第一篇：童謠欣賞與創(chuàng)作實(shí)施方案

童謠欣賞與創(chuàng)作實(shí)施方案

作者：佚名 文章來源：本站原創(chuàng) 點(diǎn)擊數(shù)：935 更新時間：2008-8-17 13:18:39 | 【字體：小 大】

一、指導(dǎo)思想：

新修訂的小學(xué)語文教學(xué)大綱指出：“小學(xué)語文教學(xué)應(yīng)立足于促進(jìn)全體學(xué)生的發(fā)展，為學(xué)生的終生學(xué)習(xí)、生活和發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。這一闡述，標(biāo)志著我國的相信語文教學(xué)已進(jìn)入了在大語文觀指導(dǎo)下進(jìn)行教學(xué)的階段。”本校提出的“童謠欣賞與創(chuàng)作”的特色語文教學(xué)主題研究也正是在這一大背景下展開的。我們五年級組在學(xué)校教研課題的引領(lǐng)下，也將本著“發(fā)展學(xué)生”的宗旨，立足于培養(yǎng)、熏陶、塑造良好的個性品質(zhì)，開展學(xué)童謠，讀童謠，賞童謠，演童謠，編童謠的活動。新修訂的小學(xué)語文教學(xué)大綱指出：“小學(xué)語文教學(xué)應(yīng)立足于促進(jìn)全體學(xué)生的發(fā)展，為學(xué)生的終身學(xué)習(xí)、生活和發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。”這一闡述，標(biāo)志

二、基本原則：

1、合作性：同年級同學(xué)科教師要加強(qiáng)合作與交流，互相學(xué)習(xí)，共同研究，充分發(fā)揮集體的智慧和力量。

2、循序性：按讀、背、賞、演、編循序漸進(jìn)的原則層層推進(jìn)，促進(jìn)學(xué)生的發(fā)展。

3、創(chuàng)新性：要解放思想，用新課程改革的新理念來指導(dǎo)教師，摒棄陳舊的教學(xué)思路，探索既符合教改精神又適應(yīng)我校實(shí)際的教學(xué)模式。

4、研究性：參與集體備課的教師要把童謠的欣賞與創(chuàng)編納入集體備課的內(nèi)容，積極參與、主動研究，在研究中發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，每位教師都要成為研究型教師，整個教師隊伍成為研究型教師群體。

三、實(shí)施方法和步驟：

該課題的流程共分為以下幾個版塊：

1、讀童謠，賞童謠。在教導(dǎo)處和教研組的組織下，備課組內(nèi)的教師共同選擇內(nèi)容，供顯示賞讀。中國五千年文化的歷史積淀的兒歌浩如煙海，教師挑選出最能代表中國文化的經(jīng)典作品，或是具有地方特色、民族特色的兒歌，遞給那些稚氣的孩童朗讀。朗讀能發(fā)展學(xué)生的思維，激發(fā)學(xué)生的情感。學(xué)生的朗讀能力提高了，對課文內(nèi)容的理解也會逐步加深。同時，讀童謠，賞童謠也豐富了學(xué)生的童年生活。

2、背童謠，演童謠。學(xué)生在讀童謠、賞童謠的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加工、整理、完善，進(jìn)行改編、表演。

3、編童謠，品童謠。

老舍先生曾經(jīng)說過：“讀書可以改變你的寫作技能。”經(jīng)歷了一段時間的學(xué)別人的童謠，教師要幫助學(xué)生進(jìn)行歸納與梳理。即童謠的基本格式是什么樣的，主要內(nèi)容來源是什么，自編童謠還有什么講究等等。這樣有利于學(xué)生自己編寫童謠。學(xué)生根據(jù)生活經(jīng)驗，在現(xiàn)實(shí)生活中，有意或無意地獲取大量來自生活中的活生生的信息和經(jīng)驗，這些信息和經(jīng)驗在教學(xué)活動中的激活和利用就是自己編寫童謠的寶貴資源。在總結(jié)階段，教師還可以將全班，甚至全年級學(xué)生的作品集合，并選編優(yōu)秀的作品進(jìn)行小冊子地編印。然后，再進(jìn)行品讀、賞析。

總之，拓寬語文學(xué)習(xí)的內(nèi)容、形式與渠道還有很多很多，我們要讓學(xué)生在廣闊的空間里學(xué)語文、用語文、豐富知識，提高能力。

第二篇：童謠創(chuàng)作

學(xué)具歌

鉛筆盒 肚量大 學(xué)習(xí)用具排一起 學(xué)知識 學(xué)文化 鉛筆鋼筆作用大 小橡皮 真細(xì)心 知錯能改不驕傲 長格尺 超精確 厘米分米不容差

春天，你真美。

春天，你真美。你讓冰河融化。你讓萬物生氣勃勃。你讓世界鳥語花香。春天，你真美！

望星空

靜靜的夜空 月兒明 悠悠的星星 眨眼睛 窗前抬頭望明月 想著長大去月球

新年到

新年到，新年到，穿新衣，戴新帽。鬧春晚，拿紅包 大家一起齊歡笑。

新年好

新年好，新年好。放鞭炮，問個好。吃餃子，齊歡笑，一年更比一年好。

端午節(jié)

