第一篇：《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布_圖文.

054 東、我買網(wǎng)、宅急送、阿里巴巴、收貨寶、青年菜君等先后獲得了大量PE/VC 融資,這些融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域。青年菜君以半成品生鮮電商特色獲千萬元A 輪融資,啟用“顧客頭天網(wǎng)上下單,次日地鐵口自提”模式。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易模式多樣

一是電商企業(yè)積極開拓農(nóng)村市場,比如淘寶進(jìn)入農(nóng)村進(jìn)行“電商刷墻”,京東開起了通往三、四線城市和農(nóng)村的“大篷車”,阿里啟動(dòng)了“千縣萬村”

計(jì)劃。二是政府部門網(wǎng)上購銷對接會(huì)增多。2014年商務(wù)部先后組織兩次網(wǎng)上購銷對接會(huì),成交額達(dá)到110.3億元。2014年5月,農(nóng)業(yè)部在四川成都試點(diǎn)蔬菜產(chǎn)銷平臺“菜易通”,力圖實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對接,解決供需信息脫節(jié)、盲目種植、賣菜難買菜貴等問題。三是電子商務(wù)專列、冷

鏈動(dòng)車開出。2014年全國首個(gè)“南菜北運(yùn)”全程冷鏈果蔬綠色專列——廣西百色至北京果蔬綠色專列繼續(xù)運(yùn)營,只需3-4天這些農(nóng)產(chǎn)品就出現(xiàn)在北京超市的貨架上。2014年8

月,首趟電商專列開

《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布

2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商概況

2014年我國農(nóng)村電子商務(wù)得到飛躍發(fā)展,我國有各類涉農(nóng)電商3.1萬家,其中涉農(nóng)交易類電商有近4000家。我國農(nóng)產(chǎn)品電商目前形成了“兩超—多強(qiáng)—小眾”的格局,所謂“兩超”就是阿里系、京東系農(nóng)產(chǎn)品電商;“多強(qiáng)”是指具有較強(qiáng)競爭力的農(nóng)產(chǎn)品電商;“小眾”是指具有成長性的特色農(nóng)產(chǎn)品電商,其中生鮮電商被稱為電商領(lǐng)域的新“藍(lán)?！?。據(jù)統(tǒng)計(jì),2010年至今,阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額的年均增速為112.15%,農(nóng)產(chǎn)品銷售額2010年達(dá)37億元左右,2014年預(yù)計(jì)突破800億元。2013年,淘寶網(wǎng)生鮮產(chǎn)品(包括水產(chǎn)、肉類和水果的增速高達(dá)194.58%,居所有品類排名首位。2013年全國生鮮電商交易規(guī)模130億元,同比增長221%,預(yù)計(jì)2014年全國將達(dá)到260億元,增長100%。2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)如下特點(diǎn): 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)入融資高峰期

據(jù)統(tǒng)計(jì),本來生活、美味七

七、京

☆展會(huì)報(bào)道CHINA FOODⅠ EXHIBITION REPORT

055 展會(huì)報(bào)道EXHIBITION REPORT 虧損經(jīng)營,建站與關(guān)站并存。近幾年來先后出現(xiàn)很多倒閉的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的案例,如小農(nóng)女(微信上賣菜、優(yōu)菜網(wǎng)、誼萬家、濟(jì)南買菜網(wǎng)、上海天鮮配、福州家百福等,也有自動(dòng)下線的永輝“半邊天”。

成本高

大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商品價(jià)值較低,運(yùn)輸成本較高,超過商品成本的100%甚至更多。因此,從某種意義來說,農(nóng)產(chǎn)品電商不僅沒有降低其流通成本,甚至?xí)黾悠淞魍ǔ杀?這是導(dǎo)致其價(jià)格上漲的一個(gè)重要因素。目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商接近4000家,但僅有1%盈利,另外的7%巨虧、88%略虧、4%持平。

標(biāo)準(zhǔn)不一

農(nóng)產(chǎn)品的品種類別較多且復(fù)雜多樣,因此,相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,難以統(tǒng)一定價(jià),綠色農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、中國地理標(biāo)志產(chǎn)品(“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品難以確定,導(dǎo)致貨真價(jià)實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品難有市場。

任度低

農(nóng)產(chǎn)品具有周期性、價(jià)格波動(dòng)性,農(nóng)產(chǎn)品訂單農(nóng)業(yè)難以形成,俏銷農(nóng)產(chǎn)品不受訂單限制,滯銷農(nóng)產(chǎn)品過多地依賴訂單農(nóng)業(yè),導(dǎo)致市場波動(dòng)性較大,生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費(fèi)者利益均不穩(wěn)定,難以形成一種協(xié)同關(guān)系。

安全性低

許多農(nóng)產(chǎn)品的安全性不高,農(nóng)藥殘留、激素殘留等不安全因素還大量存在,“三品一標(biāo)”產(chǎn)品數(shù)量及其比例較低。這些問題都困擾著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展,如何找到適合自身發(fā)展的成功路徑,是所有企業(yè)需要思考的問題。

營商環(huán)境不好

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商市場是“寡頭市 場”,除了阿里系、京東系外,其他農(nóng) 產(chǎn)品零售電商主要受兩大電商影響, “優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)勢難以發(fā) 揮,特別是“小眾特色”電商難以得到 正常發(fā)育。

2015年我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā) 展趨勢

政府加大農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展力度

2015年的中央一號文件提出“支 持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與 涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè),開展電子商務(wù) 進(jìn)農(nóng)村綜合示范。”2015年的《政府工 作報(bào)告》制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃, 推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物 聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合,促進(jìn)電子商 務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā) 展。商務(wù)部召開全國農(nóng)村電子商務(wù)工作 會(huì),全盤部署發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)各環(huán) 節(jié)工作。四部委發(fā)布《關(guān)于協(xié)同推進(jìn)農(nóng) 村物流健康發(fā)展、加快服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化 的若干意見》。商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān) 于大力發(fā)展綠色流通知道意見》,商務(wù) 部辦公廳印發(fā)《2015年電子商務(wù)工作要 點(diǎn)》。

農(nóng)產(chǎn)品電商帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展 許多地區(qū)將農(nóng)村市場的3G移動(dòng)、4G移動(dòng)、寬帶、電視融合發(fā)展作為營

銷主攻方向,形成了手機(jī)村、寬帶村、IPTV村,形成眾多的淘寶村(鎮(zhèn)、縣、市、特色館,農(nóng)產(chǎn)品電商帶動(dòng)農(nóng)村日 用工業(yè)品電商、生資電商、再生資源電 商發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模迅速擴(kuò)大

據(jù)統(tǒng)計(jì),未來5年我國農(nóng)產(chǎn)品電商交 易額占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%,涉外農(nóng)產(chǎn)品 電商交易額將占1%,農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)商務(wù)交 易額將占2%。我國農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)資電 商、農(nóng)村再生資源電商將得到發(fā)展,農(nóng) 村供銷合作社將發(fā)揮較大的作用。“三品一標(biāo)”產(chǎn)品成為農(nóng)產(chǎn)品 電商主角

