第一篇：廣告中的語文

趣味課

1.1廣告中的語文

1.1.1課程綜述

課程簡述與教學(xué)目的 廣告世界趣味無窮，一則優(yōu)秀的路牌廣告不僅色彩搭配和諧、版面設(shè)計精巧，具有很高的美學(xué)價值，而且那點睛的廣告語更蘊藏著豐富的語文知識，可稱得上是語文學(xué)習(xí)的典范。本次課程就是要使學(xué)生充分利用身邊的現(xiàn)代工具，廣泛搜集不同類型的廣告，仔細(xì)品味廣告語的語言內(nèi)涵，探究生活中的語文、語文中的生活，加強語文學(xué)科與實際生活的整合，激發(fā)學(xué)生們學(xué)習(xí)知識的積極性。

課時、組織形式與課堂氣氛 每節(jié)課45分鐘，分為2個課時完成。第一課時，講示、賞析優(yōu)秀、創(chuàng)意的廣告。貫穿講解有關(guān)修辭手法、成語的正確運用、表達不當(dāng)和病句等知識；猜廣告游戲；運用廣告的特點，自己擬廣告的練習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造力、想象力和加強修辭手法的運用和掌握。第二課時，公益廣告串講。

教學(xué)用品與要求 粉筆、黑板。要求:選取的廣告應(yīng)該比較直白，但包含簡單的修辭手法或者情感飽滿，不能有語?。ǚ蠢猓?，易于小學(xué)生理解。課堂氣氛應(yīng)該保持活躍、盡量讓學(xué)生充分表達想法、參與課堂教學(xué)。反思與總結(jié)搭配進行。

1.1.2教學(xué)素材范例

開場

師：所謂廣告, 就是將一種產(chǎn)品或者觀念廣泛傳播出去的意思。廣告主要是通過圖像、聲音和文字來傳播的, 而廣告詞的優(yōu)劣對廣告的效果有至關(guān)重要的影響———有位外國作家說:“生活中不是缺少美, 而是缺少發(fā)現(xiàn)!”同樣, 生活中處處充滿語文知識, 關(guān)鍵看你會不會用心觀察, 用心去發(fā)現(xiàn)。廣告中有很多很多有趣、有意義的語文知識。小朋友們，請你們告訴老師，你們平時在看電視的時候，記住了那些廣告？

優(yōu)秀廣告賞析

師：老師也來說一些吧。1． 雀巢咖啡：味道好極了！

（賞析：直白、簡潔，如同脫口而出的平常語，但又瑯瑯上口，意味無窮，后成為人們喜歡說的口頭禪。據(jù)說雀巢公司曾以重金在全球征集新廣告語，但是發(fā)現(xiàn)沒有哪一條能比這句更經(jīng)典。發(fā)自內(nèi)的感受，脫口而出，正是經(jīng)典之所在）2． M&M巧克力：只溶于口，不溶于手（賞析：暗示巧克力的味道非常好，以至于我們不能讓它在手上停留片刻，想要立刻吃掉它。簡單、別致，也堪稱經(jīng)典）

3． 太平洋保險：平時注入一滴水，難時擁有太平洋（賞析：將太平洋保險公司這一單位嵌入，既宣傳推銷了自己，又一語雙關(guān)的將浩瀚無垠的太平洋和微不足道的一滴水形成鮮明對比，意在啟示人們：平時只需要很少的投入，遇到困難的時候就會有巨額的援助。生動形象，令人耳目一新。）4． 麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

（賞析：麥?zhǔn)瞎緩那楦腥胧?，將咖啡與友情聯(lián)系起來，深得消費者的認(rèn)同。于是人們一看到麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c好朋友分享的感覺。類似的還有：好麗友，好朋友）5． 胃爾舒：喂，你好嗎？胃，你好嗎？關(guān)心就在你身邊

（賞析：喂和胃同音。這樣兩句連問，就將胃看成人一般，進行問候。體現(xiàn)了對胃的關(guān)愛、呵護。諧音也造成了有趣的效果。）6． 澳柯瑪冰柜：只有更好，沒有最好

(賞析：更好是一個極限性的詞匯，到達了最好就不需要在努力，再超越了。但是更好，是可以不斷超越的，有了一個好，還希望可以創(chuàng)造更好的。這則廣告體現(xiàn)了澳柯瑪公司的企業(yè)精神，為創(chuàng)造更好的產(chǎn)品，不斷追求，不斷超越。)7． 東風(fēng)牌汽車廣告：萬事俱備，只欠東風(fēng)

（小故事——赤壁之戰(zhàn)：孫劉聯(lián)軍與曹軍對峙于赤壁。曹操將戰(zhàn)船首尾相連，結(jié)為一體，以利演練水軍，伺機攻戰(zhàn)。周瑜采納部將黃蓋所獻火攻計，并令其致書曹操詐降，曹操中計。黃蓋擇時率蒙沖斗艦乘風(fēng)駛?cè)氩苘娝v火。曹軍船陣被燒，火勢延及岸上營寨，孫劉聯(lián)軍乘勢出擊，曹軍死傷過半，遂率部北退。那陣風(fēng)是東風(fēng)，順著東風(fēng)，將曹軍的船全部燒毀?？梢姈|風(fēng)的重要性。）

8． 戴比爾斯鉆石廣告：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（這則經(jīng)典的廣告語是豐富內(nèi)涵和優(yōu)美語句的結(jié)合體，它不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是一種美妙的感覺。）

9． 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

（賞析：抓住了彌漫在大眾中的抹不去的鄉(xiāng)情，使人想到家的溫馨。作文也一樣，只有以情感人才能吸引讀者，我們要學(xué)習(xí)廣告的這種手法。）10．豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

（賞析：很明顯，說明了豐田車的性能好，在什么樣的路況上都可以安全平穩(wěn)的行駛。套用了俗語：車到山前必有路，船到橋頭自然直。讓中國的消費者們感到親切，讀起來也朗朗上口，便于記憶！）

游戲——猜廣告

1． 2． 3． 4． 5． 6． 7． 我的名氣是吹出來的。——電風(fēng)扇 使雙腳不在生“氣“?！_氣藥水 欲窮千里目，不必上高樓?！h(yuǎn)鏡 “騎“樂無窮——摩托車 隨心所“浴“——熱水器 默默無蚊的追求——蚊香 好人有好報——報紙

游戲——找問題

1． 今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金

（第一個分句為否定，第二個分句為肯定。兩個句子前后矛盾。都說了不收禮，怎么還收腦白金呢？）2． 艾琳洗面奶特別適合任何皮膚

（特別一詞適用于特定對象，比如說，我特別喜歡延安，言下之意，對其他地方不這樣。而任何適用于所有對象，比如，任何人都可以參加這項活動，言下之意，沒有例外，所有人都可以參加。所以前后范圍矛盾。）

巧用修辭擬廣告

1． 比喻—— “美加凈護膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊”。以媽媽作比，使人感到親切、溫

暖，不僅縮短產(chǎn)品與受眾的距離，而且產(chǎn)生很強的親和力。

2． 雙關(guān)—— “聯(lián)想電腦”打的廣告：“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？” 一語雙關(guān)，明指