端午節(jié)，真熱鬧。賽龍舟，踩高蹺。吃粽子，采艾草。歡歡喜喜過節(jié)了。

開學(xué)了

新學(xué)期，新學(xué)校，轉(zhuǎn)到民生來報道。好老師，好同學(xué)，一起快樂來學(xué)習(xí)。學(xué)知識，學(xué)禮儀，八榮八恥記牢了。學(xué)雷鋒，好榜樣，助人為樂永不忘。四季歌

春季里百花鮮，我和伙伴去郊游。夏季里荷花開，荷花開在水中央。秋季里稻花香，香飄天外大豐收。冬季里雪花飛，飛滿大地披銀裝。

新學(xué)期 新面貌

鳥兒飛，花兒笑，新學(xué)期已來到。告別故鄉(xiāng)的母校，來到我的新學(xué)校。新環(huán)境，新面貌，新同學(xué)對我笑。好好遵守新校規(guī)，學(xué)習(xí)成績來提高。做個人人夸獎的好學(xué)生，學(xué)好知識將來報效祖國。

向左轉(zhuǎn) 向右轉(zhuǎn)

向左轉(zhuǎn)一步，看到兩棵樹。向右轉(zhuǎn)一步，看到許多花。向后轉(zhuǎn)一步，看到遙遠(yuǎn)的過去。

向前走一步，看到美好的未來。

禮儀之歌

講文明懂禮貌 好少年樹新風(fēng) 壞榜樣不能學(xué) 好榜樣值得學(xué) 你好、再見、請、謝謝、最后加上對不起，十字箴言記心上。

母親的愛

還有什么？如此偉大。還有什么？如此牽掛。這就是母親的愛。我知道你辛苦偉大。清晨，天剛蒙蒙亮，看到你忙碌的身影。

這時候，我掉下感動的淚水，我心想，一定要好好學(xué)習(xí)，報答我的母親。

魚兒游

一條小魚游啊游，孤孤單單在發(fā)愁。

兩條小魚結(jié)伴游，搖搖尾巴碰碰頭。

三條小魚嬉戲游，快快樂樂記心頭，許多小魚水里游，大家都是好朋友。

新守則歌

早自習(xí)靜悄悄，按時到校不遲到。升國旗唱國歌，穿戴整齊要肅立。尊師長愛同學(xué)，文明禮儀記心上。講誠信負(fù)責(zé)任，感恩之心不可少。

加油，運(yùn)動員！

給予的越多，收獲的越多。奮斗的越多，承載的越多。堅韌的毅力，堅定的信念，收獲累累碩果。

冰城哈爾濱

冬天到 穿棉衣 戴棉帽 哈爾濱 號冰城 真熱鬧 銀裝素裹 冰燈閃耀 冰糖葫蘆 冬泳健將 打雪仗 堆雪人 抽冰嘎 放鞭炮 狗拉爬犁 妙妙妙

第三篇：童謠創(chuàng)作大賽方案

臨江一小參加《“我們靚·杭州靚”》童謠創(chuàng)作大賽方案

作品要求：

童謠可以是新近組織創(chuàng)作的，也可以是近年來創(chuàng)作的或已在當(dāng)?shù)貜V為傳誦經(jīng)整理的原創(chuàng)作品（限杭州市范圍內(nèi)）。內(nèi)容要健康向上，富有童趣，體現(xiàn)童真，簡潔明快，幽默風(fēng)趣，瑯瑯上口，易于傳唱。主要分為五項：

（1）體現(xiàn)中國夢：鼓勵創(chuàng)作描繪“中國夢”，歌頌祖國、心向黨，弘揚(yáng)主旋律，倡導(dǎo)積極向上，奮發(fā)有為，引導(dǎo)未成年人愛黨、愛國、愛勞動、愛生活的優(yōu)秀童謠作品。

（2）體現(xiàn)美麗城市：重點(diǎn)是發(fā)現(xiàn)杭州城市文明、幸福、和諧之美，反映杭州發(fā)展的新變化、新面貌等方面的作品。

（3）體現(xiàn)最美杭州人：重點(diǎn)是學(xué)習(xí)身邊道德模范、平民英雄、學(xué)雷鋒標(biāo)兵、社會好人等最美杭州人的感人事跡，體現(xiàn)傳播文明、無私奉獻(xiàn)、樂于助人、熱愛生活、遵紀(jì)守法、誠信服務(wù)、孝親敬老等道德建設(shè)的內(nèi)容。

（4）體現(xiàn)民俗文化： 重點(diǎn)是體現(xiàn)“我們的節(jié)日”——春節(jié)、元宵、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日、歷史典故、古今名人、風(fēng)土人情、文化習(xí)俗等方面。

（5）其他類：體現(xiàn)未成年人生活成長經(jīng)歷和道德實(shí)踐體驗。

時間及參賽范圍：（作品必須原創(chuàng)）

成人組：近三年分配教師每人一首，歡迎其他教師參與 未成年人組：3-6年級每班兩首，歡迎其他學(xué)生參與 截止時間：3月25日前發(fā)給教導(dǎo)處朱偉良

