步階段。在中國，理財市場目前還是個新興市場，以前都是照搬別人的模式，國內(nèi)銀行只獲取微薄的代銷費用，真正管理產(chǎn)品的是研發(fā)該產(chǎn)品的國外銀行，巨額利潤也被他們獲取。然而，金融危機使國外銀行產(chǎn)品的設計和運作能力受到質(zhì)疑。因此金融危機之后，國內(nèi)銀行漸漸摒棄“拿來主義”，開始組建自己的研發(fā)團隊和管理團隊，對產(chǎn)品進行自主研發(fā)、自主投資和自主管理，自主研發(fā)產(chǎn)品將成為今后理財市場的主流。面對來自金融危機的影響，國內(nèi)銀行在理財產(chǎn)品業(yè)務創(chuàng)新方面將不得不謹慎行事。據(jù)調(diào)查分析，理財產(chǎn)品的潛在客戶很大，需求也很多，在中國的市場前景可謂是廣闊的，然而，越來越多的銀行也逐漸認識到理財業(yè)務蘊含的巨大利潤空間，成為銀行業(yè)競爭最激烈的焦點之一。雖然面臨的競爭對手很多，但是相關(guān)的經(jīng)營機制和體系還不完善，存在著很多因素制約理財業(yè)務發(fā)展的因素。只要設計出符合客戶的理財產(chǎn)品，就能吸引越多的客戶。經(jīng)過 數(shù)次整頓之后，銀信合作產(chǎn)品在過去幾個月已經(jīng)大幅減少。而目前可以確信的是銀行理財資金將與信貸資產(chǎn)無緣，在信托產(chǎn)品中見到信貸資產(chǎn)的可能性也比較小。因為信貸資產(chǎn)的缺位，銀信合作產(chǎn)品的量也將處于低迷狀態(tài)。銀信合作不會就此消失。由于市場的復蘇，證券投資將是銀信合作的亮點。加強與證券公司的合作將是銀行銷售理財業(yè)務的一種方式。

二、消費者需求分析

1、從調(diào)查問卷上可知，理財投資（除儲蓄外）占家庭總收出的比重至只占了10%—30%，潛在的顧客還是挺多的，而且消費者的需求也很大。加上最近的通貨膨脹，貨幣的貶值以及物價的上漲，給消費者帶來了不少影響。由于國家加大了對房地產(chǎn)的調(diào)空，目前的房地產(chǎn)市場處于低迷狀態(tài)，進而越來越多的投資者轉(zhuǎn)向其他投資，如股票、外匯等投資領(lǐng)域。又由于股票、外匯的投資風險很大，許多投資者又不敢踏入高風險的投資，擔心高風險帶來的是低收益或者是虧損，而銀行理財產(chǎn)品是一個風險相對較低，并且消費者對銀行理財產(chǎn)品的放心程度很高。綜合上述分析可預測在2011年下半年，消費者對銀行理財產(chǎn)品的需求會增大，這無疑給我們銷售理財產(chǎn)品帶來了一個好時機。

2．潛在客戶群分析

調(diào)查問卷結(jié)果顯示，銀行理財產(chǎn)品的潛在客戶年齡在25—45之間、月平均收入1500~10000元之間的占多數(shù)，呈現(xiàn)年輕化、平民化。同時，這群年輕人正處于職業(yè)的上升期，未來預期較好，理財需求很高，他們應是商業(yè)銀行重點關(guān)注的潛在客戶。一般而言，年輕人具有良好的接納能力，對新鮮的事物樂于嘗試，同時，這樣的家庭負擔較輕，具有較強的購買力。被調(diào)查的人群中，從事文化教育、學生、IT行業(yè)的客戶購買銀行理財產(chǎn)品占極少數(shù)，這些都是我們銀行潛在的目標客戶。同時調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查者對風險的承受能力較弱，有66%的被調(diào)查者認為銀行理財產(chǎn)品有一定的風險，安全性和收益性是他們選擇個人金融理財產(chǎn)品時考慮的首要因素。另外，被調(diào)查者對銀行的理財方向和透明度較關(guān)注。