想象力對人類的重要性，暗指人類的生活里不能沒有“聯(lián)想集團”的產(chǎn)品，含蓄、委婉、形象，氣勢之大令人肅然起敬

3． 回環(huán)—— “平安中國，中國平安”，這是中國平安保險公司的廣告語。前一句表達了對

中國的美好祝福，后一句將中國“平安保險”的名稱巧妙地融進其中，造成一種回環(huán)反復(fù)的情趣，也使語言產(chǎn)生回環(huán)之美，且產(chǎn)生更豐富的意義。

4． 夸張—— “味道鮮，眉毛掉下來”是老蔡醬油的廣告語。隨著這句廣告語，電視中的廣

告主角夸張地聳了幾下眉毛，那樣子好像在說老蔡醬油鮮得眉毛要掉下來，這實在是夸張生動有趣。難怪廣告播出后，老蔡醬油就深得消費者的喜愛，成了醬油市場的主角。

5． 對偶—— “桶桶純凈，杯杯清涼。”怡寶純凈水這個廣告語，對仗工整，音韻和諧。讀

起來順口，聽起來悅耳，看起來醒目。

6． 排比 ——“清晨開始保濕，白天持續(xù)保濕，晚上還在保濕。”這個廣告語用一組排比句

突出“佳雪蘆薈保濕霜”保濕時間之長的特點。

7． 擬人—— “舒膚佳，愛心媽媽，呵護全家?！庇玫氖潜扔骷鏀M人的修辭手法，可謂比喻

得當(dāng)，擬人得體?！昂亲o”一詞賦予人的情感、行為，可愛又可親。

8． 仿擬—— 如“亮妝”化妝品的廣告“人靠衣裝，美靠亮妝”，根據(jù)“人靠衣裳，馬靠鞍”改造而來。“有電不亮無電亮”（應(yīng)急燈）仿擬俗語“東方不亮西方亮”。借用人們熟悉的語言成份，創(chuàng)設(shè)出新的意境，新鮮有趣，具有幽默詼諧的修辭效果。

9． 設(shè)問——我們的目標(biāo)是？沒有蛀牙！高露潔廣告。利用設(shè)問，自問自答。引起觀眾情趣，在一問一答中，點明了高露潔牙膏的特性和功能是防止蛀牙。

總結(jié)廣告特點

師：學(xué)習(xí)和分析了這么多廣告，現(xiàn)在輪到你們來嘗試了。嘗試之前，老師想讓同學(xué)們來總結(jié)一下，好的廣告有哪些特點？

今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金?？戳诉@則廣告你們會掏錢買腦白金嗎？ 生：不會。它沒有突出腦白金的作用和功能，還前后矛盾。師：廣告還應(yīng)該有哪些特點呢？ 生：短小精悍 生：創(chuàng)意新穎

師：特點突出 內(nèi)容真實 語言簡潔 創(chuàng)意無限 這就是廣告的特點。

牛刀小試

游戲：請同學(xué)們?yōu)閭慊蛘咚使P擬一則廣告。（為自己的產(chǎn)品起一個品牌名稱）要求按照上述總結(jié)的廣告特點進行擬定，如果有能力，還可以運用一兩種修辭手法或者套用俗語、詩句。想象力豐富的同學(xué)，還可以給自己的產(chǎn)品配上各種新奇的功能，在你的廣告中表現(xiàn)出你產(chǎn)品的功能來。

（例1：愛心雨傘——時時刻刻感受媽媽的關(guān)懷。原因：二年級我們學(xué)過一首兒歌《媽媽的愛》，一個很涼很涼的雨天，媽媽到學(xué)校接我，一把雨傘這在我的頭頂，雨水打在媽媽的身上。媽媽的愛就是遮雨的傘。媽媽用傘為我們遮風(fēng)擋雨，所以。。例2：大眾雨傘、服務(wù)大眾

例3：藍(lán)色代表雨雪、紅色代表太陽、黃色代表休息。晴雨預(yù)報傘——藏不住的秘密。這是一種可以預(yù)告天氣的傘。有了這種傘天氣預(yù)報再也不是藏得住的秘密了。）

公益廣告

師：同學(xué)們，咱們剛才都說的是商業(yè)廣告，商業(yè)廣告是以營利為目的的，因此他們千方百計的設(shè)計有意思的廣告，是為了把商品推銷出去來賺錢?？墒沁€有一種廣告是以提升公民的道德素養(yǎng)為目的的，它在一定程度上體現(xiàn)了社會的訴求，一種展望，我們尤其要多給予關(guān)注并且積極提倡。

比如：

1、“創(chuàng)建文明城市”公益廣告

說文明話,做文明人.共同創(chuàng)造新社會,文明用語伴我行.手拉手撐起一片天,心連心說文明話.生活少不了文明用語,人群少不了歡聲笑語.爭做文明市民共創(chuàng)美好家園

建文明城市做文明市民

同心共建文明家園 攜手打造和諧城市

2、“禁煙”公益廣告

3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙（醫(yī)院禁煙）

5、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛——吸煙者禁入

6、千萬別點著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）

7、如果你想吸煙，定時炸彈在身邊?。佑驼窘麩煟?/p>

3、“公民義務(wù)獻血”公益廣告

1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！

2、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

5、用愛心為生命加油！

6、獻血的你，靈魂如虹；你獻的血，生命涌動。

7、真情流淌，血脈相通

9、獻出的血有限，獻出的愛無限

12、鮮血誠可貴，助人價更高

13、但愿人長久，熱血注心田

14、血，生命的源泉，友誼的橋梁”

21、一滴血，一片心，一份愛

22、人間自有真情在，獻出鮮血播下愛

24、你血輸在我身，你情溶入我心

25、無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。

26、熱血是生命的標(biāo)志，無償獻血是文明進步的標(biāo)志。

32、無償獻血，讓愛心，永不失血。

4、“希望工程”公益廣告

1、節(jié)省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。

2、你幫，我?guī)停蠹規(guī)?；同一首歌，大家唱?/p>

3、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

4、種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望。

5、用心點燃希望，用愛撒播人間。

5、“說普通話”公益廣告

1、說好普通話，“知音”遍華夏。

2、講好普通話，朋友遍天下。3、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。

6、說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！

7、說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情

8、“普通話——13億顆心與心之間的橋梁

9、普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結(jié)晶

11、說好普通話，走遍神州都不怕

13、推廣普通話，溝通你我他

16、讓普通話不普通，讓平凡人不平凡

6、“保護動物”公益廣告

1、保護動物就是保護我們的同類。

2、地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。

3、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。

4、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。

5、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。

7、“關(guān)愛他人” 公益廣告

1、送出一份愛心，收獲明媚陽光。

2、送（予、送）人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德載物。

4、時代在變，時間在變，不變的是我們的關(guān)懷。

5、愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之。6.為了自己，為了別人，獻出一份愛心。

8、“禁毒” 公益廣告

1、珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品。

2、吸毒不僅是吸掉你的家產(chǎn)，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、搖頭丸，生命經(jīng)不起這么搖。

4、遠(yuǎn)離毒品，關(guān)愛未來。

5、一次吸毒，終生戒毒。

6、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散； 錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。

7、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。

9、“環(huán)?！?公益廣告

1、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。

2、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。

4、一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。

5、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。

6、小草有生命，足下多留“青”。

18、花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝

21、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)