其他：

學(xué)校將評出優(yōu)秀童謠獎若干

第四篇：廣告詞的欣賞與創(chuàng)作[范文]

教學(xué)目標(biāo) １．學(xué)會欣賞廣告了解其在社會生活中的應(yīng)用 ２．模仿示例學(xué)以致用撰寫廣告詞 3學(xué)會通過廣告看社會看生活 教學(xué)內(nèi)容 １經(jīng)典廣告詞及圖片欣賞 有個貪玩的學(xué)生爬墻出校被校長抓到了校長問他為什么不從校門走 他說不走尋常路 校長又問他這么高的墻怎么翻過去的啊 他指了指褲子說一切皆有可能 校長又問他翻墻是什么感覺 他指了指鞋子說非一般的感覺 第二天他從正門進(jìn)學(xué)校校長問他 怎么不翻墻了 他說我選擇我喜歡 校長說我要記你大過 他說為什么 校長說我的地盤我做主 美特斯邦威 李寧 特步 安踏 中國移動動感地帶 快干是油漆 廣告知識 ６廣告的歷史含傳播途徑

古代廣告陳列各種各樣的實(shí)物類傳遞商品信息的實(shí)物廣告以口頭叫賣或敲打某些器具發(fā)出音響來引起顧客注意的音響廣告懸掛與經(jīng)營特征有關(guān)的物品的裝飾廣告用有圖案和廣告語的印刷品進(jìn)行商業(yè)宣傳的印刷廣告 古代的廣告 招牌式

注北宋時期濟(jì)南劉家針鋪的廣告是世界上最早的印刷廣告它比1473年在英國出現(xiàn)宣傳一本宗教書籍的印刷廣告還要早300多年 現(xiàn)代廣告包括印刷廣告廣播廣告電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告櫥窗廣告路牌廣告車身廣告包裝廣告電話廣告等等 現(xiàn)代廣告通過各種媒體廣而告之媒體式

８關(guān)于廣告的名言 廣告詞的要求特點(diǎn) 十一法 修辭法 一．修辭法 一比喻擬人 《青年時報》廣告比喻一樣天天見的用品 二對偶 三對比 請以清明節(jié)注明防止山林火災(zāi)為題對過小事與大災(zāi)的對比說明其重要性 四諧音雙關(guān) 公廁來也匆匆去也沖沖 草坪小草有生命足下請留青 圖書館別因有意思就有意撕 節(jié)水珍惜我就從一點(diǎn)一滴做起吧 恒源祥羊羊羊發(fā)羊財羊----洋 自行車騎樂無窮 騎----其 汾酒集團(tuán)汾酒必喝喝酒必汾分久必合合久必分

雙關(guān) 定義在一定的語言環(huán)境中利用詞的多義和同音的條件有意使語句具有雙重意義言在此而意在彼的修辭方式 分類①諧音雙關(guān)②語義意雙關(guān) 舉例①春蠶到死絲方盡

②夜正長路也正長我不如忘卻不說的 好罷 四設(shè)問 亞細(xì)亞商場中原之行哪里去鄭州亞細(xì)亞設(shè)問 二．結(jié)合法 雙關(guān)將廣告語和產(chǎn)品名稱巧妙結(jié)合 太平洋保險公司平時一滴水難時太平洋 對比法 聯(lián)想電腦沒有聯(lián)想世界將會怎樣

雙關(guān) 口子酒生活中離不開這口子 三．設(shè)疑法包括疑問反問設(shè)問 提問巧妙可激起人們的思考發(fā)人深省增強(qiáng)感染力 四．活用法 一仿擬名句 以莫貪網(wǎng)絡(luò)游戲為題說明浪費(fèi)時光后果 二改編熟語 利用成語或熟悉的歌詞俗語改寫成廣告 例一默默無蚊某蚊香廣告 例二愛不濕手某洗衣機(jī)廣告 三妙用詞序 讓您的吐痰與談吐同樣高雅 人護(hù)綠綠護(hù)人 你玩游戲可以游戲玩你不可以游戲不是人生人生更不是游戲 五．感受法 刺激人的感官或心里讓廣告深入人心

樂百氏27層凈化 雀巢咖啡味道好極了 麥?zhǔn)峡Х鹊蔚蜗銤庖猹q未盡 雪碧透心涼心飛揚(yáng) 六．內(nèi)涵法 別有深意 戴比爾斯鉆石鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳

白沙集團(tuán)鶴舞白沙我心飛翔 七．押韻法 使人易讀易記傳達(dá)信息往往比較直接明確過于強(qiáng)調(diào)押韻也可能因此而喪失一部分內(nèi)蘊(yùn)和回味 八．攻心法抓住人們某種心理激發(fā)人的欲望

山葉鋼琴學(xué)琴的孩子不會變壞 人頭馬XO人頭馬一開好事自然來 孔府家酒孔府家酒叫人想家 威力洗衣機(jī)獻(xiàn)給母親的愛 娃哈哈喝了娃哈哈吃飯就是香 白麗美容香皂今年二十明年十八 九．實(shí)在法 實(shí)話實(shí)說富有親和力拉近人與人的距離 舒膚佳促進(jìn)健康為全家 農(nóng)夫山泉農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 藍(lán)天六必治牙好胃口就好身體倍兒棒 吃嘛嘛香 十．矛盾法 表面看似矛盾細(xì)一琢磨有道理