農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”產(chǎn)品占整個(gè)電 商的比例將超過80%,生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商 將實(shí)現(xiàn)“三品一標(biāo)”化,占農(nóng)產(chǎn)品交易 額比例超過60%,而且“三品一標(biāo)”農(nóng) 產(chǎn)品電商規(guī)范有序發(fā)展,將成為促進(jìn)農(nóng)

產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì),我 國現(xiàn)有中國地理標(biāo)志產(chǎn)品5000多個(gè),綠 色食品總數(shù)超2.1萬個(gè)。農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流效應(yīng)得到充分 發(fā)揮

經(jīng)過5-10年的發(fā)展,冷鏈物流效應(yīng) 將得到充分發(fā)揮:一是成本降低,二是 效率提高,三是品質(zhì)提高,并且給“新 農(nóng)人”帶來新的利潤增長點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上網(wǎng)下渠道融合創(chuàng)新 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易與網(wǎng)下交易與物配 融為一個(gè)有機(jī)整體,使網(wǎng)上網(wǎng)下渠道做 到無縫連接,交易、物配、支付相互服 務(wù)。網(wǎng)上渠道多樣是指平臺、自營、平臺+自營相結(jié)合。網(wǎng)下渠道指社區(qū)店、便 利店網(wǎng)絡(luò)及其電子菜箱、智能菜柜等新 型業(yè)態(tài)。

跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)份額提高 隨著我國經(jīng)濟(jì)的一體化,兩個(gè)市場

和兩種資源的充分利用,我國每年1800 億美元的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口,隨著電子商務(wù) 056 057 ☆展會(huì)報(bào)道

CHINA FOOD Ⅰ EXHIBITION REPORT 發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品跨境電子交易將發(fā)揮越來越重要的作用。三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)成為新電商時(shí)尚

隨著三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng),手機(jī)養(yǎng)雞、手機(jī)種菜、手機(jī)賣菜、手機(jī)管理、手機(jī)購物成為一種時(shí)尚,智能農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加、智能農(nóng)產(chǎn)品交易、智能農(nóng)產(chǎn)品市場、智能農(nóng)產(chǎn)品支付、智能農(nóng)產(chǎn)品通關(guān)、智能農(nóng)產(chǎn)品物流、智能農(nóng)產(chǎn)品倉配一體化、智能快遞成為時(shí)尚。

隨著三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng),移動(dòng)商務(wù)在新一代電商發(fā)揮越來越大的作用,微博、微信、微店“三微”營銷,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入一個(gè)精準(zhǔn)營銷新階段。

本地化生鮮平臺將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的方向

未來,本地化生鮮平臺將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型的一大方向。通過平臺建設(shè),進(jìn)行專業(yè)化分工,基地只負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié),電商只管發(fā)展用戶和服務(wù)用戶,物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè),可以同時(shí)解決標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題。這樣,農(nóng)產(chǎn)品電商才能走出困境,走上更健康的發(fā)展軌道。

縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢

1.2015年,商務(wù)部在全國2000多個(gè)縣推進(jìn)縣級農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,預(yù)計(jì)在每個(gè)縣建設(shè)一個(gè)縣級電商服務(wù)中心、100家村級電商服務(wù)點(diǎn)、20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站,目的是為農(nóng)民提供網(wǎng)絡(luò)代購、代銷等服務(wù)。

2.2015年,供銷合作總社頒布了《關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見》,目前在全國供銷合作總社有30多萬個(gè)綜合服務(wù)社、100多萬個(gè)經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)

點(diǎn)以及許多流通企業(yè)、配送中心、批發(fā)市場等,下一步將利用全國性電商平臺把全系統(tǒng)線下實(shí)體資源盡快整合起來,將網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)優(yōu)勢。

3.2015年,中國郵政發(fā)揮其點(diǎn)多面廣的優(yōu)勢,發(fā)展農(nóng)村物流,將起到重要作用。2013年郵政行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示,中國郵政業(yè)務(wù)范圍遍及全國31個(gè)

省(自治區(qū)、直轄市的所有市縣鄉(xiāng)(鎮(zhèn),通達(dá)包括我國港、澳、臺地區(qū)在內(nèi)的全球200余個(gè)國家和地區(qū),擁有快遞服務(wù)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)11.8萬處,是唯一一張能夠覆蓋全國農(nóng)村、校園、偏遠(yuǎn)極寒地的無盲區(qū)物流快遞網(wǎng)絡(luò)。此外,中國郵政還擁有國內(nèi)快遞專用貨機(jī)54架,快遞服務(wù)汽車15.7萬輛。

4.阿里萬村“千縣萬村計(jì)劃”繼續(xù)進(jìn)行,即在3-5年內(nèi)投資100億元,建立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站。

5.京東“農(nóng)村電商戰(zhàn)略”加速推進(jìn)。一是2015年計(jì)劃開設(shè)“京東幫服務(wù)店” 1000家以上;二是2015年計(jì)劃建成縣級服務(wù)中心500個(gè),招募鄉(xiāng)村推廣員5萬人;三是與格萊珉銀行開展戰(zhàn)略合作,進(jìn)行農(nóng)村普惠金融業(yè)務(wù)。

6.蘇寧2015年計(jì)劃建成1500家蘇寧易購服務(wù)站,并計(jì)劃在5年內(nèi)建立1萬家,深入全國鄉(xiāng)村,從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。在經(jīng)營方面,蘇寧超市將通過專業(yè)經(jīng)營采銷體

2015成法案初稿,爭取2016年6稿?！恫莅浮窌憾?30不斷完善?！峨娚唐髽I(yè)落實(shí)新〈消法〉7化、法治化。專項(xiàng)整治,凈化農(nóng)村市場。食品供應(yīng)商 垂直電商線下超市 農(nóng)場直銷社區(qū)O2O

物流電商 綜合電商平臺 7種模式生鮮電商 七種模式下的生鮮電商

《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布 作者:張衛(wèi) 作者單位: 刊名: 中國食品

英文刊名:China Food 年,卷(期:2015(10 引用本文格式:張衛(wèi)《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布[期刊論文]-中國食品 2015(10

第二篇：中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析

中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析

更新時(shí)間: 2011-7-9 14:28:37

中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，品種繁多，分布廣泛。從市場角度分，一類是果、蔬、肉、蛋等具有較高的經(jīng)濟(jì)附加值，可與一般食用類商品共同考慮；另一類則是與國家經(jīng)濟(jì)安全和百姓生存緊密相關(guān)的糧食、油料。加入wto使我國的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)在更大程度上融入到全球化的大市場環(huán)境中，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品（特別是糧油食品）市場必然要逐步與國際市場接軌，從而使我國更有效地利用國際農(nóng)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的穩(wěn)步快速發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)市場的繁榮發(fā)展。信息化和電子商務(wù)是我國在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域以及農(nóng)業(yè)國際化進(jìn)程中提高企業(yè)運(yùn)營效率、加大市場競爭力的必由之路。

一、中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用分析

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概述

從電子商務(wù)的發(fā)展來看，大致可分成3個(gè)層次：

（1）電子商情，即在網(wǎng)上做廣告或者提供商情。凡是利用信息技術(shù)手段進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)都可被看成廣義的電子商務(wù)。這是廣泛的低層次的電子商務(wù)。