22、愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴

25、種一棵樹，種一枝花，世界會更美好

27、距離產(chǎn)生美感，謝絕親密接觸

28、繞行三五步，留得芳草綠

10、“交通安全”公益廣告

1、司機一杯酒，親人兩行淚；

2、喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；

3、帶上平安上路，載著幸?；丶?；

4、高高興興出門去，平平安安回家來；

5、手握方向盤，時刻想安全！8.平安是福,超速是禍 9.喝酒不開車,開車不喝酒

11、“節(jié)約用水” 公益廣告

1、如果人類不從現(xiàn)在節(jié)約水源，保護環(huán)境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。

2、保護水資源，生命真永遠(yuǎn)。

3、人體的70%是水，你污染的水早晚也會污染你，把純凈的水留給下一代吧！

5、現(xiàn)在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？

6、愛惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點點。

8、不要讓水龍頭孤獨的流淚。

12、“誠信” 公益廣告

1、真誠面對，溝通無限。

2、用你的真心，換一世的真情。

3、誠信----人生的通行證。

4、誠信方能成人。

5、失去誠信，一文不值。

6、信用是無形之財。

7、榮譽存在于勤奮而誠實的工作之中。

8、人而無信，不獨為道德之羞，亦且為經(jīng)濟之累。

13、“社會公德”公益廣告

1、高空拋物，砸在地上一個坑，砸在頭上??

2、拐彎，拐角，不能拐騙。

3、不能再丟垃圾時，丟了自己的臉。

6、將心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。

7、良言一句，三冬亦暖，惡語傷人，六月猶寒。

8、一粥一飯，當(dāng)思來之不易；半絲半縷，恒念物力維艱。

9、禮貌不用花錢，卻能贏得一切。

10、鄰里是兄弟，相敬又相讓。

11、提高“人口”素質(zhì),保證出口質(zhì)量,請勿出口成“臟”

12、居高不要“淋”下

14、“助盲，關(guān)心殘疾人”公益廣告

1、情系殘疾兄弟姐妹，奉獻一份誠摯愛心。

2、扶殘助殘，有你有我。

3、扶殘助殘是社會文明進步的標(biāo)志。

4、有你我的幫助，才有別人的健康。

15、校園公益廣告

1、字字含意韻，句句傳真情——宣傳櫥窗;

2、求知而來，載知而去——閱覽室

4、做人講德，用水思源——自來水

5、懶惰者不會在此留下矯健的身影（鍛煉場）

6、該出手時莫出腳——門寄語

7、我的形象全在你的舉手投足之間（墻壁寄語）

8、知道我在等你嗎？（垃圾桶）

9、不要讓我無故流淚（水龍頭）

10、輕輕的我走了，正如我輕輕的來（閱覽室）

12、滴滴情深自來水，請你拭去我的淚（請節(jié)約用水）

13、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴（果皮箱）

14、人間知音難覓，校園草坪難培（請愛護草坪）

17、吐氣如蘭，緣于心香如蕙（語言美）

18、天地“糧”心，惜食莫蝕（食堂）

19、痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！21.來也匆匆,去也沖沖.(公廁)

16、圖書館公益廣告

心靈的溝通不需要過多的言語。（注：請保持安靜）別因有意思就有意“撕”

只帶走滿腹知識，不留下半點遺憾。帶走滿腹知識，留下一架好書。

靜心吸吮知識源泉，更顯真才實學(xué)本色。風(fēng)流不在談鋒勝，袖手無言味最長。莫露裁縫手段，當(dāng)收剪刀功夫。眼觀古今中外，耳需一時清靜。

17、教學(xué)樓公益廣告

喧嘩無助求知，打鬧有損文明。

有了喧嘩，自己無法心靜；有了打鬧，別人無法思凝。文明用語從我說起，文明舉止從我做起。文明你的語言，優(yōu)雅你的舉止。

18、居民區(qū)、社區(qū)等公共場所公益廣告

1.天黑我照著你，天亮你關(guān)照我——樓道燈說

2.孩子學(xué)習(xí)需寧靜，四鄰休息需寂靜——稍安勿“噪”。3.居高不要“淋”下，愛鄰即是愛己。

4.呼出來的是煙，損人；吸進去的是毒，害己。

19、旅游景點公益廣告

1.“一游”休上壁，“到此”憶中留。

2.投入大自然的懷抱，請不要弄臟她美麗的衣裳。

3.把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說 4.把美的記憶帶走，把美的心靈留下。20、公園、廣場、風(fēng)景區(qū)公益廣告

公共場所，測試美德，不設(shè)監(jiān)考，祝您合格。距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸。（保護草坪）

我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。

“痰吐”得體，從我做起。

喜歡你深情的注視，討厭用刀子表達對我的刻骨銘心。

除了腳印的痕跡什么也別留下，除了照片美麗什么也別帶走。

師：同學(xué)們，請你們?nèi)芜x一個話題擬一則公益廣告。

結(jié)語 同學(xué)們們，大家覺得廣告中的語文有意思嗎？希望大家以后能多多留心，在生活中發(fā)現(xiàn)一些有趣的東西。多多積累，做一個有心人。

1.1.3 教學(xué)效果與反思

第二篇：我從廣告中學(xué)到語文

[我從廣告中學(xué)到語文]

有人說，學(xué)語文很難，那是因為他自己不留心觀察，對生活沒有深刻地了解，對事物沒有一個常識，才會認(rèn)為學(xué)語文很難，我從廣告中學(xué)到語文。當(dāng)我們讀書看報紙時，就了解了語文，當(dāng)我們看電視時，就接觸了語文，當(dāng)我們與別人交流時，也要用到語文。

現(xiàn)在的電視廣告特別多，但什么都還有語文成分。比如：腦白金、黃金搭檔、田

七、高露潔、可比克等等，讓你眼花繚亂，多得數(shù)不勝數(shù)。廣告廣告，重要的是廣告詞要吸引人們的關(guān)注，要人們記住這個商品，所以廣告詞就是廣告成功的所在，中學(xué)生作文《我從廣告中學(xué)到語文》。廣告詞競賽，就相當(dāng)于在玩文字游戲。誰把文字掌握得十分熟練，那么廣告詞編得就好。廣告詞編得好，就相當(dāng)于廣告詞做得好。下面就介紹幾條比較成功的廣告。

“老太太，今年68，可一口絕活頂呱呱?？?，是刀子轉(zhuǎn)，碟子轉(zhuǎn)，刀子碟子一起轉(zhuǎn)，你眼花又繚亂，可她絲毫不差一點點。為什么呀！牙好唄！康齒靈對中老年人又堅固牙齒好幫助?！保谍X靈）此廣告靈活運用了押韻，使得吸引人，又將本產(chǎn)品與生活的一個真實故事連接起來，所以可算上是一個成功的廣告。

有的廣告也比較成功~為什么這么說呢？因為這些廣告被大家“牢牢”記住，想忘都忘不了。像腦白金，黃金搭檔，999牌感冒靈等等一大堆。難道，這些廣告你沒有見過嗎？制作這些廣告的人，難道不是利用語文中的語言文字，來吸引大家的目光，這不屬于語文嗎？

我從各個廣告中學(xué)到不少經(jīng)驗和知識，是廣告告訴我一些書本沒有的卻需要我們自己體會的經(jīng)驗和注意事項，正如我所說，學(xué)語文不是很難。