新飛電冰箱新飛廣告做得好不如新飛冰箱好 腦白金今年過年不收禮收禮還收腦白金 傻瓜相機(jī)聰明人選傻瓜 十一．音樂法 音樂添色

廣告曲背景音樂的作用 １．輔助畫面和解說詞塑造出某種情感氛圍 ２．喚起人們的注意加強(qiáng)對廣告資訊的記憶 ３．廣告音樂作為一種邊緣線索具有邊緣說服 作用即消費(fèi)者可能因為對廣告音樂的好感而把這種好感遷移到廣告或廣告產(chǎn)品上從而對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感或購買欲 ４．廣告音樂具有娛樂觀眾的作用 好廣告詞的境界

心為之動

情為之奪 志為之移 課堂練習(xí)廣告賞析的一般角度 1．技巧特點(diǎn) 可從修辭等技巧入手 2．內(nèi)容特色 賞析時兩者相結(jié)合 參考1 參考2 32010年世界客屬第23屆墾親大會 世客會 將于11月在我們家鄉(xiāng)---河源舉行作為河源的一份子我們肯定很自豪現(xiàn)在請你為河源世客會寫一條主題詞和一條廣告語 宣傳語 另外該世客會的吉祥物是可可你能簡介這個吉祥物的創(chuàng)意和涵義嗎 參考3 主題詞 情系古邑客聯(lián)五洲 千年古邑情五洲客家親 古邑相聚世客同心 廣告語 創(chuàng)意說明河源是客家先民最早的開基發(fā)祥地吉祥物以客家女孩為元素體現(xiàn)了第23屆世界客屬懇親大會的主題 通過卡通化的藝術(shù)表現(xiàn)手法吉祥物的造型活潑可愛聰明伶俐穿著客屬的服裝彰顯了客家人熱情奔放開朗好客的性格張開雙臂迎接五湖四海的客屬嘉賓朋友來到河源相聚河源吉祥物取名為可可與客諧音寓意客家象征客家人團(tuán)結(jié)心和凝聚力 4河源正在為創(chuàng)建國家環(huán)保模范城市 創(chuàng)模 而努力作為河源的公民你能為其寫一條廣告語嗎 參考4 4為推廣說普通話寫一句廣告 5請為鼓勵青少年自強(qiáng)自愛寫一句廣告 參考5 １．說好普通話知音遍華夏 ２．溝通你我他全靠普通話 ３．我說你說大家說全說普通話 ４．56個民族56朵花56種語言匯成一句話請說普通話 ５．說地地道道普通話做堂堂正正中國人 ６．說普通話迎四方賓客用文明語送一片真情 參考6 １將心比心推己及人己所不欲勿施于人 ２亂丟垃圾的同時丟了你的臉 ３拐彎拐角不能拐騙 ４禮貌不用花錢卻能贏得一切 ５請勿出口成臟 ６勤于修身做文明人 二典型例題 １．大街上掛出了兩條橫幅廣告 匯聲匯色炒外匯 慧聲慧色陳慧琳南京演唱會

廣告中匯聲匯色與慧聲慧色兩個詞都是仿自 填一成語 對這類語言竄改現(xiàn)象褒貶不一你持何種態(tài)度請說出你的看法與理由 4分 看法 理由 05南京卷 ２①太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語平時一滴水難時太平洋請你說說這句廣告語好在何處05重慶課改卷 ②馬來西亞柔佛市的交通安全廣告 閣下駕駛汽車時速不超過30里可以欣賞本市的美麗景色超過60里請到法庭做客超過80里歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院超過100里祝您安息吧 1．在柔佛市開車最佳時速是多少法律許可的時速是多少 2．試對這則廣告稍作賞析 ３．為了豐富校園生活校學(xué)生會準(zhǔn)備在近期舉辦一次小風(fēng)箏競飛活動請你展開聯(lián)想和想像為這次活動擬一條富有創(chuàng)意的標(biāo)語至少用上一種修辭手法

05廈門卷 世界十大經(jīng)典廣告

好的廣告語就是品牌的眼睛對于人們理解品牌內(nèi)涵建立品牌忠誠都有不同尋常的意義下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告語是如何造就世界級的品牌的 雀巢咖啡味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語也是人們最喜歡的廣告語簡單而又意味深遠(yuǎn)朗朗上口因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出正是其經(jīng)典之所在以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典所以就永久地保留了它

麥?zhǔn)峡Х鹊蔚蜗銤庖猹q未盡

作為全球第二大咖啡品牌麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典與雀巢不同麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌雖然不如雀巢那么直白但卻符合品咖啡時的那種意境同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來同樣經(jīng)得起考驗

耐克just do it

耐克通過以just do it為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)迅速成為體育用品的第一品牌而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)要做就做只要與眾不同只要行動起來然而隨著喬丹的退役隨著just do it改為I dream耐克的影響力逐漸式微

德芙巧克力牛奶香濃絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典在于那個絲般感受的心理體驗?zāi)軌虬亚煽肆?xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容意境夠高遠(yuǎn)想象夠豐富充分利用聯(lián)覺感受把語言的力量發(fā)揮到極致