（2）網(wǎng)上撮合，有了明確的買賣雙方，撮合的過程實(shí)際就是電子商情的擴(kuò)展。網(wǎng)上撮合的結(jié)果是網(wǎng)上簽約，這就會(huì)牽涉到法律認(rèn)證和法律效力問題。

（3）電子交易，這是電子商務(wù)的最高層次。它的核心就是電子支付和電子結(jié)算，逐步實(shí)現(xiàn)物流和資金流的網(wǎng)上結(jié)算。

按參與交易的對象，電子商務(wù)又可分為企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)、企業(yè)對企業(yè)（b to b）、企業(yè)對消費(fèi)者（b to c）、消費(fèi)者對消費(fèi)者的網(wǎng)上拍賣（c to c）、政府對企業(yè)（g to b）、政府對個(gè)人（g to c）、政府電子采購（b to g）、以消費(fèi)者為導(dǎo)向的各種電子商務(wù)（b to b to c）等不同種類。有別于軟件信息產(chǎn)品等無形貨物可以在線上直接傳輸交易，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)往往是有形的貨物，因此網(wǎng)上交易必須還有相應(yīng)的物流配送體系。由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的易腐爛性以及農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格對供求比較敏感的固有屬性，因此，通常以拍賣的形式進(jìn)行網(wǎng)上銷售。

（二）中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)案例分析

任何一個(gè)行業(yè)開展電子商務(wù)都離不開其業(yè)務(wù)模式的選擇與構(gòu)建，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也不例外。我國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可行模式及其實(shí)際應(yīng)用在目前階段仍然屬于比較前瞻性的理論研究和實(shí)踐探索。

電子商務(wù)一般交易過程大致可分為以下4個(gè)階段：交易前的準(zhǔn)備、交易談判和簽定合同、辦理交易前的手續(xù)、交易合同的履行和索賠?？傮w來看，在我國農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)活動(dòng)領(lǐng)域，電子商務(wù)的應(yīng)用處于多層次發(fā)展的初級階段。商務(wù)活動(dòng)的信息流已經(jīng)比較多地采用電子化方式進(jìn)行，而在物流和資金流方面電子化的應(yīng)用還處在初級發(fā)展階段。

電子商務(wù)的現(xiàn)有商務(wù)模式主要有電子拍賣、網(wǎng)上貿(mào)易撮合、網(wǎng)上競買。本文結(jié)合筆者多年在業(yè)內(nèi)實(shí)際開展相關(guān)業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，通過對商品期貨交易所、中農(nóng)網(wǎng)、北京新華國信科貿(mào)有限公司、阿里巴巴等有代表性的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)案例分析，使讀者對中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀有一個(gè)概括性了解。

這幾個(gè)公司在農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的電子商務(wù)實(shí)踐，既有期貨市場的電子商務(wù)（大連商品交易所的玉米、大豆、豆粕，鄭州商品交易所的小麥、棉花），又有現(xiàn)貨市場的電子商務(wù)（中農(nóng)網(wǎng)）；既有提供電子商務(wù)平臺的電子商務(wù)公司（阿里巴巴、北京新華國信），又有虛擬市場和現(xiàn)貨市場相結(jié)合的中農(nóng)網(wǎng)；既有單一電子商務(wù)交易形式的阿里巴巴，又有提供多種電子商務(wù)形式的新華國信；既有多對多的b2b形式，又有一對多的b2b；既有鮮活農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)，又有糧食和經(jīng)濟(jì)作物的電子商務(wù)。

1.阿里巴巴電子商務(wù)平臺農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。阿里巴巴（alibaba.com）作為全球企業(yè)間（b2b）電子商務(wù)公司，目前是全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場之一，多次被美國權(quán)威財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》評選為全球最佳b2b站點(diǎn)之一。

阿里巴巴作為一個(gè)目前最大的b2b電子商務(wù)網(wǎng)站之一，具體到農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)，不論從信息的發(fā)布、尋找相關(guān)的客戶以及相關(guān)的貿(mào)易服務(wù)——貿(mào)易通、誠信通到資訊都提供了比較細(xì)致、到位的服務(wù)。阿里巴巴ceo馬云在瑞士達(dá)沃斯參加2005年世界經(jīng)濟(jì)論壇時(shí)表示，2005年將是中國電子商務(wù)的安全支付年。這雖然說的是中國電子商務(wù)的發(fā)展，其實(shí)也是阿里巴巴的發(fā)展重點(diǎn)，正如馬云所言，安全支付的問題一旦解決，電子商務(wù)將讓阿里巴巴和淘寶網(wǎng)商踏踏實(shí)實(shí)地賺到錢。

2.北京新華國信科貿(mào)有限公司的電子商務(wù)。北京新華國信科貿(mào)有限公司的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是廣泛意義上的電子商務(wù)，主要涉足糧油食品行業(yè)，不但有提供網(wǎng)上信息商情的中國糧油食品信息網(wǎng)（）。1996年7月開通中國糧食行業(yè)第一家商用信息互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)——中國糧油食品信息網(wǎng)（004km.cn）。中國糧油食品信息網(wǎng)是提供網(wǎng)上糧油食品的信息商情和咨詢的電子商務(wù)。這也是國內(nèi)農(nóng)業(yè)及糧油食品網(wǎng)站普遍采用的運(yùn)營模式。政府農(nóng)業(yè)部門、糧食部門、商業(yè)部門同樣有大量的以提供信息為主的服務(wù)，但是從商務(wù)的角度看，以純粹提供資訊為主的公司主要有中華糧網(wǎng)、中華商務(wù)網(wǎng)、中國糧食商情網(wǎng)等；1997年11月開通中國糧食行業(yè)第一家b2 b在線交易網(wǎng)絡(luò)——中國糧食貿(mào)易網(wǎng)（）。中國糧食貿(mào)易網(wǎng)以糧油市場為中心，以供應(yīng)商和采購商為服務(wù)對象，以國際互聯(lián)網(wǎng)為通訊平臺，實(shí)行會(huì)員制和網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營。中國糧食貿(mào)易網(wǎng)匯集來自全國乃至世界主要糧商的各品種供求信息，通過網(wǎng)上和網(wǎng)下相結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)高效率、低成本、高效益的糧油及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品交易，是我國開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)最早也是最有意義的探索之一。在交易方式上，涵蓋目前農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)電子商務(wù)的所有交易方式：網(wǎng)上自動(dòng)撮合交易、網(wǎng)上競買、網(wǎng)上拍賣、委托代理。

以在線競買（采購）為例：2003年網(wǎng)上采購成交470次，交易額達(dá)到5900萬人民幣和6000萬美元。其中pp袋網(wǎng)上采購成標(biāo)38次，占交易總比例的30％。

3.中農(nóng)網(wǎng)電子商務(wù)。中農(nóng)網(wǎng)是在1997年建立的中國農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)的基礎(chǔ)上增資擴(kuò)股而成，由農(nóng)業(yè)部信息中心、深圳市農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司、深圳市深寶實(shí)業(yè)有限公司和泰克艾奇智能系統(tǒng)（深圳）有限公司共建。4家股東優(yōu)勢互補(bǔ)，傳統(tǒng)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)融合，商務(wù)經(jīng)驗(yàn)與資源積累整合。