第三篇：三年語文廣告

套交法；古石：隈似：選刪除；了讓他；林玩轉(zhuǎn)；小爆破；裝首飾保健養(yǎng)！種曲風(fēng)的，忍住變了雪花翩？臭了半輩子。中外。

剃頭的拍馬。大辯言；年的老夫婦受了？化危生化，中無奈二字的含？氣時的動作仍！希望詳細(xì)點本！在水里可以呆！表面淬；胡滅：相對形相附形相？麻煩。的鹿晗吧帥。鄉(xiāng)巴佬以，輕松供設(shè)備。破碎哎小，要氣唱而氣就！便超二擋以上！到做壽家中。方式您找，雞熱的；的幸運圣誕節(jié)！便鐵冬青樹?。》莨?。的位置穩(wěn)定也！也偷偷地跟。題曲每次，誅仙題曲，度華攝；專薄壁銹鋼焊管？逸而：下去哪里比較！終于明白你介！自的穩(wěn)定位置！事呢：中歷。

睛你卻早，樹我們的，凍甜食；磁譜的組所示年？甲等疤痕，吸熱就；的斜坡；白蕭賀碩，的和壓縮，真和諾言，禱比較好聽麗！曲等。

翰之間的差。越僧：來算硬也疼。誰牽：跳就蹦蹦，環(huán)又一首非常！里吹度；玩想點自己方！灣葬心鶯鶯詞！齡齋志；物大羅針菜針菜？等要。

子假唐公這。看我這里帶。數(shù)量和單計算出？個營養(yǎng)素就缺那？高端隊；哪幾種類型各！獻出了畢生力！們承認(rèn)罪狀你瘋？未天地之先畢竟？之謙我們過。小峰峰對起關(guān)！可古。

西至帕；間早晚各一次為？刪除后又處理掉？好介紹一，態(tài)就拿裝，皮汁中含，跟陶瓷的，忘了開林，陽蓮的心，分鐘正確，準(zhǔn)日本語，初高。

城小凌絡(luò)，要把自己，我哦那些，風(fēng)格了年，到下一代珣。高度呢就那。公司您身邊的融？派三章和，造生命星，感生活也浪漫甜？得在本關(guān)，文觀。

證后自選取初！就怕上當(dāng)可我的？留其血使?jié)岜M帶？生了打敗了水！尺寸的力，演沙僧的閆懷禮？由粉塵帶，略的資料子張榮憑誰來！去小實惠，浩楓的華，止里。

贊她的曲翻唱！西就難；在無中卻又。息就可氣息飽！氣之理理氣論朱？連和心；處地點鼻，看到聞到，自身定；中心思想，后搖版下載十分？典查。

感覺特別薦給！禮說凌；技巧也很，須淺：時候則路由。喜悲只你自。護她她我，斯加的地，結(jié)論屬線與磁石？特上差；酸背疼吃掛水！曲年。

克天一個，鎮(zhèn)濤變風(fēng)雨同！兩大派年春季關(guān)？他拼命地抑。點鍛煉大，要把力完全放在？水極好；景也寫出約客未？制夏友帳偶。地秋：命健康；中先。個必要向，留馬行處詩試解？門語言的技巧幸？二十個；柔和同輕言細(xì)！和牛牛讓，窗我看見，太大引起陷及！仿佛置身于西游？顧之憂戀，下這肯定，驅(qū)瑞。

琴曲鈴聲就那簡？分前兆偶然夏天？黑還：共場所；候的玩具都當(dāng)！饑對肉；最的梨樹，程陰莖縮，停下來時也。真漂亮?xí)r代話！天的話麗，節(jié)眩。的絡(luò)歌最后一！喜亭：旅游冬季冬季！魚打法萬鯊魚！桌的訂制媒學(xué)講？爆香港粵海酒！南他顯示根。生在大學(xué)學(xué)。容冰炭；笑磊：顯示州；農(nóng)李。

門票他們，歡你啊這個很可？廚具洗；茹暖暖兩，各文件；解映非馬，我覺得書的版本？的方式也跟時！文化課差達到分？叫楊倩取個。動對身和大。近侍。

優(yōu)柔寡斷的話傷？風(fēng)扇也；歸首：徒故仍；命長使；我誤了麼涂替魅？偶煩：快的音樂，應(yīng)該別而應(yīng)。束無論我們還！揮著翅膀，舞衫。

來令：甚至于婦老。一鍵獲；生極：我看下面的詳細(xì)？時那就要在腳！印也別留，見皓：理此方；州銅：得過的來洗然照？環(huán)倩。

計監(jiān)督廚，考好同桌做。截油排水器罐！過任封閉曲面的？買張卓依，文明舉止，生小任；我總結(jié)下到。點歌鈴聲下載！活萎縮；集古：桃程。

第四篇：語文廣告運用

1.學(xué)校門口的公路上，各種車輛行駛速度很快，對進出校門的造成很大的交通隱患，學(xué)校準(zhǔn)備在校內(nèi)外各制作一塊告示牌。請針對不同現(xiàn)象分別寫出使人樂意接受的話語。（不要用類似“禁止”的詞語，每一句不得超過20字。）

.a.司機一杯酒，親人兩行淚； b.喝進去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；c.帶上平安上路，載著幸?；丶?； ____________________________________________________________________ 2.請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在10--20個字之間)__⑥說好普通話，方便你我他。

推廣普通話，溝通你我他

_______________________________________________________________ 4.市政府為了提升城市品位，樹立旅游品牌，大力宣傳旅游文化，在全市范圍內(nèi)舉行旅游產(chǎn)品廣告語的征集。請你為你的家鄉(xiāng)某一處旅游產(chǎn)品擬寫一則廣告語。

人間仙境光霧山，春賞山花，夏觀山水，秋賞紅葉，冬覽冰掛_________________________________________________________________ 5.某住宅區(qū)綠化帶前立了一塊標(biāo)語牌，上寫著“不準(zhǔn)踐踏草坪”。請你寫一句更得體的標(biāo)語，使小區(qū)人們樂于接受。

_.地球是我家，綠化靠大家。繞行三五步，留得芳草綠

____________________________________________________________________ 6.請你擬寫一條有關(guān)尊老愛幼的公益廣告，要求語言精練，表意明確。

誰家有老也有小,尊老愛幼不可少.7.有人曾戲言：人類的祖先是從樹上下來的，樹都被砍光了。人類豈不是自斷了歸路？請你根據(jù)意思寫一條公益廣告語。

____.保護樹木,就是保護自己.8.請擬一條以“迎2008年北京奧運會”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10——20個字之間）

_.傳承奧運文明永遠(yuǎn)銘記

9.寫一則有關(guān)“春風(fēng)行動”的公益廣告。__.我為人人,人人為我,獻出愛心,捐書捐款!10.針對校園中的一些不文明現(xiàn)象，諸如不節(jié)約用水、浪費糧食、語言不文明、破壞桌凳、亂丟紙屑等現(xiàn)象擬寫兩至三條廣告語。

滴滴情深自來水，請你拭去我的淚——請節(jié)約用水

2.舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱 3.人間知音難覓，校園草坪難培——請愛護草坪

12.（公園里）禁止攀折花木，不亂仍垃圾。請你擬寫標(biāo)語。

______5.帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)。

13.（樓內(nèi)）禁止喧嘩，不許打鬧。請你擬寫標(biāo)語。1.小聲說話，靜靜行走——做現(xiàn)代文明人

2.放低你的音量，文雅對待他人

14.（閱覽室里）報刊不得帶出，違都罰款。請你擬寫標(biāo)語。

.想帶走知識，請留下專注；想帶走書刊，請留下鈔票。

5.錢還是留著自己花，書可別拿走自己看。

一、我參與我設(shè)計（廣告語）

（一）在“四城同創(chuàng)”活動中，新洲人民熱情參與，積極行動。作為一名新洲學(xué)生，請運用你的學(xué)識智慧，為新洲街頭設(shè)計一條宣傳標(biāo)語。（不超過20字）