諾基亞科技以人為本

科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致事實(shí)證明諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌正是尊崇了這一理念從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理真正體現(xiàn)了以人為本的理念因此口號才喊得格外有力因為言之有物 IBM四海一家的解決之道

在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時提出這一頗具煽動性的口號希望不僅成為一個名副其實(shí)的跨國企業(yè)而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)時代IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色 可口可樂永遠(yuǎn)的可口可樂

獨(dú)一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)似乎可樂就是可口雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語但還是這句用的時間最長最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵 百事可樂新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中百事可樂終于找到突破口它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場把自己定位為新生代的可樂邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人終于贏得青年人的青睞一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位創(chuàng)造了一個市場這句廣告語居功至偉

山葉鋼琴學(xué)琴的孩子不會變壞 這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語它抓住父母的心態(tài)采用攻心策略不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度吸引孩子父母這一點(diǎn)的確很有效父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了山葉高明于此 人頭馬XO人頭馬一開好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺因此人頭馬給你一個希望只要喝人頭馬就會有好事等著到來有了這樣吉利的占卜誰不愿意喝人頭馬呢

網(wǎng)友評200７年央視十大惡俗廣告 總論網(wǎng)評 央視作為國家級媒體代表著一個國家的形象和聲譽(yù)然而卻絲毫沒有大國媒體的風(fēng)范更不知道自己承載的重大責(zé)任惟利是圖見縫插廣告鋸斷了無數(shù)個有益節(jié)目最終都是為了那數(shù)億的廣告費(fèi)用總攬即將過去的200７年央視播出的所有廣告中惡俗廣告數(shù)不勝數(shù)腦白金黃金搭檔婦炎潔蓋中蓋飛鶴奶粉今麥郎方便面血樂勁霸男裝云南白藥牙膏等等可以說惡俗無處不在有的甚至完全是虛假廣告

中國廣告大都以說教為主廠商總是傾向于動輒數(shù)百萬甚至上千萬的聘請那些不惜自毀形象和名聲的明星名人來代言一段幾秒的廣告快速地告訴你各種效果生恐中國人不懂細(xì)理這些惡俗甚至虛假的廣告讓人頓起雞皮疙瘩厭惡至極它不但讓你記不住它的功效恐怕也會使你對產(chǎn)品本身和代言的明星產(chǎn)生強(qiáng)烈的抵觸

中國的廣告走到今天已經(jīng)和現(xiàn)在中國電影的大片熱一樣一般傾向于大投入聘大導(dǎo)演找大明星而最終這些成本還是轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者的頭上

如何改變產(chǎn)品宣傳理念起到事半功倍的效果如何學(xué)學(xué)國外的廣告制作思維制作一些低成本賞心悅目的經(jīng)典廣告來是眾望所歸

因此那些廠商和媒體們請別再用那些低俗廣告來惡心觀眾了 作業(yè)套餐 ３．請寫一條禁煙的公益廣告 ４．寫一條渴望和平反對戰(zhàn)爭的公益廣告 ５．為公民義務(wù)獻(xiàn)血寫一條公益廣告 ６．為希望工程擬寫一則公益廣告 必做 ９．好迪是廣東的著名品牌其廣告詞是好迪真好大家好才是真的好現(xiàn)在請你來賞析該廣告詞 8生活中有一些標(biāo)語有悖常理請將下列標(biāo)語改得合情合理 某山路旁放火燒山牢底坐穿 總結(jié)

廣告是生活中必不可少的一部分讓我們通過廣告看生活同時選擇有益的廣告來服務(wù)于我們的生活 2 廣告語示例 中國電信為您架起走向世界的橋梁 打造語音的天堂構(gòu)架固定的緣分 真情融于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)綠色環(huán)保 一線連千里真誠達(dá)萬家 中國電信心系你我他 中國電信讓夢想接入現(xiàn)實(shí) 電信您信不信 2 1 盤長紋樣的同心結(jié)回環(huán)貫通的線條象征著中國聯(lián)通作為現(xiàn)代電信企業(yè)的井然有序迅達(dá)暢通以及聯(lián)通事業(yè)的無以窮盡日久天長 2 上下相連的心形象地展示了中國聯(lián)通的通信通心的服務(wù)宗旨將永遠(yuǎn)為用戶著想與用戶心連著心 3 中國紅的雙i是點(diǎn)睛之筆既像兩個人在隨時隨地溝通同時英文字母i發(fā)音同愛延伸心心相連息息相通的品牌理念英文釋義我-i信息-information體現(xiàn)公司以客戶為中心的營銷模式以及向客戶提供一體化的通信與信息服務(wù)的品牌營銷理念 參考 ３1吸煙是繼戰(zhàn)爭饑餓和瘟疫之后對人類生存的最大威脅 2為了你和家人的健康請不要吸煙 3也許你的指尖夾著他人的生命請勿吸煙醫(yī)院禁煙 4在這里香火不再延續(xù) 5你的香煙我的石油注定我們不能相愛吸煙者禁入 加油站禁煙 6 千萬別點(diǎn)著你的煙它會讓你變?yōu)橐豢|青煙加油站禁煙 7如果你想吸煙定時炸彈在身邊加油站禁煙 ８把青山留下把火種帶走 ４1停止戰(zhàn)爭為了孩子 2看看孩子臉上那天真的微笑我們又