4.涉農(nóng)商品交易所。20世紀(jì)90年代，隨著中國改革開放的深入，市場的高級形式——期貨市場在中國開始運(yùn)行。目前國內(nèi)主要的期貨交易市場——鄭州商品交易所和大連商品交易所的期貨交易都已經(jīng)開始向電子化的交易形式發(fā)展，這是一種非常重要的b2b（企業(yè)對企業(yè)）電子交易市場模式，值得我們認(rèn)真的研究和探討，但是鑒于這類電子商務(wù)模式受國家政策影響，本文不作系統(tǒng)分析。但是，期貨交易具有的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格發(fā)現(xiàn)功能對國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場的作用很大。期貨交易所涉及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的大力推廣應(yīng)用對中國農(nóng)產(chǎn)品市場體系的建設(shè)有重大的意義。

二、中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展前景

（一）有利的外部宏觀環(huán)境

國家對“三農(nóng)”問題的重視，國家各部委對信息化和電子商務(wù)的重視和支持：國家發(fā)改委農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化、農(nóng)業(yè)部對農(nóng)業(yè)信息化重視和積極扶持政策；經(jīng)濟(jì)全球化的外力推動(dòng)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品市場的自我創(chuàng)新需求驅(qū)動(dòng)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是生產(chǎn)，但市場和流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一。農(nóng)產(chǎn)品的賣難及農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過剩，從流通環(huán)節(jié)看，主要存在兩個(gè)問題：一是信息不靈，盲目跟風(fēng)。市場信息的形成機(jī)制和信息傳播手段落后使農(nóng)戶缺少市場信息的指導(dǎo)。二是農(nóng)產(chǎn)品交易手段單一，交易市場管理不規(guī)范?，F(xiàn)在傳統(tǒng)的方式主要是一對一的現(xiàn)貨交易，現(xiàn)代化的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場不普及，期貨交易、遠(yuǎn)期合約交易形式更少。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，給我國的農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機(jī)和活力。從傳統(tǒng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品手對手交易到通過對各種資源的整合，利用先進(jìn)、便捷的技術(shù)搭建農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的交易，對改善我國的農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈和提高農(nóng)業(yè)競爭力有著極大的促進(jìn)作用。但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)決不是傳統(tǒng)流通方式的簡單替代，它是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的革命性變革。第一，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到最終走向市場，其不易標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)制約著流通的速度，網(wǎng)上市場的建立對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化提出了亟待規(guī)范的要求，這勢必引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升和核心競爭力的提高；第二，網(wǎng)上交易更加公開、公平、透明，農(nóng)產(chǎn)品成交價(jià)格真實(shí)地反映了市場中的供求關(guān)系，以此引導(dǎo)各級主管政府和廣大農(nóng)戶科學(xué)安排生產(chǎn)，以銷訂產(chǎn)；第三，網(wǎng)上交易平臺的建立是原有的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場的延伸，使交易主體多元化，也為商家提供了更為廣闊的商機(jī)。

三、結(jié)論

幾年來國內(nèi)外企業(yè)的不斷實(shí)踐和務(wù)實(shí)探索，在構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺和開展交易業(yè)務(wù)的過程中，切實(shí)地解決了農(nóng)產(chǎn)品流通的一系列實(shí)際問題，為中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)施積累了一定的經(jīng)驗(yàn)：一是引導(dǎo)企業(yè)重新整合資源和商務(wù)流程以改變傳統(tǒng)的交易方式，形成高效產(chǎn)業(yè)鏈。目前，中國的農(nóng)產(chǎn)品流通面臨快速發(fā)展的國內(nèi)外環(huán)境，企業(yè)面臨的競爭將不再是簡單的產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，而是商務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。因此，需要重新評價(jià)、繼承原有的業(yè)務(wù)流程，整合產(chǎn)業(yè)鏈。二是利用電子商務(wù)使企業(yè)獲得價(jià)值鏈的增值部分，從而體現(xiàn)其應(yīng)有的現(xiàn)實(shí)價(jià)值；電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用對企業(yè)形成新的商務(wù)運(yùn)作模式起到強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。它不僅是原有商務(wù)模式的電子化。從發(fā)展的角度看，新的模式應(yīng)給企業(yè)帶來全新的價(jià)值，包括觀念的更新、管理的改進(jìn)、信息的暢通、效率的提高、成本的降低、效益的增長、渠道的拓展、合作的協(xié)調(diào)、品牌的提升、標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、服務(wù)的改善，直致企業(yè)綜合競爭力的增強(qiáng)。這也是實(shí)施電子商務(wù)戰(zhàn)略的目標(biāo)所在。三是穩(wěn)定心態(tài)，逐步形成贏利模式。不論是電子商務(wù)運(yùn)營公司，還是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)開拓電子商務(wù)業(yè)務(wù)，既是企業(yè)，就必須贏利，也只有贏利才能保證企業(yè)的生存和發(fā)展。

總之，中國電子商務(wù)的發(fā)展是一個(gè)漸進(jìn)的過程，不可能全部替代傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方式，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的探索和發(fā)展也不例外。電子商務(wù)的真正價(jià)值體現(xiàn)在整合和優(yōu)化供應(yīng)鏈、提高服務(wù)的品質(zhì)、降低營運(yùn)成本的過程中。因此，電子商務(wù)運(yùn)營企業(yè)有必要也必須采取分步發(fā)展的策略。

第三篇：關(guān)于山東農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告

關(guān)于山東農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告

近年來，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為農(nóng)產(chǎn)品營銷的新型業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要渠道。為進(jìn)一步推進(jìn)山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速健康發(fā)展，我們組織全省17地市開展了專題書面調(diào)研，并組織力量到部分縣市實(shí)地召開座談會(huì)、現(xiàn)場調(diào)查，基本摸清了全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀、存在問題，并就農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展下步工作提出對策建議，現(xiàn)形成報(bào)告如下：

1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念及發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義

電子商務(wù)源于ELECTRONIC COMMERCE，簡寫為EC。顧名思義，其包含兩方面，一是電子方式，二是商貿(mào)活動(dòng)。一般來說是指利用電子信息網(wǎng)絡(luò)等電子化手段進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)，是指商務(wù)活動(dòng)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，指的是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售管理等環(huán)節(jié)全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技術(shù)，進(jìn)行供求、價(jià)格等信息的發(fā)布與收集，并以網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品交易與貨幣支付迅捷、安全地得以實(shí)現(xiàn)的商務(wù)活動(dòng)。