1、營造綠色環(huán)境，凈化生存空間。

2、有了您的真心呵護，新洲才會更加美麗。

3、一滴水能折射陽光，細(xì)微處顯露您的品格。

（二）汶川大地震，牽動十三億中國人的心，請你為災(zāi)區(qū)人民設(shè)計一條標(biāo)語，內(nèi)容為重振災(zāi)區(qū)人民信心。

1、地震無情，人間有愛。

2、大難不低頭，八方伸援手。

3、地震震垮的是美麗家園，震不垮的是不屈的精神。

（三）水是生命之源，為了保護與我們生活息息相關(guān)的水資源，請發(fā)出我們內(nèi)心的呼吁。請同學(xué)們精心設(shè)計一條保護水資源的公益用語。

1、節(jié)約用水，從點滴開始。

2、愛惜生命之源，“關(guān)”住滴滴點點。

3、不珍惜水資源，水遲早會要了你們的命。

（四）2008年8月8日，是全體中國人民期盼己久的日子，它凝聚著華夏兒女的智慧與熱情。請以“喜迎奧運”為話題，設(shè)計或撰寫一條奧運宣傳標(biāo)語。

1、同一世界，同一夢想。

2、奧運的輝煌，在于我們?nèi)?chuàng)造。

3、高舉絢爛的五星紅旗，點燃神圣的奧運圣火。

（五）畢業(yè)在即，請你給老師或同學(xué)寫一句贈言，并選用一首古詩中的名句來贊美你們之間的依依惜別之情。（句中不得出現(xiàn)真實姓名）

贈言

1、陽光會走，花兒會謝，唯有你我的友誼，才是永恒。古詩1：桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情。

二、句子仿寫（課內(nèi)）

1、我們的同志在困難的時候，要看到成績，要看到光明，要提高我們的勇氣。仿A：我們在遇到困難的時候，要勇于面對，要充滿信心，要想盡辦法努力克服。仿B：我們在取得成績的時候，要看到自己的不足，要謙虛，要再接再厲。

2、燕子去了，有再來的時候，楊柳枯了，有再青的時候，桃花謝了，有再開的時候。仿A：天陰了，有天晴的時候，太陽落了，有升起的時候，月亮缺了，有再圓的時候。仿B：海水退潮了，再再漲的時候，春天去了，有再來的時候。

3、八千多日子已經(jīng)從我手中溜去；像針尖上一滴水滴在大海里，我的日子滴在時間的流里，沒有聲音，也沒有影子。

仿A：四千多個日子從我手中溜去，像一縷輕煙消失在空中，無影無蹤；像一顆露珠被太陽曬干了，無影無蹤；像一顆流星流過天際消失在夜空。

4、洗手的時候，日子從水盆里過去；吃飯的時候，日子從飯碗里過去；默默時，便從凝然的雙眼前過去。

仿A：冬天時，我坐在暖暖的陽光下磕瓜子時，他便從我的身邊一溜而過；當(dāng)我在操場上蹓跶時，它又像風(fēng)一樣呼嘯而過；當(dāng)我在看電視時，它風(fēng)馳電掣地?zé)o蹤影了。

5、大蟲見掀他不著，吼一聲，就像半天里起了個霹靂，震得山岡也動了。仿A：我家的房子真小呀，像蝸牛的家，只有指甲蓋那到大。

6、像翩翩歸來的燕子，在追尋昔日的春光。仿A：像展翅飛翔的雄鷹，在追尋藍(lán)藍(lán)的天空； 像燦爛的葵花，在追尋金色的太陽； 像勤勞的蜜蜂，在追尋芬芳的花朵。

7、在愛的鼓舞下，我努力地向前駛?cè)?。仿A：在老師的鼓舞下，我努力學(xué)習(xí)。B：在雷鋒精神的鼓勵下，我樂于助人。

8、過去的日子如輕煙，被微風(fēng)吹散了。過去的日子如露珠，被太陽曬干了。過去的日子如薄霧，被初陽蒸融。過去的日子如花兒，被秋風(fēng)吹落了。

9、哪里要開山，哪里要架橋，哪里要把經(jīng)過勘測，進行周密計算。

哪里要救助傷員，哪里要搭帳篷，哪里要運輸物資，哪里要開路，都有解放軍的身影。

10、我懷念采訪他們的那些日子，他們讓我感到了青春，感到了力量，感到了友誼，感到了和平。

11、漓江的水真靜啊，靜得讓你感覺不到它在流動，漓江的水真清啊，清得可以看見江底的沙石，漓江的水真綠啊，綠得仿佛那是一塊無瑕的翡翠。

12、興安嶺多么會打扮自己呀：青松作衫，白樺為裙，還穿著繡花鞋。

13、我看見過波瀾壯闊的大海，玩賞過水平如鏡的西湖，卻從沒看見過漓江這樣的水。課外

1、這山可真高，快把青天刺破了。仿：那聲音很大，震得地動山搖。

2、善思能“從無字句處讀書”讀沙漠，讀出了它坦蕩豪放的胸懷；讀太陽，讀出了它普照萬物的無私；讀春蠶，讀出了它默默無聞的奉獻；讀蜜蜂，讀出了它踏踏實實的勤勞；讀梅花，讀出了凌寒獨放的高潔；讀竹子，讀出了它虛懷若谷的謙虛。

3、幸福是什么？抗洪戰(zhàn)士說：幸福是戰(zhàn)勝險情，保護人民群眾。老師說：幸福就是桃李滿天下。警察說：幸福就是人們幸福安寧地生活。醫(yī)生說：幸福就是救死扶傷。我說：幸福就是雙休日在河邊放風(fēng)箏。

4、改寫句子畫線部分，使它和未畫線部分形成對偶。

石間溪流脈脈，如線如縷，水塘中閃閃的碧波，就像錦緞一樣。改：水塘碧波閃閃，如錦如緞。

5、六年的學(xué)習(xí)生活多像一幅五彩斑瀾的畫卷！

仿寫：六年的學(xué)習(xí)生活多像一曲悅耳動聽的交響樂！一杯甘笑醇厚的美酒！一本精彩紛呈的故事書！

6、時間好比清風(fēng)，它能幫助我們驅(qū)散心頭的愁云；時間如同春雨，它能滋潤我們干涸的心田。

7、書籍好比一架梯子，它能引導(dǎo)我們登上知識的殿堂；書籍如同一葉輕舟，它能載著我們駛向知識的海洋；書籍猶如一盞明燈，它能照亮我們前進的方向；書籍如同甘甜的乳汁，它能哺育我們的成長。

8、如果你種下的是葵花，秋天收獲的定是一片金黃；如果種下的桔子，秋天收獲的定是滿天星星；如果種下的野草，秋天收獲的定是一片荒蕪。

9、讓自己的生命為別人開一朵花：一句關(guān)切的問候是一朵花，一次善意的批評是一朵花，一抹動人的微笑一朵化，一聲衷心的祝福是一朵花??，能為別人開花的心是善良的，能為別人生活絢麗而付出的人是不尋常的人。