怎

name=baidusnap1>舍得讓這份和平與安寧轉(zhuǎn)瞬即逝呢 3多一些潤滑少一些摩擦 ５1波濤讓江河澎湃熱血使生命沸騰 2我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部 3生命因你而奔流不息 4比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情 5用愛心為生命加油 6獻(xiàn)血的你靈魂如虹你獻(xiàn)的血生命涌動 ６1節(jié)省一分零錢獻(xiàn)出一份愛心溫暖世間真情 2你幫我?guī)痛蠹規(guī)屯皇赘璐蠹页?3涓滴之水成海洋顆顆愛心變希望 4種下一棵樹收獲一片綠陰獻(xiàn)出一份愛心托起一份希望 5用心點(diǎn)燃希望用愛撒播人間 示例投身體育活動做陽光少年 練強(qiáng)健體魄做未來雄鷹 穿奧康走四方 句末押韻瑯瑯上口簡潔明了既顯示了產(chǎn)品特點(diǎn)又給人一種灑脫豪邁的感覺 參考2 生活中處處有語文 只要你留心 勤于思考 生活就像立邦漆 處處放光彩 1 1 含義 1由中國電信英文首字母CTC組成 2兩個字母C組成了一個生動的中字 3兩個C字是形象化了的電話 4兩個C是形象化了的地球經(jīng)緯線 其他象牛角象征力量象飛翔的鳥象征騰飛 1１根據(jù)你的理解請用簡明的語言說說中國電信圖標(biāo)的創(chuàng)意 2結(jié)合這一圖標(biāo)為中國電信寫一廣告語不超過20個字 ２１根據(jù)你的理解請用簡明的語言說說中國聯(lián)通圖標(biāo)的創(chuàng)意 2結(jié)合這一圖標(biāo)為中國聯(lián)通寫一廣告語不超過20個字 ７．河源作為一個優(yōu)秀的旅游城市請你為河源寫一條廣告詞來向外界宣傳 ８．請你為光明學(xué)校作一條廣告 廣告詞要新穎獨(dú)特符合實(shí)際廣告詞要簡潔應(yīng)易于記憶廣告詞要工整富有個性化讀起來瑯瑯上口······總之廣告語是豐富多彩的其表現(xiàn)也是千姿百態(tài)的但始終要在真簡奇巧上下功夫這樣廣告語言才會更美更引人更有效 擬廣告詞要點(diǎn)總結(jié)

把握賞析的關(guān)鍵 所有的廣告語都是將所要訴求的事物商品與訴求對象讀者或觀眾的某一個方面聯(lián)系起來

1請問下列廣告分別采用了哪些主要的創(chuàng)作方法 １蒂花之秀青春好朋友洗發(fā)水 ２穿奧康走四方奧康皮鞋 ３今年二十明年十八香皂廣告 ４鮮血誠可貴助人價更高獻(xiàn)血宣傳語 修辭法 押韻法句末押韻瑯瑯上口簡潔明了既顯示了產(chǎn)品特點(diǎn)又給人一種灑脫豪邁的感覺 攻心法 活用法

2生活中你一定品嘗了不少家鄉(xiāng)特產(chǎn)請介紹舉出一種自己最喜愛的家鄉(xiāng)特產(chǎn)并給它擬一條廣告詞 鹽焗雞 五指毛桃雞 釀豆腐 望郎回板栗 萬綠湖魚干