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，是當(dāng)前適應(yīng)農(nóng)業(yè)新常態(tài)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)新作為的必然要求，是落實(shí)黨中央、國務(wù)院“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的創(chuàng)新舉措。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，有利于解決“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，加快流通速度，節(jié)省流通成本，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的有效對接；有利于擺脫區(qū)域性市場的限制，構(gòu)筑起規(guī)模龐大、信息流暢、高度透明、競爭有序的統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品大市場，加快農(nóng)產(chǎn)品流通和貿(mào)易；不同地域、不同品牌、不同文化特色的農(nóng)產(chǎn)品，聚集在一起，在給消費(fèi)者“貨比三家”的選購提供極大空間的同時(shí)，充分體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的交易原則，有利于推動(dòng)“標(biāo)準(zhǔn)意識、質(zhì)量意識、品牌意識”的推廣與普及；有利于引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者及時(shí)、準(zhǔn)確地了解和把握農(nóng)產(chǎn)品供求信息，并按市場需求組織生產(chǎn)，從而使農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)行為變得更加智能、快捷。

同時(shí)，山東省是農(nóng)業(yè)大省，2014年全省第一產(chǎn)業(yè)增加值4798.4億元，名列全國第一。糧棉油、瓜菜果、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量一直位居全國前列，茶業(yè)、蠶業(yè)、中藥材也是全國的重要產(chǎn)區(qū)之一，擁有發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的豐厚物質(zhì)基礎(chǔ)。全省各具地域特色、文化特色的農(nóng)產(chǎn)品也極其豐富，品質(zhì)優(yōu)良，比如各種名特優(yōu)小雜糧、蒼山和金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、濰縣蘿卜、樂陵金絲小棗、沾化冬棗、郯城銀杏、嶧城石榴、煙臺蘋果、萊陽茌梨、肥城佛桃、青州密桃、大澤山葡萄等，都是馳名中外的名特產(chǎn)品。而且，許多農(nóng)產(chǎn)品都具有獨(dú)特的品種特點(diǎn)、地域特征、工藝流程和文化內(nèi)涵，蘊(yùn)藏著巨大的品牌價(jià)值和產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間?？梢哉f，山東省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)條件得天獨(dú)厚，潛力巨大，商機(jī)眾多，大有可為！

2.山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，山東省把發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和增加農(nóng)民收入的重要措施來抓，從農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)到家庭農(nóng)場，從專業(yè)合作社到個(gè)體農(nóng)民都投身到電子商務(wù)的大潮中，多方投資、各種類型的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺、網(wǎng)店不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的資源聚合和市場輻射能力不斷壯大，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，成效日趨明顯。2014年，全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)年銷售額達(dá)300億元，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從業(yè)人員23萬人，其中專職人員5.7萬人，帶動(dòng)農(nóng)民105萬人，人均增收3700元。

2.1 大部分農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社已經(jīng)開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，絕大部分家庭農(nóng)場、行政村和農(nóng)戶還沒有開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

截至2014年底，全省有99392個(gè)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，其中，農(nóng)業(yè)企業(yè)7811家，占全省規(guī)模以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的84.9%，農(nóng)民專業(yè)合作社78110家，占全省合作社的61.5%，家庭農(nóng)場6556家，占全省家庭農(nóng)場的17.3%，電商專業(yè)村（專業(yè)戶）4190家，占全省行政村的0.56%。

2.2 以借助第三方平臺和第三方物流經(jīng)營為主。

調(diào)查顯示，在已開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的市場主體中，自建交易平臺的800個(gè)，入駐第三方平臺15499個(gè)；擁有自辦物流的834個(gè)，借助第三方物流的8427個(gè)；銷售農(nóng)產(chǎn)品種類以生鮮農(nóng)產(chǎn)品為主的5974個(gè)，銷售農(nóng)產(chǎn)品種類以加工農(nóng)產(chǎn)品為主的5617個(gè)。目前，全國涉農(nóng)電子商務(wù)平臺超過3萬多家，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺3000多家，然而，農(nóng)產(chǎn)品電商虧本運(yùn)營卻是行業(yè)現(xiàn)狀。每單40元的“物流成本加損耗”是必然的，如果客單價(jià)低于200元，物流成本和損耗將虧出血本。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的區(qū)域發(fā)展相對均衡。

統(tǒng)計(jì)顯示，2014年青島農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額189000萬元，煙臺169146.5萬元，濰坊129314萬元，而聊城農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額186167.8萬元，菏澤的326000萬元，濱州的190600.3萬元。總體來看，東中西部差距不是很大。各地逐步看到發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要意義，開始重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)商務(wù)，這有利于促進(jìn)全省區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展。如處于半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的威海借助被選定為中韓自貿(mào)區(qū)地方經(jīng)濟(jì)合作區(qū)的機(jī)會(huì)，提出大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)；處于黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的濰坊提出加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，推選100家品牌農(nóng)產(chǎn)品與電商對接；處于西部經(jīng)濟(jì)隆起帶的濟(jì)寧加強(qiáng)與美國惠普、甲骨文等信息企業(yè)合作，積極建設(shè)魯南電商產(chǎn)業(yè)園和濟(jì)寧電商谷。

2.4 誠信與信譽(yù)體系建設(shè)亟待加強(qiáng)。

對上網(wǎng)銷售的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者難以辨別真?zhèn)?，農(nóng)產(chǎn)品的口感、顏色、形狀、大小等都不同，即便相同產(chǎn)品也有一定的差別，難有具體的標(biāo)準(zhǔn)來管控，基層反應(yīng)，以次充好的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。盡管有些電商，比如淘寶對一般商品的商家及產(chǎn)品有監(jiān)控措施，包括買家確認(rèn)支付，買到假貨淘寶先賠錢等，但對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中誠信方面的問題，也難以一一解決。

3.山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題

山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)雖然取得了一定的成績，發(fā)展整體水平在國內(nèi)處于上游。但與先進(jìn)省市相比，與發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的要求相比，與農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的迫切需求相比，還存在一定的差距，存在一些亟待解決的問題，概括起來主要有：

3.1 農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、體系不健全和服務(wù)信息的不通暢。

山東省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)，信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，多數(shù)農(nóng)民對信息技術(shù)和電子商務(wù)的相關(guān)知識了解甚少。省、縣、鄉(xiāng)基本實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通，但信息傳輸在鄉(xiāng)、村、戶環(huán)節(jié)出現(xiàn)“梗阻”，信息網(wǎng)絡(luò)成本高，農(nóng)業(yè)信息化“最后一公里”問題未能解決。山東省農(nóng)業(yè)信息的收集、發(fā)布格局雖然初步形成，但是農(nóng)業(yè)信息的分析、加工、利用及農(nóng)業(yè)信息市場的培育等發(fā)展緩慢，特別是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)市場、產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場、農(nóng)業(yè)資金市場、農(nóng)產(chǎn)品加工市場、農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)和運(yùn)輸乃至包裝市場等尚處于開發(fā)階段，農(nóng)業(yè)信息體系尚不健全，這些嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化程度低，制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

雖然山東省在一定程度上實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化，但是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量較少，現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行力度不足，由于標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)要付出更多的成本，許多農(nóng)民顧及眼前的利益會(huì)違規(guī)生產(chǎn)，致使農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中出現(xiàn)無標(biāo)可依、有標(biāo)不依的情況，給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)帶來信息不對稱的后果嚴(yán)重影響其發(fā)展。山東省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍以一家一戶的種養(yǎng)殖為主，大部分農(nóng)民習(xí)慣了傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營方式，對于品牌意識比較淡薄，也沒有成熟的運(yùn)作方式，產(chǎn)品附加值低，品牌利用率不高，效益難以顯現(xiàn)，導(dǎo)致山東省的品牌化程度較低。但是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民消費(fèi)水平的提高，農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了靠品質(zhì)、品牌競爭的階段，品牌化程度低必然制約山東省農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力也制約了全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