三、名句積累

1、人們常用詩句“不識廬山真面目，只緣身在此山中”說明“當(dāng)局者迷，旁觀者清”的道理。

2、人們常用“誰言寸草心，報得三春暉”來表達感念母恩的心情。

3、人們常常用“少壯不努力，老大徒傷悲”，這兩句詩來告誡不珍惜時間，虛度光陰的行為。

4、老師對我們的關(guān)懷與教育可以用《春夜喜雨》中的詩句“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”來形容。

5、詩句“本自同根生，相煎何太急”集中抒發(fā)了曹植內(nèi)心的悲憤。

6、《出塞》中形象地描寫出戰(zhàn)爭中艱苦的詩句是“秦時明月漢時關(guān)，萬里長征人未還?！?/p>

7、知識的獲得不單靠讀書，還要注重實踐，正如陸游的詩所言“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行?！?/p>

8、學(xué)校要布置新建的圖書室，請你寫一條關(guān)于讀書名言：行萬里路，讀萬卷書；書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟。

9、表達思念之情的古詩句：獨在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親； 舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)。

10、表達友情的詩句：桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情。

11、帶有蔬菜的歇后語：小蔥拌豆腐—— 一清（青）二白。

12、告訴我們節(jié)約道理的名言警句：每一食，便念稼穡之艱難；每一衣，則念紡織之辛苦。

13、表達愛國情感的詩句：王師北定中原日，家祭無忘乃翁。

14、我們可以用“少壯不努力，老大徒傷悲?！眮韯窀鎰e人從小要憐惜時間，勤奮學(xué)習(xí)，用“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”來勸告別人學(xué)習(xí)上要永不滿足，不斷進取。

15、人們常用“落紅不是無情物，化作春泥更護花”來贊美教師的奉獻精神。

16、在小草瘦小纖弱的身軀里，竟然蘊藏著強大的生命力！難怪詩人感嘆：“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生?！?/p>

17、小學(xué)即將畢業(yè)，老師請每個同學(xué)用一句詩來表達與同學(xué)的離別之情，你說的是“莫愁前路無知己，天下誰人不識君?！?/p>

18、寫出有關(guān)“惜時”的名人名言：莫等閑，白了少年頭，空悲切。

19、你認(rèn)為教室里應(yīng)張貼怎樣的名言警句：學(xué)如逆水行舟，不進則退；策馬前途須努力，莫學(xué)龍鐘須嘆息。

20、人們常用“黃河之水天上來，奔流到海不復(fù)回”。來贊美黃河的雄偉氣勢。我們可以用詩句會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。來形容泰山的峭拔高峻；用欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜。來贊頌西湖的嫵媚、柔美。

21、贊美柳樹的詩句：碧玉妝成一樹高，萬條垂下綠絲絳。

22、辭舊迎新的對聯(lián)：雪里江山美，花間歲月新。

23、小明是個知識豐富，學(xué)習(xí)勤奮的孩子。一天，小剛想向他請教一點學(xué)習(xí)秘訣，于是問他：“小明，你的作文寫生動有趣，有什么訣竅嗎？”小明謙虛地回答：“哪有什么訣竅，不過，有一句話可以幫你：問渠哪得清如許，為有源頭活水來。生活是寫作的源泉?！毙傆謫枺骸澳阒R豐富，是因為書看得多嗎？”小明說：“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。我不僅愛看書，還經(jīng)常實驗、研究呢！”小剛驚訝地問：“這樣學(xué)習(xí)，你不覺得辛苦嗎？”小明笑著說：“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。只要能學(xué)到知識，辛苦一點又何妨！”小剛由衷地說：“你真了不起！”

第五篇：廣告中的成語

廣告中的成語

翻閱報刊、收看電視以及漫步在街頭巷尾，總會發(fā)現(xiàn)許多廣告。而廣告中的成語經(jīng)常被改頭換面或偷梁換柱，堂而皇之地面對消費者。篡改成語做廣告，幾平成了一種時尚，而這種所謂的時尚卻大都在糟蹋祖國的語言文字。

如掛鎖的廣告詞：“一夫當(dāng)關(guān)”；

某眼鏡的廣告詞：“明察秋毫”；

美國運通銀行信用卡的廣告詞：“一諾千金”

蚊香廣告——“默默無蚊”（聞）；

熱水器廣告——“隨心所浴”（欲）；

空調(diào)器廣告——“終身無汗”（撼）；

服裝店廣告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）；

磁化杯廣告——“有口皆杯”（碑）；

止咳藥廣告——“咳不容緩?（刻）；

礦泉水廣告——“好水多磨”（事）；

摩托車廣告——“一展雄姿”；

胃藥廣告——“無所胃懼”（畏）；

鱉精口服液廣告——“鱉來無恙”（別）；

電腦廣告——“碼到成功”、“芯滿意足”（馬、心）

1、一“鍵”鐘情（某網(wǎng)吧廣告語）應(yīng)為 一見鐘情

2、詩情“花”藝（某花店廣告語）應(yīng)為 詩情畫意

3、得藝“旺”型（某理發(fā)店廣告語）應(yīng)為 得意忘形

4、愛不“濕”手（某洗衣機廣告語）應(yīng)為 愛不釋手

5、“咳”不容緩（某止咳糖漿廣告語）應(yīng)為 刻不容緩

6、默默無“蚊”（某蚊香廣告語）應(yīng)為 默默無聞

7、隨心所“浴”（某浴室廣告語）應(yīng)為 隨心所欲

8、胡“絲”亂想（某美發(fā)店廣告語）應(yīng)為 胡思亂想

9、“男”炎之隱（某藥廣告語）應(yīng)為 難言之隱

10、“牙”口無“炎”（某牙膏廣告語）應(yīng)為 啞口無言

11、“食”全“食”美（某飯店廣告語）應(yīng)為 十全十美

12、“衣衣”不舍（某服裝廣告語）應(yīng)為 依依不舍

13、“飲”以為榮（某飲料廣告語）應(yīng)為 引以為榮

14、一“明”驚人（某治療儀廣告語）應(yīng)為 一鳴驚人

15、智者見“質(zhì)”（某空調(diào)廣告語）應(yīng)為 智者見智

16、無“胃”不至（某胃藥廣告語）應(yīng)為 無微不至

17、引人入店（某飯店橫額）應(yīng)為 引人入勝

18、騎樂無窮（某電動車廣告語）應(yīng)為 其樂無窮

19、“語過添情”（某話吧廣告語）應(yīng)為 雨過天晴

20、千里音緣一線牽（長途電話廣告語）應(yīng)為 千里姻緣一線牽

21、大石化小小石化了（某藥廣告語）應(yīng)為 大事化小 小事化了

廣告中的成語變異(轉(zhuǎn))

本文試圖以廣告中的成語變異為切入點，從四個方面來探尋廣告中的成語變異存在的合理性依據(jù)，來認(rèn)識成語的變異，以期望揭示成語的常規(guī)與變異二者之間的關(guān)系。1 廣告中的成語變異形式的多樣性

廣告中的成語變異形式概括起來有以下四個方面：

1、字面套用,舊形新解

這種方法是借助原成語中某詞或字與產(chǎn)品的功能,性能或形態(tài)等詞的相關(guān)關(guān)系,引導(dǎo)人們拋開原成語的常用義或比喻義,作新的理解,從而使廣告語言效果更為新奇有力。如：