1綠緣自我們的手 2前人栽樹后人乘涼保護(hù)環(huán)境人人有責(zé) 3讓地球多一點(diǎn)綠色 4現(xiàn)在污染指數(shù)高公民道德很重要要想生活環(huán)境好人人都要搞環(huán)保 5地球只有一個生命只有一次我們要像珍愛生命一樣珍愛地球 6你栽一棵樹我栽一棵樹我們共同為地球添綠 7保護(hù)環(huán)境健康你我他 8愛護(hù)環(huán)境就是關(guān)愛生命 9樹立環(huán)保理念創(chuàng)建綠色家園 10保護(hù)水源留下純凈 11熱愛自然保護(hù)自然享受自然 12讓天空更藍(lán)讓百花更艷讓新鮮的空氣永留人間 13請不要亂砍濫伐讓小鳥有一個安全溫暖的家 14小樹小樹我愛你就像老鼠愛大米 15河源是我家環(huán)保靠大家 一 中考廣告類試題常見題型 改正廣告詞中的錯別字 對優(yōu)秀廣告詞圖標(biāo)的理解及鑒賞 自己動手?jǐn)M定廣告詞 ７廣告的作用 傳遞信息溝通產(chǎn)需激發(fā)需求增加銷售 促進(jìn)競爭開拓市場介紹知識指導(dǎo)消費(fèi) 豐富生活陶冶情操橋梁紅娘 廣 告是人與人溝通的行業(yè)我們應(yīng)永遠(yuǎn)力行這個原則 廣 告中原創(chuàng)的訣竅不在制造新奇花俏的圖像文字而是組合那些熟悉的文字與圖片 產(chǎn)生全新的趣味-----李奧貝納 有一種文化把語言用絕了那就是廣告 1語言簡明精練 2內(nèi)容關(guān)注主題 3形式新穎別致 4給人深刻印象 5易懂易讀易記 暗示型即不直接坦述用間接語暗示 雙關(guān)型一語雙關(guān)既道出產(chǎn)品有別出新意 感情型以纏綿輕松的詞語向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴 幽默型用幽默詼諧的句子做廣告有著引人入勝讓人經(jīng)久不忘的效果使人們開心地接受產(chǎn)品 讓我們一起 探究廣告詞的寫法 結(jié)合法 設(shè)疑法 活用法 感受法 內(nèi)涵法 押韻法 攻心法 實(shí)在法 矛盾法 音樂法 廣告牛奶面包青年時報比喻常見而有營養(yǎng) 以獻(xiàn)血為題比喻其可貴 廣告無償獻(xiàn)血用愛心為生命加油 血生命的源泉友誼的橋梁 以愛護(hù)草地為題用擬人說明其易受傷需愛護(hù) 效果形象生動令人感懷幽默風(fēng)趣 廣告我很弱小不能承受您大腳的親吻 距離產(chǎn)生美謝絕親密接觸保護(hù)草坪 美國眼鏡廣告眼睛是靈魂的窗戶為了保護(hù)您的靈魂請給窗戶按上玻璃 吧比喻 以戒煙為題用對偶分別說明目的和危害 廣告呼出來的是煙損人 以圖書館愛護(hù)圖書為題說明我們需珍惜愛護(hù)公共圖書不要損壞書籍 廣告

留下一架好書 吸進(jìn)去的是毒害己 帶走滿腹知識 以獻(xiàn)血為題說明其可貴 廣告滴滴熱血 款款深情 廣告民族在奉獻(xiàn)中崛起 生命在熱血里綿延 效果有節(jié)奏有韻律讀來瑯瑯上口聽來和諧悅耳給人以美感也便于記憶 廣告一棵大樹可制造千萬根火柴 一根火柴可以毀掉干萬棵大樹 請以 勿飲灑后駕車為題對過小事與危害的對比說明后果的可怕 廣告司機(jī)一滴酒 親人兩行淚 廣告貪圖一時歡暢 空余萬分悔痛 效果鮮明的對比往往能給人深刻的印象和啟示 效果利用諧音雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思增加表現(xiàn)的層次性和豐富性詞淺意深耐人尋味 效果提問巧妙可激起人們的思考發(fā)人深省增強(qiáng)感染力同時起強(qiáng)調(diào)作用 益生堂借問何處有靚湯市民笑稱益生堂 以獻(xiàn)血為題一問一答說明其可貴 廣告為何血濃于水因有愛在其中 你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎請參加無償獻(xiàn)血 以惜水為題說明我們需珍惜愛護(hù)水資源 廣告現(xiàn)在人類渴了有水喝將來地球渴了會怎樣 一個溫控冰箱的廣告 廣告眾里尋她千百度你要幾度就幾度 改莫網(wǎng)游白了少年頭空悲切 以獻(xiàn)血為題說明其可愛可貴 改只要人人獻(xiàn)出一份血世界將變成美好的人間 效果傳統(tǒng)詩詞流行歌曲讓人熟知讓人覺得瑯瑯上口讓人易產(chǎn)生共鳴 以勿戶外晾衣為題說明行為的后果 廣告居高不要淋下愛鄰即是愛己 以勿搶時闖紅燈為題說明行為的后果 廣告讓一分海闊天空搶一秒粉身碎骨 豐田汽車車到山前必有路有路必有豐田車 效果點(diǎn)化成語改編熟語有利于贏得人們的好感也有利于迅速傳播 效果通過字詞的巧妙排列造成語音語義上的循環(huán)往復(fù)留下深刻的印象 以獻(xiàn)血為題說明其可貴 廣告血輸在我身情溶入我心 以愛護(hù)草地為題說明其易受傷需愛護(hù) 廣告小草對您微微笑請您把路繞一繞 花草叢中笑園外賞其貌 效果使人易讀易記傳達(dá)信息往往比較直接明確也可能因此而喪失一部分內(nèi)蘊(yùn)和回味 雕牌洗衣粉－－不買貴的只選對的 之廣告詞欣賞和創(chuàng)作 ２什么是廣告 ３什么是好廣告 ４如何設(shè)計廣告 ５課堂作業(yè) ６透視中考把握導(dǎo)向 ７世界十大經(jīng)典廣告詞 ８．０７年央視 十大惡俗廣告 ９作業(yè)套餐 人類失去聯(lián)想世界將會怎樣 原來生活可以更美的 越磨礪越光芒 好鈣源自好奶 生活好滋味 一握農(nóng)行手永遠(yuǎn)是朋友 農(nóng)業(yè)銀行 新春新意新鮮新趣可喜可賀可口可樂 可口可樂 萬家樂樂萬家 萬家樂電器 《讀者》心里有讀者讀者心里有《讀者》 海爾中國造 海爾 您的健康是天大的事天大制藥 怕上火喝王老吉 王老吉 一切皆有可能 李寧 車到山前必有路有路就有豐田車 豐田 看《環(huán)球時報》把地球抱回家 《環(huán)球時報》 透心涼心飛揚(yáng) 雪碧 情系中國結(jié)聯(lián)通四海心中國聯(lián)通 科技讓你更輕松商務(wù)通 一旦擁有別無選擇飛亞達(dá) 第二屆中國廣告協(xié)會學(xué)院獎的評比出的最佳廣告語獲獎作品