3.3 物流配送體系不健全，成為制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的最大瓶頸。

農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品不同，是有生命的動(dòng)物性與植物性產(chǎn)品，有季節(jié)性、易腐性、品種多、級差大、保鮮難等特點(diǎn)，在物流過程中對包裝、裝卸、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)有特定的要求，尤其是冷鏈物流能力不夠，物流經(jīng)營難度大、成本高。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流主要面臨著兩大方面的問題：一是單筆的配送成本較高，一般農(nóng)產(chǎn)品的物流成本將占到農(nóng)產(chǎn)品本身價(jià)值的25%-40%，而其他電子產(chǎn)品的物流成本則在5%以下。根據(jù)企業(yè)的估算，如果一單價(jià)格低于200元，農(nóng)產(chǎn)品電商就將處于虧損狀態(tài)。二是冷鏈物流缺乏，所配送的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。由于冷鏈物流的不完善，造成農(nóng)產(chǎn)品流通損耗率高達(dá)25%-30%，也成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的一大困難。

3.4 資金技術(shù)人才不足，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商缺乏強(qiáng)有力支撐。

開網(wǎng)店不僅要有貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，還要有營銷手段，如網(wǎng)店美工、信息采集、行情分析、在線客服、宣傳營銷等等，這些都需要相關(guān)人才支撐，但當(dāng)前此類人才供需矛盾突出：一是招聘難，有經(jīng)驗(yàn)的美工、攝影、文案等員工年薪均超過10萬元，對中小型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)來說壓力很大；二是留用難，因地域的經(jīng)濟(jì)水平、人文環(huán)境、待遇、企業(yè)文化等各種因素，技術(shù)人員流動(dòng)頻繁。網(wǎng)店開辦成本過高，據(jù)了解，在天貓網(wǎng)開設(shè)一個(gè)專賣店鋪?zhàn)钌偻顿Y在17萬元左右，其中，保證金10萬元，每年管理費(fèi)3萬元，銷售人員工資2萬元（銷售客服4名，其中白班2人，晚班2人）、美工1名、運(yùn)營專員1名、活動(dòng)策劃專員1名、數(shù)據(jù)分析專員1名、打包人員2名，月人員成本約21000元，租用倉儲(chǔ)設(shè)施費(fèi)用2萬元，這對于一個(gè)普通農(nóng)戶來說，投入不小。同時(shí)，目前各級政府尚未建立起穩(wěn)定完善的投入機(jī)制，建設(shè)和運(yùn)維資金不足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年全省各級財(cái)政扶持發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的資金只有2206.1萬元，這對全省發(fā)展迅猛的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需求來講，可謂杯水車薪。

4.山東省下一步發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策建議

為進(jìn)一步加快山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，增強(qiáng)山東省農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效轉(zhuǎn)型升級，建議從以下幾點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)：

4.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。

這是理順農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，具體包括：（1）以省委、省政府名義出臺《關(guān)于加快推進(jìn)山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的意見》，實(shí)現(xiàn)頂層設(shè)計(jì)，自上而下建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，明確農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)工作由農(nóng)業(yè)部門主管，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的規(guī)劃、指導(dǎo)、檢查和管理。（2）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的法律、法規(guī)建設(shè)，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，嚴(yán)格用戶身份審核和信用監(jiān)督，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)，確保用戶信息和資源信息安全，尤其要加強(qiáng)電子支付系統(tǒng)建設(shè)，方便用戶交易結(jié)算，并保證資金安全。（3）參照浙江、廣東等先進(jìn)省市的做法，設(shè)立“山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展專項(xiàng)資金”，每年認(rèn)定20個(gè)“山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展示范縣”，給予每個(gè)縣一部分財(cái)政資金，用于扶持示范縣的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電商平臺集成應(yīng)用、信息進(jìn)村入戶等工作。（4）加強(qiáng)誠信體系建設(shè)。建立完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)誠信制度，建立健全企業(yè)客戶信用管理和交易信用評估制度，加強(qiáng)對企業(yè)自身開發(fā)和銷售信用產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督。建立健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主體信用檔案，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)信用信息使用。完善電子商務(wù)信用服務(wù)保障制度，推動(dòng)信用調(diào)查、信用評估、信用擔(dān)保、信用保險(xiǎn)、信用支付、商賬管理等第三方信用服務(wù)和產(chǎn)品在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的推廣應(yīng)用。

4.2 大力開展信息進(jìn)村入戶工程。

汪洋副總理指出農(nóng)業(yè)信息化要彎道超車，要消除城鄉(xiāng)鴻溝，并親自部署推動(dòng)信息進(jìn)村入戶工作，而做好信息進(jìn)村入戶工作正是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)條件。主要包括：（1）建設(shè)好村級信息服務(wù)站，保證每個(gè)行政村不少于1個(gè)。村級站要按照有場所、有人員、有設(shè)備、有寬帶、有網(wǎng)頁、有持續(xù)運(yùn)營能力的“六有”標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。每個(gè)村級站至少配備1名信息員，依托全省農(nóng)業(yè)云平臺開展服務(wù)。（2）開展好12316標(biāo)準(zhǔn)化改造，推進(jìn)服務(wù)手段向移動(dòng)終端延伸，服務(wù)方式向精準(zhǔn)投放轉(zhuǎn)變，全面推動(dòng)信息服務(wù)體系與基層農(nóng)業(yè)服務(wù)體系融合。建立以農(nóng)技員和生產(chǎn)經(jīng)營主體技術(shù)員為核心，省市縣話務(wù)為保障，各類生產(chǎn)經(jīng)營主體帶頭人為補(bǔ)充，區(qū)域性行業(yè)專家為支撐的信息服務(wù)團(tuán)隊(duì)。（3）構(gòu)建好全省農(nóng)業(yè)云平臺。全省農(nóng)業(yè)云平臺設(shè)計(jì)、建設(shè)由省農(nóng)業(yè)廳統(tǒng)一負(fù)責(zé)。公共模塊主要包括12316呼叫調(diào)度系統(tǒng)、短彩信系統(tǒng)、移動(dòng)互聯(lián)支撐系統(tǒng)、門戶網(wǎng)站集群、村級站支撐系統(tǒng)、用戶實(shí)名制管理系統(tǒng)、農(nóng)技推廣專用模塊、農(nóng)業(yè)農(nóng)村人才管理服務(wù)模塊及新型職業(yè)農(nóng)民培育模塊等。云平臺將采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)建設(shè)，兼顧利舊和新建，探索市場化建設(shè)和運(yùn)行維護(hù)機(jī)制。（4）加大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高網(wǎng)絡(luò)帶寬，尤其是加大農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。實(shí)施光纖到戶和寬帶鄉(xiāng)村工程，加大寬帶專項(xiàng)行動(dòng)中“加快4G建設(shè)”、“大幅提升網(wǎng)速”等重點(diǎn)工作的推進(jìn)力度，使老百姓上網(wǎng)速度更快，價(jià)格更優(yōu)惠。