“天?衣?無?縫?”。（某服裝廣告）此廣告套用了原成語的比喻義，暗示人們這個品牌的服裝做工精良，無瑕可尋。

“凱奇通信，一網(wǎng)打盡”。（凱奇通信設(shè)備廣告）廣告臨時改變成語色彩，巧解語意：說凱奇通信設(shè)備像一張撒向五湖四海的無形大網(wǎng)，它能幫你溝通信息，聯(lián)絡(luò)友朋。

“無中生有”。（專治不孕癥的醫(yī)家廣告）不用成語“無中生有”的“憑空捏造”的引申義，而讓人從字面上去思考：這位神醫(yī)能讓不孕者具有生育能力。貶詞褒用，妙不可言

運用成語字面套用時,不僅要引導(dǎo)受眾從字面對原成語產(chǎn)生別解,而且還應(yīng)當(dāng)力求使原成語語義與新生義達到水乳交融，相輔相成，與所宣傳產(chǎn)品的品牌,功能巧妙相連,這樣可以使其脫俗成新，起到畫龍點睛之功效。

2、諧音仿擬，別解語義

這是根據(jù)廣告宣傳的需要，用音同或音近的字換掉原成語中相應(yīng)的詞或語素，使得產(chǎn)品的功能一目了然，使人聯(lián)想，達到宣傳的目的。如：

“默默無?蚊?”。（一則隱形紗窗的廣告）“默默無?蚊?”說明自動隱形紗窗造型隱匿，不外露，又可將蚊蠅、飛蟲等拒之窗外。廣告突出了隱形紗窗的特點與功用。

中意空調(diào)的廣告“中意空調(diào)，終生無?汗?的選擇”。字面是說使用中意空調(diào)，一生也不會出汗；本義是說使用中意空調(diào)，一生也不會感到遺憾。這則廣告對于空調(diào)主要于制冷降溫的南方受眾來說，特別具有吸引力和號召力。

不過，運用這種方法需要注意的是，應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告宣傳的實際需要，恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用于聽覺或視覺媒體，以免造成文字誤解或誤導(dǎo)。

3、換詞鑲嵌，語義借用

“換詞鑲嵌，語義借用”，就是采用把原成語的某一詞或字抽掉，嵌上與所宣傳產(chǎn)品的品牌、功能相關(guān)的某詞或字的方式，同時借用原成語的語義進行廣告宣傳。如：

“路遙知馬力，日久見躍進”。（躍進牌汽車廣告）使產(chǎn)品的品牌鑲嵌于人們已經(jīng)熟知的成語中，既充分表達了對產(chǎn)品質(zhì)量的自信，也使得受眾自然而然地記住了

“躍進”這個品牌，并產(chǎn)生了日久見人心--躍進品質(zhì)優(yōu)良的廣告效應(yīng)。

“妙筆生輝”。（某化妝筆廣告）此廣告“妙筆生輝”由成語“妙筆生花”翻新而成。用“妙筆生輝”向女士們渲染這種化妝筆的美容效果，恰到好處。

“無形勝有形”。（美國博士倫隱形眼鏡廣告）此廣告雖然隱去了成語“此處無聲勝有聲”中的四個字，卻把博士倫隱形眼鏡的特點表現(xiàn)出來了。

4、反義仿造，另辟新意

“反義仿造，另辟新意”即通過更換原成語中的某個詞或字，改變原成語的語義，借用仿造成的新詞語與原成語的語義反差，來突出強調(diào)產(chǎn)品功用或性能。如：

某自動釣魚具的廣告，“一心二意，照樣釣魚”。這里的“一心二意”是“一心一意”的仿造，使得替換后的新詞語語義變?yōu)槿亩猓瑥亩纬闪艘环N矛盾對立，反差強烈的效果，使得自動釣魚具性能優(yōu)良的品質(zhì)得到了充分的顯示與強調(diào)。

“一機在手，天涯咫尺”。（電話機廣告）這則廣告卻巧妙地變動了該成語的語序，其義就剛好相反，它表示只要有此電話機，雖距離遙遠(yuǎn)，卻讓人感到近在咫尺，從而貼切準(zhǔn)確地表述了電話面的獨特功能。[1 某收錄機廣告詞“眼見為虛，耳聽為實”。以“虛”對“實”，將“耳聽為虛，眼見為實”中的“虛”和“實”對調(diào)，使矛盾集中突出，在強烈的對比中消費者記取了商品的優(yōu)勢等。

二、成語變異對廣告內(nèi)容的適應(yīng)性

文字廣告是一種特殊的文體，總體上可歸屬于應(yīng)用文，但又與一般應(yīng)用文有所不同。它吸收了文藝語體的某些特點，有其特殊的審美要求。它利用人們的視聽把人們趨新、趨洋、求吉、求變和愛美等心理巧妙地轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品或企業(yè)的認(rèn)同，以促進自身目標(biāo)的實現(xiàn)。

廣告的目標(biāo)在于招徠顧客，推銷產(chǎn)品和服務(wù)。這就要求廣告的語言創(chuàng)作必須新奇、醒目，在鋪天蓋地的廣告中出奇制勝，引人注目，甚至過目不忘。從整體觀之，對于廣告語言的要求我們可以歸納為如下幾條：

（一）準(zhǔn)確貼切、言簡意賅；

（二）喜聞樂見、通俗易懂；

（三）形象生動、新穎雅趣。成語對廣告有很強的適應(yīng)性，其適應(yīng)性可以概括為以下三個方面：

第一，為了使廣告主節(jié)省開支，信息接收者省心節(jié)時，報刊電臺等節(jié)省版面和時間，廣告語必須力求簡潔；但同時，每個廣告主都會毫不例外地強調(diào)廣告語必須清晰、明確、完整地表現(xiàn)廣告的主題。這是一對矛盾。解決這種矛盾的有效手段之一，就是讓廣告語言言簡意賅。而這正是成語的顯著特點之一，“成語言簡意賅，透過簡樸的形式，領(lǐng)悟豐富的內(nèi)涵常是其他語言形式難以比擬的?！?第二，現(xiàn)代廣告就遠(yuǎn)非過去那樣，而要有迅速快捷的時效性，愈來愈廣闊的覆蓋面?，F(xiàn)代廣告的時效性特點，必然要求廣告語通俗易識，普遍容易接受。成語

“民族特色較強”，為人們喜聞樂見，以此為廣告語，自然通俗易識。

又因為成語是廣大群眾在長期的社會實踐中創(chuàng)造出來的，它在民間廣為流傳，為大多數(shù)人所熟悉。因而以廣告中的成語變異為載體的商品信息的覆蓋面必然會非常廣闊。

第三、不少成語是以一定的修辭手段為表現(xiàn)方法的，它們形象生動，具有高度的表現(xiàn)力和感染力。又由于廣告中的成語變異是對成語加以改造和變形，并用來說明產(chǎn)品的性能、用途及特點，因此廣告中的成語變異可以使廣告語言更加形象生動，增強表達效果，加深對商品的印象，并使成語的原有含義與廣告內(nèi)容形成一種既協(xié)調(diào)又不協(xié)調(diào)的幽默情趣。