作品名稱 中國鐵通話費(fèi)打折－－說什么不重要關(guān)鍵是多聊聊 請您現(xiàn)在就戒煙 為了明天 我們能用這樣的生日蛋糕來慶祝地球的生日嗎 一個輟學(xué)學(xué)生的課程表 扶貧助學(xué)還孩子一張真正的課程表 定義傳播信息的一種方式目的在于推銷商品勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn) 分類商業(yè)廣告 和 非商業(yè)廣告 １來源于拉丁文意思是我大喊大叫 ２定義一種傳播信息的媒介目的在于推銷商品勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn)廣告實(shí)質(zhì)上是一種信息溝通 ３分類商業(yè)廣告 和 非商業(yè)廣告 ４廣告文字的常見形式陳述式問答式證書式幽默式等 ５傳播方式圖片文字動畫視頻或與網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合等

第五篇：中國書法欣賞與創(chuàng)作

中國地質(zhì)大學(xué)（北京）

期末考試論文專用

課程名稱：中國書法欣賞與創(chuàng)作 班號：10030911 學(xué)號：1003092217 姓名：孟繁奇 成績：

書法課的心得體會

這學(xué)期，我坐在了“中國書法欣賞及創(chuàng)作”的課堂里。在這門課中，我了解了中國書法精深的文化，逐漸領(lǐng)悟了學(xué)習(xí)書法的意義，更重要的是，跟隨王鼐老師徜徉在我國書法的美麗世界中，雖不能說已經(jīng)學(xué)習(xí)到王老師書法精髓的萬一，但對于我自己來說，還是有著很大的提高。

中國書法作為一種文化傳承的載體，其意義相當(dāng)深遠(yuǎn)。它是一門古老的漢字的書寫藝術(shù)，從甲骨文、石鼓文、金文演變而為大篆、小篆、隸書，至定型于東漢、魏、晉的草書、楷書、行書等，書法一直散發(fā)著藝術(shù)的魅力。書法是一種很獨(dú)特的視覺藝術(shù)，漢字是中國書法中的重要因素，因為中國書法是在中國文化里產(chǎn)生、發(fā)展起來的，而漢字是中國文化的基本要素之一。以漢字為依托，是中國書法區(qū)別于其他種類書法的主要標(biāo)志。書法是以漢字為基礎(chǔ)、用毛筆書寫的、具有四維特征的抽象符號藝術(shù)，它體現(xiàn)了萬事萬物的“對立統(tǒng)一”這個基本規(guī)律又反映了人作為主體的精神、氣質(zhì)、學(xué)識和修養(yǎng)。

學(xué)習(xí)書法不僅能夠繼承偉大而又古典的中國文化，更能陶冶情操。不論是心情好還是不好，寫寫字，真的可以舒緩心情。一張潔白的（有時候是黃的）宣紙，不管你是沾滿了憤恨傷感不滿的墨，還是沾滿了歡愉興奮的墨，你只管統(tǒng)統(tǒng)的在紙上渲染開來，淡淡的，一圈任課教師：

王鼐

日期：

2011 年 5 月 7 日 中國地質(zhì)大學(xué)（北京）

期末考試論文專用

課程名稱：中國書法欣賞與創(chuàng)作 班號：10030911 學(xué)號：1003092217 姓名：孟繁奇 成績：

又一圈的，慢慢的，看著那墨被紙吸干，一切雜念全被清空，然后你就會覺得你的心態(tài)現(xiàn)在是如此的平和，是如此的從容不迫。對于軟筆書法，運(yùn)筆中最重要的是用力的輕重。用力的輕重不同，筆畫便會呈現(xiàn)不一樣的姿態(tài)。在寫一些“出鋒”的筆畫時，下筆要輕，運(yùn)筆要快，最后要迅速提筆，才能做出“出鋒”的效果；在寫一個字的中心筆畫時，運(yùn)筆更要用心。一個漢字是否好看，能否成為藝術(shù)品，首先要看能不能成為一個“頂天立地”的漢字。如果歪歪扭扭，顯得很單薄，那么，這就是一個失敗的例子。

在課堂中，老師悉心教導(dǎo)，耐心講解，我聽從老師的指導(dǎo)，在紙上完成自己的作品。有的時候還是不能做到領(lǐng)悟老師的思想，但隨著學(xué)習(xí)的深入，已經(jīng)可以逐漸地跟上老師的節(jié)奏了。盡管這學(xué)期的軟筆書法課已經(jīng)走向了尾聲，但熱愛書法的我會在課下時間里多多運(yùn)用老師的理論，仔細(xì)臨摹字帖，為了書法藝術(shù)，向著更高的目標(biāo)前進(jìn)。

任課教師：

王鼐

日期：

2011 年 5 月 7 日