4.3 大力開展農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

品牌就是形象、標(biāo)準(zhǔn)就是內(nèi)涵。品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必經(jīng)之路，農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的必要條件。具體包括：（1）實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)“四個(gè)一”工程，即打造一個(gè)在國內(nèi)外享有較高知名度和影響力的山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象，培育一批區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌，制定一項(xiàng)山東農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，建立一套實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的山東品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。（2）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)和監(jiān)管。加強(qiáng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理，健全認(rèn)證機(jī)構(gòu)，完善管理制度，規(guī)范“三品一標(biāo)”包裝標(biāo)識；研究制定山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌使用的授權(quán)和監(jiān)管辦法，對認(rèn)證和授權(quán)的品牌產(chǎn)品實(shí)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管，建立市場準(zhǔn)入和退出機(jī)制；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)管理，防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為。（3）完善各類農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)需要，修改、完善、提升現(xiàn)有各類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和操作規(guī)程等地方標(biāo)準(zhǔn)；加快制定完善農(nóng)業(yè)投入品管理、產(chǎn)品分等分級、產(chǎn)地準(zhǔn)出和質(zhì)量追溯、貯藏運(yùn)輸、包裝標(biāo)識等方面的標(biāo)準(zhǔn)；支持和鼓勵(lì)市縣兩級制定符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際的操作手冊。（4）探索建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)補(bǔ)貼機(jī)制，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施與示范，推動(dòng)把實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)作為各類農(nóng)業(yè)項(xiàng)目驗(yàn)收考核的重要指標(biāo)。推動(dòng)建立健全農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)機(jī)制，充分發(fā)揮市場桿杠作用，拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

4.4 積極打造一批農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范企業(yè)、示范村和示范園區(qū)。

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是市場經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇，美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展為我們提供了成功經(jīng)驗(yàn)。主要是：（1）鼓勵(lì)各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體積極示范應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，著力探索信息農(nóng)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展機(jī)制，打造一批農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展樣板典型，讓各類農(nóng)產(chǎn)品市場主體學(xué)有經(jīng)驗(yàn)、看有典型，以點(diǎn)帶面，讓農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速普及發(fā)展起來。（2）鼓勵(lì)基層政府建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范園區(qū)，探索切合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式，將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)、冷鏈物流企業(yè)、快遞公司、創(chuàng)業(yè)融資平臺和電商人才交流培訓(xùn)平臺等集群集聚發(fā)展，形成各具特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范園區(qū)。（3）加大農(nóng)業(yè)物流信息平臺、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步建立起以信息技術(shù)為中心，以儲(chǔ)運(yùn)和包裝技術(shù)為支撐的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流體系，全面提升物流配送對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的支撐能力。（4）強(qiáng)化與京東集團(tuán)、阿里巴巴等大型電商企業(yè)開展戰(zhàn)略合作。阿里巴巴實(shí)施農(nóng)村淘寶“千縣萬村”項(xiàng)目，計(jì)劃在3到5年內(nèi)投資100億，建立1000個(gè)縣級的服務(wù)中心和10萬個(gè)村級的服務(wù)站，覆蓋全國三分之一的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)，這對農(nóng)業(yè)大省的我們，是個(gè)好機(jī)遇。阿里的農(nóng)業(yè)電商平臺只負(fù)責(zé)營銷，其它的由農(nóng)業(yè)電商當(dāng)?shù)仄髽I(yè)來完成，這就使得阿里的農(nóng)業(yè)電商項(xiàng)目短期內(nèi)見效快，會(huì)壯大地方的中介組織。相比之下，京東的農(nóng)業(yè)電商直接滲透和參與到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和供銷鏈條里，農(nóng)民的參與度和受益度都會(huì)更高。兩家電商企業(yè)各有特點(diǎn)，無論與哪家企業(yè)合作，對山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展都是極大的促進(jìn)。建議由省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)推動(dòng)山東省農(nóng)業(yè)與京東集團(tuán)、阿里巴巴等大型電商企業(yè)開展合作，促進(jìn)全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)跨越式發(fā)展。

第四篇：中國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2014)發(fā)布

中國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）發(fā)布

第十五屆高交會(huì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告會(huì)在深圳舉行。記者從會(huì)上獲悉，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》3年來，我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持年均15%以上增長，正逐漸成為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長的重要力量。

報(bào)告會(huì)由國家發(fā)展改革委、科技部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、中國工程院、清華大學(xué)共同主辦，國家信息中心、中國工程科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社共同承辦。中國工程院院長周濟(jì)、國家發(fā)展改革委副主任張曉強(qiáng)、科技部副部長張來武、工業(yè)和信息化部副部長楊學(xué)山、市長許勤、副市長陳彪、國家信息協(xié)會(huì)會(huì)長盧時(shí)徹出席會(huì)議。

周濟(jì)、張曉強(qiáng)、張來武、楊學(xué)山分別在報(bào)告會(huì)上致辭。國家統(tǒng)計(jì)局工業(yè)統(tǒng)計(jì)司副司長張衛(wèi)華介紹了戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作的進(jìn)展情況。李國杰、盧秉恒等9位院士專家分別就新一代信息技術(shù)、高端裝備制造業(yè)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域的發(fā)展情況做了專題報(bào)告。會(huì)上，還進(jìn)行了《中國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》發(fā)布儀式和《中國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)》雜志2014年首發(fā)式。

張曉強(qiáng)表示，要進(jìn)一步營造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的更好環(huán)境，激勵(lì)各類企業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，實(shí)施信息惠民、生物育種、新材料升級換代等重大工程，聚焦優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)方向，加快構(gòu)建具有創(chuàng)新發(fā)展實(shí)力和國際競爭力的新興產(chǎn)業(yè)集群。張來武介紹，科技部在生物、信息、海洋等基礎(chǔ)性、前沿性領(lǐng)域超前部署了一大批科技項(xiàng)目，突破了一大批核心關(guān)鍵技術(shù)，發(fā)揮了科技創(chuàng)新在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中的支撐引領(lǐng)作用。楊學(xué)山指出，工業(yè)和信息化部制定發(fā)布了信息產(chǎn)業(yè)、高端裝備制造、新材料等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)規(guī)劃，實(shí)施了“寬帶中國”、碳纖維、傳感器及智能儀器儀表等專項(xiàng)行動(dòng)，發(fā)布了電動(dòng)汽車、IPTV等一批行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加快推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

周濟(jì)在講話中指出，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的一個(gè)主要發(fā)展方向，是搶占未來經(jīng)濟(jì)科技制高點(diǎn)的關(guān)鍵，是引導(dǎo)未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量，要以高度的責(zé)任感和緊迫感，解放思想，改革開放，凝聚力量，攻堅(jiān)克難，推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)快速健康持續(xù)發(fā)展。

據(jù)張衛(wèi)華介紹，國家統(tǒng)計(jì)局正在會(huì)同國家發(fā)展改革委等部門抓緊研究建立戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測體系，發(fā)布了《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2012）（試行）》，目前正在抓緊開展試統(tǒng)計(jì)，爭取盡快發(fā)布戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