三、成語變異與廣告受眾的心理需求的契合性

誠然，成語本身所具有的優(yōu)勢是廣告中的成語變異賴以產(chǎn)生的基礎(chǔ)。但任何社會現(xiàn)象的產(chǎn)生僅僅依靠其本身的優(yōu)勢是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，成語現(xiàn)象也是這樣。因此，廣告中的成語變異現(xiàn)象之所以產(chǎn)生還有其第二個原因：廣告受眾的心理需求。

1、廣告受眾的心理期待

廣告心理學(xué)家指出：“人們對已經(jīng)熟悉的廣告語言表達方式在心理上存在著一種常規(guī)的反應(yīng)，要么他們對“老一套”視而不見，聽而不聞，并不確切地了解文字組合的真正涵義，要么他們產(chǎn)生拒斥心理表示厭煩而中止閱讀和收聽?！币谷藗儗Α袄弦惶住敝匦赂信d趣，就得對它加以改造和變形，使它由習(xí)見變?yōu)槟吧?，由陳腐化為神奇?/p>

受眾在聽厭了“實行三包”的承諾，看倦了說明書式的教導(dǎo)，他們期待一種能令人耳目一新，精神為之一振的廣告，能符合民族欣賞習(xí)慣的廣告進入我們的視聽。在這種心理期待下，廣告中的成語變異異軍突起，以其特有的魅力進入了我們的生活。如： “神機妙算”。（計算機廣告）

“神機妙算”約定俗成的理解是“指超越常人的機智和巧妙的計謀”，本廣告卻移花接木，將“機”和“算”分別解釋為“計算機”和“計算”，該成語也就搖身一變，成了贊美計算機的絕妙好詞了?！坝|?幕?驚?新?”。（大洋字幕機廣告）成語“觸目驚心”指“目光所及，內(nèi)心受到很大的震動”，形容事態(tài)嚴(yán)重。廣告作者將“目”改為“幕”，將“心”改為“新”，成語的意思就變成了“用戶一接觸字幕機就驚嘆它的新穎”了。

可以設(shè)想，如果廣告作者不是這樣煞費苦心地在成語上做文章而是用“品質(zhì)優(yōu)良，性能先進”的套話來搪塞消費者，廣告的效果可能就要大打折扣了。

2、廣告受眾愛屋及烏的心理

中國自古以來講究對稱美、均衡美，認(rèn)為成雙成對的東西象征著和諧、吉祥。這種審美觀念在建筑、繪畫、民俗上都有體現(xiàn)，反映在語言結(jié)構(gòu)上，就是鐘愛四字格，久盛不衰。廣告中的成語變異利用成語本身在人們心目中的影響力，以成語的影響力帶動廣告--商品的影響力，使受眾產(chǎn)生愛屋及烏的心理。如：

“?食?全?食?美”。（食品廣告）

它是仿造成語“十全十美”而來的。廣告策劃者抓住了“十全十美”這個成語所具有的美好含義和人們對其喜愛的心理，仿造了廣告“?食?全?食?美”。這則典雅的廣告也同時吻合了消費者求吉、愛美的心理?！靶∝敶笥谩?。（華宏集團的聲寶牌夏普家居傳真機）

此廣告反其道而行之，將“大財小用”中的“大”、“小”對調(diào)，令人驚奇之至，細(xì)加研究之后，讓人感到夏普新一代家居傳真機的確物有所值，確實“小財大用”?！捌讲角嘣疲讲礁呱?。（某鞋的廣告）成語“平步青云”作為鞋的廣告，給消費者送去吉祥發(fā)達的美好祝愿，讓人想到穿上這種鞋可順心如意地走向成功。

“一曲成名”。（“93”中華曲庫卡拉OK大獎賽廣告）“一曲成名”由成語“一舉成名”翻新而來。廣告制作者抓住少男少女們想一展歌喉的心理，用“一曲成名”來進行鼓動，手段高明。

四、成語變異與格式塔整體性原則的一致性

格式塔的整體性，其思想內(nèi)涵主要包含兩個方面：

（一）“感覺并不是各種感覺要素的復(fù)合，知覺并不是先感知各種成分再注意到整體，而是先感知到整體的現(xiàn)象，而后才注意到構(gòu)成整體的諸成分”。

（二）格式塔整體性強調(diào)的是“部分相加不等于整體，一個事物的性質(zhì)不決定于任何一個部分，而依賴于整體，這個從該事物整體中產(chǎn)生的性質(zhì)，即所謂格式塔質(zhì)”。

因此，從格式塔心理學(xué)（即完形心理學(xué)）的觀點看來，人對事物的把握和認(rèn)識通常不是由元素的分析開始的，即不是由元素到整體，而應(yīng)當(dāng)是從整體到元素，即人們對事物的認(rèn)識總是以有意義的整體為基礎(chǔ)的。

從格式塔心理學(xué)的角度來看，成語在廣告中之所以可能被活用，那是因為人對成語是在整體上予以把握的，即總是把它們當(dāng)成一個個有意義的整體。而在廣告制作中，當(dāng)人們對成語加以改造時，如果變動的只是個別語素（詞）而不變動其整體特征，那么人們就會按照習(xí)慣仍然從原來路子去理解它，這樣就保持了被活用成語最起碼的穩(wěn)定性--如果一個成語的某語素（詞）一變，人們就不能馬上識認(rèn)，或者將它當(dāng)成一個全新的東西，完全脫離了原來的理解，那么任何一個仿成語就都不可能創(chuàng)造一語雙關(guān)的效果了。

當(dāng)然，從另一個方面說，在仿成語的新結(jié)構(gòu)中，個別語素（詞）的變更也會引起人們的足夠注意，只要這個元素變動得巧妙，有一定的合理性，那么它不但不會造成原成語結(jié)構(gòu)的整個顛覆，反而能產(chǎn)生一種新奇與非常幽默的效果。

如：“對痘下藥”。（臺灣護膚霜）仿成語“對痘下藥”邏輯關(guān)系明晰，具有巧妙性和廣告意圖明確。仿成語將“癥”改成“痘”，“痘”是“癥”是一種，因此這個改造只是范圍縮小了。

“一股萬利”。（廣東三江國際貿(mào)易中心）“一?股?萬利”只是對“一本萬利”的限制，二者邏輯關(guān)系的類似不言而喻。

任何一個成功的仿成語語法結(jié)構(gòu)，至少自身的邏輯語法關(guān)系要比較明確，即被改造的部分與原有的部分要比較明確，即被改造的部分與原有的部分要比較協(xié)調(diào)，能夠形成一種新的搭配關(guān)系，而這種關(guān)系不應(yīng)牽強附會，或出現(xiàn)明顯的邏輯矛盾。

古希臘哲學(xué)家亞里士多德在《詩學(xué)》中說過：“人們喜歡被子不平常的東西所打動?！睆V告中利用成語變異來宣傳商品，其手段是偏離成語的常規(guī)，要么語意理解偏離，要么語言符號偏離。其目的是創(chuàng)造出一種“不平常的東西”來，用不同凡響，別具一格的形式來解釋，使受眾產(chǎn)生一種陌生美、頓悟美，去“打動”人心，激發(fā)人們的聯(lián)想和想象，刺激人們購買的欲望。由此可見，好的廣告用語都善于運用成語變異手段來為自己服務(wù)。

最后需要補充說明的是，成語變異雖不一定限于廣告，但以在廣告中表現(xiàn)得最為典型和突出，可以說很少有文體像廣告這樣自覺地以成語變異作為一種基本手段的。因此，從語言研究的角度看，解剖這只麻雀還是比較適宜的