三、內(nèi)部條件分析

1．網(wǎng)點分布情況

XX銀行具有遍及全國大小城市的機構(gòu)網(wǎng)點和近幾年建成的最先進的計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)，這種有形的網(wǎng)點與無形的網(wǎng)絡使得廣州銀行既具有大型銀行的顯著特點和優(yōu)勢，又具有社區(qū)小銀行的功能和優(yōu)勢。

2．員工素質(zhì)

XX銀行有著精英的理財團隊，每位員工都具有較高的素質(zhì)，特別在理財業(yè)務的員工具備扎實的業(yè)務水平、交際能力強，與客戶的溝通能力強，具備敏銳的觀察力與判斷力，這有助于本行發(fā)現(xiàn)潛在的優(yōu)質(zhì)客戶。同時，在處理特別事件的能力很強，員工的高素質(zhì)為我們銀行銷售理財產(chǎn)品提供了優(yōu)越的條件。廣金銀行要使自己的團隊成為精英團隊，在金融市場中有優(yōu)勢兵力，強打猛攻，最大限度地提高理財市場占有率，培養(yǎng)人才，長留人才。

四、營銷方案的建立和實施 1．產(chǎn)品目標市場定位

XX銀行以“立足地方，服務市民，支持地方經(jīng)濟發(fā)展”的市場定位的思維模式，在鞏固現(xiàn)有客戶關(guān)系的同時，發(fā)現(xiàn)和挖掘潛在客戶。經(jīng)過調(diào)查分析，我們的客戶群體主要是收入在1500-10000元之間的客戶，挖掘從事文化教育、學生、IT行業(yè)的客戶，根據(jù)不同的客戶類型制定不同的理財方案?？傊瑸橹行】蛻艉统鞘芯用窭碡斒菑V金銀行的基本理財定位。2．產(chǎn)品總體概念、品牌形象介紹

XX銀行理財產(chǎn)品有著不同的投資領(lǐng)域，大致可分為債券型、信托型、資本市場型、掛鉤型及QDII型產(chǎn)品。

債券型理財產(chǎn)品，這類人民幣理財產(chǎn)品實際上為客戶提供了分享貨幣市場投資收益的機會。

2.信托型本幣理財產(chǎn)品根據(jù)信托計劃的實際運作情況，投資人還可獲得額外的浮動收益。掛鉤型本幣理財產(chǎn)品投資于股市，通過信托投資公司的專業(yè)理財，銀行客戶既可以分享股市的高成長，又因擔保公司的擔保可以有效規(guī)避風險。

QDII型本幣理財產(chǎn)品，本行將發(fā)售的“同升三號”股票聯(lián)結(jié)型理財產(chǎn)品，投資于全球著名的金融公司股票，期限是18個月，保證100%的本金歸還。

在以上的理財產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，我們也會打造本行的“金太陽理財”品牌，主要面向高端客戶群體，向他們提供更加細心的理財服務。

3．價格策略 XX銀行以“客戶滿意、保本微利”為理財?shù)幕驹瓌t。凡在我行開理財產(chǎn)品的賬戶的，我行給予免年費，當理財基金達到一定限額時可以免手續(xù)費，沒有設理財產(chǎn)品的進入門檻，這都可以吸引更多的客戶到我行進行理財產(chǎn)品的投資。

方案：XX教你如何理財

①活動時間：2011年10月22號

②活動地點：廣州天河區(qū)迎賓館二樓多功能廳

③活動內(nèi)容：2011年10月22日在廣州天河區(qū)迎賓館二樓多功能廳舉行理財講座 ④活動的組織實施：2011年10月22日號14:30，由本行兩位高級理財經(jīng)理講述他們曾經(jīng)的理財故事并給予一些理財技巧等，并對來聽講座的人都要填寫一張調(diào)查問卷。

⑤活動預算：租用迎賓館二樓多功能廳 3000元 ⑥活動效果評估：

通過這次講座，能給聽講座的人培養(yǎng)良好的理財意識，并提高他們的理財意識和拓寬他們的理財知識。同時，也可宣傳一下廣金銀行的“金太陽理財”品牌。