會(huì)上，中國工程院院士李國杰認(rèn)為，“十二五”后期和“十三五”期間，我國需要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、智慧城市、新興網(wǎng)絡(luò)、智能人機(jī)交互、新興軟件、認(rèn)識計(jì)算等領(lǐng)域的科技布局，并提出“并聯(lián)式”發(fā)展的思路。

中國工程院院士周玉介紹了先進(jìn)鋼鐵、高端輕質(zhì)合金、高性能復(fù)合材料等先進(jìn)結(jié)構(gòu)材料的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、重點(diǎn)、存在問題。彭蘇萍院士系統(tǒng)介紹了煤炭、頁巖氣、智能電網(wǎng)、核電、光伏等能源新技術(shù)的發(fā)展情況，并提出了多能源體系平衡的思考。

據(jù)悉，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告會(huì)今后將每年舉辦。

第五篇：三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對策

摘要 隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場在不斷壯大，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)模式逐漸不能適應(yīng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了解三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，更好地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，使農(nóng)民受益。該文結(jié)合實(shí)際調(diào)研和工作經(jīng)驗(yàn)，分析三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；現(xiàn)狀；問題；對策；陜西三原

中圖分類號 f49 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 a 文章編號 1007-5739（2014）08-0333-02

當(dāng)今社會(huì)，電子商務(wù)成為人們生活中的一部分，隨著農(nóng)村改革的深化和發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化水平逐步提高，農(nóng)業(yè)將為互聯(lián)網(wǎng)孕育巨大的市場機(jī)會(huì)。近年來，三原縣農(nóng)村電子信息設(shè)施發(fā)展迅速，廣電網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)到100%，行政村覆蓋率達(dá)到80%以上?；ヂ?lián)網(wǎng)寬帶農(nóng)村覆蓋率達(dá)到100%，實(shí)現(xiàn)村村通?；ヂ?lián)網(wǎng)的日益普及和發(fā)展為三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供發(fā)展平臺，為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必要性

1.1 有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

三原縣農(nóng)業(yè)資源豐富，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大縣、國家高效農(nóng)業(yè)示范縣、全國糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整緊緊圍繞“南菜北果全縣畜”的產(chǎn)業(yè)格局，依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育了很多特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。要實(shí)現(xiàn)“小生產(chǎn)、大市場”的有效對接，破解農(nóng)產(chǎn)品銷售難等問題，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、推進(jìn)三原縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必要途徑[1]。

1.2 有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，可以突破地域限制，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，降低滯銷風(fēng)險(xiǎn)；通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，查詢農(nóng)產(chǎn)品供求信息，有針對性地組織生產(chǎn)，降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)；網(wǎng)絡(luò)交易縮短交易鏈，減少了中間環(huán)節(jié)的利益流失，增加農(nóng)民收入。

1.3 有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展能促進(jìn)農(nóng)村信息設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)村信息環(huán)境，有助于建設(shè)高效的物流體系，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化生產(chǎn)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力。三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處在初級發(fā)展階段，發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

近年來，隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域涉及電子商務(wù)活動(dòng)，產(chǎn)生了較好的效益。三原縣農(nóng)業(yè)、果蔬、林業(yè)等涉農(nóng)部門都建立了自己的信息網(wǎng)站，14個(gè)鎮(zhèn)（發(fā)展服務(wù)中心）涉農(nóng)企業(yè)特別是重點(diǎn)龍頭企業(yè)、部分專業(yè)合作社建立了自己的網(wǎng)站，全縣各個(gè)行政村都建立了村級信息服務(wù)站[2]。這些信息機(jī)構(gòu)主要承擔(dān)信息的收集、發(fā)布，從不同角度宣傳農(nóng)產(chǎn)品，是一個(gè)信息服務(wù)平臺。當(dāng)前三原縣處在電子商務(wù)初級發(fā)展階段，有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)電子商務(wù)相對領(lǐng)先，起步較早

2.3 農(nóng)民專業(yè)合作社示范社電子商務(wù)初具規(guī)模

2.4 依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站直銷

位于三原縣北部塬區(qū)馬額鎮(zhèn)屬一鄉(xiāng)一業(yè)示范鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)新安村某村民在京東商城和淘寶網(wǎng)上開設(shè)了自己的網(wǎng)站，銷售本地的特色農(nóng)產(chǎn)品蘋果，短短幾個(gè)月，通過網(wǎng)絡(luò)銷售的蘋果達(dá)200 t，緩解了銷售難的問題，推動(dòng)了當(dāng)?shù)毓麡I(yè)的發(fā)展。

三原縣電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題

3.1 對發(fā)展電子商務(wù)認(rèn)識不足

三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)程遲緩，電子商務(wù)的發(fā)展缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和協(xié)調(diào)，宣傳引導(dǎo)力度不夠。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

隨著網(wǎng)絡(luò)化水平的逐步提高，互聯(lián)網(wǎng)越來越多的為人們所接受，但互聯(lián)網(wǎng)用戶主要集中在城市，而農(nóng)村覆蓋率較低，能真正利用互聯(lián)網(wǎng)的人較少。對信息技術(shù)和電子商務(wù)的了解也較少，阻礙著電子商務(wù)的發(fā)展。

3.3 缺乏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)、信息采集和發(fā)布、市場行情分析和反饋都需要專業(yè)人員。但現(xiàn)在農(nóng)村缺乏具有電子商務(wù)操作能力的專業(yè)人才，影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。發(fā)展電子商務(wù)的對策

4.1 加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)設(shè)施與網(wǎng)站建設(shè)

三原縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，政府相關(guān)部門應(yīng)加大對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的整體規(guī)劃和系統(tǒng)支持，加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，鼓勵(lì)各種社會(huì)力量參與，構(gòu)建多層次、開放的網(wǎng)絡(luò)體系，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子交易奠定基礎(chǔ)[4]。

4.2 加強(qiáng)宏觀規(guī)劃和指導(dǎo)

政府應(yīng)加強(qiáng)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，整合各部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電子商務(wù)網(wǎng)站等信息資源，構(gòu)建覆蓋鄉(xiāng)村的多級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，建立大型的綜合性農(nóng)村信息化網(wǎng)站，讓農(nóng)民多層次、多渠道參與電子商務(wù)，解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展滯后的問題。

4.3 加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

一是通過政策傾斜鼓勵(lì)專業(yè)人才到農(nóng)村就業(yè)；二是依托家庭農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型農(nóng)村經(jīng)營主體，通過農(nóng)校對接，培育一批帶頭人，通過能人帶動(dòng)，培育農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才；三是通過陽光工程，對農(nóng)民進(jìn)行信息技術(shù)和電子商務(wù)培訓(xùn)，幫助農(nóng)民掌握和使用網(wǎng)上交易的方法和技術(shù)，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)和技術(shù)水平；四是依托“一鄉(xiāng)一業(yè)”示范鎮(zhèn)和“一村一品“示范村，引導(dǎo)率先發(fā)展電子商務(wù)，輻射帶動(dòng)周邊的發(fā)展[5]。